TALLER: TALLER ACOMPAAMIENTO A LA FORMULACIN DE

PROYECTOS

CONSTRUYENDO LA PREGUNTA
1. De manera individual, formular preguntas frente al tema escogido.

Tema Pregunta individual

Tema Pregunta individual

La publicidad como gestora de estereotipos e

Qu papel juega la imagen de la mujer en la
imaginarios impuestos a la mujer
publicidad?

Cmo influye la publicidad en la construccin

y reconstruccin de los estereotipos alrededor
de la figura de mujer?

La cosificacin de la mujer desde el espejo

Cmo influye la publicidad las
distorsionado que proporciona la publicidad.
representaciones sociales que alrededor de la
mujer se han creado?

Cmo es cosificada la mujer desde la

publicidad, pensada como objeto?

Cmo se nutre el capitalismo de los

estereotipos que alrededor de la mujer se han
construido?
 2. Intentar responder las preguntas que cada integrante del grupo

Formul.

Pregunta formulada Respuesta sugerida

Implcita o explcitamente la publicidad ha

Qu papel juega la imagen de la mujer en la
publicidad?
impulsado la idea de mostrar los ideales de vida
que la gente espera tener o lo que puede llegar a
ser comprando un producto en el mercado. Ya no
ofreciendo el producto como tal si no por lo que
genera en la sociedad. En el caso de la mujer
crea estereotipos a seguir, mujer objeto, mujer
ama de casa, mujer bella, mujer independiente etc.

Cmo influye la publicidad en la construccin y Al impulsarse desde la publicidad estilos, formas y

reconstruccin de los estereotipos alrededor de modos de vida, como ideales a seguir, estos a lo
la figura de mujer? largo de la historia se han venido transformando y
reconfigurando ese imaginario que de mujer se
pretende instaurar como ideal aceptado dentro de
la sociedad. La construccin y reconstruccin slo
seria determinada entendiendo ese proceso
 histrico que sta ha tenido y determinado como a
mutado ese imaginario.

Entendiendo las representaciones sociales como

ese conocimiento que se constituye a partir de
nuestras experiencias, pero tambin de las
informaciones, conocimientos y modelos de
pensamiento que recibimos y transmitimos a
travs de la tradicin, y la comunicacin, y que es
un conocimiento socialmente elaborado y
Cmo influye la publicidad las
compartido, partiendo desde este postulado la
representaciones sociales que alrededor de la
publicidad se permea y se hace parte del cotidiano
mujer se han creado?
compartido en una sociedad imponiendo as
formas, modos y estilos de vida que por medio de
sta se le vende a los consumidores desde el
sistema capitalista, siendo la mujer un blanco fcil,
tanto como consumidora y como objeto utilizado
para crear lo estereotipos que desde la publicidad
se van creando e imponiendo.
Esta es cosificada al ser utilizada para las
Cmo es cosificada la mujer desde la
campaas publicitarias, desde donde se ofrecen
publicidad, pensada como objeto?
no solamente artculos, si no tambin impulsado la
idea de mostrar los ideales de vida que la gente
espera tener o lo que puede llegar a ser
comprando un determinado producto en el
mercado.
 El capitalismo no es solo un modo de produccin
Cmo se nutre el capitalismo de los
econmica sino tambin un modo de produccin
estereotipos que alrededor de la mujer se han
social y subjetiva que impone estilos de vida y crea
construido? Y cul es su papel dentro de esta
necesidades para as nutrir el consumismo, en el
construccin?
caso de la mujer al imponer estereotipos como
ser bella por ejemplo, alrededor de esto crea un
sinfn de necesidades que impulsan a la mujer al
consumo para alcanzar eso que supuestamente es
el ideal que toda mujer debe alcanzar. El principal
objetivo del capitalismo es y ser siendo la
produccin de capital (dinero o riquezas). Todo
est en funcin de ampliar el capital y generar mas
y mas ganancias

3. Responda en grupo al cumplimiento de los siguientes criterios en las

Preguntas formuladas.

Cmo influye la publicidad en la construccin y reconstruccin de los estereotipos alrededor

de la figura de mujer y cules son las representaciones sociales que alrededor de sta se han
creado?
Criterio: Si cumple No cumple

Contamos en la institucin, comunidad y regin con los X

recursos para responder la pregunta.

La pregunta es importante para el grupo de X

investigacin, institucin, comunidad y regin.

La pregunta se puede responder en el tiempo prevista X

para la investigacin
La pregunta permite definir claramente hasta dnde se X
puede investigar las condiciones y caractersticas del
grupo.

4. Seleccionar la pregunta que va a orientar la investigacin. Solicitar a cada uno

de los miembros del grupo que si su pregunta se mantiene, argumente las razones
por las cuales debe ser elegida para orientar el proceso de investigacin o, por el
contrario, por qu debe descartarse.

Pregunta de investigacin:

Pregunta de investigacin:

Cmo influye la publicidad en la construccin y reconstruccin de los estereotipos

alrededor de la figura de mujer y cules son las representaciones sociales que alrededor
de sta se han creado?

Identificar la influencia que ha tenido la publicidad en la construccin y reconstruccin de esos

imaginarios que sobre la mujer se han construido es de gran valor porque contribuira a
establecer problemticas tan profundas y tan arraigadas en las sociedades actuales, desde
donde se han instaurado representaciones sociales, en el que a la mujer se le ha tratado como
Objeto domstico y degradado a objeto sexual. En la actualidad todava es cosificada por lo que
se hace trascendente la pelea por la liberacin el respeto y la bsqueda por la igualdad en la
sociedad donde cada vez es ms explotado ste gnero. cobra valides la influencia que tiene la
publicidad no solo en esa construccin si no en la reconstruccin que en las esferas actuales
tales dinmicas siguen siendo palpables ya que esta juega un papel terminante en la creacin de
modelos y valores a imitar (sean negativos o positivos) e instaurando comportamientos que
orientan y determinan las necesidades y los deseos de las sociedades actuales.

B. DE LA PREGUNTA AL PROBLEMA DE INVESTIGACIN

5. Responde a los siguientes interrogantes:

DESCRIPCIN DEL PROBLEMA DE ARGUMENTO

INVESTIGACI N

Q u c o n o c e m o s a c e r c a d el
T e m a d e n u e s t r a (s) p r e g u n t a
(s)? (con o c i mi e n t o p r e v i o y
C o n s u l t a d o)
Q u ra z o n e s m o t i v a n a l gr u p o
a c o n s i d e r a r el p r o b l e m a
de i n t e r s?

C u l es su i m p o r t a n c i a ?

Q u h a n h e c h o otr o s p a r a
re s o l v e r es t e pr o b l e m a ?
(forma s y co n d i c i o n e s d e
re s o l v e r l a s)

R e s p o n d e la pr e g u n t a a u n
In t e r s o p r o b l e m a de mi
Comunidad?Aquines
b e n e f i c i a?
e instaurando comportamientos que orientan y determinan las necesidades y los
deseos de las sociedades actuales.

PREGUNTA PROBLEMA DE INVESTIGACIN

6. L u e g o d e re s p o n d e r es t o s int e r r o g a n t e s , se d e b e r e t o m a r la
p r e g u n t a p a r a refl e x i o n a r so b r e ell a, p e r f e c c i o n a r l a y,

p o s t e r i o r m e n t e , ref o r m u l a r l a d e ma n e r a q u e

int e g r e m o s to d o s lo s n u e v o s el e m e n t o s q u e su r j a n d e est e
ej e r c i c i o .

Pregunta de investigacin:.

Pregunta de investigacin:.