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CATIA CLEONIRA DE SOUZA

GUILHERME AUGUSTO HAAG

LEONARDO MAGNOS LEMKE

WILLIAM JACKSON DA COSTA

PLANO DE MARKETING

Universidade Feevale

Prof. Raquel Emgelman Machado

Novo Hamburgo
Junho de 2013
SUMRIO

ATIVIDADE: PLANO DE MARKETING...........................................................................................................3

1 DEFINIO DO PBLICO-ALVO................................................................................................................3
2 DEFINIO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO E VANTAGENS COMPETITIVAS.....................3
3 DEFINIO DA MARCA...............................................................................................................................3
4 DEFINIO DAS ESTRATGIAS DE MARKETING E COMPOSTO DE MARKETING........................4
4.1 COMERCIAIS NA TV................................................................................................................................4
4.2 REVISTA....................................................................................................................................................4
4.3 OUTDOOR................................................................................................................................................5
4.4 INTERNET................................................................................................................................................5
4.4.1 Site..........................................................................................................................................................5
4.4.2 Redes Sociais.........................................................................................................................................5
REFERNCIAS........................................................................................................................................................7
ATIVIDADE: PLANO DE MARKETING

Calados Marte Ltda mais conhecida como Via Marte uma empresa que produz 7
milhes de pares por ano, seus produtos so vendidos em mais de 16 mil lojas, possui 2500
colaboradores diretos e 6000 indiretos, atendendo pases dos 5 continentes.

1 DEFINIO DO PBLICO-ALVO

O pblico-alvo direcionado para o sexo feminino no incluindo produtos infantis.

2 DEFINIO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO E VANTAGENS


COMPETITIVAS

A Via Marte no possui vendas diretamente com o consumidor final em lojas fsicas
e nem virtuais. A venda de seus produtos so feitas para cerca de 16 mil lojas em todo o
Brasil.
A Via Marte tem uma grande vantagem no mercado, pois faz muitas vezes parcerias
com lojas fsicas para a divulgao da campanha e destaque em seus produtos. Com um
projeto onde so feitas vitrines especificas com produtos da Via Marte com materiais de
campanha dentro das lojas. Essas vitrines so feitas pelos seus prprios vendedores que
atendem essas lojas. Tambm disponibilizando cursos de atendimento para funcionrios da
loja, melhorando assim o atendimento ao consumidor final. E na internet tem parcerias com
lojas virtuais ajudando na divulgao via site da empresa.

3 DEFINIO DA MARCA

A marca com o nome de Via Marte, teve inspirao na seguinte frase no tem
fronteiras para a moda.
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O slogan A marca das Garotas do Brasil tem o objetivo de contagiar as


consumidoras do Brasil, sinalizando que uma marca favorita no Brasil nesse segmento.

4 DEFINIO DAS ESTRATGIAS DE MARKETING E COMPOSTO DE


MARKETING

A Via Marte divide em duas pocas do ano a sua campanha Outono/Inverno e


Primavera/Vero.
Com uma estratgia de marketing muito agressiva e tendo produtos que acompanha o
vai e vem da moda, o marketing ento deve estar bem alinhado com essas tendncias de moda
e mercado.

4.1 COMERCIAIS NA TV

Toda a campanha lanada a Via Marte faz um comercial para ser lanado na TV nas
emissoras de grande visibilidade no Brasil.

4.2 REVISTA

Para toda a consumidora cadastrada no site da marca e que deseja receber a revista, a
Via Marte lana a cada coleo uma edio da revista prpria com fotos da campanha e dos
principais modelos.
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4.3 OUTDOOR

Nas principais regies do Brasil a Via Marte coloca outdoors em locais de grande
visibilidade, como beira de rodovias ou nas empenas de edifcios nas cidades. uma
excelente mdia de impacto.

4.4 INTERNET

Com grande crescimento da internet a Via Marte investiu fortemente nesse meio.
Hoje em dia as pessoas vivem conectadas at mesmo quando no esto em suas casas.

4.4.1 Site

A Via Marte tem um site com um contedo muito rico na rea da moda. Alm da sua
coleo completa o site disponibiliza dicas de modas atualizadas constantemente. Possui
tambm um local de contato onde as consumidoras podem interagir diretamente com a
empresa pedindo dicas de moda, dando sugestes e fazendo reclamaes.
Com tudo o site ainda disponibiliza uma rea para a consumidora final encontrar a
loja mais perto ao seu redor onde possui produtos da marca. Essa ferramenta tem como
resposta um mapa sinalizando as lojas prximas mostrando o lugar em um mapa e as
informaes da loja com a foto da fachada para facilitar a localizao.

4.4.2 Redes Sociais

Hoje em dia uma forte ferramenta dentro da internet so as redes sociais, que onde
um grande publico esta conectado. A Via Marte aposta fortemente, pois assim se mantm
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prxima as pessoas dividindo informaes sobre moda, divulgando sua campanha e


interagindo diretamente com a consumidora final.
Hoje a Via Marte esta nas principais redes sociais como Facebook, Twitter, Pinterest,
Youtube, Google Plus e Instagram. E em todas elas a Via Marte esta no topo de acessos e
interaes comparando aos seus principais concorrentes na categoria de calados.
REFERNCIAS

CALADOS MARTE LTDA. Site Via Marte: Site de moda feminina. Disponvel em
<http://www.viamarte.com> - Acesso em 03 junho 2013.

CHURCHILL, Gilbert A. Jr.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 1.
ed. So Paulo, SP: Saraiva, 2005.

COBRA, Marcos Henrique Nogueira. Marketing Bsico: uma perspectiva brasileira. 4 ed.
So Paulo, SP: Atlas, 1997.

CZINKOTA, Michael R. et al. Marketing: as melhores prticas. Porto Alegre, RS: Bookman,
2001.

KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary. Princpios de Marketing. 9. ed. So Paulo: Prentice


Hall, 2003.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de marketing. So Paulo, Prentice


Hall, 2006.

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