Comeando pelo briefing

A primeira etapa de qualquer produo audiovisual o briefing, ocasio em que o cliente

expressa o que deseja ou pretende com o produto final. Esta de longe a maior contribuio
que voc, ao contratar uma produtora de vdeos, d ao projeto. Pense que voc, como cliente,
o nico capaz de dizer que tipo de resultado esperado para o projeto valer a pena, e por
que pensou em investir em um vdeo institucional.

Esta etapa fica fcil de entender se voc pensar em termos de um problema ou processo que
precisa ser resolvido ou otimizado. Identifique esse problema ou processo e imagine o que
voc quer que acontea com ele.

O profissional de atendimento, por sua vez, dever propor formatos que iro trazer o seu
resultado com um bom nvel de certeza, e partindo de um custo compatvel, ou seja, um
potencial de lucro muito maior do que o custo de produo. Neste momento, vale a qualidade
do profissional que faz o atendimento no s em termos de produo audiovisual como em
experincia em negcios. Como cliente, no aceite nada menos do que uma verdadeira
consultoria em marketing, antes de decidir qualquer coisa.

Encarando a pgina quase em branco

Aps o briefing, chega o momento de efetivamente escrever o roteiro. Ao comear o trabalho,

o roteirista no estar realmente diante de uma pgina em branco, j que, por causa do
briefing, ele j ter em mos o propsito do vdeo institucional, informaes sobre seu
pblico-alvo e sobre que tipo de contedo no pode ficar de fora. Seu objetivo agora definir
qual o melhor ngulo da mensagem, em quanto tempo, qual a melhor linguagem, as
palavras que funcionam melhor, ou seja, pensar o roteiro de forma estratgica.

Achando a mensagem central

Em seguida, o esforo localizar a mensagem principal, o que deve permanecer na mente da

audincia depois de assistir ao vdeo institucional pode ser um slogan, um conceito, um
valor intrnseco da empresa, uma ao que deve ser tomada, e assim em diante. Quase
sempre o roteirista procura encontrar a simplicidade na mensagem, a parte fcil, ou de que
maneira poder tornar a mensagem simples e fcil, por assim dizer.

Engajando a audincia

Ns, seres humanos, aprendemos mais e prestamos mais ateno quando estamos
curiosos em relao a um assunto, ou quando estamos deslumbrados, ou quando sentimos
prazer, entre outras muitas emoes possveis. Cabe ao roteirista bolar formas de fazer um
vdeo criativo e com o tom certo para atiar a audincia nesse sentido.

Criando o Call to Action

A ideia principal deve ficar bem clara logo nos primeiros 30 segundos do vdeo, enquanto o
chamado Call to Action (CTA), a chamada para ao, quase sempre aparece no fim. No so
todos os projetos que possuem uma chamada para ao, sendo que seu uso associado
existncia de objetivos especficos ao projeto, como compartilhar, fechar um negcio,
perguntar a um consultor mais informaes, tomar uma atitude em relao ao meio ambiente,
coisas assim. Tem a ver com qual ao ou atitude especfica seria ideal para a audincia tomar
logo aps assistir ao vdeo institucional.

Apresentando para aprovao

O roteirista ou profissional de atendimento retorna o roteiro ao cliente para que ele aprove
definitivamente o texto e as imagens previstas. Este o segundo momento mais importante
em que voc deve contribuir, pois no briefing voc definiu os objetivos e concordou com as
linhas gerais do formato, enquanto agora voc est diante do projeto do vdeo pronto. A
prxima etapa j ser mos massa! Assunto para outras postagens.