Analisis Marketing Plan Produk Dagadu PT Aseli

Dagadu Djokdja
Heii this was my assigment from marketing management class when I was in forth semester. My teacher
asked me to make analysis of marketing plan. This analysis refers to some company which located in
Yogyakarta. Then I decided "Dagadu" for my subject of analysisi. Here is the report:

LATAR BELAKANG MASALAH

PT. Aseli Dagadu Djogja berdiri tanggal 9 Januari 1994 di mana pertama kali berjualan di Mall
Malioboro Yogyakarta setelah sebelumnya diawali dari beberapa kegiatan komunitas. Didirikan atau
dimotori oleh mahasiswa dan alumni mahasiswa teknik arsitektur UGM yang mempunyai minat yang
sama tentang kepariwisataan dan perkotaan. Dua puluh lima orang yang sering berkumpul dalam suatu
kegiatan waktu itu bersama-sama mendirikan PT. Aseli Dagadu Djogja. Minat terhadap bidang
kepariwisataan dan perkotaan, kesukaan desain grafis khususnya kaos, diskusi tentang teori dan realitas
yang kerap dilakukan merupakan faktor internal pendorong didirikannya PT. Aseli Dagadu Djogja. Dari
sisi eksternal, adanya penawaran untuk berjualan di mall malioboro menjadi sebuah kesempatan
menjual kaos. Kaos menjadi pilihan karena produk inilah yang paling familiar dengan mereka saat itu.

Pada perkembangannya, produk kaos yang telah melekat pada brand Dagadu Djogdja dikembangkan
menjadi beberapa produk lainnya, misalnya produk distro khas Yogyakarta (yang sekarang bernama
Omus), juga souvenir-souvenir khas Yogyakarta lainnya kaos seperti tas kain, gantungan kunci, gambar
temple atau stiker, topi,yang pada akhirnya diberi nama HirukPikuk. Namun, perkembangan PT. ADD
ini pula diiringi oleh pesaingnya yang sama-sama mengangkat tema Oleh-oleh Khas Yogyakarta. Hal
ini menjadikan sebuah persaingan dalam bisnisnya. Dalam produk yang sama, yaitu kaos oblong,
terdapat brand atau merek Djoker (Djogja Keren) serta beberapa brand lainnya yang skalanya lebih
kecil. Beberapa hambatan lainnya dapat pula berupa pembajakan produk. Keberadaan dari Dagadu telah
banyak diserupai oleh para pembajak. Pembajak ini menggunakan logo yang hamper mirip dengan
Dagadu, namun secara garis besar logo ini adalah sama. Sehingga konsumen yang tidak teliti dapat pula
salah membeli produk illegal ini. Selain itu, harga yang ditetapkan oleh para pembajak tersebut
cenderung lebih murah. Untuk konsumen yang membeli dalam jumlah yang banyak, produk dagadu
illegal ini dapat pula menjadi alternatif untuk mendapatkan harga yang lebih murah.

RUMUSAN MASALAH

1. Bagaimana brand review dari produk Dagadu PT. ADD?

2. Seberapa besar market competition yang dihadapi PT. ADD?
3. Apa analisa SWOT untuk PT. ADD?

TUJUAN

1. Untuk mengetahui brand review dari produk Dagadu PT. ADD.

2. Untuk mengetahui market competition dari produk Dagadu PT. ADD.
3. Untuk mendapatkan analisa SWOT yang berguna untuk pengambilan kebijakan pemasaran bagi
PT. ADD.

LANDASAN ANALISIS
Proses pengantaran nilai kepada konsumen memandang pandangan tradisional dari pemasaran adalah
perusahaan membuat sesuatu lalu menjualnya. Di sini pemasaran berperan pada tahap kedua dari proses
ini. Pandangan kedua adalah urutan penciptaan dan pengantaran nilai. Terdiri dari tiga fase yaitu :

1. Fase pertama: memilih nilai, merupakan tugas besar yang harus dikerjakan pemasaran sebelum
produk muncul. Staf pemasaran harus mensegmentasi pasar, memilih pasar sasaran yang sesuai, dan
menyusun penentuan posisi nilai tawaran. Rumusan 'segmentasi (segmentation), penentuan sasaran
(targeting), dan penentuan posisi (positioning)-STP adalah esensi dari pemasaran strategis.
2. Fase kedua: memberikan nilai. Pemasaran harus menentukan fitur, harga, dan distribusi produk
secara spesifik sebagai bagian dari pemasaran taktis.
3. Fase ketiga: mengkomunikasikan nilai. Di sini berlangsung pemasaran taktis selanjutnya yang
meliputi penggunaan tenaga penjual, promosi penjualan, periklanan, dan alat promosi lainnya untuk
menginformasikan dan mempromosikan produk tersebut.

Michael Porter dari Harvard telah mengajukan rantai nilai sebagai alat untuk mengidentifikasi cara
menciptakan lebih banyak nilai konsumen. Menurut model ini, setiap perusahaan adalah suatu
penyatuan aktivitas-aktivitas merancang, memproduksi, memasarkan, mengantarkan, dan mendukung
produknya. Rantai nilai mengidentifikasi sembilan aktivitas strategis yang menciptakan nilai dan biaya
dalam suatu bisnis tertentu. Sembilan aktivitas ini terdiri dari lima aktivitas pokok (primary activities)
dan empat aktivitas pendukung (support activities).

Aktivitas pokok meliputi urutan dari mendatangkan material ke inbound logistic perusahaan lalu diolah
menjadi produk akhir, mengapalkan atau mengantarkan produk akhir (outbound logistic),
memasarkannya, dan melayaninya. Sedangkan aktivitas pendukung meliputi procurement,
pengembangan teknologi, manajemen sumber daya manusia, dan infrastruktur perusahaan.

Tiga karakteristik Core Competence:

1. Merupakan keuntungan kompetitif yang dapat memberikan kontribusi yang signifikan terhadap
manfaat yang dipersepsikan konsumen.
2. Dapat diaplikasikan.
3. Sulit ditiru oleh pesaing.

Pemasaran yang sukses mensyaratkan perusahaan untuk mempunyai kemampuan memahami,

menciptakan, menangkap, dan memelihara nilai konsumen. Untuk memahami marketing manajemen,
kita harus mengerti perencanaan strategis. Kebanyakan perusahaan besar terdiri dari empat level
organisasi: level korporasi, level divisi, level unit bisnis, dan level produk. Kantor pusat korporasi
bertanggung jawab merancang rencana strategis korporasi untuk memandu keseluruhan perusahan.
Kantor pusat tersebut membuat keputusan mengenai jumlah dukungan sumber daya yang harus
dialokasikan ke masing-masing divisi, dan bisnis apa yang akan dimulai atau yang dihapuskan. Masing-
masing divisi menetapkan rencana divisi yang mencakup pengalokasian dana ke masing-masing unit
bisnis di dalam divisi tersebut.Masing-masing unit bisnis membuat rencana strategis unit bisnis untuk
membuat unit bisnis itu menguntungkan di masa depan. Akhirnya, masing-masing level produk (lini
produk, merek) di dalam unit bisnis tertentu membuat rencana pemasaran untuk mencapai tujuannya di
pasar produk tersebut. Rencana pemasaran dilaksanakan pada dua level: strategis dan taktis. Rencana
pemasaran strategis membentangkan pasar sasaran dan proposisi nilai yang akan
ditawarkan,berdasarkan pada analisis tentang peluang pasar yang terbaik. Rencana pemasaran taktis
merinci taktik pemasaran, yang mencakup fitur produk, promosi, perdagangan, penetapan harga,
saluran distribusi,dan pelayanan.

Rencana pemasaran merupakan alat utama untuk mengarahkan dan mengkoordinasikan usaha
pemasaran saat ini, departemen pemasaran tidak menetapkan rencana pemasaran sendiri. Rencana itu
dibuat oleh tim, dengan masukan dan rambu-rambu dari setiap fungsi yang penting. Rencana itu
kemudian diterapkan pada level organisasi yang tepat. Hasil yang dicapai dimonitor, dan tindakan
perbaikan dilakukan pada saat diperlukan.
PEMBAHASAN

Bagi masyarakat Yogyakarta, kata Dagadu sudah ada sejak beberapa dasawarsa lalu dikenal sebagai
umpatan: matamu. Inilah bahasa walikan, bahasa slang orang Yogyakarta yang disusun dengan cara
membalik empat baris huruf Jawa. Itulah sebabnya kenapa logo Dagadu Djokdja bergambar mata.
Tetapi bagi Dagadu Djokdja, mata bukan semata-mata logo. Mata adalah idiom yang lekat dengan citra
kreatifitas, dunia rancang merancang. Dalam khasanah budaya Jawa, mata adalah mripat, yang konon
kabarnya berdekatan makna dengan kata marifat, yang dimaknai sebagai keinginan agar dapat
memberikan manfaat bagi diri dan lingkungannya. Mata pun menjadi sarana utama untuk sightseeing,
jalan-jalan sambil menikmati suasana dan panorama kota. Maka Dagadu berharap dapat
mempresentasikan kepedulian terhadap masalah perkotaan dan kepariwisataan di Yogyakarta.

PT. Aseli Dagadu Djogja berdiri tanggal 9 Januari 1994 di mana pertama kali berjualan di Mall
Malioboro Yogyakarta setelah sebelumnya diawali dari beberapa kegiatan komunitas. Didirikan atau
dimotori oleh mahasiswa dan alumni mahasiswa teknik arsitektur UGM yang mempunyai minat yang
sama tentang kepariwisataan dan perkotaan. Dua puluh lima orang yang sering berkumpul dalam suatu
kegiatan waktu itu bersama-sama mendirikan PT. Aseli Dagadu.

Minat terhadap bidang kepariwisataan dan perkotaan, kesukaan desain grafis khususnya kaos, diskusi
tentang teori dan realitas yang kerap dilakukan merupakan faktor internal pendorong didirikannya PT.
Aseli Dagadu. Dari sisi eksternal, adanya penawaran untuk berjualan di mall malioboro menjadi sebuah
kesempatan menjual kaos. Kaos menjadi pilihan karena produk inilah yang paling familiar dengan
mereka saat itu.

Produk yang diperjual-belikan Dagadu pada masa awal berdirinya tahun 1994 antara lain adalah kaos
oblong, tas kain, gantungan kunci, gambar temple atau stiker, topi, serta pernik-pernik lain dengan
desain grafis bertemakan kepariwisataan dan lingkungan kota Yogyakarta maupun segala hal yang
berhubungan dengan Yogyakarta dengan tujuan agar produknya menjadi buah tangan bagi para
wisatawan-wisatawan yang berkunjung ke Yogyakarta. Setelah kurang lebih 17 tahun berdiri, PT. ADD
telah memiliki banyak diversifikasi usaha dengan tetap mengedepankan kreativitas grafis. Usaha
tersebut antara lain Omus, yaitu salah satu anak usaha dagadu yang berkonsep seperti distro yang sedang
digandrungi untuk menarik minat pasar anak muda dan remaja. Ada pula unit usaha bernama
HirukPikuk, yaitu merupakan cinderamata ditempat wisata, sehingga di setiap tempat wisata yang
terdapat HirukPikuk memiliki buah tangan yang merepresentasikan obyek wisata tersebut. Daya Gagas
Dunia adalah anak usaha yang menangani keinginan konsumen industry lainnya untuk menghasilkan
merchandise ataupun pernik-pernik dengan desain sesuai pesanan. Dagadu juga memiliki majalah
bernama KataMata untuk mendukung program pengembangan relationship dengan konsumen dan
stakeholder produk-produk PT. Aseli Dagadu Djokdja.

Market Competition
Dagadu Djokdja adalah sebuah ikon pariwisata Jogja setelah gudeg, batik, perak, dan bakpia. Namun
keberadaannya telah banyak diserupai oleh para pembajak. Namun demikian, PT. Aseli Dagadu
Djokdja tiada henti berinovasi. Meskipun banyak pihak lain menjual produknya dengan iming-iming
komisi tinggi tanpa peduli pada quality, PT ADD tetap konsisten pada posisi sebagai branded product
& exclusive distribution.

Komitmen PT ADD adalah Nice Design-Good Quality-Excellent Services. Semua itu demi
memberikan kenangan tersendiri kepada para pembeli, dan menjadikan oleh-olehnya sebagai sesuatu
yang lebih bernilai dan memberikan kebanggaan. PT ADD menjual semuanya dengan harga standar,
tidak bermaksud membebani pembeli hanya karena desakan komisi tinggi. Dalam batasan-batasan
tertentu PT ADD tetap mengutamakan kemitraan dengan stakeholder wisata (Tour Agent,
Hotel,Restaurant, Armada/Taksi, dan sebagainya). Selain itu pesaing pasar yang lain adalah cindera
mata lain khas Yogyakarta yang semakin bervariasi. Contohnya Coklat Monggo, Bakpia, Cokro,dll.
Cinderamata alternatif dari Djokdja dipilih sebagai product positioning berkait dengan peluang pasar,
karakter produk, dan realitas kemampuan perusahaan (terutama dalam hal distribusi) pada saat itu.
Ketika terbukti memberikan kontribusi finansial yang sahih, positioning ini terus ditaati bahkan hingga
hari ini. Positioning produk sebagai cinderamata memang didahului oleh segmentasi pasar yang
membedakan kelompok wisatawan dan bukan wisatawan. Konsekuensinya terhadap strategi produk
adalah tuntutan akan selalu hadirnya cerita atau informasi mengenai lokasi tempat cinderamata itu
berasal. Cerita itu dipresentasikan dalam ungkapan verbal maupun visual pada produk dan sejumlah
gimmick yang menyertainya seperti hangtag, kemasan, visual merchandising, hingga buletin. Cerita
yang dikemas dalam bentuk grafis dan diterakan pada tiap produknya menjadi alat utama untuk
membedakan cinderamata dengan oleh-oleh biasa. Cerita itu tetap bertahan walaupun lini produk
direntang ke berbagai arah sebagai upaya diversifikasi untuk menjawab permintaan pasar.

Terhadap distribusi, positioning ini mengharuskan penguatan saluran di Yogyakarta. Mandulnya

regulasi dan penegakan hukum dalam perlindangan hak cipta, yang membuat pemberantasan
pembajakan merek dan produk menjadi demikian sulit dan mahal, menghambat penguatan basis
distribusi dalam skala kota sehingga yang dapat dilakukan kemudian hanyalah bombardir komunikasi
untuk memperkuat basis distribusi dalam skala gerai.

Komunikasi memang menjadi titik penting sekaligus genting dalam perjalanan produk Dagadu Djokdja.
Pada masa awalnya, komunikasi dilakukan semata-mata melalui produk dan kemasannya, selanjutnya
mengandalkan liputan media. Sejak 1996, promosi di media dilakukan secara terencana melalui iklan
citra, produk, dan event. Periode 2000-2003 ditandai dengan media relationship yang makin erat,
berkait dengan banyaknya event off-air yang diselenggarakan untuk pembentukan komunitas.

Pemasaran yang sukses mensyaratkan perusahaan untuk mempunyai kemampuan memahami,

menciptakan, menangkap, dan memelihara nilai konsumen. Untuk memahami marketing manajemen,
kita harus mengerti perencanaan strategis. Kebanyakan perusahaan besar terdiri dari empat level
organisasi: level korporasi, level divisi, level unit bisnis, dan level produk. Dalam hal ini, PT. ADD
bertanggung jawab merancang rencana strategis korporasi untuk memandu keseluruhan perusahan. PT.
ADD membuat keputusan mengenai jumlah dukungan sumber daya yang harus dialokasikan ke masing-
masing divisi, dan bisnis apa yang akan dimulai atau yang dihapuskan. Masing-masing divisi
menetapkan rencana divisi yang mencakup pengalokasian dana ke masing-masing unit bisnis di dalam
divisi tersebut. Masing-masing unit bisnis membuat rencana strategis unit bisnis untuk membuat unit
bisnis itu menguntungkan di masa depan. Misalnya dalam hal ini adalah srategi unit bisnis Omus dan
HirukPikuk. Akhirnya, masing-masing level produk (lini produk, merek) di dalam unit bisnis tertentu
membuat rencana pemasaran untuk mencapai tujuannya di pasar produk tersebut. Rencana pemasaran
dilaksanakan pada dua level: strategis dan taktis. Rencana pemasaran strategis membentangkan pasar
sasaran dan proposisi nilai yang akan ditawarkan, berdasarkan pada analisis tentang peluang pasar yang
terbaik. Rencana pemasaran taktis merinci taktik pemasaran, yang mencakup fitur produk, promosi,
perdagangan, penetapan harga, saluran distribusi,dan pelayanan.

Rencana pemasaran merupakan alat utama untuk mengarahkan dan mengkoordinasikan usaha
pemasaran saat ini, departemen pemasaran tidak menetapkan rencana pemasaran sendiri. Rencana itu
dibuat oleh tim, dengan masukan dan rambu-rambu dari setiap fungsi yang penting. Rencana itu
kemudian diterapkan pada level organisasi yang tepat. Hasil yang dicapai dimonitor, dan tindakan
perbaikan dilakukan pada saat diperlukan.

Analisis SWOT

Kekuatan dari PT. Aseli Dagadu Djogja antara lain adalah:

1. Merupakan pionir dalam bisnis ini, sehingga telah memiliki kemampanan merk dagang dibanding
dengan pesaingnya.
2. Telah memiliki hak paten dalam hal kreasi produk.
3. Diferensiasi produk yang ditawarkan sangat unik dan dengan harganya yang standar.
4. Brand Awareness akan Dagadu telah tertanam kuat baik bagi wisatawan yang datang ke Jogja dan
warga Jogja sendiri.
5. Memiliki web resmi sendiri (www.dagadu.co.id).

Kelemahan yang masih dimiliki oleh PT. Aseli Dagadu Djogja yaitu:
1. Lokasi gerai resmi dari Dagadu djokdja yang kurang strategis (tidak dekat dengan stasiun, bandara,
dan obyek wisata).
2. Promosi yang kurang gencar (hanya memasang baliho, bekerjasama dengan komunitas-komunitas di
Yogyakarta, dan promosi media online melalui Facebook, Twitter, dan web resmi).

Kesempatan yang ada bagi PT. Aseli Dagadu Djogja:

1. Yogyakarta adalah daerah industri dan pariwisata, sehingga potensi pasar oleh wisatawan luar daerah
bahkan luar negeri sangat besar.
2. Tingkat kreativitas dan seni yang tinggi di kota Yogyakarta.
3. Wisatawan baik dalam negeri maupun luar negeri banyak berkunjung ke Yogyakarta.

Ancaman terhadap eksistensi PT. Aseli Dagadu Djogja:

1. Maraknya pembajakan terhadap desain-desain milik Dagadu.
2. Mulai banyaknya pesaing sejenis di Yogyakarta.
3. Mulai banyak variasi cinderamata khas Yogyakarta, misalnya Cokelat Monggo, Cokro, Bakpia Pia,
dll.

KESIMPULAN

Salah satu penyebab munculnya sebuah peluang usaha adalah melalui kreatifitas atau yang biasa disebut
peluang usaha kreatif. Individu yang memiliki tingkat kreatifitas yang tinggi memiliki kesempatan yang
lebih besar untuk melihat peluang usaha. Begitu pula dengan Dagadu dengan bermodalkan kreatifitas
yang tinggi, Dagadu dapat menciptakan peluang bisnis berupa kaos kata-kata yang banyak diminati.
Bahkan produk-produk Dagadu kini menjadi cinderamata asli jogja yang digemari masyarakan lokal,
luar jawa maupun turis mancanegara. Namun persaingan usaha yang makin ketat dan pembajakan yang
semakin merajalela, PT ADD melakukan beberapa trik untuk memasarkan produknya, misalnya
berjualan dengan mendatangi langsung konsumennya dan berjualan secara online. Selain itu, PT ADD
juga berinovasi pada produk-produk baru seperti mug, gantungan kunci, buletin, HirukPikuk, Omus,
dan lain sebagainya.

PT. Aseli Dagadu Djogja yang telah berdiri selama 17 tahun. PT ADD ini telah menjadi ikon dalam
bisnis oleh-oleh non-makanan di Yogyakarta dengan indikator pengetahuan wisatawan yang datang
dari luar Yogyakarta terhadap Dagadu cukup tinggi. Selama ini kita tahu bahwa dagadu telah mampu
menjadi produk yang memiliki brand image yang melekat di kalangan masyarakat Indonesia. Selain itu,
Dagadu memiliki segmentasi pasar yang beragam dari kalangan anak-anak sampai orang dewasa.

Dagadu menerapkan strategi pemasaran diversifikasi, karena ia memiliki produk-produk yang

unik,yang tidak umum dijumpai di pasaran. Pengemasan yang ia lakukan pun menarik. Hal ini
menunjukkan bahwa Dagadu ingin memberikan yang terbaik untuk konsumen. Akan tetapi ia memiliki
kelemahan dalam hal pemasaran, sehingga walaupun ia sudah memiliki image yang baik di mata
masyarakat, penjualan produknya bisa berkurang karena persepsi masyarakat akan teralihkan ke
produk-produk pesaing.

Dagadu Djokdja ini juga adalah sebuah ikon pariwisata Jogja setelah gudeg, batik, perak, dan bakpia.
Namun keberadaannya telah banyak diserupai oleh para pembajak. Sehingga konsumen yang tidak teliti
dapat pula salah membeli produk illegal ini. Harga yang ditetapkan oleh para pembajak tersebut juga
cenderung lebih murah. Untuk konsumen yang membeli dalam jumlah yang banyak, produk dagadu
illegal ini dapat pula menjadi alternatif untuk mendapatkan harga yang lebih murah. Namun demikian,
PT. Aseli Dagadu Djokdja tiada henti berinovasi tanpa terganggu hal tersebut. PT ADD tetap konsisten
pada posisi sebagai branded product & exclusive distribution.