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PLANO DE MARKETING
Universidade Feevale
Novo Hamburgo
Junho de 2013
SUMRIO
1 DEFINIO DO PBLICO-ALVO................................................................................................................3
2 DEFINIO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO E VANTAGENS COMPETITIVAS.....................3
3 DEFINIO DA MARCA...............................................................................................................................3
4 DEFINIO DAS ESTRATGIAS DE MARKETING E COMPOSTO DE MARKETING........................4
4.1 COMERCIAIS NA TV................................................................................................................................4
4.2 REVISTA....................................................................................................................................................4
4.3 OUTDOOR................................................................................................................................................5
4.4 INTERNET................................................................................................................................................5
4.4.1 Site..........................................................................................................................................................5
4.4.2 Redes Sociais.........................................................................................................................................5
REFERNCIAS........................................................................................................................................................7
ATIVIDADE: PLANO DE MARKETING
Calados Marte Ltda mais conhecida como Via Marte uma empresa que produz 7
milhes de pares por ano, seus produtos so vendidos em mais de 16 mil lojas, possui 2500
colaboradores diretos e 6000 indiretos, atendendo pases dos 5 continentes.
1 DEFINIO DO PBLICO-ALVO
A Via Marte no possui vendas diretamente com o consumidor final em lojas fsicas
e nem virtuais. A venda de seus produtos so feitas para cerca de 16 mil lojas em todo o
Brasil.
A Via Marte tem uma grande vantagem no mercado, pois faz muitas vezes parcerias
com lojas fsicas para a divulgao da campanha e destaque em seus produtos. Com um
projeto onde so feitas vitrines especificas com produtos da Via Marte com materiais de
campanha dentro das lojas. Essas vitrines so feitas pelos seus prprios vendedores que
atendem essas lojas. Tambm disponibilizando cursos de atendimento para funcionrios da
loja, melhorando assim o atendimento ao consumidor final. E na internet tem parcerias com
lojas virtuais ajudando na divulgao via site da empresa.
3 DEFINIO DA MARCA
A marca com o nome de Via Marte, teve inspirao na seguinte frase no tem
fronteiras para a moda.
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4.1 COMERCIAIS NA TV
Toda a campanha lanada a Via Marte faz um comercial para ser lanado na TV nas
emissoras de grande visibilidade no Brasil.
4.2 REVISTA
Para toda a consumidora cadastrada no site da marca e que deseja receber a revista, a
Via Marte lana a cada coleo uma edio da revista prpria com fotos da campanha e dos
principais modelos.
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4.3 OUTDOOR
Nas principais regies do Brasil a Via Marte coloca outdoors em locais de grande
visibilidade, como beira de rodovias ou nas empenas de edifcios nas cidades. uma
excelente mdia de impacto.
4.4 INTERNET
Com grande crescimento da internet a Via Marte investiu fortemente nesse meio.
Hoje em dia as pessoas vivem conectadas at mesmo quando no esto em suas casas.
4.4.1 Site
A Via Marte tem um site com um contedo muito rico na rea da moda. Alm da sua
coleo completa o site disponibiliza dicas de modas atualizadas constantemente. Possui
tambm um local de contato onde as consumidoras podem interagir diretamente com a
empresa pedindo dicas de moda, dando sugestes e fazendo reclamaes.
Com tudo o site ainda disponibiliza uma rea para a consumidora final encontrar a
loja mais perto ao seu redor onde possui produtos da marca. Essa ferramenta tem como
resposta um mapa sinalizando as lojas prximas mostrando o lugar em um mapa e as
informaes da loja com a foto da fachada para facilitar a localizao.
Hoje em dia uma forte ferramenta dentro da internet so as redes sociais, que onde
um grande publico esta conectado. A Via Marte aposta fortemente, pois assim se mantm
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CALADOS MARTE LTDA. Site Via Marte: Site de moda feminina. Disponvel em
<http://www.viamarte.com> - Acesso em 03 junho 2013.
CHURCHILL, Gilbert A. Jr.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 1.
ed. So Paulo, SP: Saraiva, 2005.
COBRA, Marcos Henrique Nogueira. Marketing Bsico: uma perspectiva brasileira. 4 ed.
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CZINKOTA, Michael R. et al. Marketing: as melhores prticas. Porto Alegre, RS: Bookman,
2001.