INFORME DEL ANLISIS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Tecnlogo en Produccin Multimedia

Alejandro Cuellar

EMPRESAS

1. Coca Cola

The Coca-Cola Company es una corporacin multinacional dedicada a la

elaboracin de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es el
refresco ms consumido del mundo: la Coca-Cola. Adems, est considerada como
una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en
cdigo KO como parte del ndice Dow Jones. La Coca-Cola fue creada en la
farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para el
dolor de cabeza y las nuseas. Ese mismo ao, vendiendo el remedio a cinco
centavos la unidad, la bebida se convirti en todo un xito y su contable Frank
Robinson, decidi ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendi, primero,
parte de la empresa a Asa Griggs Candler y cuando muri, ste se qued con la
que refund como The Coca-Cola Company por 2.300 dlares, llegando a vender
el refresco en todos los pases del mundo. La marca fue registrada el 21 de enero
de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos.
En 1897 se produjo la primera exportacin del producto fuera del pas. Para 1898,
solo 12 aos despus de creada Coca-Cola, se beba en todos los estados de los
Estados Unidos. El 28 de diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los
empleados de la compaa... un total de 20 personas. En la actualidad se calcula
que trabajan directa o indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de ms
de 8.000.000 de personas.

Misin

Define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de un peso de las

actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales

Refrescar el mundo
Inspirar momentos de optimismo y felicidad
Crear valor de marcar la diferencia
Logotipo:

Coca Cola cultiva muy delicadamente los cambios en la estrategia de marketing, la

mas importante fuente a la que la compaa logro asociar con valores de solidaridad
humana, que ligaron al concepto de felicidad, la estrategia que siguen, es construir
su imagen corporativa, relacionando la idea misma de la compaa o del producto
con algo que no tenga directamente nada que ver con el mismo o a la misma
compaa , sino con algo vano y general, intentando que los consumidores asocien,
de forma inconsciente o consciente, esto nada importa, el concepto de felicidad y
bienestar general con el consumo de un refresco de extrao sabor y precio
completamente desorbitado en relacin con su coste de produccin

Identidad Corporativa

Existe una coordinacin de signos visuales a travs de los cuales la opinin publica
reconoce instantneamente a la entidad, estas son de naturaleza lingstica, icnica
y cromtica.
Los signos que hacen de identidad visual de la empresa es su logotipo Coca Cola
que a la ves funciona como figura inica con gamas cromticas, Blanco, Rojo, y
ahora ultimo Negro y verde

Anlisis de la imagen corporativa COCA COLA.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeos X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
 6 Fcil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fcil de Reconocer X
10 Fcil recordacin X

2. ECOPETROL

Fue fundada en 1951

LOGOTIPO
El logotipo de Ecopetrol est compuesto por tres partes: el nombre, el smbolo y la
extensin, cuando aplica.
TAMAO MINIMO LOGOTIPO
Construccin logotipo La iguana, en s misma, proyecta vida, igual que Ecopetrol. Por su
flexibilidad, este animal ha evolucionado soportando todos los cambios climticos y
demostrando su gran capacidad de adaptacin a travs del tiempo. Incluso, ha aprendido
a vivir junto al hombre. La importancia de la vida se une a la divisin grfica de la palabra
Ecopetrol, en la que el prefijo eco se resalta en alusin al compromiso con el medio
ambiente que adquiere la empresa en toda su operacin
significado de la iguana
ECO - PETROL

Anlisis de la imagen corporativa ECOPETROL

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeos X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
 6 Fcil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fcil de Reconocer X
10 Fcil recordacin X

3. BAVARIA S.A

Misin

Crecer en el mercado a un consumo per cpita anual de 60 litros, asegurando el

liderazgo de nuestro portafolio de marcas nacionales e internacionales en cada una
de las categoras de bebidas y en todos los segmentos del mercado.

Visin
Ser la compaa ms admirada en Colombia y un gran contribuyente a la reputacin
global de SABMiller.

Por la efectividad de nuestro mercadeo

Por la calidad de nuestros productos
Como la mejor fuente de empleo
Como el mejor socio Por nuestra responsabilidad social.

Logotipo

Colores: Predomina el Rojo, se utiliza el Blanco, Negro, y Dorado

Los colores condicionan el ambiente de los productos de Bavaria S.A hacia

connotaciones de calidez y del origen natural de la cebada, lo que es representado
en el color dorado del lquido y del fondo de la marca. En Bavaria asumimos nuestro
trabajo con conviccin y siguiendo unos valores que orientan nuestras actividades
diarias como personas y como empresa, lo que nos permite ser una de las empresas
preferidas para trabajar en el pas.
En la estructuracin de estos dos parmetros tambin interviene el eslogan carente
de una caracterizacin oracional, amigos de verdad pero poseedor de un sonido
armnico que afianza el reconocimiento de sus clientes.

Anlisis de la imagen corporativa BAVARIA

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeos X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fcil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo x
8 Nombre Sonoro x
9 Fcil de Reconocer X
10 Fcil recordacin X

4. AMAZON

Amazon.com, Inc. es una compaa estadounidense de comercio electrnico y

servicios de computacin en la nube a todos los niveles con sede en Seattle, Estado
de Washington.

Fundador: Jeff Bezos

Fundacin: 5 de julio de 1994, Bellevue, Washington, Estados Unidos
Director ejecutivo: Jeff Bezos
Oficina central: Seattle, WA, Estados Unidos

Amazon es una de las 500 mayores empresas de EE.UU. La compaa, con sede
en Seattle (Washington) es un lder global en el comercio electrnico. Desde que
Jeff Bezos lanz Amazon.com en 1995, se ha hecho un progreso significativo en la
oferta, en los sitios web y en la red internacional de distribucin y servicio al cliente.
En la actualidad, Amazon ofrece gran variedad de productos, desde libros o
productos electrnicos, hasta raquetas de tenis o diamantes. Tenemos una
presencia directa en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia,
Espaa, Japn, Canad y China, pero adems podemos servir a los clientes en la
mayora de los pases del mundo.

Innovacin tecnolgica

La innovacin tecnolgica es la base para la expansin de Amazon y permite a los

clientes tener ms y ms categoras de productos, adaptados a sus necesidades y
a un precio ms bajo. Ofrecemos experiencia de compra personalizada: por
ejemplo, nuestros clientes pueden comprar rpidamente, con el "Pedido 1-Clic" y
utilizar diversas herramientas, tales como consejos para descubrir nuevos
productos.

La plataforma de Amazon

En 2000, Amazon comenz a ofrecer su plataforma de comercio a otros minoristas

y proveedores. Hoy en da, muchas empresas estn trabajando con Amazon
Services para desarrollar su oferta de comercio electrnico, de servicios tcnicos y
de servicio al cliente y la gestin y el envo de los pedidos. Las principales marcas
tambin utilizan Amazon como canal de ventas, ofreciendo sus productos
directamente a los sitios de Amazon. Por ltimo, los desarrolladores externos de
software utilizan Amazon Web Services para crear aplicaciones y servicios que se
proporcionan a los clientes y vendedores de Amazon.

Logotipo:

Su imagen corporativa es un Logosmbolo, compuesto por un isotipo que es una

flecha sealando hacia el lado derecho y el logotipo palabra Amazon, su tipografa
es sin serifa, dndole una sensacin de actualidad y dinamismo, Sus colores son
el negro y el amarillo, el negro en mayor proporcin generando seriedad y elegancia,
el amarillo dinamismo y alegria, ambos crean un efecto positivo que es confianza y
algo innovador.

Anlisis de la imagen corporativa AMAZON.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeos X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fcil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fcil de Reconocer X
 10 Fcil recordacin X

5. NIKE

Nik, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense fundada en

1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, esta empresa produce calzado, indumentaria,
equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo
como misin brindar inspiracin e innovacin para cada atleta en el mundo.

esta compuesta por una parte verbal (nike) y una icnica es decir que es un
imagotipo, lo q le da representatividad y no permite confusin con otra marca, ya
que todo publico que vea una pipa en producto lo asociara con la marca de Nik.
La empresa ha creado una marca que rene todos los requisitos para que todo el
mundo sepa quienes son, a que se dedican. Supieron hacer de la marca algo
mundialmente reconocible por casi todos. Es tan fcil de recordar que hasta un nio
ve el logotipo y sabe de qu se trata (perdurabilidad).

Cromtica

El color de el isologotipo ha ido cambia sus colores a lo largo de diferentes etapas

dependiendo siempre de lo q la marca busque relejar, pero se la conoce mas por el
color negro o viceversa.

Anlisis de la imagen corporativa NIKE.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeos X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fcil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fcil de Reconocer X
10 Fcil recordacin X