ANALISIS SITUACIONAL

MACROAMBIENTE EXTERNO.

Son factores incontrolables que representan oportunidades y amenazas para las empresas, las
cuales son: la demografa, condiciones econmicas, factores sociales y culturales, tecnologa,
competencia y factores legales.

Demografa.

Tiene gran importancia para los clientes puesto que estas son las que forman el mercado de
consumidores.

Dentro nuestro mercado demogrfico en exclusividad se en cuenta la Ciudad de Oruro

perteneciente a nuestro Pas, de mujeres adolescentes hasta mujeres de la tercera edad la cual
cuenta en la actualidad con una poblacin de (n) habitantes.

ORURO: POBLACIN ECONOMICAMENTE ACTIVA POR

SEXO Y EDAD
EDAD TOTAL HOMBRES MUJERES
TOTAL 391,87 195,049 196,821

15-19 aos 42,773 21,848 20,925

20-24 aos 35,998 18,12 17,878
25-29 aos 27,528 13,699 13,829
30-34 aos 23,429 11,375 12,054
35-39 aos 21,73 10,172 11,558
40-44 aos 21,119 10,128 10,991
45-49 aos 17,73 8,454 9,276
50-54 aos 14,892 7,116 7,776
55-59 aos 12,124 6,017 6,107
60-64 aos 9,08 4,445 4,635
65-69 aos 8,606 3,929 4,677

Fuente: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA

Condiciones econmicas.

Est integrado por factores que incluye en el poder de la compra del cliente y sus
posibilidades de gasto, es importante que est atento a las fluctuaciones en los ingresos y
poder adquisitivo de los clientes.

BOLIVIA: SALARIO MEDIO NOMINAL DEL SECTOR PBLICO, SEGN GRUPO

OCUPACIONAL
(En bolivianos)
DESCRIPCION 1996 2008 2009 2010 2011 (p)
GENERAL 782 1.743 1.921 2.018 2.233
Directivos 1.396 3.433 3.625 3.759 4.397
Profesionales 642 1.624 1.799 1.901 2.108

Administrativos 982 1.759 1.976 2.025 2.113

Personal de 976 1.267 1.374 1.496 1.641

Servicio
Obreros 791 1.947 1.997 2.018 2.077
Eventuales 1.343 2.276 2.544 2.717 2.925
Fuente: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA

Factores sociales y culturales.

Las personas deben ser el centro de atencin para el centro, es importante que esta analice
las formas de vida las costumbres y preferencias de las personas Orureas la cual desea la
combinacin de la moda actual con nuestra cultura a las cuales se pretende atender creando
un nuevo hbito de compra de nuestros clientes.

Tecnologa.

Para el conservado de este producto, el avance de la tecnologa nos permitir contar con
equipos. Actualmente la bisutera se lo fabrica manualmente con herramientas

Competencia. Es donde el centro debe concentrarse y buscar expectativas de las actividades

de la competencia en el mercado de este producto.

La competencia se refleja n el siguiente cuadro:

Nro. NOMBRE LUGAR

1 Casetas Junn 6 de agosto y Velasco Galvarro

 2 Casetas Interior Terminal

3 Casetas Ferias clandestinas

4 Ambulantes (turistas y habitantes) Puestos clandestinos

MICROAMBIENTE EXTERNO.

Son factores semi controlables que se encuentran en el mercado local, donde se buscar
influir a favor de la microempresa estos son: mercado, proveedores e intermediarios.

Mercado.

Esta constituido especficamente por mujeres de 15 aos en adelante y la proveedora donde

ambos poseen algo de valor que la otra parte desea obtener.

ORURO
EDADES MUJERES

TOTAL 196,821
10-14 aos 23,594
15-19 aos 20,925
20-24 aos 17,878
25-29 aos 13,829
30-34 aos 12,054
35-39 aos 11,558
40-44 aos 10,991
45-49 aos 9,276
50-54 aos 7,776
55-59 aos 6,107
60-64 aos 4,635
65-69 aos 4,677
70-74 aos 4,128
75-79 aos 2,558
80-84 aos 1,371
85-89 aos 643
90-94 aos 251
Proveedores.

Son casetas de la ciudad de La Paz y Oruro que proveen de materia prima al centro para la
elaboracin de nuestros productos.

Intermediarios.

Posee un canal de distribucin importante. No cuenta con de intermediarios, ya que

solamente tiene su propia tienda que no es fija que poseen el producto.

AMBIENTE INTERNO.

Se refiere al propio centro, cuyos resultados inciden para las decisiones futuras, estos
elementos son: recursos financieros, recursos humanos y ubicacin.

Recursos financieros.

El capital financiero del centro es bastante mdico, para cubrir los gastos y costos de la
produccin que realiza la misma.

Recursos humanos.

Ya que es un recurso muy importante para el funcionamiento de dicha centro, son los recursos
humanos empleados en sociedad. El centro esta conformado aproximadamente por 10
mujeres.

Ubicacin.

La ubicacin del centro se encuentra en la Ciudad de Oruro en las calles Adolfo Mier y Presidente
Montes.