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Captulo 1 - Convergncia e narrativas transmdia

Para compreendermos como se d a dinmica transmdia do Masterchef Brasil,


devemos considerar trs conceitos fundamentais, trabalhados por Henry Jenkins em A
Cultura da Convergncia: convergncia, narrativas transmdia e cultura da participao.
Nesta obra, o autor busca explicar como a sociedade se desenvolveu em torno das
tecnologias e como elas transformaram a forma de produzir contedos.
Jenkins (2006) primeiramente se preocupa em reiterar que sua proposta de
convergncia no tecnolgica, ou seja, no se trata do uso de diversos meios ou de todos
os meios se transformando em um nico. Ao contrrio disso, a convergncia tratada aqui
pelo autor tem um significado muito mais amplo:

[...] a era das convergncias das mdias permite modos de audincia


comunitrios, em vez de individualistas. Contudo, nem todo consumidor de
mdia interage no interior de uma comunidade virtual, ainda; alguns apenas
discutem o que veem com amigos, com a famlia e com colega de trabalho.
Mas poucos assistem televiso em total silncio e isolamento. (JENKINS,
2006, pg 53.)

Sendo assim, o que o autor quer dizer que a convergncia se trata muito mais da nossa
relao com os meios de comunicao e como a comunidade reage s mudanas desses
meios.
Para exemplificar, Jenkins usa o exemplo do humorista J-Roen que, em 1998 criou
uma imagem do personagem da srie de TV Vila Ssamo interagindo com Osama Bin
Laden. A campanha, chamada de Beto do mal, foi publicada por Dennis Pozniak e gerou
uma enorme repercusso, sendo a imagem reproduzida em vrios sites na internet, em
camisetas, psteres - que foram inclusive distribudos por todo o Oriente Mdio. Quando
menos se esperava, a CNN registrava um protesto com milhares de pessoas gritando
slogans antiamericanos, agitando cartazes que imprimiam a imagem de J-Roen.
Todo essa trajetria da imagem - desde a montagem no Photoshop, passando pelo
universo virtual e chegando at o pblico que acompanhou pela TV representa a forma
como as informaes circulam e repercutem na era da convergncia.

1.1 Narrativas transmdia


Para compreender como se d a convergncia nos meios digitais, Jenkins trata de
um processo adotado por diversos meios, chamado transmdia.
Segundo o autor, as dinmicas transmdia so todas aquelas que se desdobram em
diversas plataformas de mdia e na qual cada novo texto ou produo contribui para a
construo de um universo.
Como construda a narrativa transmdia do Masterchef Brasil e em que medida ela
contribuiu para o crescimento do programa so questes que apreenderemos quando
melhor for elucidado o que , quais os fatores que a propiciam e como as audincias
participam e fazem parte da construo dos universos.
Inicialmente, vamos percorrer o conceito de transmdia mais a fundo.
De modo mais bsico, Jenkins define como narrativas transmdia (NTs) todas aquelas
histrias contadas atravs de mltiplas mdias. Atualmente, as histrias mais significativas
tendem a fluir atravs de mltiplas plataformas de mdia (Jenkins, Purushotma, Clinton,
Weigel & Robison, 2006: 46). Entretanto, no somente a isso que consistem as NTs.
Ainda segundo Jenkins, no basta somente contar a mesma histria em diversos meios,
mas sim permitir que cada plataforma expanda a narrativa de maneira consistente,
possibilitando o acesso histria de forma autnoma. Sendo assim, diferentes histrias,
contadas em mltiplas plataformas que constroem um nico e coeso universo.

Na viso do autor, Matrix um exemplo ideal de narrativa transmdia pelo fato de


estar em muitas plataformas e bastante diferentes umas das outras e por exigir o mximo
de participao de seus consumidores.
Em 1999 no pr lanamento do filme, os consumidores foram provocados com a pergunta
o que a Matrix?, fazendo com que eles fossem buscar informaes online.
Os fs saiam do cinema intrigados diretamente para os fruns de discusso na internet para
debater cada detalhe, cada teoria.
Aps o lanamento do filme a trilogia no se manteve somente no cinema, expandindo-se
para a TV com um a srie de desenhos animados, duas colees de histrias em
quadrinhos e uma srie de jogos de vdeo games. Cada uma dessas expanses conta uma
histria de modo diferente ou seja, cada meio fazendo o que faz de melhor, mas ainda sim
construindo um universo nico e coeso. Alm disso, cada meio ter seu pblico especfico e
essa audincia com sua expertise no assunto tambm corrobora para a construo do
universo da narrativa. Por isso que para o autor Matrix o exemplo de narrativa transmdia
ideal.
[...] uma boa narrativa transmdia trabalha para atrair mltiplas clientelas, alterando um
pouco o tom do contedo de acordo com a mdia (JENKINS, 2006. pg 142).
J para Scolari (2013), narrativas transmdia no tratam somente da adaptao nas
histrias para os diferentes meios, mas sim da ressignificao delas, em virtude
principalmente das novas tecnologias:
Em poucas palavras: as NT so uma forma particular que se expandem
atravs de diferentes sistemas de significao (verbal, icnico, audiovisual,
interativo, etc) e mdias (cinema, quadrinhos, televiso, video games, teatro,
etc). As NT no so simplesmente uma adaptao de uma linguagem para
outra: a histria que se encontra no quadrinho no a mesma que aparece
na tela de cinema e na superfcie do dispositivo mvel (SCOLARI, 2013, p.
24)

Deste modo, elucidar o conceito de crossmedia totalmente associado ao conceito de


transmdia.
De acordo com Denis Ren (2013), a crossmedia a reproduo da mesma narrativa em
diferentes mdias. Para o autor, a crossmedia surgiu quando a publicidade replicava seus
contedos em diversos meios, como forma de estratgia promocional:
Profissionais de marketing usam o termo promoo cross-mdia para
descrever qualquer campanha promocional que utiliza mais de um meio.
No h nada de novo na promoo de marcas atravs de mais de um meio.
O termo promoo cross-mdia, no entanto, usado por marqueteiros para
se referir a uma estratgia promocional planejada, na qual mltiplas mdias
so usadas para promover um produto ou servio (HARDY apud PASE;
NUNES; FONTOURA, 2012, p. 60, 2010)

1.1.1 TV Transmdia Commented [1]: Acrescentar tpico

1.1.2 Novos conceitos

Nuno Bernardo lanou em 2011 livro The Producers Guide to Transmedia no qual trabalha
um conceito diverso de transmdia. Efetivamente, o conceito aborda mais as novas
produes e as experincias transmdias que elas trazem a audincia. Em sua produo
Nuno aborda a transmdia orgnica ou franquias transmdias originais, que so produes
que sao planejadas para um nmero restrito de plataformas - onlines ou no - e se
desdobram gradual e organicamente em outras mdias fortemente ligadas, transformando o
processo de construo das narrativas em algo mais fluido.
Para ilustrar esse conceito, o autor utilizou o case criado em sua prpria empresa,
beActive1: O Dirio de Sofia2, que comeou como um blog pessoal da protagonista da Commented [2]: Adicionar descries nas notas de
rodap
histria. A plataforma foi usada para introduzir a personagem e o cenrio da narrativa.
Quando Sofia foi presenteada com um celular, houve a possibilidade de expandir o
universo, assim, parcerias com operadoras de telefonia foram feitas e Sofia comeou a
interagir com a audincia atravs de SMS.
Vendo o sucesso do Dirio, Nuno decidiu transformar O Dirio de Sofia em uma srie de
livros que por fim, devido a grande adeso do pblico se tornou uma srie de TV em dois
canais portugueses.
Para Nuno, essa interao gradativa e extenso no planejada so os verdadeiros
responsveis pelo sucesso da narrativa.
Varivel interessante e menos hbrida no campo das narrativas transmdia,
os orgnicos, apesar de uma aposta que demanda o esforo do
crescimento paulatino, cria razes fortes que sustentam a histria e criam
um universo slido e consistente podendo ser a chave de sucesso para
muitas produes que pretendem utilizar a estratgia multiplataforma.
(ISHIDA, 2012)

Esse conceito pode ser relacionado com a narrativa transmdia do Masterchef visto
que mesmo que planejada para as multiplataformas, a interao foi mais alm do que o
previsto e o seu aumento a cada temporada foi orgnico.

1.2 Cultura da participao

A participao um pilar indispensvel para a construo das narrativas transmdia.


Sendo assim, o espectador ativo e sua adeso s plataformas digitais so caractersticas,
acordo com Jenkins, da cultura participao.
Para o autor, os consumidores de contedo deixam a posio de consumidor passivo e
passam a ser tambm produtores. Nasce a um novo modelo de audincia: os
prossumidores.
Corroborando com a ideia de Jenkins, Pavlk (2006) define convergncia com new
media, que constituda pela confluncia entre computadores, telecomunicaes e os
meios tradicionais de comunicao, levando sempre em conta que a interao em rede
transforma a maneira de pensar os meios de comunicao em massa nos quais o pblico

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deixa de ser apenas receptores de informao e passam a ser tambm emissores, que
Jenkins denomina como consumidores. Na era da convergncia, eles deixam a condio de
consumidores somente passando a ser tambm produtores do contedo exibido.
Para apreender como se deu a transformao dos espectadores e como se
comporta o pblico do Masterchef Brasil, necessrio analisar as diferenas entre os tipos
de consumidores.
Ao estudar o reality show American Idol, Jenkins dividiu o pblico em trs categorias: os Commented [3]: fazer referncia correta
zapedores, casuais e fiis.
Os zapeadores so aqueles que assistem mais horas de televiso, contudo assistem
fragmentos de programas em vez de ter um envolvimento prolongado com um nico show.
Os casuais assistem um programa do comeo ao fim, mas s assistem quando se lembram
dele ou no tem mais nada para assistir. Alm disso, no do ateno total programao
o que os torna os mais propensos a abandonar o programa ou executar alguma outra
funo ao mesmo tempo em que assistem.
J o pblico fiel assiste menos horas de televiso, escolhendo a dedo sua
programao. Elegem o que mais lhes interessam, envolvendo-se totalmente no programa.
Segundo o autor, o espectador de hoje precisa ser gratificado constantemente e caso no
seja entretido ou intrigado, mudar de canal.
Haver menos ocasies em que as pessoas iro se sentar e assistir um
programa do comeo ao fim, sem interrupes. As pessoas vo comear a
ver programas da mesma forma que leem livros: um pouco de cada vez.
(JENKINS, 2006. pg 101.)

Podemos considerar a audincia do Masterchef, por se tratar de um reality show seriado,


como audincia fiel. Normalmente se envolvem com a temporada desde o primeiro episdio
e vo at o fim. Para Jenkins essa serializao do programa contribui para que os
espectadores sejam fiis, de forma a recompens-los. O desdobramentos da trama a longo
prazo se tornam uma necessidade para o espectador e isso o que o torna fiel.
Inserindo os espectadores do Masterchef Brasil no conceito de convergncia
podemos afirmar que o programa possui duas audincias: a da emissora Bandeirantes,
assiste somente pela TV; e a do Twitter que acompanha e participa do episdio atravs da
hashtag MasterchefBR. As duas podem ser consideradas como audincias fiis, pois ao
conhecerem os candidatos, a personalidade e histria de cada participante se envolvem e
esperam cada novo episdio para acompanhar a trajetria deles - a recompensa nesse
caso assistir os candidatos progredirem ou fracassarem.
Outro aspecto relevante abordado por Jenkins a dinmica na qual as interaes
ocorrem e progressivamente estimulam a convergncia.
Os realitys shows, para ele, se tornam assunto para se conversar com os amigos e essa
troca de experincias do programa ele denomina como fofoca, que foi resgatada para as
novas plataformas de mdia.
medida que o ciberespao amplia a esferas das interaes sociais, torna-se ainda mais
importante poder falar sobre as pessoas que conhecemos atravs da mdia, do que sobre
as pessoas de nossa comunidade local. (JENKINS, 2006, p.118)
A teoria da fofoca3 mais um conceito que refora que a convergncia de Jenkins no um Commented [4]: Inserir na nota de rodap o conceito
da teoria citado pelo autor
processo de transformao meramente tecnolgico, mas sim uma transformao muito
mais complexa e que perpassa inclusive as interaes sociais.
Ao discorrer sobre cultura da participao, prossumidores e interaes sociais,
temos que ter em mente a distino entre participao e interatividade.
No que diz respeito a interatividade, Jenkins refere-se como as novas tecnologias que so
planejadas para responder s reaes do consumidores. H vrios nveis de interatividade,
que so notados nas diferentes mdias: desde a mudana de canal no controle remoto at
os vdeo games e transmisses multitela.
As relaes naturalmente so fixas e o ambiente interativo previamente definido pelo
designer.
J participao estabelecida e moldada e estabelecida por convenes culturais e
mais ilimitada, menos mediada pelos produtos de mdia, mas sim pelos consumidores:
A participao, por outro lado, moldada pelos protocolos culturais e
sociais. Assim, por exemplo, o quanto se pode conversar num cinema
determinado mais pela tolerncia das plateias de diferentes subculturas ou
contextos nacionais do que por algum a propriedade inerente ao cinema em
si. (JENKINS, 2006. pg .)

Observando a audincia do Masterchef Brasil, podemos verificar os dois comportamentos


anteriormente citados, isto ,ao mesmo tempo que cria um cenrio propcio interao, a
produo de contedo online no controlada nem mediada. Commented [5]: surgiu uma dvida: a hashtag seria
uma forma de mediar a participao online?

1.2.1 Participao e engajamento

Quando se fala em participao, est intrnseca a ideia de engajamento, muito


presente nas novas formas de comunicao.
Ambos esto relacionados ao consumo ativo de contedo e ao grau de envolvimento do
pblico com a produo.