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TUTORA
ECBTI - ECACEN
BOGOT D.C.
AO 2017
ANLISIS DEL ENTORNO
ENTORNO FISICO
Bogot, cuenta con un sistema amplio educativo, donde predominan los colegios privados.
ENTORNO SOCIAL
La leche es un alimento para todas las edades, por ser rica en calcio y beneficiosa para la salud;
ENTORNO ECONMICO
municipio que ha venido aumentando su poblacin, por la gran cantidad de oferta de vivienda
con cmodos precios que ste ofrece; tambin es muy visitado y mueve bastante comercio.
Cmo aumentar el consumo de leche en las personas, debido a que factores como el transporte,
la intolerancia a la lactosa o la falta de tiempo, ocasionan que por su bajo consumo en la dieta
JUSTIFICACIN
dieta del ser humano; es el primer alimento que reciben los nios, inicialmente mediante la leche
materna; a medida que nos vamos volviendo adultos la consumimos y tambin a sus derivados,
porque son fundamentales para permanecer sanos. Mediante este plan de negocio de cubos de
leche.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Plantear un negocio de cubos de leche en polvo, con el fin de facilitar su consumo, ya que
OBJETIVOS ESPECFICOS
familiar, de fcil utilizacin y consumo, se disuelven en agua, peso 30gr que es lo que se requiere
para disolver en un vaso de agua fra o caliente, su aroma y sabor es exquisito, vienen empacados
vitaminas A y D3, es rica fuente de calcio, especial para personas intolerantes a la lactosa
mantenimiento de dientes sanos, desarrollo de una buena visin y fijacin del calcio en los
huesos.Contiene los nutrientes necesarios para una dieta balanceada. Permite ms fcil su
asimilacin para evitar problemas digestivos, conservando el sabor propio y caracterstico del
Grasa 26,20 g.
Colesterol 97 mg.
Sodio 371 mg.
Carbohidratos 35,10 g.
Fibra 0 g.
Azcares 35,10 g.
Protenas 25,21 g.
Vitamina A 253,33 ug.
Vitamina B12 1,50 ug.
Hierro 0,70 mg.
Vitamina C 11 mg.
Calcio 1047 mg.
Vitamina B3 6,28 mg.
Bogot, cuenta con un sistema amplio educativo, donde predominan los colegios privados. El
municipio que ha venido aumentando su poblacin, por la gran cantidad de oferta de vivienda
con cmodos precios que ste ofrece; tambin es muy visitado y mueve bastante comercio. Se
ofrecera a todas las familias, debido a que es un producto que beneficia a todos sus integrantes,
DEMANDA
La leche es un producto de la canasta familiar, con un alto ndice de consumo, este producto se
consume a diario en los hogares a cualquier hora del da, es un producto bastante solicitado.
OFERTA
Se puede llegar a ofrecer una alta cantidad de producto, ya que la demanda es muy alta.
https://www.elheraldo.co/economia/asoenergia-rechaza-posibles-nuevos-aumentos-en-precio-de-la-energia-252377
Despus de Colanta, estn posicionadas las otras marcas con un 28%, lo cual es beneficioso para
el nuevo producto; el consumo de leche en polvo es de un 15%, pero con este producto
TAMAO DE LA MUESTRA
Ingrese el valor de e 5%
TAMAO DE LA MUESTRA DE
ACUERDO AL ERROR Y AL NIVEL
DE CONFIANZA DESEADO
NIVEL DE UNIDADES A
CONFIANZA APLICAR
90% 151
95% 169
97% 183
99% 207
ANLISIS DE LA INFORMACIN Y GRAFICACIN
ENCUESTA
5. Tiene Hijos SI NO
Mensual
Otras marcas
Femenino 98 58%
Masculino 71 42%
GNERO
42%
Femenino
Masculino
58%
Ms de 1.000.000 84 49%
NIVEL DE INGRESOS
15-20 30 18%
21-30 40 24%
Mayor a 31 99 58%
RANGO DE EDAD
18%
15-20
21-30
58% 24% Mayor a 31
Soltero 50 30%
Casado 89 53%
Otro 30 17%
ESTADO CIVIL
17% 30%
Soltero
Casado
Otro
53%
Tiene Hijos #Encuestados %
SI 125 74%
NO 44 26%
TIENE HIJOS
26%
SI
NO
74%
Semanal 10 6%
Quincenal 5 3%
Mensual 9 5%
CONSUMO DE LECHE
5%
6%
3%
Diario
Semanal
Quincenal
Mensual
86%
Marca de leche #Encuestados %
Colanta 60 35%
Alpina 30 18%
Parmalat 15 9%
Alquera 25 15%
MARCA DE LECHE
Colanta
23% 35%
Alpina
Parmalat
15% Alquera
9% Otras marcas
18%
Entera 30 18%
Deslactosada 59 34%
Descremada 25 15%
Light 15 9%
Con calcio 10 6%
En polvo 25 15%
Otra 5 3%
TIPO DE LECHE
Entera
3% 18%
Deslactosada
15%
Descremada
6%
Ligth
9% Con calcio
34%
15% En polvo
Otra
Compra leche por # Encuestados %
Salud 45 27%
Sabor 60 36%
Publicidad 10 6%
Costumbre 50 29%
Otro 4 2%
2%
27% Salud
29%
Sabor
Publicidad
Costumbre
6%
Otro
36%
Sabor 45 27%
Precio 50 29%
Durabilidad 5 3%
Accesibilidad 6 4%
Calidad 25 15%
Beneficios 20 12%
Tradicin 18 10%
Sabor
10%
27% Precio
12%
Durabilidad
Accesibilidad
15% Calidad
4% 3% Beneficios
29%
Tradicin
Se realiz la encuesta a 169 personas del municipio de Madrid (Cundinamarca), mayor
$1.000.000, en porcentajes casi iguales; la mayora de los encuestados eran mayores de 31 aos,
el resto entre 15 y 30 aos; predominaron las personas casadas, ms que solteros o en otro estado
civil; un alto porcentaje con hijos; se evidenci que la mayora de personas consumen leche a
diario, mientras que los dems lo hacen semanal, quincenal o mensual; la marca ms consumida
es Colanta, seguida por otras marcas y por ltimo Alpina, Alquera y Parmalat, lo cual nos
favorece para introducir una nueva marca en el mercado; el tipo de leche que ms se consume es
compran leche ms por sabor, otros porque estn acostumbrados a incluirla en su dieta y algunos
por salud, por ser fuente de calcio; lo que ms tienen en cuenta en el momento de ir a comprar
Con esta encuesta podemos percibir que al posicionar nuestros cubos de leche en polvo, debemos
tener en cuenta que debe ser un producto con un muy buen precio, delicioso, de alta calidad,
saludable y novedoso.
Entre 2011 y 2016, el consumo de los principales productos lcteos en el pas sufri tanto altos
como bajos. Durante este perodo, la leche UHT y los quesos se destacaron por mostrar aumentos
disminuciones.
En trminos de leches lquidas (leche UHT y leche pasteurizada) se encuentra que el consumo de
la primera de ellas creci a una tasa anual promedio del 8,1%, pasando de 529,6 millones de
litros a 781,5 millones. Mientras tanto, la leche pasteurizada present una disminucin promedio
del 8,4% anual, es decir, una reduccin total en el consumo de 149,2 millones de litros durante el
perodo.
La leche tipo entera sobresale como la principal subcategora consumida para ambos tipos de
leche lquida presentados. Durante todo el perodo, dicha subcategora participa con ms del 70%
en el consumo de leche UHT; mientras que, ms del 90% en el consumo de leche pasteurizada es
En el caso de la leche en polvo y de los quesos, se encuentra que estos ltimos han presentado un
consumidas en 2011 a 50,1 mil para 2016 y creciendo a una tasa anual promedio del 2,1%.
En el caso de la leche en polvo, durante los dos ltimos aos se han presentado fuertes
disminuciones en el consumo, haciendo que la tasa de decrecimiento del producto entre 2011 y
2016 sea del 5% anual; y que su consumo pasara de 44 mil a 34 mil toneladas. Adicionalmente y
como en el caso de las leches lquidas, se encuentra que la presentacin entera de la leche en
polvo representa ms del 90% en el consumo de este tipo de leche. Mientras que, en el caso de
los quesos, el doble crema aparece como el tipo de queso con mayor consumo en el pas.
De acuerdo a las cifras descritas, se puede concluir que el comportamiento de las leches lquidas
indica un cambio en los patrones de consumo de los hogares colombianos, al reemplazar la leche
pasteurizada por leche UHT. Es importante mencionar que, en este caso, factores como la
durabilidad y por ende practicidad del producto son importantes para los consumidores.
http://asoleche.org/2017/01/31/tendencias-consumo-lacteos-en-colombia/
Los cubos de leche en polvo se pueden posicionar en el mercado con una gran acogida, debido a
que es un producto innovador de fcil preparacin y ahorra tiempo a las amas de casa, ideal para
Cantidad: 10 cubos
Color: Blanco
ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIN
Cul ser nuestro mercado objetivo en el tiempo? Esto tambin incluye a clientes, actuales
de cundinamarca, ya que este tiene un fuerte consumo de lacteos. Partiendo de lo general vemos
Ser un mercado local, nacional o internacional? Dependiendo del tamao del mercado y
tambin debido a las facilidad tcnicas para el mercado. En el caso de estudio este sera
diferentes sitios donde se produce y como insumo es facil de conseguir para el modelo del
negocio.
Cmo se llegar a dichos clientes? Canales, directos, indirectos, mayoristas, minoristas, etc.
Cmo haremos conocer nuestro producto? Cartas comerciales, publicidad, muestras gratis,
ahorro, precio, calidad, personalizacin, etc. Por lo anterior, se definieron las siguientes
Volanteo
Evento de Lanzamiento
Ofrecer degustacin
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
de:http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/login.aspx?direct=true&db=e000xww&AN=
478477&lang=es&site=ehost-live
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/login.aspx?direct=true&db=zbh&AN=44680088
&lang=es&site=ehost-live
Ortiz Gonzalez, Tania. (30, 11,2016). Demanda y oferta. [Archivo de video]. Recuperado de:
http://hdl.handle.net/10596/9757
de:http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/login.aspx?direct=true&db=zbh&AN=98884
989&lang=es&site=ehost-live
http://go.galegroup.com/ps/i.do?id=GALE%7CCX3003000043&v=2.1&u=unad&it=r&p
=GVRL&sw=w&asid=e0651a18997d167f9c43328456de9495