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RESUMEN
Antes de Internet cada medio de comunicacin tena funciones y mercados perfectamente definidos. Sin
embargo, a consecuencia del formidable desarrollo de Internet y de las comunicaciones digitales, el mismo
contenido hoy puede circular a travs de distintos medios de comunicacin. Esa es la convergencia cul-
tural. El relato transmeditico anticipa el advenimiento de nuevos mercados de consumo cultural. Con
base en la ecologa de medios y particularmente considerando las tesis de Marshall McLuhan, Neil
Postman y Henry Jenkins, es analizada la convergencia cultural como complejo ambiente comunicativo.
Esta convergencia cultural modifica los procedimientos de operacin de las industrias mediticas. Los
cambios ms significativos, sin embargo, se presentan en las comunidades de conocimiento.
ABSTRACT
Before the Internet, the different media had specifically defined functions and markets. However, since
the emergence of the Internet and digital communication, the same content can be found right across the
media; this is known as cultural convergence. This media crossing anticipates the coming of new markets
of cultural consumption. Based on media ecology, with specific reference to the thesis developed by
Marshall McLuhan, Neil Postman, and Henry Jenkins, cultural convergence is studied as a complex com-
munication environment. Cultural convergence modifies the operative procedures of media industries.
However, the most significant changes can be found within the knowledge communities.
Comunicar, n 33, v. XVII, 2009, Revista Cientfica de Educomunicacin; ISSN: 1134-3478; pginas 25-33
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La Ecologa de Medios (Media Ecology)1, conoci- acelerada masificacin de Internet permiti recuperar
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da tambin como Escuela de Toronto, Escuela de el legado de Marshall McLuhan. En 1993 la revista
Nueva York, Escuela de San Luis o Mediologa, tiene Wired le design santo patrn de la revolucin digi-
como columna vertebral el pensamiento de Herbert tal. Destacados discpulos de McLuhan y Postman, co-
Marshall McLuhan. Con el paso de los aos, la Eco- mo Levinson, Bolter y Strate, publicaron libros y ar-
loga de Medios se ha enriquecido gracias a las rele- tculos en importantes revistas sobre la trascendencia
vantes aportaciones tericas de destacados estudiosos de la obra de McLuhan. Brillantes desarrolladores de
de temas de Comunicacin, Tecnologa y Semitica, Internet, como Robert Logan, reconocieron el valor y
principalmente, como Neil Postman, Joshua Meyro- significado de las tesis de McLuhan.
witz, Paul Levinson, Robert K. Logan, Erick McLuhan, Sobre la estrecha relacin entre las tesis de Mc-
Jay David Bolter y Lance Strate, entre otros2. Postman Luhan y el desarrollo de Internet el medio inteligen-
defini as la Ecologa de Medios3 como la que anali- te, Piscitelli (2005) afirma que el medio favorito de
za cmo los medios de comunicacin afectan a la opi- McLuhan hubiese sido Internet. Para que las tesis de
nin humana, la comprensin, la sensacin, y el valor; McLuhan pudieran ponerse a prueba en serio, necesi-
y cmo nuestra interaccin con los medios facilita o taban de la emergencia de un nuevo medio. El mejor
impide nuestras posibilidades de supervivencia. La pa- test para adorar (o desterrar) a McLuhan habra de ser,
labra ecologa implica el estudio de ambientes: su es- sin dudas, la frontera digital (). Revisar la obra ente-
tructura, contenido e impacto en la gente. ra de McLuhan, a partir de la existencia y las vivencias
Entre las escuelas y corrientes de la Comunico- propias de Internet, resulta ms saludable, ya que mu-
loga posible que se han ocupado de analizar la com- chas de sus metforas fueron descalificadas demasiado
plejidad del proceso de la comunicacin, la Ecologa rpidamente. La ms clebre de todas, la que sostiene
de Medios se distingue por conceder particular nfasis que el mundo habra de devenir en una aldea global,
al estudio del impacto de las tecnologas sobre los am- adquiere hoy un tono menos autista y geopolticamen-
bientes comunicativos, pues como atinadamente afir- te ms correcto, cuando la revisamos desde la pers-
m McLuhan (1967), en ltima instancia, los medios pectiva de los 750 millones de internautas que hay hoy
de comunicacin admiten ser comprendidos como en el mundo, expresndose y conectndose, al menos
tecnologas, y las tecnologas efectivamente pueden ser potencialmente entre s (Piscitelli. 2005: 126).
pensadas como prolongaciones del hombre. En este trabajo analizar la convergencia cultural
En el desarrollo de todo medio de comunicacin desde la perspectiva de la Ecologa de Medios, consi-
es posible percibir cmo ste es transformado, con el derando, particularmente, algunas de las tesis formula-
propsito no siempre consciente y deliberado de das por Neil Postman, Marshall McLuhan y Henry
volverlo lo ms parecido posible al ser humano. Ese Jenkins, relativas a la fenomenologa de los cambios
proceso es designado como remediacin por Bolter y tecnolgicos y la convergencia cultural.
Grusin (2000). Levinson (2001) tambin emplea el
trmino remediacin, pero lo entiende desde la pers- 1. La convergencia cultural y los prosumidores
pectiva de la competencia entre los medios. Internet Antes de Internet cada medio de comunicacin
admite ser considerado como avanzada remediacin tena funciones y mercados perfectamente definidos.
del telgrafo4, el cual fue designado por McLuhan En cambio, a consecuencia del formidable desarrollo
(1967) como la hormona social. Con el telgrafo, el de Internet y de las comunicaciones digitales, el mismo
hombre por primera vez logr extender su sistema ner- contenido hoy puede circular a travs de distintos me-
vioso central fuera de s. El telgrafo afirm Mc- dios de comunicacin. De acuerdo con Jenkins (2006:
Luhan revolucion por completo los mtodos de 14), la convergencia es el flujo de contenido a travs
obtencin y presentacin de las noticias (). As, en de mltiples plataformas mediticas, la cooperacin
1844, ao en el que se jugaba al ajedrez y a la lotera entre mltiples industrias mediticas y el comporta-
con el primer telgrafo estadounidense, Soren Kier- miento migratorio de las audiencias mediticas, dis-
kergaard public El concepto de la angustia. Haba puesta a ir a cualquier parte en busca del tipo deseado
empezado la edad de la ansiedad. Con el telgrafo, el de experiencias de entretenimiento. Sostiene que
hombre haba iniciado aquella extensin o exterioriza- Ithiel de Sola Pool debe ser considerado el profeta de
cin del sistema nervioso central que ahora se acerca convergencia meditica: Si la revista Wired declar
a la extensin de la conciencia mediante la retransmi- a Marshall McLuhan, santo patrn de la revolucin
sin por satlite (McLuhan, 1996: 260). digital, bien podramos describir nosotros al reciente
En los primeros aos de la dcada de 1990, la politlogo del MIT Ithiel de Sola Pool como el profeta
de la convergencia meditica. Technologies of Free- estas dos funciones y dio nacimiento a lo que ahora lla-
que experimentarn Internet y el conjunto de nuevos comunicacin, Henry Jenkins refiere una simptica
Comunicar, 33, XVII, 2009
En 2009 podemos advertir cmo el tiempo efecti- cipaba Toffler en 1980. En aos recientes los medios
gobierno y la iniciativa privada destinaron los recursos El consumo cultural de los nios y jvenes nacidos
Comunicar, 33, XVII, 2009
necesarios para establecer una slida infraestructura a partir de 1988 designados como nativos digitales,
de servicios de banda ancha. En la segunda etapa el screenagers, nuevomilenaristas, Generacin N (In-
gobierno decidi impulsar programas de alfabetizacin ternet), Generacin D (Digital), Generacin ND (Na-
digital, con el propsito de que los usuarios de los nue- cida Digital) o Generacin Einstein11 resulta muy di-
vos medios digitales pudieran obtener el mayor prove- ferente si consideramos el montono y previsible con-
cho posible. Adems mediante el programa u-Japan sumo cultural de otras generaciones. Piscitelli (2008:
los japoneses se han propuesto elevar las capacidades 47-48) anticipa algunos cambios significativos en el
de las redes ubicuas. De acuerdo con Nakamura, en consumo cultural de los nativos digitales: Los chicos
2010 las lneas fijas estarn en posibilidades de trans- que hoy tienen entre 5 y 15 aos son la primera gene-
mitir datos 10 veces ms rpido que el ADSL. Adems racin mundial que ha crecido inmersa en estas nue-
las transmisiones inalmbricas sern 50 veces ms rpi- vas tecnologas. Han pasado toda su vida rodeados de
das que W-CDMA. computadoras, videojuegos, telfonos celulares y el
El impacto del programa e-Japn ha permitido resto de los gadgets digitales () los videojuegos, el
transformar la administracin pblica y la educacin. e-mail, Internet, los telfonos celulares y la mensajera
Gracias a la incorporacin de avanzados dispositivos instantnea se han convertido en parte integral de
digitales, el aparato administrativo-burocrtico ha ele- nuestras vidas y en el oxigeno sociocultural que respi-
vado significativamente su eficiencia y productividad. ran los chicos del tercer milenio.
Un gran nmero de ciudadanos hoy realiza trmites La Generacin Einstein se desenvuelve en una
gubernamentales en lnea. En la educacin, las avan- nueva ecologa cultural, en la cual las comunicaciones
zadas tecnologas de la informacin han favorecido el digitales observan un rol protagnico en la formacin
desarrollo de nuevos ambientes de aprendizaje que de la percepcin y la comprensin de la realidad.
descansan en las posibilidades de la educacin mvil. Estudios realizados en Espaa por Nokia y Conecta (I
La educacin mvil supone el desarrollo de innovado- y II Observatorio de Tendencias: 2008), coinciden en
res materiales didcticos on demand, los cuales ad- destacar algunos de los rasgos de la nueva generacin,
miten una lgica congruencia en la perspectiva posible que es designada por Nokia y Conecta en los referidos
de la sociedad de la ubicuidad. Toda persona puede estudios como Generacin ND (Nacida Digital). Las
acceder a los materiales educativos, disponibles en la edades de los jvenes que forman parte de la Ge-
red, a cualquier hora y en cualquier lugar. neracin ND oscilan entre 15 y 18 aos. En sus comu-
nicaciones ordinarias apenas emplean el correo elec-
2.4. El cambio tecnolgico no es aditivo, es trnico (lo identifican con el mundo laboral y adulto);
ecolgico en cambio, hacen intenso uso de las redes sociales y
En la explicacin de su cuarta idea, Postman afir- los programas de mensajera instantnea, y emplean el
m que un nuevo medio no agrega algo; lo cambia mvil como disco duro para almacenar y trasladar
todo. La historia nos permite confirmar que los efec- informacin, intercambiando ficheros entre mviles a
tos de los cambios tecnolgicos en las sociedades son travs de Bluetooth. Los miembros de la Generacin
mltiples y complejos. Por ello, McLuhan (1996: 39) ND saben que la cantidad de informacin disponible
insista en comprender la importancia de los cambios en Internet resulta imposible de agotar en su totalidad.
tecnolgicos ms all de las opiniones: Los efectos de Mientras esperan el advenimiento de la llamada web
la tecnologa no se producen al nivel de las opiniones semntica, acceden a informantes confiables a travs
o de los conceptos, sino que modifican los ndices sen- de sus redes sociales.
soriales, o pautas de percepcin, regularmente y sin Una nueva generacin de caricaturas principal-
encontrar resistencia. mente japonesas, anticip las notables habilidades de
Los Toffler (2006: 33) afirman que las verdade- los nios en el manejo de nuevas tecnologas. Po-
ras revoluciones reemplazan instituciones y tecnolog- kmon y Yu-Gi-Oh! Introdujeron en los nios la
as. Y an hacen ms, destruyen y reorganizan lo que necesidad de buscar informacin sobre personajes y
los psiclogos sociales denominan la estructura de rol eventos de las caricaturas, a travs de la articulacin
de la sociedad. No pocos de los cambios ms profun- de nuevas redes de conocimiento. Ambas caricaturas
dos que puede resentir una determinada sociedad pro- promueven la implicacin, convierten a los nios en
ceden de la educacin. La convergencia cultural trans- cazadores de informacin.
formar profundamente el imaginario educativo. De La introduccin del control remoto un poderoso
ello nos ocuparemos enseguida. juguete alter definitivamente nuestra relacin con la
ecologa cultural, que durante dcadas haba impuesto ca comprometedoras, las cuales permiten extender la
munidades de conocimiento. Las comunidades de co- los nacidos a partir de 1988, quienes desde nios se han relacionado