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BRIEF

Anunciante: Solutec Per SAC


Servicio : Enlace.pe
Campaa : Lanzamiento Enlace.pe
Fecha : Octubre 2015

1.- ANTECEDENTES

Historia: Solutec Per S.A.C es una empresa de T.I desarrolladora de software para empresas de sectores como
construccin, moda, comercial. Enlace.pe es un producto que busca satisfacer la demanda del mercado con
herramientas de marketing digital como sitios web y seguimiento a clientes y nuevos clientes.

A fin de cumplir objetivos de comunicacin del cliente, ofrecemos sitios web responsive, capaces de adaptarse a los
diferentes tamaos de pantallas, e-mailing, aplicaciones mviles, whatsapp marketing, posicionamiento en
buscadores, analtica web y asesora en identidad corporativa.

Ciclo de Vida: Situacin en la que se encuentra el producto:

Introduccin.

Entorno Actual: Enlace.pe est ingresando en el mercado a travs de los clientes de Solutec Per S.A.C, haciendo
la presentacin del servicio con la confianza que tiene ganada de la empresa matriz.

2.- El SERVICIO
Descripcin. Soluciones de Marketing Digital:

- Diseo y desarrollo de sitios web responsive.


- Posicionamiento Web SEO / SEM
- Aplicaciones Mviles
- Estrategia de Redes Sociales
- E-Mailing
- Identidad Corporativa.

Precios. Rango promedio: $700 - $3500

Presentaciones.

Nuestra estrategia de presentacin del servicio est basada en la educacin del cliente en los beneficios que ofrecen
la correcta administracin de las herramientas digitales en su comunicacin y el menor coste de inversin
comparado con medios tradicionales.

En las presentaciones usamos grficas y estadsticas, as como la problemtica de otras empresas que invierten
solo por la herramienta y no en una estrategia integral de marketing digital que las una.

Momentos u ocasiones de consumo. NO


Empaques. NO
Quin compra?, Quin decide la compra?. Gerencias, altos cargos.
Extensiones de lnea. NO
Estacionalidad Tiempo de vida. Todo el ao
Tecnologa. Todos los productos son tecnolgicos
Canales de distribucin Digital

3.- EL MERCADO

* Situacin del producto dentro de la categora, teniendo en consideracin:


Participacin. Cero
Tendencias. Alto crecimiento de marketing digital
Penetracin.
Cobertura. A nivel de empresas de Lima - Per
* Problemas y oportunidades para el producto: La problemtica que presenta el servicio de marketing digital se
encuentra en la alta competencia de servicios de desarrollo de sitios web.

* Competencia: En funcin al siguiente planteamiento:

Master Base http://www.es.masterbase.com/


Adconsulta http://www.addconsulta.pe/
HASHTAG www.hashtag.pe
Tres media http://www.tres.pe/

4.- OBJETIVOS DE MARKETING

Son aquellos relacionados a las variables asociadas al producto y a la venta del mismo.
Alcanzar estndares de precio competitivos y acordes al mercado local.
Posicionar la marca como solucionadora eficaz de problemas de comunicacin como por
ejemplo sitios web estticos difciles actualizar y poco tiles para el posicionamiento en
buscadores. Nuestro posicionamiento debe ser como una marca joven, creativa y eficiente.

5.- GRUPO OBJETIVO

Personas a las cuales queremos dirigirnos directamente. La determinacin del grupo objetivo est en funcin a los
siguientes criterios.

a) Variables Demogrficas: Hombres de 25-35, NSE B, B+, A,

b) Variables Psicogrficas: Los altos ejecutivos estn informados y usan las nuevas tecnologas de informacin pero
carecen de personal que sepa implementarlas en sus respectivas empresas. Contratan los servicios de
agencias de marketing digital a travs de recomendaciones. No confan en el trabajo del marketing digital ya que
la mayora de agencias no presentan informacin como el ROI ni servicios integrales.

c) Determinacin de consumidores:
Clientes actuales: Promotora Provaal,
Clientes Potenciales: Menta & Chocolate, CAMC Per.

6.- RESPUESTA ESPERADA (Del cliente y/o anunciante hacia la EMPRESA IDC CONTENIDOS SAC)

6.1. Anlisis de mercado: Identificar segmentos del mercado nacional donde nuestra propuesta de soluciones de marketing
digital pueda tener acogida y alcanzar el 10% de la inversin de comunicacin digital de las empresas.

6.2. Planeamiento estratgico publicitario (en funcin a un tiempo determinado) para alcanzar un posicionamiento como
una empresa de soluciones efectivas en Marketing Digital en el plazo de un ao.

6.3. Desarrollo de DIFERENTES piezas de comunicacin audiovisual y digital, basadas en propuestas innovadoras en las
reas de:
REDACCION CREATIVA: MARJORIE ATANACIO
DIRECCION DE ARTE: VICTOR PANDURO
REALIZACION DE AUDIO: MARCO VILLALOBOS
REALIZACION DE VIDEO: ANTONY URQUIZO

7.- PRESUPUESTO PARA PRODUCCION DE PIEZAS


$ 50 MIL DOLARES N.A ANUALES

8.- ANALISIS DEL CASO PARA EL VIERNES 16 DE OCTUBRE

8.1. HECHO CLAVE: Situacin o contexto desde donde se extraen INSIGHTS para el desarrollo de una estrategia
de comunicacin basada en verdades emocionales del pblico..
8.2. PROBLEMA A RESOLVER: Aspecto que se define como problema principal para enfrentarlo desde una
estrategia de comunicaicn (Identificar Conceptos y Ventajas Diferenciales a desarrollar) .
8.3. SOLUCION CREATIVA: Propuestas de Piezas Publicitarias. (Ideas o Motivos)