REDAO

PUBLICITRIA II
Aulas 5 e 6
(1 bimestre)
Prof. Tacia Rocha |
tacia.rocha@unifamma.edu.br
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ANATOMIA DO ANNCIO
Objetivos da PUBLICITRIO
Aula Compreender os aspectos de um
anncio publicitrio eficiente;
Diferenciar e analisar os elementos
que compem a estrutura de um
anncio publicitrio.
 Agenda!
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Como fazer grandes anncios: aspectos de

um anncio eficiente; ao psicolgica dos
componentes do anncio;
Estrutura do anncio: fundamento-base;
linha criativa: conceito/mote; tema e
abordagem (direta e indireta); atributos
complementares e assinatura;
Hora de praticar: anlise da estrutura do
texto publicitrio.
 1.
Como fazer
grandes anncios
Anncio eficiente e ao
psicolgica do anncio
 5

Aprender com a experincia dos

anunciantes em marketing direto, pois eles
Como fazer sabem da efetividade da propaganda;
grandes
anncios? Conhecer a experincia em lojas,
que em alguns casos o volume de vendas
est relacionado veiculao dos anncios;

Conhecer experincias de campanhas

de sucesso.
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destacar-se. No apelo,
Origina
Original na forma, na
l
deve ser atual, ilustrao, no layout,
Eficincia do
anncio atingir o leitor na apresentao, etc;
no momento
mais adequado, Oportuno
da forma mais
convincente; ele deve ter
credibilidade. O
Persuasivo leitor tem que
acreditar na
mensagem.
 7
em publicidade no
Origina
Persistente
adiantam esforos
l
isolados. Ele deve ir
Eficincia do sedimentando-se na
anncio os seus apelos
mentalidade do
devem atender s
pblico, ir incutindo o
necessidades e Motivao
hbito.
desejos,
responder aos
anseios, mostrar
que o sonho pode
se transformar em
realidade.
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atrair a
Ao
ateno despertar
psicolgica dos
o interesse
componentes
do anncio fixar na
memria
criar
convico
provocar
resposta
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A noo de cultura como texto baseia-se no enredamentos dos

diversos sistemas de cdigos e signos.
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Os materiais culturais, populares ou eruditos so

utilizados como ponto de partida para criao ds peas
de propaganda, aparecendo sob a forma de citao
direta ou indireta, o que nos leva ao conceito de
dialogismo, elaborado por Bakhtin: um texto sempre
dialoga com outros, sendo esse o princpio constitutivo
da linguagem.
 11

A trama do texto, portanto, tecida com elementos de

outros textos, revelando nesse cruzamento as posies
ideolgicas do seu enunciador. Essa tessitiura obtida
por meio da citao, da aluso ou da estilizao, o que
nos leva parfrases (quando um texto cita o outro para
reafirmar suas ideias) e as pardias (quando um texto
cita o outro para contestar o seu sentido"
(CARRASCOZA, 2008, p. 24).
Comercial Golf Steve Gump faz intertextualidade com o filme Forest Gump. 12
Star Wars Fiat Toro e The Force, da Volkswageb fazem intertextualidade com o filme Star Wars 13
Havaianas faz intertextualidade com a tela de Tarsila do Amaral Abaporu. 14
Linha Tarsila do Amaral, da Havaianas. 15
 2.
Estrutura do
anncio
Fundamento-base, linha
criativa, tema, atributos
complementares, abordagem
e slogan.
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Fundamento-b
ase
Partes que
compem o Tema
anncio
Abordagem

Atributos
complementares

Assinatura
e/ou slogan
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Conceito
a idia propriamente dita, a mensagem que se quer
transmitir ao consumidor. o diferencial, o
fundamento-base, a promessa bsica.
 19

"O tema pois, Para determinar o

uma forma de tema, tem que
O que o tema? concentrar os estabelecer:
argumentos de a) O que devemos
venda do produto - dizer;
selecionando o
argumento que b) Como devemos
maior influncia dizer;
possa ter sobre o
consumidor tpico.
 20

E como dizemos?
Racional (direto) e emocional
(indireto)
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Conceito

Tema
Indireta
Direta
(despertar
(benefcios)
curiosidade)

Dirige-se inteligncia lgica Dirige-se s emoes.

dos fatos, informa, descreve Salienta os efeitos.
o produto, d razes, Qualidades intrnsecas e que
vantagens, tem fortes influem. Criar desejo pelo
argumentos de vendas. produto.
Direto. Objetivo.
 3.
Atividade prtica
Analise
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Agora a sua vez!

Analise o filme Minha Oi, identificando:
estrutura composicional
(ttulo+texto+assinatura); objetivo de
comunicao e funo da campanha;
argumento-base (conceito);
atributos/benefcios complementares; tema;
abordagem (racional ou emocional).
Linha Tarsila do Amaral, da Havaianas.
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Obrigada!
Dvidas?
Voc pode me encontrar em:
tacia.rocha@unifamma.edu.br
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CARRASCOZA, Joo Anzanello. Do caos criao

publicitria: processo criativo, plgio e ready-made na
Referncias publicidade. So Paulo :Saraiva, 2008.
NEGRI, Marina Aparecida Espinosa. Contribuies
da lngua portuguesa para a redao publicitria.
So Paulo: Cengage Learning, 2011.
SANTANNA, Armando; ROCHA JNIOR, Ismael;
GARCIA, Luiz Fernando Dabul. Propaganda: teoria,
tcnica e prtica. 9. ed. rev. So Paulo: Cengage
Learning, 2015.