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Distribucin
ESTRATEGIA DE CANALES DE DISTRIBUCIN 1
Sesin No. 9
Contextualizacin
All por la dcada de los ochentas, como si se tratara de una gran moda, se
popularizaron los departamentos de logstica, y lo simptico es que bien a bien nadie
era capaz de dar una explicacin sencilla de lo que era la logstica, lo que s quedaba
claro era que si la empresa quera estar in deba tener ese departamento.
Hay que considerar que en el inicio de la empresa, la visin era hacer el trabajo en
un sistema rgido, jerarquizado, sin una idea de desarrollo o crecimiento personal, y
slo cumplir con los objetivos impuestos desde un lugar mtico llamado la gerencia.
Este tipo de administracin, la burocrtica, era fija, estable y enemiga a toda costa de
la improvisacin o la creatividad. La rutina era la clave.
Introduccin al Tema
En una visin ms administrativa, la misma rae (2010) afirma que la logstica es: un
conjunto de medios y mtodos necesarios para llevar a cabo la organizacin de una
empresa, o de un servicio, especialmente de distribucin.
Tal y como lo hemos manejado a lo largo de este sesin, las decisiones de logstica
es un constante entorno de ganancia y de prdida. Todo lo que se elija es una
situacin de conveniencia y de comunicacin para el cliente, invertir ms o menos en
la logstica tiene que ver la oportunidad de presencia del producto, con la calidad con
que es entregado, y desde luego con la relacin costo beneficio que va a relacionar
tanto al distribuidor como al consumidor.
1. Condiciones de seguridad
2. Fenmenos climticos
3. Accesibilidad de la zona
4. Valor del mercado
5. Evolucin del mercado
6. Autocrtica de la empresa sobre facilidades que brinda a los canales
Conclusin
Actividad de Aprendizaje
Realiza una propuesta para seleccionar los miembros del canal de distribucin para
los siguientes productos:
1. Medicamentos de consumo
a. El detallista final sern las farmacias independientes
b. Autoservicios
2. Perecederos (legumbres)
a. El detallista final ser la central de abastos
b. Una bodega minorista en una colonia popular