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ISSN ELETRNICO 2316-3828

A IMPORTNCIA DA SEMITICA NA PUBLICIDADE PARA A PROJEO DOS SIGNIFICADOS:


UMA ANLISE DO ANNCIO MITSUBISHI PAJERO FULL
talo Jorge Menezes Medeiros 1 Talita de Azevedo Dda 2

RESUMO
Este artigo se destina a explicar a importncia dos perceber por meio da semitica as relaes sgnicas
estudos semiticos na publicidade, tendo como refe- e a produo de sentido engendrada na mensagem
rncia os tericos, Algirdas Julien Greimas, Charles publicitria.
Pierce, Roland Barthes e Martine Joly para um melhor
entendimento dos conceitos que envolvem, desde as
premissas bsicas semitica da imagem, fundamen- PALAVRAS-CHAVE
tal no ramo publicitrio, tendo como objeto de anlise
o anncio da Mitsubishi Pajero Full, com o objetivo de Semitica. Publicidade. Signos.

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ABSTRACT RESUMEN
This article is intended to explain the importance of Este artculo tiene la intencin de explicar la impor-
semiotic studies in advertising, having as reference tancia de los estudios semiticos en la publicidad,
the theorists Algirdas Julien Greimas, Charles Pier- con referencia a los tericos, Algirdas Julien Greimas,
ce, Roland Barthes and Martine Joly for a better un- Charles Pierce, Roland Barthes y Martine Joly para
derstanding of the concepts involved, since the basic una mejor comprensin de los conceptos involucra-
premises to semiotic of the image, fundamental in dos, ya que los supuestos bsicos de la semitica de la
advertising industry, having as analysis object the imagen, fundamental en la industria de la publicidad,
announcement of Mitsubishi Pajero Full, aiming to que tiene como objeto de anlisis el anuncio de Mit-
perceive through the semiotic sign relations and the subishi Pajero Full, con el objetivo de realizar a travs
production of meaning engendered in the advertise- de las relaciones de signo semitico y la produccin
ment. de significado engendra en el anuncio.

KEYWORDS
PALABRAS CLAVE
Semiotic. Adversiting. Signs.
Semitica. Publicidade. Signos.

INTRODUO
H muitos estudos sobre a comunicao huma- e qualquer fenmeno como fenmeno de produo de
significao e de sentido (SANTAELLA, 2005, p. 13).
na e sobre como os indivduos de uma mesma socie-
dade interagem e comunicam entre si, atravs de
desenhos, ideogramas, algarismos, idiomas, fala, A este ponto de vista, Santaella (2005) ressalta que
a semitica no pode ser considerada como uma cin-
entre outros. Porm, as anlises sobre a significa-
cia pronta e acabada, mas como algo nascendo e em
o e produo de sentido gerados na mensagem
processo de crescimento. Esse algo uma cincia, um
e o efeito que o discurso pode gerar no receptor,
territrio do saber e do conhecimento ainda no sedi-
enquanto aes comunicativas e de linguagens
mentado, indagaes e investigaes em progresso
ainda so recentes. Esses estudos ficam a cargo da
(SANTAELLA, 2005, p. 8). Ou seja, persiste em constante
Semitica, sendo conhecida como uma cincia dos
aperfeioamento e aprofundamento por parte dos seus
signos, da significao e da cultura no sculo XX
estudiosos, que ao longo dos anos, agregaram conceitos
(SANTAELLA, 2002, p. 11) que no s investiga a re-
e correntes filosficas ao estudo da significao do dis-
lao entre significantes e o seu significado, como
curso, podendo ser este um gesto, um texto, uma ima-
tambm se apropria da lingustica para fundamen- gem, um som ou qualquer forma de linguagem.
tar o modo como interagimos no mundo.

A Semitica a cincia que tem por objeto de investi-


Desta forma, este artigo destina-se a analisar o
gao todas as linguagens possveis, ou seja, que tem anncio da Mitsubishi Pajero Full tendo como base o
por objetivo o exame dos modos de constituio de todo princpio da semitica e a sua importncia para a in-

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terpretao e percepo da mensagem publicitria. Tal Embora seja de extrema importncia a anlise dos
estudo ser referenciado os tericos, Algirdas Julien discursos publicitrio, este estudo no tem a preten-
Greimas (1973), Charles Pierce (2010), Roland Barthes so de obter uma interpretao nica e precisa sobre
(1990) e Martine Joly (1996) para perceber por meio da o anncio analisado, mas sim, de poder contribuir
semitica as relaes sgnicas e a produo de sentido para os estudos acadmicos e para a dinmica da se-
engendrada na mensagem publicitria. mitica na comunicao.

2 O PRINCPIO DA SEMITICA
Os semiticos tm como base a semiologia, a cin- maneiras de percepo foram originados por Charles
cia que estuda a linguagem verbal, originalmente pro- Pierce (2010) considerado como um dos principais se-
pagada por Ferdinand Saussure em seu Curso de Lin- miticos e autor da semitica moderna.
gustica Geral no fim do sculo XIX, que evidenciado
por Algirdas Julien Greimas em Semntica Estrutural Peirce (2010) criou o princpio da fenomenologia,
(1973), enfatiza o poder de significao no mundo e uma quase cincia que estuda os modos como o ser
destaca a importncia dela para as cincias humanas. humano apreende qualquer coisa pela mente, tendo
Neste estudo Greimas (1973) citado por Fiorin (1999) como base trs cincias normativas (aquelas que es-
identificou, tambm, a ausncia de uma cincia espe- tudam normas e valores) divididas atravs da esttica,
cfica para o estudo da significao em sua poca e a tica e a lgica ou semitica. A esttica foca no que
sugere a criao de uma semntica lingustica, que admirvel, no que sensibiliza, guia os sentimentos e
se ocuparia da anlise da significao, tal como for- atrai. A tica define os valores e normas de conduta, e
necida pelo cdigo da lngua (FIORIN, 1999, p. 3). a lgica estuda o pensamento, o raciocnio com base
na esttica e na tica, uma vez que Pierce (2010) ar-
A esse conceito importante frisar que as deno- gumenta que no h pensamentos sem signos.
minaes sobre linguagem no podem ser restritas
apenas lngua, uma vez que esta atua sobre vrias A partir desta cincia normativa, Pierce (2010) di-
formas de linguagem. Portanto o objeto de estudo da vidiu a lgica em trs ramos: a gramtica especulati-
semiologia a lngua, idioma falado pelas pessoas de va (aquela que rege o estudo e classificao acerca
determinada nao ou etnia, lngua ptria, podendo dos tipos de signos), a lgica crtica aquela que, como
ser verbal (fala) ou no verbal (escrita), e vem a ser define Santaella (2002, p.3), estuda os tipos de infe-
apenas uma das formas de linguagem. J a semitica rncias, raciocnios ou argumentos que se estruturam
se encarrega de estudar todas as formas de se comu- atravs do signo, e a retrica especulativa ou meto-
nicar (SANTAELLA, 2005). dutica que so os mtodos de pesquisa.

Partindo pelo princpio das formas de comunica- A esse princpio da lgica, a semitica Piercea-
o seja ela sonora, imagtica, gestual, escrita, um na se preocupa com a percepo e interpretao do
fenmeno da natureza, entre vrias outras, e tendo mundo ao redor dos indivduos, e nesse caminho da
como conceito de linguagem como todo e qualquer percepo interpretao. Para Pierce (2010) exis-
sistema produtor de sentido, importante perceber tem trs etapas, ou categorias, como os fenmenos
como o homem interpreta esses sistemas comunica- aparecem conscincia, chamadas de primeiridade,
tivos que esto a sua volta. Parte dos estudos sobre as secundidade e terceiridade.

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A primeiridade se d basicamente pela percepo traos, possa substituir a anterior. (1983: p 21). Logo,
signo tudo aquilo que gera uma representao men-
primria, pelo reconhecimento do que apresenta-
tal (SANTAELLA, 2005, p. 21).
do, do que percebido, a sensao pura daquele
momento presente, daquele instante. A secundidade
Neste contexto, Santaella (2005) argumenta que
traz o que aquele signo representa, o seu significado,
quanto relao consigo mesmo, o signo pode expres-
sua existncia e materializao. J a terceiridade o
sar qualidade, indicar existncia ou uma lei. Quando re-
pensamento intelectual, direcionado para o repert-
presenta uma qualidade, remetendo ao seu significado
rio que os indivduos possuem com o universo, para as
atravs das associaes feitas pelo intrprete em cima
relaes que tm com o mundo ao redor e a partir da,
de uma qualidade, chamado de quali-signo, exem-
interpretam o signo.
plo: a cor vermelha utilizada para chamar ateno,
advertir um risco ou algo emergencial. Quando indica
A essa diviso, Santaella (2005, p. 42) enfatiza que
existncia, ocupando lugar no tempo e espao, intera-
no se deve entender essas categorias como entidades
gindo e indicando outros signos existentes, chamado
mentais, mas como modos de operao do pensamen-
de sin-signo, tendo como exemplo a fumaa, que indi-
to-signo. Estes nveis de percepo so importantes
ca que ali h fogo. J quando representam por meio de
para perceber como interpreta-se o que est em volta e
uma lei, so chamados de legi-signo, como a queda de
por consequncia as mensagens verbais e visuais.
um corpo regida pela lei da gravidade.
J o estudo dos signos, fica a cargo da Gramtica
Se abordado a partir da referencialidade, ou seja,
Especulativa que estuda o signo e a sua natureza, clas-
da relao do signo com o seu objeto, o signo poder
sificando-o com base nas suas propriedades de repre-
ser um cone, ndice ou smbolo (BARDARI, 2011). O as-
sentao, naquilo a que se refere e no efeito que vem
pecto icnico apresenta uma referencialidade aberta,
a causar na mente do interpretante. Pela qualidade,
onde os cones tm um grau de semelhana com qua-
tudo pode ser signo, pela existncia, tudo signo, e
lidades de algum objeto (DALFORNO, 2012), quanto ao
pela lei, tudo deve ser signo (SANTAELLA, 2002, p. 12).
aspecto indicial, Dalforno (2012) define que o ndice
Para esclarecer o significado de qualquer palavra, te-
faz uma referncia direta e ambgua ao seu objeto, ob-
mos que recorrer a uma outra palavra que, em alguns servando as marcas, traos e aspectos factuais.

3 SEMITICA NA PUBLICIDADE
Dentre os vrios campos de atuao da semitica, duo, j que os arranjos estticos so contemplveis,
como na lingustica e no cinema, a publicidade tam- admirveis e atraentes, e a publicidade visa enaltecer
bm se faz presente. Ela surgiu com a necessidade do as qualidades daquilo que propaga para estimular o
mercado de divulgao dos seus produtos, e comeou consumo, utilizando os elementos visuais para atingir
a ser veiculada por meio das mdias sociais, a exemplo esse objetivo (SOUZA; SANTARELLI, 2008). Para ob-
da mdia impressa (jornais, folhetos, cartazes), radio- ter primeiramente uma definio de imagem, Martine
fnica e televisiva (SANTAELLA, 2002). Joly (1996, p.14) em sua obra Introduo a anlise da
Imagem defende que uma imagem seria um objeto
O uso de imagens nos discursos publicitrios segundo com relao a outro que ela representaria
presente e fundamental na ttica de persuaso e se- de acordo com certas leis particulares. A partir des-

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sa definio, Joly (1996) aproxima a interpretao da Nos anncios e propagandas, elas so utilizadas para
imagem com os conceitos semiticos, na medida em qualificar o produto referente, em muitos casos fazen-
que a esfera visual uma das vrias formas de lingua- do aluso a outro elemento.
gem coincidindo com a definio de signo, podendo a
imagem ser um signo: Na publicidade as imagens nem sempre esto so-
zinhas, algumas peas publicitrias so substancia-
[...] em publicidade, a significao da imagem , cer- das por meio da utilizao da mensagem verbal, j
tamente, intencional: so certos atributos do produto
que formam a priori os significados da mensagem pu-
que muitas vezes a imagem por si s no consegue
blicitria, e estes significados devem ser transmitidos transmitir de forma precisa a informao, dando mar-
to claramente quando possvel; se a imagem contm gem a erros de interpretao em relao esperada
signos, teremos certeza que, em publicidade, esses pelo anunciante. Para esse processo de significao
signos so plenos, formados com vistas a uma melhor
leitura: a mensagem publicitria franca, ou pelo me-
da mensagem publicitria Barthes (1990) apud Souza
nos enftica (BARTHES, 1990 apud SOUZA, SANTA- & Santarelli (2008) discriminou duas funes: a de an-
RELLI, 2008, p. 4). coragem e a de revezamento. Na primeira, a imagem
s consegue ser interpretada da maneira esperada
Para transmitir a mensagem, o discurso publicit- pelo anunciante, por meio da mensagem lingustica
rio faz uso de tcnicas que tendem a convencer o re- que vai atuar como apoio imagem, reforando o con-
ceptor de um querer-poder-fazer em relao ao que ceito da mensagem conotada. J na segunda, a ima-
apresentado, despertando no leitor uma necessidade gem sozinha d margem a vrias interpretaes, fica
que at ento no era percebida, e aguando a busca vaga, e a mensagem lingustica entra servindo como
do mesmo pelo consumo do produto. parte fundamental para chegar mensagem conota-
da, respectivamente.
Esta induo gerada por uma relao de iden-
tificao do consumidor com o produto, feita pelo Afinal, como dito anteriormente, uma imagem pode
enunciatrio por meio de estudos sobre seu pbli- conotar vrios significados a depender do contexto em
co alvo, seja enaltecendo as qualidades do produto que esteja inserida, cabe mensagem lingustica situ-
ou servio, por testemunho de terceiros, por asso- ar o leitor e orient-lo na sua interpretao.
ciaes com famosos ou estilos de vida almejados,
por criar uma sensao de credibilidade na marca, O discurso publicitrio um produto cultural com
ou at mesmo com uma funo apelativa, com ver- foco na venda de produtos ou servios, se espelhando
bos no imperativo. Em muitos casos esta persuaso na cultura e na sociedade que o produz e para a qual
encontra-se implcita na mensagem publicitria, se dirige, criando um processo de identificao entre
cabendo utilizar os estudos semiticos para no s o pblico alvo e a mensagem do anncio, tonando cla-
entender as conotaes e estruturas da mensagem ro os aspectos e sistemas de valores daquele meio so-
formulada, como tambm, perceber a produo de cial (BAGGIO, 2003, p. 4), e com base na sua cultura
sentido evidenciada no ato publicitrio. que o indivduo faz a srie de associaes, chegando
a uma interpretao.
As imagens so dotadas de uma gama vasta de
significaes, visto que, se utilizadas em determina- Sendo assim, necessrio analisar a mensa-
do contexto, conotam outro significado, a exemplo gem publicitria em seu contexto verbal e visual
das metforas, que nada mais so do que elementos para no s visualizar os nveis de significao e
utilizados fora do seu significado original, mas que re- produo de sentidos inseridos, mas verificar se
metem a outro por similaridade (SANTAELLA, 2002). a mensagem elaborada ir projetar o seu objetivo

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final (o ato da compra e identificao pelo consu- sociedades para no haver uma dissociao do
midor). Desta forma, no mundo das marcas e em- sentido original, a fim de evitar a m interpreta-
presas multinacionais, preciso rever as campa- o, agresso cultura local e rejeio da marca,
nhas globais antes de inseri-las em determinadas produto ou servio naquele meio social.

4 ANLISE SEMITICA DO ANNCIO MITSUBISHI


PAJERO FULL
A anlise a seguir trata do anncio da empresa Mitsu- A pea publicitria apresenta ao leitor a imagem
bishi, publicado na revista Veja (Ed. 2277), que se refere de uma mulher trajando um vestido longo, vermelho
ao veculo Pajero Full 4x4 exposto na figura 1. A escolha e esvoaado, joias, salto alto e maquiagem elegantes,
de tal anncio se deu pelo impacto causado por meio dos montada em um rinoceronte; no canto inferior esquer-
elementos visuais do mesmo, como fotos, cores e smbo- do, a figura do carro em si, e no canto inferior direito, a
los utilizados e dispostos, ainda que com auxlio de pouco marca da empresa. Estes elementos, segundo a anlise
texto, para transmitir a mensagem de uma forma pouco dos tipos de mensagem proposta por Barthes (1990)
convencional em relao aos demais anncios do mesmo apud Souza e Santarelli (2008) representam o nvel
segmento, sem exaltar as qualidades do produto de ma- denotativo (icnico). Neste, a mensagem denotada a
neira explcita e direta, apelando para termos simblicos representao pura das imagens apresentando os obje-
e recursos predominantemente visuais. tos reais da cena (SOUZA; SANTARELLI, 2008, p. 136).

Figura 1. Anncio Pajero Full 4x4

Fonte: Veiculado na Revista Veja (ed. 2277).

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Ao lado da imagem principal, h o texto When Na publicidade [...] h, propositalmente pela intencio-
nalidade deste tipo de gnero discursivo, uma ideia
luxury meets the 4 x 4 (Quando o luxo encontra o
de presente muito forte, pois as mensagens publicit-
4x4). Na parte inferior do anncio, os textos 4x4 rias indicam que a hora do comercial ou de leitura do
Mitsubishi, Mitsubishi Pajero Full. The car. The anncio a hora oportuna de voc conhecer e pensar
legend. (Mitsubishi Pajero Full. O carro. A lenda.). em comprar o produto.
Estes compem a mensagem lingustica, que tem a
tarefa de ajudar na compreenso das imagens e pode Tambm nota-se o aspecto de anterioridade e pos-
exercer duas funes: a de ancoragem e a de reveza- terioridade da narrativa, quando o anncio prope que
mento (SOUZA; SANTARELLI, 2008, p. 136). No caso o carro apresentado surge aps a fuso citada anterior-
do anncio em anlise, a mensagem lingustica exer- mente. Neste sentido importante referenciar a anli-
ce funo de ancoragem, pois esta fornece uma ex- se do percurso gerativo de sentido proposta por Grei-
plicao da imagem (SOUZA; SANTARELLI, 2008, p. mas (1973) apud Fiorin (1999), que divide a mensagem
136), alm da associao e interpretao direta dos em trs nveis: fundamental, narrativo e discursivo. O
signos do anncio, o texto refora e confirma tal inter- nvel fundamental compreende a(s) categoria(s) se-
pretao, tornando-a mais precisa para o leitor. mntica(s) que ordena(m), de maneira mais geral, os
diferentes contedos do texto (FIORIN, 1999, p. 5). O
A mensagem conotada (simblica) atribui os va- anncio expe de forma clara e simples as caracters-
lores dos componentes das imagens ao veculo ao ticas contrrias do produto: luxo x potncia, elegncia
qual o anncio se refere: A fora e a potncia de um x fora, tecnolgico x robusto; representadas na met-
veculo modelo 4x4 representadas pelo rinoceron- fora da imagem principal, onde h a modelo: elegante
te, a elegncia e o luxo representados pela modelo, e delicada; e o rinoceronte: animal selvagem forte e ro-
a juno dos dois em um nico produto perceptvel busto. Este corresponde ao seu nvel fundamental.
pela juno fsica de ambos na imagem, a mensa-
gem verbal e a singela apario do carro no canto J no nvel narrativo ocorre a transformao de es-
do anncio. tado, como define Fiorin (1999, p. 7) A transformao
, por conseguinte, a mudana da relao entre sujei-
Esta propaganda tem o foco na unio de duas to e objeto. No anncio, essa mudana de estado
ideias contrrias, na dualidade entre o luxo e a fora percebida no texto Quando o luxo encontra o 4x4,
reforadas por meio dos signos lingusticos (JOLY, tendo como estado inicial carros simples e comuns,
1996). Esta relao de caractersticas opostas que no entanto, aps essa transformao, h a fuso do
se concentra em um nico produto expressa pelo luxuoso e do potente, tornando ntido o surgimento de
texto Quando o luxo encontra o 4x4, e representa- um novo objeto no estado final da narrativa.
da pela modelo montada no animal, dando a ele um
ponto de vista positivo em relao s suas qualida- Quanto ao nvel discursivo, aquele em que se
des e funes, o que indicado pelo texto O car- revestem as estruturas narrativas abstratas (FIORIN,
ro. A lenda, o que d um ar supremo e lendrio ao 1999, p. 9). Aps a transformao, h o surgimento de
veculo. Apesar do aspecto atemporal da imagem, um carro indito que une caractersticas que antes
e de no ter qualquer tipo de referncia ao tempo estavam segregadas. Percebe-se ento que, no esta-
fsico, o tempo da narrativa se d no presente, no do inicial da narrativa, existiam carros com apenas
momento descrito pelo texto em que o luxo encon- parte das caractersticas que foram somadas no novo,
tra o 4x4. O tempo no presente algo comum no sendo esses apenas luxuosos ou apenas veculos com
segmento publicitrio, como define Trindade e Bar- trao nas quatro rodas, e que por isso, o produto se
bosa (2006, p. 8): torna indito e revolucionrio.

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Associada a esses elementos, a descrio do pro- sim de um termo a uma imagem acstica (GENTIL,
duto feita, de uma forma geral, por todos os elemen- 2006, p.2), sendo esta a representao natural da
tos do anncio: verbal e visual. J a predicao fica a palavra, como facto virtual da lngua. [...] A marca
cargo da imagem principal e do texto no canto inferior psquica desse som (SAUSSURE, 1916 apud GEN-
direito O carro. A lenda, que enaltecem as qualida- TIL, 2006). Quando feita a leitura do texto Quando
des do carro. A avaliao pode ser vista no texto Se a luxria encontra o 4x4, o leitor automaticamente
beber, no dirija, na parte inferior do anncio, e a remete imagem da modelo as caractersticas da
persuaso est principalmente na imagem principal, luxria e ao rinoceronte as caractersticas do 4x4,
pelo impacto das cores, dos signos expostos nela, a fazendo destas as imagens acsticas dos termos,
sua relao com o texto e a interpretao que o con- aos quais o anncio concebe seus prprios concei-
sumidor faz do anncio como um todo. tos. H tambm a aluso do smbolo da marca ao
x do termo 4x4 no escrito 4x4 Mitsubishi, na
O consumidor, atravs de tal interpretao, se sen- parte inferior do anncio. Se utilizando da forma da
te atrado e deseja ter um carro lendrio, luxuoso e marca, o anncio a insere no termo, transmitindo
potente, mas ao mesmo tempo o anncio cria uma a sensao de credibilidade e qualidade, por repre-
segmentao de pblico, tornando evidente a possibi- sentar que a marca pioneira e confivel quando se
lidade de possuir o veculo acessvel somente queles trata de veculos 4x4.
que possuem boas condies financeiras.
necessrio ressaltar que na mensagem
A escolha dos signos presentes no anncio foi de lingustica exposta a segmentao de pblico,
suma importncia para transmitir a mensagem, j que notvel em vrios pontos do anncio. O uso de um
o mesmo conta com recursos predominantemente vi- idioma diferente da lngua-me (o ingls) no texto
suais. Sendo assim importante analisar os signos requer um conhecimento prvio de tal lngua para
plsticos composto na mensagem verbal divididos em melhor interpretao por parte do leitor, ainda que
forma, cor, enquadramento, entre outros elementos a parte textual se utilize de cognatos (luxury luxo;
propostos por Joly (1996) quando analisada a ima- car carro; legend - lenda) e que a imagem, mesmo
gem. O novo significado que cada um dos signos vi- isolada, tenha um bom poder de compreenso.
suais recebem se d pelo contexto no qual esto in-
seridos. A mulher bem vestida, com vestido vermelho H tambm a forte meno de valor, reforado
(cor que representa a seduo e o luxo), remetendo pela imagem. Devido a isso, e por se tratar de um
a luxria evidenciado pela angulao centralizada do veculo luxuoso, potente e com todos os recursos de
anncio e pelas representaes grficas. O consumi- design e tecnologia, o consumidor sabe que o mesmo
dor interpreta, atravs da imagem, o conceito da ele- custa caro, mesmo no estando explcito no anncio
gncia, luxo e poder enfatizados pelos signos icnicos seu valor de mercado exato. Isso traz ao consumidor a
Joly (1996). J o animal escolhido, o rinoceronte, em possibilidade de constatao ou elevao do seu sta-
que a modelo est montada, concede ao leitor o signi- tus social, pois utilizar um objeto (no caso deste, um
ficado de fora, robustez e potncia e principalmente veculo) caro, retrata uma boa e confortvel condio
a singularidade do produto. financeira. Esta postura de pertencimento, expos-
ta na estrutura narrativa faz com que o consumidor
A juno dos dois elementos em uma imagem s tenha no s um produto, mas uma ferramenta opo-
passa o significado de soma de valores. Neste mo- nente, poderosa, referenciado por meio da mensagem
mento se d o processo de significao, e este no lingustica, icnica e plstica como um produto inova-
se trata de relacionar um objeto a um conceito, mas dor, revolucionrio e lendrio.

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5 CONSIDERAES FINAIS
A partir desta breve anlise circunstanciada pelas rada, compem uma teia de associaes na mente
teorias dos semiticos Pierce, Barthes, Joly e Grei- do leitor, e juntos tecem uma comunicao. Tal dis-
mas, possvel perceber como a produo de sentido posio dos elementos deve ser estudada a fim de
na mensagem publicitria evidenciada e como a ela- estabelecer uma coerncia no anncio publicitrio,
borao textual e visual podem afetar o enunciatrio sendo necessrio recorrer semitica e seus estudos
de forma a persuadir e provocar efeitos de significa- sobre sistemas produtores de sentido e percurso de
o em um simples ato de venda. Todos os elementos interpretao, obtendo-se ento uma vasta gama de
dispostos num anncio so dotados de significao, signos e representaes para poder construir uma
sejam estes referentes sua essncia real ou figu- mensagem.

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1 Graduando do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Tira-


dentes, UNIT/SE. E-email: italovc2007@gmail.com
Recebido em: 9 de Agosto de 2013
Avaliado em: 15 de Setembro de 2013 2 Mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade do Minho Portu-
Aprovado em: 24 de Setembro de 2013 gal , Professora dos Cursos de Comunicao Social Jornalismo e Publici-
dade e Propaganda, UNIT/SE. E-mail: talitadeda@hotmail.com

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