UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS

GESTIN EMPRESARIAL Grupo 04

AVANCE DEL PROYECTO: Creacin de Toalla Sanitaria de tela

biodegradable

PRESENTADO POR:
Alvarado Portillo, Graciela Gricel
Andrade Montano, Yoselyn Sara
Cruz Torres, Ana Esther
Hrcules Avils, Blanca Lisbeth
Hernndez Mayn, Ingrid Yesenia
Lpez Rivera, Laura Marcela

Fecha de presentacin:
26 de agosto de 2017
 INTRODUCCIN

En el presente trabajo se determina tanto el nombre del proyecto como sus

generalidades, las cuales son un avance de lo que consistir el proyecto Creacin
de Toalla Sanitaria de tela biodegradable.

En este documento se hace nfasis en la importancia que el producto acarrear,

generando un cambio de vida ms ecolgico y saludable en el diario vivir de la mujer
salvadorea; por consiguiente, derivado de ello se crea el eslogan del producto Una
alternativa verde, para ellas. As mismo, se explican y detallan las diferentes
estrategias que actualmente se tienen estipuladas para penetrar el mercado, crecer
en el y estar en contacto con las potenciales clientes, quienes de acuerdo al
segmento estipulado por el grupo de trabajo sern mujeres que comprendan los 12
y 45 aos de edad.
 OBJETIVOS

Objetivo General

Definir, a nivel general, el conjunto de actividades y acciones que

conformarn el proyecto.

Objetivo Especfico

Determinar las posibles estrategias de comercializacin a implementar para

el producto.
1. NOMBRE DEL NEGOCIO:

BIOBELLA, compuesto por el prefijo bio que hace referencia a la caracterstica

biodegradable que pretende ser el elemento diferenciador de la empresa y bella
que consiste en un juego de palabras haciendo referencia a ella como mujer y bella
como adjetivo referido a la belleza de esta, teniendo en cuenta que el principal
mercado objetivo de todo producto creado por la empresa es la mujer.

2. CONFORMACIN DEL EQUIPO:

Alvarado Portillo, Graciela Gricel
Andrade Montano, Yoselyn Sara
Cruz Torres, Ana Esther (Coordinador)
Hrcules Avils, Blanca Lisseth
Hernndez Mayen, Ingrid Yessenia
Lpez Rivera, Laura Marcela

3. LEMA O SLOGAN DEL NEGOCIO:

Para un cambio de vida, un cambio de actitud

4. IDENTIFICATIVO CORPORATIVO DEL NEGOCIO

Es un logotipo compuesto por el smbolo de una hoja y las letras que servirn para
identificar tanto a la empresa como a la marca del producto.
5. NOMBRE DEL PRODUCTO:

BIOBELLA, compuesto por el prefijo bio que hace referencia a la caracterstica

biodegradable que tendrn las toallas sanitarias de tela y bella que consiste en
un juego de palabras haciendo referencia a ella como mujer y bella como adjetivo
referido a la belleza de la mujer.

6. LEMA DEL PRODUCTO:

Una alternativa verde, para ellas

7. LOGO DEL PRODUCTO:

Es un logotipo compuesto por el smbolo de una hoja y las letras que servirn para
identificar tanto a la empresa como a la marca del producto.

8. CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO:

Toallas sanitarias renovables fabricadas con tela.

Cmodas.
Absorbentes de fibra natural.
Personalizadas.
Fcil uso.
No contienen sustancias qumicas, polvos gelificantes, dioxinas, ltex,
perfumes y otros compuestos sintticos presentes en las toallas
desechables, lo cual no causa irritacin ni alergias.
Barra impermeable en el interior
9. POSIBLES PRESENTACIONES DEL PRODUCTO:

PROTECTORES

Medidas:
18 cm de largo X 7cm de ancho en ambos extremos
18 cm de largo X 5cm de ancho en el centro
Uso diario
Sin capa impermeable

TOALLA REGULAR

Medidas:
24.5 cm de largo X 8 cm de ancho en ambos extremos
24.5 cm de largo X 7 cm de ancho en el centro
Flujo moderado
Con capa impermeable

DULCES SUEOS

Medidas:
27.5 cm de largo X 8.5 cm de ancho en ambos extremos
27.5 cm de largo X 6.5 cm de ancho en el centro
Flujo muy abundante
Con capa impermeable

10. ESTRATEGAS DE COMERCIALIZACIN DEL PRODUCTO:

a. Estrategia de crecimiento:

Actividad: Generar la propagacin y la difusin de informacin para potenciar el

conocimiento de la marca, el conocimiento del producto y para estimular la decisin
de compra.
 b. Estrategia de diferenciacin:

Actividad: Se enfocar en demostrar que las toallas sanitarias biodegradables

BIOBELLA, brindan beneficios saludables para la mujer hacindola sentir segura.
Utilizando materia prima biodegradable de buena calidad, como una nueva opcin,
distinta y deseable en la mente de las consumidoras objetivo.
c. Estrategia de comunicacin:

Actividad: Se realizar a travs de la creacin de una Fan Page en Facebook,

Instagram, y materiales publicitarios como revistas de salud; mediante los cuales se
aclararn los beneficios y atributos de las toallas sanitarias de tela biodegradable,
adems de generar contenido para captar la atencin del consumidor aclarar las
dudas referentes a la marca o el producto.
d. Creacin de un Programa de Fidelizacin a las clientas potenciales.

Actividad: Elaborar una base de datos donde se tiene en cuenta las fechas
especiales, como cumpleaos, da de la madre, da de la mujer, etc., para brindarles
promociones especiales. Esta base de datos servir en primera instancia para
enviar informacin sobre los productos a las potenciales clientas que se mostraron
interesadas en el.
e. Estrategia de diseo.

Actividad: Se buscar crear una marca, producto y empaque llamativo acorde al

pblico objetivo y los objetivos de la empresa.
f. Estrategia de penetracin de mercado.
Actividades: Realizar campaas en los centros de salud de las principales
ciudades de El Salvador donde se promueva el uso de este nuevo producto en las
mujeres con el rango de edad especificado en el mercado objetivo. Adems,
incentivar y promover el conocimiento y uso de estas toallas sanitarias, explicando
el uso, los beneficios e informacin tcnica del producto.

11. POBLACIN:
El grupo objetivo de segmentacin son las mujeres cuya edad comprenda los 12 y
45 aos de edad, cuya ocupacin no tiene relevancia pudiendo ser estas;
estudiantes, amas de casa, empleadas de empresas, etc., con un estrato socio
econmico clase baja y clase media (baja y alta).
12. ZONA GEOGRAFCA DE MERCADO POTENCIAL:
Mujeres de El Salvador.

13. ESTRATEGAS PARA FONDOS:

La coordinadora recolectar $2 a cada integrante los sbados.

Vender frozen, tostadas, mangoneadas, etc alrededor de un colegio
determinado.
CONCLUSIN