CAPTULO 1 CANON DE BELLEZA FEMENINA ACTUAL

En este captulo hablar sobre el canon de belleza actual, occidental y el de otras culturas, siendo un
tema complejo ya que a travs de los aos hemos observado como el ideal de belleza se ha ido
transformando.

Segn el ideal de belleza actual de la mujer se necesita tener un buen pecho y caderas, pero a la vez
debe tener un estmago plano y lucir el thigh gap, es decir, el espacio entre sus muslos, a pesar de
la controversia que se ha realizado. Realmente es difcil de conseguir todo esto a la vez, es por eso
que se recurre con frecuencia a las mltiples cirugas plsticas para alcanzar estos ideales de belleza
actuales.

Nuestro canon de belleza actual est fuertemente establecido por los medios de comunicacin y el
avance de la ciruga plstica. Contraponen varias tendencias. Por un lado, est la extrema delgadez
y obsesin por conseguir una imagen perfecta, como las de los medios masivos visuales de
comunicacin, ests imgenes opacan a la figura de la mujer cotidiana.
Hablando especficamente de la belleza femenina del occidente como el resultado del desarrollo
que ha tenido tal concepto en las ltimas dcadas; las caractersticas primordiales de una mujer
"bella" es tener el cabello rubio, tez blanca, ojos claros, tener una nariz afilada y un cuerpo esbelto.

Con estos altos estndares a seguir

como es el caso de la delgadez
extrema, las cirugas plsticas,
primordialmente en este concepto es
la bsqueda de la perdurable juventud.

El ideal de belleza femenina

occidental es realmente difcil de
alcanzar, ya que no todas las mujeres
cumplen con las caractersticas fsicas que definen este ideal. Incluso en la bsqueda por alcanzarlo,
mujeres de todas las edades, pero primordialmente en la edad juvenil, han puesto en riesgo sus
vidas realizando una serie acciones tales como: la bulimia 1, la anorexia2 e incluso la muerte al
someterse a procedimientos quirrgicos.

Campaa contra la anorexia:

Toscani revoluciona Italia con su
nuevo trabajo publicitario.

1
Bulimia: tambin conocida como bulimia nerviosa, es un trastorno de la alimentacin que se caracteriza por episodios de
ingesta descontrolada y desmesurada de alimentos. Generalmente, estos episodios vienen acompaados con una posterior
provocacin de vmitos o consumo de laxantes para expulsar los alimentos del cuerpo, y subsecuentes sentimientos de
culpabilidad y de vergenza.
2
Anorexia: trastorno alimenticio caracterizado por la distorsin de la imagen corporal, acompaado de un adelgazamiento
extremo, que lleva al individuo a poseer un fuerte miedo en adquirir peso.
Podemos observar los antecedentes y encontrar que incluso culturas tan antiguas como los griegos,
sin lugar a dudas la cuna de la civilizacin occidental, establecieron un concepto de belleza que ha
dominado en el mundo occidental; Pitgoras observ que la belleza perfecta estaba relacionada con
un mtodo de proporciones matemticas, es as que los objetos ms bellos eran los ms armnicos
y proporcionados. En la mujer las proporciones del cuerpo segn los
griegos deba ser de 7 cabezas.

Los griegos consideraban bello todo lo que estaba relacionado con

los conceptos de proporcin, mesura, ritmo y equilibrio, segn esta
esttica, todas las partes de un conjunto se hallan ordenadas entre s,
proporcionadas por una medida comn. A lo que nosotros
interpretamos como relacin, los griegos lo nombraban canon que
significa regla.

A continuacin les presentar diferentes estereotipos de canon de belleza segn algunas regiones
del mundo.

En Latinoamrica, se observa la gran

exuberancia en las mujeres y es por eso
que se ven cada vez ms los implantes
mamarios y de glteos.
En Italia, un pas mediterrneo cercano a Espaa en ciertos
aspectos culturales, pero realmente no comparte los mismos
rasgos, se distingue por la bsqueda de una figura delgada,
brazos finos y con gran volumen pectoral.

Mientras que en Espaa se valoran

figuras femeninas de formas mucho
ms redondeadas.

Por otro lado, China es el pas que prefiere una figura ms

exagerada de delgadez y de ojos muy grandes, sin caderas,
escasos pechos, tener la piel blanca como la nieve, deben de
tener la cara pequea y de forma ovalada. Un criterio
importante para identificar la cara ovalada es el mentn
puntiagudo.

En Egipto, la mujer deba ser delgada, con pequeos

miembros, pero de caderas anchas, pechos pequeos y
torneados.
En Sudfrica, con la cintura apenas marcada,
teniendo unas formas ciertamente rectas.

Como se puede observar la belleza realmente es relativa. Lo que para nosotros puede parecernos
como algo bello y de agrado, en otros lugares ya no lo es, por lo que todo depende del ojo de quien
mira.
Siempre se habla del concepto de la belleza como algo universal, o que no conoce ni de
tallas ni gneros. Lo cierto es que la belleza s conoce de nacionalidades. Sucede que el
canon de belleza vara segn cada continente y pueden llegar a poseer ciertas similitudes
segn las regiones y los pases vecinos. Los pensamientos generados sobre el cuerpo
femenino, dependen nica y exclusivamente de la localizacin geogrfica.3

Segn la doctora Mnica Katz, nutricionista y autora de Ms que un cuerpo, en cada lugar se
percibe la belleza femenina de formas muy distintas. Este ideal de belleza aparece transformado
segn cada pas, sin embargo con el paso del tiempo se ha ido influenciando ciertos estndares, es
importante resaltar que cuando hablamos del canon de belleza actual estamos hablando del mundo
occidental, ya que este modelo de mujer se transforma considerablemente segn en qu parte del
mundo nos encontremos, lo que indica que la mujer bella no es tanto una realidad, sino un resultado
cultural sometido a la percepcin de cada cual.

3
Mas,Silvia.(19 de Febrero, 2016 ).Cnones de belleza de la mujer actual.Sitio web:
https://solucionesestetica.wordpress.com/2016/02/19/canones-de-belleza-de-la-mujer-actual/.Fecha de consulta 20 de Marzo
2017.
1.1 IMGENES PUBLICITARIAS QUE DAN LA APARIENCIA DEL
IDEAL DE BELLEZA FEMENINO ACTUAL

En la actualidad claramente se observa que el canon de belleza ha cambiado considerablemente y

de igual manera las herramientas para representarlo son totalmente diferentes. Encontramos que
la fotografa ha cobrado mucha fuerza, el impacto de los medios de comunicacin alternativos
como las redes sociales, han permitido que todo lo que pasa en nuestras vidas se pueda
documentar e incluso han manipulado a lo largo de las dos ltimas dcadas el estereotipo de la
mujer ideal.
Nuestra cultura ha pasado por grandes transformaciones, siendo el maquillaje uno de los
protagonistas. Al da de hoy, lo ms importante parece ser tener una figura perfecta y las
mujeres no le suelen resaltar su lado natural, sino todo lo contrario, lo esconden bajo capas de
maquillaje.

Es muy cierto que los estndares de belleza cambian constantemente, segn la evolucin de los
tiempos. En los tiempos renacentistas, el ser la mujer robusta era sinnimo de salud y unas caderas
anchas de fertilidad. Hoy en da, es todo lo contrario.
La publicidad juega un papel muy importante en la comunicacin actual, mostrando a la
audiencia no slo productos, sino tambin modelos de actitudes, formas de vida e imgenes
ficticias que influyen y muchas veces determinan las diferentes necesidades y los deseos de las
personas. Muchas veces los medios de comunicacin utilizan el cuerpo de la mujer para
transmitir en publicidades contenidos que por lo general inducen al consumo.

En la actualidad el Photoshop se ha convertido en la herramienta ms til para diseadores y

fotgrafos, donde con una simple edicin, se logran borrar imperfecciones en cualquier fotografa.
Incluso muchos de nosotros hemos llegado a retocar alguna imagen nuestra o de alguno de nuestros
amigos, por vanidad o simplemente por gusto.

Ejemplo de esto son las imgenes de celebridades que han sido retocadas con Photoshop, de las
mostrar enseo el antes y el despus de su retoque. Por alguna razn estas imgenes se han filtrado
en sitios web donde podemos descubrir que hasta las ms grandes celebridades cuentan con
imperfecciones y que la belleza que realmente nosotros admiramos no es ms que un buen retoque.
As que te invito a que reflexiones sobre la prxima vez que mires la fotografa de alguna
celebridad que admiras, y que te detengas a pensar si tiene algn retoque digital.

Kourtney Kardashian

Pos para la revista, la foto

original que se encuentra en la
derecha, solo tena siete das
despus de haber dado a luz a su
pequeito Mason. Esta segunda
imagen la de la izquierda
apareci en la portada de la
revista "OK", la cual fue
cambiado el color de la ropa de
Kourtney y de su hijo Mason
para dar la impresin de que aquella fotografa haba sido tomada en una sesin fotogrfica nueva.
Reduciendo el abdomen de Kourtney, haciendo que luciera esbelta como si hubiera perdido el peso
provocado por su embarazo.
Kourtney al ver lo que suceda, respondi a la crtica argumentando que "manipularon y
retocaron la fotografa original de mi cuerpo para que pareciera que haba perdido todo el peso, lo
cual no ha pasado todava.

Beyonc

Las curvas de Beyonc sin lugar a dudas son muy famosas de por s, as que es muy sorprendente
que la revista "Harpers Bazaar" decidiera adelgazarlas y darle a la estrella un prominente hueco
entre los muslos es decir lucir el thigh gap.
La revista public un video el cual era detrs de cmaras en su pgina web (derecha) en el cual se
observaba cunto haban sido alterados los muslos de Beyonc en la portada, al igual que el tono
de su piel, entre otros detalles.
Keira Knightley

A pesar de ser joven, se puede ver

en la fotografa de la izquierda la
imagen editada, se observa que
eliminaron imperfecciones en su
cutis como manchas rojizas,
lunares, unificando el tono de su
piel y resaltando sus facciones.

Kate Winslet.

Se puede observar que retocaron demasiado el rostro de Kate Winslet en esta portada de Vogue,
suavizando la piel, cambiando el tono de piel, intensificando el tono de sus ojos, incluso
cambindole su color y cualquier signo de arrugas simplemente desapareci.
Lady Gaga
Lady Gaga pos para la revista
Vogue en 2012, en la que se
pueden ver diferencias muy
notorias como en el cabello
hacindolo lucir con brillo y
volumen, el rostro con ms color y
vida. La silueta muy marcada,
resaltando y dndole profundidad a
todo su cuerpo incluso le
cambiaron el color de su vestido.

Kim Kardashian

El retoque de esta revista

OK las caderas de Kim
Kardashian se muestran ms
delgadas. Incluso el color de
sus ropas tambin fue
alterado sustituyendo el tono
gris de su blusa por un color
vivo (azul intenso), y el de
su falda un caf ms intenso;
mientras que a su rostro le
dieron color a sus labios y
mejillas.
Pamela Anderson

Se puede observar el gran cambio que le hicieron, el cabello se muestra con brillo y suavidad
creando un cabello sedoso; en su rostro eliminaron manchas, imperfecciones, arrugas haciendo
lucir una piel tersa, su nariz la afilaron y
desvanecieron lneas de expresin, a sus ojos le
dieron intensidad y brillo; a sus labios le colocaron
un toque de brillo y color, incluso lograron crear
una sonrisa; en el cuello le desvanecieron pliegues
formadas con el paso del tiempo; incluso editaron
su ropa dndole suavidad y brillo.

Luisa Verdee

Una famosa bloguera mexicana tena

un hermoso atuendo y es por eso que
una revista Chilena se rob su imagen,
pero como es de talla grande y no
entraba dentro de los estereotipos
establecidos dentro del concepto de
belleza de la revista, la transformaron
en una chica mas delgada, estilizando
su figura, situacin que indign a la
bloguera y a sus seguidores.
Inma

En la imagen de la derecha logramos ver una

piel ms radiante, quitndole manchas,
ligeras lneas de expresin y flacidez; en su
vestido se puede apreciar la intensificacin en
el color, eliminando algunos pliegues, incluso
marcndole ms su cintura; adelgazando sus
brazos y el rostro.

A esta modelo claramente se le ve la gran diferencia, como por ejemplo le desaparecieron la

flacidez en su cuerpo, aumentando el pecho, dndole cintura, reduciendo el tamao de sus curvas y
quitndole algunas manchas e imperfecciones; afilando el tamao de su rostro hacindolo delgado,
incluso su nariz la afilaron.
Avril Lavigne

Se puede ver en la imagen de la

izquierda como su piel tiene la
apariencia de ser de porcelana, con
grandes cambios de luz, sin lneas
de expresin, manchas o incluso
imperfecciones; a sus labios le
dieron un toque de brillo y
suavidad; su nariz la hicieron
ligeramente ms afilada; en la parte
de su cuello le desaparecieron sus
pecas dndole luminosidad; incluso su cabello se ve sedoso, sin frizz y ligeramente ms tenue.

Sin embargo, existen publicidades en las que el uso del Photoshop es necesario para perfeccionar a
los modelos o incluso a los productos con el uso de luces y de sombras, tambin retocando manchas
o imperfecciones, pero no al extremo de transformar las caractersticas particulares volvindose
irreconocibles, ya que eso conlleva un mensaje manipulado al pblico.

El Photoshop sin lugar a dudas es tan til pero a la vez muy peligroso, ya que los resultados que
nos muestran dependen de quin los use y con qu finalidad sean usados.

1.2 INFLUENCIA EN EL PBLICO DE LAS IMGENES

PUBLICITARIAS QUE DAN LA APARIENCIA DEL IDEAL DE BELLEZA
FEMENINO ACTUAL

Si reflexionamos por un minuto podemos observar que los medios masivos de comunicacin son
un factor de gran importancia en la influencia sobre la sociedad, ya que han logrado integrarse en
la vida cotidiana de mujeres de distintas culturas con tal fuerza que resulta difcil llevar una vida
normal sin que estn presentes. Se han convertido en parte de una rutina diaria, como costumbres
que van formando parte de la cultura.
Tanto la publicidad como los medios masivos de comunicacin, han manipulado a lo largo de los
ltimos aos el estereotipo del ideal de la mujer.

El problema empieza cuando las mujeres ven estos cuerpos de las modelos como los estereotipos
aceptables. Toda esta presin y deseo de alcanzar esos estereotipos que no son realistas,
provocando acciones peligrosas para alcanzar la perfeccin, realizando ejercicios en exceso,
dietas restrictivas, que en ocasiones pueden llegar a provocar trastornos alimenticios.

Causando a su paso enfermedades como anorexia y bulimia, resultado del intento de alcanzar ese
estereotipo. Las modelos que utilizan para cualquier tipo de anuncios publicitarios, difunden de
forma encubierta la importancia de la delgadez y la belleza que la sociedad adopta como ideales.
En muchas ocasiones estas modelos se encuentran muy por debajo de un peso normal
establecido segn su edad y estatura.

Incluso por si fuera poco existen sitios en internet que promueven estos trastornos ofreciendo
consejos muy extremistas para bajar de peso, mtodos para ocultar la prdida de peso.
Pretendiendo crear una comunidad donde puedan sentirse entendidas y seguras para crear una
identidad basada en el trastorno, provocando que refuercen la creencia de que lo que hacen est
bien y que es normal. Por lo que es muy importante crear una cultura la cual sepa poner lmites
entre lo normal y lo que es irreal.

Creando consciencia, de que las imgenes que nos muestran de modelos son alteradas y
mejoradas, para que las adolescentes no caigan en esa confusin de querer ser aceptadas por la
sociedad por medio de lucir delgadas. Tenemos que aprender a aceptarnos como somos y
entender que todos los cuerpos son diferentes.