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28/08/2017
Este caso nos habla de una grave crisis financiera en Metales Santa Julia, una empresa que de
ser lder en su industria paso a estar en nmero rojos durante los ltimos 7 aos por lo cual la
mesa directiva tiene que tomar la decisin de cerrar o continuar actividades. Metales Santa Julia
contaba con tres lneas de anodizado: en natural, oro y negro, tambin tena un departamento de
abrillantado, un taller de mantenimiento, un rea de preparados qumicos y un rea ms de
habilitado de aluminio para la construccin con fallas elctricas regulares causadas por falta de
trabajo. El caso presenta un primer anexo para describir la situacin financiera en la que se
encuentra Metales Santa Julia:
El modelo de negocio de Metales Santa Julia est constituido por la venta por telfono de
procesos de adonizado para clientes mayoristas de aluminio y extrusores quienes pagaban en
plazos de 30 das con pedidos grandes que exigan hasta 500 personalizaciones diferentes,
tambin se ofrecan pedidos para anodizar en natural con posibilidades de reprocesamiento, sin
embargo, por fluctuaciones del precio estas empresas de iban con otro anodizador. La industria
del anodizado se encontraba en crisis pues dos de las plantas semejantes a Metales Santa Julia
se encontraban con problemas financieros tambin mientras que las otras ofrecan calidad
irregular por lo yanto precio ms bajo sin ofrecer el acabado obscuro.
Por otro lado, Metales Santa Julia tena una deuda con Metales Totales una empresa que le surta
aluminio para su reventa para clientes de los cueles algunos pagaban con demoras de 20, 50 y
hasta 90 das, algunos otros que carecan de pedidos y otros que ya no estaban existencia. Esta
falta de liquidez provoco una extensa deuda de $350,000.00 monto que era casi igual a la
cantidad reportada para el activo circulante, aunque Metales totales a veces tomaba a cuenta
procesos de anodizado este acuerdo estaba deteriorado.
a. Promocin