El presente trabajo se realiz a travs de la creacin de una campaa de publicidad

para la clase de Creatividad Publicitaria, centrada en los mitos ms comunes sobre

el uso del condn y como estos de alguna forma interfieren en las prcticas
sexuales seguras y propician el peligro de ITS (Infeccin de Transmisin Sexual) o
VIH(Virus de Inmunodeficiencia Humana). Con la presente campaa pretendemos
motivar a la poblacin en general pero en especfico a las poblaciones clave de
Honduras y especialmente a los jvenes/ adultos a que usen el condn y lubricante
a base de agua para que tengan una vida sexual ms segura y con un riesgo menos
significativo.

Promover la informacin adecuada sobre el uso correcto y constante del condn

en las relaciones de riesgo que tienen las personas que son parte de las poblaciones
clave, para crear una conciencia sobre la importancia de la salud sexual segura a
travs de las experiencias propias y que puedan ser compartidas para disminuir los
riesgos de infeccin por una ITS o VIH.
 DESCRIPCIN DEL PROYECTO
Categora del Producto: Condones y su uso adecuado.
La campaa se enfoca en desmentir los mitos que rodean el uso adecuado y
constante del condn como mtodo de prevencin ante las ITS o VIH y la estrecha
relacin que hay entre el no usar condn y mantener relaciones de riesgo.

OBJETIVO
Promover el uso adecuado y constante del condn en las poblaciones clave que se
exponen a ITS o VIH mediante relaciones sexuales de riesgo.

TARGET
Poblaciones clave (HSH, Mujeres Trans, MTS, PPL) Poblacin General, edades
comprendidas entre los 15-40 aos. Personas con un nivel educativo indiferente,
estatus social de clase baja, media, alta. Personas que tienen una vida sexual
activa, con mltiples parejas o con diagnostico Positivo para ITS o VIH.

HSH: Hombres que tienen sexo con Hombres MTS: Mujer trabajadora sexual PPL:
Persona Privada de Libertad.

MENSAJE CLAVES
Procesos de calidad a los que son sometidos los condones, la importancia de su uso
adecuado para disminuir el riesgo de ITS o VIH y la relacin que hay entre estos
factores para que se incremente la tasa de infecciones.
 ESTILO Y TONO
La intencin de la campaa es llamar la atencin del pblico meta a travs de
mensajes explcitos y directos. Orientada a ser formal y emptica con un tema tan
delicado como lo es el VIH o ITS.

DURACIN DE LA CAMPAA
La duracin de la campaa est programada para llevar a cabo el ltimo trimestre
del ao 2017.
Existe una gran prevalencia de mitos sobre el uso correcto del condn como
mtodo de prevencin ante las infecciones de transmisin sexual y como mtodo
anticonceptivo. Aun en la actualidad con la cantidad de informacin audiovisual
disponible, las campaas de promocin y la desmitificacin cientfica de los mitos
sobre el condn existe una renuencia por parte de las personas para utilizarlo,
muchas veces influidas por el machismo, la falta de educacin, la religin y la falta
de acceso al mismo.

Existen muchas campaas orientadas a la prevencin, pero hemos identificado que

no logran conectarse con las personas porque no se identifican muchas veces con
las imgenes colores o informacin.

En la actualidad de trasmisin de infecciones sexuales ITS son un gran problema de

salud pblica, en especial el VIH y VIH avanzado, factores como la promiscuidad no
slo entre jvenes sino tambin entre adultos facilitan la dispersin de este tipo de
infecciones. En Honduras existe un alto porcentaje de personas contagiadas por
infecciones de trasmisin sexual al igual que existe un buen ndice de embarazos
no deseados por usar anticonceptivos especialmente el condn.
 Geografa Demogrfico Pictogrfico
Todos los Hombres y mujeres de Con vida sexual
departamentos de 13 a 18 aos plenamente activa.
Honduras De 19 a 30 Fanticos de las
31 0 45 fiestas.
De clase baja y media
Estudiantes de
educacin secundaria
y egresados de la
universidad.
Solteros
Casados

Segn estudios la mayora de personas de edades comprendidas entre los 13 a 18

aos argumentan que no usan el condn porque, disminuye en placer, les da miedo
a que se rompa a mitad de la relacin sexual, vergenza a no saber ponrselo ante
la pareja o temen a que se los encuentre sus padres. Sin embargo los estudios
realizados entre los hombres y mujeres de 19 a 30 aos sobre porque no usan el
condn fueron el siguiente: chicas argumentan desconocer que existe un condn
femenino, y que les da pena comprar condones masculinos en los puntos de venta,
hombres argumentan que son caros, inseguros, que no sienten el mismo placer,
que es de mal gusto y nada romntico, mientras que nuestro ltimo grupo meta
argumentan que son alrgicos a ltex, que no sienten la misma sensacin, que no
lo usan porque son incmodos y aparte no son 100% confiables. Problema el cual
trae consecuencias ya sea de embarazos no deseados o de infecciones contradas
en el acto sexual.
Planeacin:
Como parte del equipo tcnico de la unidad de pruebas rpidas de VIH de la asociacin Kukulcn, se ha
tenido el contacto directo a travs de las consejeras basadas en riesgo con las personas que estn
expuestas a todo tipo de ITS, en base a las experiencias cara a cara y la informacin facilitada por las bases
de datos se recopil un dato general sobre la creciente tasa de infeccin en la poblacin general y
poblaciones clave en la cual se centra esta campaa

Incubacin:
Brainstorming entre los miembros del equipo creativo para poder generar una idea central en la cual basar
la campaa y poder orientarla de forma correcta al target indicado.

Se busca en el grupo crear analogas entre los mitos y situaciones cotidianas con las cuales el target se
pueda identificar.

Iluminacin:
La llegada de los Insight se da en el momento en el que todos reconocemos que en algn momento
hemos escuchado uno de los tantos mitos o tabs por los cuales no usamos o se usa el condn en una
relacin sexual, de alguna forma tenemos miedo, vergenza, nervios a enfrentarnos a la burla,
discriminacin o estigma por parte de la sociedad y preferimos no utilizar el condn a aprender las
formas correctas en que lo podemos usar para prevenir ITS o VIH.

#rompeelmito es el slogan de nuestro insight, con el cual queremos enfrentar al target de la campaa y
de una forma directa y muy explcita crear conciencia en cada persona para que por su propia cuenta
puedan tomar acciones de prevencin en sus relaciones sexuales paulatinamente y as contribuir con la
disminucin del porcentaje de ITS y VIH.
Racional Creativo
La campaa pretende ser directa, explicita y llamativa para el pblico meta. Buscamos personas que son
parte de la poblacin general y clave para que nos pudieran contar desde su experiencia de vida por qu
en algn momento no utilizaban condn en sus relaciones sexuales. Se decide utilizar como camino de
comunicacin los trozos de vida y los testimonios.

Creamos una campaa publicitaria con el fin de motivar a las personas a usar el condn como un mtodo
anticonceptivo y preventivo y para explicarles que los mitos se pueden romper, al igual que buscamos
hacer conciencia tanto en hombres como mujeres que debemos cuidar nuestra salud sexual.

Incluimos el uso de Copy en los ttulos para hacer ms llamativo el mensaje a transmitir a travs de
analogas entre los mitos y situaciones cotidianas o eventos relacionados con el uso adecuado del condn.
As como la informacin adecuada para desmentir cada idea sobre el uso adecuado del condn.
Piezas Grficas
Piezas Grficas
Piezas Grficas
Piezas Grficas
Montajes
Montajes
Montajes
Montajes
 Mupi

Mupi con troquelado en forma de Condn con Luces LED que cambian de color.
Con superposicin de imgenes y textos en movimiento.
 Valla

La valla es una pantalla gigante, con iluminacin LED en forma de condones,

donde se presenta el slogan de la campaa, los vdeos promocionales
Subtitulados. Los Condones LED cambian de intensidad de Luz y Colores.
Spot Publicitario
z
Spot Publicitario
Spot Publicitario
 Spot Radio Guin
SPOT: Spot Rompe El Mito y usa Condn.

CPITULO: 1

CPITULO NO.: 1

PRODUCCIN: Grecia OHara

GUIN: Grecia OHara

DURACIN: 00:45

FECHA: 15 DE SEPTIEMBRE 2014

001 MARIO Mi nombre es Mario Carbajal, soy

CARBAJAL: tcnico en educacin y promocin
y no uso condn, porque confo
en mi pareja.
(Msica de fondo alegre)

002 EFECTO: (SONIDO DE ALARMA).

003 NARRADOR: Es ms fcil confiar en la

lealtad de tu perro que en la de
tu pareja.

Usar el condn en cada relacin

sexual, es un compromiso y
respeto a tu propia salud e
higiene y la de tu pareja. Nunca
es desconfianza, sino cuidarse
mutuamente.
 (Msica de fondo pica-Tensa-
Dramtica-Instrumental)

004 EFECTO: (TRANSICIN).

005 MARIO Rompe el mito y decdete, usa el

CARBAJAL: condn en cada una de tus
relaciones sexuales, te proteges
t, proteges a tu pareja.

006 NARRADOR: Encuentra ms informacin y

comparte tu experiencia sobre el
uso adecuado del condn y
lubricante a base de agua en
nuestras redes sociales.
Rompe el mito y protgete.
(Msica de Fondo Alegre
Instrumental)
FADE OUT FX
 BTL

Uso de Stickers con cdigo QR que se colocan en los sitios de concentracin de

poblaciones clave. Centros Comerciales, Baos, Centros de estudio.
 BTL

Kioskos informativos en centros comerciales, universidades y lugares de

concentracin, donde las personas tengan la oportunidad de interactuar con los
diferentes tipos s y poder participar en actividades donde aprendan como utilizar
el condn de forma correcta y constante. En cada activacin se harn transmisiones
en vivo para la pgina de Facebook, as como grabar las experiencias de cada
persona para posteriormente subirlas y compartirlas en un video como
experimento social.

Demostraciones de cmo utilizar el condn y lubricante a base de agua.

Entrega de Kits de condones y lubricantes a base de agua.

Redes Sociales
Redes Sociales
 REDES SOCIALES
En Facebook se encuentra toda la informacin relacionada con la campaa, desde
noticias sobre el alcance, comentarios, reacciones, videos nuevos, informacin
educativa y de contacto.

La interaccin con los usuarios se dara a travs de interaccin mediante

vdeos en los cuales las personas se graben compartiendo su experiencia
respecto a los mitos que han escuchado o porque ellos o ellas mismas no
usan condn en sus relaciones sexuales.
Los testimonios o experiencia por parte de los representantes de
organizaciones que fortalezcan la informacin sobre los usos del condn.
Transmisiones en vivo de cmo se utiliza un condn y lubricante a base de
agua, con interaccin entre los usuarios que se encuentren en ese momento
visualizando.
Los kits de condones y lubricantes como regalo por participar en encuestas,
responder preguntas o referir personas.
La promocin o interaccin para preguntas de los usuarios y la referencia a
las Clnicas VICITS, para realizacin de Pruebas Rpidas de VIH, Sfilis y
atencin mdica dentro del paquete bsico de Salud.
Informacin actualizada sobre las brigadas de atencin mdica,
informacin y entrega de kits para las y los usuarios.
 CONCLUSIONES

Grecia OHara Cta.:30711237 La experiencia como tcnica en consejera y pruebas rpidas de VIH y Sfilis,
me ha permitido conocer de cerca la situacin que me rodea con respecto a las ITS y VIH, ya que no
podemos darnos cuenta de la magnitud de la situacin hasta que tenemos contacto con toda esta
poblacin que se expone de forma voluntaria y muchas veces por desconocimiento a este tipo de peligro
para su vida. Tengo un compromiso por compartir mis conocimientos y aplicar mi experiencia como
diseadora para contribuir con un material audiovisual de calidad y orientado a educar y crear conciencia
en cada una de las personas que se identifique con la campaa.

Bedder Acosta : usar condn antes de entrar en el acto sexual puede ser de mucha ayuda para evitar que
te contagies de alguna enfermedad.

El condn es ms barato que el tratamiento de una enfermedad por transmisin sexual.

Quirete, quirela, protgete ante todo.

Magda Ramos: Sin Conclusin.