Marketing Viral

Emplea tcnicas de mercadotecnia para intentar explotar redes sociales y otros medios electrnicos tratando
de producir incrementos exponenciales en RECONOCIMIENTO DE MARCA, mediante procesos de auto
replicacin viral anlogos a la expansin de un virus informtico.

Tipos de Campaa Viral

. Psalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros.

. Marketing Encubierto: un mensaje viral que se presenta como una pgina, actividad o noticia atractiva o
inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo.

. Clubes de Fans o Asociaciones Amigas: suponen la traslacin del fenmeno CLUB DE FANS de
cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de alguno de sus productos.

. Marketing del Rumor: se entienden como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los lmites de lo
apropiado o de buen gusto.

. Base de Datos Gestionada por el Usuario: los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos
usando una base de datos ofrecida por un servicio online.

METODOS DE TRANSMISION

. Web a Boca: escribiendo en un formulario basado en web que convierte la informacin entrada en un
mensaje de correo enviado a los destinatarios indicados.

. Email a Boca: un tipo muy comn consiste en el reenvi espontaneo de mensajes de correo como bromas,
pasatiempos y fotos, COMPROMETIDAS.

. Mi a Boca: quiz la forma de transmisin con una mayor velocidad de crecimiento, consiste en el envi de
hiperenlaces mediante programas de mensajera instantnea.

. Premiar las Referencias: a veces las compaas de marketing ofrecen recompensas por enviarles
direcciones de usuarios, favoreciendo a calciuria de los mtodos mencionados anterior mente.

. Producto de Comunicaciones: en radioaficin, los operadores en cada lado de la conversacin suelen

intercambiar tarjetas QSL.

Barreras para Marketing Viral

. Tamao: si el contenido viral es un video clip o un fragmento de video, puede ser demasiado grande para
que lo reciba el destinatario.

. Formato del Medio: una campaa de marketing viral no tendr xito si el mensaje est en su formato que la
mayora de gente no pueda usar.

. Fichero Anexado de Correo: mucha gente recibe marketing viral mientras esta en la oficina, y el software
antivirus o el firewall de la compaa pueden interceptarlos y evitar que se reciban.

. Sistema de Referenciacion Farragoso: para que una campaa viral tenga xito debe ser sencilla de usar.

. Sabotaje: el descubrimiento de la naturaleza mercantil de una campaa popular puede hacer que las redes
sociales empleadas pasen a informar a la gente de dicha intencin comercial