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Resenhas

Interminvel busca da
felicidade

LIPOVETSKY, Gilles
A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade do hiperconsumo
So Paulo: Companhia das Letras, 2007.

POR

Elizete Conceio Silva1

N este ensaio, Lipovetsky analisa a sociedade do hiperconsumo relacionando-a


felicidade almejada por todos. Refletir a funo do consumo na sociedade
contempornea e sua relao com a felicidade, to almejada pelo ser
humano, o que o ensaio incita-nos a realizar. Ele se apresenta em dois blocos:
1) A sociedade de hiperconsumo, em que so enfocadas As trs eras do capitalismo
de consumo, O consumo emocional, Consumo, tempo e jogo, A organizao
ps-fordista da economia, O turboconsumismo e O fabuloso destino do Homo
consumericus; 2) Prazeres Privados, Felicidade Ferida, em que se abordam
os cinco grandes modelos paradigmticos que comandam a inteligibilidade do
prazer e da felicidade em nossas sociedades: Pnia:gozos materiais, insatisfao
existencial; Dionsio: sociedade hedonista, sociedade antidionsica; Super-
Homem: obsesso pelo desempenho, prazeres do sentido; Nmesis: superexposio
da felicidade, regresso da inveja e Homo Felix: grandeza e misria de uma
utopia.
Dentro desta organizao, enfocam-se os dilemas que o indivduo, na
1
Doutoranda do Programa de Estudos Ps-Graduados em Cincias Sociais da PUC-SP.
IRnterminvel
ecebida em 15busca de 2008. Aceita em 14 de janeiro de 2009.
da felicidade
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sociedade denominada de hipermoderna, enfrenta. Se anteriormente sociedade
atual, o consumo era sinnimo de poder econmico, possibilitava o status pessoal
e a ocupao de posio de destaque dentro da hierarquia social vigente, hoje
apresenta-se alicerado em novos parmetros; a lgica do consumo, atualmente,
difere do modelo de consumo anterior por seu carter subjetivo, emocional, a cada
dia o consumo encarrega-se, cada vez mais, de uma nova funo identitria.
No entanto, a sociedade, sendo hipermaterialista, busca a felicidade
cada vez mais na exterioridade, na materialidade. Com a contribuio dos
avanos cientficos/ tcnicos do poder de alongar a durao da vida, de poder
transformar seu fsico na busca pela beleza almejada, de ter sua disposio bens,
instrumentos que aparentemente suprem a necessidade de emoes, o homem
no se sente realizado. Ele continua em busca constante, o sujeito da sociedade
hiperconsumista zapeia sua prpria vida como zapeia as lojas, os shoppings, os
supermercados busca de algo que o leve a sair da rotina no se sabe conviver
com ela e com os acontecimentos do dia-a-dia, como a perda, a morte, a doena,
enfim o que no se tem como fugir, no possvel ganhar, viver, ser saudvel
ininterrupta e eternamente, uma no existe sem a outra, e sim, uma existe na e
pela outra.
Por esta mudana de carter do consumo promove-se o desenvolvimento
de seu pensamento. Se outrora buscava-se no consumo a promoo social,
atualmente busca-o para a satisfao, a realizao pessoal, a felicidade, no entanto,
no alcanamos o mundo que sonhamos, este no o melhor dos mundos.
Se por um lado o sujeito tem acesso s coisas e aos bens materiais, se pode
ter cada vez um maior nmero de produtos voltados para o seu consumo, bem-
estar e melhoria de qualidade de vida, ele tampouco deixou de querer ter felicidade
e esta busca o consome. Para manter a beleza, a boa-forma, por exemplo, o sujeito
premido, sente-se acuado, precisa frear seus instintos, suas vontades, seu querer,
no por uma determinao ou presso coletiva, mas unicamente por sua prpria
vontade; ele est sozinho, vivencia momentos de angstias, de ansiedade, stress, a
busca rdua, intensa e interminvel. Necessita de policiamento ininterrupto do
que e como comer, fazer, buscar para alcanar algo que est a todo momento em
construo, que transitrio a beleza e a forma-ideal.
Numa era em que os princpios consumistas alcanaram todas as esferas
da vida social e individual, a insatisfao existencial faz-se presente. Tornar-se
sujeito, responsvel por suas competncias, torna-se, a cada dia, mais extenuante,
depressivo uma luta diria, sem trgua e solitria. A frustao, o medo, a solido

298 Mediaes v. 14, n.1, p. 297-299, Jan/Jun. 2009


batem porta, a felicidade no progride, escapa com obstinao ao controle dos
homens.
O mercado contemporneo no vende mais um produto, mas um estilo
de vida, encontra-se disposio do consumidor pluralidade de estilos, dentre
os quais ele decide o qual quer vivenciar hoje, amanh outro dia. Nesta busca
incessante pela felicidade, pela realizao, o homem consumericus vivencia o
hedonismo; para alcan-la no se estabelecem limites, mesmo os medicamentos
passam a ser aceitos e desenvolvidos para atender procura que se apresenta e
cresce a cada dia a busca pela felicidade.
Quanto mais consumo, menos regras sociocoercitivas. H liberdade
individual, tem-se o poder de ser quem deseja ser, quando e por quanto tempo, o
tempo, a velocidade e o momento do modo de viver e os prazeres que quer vivenciar
prevalecncia dos desejos do gozo aqui e agora determinado por cada um.
Se por um lado na sociedade do hiperconsumo o indivduo que alcanou o
progresso das cincias e das tcnicas to almejadas tem toda a liberdade de escolha
e sofre cada vez menor interveno social coletiva, h algo que no coaduna com
essa realidade, ele no est feliz e cada vez mais necessita de medicamentos para
garantir a alegria, a esperana, ou at mesmo o apetite, o sono... Essas idias so
propostas nesse ensaio para nos fazer refletir sobre o que pode estar obscurecido e
mostra que existe, independentemente do querer do ser humano, algo que no se
compra a Felicidade Paradoxal.

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