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Maravilhosa histria

Frederico Duarte

A Brasil um livro ambicioso, uma


linha do tempo do design grfico no

obra de referncia e uma viagem de des-


coberta e de espanto. Mas est longe
de ser perfeito quando consideramos o
modo e o tempo em que foi publicado
o nosso tempo.
Este livro nasceu da necessidade de
um dos seus autores, a designer Elai-
ne Ramos, de acrescentar uma seleo
de design brasileiro ao livro Histria
do design grfico de Phillip B. Meggs e
Alston W. Purvis, uma incontornvel
histria universal da disciplina publica-
da em 2009 pela Cosac Naify, editora da
qual ela diretora de arte. Para a ajudar, HOMEM DE MELO, C.; RAMOS, E. , A.
chamou o designer e professor Chico Linha do tempo do design grfico no Brasil.
Homem de Melo, autor de outras obras So Paulo: Cosac Naify, 2012.

dedicadas ao design e sua histria. Trs


anos depois, o que era para ser um ane-
xo a um livro de 720 pginas tornou-se do sculo XXI. Dividiram-na em captu-
noutro livro de 744. los correspondentes a dcadas com ex-
Segundo os seus autores, esta obra ceo do primeiro (todo o sculo XIX)
panormica pretende contribuir para a e segundo (1901-1919) para criar uma
constituio e consolidao de uma me- obra que se l pgina a pgina, plano a
mria do design e da cultura do pas. plano, dcada a dcada ou de uma vez
Para tal dada nfase trajetria da lin- s. Longe de serem estanques ou de te-
guagem, no da profisso ou dos profis- rem uma tese a defender, essas divises
sionais do design no Brasil, ou seja, em so, at pelo seu evidente carter arbi-
vez de apresentar um friso dos heris do trrio, menos fronteiras num mapa do
design brasileiro, esse preocupa-se antes que marcos num caminho. Uma ideia
em mostrar o resultado do trabalho da reforada pela dobra de um canto da p-
multido de profissionais, muitos deles gina esquerda do plano laranja fluores-
annimos, que projetaram a paisagem cente que introduz cada captulo.
visual de uma nao. Como necessrios e desejveis filtros
Na sua crnica do processo de tra- para um vastssimo universo disciplinar
balho, os autores explanam de forma composto por um nmero infindvel
exemplar a metodologia com que eficaz- de objetos e de tipologias foram criadas
mente organizaram uma cronologia que oito categorias. Aos livros, revistas e jor-
comea em 1808 e termina no dealbar nais categorias clssicas do design

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editorial os autores somaram sinais, ros e antropfagos. O tempo acelera-se
cartazes e discos, e tambm os selos pos- nos arranha-cus do cartaz da campanha
tais e cdulas. de Jlio Prestes (1929), nas fotomonta-
O primeiro de mais de 1.500 mar- gens construtivistas e cinematogrficas
cos dessa linha do tempo mostra um da breve revista S. Paulo (1936) ou nos
documento impresso por Antonio Isi- sachplakate para bondes (1940) de Hen-
doro da Fonseca no Rio de Janeiro em rique Mirgalowsky, ou Mirga, um dos
1747, muito antes de l chegarem os muitos artistas grficos que atravessam
prelos ingleses trazidos pela corte de D. o Atlntico antes e depois da Segunda
Joo VI em 1808 ano em que criada Guerra Mundial. Entre as delirantes ca-
a Impresso Rgia e comea a histria pas de Augustus para as reedies dos li-
da impresso tipogrfica no Brasil. At vros de Monteiro Lobato (desde 1948),
ento qualquer manufatura, incluindo as revistas de linguagem ora ousada, ora
a impresso, era proibida pela Coroa, o pasteurizada ou os rarefeitos livros da
que leva a pensar na misteriosa origem Sociedade dos Cem Biblifilos do Bra-
dessa pea, bem como na imperdovel sil, chegamos aos anos 1950, dos Cin-
forma como um reino pde negar, du- quenta anos em cinco, mas tambm do
rante sculos, a chegada do progresso Plano piloto da poesia concreta e da
sua principal colnia. TV Tupi. O Brasil grfico nunca mais
Antes de chegar ao sculo XX, desco- ser o mesmo depois da televiso, do re-
brimos os Olhos de Boi, uns dos primei- tngulo do cartaz da 1 Bienal de So
ros selos postais do mundo, e paramos, Paulo de Antonio Maluf, dos cartazes
emocionados, no tanto na gloriosa ban- para a Panair do Brasil de Mary Vieira
deira de uma nova nao onde o Amor ou dos Poemas, mas tambm do Suple-
positivista ficou de fora por conciso mento Dominical do Jornal do Brasil de
textual, mas na extraordinria primei- Amlcar Castro.
ra pgina do jornal A Provncia de So Tanto nas introdues aos captulos
Paulo de 16 de novembro de 1889, com- como nas legendas expandidas das peas,
posta apenas por um barrete frgio e as os autores oferecem-nos, numa escrita
palavras VIVA A REPUBLICA. Logo viva e evocativa, exclamaes, crticas,
nesse captulo notrio o desafio da sugestes e comentrios, como o que
eleio pelos autores de peas grficas de refere a polmica trajetria do designer
exemplo e exceo, mas tambm o tenso Alosio Magalhes. A sua criticvel am-
mas necessrio equilbrio entre exemplos biguidade ideolgica e colaborao com
de erudio e apelo popular, vanguarda o regime ufanista manifesto em cones
e sucesso comercial que faam justia como a bicicleta de Pel para a Copa
histria dessa arte aplicada. do Mundo de 1970, ou nas cdulas
J no sculo passado, a modernidade Evoluo da Raa Brasileira de 1972 e
entranha-se nas declinaes locais de ma- Baro de 1978 porm minimizada
neirismos globais como o art nouveau pelo seu talento, legado e defesa apai-
ou art dco para revelar a tremenda in- xonada da memria nacional.
fluncia da Semana de Arte Moderna de A categoria dos discos comea no ca-
1922 tanto na poca como nas futuras ptulo 1940-1949 com apenas duas ca-
geraes de artistas e designers, brasilei- pas, mas cresce exponencialmente nas

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Fotos Cortesia Helena Rugai

Calendrios desenvolvidos pelo designer Fred Jordan (1927-2001) para a Grfica Niccolini.

dcadas seguintes. Evidencia o lugar sar Villela em Chega de saudade (1959)


central da msica no design e visualidade capa bauhausiana de Carlos Prsperi
do Brasil, mas tambm a ida e vinda de para O fino do fino de Elis Regina (1965),
tendncias e influncias estticas do mo- da exploso tropicalista dos anos 1960
dernismo e ps-modernismo, alm de encabeada por Rogrio Duarte (tanto
alguns episdios caricatos: da fotogra- nas capas de discos como nos cartazes
fia de Joo Gilberto ampliada por C- do cinema novo) s duas capas de Re-

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gina Vater para Calabar de Chico Buar- A minha compra impulsiva leva-me
que (1973), do verdadeiro olho de Todos a refletir sobre a natureza desse livro e
os olhos de Tom Z (1973) ao resgate sobre o tempo em que publicado. Seu
da obra de Arthur Bispo do Rosrio por formato, tamanho, peso e preo (quase
Gringo Cardia em Severino dos Parala- R$ 200 reais) destinam-no a tornar-se
mas do Sucesso (1994). um livro de mesa de centro. Esse no
Nos anos 1960 e 1970, o funciona- merece tal destino, merece antes ser lido,
lismo da escola de Ulm encontra a in- partilhado, discutido e acarinhado por
dstria brasileira nas dezenas de sinais designers brasileiros e outros falantes
criados por Alexandre Wollner. Muitas da lngua portuguesa. Mas ser um gran-
das empresas, marcas e produtos a que de, pesado e caro livro a melhor forma
ele deu uma face grfica no sobrevive- de levar essas palavras e imagens a estu-
ram porm a falncias, fuses, aquisies dantes, profissionais e demais interessa-
ou to s s aes de redesign exigidas dos na sua histria? Entre uma exposio
pelo marketing nas dcadas seguintes. realizada a partir de uma difcil e custosa
A autoria ainda por atribuir de outras seleo de artefatos originais, um mais
marcas e sinais, como as Havaianas ou acessvel conjunto de fascculos associa-
a Varig, revela a urgncia de designers do a uma publicao peridica, ou um fi-
e investigadores vasculharem arquivos, cheiro digital iluminado sem custos num
mas tambm de encontrarem e conver- ecr perante os nossos olhos, ser um li-
sarem com os intervenientes ainda vivos vro apenas mais um, mas no necessaria-
desses projetos. mente mais apropriado, de vrios meios
Salvo raras excees, as imagens im- possveis para cumprir esse destino?
pressas neste livro correspondem a arte- Chico Homem de Melo remata a
fatos que resultam da mltipla replicao introduo ao captulo dos anos 1960
de um projeto. No so reprodues de com os versos de Caetano e Gil Aten-
obras de arte nicas e preciosas. No so o, tudo perigoso / Tudo divino,
originais. So imagens de coisas que po- maravilhoso, que para ele traduzem o
dem ser encontradas em museus, arqui- paradoxo vivido naquele perodo to ar-
vos e bibliotecas, mas tambm em sebos rebatador. Os tempos em que vivemos
ou gavetas fechadas h muito em nossas so para obras como essa igualmente
casas. Ou ainda em leiles ou classifica- arrebatadores e paradoxais. O projeto
dos na internet. Isso faz que ler esse li- pode ser maravilhoso, mas ateno: o li-
vro nos leve a procurar, e at adquirir, vro est em perigo.
os seus contedos. Foi precisamente isso
que fiz quando procurei na internet uma
das minhas imagens favoritas do livro: o Frederico DuarteestudouDesign de Co-
cartaz do filme Brasil Verdade. Encon- municao em Lisboa e crtica de design
em Nova York. Como crtico e curador
trei-o venda ou melhor, uma repro-
de design, escreve, comissaria e organiza
duo do projeto de Fernando Lemos
iniciativas sobre design, arquitetura e cria-
de 1968, cujo estado vivido e carimbo tividade. Atualmente leciona na ESAD
da censura mostraram ser da poca no Caldas da Rainha e na Faculdade de Belas
site mercadolivre.com. Por R$ 40 reais. Artes da Universidade de Lisboa.
Comprei-o de imediato. @ frederico@05031979.net

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