UNIVERSIDAD DON BOSCO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS

INVESTIGACIN COMERCIAL

Lic. Beatriz Alejandra Villafuerte Segovia

Soyapango, 12 de septiembre del 2017

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 Integrantes
Alvarenga Valladares, Ronald Alexander Cd. AV131603
Garca Aparicio, Ester Abigail Cd. GA150638
Lemus Serrano, Jimmy Lorenzo Cd. LS141973
Orellana Cortez, Cindy Ivette Cd. OC140314
Solrzano Navarro, Vanessa Guadalupe Cd. SN150634
Valencia Alvarado, Ftima Liliana Cd. VA150717

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DISEO DE LA INVESTIGACIN

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 Diseo de investigacin

Un diseo de la investigacin es un esquema

o programa para llevar a cabo el proyecto de
investigacin de mercados. Detalla los
procedimientos que se necesitan para
obtener la informacin requerida para
estructurar y/o resolver los problemas de
investigacin de mercados.

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 Diseo de la investigacin
Proceso de investigacin de mercados
1. Definicin del problema

2. Desarrollo del enfoque del problema

3. Formulacin del diseo de investigacin

4. Trabajo de campo o recopilacin de datos

5. Preparacin y anlisis de datos

6. Elaboracin y presentacin del informe

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Diseo de la investigacin Diseo de
investigacin

Diseo de la Diseo de la
Diseos de investigacin de investigacin investigacin
concluyente exploratoria
mercados
Investigacin Investigacin
descriptiva causal

Diseo
Diseo transversal
longitudinal

Diseo
transversal simple

Diseo
transeversal
mltiple

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Clasificacin de los diseos de investigacin
Diseo de la investigacin

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Diseo de la investigacin exploratoria

El objetivo principal de este diseo de

investigacin es proporcionar informacin y
comprensin del problema que enfrenta el
investigador. Es usada para poder definir el
problema con ms precisin, identificar cursos de
accin pertinentes y obtener informacin
adicional antes de poder desarrollar un enfoque.

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Diseo de la investigacin exploratoria
Los datos secundarios son
aquellos que ya fueron
reunidos para propsitos
diferentes al problema en
cuestin, y pueden obtenerse
con rapidez y a bajo costo.
Estos pueden ser internos o
externos
Datos
secundarios
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La investigacin cualitativa
proporciona conocimientos y
comprensin del entorno del
problema; metodologa de
investigacin exploratoria, no
estructurada, que se basa en
pequeas muestras y que tiene el
propsito de brindar
conocimientos y comprensin del
entorno de un problema.
Investigacin
cualitativa
E C O N M I C A S
 Procedimientos
Diseo de la investigacin de investigacin
cualitativa

exploratoria Directos No Indirectos

Ocultos Ocultos

Tcnicas para estudios Sesiones de Entrevistas en Tcnicas

exploratorios o cualitativos grupo profundidad proyectivas

Tcnicas de
Estructurada
asociacin

Tcnicas de
No
complementac
estructurada
in

Semi- Tcnicas de
estructurada construccin

Tcnicas de
expresin

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 Diseo de la investigacin concluyente

Luego de llevar a cabo una investigacin exploratoria, la fase concluyente

permite a las organizaciones comprobar las hiptesis que permitirn
tomar decisiones efectivas y racionales, pudiendo as acercarse ms a la
opcin que se elegir.

Diseo de Diseo de
investigacin investigacin
descriptivo causal

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 Datos de
investigacin de Diseo de la investigacin
mercados
concluyente
Datos Datos
secundarios primarios Datos de estudios concluyentes
o cuantitativos
Datos Datos
Cualitativos Cuantitativos

Datos
Descriptivos
experimentales

Datos por
encuesta

Datos por
observacin y
otros

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 Diseo de la investigacin concluyente

Diseo de investigacin descriptiva

El diseo de investigacin descriptiva es una
modalidad de la investigacin concluyente o Diseo transversal
cuantitativa, la cual pretende orientar en la
determinacin, evaluacin y eleccin del mejor
curso de accin a tomar en una situacin Diseo longitudinal
particular. Como su nombre lo indica, su objetivo
es describir las caractersticas o funciones del
mercado.

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 Diseo de la investigacin concluyente

Diseo de investigacin descriptiva: transversal

El diseo transversal es apropiado cuando la investigacin se centra en analizar cul
es el nivel de una o diversas variables en un momento dado. Este tambin es
llamado diseo de investigacin de encuesta, y es el ms comn entre las
investigaciones.

Diseo de investigacin transversal simple

Diseo de investigacin transversal mltiple

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 Diseo de la investigacin concluyente

Diseo de investigacin descriptiva: longitudinal

Un estudio longitudinal es un tipo de estudio
observacional que investiga al mismo grupo de
gente de manera repetida a lo largo de un perodo
de aos, en ocasiones dcadas o incluso siglos, en
investigaciones cientficas que requieren el manejo
de datos estadsticos.

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 Diseo de la investigacin concluyente

Diseo de investigacin causal

El diseo de investigacin causal es un tipo de investigacin concluyente donde el
principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones
causales (causa-efecto).
La investigacin causal es adecuada para los siguientes propsitos:
Entender qu variables son la
Determinar la naturaleza de la
causa (variables
relacin entre las variables
independientes) y cules son el
causales y el efecto que se va a
efecto (variables dependientes)
predecir.
de un fenmeno.

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 Diseo de la investigacin concluyente
Caractersticas La investigacin causal requiere un diseo planeado y estructurado.
de la
investigacin
causal Identificar cules de las variables son causas o variables independientes, o
aquellos factores que sern manipulados para causa y efecto.
Entender cules de las variables son efectos o variables dependientes, o
aquellos factores que sern medidos para comparar los cambios en los efectos.
Inferir en la naturaleza de las variables independientes para predecir las
variables dependientes.
Est diseada para la recoleccin de evidencias.

Es un proceso planeado que busca minimizar el error sistemtico y maximizar

la confiabilidad.

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