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21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

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Prefiro sem Quero muito

Marketing Digital alcanar as primeiras posies nos mecanismos de busca a nal, quem
no quer cliques gratuitos e mais visitantes em seu site?

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O que SEO: o guia completo para


voc entender o conceito e
executar sua estratgia
Por Renato Mesquita (https://marketingdeconteudo.com/author/renato/),
Gerente de Marketing na Rock Content.


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ting con ngd ngd Este o jeito mais fcil de receber
contedos exclusivos desse blog!
dec ceit eco eco
Prometo no exagerar nas noti caes. Voc pode
onte o e nteu nteu deslig-las a qualquer momento nas con guraes
do seu navegador.
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Prefiro sem Quero muito


SEO signi ca Search Engine Optimization (Otimizao para mecanismos de
busca). um conjunto de tcnicas de otimizao para sites, blogs e pginas na
web. Essas otimizaes visam alcanar bons rankings orgnicos gerando
trfego e autoridade para um site ou blog.

Uma das maiores ambies das empresas que investem em Marketing Digital
(https://marketingdeconteudo.com/marketing-digital) alcanar as primeiras
posies nos mecanismos de busca a nal, quem no quer cliques gratuitos e mais
visitantes em seu site?

No entanto, estar na internet no o su ciente para garantir que seu site, e-


commerce (https://marketingdeconteudo.com/e-commerce-guia/) ou blog
(https://marketingdeconteudo.com/como-criar-um-blog/) consigam um lugar na
primeira pgina do Google: preciso investir em uma estratgia espec ca para
otimizar os resultados e garantir que sua empresa alcance um bom posicionamento.

A nal a concorrncia pelas posies nos buscadores est cada vez maior com as
empresas vivenciando esse perodo de transformao digital
(https://marketingdeconteudo.com/transformacao-digital/).

O SEO a chave para alcanar esse objetivo. Quanto mais otimizado seu blog, site ou
e-commerce esto, maiores as chances da sua marca se destacar de forma orgnica
ou seja, sem ser por anncios.

Nesse post voc aprender tudo que necessrio para compreender o conceito de
SEO, desenvolver uma estratgia de sucesso e atrair mais visitantes para o seu site.

O que SEO (Search Engine


Optimization)?

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SEO signi ca Search Engine Optimization (Otimizao para mecanismos de busca).


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um conjunto de tcnicas de otimizao parasites, blogs e pginas na web. Essas
otimizaes visam alcanar bons rankings orgnicos gerando trfego e autoridade
para um site ou blog.

Essa estratgia fundamental para sua empresa ganhar destaque, visibilidade no


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mundo digital e, por consequncia, mais leads


Prefiro(https://blog.kissmetrics.com/double-
sem Quero muito
your-leads-instantly/), clientes e faturamento para o seu negcio.

Como?

Com a otimizao de site e blogs com o uso de tcnicas para melhorar o


rankeamento destas pginas e posicionando a sua empresa nos primeiros resultados
do Google, por exemplo, aumentam (e muito) suas oportunidades de negcio, j que
90% das pessoas que fazem pesquisas no Google clicam apenas em resultados que
aparecem na primeira pgina do mecanismo. (http://www.protofuse.com/blog/ rst-
page-of-google-by-the-numbers/)

O principal objetivo do SEO, ento, aumentar o volume do trfego orgnico e


garantir mais visibilidade para as pginas na web.

Bacana n?

Vamos explicar a voc agora, passo a passo, os conceitos mais importantes de SEO e
vamos ensinar as estratgias que usamos para atingir os primeiros lugares do
Google..

E tudo comea quando o usurio faz uma busca.

A psicologia da busca e os trs tipos de


busca
A psicologia da busca gira em torno do usurio: suas necessidades, sua forma de
buscar por respostas, os resultados que ele espera ao buscar algo e etc.

De forma resumida, a psique humana frente aos mecanismos de busca passa pela
necessidade de suprir um desejo espec co, que pode se manifestar de formas
diversas, e papel das empresas que investem em Marketing Digital responder de
forma objetiva a todas essas dvidas e necessidades.

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Por isso, quando pensamos no entendimento dos processos de pesquisa, preciso


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sempre se colocar no lugar desse usurio que est buscando por alguma informao
em um mecanismo de pesquisa como o Google.

E um dos primeiros passos para entender a busca do usurio conhecer a inteno


de pesquisa. Conhecer essa inteno fundamental para conseguir atrair o pblico
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correto para o seu site. Prefiro sem Quero muito

Portanto vamos explicar para voc o que leva o usurio ao Google. Existem trs tipos
de busca:

1. Pesquisa ou busca navegacional


Este tipo de pesquisa tambm conhecida como pesquisa de atalho realizada
quando o usurio j sabe para qual site gostaria de ir, mas talvez no se lembre da
URL completa ou esteja com preguia de digitar.

Por exemplo, se o usurio busca por Rock Content ou blog da Rock Content para
encontrar nossos contedos, sua inteno de pesquisa clara e, por isso, so poucas
as chances deste usurio mudar seu destino nal na web essa pessoa j sabe o que
procura.

2. Pesquisa ou busca informacional


Como o prprio nome diz, na busca informacional o usurio busca por informaes,
seja por meio de notcias, releases de algum produto ou artigos explicativos.

Ao contrrio da pesquisa navegacional, nesse caso o usurio no sabe exatamente


em qual site chegar para encontrar o contedo que procura, pois no possvel
identi car claramente sua inteno de busca.

Por isso to importante que as empresas tenham um bom rankeamento no Google.


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Por no saber exatamente qual site quer visitar, o usurio tende a utilizar os
resultados orgnicos para procurar a(https://marketingdeconteudo.com)
soluo da sua dvida ou necessidade, e
nesse momento que o bom posicionamento do seu blog ou site algo vantajoso para
os negcios. Veja um exemplo de pesquisa informacional:

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Prefiro sem Quero muito

3. Pesquisa ou busca transacional


Nesse tipo de pesquisa o usurio est buscando executar uma transao. Seja
comprar diretamente um produto, encontrar uma loja, ou fazer qualquer outro tipo de
transao online.

Esse tipo de pesquisa extremamente valiosa, especialmente para e-commerces.

Agora que voc j entendeu os 3 tipos de busca, no prximo tpico vamos explicar
como funciona o maior mecanismo de buscas do mundo, o Google.

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Prefiro sem Quero muito

Como funciona o Google?


fundamental entender como o Google funciona para elaborar uma estratgia
assertiva de SEO.

As buscas nesse mecanismo so divididas em dois grupos: resultados orgnicos


(gratuitos) e resultados pagos.

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Prefiro sem Quero muito

Os resultados pagos (dentro da caixa vermelha) aparecem no topo da pgina,


sinalizados por uma marcao verde com o texto Ad ou anncio. Para ocupar
esses espaos, as empresas pagam por clique atravs de uma ferramenta do prprio
Google chamada Google Adwords (https://marketingdeconteudo.com/google-
adwords/).

Abaixo desses resultados pagos encontram-se os orgnicos (marcados com um


quadrado azul).

Esses sites das primeiras posies de busca so de nidos pelos robs do Google de
acordo com o nvel de relevncia e autoridade que apresentam sempre focando na
qualidade de experincia do usurio.

O que e como funciona o Google Bot


Os robs do Google funcionam como rastreadores. Eles buscam todas as pginas na
internet, entram em cada um dos links e leem tudo o que aquelas pginas tm para
oferecer, salvando tudo o que encontrarem nos servidores do Google.

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Dessa forma, todo o contedo ca organizado e bem segmentado para oferecer os


(https://marketingdeconteudo.com)
melhores resultados para as pesquisas realizadas pelos usurios a respeito de um
termo espec co.

Para entender melhor, imagine uma biblioteca. Quando estamos buscando, por
exemplo, por um livro sobre SEO, ns no precisamos ir de prateleira a prateleira
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para buscar por esse contedo ns recebemos orientaes


Prefiro sem Quero sobre
muito o local espec co
onde as informaes sobre SEO se encontram, o que torna mais prtico e fcil o
acesso aos livros e s informaes contidas nele.

Os servidores do Google funcionam da mesma forma: organizando os contedos


para auxiliar o usurio, sempre apresentando os sites mais relevantes e com
contedo mais completo para responder a dvida ou necessidade que originou a
busca.

Como o Google enxerga um site e o que ele no


consegue ler
Apesar do que muitas pessoas acreditam, o Google no enxerga sites da mesma
forma que o usurio.

Quando pensamos na visibilidade para os mecanismos de busca, precisamos nos


lembrar de que, ao contrrio dos usurios, os robs que leem o site no conseguem
visualizar javascript e imagens, apenas texto e cdigo.

Sendo assim, quando zermos a estrutura de um site ou blog post com imagens,
fundamental trabalhar bem em cima do texto alternativo (alt text)
(https://marketingdeconteudo.com/alt-text/) de cada uma delas, colocando uma
descrio completa que auxiliar os robs a entenderem do que se trata aquela
gura.

Quando no trabalhamos o texto alternativo das imagens, o Google acaba vendo


estes espaos como furos no site. como se toda esta rea das imagens fosse um
fundo branco, sem contedo relevante para os leitores.

Vale lembrar que um bom texto alternativo em imagens ajuda em questes de SEO e
rankeamento!

Como chegar ao topo Os principais


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Como chegar ao topo Os principais


(https://marketingdeconteudo.com)
fatores de rankeamento do Google
Atualmente, quando falamos em fatores de rankeamento, sabemos que existem mais
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de 200 fatores que (https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
realmente impactam nos resultados de uma SERP.
Prefiro sem Quero muito
Aqui entraremos em alguns detalhes mais bsicos, mas caso voc queira ver a lista
completa com todos os fatores que in uenciam o SEO da sua pgina, con ra o nosso
artigo sobre o assunto (https://marketingdeconteudo.com/fatores-de-rankeamento-
do-google/).

On Page
Os fatores on page so aqueles que devem ser trabalhados dentro do prprio site ou
pgina, e so fundamentais para que os mecanismos de busca percebam que seu
contedo est relacionado aos termos buscados pelos usurios.

Os principais fatores On Page so:

Qualidade do contedo
Existem dois fatores principais para o rankeamento no Google: Link Building (que
veremos mais frente) e a qualidade do contedo.

Desde o lanamento do Google Panda, o algoritmo procura identi car contedos de


baixa qualidade para otimizar os resultados para o pblico.

Ou seja, quanto melhor for o seu contedo, melhores as chances de voc gurar nas
primeiras posies nas SERPs.

Tamanho do contedo
O tamanho in uencia diretamente nos rankings do Google. Em uma pesquisa feita
pela Search IQ (http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-
driven-seo-trumps-guru-opinions/), a mdia de tamanho dos contedos que guram
nas primeiras posies era de aproximadamente 2.500 palavras.

Isto porque o Google procura os contedos mais completos, que esclaream as


dvidas dos leitores.

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Mas isso no uma regra! Tudo depende de como a sua persona reage ao tamanho
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dos seus contedos e, principalmente, o seu contedo responde de maneira
completa a dvida que levou sua persona at ele?

Independente do tamanho do texto, a persona precisa ler o seu contedo e ter todas
as suas dvidas resolvidas. Caso contrrio, procurar outro texto que esclarea
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melhor os seus questionamentos. Prefiro sem Quero muito

Imagem: SerpIQ

Ttulo interno
O title tag o ttulo interno do seu blog, aquele que o leitor ver quando j tiver
acessado o seu contedo. muito importante destacar que ele deve ser diferente do
seu SEO title, que ser um fator externo e dever levar o leitor ao seu texto.

Para entender melhor, veja um exemplo de ttulo interno de um dos nossos posts:

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(https://marketingdeconteudo.com)

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Prefiro sem Quero muito

Os dois ttulos possuem funes diferentes. A funo do ttulo interno fazer com
que o leitor que j acessou o seu post tenha ainda mais interesse em ler o contedo.

A liberdade quanto ao uso de caracteres e posio das palavras-chave permitir


ttulos mais criativos e que aumentem o desejo o no leitor de consumir o contedo.

Voc deve gastar o maior tempo possvel para elaborar um bom ttulo, a nal ele a
primeira impresso que o leitor tem do seu texto.

Os principais fatores de ateno em um ttulo On Page:

Deve despertar a curiosidade do leitor;


Apresentar benefcios da leitura;
Fazer uma promessa (que ser cumprida);
Precisa ter a palavra-chave (no obrigatrio estar totalmente esquerda como
no SEO Title);
No possui limite de caracteres.

SEO Title
O SEO Title o ttulo que aparece nas SERPs e possui a funo de levar o leitor at o
seu contedo.

Como exemplo de SEO Title, usamos o mesmo post que mostramos acima para que
voc consiga entender com clareza as diferenas entre o ttulo interno e o SEO Title:

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(https://marketingdeconteudo.com)

Ele um dos fatores (https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)


mais importantes tanto para rankeamento Powered by PushCrew
quanto para garantir
uma alta taxa de cliques (CTR) no seu contedo.
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Prefiro sem Quero muito


Os principais fatores para um timo SEO Title so:

Precisa ter aproximadamente 55 caracteres;


Palavra-chave esquerda;
Ttulo mais objetivo.

URLs amigveis
As URLs so um fator direto de rankeamento. O Google tambm identi ca o uso das
palavras-chave no endereo da sua pgina.

Alm disso, quanto mais amigvel ela for, mais fcil para os leitores clicarem e
serem direcionados para a sua pgina.

Um exemplo de URL amigvel:

Quanto menos elementos alm da palavra-chave tiver na sua URL, melhor.


importante evitar o uso de nmeros em listas, por exemplo.

Caso voc atualize e amplie aquela lista, voc ter um nmero errado na sua URL. E
uma das principais regras de SEO : nunca atualize a sua URL depois do contedo
ser indexado.

As melhores prticas para se fazer uma URL amigvel so:

Conter a palavra-chave;
Ter no mximo um subdomnio;
Ser curta e facilmente interpretvel;
Conter hifens para separar as palavras(o Google no l espaos);
Ser relacionada ao ttulo do post.

O que voc deve evitar:

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URLs que no fazem nenhum sentido para o leitor;


meros nas URLs; (https://marketingdeconteudo.com)
URLs enormes;
Caracteres indevidos (pontos, letras maisculas, etc.);
Abusar de subdomnios (ex.: seusite.com/blog/conteudos/marketing
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(http://seusite.com/blog/conteudos/marketing)).
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Prefiro sem Quero muito

Heading Tags
As headings so fundamentais para identi car a prioridade dos contedos
existentes na pgina. No cdigo, possvel observar at seis headings, apresentando
o contedo mais importante (H1) e seus subttulos (H2 a H6).

Dessa forma, o Google identi car a hierarquia das informaes do seu contedo.

A importncia da hierarquia:

Mostra para o Google as informaes mais importantes do seu texto;


Facilita a interpretao dos crawlers;
Buscadores de niro os principais temas abordados no post;
Otimiza a leitura dos textos (escaneabilidade).

Como fazer:

Utilizar H1, H2 e H3 no seu contedo;


Palavra-chave SEMPRE no H1 e se possvel em um H2;
Utilizar long tails nos interttulos;
Usar apenas UM H1 por pgina;
H4 para frente so estticos.

Para entender melhor, veja um fragmento de um dos nossos posts. O H2 aqui o


ttulo Viso geral de uma estratgia de contedo e os outros subttulos
Planejamento e Execuo so H3.

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Prefiro sem Quero muito

LSI: o uso da palavra-chave


O uso das palavras-chave mudou bastante desde o lanamento do hummingbird.

Antes:

Keyword stuf ng funcionava;


Contedo de baixa qualidade rankeava;
Foco na palavra-chave exata.

Depois:

Anlise semntica;
Qualidade do contedo;
Foco na inteno do leitor.

Desta forma, importante saber fazer um bom uso das suas palavras-chave dentro
do contedo. importante us-las no H1 title page e, sempre que possvel, em pelo
menos um H2.

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importante que a sua palavra aparea no princpio do contedo para os crawlers do


Google logo verem que aquela pgina(https://marketingdeconteudo.com)
est falando do tema proposto.

No existe um nmero exato de vezes que a palavra-chave deve aparecer no


contedo. O importante evitar forar com que ela aparea muitas vezes. O uso deve
acontecer de forma(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
natural.
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Prefiro sem Quero muito


Atualmente o Google faz uma anlise semntica dos textos, chamado LSI (Latex
Semantic Index), fazendo com que seja importante para o rankeamento da sua
pgina que o Google encontre palavras relacionadas ao tema que voc est falando.
Como no exemplo abaixo:

Alm disso mais importante usar variaes daquela palavra-chave do que fazer um
uso estrito da mesma. Segue o exemplo:

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Tempo de permanncia na pgina


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O tempo de permanncia na pgina um dos principais fatores de rankeamento do
Google, a nal uma forma de mostrar ao buscador que aquele contedo de boa
qualidade.
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Quanto mais tempo o leitor permanece na pgina, com mais e cincia o Google
Prefiro sem Quero muito
interpreta que aquele contedo responde a dvida da persona. Caso o leitor entre e
imediatamente saia da pgina, o Google entende que este texto no agrada ao
pblico (caso isso se repita constantemente).

Como ampliar o tempo de permanncia na sua pgina:

Contedo de qualidade;
Faa uma boa introduo que funciona para convencer o leitor a permanecer
at o nal do texto, apresentando os benefcios que ele ter com essa leitura;
Use frases de conexo usar frases e perguntas que mantenham a curiosidade
do leitor durante a leitura: e no tudo, e tem mais, quer saber o que mais
voc pode conseguir?
Interttulos que apresentem benefcios claros.

Otimizao de imagens para SEO


Como ns j comentamos, o Google no enxerga imagens da mesma forma que o
usurio. Ele precisa de elementos textuais para entender do que se trata aquela
imagem e apresent-la como resultado em alguma busca. Por isso, preciso que, ao
subir uma imagem para o seu blog ou site, voc se atente a 3 elementos:

O nome do arquivo
Deve ser a palavra-chave separada por hifens. Como j falamos, o Google no ler os
espaos.

Evite salvar imagens com o nome 794743.jpg.

O texto alternativo (alt text)


O alt text o principal fator para um imagem. Ele importante no s para
apresentar ao Google do que se trata aquela imagem, mas tambm para estes casos:

Leitores de tela leitores de tela so muito utilizados por pessoas com


de cincia visual. Com imagens, o leitor l e recita o alt text para o usurio;
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Descrio em imagens quebradas se a imagem estiver quebrada no blog, o alt


text ser exibido no lugar; (https://marketingdeconteudo.com)
Descrio das imagens nas buscas do Google.

Muitos especialistas (https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)


alegam que o alt text deve ser Powered uma descrio
by PushCrew literal da imagem
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
(pensando nos leitores de tela e nas descries no Google e imagens quebradas).
Prefiro sem Quero muito
Outros a rmam que o ideal que o alt text seja a sua palavra-chave.

Aconselhamos que voc siga as duas opes. Faa uma descrio da imagem
utilizando a palavra-chave.

Tamanho da imagem
Imagens muito pesadas podem comprometer o carregamento da sua pgina. O
tempo de carregamento outro fator importante para o Google.

Linkagem interna
A linkagem interna fundamental para o Google. A partir dela, os crawlers vo
analisar a experincia do usurio nos seus posts e para quais outros contedos voc
est enviando o seu leitor.

Alm disso, quanto mais links internos um contedo espec co receber, maior ser a
relevncia que o Google interpretar que voc d para aquela pginas. como se
voc dissesse: Google, essas so as pginas mais importantes do meu site/blog.

Design Responsivo
Como vimos na linha do tempo, o Google prioriza sites mobile friendly no momento
de de nir o posicionamento das pginas.

Se a sua pgina no est otimizada para aparecer bem em aparelhos mobiles, voc
pode perder muitas posies no buscador.

Tempo de carregamento
A altssima velocidade que possumos hoje na internet levou o pblico a ser um
pouco impaciente. Hoje em dia voc no quer esperar mais do que 3 ou 4 segundos
para uma pgina carregar.

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O Google leva isso em considerao e o tempo de carregamento fundamental para


(https://marketingdeconteudo.com)
um bom rankeamento. Pginas que demoram a carregar tendem a ter um tempo de
permanncia na pgina muito pequeno.

Meta Description (https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Apesar de no ser um fator que in uencia Prefiro sem


diretamente Quero
no muito
rankeamento daquela
pgina, a meta description um cdigo que tem como funo explicar para o usurio
qual o contedo abordado naquela pgina e, com isso, atra-lo para a leitura do
contedo.

Pensando em meta description, este um fator que in uencia consideravelmente na


taxa de cliques do seu site por isso fundamental que ela siga algumas
particularidades recomendadas para atingir bons resultados:

Usar a palavra-chave aparece em negrito nas SERPs;


Resumir e induzir o leitor a ler o seu contedo (benefcios);
Aproximadamente 150 caracteres;
No usar um pedao da introduo;
No enganar os leitores.

Botes de Compartilhamento
Assim como as meta descries, os botes de compartilhamento no sero
diretamente um fator de rankeamento. Porm uma prtica fundamental para voc
ter uma pgina totalmente otimizada.

Voc, assim como o Google, deve sempre pensar na experincia do seu usurio, e
botes de compartilhamento visveis e bem localizados podem facilitar bastante a
vida do seu leitor.

Off Page:
Os fatores off page so aqueles externos ao seu site.

O Google valoriza bastante esses quesitos, pois eles representam a autoridade do seu
contedo/site e como as pessoas tm sido bene ciadas com ele: quanto melhor o
contedo disponvel, mais as pessoas falam sobre ele e mais backlinks voc recebe.

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Os backlinks so links de outros sites voltados para o seu. Para o Google, quanto
maior a quantidade de sites externos(https://marketingdeconteudo.com)
de relevncia apontando para o seu site, mais
autoridade voc tem em relao aquele assunto e melhor seu rankeamento nos
mecanismos de busca.

Os sinais sociais so o nmero de menes e compartilhamentos da sua marca nas


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redes sociais. Eles tambm tm uma in uncia grande nos


Prefiro sem resultados
Quero muito da sua marca
na busca orgnica.

No deixe de utilizar botes de compartilhamento em redes sociais no seu site, como


j falamos. Outro fator importante o volume de menes sua marca na web e fora
dela. Quanto mais as pessoas falam de voc online ou of ine mais credibilidade
voc inspira. E este e um fator que pode aumentar a taxa de cliques do seus
resultados orgnicos.

Principais fatores de rankeamento Off Page:

Link Building
O Link Building a parte mais importante do SEO off page. a parte que garantir a
autoridade da sua pgina e do seu domnio e se destacar como uma grande
referncia para o Google.

Ele funciona como indicaes. Todo site que linka para voc est te indicando como
um bom contedo. Quanto mais indicaes voc receber, maior ser a sua
relevncia.

Quanto maior a relevncia do link que te apontou tem, mais respeito voc receber
por parte do buscador. Ainda assim, receber links de domnios com relevncia
inferior sua muito positivo.

importante tambm receber links de sites que tenham autoridade no tema que
voc est falando. Caso voc receba links de um site que fale de temas que no tm
nada a ver com os seus, a relevncia deste link no ser to grande.

O Link Building um fator to importante que poderamos continuar nesse artigo


falando apenas disso. Para no perder o foco no assunto principal, vou deixar o link
para o artigo do nosso blog sobre link building
(https://marketingdeconteudo.com/link-building/).

Autoridade
https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 20/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

O principal fator para conquistar autoridade o Link Building, mas no s disso


que vive a autoridade de um domnio. (https://marketingdeconteudo.com)

Domnios mais antigos possuem uma autoridade maior que domnios muito
recentes.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
A quantidade de contedos que um domnio posta tambm in uenciar diretamente
Prefiro sem Quero muito
na sua autoridade.

Localidade
A localidade um fator que in uencia diretamente no SEO. O Google procura
apresentar resultados de acordo com a sua localidade.

Por exemplo: se voc est em So Paulo e zer uma busca para comprar alguma
coisa, o Google apresentar nos resultados lojas em So Paulo.

Ele identi ca o seu posicionamento e sempre procurar trazer os resultados mais


acessveis para voc.

Social
O engajamento e menes nas redes sociais tambm in uenciaro os rankings do
seu site. O Google est de olho em como as pessoas tm engajado com o seu
contedo.

Desta forma, voc ganha autoridade e o Google ver que o seu post agrada aos
usurios. Como ele sempre quer dar a melhor experincia para eles, o seu contedo
poder ser melhor posicionado.

No prximo captulo vamos te explicar tudo sobre Link Building!

Como planejar e executar uma estratgia


de SEO
Passo #1: Pesquisa de palavras-chave
Ufa! Aprendemos muitos conceitos at agora. Chegou a hora de botar a mo na
massa!

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 21/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Para obter o trfego orgnico que voc tanto deseja, essencial que o contedo
publicado em seu blog seja relevante(https://marketingdeconteudo.com)
para algum. At a voc j sabe, mas como
que as pessoas encontraro o seu contedo? Por meio da consulta nos motores de
busca que so realizadas atravs de palavras-chave.

Sim, estamos engatinhando at chegar no ponto.


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito


Antes de voc obter o acesso em sua pgina, um usurio deve ter uma dvida ou
problema que anseia sanar, esteja ele procurando a resposta a uma dvida boba
sobre diferenas entre servios, guias prticos para realizar uma determinada tarefa
ou at mesmo fazendo uma busca detalhada para compreender um conceito a fundo.

Como que voc consegue encontrar os termos mais buscados pelo seu pblico-
alvo?

Temos duas respostas para este questionamento:

Conhea muito bem as personas do seu negcio;


Realize uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores
oportunidades para o seu nicho.

Neste momento no entraremos em detalhes sobre personas, mas voc precisa


compreender o quo importante a criao, de nio e conhecimento de quem
seu pblico-alvo (personas). Uma vez que voc conhece o per l do seu cliente ideal, a
misso de prever o seu comportamento de busca e identi car quais so seus
principais problemas torna-se uma tarefa mais simples.

Por que estamos dizendo isso? Para realizar uma pesquisa de palavras-chave que
faa sentido essencial que voc saiba tudo sobre seu cliente. A nal, essa pesquisa
nada mais que uma de nio de quais temas so mais interessantes para o seu
pblico em termos de palavras-chave e quais delas tm o melhor volume de buscas.

Ou seja, a pesquisa de palavras-chave a principal maneira de encontrar as


melhores oportunidades para atacar em um blog.

Qual a importncia da pesquisa


Como voc est lendo este nosso material, certamente voc uma pessoa
interessada em marketing de contedo e SEO. Apesar disso, podemos estar
enganados e voc est em busca das primeiras informaes sobre o assunto.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 22/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Em quaisquer situaes existem alguns pontos sobre a produo de contedo que


devem ser ressaltados: (https://marketingdeconteudo.com)

Quem produz contedo apenas por produzir nunca obter resultado algum;
Um blog nunca alcanar seu potencial mximo sem que exista um
planejamento (https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
por trs da produo daquele contedo.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew

Prefiro sem Quero muito

Seguindo em diante, encontramos alguns pontos de convergncia nas frases acima.


Ficou claro que sem de nio de objetivos e um planejamento ideal, um blog nunca
te auxiliar a criar novas oportunidades de negcio, se tornar uma autoridade no
assunto ou educar o mercado.

A pesquisa de palavra-chave fundamental para o sucesso em qualquer tipo de


blog.

Sem ela, seus contedos possivelmente nunca alcanaro os resultados esperados.


Possivelmente porque esse tipo de a rmao forte demais. Em uma situao de
extrema sorte algum de seus posts pode ter uma palavra-chave que seja relevante
para seu pblico.

Para um pouco e pense: no seria fenomenal se voc conseguisse fazer com que
todos os contedos do seu blog fossem capazes de obter bons resultados? No ter
que depender da sorte e parar de dar tiros no escuro o que voc precisa, caso deseje
ter um blog que sirva como a principal ferramenta de atrao para sua marca ou
negcio.

Principais objetivos
Esperamos que os motivos que justi cam a importncia da pesquisa de palavras-
chave tenham cado claros para voc. Caso voc ainda no tenha compreendido,
sugiro que volte e recomece a ler essa sesso! Sem entender a real necessidade de
comear a usar essa ferramenta, voc nunca conseguir alcanar o potencial
mximo de sua estratgia de marketing de contedo!

Chega de terrorismo!

O objetivo mais comum em quase 100% dos casos o aumento do trfego


orgnico de um blog. Vamos nos ater a esse objetivo no momento.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 23/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Para aumentar o trfego orgnico de um blog existem duas formas distintas, porm
(https://marketingdeconteudo.com)
bem semelhantes, de atacar as oportunidades. Ambas envolvem palavras-chave,
obviamente, mas cada uma delas apresenta uma particularidade nica:

Palavras-chave head tail Head tail;


Palavras-chave de cauda longa Long tail keywords.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

Complicou?

Calma, agora voc entender mais sobre os dois tipos de palavras-chave que existem
e que devem ser levados em considerao na hora de escolher o objetivo de sua
estratgia.

Tipos de palavras-chave
Se voc j se indagou: Ahn? Existe mais de um tipo de palavra-chave?!, sentimos
lhe informar que sim, existe, mas que tranquilo. A diferena facilmente
compreendida e, uma vez que voc entender o conceito, at mesmo o trabalho de
realizar a pesquisa car mais fcil.

Head tail keyword


As head tail keywords so as palavras-chave que possuem o maior volume de buscas
mensal para um determinado nicho. Um exemplo desse tipo de keyword
marketing, com mais de 70 mil buscas mensais nos motores de busca. Voc
consegue imaginar o volume de trfego orgnico que um contedo bem rankeado
para esta palavra-chave pode conseguir?

Apesar do grande volume, o problema deste tipo de palavra-chave que a


concorrncia monstruosa! Estamos falando de milhares de contedos, sites e todo
tipo de material possvel rankeando para apenas uma palavra-chave extremamente
abrangente.

A nal, se pararmos para pensar rapidamente, acompanhe a enorme variao do


termo marketing que podemos encontrar:

Marketing;
Marketing pessoal;
Marketing digital;
Marketing empresarial;
Marketing tradicional.
https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 24/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

E assim por diante.


(https://marketingdeconteudo.com)
Logo, o que deve ser levado em considerao na hora de focar em head tail keywords
na sua pesquisa de palavras-chave:

A oportunidade (https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
incrvel. O volume de trfegoPowered sempre maior, mas a
by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
concorrncia tambm acompanha esse enorme volume.
Prefiro sem Quero muito
A grande concorrncia aumenta a necessidade de contedos muito
trabalhados, completos e nada super ciais.
Necessidade extrema de uma estratgia de Link Building muito forte para
conseguir melhorar o rankeamento
A necessidade de monitoramento do contedo constante. Apenas postar e
esquecer um artigo certamente no trar retorno algum. Os contedos e sites
que ocupam as primeiras colocaes esto fazendo atualizaes dirias para
permanecer nessas posies.
Apesar do grande volume de trfego orgnico, ele costuma ser menos
quali cado, j que qualquer tipo de pessoa que procure por um determinado
termo pode parar na sua pgina.
Essas palavras-chave so genricas.

Long tail keyword


No extremo oposto da sala ns encontramos as palavras-chave de cauda longa,
tambm conhecidas como long tail keywords. Conhecidas como o pote de ouro do
marketing de contedo, essas palavras-chave so longas e muito mais espec cas e
rankear bem para uma dessas palavras-chave uma tarefa um pouco mais simples.

Onde est a beleza nisso?

Imagine que voc possui um blog de moda masculina e est criando um contedo
fenomenal sobre camisetas polo listradas. Certamente existe um pblico el desse
tipo de camisa que sempre est em busca de novas oportunidades e promoes para
comprar mais um modelo. Como voc espertinho, dentro do seu contedo existe
um link para uma oferta em um e-commerce de que voc parceiro. Logo, de cada
venda proveniente do link da sua pgina, algum cascalho ($) sobra para voc.

Se ao criar este post a palavra-chave for apenas camisa (head tail), o volume de
buscas ser enorme, bem como a concorrncia. J explicamos isso, mas estou
retomando para que voc compreenda perfeitamente aonde quero chegar. Imagine
que seu post est rankeando muito bem, est na primeira pgina, e voc est
conseguindo um mar de acessos orgnicos diariamente.
https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 25/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Apesar disso, os resultados no esto acompanhando o nmero de acessos. Em um


(https://marketingdeconteudo.com)
ms a sua pgina recebeu 10.000 acessos orgnicos, mas apenas 10 pessoas clicaram
no CTA (call-to-action) da sua oferta. Apenas 1% de todo o acesso que seu post
recebeu foi convertido na sua oferta. Isso ruim, mas pode ser melhorado.

Como isso possvel? Long tail keywords!


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito


Aps analisar as oportunidades, voc mudou a palavra-chave do contedo para
camiseta polo listrada. O trfego orgnico sofreu drasticamente e foi para 1.000
acessos mensais. Apesar disso, o nmero de converses permaneceu o mesmo, mas,
na conta das propores, voc est ganhando mais! 10% de todos os acessos esto
convertendo e voc comea a ganhar mais dinheiro com seu anncio.

Apesar da histria longa, acreditamos que a diferena entre long tail e head tail
keywords tenha cado clara.

Con ra as principais caractersticas desse tipo de palavra-chave:

Menor volume de trfego, mas extremamente quali cado.


Contedos mais direcionados a um determinado ponto espec co.
Melhores para esclarecer dvidas do usurio rapidamente.

Agora que voc compreendeu detalhadamente o conceito por trs de uma pesquisa
de palavra-chave e as especi cidades de cada tipo de palavra-chave, vamos te
explicar como executar a sua prpria pesquisa.

Como fazer a sua prpria pesquisa


Chegou a hora de colocar a mo na massa. Agora vamos colocar em prtica tudo o
que foi dito at o momento para que voc consiga estruturar uma boa pesquisa de
palavra-chave a m de descobrir quais so os melhores termos para a sua produo
de contedo.

1 passo: Compreenda quem a persona e quem o foco


do seu contedo
Comearemos pelo ponto que vai direcionar a pesquisa. Aqui na Rock Content todos
os contedos que so produzidos possuem uma particularidade em comum: sempre
so direcionados para uma persona espec ca.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 26/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Atualmente, possumos quatro personas. Apesar disso, no conseguimos criar um


contedo que seja interessante para(https://marketingdeconteudo.com)
duas delas ao mesmo tempo. Cada uma de
nossas personas nica e possui interesses, di culdades e se comunica de forma
diferente. E por essa razo que devemos compreender a importncia de realizar a
pesquisa de palavra-chave com este foco.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Uma vez que isso esteja claro, vamos em diante.


Prefiro sem Quero muito

O primeiro passo para uma pesquisa de palavra-chave de sucesso identi car com
qual persona voc quer se comunicar. Todas as informaes sobre sua persona sero
relevantes para que seu futuro contedo seja um sucesso.

2 passo: De nindo o tema


Agora que j identi camos quem a persona em foco da nossa pesquisa de palavra-
chave, podemos dar continuidade ao processo.

Existem vrias formas de comear uma pesquisa. Ela pode ser baseada em conhecer
o que os concorrentes esto fazendo, pode ser uma busca por palavras-chave ainda
no trabalhadas e tambm pode ser guiada pela escolha de um tema espec co.

Neste nosso exemplo focaremos nesta ltima opo. A pesquisa de palavra-chave


com foco em um tema espec co. Isto nos auxiliar a encontrar quem so os players
do mercado e tambm nos permitir focar em certas palavras-chave essenciais para
um determinado nicho.

Guiaremos a sua pesquisa como se estivssemos criando uma para nosso blog,
marketingdeconteudo.com (http://marketingdeconteudo.com).

Neste exemplo, de nimos que o tema foco do ms marketing digital.

3 passo: Escolhendo as ferramentas


Atualmente, existe uma in nidade de ferramentas de SEO que podem ser utilizadas
a seu favor. Mais adiante neste contedo, ns apresentamos uma lista de
ferramentas que podero te auxiliar neste trabalho.

Para o nosso assunto utilizaremos trs em especial:

Keyword planner (planejador de palavras-chave do Google);


SEMRush;
Keywordtool.io.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 27/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Todas as ferramentas sero essenciais para a busca, identi cao e anlise de


termos que possam representar boas(https://marketingdeconteudo.com)
oportunidades para o tema que escolhemos.

Agora utilizaremos cada uma das trs para encontrar palavras-chave sobre
marketing digital:
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

3 passo: Utilizando as ferramentas


Prefiro sem
AQuero
pesquisa
muito

Keyword planner
Ao utilizar a ferramenta do Google Adwords, voc pode encontrar no apenas ideias
de palavras-chave, mas tambm o volume de buscas mensal de cada uma das
variaes disponveis.

Aps acessar a tela inicial do Adwords, clique em Ferramentas e selecione o


Planejador de palavras-chave. A seguir, voc ser redirecionado a seguinte pgina:

As duas primeiras opes da sesso Encontrar novas palavras-chave so onde voc


focar seus esforos.

Ao clicar na primeira das opes, a de procurar por novas palavras-chave utilizando


uma frase, voc preencher uma srie de campos que, aps serem analisados,
auxiliaro a ferramenta a encontrar as palavras-chave que fazem sentido para seu
negcio.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 28/48
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(https://marketingdeconteudo.com)

(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

Quanto maior o nmero de informaes e campos preenchidos, mais exata ser a


anlise dos dados.

No print a seguir voc poder ver a outra aba com os resultados da pesquisa que foi
feita na imagem anterior.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 29/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

(https://marketingdeconteudo.com)

(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

Caso voc no possua uma campanha de Google Adwords ativa, a ferramenta no te


dar informaes precisas. Voc poder analisar resultados estimados de volume e
CPC.

No caso acima, a palavra-chave marketing digital tem um grande volume de buscas


mensais, que pode variar de 10 mil a 100 mil. Alm disso, a concorrncia
extremamente alta. Se lembra das head tail keywords? Este um exemplo perfeito.

Rolando a pgina para baixo voc encontra ideias de palavras-chaves que so


relevantes e sobre o mesmo tema.
https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 30/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Agora j sabemos que uma das possveis head tails para a nossa produo ser
(https://marketingdeconteudo.com)
marketing digital. E foi assim que conclumos a primeira parte da pesquisa.

Keywordtool.io
Aqui na Rock Content ns utilizamos o Keywordtool.io para encontrar variaes de
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

uma determinada palavra-chave. Atualmente,


Prefiroarriscamos
sem a rmar,
Quero muito essa uma das
melhores ferramentas para a tarefa.

Aps inserir o termo cujas variaes voc deseja receber na tela principal do site,
basta selecionar o motor de busca que voc deseja analisado, bem como a lngua da
busca. No nosso caso, escolhemos o Google em portugus do Brasil.

No print seguinte voc ver a primeira aba da pgina de resultados.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 31/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

(https://marketingdeconteudo.com)

(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

Como voc pode observar, a ferramenta encontrou 543 variaes nicas da palavra-
chave marketing digital. O keywordtool.io realiza uma pesquisa minuciosa por todas
as variveis que tenham um volume de busca signi cativo e que incluam long tails.

A lista extensa e claro que existiro variaes que no so to relevantes. De


qualquer forma, vale a pena exportar a lista com todos os termos encontrados, jog-
los no planejador de palavras-chave do Google (na opo de inserir uma lista de
palavras) e observar o volume de busca de cada uma delas.

Vale lembrar que o Keywordtool.io uma ferramenta gratuita e, por isso, as


informaes que recebemos nessa anlise so super ciais e no incluem os valores
do volume de busca. Caso voc deseje assinar o plano pago da ferramenta, todas as
informaes sero divulgadas na pgina principal da busca.

SEMRush

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 32/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Antes de comearmos a falar dessa incrvel ferramenta, precisamos avis-los que o


(https://marketingdeconteudo.com)
SEMRush pago. Apesar disso, ele tem um limite de 5 consultas por dia de palavras-
chave ou sites, totalmente gratuito.

Para concluir a etapa das ferramentas, a equipe de marketing da Rock Content


utiliza o SEMRush.(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
Alm de nos entregar uma anlise completa de palavras-chave,
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew

variaes e termos relacionados, a ferramenta


Prefirotambm
sem fornece uma opo que nos
Quero muito
possibilita dar aquela espiadinha na concorrncia.

Agora vamos com calma. Con ra o passo a passo no SEMRush.

Aps acessar a ferramenta e pesquisar pelo determinado termo desejado


continuaremos com o exemplo do marketing digital voc vai encontrar um
relatrio completo sobre aquela palavra-chave:

Volume de pesquisa mensal;


Nmero de resultados;
https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 33/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Palavras-chave relacionadas (Relatrio completo a parte);


(https://marketingdeconteudo.com)
Variaes da palavra-chave (Relatrio completo a parte);
Lista com os 20 primeiros colocados no Google;
Gr co de tendncia de crescimento no volume da busca;
Lista com variaes de Adwords para a palavra-chave
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito


Nesse momento, vamos dar ateno ao relatrio de correspondncia de palavras-
chave.

Utilizamos as informaes desse relatrio para encontrar as variaes da palavra-


chave pesquisada que representem boas oportunidades.

Alto volume de buscas e concorrncia aceitvel costumam ser as principais


caractersticas que procuramos neste momento. Vale ressaltar que aqui
encontramos uma srie de long tail keywords excelentes para abordarmos
contedos que sero utilizados para linkar a um artigo cuja a palavra-chave uma
head tail no caso, marketing digital.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 34/48
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4 passo: selecionar as oportunidades e nalizar a


(https://marketingdeconteudo.com)
pesquisa
Pronto! Chegamos ao nal da pesquisa de palavras-chave e agora tudo o que
precisamos fazer criar um relatrio com os melhores resultados e oportunidades
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
que encontramos em todas as ferramentas que utilizamos.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

Acima encontramos quatro termos que valem a pena e que representam boas
oportunidades em uma estratgia de SEO voltada para marketing digital. Os
resultados so os seguintes:

Keyword: Marketing Digital Volume: 18.100 mensal


Keyword: Agncia de Marketing Digital Volume: 1.000 mensal
Keyword: O que Marketing Digital Volume: 1.000 mensal
Keyword: Marketing Digital conceito Volume: 720 mensal

Dentre as quatro opes que selecionei acima, a palavra-chave O que marketing


digital o melhor termo em que podemos focar para o tema.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 35/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Voc no est entendendo o motivo pelo qual optei por uma long tail com 1.000
buscas mensais, em vez da head tail(https://marketingdeconteudo.com)
marketing digital com quase 18 mil buscas
mensais?

Um post completssimo sobre o assunto pode englobar muitas variaes da palavra-


chave em questo.(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
No caso, o que marketing digital uma palavra-chave porque,
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew

alm do volume, ela tem inmeras variaes relevantes


Prefiro sem e, quando
Quero muito pensamos na
maneira como o usurio realiza a busca nos motores, exatamente os termos que a
grande maioria ir usar.

Outro ponto que devemos levar muito em considerao na hora de tomar essas
decises a prpria di culdade de rankeamento que cada uma dessas palavras-
chave possui. O SEMrush tambm nos d essa informao extremamente valiosa e
outro argumento que utilizamos para justi car a escolha de uma palavra-chave.

Quando analisamos isoladamente apenas essas duas palavras-chave, esta diferena


ca ainda mais clara.

A mtrica de concorrncia diz respeito di culdade de rankeamento de cada


palavra-chave e esta medida vai de 0 a 1. Quanto mais prximo de 1, mais difcil ser
o trabalho para chegar no topo das buscas com um resultado.

Marketing Digital 0.92 de di culdade de rankeamento


O que Marketing Digital 0.30 de di culdade de rankeamento

Sem a devida criao e busca por palavras-chave que faam sentido para o seu
negcio, muito complicado obter o resultado positivo que tanto se deseja. Espero
que voc consiga compreender este guia rpido que produzimos sobre pesquisa de
palavras-chave.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 36/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Passo #2: Anlise da pgina de resultados do


(https://marketingdeconteudo.com)
Google para a palavra-chave principal
Agora que sabemos de onde estamos partindo, precisamos comear a entender com
quem estamos concorrendo para entramos na luta Powered
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) para ganhar.
by PushCrewEntrar em uma luta
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
sem conhecer seu adversrio comear perdendo.
Prefiro sem Quero muito

Por mais que tenhamos muitas palavras-chave para otimizar, sempre teremos
aquela principal, com maior volume de busca e mais valor.

Por mais que as long tails sejam o foco atual da maioria das estratgias de SEO, ter
uma palavra-chave principal recomendado. Geralmente ela a que mais pode
impactar nos seus resultados e por isso merece uma maior ateno.

Uma das anlises que visa ajudar o planejamento de SEO analisar a pgina de
resultados para uma pesquisa, ou SERP (Search Engine Results Page).

Para analisar a SERP, recomendamos o uso da ferramenta da Moz de Keyword


Dif culty. Com ela voc tem acesso vrias mtricas importantes, alm da
di culdade da palavra-chave.

Ela faz uma anlise de comparao entre todos os 10 primeiros resultados e bem
intuitiva, te mostrando onde voc deve direcionar seu foco para melhorar seu
posicionamento.

O nico problema que ela paga e, caso voc no assine a Moz, voc pode usar a
Mozbar.

Se voc tem habilidades avanadas no Excel, consegue fazer uma anlise completa
da SERP apenas exportando os dados para um CSV. Essa uma das funes da
Mozbar que mais apreciamos.

O que ns fazemos colocar as seguintes mtricas em uma planilha:

Links;
Domain Authority;
Page Authority;
Trust Flow;
Citation Flow;
Domnios diferentes linkando.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 37/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Com essas mtricas em uma planilha, conseguimos analisar os concorrentes e


(https://marketingdeconteudo.com)
tambm possvel tirar insights de onde devemos focar a nossa estratgia.

Passo #3: Anlise dos concorrentes


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew

Quando se trata de planejamento, quanto mais tempo gasto em conhecer seus


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito


concorrentes, mais con ante voc car para montar sua estratgia.

Quando analisamos uma SERP, ns avaliamos os 10 primeiros resultados e pegamos


as mtricas mais super ciais.

Quando uma palavra-chave muito concorrida devemos focar a anlise mais


profunda dos 3 primeiros resultados.

Nessa anlise deve-se fazer uma avaliao SWOT. Alm disso tambm importante:

Erros Onpage

Eles possuem muitos erros onpage? (Utilizamos ferramentas como o


WooRank para isso)
A URL amigvel?
Eles usam corretamente a Title Tag e a Meta Description?
O que ele est deixando de fazer?
Contedo

Eles utilizam a palavra-chave corretamente ao longo do contedo?


um contedo esttico ou dinmico?
Eles atualizam com certa frequncia?
Qual tipo de contedo eles no utilizam? (Ex: vdeos, infogr cos e etc.)
Redes Sociais

Eles tm muitos compartilhamentos?


So ativos nas redes sociais?
O site tem botes de compartilhamento?
Links

Qual a principal fonte de aquisio de links deles?


Consigo aproveitar dessa fonte tambm?
Como est a distribuio dos textos ncoras?
Utilizam tticas que podem punir eles?

Com todas essas perguntas feitas e respondidas, mesmo que em mente ou


documentado, voc est mais preparado para iniciar um planejamento de SEO.
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Agora que j analisamos nossos concorrentes e conhecemos seus pontos fortes e


(https://marketingdeconteudo.com)
fracos hora de analisar nosso prprio site.

Passo #4: Anlise On Page


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
Quando se trata do seu site, a anlise tem que ser minuciosa e de alta qualidade.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

Analisar o On Page do seu site crucial para sua estratgia de SEO, pois tudo que
voc identi car de problemas e possveis melhorias podero ser resolvidos por voc.
Algumas vezes voc pode depender do programador ou da empresa que desenvolveu
o site, mas ainda assim, voc tem mais controle sobre isso do que na aquisio de
Links de qualidade, por exemplo, que algo que depende de fatores externos.

Uma anlise On Page algo que pode demorar muito tempo e sites com muitas
pginas tendem a dar mais trabalho nessa etapa. J falamos da maioria dos fatores
On Page no nosso captulo sobre fatores de rankeamento do Google.

Aqui, vamos falar de novos fatores, que ainda no foram citados:

URL Cannica

O Google considera cada URL do site separadamente. Um erro bsico de muitos sites
a pgina inicial poder ser acessada com o www (www.site.com.br
(http://www.site.com.br)) e tambm sem o www (site.com (http://site.com).br).

Isto divide a fora da sua pgina inicial, e quando voc no faz o redirecionamento
301 para o modelo que voc escolher, acaba perdendo um pouco da fora dos links,
que vo para a forma que voc no escolheu.

Para corrigir isso, voc precisa fazer um redirecionamento 301 do site.com


(http://site.com).br para o www.site.com.br (http://www.site.com.br) ou vice e versa.
Caso no seja possvel fazer o redirecionamento, voc pode colocar a tag canonical
para informar ao Google qual a URL que voc quer privilegiar.

Sitemap

Voc aprendeu aqui como o Google funciona e viu que a primeira etapa de um
trabalho de SEO fazer com que o Google indexe seu site.

O sitemap uma forma de informar ao Google quais pginas existem no seu site e
facilitar a indexao de todas elas.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 39/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Alguns plugins de SEO j possuem essa funcionalidade. Aps voc gerar um


sitemap.xml, voc precisa enviar ele(https://marketingdeconteudo.com)
ao Google atravs do Google Search Console

Erros 404

(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew


Algo muito comum(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)
um site ter uma pgina com link errado ou algum linkar seu
site para uma pgina que no existe. Quando isso
Prefiro acontece,
sem Queroo muito
usurio vai cair em
uma pgina com a informao de que aquela pgina no existe.

Isso no bom pra ningum e voc precisa corrigir esses erros rapidamente.

O Google Search Console tem uma funcionalidade que informa esse tipo de erro e
onde ele est ocorrendo.

O que voc deve fazer ao analisar tudo isso documentar todos os erros que voc
encontrou e todas as melhorias possveis que identi cou.

O On Page uma etapa essencial de anlises que voc deve fazer para planejar uma
campanha de SEO.

Passo #5: Anlise de Links


Aqui a hora de analisar nossos links e identi car onde precisamos focar nossos
esforos.

O que voc precisa analisar nessa etapa:

Nmero de Links;
Nmero de domnios linkando;
Texto ncora dos links que voc tem;
Domain Authority;
Page Authority;
Citation Flow;
Trust Flow;
Tipos de links que voc tem. Aqui contam links de texto, imagens ou outras
formas.

Tendo todas essas informaes com a anlise que fez de links dos concorrentes,
voc ter uma boa base para planejar sua estratgia de Link Building.

Passo #6: Monitoramento e acompanhamento


https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 40/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

Alm de planejar, pesquisar, produzir contedo e links, uma parte essencial para
(https://marketingdeconteudo.com)
acompanhar a performance da sua campanha de SEO o monitoramento de
performance.

Ns recomendamos que voc acompanhe as mtricas de nidas no relatrio da


situao inicial e compare sempre de acordo com o perodo de nido para avaliao.
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Ele deve se tornar uma rotina, e ocorrer pelo menos


Prefiro sem mensalmente.
Quero muito Aqui na Rock
Content, toda sexta feira dia de revisarmos nossos erros e acertos para seguir
crescendo.

Mtricas e KPIs de SEO so to importantes que separamos o prximo captulo


apenas para te explicar isso!

Concluso e bnus
Como voc pde perceber, SEO um assunto extremamente importante para quem
est em busca de visibilidade online.

Levamos o SEO muito a srio aqui na Rock Content e tambm gostamos muito do
assunto, por isso eu preparei uma pequena lista com contedos relacionados que
voc pode se interessar:

SEO x Personas (https://marketingdeconteudo.com/persona-ou-seo/)


Link Building (https://marketingdeconteudo.com/link-building/)
Pesquisa de palavras-chave (https://marketingdeconteudo.com/pesquisa-de-
palavras-chave/)
Verdades sobre SEO (https://marketingdeconteudo.com/verdades-sobre-seo/)
Glossrio de SEO (https://marketingdeconteudo.com/glossario-de-seo/)
Case blog post de R$500.000,000 (https://marketingdeconteudo.com/blog-post-
de-500-mil-reais/)
1.772% de crescimento orgnico
(https://marketingdeconteudo.com/crescimento-blog-corporativo/)

Caso voc ainda tenha alguma dvida sobre o assunto, nossa equipe tambm
produziu um ebook com mais de 50 pginas que aprofunda em diversos pontos que
falamos aqui nesse post.

https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 41/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google

(https://marketingdeconteudo.com)

(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew


(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Prefiro sem Quero muito

(http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent?
__hstc=125963474.bf5349f1db3cb1c79feb3e86f193be21.1506030258225.1506030258225
.1506030258225.1&__hssc=125963474.1.1506030258226&__hsfp=1760846748)

Se alguma de suas dvidas no foi respondida ou voc gostaria de dar um feedback


sobre nosso contedo, no deixe de deixar seu comentrio abaixo!

Marketing Digital alcanar as primeiras posies nos mecanismos de busca a nal, quem
no quer cliques gratuitos e mais visitantes em seu site?

">

Prximo artigo

SEO para vdeos: o guia completo


(https://marketingdeconteudo.com/seo-para-videos/)

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Prefiro sem Quero muito


Marcos 8 dias atrs
timo post, me ajudou muito
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Rock Content Moderador > Marcos 3 dias atrs

Que bom que gostou Marcos! :D


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Tatiane Moreira 20 dias atrs


Ol! Excelente post! Mas preciso de uma ajuda que no identifiquei no texto. Instalei um
plugin SEO (Yoast) e j editei alguns artigos com ele dias atrs. Porm, a ferramenta no
aparece mais ao editar um artigo. Mesmo continuando o plugin ativo e presente no
dashboard. Pode me ajudar?
Responder Compartilhar

Rock Content Moderador > Tatiane Moreira 15 dias atrs

Ei, Tatiane! O ideal seria ver se ele no est minimizado no seu dashboard. Temos
um post completo sobre o Yoast (https://marketingdeconteudo..., voc consegue tirar
muitas dvidas sobre o plugin l! Um abrao :)
Responder Compartilhar

Tatiane Moreira > Rock Content 15 dias atrs


Obrigada! Mas consegui resolver. Acho q teve algum conflito entre o meu
tema do plugin do yoast. Eu troquei o tema e depois reativei o antigo, assim
ele voltou a funcionar. Abraos.
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Rock Content Moderador > Tatiane Moreira 15 dias atrs

Que bom Tatiane! :D


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Rocha Neto M.D. 23 dias atrs


Muito bom. Difcil achar um material to completo e grtis.
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Rock Content Moderador > Rocha Neto M.D. 22 dias atrs

:D
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Josu Carvalho Niccio 23 dias atrs


https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 43/48
21/09/2017
Josu Carvalho Niccio O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google
tenho um site a mais de 10 anos e nunca conseguir um bom posicionamento no google,
(https://marketingdeconteudo.com)
recentemente ajustei o design para celular(responsivo), mas ainda assim nao consigo ter
lucro com o negocio, apesar de um numero consideravel de acesso em relacao aos meus
concorrentes, estou procurando ajuda para melhorar o site e minha posio no google,
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(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
Rock Content Moderador > Josu Carvalho Niccio 22 dias atrs
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Ol, Josu! Tudo bem? Prefiro sem Quero muito


Existem vrios aspectos que influenciam no posicionamento no Google. Recomendo
que voc leia dois contedos do blog que podem te ajudar: um sobre erros tcnicos
de SEO (https://marketingdeconteudo... e outro sobre boas prticas na produo de
contedo (https://marketingdeconteudo....
Alguns erros podem estar te impedindo de subir nas posies, ok? Mas lembre-se de
sempre investir na qualidade do seu site e do seu blog, e tambm em divulg-lo
atravs de email marketing e das redes sociais.
Se voc tiver alguma dvida, ficaremos felizes em te ajudar! Voc j considerou falar
com um de nossos consultores? (voc pode fazer isso neste link:
https://rockcontent.com/con.... Abrao!
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Adeilton um ms atrs
O meu site ficou por 10 anos com PA1/DA 1 depois das dicas marketingdeconteudo.com
meu PA 27 / DA 14
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Rock Content Moderador > Adeilton 24 dias atrs

:D Que incrvel! Ficamos felizes


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Anderson Villaverde 3 meses atrs


Eu gostaria de entender mais sobre isto. complicado voc iniciar um trabalho online com
diversas fontes de informao e ainda, de repente, estar fazendo contedo para NADA.
Espero crescer com o contedo de vocs e melhorar meu site
(http://negociodearquitetura...).
Responder Compartilhar

Thais 3 meses atrs


Renato, tenho uma dvida sobre a implantao do SEO no site. Existe uma empresa
cuidando do site, no contrato estava incluso "melhorias para otimizao em sites de
buscas", entretanto, quando pedi para adicionar algumas coisas como redirecionamento
(www.meusite e meusite.com) a empresa alegou desconhecer o que estou pedido. Pedi
para que adicionassem o cdigo do Analytics (ANO PASSADO) e at agora no foi validado.
No sei mexer com programao e dependo dessa empresa. Mas quando peo algumas
coisas, eles no fazem ou demoram demais. Como devo proceder ?
Tenho receio de no ter os cdigos do site caso rompa com a empresa pois no contrato no
tem nada especfico sobre isso.

Obrigada.
Responder Compartilhar
https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-seo/ 44/48
21/09/2017 O que SEO: o guia completo para voc alcanar o topo do Google
Responder

Paulo Renato Santos 4 meses atrs (https://marketingdeconteudo.com)


Eu preciso mesmo me dedicar inda mais a estudar este assunto. Tenho descoberto que a
chave para muito do meu crescimento no trabalho que realizo na internet. Sem
conhecimento de SEO est fadado ao fracasso e ao muito trabalho sem resultados. Com
SEO vc sabe exatamente o que est fazendo e o porque est fazendo e pra onde ele est
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo) Powered by PushCrew
te levando. Grato pelo artigo. Excelentes informaes. http://comocuidardeorquidea...
(https://pushcrew.com/?ref=marketingdeconteudo)

Responder Compartilhar Prefiro sem Quero muito

Pedro Lopes 4 meses atrs


Este assunto muito extenso, as vezes complexo, mas extremamente importante pra quem
quer ter sucesso na rea de marketing digital. Por favor no ignore isso. Leia e aprenda.
Este artigo um excelente comeo pra vc iniciar tendo as noes necessrias.
http://melhoreseudesempenho...
Responder Compartilhar

Luan Gonalves 6 meses atrs


timo contedo, Obrigado!


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