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Vídeos corporativos: ¿sabes cómo sacarle todo el

Silencio,
se rueda
Las prisas, Internet y las
nuevas tecnologías están
relanzando el vídeo corporativo
como nueva estrategia de
promoción. Antes de decidirte
a utilizar este servicio, conoce
sus utilidades y, sobre todo,
sus presupuestos.

Vídeos a partir
de 3.000 euros
El presupuesto final de un vídeo
corporativo varía muchísimo en
función del guión que finalmente
acepte el cliente, pero es difícil que
el presupuesto baje de 3.000
euros. La media oscila entre los
4.800 euros y los 20.000 euros.
Pero veamos por partes el coste de
un supuesto económico:

Guión literario ...............300 euros

Guión técnico ................300 euros
Jornada de grabación ...300 euros
Imágenes de archivo ....800 euros
Postproducción .............400 euros
Imágenes en 3D ............500 euros
Música ...........................300 euros
Locución ........................375 euros

TOTAL..............................3.275 euros

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partido a esta herramienta de promoción?
na imagen vale más manuel Rey, gerente de la pro- Redondo, director de CCD TV.

U que mil palabras. Y eso

es, en esencia, lo que
se pretende conseguir
con los vídeos corporativos:
mostrar en pocos planos toda
ductora Orizon Premiere.

Por qué elegir el vídeo

la realidad de la compañía.
Es cuestión de minutos, pero
ese breve lapso de tiempo tiene
que ser suficiente para resu-
mir los puntos fuertes de una
empresa y diferenciarla del
resto. “La imagen en movi-
miento tiene la ventaja de que
permite ofrecer una visión real
y fiel de la empresa y mostrar
algunas ventajas competitivas
que no se pueden sacar a la luz
de otra manera”, señala Móni-
ca Grande, coordinadora de
proyectos y directora de arte
de Forma-Audiovisual.
“Es la forma más rápida y fle-
xible, más directa para presen-
tar una empresa, un producto
o un evento”, concluye Em-
En general, las claves para ele-
gir un vídeo corporativo frente
a otras alternativas, podrían
resumirse en las siguientes:
Atractivo. Puede ofrecer una
imagen de empresa más atrac-
tiva que cualquier soporte en
papel. Además, tiene la ventaja
añadida de permitir visualizar
conceptos tan abstractos como
el carácter innovador, moderno
o dinámico de una entidad. En
este sentido, es más efectivo
que los catálogos o folletos,
según las productoras.
Impacto. Entra por los ojos.
Eso es lo que persiguen los
anuncios publicitarios y eso
es lo que se debe conseguir
con los vídeos corporativos.
“Es un mensaje directo dirigi-
do a impactar”, insiste Pablo
Comodidad. “Es una herra-
mienta eficaz para los comer-
ciales. Les allana enormemente
el camino”, señala Habacuc
Rodríguez, director técnico de
Black Diamond.
Pero, además, resulta mucho
más fácil para cualquier poten-
cial cliente pasar tres minutos
delante de una pantalla viendo
un vídeo que ojeando páginas
de catálogos. “Ayuda a romper
la barrera de la desconfianza, la
frialdad de un nombre o de un
catálogo”, defiende Grande. Si,
además, se incluyen todos los
datos de contacto al final de la
exposición o en el soporte en el
que se entrega el material
audiovisual, la compañía gana
muchos enteros.
Universalidad. Retomamos
aquí la idea de los conceptos:
las imágenes tienen, por regla
general, un significado uni-

Todo tipo de vídeos

E s importante que un vídeo corporativo

trasmita claramente el mensaje del clien-
te. Por eso, éste debe tener muy claros la uti-
lidad, el fin y el público al que va a dirigirse:
Vídeo para difusión interna. Lo utilizan
más las grandes corporaciones para dar la
bienvenida a los empleados o explicar cam-
bios tecnológicos o de estructuras a los clien-
tes. Permite un lenguaje más técnico y suele
incluir declaraciones personales. Es habitual
que aparezca el presidente o el director
general hablando sobre la compañía.
Para dar a conocer la empresa. Mues-
tran imágenes de las instalaciones, una pe-
queña introducción de quiénes somos y qué
hacemos. Si llevamos tiempo en el mercado,
incluiremos algún dato relativo a nuestra
cuota, al lugar que ocupamos en el sector, a
la evolución de los beneficios, de las ventas
o de la facturación. Pero, ¡ojo! Sólo algún
dato. No hay que abrumar con un chorreo de
cifras. Si nuestra fortaleza es nuestra capaci-
dad de innovar, lo mostraremos en imáge-
nes. Admiten declaraciones de los responsa-
bles de la compañía. Pueden ser vídeos más
largos, especialmente si nuestra compañía
es un holding formado por entidades. Pero
nunca más de 10 minutos.
Dar a conocer nuestro producto.
Puede usarse para mostrar un lanzamiento o
reforzar la marca. Se recomienda producir
vídeos muy cortos, de no más de tres minu-
tos, en los que se resuman las cualidades del
producto, ventajas frente a la competencia,
los rasgos que lo hacen diferente y único.
Puede ir locutado, pero no encajan muy bien
las declaraciones de los responsables de la
compañía. “Conviene no olvidar en este tipo
de vídeos una pequeña reseña inicial de la
empresa”, recuerda Pablo Redondo.
Dar a conocer nuestros servicios. Es
similar al vídeo de producto: metrajes cortos
en los que se ofrecen las peculiaridades del
servicio (pulcritud, atención personalizada,
rapidez, puntualidad…), pocos minutos y
pocas cifras, a no ser que sean significativas.
Anunciar algún cambio importante.
Cuando se trata de traslados, fusiones, cam-
bio de nombre, etc. conviene arrancar el ví-
deo resaltando bien la importancia de la acti-
vidad de la compañía, que ha obligado a to-
mar la decisión de llevar a cabo los cambios.

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 marketing

Cómo crean las productoras un vídeo

1. El ‘briefing’.
El cliente cuenta a la pro-
ductora qué mensaje
quiere transmitir con el
vídeo y a quién lo va a
destinar, para ajustar el
lenguaje, el estilo y los
contenidos y también pa-
ra ajustar la calidad del
formato. Habacuc Rodrí-
guez también recomienda
cerrar, en la medida de lo
posible, el presupuesto
en esta reunión, “porque
en función de lo que esté
dispuesto a gastar el
cliente se puede orientar
la producción en un senti-
do o en otro”. En esta
reunión el cliente debe
aportar todo el material
disponible: dossieres, ca-
tálogos, folletos, etcétera.
2. Elaboración
del guión.
El cliente puede elaborar
él mismo el guión y eso
puede abaratar los cos-
tes. En general, tras la
reunión previa, se elabora
un guión literario y sobre
todo un guión técnico en
el que ya se incluyen los
planos, la estructura final,
las jornadas de graba-
ción, si va a llevar imáge-
nes de galería, las locali-
zaciones, la música que
acompañará al vídeo
y el tipo de locutor.
Ésta es la fase más com-
plicada del vídeo, porque
“debes conseguir una
idea que se adapte al
cliente y éste ha de
darle el visto bueno”,
señala la coordinadora de
proyectos de Forma-
Audiovisual. Para el direc-
tor de Pandora Box, el
tiempo estimado de esta
fase ronda las dos sema-
nas y debe culminar con
una nueva reunión con el
cliente para contrastarlo
y llegar al acuerdo defini-
tivo. Teóricamente, una
vez superada esta etapa
el cliente ya no puede dar
marcha atrás.
3. Grabación.
Aceptado el guión, se
procede a grabar. Esta
parte del proceso puede
ser tan sencilla o comple-
ja como lo desee el clien-
te. Desde una grabación
básica con un cámara, un
ayudante, un iluminador y
un asistente de produc-
ción, hasta un auténtico
despliegue con grúas
para grabar planos eleva-
dos o fachadas, steady-
cam, travelling, platós,
dollys… Cualquiera de
estos recursos encarece
notablemente la jornada.
En cualquier caso, es evi-
dente que si hay que
hacer un vídeo a una
empresa con 10 fábricas
repartidas por toda Espa- primer caso, existen
ña, el desplazamiento y bancos de voces que el
las dietas se disparan. cliente puede escuchar
hasta encontrar la que
4. Postproducción.
mejor se adapte a la ima-
Aquí es donde realmente
gen que quiere dar.
radica la diferencia entre
También se dan casos
un vídeo u otro. Ahora se
de locutores que se aso-
llevan mucho las pospro-
cian directamente a
ducciones avanzadas,
empresas determinadas.
con efectos muy dinámi-
Si se quiere utilizar la
cos, ráfagas de sonidos
voz de un famoso, los
y luces, donde se sincro-
precios se disparan.
niza al máximo la música
En cuanto a la música,
y la imagen, que incluyen
se puede utilizar música
imágenes en tres dimen-
original o música de libre-
siones, recreaciones
ría. En la primera opción,
virtuales, gráficos… Aquí
normalmente al contra-
es también cuando se
tarla adquieres los dere-
incluyen las imágenes
chos para cualquier
de galería, que, paradóji-
tipo de distribución. En la
camente, resultan
segunda, puede resultar
bastante más caras que
más barata a priori, pero
las imágenes ad hoc.
cada vez que quieras
5. Edición de sonido. hacer una difusión dife-
La locución y la música rente a la contratada ini-
se suelen incluir en la cialmente debes pagar
fase de montaje. En el los derechos.

versal. Si queremos mostrar

con planos el carácter innova-
dor de una organización, segu-
ramente tendrá el mismo
impacto aquí que en Alemania
o, incluso, en China. Una buena
opción es tener la misma ver-
sión en diferentes idiomas.
Difusión. Las nuevas tecnolo-
gías permiten una difusión
extraordinaria del vídeo de una
forma bastante económica.
Además de para su emisión en
ferias y congresos, debe con-
cebirse de manera tal que
pueda ser difundido sin pro-
blemas por Internet, porque es
un vehículo de promoción tre-
mendamente amplio.
Elementos clave
Pero todas estas ventajas se van
al traste si el vídeo no contiene
los elementos adecuados o si,
por el contrario, pretende mos-
trar demasiados. Para saber en
qué justa medida deben incor-
porarse los diferentes elemen-
tos hemos consultado a varios
expertos y en general todos
coinciden en señalar los si-
Hay que dar el mensaje al
guientes puntos comunes que
nunca deben faltar:
cliente bien mascadito y que
El enfoque. Esto que parece tan
obvio, puede quedar en los me-
no se quede pensando:
tros de cinta sobrante solapado
por la grandiosidad o la belleza
‘¿Qué me habrá querido decir?’
de unas imágenes. No hay que
olvidar que un vídeo corporati- actividades realmente difíciles imágenes de otras empresas”,
vo, aunque se parezca, no es un de explicar. En esos casos, qui- recuerda Mónica Grande. Sin
anuncio publicitario, por lo que zás interese más arrancar el bombardear al espectador,
aunque es bueno recurrir a la vídeo explicando la importan- pero sin caer en la excesiva
técnica de la sugestión, es mejor cia de su actividad para luego modestia. Algunos consejos:
darle todo mascadito al cliente, pasar a explicar qué hace esa además de mostrar el logotipo,
que no tenga que quedarse compañía en concreto y por el nombre y la marca,
pensando ¿qué me ha querido qué destacan en su sector”,
decir? Dicho esto, y dependien- explica Marc Hernández, direc-
do del fin que persiga el vídeo, tor de Pandora Box TV.
nunca deben olvidarse aspectos La imagen corporativa. “La
tales como: quién es la empre- marca, el logotipo, el nombre
sa, qué hace, cómo lo hace y de la compañía deben salir muy
qué vende. Y, como recomienda reforzados en las imágenes,
Pablo Redondo, “también es no debe haber nada que
interesante incluir a aquellos pueda distraer la aten-
que han confiado en la empre- ción del espectador,
sa, es decir los principales clien- como planos en
tes”. “A veces te encuentras con los que apa-
organizaciones que realizan rezcan

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 Un estilo para
cada negocio
Partiendo de la premisa de que cada vídeo
debe ser un producto totalmente personali-
zado y adaptado a las necesidades de cada
cliente, hemos pedido a nuestros expertos
que nos ofreciesen algunas sugerencias para
determinados casos concretos. Sólo Marc
Hernández se ha querido mojar y nos ha
hecho estas propuestas:

Empresa de informática. “Se montaría con

un ritmo rápido de imágenes y música, algo más
agresivo que para otras propuestas, y utilizando
muchos recursos gráficos asociados a tecnología”.

Clínica. “Haríamos un vídeo más pausado y sin

demasiados efectos, centrándonos en el aspecto
humano, es decir, resaltando la importancia de la
salud y la preocupación de la clínica por ofrecer
un servicio cercano y humano”.

Tintorería. “El vídeo se podría hacer más

simpático y desenfadado, explicando claramente
los servicios que ofrece la tintorería y los benefi-
cios para el cliente”.

Empresa de servicios y transportes.

“Explicar claramente los servicios que ofrecen y
sus ventajas competitivas, así como una breve
pincelada sobre su historia. Se usan planos
realizados con steadycam y grúa para magnificar
los procesos de producción y la imagen de
la empresa, multiplicando en imágenes el tamaño
de la misma para mostrar que estamos ante
una gran empresa con todos los recursos
necesarios para realizar el mejor servicio. Se
complementa con grafismo, una animación
en 2D del logo de la empresa y una animación de
un mapa con las delegaciones”.

Agencia de viajes. “Aquí prima más una

realización original, creando alguna secuencia
divertida de inicio que dé paso a la explicación de
los servicios, utilizando grafismo que evoque con-
ceptos como viajar, elementos de diversos países,
etcétera. Cierre del vídeo con una animación 2D
del logo y un slogan final”. En esta propuesta,
Emmanuel Rey, de Orizon Premier, también pro-
pone “mezclar imágenes de recurso con
oficinas, primando los destinos de vacaciones,
países, actividades, circuitos…”.
La esencia. Hotel. “Similar a las empresas de servicios.
El vídeo
corporativo Se trata de mostrar de forma impactante las
encierra en unos instalaciones y habitaciones que ofrece. El
minutos al montaje no debería ser muy agresivo en cuanto
esencia, la a ritmo y utilizando mucho imágenes rodadas
filosofía y los
objetivos de la con steadycam y grúa. Cierre del vídeo con
empresa. una animación 2D del logo y un slogan final”.

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 marketing
Cuatro casos de vídeos
bien ejecutados
Llega la hora de pasar de la teoría a la práctica. Te ofrecemos aquí cinco casos
prácticos de vídeos corporativos de los que podrás aprender. Y para tenerlo
todo claro, puedes ver todos estos vídeos visitando nuestra página web
(www.emprendedores.es)

Bichobichejo.com:
“Montaje dinámico y estética de videoclip”
"Bichobichejo se dedica al diseño de T-
shirts y otros textiles. Su objetivo era
darse a conocer en el mercado por su
imagen de marca, por ello se acordó
dar protagonismo a su logotipo y sus
diseños. Debido a que la empresa sólo
tenía en ese momento los diseños y fo-
tografías de su catálogo, se optó por
darle una estética joven y creativa de
animación gráfica junto con una músi-
ca compuesta para el vídeo, para ello
tomamos como referencia su filosofía:
alegre y divertida, desenfadada, de
deporte y acción, con originalidad y
sobre todo con respeto a la naturale-
za", afirman en Forma-Audiovisual.

Nations Señor Cup:

Softeng: “El aniversario de la empresa” “Música potente y sin voz ”
Pandora Box TV realizó un vídeo para la compañía tecnológico Softeng: “Este
vídeo se hizo con motivo de los 10 años de creación de esta empresa de aplica- Black Diamond ha creado el vídeo
ciones informáticas iniciada por jóvenes emprendedores. Tiene una duración de corporativo de la Nations Señor Cup,
unos 8 minutos, lo máximo aconsejable y transmite de una forma amena y ágil torneo de tenis por naciones de juga-
lo que esta pyme puede ofrecer a sus potenciales clientes. Para ello, utiliza dores senior patrocinado por la Junta
recursos gráficos, imágenes de las instalaciones de las oficinas grabadas con de Andalucía. Según la productora, “es
steadycam y capturas de páginas web”. una herramienta muy eficaz para cap-
tar futuros inversores y colaboradores
del evento. En seis minutos se da un
Fincas Corral: “El humor y la sorpresa” repaso al enclave donde se celebra,
Pandora Box TV apostó por mucha lo- despertando de nuevo la curiosidad cómo se organiza, qué celebridades VIDEO EN NUESTRA
PÁGINA WEB
cución con ciertas dosis de humor para del cliente. Según Marc Hernández, “en juegan... El montaje es dinámico y
mostrar la importancia de una em- sólo 3 minutos y medio, el vídeo resu- fresco, con una música potente ya En nuestra web:
presa como Fincas Corral. La original me el pasado, presente y futuro de que no hay voz en off, pero sin ser www.emprende
forma de arrancar, en este caso con esta inmobiliaria. Se potenció por un dores.es, podrás
repetitivo ni monótono. Aquí conta-
ver un vídeo con
imágenes de pinturas rupestres, atrae montaje de imágenes y un guión más mos con la ventaja de que en él la opinión de
la atención y aunque se ofrecen datos, cercano y humano, ya que entendemos participan las grandes figuras del uno de nuestros
se hace intercalando cifras económicas que la vivienda es un elemento clave tenis de antaño, lo que supone un expertos, Marc
con otras más curiosas y anecdóticas, en el desarrollo de nuestras vidas”. gancho para el espectador”. Hernández
(director de
Pandora Box TV).

Un vídeo no es un dossier en suele pedirse en DVD para po-

imágenes. Hay que sintetizar y
resumir en ideas visuales y ágiles
recurrir a los uniformes, si
los hay; dar prioridad a los
colores corporativos frente a
otra paleta… Y, para Her-
nández, “concluir siempre con
el logotipo en dos dimensio-
nes y un eslogan final que resu-
ma la esencia de la compañía”.
Permanencia. No se deben in-
cluir nunca datos que puedan
quedar obsoletos rápidamen-
te. “Es una inversión costosa y el
cliente debe pensar siempre en
el medio/largo plazo para ren-
tabilizarlo mejor, por eso cual-
quier referencia a fechas, a no
ser que sea especialmente sig-
nificativa, es mejor obviarlas”,
coinciden los expertos.
Destino. El destino más habi-
tual de un vídeo corporativo
son las ferias y congresos y las
páginas web, lo que influye en
el formato de entrega. “Ahora
der leerlo desde un ordenador.
También se comprime en for-
mato Windows Media Video
para colgarlo en Internet. Una
última opción es la de integrar
el vídeo en un CD Rom interac-
tivo y mezclar el vídeo con afi-
naciones flash”, recomienda
Emmanuel Rey. Un buen con-
sejo, especialmente en los
casos de vídeos más amplios,
es pedir que dividan el DVD en
capítulos, de manera que un
simple clic se pueda acceder a
la parte del vídeo que nos inte-
resa resaltar.
Por último, es bueno recordar
que el vídeo debe ser claro, pre-
ciso y breve (la duración ideal es
de 3 minutos y nunca debe so-
brepasar los 10 minutos) y tener
calidad, porque transmite esa
misma imagen de la empresa a
la que muestra. Como reconoce
Mónica Grande, “un vídeo
puede inclinar la balanza hacia
una compañía en detrimento
de otra”, por lo que es aconseja-
ble dejarse asesorar por espe-
cialistas, ya que, en palabras de
Marc Hernández, “son ellos los
que saben qué engancha al
espectador. Un vídeo no es un
dossier en imágenes. Hay que
sintetizar y resumir en ideas
visuales y ágiles”.
Lucas Menéndez

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