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II. Desarrollo:
El objetivo principal de este ensayo es fundamentar porqu creo que existe una
guerra entre las cadenas farmacuticas que se encuentran en nuestro pas. En
primer lugar, se puede mencionar las cadenas ms importantes que se encuentran
en Chile: Farmacias Ahumada, Salcobrand, Cruz Verde y ahora se comienza a
integran en la competencia la Farmacia del Doctor Simi.
I. Hasta el ao 1992 la Farmacia Ahumada y Cruz Verde eran las mayores farmacias
del pas, y se ubicaban en distintos territorios, por lo cual no exista necesidad de la
competencia entre ambas cadenas. Por un lado, la Farmacia Ahumada (FASA) se
encontraba en la capital y principalmente en el Paseo Ahumada -data su nombre- y
la farmacia Cruz Verde se concentraba en la Quinta regin. En este mismo ao, fue
la farmacia Ahumada que comenz a expandirse a la quinta regin lo cual, que la
otra cadena respondi con la inauguracin de nuevas sucursales en la capital y con
una baja de precios en los productos, as comenzando la denominada guerra de
precios e incluso se lleg a vender farmacuticos por debajo del precio costo de
ellos.
II. En mayo de 2008 la Fiscala Nacional econmica comenz una investigacin con
respecto una colusin de precios de 222 medicamentos entre las mayores cadenas
de farmacias chilenas, Farmacias Ahumada, Salcobrand y Cruz Verde. Esto
comenz en el ao 2006, donde las tres empresas mencionadas sostuvieron una
nueva guerra de precios, que se encontr acompaada en el gasto publicitario en
contra de las cadenas farmacuticas. Esta tcnica se encuentra dentro de la
competencia desleal y denominada como denigracin. Es as, como en el ao 2007
Cruz Verde lanz su campaa publicitaria donde comparaba los precios de los
remedios que venda en relacin con los de la Farmacia Ahumada, lo que trajo una
baja de la venta de la ltima mencionada. En este caso, Cruz Verde fue demandada
por Ahumada (FASA) por competencia desleal (Ley 20.169) y el primero tuvo que
pagar 15 millones de dlares como compensacin a FASA.
III. Conclusin: Para explicar ahora mi opinin con respecto si realmente los
negocios farmacuticos son una guerra, tuve que situarme en los distintos casos
que sucedieron en estos ltimos aos y claramente para exponer las distintas
tcnicas que haban ocupado estas empresas.
Para concluir mi opinin con respecto a estos casos, es que claramente existe
competencia desleal entre las cadenas ms importantes del pas y que no existe
una competencia perfecta, ya que estas cuentan con una cuota de poder para
manipular los precios de los productos, con la finalidad de aumentar sus ganancias
y para perjudica a las cadenas independientes de farmacuticos.