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RESUMEN
Planificacin Estratgica como una herramienta que le permite anticiparse tanto para
espacio suficiente a los sueos, dar rienda suelta a la imaginacin, sin sesgos ni
utilizada para trazar el camino que facilite avanzar hacia estos sueos, identificando
como herramienta de gestin, es posible percibir que son las entidades con fines de lucro
quienes mayoritariamente la conocen y la aplican. Pero, qu hay con en las entidades sin
fines de lucro?.
Fundacin Minera Escondida, FME, es una entidad sin fines de lucro, creada y
Gerencia de Educacin.
2
ndice de Contenidos
RESUMEN ......................................................................................................................................................... 2
NDICE DE CONTENIDOS .............................................................................................................................. 3
NDICE DE TABLAS ........................................................................................................................................ 5
NDICE DE ILUSTRACIONES ........................................................................................................................ 7
NDICE DE GRFICOS ................................................................................................................................... 7
CAPTULO I: INTRODUCCIN...................................................................................................................... 8
Objetivo General ................................................................................................................................ 11
Objetivos Especficos ......................................................................................................................... 11
Alcances y Limitaciones .................................................................................................................... 12
CAPTULO II: PLANIFICACIN ESTRATGICA ...................................................................................... 13
2.1 Planificacin Estratgica .............................................................................................................. 15
2.2 Declaraciones Estratgicas ........................................................................................................... 21
2.2.1 Misin ............................................................................................................................... 22
2.2.2 Valores .............................................................................................................................. 23
2.2.3 Visin ................................................................................................................................ 26
2.3 Anlisis Estratgico ...................................................................................................................... 27
2.3.1 Anlisis Interno ................................................................................................................. 27
2.3.2 Anlisis Externo ................................................................................................................ 29
2.3.3 Anlisis F.O.D.A. .............................................................................................................. 34
2.4 Propuesta de Valor y Ejes Estratgicos (Estrategia) ..................................................................... 35
CAPTULO III: DIFUSIN Y SEGUIMIENTO DE LA ESTRATGICA .................................................... 37
3.1 Modelo de Negocio ...................................................................................................................... 37
3.2 Mapa Estratgico .......................................................................................................................... 41
3.3 Cuadro de Mando Integral ............................................................................................................ 42
3.4 Tablero de Gestin (Proceso de Cascada) .................................................................................... 43
3.5 Alineamiento Organizacional ....................................................................................................... 44
3.5.1 Esquema de Incentivos...................................................................................................... 45
CAPTULO IV: PROPUESTA APLICADA ................................................................................................... 47
4.1 Contexto de la Empresa ................................................................................................................ 49
3
4.2 Planteamiento de Declaraciones Estratgicas ............................................................................... 57
4.2.1 Misin ............................................................................................................................... 57
4.2.2 Visin ................................................................................................................................ 58
4.2.3 Valores .............................................................................................................................. 59
4.3 Anlisis Estratgico ...................................................................................................................... 61
4.3.1 Anlisis Interno ................................................................................................................. 61
4.3.2 Anlisis Externo ................................................................................................................ 65
4.3.3 Matriz FODA .................................................................................................................... 73
4.3.4 Anlisis de las Relaciones ................................................................................................. 75
4.4 Propuesta de Valor y Ejes Estratgicos (Estrategia) ..................................................................... 76
4.4.1 Anlisis FODA que sustenta atributos de la Propuesta de Valor ...................................... 79
A) Fortalezas ................................................................................................................ 79
B) Oportunidades ......................................................................................................... 81
C) Debilidades ............................................................................................................. 82
D) Amenazas ............................................................................................................... 82
4.4.2 Anlisis Causa Efecto Valores y Atributos de la Propuesta de Valor ............................... 83
4.4.3 Construccin Ejes Estratgicos para Atributos de la Propuesta de Valor ......................... 84
CAPTULO V: APLICACIN DE DIFUSIN Y SEGUIMIENTO DE LA ESTRATEGIA ........................ 91
5.1 Modelo de Negocio ...................................................................................................................... 91
5.2 Mapa Estratgico .......................................................................................................................... 98
5.3 Cuadro de Mando Integral .......................................................................................................... 103
5.4 Tablero de Gestin ..................................................................................................................... 105
5.5 Tablero de Control...................................................................................................................... 107
5.6 Alineamiento Organizacional ..................................................................................................... 111
5.6.1 Esquema de Incentivos.................................................................................................... 111
CONCLUSIN .............................................................................................................................................. 121
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................................................ 129
ANEXOS ........................................................................................................................................................ 132
ANEXO 1: Resultados Encuesta de Percepcin FME 2010........................................................................... 132
ANEXO 2: Diccionario de Indicadores Cuadro de Mando Integral. .............................................................. 136
ANEXO 3: Diccionario de Indicadores Tablero de Control........................................................................... 146
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ndice de Tablas
Tabla A : Caractersticas Direccin Estratgica en Org. sin fines de lucro 19
Tabla B : Explicacin bloques del Modelo de CANVAS..... 39
Tabla C : Matriz FODA.. 74
Tabla D : Fortalezas que sustentan los atributos de la Propuesta de Valor 79
Tabla E : Oportunidades que sustentan los atributos de la Propuesta de Valor.... 81
Tabla F : Debilidades que sustentan los atributos de la Propuesta de Valor..... 82
Tabla G : Amenazas que sustentan los atributos de la Propuesta de Valor ... 83
Tabla H : Causa efecto valores atributos......... 84
Tabla I : Explicacin bloques del Modelo de CANVAS, Gcia Educacin FME..... 93
Tabla J : Diccionario de ObjsPerspec.Aprendizaje y CrecimientoGcia de Educ. FME 100
Tabla K : Diccionario de ObjsPerspec.Procesos InternosGcia de Educ. FME....... 101
Tabla L : Diccionario de ObjsPerspec.BeneficiariosGcia de Educ. FME...... 101
Tabla M : Diccionario de ObjsPerspec.MisinGcia de Educ. FME ... 102
Tabla N : Propuesta Cuadro de Mando Integral Gerencia de Educacin... 104
Tabla : Propuesta Tablero de Control para el atributo Diagnstico Particular de Brechas
Educativas.... 108
Tabla O : Propuesta Tablero de Control para el atributo Ejecucin Pertinente de Programas
Educativos. 109
Tabla P : Propuesta Tablero de Control para el atributo Medicin de los Resultados de los
Programas Educativos Ejecutados ..... 107
Tabla Q : Esquema de Incentivos para Tableros de Control.... 112
Tabla R : Esquema de Incentivos para Tablero de Control con detalle de clculos . 115
Tabla S : Ejemplo clculo Esquema de Incentivos para Tablero de Control 117
Tabla T : Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de sistemas de informacin 136
Tabla U : Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC02 137
Tabla V : Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC03 138
Tabla W : Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC04 139
Tabla X : Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC05 140
Tabla Y : Diccionario de Indicadores Objetivo Disear Proyectos en Conjunto con Beneficiarios.. 141
Tabla Z : Diccionario de Indicadores Objetivo Acompaar los Proyectos en Terreno 142
Tabla AA : Diccionario de Indicadores Objetivo Evaluar Resultados de Proyectos 143
Tabla AB : Diccionario de Indicadores Objetivo Satisfaccin de los beneficiarios 144
Tabla AC : Diccionario de Indicadores Objetivo Participacin de Beneficiarios 145
Tabla AD : Diccionario de Indicadores Atributo Diagnstico Particular de Brechas Educativas 146
5
Tabla AE : Diccionario de Indicadores Atributo Ejecucin Pertinente de Programas Educativos... 147
Tabla AF : Diccionario de Indicadores Atributo Medicin de los Resultados de los Programas
Educativos Ejecutados 148
Tabla AG : Diccionario de Indicadores Objetivo Objetivo Gestionar Proyectos y Modelos
Innovadores Educativos ..... 149
Tabla AH : Diccionario de Indicadores Objetivo Promover Proyectos y Modelos Innovadores
Educativos .. 150
Tabla AI : Diccionario de Indicadores Objetivo Desarrollar Plan de Diseo de Proyectos, atributo
Diagnstico Particular de Brechas Educativas... 151
Tabla AJ : Diccionario de Indicadores Objetivo Cumplir Plan de Diseo, atributo Diagnstico
Particular de Brechas Educativas 152
Tabla AK : Diccionario de Indicadores Objetivo Monitorear y Retroalimentar Cumplimiento Plan
de Diseo, atributo Diagnstico Particular de Brechas Educativas 153
Tabla AL : Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de Resultados y Anlisis de Encuestas,
atributo Diagnstico Particular de Brechas Educativas 154
Tabla AM : Diccionario de Indicadores Objetivo Desarrollar Plan de Visitas, atributo Ejecucin
Pertinente de Programas Educativos 155
Tabla AN : Diccionario de Indicadores Objetivo Cumplir Plan de Visitas, atributo Ejecucin
Pertinente de Programas Educativos... 156
Tabla A : Diccionario de Indicadores Objetivo Monitorear y Retroalimentar Cumplimiento Plan
de Visitas, atributo Ejecucin Pertinente de Programas Educativos 157
Tabla AO : Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de Informes Visitas Periodo Anterior,
atributo Ejecucin Pertinente de Programas Educativos 158
Tabla AP : Diccionario de Indicadores Objetivo Evaluar ex ante Proyectos o Programas, atributo
Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados.. 159
Tabla AQ : Diccionario de Indicadores Objetivo ex post Proyectos o Programas, atributo
Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados.. 160
Tabla AR : Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de Informes de Gestin Periodo
Anterior, atributo Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados. 161
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ndice de Ilustraciones
ndice de Grficos
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CAPTULO I: INTRODUCCIN
Una de las principales riquezas naturales con que cuenta Chile y que encabeza la lista de
materia prima de exportacin es sin lugar a dudas el cobre, metal que es extrado a pequea,
mediana y gran escala. Dentro de esta ltima categora se encuentra Minera Escondida
Limitada, MEL, empresa minera dedicada a la extraccin de cobre desde los yacimientos
170 km. al sureste de la ciudad de Antofagasta y a 3.100 metros sobre el nivel del mar.
Los propietarios de MEL son las compaas BHP Billiton (57,5%), Ro Tinto (30%),
BHP Billiton es el socio mayoritario y operador de Escondida desde antes del inicio de
sus operaciones. Esto ha llevado a que la cultura y la manera de operar de BHP Billiton
Es as que BHP Billiton y por ende MEL, operan bajo un modelo de gestin integrado
(Health / Safety / Environment / Community). El marco regulatorio para cada uno de estos
Level Documents.
inversin extranjera de magnitud en minera en Chile, en la dcada de los 80, MEL fue
8
concebida como un proyecto que cambiara la manera de hacer minera en Chile, tanto a
en Chile.
actividad totalmente distinta al giro del negocio minero, para responder de alguna manera a
Fundacin Minera Escondida, FME, es una institucin creada y financiada por Minera
Escondida Ltda. por la oportunidad que entrega la minera para crecer junto a las
FME est conformada por un Directorio y un equipo de profesionales, quienes son los
Productivo.
FME ha buscado permanentemente cumplir con los estndares de gestin de MEL y por
prevencin de delitos, cumpliendo con, en todos los aspectos significativos, los estndares
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establecido en los numerales 1), 2) y 3) del artculo 4 de la Ley 20.393, en relacin a su
estratgica quinquenal, con una revisin anual por parte de su Directorio y con un
Hasta ahora FME no ha definido una visin ni misin para sus Gerencias, slo estn las
declaraciones estratgicas a nivel institucional, por lo que esta tesis viene a proponer
existente.
Por ltimo, es importante destacar que al investigar acerca de organizaciones sin fines de
formal de ello por lo que no es posible concluir que sea una prctica habitual entre este tipo
de instituciones.
negocio en una institucin sin fines de lucro como lo es el caso de Fundacin Minera
Escondida y cmo la excelencia en este proceso y sus resultados pueden apoyar de manera
10
importante en la generacin de capital reputacional para su Fundador como lo es Minera
Escondida Limitada.
Objetivo General
Objetivos Especficos
Escondida.
Escondida.
definida.
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Alcances y Limitaciones
El alcance para esta tesis ser una propuesta de herramienta de planificacin estratgica
Educacin.
Una de las limitaciones encontradas en el desarrollo de esta tesis fue que no estuvo la
desde los actores beneficiarios, sin embargo se cont con un estudio de percepcin que dio
los proyectos que desarrolla la FME; su opinin con respecto a los proyectos llevados a
cabo por FME; y la comparacin de los resultados con estudios de aos anteriores.
Asimismo este trabajo se limita entregar una propuesta de planificacin estratgica, pero
12
PARTE I
MARCO TERICO
13
Para el desarrollo de esta tesis, el marco terico fue separado en dos captulos. El
considerando sus elementos bsicos, como lo son las Declaraciones Estratgicas: misin,
anlisis externo, mediante el anlisis PEST; y Anlisis FODA, todos anlisis que permitirn
El segundo captulo que profundiza el marco terico de este trabajo es el Captulo III, el
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CAPTULO II: Planificacin Estratgica
ttulos, relacionados con esta materia, tales como administracin estratgica, direccin
Para Fred (2003, pg. 5), La direccin estratgica se define como el arte y la ciencia de
formular, implantar y evaluar las decisiones a travs de las funciones que permitan a una
Las instituciones estatales tambin definen este concepto. As por ejemplo, para la
anlisis, reflexin y toma de decisiones colectivas, para adecuarse a los cambios y a las
prestaciones.
1
DIPRES: Direccin de Presupuestos, del Ministerio de Hacienda del Gobierno de Chile
15
La planificacin estratgica es una poderosa herramientas de diagnstico, anlisis,
reflexin y toma de decisiones colectivas, acerca del quehacer actual y el camino que deben
responder ante los cambios y las demandas que les impone el entorno y lograr as el
Segn Manso (2003, pg. 31) La planificacin estratgica permite a las organizaciones
Por su parte Garca (1994) establece que la planificacin estratgica trata de definir la
valoracin de las potenciales de mercado, tanto para la empresa como globalidad, como
Anlisis
Cash Flow Segmento de Mercado
Riesgo Ciclo de Vida
Efecto Sinrgetico Reglas de la Competencia
Anlisis de los escenarios
Anlisis
Capacidad Estratgica de la Atractivos del Mercado Ventajeas
Direccin Competitivas Relativas
Posicin Estratgica de
Partida
- Asignacin de Recursos
- Realizacin en el Tiempo
- Objetivos y Resultados
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Como se puede observar en la ilustracin anterior, la planificacin estratgica puede ser
en los que incurre este proceso y de las posibilidades sinrgicas que surgen desde el punto
considerando tanto la situacin de los sectores como el potencial de mercado, para conocer,
en un anlisis simultneo, tanto este potencial definido como atractivo del mercado, como
las diferencias competitivas con la competencia. Desde estos dos elementos se deducen las
Con respecto al desarrollo de los sistemas de direccin estratgica, Manso (2003, pg.
295) establece que la mayora de las empresas que disponen de sistemas de direccin
b) Estrategia de negocios o de las UEN: para empresas orientadas al mercado (no slo
estrategias de las UENs, que debern ser dirigidas como un portafolio de negocios,
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definido, mediante una estrategia especfica para cada UEN, Al conjunto de los
articulada.
destacable sealar que este proceso se ha convertido en un instrumento vital y surge como
uno de los elementos esenciales para poder responder a las crecientes demandas del
entorno. Sin embargo, se debern adecuar los enfoques, estilos o herramienta para
Organizaciones sin fines de lucro, las que se pueden observar en la siguiente tabla:
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Tabla A: Caractersticas de la Direccin Estratgica en Organizaciones sin fines de lucro
La Tabla anterior pone de manifiesto cmo en las Organizaciones sin fines de lucro
deben adecuar los enfoques, estilos o herramientas para planificar, considerando sus
organizaciones lucrativas.
1. Establecimiento de la Misin
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a) Definicin del negocio
tecnolgicos)
b) Anlisis financiero
5. Programas integrados
Por su parte Kotler (2002) seala que el proceso de planeacin estratgica es iniciado
por la oficina central corporativa, la que prepara las declaraciones de misin, poltica,
estrategia y metas, estableciendo con ello el marco dentro del cual las divisiones y unidades
de negocio preparan sus planes. As, la planificacin estratgica para cada Unidad
1. Misin de negocio
2. Anlisis FODA
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a) Evaluacin puntos Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas2
3. Formulacin de metas
4. Formulacin estratgica
5. Formulacin de programas
6. Implementacin
7. Retroalimentacin y control
planificacin estratgica, todos coinciden en que es una poderosa herramienta que permite a
As, Kaplan y Norton (2008, pgs. 56-58) formulan que Antes de formular la estrategia,
los directivos necesitan acordar la previsin (misin) de la compaa, que hace de brjula
2
Fortalezas son fuerzas promotoras de la organizacin que facilitan el alcance de sus objetivos.
Debilidades constituyen las limitaciones y fuerzas que dificultan o impiden el alcance de tales objetivos.
Amenazas y Oportunidades son factores exgenos que afectan o condicionan las actividades de la institucin y pueden
representar situaciones desfavorables (peligros) o favorables (beneficios) para la organizacin.
21
interna. Dispondrn de una filosofa (valores) que guiarn sus acciones, y disearn sus
de misin es un texto breve (generalmente de una o dos oraciones) que define la razn de
2.2.1 Misin
son:
del futuro que busca. Es decir, el enunciado de una misin perfila a la empresa en direccin
al punto que le gustara alcanzar en aos prximos (Hitt, Ireland y Hoskisson, 2008).
Segn Francs (2006, pg. 41) la misin proporciona una definicin del rea de
actividad dentro de la cual deben ubicarse los negocios (UEN) presentes y futuros de la
corporacin.
Martnez y Milla (2005, pg. 22) sealan que la misin de una compaa abarca tanto el
ventaja competitiva.
22
Declaracin ms especfica y centrada en los medios a travs de los cuales la
empresa competir.
sobrevivir y prosperar.
especial o diferente.
2.2.2 Valores
establecer cules sern los valores que enmarcarn el desarrollo de las funciones de la
organizacin.
Los valores son, en esencia, creencias duraderas acerca de una conducta o una
consecuencia especficas sean personal o socialmente preferibles que otras (Hitt, Black y
Porter, 2006).
Por su parte, Francs (2006, pg. 44) indica que los valores plantean el marco tico
social dentro del cual la empresa lleva a cabo sus acciones. Los valores forman parte de la
cultura organizacional y establecen los lmites en los cuales debe enmarcarse la conducta de
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personal. Los valores son atributos de las personas, y de los grupos de personas como son
su utilidad para alcanzar determinados fines u objetivos Los cambios sociales han
propios de cada entidad. Son enunciados que guan el pensamiento y la accin de los
dentro del mercado donde se desenvuelve y le generan los compromisos con sus
para con sus trabajadores, como de la empresa con los clientes. En caso de haber
compromiso con el medio ambiente. Para ello es necesario cumplir con las leyes
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Seguridad: este juicio se orienta a generar un vnculo de confianza, que los
Honestidad: orientado tanto para los miembros de la empresa entre s, como con
respeto de los tiempos de llegada y salida, pero sobre todo para con los clientes,
Justicia: este concepto tiene una mayor orientacin para sus trabajadores. Se
punto de vista salarial sino que tambin en cuanto se refiere a las actividades que
Libertad: en este caso se intenta que tanto los empleados y los clientes puedan
25
Trabajo en equipo: desde ste se intenta la integracin de cada uno de
2.2.3 Visin
Toda organizacin tiene un sueo de lo que desea llegar a ser en un futuro. La Visin
organizacin.
Por su parte, Hitt, Ireland y Hoskisson (2008, pg. 19) visin es una panormica de
todo lo que, en un sentido amplio, quiere ser una empresa y de aquello que quiere lograr en
ltima instancia.
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2.3 Anlisis Estratgico
anlisis estratgico, el que implica considerar una serie de factores externos e internos que
generar una revisin estratgica del negocio para determinar cules son las ventajas
integra las actividades de su cadena de valor, de una manera menos costosa y altamente
diferenciada que su competencia. En este sentido, la cadena de valor de una empresa est
conformada por todas sus actividades que generan valor agregado y por los mrgenes que
stas aportan.
La cadena de valor se constituye como el marco de referencia para identificar todas las
actividades relevantes y analizar cmo afectan, tanto a los costos de la empresa, como al
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La cadena de valor es en esencia un encadenamiento de actividades, tal como se presenta
en la siguiente ilustracin.
Infraestructura de la firma
Marketing y Ventas
Logstica de Salida
Operaciones
Servicios
Actividades
Primarias
Tal como lo presenta la ilustracin anterior y de acuerdo con Porter, una cadena de valor
a) Las actividades primarias, que son aquellas relacionadas con el desarrollo del producto,
y servicios de post-venta.
firma: que son las funciones administrativas (contabilidad, finanzas, calidad, relaciones
c) El margen, que es la diferencia entre el valor total y los costos totales incurridos por la
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De esta forma cada producto (o servicio) durante su procesamiento pasa a travs de
todas las actividades de esta cadena, en donde los productos (o servicios) adquieren o ganan
valor mayor que la suma de los valores aadidos por las actividades por separado.
Para el caso de una organizacin sin fines de lucro la herramienta cadena de valor sigue
siendo de gran utilidad, slo debe adaptarse para determinar cules son las actividades que
Marco de la Industria: Un anlisis del entorno general es el Anlisis PEST, que segn
Martnez y Milla (2005, pg. 34) consiste en examinar el impacto de aquellos factores
externos que estn fuera del control de la empresa, pero que pueden afectar a su desarrollo
futuro.
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Ilustracin C: Anlisis del Entorno General, PEST.
Factores Factores
Econmicos Tecnolgicos
Anlisis PEST
Factores Factores
Polticos Sociales
Tal como lo presenta la ilustracin anterior, los cuatro factores claves que pueden tener
una influencia directa sobre la evolucin del negocio son los factores econmicos,
Demanda
Empleo
Inflacin
Costos de energa
Eventos especiales
Innovaciones tecnolgicas
Internet
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Incentivos pblicos
Legislacin fiscal
Cambios polticos
Incentivos pblicos
Envejecimiento de la poblacin
Nivel de riqueza
Movimientos migratorios
El anlisis PEST permite estudiar el impacto diferente de los factores externos generado
en una organizacin versus otra. Las influencias del entorno no tendrn el mismo impacto
en todas las organizaciones, ni siquiera entre aquellas cuya actividad sea similar o
31
Un anlisis del entorno competitivo es el modelo de las cinco fuerzas desarrollado por
Porter (1985). Este anlisis describe el entorno competitivo en trminos de cinco fuerzas
competitivas bsicas:
Segn Martnez y Milla (2005, pg. 40) cada una de estas fuerzas afecta a la capacidad
Una de las metodologas para realizar el anlisis del entorno competitivo externo e
lluvia de ideas.
creatividad que se basa en que una idea da lugar a otra y a otra, hasta que el grupo consigue
tal riqueza de informacin que puede pasar a la fase siguiente. Esta metodologa permite
crear un gran nmero de ideas, es simple pero efectiva, es un esfuerzo creativo y promueve
la participacin.
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El tipo de lluvia de ideas ms comn es Por Papel: cada miembro del equipo escribe sus
ideas en notas post-it; a cada miembro se le puede dar la oportunidad de pensar sobre el
Asimismo existe un Facilitador que vigila el cumplimiento de las reglas para llevar a cabo
la lluvia de ideas y toma nota de todas las contribuciones realizadas. Por su parte todos los
Una vez que se agota la instancia de nuevas ideas, se procede a agrupar aquellas que de
una u otra manera estn relacionadas, esto con el fin de recoger las ideas principales o
estructurada, la que permite obtener listas de cinco o menos ideas por consenso de todos
2do paso: Se escucha la opinin de cada uno, sin llegar a ningn debate o discusin.
3er paso: Se resumen las opiniones de los participantes, despus de que todos tuvieron
la oportunidad de hablar.
5to paso: Se comprueba peridicamente que cada miembro est de acuerdo con las
decisiones tomadas.
6to paso: Se contina con la discusin y se debaten las ideas hasta alcanzar la decisin
final.
33
Realizados el anlisis interno y externo de la organizacin, es posible determinar cules
son las fuerzas internas y externas que la afectan y cmo pueden ser administradas para el
beneficio de su accionar.
organizacin, proporciona la materia prima que permite delinear un cuadro del contexto de
la organizacin.
Asimismo, este anlisis pretende aislar los principales problemas que una organizacin
debe afrontar por medio de un anlisis detallado de cada uno de los factores. Los
administradores podrn formular despus estrategias para resolver los problemas clave
(elprisma.com, 2013).
El anlisis FODA puede ser entendido como el estudio de los factores internos de una
empresa, fortalezas y debilidades, y de los factores externos que pueden afectar a la misma,
se puede ver cmo una organizacin puede tomar ventaja de las oportunidades presentes en
un mercado y, asimismo, enfrentar las amenazas que se identifiquen. Es por ello que
34
entender cules son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una empresa
Todo este anlisis de la Matriz FODA Cuantitativo facilita la obtencin de una posicin
debilidades son las ms importantes, y que oportunidades son las factibles de aprovechar
organizacin utilizar sus fortalezas y reforzar sus debilidades con el objetivo de lograr una
35
Mintzberg, Quinn y Voyer (1997, pg. 7) definen estrategia como el patrn o plan que
Por su parte, la Propuesta de Valor es la razn que hay entre lo que el cliente obtiene de
una compaa y lo que le paga a sta, en relacin con las alternativas que ofrece la
competencia.
La propuesta de valor est formada por un conjunto de beneficios que una empresa
una descripcin de la experiencia que obtendr el cliente a partir de una oferta de mercado
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CAPTULO III: Difusin y Seguimiento de la Estratgica
esquema de incentivos.
Segn Campos (2011, pg. 213) el concepto de modelo de negocio es mucho ms que
actividades para crear valor. Se asocia al concepto de cambio como instrumento para
elementos y sus relaciones, permite expresar la lgica mediante la cual una compaa
intenta ganar dinero generando y ofreciendo valor a uno o varios segmentos de clientes, la
arquitectura de la firma, su red de aliados para crear, mercadear y entregar este valor, y el
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Por otro lado, Osterwalder y Pigneur (2004) idearon el modelo de negocios de 9
bloques, Business Model Canvas (lienzo para elaborar modelos de negocios). Este modelo
sus procesos y sus sistemas. Este modelo permite describir de manera lgica la forma en
que un modelo de negocio en marcha o recin iniciado crea, entrega y captura valor.
mdulos o secciones bsicas que reflejan la lgica que sigue una empresa para generar los
ingresos y que cubren las principales reas de un negocio: clientes, oferta, infraestructuras y
viabilidad econmica.
Todos los bloques estn relacionados y no son independientes entre s. Funcionan como
el engranaje de una mquina y cada uno condiciona y es condicionado por los dems.
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Tabla B: Explicacin bloques del Modelo de CANVAS
En este bloque se definen los diferentes grupos de personas o empresas a las que se va
Segmento de
1 a dirigir la actividad de la empresa, el segmento o segmentos de mercado a los que se
clientes
ofrecern los productos o servicios de la empresa.
Bsicamente, es definir aquello que har que un cliente nos elija y que ser una mezcla
de distintos elementos cualitativos y cuantitativos que atienden a las necesidades de
Proposiciones
2 ese segmento. Aspectos de un producto o servicio que pueden generar valor pueden
de valor
ser el diseo, el precio, la accesibilidad, la rapidez de servicio, la marca, las
funcionalidades, la posibilidad de personalizacin, etc.
En este bloque se debe reflejar la manera en que se piensa dar a conocer el producto o
Canales de servicio, distribuirlo o venderlo. Describe la manera en la que la compaa piensa
3
distribucin comunicar con los segmentos de clientes definidos en el primer bloque y les har
entrega de sus productos o servicios.
Describe los tipos de relaciones que la compaa establecer con los diferentes
Relaciones
segmentos, que pueden variar desde nivel personal hasta automatizado e incluso
4 con los
contemplar la creacin de comunidades de usuarios o la co-creacin de contenidos,
clientes
como en el caso de muchos portales web (You Tube, Idealista, Infojobs, etc.).
Evidentemente, este es un bloque muy crtico. Se debe describir cmo se piensa
conseguir los ingresos que justifican la existencia de la empresa. Estas fuentes de
Fuentes de
5 ingreso pueden ser diferentes para los distintos grupos de clientes: pago de cuotas,
ingreso
licencias de uso, servicios postventa, venta de productos o servicios, prstamos,
honorarios, publicidad, etc.
En este bloque deben definirse los recursos fundamentales para que el negocio genere
el valor previsto y pueda sobrevivir en el mercado. Estos recursos pueden ser: fsicos
(si se necesitara unas instalaciones o maquinarias concretas, intelectuales (patentes,
Recursos
6 conocimientos especficos, etc.), humanos (personas que se necesitarn, tanto en
clave
nmero como en perfil) y financieros (dinero, financiacin, lneas de crdito). Es
posible que algunos de estos recursos se deban alquilar en vez de tener que adquirirlos
y habr que tenerlo en cuenta en esta definicin.
Cules son las acciones que vas a llevar a cabo para que tu modelo de negocio
Actividades
7 funcione. Normalmente, sern de tres tipos: de produccin, de solucin de problemas
clave
y de red o plataforma (web, software, red de distribucin, etc.)
En este bloque se recogern las alianzas que permitirn que el negocio funciones, por
Asociaciones ejemplo acuerdos con proveedores o distribuidores, acuerdos con competidores y con
8
clave no competidores, joint ventures, etc. Cualquier alianza clave deber aportar valor a la
propuesta de negocio.
Estructura de Se deben reflejar aqu los costes necesarios para poner en marcha la idea. Slo se
9
Costes debern recoger los ms importantes.
organizacin y cmo gana dinero haciendo lo que hace. Este instrumento facilita el
todo.
39
Para el caso de una organizacin sin fines de lucro, el modelo puede adaptarse para dar
Aliados Beneficiarios o
clave participantes
Flujo de ingreso
Estructura de costos Canales
Activos Beneficio social
Costo social clave
Tal como se observa en la ilustracin anterior, el modelo permite aprovechar las ventajas
del anlisis integral de los procesos y sistemas de una organizacin, adaptado eso s, al fin
que persigue.
Entendiendo que una organizacin sin fines de lucro busca cumplir su misin, la
40
clientes), estructura de costos (considerando ahora un costo social) y flujo de ingreso
organizacin responden a una propuesta de valor y cumplen con la misin de ella. Esto se
Los mapas estratgicos son una representacin visual de la estrategia. Los mapas
estratgicos comunican.
El Mapa Estratgico est compuesto por Objetivos Estratgicos que estn ordenados en
relaciones causa efecto. Para cada Objetivo estratgico se definen los Indicadores clave
que lo miden, las Metas que marcan los hitos dentro del Plan y los Responsables de evaluar
su consecucin.
Kaplan y Norton (2005) han estampado un trmino que apunta hacia una mejor prctica
que es generar mapas estratgicos a travs de los denominados temas estratgicos, que son
donde se ejecuta la estrategia. Segn Kaplan y Norton (2005, pg. 41) los directivos que
practican el arte de la estratgica deben identificar aquellos procesos que tienen la mxima
41
importancia para crear y entregar la proposicin de valor diferenciadora. A estos procesos
Integral, CMI), un sistema gerencial que liga el logro de las metas estratgicas a largo plazo
con las operaciones diarias de una organizacin. Esta herramienta de control est orientada
los procesos crticos estratgicos, para el logro de los objetivos planteados en la perspectiva
excelencia, pues es la que sostiene, impulsa y apoya a las otras. Esta perspectiva refleja los
conocimientos y habilidades que la organizacin posee tanto para desarrollar sus productos
42
El cuadro de mando integral fue concebido inicialmente pensando en la empresa que
busca beneficios, pero entidades del sector pblico o sin nimo de lucro comprendieron
rpidamente las muchas ventajas que confiere un cuadro de mando integral y lo adaptaron
Ballv (2000) indica que el concepto de Tablero de Control comienza con la idea de
nivel empresa. As, lo define como el conjunto de indicadores cuyo seguimiento peridico
esto se requiere identificar como reas claves los temas relevantes a monitorear y cuyo
de un entorno competitivo, aun cuando el resultado de todas las dems reas fuera bueno.
El siguiente paso son los indicadores clave, que son los ndices o ratios que brindan
De acuerdo con lo anterior, es posible sealar que los Tableros de Gestin son un
sistema que mide, monitorea y controla diversas operaciones dentro de un negocio. Los
tableros permiten realizar gestin con respecto a un conjunto de indicadores basados en los
43
Los mapas estratgicos y el Cuadro de Mando Integral (CMI) resultan mecanismos
creacin de valor.
Tal como lo describen Kaplan y Norton (2008), debe existir una alineacin horizontal
Para contribuir al logro de las metas de la empresa, se requiere que la estrategia deje de
ser idea de los jefes, para pasar a ser una filosofa en que los empleados consideren que el
El CMI y su proceso de cascada parece ser un modelo adecuado para poner en operacin
la estrategia. Debera existir, entonces, un CMI a nivel mximo, un CMI a nivel de unidad
dividir el CMI en partes ms pequeas, sino que cada grupo debe concentrarse en los
Para esto, es imperativo que todas las personas de la empresa comprendan el significado
44
3.5.1 Esquema de Incentivos
miembros del equipo. Para que esta contribucin mejore, se requiere de motivacin y son
Entre los primeros estn los regalos, viajes, tarjetas de regalo, dinero.
Segn Burgos (2009) los regalos son el trofeo. Los viajes crean experiencias
un capital comprometido una vez alcanzada una meta. S, se debe tener cuidado con el
Segn Ramrez (2006), los incentivos no financieros son otorgados como medio de
Los incentivos no financieros pueden ser, por ejemplo, capacitaciones y los del tipo
45
Los segundos, los del tipo social, pueden ser de tres tipos:
Por otro lado, segn Galn (2006, pg. 322) el problema de incentivos es el reto de
inducir a los miembros de una organizacin a perseguir los objetivos generales de sta ms
Por su parte Stoner, Freeman y Gilbert (1996, pg. 332) establecen que La
forma a la conducta de las personas y del grupo. Los planes de incentivo, bien diseados,
46
PARTE II
MARCO APLICADO
47
El desarrollo del marco aplicado de esta tesis se ha dividido en dos captulos. El primero
Se finaliza esta Parte II: Marco Aplicado, con el apartado Conclusin, el cual recoge y
48
CAPTULO IV: Propuesta Aplicada
Minera Escondida. Para ello ser necesario exponer el contexto de la empresa en donde se
encuentra inserta esta Gerencia, definir su misin, valores y visin, desarrollar un anlisis
los 80, Minera Escondida Limitada, MEL, comenz sus actividades productivas a fines de
1990. Concebido como un proyecto que cambiara la manera de hacer minera en Chile,
tanto a nivel tecnolgico como en su relacin con la comunidad, Minera Escondida debi
hacia ellas.
MEL es una empresa minera dedicada a la extraccin de cobre desde los yacimientos
principal que explota es La Escondida, la mina a rajo abierto que ms cobre produce en el
49
Ilustracin F: Ubicacin Geogrfica de Minera Escondida Ltda 01.
Minera
Escondida
Ltda.
50
Exista un espacio inexplorado para un emprendimiento empresa comunidad, en la que
Fundacin Minera Escondida, FME, es una institucin creada y financiada por Minera
Escondida Ltda. que nace por la oportunidad que entrega la minera para crecer junto a las
Es as que el 11 de agosto de 1994 se aprobaron sus estatutos, para luego, dos aos ms
del Ministerio de Justicia, el que se public en el Diario Oficial con fecha 13 de febrero de
julio de 1997, enfrent el desafo de poner en marcha una actividad totalmente distinta al
giro del negocio minero, para responder de alguna manera a las expectativas comunitarias
Concebida como una institucin autnoma, sin fines de lucro, Fundacin Minera
Su Directorio juega un rol resolutivo, el que por su nomenclatura, adems de exponer los
51
El Equipo profesional es el encargado de gestionar los proyectos, donde se buscan y
Direccin
Ejecutiva
Asesora Asesora
Legal Financiera
Gerencia Gerencia
Gerencia Gerencia
Sociedad Civil Servicios
Educacin Asuntos Estratgicos
Desarrollo Productivo Recursos Humanos
Las Gerencias del core business estn conformadas por un nmero reducido de personas,
52
Grficamente esto puede observarse en el siguiente flujo, en donde el rol de coordinador
es asumido por quien es el responsable de liderar un proyecto o programa. Los otros roles
son asumidos por miembros de las Gerencias de apoyo o soporte sealadas anteriormente.
Unidad Estratgica Gerencia de Educacin, la que a su vez est compuesta por las sub reas
53
Esta Gerencia ha profundizado su lnea de alianzas con actores locales y regionales
consolidando un trabajo que recoge sus visiones ampliando a nivel nacional la red de
Con el objetivo que los nios en contextos vulnerables reciban una educacin de calidad,
de especialistas.
impulsar una mejor educacin desde primera infancia, en un trabajo integral que se realiza
54
Con respecto a la definicin de clientes, es importante sealar que al ser FME una
institucin que no vende algn producto o servicio, no utiliza este trmino, sino en su
alianza con FME en donde se entregan las mencionadas herramientas, son los
de entregar las herramientas directamente, en alianza con otra institucin, en alianza con
FME, o en una mezcla entre ellas. Cuando se conforma una alianza entre un sostenedor,
una entidad pblica o privada y FME, la entidad pblica o privada y FME pasan a tener la
Los servicios que presta esta Gerencia, no van directamente a sus beneficiarios, pues las
funciones de administrar, recoger y coordinar est en una esfera ms externa que la entrega
consultoras o ejecutores de trayectos, los contratados especficamente para estos fines, los
que entregan el servicio en primera lnea para el desarrollo de capacidades. En este sentido,
55
Ilustracin J: Modelo de Trabajo Gerencia Educacin FME
Familia
Sostenedores
Establecimientos Equipo
Educacionales Educacin FME
Proyectos
Educativos
Profesores y
Educadores
pesar de ser la fundadora y principal aportante de FME, tiene la opcin de entregar los
En este mismo sentido, al analizar la competencia a la que se enfrenta FME, y por ende
esta Gerencia, es importante sealar que las organizaciones sin fines de lucro se enfrentan a
una competencia creciente por el espacio en la mente de la comunidad, los polticos y las
empresas.
56
dentro de las empresas, que buscan aportar a la comunidad de diversas formas al mbito
benefactores eligieran recibir aportes de uno u otro lado. Sin embargo, en la mayora de
los casos, la Gerencia en conjunto con los socios benefactores, busca generar alianzas
estratgicas con estas instituciones, puesto que el valor agregado de trabajar en red, resulta
Del mismo modo como fue mencionado en el Captulo II: Planificacin Estratgica de
4.2.1 Misin
por lo que para elaborar una propuesta de declaracin de Misin, fue necesario responder
educativos.
3
Informacin proporcionada por la Gerencia de Educacin de FME.
57
A quin atendemos y dnde?: Primera Infancia y Primer Ciclo Bsico con
Todo lo anterior con el objetivo de aportar a la disminucin de la actual brecha entre los
regionales.
Considerando que la declaracin de la Misin debe ser un texto breve que defina lo que
y primer ciclo bsico, para los nios, docentes y directivos de los jardines infantiles y
Esta declaracin de misin tiene todos los elementos necesarios para comunicar el
4.2.2 Visin
Para elaborar una propuesta de declaracin de Visin fue necesario que los miembros de
58
Dnde queremos estar en 10 aos ms?4. Resultado de ello, se expone la siguiente
Situar a la Regin de Antofagasta dentro de las tres regiones lderes a nivel nacional en
Esta declaracin de visin contiene todos los componentes para establecer una meta y
descripcin de alto nivel de cmo la Gerencia se propone crear valor en el futuro, a saber,
en forma aislada.
4.2.3 Valores
asociatividad;
institucional;
4
Anlisis realizado por los miembros de la Gerencia de Educacin de FME.
59
Transparencia: Practicar la integridad, honestidad y objetividad en la
Con respecto a la filosofa (valores) que guiarn las acciones de esta Gerencia, se
extendern estos valores, pues ellos enmarcan la forma en que los miembros de la
luego adaptar, en conjunto con ella, el modelo innovador a su realidad y establecer las
metas esperadas para todos los involucrados. En este proceso se aplican los valores de la
ticas y cumplir, o donde sea menos estricto que las normas, exceder los requisitos legales
y otros aplicables. El Cdigo es aplicable a todas las actividades de FME, sin tener en
Para finalizar este apartado, es importante relevar que esta revisin, anlisis y propuestas
60
4.3 Anlisis Estratgico
Fundacin Minera Escondida, informacin que permitir elaborar una matriz FODA y
FME est conformada por un Directorio que tiene una estructura participativa, diversa y
resolutivo, por lo cual, adems de exponer los intereses de la comunidad, representa los
Con respecto al equipo de profesionales, stos se distribuyen entre dos grandes reas de
institucional.
por tres profesionales, una Gerente y dos Lderes, una de la Sub rea Primera Infancia y
61
Ilustracin K: Propuesta Cadena de Valor Gerencia de Educacin
En esta propuesta de cadena de valor se pueden observar las actividades primarias que
Estos son sin lugar a dudas, los procesos ms relevantes de la Gerencia, los que
requieren de recursos claves para su realizacin. Para ello, disponen de una serie de
actividades de apoyo que les permiten desempearse de una manera adecuada. Se destacan
62
Online que es utilizado por toda la FME y canal nico de administracin y gestin de
entre otros.
Proyecto es interesante traerlo nuevamente a colacin para representar cmo interactan los
Segn este flujo de proyectos, adems de los miembros del equipo de la Gerencia de
Educacin, intervienen entes de carcter neutral y externos a sta como lo son evaluador,
63
El rol del evaluador es ser quien tcnicamente vele por el cumplimiento de los requisitos
Durante este proceso debe velar por alcanzar el cumplimiento de los indicadores
establecidos en los proyectos. Finalmente debe velar por el cumplimiento de los requisitos
El rol del compliance officer es ser quien legal y administrativamente vele por cumplir
con los requisitos necesarios para comenzar correctamente la ejecucin del proyecto.
El rol del director es ser quien autorice definitivamente, cumplidos los requisitos
Finalmente el rol del auditor es ser el contralor interno que vele por el cumplimiento
Tambin es importante destacar que la Gerencia de Educacin cuenta, al igual que las
otras reas dentro de FME, con todo un aparataje comunicacional, financiero, legal e
indgena, que le permite disponer de apoyo profesional para el correcto inicio, ejecucin y
Como se describir ms adelante, estas son dos de las fortalezas de la Gerencia, Equipo
64
4.3.2 Anlisis Externo
Para realizar este anlisis se considerarn los escenarios poltico jurdico, econmico,
Educacin.
Se utilizar el Anlisis PEST, con sus cuatro factores externos: Polticos, Econmicos,
Sociales y Tecnolgicos.
personas, para lograr una mayor igualdad de oportunidades y movilidad social y para un
mayor progreso del pas. En este sentido, los esfuerzos que esta Gerencia ha realizado,
realiza y continuar realizando, estn en directa sintona con los esfuerzos de la actual
autoridad de Gobierno. Uno de los cambios ms prximos a que se enfrenta FME, y por
ende la Gerencia de Educacin, es sin lugar a dudas la eleccin presidencial para el perodo
2014 2018 que se llevar a cabo a nivel nacional durante el prximo mes de noviembre de
2013. Este nuevo escenario poltico est marcado por candidaturas presidenciales cuyos
en las lneas en las que est enfocada esta Gerencia, podra estar como tema prioritario o no
dentro del programa del futuro gobierno. Esto podra robustecer o debilitar las alianzas
de Antofagasta.
65
Una de las reformas constitucionales que est permanentemente dentro de la discusin y
anlisis de esta Gerencia, es la que dice relacin con establecer la obligatoriedad del
Segundo Nivel de Transicin (ms conocido como Knder, al que asisten nios de 5 aos).
An no se puede ser concluyente con respecto a los reales beneficios y resultados de esta
iniciativa.
En relacin a los factores econmicos, es posible sealar, segn datos del Instituto
Nacional de Estadsticas, INE, que las constantes bajas en las tasas de desocupacin que ha
presentado nuestro pas en el ltimo periodo, llegando en el trimestre mvil mayo julio
de los hijos de las madres que comienzan una nueva vida laboral asalariada.
Finalmente con respecto a los factores sociales es interesante destacar que segn datos
Antofagasta, seala que se proyecta que la cantidad de nios en la etapa escolar parvularia
4% de disminucin.
66
Esto sin lugar a dudas, representa un gran desafo de alianzas y redes, pues se debe
buscar un adecuado balance para que esta Gerencia centre sus esfuerzos en aportar, en
alguna medida, a la calidad de la enseanza tanto a nivel parvulario como primer ciclo
bsico.
Por otro lado, no se pueden dejar de mencionar los movimientos sociales de protesta a
los que el pas se ha enfrentado. Los ms atingentes a esta Gerencia son sin lugar a dudas,
aquellos pro mejoras educacionales, aunque todos ellos apuntan sus dardos hacia el Estado
y al manejo poltico del pas, esta Gerencia est inserta dentro del contexto educacional y
pedaggicas favorables.
67
Con respecto del escenario competitivo es interesante sealar que el sector en el que se
desenvuelven las organizaciones sin fines de lucro, como es el caso de las fundaciones, y
por ende esta Gerencia de Educacin, es el denominado tercer sector, como alusin a que el
Este sector es muy heterogneo y presenta rasgos muy distintivos segn su propia
dinmica. Esta dinmica es por supuesto muy distinta a la Industria que comnmente se
que competidores, uno de los desafos de esta Gerencia es sumar ms que competir. Slo
68
contrario es un hito dentro del trabajo mancomunado entre los actores involucrados
mencionados.
El desafo es articular una amplia plataforma a nivel regional que permita, en conjunto
con una pluralidad de actores, desplegar un plan de mejoramiento orientado a impactar los
marzo de 2011 en la comuna de San Pedro de Atacama junto a los nueve alcaldes de la
Del anlisis anterior se desprenden las fuerzas internas y externas que afectan a la
respectivamente.
Para ello adems se complement con una jornada de reflexin con todos los Gerentes de
FME, bajo la metodologa de lluvia de ideas, con el objetivo de levantar los factores
69
FACTORES ENDGENOS
de sus 16 aos, son un activo que sin lugar a dudas desprenden fortalezas y debilidades.
A lo largo de estos aos, la Gerencia de Educacin ha realizado una labor con su sello
FORTALEZAS
Antofagasta.
F2: Capacidad de articulacin con diferentes actores del sector educacional (seremia de
otros).
70
Por otra parte, este trabajo de campo puede contribuir a un exceso de inters y
adecuados que se requieren para este nivel de esfuerzo. Es as que el anlisis de la Cadena
DEBILIDADES
D2: Foco excesivo en lo operativo dejando de lado mbitos estratgicos (poca reflexin).
FACTORES EXGENOS
se encontraba era bastante distinto al actual. Prcticamente estaba sola en este desafo y
toda iniciativa era innovadora en su contexto. Sin embargo, al transcurrir los aos, fueron
anlisis externo desarrollado en este trabajo a travs de la herramienta PEST, con sus cuatro
importantes oportunidades:
71
OPORTUNIDADES
O2: Cambio de liderazgo en comunas claves abre puertas a temas estratgicos en el rea
educacin.
Industriales de Mejillones).
generar una agudeza mental que permita anticiparse en todo momento a posibles escenarios
AMENAZAS
campamentos).
A3: Surgimiento de nuevos movimientos sociales con mirada crtica de minera privada y
72
A4: Prdida de talento profesional y rotacin producto de dinamismo regional.
73
Tabla C: Matriz FODA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Cambio de liderazgo en
programas corporativos
producto de dinamismo
dinamismo econmico.
Surgimiento de nuevos
comunidad organizada
predominio de agenda
sectorial en el sistema
estratgicos en el rea
profesional y rotacin
operacin de socios y
movimientos sociales
con mirada crtica de
comunas claves abre
Cambio de polticas,
planificacin a nivel
sociales producto de
normas y regulacin
Dinamismo social y
comunal y regional.
Estndar distinto de
nacional y regional.
contrapartes locales
(tiempos, logstica,
capacidad tcnica,
Prdida de talento
minera privada y
Aumento brechas
en redes sociales.
educativo a nivel
econmico de la
Participacin en
Proliferacin de
gubernamental,
puertas a temas
iniciativas de
comunitaria.
de inversin
educacin.
poltica).
regional.
Regin.
O1 O2 O3 O4 A1 A2 A3 A4 A5
FORTALEZAS
Experiencia de
trabajo pertinente y
especializado con la
F1 4 4 4 3 4 3 4 4 2
comunidad de la
Regin de
Antofagasta.
Capacidad de
articulacin con
diferentes actores
del sector
educacional
(seremia de
F2 4 4 4 4 4 3 4 3 4
educacin,
sostenedores,
directivos, docentes,
alumnos, padres y
apoderados, entre
otros).
Modelo de gestin
comunitaria y
F3 4 4 4 4 4 4 4 2 3
operativa de alto
estndar.
Equipo de trabajo
multidisciplinario,
comprometido,
cohesionado y con F4 3 4 2 2 4 2 3 4 4
alta capacidad de
adaptarse a los
cambios.
Disponibilidad
garantizada de F5 4 3 2 2 2 3 1 3 2
recursos financieros.
Suma 19 19 16 15 18 15 16 16 15
DEBILIDADES
Carencia de
espacios de
reflexin y D1 2 3 4 3 4 4 4 3 2
planificacin
estratgica.
Foco excesivo en lo
operativo dejando
de lado mbitos D2 2 3 4 3 4 4 4 4 3
estratgicos (poca
reflexin).
Dbil proceso de
comunicacin de D3 3 3 4 2 4 3 4 2 2
impactos.
Suma 7 9 12 8 12 11 12 9 7
74
4.3.4 Anlisis de las relaciones
Recogidos los diversos factores, tanto internos como externos que afectan a la Gerencia
de Educacin, ahora es importante analizar cmo las fortalezas por un lado, podran
contribuir a aprovechar las oportunidades, y por otro, podran ayudar a enfrentar las
amenazas que se presentan en el entorno. Adems de cmo las debilidades por un lado, s
son superadas podran contribuir a aprovechar las oportunidades, y por otro, cmo podran
Fortalezas Oportunidades
Se destaca que las fortalezas estn bien orientadas para afrontar el nuevo escenario
Fortalezas Amenazas
la articulacin con otros, esto puede provocar que lo avanzado y logrado no alcance
a culminarse con xito por un violento giro de timn, contrario al rumbo acordado a
la fecha.
75
Debilidades Oportunidades
Debilidades Amenazas
por la Gerencia de Educacin. Esto, sin lugar a dudas, pone en alerta la fuerza que
Gerencia, por lo que sta deber no slo buscar y consolidar espacios para la
Levantados los factores tanto internos como externos y analizadas y acordadas las
diversas relaciones entre ellos, se dispone de material adecuado para focalizar o definir qu
76
a la labor realizada por ella a travs de sus diferentes reas de trabajo. El ltimo estudio
rea, con el fin de identificar y describir tres atributos ms relevantes para la Propuesta de
participantes. Los programas buscan tener una lnea de trabajo pero adecuadas a
5
El prximo estudio de percepcin encargado por FME est en pleno desarrollo, por lo que se utilizaron los resultados del
ltimo trabajo realizado, esto es, el estudio de percepcin del ao 2010, cuyos resultados se presentan en el Anexo 1 de
este trabajo.
77
desde los ejecutores de proyectos6 como de los beneficiarios. El "estar presente"
permite tomar acciones o decisiones a tiempo, de modo de velar por el xito del
para este tem. Los programas que FME impulsa, consideran un componente de
cumplido o no.
comprometido. De hecho, esto est respaldado por la percepcin que tiene la comunidad
FME 2010.
6
Ejecutores de Proyectos son entidades especializadas tcnicamente en un rea o tema en particular, las cuales son
analizadas y evaluadas previamente, para luego ser contratadas para ejecutar los programas impulsados por FME en
conjunto con sus socios.
78
Considerando que la propuesta de declaracin de misin es: Gestionar y promover
valor:
a) Fortalezas
79
F3: Modelo de gestin Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados. Gran
comunitaria y operativa de parte de los proyectos educacionales no cuentan con recursos para un dispositivo
alto estndar. de evaluacin de impacto. FME al disponer de este importante componente hace
ms enriquecedor la participacin en estas iniciativas y los posesiona dentro de
un modelo de alto estndar.
A esto, es importante adicionar, que al ser exigentes en la administracin de los
proyectos tanto en la calidad de sus resultados, la entrega de recursos, como en
sus rendiciones de gastos, se establece un sello de alto estndar puesto por la
Gerencia.
80
b) Oportunidades
81
c) Debilidades
d) Amenazas
7
Segn lo sealado por la Gerencia de Educacin, actualmente se est trabajando en atacar esta debilidad, puesto que es
clave para el establecimiento y cumplimiento de metas del rea, pero como an no se ha eliminado del todo, esta debilidad
se mantiene.
82
Tabla G: Amenazas que sustentan los atributos de la Propuesta de Valor
Al realizar el anlisis de la relacin causa efecto entre los Valores definidos y los
83
Tabla H: Causa efecto valores atributos
dispone de un mapa estratgico del rea, por lo que de acuerdo con la informacin
84
entregada con respecto a cmo construir los ejes estratgicos para los tres atributos de la
en que mediante esta representacin es posible visualizar las relaciones causa efecto de
los objetivos de las distintas perspectivas y entender de manera integral cmo se alinean los
B
e Valoracin Satisfaccin de Participacin
n
los Beneficiarios de Beneficiarios
e
f
i
c
i Ejecucin Medicin
Propuesta de Valor Diagnstico Pertinente de
a de los Resultados
i
Particular de Brechas Programas
Educativas de los Programas
o Educativos
s
Acompaar Evaluar
Disear Proyectos
Procesos Internos los Proyectos Resultados de
en Conjunto con
en Terreno Proyectos
Beneficiarios
A pesar que todas las relaciones son fundamentales, es importante precisar que las
relaciones causa efecto ms fuertes son las aquellas conectadas con una lnea verde
punteada, a saber: contar con capital humano capacitado Disear proyectos en conjunto
85
Esto se debe al trabajo cara a cara que desarrollan los miembros de la Gerencia de
Educacin, los que en gran medida deben sus logros justamente a las relaciones humanas
que son capaces de iniciar, construir y fortalecer, generando las alianzas sealadas a lo
As, el componente de capital humano con que cuenta esta Gerencia, es capaz de realizar
participantes de los proyectos, de modo de conseguir los objetivos de cada uno de ellos, con
En seguida se describir que se entender por cada uno de los objetivos estratgicos
cuentan con un presupuesto anual aprobado por su Directorio y asignado por Minera
marco firmado entre MEL y FME, sin embargo, esta asignacin presupuestaria slo
ser entregada por MEL si el marco presupuestario anual est aprobado por el
8
Los acompaamientos en terreno son pertinentes porque se realizan de acuerdo con el contexto en el que se ejecuta el
proyecto o iniciativa. No se realizan acompaamientos estndares (Informacin entregada por la Gerencia de
Educacin).
86
Directorio de FME, quien vela por la correcta y eficiente distribucin de los
Estos objetivos son la base para el desarrollo de los procesos claves de la Gerencia de
Educacin, pues son la plataforma para administrar y gestionar informacin relevante que
xito de las iniciativas, programas o proyectos, puesto que desde sus inicios hasta
para adecuar los proyectos a sus necesidades y por otro, para lograr el
87
evaluar y, en caso de requerir correcciones o modificaciones para alcanzar el
involucrado.
Estos objetivos son los procesos claves de la Gerencia de Educacin, que generan la
de sta:
tener una lnea de trabajo pero adecuadas a las reales necesidades de los
establecimientos y comunas.
88
Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados: Los
se cuentan con recursos para este tem. El que exista este componente, hace ms
Estos atributos son los que marcan la diferencia con otras instituciones. Son los
trabajo a largo plazo con los beneficiarios de proyectos, puesto que es slo en este
89
Los atributos claves de la Gerencia de Educacin, generan estos objetivos de
valoracin en los beneficiarios, los que al final eligen trabajar entre una u otra institucin.
90
CAPTULO V: Aplicacin de Difusin y Seguimiento de la Estrategia
Tal como se seal en el marco terico de este trabajo, el Modelo de Negocios Canvas
para una organizacin sin fines de lucro se puede adaptar para dar cuenta de qu hace ella y
cmo est cumpliendo su misin. El modelo permite aprovechar las ventajas del anlisis
integral de los procesos y sistemas de una organizacin, adaptado eso s, al fin que
persigue.
lucro y que busca por ello cumplir su misin, la diferencia en el Modelo Canvas de la
91
Ilustracin M: Modelo de Negocio Canvas, Gerencia Educacin FME
92
Tabla I: Explicacin bloques del Modelo de CANVAS, Gerencia Educacin FME
(8) Asociaciones Clave (7) Actividades Clave (2) Propuesta de valor (4) Relacin con (1) Segmento de
Beneficiarios o Participantes Beneficiarios o
- Corporaciones Municipales de Antofagasta y - Coordinar alianzas y Redes de Que la hace elegible: Desempeo Participantes
Calama. cooperacin. y Personalizacin. - Asistencia Personal
Dedicada. - Sostenedores de
- DAEM. Valor: establecimientos
- Acompaar en terreno.
Construir y fortalecer las educacionales y
- Secretaria Provincial de Educacin de la capacidades tcnicas y jardines infantiles.
Regin de Antofagasta. - Evaluacin de Impacto de los pedaggicas de los equipos
programas educativos ejecutados. educativos. - Minera Escondida
- JUNJI. (6) Recursos Clave (3) Canales Ltda.
Que ayuda a resolver:
- Fundacin Integra. - Fsicos: Sistemas de Informacin Disminuir la brecha de resultados - Directos, coordinaciones
Gerencial On Line. educativos. iniciales, durante y ex post
- Jardines Infantiles JUNJI, Integra y de programas.
Municipales. - Humanos: Profesionales que Necesidades Resueltas:
lideren, propongan, coordinen, Acoger y entregar posibles - Indirectos, ejecucin de
- Establecimientos Educacionales Municipales. acompaen y evalen la alternativas de proyectos o programas.
ejecucin de los proyectos. programas educativos.
- AIA.
- Financieros: Recursos para la
- AIM. ejecucin de los proyectos.
- Colegio de Profesores.
- Alto en costos variables. - Aporte anual que entrega MEL para la ejecucin de proyectos y su
administracin.
- El costo fijo se reduce a las remuneraciones de los profesionales + costos oficina en general.
- Cofinanciamientos.
93
Este Modelo de Negocio tiene un orden de trabajo. En cada bloque de la tabla anterior,
se sealan los nmeros que deben seguirse para ser completados.
(3) Canales
La manera en que se darn a conocer las propuestas de iniciativas educativas sern:
- Directos, a travs de coordinaciones iniciales, durante y ex post de programas,
entre FME y los beneficiarios o participantes de los programas. Es importante
destacar que las propuestas de iniciativas educativas son co-diseadas entre
94
FME y los beneficiarios o participantes de los programas, de manera pertinente
a la realidad de cada entidad educativa. No son postulaciones desde los
beneficiarios o participantes para apoyo econmico FME.
- Indirectos, mediante la ejecucin de programas, pues la ejecucin tcnica es
desarrollada por entidades ejecutoras y acompaadas muy de cerca por el
equipo de lderes de FME.
9
A los aportes de contrapartes o socios se le denomina cofinanciamiento. Estos aportes son entregados a FME para su
administracin. FME administra el 100% del monto del proyecto (Aporte FME + Cofinanciamiento).
95
- Fsicos: Sistemas de Informacin Gerencial On Line
- Humanos: Profesionales que lideren, propongan, coordinen, acompaen y
evalen la ejecucin de los proyectos.
- Financieros: Recursos para la ejecucin de los proyectos.
Los recursos clave sern formalizados a travs de un convenio marco o de ejecucin de
proyectos, segn sea el caso, junto con las fuentes de ingresos, actividades y
asociaciones clave.
96
- Junta Nacional de Jardines Infantiles, JUNJI.
- Fundacin Integra.
- Jardines Infantiles JUNJI, Integra y Municipales.
- Establecimientos Educacionales Municipales.
- Asociaciones de Industriales de Antofagasta, AIA.
- Asociaciones de Industriales de Mejillones, AIM.
- Entidades Ejecutoras de proyectos.
- Colegio de Profesores.
Las asociaciones claves sern formalizadas a travs de un convenio marco o de
ejecucin de proyectos, segn sea el caso, junto con las fuentes de financiamiento, los
recursos y actividades clave.
misin.
ejecucin.
97
5.2 Mapa Estratgico
Como se mencion dentro del marco terico de este documento, no slo las empresas
que buscan beneficios (con fines de lucro) comprenden y desarrollan un mapa estratgico y
por ende su cuadro de mando integral, sino que tambin las entidades del sector pblico o
S es importante destacar que el anlisis dista con respecto al objetivo ltimo a alcanzar,
pues mientras que las empresas con fines de lucro se empean en cumplir los objetivos en
la perspectiva financiera, las entidades del sector pblico o sin fines de lucro buscan
por un lado porque al ser una institucin sin fines de lucro, su objetivo ltimo es cumplir su
misin y no generar riquezas para los propietarios (como es el caso de las instituciones con
fines de lucro); y por otro, porque al disponer FME de recursos financieros comprometidos
por MEL, hacen que los esfuerzos, en este escenario, sean focalizados en las otras tres
perspectivas.
98
Ilustracin N: Propuesta Mapa Estratgico para la Gerencia Educacin de FME
Para describir de forma clara y didctica la relacin causa efecto de cada uno de los
99
Diccionario de Objetivos
100
Perspectiva Procesos Internos
Perspectiva Beneficiarios
101
El atributo Ejecucin Pertinente de Programas
Educativos, genera una valoracin de participacin
Participacin
en los beneficiarios, en la lnea que al disponer de un
de
acompaamiento en terreno, existe un compromiso
Beneficiarios
ms arraigado en ellos, para ejecutar los proyectos y
no desertar a medio andar.
El atributo Medicin de los Resultados de los
Medicin de los Programas Educativos Ejecutados, genera una
Resultados de Participacin valoracin de participacin en los beneficiarios, en
los Programas de la lnea que al disponer de un dispositivo de
Educativos Beneficiarios evaluacin, se genera un compromiso de trabajo a
Ejecutados largo plazo al legitimar que lo comprometido ser
cumplido.
Perspectiva Misin
para describirla, antes de elegir las mtricas para evaluar su desempeo. Estas mtricas son
102
5.3 Cuadro de Mando Integral
de Educacin:
103
Tabla N: Propuesta Cuadro de Mando Integral Gerencia de Educacin
Plan de Promocin de
Promover Proyectos y % Proyectos y Modelos
Proyectos y Modelos
Modelos Innovadores M02 Innovadores Educativos 50% Anual
Innovadores
Educativos Promovidos
Educativos
Satisfaccin de los % Satisfaccin de Encuesta de
B01 90% Anual
beneficiarios Beneficiarios Percepcin
% Entidades que participan en
Participacin de Firmas de Convenios e
B02 programas de un perodo de 4 90% Anual
Beneficiarios informes de gestin
aos
% Diagnsticos realizados a
las comunas y
Beneficiarios
Beneficiarios
Acompaar los % Proyectos acompaados en
PI02 95% Anual Informe de Evaluacin
Proyectos en Terreno terreno
Evaluar Resultados de PI03 % Evaluacin de Proyectos 95% Anual Informe de Evaluacin
Proyectos
Disponer de sistemas % Cumplimiento Plan de Plan de Sistemas de
AC01 90% Anual
Aprendizaje y Crecimiento
10
No se consider un indicador relacionado a la capacidad o experiencia previa del capital humano para el objetivo
Contar con Capital Humano Capacitado, esto debido a que al analizar el costo - beneficio de esta alternativa no resultara
conveniente desde el punto de vista presupuestario institucional pues sus costos seran muy elevados respecto del objetivo
final, considerando adems que nadie se est dispuesto a ser evaluado por las capacidades que adquiri o no ha adquirido
anteriormente, sino por el desempeo actual realizado.
104
Diccionario de Indicadores
El Diccionario de Indicadores presenta todos los detalles que deben ser considerados a la
qu se entiende por cada uno de los objetivos presentados en esta propuesta de Cuadro de
Mando Integral.
Corporativo que tiene su despliegue en las Sub reas de Primera Infancia y Educacin
Bsica.
El proceso de despliegue en cascada se inicia con las reas que estn ms relacionadas
En este caso, al ser una Gerencia que cuenta slo con tres profesionales, un Gerente y
dos Lderes, cada uno a cargo de una Sub rea, el proceso de despliegue en cascada, se
realiza simultnea y de igual manera en las Sub reas Primera Infancia y Educacin
Bsica. La diferencia radica en el rol que est desempeando cada Lder, dependiendo de la
105
Ilustracin : Propuesta Tablero de Gestin para el atributo Diagnstico Particular de
Brechas Educativas
Diagnstico
Particular de
Output Brechas
Educativas
Disponer de
Input Resultados y Anlisis
de Encuestas
Programas Educativos
Ejecucin
Pertinente de
Output
Programas
Educativos
Monitorear y
Proceso Desarrollar Cumplir Retroalimentar
Plan de Visitas Plan Visitas Cumplimiento
Plan Visitas
Input Disponer de
Informes
Visitas Anteriores
106
Y por ltimo para el atributo Medicin de los Resultados de los Programas Educativos
Medicin
de los Resultados
Output de los Programas
Educativos
Ejecutados
Disponer de
Input
Informes de
Gestin anteriores
107
Tabla : Propuesta Tablero de Control para el atributo Diagnstico Particular de Brechas
Educativas
108
Tabla O: Propuesta Tablero de Control para el atributo Ejecucin Pertinente de Programas
Educativos
Por ltimo, para el atributo Medicin de los Resultados de los Programas Educativos
109
Tabla P: Propuesta Tablero de Control para el atributo Medicin de los Resultados de los
Diccionario de Indicadores
qu se entiende por cada uno de los objetivos presentados en esta propuesta de Tableros de
Control.
Una vez construidos los tableros de gestin y control cmo se consigue que los
miembros del equipo focalicen sus esfuerzos para el cumplimiento de estos indicadores?. A
110
5.6 Alineamiento Organizacional
Tal como se seal en el marco terico de este documento, el desafo de los incentivos
Escondida.
incentivos es dbil en identificar la conexin del aporte de cada uno de ellos al logro de la
estrategia institucional.
Es importante sealar que para motivar a los miembros de la Gerencia Educacin para
a que los incentivos financieros son motivantes, necesarios, pero no suficientes. Los
incentivos no financieros para esta Gerencia son de carcter tcnico, puesto que para los
debe a que es necesario ir evaluando y refrescando lo alcanzado por esta Gerencia y por la
Fundacin en su integridad.
111
A continuacin se presenta una propuesta de esquema de incentivos:
Responsable
Ponderador
Articulador
Incentivo
Incentivo Desempeo a
Atributo No Meta
Financiero alinear (indicador)
Financiero
Reuniones Tcnicas
100% 10%
en Terreno
Cumplimiento Plan
95% 9%
de Diseo
Diagnstico
Reuniones Tcnicas
Particular de
por evaluacin
Brechas 100% 9%
cumplimiento Plan
Educativas
de Diseo
Resultados y
Anlisis de 90% 9%
--- Encuestas disponible
Convenio de Desempeo
Lder Educacin Bsica
Lder Primera Infancia
112
El esquema de incentivos que se propone, considera una combinacin de incentivos
financieros y no financieros.
Educacin para que focalicen sus esfuerzos en una mayor presencia en terreno desde el
Esta mayor presencia en terreno redundar en una mejor calidad de los resultados
esperados, generando una contribucin en el logro del cumplimiento de los indicadores del
estrategia de la Gerencia.
genera una dispersin de esfuerzos que no necesariamente son aprovechados de una forma
eficiente.
obtendr el Bono por el 200% del sueldo base, pero si se obtienen resultados dentro de un
rango aceptable y establecido inicialmente, se podr obtener un Bono entre 50% y 199%
del sueldo base. La razn de esto, es que se busca premiar el trabajo realizado, dentro del
rango indicado, y que no logr ser cumplido a cabalidad por factores externos a la gestin
113
Cada atributo contiene un conjunto de indicadores los que sern ponderados con el
Adicionalmente, y como una manera de evitar que los esfuerzos slo se focalicen en el
Lder, es que se establece como requisito inicial que el resultado logrado para cada
indicador debe alcanzar como mnimo la meta Threshold sealada ms adelante para cada
caso. En el escenario contrario, es decir, en que alguno de los resultados no haya alcanzado
a cero. Esto sin lugar a dudas motiva a prestar atencin y esfuerzo en todos y cada uno de
114
Tabla R: Esquema de Incentivos para Tablero de Control con detalle de clculos
Ponderador
Articulador
Desempeo a Resultado Puntaje
Atributo Responsable Incentivo Threshold Target Stretch Puntaje Ganado
alinear (indicador) Parcial Obtenido
Reuniones Tcnicas
80% 90% 100% 10% 50% 100% 150%
en Terreno
Cumplimiento Plan
75% 85% 95% 9% 50% 100% 150%
de Diseo
Diagnstico
Reuniones Tcnicas
Particular de
por evaluacin
Brechas 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150%
cumplimiento Plan
Educativas
de Diseo
Resultados y Anlisis
de Encuestas 70% 80% 90% 9% 50% 100% 150%
disponible
Convenio de Desempeo
Reuniones Tcnicas 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150%
Lder
Cumplimiento Plan
Primera 75% 85% 95% 9% 50% 100% 150%
Bono por de Visitas
Infancia
Ejecucin el 200% de Reuniones Tcnicas
Pertinente de sueldo por evaluacin
Lder 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150%
Programas base cumplimiento Plan
Educacin
Educativos de Visitas
Bsica
Informes Visitas
periodo anterior 70% 80% 90% 9% 50% 100% 150%
disponible
Proyectos o
Programas evaluados 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150%
Medicin de
ex ante
los Resultados
Proyectos o
de los
Programas evaluados 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150%
Programas
ex post
Educativos
Informes de Gestin
Ejecutados
periodo anterior 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150%
disponible
Resultado Final
115
En donde la meta sobresaliente esperada est ubicada en la columna denominada
columnas siguientes:
La columna Resultado Parcial est dispuesta para especificar la meta real alcanzada y la
Finalmente los puntajes obtenidos por las metas alcanzadas multiplicados por su
ponderador en cada uno de los indicadores entregar el Resultado Final. Este resultado
establecer el cumplimiento final obtenido y por ende, el porcentaje del sueldo base
A modo de ejemplo se recrearn los resultados obtenidos por uno de los Lderes de la
116
Tabla S: Ejemplo clculo Esquema de Incentivos para Tablero de Control
Responsable
Ponderado
Ponderador
Articulador
Resultado
Incentivo
Obtenido
Obtenido
Puntaje
Puntaje
Parcial
Desempeo a alinear
Atributo Threshold Target Stretch Puntaje Ganado
(indicador)
Reuniones Tcnicas en
80% 90% 100% 10% 50% 100% 150% 90% 100% 10%
Terreno
Cumplimiento Plan de
75% 85% 95% 9% 50% 100% 150% 75% 50% 5%
Diagnstico Diseo
Particular de Reuniones Tcnicas por
Brechas evaluacin
80% 90% 100% 9% 50% 100% 150% 95% 143% 13%
Educativas cumplimiento Plan de
Diseo
Resultados y Anlisis
70% 80% 90% 9% 50% 100% 150% 90% 150% 14%
de Encuestas disponible
Convenio de Desempeo
Lder Educacin Bsica
Lder Primera Infancia
Reuniones Tcnicas 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150% 100% 150% 14%
Cumplimiento Plan de
Bono por 75% 85% 95% 9% 50% 100% 150% 85% 100% 9%
Visitas
el 200%
Ejecucin Reuniones Tcnicas por
de sueldo
Pertinente de evaluacin
base 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150% 90% 100% 9%
Programas cumplimiento Plan de
Educativos Visitas
Informes Visitas
periodo anterior 70% 80% 90% 9% 50% 100% 150% 90% 150% 14%
disponible
Medicin de Proyectos o Programas
80% 90% 100% 9% 50% 100% 150% 100% 150% 14%
los evaluados ex ante
Resultados de Proyectos o Programas
80% 90% 100% 9% 50% 100% 150% 100% 150% 14%
los evaluados ex post
Programas Informes de Gestin
Educativos periodo anterior 80% 90% 100% 9% 50% 100% 150% 100% 150% 14%
Ejecutados disponible
Resultado Final 126%
117
Tal como se observa en la Tabla anterior, dependiendo de los resultados obtenidos en
categoras Target y Strech por lo que el puntaje obtenido es el proporcional entre estas dos
categoras. La pregunta es Si 100% gana 150%, cunto gana 95%?. La respuesta es (100%
Finalmente el promedio de todos los puntajes obtenidos fue un 126%, y poniendo como
ejemplo que el sueldo base de este Lder fuera de $1.600.000.-, la pregunta es Si 150%
$2.688.000.-
Por lo tanto, por la gestin realizada por este Lder durante el periodo, recibi un Bono
de Gestin equivalente a 1,68 de un sueldo base, lo que puede incentivarlo a buscar las
Por otro lado, el cumplimiento del indicador Medicin de los Resultados de los
los proyectos o programas dentro de los periodos establecidos para cada etapa, a saber, para
118
para las evaluaciones ex post 90 das despus su finalizacin. Esto porque actualmente a
pesar que estas etapas estn siendo cumplidas, no existe ningn incentivo para cumplir
indeterminada.
Un punto importante a destacar aqu es que el Lder debe velar por generar las
Siguiendo con el ejemplo del Lder que obtuvo un Bono de Gestin equivalente a 1,688
de un sueldo base, presentado recientemente, es posible destacar que este Lder adems
establecidas para ello, esto es, con los indicadores para el atributo Medicin de los
Resultados de los Programas Educativos Ejecutados, en su meta mxima: 100%. Este Lder
Es importante considerar que en el caso en que el Lder no se motive a cumplir con las
realizado mensualmente, dar luces de esta situacin, de modo de evitar llegar al final del
Sern el Gerente del rea junto con el Gerente de Recursos Humanos los responsables
119
Planes de Accin, segn se requiera, para prevenir o corregir a tiempo estas posibles
desviaciones.
por los Gerentes mencionados, debern sentar precedentes respecto de las consecuencias
Para finalizar y como punto adicional se propone que los resultados obtenidos por los
miembros del equipo de la Gerencia, sean revisados y evaluados por estos Gerentes,
actuales con los del periodo anterior, de modo de detectar brechas de gestin o capacidad y
Esta propuesta de esquema de incentivos, fue revisada y validada por los estamentos
superiores de FME.
120
Conclusin
Este objetivo surge a partir de conocer las ventajas de la Planificacin Estratgica como
herramienta que permite anticiparse tanto para aprovechar las oportunidades que se
en entidades con fines de lucro. Pero, qu hay con en las entidades sin fines de lucro?.
la metodologa y embarcarse en este desafo, que sin lugar a dudas trajo mucho anlisis en
121
La declaracin de visin propuesta es Situar a la Regin de Antofagasta dentro
de las tres regiones lderes a nivel nacional en los mbitos de efectividad escolar
transparencia.
FODA.
con todos los Gerentes FME, bajo la metodologa de lluvia de ideas, la que
Recogidos los diversos factores, tanto internos como externos que afectan a la
y por otro, cmo podran influir negativamente con las amenazas que se
presentan en el entorno.
Con este material fue posible focalizar o definir qu es lo que diferencia a esta
122
Identificar y describir tres atributos relevantes para la Propuesta de Valor.
mejor denominacin que pudieran tener cada uno de ellos de modo que se
acordado o comprometido.
misin para la Gerencia, fue posible exponer una Propuesta de Valor: Nos
123
Asimismo fue posible construir ejes estratgicos para los atributos de la
propuesta de valor.
A pesar que todas las relaciones causa efecto son fundamentales, aquellas ms
Esto se debe al trabajo cara a cara que desarrollan los miembros de la Gerencia
de Educacin, los que en gran medida deben sus logros justamente a las
As, el componente de capital humano con que cuenta esta Gerencia, es capaz de
124
aprovechar las ventajas del anlisis integral de los procesos y sistemas de la
Entendiendo que esta Unidad Estratgica de Negocios sin fines de lucro busca
beneficio social).
aprendizaje y crecimiento.
Para describir de forma clara y didctica la relacin causa efecto de cada uno
estamentos de la organizacin.
125
Se elabor un diccionario de indicadores para exponer todos los detalles que
adecuadamente la estrategia.
Una vez construidos los tableros de gestin y control cmo se consigue que los
126
presencia en terreno desde el diseo de los proyectos hasta su evaluacin ex
post.
inicialmente, se podra obtener un Bono entre 50% y 199% del sueldo base. Esto
para premiar el trabajo realizado, dentro del rango indicado, y que no logr ser
127
Accin, segn se requiriera para prevenir o corregir a tiempo posibles
Finalmente es significativo sealar que considerando que existen otras dos reas dentro
del core business de FME, es factible que la herramienta propuesta pueda ser extendida a
128
Bibliografa
Francs, A. (2006). Estrategia y planes para la empresa: con el cuadro de mando integral.
Mxico: Pearson Educacin de Mxico S.A. de C.V.
129
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Harvard Business School Press.
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Jersey, EE.UU.: Hoboken Publication.
Stoner, J., Freeman, E., & Gilbert Jr., D. (1996). Administracin. Naucalpan de Jurez, Edo
de Mxico: Pearson Educacin.
131
Anexos
de la Regin de Antofagasta;
Conocer la opinin de los entrevistados con respecto a los proyectos llevados a cabo
por FME.
Este estudio involucr, por cierto, a la Gerencia de Educacin, por lo que los resultados
Este estudio se realiz durante el mes de noviembre de 2010 y consider una muestra de
Este estudio fue de carcter cuantitativo, utiliz como instrumento una encuesta semi-
estructurada, cara a cara como mtodo de recoleccin de datos, cuya duracin no excedi
Explorar sobre lo que conoce de FME (reas de trabajo, proyectos, sitio web, fondos
132
Conocer la percepcin de la comunidad con respecto al aporte que la FME y otras
ejecutora).
descripcin de ellos.
133
Grfico A: Evaluacin Promedio de Aspectos Especficos de FME
Es una fundacin con pocas perspectivas 5,6 5,8 6,2 6,3 Es una fundacin con muchas
futuras
6,5 perspectivas futuras
Es una fundacin que no est para nada Es una fundacin que est muy
5,5 5,8 6,1 6,2 6,5 comprometida con la educacin
comprometida con la educacin
5,9
Es una fundacin poco eficiente 5,4 5,8 6,0 6,4 Es una fundacin muy eficiente
El equipo de profesionales de la
El equipo de profesionales de la Fundacin
5,2 5,6 5,9 6,0 Fundacin Minera Escondida son muy
Minera Escondida son poco profesionales 6,5
profesionales
Es una fundacin que no est para nada Es una fundacin que est muy
comprometida con las organizaciones sociales 5,6 6,1 comprometida con las organizaciones
5,4 5,9 6,5
de la zona 6,0 sociales de la zona
No est abierta a nuevos proyectos 5,7 5,9 6,4 Est abierta a nuevos proyectos
6,0 6,1
Es una fundacin poco comprometida con el Es una fundacin muy comprometida con
5,2 6,0 6,5
desarrollo de comunidades cercanas 5,7 el desarrollo de comunidades cercanas
5,9
No es una fundacin responsable y no cumple Es una fundacin responsable y cumple
lo que promete 5,3 5,7 6,0 6,0 6,4 lo que promete
El equipo de profesionales de la
El equipo de profesionales de la Fundacin
Fundacin Minera Escondida es muy
Minera Escondida es muy poco respetuoso 5,2 5,6 6,0 6,1 6,6 respetuoso
Es una fundacin que no respeta a las Es una fundacin que respeta a las
personas, las discrimina 5,3 personas sin discriminacin
5,6 6,0 6,4
Total Conoced mucho Conoce algo Conoce poco Conoce muy poco No conoce
(B: 623) (B: 118) (B: 167) (B: 185) (B: 101) (B: 52)
Es una fundacin poco honesta 5,3 5,6 6,3 Es una fundacin muy honesta
5,8
5,7
No comunica las actividades ni proyectos que 5,6 Comunica las actividades y proyectos
desarrolla 4,8 5,5 5,8 6,5 que desarrolla
5,7
No ayuda a solucionar los problemas ms Ayuda a solucionar los problemas ms
5,0 5,4 5,7
importantes de la zona 5,8 6,2 importantes de la zona
Total Conoced mucho Conoce algo Conoce poco Conoce muy poco No conoce
(B: 623) (B: 118) (B: 167) (B: 185) (B: 101) (B: 52)
134
Grfico C: Matriz de Fortalezas y Debilidades de FME
7 6
8 11. Est abierta a nuevos proyectos
36,4 9 10 12. Es una fundacin responsable y cumple
35 11 lo que promete
12 13. El equipo de profesionales de la
14 13 Fundacin Minera Escondida es muy
15 16 respetuoso
17 14. Es muy cercana a la comunidad
30
19 18 15. El equipo de profesionales de la FME
comparte mucho con la comunidad
16. Es una fundacin con muchas
perspectivas futuras
17. Es una fundacin que est muy
comprometida con los pueblos indgenas
25
18. Es una fundacin que est muy
5,4 5,5 5,6 5,7 5,8 5,9 6 6,1 6,2 6,3 comprometida con la educacin
19. Comunica las actividades y proyectos
EVALUACIN PROMEDIO que desarrolla
5,9
Dentro de las conclusiones se sealan que los principales aspectos especficos que
Eficiencia
135
Anexo 2: Diccionario de Indicadores Cuadro de Mando Integral.
136
Tabla U: Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC02
137
Tabla V: Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC03
138
Tabla W: Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC04
139
Tabla X: Diccionario de Indicadores Objetivo Contar con capital humano capacitado AC05
140
Tabla Y: Diccionario de Indicadores Objetivo Disear Proyectos en Conjunto con
Beneficiarios
141
Tabla Z: Diccionario de Indicadores Objetivo Acompaar los Proyectos en Terreno
Nmero / Nombre
Perspectiva: Propietario:
Indicador:
PROCESOS INTERNOS Lder de Evaluacin
PI02
Estrategia: Objetivo:
Comprometer trabajo a largo plazo Acompaar los Proyectos en Terreno
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de proyectos que son evaluados ex ante y ex
post segn lo establecido para un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Anual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de proyectos o programas evaluados ex ante y ex post)/(N Total de proyectos o
programas establecidos a ejecutar inicialmente)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder de Evaluacin.
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90 % 95%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de proyectos o
programas que sean evaluados ex ante y ex post, mayor ser la probabilidad de cumplir con
los objetivos establecidos inicialmente, sin ajustes durante su ejecucin.
Iniciativas: 1. Plan de Control Mensual
142
Tabla AA: Diccionario de Indicadores Objetivo Evaluar Resultados de Proyectos
Nmero / Nombre
Perspectiva: Propietario:
Indicador:
PROCESOS INTERNOS Lder de Evaluacin
PI03
Estrategia: Objetivo:
Comprometer trabajo a largo plazo Evaluar Resultados de Proyectos
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de proyectos que son evaluados ex ante y ex
post segn lo establecido para un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Anual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de proyectos o programas evaluados ex ante y ex post)/(N Total de proyectos o
programas establecidos a ejecutar inicialmente)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder de Evaluacin.
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90 % 95%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de proyectos o
programas que sean evaluados ex ante y ex post, mayor ser la probabilidad de cumplir con
los objetivos establecidos inicialmente, sin ajustes durante su ejecucin.
Iniciativas: 1. Plan de Control Mensual
143
Tabla AB: Diccionario de Indicadores Objetivo Satisfaccin de los beneficiarios
144
Tabla AC: Diccionario de Indicadores Objetivo Participacin de Beneficiarios
145
Tabla AD: Diccionario de Indicadores Atributo Diagnstico Particular de Brechas
Educativas
146
Tabla AE: Diccionario de Indicadores Atributo Ejecucin Pertinente de Programas
Educativos
147
Tabla AF: Diccionario de Indicadores Atributo Medicin de los Resultados de los
Programas Educativos Ejecutados
148
Tabla AG: Diccionario de Indicadores Objetivo Gestionar Proyectos y Modelos
Innovadores Educativos
149
Tabla AH: Diccionario de Indicadores Objetivo Promover Proyectos y Modelos
Innovadores Educativos
150
Anexo 3: Diccionario de Indicadores Tablero de Control.
Propietario:
Perspectiva: Nmero / Nombre Indicador:
Lder Primera Infancia
PROCESOS INTERNOS GEPI01
Lder Educacin Bsica
Estrategia: Objetivo:
Customizacin de requerimientos Desarrollar Plan de Diseo de Proyectos
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de reuniones tcnicas en terreno que
permiten disear, en conjunto con los beneficiarios, las iniciativas, proyectos o programas
educativas a ejecutar durante un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Mensual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de reuniones tcnicas en terreno realizadas)/(N esperado de reuniones tcnicas en
terreno en el periodo)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90% % 100
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de reuniones
tcnicas en terreno, mayor ser la probabilidad de tener xito en la ejecucin de proyectos,
por un lado por la captura de reales necesidades y por otra por el compromiso de los
beneficiarios de participar en la ejecucin y y posterior mantencin de las iniciativas.
1. Plan de Reuniones Tcnicas con Contrapartes
Iniciativas: 2. Encuentros de Intercambio de Experiencias
151
Tabla AJ: Diccionario de Indicadores Objetivo Cumplir Plan de Diseo, atributo
Diagnstico Particular de Brechas Educativas
Propietario:
Perspectiva: Nmero / Nombre Indicador:
Lder Primera Infancia
PROCESOS INTERNOS GEPI02
Lder Educacin Bsica
Estrategia: Objetivo:
Customizacin de requerimientos Cumplir Plan de Diseo
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de compromisos cumplidos en cada reunin
tcnica durante un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Mensual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de compromisos cumplidos en cada reunin tcnica en terreno)/(N total de
compromisos asumidos en cada reunin tcnica en terreno en el periodo)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90% % 95%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de
compromisos cumplidos del total de compromisos asumidos, mayor ser la probabilidad
de avanzar en ajustarse a los requerimientos acordados inicialmente.
Iniciativas: 1. Plan de Control Mensual
152
Tabla AK: Diccionario de Indicadores Objetivo Monitorear y Retroalimentar
Cumplimiento Plan de Diseo, atributo Diagnstico Particular de Brechas Educativas
153
Tabla AL: Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de Resultados y Anlisis de
Encuestas, atributo Diagnstico Particular de Brechas Educativas
154
Tabla AM: Diccionario de Indicadores Objetivo Desarrollar Plan de Visitas, atributo
Ejecucin Pertinente de Programas Educativos
155
Tabla AN: Diccionario de Indicadores Objetivo Cumplir Plan de Visitas, atributo Ejecucin
Pertinente de Programas Educativos
156
Tabla A: Diccionario de Indicadores Objetivo Monitorear y Retroalimentar
Cumplimiento Plan de Visitas, atributo Ejecucin Pertinente de Programas Educativos
Propietario:
Perspectiva: Nmero / Nombre Indicador:
Lder Primera Infancia
PROCESOS INTERNOS GEPI06
Lder Educacin Bsica
Estrategia: Objetivo:
Acompaamiento en ejecucin de Monitorear y Retroalimentar Cumplimiento
programas Plan de Visitas
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de reuniones por evaluacin cumplimiento
Plan de Visitas programadas para un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Estas reuniones de evaluacin son de carcter interno, participan miembros de la Gerencia
de Educacin FME.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Bimensual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de reuniones de evaluacin realizadas)/(N total de reuniones de evaluacin esperadas
en el periodo)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90% % 100%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de reuniones
realizadas segn lo acordado inicialmente, mayor ser la probabilidad de alcanzar los
objetivos planteados, ya sea reforzando las acciones realizadas o redireccionando los
esfuerzos para ajustar las desviaciones.
Iniciativas: 1. Plan de Control Bimensual
157
Tabla AO: Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de Informes Visitas Periodo
Anterior, atributo Ejecucin Pertinente de Programas Educativos
Perspectiva: Propietario:
Nmero / Nombre Indicador:
APRENDIZAJE Y Lder Primera Infancia
GEAC02
CRECIMIENTO Lder Educacin Bsica
Estrategia: Objetivo:
Acompaamiento en ejecucin de Disponer de Informes Visitas Periodo
programas Anterior
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de informes de visitas del periodo anterior
disponibles, establecidos para un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Anual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N informes de visitas periodo anterior disponibles)/(N Total de informes de visitas
periodo anterior esperadas)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90% % 90%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de informes de
visitas del periodo anterior disponibles, mayor ser la probabilidad de disponer de una
robusta lnea base que recoja los aprendizajes obtenidos en el periodo anterior.
1. Reunin Taller de aprendizajes proceso visitas
Iniciativas:
periodo anterior
158
Tabla AP: Diccionario de Indicadores Objetivo Evaluar ex ante Proyectos o Programas,
atributo Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados
Propietario:
Perspectiva: Nmero / Nombre Indicador:
Lder Primera Infancia
PROCESOS INTERNOS GEPI07
Lder Educacin Bsica
Estrategia:
Objetivo:
Medicin de los Resultados de los
Evaluar ex ante Proyectos o Programas
Programas Educativos Ejecutados
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de proyectos o programas que sern
evaluados ex ante durante un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Anual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de proyectos o programas evaluados ex ante)/(N total de proyectos o programas a
ejecutar durante el periodo)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
100% % = 100%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de proyectos
evaluados ex ante del total de proyectos o programas ejecutados durante el periodo,
mayor ser la probabilidad de detectar desviaciones o desajustes de los proyectos antes de
su ejecucin.
Iniciativas: 1. Plan de Control Anual
159
Tabla AQ: Diccionario de Indicadores Objetivo ex post Proyectos o Programas, atributo
Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados
Propietario:
Perspectiva: Nmero / Nombre Indicador:
Lder Primera Infancia
PROCESOS INTERNOS GEOI08
Lder Educacin Bsica
Estrategia:
Objetivo:
Medicin de los Resultados de los
Evaluar ex post Proyectos o Programas
Programas Educativos Ejecutados
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de proyectos o programas que sern
evaluados ex post durante un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Anual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N de proyectos o programas evaluados ex post)/(N total de proyectos o programas a
ejecutar durante el periodo)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
100% % = 100%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de proyectos
evaluados ex post del total de proyectos o programas ejecutados durante el periodo,
mayor ser la probabilidad de evidenciar sus impactos producidos de acuerdo con lo
acordado inicialmente.
Iniciativas: 1. Plan de Control Anual
160
Tabla AR: Diccionario de Indicadores Objetivo Disponer de Informes de Gestin Periodo
Anterior, atributo Medicin de los Resultados de los Programas Educativos Ejecutados
Perspectiva: Propietario:
Nmero / Nombre Indicador:
APRENDIZAJE Y Lder Primera Infancia
GEAC03
CRECIMIENTO Lder Educacin Bsica
Estrategia: Objetivo:
Medicin de los Resultados de los Disponer de Informes de Gestin Periodo
Programas Educativos Ejecutados Anterior
Descripcin:
El indicador es un % que representa la porcin de informes de gestin disponibles del
periodo anterior, establecidos para un periodo determinado, de acuerdo con lo planificado
inicialmente.
Pasado /Futuro: Frecuencia: Tipo de Unidad: Polaridad:
Pasado Anual % Valores altos son buenos
Frmula:
(N informes de gestin del periodo anterior disponibles)/(N Total de informes de gestin
del periodo anterior esperados)
Fuente de Datos:
Los datos son proporcionados por el Lder cada Sub rea
Calidad de Datos:
Recolector de Datos:
Buena_ Sistema de Informacin Gerencial
Coordinador de la Gerencia de Educacin
Online
Lnea de Base: Meta:
90% % 90%
Razonamiento Meta:
Se espera cumplir con la meta debido a que mientras mayor sea la cantidad de informes de
gestin del periodo anterior disponibles, mayor ser la probabilidad de disponer de una
robusta lnea base que recoja los aprendizajes obtenidos en el periodo anterior.
Iniciativas: 1. Plan de Control Anual
161