Abril em

crise: a dura
vida de um
monoplio
agosto 1, 2013 18:42

Como a concentrao de mercado e o conservadorismo da editora tirou a graa

da bancas de jornal e do seu jornalismo
Por Haroldo Ceravolo Sereza, no blog gora da Revista Samuel
Dona da nica distribuidora nacional de revistas, a Abril paga, com a demisso de 150
jornalistas e o fechamento de ttulos, o preo da concentrao de mercado e do
conservadorismo reinante.

O monoplio real das bancas de jornal, conquistado no incio do governo Lula,

quando o Cade aprovou a compra da distribuidora Fernando Chinaglia pela Dinap
(dando origem TreeLog),fez a Abril apostar em planos de expanso para dificultar a
vida da concorrncia das bancas.
Tal projeto, aliado a prticas de reciclagem de matrias em ttulos prximos, para
cortar custos, fez com que revistas com ttulos diferentes trouxessem contedos cada
vez mais parecidos.

A Abril matou a diferena no atacado e no varejo. Tirou a graa das bancas de jornal e
de seu jornalismo. O conservadorismo cego de algumas publicaes tambm ajudou a
criar fantasias sobre o que no estava acontecendo com o pas.
Ou seja, tudo foi dando errado. E o corte dos jornalistas tende a aprofundar a crise.
Sem material humano de qualidade, fica ainda mais difcil ser criativo e encontrar
sadas.

Reproduzo, abaixo, o comunicado dos cortes, divulgado hoje pela empresa.

NTEGRA DO COMUNICADO OFICIAL DIVULGADO PELA EDITORA ABRIL

Bolex 788 Abril S.A. comunica mudanas que focam no crescimento das Unidades
de Negcios e convergem investimentos e esforos s marcas lderes
Em linha com o processo de reorganizao que vem sendo empreendido nos ltimos
meses, o presidente da Abril S.A., Fbio Colletti Barbosa, anuncia mudanas nas
estruturas editorial e comercial das Unidades de Negcios Abril Segmentadas, Veja,
Exame e Negcios Digitais. Entre as principais mudanas na frente comercial est a
descentralizao da Diretoria de Publicidade Centralizada, que passar a ser
distribuda em cada uma das UNs.
As mudanas so importantes para focar investimentos e esforos nas marcas lderes
nos vrios segmentos em que atuamos, garantindo assim o crescimento e a
relevncia das publicaes.
A Abril encara esta fase como parte da evoluo natural dos negcios e segue com a
misso de difundir a informao, com excelncia editorial, pioneirismo e integridade,
afirma Fbio Barbosa.
UN Abril Segmentadas
A Unidade de Negcios Abril Segmentadas, sob o comando da diretora-
superintendente Helena Bagnoli, anuncia uma reviso do seu portflio. Sero
descontinuados os seguintes ttulos em todas as suas plataformas: Alfa, Bravo!, Gloss
e Lola, assim como o portal Club Alfa.
Leitores e anunciantes continuaro tendo, a seu dispor, um portflio extenso e
segmentado (quase 50 ttulos), capaz de atender a todos os pblicos plenamente.
Alm disso, os compromissos publicitrios e de assinaturas sero honrados, por meio
de pacotes de reposio.
Essa reviso possibilita uma reorganizao das reas editorial e comercial da UN,
compreendendo o reagrupamento de ttulos e a movimentao de pessoas. Assim, os
seguintes ttulos sero agrupados por segmento e tero um nico diretor de Redao:
Elle, Estilo de Vida e Manequim passam a ser comandadas por Dulce Pickersgill.
A famlia de revistas formada por Mens Health, Womens Health, Runners
World e Placar ser dirigida por Srgio Xavier.
Mnica Kato segue frente das Femininas Populares e assume tambm o comando
de Mxima.
Bons Fluidos passa a reportar-se a Denis Russo Burgierman, diretor de Redao
deSuperinteressante e Vida Simples.
Alm desses reagrupamentos de ttulos, a UN comunica ainda os seguintes
movimentos na rea editorial:
Srgio Gwercman, que estava frente de Alfa, assume a Direo de Redao
de Quatro Rodas.
Viagem &Turismo ter como diretora de Redao Anglica Santa Cruz, que
respondia pelo comando de Lola.
 Armando Antenore, at ento redator-chefe de Bravo!, passa a ser reprter especial
da UN Abril Segmentadas.
Tatiana Schibuola, ex-diretora de Gloss, assume a Direo de Redao de Capricho.
Giuliana Tatini, at ento diretora de Redao de Capricho, passa a comandar o
portal MdeMulher.
Caco de Paula, diretor do Ncleo de Sustentabilidade, bem como toda a estrutura do
Planeta Sustentvel, passam a reportar-se diretamente presidncia da Abril S.A. A
revista National Geographic permanece na UN Abril Segmentadas.
J as reas de Publicidade e Marketing sofrem as seguintes alteraes:
Rogrio Gabriel Comprido volta empresa e assume a Diretoria de Publicidade
desta UN. Ele ter em sua equipe os diretores Willian Hagopian e Roberto Severo.
Ficam responsveis pelas reas de Marketing e Eventos Wagner Gorab e Louise
Faleiros. O Projeto Copa ter no seu comando Tiago Afonso, que se reportar a
Dimas Mietto.
Na frente digital da UN Abril Segmentadas, criada a:
Diretoria de Estratgia Digital, que ser comandada por Guilherme Werneck (antes
responsvel por Desenvolvimento de Novos Negcios da MTV).
UN Veja
Thais Chede Soares, diretora-superintendente Comercial e Administrativa da Unidade
Veja, comunica as seguintes mudanas na estrutura de Publicidade e Marketing desta
UN:
Srgio Amaral assume a Diretoria de Publicidade, tendo como reportes diretos os
executivos Mrcia Ster, Robson Monte, Andr Almeida e Alex Foronda; e os gerentes
Alexandra Mendona, Samara Sampaio e Andrea Veiga (Rio de Janeiro).
Renato Cagno fica responsvel por projetos publicitrios e negcios digitais da UN
Veja.
Claudia Furini assume o Marketing da Unidade, atuando no acompanhamento do
mercado publicitrio e na comunicao da UN Veja.
Andrea Abelleira permanece responsvel pela rea de Circulao (Avulsa e
Assinaturas) e Eventos.
Jacques Ricardo comandar a Diretoria de Publicidade-Regionais, que passa a
incorporar tambm as funes de Classificados, Publicidade Internacional e Estdio.
Sua estrutura atender a todas as UNs.
UN Exame
Claudia Vassallo, diretora-superintendente desta Unidade, tambm anuncia a nova
configurao de sua estrutura de Publicidade:
Marcos Gomez assume a Diretoria de Publicidade da UN, tendo como reportes
diretos Ana Paula Teixeira e Eliani Prado, em So Paulo, e Leda Costa, no Rio de
Janeiro.
UN Negcios Digitais
Manoel Lemos, diretor-superintendente desta UN, informa que Ren Agostinho, ex-
diretor da Abril Colees, assume o comando da Operao do Alphabase.
Agradecimentos, desafios e oportunidades
Com as mudanas informadas acima, deixam a Abril os seguintes executivos: Airton
Seligman (diretor de Redao de Mens Health); Claudia Garcia (diretora de Redao
de Manequim); Demetrius Paparounis (diretor do Ncleo Femininas Populares);
Gabriela Aguerre (diretora de Redao de Viagem & Turismo); Lucia Barros (diretora
de Redao de Mxima); Maria Rita Alonso (diretora de Redao de Estilo); Sandra
Sampaio (que ocupava uma das diretorias de Publicidade Dedicada da UN Abril
Segmentadas); Sandra Soares (diretora de Redao do Portal MdeMulher) e Srgio
Berezovsky (diretor de Redao de Quatro Rodas).
Fbio Barbosa agradece a dedicao e a contribuio de todos os profissionais que
agora esto deixando a empresa, desejando-lhes sucesso nos novos rumos de suas
carreiras.
Ele tambm acrescenta e refora sua crena no potencial da nova estrutura: Acredito
muito na fora do time que temos e na capacidade das pessoas que agora assumem
novas posies, diz ele. Temos talentos para enfrentar os muitos desafios que as
transformaes do setor representam neste momento. No fundo, estamos diante de
oportunidades fascinantes e temos toda a capacidade para aproveit-las, conclui o
presidente.
(Foto de capa: c.alberto / Flickr)