Teobaldo, Izabela Naves Coelho - A cidade espetculo

Sociologia: Revista do Departamento de Sociologia da FLUP, Vol. XX, 2010, pg. 137-148

A cidade espetculo: efeito da globalizao

Izabela Naves Coelho Teobaldo1

Resumo:
Ultimamente, os processos e projetos de urbanizao das cidades seguem uma
lgica orientada pelos imperativos de mercado, causando concorrncia entre as cidades,
globalmente uniformizadas. As mudanas provocadas pela globalizao afetam a produo
do espao urbano, possibilitando a espetacularizao das cidades, promovida pelo
planejamento urbano estratgico, que tem como objetivo a transformao desses espaos
em novas centralidades, utilizando, para isso, como ferramentas as opes culturais e de
lazer como forma de apropriao dos mesmos. Entretanto, o fator cultural serve apenas de
chamariz dentro de uma lgica mercadolgica, perpassada pelas polticas de renovao do
espao urbano e de image-making que procuram reinventar a cidade, dotando-a de nova
identidade a ser explorada pelo city marketing.

Palavras-chave: Planejamento urbano estratgico; Gentrificao; Globalizao.

A aspirao de colocar a cidade no novo mapa do mundo perseguida por hbeis

gestores do city marketing que fabricam tambm uma nova cidadania, um novo modo de ser
e viver na cidade. o que chamamos de cidade-espetculo. (Snchez, 1999)

A esttica ps-moderna produz elementos como a fragmentao, a efemeridade,

o ecletismo, a valorizao da forma contra o funcionalismo moderno, o triunfo da
imagem. Entretanto, apesar do discurso com nfase diferena, caracterstico do
perodo, em contraponto uniformizao pregada pela arquitetura moderna2, comum
a criao de paisagens urbanas demasiado semelhantes mantendo a uniformizao to
criticada. A arquitetura ps-moderna, dessa vez uniformizada atravs das torres de

1
Investigadora do Instituto de Sociologia da Faculdade de Letras da Universidade do Porto (ISFLUP) e
bolseira de doutoramento da Fundao para a Cincia e a Tecnologia (FCT).
2
Segundo Arantes (2002), h uma falsa ruptura dos ps-modernos, cuja oposio de fachada mal
escondia o seu vnculo com o formalismo do ciclo anterior. Mantm-se a continuidade, inclusive no chamado
novo planejameno estratgico. A chamada terceira gerao urbanstica no representa nenhuma ruptura maior
de continuidade com a anterior. Se h novidade, ela se resume ao gerenciamento, onde o planejamento
estratgico antes de tudo um empreendimento de comunicao e promoo.

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vidro, busca por meio da imagem e monumentalidade apresentar o poder das grandes
empresas que geralmente esto presentes nas cidades globais, ou pelo menos nas que
aspiram ser. Nesse perodo tudo se negocia, de imagens a itens menos simblicos,
e o cenrio volta a ser a cidade e os espaos de renovao, gerando processos de
interveno urbana que provocam profundas transformaes na configurao
espacial das reas remodeladas, bem como uma incisiva (re)organizao em suas
sociabilidades pblicas, que no contexto do pensamento urbanstico crtico, passaram
a ser denominados de gentrificao3, o que segundo Bataller (2000), consiste em uma
srie de melhorias fsicas ou materiais e cmbios imateriais econmicos, sociais
e culturais que tm lugar em alguns centros urbanos antigos e degradados, os quais
exprimem ento uma aprecivel elevao de seu status. O termo ainda definido por
Smith (1996) da seguinte forma,

gentrificao o processo () pelo qual vizinhanas operria e pobre no centro da

cidade so renovadas atravs de um afluxo de capital privado e compradores e inquilinos da
classe mdia vizinhana que tinha previamente experimentado um desinvestimento e um
xodo da classe mdia. () uma dramtica reviso, ainda que imprevisvel, que a maioria
das teorias urbanas do sculo XX tinha previsto como destino para o centro da cidade4
(Smith, 1996:32).

As cidades so globalmente uniformizadas com consequente diluio dos

conflitos caractersticos do espao urbano, que por sua vez gera um poder crescente
vazio entre os espaos renovados e o contrastante entorno do capitalismo desigual
(Snchez, 1999). O novo urbanismo visto como novo globalismo por Neil Smith
(2002), tornando-se uma mercadoria comum do marketing territorial. As mudanas
provocadas pela globalizao5 afetam a produo do espao urbano, atingindo
diretamente a formulao das polticas urbanas. Dentre muitos efeitos da globalizao,
a espetacularizao das cidades surge como resultado, dito pelos empreendedores
bem sucedido, vindo de planos internacionalizados, ou melhor dizendo, do chamado
planejamento urbano estratgico6, promovendo cidades cada vez mais semelhantes
e desconsiderando aspectos regionais de cada uma delas, ou utilizando elementos

3
Muitos so os termos utilizados para os processos de transformaes urbanos decorrentes do processo
de globalizao, entretanto, alguns deles, como gentrificao, tm sido evitados. Pode-se dizer que o discurso
acadmico em torno do termo agregou ao mesmo uma forte conotao negativa.
4
Traduo nossa: Gentrification is the process [...] by which poor and working-class neighborhoods
in the inner city are refurbished via an influx of private capital and middle-class homebuyers and renters
neighborhoods that had previously experienced disinvestment and a middle-class exodus. [...] a dramatic yet
unpredicted reversal of what most twentieth-century urban theories had been predicting as the fate of the central
and inner-city (Smith,1996:32).
5
Conforme colocado por Lopes (2007) a globalizao aqui ser entendida como algo mais do que a
planetarizao da economia, a mundializao dos fluxos (financeiros, de relaes sociais, mas tambm
mediticos e informacionais, logo simblicos) ou a compresso espao-tempo e a consequente separao do
espao face ao lugar. A globalizao implica, tambm, uma tenso entre dominantes e dominados, vencedores
e perdedores, sem que o sentido dessa dominao (que tambm uma dominao de sentido) implique
um reducionismo tal que elimine resistncias, assimilao, difuso, reconstruo, reciclagem, importao-
exportao de significados.
6
Para Castells a flexibilidade, globalizao e complexidade da nova economia do mundo exigem o
desenvolvimento do planeamento estratgico, apto a introduzir uma metodologia coerente e adaptativa face

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aparentes de caracterizao regional que funcionam para diversos locais7. As polticas

urbanas dominantes assumem explicitamente um carter gerencial, legitimadas pelo
discurso da competitividade da cidade tornada empresa, apresentada como condio
sine qua non para encontrar um lugar ao sol na economia globalizada (Lopes, 2007).
Segundo Arantes (2002), retomada a animao urbana, onde a cidade s se
torna protagonista privilegiada se for devidamente dotada de um plano estratgico
capaz de gerar respostas competitivas aos desafios da globalizao. A transformao
desses espaos em novas centralidades o objetivo do plano estratgico, sendo
utilizadas como ferramentas as opes culturais e de lazer como forma de apropriao
dos mesmos. Ainda segundo a autora, quando se fala de cidade nos dias de hoje,
fala-se cada vez menos em racionalidade, funcionalidade, zoneamento, plano diretor,
e cada vez mais em requalificao, mas em termos tais que a nfase deixa de estar
predominantemente na ordem tcnica do plano para cair no vasto domnio do passe-
partout do assim chamado cultural e sua imensa gama de produtos variados.

1. A produo dos novos espaos urbanos

Os novos espaos urbanos promovidos internacionalmente como roteiros globais

so cada vez mais comuns e produzidos atravs de um discurso nico: promessas
aos cidados da recuperao de uma suposta vida local, dotando os espaos pblicos
de melhorias da infra-estrutura, atravs de projetos envolvendo alta tecnologia. So
espaos produzidos por uma arquitetura espetacular e um urbanismo integrado
aos padres ticos e estticos da mundializao (Snchez, 1999). Segundo Harvey
(1992), h a substituio ps-moderna do espetculo como forma de resistncia ou de
festa popular revolucionria pelo espetculo como forma de controle social. Nasce
uma arquitetura do espetculo para encenar lugares pblicos, uma teatralizao da
vida pblica, caracterstica trabalhada por Goffman, que considera que a anlise dos
indivduos e suas relaes sociais esto envolvidas pelo cotidiano, sendo o espao
a base que possibilita a conexo entre os diversos elementos. Entretanto, essa nova
arquitetura, na verdade, exclui a primitiva populao destes espaos regidos pelo
poder poltico e pelos interesses corporativos, que se transformam em espaos semi-
pblicos, uma vez que o pblico deve pagar pelos servios dos quais usufrui (Lima,
2004).
A excluso se d em troca da valorizao do solo, atravs da arquitetura cenogrfica8
utilizada como estratgia para atrair investimentos internacionais para o local que sofre
a transformao cnica. Nesses locais, os espaos so apropriados atravs de novas
atividades desconsiderando o antigo habitante, atravs de uma aparente recuperao

multiplicidade de sentidos e sinais da nova estrutura de produo e administrao (Castells citado por Vainer,
2007:76).
7
A homogeneizao, na interaco e alteridade que a globalizao cultural intensifica ainda que, muitas
vezes, baseadas na produo de imagens distorcidas, esteretipos, clichs - s pode ser concebida como um
projecto de poder, de esmagamento, mesmo, todavia condenado ao fracasso (Lopes, 2007).
8
Entende-se por obra urbanstica de carter cenogrfico aquela que, no conseguindo melhorar a qualidade
de vida real de um bairro ou at mesmo de uma regio, promove investimentos arquitetnicos onde a prpria
arquitetura um palco para o cenrio urbano e em sua forma est tambm sua funo, ou seja, atrair o olhar e
o lucro sobre a cidade (Lima, 2004).

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de identidade local, ligada a elementos que alegoricamente fazem referncia a alguma

questo daquele espao e que so sempre justificadas atravs de um dilogo com a
cidade. O resultado alcanado traduz-se em paisagens urbanas repetitivas que podem
ser encontradas em diversos locais espalhados pelo mundo, na Amrica do Sul ou
na Europa, ou mais especificamente, no Brasil ou em Portugal. Os mesmos planos
so utilizados para cidades diferentes, desconsiderando a localizao. Como exemplo,
pode ser citada a proposta de revitalizao do centro histrico do Porto, com aspectos
to semelhantes interveno realizada no Pelourinho em Salvador. Tambm podem
ser citados os cais da cidade de So Francisco, na Califrnia, do Harbor Place em
Baltimore, do South Street Seaport em Nova Iorque, ou Maremagnum em Barcelona
ou Puerto Madero, na cidade de Buenos Aires. So esses os elementos dissiminadores
do plano estratgico: tecidos urbanos que se encontram, ou so denominados, como
espaos degradados, sejam eles reas porturias, reas industriais, ou reas centrais
abandonadas9, porm com grande potencial de valorizao. Tais reas tornam-
se refuncionalizados e revitalizados formando novos complexos de consumo e,
consequentemente, revitalizando tambm o mercado imobilirio desses mesmos
locais.
Essas intervenes locais foram, inicialmente, tentativas de solucionar o
insucesso das legislaes propostas pelas polticas urbanas para as cidades at os anos
80 devido s suas caractersticas bastante semelhantes. J desde esse momento, com
a inteno de reestruturar o contexto urbano e recuperar os lugares do passado e da
memria, eram realizadas tentativas de reconstruo do desenho urbano tradicional,
dos locais de convivncia, dos espaos pblicos, desagregados pela poltica urbana
intervencionista. A converso de edificaes histricas ou industriais em centros de
cultura e a criao de centros culturais foi, neste perodo, um procedimento comum
das prticas patrimonialistas.
Tais transformaes provocam uma significativa mudana nas formas de uso e de
usurios desses espaos. Apesar disso, justifica-se sempre a revitalizao pelo mesmo
discurso dos planejadores, em que esto presentes a recriao da vida social naquele
espao, que at ento era considerada ausente, motivando as dinmicas transformadoras
e encobrindo, dessa forma, a verdadeira inteno de expulsar incmodas formas de
habitar o espao distantes do novo objetivo proposto para aquele local e incompatveis
com a nova semntica dos espaos renovados (Snchez, 1999).
Todas essas intervenes possuem outro ponto em comum, caractersticos
dos processos de gentrificao: os espaos so produzidos e financiados atravs de
parcerias pblico-privadas com rpida apropriao pelos mecanismos de mercado que
produzem novas seletividades e afastamentos sociais. Como consequncia tem-se,
muitas vezes, a eliminao dos aspectos culturais locais e a subseqente colonizao ou
globalizao industrial, mercantil e eletrnica dessas culturas, com posterior produo
de programas arquitetnicos e novas memrias corporativamente desenhadas, alm da
gerao de nveis desiguais na produo do espao.

9
Os processos de declnio dos espaos pblicos, a exemplo das tradicionais reas centrais citadinas, so
frequentemente objetos de estudo. Entretanto, nas ltimas dcadas, cidades tiveram seus centros tradicionais
parcialmente modificados de acordo com as novas polticas urbanas, com vistas sua adequao funcional e
simblica.

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Estes processos de gentrificao trabalham, dessa forma, no sentido de convergir

cultura e capital, o que Arantes (2000) chama de culturalismo de mercado, onde
o fator cultural serve apenas de chamariz dentro de uma lgica mercadolgica,
perpassada pelas polticas de renovao do espao urbano e de image-making que
procuram reinventar a cidade, dotando-a de nova identidade a ser explorada pelo city
marketing. O valor simblico adquirido pelos espaos urbanos atravs das atividades de
representao influencia avaliaes que so veiculadas pela mdia10, tornando tal local
cada vez mais valorizado. o ciclo criado e intencional do planejamento estratgico,
que provoca a especulao imobiliria11. Estas reas, conforme so organizadas,
produzem fronteiras invisveis que legitimam as desigualdades sociais no e atravs
do espao, sendo essas as consequncias do to bem sucedido planejamento urbano,
tendo como principal produto espaos capazes de reiterar a fragmentao social.

2. A transformao das cidades-modelo em cidades-mercadoria

A visibilidade das obras parece ser sempre o mais importante passo na maioria
dos casos em que esse tipo de interveno aplicado, apesar de tal aspecto nunca estar
presentes nos discursos apresentados. A partir do momento em que os produtos se
tornam visveis, seus valores intrnsecos j no mais importam, apenas a relao desse
produto com uma cidade-modelo. Segundo Snchez (2001), as cidades-modelo so
construdas atravs do agir simultneo e combinado dos governos locais, de atores
hegemnicos e de agncias multilaterais, que agem em escalas regional, nacional
e global. Esses atores passam, portanto, a estabelecer, mediante discursos e meios
de difuso, imagens e representaes sobre a cidade global, dando margem para a
expanso, dentro das polticas urbanas, do chamado city marketing.
Seguindo a lgica, a cidade tende a ser vendida, esquecendo-se do pressuposto,
raramente explicitado, de que vender a imagem de cidade equivale a vender a prpria
cidade, e o espao urbano ganha ento contornos de mercadoria. A promoo dos
processos de adaptaes tcnicas do territrio, de (re)qualificao de infra-estrutura e
de criao de zonas seletivas para o consumo, habitao e atividades dos mais variados
setores vm acompanhadas pela necessidade de valorizao de bens culturais e
especificidades locais, vistos como pontos primordiais na apresentao de diferencias
ambientais, histricos e culturais. So introduzidas formas modernas de dominao e
tcnicas de manipulao cultural remodelando o espao a partir de representaes e
imagens adequadas. Isso explica a importncia do city marketing como instrumento
de poltica urbana. As cidades se apresentam, perante os cidados, como cidades-
mercadoria, onde tudo est marcado pela circulao e consumo dos novos produtos

10
A mdia possui grande importncia na espetacularizao das cidades, sendo estratgica para governos
locais, uma vez que mediadora entre os cidados e a cidade. Alm disso, produz signos de bem-estar e
satisfao no consumo dos espaos de lazer, criando comportamentos e estilos de vida e tambm promovendo
a valorizao dos lugares.
11
Interessante o fato dessas intervenes serem consideradas bem sucedidas independentemente das
consequncias promovidas pelos atos necessrios para o alcance do objetivo em questo, o que nos leva a
pensar que, afinal, o objetivo principal realmente os lucros que provm de uma j esperada especulao
imobiliria.

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urbanos (Snchez, 1999), ao mesmo tempo em que apresentada como produto de

consumo turstico e cultural com a inteno de atrair investimentos.
Cabe ressaltar que faz parte de todo plano estratgico a cultura12, que transformou-
se na principal mercadoria do capitalismo tardio. Segundo Lopes (2009), as cidades
nunca cresceram tanto como hoje, atravs de uma esfera cultural, num processo que
modifica os prprios conceitos de cultura e de cidade, unindo, desse modo, como
at ento no acontecera, a economia poltica da cultura e a economia poltica do
lugar (Lopes, 2009). A arquitetura do espetculo est comumente inserida na noo
generalizante de cultura, a servio da integrao social, da convivncia e do lazer. Na
cidade-mercadoria a cultura e a renovao urbana so ferramentas de valorizao do solo
que permite a ampliao dos movimentos nas reas criadas com a proposta de espao
pblico, mas que, na realidade, nada tm de pblico. Os projetos destinados cidade
espetculo so determinantes na reestruturao das cidades e sua insero na economia
global. Segundo Arantes, o capitalismo, em sua verso urbana contempornea, assume
uma forma cultural fundindo publicidade e animao cultural (apud Lima, 2004), onde
a formao de parceiras entre o setor pblico e a iniciativa privada; a implementao
de novos instrumentos e instituies voltados para o governo urbano; e a realizao
de projetos arquitetnico-urbansticos de grande impacto so os principais elementos
que caracterizam essas intervenes, geralmente aplicadas em espaos urbanos onde
prevalece a inteno da reproduo e valorizao capitalista.
Os equipamentos culturais e as revitalizaes urbanas, relacionados a grandes
eventos internacionais, constituem o que David Harvey denomina de empresariamento
urbano como resultado do capitalismo do final do sculo XX, onde as cidades, agora
na condio de mercadorias, so ajustadas ordem econmica mundial (Harvey, 1992).
Sem dvida, a realizao dos grandes eventos internacionais realizados atravs do city
marketing proporciona oportunidades de promoo das cidades e de aproveitamento
estratgico para a reestruturao econmica, despertando o grande interesse nesses
tipos de intervenes. Como exemplo, pode ser citado o modelo Barcelona, promovido
pelas Olimpadas de 92. Na mesma situao se encontram os casos da Expo Lisboa, a
Bienal de Berlim ou o Frum Mundial das Culturas de 2004.
Um dos grandes problemas desse tipo de revitalizao a posterior utilizao
do espao, que geralmente destinado a uma parte da sociedade com alto capital
econmico, como aconteceu em Barcelona, onde a vila olmpica Nova Icria se
transformou em bairro seleto da cidade. Cabe aqui lembrar que os investimentos
aplicados nessa rea, em grande parte, so pblicos, entretanto, com retorno ao setor
privado, indicando uma desassociao da concepo do espao urbano das polticas

12
No Brasil, j se fala em apago cultural,uma vez que, no sculo XXI, ir ao cinema ou visitar algum
centro cultural ainda so programas impossveis para a grande maioria dos cidados. Assim, mais uma vez,
entramos em contradio: como podemos usar a cultura como mote para democratizao do espao se grande
parte da populo brasileira sofre de um apago cultual? O comum exerccio de se aplicar mtodos que,
aparentemente, foram bem sucedidos em outros pases sem considerar o contexto local, acaba por afastar
ainda mais a populao do suposto objetivo cultural. Levando em considerao a revitalizao de alguns
espaos em grandes cidades brasileiras em que o tema central a cultura, interessante observar como o tal
planejemento estratgico aplicado apenas em locais com grande interesse economico e em cidades que j
possuem um grande fluxo cultural.

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sociais. H, dessa forma, um paradoxo entre o valor de uso que o lugar representa para
os seus habitantes e o valor de troca com que ele se apresenta para aqueles interessados
em extrair dele um benefcio econmico qualquer (Arantes, 2007:26)

3. A inflao do Patrimnio histrico edificado

A revalorizao do patrimnio histrico tem sido um dos aspectos mais utilizados

como forma de reativao da economia local. Aliada a essa revitalizao est a
recuperao da infra-estrutura urbana, investimento de parcerias pblico-privado
com valorizao dessas reas. Geralmente, esse tipo de interveno descaracteriza
parcialmente os centros histricos com modificaes nem sempre realizadas de acordo
com normas patrimoniais ou, em alguns casos, apenas o maquiam, com vistas sua
adequao funcional e simblica. Esses processos geralmente induzem criao de
novas centralidades, com conseqncias polticas para os usurios mais antigos, como
j citada anteriormente, impacto das polticas de enobrecimento atravs da construo
de novas centralidades.
A centralidade pode ser aqui definida como

um espao de prestgio, dotado de uma considervel capacidade de convergir diversos

grupos sociais e de catalisar uma gama de novos servios, negcios e lojas, os quais esto
majoritariamente voltados para as camadas mais abastadas da populao. Podemos tambm
postular, que a categoria centralidade representa um anseio para com o poder cultural e detm
duas caractersticas bastante marcantes: uma de mercado, por atrair outros empreendimentos
e instituies, e uma simblica, j que se apresenta como a parte mais elegante e glamourosa
da cidade, ocupando importante papel no discurso de uma cidade moderna, sofisticada e apta
para adentrar a rota do turismo e do consumo cultural (Lima, 2007).

Segundo Choay (2001), a inflao do patrimnio histrico arquitetnico, iniciada

na Europa na dcada de 1960 deriva, porm, de outra lgica, diferente da transformao
desse patrimnio edificado em produto de consumo e espetculo, elementos que
transformam o valor de uso em valor econmico, banalizando a essncia do imvel13.
Em alguns casos, estes espaos passaram a funcionar como, por exemplo, espaos
comerciais e administrativos. Apesar do abandono dos centros histricos pelas classes
mais abastadas, o que aparentemente14 contribui com grande intensidade para uma
maior degradao do espao, esses locais ainda promovem o desenvolvimento das
sociabilidades pblicas15, marcado por diversas redes de relaes sociais. Porm, esses

13
A teatralidade dos centros histricos chegam a ser tamanha que so comuns casos como o de Berlim,
em que so demolidas construes antigas, com valor histrico, como o caso da antiga sede comunista, para a
construo de um antigo edifcio existente anteriormente naquele local. H tambm casos como os das cidades
histricas do Brasil em que casas so demolidas e reconstrudas exatamente como antes, mantendo a falsa
sensao do ambiente antigo e de valor histrico.
14
Esse o discurso geralmente utilizado, entretanto, seria interessante uma reflexo no que diz respeito ao
abandono do poder pblico, ou de investimentos do setor privado, devido ausncia das classes mais abastadas.
O que pretendo demonstrar que tal espao poderia continuar a ser vivenciado - e com isso, evitaria-se a
degradao do mesmo apenas com a manuteno do mesmo atravs do poder pblico.
15
Entende-se como sociabilidades pblicas um conjunto de prticas interativas, conflitivas ou no, que se
estruturam no curso da vida pblica cotidiana (Leite, 2004).

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espaos passam a ter um novo usurio, no mais as camadas mais abastadas, mas um
espao praticado, em sua maioria, por atores sociais desprovidos de poder, os quais
reunidos, teciam naquele espao uma complexa teia de prticas interativas. Ou seja,
podemos dizer que nestes casos, o que ocorre seria a deteriorao fsica, mas o espao
continua a ser apropriado, porm de maneiras diferentes das anteriores.
Levando em considerao as afirmaes feitas aqui, poderamos ento concluir
que as justificativas do discurso do planejamento estratgico nem sempre so as mais
coerentes, com a mesma proposta da elaborao de um projeto de revitalizao da
rea central, com intenes de transform-la em um local apto no s para a prtica
comercial como tambm para novas formas de ocupao do espao e prestao de
servios. Talvez caiba aqui destacar que a preservao ou revitalizao (desde que
a palavra seja usada em seu sentido original16) so importantes para qualquer local.
Entretanto, o que se questiona aqui como essa interveno executada, ou ainda, como
se utilizam destes termos quando a realidade est direcionada simplesmente aos lucros
gerados por esse tipo de atividade. A inteno de uma melhor qualidade de vida das
cidades para todas as classes sociais utilizando, para isso, obras arquitetnicas de valor
histrico e esttico, infelizmente no fazem mais parte da poltica preservacionista, que
foi aos poucos sendo direcionada em funo de interesses imobilirios e s estratgias
de promoo das cidades. Segundo Choay (2001), o desenvolvimento da inflao
patrimonial coincidiu com o de uma perturbao cultural sem precedentes no seio das
sociedades industriais avanadas e conseqentemente no mundo inteiro.
De acordo com Leite (2004), os centros histricos que passam por processos de
gentrificao so objetos de polticas urbanas e culturais que buscam recuperar seu
patrimnio cultural para torn-lo passvel de reapropriao por parte da populao e
do capital. Apesar dessas localidades serem dotadas de grande capacidade de convergir
sociabilidades pblicas, geralmente so segmentadas tendo seu uso voltado para
camadas mais elitizadas, como o uso extensivo do lazer e do turismo. As prticas de
restaurao e preservao do patrimnio histrico e cultural aliadas aos melhoramentos
da infra-estrutura da malha urbana, propiciam um novo espao atrativo s prticas de
consumo cultural atravs da construo de centralidades em espaos degradados e
marginalizados, transformando estes locais em segmentos de mercado, sendo que a
apropriao cultural desses espaos se d atravs do fluxo de capitais.
Esses espaos transformados atravs das polticas de enobrecimento do
espao urbano ganham caractersticas de um mercado voltado para as classes mais
abastadas, com servios como bares, restaurantes, galerias de arte, lojas e aparatos
de entretenimento, resultado, em grande parte dos casos, de uma apropriao quase
privada do espao pblico. O resultado o acmulo de tentativas que tm sido feitas
em cidades de todo o mundo no sentido de recuperar antigas reas de valor histrico
e cultural que esto atualmente degradadas, mas que consequentemente quase sempre
provocam a expulso dos habitantes da rea, principalmente nos casos de construes

16
Segundo Arantes (2002), os processos de gentrificao so preferencialmente chamados por seus
promotores por revitalizao urbana, em grande parte desencadeados pelo reencontro glamouroso entre Cultura
e Capital.

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de centros culturais com o intuito de incrementar o turismo e inserir a cidade no

mercado de bens simblicos dentro da economia global. Como consequncia, tem-se
a gerao de espaos segmentados e dissociados, como os enclaves fortificados17.

4. A Uniformizao das identidades locais

Segundo Harvey (1992) e Arantes (2002), os processos e projetos de urbanizao

das cidades seguem uma lgica orientada pelos imperativos de mercado, com
consequente concorrncia entre as cidades. Esses fatores possibilitam que a expanso
do processo de globalizao ultrapassem a esfera econmica, influenciando de forma
direta na produo do espao e agindo diretamente na legitimao de novas polticas
urbanas. Segundo Lima (2004), as estratgias atuais de desenvolvimento entendem
a cidade como uma comunidade onde exista uma vida local e lugares requalificados.
Entretanto, o conceito utilizado tem sido o da requalificao atravs da arquitetura-
espetculo, com encenao em lugares pblicos, gerando uma verdadeira teatralizao
da vida pblica. As relaes sociais urbanas foram substitudas por uma seleo de
imagens da arquitetura cenogrfica onde os indivduos so meros contempladores
unidimensionais que, por fora da propaganda da renovao urbana apenas aparentam
ser uma comunidade. Os espaos pblicos anteriormente destinados s trocas de
sociabilidade passam condio de representao de um espao artificial, desvinculado
dos residentes e usurios, visto que constitudo de uma s vez, sem considerar as
tradies e as identidades locais. Assim,

Uma vez expulsa uma determinada comunidade de um espao urbano, surge uma
nova identidade, promovida pelo poder pblico e indispensvel na promoo das cidades no
competitivo processo de reestruturao da hierarquia econmica global. Implantada em reas
reestruturadas, a arquitetura-espetculo contribui funcional e esteticamente para formatar os
ambientes urbanos, encorajando os projetos imobilirios e retorno de uma ocupao rentvel
para a rea, ratificando os paradigmas de um processo de urbanizao neoliberal. Neste
processo a valorizao do solo e a prpria arquitetura transformam a cidade em espao
cenogrfico (Lima, 2004).

A uniformizao e as imagens repetitivas das cidades produzidas por essa nova

frmula do planejamento estratgico leva outra consequncia, a homogeneizao das
identidades. Uma das principais caractersticas do espao a possibilidade da existncia
de multiplicidade e narrativas, onde h a coexistncia entre o encontro e as trajetrias
e onde acontece ou no o conflito. A partir do momento em que h a homogeneizao
do espao, muitas vezes promovidas e reforadas pela mdia, as mltiplas identidades
e diferentes formas de vida social so simplificadas. As imagens produzidas para a
cidade constituem-se na negao da possibilidade de existncia de outras imagens e,
consequentemente, de outras leituras, retirando da cidade a multiplicidade e o conflito.
Dessa forma, a cidade perde uma de suas expresses sociais: a sua diversidade de
leituras.

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Os enclaves fortificados so espaos privatizados, fechados e monitorados, destinados a residncia,
lazer, trabalho e consumo (Caldeira, 2000:11).

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Segundo Snchez (2001), no campo das imagens, necessrio o desvendamento

da construo de relaes entre comunicao, poder e imagem; a mercantilizao da
imagem da cidade e a circulao dos discursos das cidades-modelo; as estratgias
de difuso de imagens em mltiplas e mutuamente constitudas escalas espaciais;
os principais agentes produtores da imagem da cidade e suas relaes constitudas
atravs do habitus; a inscrio de filtros sociais e espaciais na organizao da imagem
da cidade; as prticas materiais e os valores que pressionam para a atualizao das
imagens; a emergncia de leituras e imagens alternativas.
As prticas ideolgicas que produzem um objeto a partir do discurso e da imagem
faz com que a produo de um objeto material pertencente cidade esteja diretamente
relacionada com a produo de consumo deste objeto, tornando esse simbolismo
parte da realidade social. Tal fato demonstra como o poder das representaes so
parte fundamental da arquitetura e do urbanismo e constantemente concretizadas.
Essa caracterstica bem trabalhada e utilizada pelos planejadores e profissionais
do marketing na renovao urbana, que os codificam em cdigos de consumo para
receptores que iro reinterpret-los. Percebe-se a partir de tais caractersticas como
a representao da cidade uma ferramenta cobiada e disputada. Afinal, as diversas
formas de representao tambm implicam poder, e o poder implica dominao.
Segundo Lopes (2007), a globalizao implica, tambm, uma tenso entre dominantes
e dominados, vencedores e perdedores, sem que o sentido dessa dominao (que
tambm uma dominao de sentido) implique um reducionismo tal que elimine
resistncias, assimilao, difuso, reconstruo, reciclagem, importao-exportao
de significados.
Os efeitos da chamada globalizao sobre as polticas de ocupao do territrio
urbano no so esquecidos pelos urbanistas estratgicos, mas pelo contrrio,
transformado em dado essencial para transformar uma cidade em uma mercadoria
competitiva. Esse mercado de cidades - com imagens e discursos estratgicos baseados
nos processos de reproduo da economia global - evidencia a produo global do
espao social, e mostra a importncia cada vez maior do espao no capitalismo.

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Abstract:
Lately, the urban processes and projects of the cities follow a market logic, causing
competition between the global cities. The changes caused by globalization affect the
production of urban space, creating the cities spectacle, promoted by the urban planning
strategy, that intends transform these spaces into new centralities, using for this, the cultural
and leisure activities as tools. However, the cultural factor is only a pretext in a market logic,
followed by the renewal urban policies and the image-making that try to reinvent the city,
giving it a new identity to be explored by the city marketing.

Keywords:
Urban planning strategy; Gentrification; Globalization.

Rsum:
Dans les dernires annes, les processus et les projets durbanisation des villes dans
une logique se sont guids par les impratifs du march, provoquant une concurrence entre
les villes. Les changements induits par la mondialisation affectent la production de lespace
urbain, ce qui permet le spectacle des villes, promu par la planification stratgique urbaine,
qui vise transformer ces espaces en de nouvelles centralits, en utilisant dquipements
culturels et de loisirs pour lappropriation de lespace. Toutefois, le facteur culturel nest

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quun prtexte dans une logique de march, forg par les politiques de rnovation urbaine et
de image-making qui cherchent rinventer la ville, lui donnant une nouvelle identit tre
explor par le city marketing.

Mots-cls:
Planification stratgique urbaine; La gentrification; De la mondialisation.

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