[PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO PARA CALZADOS

MARKETING ESTRATEGICO BATA]

4.7. Anlisis del producto

GENERALIDADES ACERCA DEL CALZADO

Produccin nacional

Al sector calzado le corresponde el CIIU 1920 en el que se

considera calzado de cuero, calzado de goma y calzado
plstico. Este sector de acuerdo con la Encuesta Anual
Estadstica Manufacturera 2000, particip con el 4.1% del
total de la produccin manufacturera del pas con un monto
ascendente a 237,4 millones de soles. Segn esta misma
encuesta esta rama emple a 5,031 trabajadores
permanentes en 513 establecimientos, los cuales tenan 5 o
ms trabajadores.

Esta informacin se corrobora con la informacin de

INFOSIEM, la cual report que el sub-sector al mes de
diciembre del 2000, estaba conformado por 5,026 empresas formales, de las cuales 4,299 (85.5%)
correspondan a personas naturales y 727 (14.5%) a personas jurdicas; tal como se presenta en el
cuadro. A esa fecha, los departamentos que concentraban el mayor nmero de empresas eran Lima
(50.9%), La Libertad (25.0%), Arequipa (9.8%) y Junn (4,3%).

Total de empresas de calzado operativas a diciembre de 2006

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Con relacin a los niveles de produccin, obtenidos a partir de los ndices de Volumen Fsico de la
Produccin Manufacturera, desde el ao 2000 hasta el ao 2006 muestran un decrecimiento
constante. Considerando el ao 1994 como ao base con un valor de 100, en el ao 2006 el valor del
ndice es de 27,8. En el Grfico siguiente se muestra los ndices para cada ao. La reduccin
sostenida del ndice sealara que el sector calzado, o tendra una enorme capacidad ociosa o
muchas de sus empresas habran salido del mercado, por consiguiente la importacin de calzado
tendra un crecimiento sostenido.

ndice de Volumen Fsico de la Produccin de Calzado en Per, 1996-2006

4.7.1. El Proceso de elaboracin del calzado

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