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O indivduo, a tcnica e

um vazio tico no jornalismo


Faculdade Assis Gurgacz- FAG

Claudemir Hauptmann

ndice em conceitu-lo. Alguns se do bem recor-


rendo a conceitos acadmicos, daqueles que
1 A Tcnica 2 comeam dizendo que o jornalismo uma
2 O Indivduo 3 atividade da Comunicao que tem como
3 A tica 4 prticas coletar, redigir, editar e publicar in-
4 Concluso 5 formaes sobre eventos.
5 Referncias 6 Mas seria possvel dizer que o jornal-
ismo nada mais do que a prtica de contar
Resumo histrias. O jornalista capta o mundo e para
poder informar sobre ele atravs de um dizer
Resumo especfico, conforma-o. Diferentemente do
relato de uma viagem de frias, no entanto,
Este artigo pretende refletir sobre a tica a
o texto jornalstico tem um modo mpar de
partir da rotina profissional do jornalista, em
fazer o relato, porque se fundamenta na tc-
que imperam, at por questes de sobre-
nica.
vivncia, comportamentos individuais. Para
Mas pode a tcnica tornar-se um problema
contar as histrias dirias, em nmero cada
tico? Teoricamente, parece que no. Mas
vez maior por conta da tica exageradamente
na prtica h sim essa possibilidade. As em-
comercial na gesto do negcio, o jornalista
presas de comunicao seguem modelos ex-
se vale das tcnicas como seu nico bastio
ageradamente comerciais em que a busca in-
de defesa. Um fazer jornalstico raso, que
cansvel pelo lucro passa necessariamente
tira de cena a anlise e a interpretao e os
pela reduo de custos. Logo, to importante
substitui por um jornalismo de registros.
quanto ter muitos clientes, preponderante
PALAVRAS-CHAVE: tica, tcnica, in-
manter gastos com pessoal e insumos, bem
divduo, jornalismo, comunicao
como investimentos em mquinas e equipa-
comum as pessoas saberem o que
mentos no nvel mnimo operacional. E,
jornalismo e ainda assim terem dificuldade
lgico, sem que isso implique no arrefeci-

O autor jornalista, professor universitrio, espe- mento da produtividade das equipes reduzi-
cialista em Assessoria de Comunicao e Marketing das.
pela FAG. E-mail: cchauptmann@fag.edu.br
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a lgica do produzir mais, num tempo pao e tempo para tanta informao, passou
cada vez menor e com menos custos. Por a reduzi-las. Em vez de buscar compreen-
essa tica, melhor do que ter dez jornalistas der causas e conseqncias para fazer anlise
produzindo, cada um, duas pautas por dia, e interpretao dos fatos, o jornalismo pas-
ter cinco jornalistas que consigam fazer qua- sou a se preocupar mais em fazer os registros
tro ou cinco pautas dirias. puros e simples dos fatos para manter-se
O problema que para dar conta de tal frente da concorrncia cada vez mais acir-
demanda e garantir-se no mercado, o jornal- rada.
ista buscou na tcnica a garantia de sua so- Marcondes Filho (2002 p.107) lembra que
brevivncia. Passou a oferecer quantidade um debate contemporneo sobre a tcnica
como se fosse qualidade. A individualidade ganhou expresso aps 1945, ano em que
prevalece sobre o coletivo. a tcnica a bomba atmica foi uti-
lizada como instrumento de aniquilao em
massa. Segundo ele, a tcnica perdeu
1 A Tcnica
ali a pureza e passou a ser vista como
simplesmente impossvel falar em tcni- uma ameaa, como fora imbatvel pelo
cas jornalsticas sem fazer referncia a mais homem ou pelo bom senso, em suma, como
consolidada de todas, a da pirmide inver- poderoso instrumento de intimidao e chan-
tida. uma metfora tantas vezes repetida tagem.
que marca o DNA de jornalistas no mundo O pesquisador destaca que nesse embate,
inteiro: na base da pirmide invertida, que h quem veja a tcnica como neutra. Para
a abertura do texto jornalstico, devem estar eles, as conseqncias viriam pelo uso que
concentradas todas as informaes mais rel- lhe seja dado. Trocando em midos, sug-
evantes. erem que os homens se valem de seus val-
Essa tcnica consolidou-se de vez a partir ores morais e ticos para usarem as tcni-
das perguntas estruturantes do lead (quem, cas. H ainda os que se colocam como no-
o qu, quando, onde, como, porqu). As- neutralistas, para os quais ns que nos colo-
sim, combinadas, as perguntas e a met- camos neutros diante da tcnica, porm, ela
fora da pirmide invertida permitiram que mesma, no . como se, com o tempo,
as informaes passassem a ser apresentadas os homens se tornassem submissos diante
no texto jornalstico em ordem decrescente da tcnica. Ontologicamente, Marcondes
de importncia. Uma tcnica perfeita para Filho diz que o ser da tcnica no est nas
as pretenses da fase empresarial do jornal- mquinas, mas fora delas: ele foi internal-
ismo, que visa a alcanar pblicos cada vez izado nos homens, uma vez que o pensa-
mais amplos, atravs da segmentao e espe- mento maqunico se centraria nesse tudo
cializao. funciona, no desenraizamento e num certo
Se no incio o jornalismo era artesanal sem-sentido do agir humano substudo por
e buscava explicaes, anlises e interpre- relaes tcnicas. como se o homem, in-
taes, na fase empresarial ele priorizou o corporando a tcnica, se transformasse ele
maior volume possvel de informaes para mesmo num ser maqunico.
atingir pblicos cada vez maiores. Sem es-

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Esse comportamento maqunico tambm cadorias e colocando-as, transformadas, al-


possvel ser visto, em outras palavras, em ex- teradas, s vezes mutiladas segundo as orien-
certos de Medina (2002). A pesquisadora taes ideolgico-polticas de seus artfices,
conclui que a imprensa se especializou no venda. (1984, p.22)
fazer e que na medida em que priorizou essa Ao fazer a introduo do livro de Gomes
competncia, afastou-se do dilogo possvel, (2002), que fala das cartografias dos val-
perdendo a capacidade de dar significado ores ticos, Bernardo Kucinski nos traz con-
para seus contedos. Se os meios so de sideraes vitais para a discusso sobre tica
comunicao, que se encare ento o que e jornalismo. Os costumes funcionam como
comunicar, interligar. O maior obstculo o categorias fundantes dos valores ticos. De
dirigismo com que se executam as tarefas de ticas socialmente constitudas, passamos
comunicao social (2002, p.6). E a pauta, para uma tica definida em torno de cada in-
o fontismo, enfim, as tcnicas jornalsticas, divduo, o que parece uma contradio de
so formas de dirigismo. O reprter procura termos, um paradoxo, j que as condutas
o entrevistado unicamente interessado em pessoais s podem ser avaliadas na sua artic-
cumprir a tarefa que a redao lhe deu e ulao com outras condutas. (2002, p.09).
no em investigar o conhecimento e a per- Kucinski ressalta que um fato atual-
cepo de mundo (ou mesmo sobre o fato) mente que, dentro de limites cada vez mais
que o entrevistado tem. Para ela, ao agir amplos, cada um tem o direito de agir e pen-
assim maquinicamente, nas palavras de sar como quiser. E cita o caso da sexuali-
Marcondes Filho - os meios de divulgao dade como exemplo: cada um pode adotar
acentuam a incomunicao. (...) Estamos a preferncia sexual que quiser. Para ele,
longe da rede de comunicao em que se res- dentro desse novo ambiente tico, cada um
gate a presena da pessoa, se abram canais tem o dever de pensar antes de tudo em si
para os testemunhos annimos. O dilogo mesmo, em seu projeto de vida. o de-
democrtico; o monlogo autoritrio ver definido como negao do social, a
(2002, p.7). celebrao da individuao, a morte do so-
cial, diz, para explicar-se logo frente: no
se trata, efetivamente, da morte dos valores,
2 O Indivduo
mas a prevalncia de determinados valores
Analisar o jornalista como indivduo, em como tolerncia, pluralismo, sucesso pessoal
seus comportamentos dirios, no entanto, e liberdade individual que, no seu conjunto
uma tarefa que no pode ser feita fora do e na forma como se articulam, definem uma
contexto em que est inserido. matriz tica que se aplica em torno de um in-
Marcondes Filhos (1984) nos lembra que divduo de cada vez. (2002. P.09).
imprensa e capitalismo so pares gmeos, O pesquisador entende que seja esse o
uma vez que a atividade jornalstica grande paradoxo tico dos nossos tempos.
nascida no ncleo e dentro da lgica da pro- Por isso, entre as muitas dicotomias da
duo capitalista. Ela (a imprensa) s existe tica jornalstica de hoje, vivemos a mais
pelo menos nos termos que conhecemos bsica de todas: a do individualismo ver-
hoje transformando informaes em mer- sus o cdigo de tica. Sendo os cdigos so-

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cialmente constitudos, eles so hoje limin- tica sem envolver igualmente o jornalista,
armente negados por essa nova mentalidade os patres, as fontes, o pblico, os polticos.
que contesta a prpria possibilidade de haver Mesmo recorrendo a um dicionrio, uma
uma recomendao de conduta universal. leitura pouco mais atenta j remete di-
Para Kucinski, h uma evidente crise a de- ficuldade de conceituar, de forma passiva
safiar o jornalismo, a sociedade, os meios de de discusso, tica, moral e at mesmo eti-
comunicao. Para ele, nas redaes deu-se queta. preciso cuidado para os conceitos
uma rendio quase total aos ditames mer- no confundirem-se na hora de ser colocados
cantilistas ou ideolgicos dos proprietrios em prtica.
dos meios de informao. Uma postura que Segundo o Larousse Cultural, a tica o
a negao da tica clssica do jornalismo de ramo da Filosofia que aborda os fundamen-
interesse pblico. Kucinski conclui dizendo tos da moral. conjunto de regras que ori-
que h um vazio tico do jornalismo, reflexo entam a conduta em uma atividade profis-
de um embate ideolgico que se d alm da sional. A palavra vem do grego Ethike, que
esfera estrita da comunicao, um debate significa moral. Logo no primeiro conceito,
entre propostas divergentes de civilizao e talvez uma origem da dificuldade em dis-
de organizao. cernir moral e tica.
No mesmo dicionrio, moral, que vem do
latim moralis, diz respeito s regras de con-
3 A tica
duta que regem uma sociedade; Conjunto de
Numa conduta mais cartesiana, seria at fcil princpios e valores que regem as normas so-
diferenciar tica, moral e etiqueta. Porm, ciais. Ora, pelo conceito anterior, conjunto
numa anlise mais detida e sistmica, logo de regras que orientam a conduta no foi
percebe-se a dificuldade em conceituar espe- chamado de tica?
cialmente a tica. Arriscando-se ainda mais O mesmo Larousse define etiqueta, do
ao aprofundamento da anlise diante de uma francs tiquette, cerimonial usado nas
profisso to singular, como o jornalismo e cortes ou nas residncias dos chefes de
o contexto em que est inserido, descobre- Estado; Formas cerimoniosas usadas entre
se diante de um problema complexo. Se j particulares; regra, estilo. Os cdigos de
difcil singularizar um conceito de tica e sua tica, como possvel inferir dos escritos do
diferenciao de moral e etiqueta quando se pesquisador Eugnio Bucci, no passam de
trata da esfera do indivduo, imagine o que regras de etiqueta, perfumaria.
pensar tica num contexto em que h o in- Eugnio Bucci (2000), ao analisar a
divduo, o jornalista, e as empresas de co- prtica de imprensa diferencia tica e eti-
municao. Logo, jornalistas no podem ser queta para fazer uma crtica histrica re-
ticos sozinhos. sistncia dos jornalistas em debaterem, pub-
E tambm no adianta simplesmente re- licamente, seus comportamentos ticos. Se-
latar aqui um sem-nmero de conceitos gundo o autor, uma das formas de resistir ao
e definies dos diversos autores que debate distorcer a essncia, falando sobre
arriscaram-se nessa seara. Quando o con- normas que tratam sobre a forma e postura
texto o de imprensa, no h como tratar dos profissionais. Ou seja, em vez de discutir

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tica, discutem etiquetas, como por exemplo, ouvem os dois ou mais lados do tema que
como os profissionais devem se comportar, esto cobrindo, se invadem a privacidade da
se apresentar em pblico, como devem tratar atriz que depois decide processar a revista
as informaes e o pblico. que por sua vez s vive de explorar detalhes
Gomes (2002) diz que tica e moral tem da intimidade de pessoas famosas -, e assim
origem, uma no grego e outra no latim, por diante. Tudo isso importante, claro,
em palavras que partilham uma significao mas pouco diante das faltas ticas que viti-
prxima e que remetem noo de costume. mam a sociedade brasileira. Essas at con-
Contudo, a moral foi na direo mais es- tam com a colaborao ativa de jornalistas
pecfica ao ser vinculada ao conjunto de val- que tomam parte na confeco das impos-
ores que norteia uma sociedade ou determi- turas, mas em geral so cometidas por em-
nado segmento social. A tica assume por presas e no pode redatores; so faltas insti-
vezes esse significado, como o caso da tucionais e no desvios pessoais. (BUCCI,
referncia freqente tica no jornalismo. 2000. P. 31 e 32)
(2002. p.19). tica, para Bucci, no so as posturas nem
Outra digresso comum nos debates sobre as generalidades superficiais dos cdigos de
tica a tendncia de levar a discusso para tica. a essncia do bom jornalismo ao
o lugar comum das generalidades estab- moldar o carter dos profissionais, de forma
elecidas nos cdigos de tica, em especial, a lev-los sempre a atender a funo pblica
o do jornalismo. Para Bucci, tica diferen- e social de divulgar tudo que de interesse
cia o bom jornalismo do vil e dada a sua im- da sociedade, de forma correta.
portncia, deveria ser debatida aberta e fran-
camente.
4 Concluso
Na obra citada, Bucci defende a dis-
cusso da tica dos veculos de comuni- O fato que jornalistas passaram a agir
cao. Ainda que ele no exima os jornal- mecanicamente ao longo dos ltimos anos,
istas das falhas ticas na imprensa, afirma na medida em que as empresas jornalsti-
que os maiores problemas ticos so criados cas adotaram modelos exageradamente com-
alm das redaes, ou seja, na cpula da em- erciais. Ora, jornais, revistas, emissoras de
presa de comunicao. rdio e TV, enfim, os veculos de comu-
A discusso tica s produz resultados nicao que se dedicam ao jornalismo, as-
quando acontece sobre uma base de com- sim como os sites informativos na internet,
promisso. Se uma empresa de comunicao nada disso deve existir com a simples final-
no se submete na prtica s exigncias de idade de gerar empregos, fortunas e erguer
busca da verdade e do equilbrio, o esforo os imprios de mdia; deve existir porque os
de dilogo vira proselitismo vazio. E intil. cidados tm o direito informao. Alis,
No mximo, um colquio de etiqueta. Al- direito esse garantido no mundo democrtico
is, assim que acontece com freqncia. desde a criao da Declarao Universal dos
Debatem-se as boas maneiras dos reprteres, Direitos do Homem, de 1948. Em seu ar-
se eles tratam bem o entrevistado, se se ap- tigo 19, o direito liberdade de opinio
resentam corretamente como jornalistas, se e expresso, inclui a liberdade de procu-

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rar, receber e transmitir informaes e idias trariam dimenso de profundidade ao con-


por quaisquer meios e independentemente de tedo, ou seja, a possibilidade de infor-
fronteiras. Esse mesmo direito do cidado maes completas ao leitor.
est assegurado no Brasil no artigo quinto da Do ponto de vista tico, do direito infor-
Constituio Federal. mao, se faltam dados notcia, a prtica
Tambm fato que a atividade jornals- de desinformao e no de informao.
tica se converteu num mercado. Porm, Isso tambm fato. Logo, nesse cenrio,
isso consequncia e no fundamento, ou a tcnica corrompe sim os princpios ticos
seja, o mercado no a razo de ser da im- na rotina profissional. Na questo tica tem
prensa. Por silogismo, se o fundamento da prevalecido os individualismos, sejam dos
imprensa o direito informao assegurado profissionais, sejam das empresas preocu-
ao cidado, dele deve resultar a tica que pre- padas apenas com o mercado como razo de
cisa reger os jornalistas e as empresas de co- sua existncia.
municao e tambm os vnculos que am- Uma alternativa para a soluo da prob-
bos tm com suas fontes, com o poder, com lemtica da tica na imprensa seria a classe,
o pblico consumidor, com anunciantes, pa- jornalistas e donos dos veculos de comu-
trocinadores e investidores. nicao, quebrarem os paradigmas e discu-
O problema que os meios de comu- tirem, mais aberta e freqentemente, a tica
nicao, num posicionamento de mercado, com os cidados que, em ltima anlise,
concorrem acirradamente e adotaram a es- quem sustenta a imprensa. E os jornalistas
tratgia de trazer o maior nmero possvel no podem jamais abrir mo dessa relao
de notcias diariamente. Pelo lado da gesto, franca com o cidado, relao essa que
alm de buscar mais clientes, reduzem cus- sedimentada pela confiana gerada de uma
tos, apostando em redaes enxutas. prtica tica. Afinal, o bem mais precioso
Com isso, os jornalistas se perdem diante na vida de um jornalista no seu emprego,
da quantidade de pautas dirias e os dilemas mas sua credibilidade.
ticos no so prioridades nessa rotina. Eles
precisam produzir, e muito, para garantir o
5 Referncias
emprego. Logo, se agarram tcnica. J
sabendo que os meios tm cada vez menos BUCCI, Eugnio. Sobre tica e Imprensa.
espaos e exigem matrias curtas, rpidas, So Paulo: Cia. Das Letras, 2000.
os jornalistas deixaram de apurar como e
porque os fatos aconteceram. Basta respon- GOMES, Mayra Rodrigues. tica e Jornal-
der o que aconteceu, quem est envolvido, ismo Uma cartografia de valores. So
quando e onde ocorreu. Sem tempo pelo ex- Paulo: Escrituras Editora, 2002.
cesso de pautas e sem espao pela tendn- MARCONDES FILHO, Ciro. O Espelho e
cia de publicao do maior volume de infor- a Mscara O enigma da comunicao
maes possveis, os jornalistas caem numa no caminho do meio. So Paulo: Dis-
rotina que provoca um vazio tico: no do curso Editorial, Editora Uniju, 2002.
respostas, na apurao, redao e edio jor-
nalsticas s perguntas como e porqu, que

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MARCONDES FILHO, Ciro. Imprensa e


Capitalismo. So Paulo: Kairos, 1984.

MEDINA, Cremilda de Arajo. Entrevista


O Dilogo Possvel. So Paulo: tica,
2002.

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