TRABAJO PRCTICO N 1:

Alumnos:

ANLISIS DEL MACRO Y MICROENTORNO

ADIDAS

1) Breve descripcin de la empresa elegida.

2) Anlisis de los factores del macro y microentorno:
a) Anlisis del microentorno.
Proveedores.
Clientes.
b) Anlisis del macroentorno.
Economa
general.
Evolucin
de la industria textil e indumentaria.
3) Conclusiones.
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1)
Adidas es una compaa multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva,
su sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. Tambin produce
otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos
relacionados con el deporte y la ropa.
La marca est divida en 4 estilos de ropa:
Adidas Originals: dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suteres, camisetas,
etc.)
Adidas Performance: dedicado a toda clase de indumentaria deportiva
(Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.).
Adidas Style: es la combinacin entre Adidas Originals y Adidas Performance.
Adidas Golf: dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas
pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)
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Adems cuenta con distintos diseos de prendas y calzados de reconocidos
diseadores como Stella McCartney o Jeremy Scott, Paul McCartney,
Mariale
Scott y otros diseos exclusivos como los que realiza para la marca
automotriz Porsche.

2)
a) Microentorno
Proveedores:
Ms del 50% de la produccin viene de los Pases Bajos, tambin un 20%
viene de Sudamrica (Argentina) y lo dems esta divido entre Alemania y
el resto del mundo. Los proveedores con los que cuenta la empresa son:
Maquinaria
Textil
Artculos de mercera (cierres, hilos, botones, etc..)
Clientes:
Adidas va dirigida a todo tipo de comprador, sin importar edad, raza,
religin, ni sexo. Esta marca, busca como principales clientes a personas
a las cuales les agrada jugar cualquier tipo de deporte y estar saludable.
Tambin se enfoca en las personas a las que les gusta vestir de manera
casual y cmoda.

b) Macroentorno
Economa
General:
El PBI, es el Producto Bruto Interno, la suma de todos los bienes y
servicio que se produjeron en el pas durante un periodo. Por ende,
cuando crece el PBI, crece el Pas.
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Actualmente segn los datos del Banco Mundial, Amrica Latina y el
Caribe tiene un nivel de ingresos medio alto. El PBI (U S$ a precios
actuales) es de $446.0 mil millones. Y la poblacin total es de 40,76
millones.
Vamos a hacer una recopilacin histrica de la variacin porcentual anual
del PBI de la Repblica Argentina, para ver su evolucin de 2001 a 2011:
2001: 4,5%
(en Diciembre corralito)
2002: 10,9%
1er ao de gestin Eduardo Duhalde (Enero fin del 1 a 1, que
deriv en un 53% de pobreza)
2003: +8,8% 25 de mayo asuncin Nestor Kirchner PBI:
US$128.000.000.000
2004: +9%
2005: +9,2%
2006: +8,5%
2007: +8,5%
2008: +7% 1er ao de gestin Cristina Fernandez
2009: +0,9% (crisis mundial ms grande desde la de 1929. Vamos a ver que
pronosticaba para el 2009 el semanario ms influyente The Economist. Tambin
el FMI pronosticaba caida del PBI).
2010: +9,2% (se pronosticaba un crecimiento entre el +3% y +5%, el mismo que
se pronostic para el 2011).
2011: +8,9%
2012: +1,9% PBI:
US$502.000.000.000
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Desde el 2003 hasta la fecha, es el crecimiento nacional ms grande y sostenido
de la historia Argentina, incluso mayor al de la poca de Pern.
A continuacin en el grfico se puede observar la evolucin del PBI desde 1993
al 2011:
Datos obtenidos de: CEPAL, ONU, Ministerio de Economa de la Nacin
Evolucin
de la industria textil e indumentaria en Argentina:
En el anlisis de la participacin de la Industria Textil en la Economa
Nacional se har referencia a la participacin del sector en el PBI. La
elaboracin de este indicador clasifica las actividades segn la
Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas (ClaNAE) en el que se
identifican la Fabricacin de Productos Textiles, la Fabricacin de Prendas
de Vestir; Terminacin y Teido de Pieles y en Curtido y Terminacin de
Cueros, Fabricacin de Artculos de Marroquinera, Talabartera y de
Calzado y de sus partes.
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Estas ramas se encuentran agrupadas en Industria Manufacturera como
uno de los Sectores Productores de Bienes. En conjunto representan una
participacin del 1,42% del PBI nacional.
A su vez, la participacin de las tres ramas en el PBI de la Industria
Manufacturera es del 8,13%, siendo del 2,93% para la rama de
Fabricacin de Productos Textiles, del 2,31% para la rama Fabricacin de
Prendas de Vestir; Terminacin y Teido de Pieles y del 2,88% para la
rama Curtido y Terminacin de Cueros, Fabricacin de Artculos de
Marroquinera, Talabartera y de Calzado y de sus partes, como podemos
observar en la siguiente imagen:
Datos obtenidos de: INDEC
De las 22 ramas que componen la industria manufacturera nacional, el Sector de
la Indumentaria ocupa el sptimo lugar en orden de importancia respecto a la
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cantidad de unidades productivas, el dcimo lugar respecto de los puestos de
trabajo ocupados y el 13 puesto en funcin del valor agregado generado.
La industria textil en Argentina ha evolucionado. El desarrollo comenz a fines
del siglo XIX, y a partir de aqu, la oferta se fue diversificando con la instalacin
de nuevas plantas. Su participacin en el PBI, fue creciendo, as como tambin
la cantidad de mano de obra empleada.
En la dcada de los noventa, la creciente competencia de las importaciones
implic un fuerte lmite sobre la evolucin de los precios del sector. Los precios
mayoristas de indumentaria perdieron un 16% en relacin con los precios de la
industria en general. Este comportamiento de los precios llev a un fuerte
debilitamiento de la estructura de rentabilidad del sector. Las industrias
nacionales, poco a poco, fueron desapareciendo ante la imposibilidad de
competir con los productos importados. Slo unas pocas sobrevivieron, y
aprovecharon sus capitales para reinvertir, y adecuar sus instalaciones para
tener competitividad internacional.
En 2002, este sector haba llegado a reducir la actividad a su mnimo histrico,
pero a partir de la devaluacin del peso y ms an con las polticas impulsadas
por el Gobierno a partir del 2003, se observa una recuperacin del nivel de la
actividad y ya en el mes de agosto del presente ao se haba alcanzado el nivel
de actividad de 1997. As se obtuvo una expansin acumulada de 124% entre
2003 y 2008. Luego, en 2009 se expandi 9% y volvi a crecer en 2010 un 16%
ms.
Testigo de esta evolucin es el Estimador Mensual Industrial (EMI) de los
Productos Textiles. El EMI es un indicador que muestra mes a mes cual es el
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nivel de actividad de la industria manufacturera, y en el siguiente cuadro se
muestran los valores promedio de cada ao:
Datos obtenidos de: INDEC
En cunto a las exportaciones textiles, Brasil fue el principal destino de la
produccin argentina con 32,1%. Luego se ubican: Alemania (8,4%) Uruguay
(7,9%) Otros destinos fueron: Chile, China, EE.UU., Italia, Mxico, Per y
Turqua.
La mayor proporcin de exportaciones manufacturas textiles est determinada
por el rubro indumentaria y confecciones con un porcentaje promedio del 63%
del total.
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Datos obtenidos de: INDEC
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3) Conclusin:
La compaa multinacional Adidas cuenta con una amplia variedad de estilos de
indumentaria. Es una marca con presencia mundial que cuenta con una gran
variedad de centro de venta. Esto le ha permitido consolidarse como una marca
de calidad frente a la percepcin de los consumidores. El prestigio y la tradicin
que avalan a la marca le han permitido seguir en la competencia sin importar
cuantos nuevos competidores entren a la industria.
Igualmente, al crecer el PBI en Argentina, Adidas se benefici en el mbito
econmico. Obviamente, tuvo sus bajas en el ao 2002, como todos los
sectores de la industria textil, pero luego logr remontar y en la actualidad, el
grupo Adidas se esfuerza por ser un lder global en la industria deportiva y
construir una pasin deportiva.
Podemos concluir diciendo que una gran empresa como Adidas se convierte en
lder gracias a la innovacin, a la buena comercializacin de los productos, a sus
buenas campaas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientacin,
como dijimos antes siempre buscando la satisfaccin del cliente. Adems de ser
una empresa tica que exige transparencia a todos sus proveedores y a s
misma. Adidas pretende entre sus ideales, contribuir a un mundo mejor a travs
del deporte.
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