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PRESENTACIN:
La psicologa del consumidor est estrechamente relacionada con la mercadotecnia, es decir, el
conjunto de tcnicas utilizadas para la comercializacin y distribucin de un producto entre los
diferentes consumidores. El productor debe intentar disear y producir bienes de consumo que
satisfagan las necesidades del consumidor. Con el fin de descubrir cules son stas se utilizan los
conocimientos del marketing.
Los aportes de la psicologa social y sus aplicaciones en las empresas, esta resultan
interesantes, ya que son en variadas ocasiones, sorprendentes los hallazgos sobre el consumo, el
consumidor y los mecanismos de modificacin de conductas a travs del conocimiento sobre
comportamiento de los consumidores y el impacto en el xito de un producto. Se tocan temas
como psicologa del color, publicidad subliminal, entre otros. Incluso han aparecido adicciones y
otras patologas relacionadas con este campo, compras compulsivas, consumismo, etc.
RECURSOS DIDCTICOS:
- Acervo bibliogrfico.
- Pintarrn.
- Filmes y cortometrajes.
- Can proyector.
- Proyector de acetatos.
- Entre otros materiales.
BIBLIOGRAFA:
Comportamiento del consumidor. Blackwell, Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard. 2002
Fundamentos de Psicologa. Dennis Coon. 2005.
Gua para el desarrollo de productos: una visin global Alejandro Eugenio Lerma Kirchner.
2004
Mercadotecnia programada. Salvador Mercado. 2002