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O USO DO INGLS

EM CONTEXTO
COMERCIAL

NO BRASIL E EM PORTUGAL
O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL
NO BRASIL
E EM PORTUGAL
QUESTES LINGUSTICAS
E CULTURAIS
NATLIA CRISTINE PRADO

NATLIA CRISTINE PRADO

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O USO DO INGLS EM
CONTEXTO COMERCIAL
NO BRASIL E EM
PORTUGAL

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CONSELHO EDITORIAL ACADMICO
Responsvel pela publicao desta obra

Profa. Dra. Marina Clia Mendona


Profa. Dra. Anise de Abreu Gonalves DOrange Ferreira
Profa. Dra. Rosane de Andrade Berlinck
Profa. Dra. Cristina Martins Fargetti
Profa. Dra. Anglica Terezinha Carmo Rodrigues
Profa. Dra. Jean Cristtus Portela
Prof. Dr. Odair Luiz Nadin da Silva
Profa. Dra. Alessandra Del R

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NATLIA CRISTINE PRADO

O USO DO INGLS EM
CONTEXTO COMERCIAL
NO BRASIL E EM
PORTUGAL
QUESTES LINGUSTICAS
E CULTURAIS

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2015 Editora Unesp
Cultura Acadmica
Praa da S, 108
01001-900 So Paulo SP
Tel.: (0xx11) 3242-7171
Fax: (0xx11) 3242-7172
www.culturaacademica.com.br
www.livrariaunesp.com.br
feu@editora.unesp.br

CIP Brasil. Catalogao na publicao


Sindicato Nacional dos Editores de Livros, RJ
P918i
Prado, Natlia Cristine
O uso do ingls em contexto comercial no Brasil e em Portugal
[recurso eletrnico]: questes lingusticas e culturais / Natlia Cristine
Prado. 1.ed. So Paulo: Cultura Acadmica, 2015.
Recurso digital
Formato: ePub
Requisitos do sistema: Adobe Digital Editions
Modo de acesso: World Wide Web
ISBN 978-85-7983-654-1 (recurso eletrnico)
1. Lingustica. 2. Lngua inglesa Palavras e expresses. 3. Livros
eletrnicos. I. Ttulo.

15-26796 CDD: 428.24_____.


CDU: 811.111243

Este livro publicado pelo Programa de Publicaes Digitais da Pr-Reitoria de


Ps-Graduao da Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho (Unesp)

Editora afiliada:

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minha me, Lcia, pelo incentivo e
apoio de sempre.
Ao meu av, Jos Mariano (in memo-
riam), que, apesar da pouca escolarida-
de, sempre reconheceu a importncia da
educao na vida dos netos.
minha orientadora, Gladis, que des-
pertou em mim o interesse pela Lingus-
tica e pela Fonologia e com quem aprendi
a ser pesquisadora.

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AGRADECIMENTOS

professora doutora Gladis Massini-Cagliari, pesquisadora


e professora exemplar, por sua cuidadosa orientao desde a gra-
duao, por todos os ensinamentos que contriburam imensamente
para a minha formao profissional e acadmica e por toda a sua
pacincia, compreenso e amizade nestes anos de convivncia.
Capes, por financiar meu projeto de doutorado que deu ori-
gem a este livro e por possibilitar o estgio em Portugal atravs da
bolsa PDSE (processo BEX 5261/11-2).
Aos professores da Faculdade de Cincias e Letras de Arara-
quara, responsveis pela minha formao intelectual, em particular
ao professor doutor Luiz Carlos Cagliari, por acreditar na minha
capacidade e me incentivar nos estudos lingusticos.
professora doutora Alina Villalva, por me receber na Univer-
sidade de Lisboa, pelas suas valiosas sugestes ao meu trabalho e
pela amizade.
Aos professores doutores Daniel Soares da Costa e John Robert
Schmitz e s professoras doutoras Mrcia Helena Sauaia Guima-
res Rostas e Anglica Terezinha Carmo Rodrigues, pelas valiosas
contribuies ao meu trabalho durante o perodo de doutorado.
Aos informantes, que gentilmente aceitaram participar da pes-
quisa, sem os quais ela no teria sido possvel.

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minha famlia, sobretudo minha me, Lcia, e ao meu av,


Jos Mariano, por todo o apoio e incentivo aos meus estudos.
s grandes amizades que fiz na Unesp e no perodo em que
estive em Lisboa.
A todos que contriburam, de alguma forma, para a publicao
deste livro.

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SUMRIO

Prefcio 11
Introduo 15

1 Estrangeirismos 27
2 Nomes comerciais 71
3 Metodologia e apresentao dos dados 99
4 Anlise dos dados 109

Concluso 251
Lista de smbolos 259
Referncias bibliogrficas 261
Apndices 271
Sobre a autora 399

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PREFCIO

Academia Body Factory ou Academia Fbrica do Corpo? Salo de


Beleza Adriana Fashion Hair ou Adriana Cabelo da Moda? Advance
Informtica ou Informtica Avano? O que leva os donos de esta-
belecimentos comerciais, falantes nativos de portugus, a optarem
por uma ou outra possibilidade para nomear suas lojas, sales de
beleza, academias esportivas e outros tipos de estabelecimentos? O
que os leva a escolher nomes originrios de outras lnguas, sobre-
tudo o ingls? H alguma diferena na preferncia de brasileiros
e portugueses no que diz respeito ao tratamento de palavras de
origem inglesa quando da escolha de nomes de estabelecimentos
comerciais? O que essas escolhas representam em termos culturais
e lingusticos, principalmente do ponto de vista dos sons da lngua?
Essas (muitas!) perguntas so o objeto deste livro. J de sada, a
grande variedade de questes levantadas por Natlia Cristine Prado
mostra o carter transdisciplinar da pesquisa inovadora que desen-
volveu, que no se restringiu apenas aos campos da morfologia e
da semntica (reas normalmente abordadas por especialistas em
criao de palavras), investigando tambm e principalmente o
ponto de vista fonolgico.
Dessa forma, inovando a maneira de conceber a formao de
palavras e extrapolando o ponto de vista morfossemntico, o ob-

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jetivo principal do seu trabalho, apresentado no livro, foi analisar


a maneira como falantes das vertentes do portugus dos dois lados
do oceano pronunciam nomes comerciais contendo palavras de ori-
gem inglesa, verificando se ocorrem adaptaes pronncia desses
nomes, aportuguesando-os, e, em caso positivo, que tipos de
processos adaptativos dos sons dessas palavras acontecem. Assim,
o foco da pesquisa passou a ser de natureza fonolgica, observando
como os estrangeirismos e os emprstimos se comportam linguisti-
camente, no que diz respeito constituio de seus sons.
Entretanto, como no se trata de questo puramente lingustica,
mas condicionada por fatores culturais, Natlia Cristine Prado
buscou extrair das pronncias realizadas pelos sujeitos de sua pes-
quisa informaes teis discusso multidisciplinar da questo da
identidade, investigando em que medida o som do nome comercial
criado pode dar pistas da forma como o seu criador concebe a sua
identidade lingustica/cultural e a de seus interlocutores (a quem
pretende atrair para o seu estabelecimento comercial como cliente).
Segundo Trask (2004), a relao entre lngua e identidade se
d atravs do papel que tem a lngua no sentido de conferir ao
indivduo uma identidade e de inclu-lo num grupo (p.164). O
autor relaciona as marcas lingusticas de identidade com o fato de
que, toda vez que algum fala, d s outras pessoas informaes
importantes sobre o tipo de pessoa que , sua procedncia, a classe
social qual pertence, e at mesmo seu sexo e sua idade (p. 164).
Nesse sentido, a identidade lingustica est relacionada, ao mesmo
tempo, individualidade do falante e sua insero nos grupos
tnico, nacional e social a que julga pertencer. Pode-se dizer que
a identificao de um falante com os membros de sua comunidade
lingustica a base de sua identidade, nesse nvel. Assim, a constru-
o da identidade se d a partir de um processo de identificao do
sujeito em relao a si mesmo e ao grupo a que pertence. A partir
dessa identificao, possvel perceber que o falante adota/deixa
de adotar certos padres, para marcar uma atitude de incluso/
excluso com relao a uma comunidade lingustica especfica.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 13

Do ponto de vista fonolgico, essa identificao se manifesta


atravs da maneira como o falante pronuncia as palavras, conscien-
te ou inconscientemente, de forma mais ou menos semelhante aos
membros de sua comunidade. Reside a uma das grandes contri-
buies do trabalho de Natlia, que, ao pesquisar uma questo que
explora os limites entre o que e o que no considerado portu-
gus pelos prprios falantes nativos, conseguiu vislumbrar pistas
concretas (isto , vindas da pronncia, da realizao fontica) da
manifestao da subjetividade da identidade individual. Para Trask
(2004), considerar que a lngua tem essa funo de identificao
crucial para entender muitos tipos de comportamento social e
lingustico (p.164).
Um primeiro nvel que deixa entrever a influncia externa e a
fora do imaginrio relacionado s lnguas estrangeiras o ortogr-
fico, nvel tambm explorado pela autora, ao analisar as grafias que
denomina estilizadas, ou seja, grafias no usuais no portugus,
mas que deixam entrever os desejos do criador do nome de fugir do
padro ortogrfico dessa lngua, em direo a um padro diferen-
te, mesmo que as palavras retratadas no tenham (mais) carter de
estrangeirismo (como em Skino).
Apesar de ser um fenmeno natural, antigo e bem conhecido,
o emprstimo de palavras entre lnguas nem sempre visto de ma-
neira positiva. Garcez e Zilles (2002) ressaltam que os valores cul-
turais associados aos emprstimos podem ser conflitantes, no raro
provocando reaes negativas entre puristas e at mesmo entre
falantes comuns. por esse motivo que a autora deste livro esco-
lheu uma abordagem comparativa do fenmeno, entre o portugus
brasileiro e o portugus europeu. Reside nesse ponto mais uma das
virtudes inovadoras da pesquisa, que optou por investigar com se-
riedade cientfica uma afirmao corrente sobre o assunto, mas sem
qualquer comprovao: a de que os brasileiros seriam muito mais
permeveis penetrao de palavras inglesas no lxico da nossa
lngua nativa do que os portugueses. Assim, a autora mostra que,
dada a grande influncia da lngua inglesa, sobretudo da variedade
norte-americana, nos dias de hoje, com o grande domnio poltico e

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econmico mundial dos Estados Unidos, a lngua inglesa acaba por


ser associada a uma sociedade de prestgio, de poder e de consumo
representada por esse pas.
Para dar conta da comparao pretendida, o corpus analisado
por Natlia Cristine Prado bastante amplo, considerando nomes
comerciais brasileiros e portugueses, coletados a partir de buscas
em sites desses dois pases especializados em promover o encontro
de estabelecimentos comerciais pelos clientes que necessitam de
seus servios. A coleta de nomes de estabelecimentos comerciais de
Portugal fruto do estgio sanduche cumprido em Portugal pela
autora durante a realizao do doutorado, do qual o presente livro
resultado, sob a orientao da professora doutora Alina Villalva, da
Universidade de Lisboa.
A anlise feita pela autora mostra que, apesar de um pouco
menos produtiva em Portugal, a adoo de nomes de origem ingle-
sa para estabelecimentos comerciais igualmente comum dos dois
lados do Atlntico o que serve para desmistificar um pouco a ima-
gem que costuma ser atribuda aos brasileiros de completamente
submissos s influncias externas. No entanto, o que as concluses
do trabalho da autora mostram que, ao contrrio das expectativas
geradas pelo senso comum, que considera exagerado o uso de
palavras estrangeiras no Brasil (o que inclui os nomes comerciais), a
adoo de nomes de origem estrangeira ainda perde para a escolha
de nomes genuinamente portugueses e usuais nessa lngua.
Enfim, o livro O uso do ingls em contexto comercial no Brasil e
em Portugal: questes lingusticas e culturais, alm de muito bem
escrito, proporcionando uma leitura prazerosa, leva-nos a superar
certos pequenos preconceitos quanto nossa atitude de brasileiros
diante do que a lngua do outro tem a nos oferecer. Talvez sejamos
menos submissos do que parecemos, no apenas transplantando
o que pegamos emprestado, mas transformando a identidade
(lingustica) do outro em nossa prpria identidade.

Professora doutora Gladis Massini-Cagliari

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INTRODUO

A pesquisa que deu origem a este livro teve como objetivo ana-
lisar a formao de nomes comerciais com elementos do ingls no
portugus brasileiro e no portugus europeu, observando como os
emprstimos se comportam, em termos lingusticos e culturais,
nessas duas variedades da lngua portuguesa. Em nossas anlises,
procuramos verificar como falantes do portugus brasileiro e eu-
ropeu pronunciam nomes comerciais criados a partir de palavras
do ingls, enfocando o estudo das adaptaes nos nveis fontico
e fonolgico, tais como processos de ressilabao, de mudana de
posio de acento na palavra, presena de slabas tonas em posi-
es no comuns no portugus brasileiro e no europeu, substituio
de fonemas do ingls por fonemas parecidos do portugus, entre
outras. Alm disso, preocupamo-nos em observar tambm o tipo
de estrutura morfossinttica desses nomes e sua ortografia.
O emprstimo de palavras entre idiomas um fenmeno natu-
ral e antigo. No caso do portugus brasileiro, como lembra Trask
(2004), o lxico foi acumulando, ao longo dos anos, palavras de
lnguas de povos que, juntamente com os portugueses, participa-
ram da formao da populao do pas: os indgenas, os escravos
africanos e os imigrantes europeus (p.219). Paiva (1991) obser-
va que, assim como importamos mercadorias de outros pases,

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palavras estrangeiras tambm tero ampla acolhida no mercado


lingustico brasileiro (p.109). Em pocas mais recentes, o assunto
vem ganhando destaque no meio acadmico, na mdia e at mesmo
na poltica,1 em razo da crescente quantidade de palavras empres-
tadas do ingls: os chamados anglicismos. Segundo Trask (2004):

Nas ltimas dcadas os sociolinguistas esto conscientes de que


conferir uma identidade pessoa como indivduo e membro de um
grupo uma das mais importantes funes da lngua. Considerar
que a lngua tem essa funo de identificao crucial para enten-
der muitos tipos de comportamento social e lingustico. (p.164)

Essas observaes do autor interessam aos estudos sobre os an-


glicismos, afinal, como ressaltam Garcez e Zilles (2004), as palavras
emprestadas de outras lnguas trazem uma suspeita de identi-
dade aliengena, carregada de valores simblicos relacionados aos
falantes da lngua que origina o emprstimo (p.15). Os autores
lembram que os valores associados aos emprstimos podem ser
conflitantes e no raro provocam reaes negativas por parte de
puristas e de falantes comuns, uma vez que diferentes grupos
em uma comunidade podem atribuir valores diversos s identi-
dades ligadas aos falantes de outras lnguas2 (p.15-6). Assim,
interessante verificar como se comportam falantes de diferentes

1 No podemos deixar de nos referir aqui ao Projeto de Lei n. 1.676, de 1999,


do ento deputado Aldo Rebelo. Esse projeto dispunha sobre a proteo, a
defesa e o uso da lngua portuguesa e visava a proibio do uso de palavras
estrangeiras, sobretudo os anglicismos, no portugus brasileiro. Na poca, o
assunto gerou grande revolta entre a comunidade lingustica, que se mani-
festou contrariamente ao projeto (Faraco, 2004; Fiorin, 2004; Garcez; Zilles,
2004; Massini-Cagliari, 2004a; 2004b; Zilles, 2004; Carvalho, 2009). Poste-
riormente, o projeto foi reformulado e aprovado pelo Senado em uma nova
verso, proposta pelo senador Amir Lando, em 28 de maio de 2003.
2 bastante conhecido o estudo de Labov, que, em 1963, observou que mora-
dores da ilha de Marthas Vineyard comearam a usar com maior intensidade
uma variante local, considerada no padro e estigmatizada, da pronncia de
determinadas palavras, porque a variante padro havia sido introduzida por

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 17

variedades do portugus diante do fenmeno dos emprstimos de


palavras do ingls americano.
Para Paiva (1991), nos ltimos tempos, aprender ingls come-
ou a assumir grande importncia, e

os motivos que levam as pessoas a estudar o idioma variam entre


fazer turismo, assumir um cargo de chefia, ou conseguir uma bolsa
de estudos para o exterior. [...] Outros veem nessa lngua uma forma
de ascender socialmente e melhorar de vida. Mas muitas pessoas
no tm condies de pagar por sua aprendizagem, sendo grande a
demanda por bolsas de estudo. No saber ingls pode ser conside-
rado como um trao negativo em determinados contextos. (p.22)

A autora lembra que muito comum encontrarmos publica-


es brasileiras com nomes estrangeiros. Cita as revistas Interview,
Executive News (da antiga companhia area Varig) e Boletim News
(boletim informativo mensal do Fluminense Football Club do Rio
de Janeiro), mas existem muitas outras de grande circulao, como
Womens Health, Mens Health, Rolling Stone e Todateen.3
J com relao ao portugus europeu, Carvalho (2009) observa
que, no princpio, os anglicismos provinham diretamente da Ingla-
terra pela tutela poltica que esta exercia sobre Portugal. Desta poca
datam bife, rosbife, lanche (p.27-8). No entanto, na poca atual,
com o deslocamento do centro do poder poltico para os Estados Uni-

veranistas que exploravam economicamente a ilha. Foi a forma que os habi-


tantes locais encontraram para marcar na fala a questo identitria, mostrar
que eram um grupo separado.
3 O caso da palavra Todateen parecido com o caso da palavra Folhateen (caderno
do jornal Folha de S.Paulo destinado aos jovens). Paiva (1991, p. 23) observa
que a palavra Folhateen uma combinao de Folha + teen (idade dos 13 aos
19 anos em ingls) e reproduz o texto do jornal que justifica a escolha do nome:
Folhateen um caderno para teenagers, expresso em ingls que define o
universo dos adolescentes substitui a partir de hoje o Fovest. De acordo
com a autora, alguns leitores se incomodaram com o nome, considerando que
a escolha feita pelo jornal denota uma postura de colonizado.

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dos, os anglicismos, tanto no Brasil quanto em Portugal, passaram a


ter origem no ingls americano. Exemplos de vocbulos emprestados
recentemente, j num momento em que sua influncia mostra-se
maior, so palavras como pen drive, skate e design (id., ibid., p.28)
Para a autora, alguns desses anglicismos vindos dos Estados
Unidos muitas vezes entram na norma brasileira sem que a norma
portuguesa os adote. Isso porque a influncia do grande irmo do
norte muito maior no Brasil que em Portugal (p.28). Ela observa
que palavras como gay, stand e stress, bastante usadas no portugus
brasileiro, no encontram acolhida no europeu.4
Devido ao grande nmero de palavras da lngua inglesa em cir-
culao, de vrias formas, na lngua portuguesa, sempre surgem
pesquisas sobre os anglicismos. Sobre esse assunto, Paiva (1991)
comenta:

Os autores que abordaram este tema tm seguido duas pos-


turas diferentes. O primeiro grupo adota uma postura de defesa
intransigente do idioma contra a ameaa da influncia estrangeira.
O segundo se caracteriza por uma postura mais liberal e seus repre-
sentantes consideram o fenmeno como consequncia normal do
desenvolvimento de uma lngua. (p.127)

Entretanto, poucos pesquisadores tm se dedicado aos estudos


da adaptao de estrangeirismos fonologia do portugus brasi-
leiro e do europeu. Para Carvalho (2009), isso acontece porque se,
do ponto de vista fonolgico, difcil provar a adaptao de um
termo, o mesmo no ocorre em relao morfologia, pois neste caso
a adaptao reflete-se na grafia e o termo passa a integrar a lngua
(p.59). Embora, assim como a autora, muitos linguistas considerem
difcil provar a adaptao fonolgica de um estrangeirismo, existem
estudos que vm atestando que possvel, sim, sistematizar e ana-
lisar de maneira adequada esse fenmeno. E o estudo que originou

4 Pudemos observar, durante o estgio feito em Portugal, que as palavras gay e


stress j esto sendo mais usadas no dia a dia.

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este livro teve o intuito de contribuir para as anlises das adapta-


es fonolgicas que podem acontecer quando um termo de uma
lngua estrangeira inserido no contexto lingustico do portugus.
Para isso, estudamos o status fonolgico e cultural desse fenmeno
bastante recorrente no portugus brasileiro, e que tambm ocorre
no europeu.
A influncia do ingls americano na lngua portuguesa e em ou-
tras lnguas, no contexto histrico atual, para alguns autores con-
sequncia do contnuo processo de globalizao, visto comumente
como resultado do poderio econmico, poltico, militar e cultu-
ral que os Estados Unidos conquistaram aps a Segunda Guerra
Mundial e, mais notadamente, com a queda do muro de Berlim em
1989 (Rajagopalan, 2005). No entanto, o conceito de globalizao
bastante complexo e, como lembra Guilln (2001), one of the
most contested topics in the social sciences (p.235) [um dos tpi-
cos mais contestados nas cincias sociais] (traduo nossa).
Embora alguns estudiosos situem a origem desse fenmeno na
atualidade, muitos consideram que a sua histria comeou antes
do sculo XVI, era das descobertas e viagens ao chamado Novo
Mundo realizadas pelos europeus. Guilln (2001, p. 337) argu-
menta que o incio da globalizao poderia ser situado at mesmo
nos primrdios da histria. Mas a literatura, baseada no conhe-
cimento do Ocidente, v o incio da globalizao como algo mais
recente. De acordo com o autor, a globalizao uma ideologia com
mltiplos significados e linhagens, mas ele sugere uma definio
para o termo: processo que conduz a maior interdependncia e
conhecimento mtuo entre as unidades econmicas, polticas e
sociais do mundo.
Em termos comerciais, muito importante que um produto
a ser vendido alcance cada vez mais consumidores, fale com o
maior nmero de pessoas. Nesse sentido, a questo fundamental
para os grandes comerciantes e publicitrios, diante deste mundo
globalizado, como negociar de modo eficiente em nvel global.
Para isso, muitos utilizam no s publicidade em outros idiomas,
mas nomeiam seus produtos com palavras de uma lngua que, acre-

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ditam, muitas pessoas conhecem ou que denota prestgio, isto , um


idioma que tenha o papel de lngua global.
Muitos estudiosos, ao considerarem a existncia de uma cultura
global, perguntam-se se h a possibilidade de ocorrer o surgimento
de uma lngua global, papel que, para alguns pesquisadores, o ingls
j ocupa. Para Grigoletto (2014), o ingls tornou-se uma lngua glo-
bal em decorrncia de dois fatores principais: a extenso do poder
colonial britnico, que teve seu pice no final do sculo XIX, e a
hegemonia dos Estados Unidos como poder econmico no sculo
XX. Crystal (2003, p.1) destaca que vrios jornais e revistas impor-
tantes, programas de televiso e seriados veem no ingls um smbolo
para temas como globalizao, diversificao, progresso e identida-
de. Trask (2004) tambm acredita que o ingls indubitavelmente
a lngua internacional mais importante do mundo. O ingls , por
toda parte, a primeira lngua em reas como o comrcio, a cincia, a
tecnologia, as comunicaes e a cultura popular (p.168). Contudo,
necessrio ter cautela com esses dizeres, afinal, a cincia pensada e
feita na lngua nativa do cientista. O ingls vem se tornando cada vez
mais a lngua usada na divulgao cientfica, ao lado de outras ln-
guas, porm em menor escala, como o francs, o espanhol e o alemo.
Crystal (2003, p.2) se questiona sobre o que significa pensar
no ingls como uma lngua global, a qual, para o autor, pertence-
ria a todos. Ningum mais seria dono da lngua, todos teriam
uma parte dela e o direito de us-la como achassem melhor, como
o caso do ingls empregado na formao de nomes prprios co-
merciais em portugus brasileiro e europeu, o qual, muitas vezes,
distancia-se do ingls reconhecido por um falante nativo. Assim,
de acordo com o autor, ao mesmo tempo que muitos falantes de
ingls (nativos e no nativos) compartilham palavras como fast-food
e delivery comuns no meio comercial , tambm contribuem com
novos vocbulos para o idioma como a palavra curry, proveniente
do ingls indiano, e o recm-criado vocbulo selfie, eleito a palavra
do ano de 2013 pelo Dicionrio Oxford. Ele acredita que futura-
mente o ingls ser influenciado por todos aqueles que o falam
como lngua estrangeira e como lngua materna. De acordo com os

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 21

dados que recolheu, cerca de um quarto da populao do mundo


(perto de 1,5 bilho de pessoas) fluente ou tem um bom nvel de
compreenso do ingls e esse nmero tende a crescer. Para ele, nem
mesmo o chins poder experimentar tal crescimento.
Todavia, Guilln (2001, p.254) acredita que, assim como a di-
fuso do esperanto no cumpriu as expectativas iniciais, a ideia do
ingls como lngua global tambm no se concretizar. Ele observa
que a viso do ingls como lngua dominante em algumas partes dos
Estados Unidos e do Reino Unido vem sendo contestada e, mesmo
na internet, menos de 50% dos usurios do mundo tm a lngua
inglesa como primeira lngua, proporo que est diminuindo pro-
gressivamente, medida que essa forma de comunicao se difunde
cada vez mais por todo o mundo. Para o autor, ao invs do surgi-
mento de uma cultura global sustentada pelo ingls, o que esta-
mos testemunhando o surgimento de reas de cultura. Outras
lnguas, como o espanhol, o rabe e o chins, tornaram-se comuns a
certos grupos e comunidades em diversas regies do mundo, como
a Amrica Latina, o mundo rabe e o Sudeste da sia.
De acordo com Grigoletto (2014), embora o ingls seja o idioma
mais ensinado como lngua estrangeira ao redor do mundo e a prin-
cipal lngua usada para comunicao em vrios domnios, como
a aviao, com o intercmbio cientfico e as novas tecnologias de
informao e comunicao a situao hegemnica do ingls vem
sendo desafiada pelo crescimento de outras lnguas, tanto em ques-
to de posio estratgica no mundo quanto de nmero de falantes,
no necessariamente nativos. Lnguas como o mandarim e o espa-
nhol, principalmente, tm importncia suficiente para influenciar
polticas nacionais em alguns pases.
Se a hiptese de alguns estudiosos de que o ingls poder perder
espao no futuro se confirmar, ainda no se sabe. Mas, atualmen-
te, reconhecido por muitas pessoas como uma lngua de alcan-
ce global. Muitos comerciantes escolhem palavras desse idioma
para nomear seus produtos e negcios, e muitas indstrias, lojas e
marcas importadas, s vezes dos Estados Unidos, esto entrando
na competio pelo mercado consumidor de diversos pases. Isso

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22 NATLIA CRISTINE PRADO

explica por que, em qualquer lugar do globo, possvel comer no


McDonalds ou comprar um tnis Nike.
Como produtos importados em geral no so acessveis a todos
os consumidores, devido ao seu valor monetrio, muitas vezes mais
alto do que o dos produtos nacionais, eles costumam ficar restritos
parcela da populao economicamente privilegiada, adquirindo,
assim, um status de sofisticao. Por isso, podemos dizer que o
emprego de elementos da lngua inglesa na formao de nomes
comerciais revela muito mais uma necessidade simblica de identi-
ficao social e cultural do que propriamente a de nomear um novo
objeto ou produto. Como ressaltam Garcez e Zilles (2004):

O apelo da mquina capitalista globalizante forte demais para


que a mdia da informao, do entretenimento e, principalmente,
da publicidade possa ou queira deixar de explorar as associaes
semiticas entre a lngua inglesa e o enorme repositrio de recursos
simblicos, econmicos e sociais por ela mediados. (p.22-3)

Paiva (1991) considera que o mercado consumidor e o mercado


lingustico funcionam de forma semelhante:

O poder de importar produtos materiais e culturais est nas


mos da elite, classe beneficiria da cultura colonizada, que detm
o controle dos meios de produo econmica e intelectual e, con-
sequentemente, o controle dos aparelhos ideolgicos do Estado. A
importao de qualquer produto normalmente causada por uma
necessidade concreta, ou seja, pela ausncia de um produto similar.
No entanto, boa parte das importaes brasileiras, tanto de bens
materiais como de itens lingusticos, totalmente desnecessria e
ocorre devido necessidade simblica de identificao com o colo-
nizador. (p.109-10)

Por isso, para a autora, o uso de signos em lngua inglesa, por


exemplo, associa a pretensa superioridade do idioma ao produto,
apelando para a necessidade de prestgio e status dos consumidores

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 23

(p.168). Na sociedade brasileira, a classe consumidora costuma se


mirar num padro de consumo externo, norte-americano ou euro-
peu, o que, para Garcez e Zilles (2004), explica que o anglicismo
se preste a marcar a diferenciao competitiva entre quem dispe
desse capital simblico e a massa no consumidora (p.23). No en-
tanto, em Portugal, pas europeu que no passado j foi referncia de
consumo para o mundo, possvel que essa relao simblica com
o anglicismo no seja to forte como no Brasil. No Captulo 3 deste
livro, em que ser feita a apresentao dos resultados, veremos que,
nesse pas, encontramos menos nomes comerciais com elementos
do ingls do que no Brasil.
Garcez e Zilles (2004) ainda afirmam que muitas pessoas que
usam estrangeirismos para afetar alguma coisa que as diferencie
no conhecem quase nada da lngua de onde tomam emprestado o
estrangeirismo (p.32), isto , muitas vezes essas pessoas no co-
nhecem a gramtica da lngua inglesa, apenas palavras esparsas das
quais podem nem saber precisamente o significado. Assis-Peterson
(2008) confirma essa afirmao: ao entrevistar alguns donos de
casas comerciais, estes garantiram que a palavra em ingls estra-
tgia de marketing de valorizao da mercadoria. Saber seu signifi-
cado no necessrio, basta parecer ingls (p.336).
Desse modo, muitas pessoas, querendo associar ao seu negcio
a superioridade dos produtos importados (principalmente os made
in USA), usam para nomear o seu estabelecimento comercial uma
palavra emprestada de outra lngua, normalmente, da lngua ingle-
sa. Existe grande quantidade de nomes comerciais no Brasil e em
outros lugares do mundo com palavras do ingls.
A grande presena da lngua e da cultura norte-americana em
pases de lngua portuguesa, e no mundo de modo geral, despertou
o nosso interesse em analisar a formao de nomes comerciais em
portugus brasileiro e europeu que possuem elementos da lngua
inglesa, enfocando tambm a questo da identidade cultural e lin-
gustica em contextos de portugus.
O livro est estruturado em quatro captulos. O Captulo 1 traz
uma reviso bibliogrfica sobre os estrangeirismos e emprstimos,

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24 NATLIA CRISTINE PRADO

ressaltando a importncia dessas palavras como fonte de neologis-


mos. Nele tambm so apresentadas diferentes vises sobre esses
conceitos e trabalhos que tiveram como foco o estudo de palavras
estrangeiras no portugus.
No Captulo 2, trataremos os nomes comerciais do ponto de vista
da publicidade e lingustico, comentando estudos realizados sobre
o assunto. O foco sero principalmente os nomes comerciais com
elementos do ingls sua estrutura, o motivo do seu uso por parte
dos comerciantes e a receptividade por parte dos consumidores.
No Captulo 3, apresentaremos a metodologia utilizada para
a coleta dos dados (nomes comerciais em portugus brasileiro e
europeu). Tambm sero expostos os critrios que apoiaram as es-
colhas dos informantes da pesquisa e sero discutidas suas respos-
tas ao questionrio. Ainda nesse captulo ser mostrada a anlise
quantitativa dos dados, que permitiu identificar qual variedade do
portugus incorporou mais nomes com elementos do ingls ao seu
lxico comercial e em quais setores.
O Captulo 4 traz a anlise qualitativa dos dados. Nele sero
apresentados em detalhes os processos fonolgicos identificados na
adaptao dos nomes comerciais com elementos do ingls no por-
tugus brasileiro e no europeu. Ainda nesse captulo analisaremos
como a ortografia influenciou a decifrao da escrita desses nomes
pelos nossos informantes e como a ortografia do ingls inspira a
estilizao de nomes comerciais nacionais.
Por fim, sero apresentadas algumas concluses formuladas
a partir dos dados obtidos no portugus brasileiro e no europeu,
observando as particularidades dos nomes prprios de estabeleci-
mentos comerciais com elementos do ingls nas duas variedades.
No final do livro est o Apndice A, com o corpus do portugus
brasileiro, composto de nomes comerciais com elementos do ingls
no interior de So Paulo; no Apndice B, o corpus do portugus eu-
ropeu, com nomes comerciais com elementos do ingls coletados em
Lisboa; no Apndice C, a lista de nomes comerciais em frases que
foram lidas pelos informantes que contriburam para a pesquisa; fi-

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 25

nalmente, nos Apndices F e G, os nomes comerciais do portugus


brasileiro e do europeu, separados por estilo e subttulo.
Esperamos contribuir, com este livro, para o estudo da forma-
o do lxico da lngua portuguesa, sobretudo para o estudo dos
estrangeirismos, dos pontos de vista morfossinttico, fonolgico,
ortogrfico e cultural.

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1
ESTRANGEIRISMOS

Neologismo

No Dicionrio Eletrnico Houaiss da Lngua Portuguesa 1.0


(2009), no verbete neologismo, encontramos a seguinte definio:
1. emprego de palavras novas, derivadas ou formadas de outras j
existentes, na mesma lngua ou no; 2. atribuio de novos sentidos
a palavras j existentes na lngua. O Novo Dicionrio Eletrni-
co Aurlio verso 7.0 (2010) traz uma definiao semelhante: 1.
palavra ou expresso nova numa lngua, como, p. ex., dolarizar,
dolarizao, no portugus; 2. significado novo que uma palavra
ou expresso de uma lngua pode assumir. [P. ex.: zebra, como
resultado inesperado].
Diferentes autores apresentam definies anlogas para o vo-
cbulo neologismo. Para Bechara (2009), as palavras que vo ao
encontro das necessidades renovadoras da cultura, da cincia e da
comunicao, de modo geral, constituem neologismos. Essas pala-
vras, segundo o autor, penetram na lngua de diversas formas. Uma
delas mediante a utilizao dos elementos j existentes no idioma
(palavras, prefixos, sufixos), quer com o significado atual, quer
com mudana de significado, o que j um modo de revitalizar o

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28 NATLIA CRISTINE PRADO

lxico da lngua. Entre os procedimentos de formao de palavras,


temos a composio e a derivao (prefixal e sufixal).
Para o autor, outra fonte de renovao lexical so os emprsti-
mos e calcos lingusticos,1 isto , palavras e elementos gramaticais
(prefixos, preposies, ordem de palavras) tomados (como emprs-
timos) ou traduzidos (calcos lingusticos) de uma lngua estrangeira
ou dentro de uma mesma lngua histrica (regionalismos, grias).
Bechara (2009) argumenta que

uma fonte muito produtiva do neologismo vem da criao de certos


produtos ou novidades que recebem o nome de seus inventores ou
fabricantes, como macadame, gilete etc. Muito prxima a esta
via so os nomes criados levando em conta sons naturais (fotossim-
bolismo) produzidos por seres e objetos: Kodak, pipilar etc. so as
onomatopeias e palavras expressivas. (p.351)

De acordo com Abreu (2003), como as sociedades humanas so


dinmicas, a todo momento surgem coisas ou situaes novas que
precisam ser expressas por meio da linguagem. Da o surgimento
de novas palavras, chamadas de neologismos. Isso feito de duas
maneiras: pela criao de palavras dentro da prpria lngua ou pelo
emprstimos de outras lnguas. O autor relembra o caso da pala-
vra mouse, que veio por emprstimo do ingls e usada no Brasil
para denominar o instrumento que permite operar com o computa-
dor, porm, em Portugal, essa palavra foi traduzida para rato. J
Villalva (2008) entende os neologismos da seguinte forma:

1 De acordo com Houaiss (2009), calco ou decalque a denominao, numa


lngua, de um objeto ou conceito pela traduo de uma palavra ou expresso
de outra lngua (p. ex., ter lugar, acontecer, do francs avoir lieu; cachorro-
-quente, do ingls hot dog). Para Alves (1990), o decalque de difcil reco-
nhecimento e consiste na verso literal do item do lxico estrangeiro para
a lngua receptora. O sintagma alta tecnologia, decalcado do ingls high
technology, constitui um exemplo dessa espcie de adaptao (p.79). Ainda
de acordo com o autor, a unidade lexical decalcada costuma rivalizar com a
expresso que lhe deu origem (p.80), assim, encontramos tanto cachorro-
-quente quanto hot dog sendo usados nos mais diversos contextos.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 29

neologismos so [...] palavras que, num dado momento da exis-


tncia de uma lngua, so consideradas palavras novas, como, por
exemplo, telemvel, cujo aparecimento no final do sculo XX
motivou a integrao da palavra no lxico do Portugus.2 (p.50)

A autora lembra que muitas das palavras que integram o lxico


de uma lngua foram, no passado, neologismos basta verificar a
data da sua primeira atestao. No entanto, independentemente do
momento em que surgem, para ela a gnese dos neologismos deve
ser analisada, afinal

no existe uma s maneira de gerar neologismos: alguns so palavras


inventadas ou criadas, de forma mais ou menos aleatria, a partir de
palavras j existentes; outros so palavras introduzidas na lngua por
emprstimo a outras lnguas; e outros ainda so palavras formadas a
partir dos recursos morfolgicos disponveis na lngua. (p.51)

Para a autora, a criao de neologismos encontra na morfologia


uma potente ferramenta, mas no se esgota a.
Carvalho (2009) faz uma analogia interessante, ao comparar o
lxico de uma lngua a uma galxia, que vive em expanso perma-
nente por incorporar as experincias pessoais da comunidade que a
fala (p.32). A autora acrescenta que a criao de novas palavras
reflexo do surgimento de novos objetos e tecnologias:

Os termos novos, como resultantes da criatividade lingustica,


so tambm consequncia da criatividade humana nos outros cam-
pos. Os neologismos criados no setor artstico, cientfico e tecnol-
gico tm o objetivo de oferecer novos conceitos sobre o universo e
assim acompanhar a evoluo humana. (p.33-4)

2 Telemvel usado apenas no portugus europeu; em portugus brasileiro


preferimos o termo telefone celular ou apenas celular.

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30 NATLIA CRISTINE PRADO

Para Garcez e Zilles (2004), perfeitamente normal que as ln-


guas mudem com o passar do tempo e que novos termos e palavras
surjam. Para eles, tambm, algumas mudanas que acontecem nas
lnguas sofrem a influncia de outras lnguas: as lnguas humanas
esto em constante movimento, por variao e mudana dentro da
comunidade lingustica, de uma gerao para outra, sendo o contato
entre os dialetos e lnguas uma fora motriz comum e de grande
relevncia nesse processo (p.28-9).
Cagliari (2002a) acrescenta que, devido s ampliaes lexicais,
as lnguas podem sofrer reorganizaes em suas estruturas, a fim de
incorporar novas regras que consigam explicar novos elementos do
sistema.

O lxico incorpora facilmente elementos novos, oriundos de


fatores externos (outras lnguas) e internos (modificaes nas regras
do sistema). Ao fazer isso, estruturas que eram pouco representati-
vas (mas possveis) na lngua podem passar a ter um volume grande
de itens lexicais, criando embaraos para o sistema de regras de um
determinado aspecto da lngua. (p.10)

O autor argumenta que os elementos intrusos vo se infiltrando


aos poucos e de muitas maneiras no sistema lingustico, mas no
logo que essas modificaes surgem que, paralelamente, so criadas
novas regras. No comeo, o novo e o antigo convivem lado a lado,
at que as regras da lngua precisem ser refeitas.3 Ele observa que
as mudanas esto sempre dentro do possvel, mas raramente
dentro da lgica anterior do sistema. O sistema modifica-se para
recuperar a situao de equilbrio necessrio, e oferecer s novas
geraes de falantes nativos um modelo novo (p.10).
Alves (1990) acredita na existncia de uma dinmica no lxico
das lnguas, pela qual alguns termos e palavras so criados, enquan-

3 Um exemplo o trabalho de Massini-Cagliari (1999a), que mostra que o


sistema de acentuao do portugus arcaico se alterou quando a lngua incor-
porou palavras proparoxtonas procedentes do latim, no portugus clssico.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 31

to outros desaparecem. De acordo com a autora, o acervo lexical de


todas as lnguas se renova. Enquanto algumas palavras deixam de
ser utilizadas e tornam-se arcaicas, uma grande quantidade de uni-
dades lxicas criada pelos falantes de uma comunidade lingusti-
ca (p.5). Essas mudanas so interessantes e ocorrem em diversos
nveis, entre eles, o lexical. De acordo com Alves (1990), os neolo-
gismos podem ser formados por mecanismos oriundos da prpria
lngua, os processos autctones, como a derivao e a composio,
ou por itens lxicos provenientes de outros sistemas lingusticos
(p.5), que seriam os estrangeirismos e emprstimos. Ela acrescenta
que, no portugus, os dois recursos tm sido amplamente usados,
tanto diacrnica como sincronicamente, e classifica os neologismos
como apresentado a seguir.

Fonolgicos

De acordo com Alves (1990), esse tipo de neologia supe a


criao de um item lxico cujo significante seja totalmente indito,
isto , tenha sido criado sem base em nenhuma palavra j existente
(p.11). A autora acrescenta que esse tipo de neologismo raramente
acontece em todas as lnguas. Comenta tambm a criao ono-
matopaica, que, para ela, est calcada em significantes inditos,
porm refora que a formao de palavras onomatopaicas no
totalmente arbitrria, j que ela se baseia numa relao, ainda que
imprecisa, entre a unidade lxica criada e certos rudos ou gritos.
Alves explica que esse recurso procura reproduzir um som, o que
impossibilita que seu significante seja imotivado (p.12). Consi-
dera-o bastante adequado em certas linguagens, como no caso das
histrias em quadrinhos. Embora a explicao da autora de que
uma palavra onomatopaica criada a partir de rudos ou gritos
no seja a mais adequada, mostra-se mais pertinente do que o termo
criao do nada, usado por Sandmann (1997), afinal, as onoma-
topeias no surgem do nada, mas a partir dos sons da lngua e de
suas possibilidades silbicas.
Para Alves (1990), alguns recursos fonolgicos podem ser usa-
dos com o intuito de provocar alteraes em itens lexicais. Cita como

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32 NATLIA CRISTINE PRADO

exemplo a palavra tchurma, que entende como a palavra turma


com transformaes de significante, mas que ainda pode ser inter-
pretada como tal. No entanto, como esse termo pode ser considera-
do uma variante da palavra turma, talvez com alguma extenso de
sentido, essa exemplificao no fica muito clara, pois, para a autora,
uma neologia fonolgica ocorre com a criao de um item lxico cujo
significante deve ser totalmente indito. Ela cita outros exemplos
do que chama de recursos fonolgicos, mas nenhum deles parece
uma criao totalmente indita, como o caso de xou, do antigo
programa da apresentadora Xuxa, que a autora diz se tratar de uma
transformao apenas grfica do significante (p.13). Por causa do
nome da apresentadora, deduzimos que surgiu a ideia de escrever a
palavra com x, mas, como observa a autora, sem mudana sonora.4

Sintticos

Esse tipo de neologismo supe a combinao de elementos j


existentes no sistema lingustico, segundo Alves (1990). Classifica-
-os como se segue e fornece os exemplos entre parnteses: derivados
(desmalufar e achismo), compostos (enredos-denncias,
Operao Desmonte), compostos sintagmticos (produo in-
dependente, condomnio fechado) e compostos formados por
siglas ou acronmicos (Exrcito Revolucionrio do Povo ERP,
Partido Comunista do Brasil PC do B). Justifica a denominao
neologismo sinttico afirmando que

a combinao de seus membros constituintes no est circunscrita


exclusivamente ao mbito lexical (juno de um afixo a uma base),
mas concerne tambm ao nvel frstico: o acrscimo de prefixos ou
de sufixos pode alterar a classe gramatical da palavra-base; a com-

4 Caso similar ocorre com a palavra xampu, que foi uma tentativa de adequar
a palavra shampoo ortografia do portugus. Mas essa palavra, mesmo regis-
trada com essa ortografia em dicionrios, acabou no sendo amplamente aceita
no uso popular, por isso continuamos a ver shampoos nas prateleiras dos
supermercados.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 33

posio tem carter coordenativo e subordinativo; os integrantes


da composio sintagmtica e acronmica constituem componentes
frsicos com o valor de uma unidade lexical. (p.14)

Semnticos

De acordo com Alves (1990), um neologismo semntico surge


quando ocorre qualquer transformao semntica num item le-
xical. Explica que o neologismo semntico mais comum acontece
quando se nota uma mudana no conjunto dos semas referentes a
uma unidade lxica, a qual deriva dos processos estilsticos da me-
tfora, da metonmia, da sindoque [...], vrios significados podem
ser atribudos a uma base formal e transformam-na em novos itens
lexicais (p.62). Um exemplo desse tipo de neologismo a palavra
baixinho, dando como exemplo: Xuxa preparou um rveillon
especial para sua turma de baixinhos (p.62). Nesse caso, a pala-
vra baixinho sofreu modificao semntica e passou a significar
criana, e no pessoa com pouca estatura.

Outros processos

Alves (1990) aponta outros processos que tambm contribuem


para o enriquecimento lexical da lngua portuguesa: a truncao
um tipo de abreviao em que uma parte da sequncia lexical, em
geral, a final, eliminada (como na palavra euro, forma reduzida
de europeu); a palavra-valise5 outro tipo de reduo em que
duas bases so privadas de parte de seus elementos para consti-

5 Arajo (2000) denomina o processo de formao de palavras por composio


que amalgama duas formas existentes em uma nova, dois significados embru-
lhados em uma s palavra (p.5), de portmanteaux. Lapa (1973) denomina o
fenmeno de amlgama. Sandmann (1997) d a esse processo o nome de cru-
zamento vocabular: um tipo de composio, diferenciando-se desta, porque
no cruzamento vocabular as bases que entram na formao de nova unidade
lexical, ou ao menos uma, sofrem diminuio, no sistemtica ou regular, de
seu corpo fnico (p.58).

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34 NATLIA CRISTINE PRADO

turem um novo item lexical ( o caso de brasiguaio, fuso de


brasileiro e paraguaio); a reduplicao um tipo de recurso
morfolgico em que uma mesma base repetida duas ou mais vezes
a fim de constituir um novo item lxico (a autora d o exemplo
da palavra trana-trana, que significa sucesso de viagens);
e, por fim, a derivao regressiva consiste na supresso de um
elemento, considerado de carter sufixal, como amasso, forma
nominal relativa ao verbo amassar.

Formados por emprstimos

Para Alves (1990), o lxico de uma lngua no se amplia apenas


por meio do acervo j existente, mas tambm atravs de emprs-
timos de outras lnguas. Primeiramente, o elemento estrangeiro
sentido como externo ao vernculo da lngua, at que passa a ser
integrado atravs de adaptaes, segundo a autora, que tambm
observa: o estrangeirismo costuma ser empregado em contextos
relativos a uma cultura aliengena, externa da lngua enfocada.
Nesses casos, imprime a mensagem de cor local do pas ou da
regio estrangeira a que ele faz referncia (p.73).
De acordo com a pesquisadora, o estrangeirismo encontrado
facilmente em vocabulrios tcnicos (esportes, economia, infor-
mtica), alm de ser comum na publicidade e no colunismo social.
Ao empregar um estrangeirismo, o emissor muitas vezes est cons-
ciente de que ele poder no ser compreendido pelos seus recep-
tores, por isso, em muitos contextos, a palavra estrangeira aparece
acompanhada de traduo ou at mesmo de uma definio de seu
significado.
Sandmann (1997) destaca que a lngua faz uso de trs recur-
sos para ampliar seu vocabulrio, dos quais dois so marginais.
Os recursos secundrios so os emprstimos de outras lnguas e a
criao do nada, que nada mais do que a formao de palavras
atravs de fonemas ou slabas j existentes (como dizer tututu
imitando o som de quando cai uma ligao telefnica). Esse termo
usado pelo autor no nos parece adequado, pois esse tipo de forma-

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 35

o de palavras envolve a mimetizao de sons no mundo, apoian-


do-se nas possibilidades fonolgicas de uma lngua. Assim, essas
criaes no surgem do nada, e sim das opes fonolgicas do
idioma. J a definio de Alves (1990), apresentada anteriormente,
mostra-se mais adequada.
Com relao aos emprstimos, esse autor escreve que as pala-
vras seguem a coisa (p.22), por exemplo, no caso de lutas japone-
sas, os nomes usados so jud, carat e outros. De acordo com
Sandman:

Talvez algum pondere que o emprstimo de unidades lexicais


estrangeiras, hoje principalmente do ingls no caso do portugus
brasileiro, no um recurso to secundrio assim. Aceitando,
embora, que h a incorporao de muitos estrangeirismos no portu-
gus brasileiro, no resta dvida de que h muito mais neologismos
com prefixos [...], sufixos [...] e at compostos [...] e cruzamentos
vocabulares do que emprstimos. (p.23)

Portanto, para o autor, o recurso principal para a ampliao do


lxico portugus ainda a formao de palavras a partir de pala-
vras/morfemas j existentes na lngua portuguesa.
J para Correia e Lemos (2009), embora os falantes reconheam
com facilidade as novas palavras, nem sempre fcil delimitar o
conceito de neologismo. Segundo essas autoras:

Efetivamente, uma dada unidade apenas pode ser considerada


neolgica em relao poca em que surge e ao estdio imedia-
tamente anterior da lngua, ao significado que actualizado num
dado contexto (e que no era num momento anterior) e ao regis-
tro lingustico em que ocorre (em relao ao estado anterior desse
registro lingustico). Um neologismo , ento, uma unidade lexi-
cal que sentida como nova pela comunidade lingustica. Assim
sendo, perante uma palavra desconhecida, qualquer falante pode
perguntar-se: ser nova porque eu no a conheo, ou ser nova por-
que, de facto, nunca havia sido utilizada na lngua que falo? (p.16)

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36 NATLIA CRISTINE PRADO

Por esse motivos, as equipes de investigao que trabalham com


o conceito de neologismo acabam adotando critrios objetivos para
identificar um neologismo, como conferir se a palavra consta em
um dicionrio ou no, segundo as autoras. Alm disso, tambm
costume levar em considerao a estabilidade da palavra na lngua
(um neologismo tende a apresentar instabilidade ortogrfica, fon-
tica ou morfolgica).
Para Alves (1990), ao criar um neologismo, o emissor tem, mui-
tas vezes, plena conscincia de que est inovando, gerando novas
unidades lxicas, quer pelos processos de formao vernaculares,
quer pelo emprego de palavras emprestadas de outras lnguas.
Em muitos casos, marca-se um neologismo por meio de processos
visuais, como aspas ou itlico, que visam realar o resultado da
criatividade lexical (p.83). Alm disso, no caso de um elemento
estrangeiro, sua traduo expressa tambm um indcio de que
o emissor est cnscio do carter neolgico dessa forma no ver-
ncula (p.83). A pesquisadora lembra que no basta a criao
do neologismo para que ele se torne integrante do acervo lexical
de uma lngua, mas que a comunidade lingustica, pelo uso do
elemento neolgico, ou pela sua no difuso, que decide sobre a
integrao dessa nova formao ao idioma (p.84). Ela lembra que,
se for bastante frequente, o neologismo inserido em dicionrios e
passa a ser considerado parte integrante do sistema lingustico.
Por fim, devemos considerar que o uso de palavras novas por
vezes provoca um sentimento de estranhamento, de algo diferen-
te, novo. Em alguns setores da vida cotidiana, os neologismos so
importantes maneiras de se destacar, como no meio comercial, por
isso os fabricantes e comerciantes de modo geral preocupam-se em
usar um nome que seja chamativo e destaque seu negcio.

Emprstimos versus estrangeirismos

Ao procurar a definio de emprstimo e estrangeirismo em


dicionrios da lngua portuguesa, possvel encontrar diferentes

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 37

definies. De acordo com Houaiss (2009), emprstimo a incor-


porao ao lxico de uma lngua de um termo pertencente a outra
lngua [D-se por diferentes processos, tais como a reproduo do
termo sem alterao de pronncia e/ou grafia (know-how), ou com
adaptao fonolgica e ortogrfica (garom, futebol).] (p.743);
j estrangeirismo a palavra ou expresso estrangeira [usada] num
texto em vernculo, tomada como tal e no incorporada ao lxico da
lngua receptora; peregrinismo, xenismo.
Em Ferreira (2010), emprstimo aparece definido como

efeito causado quer pelo contato prolongado entre lnguas dife-


rentes, quer por influncia de uma cultura sobre outra, quer pelo
aprendizado de uma lngua por grupos sociais estrangeiros, e que
se traduz em mudanas no sistema lingustico e/ou no lxico, que
passa(m) a incluir elementos no vernculos. (p.779)

No mesmo verbete, aparece tambm a definio de emprstimo


lexical:

formao vocabular de origem estrangeira introduzida no lxico de


uma lngua, e que se pode apresentar: (a) como simples importao
do termo (p. ex.: blush, ingl.); (b) como uma formao hbrida (p. ex.:
sulipa, chulipa,6 do ingl. sleeper); (c) como um calque (2) (p. ex.: arra-
nha-cu, trad. do ingl. skyscraper); (d) por adoo do significado de
termo fonologicamente semelhante em outra lngua (p. ex.: realizar,
compreender, por infl. do ingl. (to) realize).

J estrangeirismo, de acordo com Ferreira (2010), : 1. empre-


go de palavra, frase ou construo sinttica estrangeira; peregrinis-
mo; 2. a palavra, frase ou construo assim empregada (p.879).

6 De acordo com Ferreira (2010), essa palavra d nome a uma pea de madeira
colocada transversalmente sobre o solo para receber os trilhos das estradas
de ferro e tambm conhecida como dormente traduo da palavra inglesa
sleeper.

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38 NATLIA CRISTINE PRADO

Segundo Dubois et al. (1973), ocorre um emprstimo lingustico


quando um falar A usa e acaba por integrar uma unidade ou um
trao lingustico que existia precedentemente num falar B e que A
no possua (p.209). A unidade ou o trao emprestado so cha-
mados de emprstimos. Para os autores, a integrao da palavra
na lngua que a toma como emprstimo se faz das mais diversas
maneiras, de acordo com os termos e as circunstncias (p.210).
Ento, uma mesma palavra tomada de emprstimo em pocas dis-
tintas passar a ter formas diferentes. Os autores explicam que a
integrao relativamente completa comporta graus diversos:

A palavra pode ser reproduzida quase como se pronuncia (e


se escreve) na lngua B; todavia, em geral, mesmo nesse caso, h
assimilao dos fonemas da lngua B aos fonemas mais prximos
da lngua A [...]. A ausncia de integrao fontica e morfolgica
implica o domnio dos dois sistemas (o de A e o de B) e certa afetao
por parte do falante; ela pode produzir-se tambm quando o falar
A submergido por B. A um nvel mais avanado de integrao,
s alguns traos muito frequentes da lngua B so conservados: por
exemplo, os afixos ingleses -ing (camping) ou -er (docker). Enfim, a
integrao total quando todos os traos estranhos a A desaparecem
e so substitudos por traos mais ou menos vizinhos ou no de B,
s vezes com aproximaes com certas palavras de B: assim, o ingls
football foi integrado ao portugus sob a forma futebol. (p.210-1)

Para os autores, o emprstimo implica sempre, pelo menos no


incio, uma tentativa de repetir a forma ou o trao estrangeiro.
Cmara Jr. (2004[1973]) considera que o condicionamento so-
cial para os emprstimos o contato entre os povos de lnguas dife-
rentes, o qual pode ser por coincidncia ou contiguidade geogrfica,
ou, distncia, por intercmbio cultural em sentido lato (p.104).
A contiguidade geogrfica determina emprstimos prximos, e a
distncia, emprstimos culturais.
O autor lembra que os emprstimos podem ser, em princpio,
de fonemas, de afixos derivacionais, de vocbulos e de tipos frasais.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 39

Observa que o emprstimo de fonemas espordico, porque o que


acontece, em geral, uma substituio dos fonemas estrangeiros
por fonemas nativos com os quais se assemelham. O emprstimo
de afixos flexionais ainda mais raro e no ocorre no portugus.
O emprstimo de afixos derivacionais raramente encontrado e,
como lembra Assis (2007), talvez ocorra apenas em brincadeiras
(uso estilstico) exemplos: derivados como embromation (do
programa humorstico televisivo Casseta & Planeta) e nomes (fic-
tcios ou reais) de produtos: rejuvenator, creme Giannechinator
Tabajara (p.41). O emprstimo de tipos frasais (ou decalque)
mais fcil ocorrer, assim como os emprstimos lexicais, que so os
mais abundantes e que observaremos nos nomes comerciais.
J os estrangeirismos so, para Cmara Jr.,

os emprstimos vocabulares no integrados na lngua nacional,


revelando-se estrangeiros nos fonemas, na flexo e at na grafia, ou
os vocbulos nacionais empregados com a significao dos vocbu-
los estrangeiros de forma semelhante. (p.111)

O autor observa que os estrangeirismos mais frequentes na


poca atual so os galicismos e os anglicismos. Para ele, o vocbulo
estrangeiro, quando sentido como necessrio, ou pelo menos til,
tende a adaptar-se fonologia e morfologia da lngua nacional; o
que para nossa lngua vem a ser o aportuguesamento (p.111). Con-
sidera imprecisa a diferena entre estrangeirismos e emprstimos, a
qual estaria apenas na maior ou menor sensao de naturalidade.
Especificamente em relao aos anglicismos, calssifica-os nos
tipos sinttico ou lexical. Os anglicismos sintticos podem ocorrer:
por antecipao de um adjetivo ao substantivo a que se rela-
ciona, sem o intuito que essa colocao tem em portugus,
mas com valor descritivo. Exemplo: Majestoso Hotel;
pelo emprego de um substantivo com funo de adjetivo, por-
que anteposto a este Exemplo: Rio Hotel;
pelo emprego de uma preposio isolada do nome que rege.
Exemplo: capas com e sem forro.

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40 NATLIA CRISTINE PRADO

J os anglicismos lexicais podem ser formais, como sport, tank,


ou semnticos, como realizar, no sentido de compreender, e
assumir, no sentido de supor. Para a pesquisa que resultou
neste livro, foram coletados nomes comerciais que continham so-
mente anglicismos lexicais formais.7
Para Sandmann (1991), emprstimos podem ser tanto as uni-
dades lexicais provindas de outras lnguas que so adaptadas e in-
corporadas definitivamente lngua de destino, como, de certo
modo, as palavras complexas criadas numa lngua de acordo com
moldes estrangeiros (p.46). Dentre estes ltimos tipos, podemos
contar os compostos em que o determinante antecede o determi-
nado. Segundo o autor, os compostos tipicamente portugueses
apresentam a sequncia determinantedeterminado, como ga-
linha-verde e vago-dormitrio, e os compostos nos moldes
estrangeiros apresentam a estrutura determinadodeterminante,
como radiotxi e cinevdeo (p.46). Ele refora que, entre os
fatores que influenciam esse tipo de criao, devemos incluir as
lnguas estrangeiras em que predomina esse molde, sobretudo o
ingls (boy-friend, girl-friend), o modelo neoclssico (filosofia,
ecologia) e o da prefixao (hipermercado, automedicao).
Dentre as formaes a partir de emprstimos, ele destaca as de ver-
bos: esnobar (do ingls snob), surfar (do ingls surf), boxear
(do ingls box), lanchar (do ingls lunch). Ressalta ainda que o
portugus importa o substantivo e forma o verbo correspondente
mediante o acrscimo obrigatrio do sufixo verbal. Diferentemente
do ingls, servimo-nos, portanto, de um processo composicional ou
aditivo: esnobe esnobar, lanche lanchar. O autor lem-
bra tambm que os adjetivos derivados de antropnimos estrangei-

7 De acordo com Cmara Jr. (2004[1973]), o anglicismo lexical formal ocorre


quando se adota a palavra estrangeira tal como ela nessa lngua, mantendo-se
o sentido e a forma (na medida do possvel) originais, em oposio ao angli-
cismo semntico, em que se cria um novo sentido para uma palavra j existente
na lngua de chegada, para incorporar o sentido da palavra parecida na lngua
de partida.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 41

ros formam-se do mesmo modo que os vernculos, em geral com o


sufixo -iano, como em hamletiano e shakespeariano.
De acordo com Paiva (1991), os emprstimos podem ser classi-
ficados em trs tipos bsicos, a partir da teoria semitica pierciana:
qualissignos (signos que so qualidades e produzem na
mente uma sensao): trata-se de emprstimos de sons da ln-
gua inglesa que alteram a pronncia de palavras portuguesas,
por exemplo, Manoel/manwel,8 ou a produo de sons que se
assemelham lngua inglesa;
sinsignos (ocorrncias nicas): so os casos de nomes comer-
ciais (lojas, restaurantes, shoppings, produtos de limpeza,
produtos alimentcios, produtos de beleza e outros), adesi-
vos em carros, etiquetas de roupas, enunciados em broches e
camisetas, textos de propagandas e da mdia em geral;
legissignos (uma conveno, uma lei que um signo): con-
venes gramaticais, como o caso genitivo (Kits Cozinhas
Planejadas), ou a anteposio do adjetivo (Tropical Bar),
ou ainda regras fonolgicas e sintticas que permitem criar
vocbulos semelhantes aos signos em lngua inglesa.
Pela classificao da autora, os nomes comerciais que analisa-
remos neste livro pertencem aos grupos dos sinsignos (como o
caso de Academia Art Center) e dos legissignos (como Academia
Imperios e Energy Academia). A autora, em seu trabalho, obser-
vou o uso de sinsignos apenas em enunciados de camisetas.
De acordo com Bechara (2009), estrangeirismo o emprego
de palavras, expresses e construes alheias ao idioma que a ele
chegam por emprstimos tomados de outra lngua (p.599). O
autor explica que os estrangeirismos lxicos entram no idioma por
um processo natural de assimilao de cultura ou proximidade
geogrfica e normalmente assumem um aspecto de sentimento
poltico-patritico que, aos olhos dos puristas extremados, traz o

8 Possvel imitao do som dessa palavra pronunciada por um nativo de ingls.


Algo como: [mnwl].

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selo da subservincia e da degradao do pas (p.599). No entanto,


afirma que as pessoas que tm essa viso do fenmeno se esquecem
de que a lngua um produto social e registra, em tais palavras
estrangeiras, os contatos entre os povos. Pensa que o que se deve
combater o excesso de importao de palavras estrangeiras, mor-
mente aquela desnecessria por se encontrarem no vernculo pala-
vras e giros equivalentes (p.599) e que a introduo de uma palavra
estrangeira para substituir uma verncula em geral se explica pela
debilidade funcional da palavra ameaada de substituio.
No mundo moderno, existem inmeras maneiras de estarmos
em contato com outras naes e culturas, por isso, para o autor,
os estrangeirismos interpenetram-se com muita facilidade e rapi-
dez. Considera que os estrangeirismos de maior frequncia so os
francesismos ou galicismos (de lngua francesa), os anglicismos
(de lngua inglesa), os espanholismos ou castelhanismos (de lngua
espanhola), os italianismos (de lngua italiana).
O autor organiza os emprstimos lxicos em dois grupos: o das
palavras que ele chama de emprstimos, que se assimilam lngua
que as recebe e s sero reconhecidas por pessoas que conhecem
a histria (como as palavras guerra e detalhe); o dos estran-
geirismos, como os denomina, que se apresentam na vestimenta
estrangeira (palavras como ballet e footing) ou se mascaram de
vernculos (como mai e abajur). No entanto, para ele, o
termo emprstimo abarca essas duas noes e se aplica tanto aos es-
trangeirismos lxicos quanto aos sintticos e semnticos (p.599).
Bechara recorda que os emprstimos lexicais durante muito
tempo foram criticados pelos puristas, mas hoje vm sendo aceitos
com menos dificuldade, exceto aqueles comprovadamente desne-
cessrios e sem muita repercusso em outros idiomas de cultura no
mundo (p.600). Com relao aos anglicismos, observa que vale
chamar a ateno para o fato de que o ingls vai constantemente ao
grego e ao latim buscar-lhes os tesouros, mas usa com tal liberda-
de, que muitas vezes deturpa o emprego ou o significado original
(p.601). Alguns exemplos de estrangeirismos usados pelo autor que
implicam emprstimos lexicais: assumir por supor, acredi-
tar; domstico (voo) por nacional; leasing; marketing.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 43

A classificao proposta pelo autor parece discutvel, pois ele


coloca na mesma classificao tanto palavras emprestadas do ingls
que mantiveram a grafia inglesa (leasing e marketing) quanto pala-
vras do portugus que sofreram derivao de sentido por influncia
do ingls, como o caso de assumir9 com o sentido de supor,
acreditar, e de voo domstico, que poderia ser chamado de
voo nacional. Trata-se de dois fenmenos diferentes.
O autor ainda menciona casos que considera como emprstimos
sintticos da lngua inglesa, como a anteposio do adjetivo ao seu
substantivo, com valor meramente descritivo (p.602), e observa
em exemplos de Cmara Jr. (2004[1973]), referentes a nomes de
hotis e estabelecimentos comerciais (Majestoso Hotel, Rio Hotel),
o emprego de um substantivo com funo de adjetivo por vir an-
teposto (p.602).
Segundo Castilho (2010), fazemos emprstimos de palavras,
sufixos e prefixos de povos com os quais tivemos ou temos contato
direto ou indireto. Assim como Cmara Jr. (2004[1973]), Castilho
considera que o contato direto ocorre quando duas ou mais ln-
guas ocupam o mesmo territrio. Ao longo da histria, isso ocorreu
quando houve o contato entre povos que ocupavam um territrio
com outros que o invadiram e que ou suplantaram a cultura dos
antigos ocupantes (emprstimos de substrato lingustico), ou no
a suplantaram (emprstimos de superstrato lingustico). O contato
indireto ocorre, de acordo com Castilho, quando um povo cultural-
mente influente exporta suas palavras, mesmo sem invadir o terri-
trio do povo influenciado, como o caso do ingls nos dias atuais.
Para esse autor, os emprstimos so palavras que entram em
determinada lngua atravs do contato direto entre os povos, e os
estrangeirismos so palavras que entram por contato indireto. No
caso dos emprstimos para o portugus, temos, por exemplo, pa-
lavras advindas do rabe, como almoxarife e alfafa; de lnguas
indgenas, como paj e caipira; e de lnguas africanas, como

9 De acordo com o Houaiss (2009), o verbo assumir sofre derivao do tipo


anglicismo semntico e tem o significado de admitir (rubrica: filosofia).

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baguna e cachaa. J os estrangeirismos, para o pesquisador,


seriam as palavras francesas, espanholas e norte-americanas que
entraram no vocabulrio do portugus brasileiro sem que houvesse
contato direto com a nossa cultura, e momentos de nacionalismo
na cultura lingustica brasileira levaram a campanhas contra os
galicismos, os espanholismos e os anglicismos (p.117). Ele afirma
que, em pocas atuais de globalizao, dois movimentos contrrios
acabam se formando: a repulsa pelos estrangeirismos, como forma
de sustentar a identidade lingustica, versus a sua incorporao.
Como podemos perceber, e como observa Cmara Jr.
(2004[1973]), com quem concordamos, a distino entre os con-
ceitos de estrangeirismo e de emprstimo imprecisa e parece li-
mitar-se maior ou menor sensao de naturalidade com relao
palavra estrangeira. De modo geral, os autores citados, assim como
os dicionrios consultados, consideram o termo estrangeirismo
mais adequado em referncia a uma palavra que ainda no est to-
talmente incorporada lngua receptora e causa estranhamento, ou
seja, reconhecida facilmente como no sendo originria do idioma
receptor ou, ainda, emprestada em tempos recentes de outra lngua.
Zilles (2004) ressalta que a lngua primordialmente falada e
s secundariamente escrita, por isso todo emprstimo sofre algum
grau de adaptao (fnica, morfolgica, sinttica ou semntica),
tanto na sua estrutura interna quanto nas relaes com os elemen-
tos em que coocorre, afinal, est sendo empregado em contextos
lingusticos e culturais diferentes da lngua de origem.
A maioria dos autores consultados comenta a questo da adap-
tao da palavra estrangeira lngua de chegada, no entanto, focam
muito mais a questo da adaptao grfica do que a da adaptao
fontico-fonolgica. Dubois et al. (1973) consideram que a ausn-
cia de integrao morfolgica e fontica conduz ao domnio das
duas lnguas (da lngua estrangeira e da lngua de chegada) ou a
afetao por parte do falante e que, num nvel mais avanado de
integrao, apenas traos muito evidentes da lngua estrangeira so
mantidos. Para Cmara Jr. (2004[1973]), esse processo, no caso do
portugus, chamado de aportuguesamento.

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Como na pesquisa que resultou neste livro nosso interesse


foram os nomes comerciais com elementos da lngua inglesa que
mantiveram a grafia estrangeira original o que provvel que
ocorra nesse contexto para causar propositadamente uma sensao
de estranhamento em um possvel cliente, chamando a sua ateno
e despertando a sua curiosidade sobre o estabelecimento , opta-
mos por adotar o termo estrangeirismo, que carrega o sentido
de nome estranho lngua, para facilitar a delimitao do nosso
corpus de nomes comerciais.

Adaptao de estrangeirismos

As palavras estrangeiras que entram na lngua portugue-


sa podem sofrer adaptaes fonolgicas, grficas, morfolgicas e
semnticas. As adaptaes acontecem para adequar as palavras
oriundas de outra lngua estrutura do portugus. Ao longo do
tempo, algumas dessas adaptaes podem tornar-se a origem de
certos emprstimos irreconhecveis para o falante comum, como no
caso da palavra chulipa, que no lembra a palavra inglesa sleeper,
da qual se originou. A esse respeito, Cmara Jr. (2004[1970]) ob-
serva que grupos consonantais pr-voclicos como sl, que entram
em vocbulos estrangeiros no portugus do Brasil, logo se desfa-
zem, com a intercalao de uma vogal (p.50). Como exemplos,
o autor cita as palavras sinuca (do ingls snooker) e sulipa (do
ingls sleeper) uma variao da palavra chulipa.
Alves (1984) acredita que, de acordo com o critrio fonolgico, os
termos estrangeiros comeam a fazer parte do acervo lexical de uma
lngua a partir do momento em que se integram fonologicamente a
ele. No entanto, adaptaes fonolgicas podem acontecer at mesmo
com palavras estrangeiras que sero usadas pelo falante uma nica
vez e podem desaparecer no momento seguinte, ou seja, trata-se de
palavras que no cairo no uso popular e, portanto, no faro parte
de seu lxico nativo. A autora faz a ressalva de que a integrao fo-
nolgica do emprstimo pode ser posterior sua introduo pela via

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escrita, assim, o termo emprestado no adaptado fonologicamente


lngua importadora; ao contrrio, recebe uma pronncia de acordo
com o sistema fonolgico desse idioma. Ela alega que a adaptao
fonolgica do termo estrangeiro revela-se por meio de uma adaptao
ortogrfica, como no caso de bir, do francs bureau. Afirma ainda
que, mesmo que uma palavra j tenha sido dicionarizada e apor-
tuguesada na grafia, pode ser encontrada grafada de acordo com a
lngua de origem. Observa que nem sempre a expresso estrangeira
empregada na lngua portuguesa adapta-se s suas fonologia e orto-
grafia. Em alguns casos, a forma original permanece (p.124-5).
Como veremos no trabalho de Assis (2007), todas as palavras es-
tudadas pela autora sofreram algum tipo de adaptao fonolgica; j
Massini-Cagliari (2010; 2011b; 2013) e Souza (2011), que estudaram
prenomes prprios, observaram em suas investigaes que alguns
traos da lngua original dos nomes foram mantidos em portugus.
Segundo Alves (1990), enquanto estrangeirismo, o elemen-
to externo ao vernculo de uma lngua no faz parte do conjunto
lexical desse idioma (p.77) e a adaptao ortogrfica do estran-
geirismo no ocorre sempre: muitos termos revelam tal adaptao,
enquanto outros continuam a ser grafados de acordo com a lngua
de origem. Para a autora, a integrao lngua receptora, em termos
morfossintticos, manifesta-se quando o estrangeirismo comea a
formar derivados e compostos, como em new-jeca. A adaptao
semntica do termo estrangeiro faz que, quando introduzido no sis-
tema lingustico com um nico significado, seu uso constante leve
polissemia. Em trabalho anterior, de 1984, Alves d o exemplo
da palavra blue jeans (ou simplesmente jeans), introduzida no
portugus para designar uma pea do vesturio, mas que passou a
nomear o tecido usado para confeccionar as peas: voc est sem-
pre elegante com saia jeans da Queene (p.124).
Freitas (1984) considera anglicismos apenas as adaptaes fo-
nolgicas. O emprstimo, ao entrar para a lngua receptora, difi-
cilmente apresenta, ao menos enquanto fase de adaptao recente,
uma nica forma de manifestao (p.30). A autora menciona pro-
cessos epntese, nasalizao, abertura voclica que ocorrem

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na passagem para a integrao ao portugus e conclui que no h


nenhum procedimento exclusivo de adaptao aos estrangeiris-
mos, ou seja, os processos utilizados pelos falantes do portugus
brasileiro na adaptao da pronncia de palavras estrangeiras so
os mesmos que se aplicam s demais palavras da lngua, estando
previstos no sistema fonolgico do portugus. Para Freitas:

H que se concluir, ao contrrio do que afirmam alguns, pela


previsibilidade no que se refere nativizao dos emprstimos.
Verdade que tal previsibilidade no pode, nem deve, pelo menos
at onde nossos dados levam a crer, ser estabelecida em termos
absolutos, ou seja: dada a forma de emprstimo X, dificilmente
poderamos dizer que resultaria na mesma forma adaptada Y. Con-
tudo, vivel prover quais estruturas silbicas sofrero alterao (a
saber, aquelas que infrinjam quaisquer RFS [regras de formao
de slabas] da lngua receptora) e at quais estratgias poderiam
aplicar-se a cada caso, o que no significa que todas aplicar-se-o
necessariamente. (p.81)

A autora lembra que preciso saber se o informante, ao nati-


vizar o emprstimo, valeu-se da forma fontica ou ortogrfica do
mesmo, ou at, se recorreu a ambas (p.81-2). Os dados obtidos
a partir das entrevistas feitas pela pesquisadora demonstram que
os informantes tiveram contato, ainda que informal, com a ln-
gua inglesa, uma vez que algumas formas variantes produzidas
evidenciam conhecimento sobre como o vocbulo soa na lngua
de origem. Para ela, saber se o informante tem contato ou no com o
ingls um fator de extrema relevncia e cremos que o mesmo no
pode ser omitido quando da abordagem do fenmeno dos emprsti-
mos (p.82). Por isso, no trabalho que originou este livro, procura-
mos separar os falantes do portugus brasileiro que estudam ingls
daqueles que no estudam. J no portugus europeu isso foi mais
complicado, como veremos no Captulo 3.
Paiva (1991) lembra que alguns emprstimos entram para o
idioma nacional via traduo literal (caso de guerra fria, por

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exemplo, termo oriundo de cold war) e no chamam a ateno para


sua origem aliengena. O uso contnuo dos emprstimos promove
a adaptao dos novos elementos ao sistema lingustico receptor.
A autora fala de adaptaes sonoras e posteriores mudanas orto-
grficas: A adaptao ortogrfica, ou aportuguesamento, ocor-
re se os signos forem finalmente adotados pelo sistema (p.133).
Usa como exemplo a palavra football, cuja grafia aportuguesada
futebol. De acordo com ela, alguns vocbulos sobrevivem em
sua forma original (como show e hall), mas a maioria sofre
adaptao: uma vez inseridos dentro do sistema lingustico, esses
emprstimos comportam-se como os demais membros do sistema,
submetendo-se s mesmas regras de formao de palavras (p.134).
Garcez e Zilles (2004) partem do princpio de que os elemen-
tos estrangeiros que surgem do contato lingustico muitas vezes
tm vida curta, como as grias, ou so incorporados de modo to
ntimo lngua que os acolhe, pelos processos normais de mudan-
a lingustica, que em duas geraes nem sequer so percebidos
como estrangeiros (p.19). Acrescentam ainda que os emprstimos
atuais podem ser mais facilmente identificveis porque ainda no
completaram o processo de incorporao lngua, j que sua grafia
no mudou. Acreditam que grande parte dos estrangeirismos so
percebidos porque conservam sua identidade estrangeira na grafia,
mesmo depois de incorporao fonologia da lngua, como no caso
de software, dito sfter ou sfiter (p.24), ou ainda sofitiuer,
sofitchiuer ou sofituer.
Para Rajagopalan (2004a), em muitos domnios discursivos
marcados pela penetrao em larga escala de palavras estrangei-
ras, ocorre um processo lento porm firme de vernacularizao, e
palavras que resistiram ao aportuguesamento ou traduo vm
sendo lentamente expurgadas do uso popular em favor de criaes
lexicais. O autor tambm cita como exemplo a palavra futebol
e todo o vocabulrio ligado ao contexto desse esporte, oriundo da
Inglaterra. Alm do nome do jogo, usam-se ainda, traduzidos, ter-
mos como corner kick e off-side (escanteio e impedimento,
respectivamente), de modo que o futebol tornou-se nativo tanto
como esporte nacional quanto linguisticamente (p.14).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 49

No entanto, de acordo com o autor, outros domnios discursivos


foram literalmente invadidos por palavras da lngua inglesa que no
vm sendo substitudas por palavras do portugus, como o caso do
vocabulrio associado internet e tecnologia computacional como
um todo. O linguista cita como exemplo a palavra site (abreviada
de website), que mantm praticamente a mesma pronncia do
ingls, com o ditongo preservado, algo estranho ao sistema orto-
grfico do portugus. A nica mudana ocorrida, para o autor, teria
sido a adio de uma vogal epenttica no fim da palavra. Cita outras
palavras, como e-mail e download, que foram incorporadas na
ntegra, sem qualquer tentativa de alterar tanto a sua grafia quanto
a sua pronncia. Rajagopalan ainda cita novos itens lexicais, como
printar e estartar, adaptaes de print e start, observando
que seus equivalentes em portugus ficaram reservados para qual-
quer contexto que no seja o da informtica.
Possenti (2004) discorda da afirmao de Rajagopalan de que a
palavra site manteve a sua realizao fontica original, principal-
mente por causa da epntese voclica final, quando pronunciada
em contexto de portugus. Assis (2007), que analisou a pronncia
da palavra site em seu trabalho, notou que a epntese desenca-
deou a palatalizao da oclusiva /t/ entre os sujeitos de sua pesqui-
sa, a qual passou a ser realizada como [], uma africada alveopalatal
desvozeada, j que h um contexto propcio para que isso ocorra:
/t/ seguido de /i/. Para Possenti, uma pronncia com o som [t] no
lugar de [] (ou mesmo [th]) mais rara. Alm disso, chama a aten-
o para o fato de que no muito difcil perceber que a pronncia
nativa da palavra e-mail diferente da pronncia dessa palavra
por um falante do portugus brasileiro.
Assis, que em seu trabalho tambm analisou essa palavra, com-
prova os dizeres de Possenti, pois constatou o deslocamento do
acento da primeira slaba, em ingls, para a ltima, em portugus (o
que se deve s regras de acento em portugus, segundo as quais as
slabas pesadas em posio final de palavra atraem para si o acen-
to Massini-Cagliari, 1999a), e a vocalizao do /l/ na coda da
ltima slaba, transformando-se em //. Desse modo, a pronncia

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50 NATLIA CRISTINE PRADO

dessa palavra no portugus brasileiro diferente de sua pronncia


na lngua de origem. Por fim, com relao s palavras printar e
estartar, citadas por Rajagopalan, Possenti considera que seria
mais correto dizer que esses itens lexicais na verdade so mais espe-
cficos do campo da informtica e por isso no ocorrem em outros
contextos.
Ao ler o texto de Possenti (2004), Rajagopalan (2004b) volta
ao assunto da pronncia da palavra site e afirma que a questo
no a quantidade de pessoas que pronunciam [t] ou [], mas sim
o fato de que a manuteno da pronncia original agride e entra
em franco atrito com o sistema ortogrfico da lngua portuguesa,
o que explicaria, para ele, a fria de Aldo Rebelo (2004), ao dizer
que a palavra site, que se escreve de uma forma e diz-se outra
(p.46), jamais deveria ter sido incorporada ao portugus brasileiro
sem adaptao e que, inclusive, deveria ser expulsa de nossos dicio-
nrios. Entretanto, embora essa palavra no esteja adaptada grafi-
camente ao portugus brasileiro, vemos, no estudo de Assis (2007),
que ela se encontra adaptada fonologia da lngua portuguesa, pois
a oclusiva /t/ (que pode palatalizar ou no diante de /i/) no ingls
est na coda da slaba, mas, com a epntese, passa a ser onset da sla-
ba seguinte no portugus brasileiro, o que s acontece para adequar
a slaba ao seu sistema fonolgico.
Com relao pronncia de palavras da lngua inglesa de modo
geral, Rajagopalan (2004b) afirma que, em larga escala, pessoas
das classes mdias e altas costumam enrolar a lngua na tentativa
de se aproximar da pronncia original das palavras inglesas. De
acordo com o autor, na verdade no importa quo prxima ou fiel
[pronncia] original, desde que assim parea, com a presena de
sons inconfundivelmente estrangeiros (p.215). Alm disso, numa
tentativa de alcanar certo status com a pronncia aproximada do
ingls, muitas pessoas acabam at mesmo caindo na hipercorreo.
O autor observa:

O mais cruel nisso tudo e justamente aqui que reside o


verdadeiro poder avassalador do ingls no mundo de hoje que

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 51

aqueles que, por qualquer motivo, tm dificuldades em enrolar a


lngua, se sentem acuados e, dependendo das circunstncias, at
humilhados. Em outras palavras, a lngua inglesa, no s no Brasil,
mas em vrios outros pases do mundo, j se transformou em um
poderosssimo smbolo de status. (p.215)

Freitas et al. (2003) observam que a integrao dos estrangeiris-


mos no portugus europeu ocorre por nveis e que uma das trans-
formaes mais imediatas que acontece com uma palavra de origem
estrangeira a adaptao fontica. Um exemplo citado pelos auto-
res a neutralizao do contraste entre vogais longas e vogais bre-
ves, j que essa distino no existe em portugus. Assim, palavras
que tenham vogal longa [i:], como sheep (ovelha), e palavras com
vogal breve [], como ship (navio), perderiam a distino ao serem
pronunciadas em contextos de portugus europeu (exemplos nos-
sos). Ressaltam ainda que, medida que vo se fixando no lxico do
portugus europeu, as palavras tambm se tornam bases para a for-
mao de novos vocbulos, o que prova que esto completamente
integradas ao lxico dessa lngua. o caso da palavra delete, que
tanto no portugus europeu como no brasileiro serviu de base para
a formao do verbo deletar. Para os autores, a integrao de um
emprstimo no portugus europeu ocorre em trs fases distintas,
que descrevemos brevemente a seguir.
1) Transformaes imediatas, que podem ocorrer em diferen-
tes nveis:
adaptao fontica imediata, como acontece ao pronun-
ciarmos as vogais nasais do francs, por natureza [+ bai-
xas], e que no portugus europeu se tornam [- baixas]
(como exemplo, os autores citam a palavra cran, em que o
a final dito [] em francs e [] no portugus europeu);
adaptao morfossinttica imediata, que engloba a atribui-
o de gnero s palavras e sua integrao numa classe de
palavras (de acordo com os autores, maioria das palavras
(83%) do corpus observado foi atribudo o gnero masculi-
no, como o flash e o ketchup);

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52 NATLIA CRISTINE PRADO

monossemia, ou seja, manuteno do mesmo sentido da


palavra na lngua de partida (caso da palavra roaming que,
de acordo com os autores, um servio que permite o uso
de celulares no estrangeiro);
manuteno da grafia da lngua de origem (palavras como
mouse e software que, mesmo em contexto de portu-
gus europeu, mantm sua grafia original);
hesitao nos tipos grficos, isto , os estrangeirismos ge-
ralmente ocorrem entre aspas ou em itlico.

2) Transformaes progressivas, que decorrem do tempo e da


frequncia de uso de determinada palavra estrangeira:
adaptao fontica progressiva, atravs da fixao do acen-
to (como a mudana de slaba tnica na palavra topless, da
primeira para a ltima em portugus europeu) e da simpli-
ficao de alguns segmentos consonnticos (substituio
de [] por [], como na palavra jingle, em que o som de
<j> em ingls [] e, em portugus europeu, pode ocorrer
como []);
adaptao morfossinttica progressiva, atravs da fixao
da forma do plural dos nomes e adjetivos (por exemplo, a
formao do plural pode seguir a original, como campus/
campi, ou ser adaptada ao portugus, usando-se campus
tanto para indicar o singular como o plural);
possibilidade de formao de novas palavras por composi-
o e prefixao (os autores citam formaes como corpus-
-piloto e subcorpus a partir da palavra latina corpus).

3) Integrao ao lxico, que, para os autores, a fase em que a


palavra estrangeira deixa de ser estrangeira:
estabilizao fonolgica: fixao do acento;
plena integrao morfossinttica: fixao do gnero e da
forma de plural;
integrao ao sistema morfolgico da lngua: possibilidade
de derivao;

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 53

polissemia;
atestao lexicogrfica normativizada.

Freitas e Neiva (2006), em outro estudo sobre adaptaes fono-


lgicas de estrangeirismos, observam:

Estratgias em comum utilizadas por falantes brasileiros em


duas situaes distintas: na adaptao de emprstimos do ingls
para o portugus e em seu desempenho oral enquanto aprendiz de
ingls como lngua estrangeira, constituindo-se num dos principais
fatores que caracterizam o seu sotaque de estrangeiro.

As autoras abordam casos em que a adaptao surge da necessi-


dade de lidar com as diferenas do portugus e do ingls em relao
estrutura silbica. De acordo com elas:

O aprendiz de uma LE [lngua estrangeira], de nvel avanado


ou intermedirio, por vezes demonstra ser capaz de aplicar regras
fonotticas da lngua alvo, mas no de forma regular e consistente.
Nota-se, frequentemente, a influncia das regras fonotticas de sua
primeira lngua; ou seja, o falante no nativo, ao deparar-se com
estruturas silbicas estranhas s desta lngua, tende a se valer de
estratgias de adaptao, tomando por base o que permitido ocor-
rer nos componentes da slaba de sua lngua materna. (p.8)

Consideram que o emprstimo inicialmente introduzido por


um falante bilngue (aquele que domina a lngua estrangeira), que
empregar a forma fontica original mesmo em contexto nativo,
sendo que s vezes evita a mudana constante de cdigo, o que
origina a substituio fontica, em graus variveis, conforme o
contexto da enunciao. Uma vez introduzido por um bilngue, o
emprstimo cai no domnio geral. As autoras reconhecem a difi-
culdade de estabelecer por qual via penetram os emprstimos na
lngua. No entanto, a via de entrada deles importante, porque,
diferentemente das palavras introduzidas oralmente na lngua, as

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que entram pela escrita tendem a alterar menos sua configurao


original. Assis (2007), por exemplo, observa que, na pronncia da
palavra impeachment pelos sujeitos de sua pesquisa, ocorre o apa-
gamento do /t/ final da palavra, o que pode indicar que a entrada
desse estrangeirismo no portugus brasileiro se deu por via oral,
uma vez que, pela via escrita, talvez ocorresse uma epntese vocli-
ca final e o deslocamento de /t/ para o onset.
J quando o emprstimo introduzido na lngua ao mesmo
tempo pela escrita e pela fala, h duas tendncias coexistentes de
adaptao: uma resultante de pronncia viciada (ortogrfica) e
outra, de aproximao fontica (baseada no modelo oral). No caso
de entrada pela via escrita, registra-se uma pronncia ortogrfi-
ca, fundamentada nas regras de decifrao da escrita para a lngua
de chegada. Como exemplo, podemos pensar na palavra do ingls
snooker: pode-se dizer que houve uma adaptao pela via oral, si-
nuca (registrada em dicionrios), alm de esnuque (no encon-
trada nos dicionrios consultados, apenas na internet), que mais se
aproxima de uma pronncia baseada na ortografia da palavra.
Com relao adaptao dos anglicismos, Freitas e Neiva (2006)
constatam a ocorrncia de dois procedimentos bsicos: para a
adaptao dos emprstimos, sempre que sua constituio silbica
de origem no se enquadra nos padres cannicos do portugus:
(a) insero de vogal anterior alta ou (b) queda de um segmento
consonntico marginal (p.19). Do ponto de vista das autoras, os
emprstimos no excluem os falantes que no dominam o idioma
estrangeiro, ao contrrio do que alegam os mais puristas, pois os
plenamente nativizados so aqueles que j foram incorporados ao
lxico do falante comum, e complementam: um emprstimo pode
ser considerado totalmente adaptado se sujeito s mesmas mudan-
as e analogias que qualquer outra palavra nativa (p.18).
Assis (2007), no seu estudo, pediu a falantes nativos do portu-
gus brasileiro que fizessem a leitura de cinquenta nomes comuns
de origem inglesa, considerados no adaptados graficamente. A
autora investigou o carter estrangeiro ou no estrangeiro da

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 55

pronncia de emprstimos do ingls para o portugus brasileiro,


e comprovou que os seus falantes se rendem aos processos de res-
silabao, reestruturando a organizao das slabas de palavras do
ingls de acordo com o sistema fontico-fonolgico do portugus
brasileiro, o que torna a pronncia brasileira.

Desta forma, esta dissertao aponta indcios para a compro-


vao da tese de que a adaptao dos estrangeirismos comea pelo
nvel fontico-fonolgico, que , ao mesmo tempo, uma adaptao
em si mesma e pr-requisito para os demais tipos de adaptao,
pois, embora tenham sido estudados apenas os anglicismos grafi-
camente aliengenas (isto , ainda no adaptados ortografia do
PB), mesmo estes j apresentam adaptaes em sua pronncia por
falantes brasileiros.
Com base na anlise apresentada, foi possvel observar que as
adaptaes sofridas pelos anglicismos ao serem pronunciados em
PB so motivadas pelas diferenas entre as estruturas fonolgicas
do PB e do IA, sendo que em uma mesma palavra pode ocorrer
mais de um processo fonolgico em direo adaptao da pronn-
cia dessa palavra especfica. (p.200)

A autora observou ainda que em certos casos as adaptaes no


foram motivadas pelas diferenas fonmicas entre as lnguas de
partida e de chegada, mas por influncia dos padres ortogrficos
da lngua de chegada na leitura de termos de origem estrangeira, o
que leva os falantes a realizarem na leitura a pronncia de grafemas
de acordo com o sistema de decifrao da escrita do PB (p.202).
Cita como exemplo a palavra chips, cujo // inicial lido como
//. Ressalta que, se essa palavra fosse pronunciada em contexto de
ingls americano com a mesma pronncia dos sujeitos participantes
da sua pesquisa ([ipiS]), poderia haver um mal entendido, j que
um falante nativo de ingls pode confundi-la com o plural de sheep
[ip] (ovelha) (p.204).
Assis (2007) comenta que em poucos casos no houve adapta-
es significativas, por possurem na lngua de origem estruturas

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silbica e segmental existentes tambm no PB. Na sua pesquisa,


quase todos os estrangeirismos analisados apresentaram algum
tipo de adaptao fonolgica, estando integrados aos padres do
PB, distanciando-se, em maior ou menor grau, dos padres da ln-
gua de partida. Por fim, para a autora,

do ponto de vista da realizao fontica dos chamados estrangeiris-


mos, a possibilidade de permanncia da forma original question-
vel, j que a forma grfica da lngua de partida pode at ser mantida,
mas, em maior ou menor grau, todos os anglicismos sofrem adapta-
es na pronncia (nvel fontico-fonolgico). (p.206)

J Massini-Cagliari (2010; 2011a; 2011b; 2013) observaram em


seus estudos a formao de antropnimos de origem inglesa e con-
cluram que, em contraste com os nomes comuns, antropnimos
(prenomes prprios) de origem estrangeira nem sempre se enqua-
dram bem nos parmetros da fonologia do PB (p.73). Zilles (2004)
tambm considera que as adaptaes naturais dos estrangeirismos
podem ser bloqueadas pelo desejo que os falantes tm de sinalizar
valores sociais e com isso produzir efeitos nos seus interlocutores
(p.157). Para Massini-Cagliari (2010), muitas vezes, os falantes
carregam para o PB traos da pronncia original do nome, trazendo
para o sistema desta lngua caractersticas que no lhe so comuns,
por exemplo, padres silbicos no comuns no portugus (como
ocorre no antropnimo Wlamir), posio no default de acentuao
(como em Wshington), presena de slabas em posio tona cuja
estrutura no comum nessa posio (como em Kliton) etc.
Souza (2011), em sua pesquisa, tambm observou prenomes
prprios de origem inglesa e concorda com Massini-Cagliari (2010):

[...] uma vez que foram identificados fenmenos como a ocor-


rncia de slabas em posio tona cuja estrutura no comum
nesta posio (Bradison, Klinger, Limberg), assim como padro
de acentuao atpico em PB (Wllington, Ghrdney, Wsterson).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 57

Observou-se que no mbito da acentuao a posio no padro


muito mais comum do que o padro esperado em PB, prevale-
cendo a pronncia proparoxtona para a maioria dos prenomes
estrangeiros analisados. A preferncia pela acentuao esdrxula
tambm foi comprovada nos prenomes criados pelos falantes bra-
sileiros (Kethellen, Luanderson, Manuelyson, Cleberson), que,
dessa forma, denotam o desejo de carregarem traos anglfonos
sem seus nomes. (p.230-1)

Observa ainda que esse comportamento diferente em relao


aos nomes comuns pode ser explicado por fatores extralingusticos,
mas relacionados com a questo da identidade lingustica propria-
mente dita, como o fato de que os pais escolhem esses nomes para
seus filhos por consider-los chiques, finos e sonharem para
eles a ascenso econmica e social.

A motivao para a escolha de um prenome de origem estran-


geira pode estar no desejo de mudana do status quo; por esse
motivo que a escolha de nomes estrangeiros to comum em clas-
ses sociais menos privilegiadas (embora no seja exclusividade des-
tas): denota o desejo de que os filhos tenham chances diferentes
na vida, se comparadas com as de seus pais, oriundos de classes
desprivilegiadas. (p.88)

Desse modo, esses pais fazem questo de marcar seus dese-


jos na forma e na pronncia dos nomes dos seus filhos. J Souza
constatou na sua pesquisa admirao pela lngua inglesa entre a
grande maioria dos sujeitos que dela participaram, os quais consi-
deram-na uma lngua bonita (eufnica) e sofisticada. Alm disso,
a autora observa que, com relao ao estranhamento fontico e
ortogrfico que muitos prenomes podem causar, ao contrrio do
que se poderia esperar, a satisfao do usurio com o seu prprio
nome foi praticamente unnime entre os entrevistados (p.227).
Por fim, concluiu que o processo de adaptao no ocorre por com-
pleto, em alguns casos, por opo do prprio usurio, que deseja

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preservar algo da pronncia da lngua estrangeira. De acordo com


Massini-Cagliari, quando falantes nativos do portugus brasileiro
escolhem nomes que fogem aos padres prosdicos dessa lngua,
acabam negando e reafirmando, ao mesmo tempo, sua identidade
fonolgica, pois deixam claro que conhecem muito bem sua iden-
tidade lingustica, em termos rtmicos, operando com/sobre ela
perfeitamente (p.89).
Embora no Brasil nomes prprios de origem inglesa sejam co-
muns, vale lembrar que, em Portugal, isso no acontece. De acordo
com Castro (2003), para que qualquer indivduo adquira e usu-
frua do seu prprio nome necessrio que o Estado explicite, por
meio de um processo de registro civil, a sua anuncia no s com o
nome escolhido, mas tambm com a forma como o nome grafado e
pronunciado (p.15). Essas diferenas na adoo de nomes prprios
entre os dois pases ilustram no apenas diferenas lingusticas, mas
tambm culturais. Segundo o autor:

Uma sociedade multicultural, como a nossa [portuguesa]


comea a ser, e como a brasileira nunca deixou de ser, pode acolher
estrangeirismos sem os reduzir s formas da lngua dominante. [...]
Talvez esteja aqui, neste aspecto da defesa face ao exterior, que se
encontre uma das maiores clivagens entre a mentalidade portu-
guesa e a brasileira. (p.21)

Isso permite concluir que certos fatores extralingusticos podem


ser extremamente importantes para determinar diferentes compor-
tamentos de palavras emprestadas no portugus brasileiro e no eu-
ropeu. As observaes de Massini-Cagliari, Souza e Castro foram
muito relevantes para a pesquisa que desenvolvemos, pois mos-
tram como diferentes variedades da lngua portuguesa lidam com a
questo do emprstimo em nomes prprios que, da mesma forma
que os nomes comerciais, tambm so escolhidos pelo seu status de
sofisticao. Alm disso, como a escolha e o uso dos nomes comer-
ciais com elementos do ingls guardam relao com valores de cada

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 59

pas, existe a possibilidade de que o uso e o comportamento desses


nomes sejam diferentes no portugus brasileiro e no europeu. Por
exemplo, algumas adaptaes fonolgicas naturais que acontecem
nos nomes comuns podem no acontecer em nomes comerciais no
portugus brasileiro, mas podem ocorrer no portugus europeu, ou
o contrrio. No Captulo 3, mostraremos que existe diferena em
relao quantidade (relativa) de nomes comerciais com elementos
do ingls nos dois pases.

Aspectos socioculturais dos emprstimos

Nenhuma lngua viva capaz de evitar modificaes decor-


rentes do contato entre povos e culturas, mas isso nem sempre
encarado com naturalidade ou de modo positivo. A viso puris-
ta expressa no Projeto de Lei 1.676/1999 do deputado brasileiro
Aldo Rebelo, que dispunha sobre a proteo, a defesa e o uso da
lngua portuguesa e visava a proibio do uso de palavras estran-
geiras, sobretudo os anglicismos, no portugus brasileiro, antiga
e j havia sido apresentada num trabalho sobre estrangeirismos
em lngua portuguesa feito h pouco mais de cem anos por Figuei-
redo (1913). O autor portugus observa que, depois da Frana,
tem sido a Inglaterra, por motivos de fcil intuio, a nao que
mais nos tem brindado com produtos do seu vocabulrio (p.145).
Mostra-se extremamente crtico e usa de ironia em relao ao uso de
estrangeirismos oriundos do ingls.

Uma s palavra, sport, que os ingleses nos mandaram, e que ns


adoptmos, sem quarentena nem outras convenientes restries,
foi o arauto de um esquadro de anglicismos, que so as delcias da
alta roda e o verniz do noticirio elegante.
Ora vejam: cricket, five-clock-tea, foot-ball, garden-party,
jockey, match, sportman, break, rout, record, toast, high-life etc. etc.
Tudo por causa daquele pimpo do sport! (p.146)

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60 NATLIA CRISTINE PRADO

Figueiredo diz que temos formas em portugus equivalentes ao


desnecessrio sport. Assim, no lugar do emprstimo, poderamos
usar desporto (palavra ainda usada atualmente em Portugal na
maioria dos contextos) e deporte (forma preferida do autor).
Ainda criticando o uso de palavras estrangeiras, declara que o
imprio da moda superior ao do bom senso, e que, pelo menos
aqum do Atlntico, pouco importa lembrar uma forma portu-
guesa de preferncia outra estrangeira, se esta entrou nos hbitos
de certa sociedade que se presume culta (p.147). Por fim, sugere
que a palavra sport seja pelo menos aportuguesada para esporte,
forma que usamos hoje, principalmente no portugus brasileiro.

Se no querem recambiar o sport para o Tmisa, ao menos


vistam-no portuguesa; e, como em portugus no pode haver
palavras terminadas em t e nem comeadas por sp, digam e escre-
vam esporte, reconhecendo assim, ao menos em parte, os direitos
da lngua. Mas, se nem o esporte lhes serve, ento proclame-se a
babel como ideal de linguagem. (p.148)

Figueiredo sugere solues para o uso de alguns estrangeiris-


mos. Por exemplo, prope que a palavra garden-party seja traduzida
como diverso ao ar livre, diverso de jardim, partida de jardim
etc. (p.148), porm lembra que impossvel prever o que vai acon-
tecer com essa palavra na lngua portuguesa: bem pode ser que o
garden-party desa do sport vida popular, e o povo, pela sua ten-
dncia a dar forma nacional s importaes estrangeiras, d quilo
uma feio imprevista, pinturesca, mas sua: guardaparte, carda-
par... Quem sabe? (p.149).10
Tambm interessante o comentrio de Figueiredo sobre o uso
de reprter. Considera que essa palavra nada mais quer dizer do
que o nosso velho e simples informador (p.155) e que entrou para

10 A palavra garden-party se encontra registrada no Houaiss (2009) como subs-


tantivo masculino, com o significado de festa ou recepo ao ar livre, ger.
num jardim. No verbete no h registro de adaptaes.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 61

a lngua portuguesa no final do sculo XIX e logo caiu ao gosto da


imprensa portuguesa. O autor critica sua pronncia com acentua-
o tnica na penltima slaba, desviando-se da prosdia portu-
guesa. A regra, de acordo com ele, que as palavras terminadas em
-er sejam agudas ou oxtonas, como mulher, dizer e colher,
sendo fechada a ltima vogal nos verbos, e aberta nos substantivos
e adjetivos. Como exceo, o autor cita revlver, tambm em-
prestado do ingls, alm de ter e algumas palavras do mbito
cientfico. Portanto, para Figueiredo, a rigorosa e nacional pro-
nncia de reprter seria reportr, com acentuao aberta e tnica
na ltima slaba (p.155). No entanto, admite que a correo no
vingar em frutos, to enraizada est a suposta pronncia inglesa
(p.155), e considera que ainda pior do que a pronncia da palavra
a formao do seu plural. O autor lembra que os vocbulos termi-
nados em -r se pluralizam com o acrscimo de -es, porm quase
no h noticiarista que no escreva reprters (p.156).
Na opinio de Figueiredo, por este andar, a linguagem portu-
guesa, ao cabo de poucos anos, nem eu quero supor o que seja. Tal-
vez uma relquia, conservada pelos Chins, de envolta com missanga
e avelrios, no recauto inacessvel de algum palcio de Pequim
(p.156). Para finalizar, afirma: ou somos portugueses e temos de
prezar a nossa lngua; ou nos enfeudmos s modas e costumeiras
de fora, e somos um pas conquistado. Ser ou no ser portugus, eis
a questo (p.164). Fica evidente sua posio bastante purista e fata-
lista, a ideia de que o idioma iria acabar com o uso de estrangeirismos.
Se o autor tivesse conhecido o projeto de lei de Aldo Rebelo,
mesmo que este se referisse ao portugus brasileiro, provavelmente
o defenderia com todos os seus argumentos. Para Schmitz (2004):

Os que apoiam o projeto consideram o influxo de palavras de


origem estrangeira como uma ameaa s instituies culturais bra-
sileiras, como o cinema, o teatro e a msica. O medo de ser engolido
e apagado por uma cultura alheia dominante assusta os que tm
uma postura nacionalista. Mas, na minha opinio, a presena de
palavras estrangeiras e at o abuso de vocbulos de origem estran-

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62 NATLIA CRISTINE PRADO

geira por parte de alguns falantes no conduz necessariamente ao


menosprezo por parte de outros brasileiros pela cultura erudita e
popular brasileira. (p.100)

O autor cita o exemplo de profissionais como economistas e


especialistas em informtica, que podem empregar vrias palavras
estrangeiras nos textos que produzem sem perder necessariamente
seu apreo pela cultura brasileira. O pesquisador explica que o
influxo de palavras e termos de origem estrangeira simboliza, para
muitas pessoas, uma interferncia na soberania da nao. No en-
tanto, ele alerta que a linguagem, na realidade, uma mescla de
raas e povos e no constitui, portanto, uma base adequada para a
construo de uma soberania.
O linguista tambm procurou artigos de jornais e revistas sobre
o projeto de lei relativo aos estrangeirismos e a opinio dos leitores
desses veculos, constatando oito crenas que precisam ser analisa-
das e combatidas. Uma delas nos interessa em especial: aquela que
afirma que o portugus de Portugal no tem palavras de origem es-
trangeira. Como vimos nos trabalhos de Figueiredo (1913), Freitas
et al. (2003), e veremos tambm neste livro, no portugus europeu
so encontradas vrias palavras oriundas de outros idiomas. No
Captulo 2 apresentaremos 446 nomes comerciais com elementos
do ingls coletados em Portugal. Embora no Brasil esse nmero seja
maior, notamos que palavras com essa origem estrangeira tambm
so incorporadas nessa variedade do portugus.
Para Schmitz (2004), um projeto de lei no conseguiria impedir
o livre desenvolvimento do portugus brasileiro com a imposio
de multas, afinal, a criao de palavras e os emprstimos de outras
lnguas so fenmenos naturais e de renovao dos idiomas. No
entanto, lembra que, embora o deputado Aldo Rebelo no tenha
levado em conta os conhecimentos advindos da lingustica, o deba-
te provocado pelo seu projeto de lei foi bastante positivo, j que a
sociedade brasileira foi bem servida, pois jornalistas, publicitrios,
professores de portugus, gramticos e linguistas debateram a res-
peito do destino do idioma nacional (p.105-6).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 63

Paiva (1991) identificou e analisou a presena de signos da ln-


gua inglesa na imprensa, na msica popular e em camisetas, em
contexto de portugus brasileiro. A autora mostra em seu trabalho
que o ingls est presente de modo natural na vida dos brasileiros.

Desde a hora em que a burguesia brasileira acorda ao som de


um FM/AM Electronic Digital Clock Radio, apertando a tecla
snooze para descansar mais um pouquinho, e os menos favorecidos
pulam da cama, assustados com o barulho de um Westclox, made
in Brazil, at a hora em que a televiso Sharp, Philco ou Panasonic
desligada e a lmpada General Electric apagada, o povo brasileiro ,
a cada instante, bombardeado por signos em lngua inglesa.
Escovam-se os dentes com Kolynos, Close up, Colgate ou
Phillips; usam-se meias Hang-ten, tnis All Star, Dock-siders,
Sail Siders, Snoopy Footwear, USTOP Colorado, calas feitas de
ndigo blue jeans combinadas com um nmero infinito de t-shirts da
Company Ocean Pacific, Hollywood Sportline e muitas outras com
frases impressas em ingls. (p.15)

Vrios dos estrangeirismos que aparecem nesse trecho do tra-


balho da autora so nomes comerciais de origem inglesa (como All
Star, Close up, Colgate), muito comuns no dia a dia das pessoas.11
Ela nota que, como smbolo de status social, a lngua inglesa est
presente nos quatro cantos de uma residncia no Brasil e que os
aparelhos domsticos, como o rdio e a televiso, so ligados e des-
ligados atravs das indicaes on e off, na maioria das vezes. De
acordo com a pesquisadora, em uma casa apenas os aparelhos do-
msticos que ficam na cozinha podem apresentar orientaes em
portugus, inclusive o forno micro-ondas. Talvez a explicao
esteja no fato de as cozinhas brasileiras ainda serem frequenta-

11 Atualmente, alm de marcas de origem norte-americana, inglesa e de outros


pases de lngua inglesa, observamos o aparecimento de novas marcas impor-
tadas de pases que no so de lngua inglesa, como as marcas japonesas Toyota
e Honda, a francesa Citron e a coreana Sansung, o que mostra o investimento
de outros pases no mercado consumidor brasileiro.

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64 NATLIA CRISTINE PRADO

das, em sua maioria, por empregadas domsticas, que so pessoas


provenientes do proletariado e que no tm acesso aprendizagem
da lngua inglesa (p.17-8). Apesar de esse trabalho ter sido feito h
alguns anos, nas televises modernas e em outros aparelhos eletro-
domsticos continuam sendo usados termos em ingls, como mute,
power e channel, em vez de mudo, ligar e canal. Para ilustrar,
mostramos na Figura 1 e na Figura 2 um controle remoto de televi-
so e o painel de um micro-ondas.

Figura 1 Controle remoto de televi- Figura 2 Painel de forno de micro-


so (foto da autora). -ondas (foto da autora).

Paiva (1991) recorda que o ingls no est presente apenas na


hora de utilizarmos os equipamentos. Signos em lngua inglesa
so frequentes em nomes prprios comerciais, como veremos no
trabalho de Neves (1971) e neste livro. Alm disso, segundo essa
autora, o caso genitivo, por exemplo, raramente encontrado em
sintagmas que no sejam nomes de estabelecimentos comerciais.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 65

O ingls estampado pelas ruas das grandes cidades constitui-se


num dialeto comercial prprio do povo brasileiro. O caso genitivo,
por exemplo, virou ndice de bar e lanchonete, pois nos nomes
desses estabelecimentos que vamos encontrar uma maior ocorrn-
cia de s, mesmo que tal uso viole as regras da gramtica inglesa. No
bairro Carlos Prates, em Belo Horizonte, por exemplo, h um bar
cujo nome Brincos bar, em uma flagrante violao gramtica,
pois o caso genitivo no se aplica a substantivos comuns e nem a
adjetivos, na hiptese da palavra brinco ter como interpretante a
ideia de arrumado. (p.30)

No Captulo 2 veremos que o uso do s no to frequente nos


nomes comerciais como parece. No entanto, em restaurantes e
bares essa forma lingustica a mais usada no portugus europeu e
a segunda mais usada no brasileiro.
Em sua tese, Paiva (1991) mostra que a lngua inglesa provoca
dualidades. Enquanto alguns criticam o seu uso, muitos jornais e
revistas, at certo tempo atrs, divulgavam novos comportamentos
da elite econmica usando termos como american way of life. Alm
disso, tambm so comuns signos de lngua inglesa nas entrevistas
e, principalmente, comerciais (p.139), como nos exemplos Minas
Shopping News e First Conta Ita. A autora afirma:

Signos da lngua inglesa no so usados apenas para nomear


produtos, mas tambm como recurso persuasivo no discurso publi-
citrio. comum encontrarmos propagandas, ou slogans, total-
mente redigidos em ingls, o que, de uma certa forma, seleciona o
leitor e, ao mesmo tempo, o consumidor. Saber ingls privilgio
de uma elite e a ela que estes textos so endereados. (p.170)

Para Paiva, o emprego desses signos, mesmo quando no de-


codificados, tem duas funes principais: selecionar o leitor/con-
sumidor e associar o produto a uma sociedade considerada mais
desenvolvida (neste caso, os Estados Unidos), pois, mesmo quan-
do o receptor no consegue encontrar referentes para os signos em

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66 NATLIA CRISTINE PRADO

lngua inglesa, esses continuam gerando significados, pois funcio-


nam tambm como smbolos de prestgio, poder, status e sofistica-
o (p.194). Declara ainda:

Palavras importadas tm mais valor do que aquelas produzidas


pelos falantes nativos. A sociedade aceita, por exemplo, com natu-
ralidade, que um ministro de Estado use a expresso estrangeira
no comments,12 ou que o presidente do Brasil afirme que vai
adotar um estilo soft13 de governar. O mesmo no acontece com
a criao de novos vocbulos, como imexvel,14 por exemplo,
mesmo que esse novo vocbulo passe a integrar o capital constante
da lngua. O termo imexvel, apesar de estar sendo bastante usado
pela imprensa e pelo povo, sempre acompanhado de conotao
irnica. (p.110-1)

Paiva lembra tambm que a palavra imexvel foi criada por


um ex-ministro de origem proletria, o que fez o termo assumir um
sentido carregado de desprestgio e falta de cultura. J a expresso
no comments aceita e reconhecida como de uma fala elitizada, con-
siderada culta. Para a autora, ocorre com as palavras importadas
fenmeno semelhante ao da circulao de produtos importados.
No momento em que determinado produto ganha as massas, a
tendncia das elites abandon-lo e eleger outro de sua prefern-
cia. Da mesma forma, uma palavra ou expresso estrangeira que
adquire prestgio e passa a ser usada pela elite perde status para essa
camada no momento em que as massas apoderam-se dela, mas
neste momento que o emprstimo verdadeiramente ocorre, sendo
a nova palavra ou expresso incorporada ao sistema lingustico

12 Sem comentrios resposta do ex-ministro da Justia Bernardo Cabral


imprensa quando perguntado sobre seu possvel romance com a ento minis-
tra da Economia, Zlia Cardoso de Melo.
13 Suave declarao do ex-presidente Fernando Collor durante uma visita
Espanha em 1991.
14 Termo cunhado pelo ex-ministro do Trabalho e Previdncia Social, Antnio
Rogrio Magri, no incio do governo Collor.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 67

(p.112). Ou seja, as palavras que no so apropriadas pela massa


acabam desaparecendo, sem serem efetivamente incorporadas ao
idioma. Fiorin (2004), seguindo a mesma linha de raciocnio da
pesquisadora, observa:

O uso de determinadas expresses estrangeiras conota moder-


nidade, requinte etc., conotaes que as correspondentes
vernculas no possuem. [...] Os nomes em francs conotam ele-
gncia, refinamento; os nomes em ingls, modernidade, aventura,
juventude; os nomes em portugus, objetividade e neutralidade da
informao. (p.120)

Paiva ainda ressalta que, linguisticamente, as lnguas no so


superiores, mas enquanto mercadorias, enquanto produtos de um
discurso ideolgico, elas so como moeda e tm cotaes no merca-
do (p.117).15
A autora chama a ateno para a existncia da necessidade das
elites brasileiras de se identificar com os americanos, o que faz
com que um certo bilinguismo se materialize no discurso da comu-
nicao de massa, onde no apenas ocorre o emprstimo vocabular,
mas a utilizao de frases e textos maiores e totalmente em ingls,
muito comum na linguagem publicitria. Afirma ainda que a lin-
gustica no pode ignorar essa realidade histrica:

15 A autora verificou, em pesquisa realizada com vestibulandos, que a atitude


dos falantes em relao utilizao de signos em lngua inglesa no Brasil
ideologicamente marcada. A minoria dos falantes, o que corresponde a ape-
nas 18,67%, considera o emprstimo algo positivo; o restante acredita que os
emprstimos devem ser aceitos com restries (31,33%), ou que esse fenmeno
uma ameaa identidade do idioma nacional (20,67%), ou no tm uma
opinio clara sobre o assunto (29,33%). Ela ressalta que, embora sua pesquisa
tenha se restringido a um grupo de vestibulandos, esses resultados refletem
de modo amplo a atitude do povo brasileiro em relao aos emprstimos e
lngua inglesa no pas: ao mesmo tempo que a lngua estrangeira associada
ideia de tecnologia e modernidade, ela vista tambm como smbolo de
dominao e aculturao (p.120).

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68 NATLIA CRISTINE PRADO

[...] analisar a lngua inglesa enquanto signo de cultura brasileira ,


ao mesmo tempo, analisar as relaes de poder manifestas na vio-
lncia simblica desses signos. [...] O dialeto de prestgio, ou seja,
o registro da maioria detentora do poder, associado ao bilinguismo
das elites intelectuais, cria um fenmeno particular que pretende se
caracterizar como universal. (p.122)

Ao observar os enunciados em ingls escritos em camisetas,


Paiva nota que causa espanto, no Brasil, o fato de dificilmente
encontrarmos camisetas com dizeres em portugus. O uso de enun-
ciados em lngua inglesa to generalizado quanto o prprio uso
das camisetas (p.265). Para ela:

[...] podemos afirmar que a maioria das pessoas que vestem roupas
com frases impressas em lngua inglesa no sabem o que est escrito
em suas roupas. Situaes embaraosas ocorrem com pessoas,
como o caso de uma moa que estava em uma festa vestindo uma
camiseta onde se lia na frente FUCK ME e nas costas THANK
YOU. (p.266)

Da mesma forma, acreditamos que a maioria das pessoas que


nomeia um estabelecimento comercial com palavras em ingls ou
adquire itens com nomes em ingls no conhece seu significado.
Por fim, a autora observa que para a maioria dos brasileiros o em-
prstimo apenas uma manifestao de primeiridade uma sensa-
o que no envolve qualquer tipo de conscientizao (p.335). Em
seu trabalho, usa como argumentos para comprovar a sua hiptese
de que o uso de emprstimos um instrumento ideolgico, que
contribui para acentuar as diferenas entre as classes sociais, as
seguintes constataes:
H alta incidncia de emprstimos desnecessrios nas colunas
sociais, que descrevem os comportamentos da elite.
As propagandas redigidas em ingls, ou que apresentam um
grande nmero de emprstimos, anunciam produtos inacess-
veis populao de baixa renda.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 69

As personagens de telenovelas que usam emprstimos em


suas falas so representantes das elites econmicas.
O samba, principalmente da dcada de 30, critica o povo do
morro por querer imitar a cultura americana e usar emprsti-
mos em sua fala.
Estilistas deixam transparecer, em suas entrevistas, precon-
ceitos contra as pessoas das classes populares que tentam fazer
uso de signos em lngua inglesa.
Alguns vestibulandos pesquisados criticaram as pessoas que
no sabem portugus e desejam aprender ingls. (p.336)

Para a autora, esses comportamentos comprovam que a lingua-


gem espelha a sociedade. Os emprstimos funcionam como marcas
diferenciadoras entre a linguagem inculta das classes populares e
a linguagem culta das elites detentoras do poder econmico e do co-
nhecimento. Destaca que a diviso de classes sempre acentuada
na linguagem e as formas de prestgio so sempre associadas s clas-
ses privilegiadas (p.337). Nas pesquisas que realizou, constatou
que a lngua inglesa vista como signo de poder, prestgio e cultura,
de colonizao e aculturao; por outro lado, tambm reconhecida
como instrumento de comunicao internacional.

[...] a lngua inglesa circula entre ns como uma mercadoria de alta


cotao no mercado. A importao de palavras estrangeiras atende
muito mais a uma necessidade simblica de identificao com uma
sociedade de grande poder poltico e econmico do que a necessi-
dade de nomear novos conceitos e objetos. Como qualquer mer-
cadoria, os emprstimos tambm sofrem variaes de cotao de
mercado. Aqueles que passam a ser usados pelas camadas popu-
lares so abandonados pelas elites e substitudos por outros, pois
perdem o valor ao deixarem de se caracterizar como propriedade
privada das classes privilegiadas. (Paiva, 1991, p.339)

A pesquisadora refora que, apesar de uma lngua no ser lin-


guisticamente superior a outra, o uso crescente de emprstimos

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70 NATLIA CRISTINE PRADO

do ingls faz que se cristalize a ideia de que a lngua inglesa um


cdigo superior ao portugus. Esse tipo de viso foi atestado pela
linguista em redaes que analisou, em entrevistas com estilistas
e nas opinies de representantes do rock brasileiro. No entanto, a
preocupao dos puristas com o fato de que a lngua portuguesa
pode estar ameaada por palavras de outros idiomas no encontra
respaldo em suas pesquisas, porque constatou que a maioria dos
informantes no acredita que a lngua portuguesa esteja ameaada
pela presena dos emprstimos, posicionando-se contra a ideia de
se proibir o uso de palavras estrangeiras que tenham corresponden-
tes em portugus (p.338).
Apesar disso, em 2001, em artigo publicado na Folha de S.Paulo
em resposta a crticas ao seu projeto de lei sobre o uso de estrangei-
rismos na lngua portuguesa, Aldo Rebelo citou trechos do trabalho
de Paiva para defender as medidas por ele propostas. Convm res-
saltar que Paiva deixa claro que no compete ao linguista sugerir
ao governo medidas restritivas (p.340) em relao a outros idio-
mas, pois acredita que a valorizao de uma lngua consequncia
da dependncia econmica, poltica e cultural que ocorre em um
contexto histrico. Para ela, no momento em que as relaes mu-
darem, certamente o comportamento lingustico tambm se mo-
dificar. No entanto, dado o alcance da lngua inglesa no contexto
atual, servindo como lngua franca para diferentes povos, possvel
que, mesmo que ocorra um declnio do poderio norte-americano,
ela continue sendo uma lngua internacional para muitas pessoas.

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2
NOMES COMERCIAIS

A marca e os nomes comerciais na publicidade

Neumeier (2003) afirma que todas as nossas escolhas esto ba-


seadas em atributos simblicos. Por isso, ao comprar um produto,
os consumidores colocam a si mesmos uma srie de questionamen-
tos: onde vendido? que tipo de pessoa compraria esse produto?
com o que esse produto parecido? a que tribo eu me juntaria se
comprasse esse produto? o preo do produto adequado? o que as
outras pessoas esto dizendo sobre ele? quem fez o produto? Para o
autor, a maneira como o consumidor se sente em relao ao produto
e a quem o produziu decisiva para a compra, da os comerciantes
se preocuparem tanto com a reputao de suas marcas, de suas
empresas e dos produtos que comercializam.
O autor observa que muitas pessoas confundem o conceito de
marca com outros conceitos, como o logotipo e o prprio produto.
Considera que a marca pode ser definida como uma espcie de
pressentimento acerca de um produto, servio ou companhia,
e justifica a escolha dessa palavra dizendo que as pessoas so seres
emocionais, intuitivos, e, mesmo esforando-se para serem racio-
nais, cada uma tem a sua viso a respeito de uma marca. Explica que
a empresa pode influenciar essa viso, ao ressaltar as qualidades

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do seu produto, mas somente quando vrios indivduos tiverem a


mesma impresso sobre aquele nome que ela poder dizer que tem
uma marca de fato. A marca seria ento um conceito compartilhado
pela sociedade para identificar uma classe especfica de produtos.
Seria o entendimento desse produto, servio ou empresa. Como
podemos perceber, para o autor marca um conceito abstrato, que
se materializa verbalmente no nome comercial e visualmente em
logotipos, design de embalagens etc. Ressalta que uma marca pode
valer muito, como a marca que praticamente sinnimo de refri-
gerante na mente da maioria das pessoas: a Coca-Cola, cujo nome
vale, de acordo com ele, 70 bilhes de dlares mais da metade do
que vale toda a empresa.
Uma marca, para funcionar bem no mercado consumidor, deve
ter um nome carismtico e diferenciado. Neumeier ressalta que a
diferenciao em relao a outros produtos muito importante, pois
o sistema cognitivo humano separa, minuto a minuto, informaes
relevantes de irrelevantes, de modo que se faz necessrio chamar a
ateno das pessoas para os nomes comerciais e, consequentemen-
te, para os produtos. Quando elas comeam a pensar em um nome
para uma marca ou casa comercial, muitas vezes o acham sem graa
e parecido com outros nomes que j existem. Para o autor, isso
acontece pelo simples fato de que a maioria dos bons nomes j
est em uso, o que torna mais difcil pensar em algo original. Julga
que de suma importncia a escolha do nome comercial: se ele for
adequado, poder vir a valer muito; do contrrio, poder trazer
prejuzos. Um nome de sucesso que ele cita Carl Zeiss, fabricante
de lentes pticas. S pelo nome no possvel saber se essa marca
faz um bom produto, mas, segundo o autor, o nome faz as lentes
soarem boas. Atribui o sucesso da marca em parte ao fato de
que a palavra alem Zeiss (realiza-se [tsais], segundo Wells, 2008)
sugere vagamente as palavras glass [ls] e precise [prisas] e, pela
sua origem, evoca a supremacia tecnolgica alem. Para o autor,
esse nome funciona to bem que pode tambm nomear culos de
sol de alta qualidade e outros produtos de preciso que no correm
o risco de quebrar.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 73

Neumeier observa que nomes formados por emprstimos de


lnguas clssicas, como latim e grego, no funcionam to bem como
nomes emprestados de lnguas modernas, como as anglo-saxs,
pois estes evocam a memria dos consumidores mais rapidamente.
Alm disso, diz que muitos dos nomes mais poderosos so os que
aparecem combinados com um bom visual, criando um cone de
fcil memorizao, como consegue fazer a Apple Computer. Apre-
senta critrios que, do seu ponto de vista, devem guiar a escolha de
um bom nome comercial:

1) Distinguibilidade o comerciante deve se assegurar de


que o nome se destaque na multido e principalmente dos
outros nomes da mesma classe de produtos. Os melhores
nomes tm presena de nome prprio.
2) Brevidade o nome deve ser curto o suficiente para ser
facilmente falado e usado. Deve-se pensar tambm se ele
resistir se for reduzido a um apelido, pois nomes em que h
muitas palavras facilmente so abreviados.
3) Adequao o nome deve estar de acordo com os propsi-
tos da empresa.
4) Grafia e pronncia fceis importante avaliar se as
pessoas conseguiro escrever e ler com facilidade o nome
comercial. Fazer isso no deve causar nenhum tipo de cons-
trangimento a elas.
5) Simpatia o comerciante deve refletir se as pessoas gostaro
de usar o nome. Nomes intelectualmente estimulantes ou
que provocam uma boa sensao ao serem ditos levam van-
tagem sobre os outros.
6) Capacidade de ser ampliado o nome deve deixar aflorar
a criatividade. Bons nomes fornecem infinitas possibilidades
de uso pela publicidade.
7) Possibilidade de proteo deve-se verificar se o nome
escolhido pode virar uma marca registrada e se est dispon-
vel para uso na web, de modo a se certificar de que possa ser
utilizado por mais tempo.

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74 NATLIA CRISTINE PRADO

Esses critrios, de acordo com o autor, esto voltados para mar-


cas de grandes empresas, com capital elevado, que podem fazer
altos investimentos em marketing e querem grande alcance no mer-
cado consumidor. Os nomes comerciais que recolhemos para a
pesquisa que realizamos so, em sua maioria, de pequenas empre-
sas. Neste caso, muitas vezes, os comerciantes no se preocupam
com estudos mercadolgicos antes de abrir o seu negcio e lanar
o nome comercial no mercado, nem fazem altos investimentos em
marketing. Na maioria das vezes, quem escolhe o nome do esta-
belecimento comercial o prprio dono do empreendimento, que
nunca estudou profundamente o assunto e conta apenas com a sua
criatividade para escolher um nome que lhe parea adequado. Por-
tanto, a maioria dos nomes do nosso corpus no atende aos critrios
sugeridos pelo autor.
Mesmo que os comerciantes escolham com cuidado e criterio-
samente os nomes de suas marcas ou estabelecimentos, Neumeier
(2003) frisa que negociar um processo e, para ter sucesso, uma
empresa precisa se adequar s contnuas mudanas no comrcio,
na indstria, na economia e na cultura. Ele considera impossvel
alcanar a perfeio, tampouco controlar o modo como as marcas se
desenvolvero no mercado consumidor.

A Onomstica e o estudo dos nomes comerciais

De acordo com Gurios (19--), de modo geral, o estudo dos


nomes prprios faz parte da disciplina chamada Onomstica ou
Onomatologia. Em seu comentrio sobre a obra Antroponmia por-
tuguesa, de Vasconcelos (1928), observa que o autor divide o estudo
dos nomes prprios em trs tipos principais: toponmia estudo dos
nomes de lugares ou geogrficos; antroponmia estudo dos nomes
prprios de pessoas; panteonmia estudo de nomes prprios va-
riados, como de animais, navios, seres sobrenaturais e ttulos de li-
vros. Ele tambm comenta outros tipos de estudos de nomes, como:
astronmia estudo dos nomes de astros; teonmia estudo dos

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 75

nomes de deuses, entre outros. Ressalva, porm, que nessa obra de


Vasconcelos no h preocupao com os nomes prprios de artigos
comerciais ou produtos das indstrias. Para Gurios, no deve ser
desconsiderado esse novo campo que oferece multiformes interes-
ses, e, em derradeira anlise, manifestao espiritual, e, portanto,
digna de estudo (p.180). De acordo com ele, devido ao grande
progresso material em todos os setores industriais, os nomes sur-
gem diariamente no mercado, no s em tamanha variedade, mas
tambm em quantidade tal, que possibilita at uma sistemtica.
Bechara (2009), informa que existem disciplinas lexicolgicas
que se ocupam da origem das palavras. O autor cita a etimolo-
gia estudo da origem das palavras e a onomstica estudo dos
nomes prprios. Embora constitua um campo vasto, o autor divi-
de a onomstica em antroponmia estudo da histria dos nomes
de pessoas e toponmia histria dos nomes de lugares , mas
no menciona o estudo dos nomes comerciais. Monteiro (2002)
cita a mesma diviso proposta por Bechara, mas afirma que outros
grupos de nomes prprios merecem ser lembrados: os nomes de
animais (zonimos), de astros (astrnimos), de seres sobrenaturais
(tenimos), de marcas ou produtos industrializados (oninimos),
de firmas comerciais, de instituies etc. (p.205).
Para Monteiro, o comportamento morfolgico dos nomes pr-
prios semelhante ao dos nomes comuns, mas ressalta que, dado
o carter individualizante que os define, no deveriam flexionar-se
em nmero. Se admitem flexo, assumem a natureza dos nomes
comuns (p.205). Desse modo, do ponto de vista do autor, Joo
e Brasil so nomes prprios, mas joes e brasis1 deveriam
ser considerados nomes comuns. Com relao aos nomes prprios
comerciais, alm daqueles que designam apenas um estabeleci-
mento comercial, existem exemplos bastante conhecidos de nomes
comerciais usados no plural como Lojas Americanas, Pernambu-

1 Esse tipo de uso pode ocorrer em frases como: O Brasil um pas de mltiplas
culturas: h vrios brasis dentro do Brasil.

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76 NATLIA CRISTINE PRADO

canas e Casas Bahia , entretanto, nesses casos, os nomes designam


uma rede de lojas, por isso o plural se justifica como nome prprio.
O pesquisador argumenta que as gramticas costumam omitir
os processos de formao dos nomes prprios, sem qualquer tipo de
justificativa. Menciona que existem bons estudos sobre toponmia,
mas mais voltados para os aspectos etimolgicos. J com relao
aos outros nomes prprios, com exceo dos antropnimos e oni-
nimos, supe que o interesse pela pesquisa seja muito reduzido. Ao
longo do nosso processo de pesquisa, observamos que, de fato, so
poucos os trabalhos que se dedicam ao estudo dos nomes de estabe-
lecimentos comerciais.
Na pesquisa que realizamos, interessou-nos particularmen-
te, no campo dos estudos onomsticos, o estudo da onomstica
comercial, pois ela focou nomes de estabelecimentos comerciais,
que chegam ao pblico.2

A Onomstica Comercial

Para Gurios (19--, p.180), o primeiro problema que surge ao


se estudar nomes comerciais a designao tcnica do nome dos
produtos industriais e a da disciplina. Ele atribuiu o nome tc-

2 Esse tipo de nome comercial ao qual nos referimos o que serve para a divulga-
o da empresa e de seus produtos, e no coincide com a razo social, firma ou
nome empresarial, que aquele utilizado perante os rgos pblicos de regis-
tro de pessoas jurdicas. O nome foco do nosso estudo conhecido popular-
mente como nome fantasia ou de fachada, mas chamado, no campo jurdico,
de ttulo de estabelecimento. Segundo Bortoli (2006), o ttulo de estabeleci-
mento o nome de fachada, um termo publicitrio com a finalidade de dar
conhecimento da empresa junto ao pblico e clientes (p.90). O autor escreve
ainda: o ttulo de estabelecimento direito intelectual, amparado contra o uso
indevido, sem necessidade de qualquer registro e possui proteo supletiva
contra a concorrncia desleal atravs de diversas leis. Alm disso, no plano
prtico, de se destacar a possibilidade de registrar o ttulo do estabelecimento
como uma marca, caso diferente do nome comercial, para dar-lhe proteo.
Bortoli cita como exemplo o ttulo de estabelecimento Fbrica de Brinquedos
Asteroide, cujo nome empresarial (firma) Jos Asteroide & Cia. Ltda., que
vende brinquedos da marca Brinquedos Asteroide.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 77

nico oninimo (derivado do grego nion, que significa artigo


comercial) para nomes de artigos comerciais, e o de Onionmia
para a disciplina que estuda esses nomes. Em trabalho anterior do
pesquisador, publicado na Gazeta do Povo de Curitiba em 1940,3
ele usou o termo Onomatologia Industrial. No entanto, como a
Onomstica uma cincia de maior divulgao internacional, na
sua opinio deve-se preferir o termo Onomstica Industrial, ou
Onionmia ou Onionomstica (por influncia do termo topo-
nomstica, que significa o mesmo que toponmia).
Embora Gurios analise em seu trabalho apenas nomes de arti-
gos comerciais (como Kibon, marca de sorvete, e Singer, marca de
mquina de costura), nomes de estabelecimentos comerciais, por
comporem o lxico voltado para atividades do comrcio, tambm
podem ser considerados como pertencentes ao campo de estudo da
Onionmia. Na nossa pesquisa, como analisamos especificamente
nomes de casas comerciais, adotamos a designao Onomstica
Comercial ou Onionmia para nos referirmos disciplina.
Observamos que o autor, em seu trabalho, usa o termo oni-
nimo para se referir especificamente aos nomes de artigos co-
merciais, ou seja, s marcas de produtos. Entretanto, os nomes das
marcas tambm podem designar estabelecimentos comerciais e
vice-versa, como o caso da loja chamada Louis Vuitton, que vende
bolsas da marca de mesmo nome. Desse modo, o termo onini-
mo tambm se aplica aos nomes de estabelecimentos comerciais.
Na pesquisa que originou este livro, como o foco foram os nomes de
fachada de estabelecimentos comerciais, optamos por usar termos
como nomes comerciais, nomes prprios comerciais ou ainda
nomes de estabelecimentos comerciais para nos referirmos aos
nomes que compem nosso corpus.
Em seu trabalho, Gurios observa que os oninimos possuem
caractersticas adjetivas, comportando-se como um qualificativo
que se ape ao nome comum (substantivo ou locuo substantiva)

3 Divagaes lingusticas Onomatologia Industrial (Gazeta do Povo, Curitiba,


12 jul. 1940).

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78 NATLIA CRISTINE PRADO

para distinguir necessariamente um artigo ou produto de outro arti-


go ou produto da mesma fbrica ou de outra ou de outras (p.181).
D os exemplos das marcas Futebol, Ballet e Thin, de lmina de
barbear. Para ele, possvel sistematizar o estudo desses nomes ob-
servando itens relativos gramtica (como ortografia, prosdia, es-
trangeirismos) e estilstica (como a questo da origem dos nomes,
dos sentidos que os relacionam ao produto, da passagem de onini-
mo a nome comum). Desse modo, na viso de Gurios, um nome
como Asmac (medicamento para asma) poderia ser estudado sob
diferentes enfoques, como o fontico (ele considera que esse nome
tem singular terminao) e o estilstico, observando a relao
do nome com o produto vendido. Porm, a singular terminao
a que o autor se refere pode, no portugus brasileiro, ficar restrita
ortografia, j que muitos falantes dessa variedade da lngua adapta-
ro a slaba <mac> com uma epntese no momento da pronncia,
gerando duas slabas que no estaro representadas pela ortografia
<ma> e <qui>.
Gurios afirma que toda palavra tem uma base ou modelo, e
isso tambm acontece com os oninimos, embora, segundo o autor,
essas palavras frequentemente sejam deformaes de nomes co-
muns da lngua portuguesa. Todavia, considerar esses nomes
como deformaes no nos parece adequado. Alm de essa pala-
vra carregar um sentido pejorativo, os nomes comerciais baseados
em nomes comuns do portugus estudados pelo autor na verdade
sofrem modificaes em virtude da criatividade dos falantes e, em
geral, dos processos de formao de palavras disponveis no idioma.
Com relao ortografia dos oninimos, o estudioso observa
que, dada a concorrncia que os produtos enfrentam no merca-
do consumidor, necessrio chamar a ateno para o artigo a ser
comercializado, da a preferncia por nomes esquisitos, aberrantes
e berrantes, nas palavras do autor, para atrair compradores. A de-
signao esquisito, que o autor usa para qualificar os oninimos
com grafia estilizada, tambm no nos parece adequada. Afinal,
ao empregar grafias diferenciadas, o falante demonstra no apenas
criatividade, mas capacidade de reconhecer o que considerado

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 79

comum ou diferente na sua lngua e usa esse conhecimento para dar


nome ao seu produto, visando destac-lo. Ainda no que se refere
ortografia, Gurios afirma que muito comum o uso de y, k,
q (isoladamente), assim como de ch, th, ph, alm de consoantes
incomuns em final de palavra. Alguns exemplos que ele cita: Sa-
ragossy (roupa para homem), Brankiol (lquido para branquear),
Q Boa (detergente), Tech (aparelho de barbear). H ainda nomes
em que as slabas aparecem separadas na escrita, como Odo-ro-no4
(desodorante) e Co-re-ga (fixador de dentadura), ou nomes que
contm uma letra maiscula no meio para servir ao primeiro e ao
segundo elemento, como em Vick VapoRub, do ingls vapor + rub
(frico). Observe-se que os exemplos do autor so de pocas pas-
sadas e nomeiam marcas de produtos que podem no existir mais
ou que tiveram a grafia modificada, como o caso de Co-re-ga, que
hoje se escreve sem hifens.
O autor tambm comenta nomes em que o grafema <s> inter-
voclico pronunciado [s], como na palavra Fructosalina (sal de
frutas), som que nessa posio deveria ser grafado <ss>. Nesses
casos, para garantir a pronncia correta do som, muitos compostos
aparecem separados por hfen, como em Pulmo-san. Ademais,
tambm chama a ateno para o fato de que os oninimos estrangei-
ros muitas vezes so pronunciados como vocbulos nacionais, como
Royal, no ingls [] e no portugus brasileiro [hoa] (trans-
cries nossas), com mudana de acento da primeira para a ltima
slaba, vocalizao do [l], alm das adaptaes segmentais. Destaca
ainda o fato de que muitos nomes no possuem acento grfico e so
oxtonos, como Protetox (inseticida) e Agripan (medicamento).
O estudioso observa, alm disso, que muitos nomes passam por
mudanas fonticas, as quais chama de metaplasmos, mas apenas
comenta alguns casos, sem se aprofundar no assunto. Uma das

4 De acordo com o site Smithsonian, esse um nome de origem inglesa inspi-


rado na expresso Odor? Oh No!. (Fonte: http://www.smithsonianmag.
com/history/how-advertisers-convinced-americans-they-smelled-bad-
-12552404/?page=1. Acesso em: 1 out. 2015)

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80 NATLIA CRISTINE PRADO

mudanas a que se refere o apagamento de sons no momento da


formao de oninimos, o que para ele configura sncope (apaga-
mento de sons no interior das palavras), como em Lavolho (lava +
olho), mas Kehdi (2005) considera composio por aglutinao.5
Outro processo de apagamento que Gurios comenta a afrese
(supresso de sons no incio de vocbulos), como na marca de ci-
garro Mengo, de flamengo. Por fim, analisa casos de apcope
(apagamento de sons no final das palavras), como no nome de re-
vestimento plstico Prot-Plast (protetor + plstico).
O autor analisa tambm processos de insero de sons, entre
eles, a epntese, como no nome Nasolan (que ele atribui ao processo
nariz + l + an). Nesse caso, embora ele no deixe claro, entende-se
que foi inserido o som consonantal [l]; a partcula -an foi analisada
por ele como sufixo. Entretanto, a derivao exemplificada por
Gurios, tendo como base a palavra nariz, no parece correta.
Faria mais sentido considerar como base a partcula naso-, for-
mada a partir do radical da palavra nasal (nas-) acrescido de o
(segundo o Dicionrio Houaiss, 2009, p.1.343, ao descrever a for-
mao da palavra nasobucal), de modo que o processo correto
seria: naso + l + an.
Gurios estuda ainda processos de prtese. Cita como exem-
plo o oninimo Saroma (condimento), que considera derivado de
aroma com a insero do [s] no incio da palavra. Entretanto, de
acordo com Cagliari e Massini-Cagliari (2000), a epntese conso-
nantal em portugus ocorre apenas na juntura morfemtica interna
de palavras derivadas. O objetivo da epntese evitar o hiato na
juntura dos morfemas (p.166). Assim, a explicao para a forma-
o dessas palavras seria outra: por se tratar de um condimento,
Saroma provavelmente um composto de sal + aroma e, nesse caso,
tambm um composto formado por aglutinao. Um exemplo

5 Segundo o autor, quando os vocbulos ligados pela composio se fundem


num todo fontico, com um nico acento, e o primeiro perde alguns elemen-
tos fonticos (acento tnico, vogais ou consoantes), ocorre o processo de
aglutinao, como em boquiaberto e pernalta (Kehdi, 2005, p.36).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 81

citado pelo autor em que a prtese realmente ocorre a palavra


Esteel (mquina de nivelamento). Como ela vem do ingls steel,
mas o portugus brasileiro no admite onset complexo com os seg-
mentos [st], ocorre a prtese da vogal /e/ (provavelmente realizada
como [i] na fala) para adequar a slaba aos moldes dessa variante
da lngua. Assim, a palavra, que em ingls tem apenas uma slaba
/stil/, no portugus brasileiro fica com duas slabas [is.ti], pro-
cesso que tambm ocorreu com alguns nomes comerciais analisa-
dos na pesquisa que realizamos.
Outro caso do oninimo comentado pelo estudioso Argen-
tala (limpador de pratas). Para ele, nesse caso, ocorre paragoge.
Supe que o nome estaria baseado na forma hipottica *argental
(argento + -al), com o acrscimo de -a no fim da palavra, part-
cula que recebe o rtulo de paraggica. Contudo, segundo Lee
(1993), no portugus brasileiro a vogal epenttica sempre /e/, e
ela pode assumir as formas fonticas de [e] e [i], portanto, no se
tratar de um caso de paragoge. Uma hiptese que essa palavra
tenha sido formada a partir de argent-la verbo argentar (dar
cor de prata, branquear) + la (pronome oblquo feminino da ter-
ceira pessoa do singular). O autor comenta tambm a formao de
oninimos envolvendo o processo de haplologia, como ocorre com
a palavra artex (arte + tex). Nesse caso, foram suprimidos os seg-
mentos [te], semelhantes aos segmentos [t] de tex, no momento da
formao do nome.
Mais especificamente em relao aos processos de formao de
palavras, Gurios afirma que os oninimos muitas vezes so forma-
dos por derivao, como em Adsal (ad- + sal), Melhoral (melhor +
-al), ou por composio, como em Nescaf, Gasnico (fogo), ou
ainda constituem locues composicionais, como Vinho Recons-
tituinte Silva Arajo. Ele menciona sufixos muito comuns na for-
mao de oninimos, como -an, em nomes como Nicotan e Filtran
(medicamentos); -bril, de brilho, em Bom-Bril; -eno e -en, comuns
em nomes de medicamentos, como em Coaguleno e Anausen; -in,
que, segundo o autor, pode ter origem inglesa ou francesa, como
em Gustin (amido de milho); -ine, de origem francesa, como em

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Ovomaltine; -ina, bastante utilizado nas cincias naturais, como


em albumina, cafena, que tambm aparece em Bananina, mas
muito mais frequente em nomes de medicamentos, como Fla-
tulencina e Rinina; -on, como em Cebion; -ax, como em Primax
(meia); -ex, como em Durex (adesivo); -ix, como em Prurix (me-
dicamento contra coceira); e -ox, como em Retenox (desinfetante),
entre outros.
O autor observa tambm que alguns nomes contm barba-
rismos, ou seja, seguem moldes contrrios norma culta da ln-
gua, como: Pizar Firme (calado) e Portuguez (sabo) exemplos
que podem ser considerados nomes com grafia estilizada, e no
necessariamente erros; Sal Heptica (medicamento), nome que
apresenta discordncia de gnero; Hormo-Vivos, nome que apre-
senta discordncia de nmero. Exemplos de discordncia de gnero
e de nmero como esses podem ser vistos como erros cometidos
pelos comerciantes, ou podem revelar que os falantes do portugus
brasileiro, mesmo sabendo o que considerado correto ou er-
rado em relao concordncia de gnero e de nmero na lngua,
passam por cima dessas regras no momento de criar um nome co-
mercial com a inteno de provocar estranhamento nas pessoas,
com o objetivo de atrair o olhar dos consumidores para o seu nome
comercial.
Gurios chama a ateno, ainda, para o fato de que muitos oni-
nimos so estrangeirismos latinos, gregos, italianos, espanhis,
franceses, alemes, ingleses e at de lnguas indgenas ou hibridismos
dessas lnguas. Ele acredita que, muitas vezes, os oninimos so es-
trangeiros que visam dar certo cunho de distino ou prestgio entre
os consumidores, mas, outras vezes, no so estrangeiros, mas forja-
dos para assumir aparncia de estrangeiros. Nota que so poucas as
vezes em que esse tipo de oninimo vem auxiliado com a pronncia
nacional, mas em raras ocasies o anncio escrito pode direcionar
a pronncia, como no caso da propaganda do Seagers6 Gin, produto
nacional que vinha com o aviso diga siga em seu rtulo.

6 A palavra Seager no foi encontrada em nenhum dicionrio consultado.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 83

No caso do Ardena Creme Sun Pruf, o autor acredita que pruf


esteja escrito de maneira diferente do original em ingls, proof,
para direcionar o leitor a uma pronncia similar dessa lngua, /
puf/. Em raros momentos encontra-se tambm a traduo em
oninimos, como no perfume White Flame [Flama Branca]. Espe-
cificamente em relao aos anglicismos, Gurios (19--) afirma que
no s o atual prestgio da lngua inglesa, seno ainda os inmeros
produtos de firmas principalmente americanas tm contribudo
para a onionmia nesse idioma (p.195), como Lifebuoy (sabonete)
e Sunlight (sabo).
Com relao s origens dos oninimos, o autor afirma que
podem ser diversas. Alguns exemplos: os nomes das indstrias que
produzem artigos ou de seus criadores, como Renner (tecidos) e
Johnson (produtos variados); nomes que apresentam o caso geni-
tivo do ingls, como Clarks (linhas para costura), ou locuo no-
minais comuns, como em Plulas da Vida do Doutor Ross e muitas
outras variantes. Os nomes tambm podem ser compostos por uma
sigla, como Fanador (de Fbrica Nacional de Borracha); ter em
sua formao nomes de santos, como Xarope So Joo; constituir-
-se como nomes de seres mitolgicos,7 como Vnus (lpis), Cape-
ta (formicida) e Anhang (leo para cabelo), ou como nomes de
personagens clebres reais ou fictcios, como chocolate Diamante
Negro (apelido do jogador de futebol Lenidas da Silva) e lm-
pada Aladim (personagem fictcio), ou como nomes da fauna e da
flora, como Flor de Ma (perfume) e Elefante (extrato de tomate);
nomes onomatopaicos, como Blim-Blim (fechadura); nomes for-
mados por letras e nmeros, como S/5510 e BA30 (revestimento
para avio), dentre muitos outros casos.
Gurios observa que os oninimos normalmente se relacionam,
de maneira direta ou indireta, com os produtos que nomeiam, como
Chocoverm (vermfugo com chocolate), Boa Noite (inseticida con-

7 Embora o autor no deixe claro seu conceito de mitologia, parece-nos que so


englobadas nessa classificao todas as entidades que no so santos da Igreja
Catlica.

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tra mosquitos) e Melagrio (xarope de mel com agrio). O autor


explica que a propaganda de um artigo comea com o seu nome,
por isso, muitos nomes de marcas trazem qualificativos, metforas
ou hiprboles, como Econmico (fogo a lenha), Ideal (mquina de
escrever), Precioso (vinho), Pluma (colcho), Inacabveis (meias)
e Juzo (aguardente). Isso, porm, nem sempre acontece, como
mostram os nomes Carnaval (sabonete) e Moa (leite condensado).
Um fenmeno interessante que Gurios comenta a concorrn-
cia entre nomes comerciais. Produtos iguais podem ter nomes pare-
cidos, e, neste caso, no h como negar a competio tambm entre
os oninimos, e no apenas entre os produtos, como o caso da
bolacha Marina, que concorre com as bolachas Maria e Marie, e da
mquina de escrever Linderwood, que possua como concorrente a
mquina Underwood. Atualmente, podemos observar esse aspecto
facilmente nas prateleiras dos supermercados, em oninimos de
refrigerantes que concorrem com a famosa marca Coca-Cola, como
Ice-Cola, Okey-Cola e Zip-Cola.
Outro fenmeno interessante acerca dos nomes comerciais
que alguns passam a ser usados como nomes comums. De acordo
com o estudioso, isso acontece porque certos artigos tornaram-se
quase indispensveis no dia a dia das pessoas. Entretanto, convm
lembrar que, em muitos casos, embora o produto no seja indispen-
svel, seu nome pode virar sinnimo do artigo comercializado, em
virtude da sua qualidade e da popularidade do nome comercial
e ter um nome popular para o seu produto o maior desejo dos
comerciantes, da o esforo em chamar a ateno para ele. Alguns
exemplos de oninimos mencionados pelo autor que passaram a
ser usados como nomes comuns: gilete (de Gillete, inventor do
produto), sinnimo de lmina de barbear; band-aid, sinnimo de
atadura; maisena, sinnimo de amido de milho; podemos acres-
centar outro mais recente, vanish,8 sinnimo de tira-manchas

8 Embora o termo ainda no esteja dicionarizado, observamos que essa palavra


muito usada no dia a dia para fazer referncia ao produto, de modo geral, e no
apenas especificamente marca.

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para roupas. Como j observado, muitos nomes comerciais citados


pelo autor j no existem mais ou mudaram, mas as suas obser-
vaes continuam vlidas para o estudo dos nomes comerciais na
atualidade.
Para Monteiro (2002), o estudo dos nomes prprios referen-
tes a marcas industriais ou artigos comerciais deve tornar-se cada
vez mais necessrio, na medida em que a lngua a expresso da
prpria cultura (p.221). Ressalta que o aspecto grfico desses
nomes comerciais escapa aos dispositivos gerais do Acordo Or-
togrfico Luso-Brasileiro, notando-se a preferncia pelas letras
que possam conotar procedncia estrangeira ao produto, j que
talvez o inconsciente coletivo dos brasileiros desvalorize as marcas
nacionais. Observa ainda que os processos mais comuns de for-
mao de oninimos so a derivao, como em Melhoral, Neutrox
e diversos outros nomes derivados com os prefixos ad-, an- e re-,
e com sufixos como -al, -eno, -ino, -ax, -ex, -ox, -ux, -it, entre
outros; a composio, como em Sonho de Valsa e Sal de Fruta Eno;
a braquissemia, como em Fanta (de fantasia) e Carin (de carinho); e
a acrossemia, como em Brastemp (Brasil + temperatura) e Nescau
(Nestl + cacau).
O autor considera que grande parte dos oninimos so estran-
geirismos, que em geral no se sujeitam ao aportuguesamento,
conservando a grafia original: Philips, Walita, Chevrolet, Ford, Te-
lefunken, Passat etc. (p.224). Em nosso corpus tambm h nomes
comerciais que conservaram a grafia estrangeira.
Zilg (2011), ao analisar nomes de marcas de comidas italianas,
notou alto nvel de criatividade lingustica neles. Percebeu mudan-
as na forma ortogrfica de nomes comuns para originar um nome
comercial. Observou que, com frequncia, omitiram-se grafemas
na escrita, como na marca Mama Mia (o correto seria mamma);
substituiu-se um grafema por outro para gerar um novo nome,
como no caso de Fagolosi (a palavra italiana favolos e significa
fabuloso); usaram-se acentos, como em Poll (de polli, que significa
galinha). Alm disso, em nomes de marcas contendo estrangeiris-
mos, observou omisses de grafemas que no representam sons

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quando adaptados para o italiano, assim como substituies de


grafemas, como no nome da marca Brek, que se realiza /brk/ em
italiano, mas cuja grafia original em ingls break, que se pronuncia
/bek/ (nota-se o apagamento do // na passagem do ingls para
o italiano); e na marca Bebi Riso, em que a pronncia da primei-
ra palavra em italiano /bbi/, mas em ingls escreve-se baby e
pronuncia-se /bebi/ (constatamos no s a modificao na or-
tografia da palavra, como tambm a simplificao do ditongo /e/
para //). O autor ainda observou que os grafemas <i>, <k>, <x>,
<y> e <h> foram muito usados na formao de nomes de marcas
italianas, como Sals, Cubik, Fruix, Cremy e Halta.
Com relao aos processos de formao de marcas de alimentos
em italiano, Zilg notou que normalmente ocorreram processos de
composio (Cono Fiore), derivao (como Bacetto, de bacio +
-etto) e de encurtamento (como Cond, de condimento). No que
se refere semntica, verificou que os nomes de muitas marcas so
nomes prprios, bblicos ou de santos, como Colussi, Mama Maria
e San Benedetto.
O autor observa que uma das peculiaridades da formao de
nomes comerciais italianos recorrer a lnguas estrangeiras, em geral
francs e ingls,9 para a sua composio e para torn-los criativos.
Todavia, o estrangeirismo no tem funo apenas na publicidade. O
uso de palavras de outras lnguas reflete tambm o entrelaamento
da produo mundial atual e pode servir para uma possvel interna-
cionalizao da marca. De acordo com Zilg, podem ser identifica-
dos quatro tipos de nomes de marcas com elementos estrangeiros:
nomes simples (Joy); nomes compostos com um nome estrangeiro
no primeiro constituinte (Speedy Pizza); nomes compostos com um
nome estrangeiro no segundo constituinte (Amica Chips); e nomes
compostos apenas com palavras estrangeiras (Fruit Joy).
Zilg acredita que, com relao aos nomes compostos apenas por
estrangeirismos, pessoas que no conhecem o idioma estrangei-

9 Em seu corpus, o autor reuniu 109 nomes ingleses, 36 franceses, seis latinos,
dois gregos, treze alemes, onze espanhis, dois portugueses e um flamengo.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 87

ro podem ter dificuldades para entend-los. Todavia, outros fato-


res podem dificultar a compreenso do nome. Quando composto
por palavras em italiano muito modificadas, a dificuldade pode ser
at maior do que no caso de um nome comercial com um vocbulo
estrangeiro amplamente conhecido. O autor salienta que alguns
nomes de marcas so formados por uma mistura de lnguas diferen-
tes e a origem deles dificilmente pode ser estabelecida. Na opinio
do estudioso, o uso de idiomas estrangeiros em nomes comerciais
deve ter limites. Quando o consumidor no tem bom domnio do
idioma utilizado no nome, pode no se sentir vontade para per-
guntar o preo ou outra informao sobre o produto, com receio
de pronunciar o nome incorretamente. Entretanto, apesar dessas
dificuldades, acreditamos que, medida que o produto se torna mais
conhecido e necessrio, seu nome passa a ser mais falado e o receio
com relao pronncia da palavra estrangeira diminui.
Como os nomes de marcas so reflexo de um momento social
e econmico especfico, o autor considera a possibilidade de que
temas atuais, como o aumento da conscientizao em relao
sade e a venda de produtos que prometem facilidades, influen-
ciem os processos de formao de nomes de marcas de comida. Os
aspectos observados por Zilg em seu estudo, relativos formao
de nomes de marcas de comidas italianas, assemelham-se queles
observados pelos estudiosos na onionmia brasileira. Parece evi-
dente que, em diferentes idiomas, a publicidade busca distinguir
os nomes comerciais dos nomes comuns a partir de processos ver-
nculos de formao de palavras ou recorrendo a emprstimos de
lnguas estrangeiras.

Estudos sobre nomes de estabelecimentos


comerciais

Ao realizar a pesquisa que originou este livro, encontramos


poucos trabalhos com foco no estudo dos nomes de estabeleci-

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mentos comerciais. Um desses trabalhos o de Neves (1971), que


pesquisou nomes comerciais na cidade de Belo Horizonte. A autora
observou:

Assim como o pai que batiza os seus filhos com os nomes que
esto na moda, ou com aqueles que lhes interessam por qualquer
motivo, principalmente por razes de ordem familiar ou afetiva,
tambm o comerciante cria seus neologismos dentro desses crit-
rios e de mais um outro, que escapa ao primeiro: o nome prprio
deve ser eficaz, tanto no sentido de representar o objeto ou a casa
que denomina, como no de atuao social junto ao pblico con-
sumidor ou clientela. (p.30)

Para a autora, o lxico da propaganda comercial, alm de refletir


a dinmica vida do comrcio, acompanha o progresso da cincia e
da tecnologia. Neves reflete sobre a questo da transparncia das
palavras usadas nos nomes comerciais, as quais, em geral, guardam
forte relao com os estabelecimentos que nomeiam, o que no
acontece com outras palavras do lxico, e que por isso so chamadas
de opacas. Acredita que o nome prprio comercial que, a nosso
ver, justifica a volta da antiga polmica entre os linguistas, em torno
da teoria da arbitrariedade do signo lingustico (p.41).
Segundo a autora, existem critrios prticos para distinguir um
nome prprio de um nome comum, como o uso de letras iniciais
maisculas nos primeiros, mas a fronteira que os divide bastante
fluida.

No deixa de ser rara a passagem de elementos de uma para a


outra, conforme se pode ilustrar tambm na linguagem do comr-
cio com os seguintes exemplos: camponesa, faiana e martelo,
nomes comuns no portugus corrente, so nomes prprios de
supermercado, depsito de azulejos decorativos e casa de ferra-
mentas, respectivamente; por outro lado, os nomes comuns do
portugus moderno brahma, gilete e fenem originaram-se de

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 89

marcas industriais de cerveja e de lmina de barbear e de sigla da


indstria de veculos Fbrica Nacional de Motores.10 (p.38)

Neves enfatiza que um nome prprio comercial, diferentemente


de um nome prprio de pessoa, no definitivo, pois muitos es-
tabelecimentos so batizados diversas vezes por seus proprietrios,
na procura de um nome expressivo, sugestivo, atual (p.42). Para
ela, apenas pessoas com pouca imaginao no se preocupam em
dar nome, em individualizar o seu negcio dentre os congneres,
em procurar o nome mais apropriado para o seu estabelecimento.
Para essa tarefa, os comerciantes tm disposio um material rico
e variado, tanto nacional quanto estrangeiro, e podem usar ou no
palavras que denotem o seu ramo de negcio (bar, mercearia, loja
etc.). Com base nos seus estudos, a autora considera que as deno-
minaes usuais de estabelecimentos comerciais de Belo Horizonte,
e possivelmente de todo o Brasil,

oferecem ao estudioso da lngua um material farto e praticamente


inexplorado: emprstimos a lnguas estrangeiras, evoluo semn-
tica (alargamento de sentido, restrio, transferncia metonmica,
enobrecimento, degradao etc.), criao de sries sinonmicas
com diferenas quanto denotao e quanto conotao, eixos
smicos de significao positiva e negativa, tudo isso e muito mais
est nossa disposio na linguagem do comrcio e da propa-
ganda. (p.58-9)

Os nomes prprios de estabelecimentos comerciais, como


qualquer outro neologismo vocabular, podem constituir-se por
processos vernculos de formao de palavras da lngua ou por
emprstimos. No entanto, de acordo com Neves, nada impede que
os nomes constitudos por processos vernculos de formao apre-
sentem elementos mrficos de lnguas estrangeiras, clssicas ou

10 Dos nomes citados, gilete ainda permanece como nome comum no portu-
gus atual, como sinnimo de lmina de barbear.

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90 NATLIA CRISTINE PRADO

modernas, como o caso de Chez Bastio, nome de um bar que


compe o corpus da sua pesquisa, no qual foram misturados ele-
mentos do portugus e do francs. A autora cita outro nome que
compe o seu corpus, Drugstore, que nomeia um bar, mas, na ln-
gua inglesa, significa farmcia, para mostrar que os comerciantes
se apropriam de palavras estrangeiras, podendo dar a elas outros
sentidos, diferentes daqueles da lngua de emprstimo. Apesar de
encontrarmos no Brasil nomes comerciais conhecidos mundial-
mente, como Chevrolet e Ford, nem toda empresa que tem em seu
nome comercial palavras estrangeiras necessariamente estrangeira
ou deseja internacionalizar-se. Para a autora, o uso de estrangeiris-
mos, nesse caso, um recurso de expressividade.
Em seu trabalho, a pesquisadora mostra que os comerciantes
no s escolhem vocbulos de lnguas clssicas, como o grego
o caso da palavra Delta, presente em vrios nomes comerciais ,
e o latim como o nome Fiat Lux, de conhecida marca de fsfo-
ros , mas tambm bebem nas fontes das lnguas modernas, como
francs, ingls, italiano etc., na tentativa de encontrar o nome que
lhes parea o melhor para o seu negcio. Embora certos nomes
comerciais misturem elementos de vrias lnguas, Neves acredita
que, nos ltimos anos, porm, tem se sobressado o ingls (p.81).
De acordo com a pesquisadora, em determinados ramos comerciais
o sucesso dos estrangeirismos garantido, como o caso de boates,
cinemas, lojas de roupas, entre outros. Mesmo que o nome co-
mercial nem sempre seja traduzido ou entendido pelo pblico, ela
garante que somente o aspecto extico da palavra e as conotaes
que ela lhe provoque produzem efeito desejado pelo comerciante.
Dentre os estrangeirismos que coletou nos nomes comerciais em
Belo Horizonte, ela preferiu focar os anglicismos, galicismos e ita-
lianismos, os mais recorrentes no seu corpus.
No caso dos nomes comerciais com elementos do ingls, Neves
(1971) acredita que

apesar da tradicional influncia francesa na denominao de esta-


belecimentos comerciais brasileiros, o ingls parece estar tomando

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 91

o seu lugar at mesmo no setor da moda e da beleza.11 Por razes de


ordem cultural e econmica, principalmente, ele tende a dominar
o lxico publicitrio contemporneo em vrias partes do mundo,
inclusive no Brasil: nas relaes comerciais que o progresso cient-
fico e tecnolgico dos Estados Unidos se torna mais atuante, graas
influncia dos meios de comunicao de massa, direta ou indire-
tamente ligados a esse pas. (p.87)

Para a autora, o uso do ingls na publicidade brasileira inten-


sificou-se e manifesta-se at mesmo na estruturao frasal, como
mostram os nomes comerciais em que aparece o caso genitivo. Cita
como exemplos: Jukas (restaurante) e Mangueirass (drive-in). Na
nossa pesquisa, tambm encontramos em alguns nomes comerciais
a presena do s tpico do caso genitivo da lngua inglesa. A estudio-
sa considera que a presena do ingls nos estabelecimentos brasilei-
ros uma demonstrao da transformao cultural que o brasileiro
experimentava na poca em que realizou o seu trabalho: de colnia
cultural da Frana, o Brasil est se transformando em colnia cul-
tural americana, perfeitamente condicionada pelas informaes
repetitivas dos meios de comunicao de massa e pela influncia
dos filmes americanos (p.88). Ao dar um nome comercial com
elementos do ingls para o seu estabelecimento, o comerciante, na
viso de Neves, busca imitar uma sociedade que v como desenvol-
vida e que admira.
Outros aspectos que Neves enfatiza que o neologismo ingls
tem como alvo a juventude, que, segundo ela, fascinada pelo ame-
rican way of life (mais uma vez, isso remete aos anos de 1970, poca
em que ela realizou o seu trabalho, mas que de certa maneira se
verifica ainda nos dias atuais). No corpus da autora, destacam-se os
nomes comerciais com elementos do ingls ligados ao setor de ser-

11 Essa afirmao da autora muito provavelmente se deve ao fato de que, no


passado, o francs tinha influncia maior sobre o portugus, como vimos no
Captulo 1, e, na poca em que escrevia seu trabalho (dcada de 1970), o ingls
j exercia maior influncia na lngua portuguesa.

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92 NATLIA CRISTINE PRADO

vios e distraes, como bares, hotis e drive-in. Na poca em que


realizou sua pesquisa, em 1971, ela acreditava que a influncia do
ingls no meio comercial tendia a diminuir, haja vista a reao na-
cionalista que est sacudindo o Brasil e que j se faz sentir inclusive
nas denominaes vernculas de estabelecimentos comerciais.
Entretanto, ainda hoje, a maior parte dos emprstimos dos nomes
prprios comerciais e de nomes comuns vem do ingls.
A autora ainda comenta alguns processos especiais que ocor-
rem na formao de nomes comerciais, entre eles, o que chama de
neologismo de grafia estilizada.

Embora a grafia estilizada das palavras seja um recurso usual


de expressividade, como por exemplo nos antropnimos, na lin-
guagem da propaganda comercial, ou melhor, na denominao de
estabelecimentos comerciais e nos nomes de marcas de produtos,
que ela se torna mais requintada: muitos neologismos comerciais
baseiam-se quase que exclusivamente numa maneira bizarra,
extravagante, de escrever a palavra.

Dentre os nomes com grafia estilizada coletados pela autora,


alguns so particularmente interessantes e criativos, como JA1000
(loteria esportiva), Pal Pits (loteria esportiva), BE-B (bar) e Dom
Quixope (bar). Esses nomes fazem trocadilhos com palavras da
lngua portuguesa e tambm inspiraram-se na lngua inglesa, como
no caso de Pal Pits, para estilizar as palavras. Isso mostra que, no
momento da criao de um nome comercial, as pessoas usam muita
criatividade e imaginao.
Neves observou outros processos de formao, como os chama-
dos nomes comuns transparentes valorativos, que contm termos
ligados nobreza/realeza, como imprio e rei, junto designa-
o do ramo comercial, como nos casos de Imprio dos Parafusos,
Rei dos Salgadinhos, Rainha das Louas e Prncipe das Rendas.
A autora identificou tambm neologismos de origem numrica
em certos nomes, como JA1000, j citado, alm de 1011 (agncia
de automveis), 17$700 (bar e pizzaria) e Adega 1300 (bar). H

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 93

tambm os nomes comerciais que ela denomina de neologismos do


momento: nomes comerciais formados por expresses populares,
como Trem Bo e Lel da Cuca. Destaca ainda os neologismos de
base antroponmica, como Sergipeas e Heliauto, e os nomes que
so siglas e abreviaturas, como os casos de LUJJS (loja de calados),
formado com as letras iniciais dos nomes dos scios, e HAFS (bar-
-mercearia), que ela chama de pseudoanglicismo, constitudo
pelas letras iniciais do nome completo do dono. Neves separa os
nomes comerciais que fazem referncias ao pas, ao estado e cida-
de em que se localizam, como Aougue Brasil, Minas Auto Peas e
Bazar Belo Horizonte.
A autora no organiza os nomes segundo um critrio fixo, ape-
nas agrupa-os e comenta o que mais lhe chama a ateno neles.
Outro grupo de nomes que ela formou o daqueles que chama de
radicais publicitrios, os quais, na verdade, so elementos mr-
ficos que melhor caracterizam os neologismos publicitrios da
propaganda comercial da lngua portuguesa (p.125). Fazem parte
dessa categoria: a palavra s, elemento compositivo de vrios
nomes comerciais, como S Fuskas, Socalas e Sofestas; a palavra
tudo, como em Volkstudo e Temtudo; o sufixo -lndia,12 como
em Brinquedolndia e Chocolndia; o elemento -tur (abreviao
de turismo, o que faz que seu uso fique restrito a esse ramo de ne-
gcios), como em Brastur e Creditur; o elemento auto (restrito ao
ramo automobilstico, por fazer referncia palavra automvel); o
elemento car13 e sua variao kar, que tambm fazem referncia
palavra carro, como em Intercar e Minascar.

12 O sufixo -lndia, de acordo com a autora, o aportuguesamento do elemento


anglo-saxo land, que significa terra, e introduziu-se em nossa lngua por
intermdio do ingls norte-americano, sem dvida reforado pela propaganda
cinematogrfica da Disneylndia (Neves, 1971, p.127).
13 O elemento car, lembra a autora, pode ser considerado um anglicismo, um
galicismo, ou ainda o truncamento da palavra carro. Neste livro, por no se
conhecer a real origem desse elemento, optamos por analis-lo como elemento
do ingls nos nomes comerciais que aparecem em nosso corpus.

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94 NATLIA CRISTINE PRADO

Neves (1971) menciona tambm a existncia do morfema pu-


blicitrio -x:

Salta aos olhos de qualquer observador a sua extraordinria


quantidade em nomes prprios comerciais firmas, casas e produ-
tos , o que o torna o mais representativo sufixo publicitrio, no s
na propaganda comercial brasileira, como tambm na estrangeira,
notadamente na norte-americana e na francesa. (p.132)

No entanto, esse morfema -x que a autora menciona possui


diversas fontes, entre elas, palavras estrangeiras. Por exemplo, no
nome comercial Aferbox (empresa que produz boxes de ferro), a
palavra box vem do ingls e quer dizer caixa. Outro exemplo
dado pela autora Autotex (posto de gasolina), nome originado
da juno de auto (de automvel) + -tex (de Texaco). Mas
h casos em que essa terminao ocorre por analogia com outros
nomes, como em Andratex (Organizao Mercantil de Vendas), em
que o elemento -tex aparentemente poderia ser suprimido.
Em suas observaes finais, Neves afirma que os nomes co-
merciais caracterizam-se pelo predomnio de palavras do tipo
transparente, em relao s de tipo opaco. Alm disso, para aten-
der s necessidades sempre crescentes da publicidade, os nomes
comerciais importam material lingustico do estrangeiro. Tambm
recorrem ao portugus comum numa formao s vezes agramati-
cal, porm bastante expressiva. Especificamente no que se refere
aos estrangeirismos nos nomes comerciais, a autora acredita que
isso reflete no a cultura ou o domnio de lnguas estrangeiras, mas
mostra que essas lnguas podem ser utilizadas como um dos mais
eficientes recursos lingusticos de expressividade publicitria. De
modo geral, a escolha dos nomes para a firma ou para o estabele-
cimento comercial demonstra, por parte de nossos comerciantes,
um pleno reconhecimento da importncia publicitria da imagem
desse mesmo nome junto opinio pblica (p.140). Para a estu-
diosa, a linguagem da propaganda comercial brasileira importante

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 95

elemento para se conhecer a cultura, a psicologia e os interesses de


nosso povo em dado momento da histria.
Para Giacomini Filho e Borba (2010):

Assim como as pessoas e os objetos, os produtos e empresas


precisam ostentar nomes que os representem no contexto social
e de mercado. A correta atribuio de um nome de marca pode
significar xito ou fracasso nos intentos de marketing, alm das
implicaes legais e de responsabilidade social organizacional no
uso e registro da marca. (p.218)

Os autores fizeram uma pesquisa de abordagem mercadolgica e


onomstica para dezesseis nomes de marcas de empresas que fabri-
cam chocolates artesanais e semiartesanais. Observaram que o uso
intenso de palavras com etimologia estrangeira predomina, talvez
pela inteno dos fabricantes de associar o chocolate artesanal a algo
especial, diferenciado, extico, incomum, o que se pode obter com
o emprego de expresses inspiradas em regies de outros pases para
nomear os estabelecimentos que vendem chocolates artesanais e os
prprios produtos, como Chocolates Di Siena, Casa de Chocolate
Nobre Windsor, Chocolates Viermon Ltda., Chocolates Genebra
e Chocolates Delicatto Ltda. (p.226). Para os autores, os nomes
de marcas so fundamentais para os processos de marketing que,
por sua vez, destacam instrumentos investigatrios e de gesto de
marcas na construo das expresses que nomearo produtos e em-
presas na mente do consumidor e dos pblicos de interesse (p.227).
Serra e Nodari (2011) investigaram o que impele ao uso de es-
trangeirismos nas fachadas de lojas do centro comercial de So Lus,
Maranho, especificamente na Rua Grande, via de comrcio bastan-
te popular na cidade. As autoras observaram que nas fachadas dos
estabelecimentos comerciais dessa rua foram empregados tanto es-
trangeirismos em que foi conservada a grafia original do ingls quan-
to termos adaptados. Elas entrevistaram donos, gerentes e clientes de
nove lojas, dando prioridade quelas que tinham os nomes formados
apenas por palavras do ingls, portanto sem nenhuma palavra do

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portugus. Perguntados sobre o motivo de terem usado o ingls para


nomear os seus estabelecimentos, cerca de 56% dos proprietrios
enfatizaram que o uso do ingls em detrimento do portugus uma
forma de chamar ateno e diferenciar o produto, e 44% ressalta-
ram o uso da denominao em ingls como uma forma de marke-
ting do empreendimento (p.233). As respostas dos entrevistados
apontam para o fato de que as lojas com nomes em ingls gozam de
prestgio junto aos clientes, pois 52% dos clientes entrevistados afir-
maram que o nome estrangeiro os influenciava a comprar mais. Os
proprietrios tambm afirmaram que ter um estabelecimento com
nome em ingls interfere na venda, induzindo o cliente a comprar
mais. As pesquisadoras concluram que a escolha dos nomes revela a
inteno explcita dos proprietrios de dar um ar mais chique aos
seus estabelecimentos e aos seus produtos.
Outro dado interessante da pesquisa que cerca de 73% dos
clientes e 22% dos responsveis pelas lojas no conheciam o signi-
ficado do nome da loja. Ao serem questionados se achavam que os
clientes compreendiam o significado do nome comercial, todos os
donos e gerentes responderam que achavam improvvel que isso
acontecesse. Entretanto, esse fator no pareceu preocup-los e no
viam necessidade de traduzir os termos estrangeiros empregados
nos nomes.
A pesquisa das autoras tambm mostra que o uso do ingls pode
fazer que seja transferida para o produto a ideia de melhor qua-
lidade e maior sofisticao, pois 55% dos clientes afirmaram que
uma loja que tem um nome com termos em ingls oferece melhores
produtos aos clientes. Um dado curioso o fato de que 55% dos
clientes das lojas populares acreditam que as lojas da Rua Grande
que possuem anglicismos no seu nome podem perfeitamente ser
equiparadas s do shopping da cidade (So Lus Shopping). As in-
vestigadoras observaram ainda que a maioria dos lojistas insiste no
argumento de que os estrangeirismos repercutem melhor e atraem
de forma mais eficaz a ateno do consumidor, alm de acreditarem
que seus estabelecimentos comerciais realmente oferecem produtos
diferenciados e de boa qualidade.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 97

A partir da pesquisa das autoras, podemos inferir que a incluso


de termos da lngua inglesa no lxico comercial dos nomes carrega
valores simblicos. Isso fica claro no momento em que os clientes
das lojas populares estabelecem comparao dos produtos dessas
lojas com aqueles vendidos em lojas de grife, simbolizam sofistica-
o e qualidade, normalmente associadas a produtos importados,
com base apenas na presena de estrangeirismos no nome da casa
comercial.

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3
METODOLOGIA E APRESENTAO
DOS DADOS

Procedimentos metodolgicos

O corpus da pesquisa que originou este livro constitudo de


nomes comerciais que apresentam palavras da lngua inglesa. Tra-
ta-se de nomes de empresas nacionais, concentradas no interior de
So Paulo, para o portugus brasileiro, e internacionais, concentra-
das na cidade de Lisboa, para o portugus europeu. Em virtude da
globalizao, muitos produtos amplamente consumidos no Brasil
e em Portugal entraram nesses pases com a marca j estabelecida
e, por estarem em contexto de lngua portuguesa, o nome da marca
pode ter sofrido algum tipo de adaptao (de ordem morfolgica,
fonolgica etc.), alm de ter servido de base para a criao de outros
nomes comerciais tanto em um como no outro pas.
A coleta dos dados do portugus brasileiro foi realizada a par-
tir do site Guia Mais (www.guiamais.com.br), que disponibiliza
informaes comerciais dos 26 estados do Brasil e do Distrito Fe-
deral. Optamos por fazer um recorte e centrar a pesquisa apenas
no interior de So Paulo. No site, as empresas esto separadas por
categorias, o que facilitou a busca, a separao, a categorizao1 e a

1 Para separar os dados por tipos de comrcio, tanto no portugus brasileiro


quanto no europeu, optamos por seguir a categorizao do site Guia Mais, que

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100 NATLIA CRISTINE PRADO

quantificao dos dados. Pesquisamos os nomes de 7.271 estabe-


lecimentos cadastrados no interior de So Paulo. Dentre eles, 862
tm no seu nome algum elemento da lngua inglesa (Apndice A).
Para o portugus europeu, realizamos a coleta dos nomes co-
merciais nos seguintes sites: Infoempresas (www.infoempresas.
com.pt), que um diretrio de todas as empresas portuguesas; Res-
taurantes Lisboa (www.restauranteslisboa.net), que apresenta uma
lista dos principais restaurantes dessa cidade; Hotis (www.hoteis.
pt), que possui o cadastro dos principais hotis da cidade; Pginas
Amarelas (www.pai.pt), que contm o cadastro de nomes e telefo-
nes de inmeros estabelecimentos comerciais e outras informaes.
Pesquisamos nesses sites 9.093 nomes comerciais, dos quais 446
possuem elementos do ingls (Apndice B).
Aps a coleta dos dados, preparamos o experimento de leitura,
com a inteno de observar a pronncia dos nomes comerciais por
falantes de portugus brasileiro e do europeu. Para esse experi-
mento, escolhemos uma amostra do corpus do portugus brasileiro,
composta de 184 nomes comerciais que possuem palavras da lngua
inglesa como so grafadas nessa lngua e que pertencem a diferentes
setores do comrcio e dos servios. Os nomes comerciais foram
apresentados aos falantes em contexto de lngua portuguesa, em
frases elaboradas para a realizao do experimento (Apndice C).
Para realizar o experimento de leitura, selecionamos falantes ado-
lescentes ou adultos, devido maior familiaridade com a ocorrn-
cia de estrangeirismos tanto na lngua oral como na escrita. Outro
critrio para a nossa escolha foi o falante ter pelo menos terminado
o ensino mdio, visando evitar maiores dificuldades de leitura dos
nomes a eles apresentados.2 Cada falante recebeu uma folha com
um pequeno questionrio. As respostas sero analisadas no Cap-
tulo 4. Ao todo, selecionamos dez falantes residentes no interior

apresenta de maneira mais organizada os nomes comerciais do que os outros


sites consultados.
2 Mesmo com esses cuidados, alguns falantes demonstraram alguma dificul-
dade de leitura.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 101

de So Paulo, na cidade de Itirapina, dos quais cinco nunca haviam


estudado ingls em escolas de idiomas e cinco estudavam havia exa-
tamente dois anos quando foi feita a pesquisa.
Em Portugal, percebemos, na convivncia com as pessoas, que
dificilmente um adulto com grau de escolaridade de mdio a supe-
rior no possui nem que seja um conhecimento mnimo da lngua in-
glesa. Os seis falantes que conseguimos escolher possuem, em maior
ou menor grau, contato com a lngua inglesa. Como alguns deles no
so naturais de Lisboa, apesar de estudarem na Universidade de Lis-
boa, pudemos registrar diferentes variedades do portugus europeu.
Tambm participou do experimento um falante nativo do ingls
norte-americano que vive na cidade de Chicago, estado de Illinois.
Realizamos as gravaes, tanto no Brasil quanto em Portugal,
diretamente no computador, em uma interface com o Praat, utili-
zando o conjunto de fone e microfone Microsoft LifeChatTM LX-
3000, o que garantiu a qualidade sonora dos registros.
No foram explicitados aos falantes que participaram do experi-
mento os seus objetivos, para no influenciar os resultados.
Aps as gravaes, selecionamos quarenta nomes comerciais,
dos quais fizemos a transcrio de acordo com o alfabeto fontico
IPA e, depois, as anlises fonolgicas.

Anlise dos resultados

Os dados coletados para a investigao que originou este livro


foram analisados qualitativa e quantitativamente. A partir da
quantificao, foi possvel identificar setores do comrcio que mais
incorporaram termos provenientes do ingls em seus nomes, alm
dos setores e dos tipos de produtos que receberam maior influncia
cultural do mundo anglfono. Ainda, a partir da quantificao,
pudemos verificar qual das duas variedades do portugus, o bra-
sileiro ou o europeu, incorporou mais estrangeirismos nos nomes
comerciais analisados. Qualitativamente, observaremos os dados
dos pontos de vista morfossinttico, fonolgico e ortogrfico.

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Anlise quantitativa

Na Tabela 1 apresentamos os setores do comrcio pesquisados3


e o nmero de nomes coletados em cada setor, em portugus brasi-
leiro. Com isso obtivemos um corpus de 862 nomes que apresentam
elementos do ingls.

Tabela 1 Total dos nomes comerciais com elementos do ingls no portugus


brasileiro, separados por tipo de categoria comercial
Nmero de nomes
Categorias %
coletados
Academias desportivas 84 10
Automveis peas e servios 67 8
Cabeleireiros e institutos de beleza 207 24
Informtica equipamentos e assistncia 85 10
Hotis e motis 64 7
Lavanderias 26 3
Mveis 34 4
Padarias e confeitarias 17 2
Restaurantes e bares 104 12
Roupas 174 20
Total 862 100

Consideramos nomes com elementos do ingls qualquer


nome comercial em que todas as palavras que o formam estejam em
ingls, como no caso do nome Lofty Sport, de uma academia, ou
em apaream misturados elementos do ingls e do portugus, como
Aplausos Studios Hair, de um salo de cabeleireiros.
Como podemos ver na Tabela 1 acima e no Grfico 1 a seguir,
a maior parte dos nomes comerciais com elementos do ingls per-
tence aos setores de cabeleireiros e institutos de beleza (24%, 207
nomes), de roupas (20%, 174 nomes) e ao de restaurantes e bares
(12%, 104 nomes). Os demais setores tambm apresentaram nomes
com elementos do ingls, mas em menor nmero.

3 O termo comrcio, neste livro, far referncia tanto aos estabelecimentos


comerciais propriamente ditos como ao setor de servios.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 103

Grfico 1 Percentual do total dos nomes com elementos do ingls coletados


no portugus brasileiro, distribudos por setores do comrcio

Identificamos tambm um total de 145 nomes comerciais com


grafia estilizada, termo usado por Neves (1971), para quem mui-
tos neologismos comerciais baseiam-se quase que exclusivamente
numa maneira bizarra, extravagante, de escrever a palavra (p.105).
Na nossa pesquisa, entenderemos por grafia estilizada aquela
que foge grafia padro da lngua portuguesa, mas que tambm
no segue a grafia padro do ingls.
Do total de 7.271 nomes de estabelecimentos que analisamos,
constatamos que 6.266 (86%) so formados, na maioria das vezes,
apenas por palavras da lngua portuguesa.
Na Tabela 2 e no Grfico 2 a seguir so apresentados os dados
numricos e a porcentagem referentes aos nomes com grafia estili-
zada, nomes com elementos do ingls e outros nomes. A categoria
outros nomes, neste livro, inclui todos os nomes que no foram
estudados na nossa pesquisa, isto , nomes constitudos por palavras
do portugus e com elementos de outras lnguas estrangeiras, no do
ingls. Esses nomes no foram quantificados, mas pudemos obser-
var, ao realizar a coleta de dados, que raramente apareceram, sendo
mais comuns os nomes comerciais formados somente com palavras
do portugus.

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104 NATLIA CRISTINE PRADO

Tabela 2 Total dos nomes comerciais coletados no portugus brasileiro, separados


por elementos lingusticos
Nomes Nomes com Total dos esta-
Outros
Categorias com grafia elementos belecimentos
nomes
estilizada do ingls cadastrados
No % No % No % No %
Academias 11 8 84 10 211 3 306 4
desportivas
Automveis 9 6 67 8 611 10 687 9
peas e servios
Cabeleireiros e 33 23 207 24 1115 18 1.355 19
institutos de beleza
Informtica 4 3 85 10 215 3 304 4
equipamentos e
assistncia
Hotis e motis 2 1 64 7 386 6 452 6
Lavanderias 12 8 26 3 164 3 202 3
Mveis 8 6 34 4 614 10 656 9
Padarias e 8 6 17 2 882 14 907 13
confeitarias
Restaurantes e 19 13 104 12 926 15 1.049 14
bares
Roupas 37 23 174 20 1.142 18 1.353 19
Total 143 100 862 100 6.266 100 7.271 100

Nomes com grafia estilizada (2%)


Nomes com elementos do ingls (12%)

Outros nomes (86%)

Grfico 2 Porcentagem do total dos nomes comerciais pesquisados em portu-


gus brasileiro, separados por tipos de elementos lingusticos

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 105

Pela tabela e pelo grfico, podemos perceber que apenas uma


pequena parcela dos nomes trazem elementos da lngua inglesa
(12% do total) e uma parcela ainda menor (apenas 2%) refere-se a
nomes com grafia estilizada. Isso permite concluir que a maioria
dos nomes comerciais do interior de So Paulo (86%) formada
principalmente por palavras da lngua portuguesa e os processos
vernculos de formao de palavras so os mais empregados na
criao de nomes comerciais nessa regio.
Com relao ao nmero de nomes comerciais no interior de So
Paulo, algumas regies, principalmente a de Campinas, possuem
maior nmero de nomes comerciais cadastrados no site do Guia Mais
do que outras, o que, muito provavelmente, se explica por se tratar de
cidades com maior nmero de habitantes. Alm disso, alguns setores
tambm apresentam mais nomes comerciais cadastrados no site do
que outros, como o caso dos setores de cabeleireiros e institutos de
beleza e de lojas de roupas.
No caso do portugus europeu, a busca por nomes comerciais
limitou-se, como j foi dito, cidade de Lisboa, e foi feita nos qua-
tro sites mencionados. Foi constitudo um corpus de 446 nomes
comerciais com elementos do ingls de vrios setores do comrcio,
como podemos ver na Tabela 3. As categorias comerciais pesquisa-
das foram as mesmas pesquisadas para o portugus brasileiro.
Tabela 3 Total dos nomes comerciais com elementos do ingls no portugus euro-
peu, separados por tipo de categoria comercial
Nmero de nomes
Categorias %
coletados
Academias desportivas 120 27
Automveis peas e servios 9 2
Cabeleireiros e institutos de beleza 81 18
Informtica equipamentos e assistncia 59 13
Hotis e motis 47 11
Lavanderias 3 1
Mveis 1 0,2
Padarias e confeitarias 0 0
Restaurantes e bares 91 20
Roupas 35 8
Total 446 100

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106 NATLIA CRISTINE PRADO

Pela Tabela 3 e pelo Grfico 3 a seguir, observamos que a maior


parte dos nomes comerciais com elementos do ingls pertence
categoria academias desportivas (27% dos nomes), seguida das
categorias restaurantes e bares (20%) e cabeleireiros e institutos de
beleza (18%). As demais categorias apresentaram menor nmero
de nomes com elementos do ingls, e a categoria padarias no apre-
sentou nenhum nome.

Grfico 3 Percentual do total dos nomes com elementos do ingls coletados


no portugus europeu, distribudos por setores do comrcio

Em 22 nomes comerciais no portugus europeu identificamos


grafia estilizada.
Constatamos que a imensa maioria dos nomes comerciais
8.625 nomes, de um total de 9.093 nomes analisados formada
apenas por palavras da lngua portuguesa, como podemos ver na
Tabela 4 e no Grfico 4 a seguir.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 107

Tabela 4 Total dos nomes comerciais coletados no portugus europeu, separados


por elementos lingusticos
Categorias Nomes Nomes com Outros Total dos esta-
com grafias elementos nomes belecimentos
estilizadas do ingls cadastrados
No % No % No % No %
Academias 0 0 120 27 307 4 478 5
desportivas
Automveis peas 0 0 9 2 639 7 3.590 39
e servios
Cabeleireiros e 10 45 81 18 1.657 19 1.748 19
institutos de beleza
Informtica 2 9 59 13 918 11 448 5
Hotis e motis 0 0 47 11 322 4 326 4
Lavanderias 3 14 3 1 320 4 369 4
Mveis 1 4 1 0,2 446 5 979 11
Padarias e 0 0 0 0 80 1 80 1
confeitarias
Restaurantes e 5 23 91 20 3.494 40 648 7
bares
Roupas 1 5 35 8 442 5 427 5
Total 22 100 446 100 8.625 100 9.093 100

Grfico 4 Porcentagem do total dos nomes comerciais pesquisados em portu-


gus europeu, separados por tipos de elementos lingusticos

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108 NATLIA CRISTINE PRADO

Como vemos no grfico, a maior parte dos nomes analisados


(95%) formada por palavras da lngua portuguesa. Os nomes com
elementos do ingls correspondem a apenas 5% do total, ou seja,
muito pequena a porcentagem dos nomes comerciais, no portugus
europeu, na cidade de Lisboa, que contm elementos do ingls. Os
nomes com grafia estilizada so muito raros e correspondem a ape-
nas 0,2% do total dos nomes analisados.
Pesquisamos mais nomes comerciais em Portugal (9.093 nomes)
do que no Brasil (7.271 nomes), mas foi maior, no nosso pas, a
quantidade de nomes comerciais com elementos do ingls e tam-
bm com grafia estilizada. Isso permite concluir que o interior de
So Paulo incorporou mais elementos do ingls nos nomes comer-
ciais do que a cidade de Lisboa.

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4
ANLISE DOS DADOS

Anlise morfossinttica

Para a anlise dos nomes comerciais, primeiramente identifi-


camos nomes comerciais com subttulos. Por exemplo: no nome
comercial Art Studio Adesivos e Etiquetas, consideramos Art Stu-
dio o nome comercial propriamente dito e Adesivos e Etiquetas,
seu subttulo. No portugus brasileiro, encontramos menos nomes
com subttulos do que no europeu, como podemos ver na Tabela 5
e no Grfico 5 a seguir.

Tabela 5 Total dos nomes comerciais com subttulo


Nomes com Nomes com
subttulo em subttulo em
Categorias portugus portugus
brasileiro europeu
No % No %
Academias desportivas 3 4 56 28
Automveis peas e servios 14 17 8 4
Cabeleireiros e institutos de beleza 26 32 51 25
Informtica equipamentos e assistncia 10 12 46 23
Hotis e motis 2 3 7 3
Lavanderias 4 5 2 1
Continua

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110 NATLIA CRISTINE PRADO

Tabela 5 Total dos nomes comerciais com subttulo


Nomes com Nomes com
subttulo em subttulo em
Categorias portugus portugus
brasileiro europeu
No % No %
Mveis 7 9 1 1
Padarias e confeitarias 1 1 0 0
Restaurantes e bares 6 8 15 7
Roupas 7 9 17 8
Total 80 100 203 100

No portugus europeu, 203 nomes (46% do total dos nomes pes-


quisados) continham subttulo (Grfico 5) e, no portugus brasilei-
ro, apenas 80 nomes (9% dos nomes comerciais do corpus) (Grfico
6). Nas categorias automveis peas e servios, lavanderias e m-
veis foram encontrados mais nomes comerciais com subttulo no
portugus brasileiro do que no europeu.

Grfico 5 Percentual dos nomes comerciais com elementos do ingls no


portugus europeu, separados segundo a presena ou no de subttulo

Grfico 6 Percentual dos nomes comerciais com elementos do ingls no


portugus brasileiro, separados segundo a presena ou no de subttulo

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 111

Os nomes comerciais que continham elementos do ingls ape-


nas no subttulo foram retirados do corpus do portugus brasileiro
e do europeu (como o caso do nome do portugus brasileiro l-
cool Iris Panquecas e Drinks), pois nosso interesse eram apenas os
nomes comerciais propriamente ditos com elementos do ingls, e
no com subttulo.
Fizemos a anlise dos nomes comerciais selecionados, em um
primeiro momento, observando a ordem das palavras que os for-
mam. Na lngua portuguesa, a ordem costuma ser determinado
determinante (Sandman, 1997). Nomes em que o determinante
aparece antes do determinado recebem influncia sobretudo do
ingls. No caso dos nomes comerciais que pesquisamos, isso ficou
mais evidente, j que eles contm elementos da lngua inglesa. Ob-
servamos a ordem das palavras nos nomes de acordo com o Esque-
ma 1 a seguir.

Esquema 1

Estrutura morfossinttica do ingls: estrutura de ncleo final

determinante + determinado

Estrutura morfossinttica do portugus: estrutura de ncleo


inicial

determinado + determinante

No caso de nomes comerciais com estrutura morfossinttica do


ingls, o ncleo pode ser tanto uma palavra da lngua portuguesa
(Clip Academia) quanto da lngua inglesa (Sports Gym) e aparece
no final do nome. No caso de nomes com estrutura sinttica do
portugus, o ncleo pode ser uma palavra do portugus (Acade-
mia All Rackets Sports) ou do ingls (Show de Beleza) e aparece
no incio do nome.

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112 NATLIA CRISTINE PRADO

Em alguns nomes, no ficou claro se se tratava de estrutura mor-


fossinttica do ingls ou do portugus, porque no estava evidente
qual era o ncleo. o caso de Banana Broadway, Sleep Inn Galeria,
Sleep Inn Ribeiro Preto. Nos trs casos, consideramos em nossa
anlise esses nomes com estrutura da lngua inglesa.
Seguem alguns exemplos de nomes comerciais coletados com
estrtutura morfossinttica do portugus e do ingls (os ncleos
aparecem em bold).

Exemplo 1

Ncleo inicial no portugus brasileiro


a) Vila Training
b) Auto Mecnica Hot Point
c) Clnica de Beleza New Look

Ncleo final no portugus brasileiro


d) Water Center
e) Brasil Car
f) Charms Cabeleireiros

Ncleo inicial no portugus europeu


g) Hotel Dom Carlos Liberty
h) Onda White
i) Churrasqueira Snack-bar A Grelha do Benfica

Ncleo final no portugus europeu


j) New Center
k) Great Food
l) West Company

Como podemos ver na Tabela 6 e no Grfico 7 a seguir, a maioria


dos nomes comerciais com elementos do ingls coletados apresen-
tou, no portugus brasileiro, estrutura morfossinttica do ingls,
com o ncleo no final.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 113

Tabela 6 Total dos nomes comerciais com elementos do ingls no portugus


brasileiro, separados por estrutura morfossinttica
Nomes com estrutura Nomes com estrutura
morfossinttica do morfossinttica do
Categorias portugus ingls
No % No %
Academias desportivas 53 20 31 5
Automveis peas e 17 7 50 8
servios
Cabeleireiros e 66 26 141 23
institutos de beleza
Informtica equipa- 12 5 73 12
mentos e assistncia
Hotis e motis 24 9 40 7
Lavanderias 7 3 19 3
Mveis 13 5 21 4
Padarias e confeitarias 5 2 12 2
Restaurantes e bares 29 11 75 12
Roupas 32 12 142 24
Total 258 100 604 100

Como vemos na tabela, apenas 258 nomes com elementos do in-


gls apresentaram estrutura morfossinttica do portugus, enquan-
to na maioria, 604 nomes (70% dos nomes comerciais com elementos
do ingls), predominou a estrutura morfossinttica do ingls.

Nomes com estrutura


morfossinttica
do portugus (30%)

Nomes com estrutura


morfossinttica
do ingls (70%)

Grfico 7 Percentual de nomes comerciais com elementos do ingls no por-


tugus brasileiro, separados por estrutura morfossinttica

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114 NATLIA CRISTINE PRADO

Assim como a Tabela 6, o Grfico 8 a seguir tambm mostra


que a maior parte dos nomes com estrutura do portugus, no por-
tugus brasileiro, foi encontrada nos setores de cabeleireiros e ins-
titutos de beleza (66 nomes 26% do total), academias desportivas
(53 nomes 20%), roupas (32 nomes 12%) e restaurantes e bares
(29 nomes 11%). Os setores restantes tambm apresentaram nomes
comerciais com estrutura morfossinttica do portugus, porm em
menor porcentagem.

Grfico 8 Percentual dos nomes comerciais do portugus brasileiro com


estrutura morfossinttica do portugus, distribudos por setores do comrcio

J com relao aos nomes comerciais com estrutura morfossin-


ttica do ingls, vimos na Tabela 6 e o Grfico 9 a seguir mostra que
a maioria apareceu nos seguintes setores do comrcio: roupas (142
nomes 24% do total de nomes pesquisados), cabeleireiros e insti-
tutos de beleza (141 nomes 23%), restaurantes e bares (75 nomes
12%) e informtica equipamentos e assistncia (73 nomes 12%).
Os outros setores do comrcio tambm apresentaram nomes co-
merciais com estrutura morfossinttica do ingls, porm em menor
porcentagem.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 115

Grfico 9 Percentual dos nomes comerciais do portugus brasileiro com es-


trutura morfossinttica do ingls, distribudos por setores do comrcio

Podemos verificar, pelo Grfico 10 a seguir, que no portugus


brasileiro todos os setores do comrcio pesquisados apresentaram
mais nomes com elementos do ingls e estrutura da lngua ingle-
sa do que com estrutura da lngua portuguesa, exceto o setor de
academias desportivas, com 53 nomes com estrutura do portugus
e apenas 31 com estrutura do ingls.
Nomes com estrutura morfossinttica do portugus
Nomes com estrutura morfossinttica do ingls
141 142

66 73 75
53 50
31 40 32
24 29
17 12 7
19 13 21 5 12
s

ica

is

eis

s
s

es
ei

ia

pa
iro

ia
ia

nt
v

ot

v
m

ar
er
t

ou
ir e

ra
nd
rm

d
de

om

R
Pa

au
ele
ca

va
fo
ut

t
ab
A

es
La
In
A

R
C

Grfico 10 Comparativo dos nomes comerciais com elementos do ingls no


portugus brasileiro, separados por estrutura morfossinttica

No portugus europeu, como podemos ver na Tabela 7 que se


segue, a maioria dos nomes comerciais com elementos do ingls
tambm apresentou estrutura morfossinttica do ingls.

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116 NATLIA CRISTINE PRADO

Tabela 7 Total dos nomes comerciais com elementos do ingls no portugus euro-
peu, separados por estrutura morfossinttica
Nomes com estrutura Nomes com estrutura
morfossinttica do morfossinttica do
Categorias portugus ingls
No % No %
Academias desportivas 51 38 69 22
Automveis peas e 2 1 7 2
servios
Cabeleireiros e institutos 7 5 74 24
de beleza
Informtica 1 1 58 19
equipamentos e assistncia
Hotis e motis 17 13 30 10
Lavanderias 1 1 2 1
Mveis 0 0 1 0,3
Padarias e confeitarias 0 0 0 0
Restaurantes e bares 55 41 36 11
Roupas 0 0 35 11
Total 134 100 312 100

Pela tabela, vemos que, no portugus europeu, ocorreram ape-


nas 134 nomes comerciais com elementos do ingls e estrutura
morfossinttica do portugus. A maior parte dos nomes (312) apre-
sentou estrutura morfossinttica do ingls, o que equivale a 70%
dos nomes comerciais com elementos do ingls no portugus euro-
peu, como podemos ver no Grfico 11.

Nomes com estrutura


morfossinttica
do portugus (30%)

Nomes com estrutura


morfossinttica
do ingls (70%)

Grfico 11 Percentual dos nomes comerciais com elementos do ingls no


portugus europeu, separados por estrutura morfossinttica

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 117

Assim como a Tabela 7, o Grfico 12 a seguir tambm mostra


que, no portugus europeu, a maior parte dos nomes com estrutura
morfossinttica da lngua portuguesa ocorreu nos setores de restau-
rantes (55 nomes 41% dos nomes pesquisados), academias despor-
tivas (51 nomes 38%) e hotis e motis (17 nomes 13%). O setores
do comrcio tambm apresentaram nomes comerciais com estrutura
morfossinttica do portugus (exceto o setor de padarias e confeita-
rias, no qual no encontramos nomes comerciais com elementos do
ingls), porm em menor porcentagem.

Grfico 12 Percentual dos nomes comerciais do portugus europeu com


estrutura morfossinttica do portugus, distribudos por setores do comrcio

J com relao aos nomes comerciais com estrutura morfossin-


ttica do ingls, vimos na Tabela 7 e o Grfico 13 a seguir mostra
que a maioria dos nomes ocorreu nos seguintes setores do comrcio:
cabeleireiros e institutos de beleza (74 nomes comerciais 24% do
total de nomes pesquisados), academias desportivas (69 nomes
22%), informtica equipamentos e assistncia (58 nomes 19%),
restaurantes e bares (36 nomes 11%) e roupas (35 nomes 11%).
Nos setores restantes tambm foram encontrados nomes comerciais
com estrutura mofossinttica do ingls (exceto no setor de padarias e
confeitarias, como j observamos), porm em menor porcentagem.

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118 NATLIA CRISTINE PRADO

Grfico 13 Percentual dos nomes comerciais do portugus europeu com es-


trutura morfossinttica do ingls, distribudos por setores do comrcio

O Grfico 14 revela que, no portugus europeu, em todos os se-


tores do comrcio examinados ocorreram mais nomes com elemen-
tos do ingls e estrutura morfossinttica da lngua inglesa do que
com estrutura morfossinttica da lngua portuguesa, exceto o setor
de restaurantes e bares (55 nomes com estrutura morfossinttica
do portugus e 36 nomes com estrutura mofossinttica do ingls).

Grfico 14 Comparativo dos nomes comerciais com elementos do ingls no


portugus europeu, separados por estrutura morfossinttica

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 119

Anlise fonolgica

A anlise dos dados da pesquisa que originou este livro foi ba-
seada nos modelos de anlise fonolgica no lineares, em especial
os que se seguem: o modelo mtrico de Hayes (1995), o lexical de
Mohanan (1986), o prosdico de Nespor e Vogel (1986) e o autos-
segmental (geometria de traos) de Clements e Hume (1995).
Com o desenvolvimento da fonologia no linear, nas ltimas
dcadas do sculo XX, surgiu a ideia de que o componente fonol-
gico caracteriza-se por um conjunto de sistemas hierarquicamente
organizados que interagem, mas cada um governado pelos prprios
princpios. Dessa forma, a fonologia no linear trata o componente
fonolgico como sendo um sistema heterogneo.
Nos modelos fonolgicos no lineares, a slaba o foco das
discusses, o que muito importante na observao dos estran-
geirismos, j que uma das principais adaptaes que vem sendo
observada na passagem do ingls americano para o portugus o
processo de ressilabao. Para Blevins (1995), in a number of lan-
guages, native speakers have clear intuitions regarding the number
of syllables in a word or utterance, and in some of these, generally
clear intuitions as to where syllable breaks occur (p.209-10) [em
vrias lnguas, os falantes nativos tm intuies claras sobre o n-
mero de slabas que existem em uma palavra ou enunciado e, em
alguns deles, geralmente tm intuio clara sobre o local onde ocor-
rem as quebras silbicas] (traduo nossa). Neste livro, a estrutura-
o das slabas ser representada em forma de rvore, como se pode
ver no Esquema 2 a seguir.

Esquema 2

O Nu Co

O1 O2 Nu1 Nu2 Co1 Co2


Fonte: adaptado de Selkirk (1980, p.6); Hogg; McCully (1987, p.36).

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120 NATLIA CRISTINE PRADO

Nesse esquema, o smbolo representa a prpria slaba en-


quanto unidade; O significa onset (ou ataque), que o incio
da slaba; R a rima, a parte da slaba que constitui as vogais
e todas as consoantes que as seguem; Nu o ncleo, ou seja, o
ponto mais forte, mais proeminente, normalmente a vogal (ou as
vogais, no caso de ditongos); Co significa coda, formada pelas
consoantes que vm depois da vogal (ou das vogais) do ncleo, ou
seja, as consoantes que no pertencem ao onset da slaba. Vrios fe-
nmenos fonolgicos podem ser mais bem representados a partir de
formalizaes desse tipo, como a ambissilabicidade, os elementos
flutuantes, o peso silbico, a extrametricidade etc.
Na viso das fonologias no lineares, as unidades fonolgicas
bsicas, os fonemas, no so segmentos, mas sim um conjunto de
traos que se combinam hierarquicamente de vrias maneiras para
compor os sons da linguagem humana. Para Clements e Hume
(1995), essa teoria um dos mais importantes resultados da cincia
lingustica no sculo XX e tem fornecido fortes indcios que confir-
mam a ideia de que as lnguas no variam sem limite, mas refletem
um padro geral que se encontra enraizado nas capacidades fsicas
e cognitivas dos seres humanos.
De acordo com os autores, muitos tericos que seguiam a linha
de Jakobson e a tradio gerativista organizavam o fonema em uma
simples matriz de traos, pois acreditavam que os fonemas eram
apenas um conjunto de traos, sem estrutura interna. Segundo Ca-
gliari (1997), Chomsky e Halle (1968), na obra conhecida como
SPE The Sound of Pattern of English, optaram pelas matrizes de
traos distintivos, devido ao compromisso com a engenharia de
telecomunicaes. Como, nessa viso, um fonema seguia o outro de
maneira retilnea, esses modelos ficaram conhecidos como lineares.
No entanto, estudando as lnguas, foram observados fenmenos
que no podiam ser explicados numa viso linear. Por exemplo,
em algumas lnguas, o trao nasal pode sair de um segmento,
espalhando-se para fonemas que se encontram antes e depois do
fonema nasal, ou ainda espalhar-se para mais de um segmento ou

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 121

slaba, estabelecendo, dessa forma, um fenmeno de harmonia do


trao nasal.1
Goldsmith (1976; 1991) observou que a falta de organizao
interna das matrizes de traos mostrou-se insatisfatria para estudar
as lnguas que diferenciam os sons atravs do tom. Como mostra Ca-
gliari (1997), numa matriz, os tons HL (high-low) e LH (low-high)
representam a mesma coisa, causando uma ambiguidade indesejada
(tom altobaixo ou baixoalto?) (p.11). A partir da, Goldsmith
passou a criar nveis, de modo que os tons ficassem autossegmenta-
dos num mesmo plano. Os seus processos fonolgicos atuam nesse
nvel de forma especfica. Desse modo, surgiu a fonologia de geome-
tria de traos, teoricamente ligada ao modelo autossegmental, mas
que foi alm dessa ideia, ao organizar os traos segundo uma hierar-
quia e ampliar a abrangncia de sua ao para alm dos segmentos.
Desde o comeo esse modelo2 est baseado na fontica articulatria,
privilegiando o aspecto da configurao do aparelho fonador. Para
Clements e Hume (1995), a produo do discurso envolve vrios
articuladores que funcionam de forma independente. Esses articu-
ladores que compreendem os lbios, a parte da frente da lngua, o
corpo da lngua, a raiz da lngua, o palato mole e a laringe podem
definir uma constrio primria no trato vocal ou combinar-se para
produzir vrias constries ao mesmo tempo.
Como as articulaes so parte fundamental na organizao da
estrutura de um segmento, foi proposto que tais segmentos fossem
representados atravs de ns formando fileiras (tiers). A estrutura,
em forma de rvore, passou a ter tambm ns intermedirios e
ns terminais, de tal modo que, alm das propriedades distintivas,
incorporou outros aspectos fonticos, como o n do lugar de articu-
lao e o n de abertura. Quanto mais alto o n, mais abrangente a
unidade de trao que o especifica. O Esquema 3 a seguir ilustra o
modelo de geometria de traos proposto por Clements (1993).

1 Para uma anlise do fenmeno da nasalizao no portugus brasileiro atravs


da geometria de traos, consultar Cagliari (1997).
2 Lembramos que existem outras propostas para a teoria de geometria de traos,
como as de Halle (1995); Halle; Vaux; Wolfe (2000).

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122 NATLIA CRISTINE PRADO

Esquema 3

LAR [cons]
[spr] [nasal] [son]
[const]
[voice] OC

[cont]
CPI
[lab]
[cor] VC
[ant]
[dist] VPI Abert
[dor]
[lab] [open1]
[cor]
[ant] [open2]
[dist] [dor]
[open3]

Ns: R Raiz Propriedades: [spr] aberta


LAR Larngeo [const] apertada
OC Cavidade Oral (CO) [voice] vozeada
CPI Lugar da Consoante (Cp1) [nas] nasal
VC Voclico [cons] consonantal
VP1 Lugar da Vogal (Vp1) [son] sonorante
Abert Abertura [cont] contnua
[open] [lab] labial
[+open 1] [cor] coronal
[+open 2] [ant] anterior
[+open 3] [dist] distribuda
[dor] dorsal
[open] abertura

Fonte: Cagliari (1997, p.30).

A linha do tempo, na qual se sucedem os segmentos sonoros


da fala, recebeu o nome de esqueleto, e os segmentos passaram a
ser marcados com um X ou com as letras C e V (consoante e vogal,
respectivamente). No modelo antigo, as regras relacionavam-se s
matrizes; nesse modelo, relacionam-se aos traos. Segundo Cagliari
(2002), atravs de linhas de associao, os traos de um segmento
podem se ligar a traos de outros, revelando os processos fonolgi-
cos que ocorrem, como a assimilao, a queda, a harmonia voc-
lica, a nasalizao, os ditongos, os segmentos geminados, longos,

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 123

africados etc., podendo mesmo ir alm da slaba e atingir o domnio


morfolgico.
Clements e Hume (1995) afirmam que a organizao dos traos
determinada universalmente. Por esse princpio, acredita-se que
a maneira como os valores dos traos so alocados em fileiras e
agrupados nos constituintes no varia de uma lngua para outra. Os
traos so, ao mesmo tempo, organizados de maneira hierrquica e
cada um de seus constituintes funciona como uma unidade nica
nas regras fonolgicas.
O modelo de geometria de traos trabalha a ideia de subespe-
cificao, na qual s so autossegmentados os traos estritamente
relevantes para a definio dos elementos fonolgicos. Basta dizer
que um trao distintivo atua no sistema de forma positiva para que
os valores negativos fiquem subespecificados, isto , eles no apare-
cem por serem, de certa forma, previsveis (redundantes).3 Assim,
por conveno, sempre que um trao aparece sem as marcas, presu-
me-se que ele traz implcita a marca positiva.
Esse modelo tambm apresenta algumas restries ou prin-
cpios especficos. Um dos mais importantes a condio de no
cruzamento de linhas (CCL ou NCC, em ingls). Por esse prin-
cpio, segundo Clements e Hume (1995), as linhas que ligam dois
elementos da fileira j com dois elementos da fileira k no podem se
cruzar. Desse modo, podem existir representaes como o Esque-
ma 4, mas no como o Esquema 5.

Esquema 4 Esquema 5
fileira j P Q fileira j P Q

fileira k R S fileira k R S

3 A respeito da subespecificao dos traos, Cagliari (1997) adverte que, em


determinados contextos, pode ser importante trazer tona traos antes consi-
derados redundantes, quando eles so decisivos para definir o funcionamento
de alguma regra (p.24).

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124 NATLIA CRISTINE PRADO

Como j explicitado no Captulo 3, a partir das gravaes das


falas em portugus brasileiro e europeu, foram selecionados para
a anlise dos processos fonolgicos quarenta nomes em contextos
que poderiam desencadear esses processos na pronncia dos falan-
tes do portugus. o caso da palavra Resort, do nome comercial
Quality Resort Centro de Convenes: por conta da presena da
consoante /t/ em posio final de slaba, observamos um contexto
para a ocorrncia da epntese. Foram feitas as transcries fon-
ticas dos nomes comerciais, de acordo com a pronncia realizada
pelos falantes. Os dados coletados foram transcritos, utilizando-se
o alfabeto fontico internacional (IPA). As pronncias dos falantes
do portugus brasileiro (Quadro 2) e do europeu (Quadro 3) foram
comparadas s pronncias4 do falante norte-americano e s pro-
nncias registradas para o ingls americano no dicionrio Longman
Pronunciation Dictionary,5 apresentadas no Quadro 1.

Quadro 1 Transcries fonticas do ingls americano


Pronncia do falante
Nomes norte-americano Dicionrio*
comerciais
Realizao 1 Realizao 2
Academias desportivas
All Racquets :lrktsp:ts :lrktsp:ts 1) l rkts sprts
Sports 2) l rkts sports
Curves kvz kvz kvz
Power Muscle pamsl pamsl pa r msl
Triathlon taln taln ( )traln
Automveis peas e servios
Auto Mecnica htpnt htpnt ht pnt
Hot Point
Auto Peas spidmks spidmks spid mks
Speed Max
Continua

4 Pedimos que o falante norte-americano pronunciasse duas vezes os nomes


comerciais, para observar se ocorreria algum tipo de variao em sua pronn-
cia. Alm disso, optamos por apresentar todas as pronncias possveis em
ingls americano registradas no dicionrio para cada nome comercial.
5 importante notar que esse dicionrio usa alguns smbolos fonticos diferen-
tes do IPA, por exemplo, //, transcrito por /r/, mas optamos por apresentar
a transcrio das palavras exatamente como aparece na obra consultada.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 125

Quadro 1 Transcries fonticas do ingls americano


Pronncia do falante
Nomes norte-americano Dicionrio*
comerciais
Realizao 1 Realizao 2
Automveis peas e servios
Car Tech ktk ktk kr tek
Runner Comrcio n n rnr
e Servios
Cabeleireiros e institutos de beleza
Brush Beleza e b b br
Esttica
Cabeleireiro ndlzh ndlzh 1) endlz her
Angels Hair 2) endlz hr
Centro de Beleza msi:fn msi:fn emsi fn
MC Fashion
Sunshine Cabelos snan snan snan
Hotis e motis
Blue Moon blu:mu:ndavn blu:mu:ndavn blumun drav n
Drive In
Leon Park li:npk li:npk 1) li n prk
2) li n prk
Libertway Motel lbtwe motel lbtwe motel lbrt we ()motel
Quality Resort k liizt k liizt kwl ti rizrt
Centro de
Convenes
Informtica
Bytecenter bat sen batsen bat sentt r
Cyber Flash sabfl sabfl sabr fl
Informtica
Hacker Wars hkw: z hkw: z hkr wrz
Informtica
Upgrade ped ped pred
Lavanderias
Bag Clean bkli:n bkli:n b klin
Comercial
Dry & Wet dhandwt dhandwt dra nd** wet
Lavanderia
Lavanderia Blue blu:w blu:w 1) blu w
Wash 2) blu w
New Laundry njulndh njulndh 1) nu lndri
Lavanderia 2) nju lndri
Continua

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126 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 1 Transcries fonticas do ingls americano


Pronncia do falante
Nomes norte-americano Dicionrio*
comerciais
Realizao 1 Realizao 2
Mveis
Mveis Free fi:hs fi:has frihas
House
Requinte Design dizan Dizan 1) di zan
2) d zan
Recliners iklanz iklanz 1) ri klanrz
2) r- klanrz
Woodland wdlnd wdlnd 1) wdlnd
Mveis 2) wdlnd
Padarias e confeitarias
Band Pes bnd bnd bnd
City Po si si st i
Mister Cook mstkk mstkk mstr kk
Pit Stop do L ptstp ptstp pt stp
Padaria
Restaurantes e bares
Churrascaria bebibi:f bebibi:f bebi bif
Baby Beef
Deck Potatoes dkpteoz dkpteoz 1) dek ptetoz
2) dek ptetoz
3) dek ptetz
Fast Food Uai fstfu:d fstfu:d fst fud
Fry Chicken fakn fakn 1) fra tkn
2) fra tkn
Roupas
Darkenhorse d:knh:s d:knh:s drkn hrs
Roupas
Gate Seventeen etsvnti:n etsvnti:n et sevntin
Radical Box bkssti:tw bkssti:tw 1) bks strit wer
Street Wear 2) bks strit wr
Teenager Moda ti:ne ti:ne tinedr
Jovem
* Na quarta coluna do quadro, quando o nome comercial composto por verbetes diferentes,
h espao entre a transcrio de cada palavra.
** A pronncia da palavra and, transcrita a partir do dicionrio nesse quadro, tnica, porm
existem outras duas possibilidades de pronncias tonas dessa palavra registradas no dicion-
rio: [nd] (realizada pelo falante norte-americano) e [n].

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 127

Para a identificao da pronncia de cada falante, utilizamos nos


quadros a seguir as abreviaes PB-S-X, para nos referirmos aos falan-
tes do portugus brasileiro que no estudam ingls; PB-C-X, para os
falantes do portugus brasileiro que estudam ingls; e PE-X, para
os falantes do portugus europeu. X representa o nmero que iden-
tifica cada falante. A partir das pronncias, pudemos observar
os processos fonolgicos e as adaptaes segmentais ocorridas na
realizao dessas palavras pelos falantes das duas variedades do
portugus.

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Academias desportivas
All Racquets PB-S1 ahakethzisp ahakethzisps
Sports PB-S2 ahakt sp
h
ahthsp
PB-S3 hkethizisps hkethizisps
PB-S4 hahakt zispts
h
hahakthzispts
PB-S5 ahaktisps ahaktisps
PB-C1 kethis isptis ketisptis
PB-C2 kethispts kethispts
PB-C3 heks ispt s
h
ahekszispt
PB-C4 hkkts ispths hkkts ispths
PB-C5 kethizispths kethizispths
Curves PB-S1 kvs kvs
PB-S2 kuvs kuvs
PB-S3 kvs kvs
PB-S4 kuvs kuvs
PB-S5 kuvs kuvs
PB-C1 kvs kvs
PB-C2 kuvs kuvs
PB-C3 kuvs kuvs
PB-C4 ku
vs kuvs
PB-C5 k:vs k:vs
Continua

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128 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Academias desportivas
Power PB-S1 paemuskl paemuskl
Muscle PB-S2 pomu pusmos
PB-S3 paemskl paemskl
PB-S4 pemuskl paemuskl
PB-S5 pamuskl pamuskl
PB-C1 pae msko pae msko
PB-C2 pae msko pae msko
PB-C3 pae musko pe msko
PB-C4 pae msko pae msko
PB-C5 pae msko pae msko
Triathlon PB-S1 tiatl tiatl
PB-S2 tit tit
PB-S3 tiatl tiatl
PB-S4 tiatl tiatl
PB-S5 tiat tiatl
PB-C1 tiatl tiatl
PB-C2 tiatl tiatl
PB-C3 tiatl tiatl
PB-C4 tiatl tiatl
PB-C5 tiatl tiatl
Automveis peas e servios
Auto PB-S1 hp hp
Mecnica PB-S2 hp hp
Hot Point
PB-S3 hp hp
PB-S4 hp hp
PB-S5 hp hp
PB-C1 htpoth htpoth
PB-C2 htpo hpo
PB-C3 hthpo hthpo
PB-C4 ht pot
h h
hthpoth
PB-C5 ht pot
h h
hpoth
Auto Peas PB-S1 ispimaks ispimaks
Speed Max PB-S2 ispimaks ispimaks
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 129

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Automveis peas e servios
Auto Peas PB-S3 ispimaks ispimaks
Speed Max PB-S4 ispadmaks ispadmaks
PB-S5 ispimaks ispimaks
PB-C1 ispidmaks ispidmaks
PB-C2 ispidmaks ispidmaks
PB-C3 ispidmaks ispidmaks
PB-C4 ispidhmks ispidhmks
PB-C5 ispidmaks ispidmks
Car Tech PB-S1 katk katk
PB-S2 kate kae
PB-S3 katk katk
PB-S4 katk katk
PB-S5 katk katk
PB-C1 katk katk
PB-C2 katk katk
PB-C3 katk katk
PB-C4 katk katk
PB-C5 katk katk
Runner PB-S1 hne hne
Comrcio e PB-S2 hune hune
Servios
PB-S3 hne hne
PB-S4 hume hne
PB-S5 hone hune
PB-C1 ne ne
PB-C2 hne hne
PB-C3 hne hne
PB-C4 ne ne
PB-C5 ne ne
Cabeleireiros e institutos de beleza
Brush Beleza PB-S1 b b
e Esttica PB-S2 bl b
PB-S3 b b
Continua

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130 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Cabeleireiros e institutos de beleza
Brush Beleza PB-S4 blu blu
e Esttica PB-S5 bu buss
PB-C1 b b
PB-C2 b b
PB-C3 b b
PB-C4 b b
PB-C5 b b
Cabeleireiro PB-S1 eesh eesh
Angels Hair PB-S2 ha has
PB-S3 eesh eesh
PB-S4 usha ush
PB-S5 eeshai eeshais
PB-C1 eesh eesh
PB-C2 osh osh
PB-C3 eesh eesh
PB-C4 eesh eesh
PB-C5 eesh eesh
Centro de PB-S1 mkf mkfo
Beleza MC PB-S2 emesefe emesehe
Fashion
PB-S3 emesfo emesfo
PB-S4 emesefo emesefo
PB-S5 emesefo emesfo
PB-C1 emisifo emisfo
PB-C2 emisf emisf
PB-C3 emesefo emisifo
PB-C4 misifo misifo
PB-C5 emisif emisif
Sunshine PB-S1 suan san
Cabelos PB-S2 susun susuns
PB-S3 san san
PB-S4 suan suan
PB-S5 suan suan
PB-C1 San san
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 131

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Cabeleireiros e institutos de beleza
Sunshine PB-C2 san san
Cabelos PB-C3 san san
PB-C4 San san
PB-C5 san san
Hotis e motis
Blue Moon PB-S1 blumodav blumodav
Drive In PB-S2 bluodivu blumodivu
PB-S3 blumodav blumodav
PB-S4 blumodav blumodav
PB-S5 blumodav blumodav
PB-C1 blumudav blumudav
PB-C2 blumudav Blumudav
PB-C3 blumudav Blumudav
PB-C4 blumudav Blumudav
PB-C5 blumudav Blumudav
Leon Park PB-S1 leopak leopak
PB-S2 leopake leopak
PB-S3 leopak lpak
PB-S4 leopak leopak
PB-S5 leopak leopak
PB-C1 liopak leopak
PB-C2 lopak leopak
PB-C3 leopak leopak
PB-C4 liopak liopak
PB-C5 lipak lipak
Libertway PB-S1 lab
eemot labeemot
Motel PB-S2 libemot libetmot
PB-S3 libethemot libethemot
PB-S4 libet emot
h
libethemot
PB-S5 libeamot libeamot
PB-C1 libetemot libeemot
PB-C2 libiemot libiemot
PB-C3 libeemot libeemot
Continua

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132 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Hotis e motis
Libertway PB-C4 libetiemot libetiemot
Motel PB-C5 libethiemot libthiemot
Quality PB-S1 kalihiz kalihiz
Resort PB-S2 kalithezt kalithezt
Centro de
PB-S3 kaliizt kalihiz
Convenes
PB-S4 kalithizth kalithizth
PB-S5 kalihiz kalihizth
PB-C1 klitizt klitizt
PB-C2 klithizt klithizth
PB-C3 kalithis kalithis
PB-C4 kaliis kalihiz
PB-C5 kliizt kliizt
Informtica
Bytecenter PB-S1 bat hsete bat hsete
PB-S2 bit sete
h
bit hsete
PB-S3 bat hsete bat hsete
PB-S4 bitsete bisete
PB-S5 bitsete bitsete
PB-C1 baete batsete
PB-C2 baete baete
PB-C3 batsete batsete
PB-C4 batsete batsete
PB-C5 baete baete
Cyber Flash PB-S1 efl
sab sabefl
Informtica PB-S2 sibefl sibefl
PB-S3 sabefl sabefl
PB-S4 efl
sab sabefl
PB-S5 efl
sab sabefl
PB-C1 sabefl sabefl
PB-C2 sabefl sabefl
PB-C3 sabefl sabefl
PB-C4 sabefl sabefl
PB-C5 sabefl sabefl
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 133

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Informtica
Hacker Wars PB-S1 hkeas hakeas
Informtica PB-S2 hakea hakea
PB-S3 hakeas hakeas
PB-S4 hakeas hakeas
PB-S5 hakeas hakeas
PB-C1 hakes hakes
PB-C2 hakes hakes
PB-C3 hakes hakes
PB-C4 hakes hakes
PB-C5 hkes hkes
Upgrade PB-S1 piedh piedh
PB-S2 upi a upia
PB-S3 pe pe
PB-S4 upied upiedh
PB-S5 upiad h
upiadh
PB-C1 pedh pedh
PB-C2 upied h
upiedh
PB-C3 upied h
upiedh
PB-C4 pedh pe
PB-C5 pedh pedh
Lavanderias
Bag Clean PB-S1 baikl baikl
Comercial PB-S2 bakle bakle
PB-S3 bkl bkl
PB-S4 biikl biikl
PB-S5 biikl biikl
PB-C1 bikl bikl
PB-C2 bikl bikl
PB-C3 bikl bikl
PB-C4 bikl bikl
PB-C5 bikl bikl
Continua

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134 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Lavanderias
Dry & Wet PB-S1 dai dai
Lavanderia PB-S2 die die
PB-S1 dai dai
PB-S2 die die
PB-S3 daith daith
PB-S4 diat diat
PB-S5 dii di
PB-C1 daivth daivth
PB-C2 daeut h
daiuth
PB-C3 daediut daediut
PB-C4 daeeth daeith
PB-C5 daent h
daenth
Lavanderia PB-S1 blu bluu
Blue Wash PB-S2 blua blua
PB-S3 blu blu
PB-S4 bluva bluha
PB-S5 blus blu
PB-C1 blu blu
PB-C2 blu bl u
PB-C3 blu blu:
PB-C4 blu bluu
PB-C5 blu blu
New PB-S1 nilad nilad
Laundry PB-S2 nld neld
Lavanderia
PB-S3 nilond nilod
PB-S4 nilad nilad
PB-S5 nild nild
PB-C1 nild nilad
PB-C2 nilad nilad
PB-C3 nilda nilda
PB-C4 nild nild
PB-C5 nild nild
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 135

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Mveis
Mveis Free PB-S1 fihaz fihaz
House PB-S2 fehoz fehoz
PB-S3 fihaz fihaz
PB-S4 fihaz fihaz
PB-S5 fihaz fihaz
PB-C1 fihaz fihaz
PB-C2 fihaz fihaz
PB-C3 fihaz fihaz
PB-C4 fihaz fihaz
PB-C5 fi:has fi:has
Requinte PB-S1 dhzan dhzan
Design PB-S2 dez dez
PB-S3 diza deza
PB-S4 dhzan dhzan
PB-S5 dezan dezan
PB-C1 dzan
dzan
PB-C2
dizan dizan
PB-C3 dhizan dhizan
PB-C4 d izan
h
dhizan
PB-C5 dzan dzan
Recliners PB-S1 hklines heklines
PB-S2 heklini heklini
PB-S3 heklanes heklanes
PB-S4 hiklines hiklines
PB-S5 heklns hklns
PB-C1 eklines eklines
PB-C2 heklines heklines
PB-C3 heklines heklines
PB-C4 heklines eklines
PB-C5 hklines hklines
Woodland PB-S1 ole ole
Mveis PB-S2 a s
Continua

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136 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Mveis
Woodland PB-S3 udled udhled
Mveis PB-S4 ofld odld
PB-S5 ol ol
PB-C1 udiled udiled
PB-C2 udild udild
PB-C3 udiled udiled
PB-C4 udiled udiled
PB-C5 udled udled
Padarias e confeitarias
Band Pes PB-S1 b b
PB-S2 b b
PB-S3 bed bed
PB-S4 bd bd
PB-S5 bd bed
PB-C1 bed bed
PB-C2 bd bd
PB-C3 bd bd
PB-C4 bdh bdh
PB-C5 bd bed
City Po PB-S1 si si
PB-S2 si si
PB-S3 sa sa
PB-S4 sit sit
PB-S5 si si
PB-C1 sith sith
PB-C2 sith sith
PB-C3 si si
PB-C4 sit
h
sith
PB-C5 sit sit
Mister Cook PB-S1 mistekuk mistekuk
PB-S2 misekk misekk
PB-S3 mistekuk mistekuk
PB-S4 mistekok mistekok
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 137

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Padarias e confeitarias
Mister Cook PB-S5 mistekuk mistekuk
PB-C1 mistekuk mistekuk
PB-C2 mistekuk mistekuk
PB-C3 mistekuk mistekuk
PB-C4 mistekuk mistekuk
PB-C5 mistekuk mistekuk
Pit Stop do PB-S1 pitstp pitstp
L Padaria PB-S2 piiztp pisp
PB-S3 pithstp pithstp
PB-S4 pitstp pitstp
PB-S5 pitstp pitstp
PB-C1 pitistp pitistp
PB-C2 pitistp pitistp
PB-C3 pitistp pitistp
PB-C4 pitstp pitstp
PB-C5 pitistp pitistp
Restaurantes e bares
Churrascaria PB-S1 beb
bif bebbif
Baby Beef PB-S2 beb
bf bebbf
PB-S3 be bif bebbif
PB-S4 bbbif bbbf
PB-S5 bd bif
h
bdbif
PB-C1 bebbif bebbif
PB-C2 beb
bif bebbif
PB-C3 beb
bif bebbif
PB-C4 beb
bif bebbif
PB-C5 beb
bif bebbif
Deck PB-S1 dkpotetos dkpotetos
Potatoes PB-S2 dkpotats dktpotats
PB-S3 dkpotetos dkpotetos
PB-S4 dkpotetos dkpotetos
PB-S5 dkpotets dkpotetos
Continua

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138 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Restaurantes e bares
Deck PB-C1 dkpotetos dkpotetos
Potatoes PB-C2 dkpotetos dkpotetos
PB-C3 dkpotetos dkpotetos
PB-C4 dkpoteos dkpoteos
PB-C5 dkpotetos dkpoteos
Fast Food PB-S1 fsfu fsfu
Uai PB-S2 fsfo fsfo
PB-S3 fsfu fsfu
PB-S4 fsfu fsfu
PB-S5 fsfu fsfu
PB-C1 fsfud fsfud
PB-C2 fstfud fstfud
PB-C3 fsfud fsfu d
PB-C4 fsthfu fsthfu
PB-C5 fsthfudh fsthfud
Fry Chicken PB-S1 fik fik
PB-S2 fiik fikik
PB-S3 ft ik
h
fthik
PB-S4 fike fike
PB-S5 fik fik
PB-C1 faike faike
PB-C2 faike faike
PB-C3 faike faike
PB-C4 faike faike
PB-C5 faike faike
Roupas
Darkenhorse PB-S1 daks daks
Roupas PB-S2 deki dki
PB-S3 dakehs dkehs
PB-S4 dakehaz dakehaz
PB-S5 dakishoz dakhoz
PB-C1 dakehs dakehs
PB-C2 dakes dakes
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 139

Quadro 2 Transcries fonticas do portugus brasileiro


Nome comercial Pronncias dos falantes
do portugus brasileiro
Realizao 1 Realizao 2
Roupas
PB-C3 dakhs dakhs
PB-C4 dakehs dakehs
PB-C5 dakehs dakehs
Gate PB-S1 ethsivi ethsve
Seventeen PB-S2 gaistv gaiste
PB-S3 etsveth etsveth
PB-S4 tsvet tsvet
PB-S5 etsivet h
etsive
PB-C1 etsveth etsveth
PB-C2 etsvet etsvet
PB-C3 etsvet etsveth
PB-C4 ethsveth ethsveth
PB-C5 etsvet
h
etsveth
Radical Box PB-S1 bkzistii bksiztii
Street Wear PB-S2 bksiste bksistee
PB-S3 bukzistith bukzistith
PB-S4 bkzistit bkzistit
PB-S5 bksti bksisti
PB-C1 bksti:thi bksisti:thi
PB-C2 bkstitii bkzistitii
PB-C3 bksistii bksistii
PB-C4 bksisti:i bksisti:i
PB-C5 bksistit i
h
bksistithi
Teenager PB-S1 tenee tenee
Moda Jovem PB-S2 t ti
PB-S3 thinee thinee
PB-S4 tine thinae
PB-S5 tine tinee
PB-C1 tinee tinee
PB-C2 tinee tinee
PB-C3 tinee tnee
PB-C4 ti:nie ti:nie
PB-C5 t inee
h
thinee

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140 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Academias desportivas
All Racquets PE 1 a ktspts aktspts
Sports PE 2 ketspts ketspts
PE 3 ktspts ktsispts
PE 4 aketspts aaketspts
PE 5 kks.ispth kkspth
PE 6 haktspts ahaktspts
Curves PE 1 kvs kvs
PE 2 kvs kvs
PE 3 kvs kvs
PE 4 kuvs kvs
PE 5 kuvs kuvs
PE 6 kvs kvs
Power Muscle PE 1 pae mso pae mso
PE 2 paemso paemso
PE 3 pae mso pae mso
PE 4 paemsko paemsko
PE 5 paemuskl paemusk
PE 6 paemusko paemusko
Triathlon PE 1 tiatl tiatl
PE 2 taatlon taatlon
PE 3 tiatln tiatln
PE 4 tiotln tiotln
PE 5 tetol tetol
PE 6 tiall tiall
Automveis peas e servios
Auto Mecnica PE 1 thpth thpth
Hot Point PE 2 htpot h
htpoth
PE 3 thpoth thpoth
PE 4 htpt h
htpth
PE 5 htpt htpth
PE 6 htpoth htpoth
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 141

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Automveis peas e servios
Auto Peas Speed PE 1 ispidmaks ispidmaks
Max PE 2 pidmks pidmks
PE 3 spidmaks spidmaks
PE 4 spidmks spidmks
PE 5 spidmks spidmaks
PE 6 spidmaks spidmaks
Car Tech PE 1 katk katk
PE 2 katk katk
PE 3 katk katk
PE 4 katk katk
PE 5 katk katk
PE 6 katek katek
Runner Comrcio PE 1 ne ne
e Servios PE 2 ne ne
PE 3 ne ne
PE 4 ne ne
PE 5 n ne
PE 6 n ne
Cabeleireiros e institutos de beleza
Brush Beleza e PE 1 b b
Esttica PE 2 b b
PE 3 b b
PE 4 b b
PE 5 bu bu
PE 6 b b
Cabeleireiro PE 1 es es
Angels Hair PE 2 eesh eesh
PE 3 eesh eesh
PE 4 hesh hesh
PE 5 eh eh
PE 6 esh eesh
Continua

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142 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Cabeleireiros e institutos de beleza
Centro de Beleza PE 1 emisefn emisifn
MC Fashion PE 2 misef misef
PE 3 m sif m sif
PE 4 emisif emisif
PE 5 misf misf
PE 6 emisif emisif
Sunshine Cabelos PE 1 san san
PE 2 san san
PE 3 san san
PE 4 san san
PE 5 san san
PE 6 sn an sn an
Hotis e motis
Blue Moon Drive PE 1 blumudhav blumudhav
In PE 2 blumud avh
blumudhav
PE 3 blumundavn blumundavn
PE 4 blumud avh
blumudhav
PE 5 blumudavi blumudavi
PE 6 blumund av h
blumundhav
Leon Park PE 1 lenpak lenpak
PE 2 lionpak lionpak
PE 3 linpak linpak
PE 4 lipak lipak
PE 5 lonpak lonpak
PE 6 lanpak lanpak
Libertway Motel PE 1 libethemotl libethemotl
PE 2 libet iemotl
h
libethemotl
PE 3 libethhemot libethhemot
PE 4 libetemot libetemot
PE 5 labiemt labethiet
PE 6 libetiemt libetiet
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 143

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Hotis e motis
Quality Resort PE 1 kalithizt kalithizt
Centro de PE 2 kalit izt
h
klithit
Convenes
PE 3 kalithhezth kalithhezth
PE 4 kalitizt kalitizt
PE 5 klitiss klitis
PE 6 kalitizt kalitizt
Informtica
Bytecenter PE 1 batsete batsete
PE 2 batsete batsete
PE 3 batsete batsete
PE 4 batsete batsete
PE 5 bitsete bitsete
PE 6 batsete batsete
Cyber Flash PE 1 abefl sabefl
Informtica PE 2 abefl sabefl
PE 3 abefl sabefl
PE 4 abefl sabefl
PE 5 abefl sabefl
PE 6 abefl sabefl
Hacker Wars PE 1 kes kes
Informtica PE 2 hkes hkes
PE 3 akes akes
PE 4 akes hakes
PE 5 aktes akes
PE 6 hakes akess
Upgrade PE 1 pedh pedh
PE 2 ped ped
PE 3 ped ped
PE 4 hped hped
PE 5 ped ped
PE 6 pedh pedh
Continua

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144 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Lavanderias
Bag Clean PE 1 bakl bakl
Comercial PE 2 bkl bkl
PE 3 bakln bakln
PE 4 bkl bkl
PE 5 bklne bklne
PE 6 bkln bkln
Dry & Wet PE 1 d an t
h
dhan t
Lavanderia PE 2 dhaenut dhaenut
PE 3 d aedt
h
dhaent
PE 4 d aedet
h
dhaedet
PE 5 daedt daedt
PE 6 daedt h
daedth
Lavanderia Blue PE 1 blu blu
Wash PE 2 blu bl u
PE 3 blu blu
PE 4 blu blu
PE 5 blu blu
PE 6 blu blu
New Laundry PE 1 nild
h
nildh
Lavanderia PE 2 nild nild
PE 3 nildh nildh
PE 4 nild h
nildh
PE 5 nild nild
PE 6 nild h
nildh
Mveis
Mveis Free PE 1 fiaz fiaz
House PE 2 fihas fihas
PE 3 fihaz fihaz
PE 4 fihaz fihaz
PE 5 fihaz fihaz
PE 6 fi:haz fi:haz
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 145

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Mveis
Requinte Design PE 1 dizanz dizaz
PE 2 dizaz dizaz
PE 3 dizaz dizaz
PE 4 dizaz dizaz
PE 5 dizaz dizaz
PE 6 dizaz dizaz
Recliners PE 1 heklanes heklanes
PE 2 eklanes eklanes
PE 3 hiklanes hiklanes
PE 4 iklanes iklanes
PE 5 hiklans hiklans
PE 6 iklines iklines
Woodland Mveis PE 1 udild udild
PE 2 udild udild
PE 3 udld udld
PE 4 udld udld
PE 5 udld udld
PE 6 udled udled
Padarias e confeitarias
Band Pes PE 1 bd bd
PE 2 bd bd
PE 3 bd bd
PE 4 bd bd
PE 5 bed bd
PE 6 bd bed
City Po PE 1 sith sith
PE 2 sit sit
PE 3 sit sit
PE 4 sit sit
PE 5 sit sit
PE 6 sit sit
Continua

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146 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Padarias e confeitarias
Mister Cook PE 1 mistekuk mistekuk
PE 2 misekk misekk
PE 3 mistekuk mistekuk
PE 4 mistekukh mistekukh
PE 5 mistekuk mistekuk
PE 6 mistekuk mistekuk
Pit Stop do L PE 1 pitstp pitstp
Padaria PE 2 pithistp pithistp
PE 3 pitstp pitstp
PE 4 pistp pitstp
PE 5 pitp pit stp
PE 6 pitstp pitstp
Restaurantes e bares
Churrascaria Baby PE 1 bebb:f bebb:f
Beef PE 2 bebbif bebbif
PE 3 bebbif bebbif
PE 4 bebbif bebbif
PE 5 bebbif bebbif
PE 6 bebbf bebbf
Deck Potatoes PE 1 dkpotetos dkpotetos
PE 2 dkpoteos dkpoteos
PE 3 dkpotetos dkpotetos
PE 4 dkpotetos dkpotetos
PE 5 dkpotetos dkpotetos
PE 6 dkpotetos dkpotetos
Fast Food Uai PE 1 fsthfud fsthfud
PE 2 fsfud fsfud
PE 3 fastfud fastfud
PE 4 fstfud fstfud
PE 5 fastfud fastfud
PE 6 fasthfudh fasthfudh
Continua

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 147

Quadro 3 Transcries fonticas do portugus europeu


Pronncias dos falantes
Nome comercial do portugus europeu
Realizao 1 Realizao 2
Restaurantes e bares
Fry Chicken PE 1 faike faike
PE 2 faike faike
PE 3 faiken faiken
PE 4 faik faik
PE 5 fikike fikike
PE 6 faike faike
Roupas
Darkenhorse PE 1 dakhs dakhs
Roupas PE 2 dakenhs dakenhs
PE 3 dakenhs dakenhs
PE 4 dakhaz dakhaz
PE 5 dakehaz dakehaz
PE 6 dakhss dakhs
Gate Seventeen PE 1 etsvetn etsvetn
PE 2 etsvet etsvet
PE 3 etsvetn etsvetn
PE 4 etsvetn etsvetn
PE 5 etsvet etsvet
PE 6 etsvetn etsvetn
Radical Box Street PE 1 bkstit bkstit
Wear PE 2 bkstit bkstit
PE 3 bkstith bkstith
PE 4 bkstit bkstit
PE 5 bkstit bkstit
PE 6 bkssthithe bkssthithe
Teenager Moda PE 1 thinee thinee
Jovem PE 2 t inee
h
thinee
PE 3 tinee tinee
PE 4 tinee tinee
PE 5 tine tine
PE 6 tinee tinee

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148 NATLIA CRISTINE PRADO

Adaptaes segmentais

As adaptaes segmentais ocorrem por imposies do siste-


ma fonolgico da lngua materna, que fazem que aprendizes de
lngua estrangeira (ou pessoas que precisam, por algum motivo,
pronunciar palavras de lnguas estrangeiras em determinados con-
textos) tenham dificuldade de pronunciar certos sons (segmentos)
no existentes no sistema sonoro de sua lngua materna. Assim,
os falantes procuram em seu inventrio fonolgico os sons que
mais se aproximam dos sons da lngua estrangeira que desejam
pronunciar.
As adaptaes segmentais foram verificadas na nossa pesquisa
quando, em portugus brasileiro ou europeu, determinado som,
consonantal ou voclico, do ingls americano no ocorreu com fun-
o distintiva, o que fez os falantes dessas variedades do portugus
buscarem, inconscientemente, em seu inventrio de sons, aquele
que mais se aproximasse do som da lngua inglesa.

Adaptaes segmentais envolvendo sons voclicos no


portugus brasileiro e no europeu

Cagliari (2007) afirma que, de modo geral, as vogais se diferen-


ciam das consoantes por apresentarem qualidade acstica especfi-
ca, forma de articulao prpria e pelo papel que desempenham na
constituio das slabas. Massini-Cagliari e Cagliari (2006) escla-
recem que, na produo dos sons voclicos, os articuladores orais
encontram-se de tal modo abertos que a corrente de ar, ao passar
centralmente pela cavidade oral, no encontrando obstculos, no
produz frico (p.127). Com relao ao portugus brasileiro, o
estudo de Cmara Jr. (2004[1970]) atesta que existem sete fonemas
voclicos em posio tnica, como podemos observar no Quadro
4 a seguir (exemplos: l[a]ta, d[e]do, d[]do, f[i]co, t[o]co, t[]co e
l[u]to). Essas vogais se reduzem a cinco, como mostra o Quadro 5,
com uma variante posicional [] diante de consoante nasal na slaba
seguinte.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 149

Quadro 4 Vogais do portugus brasileiro em posio tnica


altas /u/ /i/
mdias /o/ /e/ 2o grau
mdias // // 1o grau
baixa /a/
posteriores central anteriores
Fonte: Cmara Jr. (2004[1970], p.43).

Quadro 5 Vogais do portugus brasileiro em po-


sio tnica diante de nasal
altas /i/ /u/
mdias /e/ /o/
baixa /a/
anteriores central posteriores
Fonte: Cmara Jr. (2004 [1970], p.43).

Para Cmara Jr. (2004[1970]), a lngua portuguesa se caracte-


riza, entre as lnguas romnicas, por uma emisso nasal das vogais
muitas vezes (p.46). O autor acredita que no existam vogais na-
sais em portugus. A sua hiptese que existe um segmento nasal
no completamente especificado aps algumas vogais (por isso
prope a representao como arquifonema nasal /N/), o que torna
as vogais nasalizadas na sua realizao fontica. De acordo com o
linguista, no portugus brasileiro h a nasalidade fonolgica, que
distingue palavras, como cinto/cito e junta/juta, e tam-
bm um processo de nasalizao, ou seja, uma pronncia levemente
nasal das vogais, a qual pode ocorrer (ou no) em palavras como
ano e tema.
Segundo Cagliari (2007), as vogais nasalizadas do portugus
brasileiro possuem qualidades voclicas bsicas semelhantes s
das vogais orais correspondentes (p.64), como podemos ver no
Quadro 6.

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150 NATLIA CRISTINE PRADO

Quadro 6 Vogais orais e suas correspondentes nasalizadas


Vogais orais Vogais nasalizadas correspondentes
[i] vi [vi] [] vim [v]
[e] v [ve] [e] vem [ve]
[u] tatu [tatu] [u] atum [atu]
[o] rob [xobo] [] bom [bo]
[a] casa [kaza] [ ] cama [kma]
Fonte: Cagliari (2007, p.64).

J na posio pretnica ocorre a neutralizao das vogais mdias


de primeiro e segundo graus, que ocasiona a perda das distines
entre as vogais /e/ , // e as vogais /o/ , //, de modo anlogo s
vogais tnicas seguidas de arquifonema nasal, como podemos ver
no Quadro 7.

Quadro 7 Vogais do portugus brasileiro em po-


sio pretnica
altas /i/ /u/
mdias /e/ /o/
baixa /a/
anteriores central posteriores
Fonte: Cmara Jr. (2004[1970], p.44).

Desse modo, em razes que contm uma vogal mdiabaixa


no radical, ao receberem um sufixo que desloca essa vogal para a
posio pretnica, a realizao dela passa a mdiaalta, como em
f[]sta/f[e]stana.6 Pode ocorrer ainda variao entre /e/ , /i/ e
/o/ , /u/, devido ao processo de harmonia voclica, atravs do qual
as vogais mdias pretnicas assimilam7 a altura da vogal alta da

6 Silva (2005) discute o caso das palavras derivadas pelos sufixos -mente, -inh,
ou -issim, que mantm a pronncia [] e [], em posio pretnica, quando o
radical apresenta vogais de mesma natureza. Esses so os casos dos vocbulos
s[]ria e m[]le, que conservam a pronncia da mdiabaixa em seus derivados
s[]rssima e m[]linho em qualquer variedade do portugus brasileiro.
7 De acordo com Cagliari (2007), o processo de assimilao est relacionado
reduo de trabalho articulatrio, ou seja, tal reduo significa que um seg-
mento deixa de usar uma propriedade fontica que tinha e passa a usar uma
propriedade fontica diferente, prpria de seu vizinho (p.124).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 151

slaba imediatamente seguinte, como em p[e]pino/p[i]pino e c[o]


ruja/c[u]ruja (exemplos retirados de Batisti e Vieira (2005[1996]).
Cmara Jr. (2004[1970]) explica que, em contexto de hiato com /a/
tnico, pode ocorrer oscilao semelhante com [e] e [o] pretnicos,
situao em que se realizam como vogais altas anterior e posterior,
respectivamente, como ocorre nos verbos passear ([pasiar]) e
voar ([vuar]).
Em posio postnica no final, segundo Cmara Jr., o nmero
de possibilidades ainda mais reduzido, pois h a neutralizao
entre as vogais posteriores /o/ e /u/ na realizao de palavras como
cm[u]da e abb[u]ra (Quadro 8).

Quadro 8 Vogais do portugus brasileiro em po-


sio postnica no final
altas /i/ /u/
mdias /e/
baixa /a/
anteriores central posteriores
Fonte: Cmara Jr. (2004[1970], p.44).

Por fim, na posio de maior atonicidade da slaba, ou seja, na


postnica final (Quadro 9), o tringulo das vogais fica restrito a
apenas trs segmentos. Isso acontece porque h neutralizao entre
as mdias e as altas, com vantagem para as altas, uma vez que so-
mente estas, ao lado de /a/, ocorrem na posio tona final. Pode-
mos observar esse fenmeno, por exemplo, nas palavras mat[a],
mat[i], mat[u] (exemplos retirados de Batista; Vieira, op. cit.).

Quadro 9 Vogais do portugus brasileiro em po-


sio postnica final
altas /i/ /u/
baixa /a/
anteriores central posteriores
Fonte: Cmara Jr. (2004[1970], p.44).

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152 NATLIA CRISTINE PRADO

Mateus e DAndrade (2000) distinguem as vogais tnicas e to-


nas do portugus europeu8 salientando a relao existente entre
qualidade voclica e acento nessa variedade. Segundo os autores,
vowel quality is significantly more independent from word-stress
in BP than in EP (p.17) [a qualidade voclica muito mais inde-
pendente do acento em PB do que em PE] (traduo nossa). Esse
fato ocasiona diferenas considerveis no nvel fontico, quando se
trata do sistema tono, entre o portugus brasileiro e o europeu. As
diferenas entre as duas variedades so mais evidentes nas posies
tonas no finais, como podemos observar nos quadros 10, 11, 12,
13. J as consoantes nasais so as mesmas nas duas variedades.

Quadro 10 Diferenas entre vogais tnicas no portugus brasileiro e no europeu


Ortografia Portugus brasileiro Portugus europeu
telha [t] [t]
lei [lj] [lj]
Fonte: adaptado de Mateus; DAndrade (2000, p.17).

Quadro 11 Diferenas entre vogais tonas no finais (antes da slaba tnica) no


portugus brasileiro e no europeu
Ortografia Portugus brasileiro Portugus europeu
morar [mo] [mu]
pagar [pag] [pga]
pegar [peg] [pg]*
Fonte: adaptado de Mateus; DAndrade (2000, p.18).
* Em portugus europeu, a vogal tona [] normalmente apagada na fala coloquial (como na
palavra dever [dv]). O [u] tono em final de palavra tambm pode ser apagado (como em
bato [bt]), mas no um fenmeno to comum quanto o apagamento da vogal [].

Quadro 12 Diferenas entre vogais tonas no finais (posio depois da slaba


tnica) no portugus brasileiro e no europeu
Ortografia Portugus brasileiro Portugus europeu
gape [gapi] [gp]
crebro [sebu] [sbu]
Fonte: adaptado de Mateus; DAndrade (2000, p.18).

8 A variedade do portugus europeu descrita pelos autores que denominam de


standard European Portuguese a variedade falada na regio de Lisboa.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 153

Quadro 13 Diferenas entre vogais tonas finais no portugus brasileiro e no


europeu
Ortografia Portugus brasileiro Portugus europeu
jure (subjuntivo de jurar) [i] []
Fonte: adaptado de Mateus; DAndrade (2000, p.18).

Em relao s realizaes fonticas das vogais do portugus


europeu, Mateus et al. (1990) afirmam que, em posio tnica,
encontram-se as vogais [i] , [e] , [] , [a] , [] , [] , [o] , [u] , [], [e],
[] , [] , [u]; em posio pretnica, ocorrem as mesmas vogais9 e
ainda []; e, em posio postnica e final, encontram-se apenas [i] ,
[] , [] , [u], sendo que [i] nunca ocorre no final de palavra. As
autoras explicam que, no portugus, h vogais que se neutralizam
em posio no acentuada, como [e] , [] , [i], que se reduzem, no
dialeto padro europeu, a [] em final de palavra, mas na variedade
brasileira ocorre apenas [i] nessa posio.
J com relao ao inventrio de vogais do ingls americano, va-
riedade adotada na nossa pesquisa, Ladefoged e Johnson (2011) ex-
plicam que, por no haver uma forma precisa de descrever alguma
variedade do ingls, e por conta dos vrios dialetos que divergem
entre si, as vogais podem ser transcritas de maneiras diferentes.
Acrescentam que the set of symbols used depends on the rea-
son for making the transcription (p.85) [o conjunto de smbolos
usados depende do objetivo da transcrio] (traduo nossa). Se
a inteno for reduzir o nmero de smbolos, ento, pares como
sheep e ship, que diferem em durao, sero transcritos como [i:p]
e [ip], respectivamente, distinguindo-se apenas com a marca de
durao [:]. Com esse tipo de transcrio, restringe-se o nmero

9 Segundo as autoras, nessa posio, as vogais [e], [], [a], [] e [o] ou esto
seguidas de semivogal ([fewdl]), ou resultam historicamente da fuso de duas
vogais ([mzi], [krd], [mazi]), ou ainda [...] so seguidas por [l] final
de slaba ([vltr], [saltar]) e [l] e [r] final de palavra ([skar], [tmvl])
(Mateus et al., 1990, p.307).

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154 NATLIA CRISTINE PRADO

de smbolos, ficando para o leitor lembrar que esse par de vogais


se diferencia tambm em qualidade. Outra opo de transcrio
seria considerar tanto a qualidade voclica quanto a durao, como
em [i:p] e [p] (padro usado neste livro), que, para os autores, o
melhor modelo, embora em seu livro tenham omitido o [:] em suas
transcries. O Quadro 14 mostra as vogais presentes no ingls
norte-americano e no ingls britnico, evidenciando que h pouca
diferena entre as duas variedades nesse contexto.

Quadro 14 Vogais do ingls


Norte- Britnico
americano
i I heed he bead heat keyed
hid bid hit kid
e e hayed hay bayed hate cade
head bed
had bad hat cad
hard bard heart card
hod bod hot cod
hawed haw bawd cawed
hood could
o hoed hoe bode code
u u whod who booed hoot cooed
hudd bud hut cud
herd her bird hurt curd
a a hide high bide height
a a how bowed cowed
(a)hoy boyd
r here beard
r hair bared cared
ar a hired hire

Note also:
ju ju hued hue bude cued
Fonte: Ladefoged; Johnson (2011, p.39).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 155

Para os autores, existem alguns bons livros e dicionrios de re-


ferncia que podem ajudar estudantes e outros interessados na pro-
nncia das variedades do ingls. Uma das obras citadas por ele o
Longman Pronunciation Dictionary, de John Wells, que consideram
a principal autoridade em ingls contemporneo nas variedades
britnica e americana e em suas variantes. Esse dicionrio, que
apresenta a pronncia nessas duas variedades da lngua inglesa, foi
utilizado como referncia para as nossas anlises neste livro. Apre-
sentamos no Quadro 15 o inventrio de vogais e ditongos do ingls
americano elencadas no dicionrio.

Quadro 15 Inventrio das vo-


gais do ingls americano apre-
sentadas no Longman Pronuncia-
tion Dictionary
// kit
/e/* dress
// bad
// love
// put
/i:/ sea
/e/ day
/a/ try
// boy
/u:/ blue
/o/ show
/a/ now
/:/ start
/:/ law
/:/ nurse
/i/ happy
// about
/u/ situation
Fonte: Wells (2008, p.XXXIV).
* Optamos por transcrever esse som
de acordo com o IPA, usando o sm-
bolo [].

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156 NATLIA CRISTINE PRADO

Como veremos a seguir, falantes do portugus brasileiro e do


europeu tm dificuldade em reproduzir fielmente o timbre de algu-
mas vogais especficas do ingls, por causa da ausncia desse som
como opositivo a outro no componente fonolgico do portugus.
Encontramos adaptaes envolvendo os seguintes sons voclicos:
/:/ , // , // , /:/ , // , //.

/:/

O som [:], que no existe nos inventrios de sons do portugus,


de acordo com Ladefoged e Johnson (2011) uma vogal central
mdia, no arredondada, longa, como [:], cuja configurao de
traos [+ open 2] [- cor] e [- dors] (Cagliari, 1999a), com adio
do rotacismo10 (por isso chamada muitas vezes de vogal retro-
flexa) que ocorre no ingls americano.11 Os autores explicam que
o rotacismo nem sempre evidente no comeo da vogal, por isso
algo da qualidade voclica dela sem rotacismo permanece, mas, em
palavras como sir e herd, a vogal inteiramente retroflexa, por isso o
smbolo [:] prefervel a [] (eles usam [] em seu trabalho).
Segundo Silva (2012), essa vogal costuma ser denominada
r-vowel, porque ocorre sempre seguida de um <r> ortogrfico. De
acordo com a autora, os fonemas /:/ e // possuem caractersticas
muito prximas, mas a vogal [] ocorre sempre seguida de consoan-
te diferente de []. Na nossa pesquisa, submetemos a palavra curves,
que originalmente contm esse som voclico retroflexo em ingls
americano, pronncia dos falantes do portugus brasileiro e do

10 De acordo com Silva (2011), rotacismo um fenmeno fonolgico relacio-


nado com a realizao fontica de um som rtico em substituio a um som
lateral ou vice-versa. No portugus, o rotacismo ocorre, por exemplo, quando
h substituio da lquida lateral [l] pela vibrante simples []. Por exemplo, em
casos de rotacismo a palavra blusa pronunciada como [buza] (p.197).
11 Segundo Wells (2008), em ingls britnico essa vogal no ocorre com rota-
cismo, por isso, no seu dicionrio, encontramos o smbolo [] para o ingls
americano e [] para o ingls britnico.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 157

europeu, e apenas um falante do portugus brasileiro que estuda


ingls reproduziu esse som.
Como podemos ver no Exemplo 2 a seguir, os falantes do por-
tugus brasileiro que no estudam ingls (PB-S) trocaram esse som
pela vogal do portugus [], cuja configurao de traos [+ open 2]
[- cor] [- dor] [- lab] (Cagliari, 1999a) a mais prxima da vogal
[:], e por [u]. Os falantes do portugus brasileiro que estudam
ingls (PB-C) tambm fizeram essa troca, sendo que uma pessoa
trocou a vogal pelo ditongo [u]. Os falantes do portugus europeu
fizeram as mesmas trocas.

Exemplo 2

Curves

IA [kvz]
PB-S [kvs] / [kuvs]
PB-C [kvs] / [kuvs] / [kuvs]
PE [kvs] / [kuvs]/ [kuvs]
Observao: os sons analisados em cada exemplo aparecem
sublinhados.

Segundo Cagliari (2007), a vogal central mdiabaixa no arre-


dondada [] ocorre em portugus brasileiro somente quando segui-
da de nasal e, em geral, nasalizada. No entanto, essa vogal ocorreu
nesse caso, sem nasalizao, antes da consoante retroflexa alveolar
vozeada [], ou seja, em contexto diferente do que costuma ocorrer
nessa variedade. No portugus europeu, essa vogal pode ocorrer
na slaba tnica (ver Quadro 11). J a pronncia [kuvs] certa-
mente recebe influncia da grafia, pois a letra <u>, em portugus,
sempre interpretada como [u]. A pronncia [kuvs], realizada
por um falante do portugus brasileiro que estuda ingls e por um
falante do portugus europeu, com certeza foi influenciada pelos
conhecimentos que esses falantes j possuem do padro ortogrfico
do ingls, em analogia com palavras do ingls, como cute ([kjut]).

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158 NATLIA CRISTINE PRADO

//

O som [], vogal central mdiabaixa no arredondada, breve,


tem esta configurao de traos: [+ open 2] [- cor] [+ dor] (Cagliari,
1999a) e prximo do som [], mas difere deste sobretudo por no
ser retroflexo. Possui as mesmas caractersticas do schwa, mas, dife-
rentemente deste, tnico. Esse som no existe em portugus como
um fonema distintivo. Na nossa pesquisa, tambm foi substitudo
por [], que o som do portugus cuja configurao de traos a
mais prxima de [], e por [u], por influncia da ortografia. Quando
ocorrem antes de consoante nasal, essas vogais recebem o trao [+
nasal] da consoante, sendo realizadas como [] e [u]. Apenas um fa-
lante do portugus brasileiro que estuda ingls reproduziu esse som.

Exemplo 3
Brush
IA [b]
PB-S [b] / [bu]
PB-C [b / [b]
PE [b] [bu]

Exemplo 4
Sunshine
IA [snan]
PB-S [suan]/ [san]
PB-C [san]
PE [san]

/:/

O fonema /:/, vogal posterior baixa, [+ open 1] [+ dor] (Ca-


gliari, 1999a), no existe no sistema de vogais do portugus, embo-
ra seja um fone possvel em alguns contextos especficos (como no

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 159

ditongo maus, diante de semivogal alta posterior). No nome Pit


Stop, todos os falantes que participaram da nossa pesquisa utiliza-
ram o som do [] (vogal posterior mdiabaixa, [+ open 2] [+ dors]
Cagliari, 1999a) no seu lugar, por ser o fonema mais prximo no
sistema do portugus e tambm por influncia da ortografia.

Exemplo 5
Pit Stop
IA [ptstp]
PB-S [pitstp]
PB-C [pitistp]
PE [pitstp]

J na palavra All, do nome comercial All Racquets Sports, esse


som foi realizado pelos falantes do portugus brasileiro que no es-
tudam ingls, na maioria das vezes, como o fonema /a/, provavel-
mente por influncia da ortografia. J os falantes dessa variedade
que estudam ingls realizaram somente o fonema //. Entre os
falantes do portugus europeu, trs realizaram esse fonema como
[] e os outros trs, como [a]. Um deles, na segunda realizao, pro-
nunciou o som [], como podemos observar no Exemplo 6.

Exemplo 6
All Racquets Sports
IA [:lrktsp:rts]
PB-S [ahakethzisp] / [hkethizisps]
PB-C [kethispts]
PE [al ktspts] [lhaktspts] [kks.ispth]

//

Identificamos a troca desse fonema em razo da no ocorrncia


do segmento [] no sistema voclico do portugus brasileiro e do

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160 NATLIA CRISTINE PRADO

europeu. Esse um som intermedirio entre [a] e [], como mostra


o prprio smbolo fontico, cuja configurao de traos [+ open 2]
[+ cor] [+ dist] [- dor] [- lab] (Cagliari, 1999a). Costuma ser encon-
trado em palavras da lngua inglesa. Na palavra Racquets, do nome
comercial All Racquets Sports, ao ser pronunciada pelos falantes
do portugus brasileiro que no estudam ingls observamos a troca
desse som pelos fones [a] , [] , []. Quando pronunciada pelos fa-
lantes dessa variedade que estudam ingls, ocorreu a troca por [e] ,
[] , []. No portugus europeu, os falantes preferiram a troca pelo
som []. Apenas um falante desta variedade realizou essa vogal
como [], na primeira fala, e como [a], na segunda.

Exemplo 7
All Racquets Sports
IA [:lrktsp:rts]
PB-S [ a haket h z is p ] / [] h ket h izis p s] /
[ahthsp]
PB-C [ h e k s is p t h s] / [ ket h is p ts ] /
[hkk ts ispths ]
PE [al ktspts] / [aketspts] / [aaketspts]

A troca de [] por [a] e por [] provavelmente ocorre por in-


fluncia da ortografia, j que esse som do ingls, nessa palavra,
est sendo representado por <a> que, em portugus, representa os
sons [a] , []. Notamos que, em todos os grupos que participaram
da nossa pesquisa, o som [] deu lugar ao som [], cuja configura-
o de traos [+ open 2] [+ cor] [+ dist] [- dor] [+ lab] (Cagliari,
1999a)) a mais prxima da vogal do ingls (a nica diferena
que, enquanto [] [- lab], [] [+ lab]). As outras vogais reali-
zadas em substituio ao som [] tambm tm traos semelhantes
com essa vogal: a vogal [] difere de [] por ser [+ open 3] [- cor] [+
lab] e a vogal [e], por ser [+ open 3] [+ lab] (id., ibid.). Na palavra
Triathlon, pronunciada pelos falantes do portugus brasileiro que
no estudam ingls, esse som foi adaptado para [a] , []. Quando

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 161

pronunciada pelos falantes dessa variedade que estudam ingls,


houve adaptao do som apenas para o fone [a]. Os falantes do
portugus europeu fizeram as mesmas adaptaes. Um deles adap-
tou esse som para [e], provavelmente por distrao no ato de leitura.

Exemplo 8
Triathlon
IA [taln]
PB-S [tit] / [tiatl]
PB-C [tiatl]
PE [tiatl] / [tiotln] / [tetol]

Quando o som // apareceu seguido por consoante nasal, todos


os falantes do portugus brasileiro substituram-no por uma das
vogais j citadas, com o trao nasal ([] , [e] , [] (este ltimo um
som nasal que, como vimos, no alofone de nenhum fonema do
portugus brasileiro). Os falantes do portugus europeu tambm
adaptaram esse som para uma vogal nasal ([] , [] , [a] , [e]).

Exemplo 9
Band
IA [bnd]
PB-S [b]/ [bed] / [bd]
PB-C [bd] / [bed] / [bd]
PE [bd] / []bd] / []bd] / [bed]

//

Tanto no portugus brasileiro como no europeu, o som []


uma das realizaes possveis para o fonema /i/, isto , um alofone
que ocorre apenas em posies tonas nas duas variedades, porm
em ingls americano /i/ e // so fonemas distintos. Em virtude
dessa diferena entre a lngua portuguesa e o ingls americano, e

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162 NATLIA CRISTINE PRADO

pelo fato de [] e [i] serem sons semelhantes, todos os falantes do


portugus brasileiro e do europeu trocaram o fonema // tnico
([+ constr] [- dist]) do ingls americano pelo fonema /i/ tnico ([+
constr] [+dist]) (Cagliari, 1999a) do portugus, como podemos ver
no exemplo a seguir.

Exemplo 10
City
IA [si]
PB-S [si]
PB-C [sith]
PE [sith]

//

A reduo do som das vogais tonas uma caracterstica que


marca significativamente a lngua inglesa, sobretudo o falar nor-
te-americano. O som conhecido como schwa (//), vogal mdia
central breve no arredondada (conhecida como vogal neutra
do ingls), o som mais frequente da lngua inglesa, uma vez que
quase todas as vogais das slabas no acentuadas so articuladas
dessa forma. Para Silva (2012), essa vogal desempenha papel muito
importante na construo do ritmo e da entoao no ingls.
Bollela (2002) observa que esse som, como resultante fontico
da aplicao de processos rtmicos de reduo voclica, est pre-
sente em vrios aspectos do sistema fontico-fonolgico do ingls,
constituindo-se, dessa forma, em um aspecto fundamental para o
entendimento de sua pronncia (p.87). A autora acredita que uma
boa performance oral e auditiva do falante estrangeiro de ingls se
deve internalizao dos possveis contextos de produo do schwa
e funo que este exerce na organizao sonora do idioma. Essa
vogal, que no faz parte da matriz fonolgica do portugus, ocorre
exclusivamente no nvel fontico em contexto de portugus euro-
peu, configurando-se, assim, como uma das grandes diferenas

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 163

entre a variedade portuguesa e a brasileira nesse nvel12 (Mateus et


al., 1990).
Desse modo, de acordo com a hiptese de Bollela (2002), pode-se
deduzir que a presena da vogal reduzida no portugus europeu fa-
vorea a aquisio da lngua inglesa por falantes portugueses. H lin-
guistas que defendem a ocorrncia do schwa no portugus brasileiro,
como Silva (2005; 2012), que explica que a pronncia do <a> orto-
grfico pretnico no dialeto carioca pode se realizar como [] (como
na palavra [bki]). Steinberg (2006) tambm acredita que a vogal
/a/ realiza-se como schwa diante de nasal (como em [mi]). Ob-
serva-se, entretanto, e de acordo com Cmara Jr. (2010[1969]), que
a reduo voclica na fonologia brasileira se processa com relao a
e, o, que de fato so realizados como [i] e [u] em ambientes tonos.
Segundo Silva (2012), o falante brasileiro de ingls tem difi-
culdades em identificar o som correspondente ao schwa, sobretu-
do em posies anteriores ao acento tnico. Nesse caso, afirma a
autora, ocorre sistematicamente a interferncia da ortografia. No
portugus brasileiro, nas posies tnica e pretnica, o schwa pode
ser mais naturalmente substitudo pela vogal /e/, por ter confi-
gurao de traos mais prxima a essa vogal (apenas um trao
diferente): [] [+ open 3+] [- cor] [- dor]; [e] [+ open 3 +] [+
cor] [- dor] (Cagliari, 1999a, p.47). Ademais, de acordo com Lee
(1993), a vogal /e/ a vogal neutra do portugus brasileiro.13 E
justamente essa vogal que ocorre na epntese, j que esse o nico
segmento no especificado na representao de base, que pode
assumir as formas fonticas de [e] , [i] no portugus brasileiro e, no

12 Segundo as autoras, em relao aos sons [] e [], pode admitir-se que as


regras que tm como resultado essas duas vogais so especficas da gramtica
da variedade portuguesa, e que a variedade brasileira possui outras regras para
esse aspecto particular (as vogais tornam-se [+ altas], [i], mas no [+ recu-
adas]; a vogal [a] tona mantem-se [+ baixa] em quase todos os contextos)
(Mateus et al., 1990, p.330).
13 Para Cagliari (1999a), a vogal epenttica do portugus brasileiro o [].
Segundo o autor, ela funciona de modo semelhante ao schwa em algumas
lngua e representa uma espcie de vogal neutra que preenche os vazios no
tolerados pelo sistema fonottico da lngua.

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164 NATLIA CRISTINE PRADO

caso do europeu, tambm pode ser realizada como []. Para o autor,
seguindo a teoria da no especificao, se /e/ no tem valores na
representao de base, os valores dos traos no marcam essa vogal,
como podemos ver no Exemplo 11 (adaptado de Lee, 1993, p.850),
por isso seria mais prxima da vogal neutra do ingls americano.

Exemplo 11

i e a o u
alto + +
baixo +
arredondado + +

Na nossa pesquisa, observamos que a vogal neutra foi substitu-


da por vogais tpicas do portugus. No Exemplo 9, por se encontrar
antes de consoante nasal, a vogal // foi substituda pela vogal /a/
em sua realizao nasal [], provavelmente por influncia da grafia
da palavra. Esse som tambm foi adaptado para /e/, realizado como
a nasal [e] que, como explicamos, tem a configurao de traos
mais prxima de [] e para o ditongo nasal [e]. No portugus
europeu, cinco falantes adaptaram esse som para [], por influncia
da grafia, e apenas um adaptou para [e].

Exemplo 12
Woodland
IA [wdlnd]
PB-S [ole] / [odld]
PB-C [udled] [udi]led] [udild]
PE [udled] / [udi]ld]

J no Exemplo 13, todos os falantes do portugus brasileiro


trocaram a vogal neutra do ingls americano // pela vogal neu-
tra dessa variedade de portugus, /e/. Porm, a grafia da palavra
provavelmente influenciou a pronncia deles.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 165

Exemplo 13
Runner
IA [n]
PB-S [hne]
PB-C [ne]
PE [ne]

Encontramos na nossa pesquisa um nico caso em que o []


da palavra original em ingls foi pronunciado: trata-se do nome
comercial Centro de Beleza MC Fashion, em que o som [] aparece
na ltima palavra, j bastante comum tanto no portugus brasileiro
quanto no europeu. Como j expusemos, o schwa pode ocorrer em
contextos de atonicidade no portugus europeu e, como em fashion
o som ocorre em posio postnica, criou-se um contexto para sua
pronncia nessa variedade do portugus. No entanto, apenas um
falante do portugus europeu realizou o schwa ao pronunciar essa
palavra. Os demais realizaram esse som como /a/ em sua realizao
nasal [ ] som que tambm tem traos semelhantes a [], mas,
enquanto /a/ [+ open 2], o schwa [+ open 3] (Cagliari, 1999a).
Nas realizaes dos falantes do portugus brasileiro que no estu-
dam ingls, observamos pronncias influenciadas pela ortografia e
duas realizaes que, provavelmente, foram fruto de equvocos na
leitura ([emesefe ] / [emesehe ]). Os falantes dessa variedade
que estudam ingls tambm realizaram esse som como [] ou foram
influenciados pela ortografia da palavra, pronunciando [] ou [],
como podemos observar no Exemplo 14.

Exemplo 14
Fashion
IA [fn]
PB-S [f] / [fe ] / [he ] / [fo]
PB-C [sifo] / [f] / [f]
PE [fn] / [f ] / [f]

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166 NATLIA CRISTINE PRADO

Podemos notar, pela anlise dos exemplos apresentados e de-


mais dados do corpus, que, em grande parte das vezes, o som []
foi adaptado por influncia da ortografia, como no caso do nome
commercial Quality Resort [kliizt], em que o som []
da palavra Quality foi adaptado para [i] por todos os falantes do
portugus brasileiro e do europeu.

Adaptaes segmentais envolvendo sons


consonnticos no portugus brasileiro e no europeu

De acordo com Massini-Cagliari e Cagliari (2006), as consoan-


tes so sons que apresentam contatos ou constries no aparelho
fonador facilmente analisveis, sobretudo pela repetio da articu-
lao em comparao com gestos semelhantes e prximos (p.121).
Por isso, explicam os autores, as consoantes so em geral classifi-
cadas em termos de modo e lugar de articulao e tambm quanto
presena ou ausncia de vibrao das cordas vocais, alm das ca-
ractersticas do processo aerodinmico envolvido. Cmara Jr. (2004
[1970]) elenca dezenove consoantes para o portugus brasileiro,
que aparecem no Quadro 16.

Quadro 16 Consoantes do portugus brasileiro


/p/ roupa /b/ rouba
/f/ mofo /v/ movo
/k/ roca // roga
/s/ ao /z/ Azo
// acho // Ajo
/m/ amo /n/ Ano // anho
/l/ mala // malha
/t/ rota /d/ roda
/R/ erra / / Era
Fonte: adaptado de Cmara Jr. (2004 [1970], p.48).

Mateus e DAndrade (2000) tambm apontam dezenove


consoantes para o portugus europeu, como se pode observar no
Quadro 17.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 167

Quadro 17 Consoantes do portugus europeu


/p/ pala /b/ bala
/f/ fala /v/ vala
/k/ calo // galo
/s/ selo /z/ zelo
// ch // j
/m/ mata /n/ nata // sanha
/l/ lato // malha
/t/ tom /d/ dom
/R/ rato / / caro
Fonte: adaptado de Mateus; DAndrade (2000, p.10-1).

J a lngua inglesa, segundo Ladefoged e Johnson (2011), possui


24 segmentos consonantais, como podemos ver no Quadro 18.
Quadro 18 Consoantes do ingls
p pie pea
t tie tea
k kye key
b by bee
d dye d
g guy
m my me ram
n nigh knee ran
rang
f fie fee
v vie V
thigh
thy thee
s sigh sea listen
z Z mizzen
(s) shy she mission
(z) vision
l lie lee
w why we
r rye
j (y) ye
h high he
Note also the following:
(ts) chi (me) cheap
(dz) ji (ve) G
Fonte: Ladefoged; Johnson (2011, p.36).

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168 NATLIA CRISTINE PRADO

No dicionrio Longman, so elencados 25 sons consonantais


para o ingls americano, como mostra o Quadro 19.

Quadro 19 Inventrio das consoantes do ingls americano apresenta-


das no dicionrio Longman Pronunciation Dictionary
p pen f fat
b back v view
t tea thing
t* city other
d day s soon
k cup z zone
get ship
church pleasure
age h hot
m more j yet
n nice w wet
ring r sorry
l light
Fonte: Wells (2008, p.XXXIV).
* Wells (2008) usa o smbolo [t] para representar o tepe, transcrito neste livro
pelo smbolo [], sugerido pelo IPA. Essa escolha do autor se deve ao fato de que
a presena do tepe em ingls americano est ligada aos sons [d] e [t], embora esse
dicionrio no represente o processo envolvendo o som [d] em suas transcries.

Comparando os quadros 16, 17, 18 e 19, percebemos que no


portugus no h alguns sons consonantais com status fonmico
que existem no ingls. Isso fez que os falantes que participaram da
nossa pesquisa aproximassem esses fonemas de sons semelhantes.
As adaptaes segmentais envolvendo consoantes podem acon-
tecer tanto em contexto de pronncia de estrangeirismos como em
contexto de aprendizagem de ingls como lngua estrangeira. Segun-
do Cmara Jr. (2004[1970]), o grande problema de quem fala uma
lngua estrangeira no a rigor a m reproduo dos alofones, mas o
de emitir os verdadeiros traos distintivos dos fonemas mais ou menos
semelhantes da lngua materna, s vezes com confuses perturbado-
ras e cmicas (p.35). Na nossa pesquisa, encontramos adaptaes
segmentais envolvendo os sons consonantais // , // , // , //.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 169

//

O som [], fricativa dental desvozeada, uma das possveis pro-


nncias do <th> em ingls, no existe em portugus como fonema,
por isso um som difcil de ser imitado por falantes de portugus,
que tendem a substitu-lo por um som semelhante. Notamos que
todos os participantes da nossa pesquisa apresentaram essa difi-
culdade e substituram esse som por [t], por ser este o segmento do
portugus mais prximo da fricativa [] do ingls: os dois sons tm
praticamente a mesma configurao de traos, sendo que [t] [-
cont] e [- dist], enquanto [] [+ cont] e [+ dist] (Cagliari, 2002b).

Exemplo 15
Triathlon
IA [taln]
PB-S [tiatl]
PB-C [tiatl]
PE [ti]atl]

//

A substituio do fonema //, consoante africada palatoalveo-


lar desvozeada, se verifica no porque esse som no exista em por-
tugus, j que ocorre como alofone posicional de /t/ em algumas
variedades (inclusive no interior de So Paulo, lugar de origem dos
sujeitos falantes do portugus brasileiro que participaram da nossa
pesquisa), mas sim porque no tem status fonmico nessa lngua.
Diante desse fato, de acordo com Freitas et al. (2003), a simplifica-
o de [] esperada e, assim, comum a perda da poro oclusiva
da consoante africada, resultando no segmento []. A configurao
de traos dessas duas consoantes bastante semelhante, sendo que
a da consoante // [- cont] [- delayed]14 [- estrid] [+ ant], en-

14 Silva (2005) traduziu o termo delayed release como soltura retardada.

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170 NATLIA CRISTINE PRADO

quanto a de // [+ cont] [+ delayed] [+ estrid] [+ ant] (Cagliari,


2002b), o que explica a troca de um som pelo outro na passagem do
ingls ao portugus. Os autores acreditam que, na segunda fase da
adaptao dos estrangeirismos proposta por eles (como vimos no
Captulo 1), h oscilao entre uma realizao e outra, como pode-
mos observar no Exemplo 16 (adaptado de Freitas et al., 2003), que
mostra as fases da adaptao de [] a [].

Exemplo 16
Som do ingls 1a fase 2a fase 3a fase
// /

Essa realizao tambm tem a ver com a questo ortogrfica,


afinal, de acordo com as regras de decifrao da escrita do portu-
gus, <ch> corresponde ao som [], enquanto a realizao [] est
ligada ao grafema <t>. No entanto, na nossa pesquisa, um falante
do portugus brasileiro que no estuda ingls adaptou esse segmen-
to para /t/, ou seja, nesse caso houve a perda da poro fricativa da
consoante africada, porm o segmento foi realizado como um som
aspirado15 ([th]). Em termos de configurao de traos, essas duas
consoantes so muito semelhantes, diferindo apenas em trs traos:
[] [+ delayed] [- ant] [+ dist] e [t] [- delayed] [+ ant] [- dist]
(Cagliari, 2002b), o que favorece a troca de um som pelo outro. De
acordo com Silva (2012), a aspirao do /t/ comum em ingls16
quando ocorre em slaba tnica ou em incio de palavra, quando a
vogal no acentuada. Desse modo, ao reproduzir esse som, tal-
vez o falante tivesse conscincia de que o som representado pelo
grafema <ch> em ingls era, de alguma forma, diferente do som
representado na sua lngua.

15 A aspirao , de acordo com Cagliari e Massini-Cagliari (2006), o processo


que produz frico local quando a corrente de ar pulmonar passa pela glote.
Isso obtido por uma constrio da glote que produz turbulncia quando o ar
passa por ela (p.112).
16 Segundo Silva (2012), embora seja comum, a aspirao muitas vezes no mar-
cada em dicionrios e livros, pois sua ocorrncia varia de pessoa para pessoa.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 171

Exemplo 17
Fry Chicken
IA [fakn]
PB-S [fiik] / [fthik] / [fik]
PB-C [faike]
PE [faike] / [faik]

//

O caso da adaptao do fonema //, consoante africada pa-


latoalveolar vozeada, similar ao caso da consoante //, exposto
anteriormente. Embora esse som exista como variante posicional
do fonema /d/ em algumas variedades do portugus (como na
variedade do interior de So Paulo), a adaptao ocorre porque esse
som no tem status distintivo nessa lngua. De modo anlogo ao que
ocorre com //, para Freitas et al. (2003) a simplificao de []
esperada. Ocorre, assim, a perda da poro oclusiva da consoante
africada, resultando no segmento [], como podemos observar no
Exemplo 18 (adaptado de Freitas et al., 2003, p.8), que mostra as
fases da adaptao de [] a [].

Exemplo 18
Som do ingls 1a fase 2a fase 3a fase
// /

Essas duas consoantes tm traos semelhantes, diferindo apenas


em dois: [] [+ delayed] [- cont], enquanto [] [- delayed] [+
cont] (Cagliari, 2002b, p.93), o que favorece a troca de um segmento
pelo outro. Na nossa pesquisa, apenas um falante do portugus bra-
sileiro que estuda ingls realizou o som como no ingls americano, na
palavra teenager. Os outros falantes dessa variedade adaptaram esse
som para //. No portugus europeu, nessa palavra, apenas um fa-
lante realizou a adaptao para []. J na palavra angel, a maioria dos
falantes realizou o fonema //. Apenas dois falantes do portugus

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172 NATLIA CRISTINE PRADO

brasileiro que no estudam ingls e um falante do portugus europeu


realizaram o som como //. Essa realizao tambm est relacionada
com a questo ortogrfica, pois, segundo as regras de decifrao
da escrita do portugus, <g> corresponde ao som [], enquanto a
realizao [] est ligada ao grafema <d>. Houve ainda um caso
em que esse som foi realizado como [], som que est relacionado ao
grafema<g> em outros contextos, como na palavra garupa.

Exemplo 19
Teenager Moda Jovem
IA [ti:ne]
PB-S [tenee] [thinee]
PB-C [tinee] [thinee]
PE [thinee] [tine]

Exemplo 20
Cabeleireiro Angels Hair
IA [ndlzh]
PB-S [edesh] [eeshai]
PB-C [edesh]
PE [des] / [eesh]

//

De acordo com OConnor (2006), falantes de ingls como ln-


gua estrangeira tm tendncia a substituir o fonema retroflexo //,
tpico do ingls, por um som que o grafema <r> representa em
sua lngua materna. Roach (2002) explica que esse som retroflexo
articulado em ingls, sem o contato do pice da lngua na regio
palatal, e diferencia-se das outras formas como esse segmento
realizado em outras lnguas, em que comumente h contato do arti-
culador ativo com o passivo. Silva (2012) comenta que um som com
caractersticas articulatrias semelhantes ao som do <r> do ingls

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 173

ocorre em certos dialetos do portugus brasileiro que so popular-


mente denominados dialetos caipiras.17
Massini-Cagliari e Cagliari (2006) explicam que os sons retro-
flexos so produzidos com uma obstruo corrente de ar, produ-
zida pelo encurvamento da ponta da lngua para cima e para trs.
Na emisso desses sons no h contato da ponta da lngua na linha
central da cavidade oral e, muitas vezes, eles so chamados de vi-
brantes retroflexos, em razo da semelhana auditiva que apresen-
tam com os chamados sons do R. Cagliari (2007) tambm afirma
que essa consoante retroflexa //, alm de ser encontrada no ingls
americano, comum no dialeto paulista e, sobretudo, no dialeto
caipira, por isso conhecida como r caipira. Segundo o autor:

No dialeto caipira, alm da constritiva, no raro encontrar


tambm sons oclusivos, nasais e laterais retroflexos. Nesse dialeto,
a constritiva retroflexa posterior sonora ocorre onde, em outros
dialetos, ocorre [x r] ou [], exceto em posio intervoclica, dentro
de palavras, onde encontramos tambm a vibrante alveolar, como
em carro [karo]. (p.42-3)

Embora, como explica Cagliari, o [] seja um som possvel nas


combinaes com as oclusivas no portugus caipira (variedade dos
falantes da nossa pesquisa), observamos que, em alguns momen-
tos, houve adaptao desse som para o tepe [], que o som que se
realiza nesse contexto em portugus brasileiro na grande maioria
dos dialetos existentes. Alm de o tepe ser uma das consoantes pos-
sveis na segunda posio do onset portugus, tambm a que mais
se aproxima de [], em termos de configurao de traos articulat-

17 De acordo com Silva (2011), o chamado dialeto caipira compreende princi-


palmente as regies de So Paulo e sul de Minas Gerais. Segundo os estudos
de Picinato (2013), o falar caipira, caracterizado sobretudo pela presena do
<r> retroflexo, pode ocorrer em cidades do interior de So Paulo, do norte do
Paran, do centro-oeste de Mato Grosso do Sul e Gois e do sudeste de Minas
Gerais.

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174 NATLIA CRISTINE PRADO

rios, diferindo em apenas dois traos: [] [- cor] e [- dist], [] [+


cor] e [+ dist] (Cagliari, 1997).
Outra realizao desse som pelos nossos falantes do portugus
brasileiro que no estudam ingls foi [l], que tambm uma das
consoantes possveis na segunda posio do onset, adaptao que
pode ter ocorrido por distrao no ato de leitura. Entretanto, nem
todos os sujeitos da pesquisa realizaram a adaptao do []. A con-
soante retroflexa tambm foi realizada pelos falantes do portugus
brasileiro. Embora o som [] no ocorra no portugus europeu, ape-
nas dois falantes adaptaram esse som para [], sendo que um deles
apagou essa consoante na pronncia da palavra brush (provavel-
mente por problemas de leitura, j que realizou a consoante retro-
flexa em outras palavras), como podemos observar no Exemplo 21.

Exemplo 21
Triathlon
IA [taln]
PB-S [tiatl] / [tiatl]
PB-C [tiatl]
PE [tiatl] / [tiatln]

Exemplo 22
Brush Beleza e Esttica
IA [b]
PB-S [bu] / [blu] / [b]
PB-C / [b] / [b]
PE [b] / [b] / [bu]

Ladefoged e Johnson (2011) lembram que o som [] tambm


ocorre em ingls americano, em posio inicial e final de slaba. No
portugus brasileiro, o som [] raramente18 se verifica em incio de

18 Na opinio de Cagliari (2007), uma das pronncias possveis da palavra roda


em portugus brasileiro, no dialeto caipira, [a].

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 175

slaba (nesse contexto, ocorre geralmente [h] ou [x], ambas frica-


tivas desvozeadas), sendo comum a adaptao desse som na pas-
sagem do ingls americano para o portugus brasileiro. Na nossa
pesquisa, observamos que os dois grupos de falantes do portugus
brasileiro adaptaram o som retroflexo em posio inicial para [h],
realizando a retroflexa em alguns poucos momentos. Embora esse
som no seja comum no portugus europeu, alguns falantes reali-
zaram a retroflexa em posio inicial, como se pode observar nos
exemplos 17 e 18 apresentados anteriormente.
J em relao posio final de slaba, Silva (2012) afirma que os
falantes do portugus brasileiro tm mais facilidade para reproduzir
o som retroflexo nessa posio, por conhecerem o som semelhante
que ocorre em final de slaba no dialeto caipira. Nessa posio, esse
som permaneceu como consoante retroflexa no portugus brasi-
leiro, provavelmente por ser um som comum na variedade dessa
lngua falada pelos participantes da nossa pesquisa. No portugus
europeu, houve variao. Esse som foi adaptado para tepe [] por
alguns falantes som comumente encontrado nessa posio nessa
variedade , enquanto outros realizaram a consoante retroflexa,
como tambm podemos ver nos exemplos 23 e 24.

Exemplo 23
Recliners
IA [iklanz]
PB-S [heklines]
PB-C [eklines] / [heklines]
PE [heklanes] / [eklanes]

Exemplo 24
Runner
IA [n]
PB-S [hne]
PB-C [ne]/ [hne]
PE [ne] / [ne]

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176 NATLIA CRISTINE PRADO

Processos fonolgicos

Epntese

Cagliari (1999a) afirma que, na fonologia, h vrios processos


que dizem respeito insero de um segmento dentro de palavras. O
autor explica que, alm do termo insero, o termo epntese re-
fere-se, de um modo geral, ao acrscimo de um segmento a uma pala-
vra. Segundo o linguista, quando a adio de um segmento acontece
no incio de uma palavra, o termo mais especfico para esse processo
prtese, como ocorre em stress [is]ts]. Se ocorrer o acrscimo de
um segmento no final de uma palavra, o processo de insero tem o
nome especfico de paragoge (p.129). Entretanto, para Massini-Ca-
gliari (2005), epntese e paragoge so processos fonolgicos distintos,

uma vez que existem dois tipos de insero de vogais que atuam
em final de palavra: um primeiro, motivado pela busca de estru-
turas silbicas possveis dentro da lngua (em relao ao qual ser
mantido o rtulo de epntese), e um outro, de motivao rtmica
(para o qual ser reservado o rtulo de paragoge). Nesse sentido,
o termo paragoge pode ser sucintamente definido como epntese
rtmica. (p.275)

Como se pode notar, esse tipo de insero afeta as slabas que j


so bem formadas, como em falar > falare.
Cagliari (1999a) explica que a insero ou epntese de uma vogal
acontece para tornar cannica uma slaba, desfazendo uma estrutu-
ra mal formada. Essa insero pode aparecer no incio, no meio ou
no final de palavras. O ingls americano e o portugus diferem com
relao aos moldes silbicos, e, assim, geralmente ocorrem ajustes
silbicos na passagem de uma lngua para a outra. Quanto estru-
tura das slabas, o ingls permite ncleo simples ou complexo, onset
simples ou complexo, coda simples ou complexa, sendo que nem o
onset nem a coda so obrigatrios.
De acordo com Hogg e McCully (1999 [1987]), o ingls apre-
senta doze padres silbicos para monosslabos tnicos e trs para
monosslabos tonos, como se pode ver no Quadro 20.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 177

Quadro 20 Molde silbico do ingls


Monosslabos tnicos Monosslabos tonos
id VC isle VV a V
bad CVC bye VVC na VC
brad CCVC bide CVV the CV
band CVCC bind CVVCC
brand CCVCC brid CCVVC
I V grind CCVVCC
Fonte: adaptado de Hogg; McCully (1999[1987], p.35).

Mas esse quadro no d conta de slabas do tipo CCCVCCCC,


como em strengths, e de outras slabas da lngua. Diante disso, con-
cordamos com Roach (1998), para quem essa a maior estrutura
silbica do ingls: trs consoantes em onset e at quatro consoantes
em coda silbicas.
Collischonn (2005a [1996]) explica que no h consenso entre
os estudiosos em relao ao molde silbico do portugus brasileiro,
que determina o nmero mximo e mnimo de elementos permiti-
dos em uma slaba nessa lngua. A autora define os padres silbi-
cos apresentados no Quadro 21 para essa variedade.

Quadro 21 Padres silbicos do por-


tugus brasileiro
V
VC ar
VCC instante
CV c
CVC lar
CVCC monstro
CCV tri
CCVC trs
CCVCC transporte
VV aula
CVV lei
CCVV grau
CCVVC claustro
Fonte: Collischonn, (2005a [1996], p.117).

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178 NATLIA CRISTINE PRADO

Ainda em relao ao portugus, Cagliari (2007) prope os mol-


des silbicos apresentados no Quadro 22.

Quadro 22 Slabas do portugus


Padro silbico Exemplo Forma ortogrfica
V [] M
[e] eu D
CV [p] p M
CV [te] teu D
[k] qual T
CCV [ku] cru M
[ke] creu D
VC [s] s M
[es] eis D
VCC [xu s] ruins M
[leos] lees D
CVCC [ps] ps M
[tes] teus D
[kas] quais T
CVCC [pespektiva] perspectiva M
[ms] mes D
[sagos] sagues T
CCVC [plastk] plstico M
[umbas] umbrais D
CCVCC [tes] trens M
[kbos] cobres D
Fonte: Cagliari (2007, p.116).
No quadro: M indica monotongo; D, ditongo; T, tritongo.

Collischonn comenta os trabalhos de Cmara Jr. (2010[1969]),


Lopez (1979) e Bisol (1989), que refletem sobre a questo dos mol-
des silbicos. Embora Cmara Jr. (2010[1969]) no tenha feito um
estudo dos moldes silbicos, podemos deduzi-lo a partir de sua
anlise. Para o autor, a slaba formada de um aclive, de um pice e
de um declive, como no Exemplo 25.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 179

Exemplo 25
pice

aclive declive

Nessa representao, o pice constitudo por uma vogal; o acli-


ve, por uma ou duas consoantes; e o declive, por uma das seguintes
consoantes: /S/, /r/, /l/. Alm dessas possibilidades, o declive
pode apresentar uma consoante nasal, j que o autor interpreta as
vogais nasais como sendo fonologicamente vogais fechadas por
consoante nasal. Essa anlise admitiria seis segmentos na slaba,
como na palavra gros que, fonologicamente, teria a represen-
tao /grawNS/, como no Exemplo 26, em que a ideia de Cma-
ra Jr. aparece representada a partir da estrutura arbrea adotada
posteriormente pelos modelos no lineares.

Exemplo 26

O R

Nu Co

C C V V C C
g r a w N S

Segundo Collischonn (2005a [1996]), esse molde inadequado,


pois no h em portugus sequncias de ditongo e duas consoantes
(como *cairs e *peuls). Dessa forma, seria necessrio que a esse
molde fossem acrescentadas algumas restries, a fim de evitar
essas sequncias. J Lopez (1979) prope dois moldes: um para

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180 NATLIA CRISTINE PRADO

slaba subjacente e outro para slaba de superfcie. Na slaba sub-


jacente, a autora considera at quatro elementos, dois no onset e
dois na rima. Segundo Collischonn, a proposta de Lopez pode ser
traduzida na representao do Exemplo 27, na qual as chaves indi-
cam diferentes alternativas de preencher um mesmo constituinte.

Exemplo 27

O R

Nu Co

C C V {V C}

Esse molde, significativamente reduzido em relao ao de C-


mara Jr., exclui as slabas inexistentes e tambm as existentes, como
deus, dois e castico. No entanto, na forma fontica, esse
molde muda, admitindo trs elementos no onset (como em crian-
a e prior). Diferentemente de Cmara Jr., Lopez acredita que
ditongos nasais tm a forma subjacente VnV. Assim, gro tem
a forma subjacente /granu/. Desse modo, do ponto de vista de
Lopez, os ditongos nasais derivam de duas slabas, sendo a segun-
da iniciada por consoante nasal, que apagada, passando a VV na
superfcie. A essa slaba podemos acrescentar o morfema de plural,
o que faria que a rima tivesse trs elementos, e no quatro, como
na proposta de Cmara Jr. Todavia, para Bisol (1989), o ditongo
nasal deriva de uma sequncia de VC subjacente, em que C se torna
flutuante e uma vogal temtica acrescida. A associao posterior
do trao nasal rima cria o ditongo nasal. Para Collischonn (2005a
[1996]), esses dados indicam que a sequncia de segmentos se ajus-
ta ao padro silbico CCVCC, englobando as slabas mximas,
como fausto e monstro.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 181

No entanto, de acordo com Cmara Jr. (2004[1970]), as semi-


vogais funcionam como consoantes, ou seja, ocupam posies na
slaba em geral reservadas a consoantes, mas so de natureza voc-
lica, ou seja, foneticamente so articuladas e compreendidas como
vogais. Desse modo, surge uma dvida acerca da representao das
slabas que contm ditongos: seriam CVC ou CVV? O molde CVC
pressupe uma slaba travada, e CVV, uma slaba aberta.
Embora essa seja uma discusso importante para o levanta-
mento dos tipos silbicos do portugus e para outras questes que
envolvem a determinao do peso e da estrutura silbica (como o
posicionamento do acento lexical), admitimos em nossa pesqui-
sa que o glide est posicionado no ncleo, seguindo a opinio de
Cmara Jr. (2004[1970]), uma vez que a diferenciao de posi-
cionamento dele no ncleo ou na coda no afeta as anlises que
desenvolvemos.19 Assim, considerando o glide no ncleo da slaba,
uma palavra como gros teria a estrutura CCVVCC, confor-
me prope Cmara Jr. Pode-se considerar que a slaba mxima do
portugus brasileiro CCVVCC, e no CCVCC, como observado
nos quadros 21 e 22.
Freitas e Neiva (2006) explicam que, em relao ao onset do
ingls, quando as trs posies possveis so preenchidas, C1 deve
ser obrigatoriamente a fricativa alveolar surda [s]; em posio de
C2 s podem ocorrer oclusivas surdas, ou seja [p, t, k]; e C3 ocu-
pado apenas por lquidas ou glides, ou seja, [l, , j, w]. Ademais,
as combinaes possveis dessas consoantes tambm so restritas.
Quando todas essas posies so preenchidas, a consoante mais
prxima ao ncleo (C3) uma soante contnua e pode vir precedida
imediatamente por uma obstruinte no sonora (C2). J a posio
C1 s pode ser ocupada, nesse caso, pelo segmento [s]. No entanto,
quando as consoantes do onset so apenas duas, h maior nmero

19 Para conhecer os argumentos contrrios ao posicionamento do glide no ncleo


silbico em ditongos decrescentes do portugus brasileiro, remetemos o leitor
aos trabalhos de Bisol (1989) e Zucarelli (2002).

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182 NATLIA CRISTINE PRADO

de possibilidades e, se a consoante em C1 uma fricativa alveolar


surda, [s], ampliam-se ainda mais os tipos de combinaes de seg-
mentos. Nesse caso, a posio C2 pode ser ocupada por uma soante
(exceto a palatal [j] e a velar []), por uma obstruinte surda no
contnua ou ainda por [f], esta ltima uma sequncia rara na lngua.
Quando qualquer outra obstruinte diferente de [s] preenche C1, a
posio C2 fica restrita a glides e lquidas.
Segundo Cagliari (2007), nas slabas CV no portugus brasilei-
ro, o onset pode ser qualquer consoante, porm no ocorre o tepe em
incio de palavra, e a lateral e a nasal palatais, no mesmo contexto,
ocorrem s em poucas palavras do portugus. J nas slabas CCV
(contendo C1 e C2), C2 ser ou um tepe ou uma lateral alveolo-
dental e, quando C2 for tepe, C1 poder ser qualquer oclusiva ou
fricativa labiodental. J quando C2 for uma lateral alveolodental,
C1 poder ser qualquer oclusiva, exceto oclusiva dental sonora,
ou, ainda, poder ser uma fricativa labiodental desvozeada, como
podemos observar no Quadro 23.

Quadro 23 Possibilidades do onset


em portugus
C1 C2 V
p, b, t, d, k, g, f, v V
p, b, t k, g, f l V
Fonte: Cagliari (2007, p. 117).

Collischonn (2005a [1996]) acredita que, em lngua portuguesa,


determinadas sequncias de segmentos no so permitidas no onset
complexo. Nesta posio, as sequncias permitidas so plosiva +
lquida. Entretanto, os grupos /dl/, /tl/ e /vl/, apesar de permi-
tidos pelo molde, so restritos a nomes prprios de origem estran-
geira, como Vladimir. A autora tambm considera que o grupo /tl/
ocorre na palavra atlas e seus derivados. Podemos encontrar o
grupo /dl/ em siglas, como em DLA (Departamento de Lingusti-
ca Aplicada). Alm disso, em posio inicial de palavra, no ocorre
// e //, de modo que s encontramos esses segmentos nessa

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 183

posio em palavras emprestadas de outras lnguas, como lhama


e nhoque.
Freitas e Santos (2001), que descrevem o funcionamento da
slaba no portugus europeu, afirmam que o onset preenchido
por consoante e pode surgir tanto no incio quanto no meio da pa-
lavra. Ele pode ser simples (ocupado por qualquer consoante do
portugus), complexo (mais frequentemente uma oclusiva seguida
de uma lquida) ou vazio (quando no est associado a nenhum
segmento), como podemos ver no Quadro 24.

Quadro 24 Tipos de onset possveis em portugus europeu


Onsets simples Onsets complexos Onsets vazios
a) Oclusivas a) Oclusivas + vibrante _bobora
[p]inheiro [p]ado
[t]omatal [b]umas
[d]amasco [t]igo
[k]ameleira [d]enar
co[g]umelo [k]avo
a[g]icola
b) Fricativas b) Oclusiva + lateral _gua
[f]igo [pl]analto
vi[v]eiro [bl]oco
[s]emente [kl]areira
[z]ango a[gl]umerado
[]uva
[]inja
c) Consoantes nasais c) Fricativa + vibrante _orvalho
to[m]atal [f]uta
[n]espereira la[v]ar
vi[]o
d) Laterais d) Fricativa + lateral di_a
kame[l]eira [fl]or
mi[]o
e) Vibrantes f) Oclusiva + nasal lu_a
pinhei[]o [pn]eu
[r]ibeiro [gn]omo
a[dm]irar

Alm dos onsets complexos elencados no quadro, as autoras


tambm exemplificam outras composies consonnticas menos
frequentes no portugus europeu.

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184 NATLIA CRISTINE PRADO

Exemplo 28
1) Oclusiva + nasal
[pn]eu
[gn]omo
a[dm]irar
2) Oclusiva + fricativa
[ps]icologia
a[bs]urdo
a[dv]ertir
3) Oclusiva + oclusiva
ca[pt]ar
o[bt]er
pa[kt]o
4) Fricativa + oclusiva
a[ft]a
5) Nasal + nasal
a[mn]sia

Esses grupos, segundo as autoras, sempre foram referidos na


literatura como problemticos para efeito de delimitao de fron-
teiras entre as slabas. Numa palavra como obter, em que h dois
ncleos ([o] , [e]), difcil estabelecer a fronteira entre a primeira e
a segunda slaba. Segundo Mateus e DAndrade (2000), os grupos
elencados no Exemplo 25 no constituem onsets complexos, como
as palavras da segunda coluna do Quadro 24, mas sequncias de
dois onsets simples, sendo o primeiro seguido de um ncleo vazio.
Um dos argumentos para essa concluso que, principalmente no
portugus brasileiro, verifica-se a produo de uma vogal epent-
tica desfazendo esse grupo (como em [pin]eu e a[dim]irar).
No portugus europeu, esse fato tambm ocorre na aquisio das
palavras pelas crianas falantes dessa variedade e em produes de
fala espontnea. A vogal epenttica, nessa variedade, que aparece
para desfazer esses grupos realizada como []; j no portugus
brasileiro, realizada normalmente como [i].

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 185

Sobre o ncleo do ingls americano, que pode ser simples ou ra-


mificado, Wells (2008) apresenta os ditongos: /e/ (day), /a/ (try),
// (boy), /o/ (show) e /a/ (now). Em relao ao ncleo do por-
tugus brasileiro, que tambm pode ser simples ou ramificado, os
ditongos podem ser classificados em crescentes e decrescentes (C-
mara Jr., 2004[1970]). Nos ditongos decrescentes, a proeminncia
silbica ocorre na primeira vogal e, nos crescentes, na segunda vogal;
os ditongos nasais so sempre decrescentes. Para o autor, h um
nico caso de ditongo crescente em portugus brasileiro, que nunca
se realiza como hiato: a vogal assilbica /u/ depois de plosiva labial
/k, / antes de vogal silbica, como na palavra qual, que produz
o que o autor chama de tritongo. Collischonn (2005a [1996]) con-
corda com essa ideia. Para ele, h um tipo de ditongo crescente que
no alterna com hiato. Trata-se de kw/gw, seguidos de a/o. J Bisol
(1989) considera que no ocorrem ditongos crescentes e interpreta
esses casos (/kw/ e /gw/) como fonemas velares labializados.
Em relao ao ncleo do portugus europeu, Freitas e Neiva
(2006) acreditam que tambm h duas possibilidades: ncleo sim-
ples, com apenas uma vogal (oral ou nasal), ou complexo, com duas
vogais, ou uma vogal e uma semivogal. Os ditongos podem ser cres-
centes (semivogal + vogal), como em m[jo]lo e c[w]lho, ou
decrescentes (vogal + semivogal), como em can[aj]s e b[oj].20
Nos ditongos decrescentes, a semivogal no pode ser produzida
como vogal. Assim, uma palavra como reino [Rjnu] sempre
ter duas slabas. J palavras com ditongos crescentes podem variar
em nmero de slabas, como a palavra moela, que pode ser rea-
lizada [mwla] ou [mula]. Desse modo, as autoras acreditam que
os ditongos crescentes s existem em nvel fontico e so resultado
de duas vogais em hiato.
Freitas e Neiva comentam que, como a lngua inglesa permite o
agrupamento de at quatro consoantes em coda de final de palavra,
considerando-se a slaba do ponto de vista fontico, essa particula-
ridade da lngua inglesa impe grandes dificuldades para os falantes

20 Seguindo o padro IPA, os exemplos citados pelas autoras correspondem a


m[o]lo, c[]lho, can[a]s e b[o].

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186 NATLIA CRISTINE PRADO

brasileiros, pois o portugus permite a ocorrncia de no mximo dois


segmentos consonnticos no final de slabas, com restries muito
limitadas quanto classe de consoantes possveis em tal posio.
Nas slabas VC, conforme Cagliari (2007), a coda do portugus
brasileiro poder ser uma fricativa alveodental ou palatoalveolar,
a depender do dialeto, uma nasal qualquer ou um dos sons do R,
RR. J nas slabas VCC (contendo C3 e C4), C3 poder ser uma
nasal palatal ou velar, ou um dos sons do R, RR. C4 ser sempre
uma fricativa alveolar ou palatoalveolar, variando de acordo com
o dialeto. Este ltimo caso, lembra o linguista, ocorre somente em
poucas palavras da lngua, como em perspectiva e perspicaz.
Cagliari afirma que, no portugus brasileiro, algumas palavras
variam foneticamente, podendo ter uma slaba a mais ou a menos,
dependendo de uma vogal breve e tona, em geral [],21 entre uma
oclusiva, uma nasal bilabial ou uma fricativa alveolar surda, por
um lado, e uma outra consoante, por outro lado (p.117). J para
Lee (1993), como comentado anteriormente, a vogal epenttica do
portugus brasileiro sempre, fonologicamente, /e/, j que este
o nico segmento no especificado na representao de base que
pode assumir as formas fonticas de [e] ou [i]. Quanto aos estran-
geirismos, especificamente, o autor afirma que o falante nativo
de portugus insere /e/ quando pronuncia palavras estrangeiras e
siglas que tm os sons de [-soa] na posio final da slaba (p.848).
A coda um constituinte que impe restries em muitas ln-
guas e, no portugus europeu, Freitas e Neiva explicam que as
possibilidades nessa posio so muito menores do que na posio
de onset: aparecem na coda apenas quatro das dezenove consoantes
que podem aparecer no onset, como podemos ver no Exemplo 29.

Exemplo 29
1) Fricativa palatal pa[]to / mu[]go
2) Lateral a[]ga
3) Vibrante pa[]go

21 A vogal representada por [], em Cagliari (2007), corresponde a [], no padro


atual do IPA.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 187

Do ponto de vista dessas autoras, diferente daquele dos ou-


tros autores citados, a coda no se ramifica em portugus europeu.
Assim, consideram palavras como perspectiva e solstcio ape-
nas excees.22
Como vimos, o padro silbico da lngua inglesa admite at trs
consoantes na posio de onset, diferentemente do portugus, que
admite apenas duas, obedecendo fonottica da lngua, que impe
restries de agrupamento. Assim, algumas combinaes que so
possveis de realizao no ingls americano no o so no portugus
brasileiro (como o caso da fricativa desvozeda [s] seguida de uma
ou mais consoantes, <sp>, <st>, <str>, <spr>, em incio de sla-
ba). Por esse motivo, o falante do portugus brasileiro tem a pro-
penso de acrescentar a vogal anterior alta [i] cada vez que depara
com clusters consonantais inexistentes no seu sistema fonolgico.
J no portugus europeu, de acordo com Freitas e Santos (2001), a
ocorrncia da epntese no to frequente quanto no brasileiro, por
isso, na adaptao de estrangeirismos, pode no acontecer epn-
tese no portugus europeu em contextos em que esse fenmeno
comum na variedade brasileira.
No nosso trabalho, identificamos a epntese em suas duas for-
mas de realizao, inicial e final. No portugus brasileiro, os casos
de prtese foram motivados pelo no licenciamento de onsets com-
postos pelas sequncias <sp> (sport23 e speed) e <str> (street) e
foram realizados na maioria das pronncias dos falantes (apenas
uma realizao de um falante do portugus brasileiro que no estu-
da ingls e duas de falantes dessa variedade que estudam ingls no
apresentaram esse fenmeno na palavra street).
J os casos de paragoge (no sentido de epntese em final de
palavra, no rtmica) em portugus brasileiro aconteceram em vir-
tude do no licenciamento de oclusivas (/t/ sport, /d/ speed,

22 Para as autoras, a palavra transporte no exceo, pois a primeira slaba


realiza-se [tr], em portugus europeu.
23 A palavra sport, como nome comum, j est ortograficamente adaptada ao
portugus: esporte.

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188 NATLIA CRISTINE PRADO

/p/ stop, // bag, /k/ tech), fricativas (/f/ beef,24 // brush)


e nasais alveodentais (/n/ design)25 na posio de coda no por-
tugus. A vogal [i], acrescentada por epntese, desencadeou um
processo de ressilabao das palavras, uma vez que a vogal epen-
ttica passa a ser ncleo de uma nova slaba, com podemos ver nos
exemplos 30, 31, 32 e 33.

Exemplo 30
Speed
IA PB

O R R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Nu

s p i: d i: s p i d i

Exemplo 31
Street
IA PB

O R R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Nu

s t r i: t i: s t R i t i
[ ]
r []
[] [th]

24 A palavra beef, como nome comum, j est ortograficamente adaptada ao


portugus: bife.
25 Cmara Jr. (2004[1970]) considera que so apenas quatro as consoantes portu-
guesas possveis em posio posvoclica: /S/, /N/, /l/ , /R/.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 189

Exemplo 32
Beef
IA PB

O R O R O R

Nu Co Nu Nu

b i: f b i f i

Exemplo 33
Design
IA IA PB

O R O R R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Nu

d i z a n d i z a i n i

Assim, as palavras speed e street, que tinham apenas uma slaba


no ingls americano, passaram a ter trs slabas em portugus; a
palavra beef, que tambm tinha uma slaba em ingls americano,
passou a ter duas slabas em portugus; e, por fim, a palavra de-
sign, que tinha duas slabas em ingls americano, passou a ter trs
em portugus. Com relao palavra design, s h contexto para a
epntese porque o /n/ final no nasalizou as vogais anteriores na
pronncia de alguns sujeitos da pesquisa. Entretanto, em algumas
realizaes de falantes do portugus brasileiro que estudam ingls,
no ocorreu epntese no caso da palavra design, pronunciada com
o /i/ final nasalizado []. No portugus europeu, essa palavra tam-
bm foi realizada sem ocorrncia de epntese.
Notamos que os casos observados para o portugus brasileiro no
nosso trabalho so semelhantes aos casos de epntese mapeados na

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190 NATLIA CRISTINE PRADO

adaptao de nomes comuns estudados por Assis (2007) e de nomes


prprios observados por Massini-Cagliari (2010; 2011a; 2010b;
2013) e Souza (2011). Em relao aos nomes comuns, Assis (2007)
constatou a ocorrncia de epntese para resolver slabas no ca-
nnicas em portugus brasileiro, como no caso da palavra spam, um
monosslabo em ingls americano que passa a ter duas slabas na
variedade brasileira aps a epntese (/spm/ em ingls americano
e /iS.paN/ em portugus brasileiro). Isso tambm foi constatado
em relao aos nomes prprios. Assim, o nome Robert pode ser
adaptado para [h.b.], com trs slabas e uma vogal epenttica
no fim da palavra (Massini-Cagliari, 2011a), e o nome Steve, ao
ser adaptado ao portugus brasileiro, tambm fica com trs slabas
aps duas epnteses (/iS.ti.vi/) (Souza, 2011).
No portugus europeu, notamos que os casos de epntese em
incio de palavra foram bem mais raros do que em portugus bra-
sileiro (das palavras citadas nos exemplos anteriores, houve apenas
uma ocorrncia de epntese nas palavras sports e speed). Isso se deve
ao fato de clusters como [sp] e [st] serem possveis em nvel fontico
no portugus europeu, como nas palavras espao e estar, que
podem ser realizadas com o apagamento da vogal [pasu] e [tar],
respectivamente (Mateus; DAndrade, 2000, p.43). Dessa forma,
alguns falantes dessa variedade realizaram pronncias como [pid]
e [spid] para a palavra speed, [spts] para sport e [sthit] para street.
Os casos de epntese em final de palavra tambm no foram
comuns. Por isso, na maioria das vezes, as consoantes [t] , [d] , [p] ,
[] , [k] , [f] , [n] , [] (esta ltima, uma fricativa palatal que ocorre
na coda em portugus europeu) foram realizadas sem ocorrncia de
epntese. Das palavras citadas, apenas as palavras stop, sports (em
uma realizao em que foi pronunciada sem o [s] de plural, possi-
velmente por distrao na leitura) e tech apresentaram epntese, em
alguns casos com vogal /i/, em geral realizada de forma ensurde-
cida [], e em outros momentos com a presena do schwa tambm
ensurdecido [] . Como j explicitado, a realizao da vogal [] nesse
contexto se justifica porque, em portugus europeu, comum a
reduo das vogais [e] , [] , [i] a [] em final de palavra. Os casos
comentados aparecem ilustrados nos exemplos 34 e 35 a seguir.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 191

Exemplo 34
Sports
IA PE

O R R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu

sp c r d i s c d R t i

Exemplo 35
Tech
IA PE

O R O R O R

Nu Co Nu Nu

t k t k i
[]
[]

A baixa incidncia de epnteses em portugus europeu pode ser


explicada pela tendncia dessa variedade de apagar vogais no nvel fo-
ntico, diferentemente do portugus brasileiro, que costuma inserir
vogais para desfazer slabas mal formadas, como no caso de palavras
como afta que, como vimos, normalmente pronunciada a[ft]a
no portugus europeu (Freitas; Santos, 2001) e a[fi]ta no brasileiro.

Nasalizao

Segundo Massini-Cagliari e Cagliari (2006), os sons nasais


so produzidos com o bloqueio corrente de ar na cavidade oral,
com concomitante abaixamento do vu palatino, o que permite a

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192 NATLIA CRISTINE PRADO

sada da corrente de ar pelas narinas, como nas palavras somo,


sono e sonho. Como sabemos, as trs consoantes nasais [m,
n, ] ocorrem de maneira plena em ingls, tanto nas codas mediais
quanto finais. Alm disso, de acordo com Ladefoged e Johnson
(2011, p.67), as nasais que se encontram na coda silbica em ingls
tambm podem ser realizadas como consoantes silbicas no final
de palavras.
J no portugus brasileiro, a realizao fontica das consoantes
nasais sensvel estrutura silbica (Freitas, 1984; 1992; Silva,
2012). A consoante nasal em coda silbica em geral no se realiza
nessa variedade, pois, do ponto de vista fontico, essa consoante
eliminada aps transmitir o trao nasal para a vogal preceden-
te. Na nossa pesquisa, observamos que a maioria dos falantes do
portugus brasileiro interpretam o /n/ na coda em ingls ameri-
cano como /N/ no especificado. No Exemplo 36 a seguir, nota-
mos que ocorre, alm da adaptao segmental do fonema // para
[a], a nasalizao da vogal ([] ), pois h o espraiamento do trao de
nasalidade da consoante da coda, originalmente /n/, porm inter-
pretada como /N/ no especificado no portugus brasileiro, que se
realiza no nvel fontico como nasalizao da vogal do ncleo, e no
como travamento da slaba, na forma de consoante nasal. O mesmo
aconteceu com outras palavras do corpus, por exemplo, em uma das
realizaes da palavra design.

Exemplo 36
Band

IA PB

O R O R O R

Nu Co Nu Co Nu

b n d b a N d i
[] []

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 193

Exemplo 37
Design
IA PB

O R O R R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co

d i z a i n d i z a i N
[] [ ]

O fenmeno de nasalizao, descrito aqui para os nomes co-


merciais no portugus brasileiro, tambm acontece com os nomes
prprios de origem inglesa, como aqueles terminados com o sufixo
-son,26 como Alison /lsn/ em ingls e /alisoN/ em portugus
brasileiro (Souza, 2011) e com os nomes comuns, como na palavra
ranking /rNk/ em ingls americano e /haNkiN/ em portu-
gus brasileiro (Assis, 2007). No entanto, nos estudos desse autor, a
palavra design no foi realizada com nasalizao por nenhum falante.
Em relao ao portugus europeu, Mateus el al. (1990) afirmam
que, de modo similar ao brasileiro, a consoante nasal em coda no
se realiza, pois a vogal que a antecede assimila seu trao nasal e,
em seguida, essa consoante eliminada, como nas palavras irm
[im] e canto [ktu]. Sobre a questo da nasalizao de palavras
emprestadas do ingls no portugus europeu, Freitas et al. (2003)
explicam que quando os segmentos nasais do ingls surgem em
posio pr-consonntica, so automaticamente associados aos
segmentos voclicos precedentes, seguindo a regra de nasalizao
caracterstica do portugus o caso, por exemplo, da primeira
slaba de franchising, realizada como [fn] no ingls americano e
como [f] no portugus europeu. No nosso estudo, observamos

26 Segundo Souza (2011), em tempos remotos, o sufixo era originalmente utili-


zado por pases de lngua inglesa para denotar filiao. Assim, Jackson se refe-
ria ao filho do Jack, Robinson ao filho do Robin, Johnson, filho do John, e
assim por diante (p.205).

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194 NATLIA CRISTINE PRADO

que a nasalizao de fato sempre ocorre para palavras como band


[bd] e laundry [ldh], em que a consoante nasal no est no final
da palavra,27 como ilustrado no Exemplo 38.

Exemplo 38
Band
IA PE

O R O R

Nu Co Nu Co

b n d b N d
[b d]

No entanto, Freitas et al. (2003) observam que esse processo no


acontece quando o segmento nasal est presente em final de palavra.

curioso observar, no entanto, que o processo de nasalizao j


no se d se os segmentos nasais ocorrerem no fim da palavra. Nesse
caso, a diferena entre as lnguas esbate-se. Ns pensamos que este
contraste se deve ao facto de, para os falantes do portugus europeu,
a especificao dos segmentos nasais mudar de acordo com a sua
posio. Quando se encontram no final da palavra, e ao contrrio do
que acontece em grande parte das palavras do portugus, estes seg-
mentos nasais possuem o trao [+ consonntico] especificado. (p.4)

Os autores citam como exemplo desse fenmeno as palavras


barman e fashion que, de acordo com eles, mantm o [n] na coda

27 Houve apenas um caso de pronncia do /n/ no meio de palavra em sunshine,


que pode ter acontecido pelo fato de essa palavra ser um composto no ingls
americano (sun + shine), mas em portugus ter sido reanalisada como sendo
duas palavras distintas. Assim, o falante, nesse caso, interpretou a nasal como
em final de palavra.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 195

em portugus europeu. Um dos nomes comerciais submetido


pronncia dos nossos falantes do portugus europeu foi Centro de
Beleza MC Fashion, depois comparada pronncia dos sujeitos
que participaram da pesquisa de Freitas et al. (2003). A a palavra
Fashion foi realizada como [fn], sem nasalizao e mantendo o
[n] na coda em apenas uma das realizaes; nas demais pronncias,
ocorreu a nasalizao da vogal, como em [f ] , como se v ilustrado
no Exemplo 39.

Exemplo 39
Fashion
IA PE

O R R O R O R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co

f e n f e n f a n
[]

Outro exemplo a palavra chicken, pronunciada com nasaliza-


o da vogal por todos os falantes do portugus europeu. Apenas
um deles nasalizou a vogal, mas manteve o [n] na coda ([iken]),
como podemos observar no Exemplo 40.

Exemplo 40
Chicken
IA PE

O R R O R O R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co

k e n i k e N i k e n
[e] [e]

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196 NATLIA CRISTINE PRADO

A palavra design foi a nica que apresentou variao de pro-


nncia em relao ao /n/ em portugus brasileiro. Apesar de a
realizao da nasal no especificada /N/ ser mais comum, um fa-
lante do portugus brasileiro que estuda ingls nasalizou a vogal,
mas realizou uma nasal silbica [n]. Outro falante dessa variedade
que estuda ingls realizou o [n] na coda sem nasalizar o [i], como
acontece no ingls americano. No portugus europeu, essa palavra
foi realizada com nasalizao do /i/ por quatro falantes, sendo que
os outros dois realizaram a vogal oral. No entanto, o /n/ final dessa
palavra foi realizado como [n] (/n/ silbico) em todas as pronn-
cias. Variao semelhante tambm ocorreu na pronncia da palavra
seventeen no portugus europeu.

Exemplo 41
Design
IA PB/PE

O R O R R O R R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Nu Co

d i z a i n d i z a i n
[ ]

Dessa forma, podemos observar que as pronncias dos nomes


comerciais variam em relao ocorrncia e no ocorrncia de
nasalizao de vogais em posio final de palavra, sobretudo no
portugus europeu. Assim, quando ocorre a nasalizao das vogais
dos nomes comerciais de origem inglesa no portugus europeu,
de modo anlago ao brasileiro, h o espraiamento do trao de na-
salidade da consoante da coda, originalmente /n/, mas interpre-
tada como /N/ no especificado em portugus, de modo que a
consoante no se realiza na fala, como representado no Exemplo 42

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 197

a seguir. Esse fenmeno, nos casos observados na nossa pesquisa,


variou com o espraiamento do trao nasal, mas com a manuteno
do [n] na coda silbica neste caso, a consoante mantm seu trao
[+ consonntico] e no se apaga da coda no nvel fontico, como
representado no Exemplo 43 ou com a ocorrncia de vogal nasal
seguida de consoante silbica [n] neste caso, o /n/ especificado
com o trao [+ silbico] e passa a ser ncleo de outra slaba, como
mostrado no Exemplo 44.

Exemplo 42

IA PB/PE

R R R

Nu Co Nu Co Nu Co

V C V........C V (C)
[+ nasal] [+ nasal] [+ nasal] [+ nasal]
(+ cons)
(+ silab)

Exemplo 43

IA PE

R R R

Nu Co Nu Co Nu Co

V C V........C V C
[+ nasal] [+ nasal] [+ nasal] [+ nasal] [+ nasal]
(+ cons) [+ cons] [+ cons]
(+ silab)

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198 NATLIA CRISTINE PRADO

Exemplo 44
IA PB/PE

R R R R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu

V C V........C V C
[+ nasal] [+ nasal] [+ nasal] [+ nasal] [+ nasal]
(+ cons) [+ silab] [+ silab]
(+ silab)

A realizao plena da nasal em posio de coda silbica, bem


como de consoantes silbicas, no tpica do portugus, por isso
essas pronncias podem ter ocorrido como um esforo dos sujeitos
para se aproximar da pronncia original da lngua inglesa.

Palatalizao

Segundo Cagliari (2002b), um segmento torna-se palatal ou


mais semelhante a um som palatal ao adquirir uma articulao se-
cundria palatalizada (do tipo [tj]), ou africativizada (do tipo [])
ou um deslocamento articulatrio em direo ao lugar de articu-
lao palatal (como uma velar anteriorizada [k]) (p.102-3). Silva
(2005) explica que, no portugus brasileiro, as consoantes oclusivas
alveolares /t/ e /d/ tornam-se africadas alveopalatais, [] e [],
respectivamente, quando se encontram diante de uma vogal anterior
fechada [i], como nas palavras tia [ia] e dia [ia]. Os falantes
do portugus brasileiro da nossa pesquisa so falantes da variedade
caipira, na qual possvel a ocorrncia de palatalizao de /t/ e /d/
quando h o contexto para desencadear esse fenmeno, ou seja, /t/
e /d/ diante de vogal anterior fechada [i]. Desse modo, em alguns
momentos, houve palatalizao na realizao dos nomes comer-
ciais tanto pelos falantes do portugus brasileiro que estudam ingls

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 199

quanto pelos que no estudam, como podemos observar nos exem-


plos 36 e 37 (citados anteriormente) e 45 (a seguir).

Exemplo 45

Hot

IA PB

O R O R O R

Nu Co Nu Nu

h : t h c t i
[]

Em todos os exemplos, as consoantes encontravam-se diante de


/i/. Nos exemplos 36 e 45, a palatalizao foi motivada pela epnte-
se e, no Exemplo 37, o /i/ j se encontrava originalmente na slaba.
Esse fenmeno tambm acontece como estratgia de adaptao de
nomes comuns e nomes prprios. Assis (2007) tambm demons-
trou a palatalizao de /t/ e /d/ diante de vogal anterior fechada
[i] em nomes como fast food em que a palatalizao foi motivada
pela epntese e marketing. Nos nomes prprios, Souza (2011)
tambm mapeou ocorrncias de palatalizao, motivadas ou no
pela epntese, como nos nomes Christian e Edson. Cagliari (1997)
segmentou o fenmeno, que tem como gatilho [i], em trs regras:

1) Fisso da raiz consoante oclusiva gerando a africada


2) Preenchimento da planilha da fricativa, que palatoalveolar
3) Boa-formao: oclusiva torna-se palatoalveolar por assimi-
lao com a fricativa

Para o autor, esse fenmeno pode ser representado pela geome-


tria de traos, como no Exemplo 46 a seguir.

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200 NATLIA CRISTINE PRADO

Exemplo 46
t, d > , i,

------------C----(esqueleto)------------V---

R R

Cav. O. Cav. O. Cav. O.


[-cont]
C-Place C-Place C-Place

[cor] [cor] Voclico

V-Place Abert

[+ant] [-ant] [cor] [-open]


Fonte: Cagliari (1997, p.54).

Segundo o pesquisador, a regra tradicional, pela qual h um


processo de palatalizao, esconde os fatos reais da lngua, isto ,
a formao de uma africada. Desse modo, a palatalizao apenas
um dos fatos a mudana de lugar de articulao da oclusiva, que
passa de alveodental para palatoalveolar. Cagliari explica que esse
fenmeno considerado uma palatalizao porque, tradicional-
mente, a propriedade palatal atribuda vogal anterior alta e
fricativa palatoalveolar.
Em portugus europeu, no foram encontrados casos de palata-
lizao de /t/ e /d/, pois, com relao a essas consoantes, esse no
um processo fonolgico comum nessa variedade.

Vocalizao de /l/ em posio de coda silbica

A consoante lquida lateral /l/ , juntamente com /R/ e os ar-


quifonemas /S/ e /N/, uma das poucas possibilidades de trava-
mento silbico no portugus. Segundo Silva (2002) em posio
final de slaba (como nas palavras cal e solta), o fonema /l/ tem
duas possibilidades de realizao fontica: ele pode ocorrer como

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 201

uma lateral alveolar (ou dental) velarizada28 [], como em cal [ka]
(pronncia possvel na variedade do portugus do Sul do Brasil e de
Portugal); ou pode acontecer a vocalizao29 desse fonema, que a
pronncia da maioria dos dialetos do portugus brasileiro, como em
cal [ka]). Para a realizao da lateral /l/ em portugus, Mona-
retto et al. (2005 [1996]) propem o esquema a seguir.

Esquema 6
Posio CV: [l]
/l/
Posio VC: [] ou [w]

Segundo Silva (2012), em ingls ocorrem dois tipos de <l>: claro


(clear l) e escuro (dark l). Segundo a pesquisadora, o primeiro tipo
acontece em incio de palavra (lice [las]) e nessa posio precedi-
do de <s> (slow [slo]); ocorre tambm no meio de palavra, entre
vogais (belly [bli]), e nessa posio precedido de outra consoante
na slaba anterior (islam [izlm]) ou na mesma slava (play [ple]).
Silva explica que o l claro tem as propriedade articulatrias do <l>
em incio de slaba do portugus. J o l escuro velarizado e costu-
ma ocorrer em posio final de slaba em ingls, que pode coincidir
com final de palavra (awful [:fl]). No ingls, no h possibilidade
de vocalizao do /l/, como no portugus brasileiro. Conforme
Ladefoged e Johnson (2011), a pronncia velarizada a mais recor-
rente na lngua americana: in most forms of American English, all
examples of /l/ velarized, except, perhaps, those that are syllable

28 Segundo Cagliari (2007), a velarizao consiste em um levantamento da parte


traseira do dorso da lngua em direo ao vu palatino, concomitantemente
com uma outra articulao de menor estreitamento e que ocorre em outro
lugar das cavidades supraglotais. Por isso, a velarizao sempre uma articu-
lao secundria em relao outra articulao (p.105).
29 Lee (1992) acredita que a vocalizao seja um fenmeno ps-lexical, seguindo
os pressupostos tericos da fonologia lexical. Assim, esse fenmeno ocorrer
em todos os casos em que houver contexto para isso, sem excees.

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202 NATLIA CRISTINE PRADO

initial and between vowels, as in freely (p.67) [na maioria das


variedades do ingls americano, o fonema /l/ sempre ocorre vela-
rizado, execto, talvez, os que esto em slaba inicial e entre vogais,
como em freely] (traduo nossa).
Os dois grupos de falantes do portugus brasileiro da nossa
pesquisa, habituados ao processo de vocalizao, tambm trans-
feriram essa caracterstica para a pronncia dos estrangeirismos
presentes nos nomes comerciais do nosso corpus, como podemos
ver no Exemplo 47.

Exemplo 47
All
IA PB

O R O R

Nu Co Nu

: l a w

Esse processo de adaptao tambm aconteceu nos nomes co-


muns estudados por Assis (2007), por exemplo, na palavra cris-
tal, realizada como [kista] em portugus brasileiro. Os nomes
prprios analisados por Souza (2011) tambm apresentaram o fe-
nmeno da vocalizao nessa variedade, como Albert, realizado
[a bhi] pelos falantes do portugus de So Lus, Maranho.
Massini-Cagliari (2010) tambm comenta a vocalizao no antro-
pnimo Milksheikson, em que ocorre a vocalizao da lateral em
posio de coda na sequncia, na slaba <mil> ([mi]).
Segundo Mateus et al. (1990), no portugus europeu as laterais
so velarizadas em final de slaba. Dessa forma, na palavra Algarve,
o <l> que se encontra em final de slaba realiza-se como [] velar em
todos os dialetos dessa variedade contexto em que se realiza como

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 203

semivogal /w/ em muitos dialetos brasileiros. No entanto, embora


a pronncia do [], em final de slaba, seja comum no portugus
europeu, ela no foi verificada em todas as pronncias do nome
All Racquets Sports. Somente trs falantes pronunciaram a velar
[]. Os outros interpretaram a palavra All como um ditongo [],
vocalizando o /l/ de modo anlogo ao portugus brasileiro, como
representado no Exemplo 47.
Uma hiptese para que isso tenha acontecido o fato de terem
contato com a lngua inglesa atravs de filmes, na faculdade e em
diversos outros contextos (alm de essa palavra aparecer em um
nome comercial da cidade em que vivem) e j terem ouvido essa pa-
lavra. Desse modo, interpretaram sua pronncia como [] e, assim,
reproduziram o que acreditam ser o mais prximo da pronncia ori-
ginal do ingls americano. Essa hiptese se torna mais provvel se
observarmos que a pronncia dessa palavra como [] foi realizada
por todos os falantes do portugus brasileiro que estudam ingls, ou
seja, por aqueles que tm maior proximidade com essa lngua, pois
estudam-na com maior profundidade. Os demais falantes do portu-
gus europeu do mesmo modo que alguns falantes do portugus
brasileiro que no estudam ingls seguiram as regras de decifrao
da escrita e, por isso, realizaram o /l/ velarizado ([a]), que, con-
forme explicamos, comum nesse contexto no portugus europeu.

Apagamento

Esse processo, tambm conhecido como queda, eliminao ou


truncamento, ocorre quando h a supresso de um segmento da
forma bsica de um morfema (Cagliari, 2002b, p.101). Assim
como a epntese, o apagamento ocorre para resolver slabas an-
malas. Entretanto, esses dois processos atuam em direes contr-
rias, uma vez que a epntese acrescenta elementos e o apagamento
suprime. Com relao s pronncias dos nossos falantes do portu-
gus brasileiro, encontramos alguns casos de apagamento nas rea-
lizaes daqueles que no estudam ingls, como podemos observar
nos exemplos 48 e 49 a seguir.

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204 NATLIA CRISTINE PRADO

Exemplo 48
Tech
IA PB

O R O R

Nu Co Nu

t k t

Exemplo 49
Bite
IA PB

O R O R

Nu Co Nu

ba t b i

Nesses exemplos, verificamos que houve o apagamento do /k/


final da palavra Tech do nome comercial Car Tech ([ktk] no
ingls americano e [kate] no portugus brasileiro) e do /t/ final da
palavra bite, do nome comercial Bytecenter ([batsen] no ingls
americano e [bisete] no portugus brasileiro, pois o portugus
no permite esses sons em posio de coda silbica). Nessa varieda-
de do portugus, essas realizaes no foram comuns, sendo mais
corriqueira a pronncia desses nomes com a ocorrncia de epn-
tese ([bat hsete] e [katk], respectivamente). Alm desses
exemplos, observamos tambm um nico caso de apagamento da

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 205

consoante nasal [n] no final da palavra seventeen (em ingls ameri-


cano [svnti:n]), realizada [siveth] por um falante do portugus
brasileiro que no estuda ingls).
Nas pesquisas de Assis (2007), Souza (2011) e Massini-Cagliari
(2010), as autoras tambm observaram casos de apagamento. Com
relao aos nomes comuns, Assis observou o apagamento do /t/
final, como na palavra impeachment, de modo que a slaba final
dessa palavra, que em ingls americano era CVCC (um padro
possvel no portugus brasileiro, mas no com os segmentos /Nt/
na posio de coda), reestruturada, tornando-se CVC, com a nasal
/N/ na coda. Em relao aos nomes prprios, Souza comenta trs
casos de apagamento: o apagamento do /k/ do antropnimo Vic-
tor dessa forma, a slaba [vk] do ingls americano tornou-se [vi],
transformando uma slaba marcada, CVC, em uma no marcada,
CV, que o padro do portugus brasileiro; e dois apagamentos em
Herbert, pronunciado [beh] pelo falante da pesquisa da autora,
evidenciando o apagamento do [h] inicial (compreensvel, j que
o <h> sempre zero fontico nesse contexto no portugus brasi-
leiro), e o [] da coda da slaba <her>, pois slabas marcadas por
consoante retroflexa na posio de coda no obedecem ao padro
fontico da variedade estudada pela autora (portugus de So Lus,
Maranho). Por fim, dois exemplos de apagamentos analisados por
Massini-Cagliari ocorreram no antropnimo Irso (de Wilson), em
que, na slaba inicial, se verificou o apagamento da semivogal do
onset e, na slaba final, o da nasal.
Na nossa pesquisa, o apagamento de consoantes no licenciadas
em posio de coda, verificado no portugus brasileiro, no ocorreu
no europeu. Foi mais comum a manuteno do som na coda, como
em [batsete] e [katk] e, mais raramente, a epntese, como em
[]katek]. No portugus europeu, no entanto, verificamos que
alguns falantes realizaram o apagamento do [h], que em ingls ame-
ricano corresponde ao som do <h> inicial de palavras como hacker
e hot, realizadas [ake] e [th], respectivamente, fenmeno que no
aconteceu com os falantes do portugus brasileiro da nossa pesqui-

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206 NATLIA CRISTINE PRADO

sa, mas j foi verificado com relao aos nomes prprios na pesqui-
sa de Souza. Como o <h> em incio de palavras representa sempre
zero fontico na escrita, a ortografia das palavras pode ter levado ao
processo de apagamento do som [h] por ele representado em ingls.
Esse processo aparece representado no Exemplo 50.

Exemplo 50
Hot
IA PE

O R O R

Nu Co Nu

h : t t
[th]

Alm dos casos de apagamento observados na nossa pesquisa,


constatamos a realizao de haplologia na pronncia de alguns fa-
lantes, considerada por alguns autores como um processo de apa-
gamento. Seguindo esse raciocnio, Tenani (2002) afirma que a
haplologia definida [...] como sendo um processo em que h a
queda total de uma slaba (p.137) e Pavezi (2005), que esse um
processo fonolgico em que h a queda total de uma slaba no en-
contro de duas slabas semelhantes tonas em fronteiras de pala-
vras (p.751).
No entanto, outros estudiosos, como De Lacy (1999), acreditam
que esse fenmeno pode tratar-se de um processo de coalescncia,30

30 Segundo Crystal (2000), coalescncia a unio de unidades lingusticas que


antes podiam ser distinguidas (p.49), isto , uma espcie de fuso de termos
que antes estavam separados.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 207

e no de apagamento de morfemas. Todavia, Battisti (2004) que


estudou a haplologia sinttica na variedade do portugus brasileiro
do Sul do pas, atravs de entrevistas sociolingusticas do corpus Var-
sul e pelo aparato terico da teoria da otimalidade (TO) observou
que esse processo realmente constitui um caso de apagamento, e no
de coalescncia. Em seu estudo, a autora considerou que o princpio
do contorno obrigatrio (PCO) que probe elementos adjacentes
idnticos num mesmo plano age condicionando a haplologia. Foi
formulado originalmente por Leben (1973) e, desde ento, vem
sendo aplicado em inmeros estudos (Odden, 1995; Broselow, 1995;
Clements; Hume, 1995; Schane, 1995). Para Cagliari (1999a), esse
princpio ainda no foi discutido mais profundamente pela fonologia
atual. Segundo o autor, a ao deste princpio a de barrar autos-
segmentos iguais na mesma fileira (tier) na forma subjacente lexical.
uma forma de restrio (p.17). Silva (2005) observa que, se uma
sequncia idntica ocorre, ela reduzida a uma unidade no processo
derivacional, assim (aa) torna-se (a). A autora tambm assinala
que a extenso da aplicao desse princpio para outras categorias,
como segmentos e slabas, tem sido tpico de discusso na literatura.
Cagliari, seguindo Yip (1988), sintetiza a ao do bloqueio nos
seguintes casos:
elimina razes idnticas e traos de lugares idnticos;
trata-se de uma restrio da gramtica universal que evita
sequncias tautolgicas;
fonemas que pertencem a morfemas diferentes ocorrem em
fileiras diferentes (de modo que nem toda sequncia de traos
idnticos atingida pelo princpio);
combinao de fileiras (tier conflation) pode colocar dois ele-
mentos idnticos juntos;
se nenhuma regra agir sobre dois traos idnticos adjacentes,
eles se fundiro em um, no final do ciclo derivativo, comple-
tando sua passagem por um estrato lexical.
Finalizando seu trabalho, Battisti (2004) considerou o PCO uma
restrio importantssima para a ocorrncia da haplologia, ocupan-

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208 NATLIA CRISTINE PRADO

do posio privilegiada no ranking de restries. J Leal (2006)


afirma que pode-se dizer que o OCP [PCO] o princpio que rege
a haplologia, pois probe segmentos consecutivos ou adjacentes
que sejam idnticos (p.70). Diante das anlises da haplologia sin-
ttica no portugus brasileiro, as autoras observam tambm que a
atonicidade da slaba suprimida parece ser outro fator relevante no
processo. Em trabalhos anteriores (Prado, 2010; 2011), verificamos
a haplologia em palavras derivadas com o sufixo -o no portugus
brasileiro e no portugus arcaico. Tambm notamos que as slabas
que caem so tonas e, se no so iguais, possuem ao menos traos
em comum com a consoante /s/ do sufixo, o que nos leva a crer que
esses fatores tambm so importantes para a anlise da haplologia.
Nos casos encontrados na nossa pesquisa, observamos a haplolo-
gia ocorrendo com segmentos idnticos em contexto de portugus
brasileiro, como podemos observar nos exemplos 51 e 52.

Exemplo 51
Racquets Sports

IA PB

O R O R O R O R O R O R O R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co

k t sp t s ha k i t i s {i s} p Rt i s

Exemplo 52
Baby Beef
IA PB

O R O R O R O R O R O R O R

Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co Nu Co

be b i b i: f b e i {b i} b i f i

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 209

Como podemos notar, as slabas que caram no processo eram


tonas e iguais aos segmentos que permaneceram. No caso de All
Racquets Sports ([ahakthsp]), a slaba [s], que deveria estar
na palavra sport no portugus brasileiro, alm de ser tona, era idn-
tica ao ncleo e coda da slaba [ths], o que favoreceu sua queda.
J no caso de Baby Beef [bebif], tanto a slaba tona final que
deveria estar na palavra baby quanto a primeira slaba /bi/ de beef
eram idnticas. Examinando esses exemplos, podemos dizer que o
princpio do contorno obrigatrio tambm uma restrio que age
nesses casos, colaborando para que sons de configuraes idnticas
no fiquem adjacentes na pronncia desses estrangeirismos. Outro
caso de haplologia que pode ter sido motivado por esse princpio, e
que foi o nico verificado tambm para o portugus europeu, ocor-
reu no nome comercial Blue Wash, com a pronncia [blu]]: nesse
caso, observamos o apagamento do /w/ da palavra wash ([w]).
No entanto, convm observar que esses nomes comerciais tam-
bm foram pronunciados sem a ocorrncia de haplologia, tam-
bm observada no estudo de Assis (2007), na pronncia do nome
comum resort, pronunciado no contexto resort de; possvel que
os sujeitos tenham interpretado a slaba final de resort como /ti/,
que possui traos semelhantes slaba /di/ seguinte, motivando o
fenmeno.

Ambissilabicidade

Segundo Collischonn (2005a [1996]), o termo ambissilabicida-


de foi usado por foneticistas e fonlogos para descrever consoantes
que so consideradas como pertencentes, ao mesmo tempo, tanto
slaba precedente quanto slaba seguinte. De acordo com Hogg e
McCully (1999[1987]), os falantes nativos de ingls no conseguem
saber ao certo se o /n/ na palavra honest pertence primeira ou
segunda slaba. Para esses e outros autores, uma soluo para o
problema seria criar uma regra que, sempre que possvel, e segundo
os princpios de estrutura silbica, fizesse que as consoantes inter-
voclicas passassem a pertencer a ambas as slabas, ou, para usar o

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210 NATLIA CRISTINE PRADO

termo tcnico, se tornassem ambissilbicas.31 Os autores, ao com-


parar as palavras petrol e patrol, observaram que a primeira possi-
velmente tem o /t/ ambissilbico, mas a segunda, no. Acreditam
que o acento tnico da primeira slaba seja crucial para demonstrar
a ambissilabicidade em petrol. Segundo eles:

The reason for this goes back to the structure of stressed and
stressless sylables. In unstressed syllables, amongst other features,
there will only be an obligation for one mora to be present, that is
to say, one crucial difference between a stressed and an unstressed
syllable will be that whereas a stressed syllable must contain either
a long vowel (or diphthong) or short vowel plus a consonant, an
unstressed syllable need only contain a short vowel or syllabic-
consonant, e.g. the second syllables of happy and bottle. (Hogg;
McCully, 1991 [1987], p.53-4)

[A razo para esse fenmeno remete estrutura de slabas


tnicas e tonas. Em slabas tonas, entre outras caractersticas,
necessrio que haja apenas uma mora, ou seja, uma diferena cru-

31 Alguns autores no concordam com a ocorrncia desse fenmeno. Blevins


(1995), por exemplo, acredita que a ambissilabicidade no ocorre: extending
syllable theory to incorporate ambisyllabicity allows for systems in which
a minimal three-way phonological distinction in intervocalic consonants is
possible: these segments maybelong exclusively to the second syllable (typical
output of the CV-rule); exclusevely to the first syllable; or to both syllables.
However, [] ambisyllabic representations are unecessary when rules of
resyllabification are invoked. One is led to conclude that until such mini-
mal three-way phonological contrast are demonstrated, a theory without
access to ambissyllabic representations is to be preferred on grounds of res-
trictiveness (p.232) [estender a teoria da slaba para englobar o conceito de
ambissilabicidade permite sistemas com no mnimo trs modos de distinguir
fonologicamente consoantes intervoclicas; esses segmentos pertenceriam
exclusivamente segunda slaba (regra CV), exclusivamente primeira slaba
ou a ambas as slabas. Todavia, [...] representaes de ambissilabicidade so
desnecessrias quando as regras de ressilabificao so aplicadas. Somos leva-
dos a concluir que, mesmo diante de tais possibilidades de contrastes fonol-
gicos, uma teoria sem regras de ambissilabicidade prefervel por razes de
restritividade.] (traduo nossa).

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 211

cial entre uma slaba tnica e uma slaba tona: enquanto a slaba
tnica deve conter uma vogal longa (ou ditongo) ou vogal breve e
uma consoante, uma slaba tona precisa conter apenas uma vogal
breve ou uma consoante silbica, como se pode verificar nas segun-
das slabas de happy e bottle.] (Traduo nossa)

Para os autores, ao considerar que a estrutura silbica de petrol


e patrol a mesma, petrol violaria o modelo de estrutura do acento,
j que a slaba /pe/ tnica e contm na rima somente uma vogal
breve. Assim, apenas a ressilabificao de /t/ faz que essa con-
soante se torne ambissilbica, fazendo que o padro silbico desse
vocbulo seja condizente com a posio do acento que apresenta.
Para Mateus e DAndrade (2000), h somente uma possibili-
dade de ambissilabicidade em portugus: quando a vogal /i/ ocorre
em contexto intervoclico, como em palavras como saia e areia.
No nosso estudo, observamos que a pronncia de alguns falan-
tes do nome Blue Wash pode ser interpretada como um caso de
ambissilabicidade.
O som /w/, na lngua inglesa, apresenta as mesmas caracters-
ticas articulatrias da vogal /u:/. Mas, enquanto este se comporta
como uma vogal, pode ser centro de slaba e receber acento, o pri-
meiro se comporta como um som consonantal e no pode ser centro
de slaba. Silva (2012) acrescenta:

O som w tem as mesmas caractersticas articulatrias do seg-


mento em ditongos: como o em no ou a em how. A diferena
entre os sons w e que o som w precede um segmento voclico
na mesma slaba (water w:ter) e o som segue um segmento voc-
lico na mesma slaba (toe to). Conclumos que os sons w e em
ditongo so glides e a distino e classificao destes segmen-
tos est relacionada ao comportamento dos mesmos na estrutura
sonora. (p.164-5)

No nome comercial, a palavra Wash est precedida de uma sla-


ba (Blue), terminada em /u:/. Dois falantes do portugus brasileiro

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212 NATLIA CRISTINE PRADO

que estudam ingls e quatro do europeu realizaram a pronncia


desse nome comercial com um nico /u/ ([blu], [blu]),
que ocupa, ao mesmo tempo, o ncleo de uma slaba e o onset da
outra, como podemos observar no Exemplo 53.

Exemplo 53

Blue Wash

IA PB/PE

O R O R O R O R O R

Nu Nu Co Nu Nu Nu

b l u w c b l u c i

Deslocamento de acento

De acordo com Massini-Cagliari (1992a), a palavra acento,


em uma gramtica normativa da lngua portuguesa, possivelmente
ser encontrada na parte intitulada Acentuao grfica, em refe-
rncia apenas ao sinal grfico que se coloca sobre uma vogal, por
convenes do sistema de escrita do portugus. A autora explica
que, em lingustica, a preocupao com o acento no diz respeito
ao seu aspecto grfico nas palavras, mas sim ao fenmeno que faz
que uma slaba seja pronunciada de maneira mais forte do que
outra dentro da palavra. Esse ponto de vista est mais relacionado
noo tradicional de tonicidade, ou seja, diviso das palavras
em oxtonas (como caf), paroxtonas (como sapo) e propa-
roxtonas (como cmara), de acordo com a posio da slaba
tnica. A tonicidade depende da posio da slaba mais proemi-
nente, sendo a palavra oxtona quando a slaba mais saliente a l-
tima, paroxtona quando a penltima e proparoxtona quando a
antepenltima.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 213

O acento tnico tem funo distintiva em portugus, isto ,


serve para distinguir vocbulos, j que, conforme a posio da s-
laba mais forte, as palavras podem assumir significados diferentes.
Cmara Jr. (2004 [1970]) exemplifica essa relao com alguns pares
de palavras, como jaca/jac, cqui/caqui, em que a dife-
rente posio da slaba mais forte distingue os vocbulos. O autor
ainda menciona o papel do acento na distino de padres morfo-
lgicos, como em rtulo/rotulo e fbrica/fabrico, em que
os verbos so paroxtonos e os substantivos, proparoxtonos. Na
teoria mtrica (Liberman, 1975; Prince, 1975; Liberman; Prince,
1977), o acento tratado como uma estrutura rtmica organizada de
modo hierrquico. A primeira estrutura proposta nessa teoria foi a
representao do acento por meio de rvores mtricas (Liberman;
Prince, 1977), que incluam as ramificaes ligadas aos ns, como
podemos observar no Exemplo 54.

Exemplo 54

W S

S S

w w s s

s w s w s w w w s w
U ni ver si da de de Cam pi nas

Fonte: retirado de Massini-Cagliari (1999a, p.78).

Nessa representao da expresso Universidade de Campi-


nas, as slabas mais proeminentes recebem a marca s (de strong,
forte) e as menos proeminentes recebem a marca w (de weak, fraco).

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214 NATLIA CRISTINE PRADO

J a teoria da grade mtrica de Prince (1983) representa as proemi-


nncias suprimindo as ramificaes, como podemos notar na repre-
sentao da mesma expresso apresentada no Exemplo 55.

Exemplo 55

x
x x
x x x x
x x x x x x
x x x x x x x x x x
U ni ver si da de de Cam pi nas
Fonte: Massini-Cagliari (1999a, p.78).

Nessa representao da grade mtrica, uma marca x atribuda


a cada slaba. No nvel superior, estabelecida a primeira relao de
proeminncia, num contnuo de fraco ou forte, em espaos mais ou
menos iguais. Outros nveis superiores vo sendo estabelecidos, at
que se chegue ao grau mais alto de acento, que o acento principal.
Diante dessas duas formas de representar o acento, surgiu a pol-
mica sobre qual delas seria a mais adequada. Prince (1983) defende a
representao em grades, pois considera-as as mais representativas
dos fenmenos rtmicos. Todavia, os trabalhos de Fonologia Pro-
sdica (Nespor; Vogel, 1986; Selkirk, 1980) adotam representaes
arbreas, para dar conta de outros fenmenos prosdicos alm do
acento, como a entoao.
Por fim, com os trabalhos de Halle e Vergnaud (1987), Kager
(1989), Goldsmith (1990) e Hayes (1995), as vantagens dos dois
tipos de representao da teoria mtrica foram reunidas, criando o
que se convencionou chamar de grades parentetizadas. Este tipo de
representao mostra com clareza a hierarquia das batidas rtmi-
cas da representao em grade, mas sem eliminar as ramificaes
que indicariam os constituintes que apareceriam em uma rvore
mtrica. Para ilustrao, vamos observar novamente a expresso

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 215

Universidade de Campinas seguindo a teoria das grades parente-


tizadas no Exemplo 56.

Exemplo 56

( x )
( x ) ( x )
(x ) ( x ) (x) ( x )
(x .) (x .) (x .) (x) (x) (x .)
U ni ver si da de de Cam pi nas
Fonte: Massini-Cagliari (1999a, p.79).

Na teoria mtrica paramtrica do acento e do ritmo desenvolvida


por Hayes (1995) h uma subteoria do peso silbico. Nesse modelo,
a slaba sempre a unidade que carrega o acento. Em sistemas insen-
sveis ao peso das slabas na atribuio do acento, o estabelecimento
de regras que determinam qual slaba da palavra deve ser marcada
como proeminente suficiente para a descrio do acento. No en-
tanto, nos sistemas que consideram as diferenas de peso entre as s-
labas, necessrio o estabelecimento de critrios para definir slabas
leves e pesadas. Massini-Cagliari (1999a) observa que, como uma
slaba CV tem sempre um elemento, tanto no ncleo como na rima,
considerada monomoraica, enquanto uma slaba CVV tem sempre
dois elementos e considerada bimoraica. Segundo a autora, isso
ocorre porque a(s) consoantes do onset nunca licenciam uma mora
por este motivo que as regras de acento s levam em considerao
os elementos da rima (p.90). Entretanto, como o peso de slabas
do tipo CVC varia entre as lnguas do mundo (monomoraica ou
bimoraica), h a necessidade de postular uma escolha paramtrica.
Para isso, preciso observar a quantidade de elementos no ncleo ou
na rima, a fim de estabelecer o peso silbico: as lnguas que contam
apenas os elementos do ncleo consideram-na monomoraica, e as
que contam os elementos da rima, bimoraica, como podemos obser-
var nos exemplos 57, 58 e 59 a seguir.

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216 NATLIA CRISTINE PRADO

Exemplo 57 Exemplo 58 Exemplo 59


O R O R O R

Nu Nu Nu

()

C V C VV C VC
Fonte: retirado de Massini-Cagliari (1999a, p.90).

O acento lexical, nas diferentes lnguas, determinado pelo


ritmo, a partir da construo de ps sobre um domnio determinado
parametricamente por cada uma delas. O direcionamento na cons-
truo dos ps tambm determinado por cada lngua (da esquerda
para a direita ou da direita para a esquerda), bem como a sensibi-
lidade ao peso silbico. Dessa forma, o inventrio dos ps binrios
se reduz a trs: o troqueu silbico (que no leva em considerao o
peso silbico), o troqueu moraico (que leva em considerao o peso
silbico) e o iambo, como podemos ver no Quadro 25.

Quadro 25 Inventrio dos ps limitados bsicos


Inventrio dos ps bsicos
Troqueu silbico (x .)

Troqueu moraico (x . ) ou (x)

Iambo (. x) ou (x)

Fonte: adaptado de Massini-Cagliari (1999a, p.84).

De acordo com alguns pesquisadores, como Bisol (1992), Wet-


zels (1992) e Massini-Cagliari (1999a), o acento do portugus sen-
svel ao peso das slabas, sendo atribudo a partir da localizao de
troqueus moraicos, do final para o comeo da palavra. Esse padro
geraria todas as palavras paroxtonas terminadas em slabas leves
(que o padro da lngua) e oxtonas terminadas em slabas pesadas.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 217

J os padres excepcionais (proparoxtonas e paroxtonas termina-


das em slabas pesadas) so gerados por regras alternativas, em n-
veis mais profundos do lxico. No entanto, Mateus (1983) acredita
que o acento do portugus recai sobre a ltima vogal do radical, opi-
nio compartilhada por Lee (1995). Da mesma forma que a propos-
ta anterior, essa tambm explica a atribuio de acento a padres no
excepcionais, sendo que, para as proparoxtonas, esse autor recorre
ao padro trocaico para explicar a localizao do acento.
Embora esse ainda seja um assunto controverso, o mais importan-
te perceber que o resultado das duas regras descritas acaba por atri-
buir o acento na mesma posio. importante ressaltar que a opo
por uma ou outra regra de atribuio do acento no influencia a anli-
se do nosso trabalho, pois, mesmo diferentes, todas as regras devem,
obrigatoriamente, posicionar o acento sobre a slaba em que ele de
fato ocorre. No entanto, notamos que as descries do acento que
consideram o p bsico do portugus como sendo imbico acabam,
em algum momento, considerando alternncias trocaicas em suas
anlises. Portanto, para efeitos de comparao entre portugus (bra-
sileiro e europeu) e ingls (americano), optamos pelo padro trocaico.
Conforme Massini-Cagliari (1999a), a regra de acento produzi-
da por esse padro explica a estrutura mtrica da grande maioria das
palavras da lngua portuguesa: paroxtonas terminadas em slaba
leve, oxtonas terminadas em slaba pesada e monosslabos pesa-
dos, como podemos observar no Quadro 26.

Quadro 26 Estrutura mtrica da maioria das palavras do portugus


Padro acentual Estrutura mtrica
Paroxtonas terminadas em slabas leves (x .)
de te ti ve

Oxtonas terminadas em slabas pesadas (x)
ra paz

Monosslabos pesados (x)
pai

Fonte: adaptado de Massini-Cagliari (1999a, p.128).

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218 NATLIA CRISTINE PRADO

Com relao posio do acento no portugus brasileiro, Cagliari


(1999b) afirma que a tendncia da lngua ter palavras paroxtonas
(tipo troqueu) e que o acento recai em uma das trs ltimas slabas.
De acordo com o linguista, as palavras proparoxtonas atuais surgi-
ram por emprstimo tardio do latim ou de outras lnguas. Cmara Jr.
(2004 [1970]) afirma que o portugus popular tende a suprimir um
segmento postnico das palavras proparoxtonas, transformando-as
em paroxtonas, como em exrcito > exro. Collischonn (2005b
[1996]), concordando com Cmara Jr., tambm afirma que esse
um padro especial, contrrio tendncia geral de acentuar a penl-
tima slaba, regularizando essas palavras para o padro paroxtono,
como em rvore > arvi. Cagliari (1999b) nota que o fenmeno tam-
bm ocorre com os anglicismos incorporados recentemente ao lxico
do portugus brasileiro. Nesses casos, os ajustes ainda levam em
conta o padro oxtono, tambm prevalente na lngua portuguesa,
como nas palavras basket > basquete e football > futebol.
De acordo com Collischonn (2005b [1996]), na lngua portu-
guesa, as palavras oxtonas existem em maior nmero do que as
proparoxtonas e so de dois tipos: as que terminam em vogal e as
que terminam em consoante. Normalmente, h preferncia pelo
acento na ltima slaba quando esta terminada por consoante,
como na palavra colher. Portanto, quando a palavra terminada
por consoante paroxtona, o acento marcado, como na pala-
vra acar. Esse fato se reflete inclusive na ortografia, pois so
acentuadas as palavras paroxtonas, e no as oxtonas, quando h
consoante final. O grupo de palavras oxtonas terminadas por vogal
formado por pequeno nmero de palavras do lxico do portugus
e de grande nmero de palavras emprestadas de outras lnguas,
sobretudo o francs e diversas lnguas indgenas e africanas, como
jacar, boc e xang. Dessa forma, quando a penltima
slaba pesada, o acento nunca recai sobre a antepenltima slaba,
caracterstica herdada do latim. Massini-Cagliari (1999a) explica
que o padro acentual default para o portugus o paroxtono, de
modo que oxtonas terminadas em vogal, como sof, paroxtonas
terminadas em slaba pesada, como tnel, e todas as proparoxto-
nas so excees regra. No entanto, a autora lembra que o caso das

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 219

paroxtonas terminadas em slaba pesada e o das proparoxtonas


podem ser resolvidos aplicando-se a regra de extrametricidade.32
Nas palavras compostas, em lngua portuguesa, o acento recai
sobre o ltimo elemento do composto (Cmara Jr., 2004[1970];
Massini-Cagliari, 1999a), como em guarda-chuva e beija-flor.
Cagliari (1999b) apresenta algumas palavras compostas atravs de
prefixos tnicos e argumenta que, eventualmente, a slaba tnica do
prefixo pode se transformar em uma slaba com acento secundrio
ou at ficar uma slaba tona (p.58), como podemos observar nos
exemplos ps+graduao > ps-graduao e ps+tnica >
ps-tnica > postnica. O pesquisador acredita que os com-
postos devem ser vistos sob dois pontos de vista: de forma isolada e
dentro de um enunciado. Chama a ateno para o fato de que, quan-
do uma palavra composta pronunciada isoladamente, comporta-se
como uma sequncia comum de duas palavras, mas quando ocorre
no meio de um enunciado, comporta-se como qualquer sequncia
de palavras no compostas.
Variaes de acento tambm acontecem por conta da argumen-
tao do falante e outros fatores pragmticos, como podemos ver no
Exemplo 60 (retirado de Cagliari,1999b, p.37).

Exemplo 60
a) Pdro fi ao cinma
b) Pdro foi ao cinma
c) Pdro foi o cinma

O pesquisador observa que, semanticamente, o acento tem a


funo de marcar o foco do enunciado. Dessa forma, a sentena em
a poder ser uma resposta para a pergunta do tipo quem foi ao ci-

32 Segundo Hayes (1995), an extrametricality rule designates a particular pro-


sodic constituent as invisible for purposes of rule application: the rules analyze
the form as if the extrametrical entity were not there (p.57) [uma regra de
extrametricidade designa um constituinte prosdico particular como sendo
invisvel para os propsitos da regra, que ser aplicada como se a unidade no
estivesse l] (p.57) (traduo nossa).

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220 NATLIA CRISTINE PRADO

nema?. J o exemplo apresentado em b pode ser uma resposta para


a pergunta Pedro fez o qu?. Por fim, em c, o enunciado d nfase
ao fato de Pedro ter ido ao cinema e no a outro local. O linguista
afirma que, foneticamente, uma slaba tnica de um vocbulo pode
ocorrer com atonicidade em determinadas circunstncias, sobretu-
do em frases longas. Por exemplo, na frase a casa caiu, a primeira
slaba de casa e a ltima de caiu recebem tanto o acento fonti-
co como o fonolgico, mas na sentena A tua casa azul caiu como
todas as casas velhas essas mesmas slabas se manifestam fonetica-
mente como tonas, em decorrncia da realizao da fala e do ritmo.
Com relao questo do acento secundrio em portugus, Mas-
sini-Cagliari e Cagliari (2006) explicam que sua ocorrncia pode ser
interpretada como um resultado de regras de eurritmia da lngua, j
que a lngua portuguesa no admite uma sequncia muito longa de
slabas tonas, o que faz que muitas dessas slabas passem a ter um
reforo extra, formando uma onda rtmica mais regular. De acordo
com os autores, fatores lexicais tambm ajudam na definio do
acento secundrio, como ocorre nos derivados em -(z)inho (cfezi-
nho), -(ssi)mo (blssimo) e -mente (flizmente), que apre-
sentam no radical derivacional um acento secundrio (marcado com
acento grave pelos autores). Alm disso, os autores explicam que h
tendncia a ocorrer o acento secundrio em posio inicial de palavra
quando o acento principal encontra-se longe (como na palavra n-
ticonstitcional). A lngua tambm tende a evitar que dois acentos
aconteam em sequncia (como na palavra cfezinho).
Embora o portugus e o ingls apresentem fenmenos seme-
lhantes em relao ao acento, como o contraste acentual distinti-
vo entre substantivos e verbos,33 a exemplo dos vocbulos record
[kd] (verbo) e [kd] (substantivo) (exemplos de Assis, 2007),
Schtz (2005) acredita que, devido ao fato de o falante nativo de

33 Ladegoged e Johnson (2011) comentam que h raros casos de diferena no


padro acentual entre dois verbos, como differ e defer. Explicam que a dife-
rena no padro acentual pode ainda contemplar diferentes funes sintticas
(no apenas a distino entre verbo/subtantivo). o que se constata no par
billow, que pode ser verbo ou substantivo, e bellow, preposio.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 221

portugus estar habituado ao padro acentual da sua lngua, bem


como ao emprego de sinalizao ortogrfica indicativa do acento
na palavra, lidar com a proeminncia acentual em lngua ingle-
sa pode representar um grande desafio, pois h maior nmero de
possibilidades de realizao do acento nessa lngua, alm de no
existir um modelo de acentuao tnica predominante, bem como
de sinalizao ortogrfica nas palavras. O Quadro 27 ilustra essa
diferena entre o ingls e o portugus.

Quadro 27 Comparao da posio do acento em palavras do portugus e do


ingls
Portugus Ingls
Oxtonas caf, estudar, hotel, control, police,
computador, improve, exchange etc. (only
refrigerador etc. two-syllable words)
Paroxtonas casa, modelo, Ipanema, video, English, important,
comemorava etc. united, revolution etc.
Proparoxtonas fgado, metrpole, excellent, hospital,
hemoflico etc. government, photograph,
photographer etc.
Acento na terceira approximately, significantly,
slaba antes da intelligible, objectionable etc.
ltima
Acento duplo approximation, refrigerator,
characteristic, category,
necessary, dictionary,
fundamental, introductory,
overnight, Vietnamese
Fonte: adaptado de Schtz (2005).

Roach (2002) acredita que esse assunto de difcil abordagem.


Para ele, o acento na palavra inglesa to difcil de determinar que
melhor tratar a localizao dele como uma propriedade de cada
vocbulo, que deve ser ensinada juntamente com a palavra. Lade-
foged e Johnson (2011) tambm afirmam que bastante complexo
determinar regras sobre o acento em ingls, pois difcil definir o
acento do ponto de vista do ouvinte, sendo que, s vezes, a slaba t-
nica um tom mais alta. Segundo esses autores, a melhor forma de
apresentar as diferenas de padres acentuais entre as lnguas na-

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222 NATLIA CRISTINE PRADO

turais dividi-las entre aquelas que apresentam variao de acento


na palavra (como o ingls e o alemo), aquelas que possuem acento
fixo (como o tcheco e o polons) e aquelas que apresentam acento
frasal fixo, como o francs. Desse ponto de vista, o portugus e o
ingls esto no mesmo grupo, no entanto, no apresentam compor-
tamento semelhante quanto ao acento.
Segundo os pesquisadores, muitas variaes de acento em ingls
podem estar associadas com a funo gramatical das palavras. No
Quadro 28 so exemplificados os tipos de alternncias que podem
acontecer.

Quadro 28 Alternncia de tonicidade de palavras em ingls


Acento na primeira Acento na segunda Acento na terceira
slaba slaba slaba
diplomat diplomacy diplomatic
photograph photography photographic
monotone monotony monotonic
Fonte: adaptado de Ladefoged e Johnson (2011, p.113).

Todas as palavras da primeira coluna do quadro apresentam


proeminncia na antepenltima slaba. Todavia, quando o substan-
tivo formado pelo sufixo -y, como podemos ver na segunda colu-
na, o acento se desloca para a slaba seguinte, que continua a ocupar
a penltima posio na palavra. J a tonicidade na penltima slaba
se manifesta sempre que o sufixo adjetival -ic utilizado, conforme
observamos na ltima coluna (Ladefoged; Johnson, 2011). Para
os autores, desde que se elabore um conjunto de regras suficien-
temente complexas, possvel prever a localizao do acento em
palavras na lngua inglesa. Eles explicam que, de modo anlogo ao
portugus, o acento tem diferentes funes na lngua inglesa, alm
do carter distintivo. Um exemplo sua utilizao para dar nfase
especial a um elemento da frase, at mesmo conjunes, como and.
Por exemplo, em resposta pergunta: John or Mary should go?
[Quem deveria ir, John ou Mary?], se o falante no tiver prefe-
rncia por nenhum dos dois poder dizer: I think John and Mary

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 223

should go [Acho que John e Mary devem ir], com nfase na


conjuno, reforando sua opinio de que os dois devem ir.
Com relao atribuio do acento em ingls, Cagliari (2002b)
afirma que a regra determina que a ltima consoante da slaba
extramtrica e dever ser acentuada se for pesada; caso contrrio,
o acento dever cair na slaba anterior. O autor cita como exemplos
as palavras attend e astonish. Em attend, o <d> considerado extra-
mtrico e, como a slaba -ten pesada, o acento recai sobre ela. Em
astonish, o <sh> extramtrico; a slaba -ni leve, ento o acento
recai sobre a slaba anterior, -to.
Em relao aos compostos do ingls, Roach (2002, p.108) de-
clara que, de modo geral, o acento tnico da palavra sempre recai
no primeiro elemento, conforme podemos constatar nas palavras
typewriter,sunrise, tea-cup e fruit-cake. No entanto, as palavras
compostas recebem maior tonicidade no segundo elemento nos
seguintes casos: quando o primeiro elemento um adjetivo e o se-
gundo termina em sufixo -ed (como em bad-tempered); quando o
primeiro elemento um numeral (como em second-class); quando
o composto tem a funo de advrbio (como em downstream); e,
por fim, quando o composto funciona como verbo e apresenta um
elemento adverbial no incio (como em ill- treat). O autor chama a
ateno para as diferentes possibilidades de formao de palavras
compostas (uma s palavra, uso de hfen ou de espao entre as pa-
lavras), o que acaba gerando dificuldades para o falante estrangeiro
identific-las como compostas unicamente pela escrita.
Hogg e McCully (1999) sintetizam a regra de atribuio do
acento em ingls, fundamentada em ps, que deve ser utilizada
aps aplicao do princpio de extrametricidade:

Proceeding from right to left from the edge of the domain and
on the rhyme projection only:
1) Assign the rightmost syllable foot status if it branches.
2) Assign every second syllable (counting from the rightmost
foot or the edge of the domain if there is no rightmost foot)
foot status.
3) Assign the leftmost syllable foot status. (p.113)

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224 NATLIA CRISTINE PRADO

Procedendo da direita para a esquerda, a partir da borda do


domnio e somente na projeo da rima:
1) Atribuir acento slaba com status de p que estiver mais
direita, se ela se ramificar.
2) Atribuir acento a cada segunda slaba com status de p (con-
tando a partir do p que estiver mais direitaou da extremi-
dade do domnio, se no houver nenhum p mais direita).
3) Atribuir acento slaba com status de p que estiver mais a
esquerda.] (Traduo nossa)

Para ilustrar, os autores usam a representao arbrea apresen-


tada no Exemplo 61 para a palavra decrepit.

Exemplo 61

W S

S W

d i k r e p i t

Ladefoged e Johnson (2011) consideram que no h exatamente


um acento secundrio nas palavras, mas uma variao no padro
entoacional. De acordo com os autores, em palavras longas que
contm dois acentos, a diferena entre o primeiro e o segundo acen-
to devida imposio de um padro entoacional, pois, quando
essas palavras ocorrem dentro de uma frase, em uma posio em
que no h efeitos de entoao, no h diferenas nos nveis de
acento. Todavia, admitem que um acento menos intenso parece se
manifestar em algumas palavras em ingls, exemplificando com os
casos apresentados no Quadro 29 a seguir.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 225

Quadro 29 Palavras com acento principal inicial e acento secundrio final e pala-
vras apenas com acento inicial em vocbulos de trs slabas
Palavras com acento principal inicial Palavras com acento inicial
e secundrio final
multiply multiple
circulate circular
criticize critical
Fonte: adaptado de Ladefoged; Johnson (2011, p.112).

Podemos notar que as palavras das duas colunas do quadro


apresentam proeminncia na primeira slaba. Segundo os autores,
embora os exemplos da primeira coluna paream receber um acento
mais leve na ltima slaba, isso de fato no ocorre. Na realidade,
a questo est relacionada qualidade das vogais presentes nos
dois conjuntos de palavras. As vogais da primeira coluna diferem
daquelas da segunda porque na slaba final possuem uma vogal
plenamente articulada. Essa vogal sempre mais longa do que as
vogais reduzidas (geralmente []) presentes na ltima slaba dos
vocbulos da segunda coluna. O resultado a diferena no ritmo
dos dois grupos de palavras, fenmeno que decorre da distino
na qualidade das vogais, e no de diferenas no acento. De acor-
do com os autores, there is not a strong increase in respiratory
activity on the last syllable of the words in the first column. Both
sets of words have increases in respiratory activity only on the first
syllable (Ladefoged; Johnson, 2011) [no h um forte aumento
da atividade respiratria na ltima slaba das palavras na primeira
coluna. Ambos os conjuntos de palavras tm aumentos na atividade
respiratria somente na primeira slaba] (traduo nossa).
Em resumo, na viso dos autores, as slabas variam quanto ao grau
de proeminncia em uma frase, mas essa variao no est associada
ao que se costuma chamar de acento. Os foneticistas compreendem
que a acentuao est associada a um pico na entoao e propem o
diagrama apresentado no Exemplo 62 que se segue para represen-
tar os graus de proeminncia de diferentes slabas em uma frase.

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226 NATLIA CRISTINE PRADO

Exemplo 62

syllables

stressed unsstressed

tonic non-tonic unreduced reduced


stress stress vowel vowel

No entanto, sozinha, a anlise fontica dos autores no descre-


ve de maneira adequada o fenmeno, pois a falta de reduo da
vogal causada pelo fato de ela ser acentuada no nvel fonolgico.
J Roach (2002) reconhece a ocorrncia do acento secundrio em
ingls, como ocorre em vocbulos como photographic [ftgfk]
e anthropology [npli]. Certamente, essa questo ainda
pode ser mais explorada, no entanto, foge ao escopo da pesquisa
apresentada neste livro, que se preocupou em analisar as diferenas
e semelhanas da posio do acento em portugus e em ingls.
Com relao acentuao dos nomes comerciais do nosso cor-
pus, foram mantidos os acentos originais, por se tratar de padres
comuns nas duas lnguas, como a palavra city [si], que tanto em
portugus como em ingls paroxtona, como podemos ver na rea-
lizao [si], e band []bnd], monosslabo que passou a ter duas
slabas em portugus, mas manteve o acento na primeira slaba,
passando tambm a ser uma palavra paroxtona, padro default em
portugus, como vemos na realizao [b].
J na palavra seventeen ([svnti:n]), na pronncia de alguns
falantes, observamos o deslocamento do acento da ltima para a
primeira slaba [svet ], o que no seria esperado para o portugus,
j que a slaba travada por nasal costuma atrair o acento. No entanto,
alguns falantes adaptaram a pronncia dessa palavra para [svetn],

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 227

reinterpretando-a como duas palavras, mantendo o acento na slaba


<se> e acentuando tambm <teen>. Na palavra resort [izt], a
maioria dos falantes conservou o acento como no ingls ([izt] ),
uma palavra paroxtona que muito comum no portugus. No entan-
to, notamos que um falante do portugus brasileiro que no estuda
ingls deslocou o acento para a primeira slaba [hezt] , provavel-
mente acreditando que, por se tratar de uma palavra estrangeira, ele
seria diferente do esperado na sua lngua materna.
Percebemos, porm, que muitas palavras conservaram o padro
acentual do ingls na pronncia da maioria dos falantes, mesmo no
sendo o padro tpico do portugus. A palavra Racquets [rkts],
do nome comercial All Racquets Sports, por exemplo, que em in-
gls tem duas slabas, a primeira acentuada, em portugus passa a
ter trs slabas, mas mantm seu acento na primeira, gerando uma
palavra proparoxtona terminada em slaba leve, se entendermos
que essa palavra, por ser um plural no ingls americano terminado
em -s, como ocorre no portugus, pode ser interpretada como plural
na lngua de chegada e, como o morfema de plural -s extramtrico
no portugus brasileiro, no fica evidente para os propsitos de
aplicao da regra de acento em portugus, o que podemos veri-
ficar nas realizaes dos falantes, como: [hakths] no portugus
brasileiro e [kts] no europeu, ou seja, um padro excepcional.
Apenas trs falantes adaptaram essa palavra para paroxtona em
portugus, como na pronncia [ha]kths] do portugus brasileiro e
[hakts] do europeu.
Em outras palavras, foi mantido o acento original em portu-
gus, por exemplo, nas palavras terminadas em -er, como Power
([pa]), do nome comercial Power Muscle Totonho, e Runner
[n], do nome comercial Runner Comrcio e Servios. Em por-
tugus, o esperado, para essas palavras, seria o acento recair sobre a
ltima slaba, como em lazer, j que essa slaba pesada (travada
por /R/) e deveria atrair o acento; no entanto, o acento se manteve
como no ingls em todas as realizaes dos nossos falantes. Esse
tipo de padro excepcional em portugus j se encontra inclusive
lexicalizado, como na palavra revlver. No nome comercial Re-

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228 NATLIA CRISTINE PRADO

cliners, apenas um falante do portugus brasileiro que no estuda


ingls deslocou o acento para a ltima slaba ([heklns]). J na
palavra Teenager, de Teenager Moda Jovem, embora no tenham
colocado o acento na ltima slaba, poucos falantes realizaram o
acento na primeira slaba tnica, como no ingls [ti:ne]. A
maioria adaptou para o padro paroxtono do portugus, como se
pode ver na realizao [thinee].
Fato semelhante ocorre com palavras travadas por consoante
nasal, como chicken, leon e fashion. Por exemplo, no caso da pa-
lavra Fashion [fn], do nome comercial Centro de Beleza MC
Fashion, embora a sua pronncia tenha variado em portugus, na
maioria das vezes ela foi realizada com a slaba final pesada, travada
por consoante nasal, como em [f] que, em portugus, deveria
atrair o acento.
Alguns nomes comerciais que formaram o nosso corpus conti-
nham um composto em ingls. Como vimos, no ingls, o acento
dos compostos recai normalmente no primeiro elemento, enquanto
no portugus recai sempre no ltimo. Essa diferena entre as duas
lnguas foi a responsvel pelas adaptaes de acento em compos-
tos encontradas no nosso estudo. Observamos que, em algumas
realizaes dos nossos falantes, alguns compostos, como a palavra
sunshine, seguiram a regra do portugus, e o acento foi deslocado
da primeira palavra para a segunda, que o padro do portugus
para compostos. Em outros momentos, esses mesmos compostos
tiveram o acento mantido como no original em ingls, foram rea-
nalisados como duas palavras e receberam acento tnico tambm
na primeira palavra do composto. O composto drive-in [davn]
tambm teve o acento deslocado para o padro do portugus, mas
em alguns momentos recebeu dois acentos tnicos e foi reanalisa-
do como duas palavras separadas ([dav]). Outros compostos
foram reanalisados como constituindo duas palavras diferentes
em portugus e ficaram com dois acentos tnicos, como a palavra
bytecenter.
No trabalho de Assis (2007), a autora observou que os nomes
comuns tambm sofreram adaptao do acento quando passa-

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 229

ram para o portugus brasileiro. Um exemplo a palavra internet


(/ntnet/), cujo acento, em ingls americano, cai na antepenl-
tima slaba e, no portugus brasileiro, passa para a penltima por
conta da epntese (/iNteRnet/), ou seja, de uma proparoxtona
passa a paroxtona, que o padro mais comum no portugus. No
entanto, alguns nomes comuns tambm conservaram o acento ori-
ginal do ingls americano, como a palavra marketing: /makt/
nessa variedade do ingls e /maRketN/ no portugus brasileiro.
Trata-se de um padro acentual excepcional e raro no portugus
proparoxtona terminada em slaba pesada, como na palavra n-
terim , mas possvel de ocorrer.
Nos trabalhos de Souza (2011) e Massini-Cagliari (2010), as
autoras observaram que muitos nomes prprios fogem ao padro
de acentuao esperado no portugus. Massini-Cagliairi notou
que so comuns antropnimos como Kleiton, der, Klber e She-
ron, com a presena de slabas tonas travadas por rticas ou por
consoante nasal, que em geral se realiza no nvel fontico como
uma vogal nasal. A autora observou que nesses nomes h um pre-
domnio de padres marginais de acentuao (proparoxtonos e
paroxtonos terminados em slaba leve), quando se toma como re-
ferncia a lngua de chegada, e no a lngua de origem. Esses mol-
des estrangeiros acabam servindo para a criao de novos nomes
em portugus brasileiro, como Keirrison, Richarlyson e Vander,
principalmente pelo padro prosdico excepcional que apresen-
tam. Souza tambm observou nomes que fogem ao padro esperado
para a acentuao no portugus brasileiro, que seria o de proemi-
nncia na ltima slaba, por se tratar de uma slaba pesada, como
em Richard, Robert, Jefferson e Jennifer. A autora tambm notou
que a fidelidade ao padro acentual importado tambm se esten-
de aos nomes criados com base nos modelos estrangeiros de seu
corpus, conforme se observa em Ueberson, Joanlyson, Warysson e
Luanderson. Massini-Cagliari observou que muitos desses nomes
prprios caracterizam-se principalmente pelo fato de apresentarem
as terminaes -son, -ton, -er na posio tona. Para a autora, na

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230 NATLIA CRISTINE PRADO

opinio dos falantes de portugus brasileiro que as escolhem para


nomear seus filhos, so essas terminaes, aliadas ao padro acen-
tual no cannico dessas palavras, que parecem dar a elas um ar
estrangeiro (Massini-Cagliari, 2010).
Nos nomes selecionados para o nosso trabalho, tambm ob-
servamos fidelidade ao padro acentual do ingls americano em
muitos nomes comerciais, tanto no portugus brasileiro como no
europeu, mesmo quando uma slaba pesada, travada por consoante
nasal ou por /R/, deveria atrair o acento. Nesse caso, de modo
similar ao que ocorre com os nomes prprios, podemos dizer que
o carter diferente de alguns nomes comerciais tambm reside
no padro prosdico excepcional adotado. No entanto, o padro
acentual do ingls no se sustenta nos compostos, pois notamos que
os nomes comerciais formados por compostos em ingls americano
no mantiveram seu acento original (no primeiro elemento) e foram
adaptados para o padro portugus (acento no segundo elemento)
ou reanalisados como duas palavras distintas em portugus.

Consideraes sobre a influncia da grafia


na leitura

Como j comentamos, muitas vezes percebemos a forma or-


togrfica da palavra original inglesa direcionando as produes
fonticas dos falantes da nossa pesquisa no contexto de portugus
brasileiro e europeu. Segundo Cagliari (1999c), a ortografia serve
para permitir a leitura e neutralizar a variao lingustica no nvel
do lxico no momento em que realizada. De acordo com Massini-
-Cagliari (1999c), escrever ortograficamente significa escolher
uma nica forma para as palavras de uma lngua, independente-
mente de quantas pronncias diferentes possam estar ligadas a
elas. A escolha de qual seja a forma ortogrfica de cada palavra
, em geral, arbitrria (p.30-1). A autora explica que o alfabeto,
isoladamente, no pode prever todas as funes que cada letra pode
assumir dentro do sistema de escrita, porque nem sempre uma letra

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 231

como <a> vai representar exclusivamente o som /a/, previsto no


princpio acrofnico.34 Em alguns momentos vai representar [],
como em cama, e at mesmo o som do [u], como em fizeram
(realizado como [fizu]). Assim, no sistema ortogrfico, as rela-
es entre letras e sons podem ser diferentes das relaes entre sons
e letras. A pesquisadora explica que podem ocorrer regras de leitura
como nos exemplos 63 e 64.

Exemplo 63
Som de (como em arara), entre vogais
Letra R

Som de R (como em rua), nos demais contextos

Exemplo 64
Som de z (como em casa)
Letra S

Som de S (como em sapo), nos demais contextos
Fonte: Massini-Cagliari (1999d, p.127).

No ingls, essa caracterstica tambm se faz presente, j que


uma nica vogal, por exemplo, pode apresentar vrias possibili-
dades de pronncia. A letra <a>, nos vocbulos hate, father, have,
any, saw, pode representar cinco formas distintas de realizao:
/e/ , // , // , // , //, respectivamente (exemplos de Souza,
2011). A relao entre letras e sons em portugus diferente dessa
relao em ingls americano. Um exemplo o som [] que, em por-
tugus, est relacionado ao grafema <r>, mas em ingls americano
est relacionado com <t>, como em city [si], ou at mesmo com
<d>, como em madam [mm] (Silva, 2012). Desse modo, por j
estarem habituados relao entre letras e sons do portugus, nos-

34 De acordo com Cagliari (1999c), o princpio acrofnico prev que o som inicial
do nome da letra corresponde ao som que ela representa, como o nome b
para a letra <b>.

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232 NATLIA CRISTINE PRADO

sos falantes transferiram essa relao para a pronncia dos nomes


comerciais com ortografia inglesa em alguns momentos.
J comentamos casos de pronncias que podem ter sido influen-
ciadas pela ortografia das palavras, como a palavra All, do nome
comercial All Racquets Sports, realizada por alguns falantes do
portugus brasileiro que no estudam ingls como [a] e por alguns
falantes do portugus europeu como [a], reproduzindo o som que
o grafema <l> representa nesse contexto nas duas variedades do
portugus. Observamos outras palavras em que a grafia do por-
tugus influenciou a leitura, como na palavra bag, que no ingls
americano realizada [b], mas em portugus foi realizada, certas
vezes, como [bai] ou [ba], pois o som [a] um som comum do
grafema <a> em portugus no contexto que essa palavra apresenta.
Outro exemplo a palavra Muscle (em ingls americano [msl])
do nome comercial Power Muscle Totonho, que tambm teve a
pronncia influenciada pela ortografia da lngua portuguesa. Nessa
palavra, podemos verificar uma relao entre letras e sons nitida-
mente diferente do portugus: a vogal <u> representando [] (som
que no existe no portugus brasileiro e no europeu e teve adapta-
es segmentais), <sc> representando o som [s] (Steinberg, 2006,
p.67) e a sequncia <le> representando os sons [l] (como tambm
ocorre na palavra inglesa little [ll]). Dessa forma, os falantes do
portugus brasileiro que no estudam ingls leram essa palavra
seguindo as regras ortogrficas do portugus, associaram todas as
letras a sons possveis em portugus e, assim, adaptaram a pronn-
cia para [muskl]. Os demais falantes realizaram pronncias como
[msko] (falantes do portugus brasileiro que estudam ingls e
do europeu) e [mso] (falantes do portugus europeu), fazendo
adaptaes fonolgicas que derivaram da tentativa de acertar a
pronncia original em ingls americano, como a troca dos sons [l]
pelo ditongo [o].
Segundo Massini-Cagliari (1992b), em portugus h duas
maneiras de ler siglas. Elas podem ser lidas como sequncias de
consoantes e vogais, formando slabas, de acordo com as regras
dessa lngua (caso tenham uma estrutura do tipo CV ou semelhan-

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 233

te, como na palavra Conar), ou, quando a sequncia de letras no


reconhecida como palavra do portugus, podem ser lidas pronun-
ciando-se os nomes das letras que as formam (como PMDB). Na
nossa pesquisa, no nome comercial Centro de Beleza MC Fashion,
houve variao na pronncia da sigla MC,35 em ingls [msi:]. Al-
guns falantes do portugus pronunciaram essa sigla de acordo com
as regras dessa lngua, [emese], ou tentaram uma pronncia mais
prxima do ingls americano: [emis] ou [mise]. Alm dessas
pronncias, um falante do portugus brasileiro que no estuda in-
gls realizou essa sigla como [mk], provavelmente em analogia ao
nome comercial McDonalds.
Outra variao de pronncia influenciada pela grafia envolve o
smbolo &, conhecido em portugus como e comercial. Encon-
tramos a seguinte definio desse smbolo no Dicionrio Houaiss
(2009):

e comercial sinal grfico [&] que substitui a conjuno aditiva e,


us. modernamente quase que s como ligao nas razes comerciais
(p.ex., Alves & Cia.) e entre nomes de autores em citaes de obras
bibliogrficas e em nomes cientficos de espcies [Em ing.: amper-
sand.] (p.718)

Na nossa pesquisa, houve variaes na pronncia do nome co-


mercial Dry & Wet Lavanderia pelos falantes do portugus. Os
falantes do portugus brasileiro, em sua maioria, leram o smbolo
como no portugus, [e]. J alguns falantes dessa variedade que es-
tudam ingls e todos os falantes do portugus europeu, na tentativa
de aproximar-se do ingls and [nd], acabaram lendo [edi] ou [en]
(j ligando essa conjuno com a palavra seguinte, wet, como em
[enth]).

35 De acordo com o Dicionrio Oxford (2002), MC a abreviao de Master of


Cerimonies. Em portugus brasileiro, a sigla bastante usada para designar
um cantor do gnero musical funk (como na frase ele um MC). Ainda
nesse contexto, essa sigla pode fazer parte do nome artstico do cantor (como
MC Daleste) ou cantora (como MC Pocahontas).

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234 NATLIA CRISTINE PRADO

Pronncias de palavras estrangeiras influenciadas pela ortografia


da lngua nativa so esperadas, sobretudo no caso de sujeitos que no
conhecem nada da lngua estrangeira. Entretanto, mesmo pessoas
que estudam uma lngua estrangeira mais profundamente no esto
livres da influncia da ortografia no momento de realizar a pronn-
cia. Como na poca atual praticamente impossvel, entre algumas
sociedades, no ter nenhum contato com a lngua inglesa de alguma
forma, provvel que mesmo os falantes que nunca estudaram in-
gls de modo mais aprofundado j tenham ouvido muitas das pala-
vras que leram em nosso experimento. Alm disso, as palavras foco
da nossa pesquisa so nomes comerciais, o que aumenta a chance de
as pessoas terem lido ou ouvido esses vocbulos (provavelmente j
com adaptaes fonolgicas) em propagandas ou outros contextos.
Notamos que alguns falantes do portugus brasileiro que no
estudam ingls no se guiaram pela ortografia das palavras em al-
guns momentos, e os falantes do portugus brasileiro que estudam
ingls e do europeu, que tm mais contato com a lngua inglesa,
deixaram-se guiar pela ortografia na leitura de algumas palavras.
Um exemplo a palavra curves ([kvz] no ingls americano): as
pronncias [kvs] (com realizao de adaptao segmental que
resultou de uma tentativa de pronunciar a palavra como no ingls
americano) e [kuvs] (influenciada pela ortografia do portugus)
foram realizadas por todos os grupos participantes da nossa pes-
quisa. Entretanto, apenas os grupos que tinham mais contato com
o ingls tentaram, ao pronunciar essa palavra, seguir a relao entre
letras e sons do ingls, o que resultou na pronncia [kuvs] (em al-
gumas palavras da lngua inglesa, o <u> pode representar o ditongo
[u], como em cute ([kjut]).
Adaptaes na pronncia de palavras inglesas por influncia
da ortografia do portugus tambm foram atestadas na pesquisa
de Assis (2007) para os nomes comuns. Um exemplo comentado
pela autora foi a palavra Aids. Em ingls, os grafemas iniciais dessa
palavra, <ai>, representam o ditongo [e], possvel em portugus,
mas que no representado por esses grafemas na ortografia. Desse
modo, ao transpor as regras de decifrao da escrita do portugus para
essa palavra do ingls, a pronncia do ditongo foi adaptada para [a] .

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 235

A variao de pronncia dos nomes comerciais verificada no


nosso estudo no foi encontrada na pesquisa de Souza (2011) sobre
os antropnimos de origem inglesa, pois a autora analisou apenas
a pronncia realizada pelos usurios portadores dos antropnimos
selecionados em seu corpus. Todavia, a autora questionou os sujeitos
de sua pesquisa em cujos nomes foi mantida a grafia original do
ingls sobre as dificuldades das outras pessoas para pronunci-
-los corretamente. A grande maioria desses sujeitos informou que
muitas pessoas enfrentam dificuldades para ler corretamente os
seus nomes. Um deles acredita que, no caso do seu nome, essa di-
ficuldade se deva ao fato de que se escreve Jordan, mas o <j> se
pronuncia <> e no <>, como nas palavras do portugus, o que
pode dificultar a pronncia.36 Assim, podemos notar que os falantes
de portugus tambm podem sentir dificuldade na pronncia dos
nomes prprios, o que pode provocar variaes de pronncia, como
aconteceu com os nomes comerciais foco da nossa pesquisa.

Anlise da grafia estilizada

Como notamos a partir da coleta dos dados, alm de nomes


comerciais que apresentam elementos do ingls, tambm encontra-
mos, em menor nmero, nomes comerciais com escritas estilizadas,
isto , que fogem ao sistema ortogrfico do portugus, mas forma-
dos apenas por elementos do ingls, como o caso de Autocenter
Skino e Toks & Retoks Esttica, para o portugus brasileiro, e
Kool Dream e Restaurante Ki-Bom, para o europeu. Encontramos
145 nomes com grafia estilizada em portugus brasileiro, o que
corresponde a 2% do total do corpus, e somente 22 no europeu,
correspondentes a menos de 1% do total dos nomes comerciais do
corpus (Tabela 8, Grfico 2).

36 Esse sujeito deu o seguinte depoimento: acho que j de Jordan. [...] muita
gente fala Jordan com j, mas o meu pronunciado com d na frente, como o
do jogador (Wesley Jordan, aluno da E5) (Souza, 2011, p.181).

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236 NATLIA CRISTINE PRADO

Tabela 8 Total dos nomes com grafia estilizada


Nomes com Nomes com
grafia estilizada grafia estilizada
Categorias no portugus no portugus
brasileiro europeu
no % no %
Academias desportivas 11 8 0 0
Automveis peas e servios 9 6 0 0
Cabeleireiros e institutos de beleza 33 23 10 45
Informtica equipamentos e assistncia 4 3 2 9
Hotis e motis 2 1 0 0
Lavanderias 12 8 3 14
Mveis 8 5 1 4
Padarias e confeitarias 10 7 0 0
Restaurantes e bares 19 13 5 24
Roupas 37 23 1 4
Total 145 100 22 100

No caso dos trs nomes que citamos como exemplo no pargra-


fo anterior, podemos perceber que a pronncia a do portugus,
como se as palavras estivessem escritas de acordo com a conveno
da lngua portuguesa (Esquino, Toques e Retoques e Que
bom). J no caso de Kool Dream, trata-se de uma escrita estili-
zada, baseada apenas no ingls, j que a nica mudana a grafia
estilizada Kool, que na lngua inglesa se escreve cool.
Na maioria dos nomes com escrita estilizada houve a tentativa
de inserir algum elemento diferente na escrita, muitas vezes com o
fim de imitar a ortografia da lngua inglesa. No caso de Skino, h a
sequncia sk, que no tpica da ortografia portuguesa, assim como
palavras com slabas terminadas em consoantes na escrita, casos de
Tok e Retok.
Roberto Pompeu de Toledo, ao expressar sua opinio sobre a
questo do antiamericanismo em um ensaio na revista Veja de 14
de maro de 2007, declarou que se o Brasil antiamericano ou ame-
ricanfilo, uma questo aberta, mas na queda que temos pelo
apstrofo revelamos nossa rendio ao charme americano. O colu-

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 237

nista chama a ateno para o fato de que, em comparao com o


Brasil, poucos pases, fora os de lngua inglesa, tero tantas lojas,
produtos, servios ou eventos batizados em ingls, alegando que
comprar na Baccos, em So Paulo, ou bebericar no Leos Pub, no
Rio, no teria o mesmo efeito se o nome desses estabelecimentos
no ostentasse aquele penduricalho, delicado como joia, civiliza-
do como o frio. De acordo com o articulista, o emprego do s
Brasil afora muito peculiar, e quem sair cata das vrias formas
em que encontrado terminar com uma rica coleo. Como, no
nosso trabalho, o foco foram nomes comerciais com elementos da
lngua inglesa, encontramos em alguns deles o elemento s, tpico
do caso genitivo da lngua inglesa. Entretanto, esse elemento no
se mostrou to comum e numeroso no nosso corpus. Como pode-
mos ver na Tabela 9, encontramos apenas 108 nomes comerciais
com s no portugus brasileiro, correspondentes a 1,5% do total dos
nomes pesquisados, e somente 20 nomes com s e escrita estilizada,
equivalentes a menos de 1% do total dos nomes consultados nessa
variedade do portugus.

Tabela 9 Total de nomes com s no portugus brasileiro


Nomes com Nomes
elementos do com grafia
Categorias ingls e s estilizada e s
No % No %
Academias desportivas 3 3 3 15
Automveis peas e servios 3 3 0 0
Cabeleireiros e institutos de beleza 45 41 9 45
Informtica equipamentos e assistncia 3 3 1 5
Hotis e motis 2 2 0 0
Lavanderias 0 0 0 0
Mveis 4 4 1 5
Padarias e confeitarias 4 4 0 0
Restaurantes e bares 28 26 2 10
Roupas 16 14 4 29
Total 108 100 20 100

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238 NATLIA CRISTINE PRADO

Notamos, pela tabela, que a maioria das ocorrncias do s nos


nomes comerciais com elementos do ingls ocorreu na categoria
cabeleireiros e institutos de beleza (41% dos nomes), seguida pelas
categorias restaurantes e bares (26% dos nomes) e roupas (15% dos
nomes). Nos nomes com grafia estilizada, o elemento s ocorreu
predominantemente nas categorias cabeleireiros e institutos de
beleza (45% dos nomes), roupas (20% dos nomes) e academias des-
portivas (15% dos nomes).
Os grficos 15 e 16 a seguir apresentam o percentual dos nomes
com o elemento s separados por categorias. No Grfico 17, pode-
mos observar que apenas 13% dos nomes comerciais com elementos
do ingls em portugus brasileiro contm s e, no Grfico 18, pode-
mos notar que somente em 14% dos nomes com escrita estilizada foi
usado esse elemento. O percentual de emprego do s na formao de
nomes comerciais nessa variedade do portugus baixo.

Grfico 15 Percentual dos nomes comerciais do portugus brasileiro com


elementos do ingls que tm s, distribudos por setores do comrcio

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 239

Grfico 16 Percentual dos nomes comerciais do portugus brasileiro com grafia


estilizada e o elemento s, distribudos por setores do comrcio

Nomes com elementos


do ingls e s (13%)

Nomes com elementos


do ingls sem s (87%)

Grfico 17 Percentual dos nomes comerciais do portugus brasileiro com


elementos do ingls que apresentaram ou no s

Nomes com elementos


do ingls e s (14%)

Nomes com elementos


do ingls sem s (86%)

Grfico 18 Percentual dos nomes comerciais do portugus brasileiro com


grafia estilizada que apresentaram ou no s

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240 NATLIA CRISTINE PRADO

No caso do portugus europeu, o uso do s ainda menos comum.


Encontramos apenas 11 nomes comerciais com elementos do ingls
e s nessa variedade e somente um nome com s e escrita estilizada,
o que corresponde, para cada grupo, a menos de 1% do total dos
nomes do corpus. Como pode ser observado na Tabela 10 e no Gr-
fico 19 a seguir, a maioria das ocorrncias de nomes no portugus
europeu com elementos do ingls e s foi encontrada na categoria
restaurantes e bares (40% dos nomes), hotis e motis (27% dos
nomes) e roupas (18% dos nomes). J o nico nome com grafia esti-
lizada e s apareceu na categoria restaurantes e bares.

Tabela 10 Total de nomes com s no portugus europeu


Nomes Nomes com
elementos do s e escrita
Categorias ingls e s estilizada
No % No %
Academias desportivas 0 0 0 0
Automveis peas e servios 0 0 0 0
Cabeleireiros e institutos de beleza 1 9 0 0
Informtica equipamentos e 0 0 0 0
assistncia
Hotis e motis 3 27 0 0
Lavanderias 0 0 0 0
Mveis 0 0 0 0
Padarias e confeitarias
Restaurantes e bares 5 46 1 100
Roupas 2 18 0 0
Total 11 100 1 100

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 241

Grfico 19 Percentual dos nomes comerciais do portugus europeu com ele-


mentos do ingls que tm s, distribudos por setores do comrcio

O Grfico 20 mostra que apenas 2% dos nomes comerciais com


elementos do ingls no portugus europeu contm s. Observando o
Grfico 21, vemos que somente em 4% dos nomes com escrita esti-
lizada foi usado s. O percentual de uso do s na formao de nomes
comerciais em contexto de portugus europeu ainda mais baixo
do que em portugus brasileiro.
Nomes com elementos
do ingls e s (2%)

Nomes com elementos


do ingls sem s (98%)

Grfico 20 Percentual dos nomes comerciais do portugus europeu com


elementos do ingls que tm ou no s

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242 NATLIA CRISTINE PRADO

Grfico 21 Percentual dos nomes comerciais do portugus europeu com grafia


estilizada que apresentaram ou no s

O ttulo do ensaio de Toledo (2007), Uma paixo dos brasi-


leiros, faz referncia questo do uso do s apenas no Brasil e
exemplifica uma forma de usar esse elemento para indicar plural.
No texto do artigo, o colunista fala desse modo de uso do s em bebi-
das anunciadas em bares.

Bares modestos, Brasil afora, anunciam que servem drinks.


No venha o leitor observar que est errado, que esse s nada tem
a ver com o caso possessivo da lngua inglesa. O ingls de nossas
ruas no o de Shakespeare. o ingls recriado no Brasil, como em
motoboy. O s de drinks est l talvez para indicar plural, mas
com certeza para conferir beleza e vigor americanos ao ato, de outra
forma banal, de avisar os clientes de que ali se servem bebidas.

Em nomes com grafia estilizada e tambm em nomes com ele-


mentos do ingls, encontramos o s possivelmente representando o
plural, como em ACG Auto Parts, no portugus brasileiro, e Res-
taurante Crepes Grill, no europeu. Em alguns casos, surgiram d-
vidas: nos nomes Divas Cabeleireiros e Academia Imprios (ambos
do portugus brasileiro), no ficou claro se se trata do caso genitivo
ou do plural. Tanto a escrita estilizada quanto o uso do s com valor
de plural parecem ser usados com a inteno de dar um ar chique

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 243

e nico ao nome do estabelecimento. O uso de elementos da lngua


inglesa na formao de nomes comerciais no portugus brasileiro e
no europeu reflete muito mais uma necessidade simblica de iden-
tificao social e cultural do que propriamente a de nomear um
novo objeto ou produto, afinal, um salo de beleza chamado Angels
Hair, por exemplo, poderia se chamar Cabelo de Anjo.
Assis-Peterson (2008) tambm recolheu exemplos do uso do
s e de palavras emprestadas do ingls em nomes comerciais no
portugus brasileiro e constatou que, nessa variedade, os elemen-
tos da lngua inglesa sofrem uma reavaliao. Assim, aquilo que
muitas vezes parece ser ingls, no puramente ingls, pelo menos
no o ingls que corresponde ao modelo reconhecido por um falante
nativo (p.331). Como exemplo, a autora cita o nome comercial
Getlio Grill, que em portugus brasileiro nomeia uma churras-
caria. Como a palavra grill apenas remete a grelha (grade de ferro
usada para assar carnes), um falante do ingls demoraria a associar
esse restaurante a uma steak house, que como so chamados os res-
taurantes americanos especializados em servir carne. No entanto,
ela no explora a relao semntica entre grill e steak house, j que
a grelha um elemento que faz parte do processo de assar as carnes
servidas nesse tipo de restaurante. Assim, um falante nativo de in-
gls acabaria decodificando o nome justamente por causa da relao
metonmica entre grill e steak house, analogia que pode ter motivado
a escolha do nome pelo falante de portugus brasileiro.
No corpus do portugus brasileiro do nosso trabalho, encontra-
mos palavras semelhantes, como no nome comercial Restaurante
Markus Gryll. Vemos que a palavra Gryll est escrita de modo dife-
rente da grafia inglesa original, que grill. Ento, usar o y no lugar
do i questo de preferncia do falante, da mesma forma que ocorre
com alguns antropnimos, como Christiany, Thatyana (Massini-
-Cagliari, 2010), Layanna e Manuelyson (Souza, 2011). Por isso,
dizemos que alguns nomes comerciais apenas imitam a lngua in-
glesa, mas no so ingleses de fato, como no caso de Stylus Cabe-
leireiros, que teria a mesma pronncia de Estilos Cabeleireiros.
No portugus europeu tambm foram encontrados alguns pou-
cos casos de nomes em que foi usada grafia estilizada, na tentativa

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de dar um toque especial e chamar a ateno para o que comercia-


lizado. o caso do nome Autentynica, uma mistura das palavras
autntica e nica, e de Kafofo-Snack Bar. O uso do y no lugar
do e, no primeiro composto, e do c no lugar do k, no segundo, deve-
-se tambm preferncia do falante, do mesmo modo que ocorre
quando ele resolve usar, em um antropnimo, y no lugar de i ou e,
k no lugar de c. Dessa maneira, podemos observar que o gosto pelo
diferente, expresso na grafia de alguns nomes comerciais, se sobre-
pe ao padro do sistema ortogrfico da lngua.
Nos ltimos anos, observa-se que os comerciantes brasileiros
tm feito uma opo pelo estilo norte-americanizado de comer-
cializar bens e servios. Isso pode ser percebido, por exemplo, no
uso da palavra sale, em vez de liquidao, numa tentativa de sofis-
ticar e valorizar seus produtos.37 Em Portugal, foi possvel obser-
var que a palavra sale tambm bastante usada e concorre com a
palavra saldo, que o modo como os portugueses chamam suas
liquidaes. Como lembram Garcez e Zilles (2004):

O apelo da mquina capitalista globalizante forte demais para


que a mdia da informao, do entretenimento e, principalmente, da
publicidade possa ou queira deixar de explorar as associaes semi-
ticas entre a lngua inglesa e o enorme repositrio de recursos sim-
blicos, econmicos e sociais por ela mediados. Em uma sociedade
como a brasileira, na qual imensa a disparidade na capacidade de
consumo dos cidados e na qual a classe social consumidora sofre
de grande insegurana social e se mira num padro de consumo,
norte-americano ou europeu, no surpreende que o anglicismo se
preste para marcar a diferenciao competitiva entre quem dispe
desse capital simblico e a massa no consumidora. (p.22-3)

37 Para ocorrncias como essa, Alves (2004) explica que a unidade lexical neo-
lgica pode ser criada por razes estilsticas e, nesse caso, contribui para causar
efeitos intencionais estranhamento, ironia, cor local... em uma mensa-
gem (p.86). Isso explica a opo pelo uso de estrangeirismos em uma lngua,
em detrimento dos termos vernculos equivalentes, pois a escolha do uso de
estrangeirismos pelos falantes pode denotar estilo ou prestgio.

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 245

Rajagopalan (2004c) observa que isso ocorre porque o uso da


palavra estrangeira infunde uma aura adicional ao produto que
est sendo comercializado e, assim, publicitrios e especialistas
em marketing logo encontraram meios de faturar com essa forte
tendncia (p.13). Essa tambm uma maneira de selecionar o
pblico interessado nesses produtos. Por exemplo, a palavra liqui-
dao pode remeter a uma loja popular, enquanto sale costuma
ser associada a uma loja mais cara, at mesmo localizada em um
shopping. Assim, cabe a cada um identificar-se como um cliente
que vai a uma sale que oferece at 50% off ou a uma liquidao
com produtos de at 50% de desconto.
Paiva (1991), ao analisar a presena de signos da lngua inglesa
na imprensa, na msica popular e em camisetas, observou que para
a maioria dos brasileiros o emprstimo apenas uma manifestao
de primeiridade uma sensao que no envolve qualquer tipo de
conscientizao. A autora pde comprovar no seu trabalho sua
hiptese de que o uso de emprstimos um instrumento ideolgico,
que contribui para acentuar as diferenas entre as classes sociais. De
acordo com ela, todos esses comportamentos comprovam que a lin-
guagem espelha a sociedade, pois os emprstimos funcionam como
marcas diferenciadoras entre a linguagem inculta das classes
populares e a linguagem culta das elites detentoras do poder econ-
mico e do conhecimento. Para Paiva (1991), a diviso de classes
sempre acentuada na linguagem e as formas de prestgio so sem-
pre associadas s classes privilegiadas (p.337). Nas pesquisas da
autora, fica claro que a lngua inglesa vista como signo de poder,
prestgio e cultura, de colonizao e aculturao, mas tambm
reconhecida como um instrumento de comunicao internacional.
Embora a pesquisa da autora tenha sido feita na ltima dcada
do sculo passado, as suas observaes ainda valem para o momen-
to atual, veja-se o caso dos estabelecimentos comerciais que procu-
ram associar seus produtos aos signos da lngua inglesa. Algumas
expresses so substitudas at mesmo em cardpios e letreiros de
restaurantes que comercializam comidas de outros pases, como
podemos observar na Figura 3.

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Figura 3 Restaurante Chins Jin-Jin, interior de So Paulo (foto da autora).

O restaurante mostrado na imagem oferece comida chinesa,


mas o letreiro traz os dizeres Chinese Food, em ingls, e no
comida chinesa ou alguma frase escrita em lngua chinesa. Fica
clara a estratgia de marketing desse restaurante. Se a inteno fosse
associar a comida ao pas de origem, o letreiro em ingls no seria
necessrio. Mais uma vez, o uso da lngua inglesa visa a valorizao
do produto. At mesmo restaurantes que comercializam comidas
ligadas a outras culturas e a outros pases preferem usar o ingls, em
detrimento da lngua qual se relaciona o tipo de iguaria oferecida.
Percebemos, atravs da bibliografia consultada, dos exemplos
anteriores e dos nomes reunidos no nosso corpus, que o idioma
estrangeiro, nesse contexto, tambm transforma-se em mercadoria
e agrega valor aos produtos comercializados. Por fim, considera-
mos que o uso da lngua inglesa em contexto comercial, tanto no
interior de So Paulo quanto em Lisboa, uma opo estilstica
dos comerciantes, uma estratgia de marketing que visa dar uma
aura adicional e atrativa aos olhos dos consumidores, j que essa
lngua atinge falantes de vrias redes sociais (jovens, adultos, esco-

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 247

larizados, no escolarizados etc.) graas ao contato com a cultura


norte-americana, que chega facilmente ao Brasil, Portugal e outros
pases, atravs do contato com filmes e msicas, por exemplo.

Opinies dos falantes sobre os nomes comerciais


com elementos do ingls

Na nossa pesquisa, propusemos duas questes aos falantes do


portugus brasileiro que estudam e que no estudam ingls e aos
falantes do portugus europeu para conhecer a opinio deles sobre
o uso da lngua inglesa em outros idiomas:
17) Qual sua opinio sobre emprstimos da lngua inglesa para
outros idiomas?
18) Qual sua opinio sobre o uso de palavras da lngua inglesa
pela publicidade e propaganda e tambm em produtos e
estabelecimentos comerciais?
O objetivo dessas perguntas foi verificar se eles tm uma viso
positiva ou negativa dos emprstimos da lngua inglesa e de seu uso
em contexto comercial. Nas suas respostas, seis falantes do portu-
gus brasileiro revelaram ter uma viso positiva do uso do ingls;
dois, uma viso negativa; e dois, uma viso neutra, como podemos
ver na Tabela 11.

Tabela 11 Opinio dos falantes do portugus brasileiro sobre o uso da lngua


inglesa
Sem conhecimento Com dois anos
de ingls de curso de ingls
Falantes do portugus brasileiro No % No %
Viso positiva 2 40 4 80
Viso negativa 2 40 0 0
Viso neutra 1 20 1 20
Total 5 100 5 100

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Podemos perceber que nenhum falante do portugus brasileiro


que estuda ingls expressou uma viso negativa sobre a questo e
apenas um disse ter viso neutra. Entre os que no estudam ingls,
dois manifestaram uma viso negativa e um, uma viso neutra.
Os falantes sem conhecimento aprofundado do ingls tm entre
18 e 28 anos e so todos do sexo feminino. Os falantes com dois
anos de curso de ingls tm entre 21 e 23 anos, quatro so do sexo
masculino e apenas um do sexo feminino.
Um dos falantes do portugus brasileiro que no estuda ingls
respondeu que os emprstimos s vezes ajudam, outras vezes di-
ficultam a compreenso da fala; para ele, quando a pessoa j est
acostumada ao estrangeirismo no contexto comercial, a dificuldade
menor, mas, se o emprstimo usado num produto de pouca
comercializao, acaba atrapalhando o entendimento. J um dos
falantes que estuda ingls considera os emprstimos uma falta de
originalidade, mas disse que podem ser interessantes na publicida-
de, dependendo do produto. Consideramos essas opinies neutras,
por revelarem tanto aspectos positivos como negativos.
Outros falantes do portugus brasileiro com curso de ingls
mostraram ter uma viso negativa sobre a questo. Para um deles,
as pessoas acabam lendo a palavra de modo diferente da pronncia
da lngua de origem, o que faz que elas assumam outro sentido.
Outro no concorda com emprstimos de outros idiomas para o
portugus e afirmou que pessoas com pouco conhecimento acabam
entendendo essas palavras de outra forma.
O lado positivo dos emprstimos foi apontado por outros falan-
tes do portugus brasileiro que estudam e que no estudam ingls.
Os que no estudam ingls apresentaram estes pontos de vista: os
emprstimos so interessantes, pois divulgam a lngua inglesa e,
usados no meio comercial, chamam a ateno do pblico; o ingls
um idioma muito falado, indispensvel nos dias atuais, e o seu
uso no comrcio mostra a influncia da cultura norte-americana
no estilo de vida do brasileiro. Os que estudam ingls deram estas
opinies: os emprstimos so algo natural, necessrio em alguns
contextos, e o seu uso no marketing interessante, principalmente

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 249

se a inteno alcanar clientes internacionais; os emprstimos so


interessantes e sinal de inteligncia usar palavras do ingls no co-
mrcio, uma vez que essa lngua est cada vez mais presente na vida
das pessoas; os emprstimos so interessantes e, no meio comercial,
do um ar chamativo s propagandas; o uso de emprstimos im-
portante (embora no tenham ficado claros os motivos dessa afir-
mao) e o uso do ingls no comrcio bom porque possibilita a
compreenso rpida e relativamente fcil pelos consumidores.
No caso dos falantes do portugus europeu, dois expressaram
uma viso positiva do uso do ingls em outros idiomas, um revelou
uma viso negativa e trs posicionaram-se de maneira neutra, como
podemos ver na Tabela 12.

Tabela 12 Opinio dos falantes do portugus europeu sobre o


uso da lngua inglesa
Falantes do portugus europeu No %
Viso positiva 2 34
Viso negativa 1 16
Viso neutra 3 50
Total 5 100

Os falantes do portugus europeu que expressaram uma viso


neutra ofereceram as seguintes justificativas: os emprstimos s
vezes so necessrios e, com relao ao uso comercial, embora exa-
gerado, permite tornar o negcio mais internacional; a adoo de
estrangeirismos facilita a comunicao tecnolgica, mas seu uso
no contexto comercial prejudica a lngua portuguesa; no contexto
comercial, as palavras dessa lngua so associadas ao sentimento de
algo bom, apesar de no ter opinio formada sobre o assunto.
Os falantes que enxergam os emprstimos por um vis positivo
declararam que: os emprstimos so fundamentais para globalizar
a lngua e constituem uma boa estratgia de marketing no meio
comercial, pois trata-se de palavras universais e com impacto; os
emprstimos so teis para identificar objetos num mundo glo-

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balizado e, no comrcio, o uso de palavras da lngua inglesa pode


facilitar o alcance da publicidade veiculada.
O nico falante que expressou uma viso negativa disse que,
embora no se oponha aos emprstimos, considera importante usar
uma palavra da prpria lngua que expresse o mesmo conceito no
lugar da palavra emprestada e acredita que, no meio comercial,
palavras estrangeiras podem tornar a propaganda mais apelativa.
Como fica evidente, a opinio acerca do uso das palavras em-
prestadas do ingls varia, porm os que veem esse fenmeno de
modo negativo so poucos. A maioria dos falantes que participou
da nossa pesquisa tendeu para a neutralidade e a ver a questo de
modo positivo.

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CONCLUSO

A pesquisa apresentada neste livro observou a formao de


nomes comerciais com elementos do ingls em contexto de por-
tugus brasileiro e europeu. Os estrangeirismos, como vimos no
Captulo 1, provocam dualidades: so bem apreciados por alguns e
rejeitados por outros. Por meio das entrevistas com nossos falantes,
percebemos que o uso deles no condenado, apesar de no haver
unanimidade de opinies. Mas indiscutvel que as palavras de ori-
gem estrangeira so importante fonte de neologismos e contribuem
para a renovao da lngua portuguesa e de outros idiomas.
Com relao penetrao da lngua inglesa no Brasil e no mundo,
Paiva (1991) nota que ainda h uma varivel que no pode ser ignora-
da: a presena hegemnica dos Estados Unidos no mundo. O tercei-
ro mundo no est mais sendo dominado essencialmente pela fora
armada, mas pela lngua, matria-prima do imperialismo cultural
causado pela dependncia econmica (p.45). Assim, no podemos
deixar de considerar que a lngua inglesa acaba sendo associada tam-
bm a uma sociedade de prestgio, poder e consumo que os Estados
Unidos representam. Afinal, a lngua, como observa Paiva (1991),

um bem social, mas a hierarquia produzida pela diviso de clas-


ses reproduzida nos fenmenos lingusticos. Podemos citar, por

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exemplo, a variao lingustica, que divide os falantes em cultos e


incultos, prestigiados e desprestigiados. Valores sociais so agrega-
dos s vrias formas de expresso lingustica, fazendo com que as
formas de prestgio sempre coincidam com as usadas pelas classes
sociais privilegiadas. (p.102)

Dessa forma, ressalta a autora, muitas vezes as expresses e


palavras da lngua inglesa chegam s massas atravs da elite econ-
mica, que simboliza o melhor, o sofisticado. Lembra a pesqui-
sadora que as palavras do ingls jorram das falas das personagens
de novela, das propagandas que veem na televiso ou leem nas re-
vistas etc.. Alm disso, a imprensa escrita e falada, ao privilegiar
os emprstimos, nem sempre necessrios, da lngua inglesa, abona
a pretensa superioridade daquele idioma (p.116).
O estudo dos nomes comerciais, como vimos no Captulo 2,
pode ser de interesse para vrias disciplinas, como a publicidade e
os estudos lingusticos, alm de despertar a curiosidade das pessoas
de modo geral. Tanto do ponto de vista do marketing quanto dos
comerciantes, essencial ter um nome que chame a ateno do p-
blico consumidor. Diante disso, no meio comercial o ingls acaba
sendo visto como uma forma interessante de valorizao do pro-
duto venda, isto , de maneira geral os comerciantes acham mais
chique um salo de beleza chamado Angels Hair do que Cabelo
de Anjo, talvez numa tentativa de associar o estabelecimento a um
pblico alvo formado de pessoas de maior poder aquisitivo. Esse
fato pode ser constatado na pesquisa de Serra e Nodari (2011): os
dados obtidos permitem concluir que uma loja com nome em in-
gls em geral associada a butiques de grandes centros comerciais
e passa a impresso de que oferece produtos de melhor qualidade.
Como observamos nos dados que coletamos, houve significativa
quantidade de nomes comerciais com elementos do ingls, tanto no
portugus brasileiro quanto no europeu, sendo que nesta variedade
o nmero foi menor. Mas verificamos tambm que a maior parte
dos nomes comerciais (86% no portugus brasileiro e 95% no euro-
peu) formada primordialmente por palavras da lngua portuguesa,

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o que permite afirmar que os processos vernculos de formao de


palavras so a forma mais usada na criao de novos nomes comer-
ciais no interior de So Paulo e em Lisboa. Para o portugus bra-
sileiro, o nmero de palavras com elementos do ingls se equilibra
com a porcentagem de palavras estrangeiras encontradas na Base de
neologismos do portugus contemporneo do Brasil, estudo de Alves
et al. (2004). De acordo com os autores, foram observadas mais de
9.300 unidades lexicais neolgicas, das quais apenas 17% (cerca de
1.500) so estrangeirismos, em sua maioria de origem inglesa.
Ainda com relao s anlises quantitativas, notamos diferen-
as na distribuio de estrangeirismos pelos setores de comrcio
entre o interior de So Paulo e Lisboa. No portugus brasileiro, 24%
dos nomes comerciais com elementos do ingls foram encontrados
na categoria cabeleireiros e institutos de beleza, 20% na categoria
roupas e 12% na categoria restaurantes e bares. J no portugus eu-
ropeu, a maior parte dos estrangeirismos ocorreu no setor de acade-
mias desportivas (27% dos nomes), seguido do setor de restaurantes
e bares (20% dos nomes) e do setor de cabeleireiros e institutos de
beleza (18% dos nomes). Outra diferena entre os nomes comerciais
no portugus europeu e no brasileiro refere-se ao uso de subttulo.
No portugus europeu, 46% dos nomes apresentaram subttulo,
enquanto no brasileiro essa porcentagem foi de apenas 9%. Trs
categorias se destacaram por apresentar mais nomes comerciais
com subttulo (automveis peas e servios, lavanderias e m-
veis) no portugus brasileiro. Esse dado revela uma tendncia do
portugus europeu a preferir nomes comerciais mais longos do que
o brasileiro, contrariando as recomendaes de Neumeier (2003),
que acredita que um nome, para funcionar bem junto ao pbli-
co, deve ser breve. No entanto, interessante notar que tanto no
portugus brasileiro quanto no europeu exatamente 70% dos nomes
comerciais com elementos da lngua inglesa so formados pela es-
trutura morfossinttica do ingls, isto , so nomes de estrutura de
ncleo final, como Brasil Car e Onda White.
Os nomes com grafia estilizada no se mostraram muito fre-
quentes no nosso corpus. Ocorreram em menor nmero no por-

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tugus europeu, e em maior nmero no brasileiro. importante


observar que, mesmo tendo liberdade para ousar no nome, grande
parte dos comerciantes adotou uma postura conservadora, prefe-
rindo usar a ortografia oficial da lngua portuguesa no momento
de registrar o nome do seu estabelecimento. Por isso, nomes como
Autocenter Skino e Ki-Bom no foram to comuns quanto espe-
rvamos, mas so um exemplo de como a ortografia do ingls pode
inspirar os donos de estabelecimentos comerciais no momento da
escolha do nome do seu negcio.
Outro dado interessante se refere ao uso do s em nomes co-
merciais. De acordo com Toledo (2007), o emprego do s Brasil
afora muito peculiar, e quem sair cata das vrias formas em
que encontrado terminar com uma rica coleo. Entretanto,
contrariando as expectativas do senso comum, expressas na afir-
mao do articulista, em nosso corpus apareceu um nmero redu-
zido de palavras com s, principalmente no portugus europeu. No
portugus brasileiro, 13% dos nomes comerciais com elementos do
ingls e 14% dos nomes com grafia estilizada apresentaram s. No
portugus europeu, em 2% dos nomes comerciais com elementos
do ingls e em 4% dos nomes com grafia estilizada apareceu s.
Podemos dizer que o uso do s nas duas variedades raro. Um fato
curioso, e que encontramos no nosso corpus, o uso de s indicando
plural, mas que tambm pode ser interpretado como uma questo
meramente estilstica, para dar um ar estrangeiro ao nome, como no
caso de Arts Junco Mveis Artesanais e Restaurante Crepes Grill.
Essa pode ser mais uma opo do comerciante para destacar seu
negcio atravs do nome comercial.
Diante desses dados, podemos concluir que, contrariando nos-
sas expectativas, baseadas inicialmente no senso comum, o uso do
ingls no meio comercial menos frequente do que o esperado.
Embora Neves (1971) afirme que muitos neologismos comerciais
baseiam-se quase que exclusivamente numa maneira bizarra, ex-
travagante, de escrever a palavra (p.105), de acordo com nossos
dados, os comerciantes que ousam no nome do seu estabelecimento
ainda so minoria. No podemos deixar de notar, porm, que, ao

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 255

andar pelas ruas, temos a impresso de que h maior nmero de


nomes comerciais com elementos do ingls, s e grafia estilizada,
devido ao fato de se destacarem em meio a tantos outros, por serem
diferentes e inusitados.
Verificamos, com relao s anlises fonolgicas, que tanto o
portugus brasileiro quanto o europeu tendem a ajustar os nomes
comerciais com elementos do ingls ao seu sistema. Tanto vogais
quanto consoantes do ingls americano que no existem no siste-
ma fontico-fonolgico do portugus foram adaptadas para sons
semelhantes, e poucos falantes realizaram os sons originais das
palavras do ingls. Com relao vogal neutra dessa variedade do
ingls, som conhecido como schwa [], as adaptaes foram bastan-
te influenciadas pela ortografia dos nomes. No portugus europeu,
houve apenas uma ocorrncia de pronncia desse som. O schwa
pode ocorrer em contextos de atonicidade nessa variedade da ln-
gua e, como na palavra fashion o som ocorre em posio postnica,
criou-se um contexto para a sua pronncia.
No nosso trabalho, como mostramos no Captulo 4, identifi-
camos processos fonolgicos envolvendo epntese, apagamento,
nasalizao, vocalizao, palatalizao e ambissilabicidade, que
mostraram diferenas com relao s estratgias de adaptao dos
nomes comerciais nas duas variedades do portugus observadas.
Notamos que o portugus brasileiro tende a realizar mais epnteses
para resolver slabas que no so possveis, enquanto o europeu
tende a apagar vogais no nvel fontico, e no a inserir, de modo
que alguns clusters, como [sp] e [st], que no ocorrem em palavras
do portugus brasileiro, podem ocorrer normalmente no europeu,
no nvel fontico. As consoantes nasais do ingls em posio de
coda se realizam plenamente, enquanto em ambas as variedades a
consoante nasal em coda silbica em geral no se realiza, pois, do
ponto de vista fontico, eliminada aps transmitir o trao nasal
para a vogal precedente. No entanto, notamos que o portugus eu-
ropeu pode manter a consoante nasal na coda em final de palavras
inglesas, como demonstraram Freitas et al. (2003), permanecendo
com o trao [+ consonntico] especificado. Em muitos momentos,

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isso ocorre mesmo que a vogal anterior seja nasalizada. Outro fe-
nmeno verificado no portugus europeu foi o ato de reinterpretar
a nasal da coda como consoante silbica, de modo que ela se torna
ncleo de outra slaba. Esses fenmenos mostraram-se muito mais
recorrentes nessa variedade do que no portugus brasileiro. No en-
tanto, alguns fenmenos, como os processos de palatalizao envol-
vendo as consoantes oclusivas alveolares /t/ e /d/, no ocorreram
no portugus europeu, por no serem tpicos dessa variedade.
As anlises das adaptaes fonolgicas de estrangeirismos pre-
sentes no lxico comercial corroboram os resultados alcanados por
outros autores em pesquisas anteriores (Freitas, 1984; 1992; Freitas
et al., 2003; Freitas; Neiva, 2006; Assis, 2007; Souza, 2011). Eles
verificaram que as primeiras adaptaes realizadas nos anglicismos
pelos falantes de portugus ocorrem no nvel fontico-fonolgico,
influenciadas sobretudo pelas diferenas existentes entre os inven-
trios fontico-fonolgicos das duas lnguas.
No entanto, tambm notamos que o processo de adaptao fo-
nolgica pode no se dar por completo. Em alguns momentos e da
mesma forma que se observa nos antropnimos de origem estran-
geira estudados por Massini-Cagliari (2010; 2011a; 2011b; 2013) e
Souza (2011) , traos prosdicos das palavras inglesas presentes nos
nomes comerciais estudados permanecem no portugus brasileiro
e no europeu, mesmo quando o acento desses vocbulos ocorre em
posio incomum em portugus, como o caso de rcliners, rnner e
chken, palavras terminadas em slabas pesadas e que deveriam atrair
o acento.
O tema deste livro envolve questes de identidade cultural e
lingustica. O ato de nomear um estabelecimento comercial ou um
produto usando palavras estrangeiras est carregado de valor sim-
blico. Ao mesmo tempo que muitos comerciantes acreditam que
o estrangeirismo valoriza seu negcio, os consumidores tambm
tendem a apreciar mais as suas lojas. Os nomes comerciais que
analisamos, assim como os antropnimos, podem contribuir para a
determinao da identidade lingustica e, sobretudo, fonolgica do
portugus, por constituir-se em um caso em que os limites entre

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 257

o que e o que no portugus so explorados pelos seus prprios


falantes nativos (Massini-Cagliari, 2010, p.157).
Podemos dizer que os comerciantes que optam pelo ingls para
nomear seu estabelecimento ou utilizam grafias estrangeiras nos
nomes comerciais conhecem bem o sistema ortogrfico do portu-
gus e procuram escapar dele intencionalmente, para diferenciar a
aparncia de seu nome comercial de outros escritos com a ortografia
comum do portugus. Alm disso, nossos dados mostraram que
o comerciante que falante nativo do portugus tem conscincia do
que mais comum em relao estrutura morfossinttica da ln-
gua portuguesa, e tambm foge dela, combinando as palavras dos
nomes comerciais do modo mais raro em portugus (e mais comum
em ingls), isto , formando nomes comerciais com estrutura mor-
fossinttica de ncleo final. Por fim, ao conservar caractersticas
prosdicas das palavras inglesas nos nomes comerciais, na tentativa
de encontrar um nome que soe diferente, os donos de estabele-
cimentos comerciais falantes do portugus brasileiro e do europeu
mostraram que tm conscincia da identidade fonolgica da sua
lngua, podendo intencionalmente desviar-se do padro esperado
para ela. Podemos concluir que, ao esquivar-se de modo propo-
sital do que esperado para a lngua portuguesa, os comerciantes
paradoxalmente negam e ao mesmo tempo afirmam a identidade
lingustica dessa lngua.

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LISTA DE SMBOLOS

Slaba
Slaba leve
Slaba pesada
Zero (elemento apagado)
C Consoante
V Vogal
O Onset
R Rima
Co Coda
Nu Ncleo
[] Transcrio fontica
// Transcrio fonmica
<> Transcrio ortogrfica (grafema)
x Proeminncia
Mora
. Slaba tona de um p
() Limite de p

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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ZILLES, A. M. S. Ainda os equvocos no combate aos estrangeirismos.
In: FARACO, C. A. (Org.). Estrangeirismos: guerras em torno da
lngua. 3.ed. So Paulo: Parbola, 2004. p.143-61.
ZUCARELLI, F. E. Ditongos e hiatos nas cantigas medievais galego-por-
tuguesas. Araraquara, 2002. Dissertao (Mestrado em Lingustica e
Lngua Portuguesa) Faculdade de Cincias e Letras, Universidade
Estadual de So Paulo.

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APNDICES

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APNDICE A
CORPUS: NOMES COMERCIAIS DO
PORTUGUS BRASILEIRO

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. A3 Fitness Academia 1. Academia Fikenforma Total Fitness
2. Academia All Racquets Sports 2. Academia Korpore
3. Academia Alta Performance 3. Academia Sportn gua
4. Academia Art Center 4. Athenas Fitness
5. Academia Art Company 5. Atletic Center
6. Academia Athletic Form 6. Maximus Academia de Ginstica
7. Academia Body Factory 7. Med Esport Center
8. Academia Body Fit 8. Spao Pilates
9. Academia Centro Aqutico Shark 9. Sthilos Academia
10. Academia Chris Sports 10. Stillus Academia
11. Academia Curves 11. X-ports Brasil Academia
12. Academia de Ginstica e Musculao
Flex Gym
13. Academia de Tnis Topspin
14. Academia Edinho Company
15. Academia Egos
16. Academia Fitness LTDA
17. Academia Flex Training
18. Academia Golden Fitness
19. Academia Hammer Sports

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274 NATLIA CRISTINE PRADO

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
20. Academia High Point
21. Academia Imperios
22. Academia JG Sport Mania
23. Academia KS Fitness
24. Academia Life Way
25. Academia Marcelo Tennis
26. Academia Medley
27. Academia mega Fit
28. Academia Pares Sports
29. Academia Parque Fitness
30. Academia Performance
31. Academia Personal Training
32. Academia Physical Femme
33. Academia Physical Musculao e
Fitness
34. Academia Planet Health
35. Academia Planeta gua Fitness
36. Academia Power Fit
37. Academia Power House
38. Academia Power Mad
39. Academia Power Muscle Totonho
40. Academia Raul Hein Sports
41. Academia Sport Center
42. Academia Sport Way
43. Academia Sports Gym
44. Academia Studio gua Viva
45. Academia Techno Fitness
46. Academia Tennis Center
47. Academia Toning Systems
48. Academia Triathlon
49. Academia Vertical Fitness
50. Academia Water Center
51. Academia World Gym Musculao
e Fitness

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 275

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
52. Athletic Way Equipamentos para
Ginstica
53. Atmosfera Fitness
54. Banana Broadway
55. Cambu Fitness
56. Clip Academia
57. Deep Training
58. Energy Academia
59. Espao Fit Ponto Com
60. Fast Pilates
61. Fit Action Sport Center
62. Gnesis Sports
63. Germanos Physical Center
64. Hadler Fitness
65. Life Center Academia
66. Lofty Sport
67. Medley Sport Center
68. New Center
69. Peak Centro de Treinamento
70. Performance Academia
71. Pro Life Fitness
72. Regatas Fitness
73. Rit Fitness Center
74. RN Sport
75. Speed Sport Academia
76. Sport Club
77. Sport Life
78. Sports Gym
79. Tat Wong Kung Fu Academy
80. Trainer Academia
81. Training Academia
82. Unifit Academia
83. Vila Training
84. Water Center

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276 NATLIA CRISTINE PRADO

Automveis peas e servios


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. ACG Auto parts 1. Agncia Chevrolet Spassus
2. All Car Peas 2. Auto Center Eskitortu
3. Allparts Comrcio de Peas 3. Autocenter Skino
4. American Auto Peas 4. Autopeas L Kar
5. Art Som 5. Kiauto
6. Art Studio Adesivos e Etiquetas 6. Kitscap Atacado de Auto Peas
7. Auto Car Peas Nacionais e 7. Scala Auto Peas
Importadas
8. Auto Center Navas 8. Trokskap
9. Auto Mecnica Hot Point 9. Wolmec
10. Auto Peas e Acessrios Vip
11. Auto Peas Mil Car
12. Auto Peas Pio Car
13. Auto Peas PitBull
14. Auto Peas Raph Import
15. Auto Peas Speed Max
16. Auto Peas ZM Parts
17. Auto Sport
18. Auto Vidros e Chaveiro Gold
19. Auto Vip Car
20. Autocar Servios
21. Autopeas Chevrocar
22. Bidas Car
23. Brasil Car
24. Campcar Peas e Servios
25. Car Tech
26. Castelo Imports
27. Center Peas
28. CK Imports Auto Peas
29. Costa Auto Center
30. DDA Off Road Auto Peas
31. Dhow Comrcio de Peas
32. Discap Auto Center
33. Force Sound

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 277

Automveis peas e servios


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
34. Garage Auto Parts
35. Grid Car
36. HBR Parts
37. Inda Car
38. Jader Car Auto Peas
39. Laud Auto Cambio e Diferencial
40. Londres Imports
41. Marra Auto Center
42. MF Auto Center
43. Multparts Latarias e Acessrios
44. New Center Veculos
45. Ney Car
46. Nildo Auto Center
47. Ninja Tuning
48. Polo Diesel
49. Rally Auto Peas
50. Realcar Comrcio de Peas
51. Reiscar Distribuidora de Autopeas
52. Rogel Auto Center
53. Runner Comrcio e Servios
54. Sachs Automotive
55. Said Center Car
56. Shopping Car
57. Sound Point Som e Acessrios
58. Souza Car
59. Speed Turbos High Performance
60. Stock Auto Peas
61. Trevo Imports
62. Truckbus
63. Turboline
64. United Cia de Auto Peas
65. Vans Import
66. Wimport Parts Peas automotivas
67. Zona Sul Motors

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278 NATLIA CRISTINE PRADO

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Adriana Fashion Hair 1. 3 Styllus
2. Aflores Cabeleireiros 2. Cabeleireiros e Salo de Beleza Fiki
Bela
3. Afro Dias & Megahair Cabelos 3. Cabeleireiros Spao Express
4. Afro Sydhynhos Cabeleireiro 4. Chiks Cabelos
Comrcio de Cabelos Naturais
5. Alfas Cabeleireiros 5. Christal Cabelo e Esttica
6. ALs Cabeleireiros 6. Darling Estetic Center
7. America Hair 7. Disk Beleza e Cia
8. Andrea Pecora Hair Styling 8. Esttika Arte e Beleza
9. Angel Hair Especialista em 9. Estyle Cabeleireiros
alongamento
10. Antony Beauty Center 10. Evidensys Cabelo e Esttica
11. Aplausos Studios Hair 11. Felcia Hair Stylyst
12. Art & Beleza Wasconcelos 12. Impactus Cabeleireiros
13. Art & Mo 13. Ivone Stetica & Beleza
14. Art Center Cabeleireiros 14. Ki Charme
15. Artes Beaut Center 15. Ophicina da Beleza
16. Beleza Vip 16. Rekint Cabeleireiros
17. Bellas Central da Beleza 17. Rekinte Kabelos e Esttica
18. Betos Cabeleireiros 18. Rubinho Hair Style Estetic
19. Black Master Cabeleireiros 19. Salo Kort
20. Blue Star Cabeleireiros 20. Spao Corpo e Beleza
21. Bob Wilson Hair Design 21. Spao D
22. Brush Beleza e Esttica 22. Spao Kamarim
23. Cabeleireiro Angels Hair 23. Spao Mix Sade e Beleza Angela
Vidal
24. Cabeleireiro Rochas 24. Spetacollo Cabeleireiros
25. Cabeleireiros Afro Fashion Hair 25. Stillos Cabeleireiros unissex
26. Cabeleireiros Copas Noivas e 26. Stillus
Arranjos
27. Cabeleireiros Studio 10 27. Stilo nico Cabelo & Arte
28. Cabeleireiros Studio Alexandra 28. Stilus Cabeleireira
Soares e Equipe
29. Cabeleireiros Styles & Tendances 29. Strelas Cabeleireiros
30. Cabelos by G Nunes 30. Sttimulos

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 279

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
31. Camargo Hair Saloon 31. Stylus Cabeleireiros
32. Capelle Excellence Studio 32. Toks & Retoks Esttica
33. Cecilias Cabelos 33. Valeskabelereiros
34. Celyoms Cabeleireiros
35. Centro de Beleza MC Fashion
36. Charm Instituto de Beleza
37. Charms Cabeleireiros Unissex
38. Cinemateca Studio
39. Class Tower Cabeleireiros
40. Classic
41. Claudio Nazrio Studio Hair
42. Clnica de beleza New Look
43. Clnica de Esttica Top Line
44. Clods Cabeleireiros
45. Conquest Cabeleireiros e Cosmticos
46. Cristal Hair
47. Cristinas Cabelos e Esttica
48. Davids Cabeleireiros
49. Days Kids
50. Demetrios Cabeleireiros
51. Dimension Academic Hair
52. Divas Cabeleireiros
53. Dolls Hair Design
54. Dona Bella Express
55. Dondoca Express
56. Elegance Cabeleireiros
57. Eliana Hair
58. Equipe Hair Design
59. Espao Fashion
60. Espao Onyx
61. Essencial Beauty Cabeleireiros
62. Esttica e Hair
63. Evandros Cabeleireiros
64. Faces Company

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280 NATLIA CRISTINE PRADO

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
65. Faces Esttica
66. Fashion Claudete Cleo
67. Fashion Face
68. Fashion Hair Salo de Beleza
69. Fashion Her
70. Fashion Line Cabelo e Esttica
71. Fernando Gomes Hair Designer
72. Flash Cabeleireiro Masculino
73. Florid Fashion Hair
74. Gellus Cabeleireiro
75. Gisele Fashion Hair
76. Glamour Cabelos
77. Glamour Ncleo de Beleza
78. Gold Hair Cabeleireiros
79. Golden Stars Cabeleireiros
80. Grazi Fashion Hair
81. Hair Centro de Beleza
82. Hair Fashion Cabeleireiros
83. Hair Place Cabeleireiros
84. Hellios Cabeleireiro
85. Hollywood Esttica e Beleza
86. Image Hair
87. Inovao Hair
88. Iralva Hair Company
89. It Salo
90. Jan Fashion Cabelos e Moda
91. JBC Beauty Center
92. Jean Marcos Studio Beleza
93. Jonnys Cabeleireiros
94. Joy Cabelos e Make Up
95. Julios Cabeleireiros
96. Juniors Cabeleireiros
97. Lecas Cabeleireiros
98. Light Hair

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 281

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
99. Liras Cabeleireiros
100. Loft Haia
101. Lolas Cabeleireiros
102. Lcia Fashion Hair
103. M Franco Hair Studio
104. Magna Hair
105. Maison Class
106. Making Of
107. Marcelos Cabeleireiros
108. Marios Cabeleireiros
109. Mariuza Hair
110. Mars Cabeleireiros
111. MD Fashion
112. Mega Beauty
113. Merry Cabeleireiros
114. Monalisa Hair & Make Up
115. Natural Hair
116. New Face Cabeleireiros
117. New Face Centro de Beleza
118. New Hair Cabeleireiros
119. New Ribeiros Cabeleireiros
120. New Star Cabeleireiras Unissex
121. New Tons Instituto de Beleza
122. New Wave Cabeleireiros
123. Nicos Cabeleireiros
124. Nina Fashion Hair
125. Ninhon Hair
126. Nivs Estdio Cabeleireiros
127. Oswaldus Cabeleireiros
128. Ousadia Hair
129. Panther Cabeleireiros
130. Parice Studio
131. Pedrinho Hair
132. Perfect Hair Cabeleireiros Unissex

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282 NATLIA CRISTINE PRADO

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
133. Prime Hair Design
134. Princess Cabelereiros
135. Raizes Black Power
136. Realce Hair
137. Regis Beauty Center
138. Regis Cabelos
139. River Island Power Hair
140. Romas Cabeleireiros
141. Rosanas Cabeleireiros
142. Rosane Fashion Hair
143. Royal Cabeleireiros
144. Salo Black and White
145. Salo Classic
146. Salo de Beleza By Rosa & Sandra
147. Salo Dengos
148. Salo King
149. Sempre Bela Express
150. Shampoo Cabeleireiros
151. Sheila Mega Hairs
152. Show de Beleza
153. Sofisticare Centro de Cuidados
com a Beleza
154. Spa da Beleza
155. Star Cabeleireiros
156. Star Fashion Cabeleireiro e Esttica
157. Stetic & Hair Edi e Equipe
158. Stetic Cabeleireiros
159. Studio 1 Centro de Beleza
160. Studio A
161. Studio Andy
162. Studio B
163. Studio Bella
164. Studio Black and White
165. Studio Clia Lima
166. Studio Class

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 283

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
167. Studio Claudia e Mida
168. Studio Dias
169. Studio DItalia
170. Studio E Cabelo e Esttica
171. Studio Ftima Cabeleireira
172. Studio Forma e Beleza
173. Studio Galiano
174. Studio Hair
175. Studio Hair e Cabeleireiros
176. Studio Hair Ismael Fernandes
177. Studio Ide & Marilda
178. Studio JN
179. Studio K Cabelo e Esttica
180. Studio Lagash Cabeleireiros
181. Studio Loosen Hair
182. Studio M
183. Studio Mario Cabeleireiros
184. Studio Mrio Lago
185. Studio Marlene e Maria Ins
186. Studio Michigan Cabelos e Esttica
187. Studio MS Cabeleireiros
188. Studio New Hair
189. Studio Nova Imagem
190. Studio Paulo Mottes
191. Studio R
192. Studio Rui Faria
193. Studio V
194. Style Cabeleireiros Masculinos
195. Sunshine Cabelos
196. The Brothers Cabeleireiros
197. Tonys Cabeleireiros
198. Tops Cabeleireiro Masculino
199. Tratos Cabeleireiros
200. Trendys

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284 NATLIA CRISTINE PRADO

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
201. Vanity Studio
202. Village Hair
203. Visual Fashion
204. Visual Hair
205. Yes Beleza
206. Yumi Hair Studio
207. Zinhas Cabelos

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Advance Informtica 1. Advansys Informtica
2. Alpha Informtica e Games 2. Disk Tech Informtica
3. AXC Solues Web e Informtica 3. Disktec Informtica
4. Brazicomp Solues em Informtica 4. Samara Tek Solues Tcnicas em
Informtica
5. Brukeys Informtica
6. Bytecenter
7. Call Informtica Assistncia Tcnica
8. Camptech Informtica
9. Click Computadores
10. Command Servios e Informtica
11. Comp House
12. Compuhouse
13. Compunews
14. Computech
15. Computer Brasil
16. Computer Fast
17. Computerlife Informtica
18. Connection Power
19. Cyber Flash Informtica
20. Cyber Sys Systems Security
21. Data Net Informtica
22. Data Work
23. Deltaplus Informtica
24. Digis Informtica

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 285

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
25. Disney Computer Store
26. Dynamitec Informtica
27. E Point Informtica
28. Easy Way Informtica
29. Enter Informtica
31. Fast Printer
31. Fastcompany
32. Flay Computadores
33. Fulltec Assistncia Tcnica
34. Games & Cia
35. Graftech Assitncia Tcnica
36. Hacker Wars Informtica
37. Help Informtica Araraquara
38. Help Tech Informtica
39. Hightech Informtica
40. Hi-Tech Informtica
41. Hobbykit
42. Info Expert
43. Info Games
44. Infomax
45. Infor Quality
46. Informtica Wordconf/Worldcyber
47. Infoup
48. Infoweb
49. Keeping Informtica
50. Lab Print Informtica
51. Master Informtica
52. Matrix Informtica
53. Mcs Net Tecnologia
54. MH Tech
55. Micro Center Equipamentos
56. Micro Expert Informtica
57. Micro New Informtica
58. Microlife Informtica

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286 NATLIA CRISTINE PRADO

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
59. Microlight Informtica
60. Micropower
61. Microsafety Informtica
62. Microway
63. Nat Disc
64. Net Place Tecnologia e Sistemas
65. Net View Informtica
66. Note Service
67. Power Computadores
68. Power Tech
69. Proprinter Assistncia Tcnica
70. Proservice Informtica e Servios
71. Quality Service
72. R2 Games
73. Smart Cell
74. Solution Company
75. Speed Informtica
76. Spread Teleinformtica LTDA.
77. Store Informtica
78. Suen Computer & Systems
79. Suprisystem
80. Sysplace Computadores e Sistemas
81. Tecnos Informtica
82. Tecpoint Informtica e Acessrios
83. Tecsystem Informtica
84. Type Informtica
85. Upgrade

Hotis e motis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Ancona Center Hotel 1. Hotel Kaskata
2. Apart Hotel So Carlos 2. Hotel Skalla
3. Atlantica Hotels Internacional Brasil
4. Biazi Grand Hotel

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 287

Hotis e motis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
5. Big Valley Hotel Fazenda
6. Blue Moon Drive In
7. Cambu Hotel Residence
8. Campinas Flat Service
9. Campinas Residence Apart Hotel
10. Center Park Hotel Campinas
11. Colonial Residence Hotel
12. Convenience Hotel
13. Edifcio Fleming Apart Hotel
14. Flat Bassano Vaccarini
15. Gauchos Farinelli Hotel Restaurante
16. Golden Suite Hotel
17. Green Hotel
18. Hotel Advance
19. Hotel Auto Tour
20. Hotel Cabreva Resort
21. Hotel e Restaurante Ruby
22. Hotel Fazenda Green Gold
23. Hotel Happy Inn
24. Hotel London
25. Hotel Nacional Inn Village
26. Hotel Premium Central
27. Hotel Premium Norte
28. Hotel So Francisco Campinas Palace
29. Hotel Sol Inn Baro Geraldo
30. Hotel Spa Santanna
31. Hotel Trans Oceanic Paulnia
32. Hotel Tropical Inn
33. Leon Park
34. Libertway Motel
35. Mariano Palace Hoteis
36. Monreale Hotel Classic Campinas
37. Motel Drive In Anhanguera
38. Motel Love Night

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288 NATLIA CRISTINE PRADO

Hotis e motis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
39. Motel Vip
40. Motel West Ville
41. Movie Inn Motel
42. New Port Hotel
43. Oasis Tower Hotel
44. Olambra Garden Hotel
45. Park Motel
46. Park Tower Hotel Residence
47. Paulnia Park Hotel
48. Place Hotel
49. Quality Hotel Anaca
50. Quality Resort Centro de Convenes
51. Que Noite Drive
52. Regente Residence
53. Residence Hotel
54. Rio Quente Resorts
55. Serra Negra Palace
56. Shelton Inn Hotel
57. Sleep Inn Galeria
58. Sleep Inn Ribeiro Preto
59. Snobs Motel
60. Sun House Residence Apart Hotel
61. The Royal Palm Residence
62. The Royal Palm Tower
63. Veredas In Motel
64. Victor Palace Hotel

Lavanderias
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. All Clean Lavanderia 1. Acqua Sec lavanderia
2. Bag Clean Comercial 2. Alfa Clin
3. Camp Dry Limpeza profissional 3. Disk Lave Lavanderia
4. Clean Lavanderia 4. Disk Passa Roupas
5. Clean Plus 5. Kaprichoza
6. Dry & Wet Lavanderia 6. Keep Klean

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 289

Lavanderias
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
7. Dryclean USA Lavanderia 7. Lav & Lav Lavanderia
8. Ecobag 8. Lavanderia Lav & Seq
9. Gold Lavanderia 9. Lavanderia Laveq
10. Lavanderia Blue Wash 10. Lave Tec Lavanderia
11. Lavanderia Hollywood 11. Limpadora Carpetex
12. Lavanderia Laundry 12. Multlav Lavanderia
13. Lavanderia Lav Service
14. Lavanderia Lavip
15. Lavanderia Quality
16. Lavanderia Washtec Tinturaria
17. Lavwhite Limpadora
18. Limp Class
19. LS Color
20. Max Lavanderia
21. New Laundry Lavanderia
22. Quality Lavanderia
23. Restaura Jeans
24. Shampoo Lavagens Especiais
25. SJ Lavanderia Express
26. Work Lavanderia Industrial

Mveis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Art Mveis do Sul 1. Complementus
2. Artflex 2. Destak Mveis
3. Arts Junco Mveis Artesanais 3. Evidency Mveis e Decorao Design
de Interiores
4. Big Lar Mveis 4. Houze Mveis e Acessrios
5. Campinas Shopping Mveis 5. Spasso Casa
6. Casa Mix 6. Stima Mveis
7. Casa Vip 7. Stylo Mveis
8. Center Mveis 8. Tokstil Comrcio de Mveis
9. City Mveis
10. Decorarts Mveis e Decoraes
11. Design Mundo Comercial de Mveis

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290 NATLIA CRISTINE PRADO

Mveis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
12. Expocenter Mveis & Planejados
13. Linha Vip Mveis e Decoraes
14. M. Design
15. Mariart Mveis
16. Mveis Casa Chic
17. Mveis Evolukit
18. Mveis Free House
19. Mveis Wolf
20. Plaza Baby
21. Prats Mveis
22. Pro Design
23. Recliners
24. Requinte Design
25. Roart Mveis sob Medida
26. Shopping Mveis e Decorao
27. Stock Brasil
28. Studio Mveis
29. Top Mveis
30. Tubo & Design
31. Val Center
32. Via Arts
33. W Design Mveis e Decoraes
34. Woodland Mveis

Padarias e confeitarias
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Band Pes 1. Padaria Ki Delicia
2. Big House Bolos 2. Padaria Po Kent
3. Big Mix 3. Padoka Mix
4. Big Po 4. Panificadora e Confeitaria Gyspan
5. Camargos Doces e Bolos 5. Panificadora e Mercadinho Peg e Pag
6. City Po 6. Panificadora Kitutis
7. Cucas Padaria 7. Panificadora Ponto Kent
8. Max Padaria Express 8. Panificadora Skalla
9. Nonnos Padaria

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 291

Padarias e confeitarias
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
10. Padaria Art & Po
11. Padaria Art Pes
12. Padaria Shopping
13. Panificadora e Confeitaria Dellas
14. Panificadora Mister Cook
15. Pit Stop do L Padaria
16. Qualicook Comrcio de Alimento
17. Tommy Express

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Alfredos Restaurante 1. Akiticabs Restaurante e Churrascaria
2. Bar e Restaurante Azul Music 2. Boka Boka Rotisserie e Restaurante
3. Batata Country 3. Disk Pizza Ruth
4. Big Brasileiro 4. Disk Pizza Vecchia Pizza
5. Big Frango na Brasa 5. Galletus Rotisserie
6. Boalins Food 6. Kantinho Saboroso
7. Bobs 7. Ki Delicia
8. Camilos Restaurante 8. Ki Lancho
9. Campus Grill 9. Ki Prato Restaurante
10. Cantina Del Mix 10. Ki-Sabor Restaurante
11. Carioca Grill 11. Lig Lig Delivery
12. Cascata Express 12. Rancho Empyreo
13. China in Box 13. Restaurante Markus Gryll
14. Chop Time Street 14. Restaurante Nellory Grill
15. Churrascaria Baby Beef 15. Restautanti O Caipira de Minas
16. Churrascaria Fazendo Grill 16. Saporite Italyan Fast Food Delivery
17. Churrascaria Rancho Belo Grill 17. Skalla
18. Claus Caf e Restaurante 18. Skina do Mineiro
19. Click Sushi 19. Villa Scamboo
20. Cook Tell Restaurante
21. Country Bar e Restaurante
22. Cupim Grill
23. Deck Potatoes
24. Degraus Restaurante

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292 NATLIA CRISTINE PRADO

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
25. Dennys Restaurante
26. Dezoitos Bar e Restaurante
27. Duets Pasta e Burger
28. Emprio Mult Mix
29. Fast Food Uai
30. Fast Service
31. Frans Caf Norte-Sul
32. Fry Chicken
33. Galetos
34. Galileu Grill
35. Garagem Society Refeies Caseiras
36. Gi Grill
37. Gigios Restaurante
38. Greg Burgers
39. Hard Chopp and Beer
40. Help Point Restaurante
41. Highlander
42. Kikos Restaurante
43. Kilo Grill
44. Kyoto Japanese Restaurant
45. La Panqueca Grill
46. Lanchonete e Self Service Sekai
47. Light Sushi
48. Lolas Grill
49. Maldos
50. Maryus Restaurante
51. Master Chicken
52. Mc Donalds
53. Med Heart
54. Mega Shake
55. Miros Lanchonete
56. Mix Frango
57. Montana Grill
58. Mr. Chef

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 293

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
59. Nutri For Life
60. Opo Grill
61. Original Grill
62. Outback Steakhouse
63. Paccos Grill Fast Food
64. Paineiras Restaurante
65. Pampas Grill
66. Picanha Fatiada Grill
67. Pier 4
68. Planet Pizza
69. Premiatto Express
70. Red Angus Beef
71. Restaurante China Express
72. Restaurante Cooks
73. Restaurante de Comida do Oriente
Enbox
74. Restaurante Done
75. Restaurante e Pizzaria Ananias Bar
76. Restaurante Garden
77. Restaurante Gacha Shell
78. Restaurante Guindola Grill
79. Restaurante Markbeccas
80. Restaurante Mc Tonys
81. Restaurante Mister San
82. Restaurante Primavera Grill
83. Restaurante Self Service Sabor
Caseiro
84. Restaurante Tertulios
85. Restautante Street de Piracicaba
86. Restgrill
87. Ribeiro Factory Cozinha Industrial
88. Roasted Potato
89. Self Service Dona Vilma
90. Sergios Restaurante
91. Set Restaurante

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294 NATLIA CRISTINE PRADO

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
92. Shogun House Comida Japonesa
93. Simpatias Bar e Restaurante
94. Stefanos
95. Super Deck
96. Swingers e Berlin
97. Terra Grill Choperia Pizzaria e
Restaurante
98. Terra Show
99. Tonnys Grill
100. Tradio Grill
101. Triangulo Self Service
102. Tucanos Refeies
103. Viena Express
104. Visconde Grill

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. 100% Surf 1. Autentik Modas
2. Adjuna Fashion 2. Bakuri
3. Aerial Surf Skate 3. Chick Center
4. Afinidade Kids 4. Diferenth
5. Amazon Casual Wear 5. Di-Fferent Modas
6. American Jeans 6. Eskala
7. Amor Collection 7. Eskala Center
8. Ana Bru Jeans 8. Gezzupp Jeans
9. Angels Modas 9. Kabana Mgica
10. Arona Import 10. Kapella Jeans
11. Art e Efeito Street Wear 11. Ki Xod Modas
12. Art e Enfeite 12. Kmila Fashion
13. Asa Mix Modas 13. Ky Tal Modas
14. Atitude Moda Fashion 14. Loja Sckalla Center
15. Baby & Lady Fashion 15. Loja Toke Toke
16. Baby Shop 16. Lojas Toc Toc
17. Bad Say Wear Service 17. Malukas Calados e Confeces

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 295

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
18. Bali Surf Street 18. Megga Modas
19. Basic Store Modas e Acessrios 19. Mymo Malhas
20. Bella Fashion 20. Officina da Moda
21. Bellas Modas 21. Oxy Modas
22. Bells Beach 22. Pharol Modas e Presentes
23. Bells Modas 23. Provok Modas
24. Black Rose 24. Rosa Chok
25. Blue Jeans 25. Scala
26. Blue Star 26. Scolla Modas
27. Brunas Modas 27. Skala Fashion
28. Bunnys 28. Skala Modas
29. By Doce Mulher Comrcio de 29. Sollys Modas
Roupas
30. By Samir 30. Stampa Jeans
31. Carlinhos UP 31. Stilo Jeans
32. Casual Jeans 32. Sttilus Modas
33. Center Mil 33. Tic Tac Modas
34. Center Mix 34. Tok Retok
35. Center Modas 35. Tribus Modas
36. Center Textil 36. Vestylle Modas
37. Cherry Modas 37. Villa Forte Confeces
38. Ciaramellos
39. Color People
40. Coral Sea
41. Cotton Club
42. Darkenhorse Roupas
43. Demolish Modas
44. Denys Confeces
45. Drift Point
46. Drill Surf Shop
47. Drops Modas
48. Eco Store Comrcio e Confeces
49. Eduardos Confeces
50. Esses Express
51. Estao Delivery

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296 NATLIA CRISTINE PRADO

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
52. Estrela Fashion
53. Explorer
54. Fancy Comrcio de Roupas LTDA.
55. Fargos Jeans
56. Fashion Mix Comrcio de Roupas
57. Flip Modas
58. Fox Rouparia
59. Free Modas
60. Gate Multimarcas
61. Gate Seventeen
62. Gerram Jeans
63. Gingas Sport
64. Gran Tropical Center
65. Hand Book
66. Help Modas
67. Hot One Comrcio e Confeces
68. Hot Point
69. Husky Town
70. ndia Point
71. Jacy Fashion
72. Jaws Surf Wear
73. Jeans & Cia
74. Jeans Stop
75. Jerram Jeans
76. Josephine Crazy
77. Kady Bag
78. Karan Vest
79. Labelle Jeans
80. Laranja Lima Fashion
81. Leve Stock Roupas
82. Levis
83. Lice News
84. Lima Limo Sport Wear
85. Litoral Surf Shop
86. Loja Blue Wave

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 297

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
87. Loja do Brother
88. Loja Gisele Art
89. Loja Original Jeans
90. Loja Record
91. Lojas Seller
92. Look Modas
93. Lord Pop Jeans
94. Lua Cheia Moda Surf
95. M. Officer
96. Marildas Modas
97. Mart Modas
98. Mary Jeans
99. Mister Jovem
100. MKM Surf Shopping
101. Modas Glamour
102. Modas Line
103. Modas Unio Boy
104. Mnicas Modas
105. Mr. Gan Moda Fashion
106. My Life Modas
107. Nativo Surf Shop
108. New Shop
109. Nova Jeans
110. Ok Modas
111. Opera Rock
112. Orbital Fashion
113. Original Jeans
114. Paths Modas
115. Pinkbiju
116. Pira Hap Surf
117. Planet Fashion
118. Post Office
119. PSW Board Shop
120. Puro Jeans
121. Radical Box Street Wear

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298 NATLIA CRISTINE PRADO

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
122. Radical Vest
123. Red Surf
124. Republic Collection
125. Robbi Spatti Fashion
126. Rock Shop
127. Rock Star
128. Romano Surs Shop
129. Rootware Modas
130. Rosa Mix
131. Rose Moda Fashion
132. Rotchilds
133. Scene Iguatemi
134. Scene Modas
135. Script Modas
136. Shopping dos culos
137. Show Modas
138. Side Play
139. Side Way
140. Silvan Fashion
141. Snake Modas
142. S Jeans
143. Sport Jeans Confeces
144. Spot
145. Star Modas
146. Star Point
147. Street Company
148. Studio J
149. Su Star Fashion
150. Substance Personal Vest
151. Surf Confeces
152. Surf Skate
153. Teenager Moda Jovem
154. Tent Beach
155. The Best Way
156. Three O Four

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 299

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
157. Top Modas
158. Topic Modas
159. Toten Special
160. Track Field
161. Tropical Jeans
162. Under Down
163. Uniton Jeans
164. Vera Ferrarini Young Spirit
165. Vest Legal
166. Vest Roupas
165. Via Center Magazine
168. Vila Jeans
169. Vitria Fashion
170. Vivis Modas
171. Why Not
172. Wills Wings
173. World Vest Country & Street
174. Yuppie Modas

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APNDICE B
CORPUS: NOMES COMERCIAIS DO
PORTUGUS EUROPEU

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. A.M.A Karting Kartodromo de
Santo Andr, LDA
2. Acp Motorsport Eventos
Desportivos, LDA
3. Leisurecorp Gesto de Health
Clubs, S.A.
4. Mal Clinic Spa Concept, LDA
5. Active Pilates, LDA
6. Active Projects, LDA
7. Adventure Park Parques de
Arborismo, LDA
8. Akl Associao de Kickboxing de
Lisboa
9. All 4 Shows, LDA
10. All Fitting Unipessoal, LDA
11. Alubox Portugal Aluguer de
Boxes, Equitao e Servios, LDA
12. And.Marketing Sponsorizao Do
Andebol, S.A.
13. Asm Team Gesto, Promoo
Desportos Motorizados, LDA
14. Associao Bad Boys Futsal Clube

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302 NATLIA CRISTINE PRADO

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
15. Associao de Basket-Ball de
Lisboa
16. Associao de Hockey em Campo
de Lisboa
17. Associao de Rugby do Sul
18. Associao Desportiva Boys Just
Wanna Have Fun Sports Club
19. Associao Foot21
20. Associao Nacional de Arbitros De
Rubgy
21. Associao Portuguesa de Surfboat
22. Atlantic Teams And Regattas, LDA
23. Basket Pop 96
24. Bodyteam, LDA
25. Cap Associao de Cricket de
Portugal
26. Casalense Foot Ball Club (C.F.C.)
27. Castro Brothers Sports, LDA
28. Club Desportivo Escolar Fernando
Pessoa
29. Club Internacional de Foot-Ball
30. Clube Arte e Sport
31. Clube de Golf dos Arquitectos
32. Clube de Golf Iberico
33. Clube de Rugby do Tecnico
34. Clube de Rugby S.Miguel
35. Clube de Surf e Salvamento
36. Clube do Rugby
37. Clube do Stress Associao
Desportiva e de Solidariedade
38. Clube Internacional de Squash
39. Clube Skate de Lisboa
40. Cts Clube de Tiro Soldiers
41. Dicakids, LDA
42. Easygym, Fitness & Spa, LDA
43. Faith Club, Unipessoal, LDA

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 303

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
44. Febres Sport Club
45. Federao de Snowboard Portuguesa
46. Federao Portuguesa de
Automobilismo e Karting (Fpak)
47. Federao Portuguesa de Jet Ski
48. Federao Portuguesa de Rugby
49. Federao Portuguesa de Ski
Nautico
50. Federao Portuguesa de Surf
51. Fitness Family, LDA
52. Fitness Institute Gesto de
Ginasios, LDA
53. Fitwell Ginsios, LDA
54. Foot-Escola Iniciao Desportiva,
LDA
55. Four Plus, LDA
56. Fun Bowling Club
57. Fut Soccer, LDA
58. Galactic Play, Unipessoal, LDA
59. Gipsy On The Move, Desporto e
Lazer, LDA
60. Girl Fit Centro Bem Estar e
Emagrecimento, LDA
61. Girl, Woman & Lady, Unipessoal,
LDA
62. Go Fit Centros de Fitness e Bem
Estar, LDA
63. Go4sport Desenvolvimento e
Gesto Desportiva, S.A.
64. Golf Bom Sucesso Explorao de
Equipamentos Desportivos, S.A.
65. Greenclub Turismo e Desporto,
S.A.
66. Gym Force Health Club, LDA
67. Health & Fun, Unipessoal, LDA
68. Healthy And Active, LDA
69. Healthy Generation, LDA

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304 NATLIA CRISTINE PRADO

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
70. Hockey Club de Portugal
71. Ifwa International Freeride
Watercraft Association Associao
72. Ingolf Gesto de Campos de Golf,
LDA
73. Jet Ski, Clube de Portugal
74. Jf Fitness, LDA
75. Joo Lagos Sports Gesto De
Eventos, S.A.
76. Jorge Pereira Fitness Sociedade
Unipessoal, LDA
77. Just Beautiful, Unipessoal, LDA
78. Kart Clube de Lisboa
79. Lisboa Futebol Club
80. Lisboa Volley Clube
81. LSC Lisboa Sport Clube
82. Mainworld, LDA
83. Make Fast Organizao de Eventos
Desportivos, Unipessoal, LDA
84. Mediagolf Promoo de Eventos
de Golf, S.A.
85. Mission To Surf Escola de Surf,
LDA
86. Movimento Nacional de Squash
87. New Center Ginasio de Estetica,
LDA
88. Ok Gym Gesto de Ginsios,
Sociedade Unipessoal, LDA
89. Orangepurple, LDA
90. Outdoor 7 Gesto de Instalaes
Desportivas, LDA
91. Pantera House Associao
Desportiva, Scio-Cultural e
Recreativa
92. People In Fit Centro de Bem-
Estar, LDA
93. Personalbody, Health Club, LDA

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 305

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
94. Play4life Eventos Desportivos,
LDA
95. Qualisport Avaliaes
Desportivas, LDA
96. Ralitour Desporto Motorizado,
LDA
97. River Lounge, LDA
98. Slot Car Clube de Lisboa
99. Snooker Aguia de Bras & Lopes,
LDA
100. Softsport, LDA
101. Sport Bom Sucesso
102. Sport Futebol Palmense
103. Sport Lisboa e Amoreiras
104. Sport Lisboa e Benfica
105. Sport Lisboa e Benfica Futebol,
S.A.D.
106. Sportejo Actividades Desportivas,
LDA
107. Sporting Patrimonio e Marketing,
S.A.
108. Sporting Clube de Penha
109. Sporting Clube de Portugal
110. Sporting Clube Liberdade
111. Stars Charm Global Sports Events
Portugal, LDA
112. Teamgym Lisboa Clube
113. Together With You, Health, Fitness
And Tourism, LDA
114. Urban Tenis Actividades
Desportivas e de Lazer, Unipessoal,
LDA
115. Virgin Active Portugal, Sociedade
Unipessoal, LDA
116. Wellness Spa Center Actividades
Desportivas e de Bem Estar, S.A.
117. Wildgame Associao Amigos do
Rugby

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306 NATLIA CRISTINE PRADO

Academias desportivas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
118. Woman Dream Concept, LDA
119. Woman Fitness Centros de
Exerccio Fisico e Emagrecimento,
LDA
120. Work Your Body, LDA

Automveis peas e servios


Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Big Partner Servios , LDA
2. Extrasecurity, Unipessoal, LDA
3. Fast Box Comercio e Assistncia de
Pneus, LDA
4. Flash 81 Auto Peas e Acessrios de
Cabo Ruivo, LDA
5. Gonalteam Comrcio de
Equipamentos e Acessrios Auto e
Representaes, LDA
6. Lnbt Car, Unipessoal, LDA
7. New Epoch, Trading, LDA
8. Premier Wheels Comercializao,
Distrib. e Redistribuio Acessorios
para Automoveis, LDA
9. What a Moment Comrcio de Peas
Auto, LDA

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elemento do ingls Nomes com grafia estilizada
1. About The Hair Cabeleireiros, LDA 1. Autentynica Unipessoal, LDA
2. Absolutoday Instituto de Beleza, 2. Dondokisses, LDA
Unipessoal, LDA
3. Afro Style Zone Cabeleireiros, 3. Kool Dream, LDA
Unipessoal, LDA
4. Allways Beautiful Cabeleireiros, 4. Frenetikazul, Unipessoal, LDA
LDA
5. Aprilness Cosmetics Sociedade 5. Lookin Centro Estetico, Unipessoal,
Unipessoal, LDA LDA
6. Be New Cabeleireiro, LDA 6. Phormavida Espao de Saude e Bem
Estar, LDA

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 307

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elemento do ingls Nomes com grafia estilizada
7. Be Trendy, LDA 7. Phyphe Spa Cabeleireiro e Instituto
de Beleza, LDA
8. Be Young, LDA 8. Primeirus Cabeleireiros, LDA
9. Beautiful Nails Gabinete de 9. Shampomania, Cabeleireiros e Moda,
Estetica, LDA LDA
10. Beauty Star Instituto de Beleza, 10. Stilarte Sociedade Unipessoal, LDA
Unipessoal, LDA
11. Bem Me Care Estetica e Beleza,
LDA
12. Big Style, LDA
13. Blade Runner Cabeleireiros, LDA
14. Blue Serenity Unipessoal, LDA
15. Body Center, LDA
16. Body Dimension Centros de
Esttica e Bem Estar, LDA
17. Body Heaven, Unipessoal, LDA
18. Body Plaza Esttica e Bem Estar,
LDA
19. Bodystar Cabeleireiros e Estetica,
LDA
20. Bodyxarme, LDA
21. Bravecrew Sade e Bem Estar,
Unipessoal, LDA
22. Cabeleireiros New Look Manuela
Trindade, Unipessoal, LDA
23. Castil Beauty Gabinete de Esttica,
LDA
24. Centro de Estetica Advanced Beauty,
LDA
25. Centro de Estetica Sensations, LDA
26. Clinic Beauty Dream Estetica,
Saude e Cabeleireiro, LDA
27. Corpus Beauty, LDA
28. Cut And Color Cabeleireiro,
Unipessoal, LDA
29. D & M Nails, LDA
30. Divas On Fit Esttica e Bem Estar,
Unipessoal, LDA

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308 NATLIA CRISTINE PRADO

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elemento do ingls Nomes com grafia estilizada
31. Easy Line Cabeleireiros, Unipessoal,
LDA
32. Essncia de Glamour, LDA
33. Fashiontrack, Unipessoal, LDA
34. Genas Cabeleireiro, Unipessoal,
LDA
35. Glam Factory, LDA
36. Golden Beauty, LDA
37. Greenbelieve, LDA
38. Hair & Cisor, LDA
39. Hair & Hair Solues Capilares,
Unipessoal, LDA
40. Hair Color Cabeleireiro, LDA
41. Hair Form, LDA
42. Hair Perfect Cabeleireiro, LDA
43. Hair Plus Cosmetica Internacional,
LDA
44. Hairgloss, LDA
45. Hairport, LDA
46. Hairstation Consultores de
Imagem, LDA
47. Hardlook Cabeleireiros, LDA
48. Inside Out Servios de Sade e
Esttica, LDA
49. Inspiration Cut Cabeleireiro,
Unipessoal, LDA
50. Invisible Force Unipessoal, LDA
51. Knowledge Gate, LDA
52. Look Fantstico Centro de Esttica
e Cabeleireiro, Unipessoal, LDA
53. Lookright Centro de Esttica e
Cabeleireiro, Unipessoal, LDA
54. Loving Me, Unipessoal, LDA
55. Manage Instituto de Beleza LDA
56. Masterbeauty Cabeleireiro, LDA
57. Maxirelax, LDA
58. Moments, LDA

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 308 31/12/2015 15:03:26


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 309

Cabeleireiros e institutos de beleza


Nomes com elemento do ingls Nomes com grafia estilizada
59. Must Instituto de Estetica,
Unipessoal, LDA
60. Mylook Salo de Cabeleireiro, LDA
61. Natural Hair Spa, LDA
62. Onlysmart, LDA
63. Perfect Shape, Modelao Corporal,
Unipessoal, LDA
64. Pure Vanity, Unipessoal, LDA
65. Sensual Store Esttica, Unipessoal,
LDA
66. Shining Hours , LDA
67. Shiny Emotion Servios de
Esttica, LDA
68. Skin Concept Centro de Esttica,
Unipessoal, LDA
69. Skintuition Solues de Sade e
Beleza, LDA
70. So Simple Cabeleireiros, LDA
71. Standard Vision, LDA
72. Step 2 Me, LDA
73. Still Young Centro de Beleza e Bem
Estar, LDA
74. Stone Spa Instituto de Beleza, LDA
75. Styling Team Cabeleireiro, LDA
76. Summer Faces, LDA
77. Trendyscene, LDA
78. Vanity Gold, LDA
79. Vanity Hair, by Ulisses
Cabeleireiro, LDA
80. Vip Centro de Estetica, LDA
81. Watch Color Cabeleireiro e Esttica
Unipessoal, LDA

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. 4 Fields Consulting, LDA Exattitude Servios Digitais, S.A.

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 309 31/12/2015 15:03:26


310 NATLIA CRISTINE PRADO

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
2. Accenture Technology Solutions White Koncept, LDA
Solues Informticas Integradas, S.A.
3. Alternet Comunicaes
Alternativas, LDA
4. Analogworks, LDA
5. Autodesk Software, LDA
6. Axa Techonology Services
Mediterranean Region Aeie
Sucursal em Portugal
7. Backup Desenvolvimento e Servios
de Informtica, LDA
8. Beware, Consultadoria e Servios, S.A.
9. Big Om Comunicao Global, LDA
10. Birds Bridge, LDA
11. Businesspoint Live, LDA
12. Carcrash Simulao Computacional
de Acidentes e Engenharia, LDA
13. Case Ii Projectos e Participaes em
Sistemas de Informao, S.A.
14. Clickdoc Informtica e Consultoria
Documental, LDA
15. Crazydog Informatica, LDA
16. Creative Experiences-Lisbonlabs
Solues Multimdia, LDA
17. Data Sales On Time Sistemas de
Informao, S.A.
18. Decision Expert, LDA
19. Entersite Gesto e Manuteno de
Paginas na Internet, S.A.
20. Examinaction Servios Digitais,
LDA
21. Fixeads Servios de Internet, LDA
22. Freebalance Portugal, Sociedade
Unipessoal, LDA
23. Go4mobility Tecnologia e Servios
para a Mobilidade, LDA
24. Growimpact Tecnologias de
Informao, LDA

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 310 31/12/2015 15:03:26


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 311

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
25. Guestcentric Systems, S.A.
26. Higher Functions Sistemas
Informaticos Inteligentes,
Unipessoal, LDA
27. Hi-Media Portugal, LDA
28. Human Et Work Solues em
Recursos Humanos, LDA
29. Iberclick Sistemas Informticos
e de Telecomunicaes, Sociedade
Unipessoal, LDA
30. Instore Tv Sistemas de
Apresentao Digital, LDA
31. Knowledgeworks Consultoria em
Sistemas de Informao, LDA
32. Level Ninety One, Unipessoal, LDA
33. Media Zoom Produo Multimdia
(Empresa Digital), LDA
34. Newvision Sistemas Inteligentes
para Solues de Atendimento, LDA
35. Nwc Network Concept, LDA
36. Oceanlab Solues de Internet,
LDA
37. Overture Software, LDA
38. Skysoft Portugal Software e
Tecnologias de Informao, S.A.
39. Spacebrain, Unipessoal, LDA
40. Spidernet Solues Informaticas,
Unipessoal, LDA
41. Strong Arm Consultoria
Informatica, Unipessoal, LDA
42. Sys-Match Consultores de Sistemas
de Informao, LDA
43. Techsource Servios Informticos,
Ace
44. Tecnofactor, LDA
45. Terabyte Software e Tecnologiais de
Informao, LDA
46. Traxworld System, Unipessoal, LDA

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312 NATLIA CRISTINE PRADO

Informtica
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
47. Trendnet Redes de Comunicaes e
Integrao de Servios, LDA
48. Trendservice Servios em
Tecnologias de Informao, LDA
49. Trendware Redes de Comunicaes
e Integrao de Servios, LDA
50. Ultrabit Solues Informticas,
LDA
51. We Are The Electric Brothers, LDA
52. Web Xxi Solues Informticas,
LDA
53. Webwise Solues Informticas
Empresariais, LDA
54. Wisdom Tele Vision Sistemas
Informticos para Televiso, LDA
55. Work Fly Unipessoal, LDA
56. World Trafic Sistemas de
Informao e Gesto de Trfego, S.A.
57. Wt Play Servios Interactivos de
Entretenimento, LDA
58. Your Support Consultoria e
Tecnologias de Informao, LDA
59. Zoom Digital Informtica de
Gesto e Equipamentos LDA

Hotis e motis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Aljubarrota Guest House
2. Altis Belm Hotel & Spa
3. Altis Park Hotel
4. Amrica Diamonds Hotel
5. Best Western Hotel Flamingo
6. Ensuite Rooms
7. Evidencia Light Santa Catarina Hotel
8. Feel Good Apartments Santos
9. Fontana Park Hotel
10. Freedom Serviced Apartments
Bairro Alto

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 313

Hotis e motis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
11. Guesthouse Pouso dos Anjos
12. Hotel Dom Carlos Liberty
13. Hotel Dom Carlos Park
14. Hotel Eurostars das Letras
15. Hotel Holiday Inn Continental
16. Hotel Holiday Inn Lisboa
17. Hotel Lisboa Central Park
18. Hotel Mercure Lisboa
19. Hotel Tiara Park Atlantic Lisboa
20. Hotel Travel Park Lisboa
21. Hotel Vip Executive Arts
22. Hotel Vip Executive Diplomtico
23. Hotel Vip Inn Berna
24. Inn Fashion Residence
25. Internacional Design Hotel
26. Lavra Guest House
27. Lisboa Amazing Hostel Parque
Eduardo VII
28. Lisboa Camping & Bungalow
29. Lisboa Dreams Guest House
30. Lisbon City Hotel
31. Lisbon Guests
32. Lisbon Story Guesthouse
33. Low Cost Rooms
34. My Rainbow Rooms Gay Bed &
Breakfast
35. Princesa Hotel & Tea
36. Rent4days Baixa Browns
Apartments
37. Residencia Avenida Park
38. Residencial Lord
39. Residencial Sul Downtown
40. Ritz Four Seasons Hotel Lisboa
41. Sana Lisboa Park Hotel
42. Spare Rooms

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314 NATLIA CRISTINE PRADO

Hotis e motis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
43. Tagus Home
44. Vintage Lisboa Hotel
45. Vip Executive Sutes den
46. Vip Grand Lisboa Hotel e Spa
47. York House

Lavanderias
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Dryser Servios de Lavandaria, LDA 1. Engomaki, LDA
2. Nita Dry, LDA 2. Lav Connosco, LDA
3. Onda White, Unipessoal, LDA 3. H2o, Klean Lavandaria e
Engomadoria, LDA

Mveis
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Design Mveis Fbrica de Mveis 1. Kookspace Cozinhas, LDA
e Carpintaria LDA

Padarias e confeitarias
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
--------------------------- ---------------------------

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. Block House 1. Restaurante Vaskus Grill
2. Blue Thing Investimentos e 2. Kafofo-Snack Bar Unipessoal LDA
Explorao de Estabelecimentos de
Restaurate e Bebidas LDA
3. Brightsource LDA 3. Restaurante Cupycino
4. British Bar LDA 4. Restaurante Pic-Nic
5. Caf Snack-Bar Sem Nomes 5. Restaurante Ki-Bom
6. Cervejaria Snack-Bar Imperial da
Marina
7. Chikenspot
8. Churrasqueira Snack-Bar A Grelha
do Benfica LDA

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 315

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
9. Cimas English-Bar
10. Click-Bar Churrasqueira
11. Club I-Restaurante e Snack Bar
12. Coffee Pleasure Cafetarias LDA
13. Confraria York House
14. Deck-Bar
15. Fatidino Snack Bar LDA
16. Food Basics-Restaurante LDA
17. Food Express-Importao Exportao
e Restaurante de Alimentos LDA
18. Foodspot-Churrasqueiras LDA
19. Frog Restaurantes
20. Great Food
21. Hard Rock Caf Portugal
22. Hockey Caffee
23. Ikos Restaurante
24. Make Believe Unipessoal LDA
25. Mcdonalds
26. Me and You-Restaurante-Bar Coffee-
House
27. New Wok
28. Papo Seco Sandwich-Bar
29. Pinks Restaurante LDA
30. Pizza Hut
31. Quality Food-Restaurante e
Franchising Sa
32. Red Flowers-Restaurante
33. Restaurante Bar Wall Street
34. Restaurante Bulldog
35. Restaurante Crepes Grill
36. Restaurante Delhi Palace
37. Restaurante Grill Dom Fernando
38. Restaurante ndia Palace
39. Restaurante Mister Cook
40. Restaurante Orange
41. Restaurante Skipper

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316 NATLIA CRISTINE PRADO

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
42. Restaurante Snack-Bar O Negrete
43. Restaurante Snack-Bar O Tom
44. Restaurante Stop
45. Restaurante Stop do Bairro
46. Sandwich Bar Lanterna de Oiro
47. Snack Arabesco
48. Snack- Bar A Rampa
49. Snack Bar Garden Burger
50. Snack-Bar A Tendinha
51. Snack-Bar Albacora
52. Snack-Bar Alta Beira
53. Snack-Bar Arquivo Geral
54. Snack-Bar Bago de Uva
55. Snack-Bar Baiuca das Andorinhas
56. Snack-Bar Beija Flor LDA
57. Snack-Bar Bem Servir
58. Snack-Bar Boa Viagem LDA
59. Snack-Bar Britus
60. Snack-Bar Carioca
61. Snack-Bar Central dos Anjos
62. Snack-Bar Dom Pedro I LDA
63. Snack-Bar Esquina do Lumiar
64. Snack-Bar Ginginha da Ribeira
65. Snack-Bar Lina
66. Snack-Bar Moreira Fernandes LDA
67. Snack-Bar Mourense LDA
68. Snack-Bar Nanuqui
69. Snack-Bar O Cantinho da Saudade
70. Snack-Bar O Crepe
71. Snack-Bar O Degrau
72. Snack-Bar O Estudante LDA
73. Snack-Bar O Ripas LDA
74. Snack-Bar O Sinal
75. Snack-Bar Os Duplicados

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 317

Restaurantes e bares
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
76. Snack-Bar Ovo Estrelado
77. Snack-Bar Restaurante e Gelataria
LDA
78. Snack-Bar Resulta
79. Snack-Bar San Sebastian
80. Snack-Bar Sivuca
81. Snack-Bar Xiluba
82. Stop-Caf Restaurante LDA
83. Sugar & Honey Unipessoal LDA
84. Sushill Out
85. The Bikini Restaurant
86. The Brothers Pub
87. The House of Vodka-First For Vodka
Lovers LDA
88. Urban Spirit Unipessoal LDA
89. Wallflower Restaurante Unipessoal
LDA
90. Webfriends
91. Wind Club-Pizza e Restaurante Bar
LDA

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
1. About Girl LDA 1. Fer Styls
2. Commonwear Unipessoal LDA
3. Cottonteam LDA
4. Diggles
5. Fashion Bazar Comrcio De
Vesturio LDA
6. Get-Vintage LDA
7. Global Jeans Comrcio De
Vesturio Sa
8. Grown Zero LDA
9. Hopeful Unipessoal LDA
10. Humanlabor LDA
11. Its Boutique

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318 NATLIA CRISTINE PRADO

Roupas
Nomes com elementos do ingls Nomes com grafia estilizada
12. Jet Set
13. Lucky Ocean Unipessoal LDA
14. Mister Man
15. New Yorker Portugal LDA
16. Not a Toy Pronto-a-Vestir LDA
17. Nu Hype-Comrcio de Vesturio e
Acessrios LDA
18. Pipas Wear LDA
19. Pull & Bear Portugal Confeces
LDA
20. Questionsongs Unipessoal LDA
21. Relaxgift LDA
22. Shop One
23. Smarter Fashion Portugal LDA
24. Soul Mood LDA
25. Spring Flower Comrcio de
Vesturio LDA (Santa Justa)
26. Springfield
27. Stockwinner Unipessoal LDA
28. Surf Comrcio de Artigos de
Vesturio
29. Teen
30. Tracestyle LDA
31. Uc-Urban Collection Unipessoal
LDA
32. Vintage Bazaar Sociedade Unipessoal
LDA
33. Virtualchoice Unipessoal LDA
34. Walk and Run Freeport
35. West Company Moda
Internacional LDA

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APNDICE C
EXPERIMENTO DE LEITURA

Academias desportivas
1. Eu frequento a Academia All Racquets Sports
2. Eu frequento a Academia Art Center
3. Eu frequento a Academia Art Company
4. Eu frequento a Academia Athletic Form
5. Eu frequento a Academia Body Factory
6. Eu frequento a Academia Curves
7. Eu frequento a Academia de Tnis Topspin
8. Eu frequento a Academia Golden Fitness
9. Eu frequento a Academia Personal Training
10. Eu frequento a Academia Physical Femme
11. Eu frequento a Academia Planet Health
12. Eu frequento a Academia Power Mad
13. Eu frequento a Academia Power Muscle Totonho
14. Eu frequento a Academia Studio gua Viva
15. Eu frequento a Academia Triathlon
16. Eu frequento a Academia Deep Training
17. Eu frequento a Academia Lofty Sport
18. Eu frequento a Academia Speed Sport Academia

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320 NATLIA CRISTINE PRADO

Automveis peas e servios


1. Comprei na ACG Auto Parts
2. Comprei na All Car Peas
3. Comprei na Auto Mecnica Hot Point
4. Comprei na Auto Peas Speed Max
5. Comprei na Car Tech
6. Comprei na Runner Comrcio e Servios
7. Comprei na Shopping Car
8. Comprei na Sound Point Som e Acessrios
9. Comprei na Zona Sul Motors

Cabeleireiros e institutos de beleza


1. Cortei o cabelo no Andrea Pecora Hair Styling
2. Cortei o cabelo no Antony Beauty Center
3. Cortei o cabelo no Artes Beaut Center
4. Cortei o cabelo no Blue Star Cabeleireiros
5. Cortei o cabelo no Brush Beleza e Esttica
6. Cortei o cabelo no Cabeleireiro Angels Hair
7. Cortei o cabelo no Centro de Beleza MC Fashion
8. Cortei o cabelo no Class Tower Cabeleireiros
9. Cortei o cabelo no Classic
10. Cortei o cabelo na Clnica de Beleza New Look
11. Cortei o cabelo no Cristal Hair
12. Cortei o cabelo na Clnica de Esttica Top Line
13. Cortei o cabelo no Dolls Hair Design
14. Cortei o cabelo no Dondoca Express
15. Cortei o cabelo no Fashion Face
16. Cortei o cabelo no Faces Company
17. Cortei o cabelo no Gold Hair cabeleireiros
18. Cortei o cabelo no Hair Place Cabeleireiros
19. Cortei o cabelo no Image Hair
20. Cortei o cabelo no JBC Beauty Center
21. Cortei o cabelo no Light Hair
22. Cortei o cabelo no Joy Cabelos e Make Up
23. Cortei o cabelo no Monalisa Hair & Make Up
24. Cortei o cabelo no New Wave Cabeleireiros

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 321

25. Cortei o cabelo no Perfect Hair Cabeleireiros Unissex


26. Cortei o cabelo no River Island Power Hair
27. Cortei o cabelo no Sofisticare Centro de Cuidados com a
Beleza
28. Cortei o cabelo no Studio Black and White
29. Cortei o cabelo no Sunshine Cabelos
30. Cortei o cabelo no The Brothers cabeleireiros
31. Cortei o cabelo no Trendys

Informtica
1. Comprei na Advance Informtica
2. Comprei na Bytecenter
3. Comprei na Click Computadores
4. Comprei na Computer Fast
5. Comprei na Computerlife Informtica
6. Comprei na Connection Power
7. Comprei na Cyber Flash Informtica
8. Comprei na Cyber Sys Systems Security
9. Comprei na Data Work
10. Comprei na Disk Tech Informtica
11. Comprei na Easy Way Informtica
12. Comprei na Fast Printer
13. Comprei na Games & Cia
14. Comprei na Hacker Wars Informtica
15. Comprei na Help Tech Informtica
16. Comprei na Hi-Tech Informtica
17. Comprei na Quality Service
18. Comprei na R2 Games
19. Comprei na Smart Cell
20. Comprei na Solution Company
21. Comprei na Speed Informtica
22. Comprei na Upgrade

Hotis e motis
1. Estive no Big Valley Hotel Fazenda

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322 NATLIA CRISTINE PRADO

2. Estive no Blue Moon Drive In


3. Estive no Center Park Hotel Campinas
4. Estive no Green Hotel
5. Estive no Hotel Cabreva Resort
6. Estive no Hotel Fazenda Green Gold
7. Estive no Hotel Happy Inn
8. Estive no Hotel London
9. Estive no Leon Park
10. Estive no Libertway Motel
11. Estive no Motel Drive In Anhanguera
12. Estive no Motel Love Night
13. Estive no Motel Vip
14. Estive no Motel West Ville
15. Estive no Movie Inn Motel
16. Estive no Oasis Tower Hotel
17. Estive no Park Tower Hotel Residence
18. Estive no Quality Resort Centro de Convenes
19. Estive no Sleep Inn Ribeiro Preto
20. Estive no Snobs Motel

Lavanderias
1. Fui na Bag Clean Comercial
2. Fui na Camp Dry Limpeza profissional
3. Fui na Dry & Wet Lavanderia
4. Fui na Lavanderia Blue Wash
5. Fui na Lavanderia Quality
6. Fui na New Laundry Lavanderia
7. Fui na Work Lavanderia Industrial

Mveis
1. Comprei na Big Lar Mveis
2. Comprei na Casa Mix
3. Comprei na City Mveis
4. Comprei na Mveis Free House
5. Comprei na Mveis Wolf

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 323

6. Comprei na Requinte Design


7. Comprei na Recliners
8. Comprei na Stock Brasil
9. Comprei na Top Mveis
10. Comprei na Woodland Mveis

Padarias e confeitarias
1. Compro na Band Pes
2. Compro na City Po
3. Compro na Panificadora Mister Cook
4. Compro na Pit Stop do L Padaria

Restaurantes e bares
1. Gosto de ir ao Bar e Restaurante Azul Music
2. Gosto de ir ao Batata Country
3. Gosto de ir ao Boalins Food
4. Gosto de ir ao Campus Grill
5. Gosto de ir ao Chop Time Street
6. Gosto de ir Churrascaria Baby Beef
7. Gosto de ir ao Cook Tell Restaurante
8. Gosto de ir ao Deck Potatoes
9. Gosto de ir ao Emprio Mult Mix
10. Gosto de ir ao Fast Food Uai
11. Gosto de ir ao Fry Chicken
12. Gosto de ir ao Greg Burgers
13. Gosto de ir ao Hard Chopp and Beer
14. Gosto de ir ao Help Point Restaurante
15. Gosto de ir ao Highlander
16. Gosto de ir ao Kyoto Japanese Restaurant
17. Gosto de ir ao Med Heart
18. Gosto de ir ao Mega Shake
19. Gosto de ir ao Mr. Chef
20. Gosto de ir ao Outback Steakhouse
21. Gosto de ir ao Restaurante Gacha Shell
22. Gosto de ir ao Restaurante Self Service Sabor Caseiro

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324 NATLIA CRISTINE PRADO

23. Gosto de ir ao Roasted Potato


24. Gosto de ir ao Swingers e Berlin
25. Gosto de ir ao Terra Show

Roupas
1. Comprei na loja Aerial Surf Skate
2. Comprei na loja Amor Collection
3. Comprei na loja American Jeans
4. Comprei na loja Baby & Lady Fashion
5. Comprei na loja Bad Say Wear Service
6. Comprei na loja Basic Store Modas e Acessrios
7. Comprei na loja Bells Beach
8. Comprei na loja Cherry Modas
9. Comprei na loja Color People
10. Comprei na loja Coral Sea
11. Comprei na loja Drift Point
12. Comprei na loja Darkenhorse Roupas
13. Comprei na loja Estao Delivery
14. Comprei na loja Fancy Comrcio de Roupas LTDA.
15. Comprei na loja Free Modas
16. Comprei na loja Gate Seventeen
17. Comprei na loja Hand Book
18. Comprei na loja Help Modas
19. Comprei na loja Husky Town
20. Comprei na loja Jeans Stop
21. Comprei na loja Leve Stock Roupas
22. Comprei na loja Lima Limo Sport Wear
23. Comprei na loja Litoral Surf Shop
24. Comprei na Loja Blue Wave
25. Comprei na loja Look Modas
26. Comprei na loja Lord Pop Jeans
27. Comprei na loja Modas Glamour
28. Comprei na loja Modas Line
29. Comprei na loja Opera Rock
30. Comprei na loja Post Office

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O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 325

31. Comprei na loja Radical Box Street Wear


32. Comprei na loja Teenager Moda Jovem
33. Comprei na loja Tent Beach
34. Comprei na loja The Best Way
35. Comprei na loja Under Down
36. Comprei na loja Tropical Jeans
37. Comprei na loja World Vest Country & Street

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Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 326 31/12/2015 15:03:27
APNDICE F
NOMES COMERCIAIS DO PORTUGUS
BRASILEIRO SEPARADOS POR ESTRUTURA
MORFOSSINTTICA E SUBTTULO

ACADEMIAS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
A3 FITNESS A3 Fitness
ACADEMIA Academia
ACADEMIA ALL Academia All
RACQUETS SPORTS Racquets Sports
ACADEMIA ALTA Academia Alta
PERFORMANCE Performance
ACADEMIA ART Academia Art
CENTER Center
ACADEMIA ART Academia Art
COMPANY Company
ACADEMIA Academia Athletic
ATHLETIC FORM Form
ACADEMIA BODY Academia Body
FACTORY Factory
ACADEMIA BODY Academia Body Fit
FIT
ACADEMIA Academia Centro
CENTRO Aqutico Shark
AQUTICO SHARK
ACADEMIA CHRIS Academia Chris
SPORTS Sports

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328 NATLIA CRISTINE PRADO

ACADEMIAS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
ACADEMIA CURVES Academia Curves
ACADEMIA DE Academia de
GINSTICA E Ginstica e
MUSCULAO Musculao Flex
FLEX GYM Gym
ACADEMIA DE Academia de Tnis
TNIS TOPSPIN Topspin
ACADEMIA Academia Edinho
EDINHO COMPANY Company
ACADEMIA EGOS Academia Egos
ACADEMIA Academia Fitness
FITNESS LTDA
ACADEMIA FLEX Academia Flex
TRAINING Training
ACADEMIA Academia Golden
GOLDEN FITNESS Fitness
ACADEMIA Academia Hammer
HAMMER SPORTS Sports
ACADEMIA HIGH Academia High
POINT Point
ACADEMIA Academia Imprios
IMPRIOS
ACADEMIA JG Academia JG Sport
SPORT MANIA Mania
ACADEMIA KS Academia KS
FITNESS Fitness
ACADEMIA LIFE Academia Life Way
WAY
ACADEMIA Academia Marcelo
MARCELO TENNIS Tennis
ACADEMIA Academia Medley
MEDLEY
ACADEMIA MEGA Academia mega
FIT Fit
ACADEMIA PARES Academia Pares
SPORTS Sports
ACADEMIA Academia Parque
PARQUE FITNESS Fitness

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 328 31/12/2015 15:03:27


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 329

ACADEMIAS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
ACADEMIA Academia
PERFORMANCE Performance
ACADEMIA Academia Personal
PERSONAL Training
TRAINING
ACADEMIA Academia Physical
PHYSICAL FEMME Femme
ACADEMIA Academia Physical
PHYSICAL Musculao e
MUSCULAO E Fitness
FITNESS
ACADEMIA Academia Planet
PLANET HEALTH Health
ACADEMIA Academia Planeta
PLANETA GUA gua Fitness
FITNESS
ACADEMIA POWER Academia Power
FIT Fit
ACADEMIA POWER Academia Power
HOUSE House
ACADEMIA POWER Academia Power
MAD Mad
ACADEMIA Academia Power
POWER MUSCLE Muscle Totonho
TOTONHO
ACADEMIA RAUL Academia Raul
HEIN SPORTS Hein Sports
ACADEMIA SPORT Academia Sport
CENTER Center
ACADEMIA SPORT Academia Sport
WAY Way
ACADEMIA SPORTS Academia Sports
GYM Gym
ACADEMIA Academia Studio
STUDIO GUA VIVA gua Viva
ACADEMIA Academia Techno
TECHNO FITNESS Fitness
ACADEMIA TENNIS Academia Tennis
CENTER Center

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 329 31/12/2015 15:03:27


330 NATLIA CRISTINE PRADO

ACADEMIAS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
ACADEMIA Academia Toning
TONING SYSTEMS Systems
ACADEMIA Academia Triathlon
TRIATHLON
ACADEMIA Academia Vertical
VERTICAL FITNESS Fitness
ACADEMIA WATER Academia Water
CENTER Center
ACADEMIA WORLD Academia World Musculao e
GYM MUSCULAO Gym Fitness
E FITNESS
ATHLETIC WAY - Athletic Way Equipamentos
EQUIPAMENTOS para Ginstica
PARA GINSTICA
ATMOSFERA Atmosfera Fitness
FITNESS
BANANA Banana Broadway
BROADWAY
CAMBU FITNESS Cambu Fitness
CLIP ACADEMIA Clip Academia
DEEP TRAINING Deep Training
ENERGY Energy Academia
ACADEMIA
ESPAO FIT PONTO Espao Fit Ponto
COM Com
FAST PILATES Fast Pilates
FIT ACTION SPORT Fit Action Sport
CENTER Center
GNESIS SPORTS Gnesis Sports
GERMANOS Germanos
PHYSICAL CENTER Physical Center
HADLER FITNESS Hadler Fitness
LIFE CENTER Life Center
ACADEMIA Academia
LOFTY SPORT Lofty Sport
MEDLEY SPORT Medley Sport
CENTER Center

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 330 31/12/2015 15:03:27


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 331

ACADEMIAS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
NEW CENTER New Center
PEAK CENTRO DE Peak Centro de
TREINAMENTO Treinamento
PERFORMANCE Performance
ACADEMIA Academia
PRO LIFE FITNESS Pro Life Fitness
REGATAS FITNESS Regatas Fitness
RIT FITNESS Rit Fitness Center
CENTER
RN SPORT RN Sport
SPEED SPORT Speed Sport
ACADEMIA Academia
SPORT CLUB Sport Club
SPORT LIFE Sport Life
SPORTS GYM Sports Gym
TAT WONG KUNG Tat Wong Kung
FU ACADEMY Fu Academy
TRAINER Trainer Academia
ACADEMIA
TRAINING Training
ACADEMIA Academia
UNIFIT ACADEMIA Unifit Academia
VILA TRAINING Vila Training
WATER CENTER Water Center

AUTOMVEIS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
ACG AUTO PARTS ACG Auto parts
ALL CAR PEAS All Car Peas
ALLPARTS Allparts Comrcio de
COMRCIO DE Peas
PEAS
AMERICAN AUTO American Auto
PEAS Peas

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 331 31/12/2015 15:03:27


332 NATLIA CRISTINE PRADO

AUTOMVEIS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
ART SOM Art Som
ART STUDIO Art Studio Adesivos e
ADESIVOS E Etiquetas
ETIQUETAS
AUTO CAR PEAS Auto Car Peas Nacionais
NACIONAIS E e Importadas
IMPORTADAS
AUTO CENTER Auto Center Navas
NAVAS
AUTO MECNICA Auto Mecnica Hot
HOT POINT Point
AUTO PEAS E Auto Peas e
ACESSRIOS VIP Acessrios Vip
AUTO PEAS MIL Auto Peas Mil Car
CAR
AUTO PEAS PIO Auto Peas Pio Car
CAR
AUTO PEAS Auto Peas PitBull
PITBULL
AUTO PEAS RAPH Auto Peas Raph
IMPORT Import
AUTO PEAS SPEED Auto Peas Speed
MAX Max
AUTO PEAS ZM Auto Peas ZM
PARTS Parts
AUTO SPORT Auto Sport
AUTO VIDROS E Auto Vidros e
CHAVEIRO GOLD Chaveiro Gold
AUTO VIP CAR Auto Vip Car
AUTOCAR Autocar Servios
SERVIOS
AUTOPEAS Autopeas
CHEVROCAR Chevrocar
BIDAS CAR Bidas Car
BRASIL CAR Brasil Car
CAMPCAR PEAS E Campcar Peas e Servios
SERVIOS

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 332 31/12/2015 15:03:27


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 333

AUTOMVEIS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
CAR TECH Car Tech
CASTELO IMPORTS Castelo Imports
CENTER PEAS Center Peas
CK IMPORTS AUTO CK Imports
PEAS Auto Peas
COSTA AUTO Costa Auto
CENTER Center
DDA OFF ROAD DDA Off Road
AUTO PEAS Auto Peas
DHOW COMRCIO Dhow Comrcio de
DE PEAS Peas
DISCAP AUTO Discap Auto
CENTER Center
FORCE SOUND Force Sound
GARAGE AUTO Garage Auto
PARTS Parts
GRID CAR Grid Car
HBR PARTS HBR Parts
INDA CAR Inda Car
JADER CAR AUTO Jader Car Auto
PEAS Peas
LAUD AUTO Laud Auto Cambio e
CAMBIO E Diferencial
DIFERENCIAL
LONDRES IMPORTS Londres Imports
MARRA AUTO Marra Auto
CENTER Center
MF AUTO CENTER MF Auto Center
MULTPARTS Multparts Latarias e
LATARIAS E Acessrios
ACESSRIOS
NEW CENTER New Center
VECULOS Veculos
NEY CAR Ney Car
NILDO AUTO Nildo Auto
CENTER Center
NINJA TUNING Ninja Tuning

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 333 31/12/2015 15:03:27


334 NATLIA CRISTINE PRADO

AUTOMVEIS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
POLO DIESEL Polo Diesel
RALLY AUTO Rally Auto Peas
PEAS
REALCAR Realcar Comrcio de
COMRCIO DE Peas
PEAS
REISCAR Reiscar Distribuidora de
DISTRIBUIDORA Autopeas
DE AUTOPEAS
ROGEL AUTO Rogel Auto
CENTER Center
RUNNER Runner Comrcio e
COMRCIO E Servios
SERVIOS
SACHS Sachs
AUTOMOTIVE Automotive
SAID CENTER CAR Said Center Car
SHOPPING CAR Shopping Car
SOUND POINT SOM Sound Point Som e
E ACESSRIOS Acessrios
SOUZA CAR Souza Car
SPEED Speed
TURBOS HIGH Turbos High
PERFORMANCE Performance
STOCK AUTO Stock Auto Peas
PEAS
TREVO IMPORTS Trevo Imports
TRUCKBUS Truckbus
TURBOLINE Turboline
UNITED CIA DE United Cia de Auto
AUTO PEAS Peas
VANS IMPORT Vans Import
WIMPORT Wimport Parts Peas
PARTS PEAS Automotivas
AUTOMOTIVAS
ZONA SUL Zona Sul Motors
MOTORS

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 334 31/12/2015 15:03:27


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 335

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
ADRIANA FASHION Adriana Fashion
HAIR Hair
AFLORES Aflores
CABELEIREIROS Cabeleireiros
AFRO DIAS & Afro Dias &
MEGAHAIR Megahair Cabelos
CABELOS
AFRO SYDHYNHOS Afro Sydhynhos Comrcio
CABELEIREIRO Cabeleireiro de Cabelos
COMRCIO Naturais
DE CABELOS
NATURAIS
ALFAS Alfas
CABELEIREIROS Cabeleireiros
ALS ALs Cabeleireiros
CABELEIREIROS
AMERICA HAIR America Hair
ANDREA PECORA Andrea Pecora
HAIR STYLING Hair Styling
ANGEL HAIR Angel Hair Especialista em
ESPECIALISTA EM Alongamento
ALONGAMENTO
ANTONY BEAUTY Antony Beauty
CENTER Center
APLAUSOS Aplausos Studios
STUDIOS HAIR Hair
ART & BELEZA Art & Beleza Wasconcelos
WASCONCELOS
ART & MO Art & Mo
ART CENTER Art Center
CABELEIREIROS Cabeleireiros
ARTES BEAUT Artes Beaut
CENTER Center
BELEZA VIP Beleza Vip
BELLAS CENTRAL Bellas Central da
DA BELEZA Beleza
BETOS Betos
CABELEIREIROS Cabeleireiros

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336 NATLIA CRISTINE PRADO

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
BLACK MASTER Black Master
CABELEIREIROS Cabeleireiros
BLUE STAR Blue Star
CABELEIREIROS Cabeleireiros
BOB WILSON HAIR Bob Wilson Hair
DESIGN Design
BRUSH BELEZA E Brush Beleza e
ESTTICA Esttica
CABELEIREIRO Cabeleireiro Angels
ANGELS HAIR Hair
CABELEIREIRO Cabeleireiro
ROCHAS Rochas
CABELEIREIROS Cabeleireiros Afro
AFRO FASHION Fashion Hair
HAIR
CABELEIREIROS Cabeleireiros Noivas e
COPAS NOIVAS E Copas Arranjos
ARRANJOS
CABELEIREIROS Cabeleireiros Studio
STUDIO 10 10
CABELEIREIROS Cabeleireiros Studio Alexandra
STUDIO Soares e Equipe
ALEXANDRA
SOARES E EQUIPE
CABELEIREIROS Cabeleireiros Styles
STYLES & & Tendances
TENDANCES
CABELOS BY G Cabelos by G
NUNES Nunes
CAMARGO HAIR Camargo Hair
SALOON Saloon
CAPELLE Capelle Excellence
EXCELLENCE Studio
STUDIO
CECILIAS Cecilias Cabelos
CABELOS
CELYOMS Celyoms
CABELEIREIROS Cabeleireiros

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 336 31/12/2015 15:03:28


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 337

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
CENTRO DE Centro de Beleza
BELEZA MC MC Fashion
FASHION
CHARM Charm Instituto de
INSTITUTO DE Beleza
BELEZA
CHARMS Charms Unissex
CABELEIREIROS Cabeleireiros
UNISSEX
CINEMATECA Cinemateca
STUDIO Studio
CLASS TOWER Class Tower
CABELEIREIROS Cabeleireiros
CLASSIC Classic
CLAUDIO NAZRIO Claudio Nazrio
STUDIO HAIR Studio Hair
CLNICA DE Clnica de beleza
BELEZA NEW New Look
LOOK
CLNICA DE Clnica de Esttica
ESTTICA TOP Top Line
LINE
CLODS Clods
CABELEIREIROS Cabeleireiros
CONQUEST Conquest Cabeleireiros e
CABELEIREIROS E Cosmticos
COSMTICOS
CRISTAL HAIR Cristal Hair
CRISTINAS Cristinas Cabelos e
CABELOS E Esttica
ESTTICA
DAVIDS Davids
CABELEIREIROS Cabeleireiros
DAYS KIDS Days Kids
DEMETRIOS Demetrios
CABELEIREIROS Cabeleireiros
DIMENSION Dimension
ACADEMIC HAIR Academic Hair

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 337 31/12/2015 15:03:28


338 NATLIA CRISTINE PRADO

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
DIVAS Divas
CABELEIREIROS Cabeleireiros
DOLLS HAIR Dolls Hair Design
DESIGN
DONA BELLA Dona Bella Express
EXPRESS
DONDOCA Dondoca Express
EXPRESS
ELEGANCE Elegance
CABELEIREIROS Cabeleireiros
ELIANA HAIR Eliana Hair
EQUIPE HAIR Equipe Hair
DESIGN Design
ESPAO FASHION Espao Fashion
ESPAO ONYX Espao Onyx
ESSENCIAL BEAUTY Essencial Beauty
CABELEIREIROS Cabeleireiros
ESTTICA E HAIR Esttica e Hair
EVANDROS Evandros
CABELEIREIROS Cabeleireiros
FACES COMPANY Faces Company
FACES ESTTICA Faces Esttica
FASHION Fashion Claudete
CLAUDETE CLEO Cleo
FASHION FACE Fashion Face
FASHION HAIR Fashion Hair Salo de Beleza
SALO DE BELEZA
FASHION HER Fashion Her
FASHION LINE Fashion Line Cabelo e
CABELO E Esttica
ESTTICA
FERNANDO Fernando Gomes
GOMES HAIR Hair Designer
DESIGNER
FLASH Flash cabeleireiro
CABELEIREIRO Masculino
MASCULINO

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 338 31/12/2015 15:03:28


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 339

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
FLORID FASHION Florid Fashion
HAIR Hair
GELLUS Gellus
CABELEIREIRO Cabeleireiro
GISELE FASHION Gisele Fashion
HAIR Hair
GLAMOUR Glamour Cabelos
CABELOS
GLAMOUR Glamour Ncleo de
NCLEO DE Beleza
BELEZA
GOLD HAIR Gold Hair
CABELEIREIROS Cabeleireiros
GOLDEN STARS Golden Stars
CABELEIREIROS Cabeleireiros
GRAZI FASHION Grazi Fashion
HAIR Hair
HAIR CENTRO DE Hair Centro de
BELEZA Beleza
HAIR FASHION Hair Fashion
CABELEIREIROS Cabeleireiros
HAIR PLACE Hair Place
CABELEIREIROS Cabeleireiros
HELLIOS Hellios
CABELEIREIRO Cabeleireiro
HOLLYWOOD Hollywood Esttica e
ESTTICA E Beleza
BELEZA
IMAGE HAIR Image Hair
INOVAO HAIR Inovao Hair
IRALVA HAIR Iralva Hair
COMPANY Company
IT SALO It Salo
JAN FASHION Jan Fashion Cabelos e Moda
CABELOS E MODA
JBC BEAUTY JBC Beauty
CENTER Center

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 339 31/12/2015 15:03:28


340 NATLIA CRISTINE PRADO

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
JEAN MARCOS Jean Marcos
STUDIO BELEZA Studio Beleza
JONNYS Jonnys
CABELEIREIROS Cabeleireiros
JOY CABELOS E Joy Cabelos e
MAKE UP Make Up
JULIOS Julios
CABELEIREIROS Cabeleireiros
JUNIORS Juniors
CABELEIREIROS Cabeleireiros
LECAS Lecas
CABELEIREIROS Cabeleireiros
LIGHT HAIR Light Hair
LIRAS Liras
CABELEIREIROS Cabeleireiros
LOFT HAIA Loft Haia
LOLAS Lolas
CABELEIREIROS Cabeleireiros
LCIA FASHION Lcia Fashion
HAIR Hair
M FRANCO HAIR M Franco Hair
STUDIO Studio
MAGNA HAIR Magna Hair
MAISON CLASS Maison Class
MAKING OF Making Of
MARCELOS Marcelos
CABELEIREIROS Cabeleireiros
MARIOS Marios
CABELEIREIROS Cabeleireiros
MARIUZA HAIR Mariuza Hair
MARS Mars
CABELEIREIROS Cabeleireiros
MD FASHION MD Fashion
MEGA BEAUTY Mega Beauty
MERRY Merry
CABELEIREIROS Cabeleireiros

Miolo_O_uso_do_ingles_em_contexto_comercial_(GRAFICA).indd 340 31/12/2015 15:03:28


O USO DO INGLS EM CONTEXTO COMERCIAL NO BRASIL E EM PORTUGAL 341

CABELEIREIROS
Nome Estrutura Estrutura Subttulo
morfossinttica do morfossinttica
portugus do ingls
MONALISA HAIR & Monalisa Hair &
MAKE UP Make Up
NATURAL HAIR Natural Hair
NEW FACE New Face
CABELEIREIROS Cabeleireiros
NEW FACE New Face Centro de
CENTRO DE Beleza
BELEZA
NEW HAIR New Hair
CABELEIREIROS Cabeleireiros
NEW RIBEIROS New Ribeiros
CABELEIREIROS Cabeleireiros
NEW STAR New Star Unissex
CABELEIREIRAS Cabeleireiras
UNISSEX
NEW TONS New Tons Instituto de
INSTITUTO DE Beleza
BELEZA
NEW WAVE New Wave
CABELEIREIROS Cabeleireiros
NICOS Nicos
CABELEIREIROS Cabeleireiros
NINA FASHION Nina Fashion Hair
HAIR
NINHON HAIR Ninhon Hair
NIVS ESTDIO Ni