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CENTRO DE ESTUDOS GERAIS

INSTITUTO DE CINCIAS HUMANAS E FILOSOFIA


PS-GRADUAO EM HISTRIA UFF / UNIOESTE

CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA

VEJA: O indispensvel partido neoliberal


(1989 a 2002)

(Volume 1 e 2)

NITERI
2005
ii

CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA

VEJA: O indispensvel partido neoliberal


(1989 a 2002)

(Volume 1 e 2)

Tese apresentada ao Programa Interinstitucional de


Ps-Graduao em Histria UFF / UNIOESTE,
como requisito parcial para a obteno do Grau
Doutor. rea de Concentrao em Histria Moderna
e Contempornea

Orientadora: Profa. Dra. Virgnia Fontes

Niteri
2005
iii

CARLA LUCIANA SOUZA DA SILVA

VEJA: O indispensvel partido neoliberal


(1989 a 2002)

Tese apresentada ao Programa Interinstitucional


de Ps-Graduao em Histria UFF / UNIOESTE,
como requisito parcial para a obteno do Grau
Doutor. rea de Concentrao em Histria
Moderna e Contempornea

Aprovada em 17 de fevereiro de 2005

BANCA EXAMINADORA:

Profa. Dra. Virgnia Maria Gomes Fontes (Orientadora)


Universidade Federal Fluminense

Prof Dr. Carlos Gabriel Guimares


Universidade Federal Fluminense

Prof. Dr. Marcelo Badar


Universidade Federal Fluminense

Prof. Dr. Roberto Leher


Universidade Federal do Rio de Janeiro

Prof. Dr. Vencio Lima


Universidade de Braslia

Niteri
2005
iv

AGRADECIMENTOS

Agradeo a todos colegas do Grupo de Trabalho e Orientao, coordenado pela


professora Virginia Fontes. Nossas discusses contriburam decisivamente para minha
formao. Discutindo partes deste trabalho, foram ao mesmo tempo profundamente crticos e
incentivadores. Acompanharam e me impulsionaram diante de minhas angstias iniciais,
dvidas e inseguranas e da minha no desejada ansiedade. Especialmente agradeo a
Eurelino Coelho, com toda minha admirao. E tambm aos colegas Leila Bianchi, Teresa
Cavalcanti, Diana Berman, Antonio Ccero, Andr Guiot, Rodrigo Teixeira, Araci Lisboa,
Renake Dias. E, claro, Virginia, por nos proporcionar esta experincia to rica e
engrandecedora. Para vocs, Buenas noticias: llegan de atrs pero no importa son nuevas en
verdad alentadoras / Marx se saba su Shakespeare de memoria y el Che senta latir
precisamente en Marx igual palpitacin que en Baudelaire / que suerte que esos dos
tremendos tipos capaces de instalar sus desafos completos para siempre en nuestras
hemotecas hayan tenido ganas y hayan tenido tiempo de apuntalar su clera infinitesimal y
gigantesca con esa cua de alma ese rubor tan verosmil esa frgil e inexpugnable
barricada. (Mario Benedetti).
Agradeo aos colegas que formaram comigo um grupo de estudos sobre a obra de
Antonio Gramsci: Alexandre Blank, Caren Silveira, Claudira Cardoso, Daniel Milke e
Gilberto Calil. Caren meu especial agradecimento pela leitura de um captulo ainda
incompleto.
Meu agradecimento aos professores Marcelo Badar, Denis de Moraes e Carlos
Gabriel Guimares que em minha banca de qualificao chamavam ateno sobre a
necessidade de melhor compreender a obra do filsofo da prxis, alm de tantas outras
insuficincias algumas das quais espero tenham sido sanadas.
A todos os funcionrios das instituies pblicas em que pesquisei, as bibliotecas da
USP, UFRJ, UFRGS, UNIOESTE, PUCRS e tambm aos seus funcionrios de xerox.
v

inestimvel secretria e amiga Iraci Urnau, por tudo o que fez para tornar vivel o secretariado
do Curso.
Ao senhor Genor Mascarelo e a Sra Maria Luiza Jaeger, por terem me doado a coleo
quase completa da revista Veja, que me fez conviver com a poeira diariamente, e ter a no
agradvel onipresena da revista, mas em muito facilitou meu trabalho.
Aos estudantes e colegas professores do Colegiado de Histria da UNIOESTE o meu
respeitoso agradecimento por todo o trabalho em excesso que tiveram para possibilitar meu
afastamento por dois anos e meio, sem o qual essa tese no teria existido. Sei que a luta contra
a privatizao e o sucateamento da Universidade esteve no esforo de muitos de vocs.
Ao Ncleo Piratininga de Comunicao, especialmente ao Vito Gianotti e Claudia
Santiago, por terem me possibilitado, na fase final deste trabalho, apresentar e discutir
algumas das suas concluses. O trabalho do Ncleo afirma a importncia e a possibilidade
concreta de uma mdia contra-hegemnica.
s professoras Vnia Fres e Ismnia Martins, pela dedicao realizao do
Programa Interistitucional UFF / UNIOESTE, para alm das inmeras dificuldades que
encontramos.
Aqui tambm agradeo a todas as pessoas que auxiliaram enviando notcias, recortes,
comentrios crticos sobre a Veja. Felizmente, quanto mais a tese avanava, mais apareciam
mobilizaes de denncia contra os disparates de Veja, a revista falastrona e canalha.
Em especial agradeo aos jornalistas que, no incio dessa pesquisa me ajudaram incentivando
a idia: Helio Fernandes, Duarte Pereira, Luiz Antonio Magalhes, Mario Jakobskind, Tao
Golin.
Aos companheiros de lutas Emilio Gonzalez, Florence Carboni, Selma Duarte e Mario
Maestri.
A todos os amigos que me hospedaram no Rio e em Niteri. Especialmente Leila
Bianchi e ao Rodrigo Ponce Bueno. E tambm s amigas queridas que cuidaram das minhas
coisas rondonenses, Selma e Claudira.
E agora o mais importante agradecimento, Virginia Fontes, pelo estmulo, pela
confiana, pelo rigor e pela generosidade, outras palavrinhas de Benedetti: me sirve cuando
avanza la confianza / me sirve tu batalla sin medalla / me sirve tu sendero compaero.
vi

Os agradecimentos muito pessoais: minha me e ao meu padrasto; Ctia, minha


querida e sempre incentivadora irm; ao Csar, Simone, Mariana, Manuela, Andressa;
famlia Grassi Calil, pelo estmulo e carinho; ao meu pai e minha madrasta (in memorian).
E por fim, ao companheiro de muitos desses passos, de muitas viagens, mergulhos,
vos. Enfim, das angstias e das alegrias, Gilberto.
LISTA DE TABELAS.............................................................................................................................. 8

RESUMO ................................................................................................................................................ 10

RESUME................................................................................................................................................. 11

INTRODUO ...................................................................................................................................... 13

BREVES CONSIDERAES METODOLGICAS ......................................................................................... 15


A ORGANIZAO DA TESE .................................................................................................................... 18

CAPTULO 1 VEJA NA HISTRIA DA IMPRENSA BRASILEIRA............................................. 21

1.1 AS QUESTES DE PESQUISA..................................................................................................... 22

1.2 DUAS FORMAS DE COMPREENDER A IMPRENSA E SEU PAPEL HISTRICO ........... 26

1.2.1 A PREDOMINNCIA DO PADRO LIBERAL .................................................................................... 26


1.2.2 PARTIDO, GERENCIAMENTO E AO PEDAGGICA....................................................................... 30
1.2.2.1 Organicidade da opinio do dono: a imprensa como partido........................................ 31
1.2.2.2 Estado Maior, formulao e gerenciamento....................................................................... 33
1.2.2.3 A ao pedaggica: educao continuada ......................................................................... 35

1.3 PADRES EXTERNOS PARA A MDIA BRASILEIRA........................................................... 37

1.3.1 ANOS 1950: A INSERO NO SISTEMA TRANSNACIONAL DE COMUNICAO ................................ 37


1.3.2 MULTINACIONAIS, ESTADO MAIOR E HEGEMONIA ....................................................................... 42
1.3.3 GLOBO, FOLHA E ABRIL: PADRES DE QUALIDADE E ENDIVIDAMENTO ...................................... 44
1.3.4 DVIDAS E ENQUADRAMENTO ...................................................................................................... 47
1.3.4 CONCENTRAO DA MDIA .......................................................................................................... 49
1.3.5 GRUPO ABRIL E MDIA CONCENTRADA ........................................................................................ 51

1.4 A CRIAO DE VEJA E O MODELO TIME - NEWSWEEK.................................................. 55

1.4.1 PREMISSA TECNOLGICA, CRESCIMENTO EDITORIAL E LEGITIMAO ......................................... 58


1.4.2 DIRETORES DE REDAO E CONTEXTO HISTRICO ...................................................................... 61

1.5 O PROGRAMA NEOLIBERAL DO FRUM NACIONAL....................................................... 69

1.6 CONCLUSES PARCIAIS ............................................................................................................ 81

CAPTULO 2 VEJA: AO PARTIDRIA E PROGRAMA INTELECTUAL............................ 82

2.1 CARTA AO LEITOR: O SENTIDO POLTICO DO EDITORIAL........................................... 82

2.1.1 OS TEMAS DAS CARTAS: DIALOGANDO COM A SOCIEDADE POLTICA .......................................... 84


2.1.1.1 Questes relacionadas Veja............................................................................................. 84
2

2.1.1.2 Relao com a sociedade poltica nacional........................................................................ 84


2.1.1.3 Problemas nacionais e solues: ao orgnica................................................................ 86
2.1.1.4 Sociedade Poltica Internacional (SPI) .............................................................................. 88
2.1.1.5 Sociedade do Espetculo e Indstria Cultural (SEIC)........................................................ 88
2.1.2. AS FUNES DE VEJA: SE ESTABELECENDO ENQUANTO SUJEITO ............................................. 90
2.1.2.1 A criao do sujeito VEJA.............................................................................................. 91
2.1.2.2 Ser semanal: hierarquizando a imprensa diria................................................................. 92
2.1.2.3 A misso da imprensa: rascunhar a histria e publicar apenas as notcias dignas de
serem publicadas ........................................................................................................................................ 96
2.1.2.4 Opinio pblica: os interesses do pas, do Brasil, da sociedade......................... 103
2.1.2.5 Reportagem x edio: espaos de conflito........................................................................ 107

2.2 AS CAPAS: A AGENDA POLTICA E O ESPETCULO EM CARTAZ.............................. 114

2.3. PGINAS AMARELAS: AO PARTIDRIA E GERENCIAMENTO.............................. 119

2.3.1 SOCIEDADE POLTICA E EMPRESARIAL BRASILEIRA ................................................................... 120


2.3.2. SOCIEDADE DO ESPETCULO E INDSTRIA CULTURAL .............................................................. 127

2.4 OS INTELECTUAIS DE VEJA: AFINANDO UM PONTO DE VISTA.................................. 129

2.4.1. OS INTELECTUAIS CONVOCADOS .............................................................................................. 130


2.4.2 OS INTELECTUAIS DE VEJA ........................................................................................................ 132
2.4.2.1. Roberto Campos .............................................................................................................. 133
2.4.2.2. Mario Henrique Simonsen ............................................................................................... 136
2.4.2.3. Stephen Kanitz ................................................................................................................. 137
2.4.2.4. Cludio de Moura e Castro ............................................................................................. 142
2.4.2.5. Em foco: Sergio Abranches e Gustavo Franco................................................................ 143

2.5 A PUBLICIDADE: SUSTENTANDO A ECONOMIA DE MERCADO .................................. 146

2.5.1 A PUBLICIDADE DE VEJA EM VEJA ............................................................................................. 146


2.5.2 OS ANUNCIANTES DE VEJA ........................................................................................................ 149

2.6 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 157

CAPTULO 3 A BUSCA DE ENTENDIMENTO NO GOVERNO COLLOR DE MELLO ....... 159

3.1. DO PERODO SARNEY ELEIO DE COLLOR: DELINEAMENTO DE PRINCPIOS


.............................................................................................................................................................................. 161

3.1.1 A DEFESA DA FALNCIA DO ESTADO ......................................................................................... 161


3.1.2 O APOIO A COLLOR: CONSTRUINDO E APOIANDO O CANDIDATO ................................................ 165

3.2. ORGANIZAO DA DIREITA E O FRUM NACIONAL ................................................... 172


3

3.3. A BUSCA DE HEGEMONIA COM RELAO AO GOVERNO COLLOR ........................ 177

3.3.1. A COBRANA DO PROJETO LIBERAL ...................................................................................... 177


3.3.2. OS EMBATES PELAS PRIVATIZAES ......................................................................................... 190
3.3.3 GOVERNO E CRISE NA IMPLANTAO DO PROJETO .................................................................... 195

3.4. CRISE E IMPEACHMENT DE COLLOR ................................................................................ 211

3.4.1. SEGURANDO A ONDA: EM NOME DO PROJETO ........................................................................... 211


3.4.2. FINALMENTE, NO H ENTENDIMENTO E VEJA DERRUBA COLLOR....................................... 219

3.5 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 223

CAPTULO 4 GOVERNO DE ITAMAR FRANCO: VEJA SEGUE APONTANDO CAMINHOS


.............................................................................................................................................................................. 225

4.1. VIGIAR E AMEAAR: A COBERTURA DO GOVERNO ITAMAR ................................... 226

4.1.1. ITAMAR FRANCO: UM GOVERNO PFIO?................................................................................. 226


4.1.2. O EXEMPLO CHILENO ............................................................................................................... 235
4.1.3 PRODUZINDO FHC: A GRANDE TACADA................................................................................. 239
4.1.4 O NASCIMENTO DO PLANO REAL............................................................................................... 242

4.2 EXPLICITANDO O PROGRAMA .............................................................................................. 247

4.2.1 A REVISO CONSTITUCIONAL .................................................................................................... 247


4.2.2. PRIVATIZAES E ABERTURA DE CAPITAL ................................................................................ 255
4.2.3 RESUMINDO O PROJETO: SER MODERNO SER GLOBAL.......................................................... 262

4.3 O PROCESSO ELEITORAL........................................................................................................ 264

4.3.1 EM BUSCA DE UM CANDIDATO SUCESSO ............................................................................... 264


4.3.2 ENFRENTANDO O RISCO LULA ................................................................................................... 272
4.3.3 ELEGENDO FERNANDO HENRIQUE CARDOSO ............................................................................ 280

4.4 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 284

CAPTULO 5 VEJA E FHC: A GLOBALIZAO DO BRASIL.................................................. 287

5.1 O PLANO REAL............................................................................................................................ 289

5.1.1 A CRISE DO MXICO: UM ESPECTRO RONDA O PLANO REAL ..................................................... 291


5.1.2. O REAL DIANTE DA CRISE......................................................................................................... 296
5.1.2 O REAL DE PROPAGANDA: MUDANA DE MENTALIDADE .......................................................... 299
5.1.3 O PRESIDENTE DO RUMO CERTO ............................................................................................ 305

5.2. O REAL DE VEJA: FESTA E TERREMOTOS DA GLOBALIZAO........................ 311


4

5.2.1. TIGRES ASITICOS, RSSIA, E O IMBATVEL REAL ................................................................... 311


5.2.2. A CRISE NEOLIBERAL DO GLOBALIZADO REAL ..................................................................... 321

5.3 APROFUNDANDO AS REFORMAS EM CURSO.................................................................... 327

5.3.1. REFORMAR A CONSTITUIO ................................................................................................... 327


5.3.1.1 Reafirmando o funcionalismo como inimigo .................................................................... 334
5.3.2 O PASSO DA PRIVATIZAO ....................................................................................................... 336

5.4. O REAL X A VOLTA AO PASSADO .................................................................................... 342

5.5. PROCESSOS ELEITORAIS ....................................................................................................... 347

5.5.1. ELEIES DE 1998: O CANDIDATO REAL .................................................................................. 347


5.5.2. ELEIES 2002: CAD O ANTI-LULA?....................................................................................... 354

5.6. CONCLUSES PARCIAIS ......................................................................................................... 362

CAPTULO 6 GERENCIAMENTO DO CAPITAL: CONSTRUINDO A GLOBALIZAO364

6.1. GLOBALIZAO JUSTIFICANDO O PROGRAMA NEOLIBERAL................................. 365

6.1.1 GLOBALIZAO EM VEJA: SEM CONFLITOS NEM CONTRADIES .............................................. 366

6.2 OS GERENTES DO CAPITAL GLOBALIZADO ................................................................. 375

6.2.1 LIES PARA O BRASIL ............................................................................................................. 376


6.2.2 O MODELO TRANSNACIONAL ..................................................................................................... 380
6.2.3. AS PERSONIFICAES DO CAPITAL ........................................................................................... 384
6.2.4 AS CORPORAES, OU O ELOGIO DOS MONOPLIOS .................................................................. 389
6.2.5 NOVAS FORMAS DE GERENCIAMENTO ....................................................................................... 393

6.3. REESTRUTURAO PRODUTIVA, REFORMA TRABALHISTA E REPRESSO ........ 400

6.3.1 O GERENCIAMENTO DA REESTRUTURAO PRODUTIVA ............................................................ 400


6.3.2 AS REFORMAS TRABALHISTAS ................................................................................................... 409
6.3.3 A GREVE DOS PETROLEIROS: DERROTAR O MOVIMENTO SINDICAL ............................................ 411

6.4 CONTRADIES DO SISTEMA................................................................................................ 415

6.5 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 420

CAPTULO 7: NOVA ORDEM MUNDIAL IMPERIALISTA: A COBERTURA


INTERNACIONAL DE VEJA.......................................................................................................................... 422

7.1 O MODELO DE PROPAGANDA................................................................................................ 423

7. 2 A GUERRA FRIA ACABOU MAS AINDA H UM XERIFE ................................................ 427


5

7.3. KOSOVO, TIMOR LESTE E INDONSIA............................................................................... 434

7.3.1. KOSOVO: JUSTIFICANDO A AO DA OTAN E DOS EUA ........................................................... 434


7.3.2. O OCASO DO TIMOR LESTE ....................................................................................................... 441
7.3.3 INDONSIA: MASSACRE NATURALIZADO E CRISE DO CAPITAL ................................................... 446

7.4. FRICA: TERRA DE AVENTURAS, GUERRAS, FOME, INIMIGOS... ............................. 449

7.4.1 AS PRECONCEITUOSAS CURIOSIDADES DAS NOTAS INTERNACIONAIS ........................................ 450


7.4.2 O NEFASTO COMUNISMO E TERCEIRO-MUNDISMO AFRICANOS ........................................... 451
7.4.3. AS FOMES BBLICAS .................................................................................................................. 453
7.4.4. A FRICA NO AQUI.............................................................................................................. 460

7.5. OS LUCRATIVOS ATENTADOS DE 11 DE SETEMBRO DE 2001 ..................................... 462

7.5.1. O INTERESSE MIDITICO: MAIS UM ESPETCULO ...................................................................... 462


7.5.2. A GUERRA JUSTA E A MUDANA DA ORDEM MUNDIAL.......................................................... 465
7.5.3 CRIANDO A OPINIO PBLICA ................................................................................................ 467
7.5.4 LIGAES PERIGOSAS: BUSH E BIN LADEN, PARCEIROS NO PETRLEO ..................................... 469
7.5.5 OS INIMIGOS DESPREZVEIS DA CIVILIZAO ......................................................................... 471
7.5.6 O TERRORISMO QUE SERVE AOS EUA ....................................................................................... 476
7.5.7 E OS EMISSORES DAS ARMAS BIOLGICAS? .............................................................................. 477
7.5.8 O EIXO NATURAL DO MUNDO X O ANTIAMERICANISMO ......................................................... 478
7.5.9 OS RPIDOS E OS LENTOS: LEGITIMANDO A DIREITIZAO ........................................................ 481

7.6. CONCLUSES PARCIAIS ......................................................................................................... 488

CAPTULO 8 A INCONTROLVEL REALIDADE X O ADMIRVEL MUNDO NOVO DE


VEJA.................................................................................................................................................................... 490

8.1. O ADMIRVEL X O INCONTROLVEL: ESPETACULARIZAO DA


REALIDADE...................................................................................................................................................... 491

8. 2 DIFERENTES NVEIS DE INCONTROLABILIDADE: MEGALPOLES, VIOLNCIA,


QUESTO ECOLGICA, MISRIA ............................................................................................................. 496

8.2.1 PROBLEMAS DE MEGALPOLES: A RETOMADA DO MALTHUSIANISMO ....................................... 497


8.2.4 MISRIA NO MUNDO DO CONSUMO ............................................................................................ 500
8.2.3 VIOLNCIA: O MEDO DO FOSSO SOCIAL.................................................................................. 509

8.3 O NOVO HOMEM NO ADMIRVEL MUNDO NOVO .................................................. 515

8.3.1 TECNOLOGIA: COMPUTADORES, INTERNET, TELEFONE CELULAR.............................................. 515


8.3.2 AS TRIBOS, O SHOPPING CENTER, O MCDONALDS .................................................................... 521
6

8.4 O NOVO MUNDO ADMIRVEL: REINO DE FANTASIA E ABUNDNCIA................. 523

8.4.1 OS PODRES DE RICO: A EXIBIO DA ABUNDNCIA ................................................................ 523


8.4.2 O MUNDO DOS ARTISTAS E DO ESPETCULO .............................................................................. 532
8.4.3 NOVOS PADRES DE COMPORTAMENTO E DE CONSUMO DA CLASSE MDIA ........................... 539
8.4.4 A NOVA CLASSE MDIA.......................................................................................................... 545
8.4.5 SADE, QUESTO SEXUAL E OS NOVOS SOMAS .......................................................................... 549
8.4.6 O MUNDO DOS MUITO MAGROS E CAPAZES DE SE TRANSFORMAR EM OUTRAS PESSOAS ...... 553

8.5 CONCLUSES PARCIAIS .......................................................................................................... 557

CAPTULO 9 PARA VEJA NO PODE HAVER ALTERNATIVA............................................. 558

9. 1 UMA ALTERNATIVA PARA VEJA: TERCEIRA VIA ...................................................... 560

9. 2 NEGAO E DESCONSTRUO DE ALTERNATIVAS: NOVA FACE DO


ANTICOMUNISMO.......................................................................................................................................... 566

9.2.1 MAIS DO MESMO: NO H ALTERNATIVA... ........................................................................... 567


9.2.2 AS MUITAS MORTES DO COMUNISMO ......................................................................................... 570
9.2.3 O PARADIGMTICO CASO CUBANO ............................................................................................ 572

9.3 MISTICISMO X AO POLTICA: A ALTERNATIVA DE VEJA....................................... 577

9.3.1 PAULO COELHO BOM E OS CARISMTICOS LEVANTAM A POEIRA .................................... 577


9.3.2 COMBATENDO A IGREJA MILITANTE .......................................................................................... 582
9.3.3 O DIO AO MST X O DIO DO MST .......................................................................................... 585

9. 4 OS MOVIMENTOS ANTI-GLOBALIZAO ..................................................................... 592

9.4.1. REBELDES SEM CAUSA DE UM UTPICO 1968 .................................................................... 594


9.4.2. MOVIMENTOS E GLOBALIZAO .............................................................................................. 596
9.4.3. SEATTLE E OUTRAS MANIFESTAES ....................................................................................... 598
9.4.4. GNOVA E A RADICALIZAO DA REPRESSO ...................................................................... 605

9.5 VEJA E O PARTIDO DOS TRABALHADORES: MUDANAS HISTRICAS ................... 610

9.5.1. O PT QUE METE MEDO, PARA VEJA .......................................................................................... 612


9.5.2. UMA ESQUERDA SEM RUMOS, SEGUNDO VEJA.......................................................................... 616
9.5.3. VEJA CONSOLIDANDO UM LULA LIGHT ..................................................................................... 618

9. 6 CONCLUSES PARCIAIS ......................................................................................................... 625

CONCLUSES .................................................................................................................................... 626

O SUJEITO VEJA ............................................................................................................................... 626


7

FORMULAO .................................................................................................................................. 627

OS INTERESSES DA REVISTA........................................................................................................ 629

AO POLTICA PARTIDRIA ..................................................................................................... 630

GERENCIAMENTO ........................................................................................................................... 632

AO PEDAGGICA........................................................................................................................ 633

REPRESSO E DESLIGITIMAO DE MOVIMENTOS ........................................................... 634

ORGANIZAO DIDTICA DO TEMA: OS CAPTULOS ........................................................ 635

BIBLIOGRAFIA.................................................................................................................................. 640

VERBETES EM DICIONRIOS E ENCICLOPDIA .................................................................................... 640


LIVROS E CAPTULOS DE LIVROS ........................................................................................................ 640
ARTIGOS EM REVISTAS E REVISTAS ................................................................................................... 645
TESES E DISSERTAES ...................................................................................................................... 646
MONOGRAFIAS ................................................................................................................................... 648
ARTIGOS EM PERIDICOS DE IMPRENSA E INTERNET .......................................................................... 648
SITES DE DOCUMENTOS NA INTERNET: ............................................................................................... 649
OUTRAS FONTES ................................................................................................................................. 649
PUBLICAES DO FRUM NACIONAL ................................................................................................. 650
8

LISTA DE TABELAS

Captulo 1
Tabela Ttulo Pgina
1 Expanso da Editora Abril 41
2 Tiragem de Veja 46
3 Tiragem das maiores revistas 47
4 Conselho Diretor do Frum Nacional 61
5 Scios Instituidores do Frum Nacional 62
6 Seminrios do Frum Nacional 66

Captulo 2
1 Relaes com a sociedade poltica 73
2 Problemas brasileiros nos editoriais 74
3 Problemas relacionados violncia nos editoriais 75
4 Problemas relacionados ecologia nos editoriais 75
5 Problemas relacionados religio nos editoriais 76
6 Questes internacionais nos editoriais 76
7 Questes culturais nos editoriais 77
8 Temas totais da Carta ao Leitor 77
9 Temas das capas de Veja 102
10 Economia e medo nas capas de Veja 105
11 Polticos brasileiros nas pginas amarelas 108
12 Marketing poltico nas Pginas Amarelas 111
13 Capitalistas e associaes empresariais nas Pginas Amarelas 112
14 Economistas, advogados, consultores, especialistas 113
15 Polticos de outros pases nas Pginas Amarelas 113
16 Espetculos nas Pginas Amarelas 114
17 Pginas Amarelas: total dos temas de 1989 a 2002 115
18 Temas de Veja 116
19 Intelectuais convocados 118
20 Publicidade de Veja 135
21 Principais anunciantes de Veja 140
22 Setores da economia anunciados em Veja 141
9

Captulo 3
1 Posio da Elite da elite 163
2 Funcionalismo pblico detratado por Veja 168
3 Indstria brasileira e gerenciamento 175
4 Principais assuntos de Veja no contexto de crise do governo 186
Collor

Captulo 4
1 Caa ao Anti-Lula 252

Captulo 6
1 Os porta-vozes da nova ordem mundial 355
2 A liberalizao do Brasil 359
3 Gerentes transnacionais e capitalsitas: exemplos bem sucedidos e 362
lies para a adversidade
4 Exemplos de homens de sucesso 366
5 As dez maiores empresas do mundo 372
6 Novo gerenciamento empresarial 377
7 Trabalho e trabalhadores destacados nas Pginas Amarelas 381
8 Emprego e desemprego nas capas e reportagens 384

Captulo 7
1 Genocdios, segundo Veja 436
2 O 11 de setembro em Veja 442

Captulo 8
1 Ricos e milionrios nas capas de Veja 503
2 O mundo do espetculo nas capas de Veja 512
3 Famlia e comportamento 517
4 A questo sexual nas capas de Veja 529
5 O corpo perfeito nas capas de Veja 532
10

RESUMO

O objeto deste estudo a revista semanal Veja, publicada pela editora Abril. A anlise centra-
se no perodo de 1989 a 2002. O objetivo a investigao de quais so os interesses de classe
defendidos na linha editorial, investigando quem so os sujeitos polticos, econmicos e sociais que se
fazem representar na linha ideolgica da revista. A revista um instrumento que permite noticiar,
defender e encaminhar aes de sujeitos concretos. Buscamos compreender quais so e a quem visam
atingir esses posicionamentos e sua relao com o desenvolvimento do sistema de reproduo e
ampliao do capital. Veja tem uma ao como partido poltico, na acepo gramsciana do termo. Suas
tticas para alcanar tal objetivo so: 1) formulao, 2) gerenciamento, 3) ao pedaggica. 1) Veja
possui um projeto e um programa de ao estabelecido em conjunto com outros grupos, especialmente
o Frum Nacional, coordenado pelo ex-ministro Joo Paulo dos Reis Velloso. O Frum propunha, em
incios de 1990 a prtica de um aggiornamento, que constituiria uma contra-reforma moral e
intelectual, resumida na sua teorizao sobre o moderno. Buscava sintetizar e formular a experincia
do reagnomics e thatcherism para a realidade brasileira. Reiterava a noo de que no h
alternativas. Engajou-se em campanha constante para apontar rumos, assumindo papel dirigente
diante das conjunturas polticas que envolviam outros grupos: os partidos formais, o Congresso
Nacional, entre outros. O apoio de Veja aos governos esteve em relao direta com o cumprimento de
determinadas condies por ela estabelecidas. A revista manteve com os diferentes governos
brasileiros uma linha de coerncia inarredvel em torno de seu programa, controlando sua aplicao. 2)
Veja atuou na formao dos organizadores das mudanas e gerenciamento necessrios ordem
neoliberal. Seus ensinamentos dirigiam-se aos pequenos e mdios gestores dessas medidas, induzindo-
os a considerarem necessrias as demisses e o enxugamento de postos de trabalho, o fim de direitos e
o aumento de obrigaes por parte dos trabalhadores que eles administram. Mesmo quando h apoio, a
cobrana permanente e sistemtica contra quaisquer desvios. 3) O sentido pedaggico se centra em
trs aspectos. A) A cobertura internacional da revista, com papel relevante na construo da
credibilidade jornalstica, as notcias mundiais apresentadas de forma a justificar a exigncia do
programa de ao proposto. A cobertura sobre os acontecimentos internacionais atende ao modelo de
propaganda: o privilgio de fontes oficiais, as razes do imprio como naturalmente hegemnicas, o
controle das vozes dissonantes, o anticomunismo acirrado. Apresenta a hegemonia norte-americana
como indispensvel para a manuteno dos padres de acumulao e reproduo do capital. B) A
formulao de um admirvel mundo novo o outro eixo desta ao pedaggica, propondo uma
contra-reforma moral e intelectual, definindo um estilo de vida, essencial para o projeto poltico e
econmico gestado em Veja. Mas esse mundo esbarra nos elementos reais que o discurso apologtico
no tem como negar, e sobre eles tenta impor um pensamento homogeneizador e obscurecido do seu
sentido contraditrio. A misria, violncia, devastao, cada vez mais ampliadas, no podem ser
negadas, porque so limites do prprio sistema, mas a revista, em contraposio, prope um mundo de
aparente harmonia, o mundo do espetculo, uma das formas de obscurecer essa realidade. Tambm
aqui, a revista retoma os padres de gerenciamento do capital. Os seus gerentes precisam aprender a
moldar seus estilos de vida, devem internalizar a face cultural do neoliberalismo (consumo
exacerbado, novas tecnologias, padronizao do corpo e da sade, etc) como sendo a nica (e a
melhor) forma de vida possvel. c) Por fim, a revista atua no sentido da coero e cobrana da
represso policial. Um dos eixos neoliberais o reforo de sua ao policial, o desmantelamento dos
movimentos sindicais, a cooptao dos movimentos sociais. Para isso h uma ao sistemtica no
sentido de desmoralizar a ao coletiva dos trabalhadores e deslegitimar qualquer alternativa de
contestao ao projeto neoliberal.
11

RESUME

L'objet de cette thse est l'hebdomadaire Veja, publi par la maison d'dition Abril. L'analyse se
concentre sur la priode de 1989 2002. L'objectif est l'analyse des interts de classe qui permettent
d'expliquer la ligne ditoriale, dcouvrant les acteurs politiques, conomiques et sociaux reprsents
dans la ligne idologique de la revue. La revue est un instrument qui permet de rendre public, de
dfendre et d'aider aux actions d'acteurs concrets. Nous avons l'intention de comprendre quels sont ces
prises de position et qui visent-elles, pour rendre compte de leur rapport avec le dveloppement du
systme de reproduction et amplification du capital. Veja agit donc en tant que parti politique, dans le
sens donn par Gramsci au mot. La tactique employe pour atteindre les objectifs se dploie en: 1)
formulation, 2) gestion, 3) action pdagogique. 1) Veja se guide par un projet e un programme d'action
tablis en accord avec d'autres groupes, en particulier le Forum National, coordonn par l'ancien
ministre Joo Paulo dos Reis Velloso. Le Forum proposait un aggiornamento, qui constituerait une
contre-rforme morale et intellectuelle, prsente avec sa thorisation du moderne. Il prtendait une
synthse et une reformulation de l'exprience du reaganomics et du thatcherism adaptes la ralit
brsilienne, et insistait sur l'expression il n'y a pas d'alternatives. Il a entrepris une campagne pour
imposer ses objectifs, jouant un rle de dirigeant dans l'action politique mene par plusieurs groupes,
par exemple les partis formels et le Congrs National. Le soutien qu'a apport Veja aux successifs
gouvernements a t directement li l'accomplissement de certaines conditions tablies. La revue a
toujours t marque par une forte cohrence autour de son programme, contrlant son application par
les diffrents gouvernements brsiliens. 2) Veja a eu un rle primordial dans la formation des
organisateurs des changements dans les mthodes de gestion, ncessaires la consolidation de l'ordre
noliberal. Cette formation s'addressait aux cadres responsables de l'application de ces dcisions, pour
les convaincre de la ncessit de dmissions et de rduction de postes de travail, de la fin des droits
sociaux et de l'augmentation des contraintes de toutes sortes sur les travailleurs. Si la revue manifeste
son approbation pour les projets similaires au sien, elle n'en perd pas les occasions de les rappeler
l'ordre au moindre signe de dviation. 3) Nous pouvons diviser l'action pdagogique en trois grandes
lignes. A) Dans la couverture internationale, importante pour la construction de la crdibilit de la
revue, les nouvelles sont prsentes de faon justifier le programme d'action propos. Elle correspond
au modle de la propagande: les sources officielles sont privilgies, les raisons de l'empire sont dites
naturellement hgmoniques, et elle instaure le contrle des voix dissonantes et un anticommunisme
pouss. Tout porte croire que l'hgmonie des tats-Unis est indispensable pour maintenir les
niveaux d'accumulation et de reproduction du capital. B) La cration du meilleur des mondes est un
deuxime point fort de cette action pdagogique, qui propose une contre-rforme morale et
intellectuelle, et dfinit un mode de vie, essentiel au projet politique et conomique dfendu par Veja.
Cet effort, cependant, est limit par les lments de la ralit que le discours optimiste ne peut pas
cacher, de sorte que la revue essaye d'imposer une pense homognise et qui obscurcit sa
signification contradictoire. Malgr l'augmentation un rythme croissant de la misre, de la violence et
de la dvastation, limites du systme qui ne peuvent pas tre nies, la revue propose, pour masquer
cette ralit, un monde d'une apparente harmonie, le monde du spectacle. L encore, Veja reprend les
modes de gestion du capital. Ses cadres doivent apprendre reconstruire leurs propres modes de vie,
pour instaurer la face culturalle du nolibralisme (consommation exacerbe, nouvelles technologies,
uniformisation du corps et de la sant etc.). C) Finalement, la revue supporte aussi la coercition: elle
exige l'intensification de la rpression par la police, dont l'importance augmente avec le nolibralisme,
en mme temps que les mouvements sociaux et syndicaux sont attaqus. L'action collective des
travailleurs est constamment tourne en drision, et aucune lgitimit n'est confre aux alternatives de
contestation du projet nolibral.
12

DESINFORMMONOS
DESINFORMMONOS HERMANOS basta de huelgas infecto contagiosas
tan objetivamente como podamos cuya razn es la desidia
tan subversiva como ftida
desinformmonos con uncin
y sobre todo garanticemos de una vez por todas
con disciplina que el hijo del patrn gane su pan
con el sudor de nuestra pereza
que esplndido que tus vastas praderas
patriota del poder
sean efectivamente productivas desinformmonos
pero tambin desinformemos
desinformmonos
qu lindo que tu riqueza no nos verbigracia
empobrezca tiranos no temblis
y tu ddiva llueva sobre nosotros por qu temer al pueblo
pecadores si queda a mano el delirium tremens
qu bueno que se anuncie tiempo seco
gustad sin pnico vuestro scotch
desinformmonos y dadnos la cocacola nuestra de cada da
proclamemos al mundo la mentidad y la
verdira desinformmonos
pero tambin desinformemos
desinformmonos amemos al prjimo oligarca
nuestro salario bandonen se desarruga como a nosotros laburantes
y si se encoge eructa quedamente
como un batracio demcrata y saciado desinformmonos hermanos
hasta que el cuerpo aguante
desinformmonos y basta y cuando ya no aguante
de pedir pan y techo para el msero entonces decidmonos
ya que sabemos que el pan engorda carajo decidmonos
y que soando al raso y revolucionmonos.
se entonan los pulmones

desinformmonos y basta
de paros antihiginicos que provocan Mario BENEDETTI
erisipelas y redundancias
en los discursos del mismsimo
13

INTRODUO

Quando esta tese comeou a ser preparada, as Universidades Estaduais do Paran


iniciavam aquela que seria a maior greve do servio pblico brasileiro at hoje. A situao de
sucateamento, a falta de investimentos, os baixos salrios foram razes de nossa luta contra o
privatista governo de Jaime Lerner. Fomos vitoriosos. Nossa luta de quase seis meses mostrou
que por mais que se diga o contrrio, h alternativas, que a luta dos trabalhadores segue
sendo urgente e necessria.
Naquele momento se encerrava um ciclo de discusses que tive oportunidade de
promover com os estudantes da UNIOESTE,1 onde leciono, sobre as influncias da mdia e
seu papel poltico no processo histrico. Vnhamos em nosso Laboratrio de Ensino de
Histria acompanhando a grande imprensa, constituindo acervo, recortando e guardando
material para realizao de estudos, alm de vrias outras atividades. Devo algo de minhas
indagaes iniciais desta pesquisa s questes que os estudantes me colocavam sobre os
limites do poder da imprensa, seus efetivos interesses, suas formas de disseminao.2
Realizvamos tambm um projeto que visava a observao do mundo contemporneo,3 em
que as fontes para nossos temas advinham da imprensa alternativa, porque no
encontrvamos matrias sobre os reais problemas da Amrica Latina, e da explorao do
capital na grande imprensa.

1
Universidade Estadual do Oeste do Paran UNIOESTE. Campus de Marechal Cndido Rondon, Curso de
Histria.
2
Em especial ento estudante e bolsista Selma Martins Duarte, cujos questionamentos me ajudaram a ir muito
alm da aparentemente escassa bibliografia disponvel.
3
Projeto Observatrio do Mundo Contemporneo, coordenado por Gilberto Grassi Calil, que me colocou mais
prxima da imprensa alternativa como fonte para conhecer a realidade latino-americana.
14

Fazia alguns anos que esses problemas, de uma forma ou de outra, me inquietavam.
Tive a oportunidade, em meu Mestrado, de estudar jornais brasileiros da dcada de 1930 e
perceber que interesses de classe estavam ali presentes, para alm da aparncia de opinies
pessoais ou de eventuais vnculos com partidos formais.4 Posteriormente, no concurso pblico
atravs do qual ingressei como docente na UNIOESTE, fui sabatinada sobre sociedade e
cultura de massas, e esse problema se colocou de forma mais sistemtica: as ligaes entre o
mundo da publicidade e da fantasia, com a imprensa e o poder poltico e econmico. Por
isso meu trabalho na Universidade foi cada vez mais se encaminhando para elaborar questes
sobre esses temas. Finalmente, no contexto da luta contra um governo neoliberal, que estava
fazendo das universidades do Paran um laboratrio para os projetos do Banco Mundial para o
ensino brasileiro, evidenciou-se para mim a urgncia desta pesquisa: investigar quais eram os
interesses e as redes de poder que sustentavam a grande imprensa.
No fui criada lendo jornais. Eles s apareciam em casa quando meu pai queria
comemorar as vitrias do nosso Internacional. Revistas eram impensveis. Mas jamais esqueci
de uma visita a uma casa de uma tia distante em que me deparei com uma antiga coleo de
Cruzeiro. Ali realidade, histria, poltica e fantasia pareciam se misturar. Iniciei ento um
ousado projeto de recortar todo jornal que aparecia em casa, porque eles me pareciam uma
forma de compreender a histria. Mas, uma bela tarde, foram - por minhas prprias mos -
todos arder no fogo. Parecia ser impossvel dar forma de histria para tanto papel.
Incomodava-me a lembrana de meu av materno sugerindo que eu fosse jornalista: que
bonitas aquelas raparigas na televiso....
Como estudante de graduao, aprendi que a imprensa como fonte histrica deveria ser
estudada com muito cuidado. Ela era, no mais das vezes, considerada uma fonte secundria,
por ser apenas um relato sobre os acontecimentos. Essa concepo continuou a me
incomodar ao longo de meus estudos, pois se contrapunha evidncia do senso comum de
que, alm de ser portadora de um discurso, a imprensa tambm tinha algo a mais, interesses
escusos, que faziam com que os acontecimentos existissem ou no em suas pginas. Ao
trabalhar com os anos 1930, estudando jornais, essas inquietaes estavam presentes, mas

4
Realizado na PUCRS. A dissertao foi publicada com o ttulo Onda Vermelha: imaginrios anticomunistas
brasileiros (1931 - 1934), Porto Alegre, EDIPUCRS, 2001.
15

ainda sem conseguir dar conta delas de uma forma mais precisa. Em todo caso, os jornais
mostraram que podiam ser portadores de algo que lhes interessava diretamente, faziam
campanhas, portanto, agiam como sujeitos histricos, e mais precisamente, como partido
poltico.
Meu contato com professores da rede de ensino pblico me alertou que a imprensa tem
se constitudo em um efetivo educador dos prprios professores. Os jornais, mas sobretudo as
revistas semanais vm cumprindo o papel de reciclar os professores, que muitas vezes
acreditam estar recebendo informaes crticas atravs desse material. No caso do nosso
objeto, a Veja est presente em uma parcela enorme de escolas. E investe explicitamente nisso
tambm com o projeto Veja na sala de aula. Estamos diante de um sujeito poltico que
decididamente se prope e disputar hegemonia e sabe como faz-lo. Portanto, a justificativa
social para a realizao desta tese concreta, viva e urgente. Entender as formas de dominao
hoje exige explicar como se constri e se amplia o poder dos meios de comunicao. Mais que
isso, preciso compreend-los para poder elaborar meios de denunci-los, combat-los e a
eles se contrapor.
Os historiadores tm que se sentir convocados a esta tarefa, que ser eficiente apenas
se realizada em conjunto com os profissionais da comunicao. A grande imprensa tem
imposto uma viso de que ela faz o rascunho da histria, como se no estivesse com isso
selecionando previamente o que deve constar em nossa memria, e como se isso no fosse em
si um ato poltico com conseqncias concretas. Esses atos devem ser compreendidos em
todas as suas dimenses, desde a criao do veculo at a sua distribuio e leitura. urgente
mostrar como veculos de imprensa, respondendo a grupos de interesses privados assumem o
papel da educao continuada, com isso trazendo sua viso de mundo e ideologia travestidas
de informao.

Breves consideraes metodolgicas

O objeto de estudo desta tese a revista semanal Veja, publicada pela editora Abril. O
perodo analisado situa-se entre janeiro de 1989 e outubro de 2002 (4/1/1989 a 30/10/2002). O
objetivo da investigao deslindar os interesses de classe defendidos na linha editorial da
revista neste perodo, identificando os sujeitos polticos, econmicos e sociais que se fazem
16

representar na linha ideolgica expressa pela revista. A revista um instrumento que permite
noticiar, defender e encaminhar aes de sujeitos concretos. Sendo assim, buscamos
compreender quais so e a quem atingem os posicionamentos defendidos editorialmente,
apontando sua relao com o desenvolvimento do sistema de reproduo e ampliao do
capital.
Embora todos os exemplares da revista ao longo deste perodo tenham sido muitas
vezes consultados, seria invivel a anlise da ntegra de todo esse material. O procedimento
metodolgico seguido procurou centrar-se inicialmente nas partes da revista que expressam
claramente a posio de Veja. Com essa definio das fontes preferenciais, elaboramos guias
de pesquisa objetivando consolidar uma viso geral da atuao de Veja ao longo do perodo,
abarcando suas partes mais relevantes: os editoriais; as pginas amarelas (entrevistas); as
capas. A partir dessas sees criamos tabelas guias de anlise para cada uma delas. Este passo
inicial da pesquisa nos permitiu estabelecer uma noo mais ampla das principais sees e do
sentido da ao da revista, apontando para as aes partidria, gerenciadora e pedaggica.
Os editoriais (Carta ao Leitor) foram todos xerocados e reunidos em quatorze cadernos
encadernados por ano, com 52 pginas cada um. A partir da, uma leitura detalhada e a
construo de uma tabela com ttulo e assunto de cada um serviram como indicativo das
posies da revista ao longo do tempo. No segundo captulo os editoriais so analisados em
conjunto, evidenciando o sentido que a revista apresenta de si mesma: a construo do sujeito
Veja que oculta o partido Veja. Nos demais captulos, os editoriais so fontes
complementares e sempre um guia do posicionamento, pois neles se encontram as posies do
Diretor de Redao, da direo da revista, que se diluem nas matrias e demais espaos
editoriais. E sempre que alguma dvida se colocou sobre a posio assumida, ou quisemos
ressaltar um posicionamento, recorremos Carta ao Leitor.
As pginas amarelas, que tambm foram objeto de elaborao de uma tabela guia
sero analisadas de duas formas: atravs do levantamento completo de quais foram os
entrevistados da revista, que permitir traar um perfil ideolgico dessa seo, o que ser feito
no captulo dois; buscando identificar as motivaes da revista ao trazer algumas das falas que
quer ressaltar, que falam o Veja quer que seja dito, ao longo dos embates polticos do perodo
em anlise. Privilegiaremos a interpretao da prpria revista (ttulo, apresentao, lide, que
so produzidos pela edio), e no a fala do entrevistado, pois nos interessa entender porqu
17

ele est ocupando as pginas de Veja, pela definio da prpria revista (que o convidou e que
selecionou o que destacar de sua fala). No captulo seis faremos uma anlise sistemtica do
peso de capitalistas e grandes gerentes do capital, bem como das empresas transnacionais que
estiveram ao longo dos anos cumprindo o papel educativo e at mesmo gerencial nas pginas
amarelas de Veja.
As capas tambm foram tabuladas em uma tabela que serviu de guia de anlise. Elas
so o principal cartaz de divulgao da revista. Nem sempre a matria de capa a mais
relevante, mas atravs da capa que a revista se dirige ao leitor espordico, agindo nas bancas
como pea publicitria. Elas sero sistematizadas, permitindo perceber quais so os principais
temas abordados (no captulo dois), e sero citadas em vrios momentos para mostrar o peso
dado pela revista aos temas por ela destacados.
A partir das capas remetemos s matrias presentes nas vrias sees da revista,5 que
no sero analisadas em separado.6 As matrias foram analisadas independentemente das
sees, embora haja um peso maior para Brasil e Economia & Negcios. A distino entre as
sees no se mostrou frutfera, o mesmo ocorrendo com relao distino dos reprteres e
jornalistas (quando assinadas). Sempre que constava esse dado, buscamos citar o respectivo
autor (que edita o texto, e no os reprteres). Todavia, optou-se por considerar as falas sempre
pertencentes ao sujeito Veja, como justificaremos ao longo do segundo captulo. O trabalho
jornalstico muitas vezes auto-elogiado no editorial, mas o papel do editor faz com que os
textos finais sejam sempre produto da edio que encaminha para o unssono Veja. Os
jornalistas da revista tm que se assumir enquanto Veja, dando autonomia de corte aos seus
superiores hierrquicos. Os seus textos expressam sempre, formalmente ao menos, a posio
da revista, embora, evidentemente a revista em si no possa ser um sujeito, ela usa o
resultado final, em seu prprio nome, para apresentar sua mensagem.

5
Na edio 1061, de 4/1/1989, o ndice apresentava estas sees: Capa, Brasil, Internacional, Cidades, Economia,
Televiso, Arte, Cartas, Cinema, Comportamento, Cotaes, Datas, Em Dia, Entrevista, Gente, Livros, Luis
Fernando Verssimo, Medicina, Msica, Ponto de Vista, Radar, Sade. Na edio 1775, de 30/10/2002 (ltima
analisada), tnhamos as sees: Carta ao Leitor, Entrevista, Cartas, Radar, Ponto de Vista, Veja Essa, Holofote,
Arc, Contexto, Gente, Em foco, Datas, VEJA Recomenda, Os livros mais vendidos, a semana, artes e
espetculos.
6
O mesmo pode ser dito sobre as editorias, setores responsveis por temticas mais abrangentes, a anlise no
privilegiou suas distines, tampouco as possveis diferenas entre os editores responsveis ao longo do tempo.
18

A seleo de matrias se vinculou ao sentido apontado pelo editorial ou pela capa da


revista que chamavam ateno para matrias especficas. Mas em outros casos, a escolha se
deveu leitura inicial de reconhecimento da revista, que nos levou a selecionar matrias de
acordo com a problemtica da pesquisa, por exemplo, aquelas que se referissem ao Frum
Nacional, ou a qualquer projeto nacional que estivesse sendo defendido na revista. Elas
foram separadas e analisadas. Ao longo da tese, a cada vez que se fizer necessrio
esclareceremos os critrios de seleo para os casos especficos. Em alguns casos foram
analisadas todas as matrias sobre um assunto, em outros, foi realizada uma amostragem.
Dada a vastido do material, alguns temas no puderam ser analisados, mesmo que
secundariamente dissessem respeito ao processo sob anlise. Por exemplo, as questes
vinculadas corrupo, somente foram incorporadas quando eram imprescindveis para
compreender o momento, como no caso do impeachment, mas mesmo aqui o eixo foi a
correlao de foras, e no a corrupo.
A partir da elaborao e anlise das tabelas guia, foi possvel perceber quais eram os
eixos de ao da revista: sua ao partidria; gerenciadora e pedaggica que se interligam e
intercambiam ao longo de toda a tese.

A organizao da tese

A tese est dividida em trs partes. A primeira delas trata de Veja: projeto e programa
de ao. No primeiro captulo apresentamos o objeto e as hipteses de pesquisa, e buscamos, a
partir disso, traar alguns dos principais referenciais tericos de anlise, apresentando a
concepo liberal de imprensa, qual Veja diz se filiar. A ela contrapomos a viso da
imprensa como partido, a partir de uma concepo gramsciana do papel histrico da imprensa.
Nele ainda se historia a revista, a editora, e o contexto de expanso das multinacionais da
comunicao e o estabelecimento de padres de alta tecnologia que ajudam a tornar a grande
imprensa mais poderosa. Nesta parte apresentamos o Frum Nacional, que estamos
compreendendo como um dos estados maiores de Veja, dando a base do programa em
conjunto por ele e pela revista defendido ao longo dos anos.
O segundo captulo prope uma apresentao geral da revista. Inicialmente, tratamos o
papel e importncia da criao do sujeito Veja, analisando como os sujeitos polticos e
19

econmicos representados na linha da revista so discursivamente apagados e substitudos


pelos interesses da nao. Aqui tambm se faz um levantamento geral das sees que sero
guia da anlise da revista: as Cartas ao Leitor, as pginas amarelas e as capas. Tambm os
principais intelectuais da revista so brevemente apresentados. E por fim, apresentamos o
levantamento da publicidade veiculada na revista, que foi feita a partir de uma amostragem de
10% do total dos 715 exemplares em anlise.
A segunda parte da tese trata da relao entre o projeto de Veja e os embates polticos
para a sua implementao. So trs captulos nos quais se analisam as relaes da revista com
os diferentes governos: de Fernando Collor, de Itamar Franco, de Fernando Henrique Cardoso.
Nos trs procuramos ter como foco a relao da revista com o programa o programa dos
governos, e a posio da revista que a partir do seu projeto propunha uma ao programtica
permanente para o andamento das reformas neoliberais, como por exemplo: a abertura de
capitais, as privatizaes, a desregulamentao das relaes de trabalho. Cada um destes
captulos apontar formas distintas mas coerentes do posicionamento da revista com relao
aos governos.
A terceira parte se refere ao pedaggica, gerenciadora e coercitiva da revista:
imperialismo, espetculo e represso. O captulo seis trata especialmente do gerenciamento do
capital e da reestruturao produtiva. A anlise se centra na ao de Veja como instrutora,
definidora e indicadora aos gerenciadores de como devem agir, como se comportar, quais as
alteraes que devem aprender, introjetar e colocar em prtica.
O captulo sete trata da cobertura internacional de Veja. A partir do modelo de
propaganda proposto por Noam Chomsky e Edward Herman, analisamos diferentes casos,
mostrando como a posio da revista se mantm inarredvel em defesa dos preceitos do
capital. Analisamos parte da cobertura sobre: Kosovo, Timor Leste, Indonsia e do continente
africano. Aqui esto tambm as anlises da cobertura sobre o 11 de setembro, em que Veja
deixou de lado qualquer resqucio de precauo jornalstica para divulgar
propagandisticamente os interesses do imprio norte-americano que teria tido sua honra
abalada o que obrigaria todo o mundo ocidental a enfrentar a guerra contra o islamismo.
O captulo oito trata de um aspecto fundamental e contraditrio deste mundo que est
sendo criado e divulgado por Veja: a realidade incontrolvel gerada pelo sistema
20

sociometablico do capital. E, em contrapartida, o mundo do espetculo constitudo como o


admirvel mundo novo disseminado pela revista.
Por fim, o captulo nove tem como finalidade mostrar a defesa e exigncia da represso
propugnada pela revista. A posio de Veja a de desconstruir totalmente a possibilidade de
que alternativas de esquerda, socialistas, comunistas, possam ser levadas adiante. Como
mostramos ao longo da tese, a idia do pensamento nico pregava que no h alternativas;
reencontramos aqui a forma pela qual a revista se obriga a deslegitimar, desmoralizar,
descaracterizar, aqueles movimentos que ela no pode relegar ao esquecimento, pelo menos
no o tempo todo.
CAPTULO 1
VEJA NA HISTRIA DA IMPRENSA BRASILEIRA

Este captulo tem trs objetivos centrais. O primeiro deles apresentar as grandes
questes que nortearo a pesquisa. O segundo definir os principais referenciais tericos que
sero utilizados ao longo desta tese. O terceiro, traar um breve histrico da editora Abril e da
revista Veja no perodo anterior ao ano de 1989. A partir disso ser possvel perceber que o
papel histrico de Veja se insere no processo de abertura de capital transnacionalizao das
empresas de mdia, levando a uma srie de implicaes que sero discutidas.
Esta pesquisa prope a busca do papel histrico da revista Veja, especialmente nos
anos 1990. Para isso temos que ter em conta o fato de que Veja foi criada em 1968, e a editora
Abril em 1950. Elas se inserem em um momento de expanso do capitalismo,
desenvolvimento tecnolgico e consolidao de um papel dos grandes veculos de
comunicao, e a partir disso devem ser analisadas. So trs os eixos que justificam o xito da
existncia de grandes rgos de imprensa. Eles possuem interesses diretos e indiretos no
desenvolvimento do sistema capitalista, pois so sujeitos interessados enquanto empresa.
Possuem relaes capitalistas com os demais agentes. A fora da imprensa se d pelo seu
poder dissuasrio, de convencimento, e de criao de viso de mundo, o que est tambm
diretamente relacionado com a necessidade de reproduo do sistema (seja pela defesa de
prticas polticas, seja pela defesa de padres de consumo, por exemplo). Interligando esses
dois aspectos est o carter de possibilitar e facilitar o gerenciamento em torno das
necessidades capitalistas: atravs da formulao, a organizao e a ao vigilante em torno da
execuo do planejado. Isso nos leva ao papel poltico e partidrio desempenhado pela
imprensa, a partir do qual ela cumpre o papel de estado maior das relaes do capital, em
conjunto com outras formas associativas, conforme ser argumentado ao longo da tese.
22

1.1 AS QUESTES DE PESQUISA

O objetivo da tese investigar quais so os interesses de classe defendidos na linha


editorial de Veja de 1989 a 2002. Buscaremos perceber quem so os sujeitos polticos,
econmicos e sociais que se fazem representar na linha ideolgica expressa pela revista. A
revista um instrumento que permite noticiar, defender e encaminhar aes de sujeitos
concretos. Sendo assim, nos interessa descobrir quais so e a quem atingem os
posicionamentos defendidos editorialmente, apontando sua relao com o desenvolvimento do
sistema de reproduo e ampliao do capital.
As questes especficas visando alcanar o objetivo exposto so: 1) Quais so as
caractersticas de ao concreta da revista? a) Quais so os referenciais que permitem
compreender o objeto Veja, seu nascimento e sua insero no jornalismo brasileiro? b) Quais
so e como funcionam as tticas da revista para o convencimento do leitor sobre si mesma, ou
seja, como ela assume o lugar dos sujeitos que representa, apagando o carter de classe dos
projetos defendidos? 2. Quais so os sujeitos e projetos presentes na linha editorial? a) Como e
onde so formulados esses projetos? 3. Como se d a atuao da revista com relao
construo do neoliberalismo, face do capitalismo atual? a) Se o projeto de dominao leva
em conta a complexidade: poltica, econmica e cultural; b) Se est presente a manuteno dos
mecanismos de controle como face do projeto neoliberal. Para responder estas questes
estabelecemos as seguintes linhas de investigao.
A ao da revista trplice: formula projeto, organiza e gerencia, age pedagogicamente
em torno dele. Todas estas so aes partidrias, nos moldes propostos por Gramsci, que
entende jornais e revistas como partes ativas do processo poltico. A linha editorial de Veja
permite situ-la no campo da imprensa liberal, embora ela no esclarea aos seus leitores
regras explcitas sobre sua ao jornalstica (deontologia, manual de redao, relao entre
editores e reprteres, etc). A expresso de seu liberalismo (responsabilidade social, quarto
poder, opinio pblica) por ela colocada como a prpria natureza e razo de ser da imprensa.
A hiptese de que essa definio permite a ela se construir a si mesma como um sujeito,
ocultando ser portadora dos interesses do capital monopolista internacional e dos grupos
brasileiros a ele subordinados. A revista busca definir quais so suas funes e misso,
sempre se credenciando como um jornalismo srio, objetivo e confivel, reiteradas e
23

insistentes vezes. Ao fazer isso, se d o direito de apresentar a realidade da forma que lhe
convm, buscando apagar discursivamente as suas contradies e, fundamentalmente, os
sujeitos e interesses reais defendidos. Ao mesmo tempo, utiliza-se de mecanismos que lhe
permitem se colocar como defensora do que sejam os interesses supremos do Brasil. A
criao do sujeito Veja a forma de ocultar o partido Veja.
Buscamos perceber quais so os grupos sociais, polticos e econmicos que so
destacados por Veja. Os espaos editoriais (carta ao leitor, reportagens / matrias, colunas de
opinio, entrevistas) so utilizados para defender projetos permanentemente. esse o sentido
do peso que dado pela revista para a cobertura dos fatos polticos. Atravs deles, abrem-se
ou fecham-se espaos para os diferentes interesses industriais, comerciais, bancrios ou
financeiros. A cobertura poltica se d no porque a revista esteja interessada em pormenores
do Congresso Nacional ou do Poder Executivo, mas porque nesses embates esto em jogo
decises fundamentais como: livrar-se do fardo da Constituio de 1988; impedir qualquer
controle ao capital, sobretudo externo; privatizar; retirar funes sociais do Estado. A revista
agiu muitas vezes nesses debates da grande poltica como partido, organizando e
encaminhando a hegemonia dos grupos que defende e o consenso em torno de seu projeto.
A educao continuada dos gerentes do capital um fator constante na linha editorial
da revista. Vrias matrias, inclusive de capa, em sintonia com as pginas amarelas, se
colocaram como portadoras das novas formas de gerenciamento do capital, buscando sempre a
manuteno do medo de perder o emprego como uma forma de trazer para o campo do
individual o problema do desemprego. Por estar lidando com uma realidade incontrolvel, a
revista prope a introjeo das novas regras de gerenciamento como forma de sobrevivncia
no moderno mundo globalizado, em contrapartida, aqueles que no alcanam o sucesso
passam a ser responsabilizados pelos seus prprios fracassos.
O consenso que est em construo no se d apenas no campo poltico ou econmico,
mas atinge em cheio um vasto campo que podemos chamar de social, cultural e
comportamental, sintetizado na expresso sociedade do espetculo e indstria cultural, que
constitui, para Veja um admirvel mundo novo. A revista se coloca como um agente
privilegiado para a divulgao de padres de comportamento para as classes mdias. Ao
mesmo tempo em que isso tem a funo imediata de aumento de consumo de bens e servios,
tem a funo ideolgica de fazer com que sejam apreendidas as necessidades do prprio
24

sistema como sendo as mesmas de cada indivduo, sem no entanto oferecer-lhes uma viso do
todo e da complexidade da realidade. Leva introjeo de um mundo naturalmente
marcado, ou seja, os prprios sujeitos sociais tomam como sua a bandeira de um mundo
globalizado atravs da transformao de todas as esferas da vida humana em necessidades
passveis de serem mercadoria. Podemos falar, nesse sentido, de uma contra-reforma moral e
intelectual, de uma nova mentalidade, forjada no mbito da revista, em consonncia com
outros grupos sociais.
As interpretaes sobre a histria reproduzem a lgica do pensamento nico e de que
no h alternativas fora daquilo que est sendo dito como o inexorvel, inevitvel,
indiscutvel por Veja. Para usar uma expresso da revista, inimaginvel pensar que pudesse
ser diferente. Embora esse processo seja intrinsecamente conflituoso e contraditrio, h uma
intensa ao mundial em torno da idia de consenso, que simplificadamente explicado
como: o capitalismo ganhou a Guerra Fria, portanto, a esquerda estaria fora de rbita. Por isso,
o discurso vencedor passa a ter o benefcio de ser o nico autorizado. a prtica do
Pensamento nico,7 que busca impor, artificialmente, a idia de consenso da opinio
pblica em torno da prpria histria vivida. Veja reproduziu essa lgica: as mudanas
ocorridas ao longo da dcada aparecem como inevitveis, inexorveis e desejveis por todos
aqueles de bom senso. Desconstitui todo e qualquer pensamento oponente, repetindo sempre
a premissa de que no h alternativas. Justamente porque no assim que so
sistematicamente reiteradas na busca do consenso, essas verdades, didaticamente em
longas matrias que buscam explicar como a coisa realmente funciona, cotidianamente,
tanto ao discutir a poltica mundial, como ao propor um novo estilo de vida.
Os interesses defendidos em Veja tm relao direta com o controle dos trabalhadores,
embora ela no se dirija diretamente a eles. Isso se d inicialmente por dar a conhecer as novas
formas de organizao do trabalho e as formas com que os trabalhadores devem se adaptar
inexistncia de empregos. E tambm pela luta concreta, em que a revista tem uma ao
ideolgica muito presente, utilizando velhos mtodos discursivos anticomunistas:

7
Como expresso nos diversos textos da obra coletiva: Le Monde Diplomatique. Pensamiento crtico versus
pensamiento nico. Edicin Espaola. Madrid, Vegap, 1998.
25

desconstruindo o pensamento divergente, se colocando no papel de apontar caminhos para a


esquerda, buscando impor limites ao de contestao, apoiando a ao repressiva policial.
A partir disso, podemos formular a Hiptese Geral de que os interesses defendidos na
linha editorial de Veja (que so tambm os do grupo Abril, que complementa o carter da
segmentao caractersticas de industria cultural), so diretamente vinculados ao capital
externo, indstria de entretenimento, e ao capital oligopolizado. De acordo com o
crescimento dessas empresas mundialmente e a concentrao das mdias, torna-se cada vez
mais importante a defesa dos projetos polticos de desregulamentao da economia, para
permitir englobar no Brasil os setores conglomerados: telefonia, bancos, mercado de valores,
publicidade, empresas ligadas fonografia, cinema, turismo, tendo presente que uma face
indissociada desse processo o peso do capital financeirizado dessas mesmas empresas, o que
se completa no oligoplio. Veja se coloca na defesa do consenso neoliberal nessa perspectiva.
H um crculo: medidas econmicas que precisam de reformas polticas e que no prescindem
de uma contra reforma moral e cultural. E ela formula e busca dirigir e ensina a diferentes
nveis sociais como devem se comportar diante disso. O nico elemento inquestionvel a
supremacia do econmico: a economia aparece como um ente, elementos naturais,
tempestades, ventos, redemoinhos, aos quais se deve acompanhar. Por isso, Veja, que
quer apontar o rumo utiliza-se da figura da bssola para definir a si mesma. Mais que isso,
para quem no quer perder o rumo, tem que lembrar que Veja indispensvel. De fato, o ,
mas apenas para a elaborao e manuteno do projeto de dominao na sua atual forma. O
neoliberalismo, enquanto forma de gesto do capital, contempla os interesses dos diferentes
setores burgueses, ainda que de forma distinta.8 O caso das reformas trabalhistas, por exemplo,
acaba por agregar toda a burguesia, desde o proprietrio de pequenas fbricas com poucos
empregados aos grandes capites da indstria. J a manuteno da poltica de juros distinta,
atende aos interesses do capital financeiro e bancrio, em detrimento do capitalista que

8
O neoliberalismo ser entendido como um processo, que vem sendo construdo ao longo das ltimas dcadas,
levando a modificaes na gesto poltica, na reestruturao produtiva, na linguagem ideolgica e na imposio
de uma cultura nica. Ele se baseia em uma acelerada internacionalizao da economia, na financeirizao do
capital, na desregulamentao de direitos sociais e no desmantelamento da organizao dos trabalhadores. Trata-
se de um processo, no de uma frmula pronta, que vai sendo construdo de acordo com os embates locais e
especficos. Alguns dos referenciais que embasam nossa anlise so: PETRAS; BOITO JR; CHESNAIS e
MESZAROS (ver bibliografia no final da tese).
26

necessita de emprstimos bancrios, e por a vo as dificuldades em torno do programa


neoliberal, que foi historicamente construdo nestes embates.
O marco temporal dessa pesquisa tem como referncia, genericamente, dois processos
eleitorais. Por fora do dinmico processo de hegemonia que est de fundo neste perodo,
tivemos um mesmo referente (o candidato Luis Incio Lula da Silva) representando um
projeto de oposio, esquerda do espectro poltico em 1989; e de manuteno, renovao e
aprofundamento da ordem neoliberal, em 2002, ainda que mantendo um discurso
superficialmente de esquerda. O consenso neoliberal foi construdo ao longo desse perodo, e
justamente essa a questo central de nossa anlise: para alm de todos os enfrentamentos e
limites impostos, o grande capital conseguindo derrubar as barreiras e reestruturando suas
formas de acumulao e reproduo.

1.2 DUAS FORMAS DE COMPREENDER A IMPRENSA E SEU PAPEL


HISTRICO

A interpretao sobre o papel da imprensa no mundo contemporneo no pode deixar


de lado os conflitos presentes na prpria sociedade capitalista. Por isso apontamos que a
predominncia da viso liberal faz parte do processo de ocultamento da funo histrica da
grande imprensa: a manuteno do processo de acumulao do capital. Esta a forma mais
usual de interpretao, usada pela prpria imprensa, inclusive por Veja. Mas tambm
correntemente usada por leituras crticas. Essa concepo aparece como sendo a prpria
natureza da imprensa, como se a ela coubesse: vigiar o poder, aferir a opinio pblica, ter
responsabilidade social, garantir a liberdade de opinio. Se ela no cumpre com esses
preceitos, se trataria de desvios de funo que precisariam ser corrigidos.
Como contraponto, defendemos a viso da imprensa como agente partidrio, a partir
de uma leitura gramsciana. Ela existe enquanto sujeito poltico construtor de consenso e de
hegemonia: formulador, organizador e fiscalizador de programas e projetos dos quais as
prprias empresas jornalsticas fazem parte.

1.2.1 A predominncia do padro liberal

A definio da grande imprensa como liberal genrica. Ela ajuda a naturalizar o


carter capitalista da imprensa. A viso predominante aquela que mais corresponde
27

disseminao do prprio capitalismo. Existem jornais e revistas que se dizem liberais, mas h
tambm os que no se dizem e mesmo assim se identificam por uma srie de idias em
comum: quarto poder, opinio pblica, responsabilidade social, liberdade de expresso. Estes
so valores comumente associados imprensa liberal, ou simplesmente grande imprensa,
e que aparecem como sendo a prpria natureza da imprensa.
A noo da imprensa enquanto um instrumento social a servio da sociedade, portanto,
alheia aos seus conflitos, aparece nos ideais iluministas e na Declarao Universal dos Direitos
do Homem. No artigo XI consta: a livre comunicao dos pensamentos e opinies um dos
direitos mais preciosos do homem; cada cidado pode por isso falar, escrever, imprimir
livremente (...).9 A liberdade de expresso a chave de qualquer sociedade libertria. No
entanto, so os grandes veculos de imprensa empresariais que se colocam como guardies
desses direitos. Aqui no est dito que a liberdade acaba sendo submetida ao acesso
impresso, distribuio, ao financiamento, o que demarca limites permanentes na histria da
imprensa. Isso se agravou no final do sculo XX com uma enorme concentrao de capital,
que fez com que o jornalismo de abrangncia nacional (sem nem referir ao internacional) se
restringisse cada vez mais em torno de grandes empresas. O aparato tecnolgico necessrio
para produzir e fazer circular jornais ou revistas, e a exigncia de altos padres de qualidade
acabam reduzindo sensivelmente a possibilidade de sucesso de uma imprensa contra-
hegemnica de grande abrangncia. A grande imprensa tornou-se muito slida, crescendo suas
tiragens pelo domnio cada vez maior da tcnica de produo e de insero no mundo da
mdia. E nela tem espao quem se coaduna com os interesses do rgo em que escreve.
Provm da imprensa liberal a idia de Quarto Poder, proposta em 1828 na Inglaterra,
por Thomas Macauley.10 Esse poder estaria colocado acima dos conflitos sociais, a ponto de
ser capaz de imparcialmente julgar os atos dos demais poderes institucionalizados, sendo visto
como uma entidade que vigiaria os outros poderes. O carter vigilante faria da imprensa um
sensor, que observaria e denunciaria eventuais irregularidades, o que seria feito em nome de
toda a sociedade. Para que isso funcione a imprensa deve ser entendida como um agente
neutro, tendo direito a acesso primordial s informaes, para delas fazer as checagens e a

9
Declarao dos direitos do homem. A Revoluo Francesa. 1789-1989. So Paulo, Editora Trs, 1989, p. 146.
10
MORETZSOHN, Sylvia. Jornalismo em tempo real: o fetiche da velocidade. Rio de Janeiro, Revan, 2002. p.
59.
28

divulgao que achar necessrio, mas supondo que sempre o resultado de seu trabalho ser a
notcia, um relato verdadeiro dos fatos. A populao daria uma representao poltica ao
jornalista, que por sua vez seria o vigilante dos poderes constitudos. O compromisso com o
leitor daria aos rgos da imprensa o status de um sujeito acima dos demais, que poderia
transitar no meio poltico sem com ele se confundir.
Encontramos reiteradamente a expresso de que a informao, mais do que nunca,
constitui o quarto poder.11 Essa perspectiva j foi criticada: a proposta do jornalismo como
mediador nos termos expostos pela idia de quarto poder, jamais se realizou, nem pode se
realizar, no s porque apenas disfara o carter ideolgico inerente a todo discurso como
porque ignora as condies em que o jornalismo praticado.12 Nos parece correto dizermos
que a imprensa vigia o poder. E faz isso supostamente em nome de todos, o que se
consubstancia dizendo que fala em nome da sociedade brasileira, do pas, etc. No entanto,
isso uma expresso ideolgica que oculta que o papel de co de guarda exercido pela grande
imprensa se d em nome dos prprios interesses das empresas jornalsticas e suas relaes de
classe.
Da deriva a noo de responsabilidade social do jornalismo.13 Essa viso surgiu nos
Estados Unidos, a partir de 1947, defendendo que a imprensa deveria proporcionar um relato
verdadeiro, completo e inteligente dos acontecimentos dirios dentro de um contexto que lhes
d significado.14 A imprensa deveria contextualizar o fato dando-lhes significao, ou seja,
relatar e expressar sua opinio no mesmo ato, mas sem que isso seja claramente dito, pois a
regra define que os espaos de posicionamento sejam aqueles dos editoriais ou os pontos de
vista assinados.
Mas para se construir enquanto portadora da verdade fundamental a idia de
objetividade, e por isso so estabelecidos modelos de atuao - a deontologia da mdia - que
define regras e princpios, encarando a mdia como uma prestadora de servios. Quanto s
funes dos meios de comunicao, Bertrand, em seu manual, cita: observar o entorno;
assegurar a comunicao social; fornecer uma imagem do mundo; transmitir a

11
PAILLET, Marc. Jornalismo. O Quarto Poder. So Paulo, Brasiliense, 1986, p. 5.
12
Idem, p. 57.
13
NOVELLI, Ana Lucia. O Projeto Folha e a negao do quarto poder. In: MOTTA, Luiz Gonzaga. (Org.)
Imprensa e poder. Braslia, EdUnB, So Paulo, Imprensa Oficial do Estado, 2002. p. 189-190.
14
MORETZSOHN, op cit., p. 57.
29

cultura; contribuir para a felicidade: divertir; fazer comprar.15 Ele caracteriza ainda como
a principal responsabilidade da mdia servir bem a populao.16 Nessa definio, temos a
imprensa como prestadora de servios, regida sob a lgica do mercado, visto que um de seus
objetivos fazer comprar. Mas, ela no se submeteria a uma regulamentao legal ou
externa de qualquer natureza, pois se trataria exclusivamente de um servio, que seguiria
regras mercadolgicas. Alm disso, a liberdade de imprensa seria regulada pela prpria
imprensa.
Um desdobramento dessa posio a afirmao de que a publicidade garante a
liberdade de expresso, como se o carter empresarial da imprensa se desse exclusivamente
pela garantia de ter anunciantes. muito mais que isso, pois h relaes polticas necessrias
manuteno dos interesses de mercado, seja para o jornal, seja para os anunciantes. E essas
relaes sero uma das faces da ao partidria da imprensa. Assim como tambm so
vinculadas s necessidades de criao de estilo de vida e de comportamento, que permitem um
programa poltico, social e econmico tanto para os anunciantes como para todo o mercado do
qual a imprensa faz parte.
Imprescindvel a essa concepo a noo de opinio pblica, que tambm segue os
mesmos preceitos. Ela seria expresso do pensamento da maioria, e justificaria as tomadas
de posio dos prprios rgos de imprensa. Essa opinio pblica no existe at o momento
em que criada.17 Para que ela existisse deveria haver a garantia de que esse pblico tenha
tido oportunidade conhecer, discutir, e s ento opinar, e no isso que ocorre. A opinio
pblica tem sido usada para permitir aos veculos defender quaisquer posies, bastando para
isso manipular padres tcnicos de legitimao de suas posies, o que feito em sintonia
com os institutos de pesquisa, que muitas vezes pertencem s prprias empresas jornalsticas.
Tudo isso mostra a existncia de limites liberdade editorial. A liberdade de expresso
e a construo de instrumentos de contra-hegemonia (imprensa alternativa, sindical,
associativa), tm que enfrentar os limites impostos pela propriedade dos meios de produo,
de distribuio e da concentrao empresarial. O problema aumenta na medida em que ocorre

15
BERTRAND, Claude-Jean. A deontologia das mdias. Bauru, EDUSC, 1999, p. 26-28.
16
Idem, p. 13.
17
SODR, Muniz. Antropolgica do Espelho. Vozes, Petrpolis, 2002, p. 43. Essa interpretao se baseia
tambm em BOURDIEU, Pierre. A opinio pblica no existe. In: Michel J M Thiollent. Crtica metodolgica,
investigao social & enquete operria. 5a ed. So Paulo, Polis, 1987.
30

o desenvolvimento das tecnologias de impresso e de distribuio, tornando cada vez mais


inacessvel o acesso circulao de informaes seno pelos proprietrios de poderosos
complexos industriais nos quais se transformaram os parques grficos das grandes empresas
jornalsticas.18 Continua atual a sentena de Cludio Abramo sobre a regra do jogo: ao
longo de minha experincia de chefe de redao deixei de publicar coisas dos outros. um
direito lcito do dono. Devo ter suprimido milhares de matrias ao longo de trinta anos. No
podia publicar, porque era contra a linha do jornal. Da no existir liberdade de imprensa
para o jornalista; ela existe apenas para o dono.19
No Brasil a grande imprensa foi construda sob esses parmetros. A filiao a esses
padres pela revista Veja ser o questionamento central do nosso segundo captulo. Mas aqui
j apontamos que a partir dos anos 1950 foram fundamentais as influncias do jornalismo
liberal empresarial norte-americano, que levaram a uma maior dependncia com relao ao
centro da reproduo do sistema do capital. justamente esse o contexto de surgimento da
editora Abril, como apontaremos em seguida. Mas antes disso, devemos apresentar uma forma
distinta de interpretar o papel da imprensa, partindo da interrogao sobre quais so os
elementos que do organicidade opinio do dono.

1.2.2 Partido, gerenciamento e ao pedaggica

Para interrogarmos as relaes de poder das quais a mdia faz parte, no podemos
tom-la como um sujeito parte, mas como integrante da prpria engrenagem de reproduo
do sistema do capital. Por isso buscaremos compreender as relaes de classe das empresas
jornalsticas, que embasam sua atuao partidria. Essa atuao no isolada, remete
existncia de estados maiores, onde so formuladas vises de mundo e formas de organizar a
dominao, das quais derivam os encaminhamentos quanto ao gerenciamento da ordem do

18 Resta aos pequenos alugar os parques grficos das grandes empresas, que se reservam o direito de imprimir
ou no, de acordo com suas convenincias. O mesmo ocorre com os esquemas de distribuio nacional, como
mostra o recente caso do jornal Brasil de Fato, um projeto de jornal vinculado ao MST e outros movimentos
sociais, que correu risco de no poder circular porque as grandes distribuidoras nacionais se recusavam a
distribu-lo.
19 ABRAMO, Cludio. A regra do jogo. So Paulo, Companhia das letras, 1988, p. 117. Existem outras
formulaes semelhantes a essa, e no apenas para a imprensa brasileira, como expressam, por exemplo, Osvaldo
Bayer e Horvath: a liberdade de imprensa a propriedade. In: HORVATH, Ricardo. Revolucin y periodismo.
Buenos Aires. Centro Cultural de la cooperacin. 2003, p. 9.
31

capitalismo. E sua funo ideolgica se materializa na constante ao pedaggica. Em resumo,


so trs os eixos da atuao da imprensa que nos interessam, e nos quais a tese se desdobrar:
a atuao partidria; o gerenciamento; a ao pedaggica.

1.2.2.1 Organicidade da opinio do dono: a imprensa como partido


As reflexes de Antonio Gramsci sobre jornalismo so um ponto de partida para
avanar com relao questo da organicidade dos rgos de imprensa e seu carter
partidrio, pois o que d unidade opinio do dono no fruto exclusivo de um gosto
pessoal. Para Gramsci, jornais e revistas so meios para organizar e difundir determinados
tipos de cultura,20 e estaro sempre articulados a um agrupamento cultural, mais ou menos
homogneo, de um certo tipo, de um certo nvel e, particularmente, com uma certa orientao
geral. A organicidade do jornal, dada pelas relaes de classe que ele encerra,21 lhe confere o
carter de atuao partidria, atendendo a objetivos previamente definidos. Nesse sentido,
Gramsci afirma que so os jornais, agrupados em srie, que constituem os verdadeiros
partidos.22 Isso se d porque eles tm a dupla funo: informar e opinar. E o tempo todo as
duas so misturadas: a necessidade de ser informado faz com que muitas vezes se receba
opinio e programa de ao partidrio como sendo mera informao.
No momento em que Gramsci escreve temos a formao de uma classe mdia culta
mais numerosa do que no passado, que l mais, ao passo que as classes populares lem muito
menos,23 o que seria cada vez mais efetivo, ao mesmo tempo em que lem mais revistas e
livros do que jornais. As revistas semanais ganham um pblico mais fiel, na medida em que a
escassez de tempo no permite acompanhar os jornais diariamente. Teoricamente a cada
semana informa aos leitores que no lem o cotidiano, ou que querem ter, a cada semana, um
quadro sinttico da vida de toda a semana.24 Essa proposio, transformada em slogan, tem
servido para ocultar a organicidade das revistas, mas para Gramsci, essas informaes no so
desvinculadas de opinio o que se d no apenas no recorte de quais seriam as notcias dignas

20
GRAMSCI, Antonio. Cadernos do crcere. Os intelectuais. O princpio educativo. Jornalismo. Vl. 2. 2 ed.
Rio de Janeiro, Civilizao brasileira, 2001. P. 32.
21
Embora Gramsci diferencie revistas e jornais, em termos gerais eles se equiparam enquanto instrumentos
partidrios.
22
Idem, p. 218.
23
Idem, p. 187.
24
Idem, p. 234.
32

de serem impressas,25 ou merecedoras de serem rascunho da histria,26 como querem os


grandes jornais. Alm disso, inegvel a edio manipuladora do texto, que deforma dados,
oculta, privilegia certas fontes, utiliza ttulos tendenciosos, entre outras.27
H uma unidade em torno da qual se cria um rgo de imprensa. Ele no existe para
expressar toda e qualquer posio, mas aquelas que se afinam entre si, mesmo quando nele
existam espaos para expresso de posies contraditrias. Muitas vezes, a unidade precisa ser
entendida em relao editora, onde melhor se visualiza a ao empresarial, sobretudo na
indstria cultural segmentadora. Isso s fortalece a unidade das revistas em separado, pois h
mecanismos responsveis pela sua unidade, sendo os editores uma parte disso.
Para avanar nessa questo, retomamos a associao entre jornalismo e partido poltico
proposta por Gramsci. O partido , para alguns grupos, nada mais do que o modo prprio de
elaborar sua categoria de intelectuais orgnicos e de que o mecanismo que realiza na
sociedade civil a mesma funo desempenhada pelo Estado, ou seja, proporciona a soldagem
entre intelectuais orgnicos de um dado grupo, o dominante, e intelectuais tradicionais,
posto que ele tem como papel elaborar os prprios componentes, elementos de um grupo
social nascido e desenvolvido como econmico at transform-los em intelectuais polticos
qualificados, dirigentes, organizadores de todas as atividades e funes inerentes ao
desenvolvimento orgnico de uma sociedade integra, civil e poltica.28
Como qualquer partido formal, o jornal no escapa das contradies internas, e
tambm de conflitos permanentes que a realidade lhe coloca. Diante disso, a capacidade de seu
programa propor solues permanentemente colocada em xeque, num processo tenso de
negao e reafirmao. Mas a sua atuao enquanto intelectual coletivo a de formular,
organizar e gerenciar. , portanto, uma ao de direo e de dirigente, e a formulao se d
sempre em conjunto com outros agentes.

25
Slogan criado pelo proprietrio do New York Times: all the News thats fit to print. Ver: TALESE, Gay. O
reino e o poder: uma histria do New York Times. So Paulo, Companhia das Letras, 2000.
26
Fala do diretor do The Washington Post (apud: Primeiro esboo para a histria. Veja. Carta ao leitor,
12/2/1997, p. 7).
27
Alguns desses padres de manipulao da grande imprensa so descritos por: ABRAMO, Perseu. Padres de
manipulao da grande imprensa. So Paulo, Perseu Abramo, 2003. O autor tambm reafirma o papel partidrio
da imprensa.
28
Gramsci, op. cit., p. 24.
33

A imprensa se constitui como sujeito para permitir sua ao partidria. Os grandes


jornais e revistas se utilizam desse mecanismo para legitimar a sua ao, escondendo seu
carter partidrio. Eles atribuem a si mesmos um carter autnomo, a partir dos preceitos da
suposta independncia, que permite, por exemplo, que a Folha de So Paulo fale de si
mesmo como A Folha, O Estado de So Paulo, como O Estado, e assim por diante. Eles
aparecem quase como pessoas: querem, sentem, opinam... Eles criam a si prprios, e isso
facilita encaminhar projetos e propostas concretas.
Eles apontam caminhos (rumos, norte) promovendo debates, assumindo para si o papel
dirigente de classe, tambm por ser a ela atribudo o papel de organizar a agenda coletiva.29
Mas isso no implica em filiao a um partido formal, pois a imprensa partidria, no no
sentido de defender este ou aquele partido, mas no de ter um programa a defender.30 E isso
remete existncia de vnculos com outros formuladores e gerenciadores.

1.2.2.2 Estado Maior, formulao e gerenciamento


Assim como ocorre com os demais partidos burgueses, a imprensa se vincula a
associaes com partidos formais, com outros rgos de imprensa, e outras formas
associativas, apontando para a constituio de estados maiores e think tanks, ou seja,
organizaes onde so formuladas as linhas gerais da ao de classe. A reproduo do capital
necessita de gerentes que em nveis diferenciados agem nos embates polticos. A hegemonia
no se d de forma homognea, mas historicamente construda e cotidianamente defendida.
necessrio interrogar as formas com que esse processo coordenado.
O projeto de dominao no criado por um jornal ou revista especfico, tampouco
elaborado no mbito exclusivo da imprensa, mas remete a uma experincia organizacional
mais ampla, seus estados-maiores. Por isso, os grandes jornais e revistas podem ser vistos
como os grandes intelectuais orgnicos do capital. E esto indissociados do carter terico e

29
Nos padres atuais, como forma de desconstruir outros espaos de ao poltica, o papel de agendar a
discusso se coloca como uma forma de despolitizar a discusso, pois s na aparncia que esse um espao
democrtico. Muniz Sodr aponta para esse papel da mdia, alertando que essa uma questo ainda pouco
estudada. (Op. cit. p. 26.)
30
JOS, Emiliano. Imprensa e poder: ligaes perigosas. So Paulo, Salvador, Hucitec, Edufba, 1996, p. 26.
34

ideolgico de defesa do neoliberalismo e a sua existncia prtica. Ou seja, fazem parte do


governo mundial das empresas.31
Uma das caractersticas desse processo so as concentraes das grandes empresas,
sobretudo na rea da comunicao e entretenimento. A articulao disso nos anos 1990 faz
com que aparea como inevitvel o caminho para o mercado, como se uma mo invisvel
estivesse a guiar permanentemente a ao humana, aparecendo como natural no mundo
globalizado. O que temos, ao final a manuteno da

Hegemonia norte-americana no Ocidente, que reside em sua capacidade de formar a


agenda poltica e noticiosa internacional, de produzir em seus laboratrios e
indstrias a maior parte dos objetos da economia miditica e de atrair as
conscincias para uma forma de vida sempre modernizadora, por vias do
liberalismo democrtico e do consumo.32

Esse projeto se desdobra em vrios aspectos, de acordo com a ao partidria


especfica. Mas to relevante quanto a busca do convencimento em torno dos ideais
neoliberais, a explicao, o ensinamento e o gerenciamento em torno de suas necessidades
concretas:

Do mesmo modo que um exrcito precisa de oficiais superiores militares, uma


massa de trabalhadores, que cooperam sob o comando do mesmo capital, necessita
de oficiais superiores industriais (dirigentes, manegers) e suboficiais (...) que
durante o processo de trabalho comandam em nome do capital. O trabalho da
superintendncia se cristaliza em sua funo exclusiva.33

E, na complementao de Meszaros, as mudanas quantitativas na extenso da


dimenso no-produtiva se convertem em um redimensionamento qualitativo de toda a
estrutura. Como resultado, o funcionamento dos constituintes genuinamente produtivos se
torna cada vez mais dependente da manuteno e do crescimento posterior dos setores
parasitrios.34 E isso se d pela interligao entre Estado, sociedade poltica e sociedade
civil para influenciar nas escolhas em termos organizativos e tambm para obrigar os

31
Na expresso de CHOMSKY. Noam. O lucro ou as pessoas. 2 ed. Rio de Janeiro, Bertrand Brasil, 2002. p.
22.
32
SODR, M. Antropolgica... Op. cit. p. 27.
33
MARX. O Capital. vl. 1. Livro 1. So Paulo, Abril Cultural, 1983. Captulo IX. Cooperao. P. 264.
34
MSZROS, Istvn. Para alm do capital: rumo a uma teoria da transio. So Paulo: Boitempo / Campinas:
Unicamp, 2002. (Edio Original inglesa de 1995). p. 618. Grifo do autor.
35

governos a tomarem decises neoliberais. E por outra, levar os subalternos, aqueles que vo
dar as ordens diretamente ao mundo do trabalho sobre como devem se comportar.
Tudo isso envolve uma gama de profissionais, que tm diferentes nveis de ao como
intelectuais orgnicos gerenciadores. Existe uma vasta organizao transnacional ao longo do
sculo XX, para alm dos interesses nacionais, que tm como fim o controle social e o
gerenciamento propriamente dito do processo de acumulao. Trata-se de uma verdadeira
internacional capitalista, como mostrou o vasto estudo documental de Ren Dreifuss. Nas
palavras do autor

A elite orgnica, enquanto estado-maior, estabelece a mediao entre a estrutura da


classe dominante e o conflito de classe - desenvolvendo a diplomacia privada e a
poltica efetiva em contraposio oficial e pblica -, o que implica na
consolidao de uma liderana de classe dominante numa frente mvel de ao,
mais ampla que a primeira, que viabilize a insero poltico-ideolgica, a
comunicao social dos projetos particulares classistas e a sua converso em
demandas gerais, sociais, nacionais ou de simples senso comum.35

Um elemento aglutinador e justificador dessa ao at os meados dos anos 1980 foi a


Guerra Fria e a ameaa comunista. Essa ideologia pregava a necessidade de organizao de
poder, colocando em prtica a modernizao conservadora. Nos anos 1990 passa a ser outro
o elemento justificador, a globalizao como portadora da nova forma de modernizao
neoliberal. A partir dessas idias gerais, definem-se grupos que as sintetizam e organizam a
acumulao. Mas para que isso funcione plenamente, necessria a ao pedaggica, que
dissemina e vulgariza as formulaes polticas.

1.2.2.3 A ao pedaggica: educao continuada


Gramsci tambm chama a ateno para o sentido pedaggico da atuao dos partidos.
aqui onde Veja tem uma ao mais transparente, ou seja, na consolidao de uma viso de
mundo, tanto no que diz respeito prpria histria vivida, como tambm na insero dos seus
leitores como seres polticos, agentes em posio especfica no mundo do trabalho, o que
requer padres comportamentais de forma mais ampla. O jornalismo, nessa perspectiva,
visto como uma escola dos adultos,36 posto que no se pode falar de elite-aristocracia-

35
DREIFUSS, Ren. A Internacional Capitalista: estratgias e tticas do empresariado transnacional. 1918
1986. Rio de Janeiro, Espao e Tempo, 1986. p. 27.
36
GRAMSCI, op. cit. p. 229.
36

vanguarda como de uma coletividade indistinta e catica,37 portanto, faz-se necessria uma
formao slida e coerente. Assim, uma revista como Veja um instrumento da luta de
classes, na medida em que nela se constroem embates ideolgicos vivos, ou seja, aqueles que
dizem respeito ao desenvolvimento histrico. Mas, como vimos, a viso liberal muitas vezes
busca ocultar o fato de que possui um projeto orgnico, sistemtico e argumentado,38 que se
cria no mbito da editora, como uma estrutura material da ideologia, que busca organizar a
estrutura ideolgica de uma classe dominante, isto , a organizao material voltada para
manter, defender e desenvolver a frente terica ou ideolgica.39 Por isso, alm de agir com
relao aos problemas da grande poltica (as questes que definem o rumo dos acontecimentos
macroeconmicos e polticos), mantendo uma ao permanente na pequena poltica (as
pequenas questes e intrigas polticas). nas grandes questes que Veja busca influenciar,
sempre apontando o rumo a ser seguido.40 Isso ocorre sistematicamente a partir das
interpretaes que so propostas acerca do real, que ampliam ou restringem a possibilidade de
que o leitor perceba os elementos motores da histria vivida.
Aquele que narra, que descreve, que opina, tem o poder de propor interpretaes, o que
acaba assumindo um carter oficial. A prpria revista busca dar esse sentido sua ao,
dizendo que seu leitor o formador de opinio. Diz estar explicando o que acontece,
inclusive poupando tempo do leitor, o que diz acaba sendo a verso sobre a realidade que
acaba prevalecendo. A rigor, no existe o leitor, pois so as prprias revistas que criam a
necessidade das pessoas lerem, fazendo-lhes acreditar que ali vo encontrar a interpretao, os
caminhos, a sada. Como tratam de todos os temas, se colocando como portadora das
atualidades, entretenimento e informao, fica mais fcil a sua ao partidria e a reproduo
de opinio que formulada nesse mbito41.
O alvo a construo de uma organicidade em torno de uma ao de classe, criando
seus prprios intelectuais, que querem com ela buscar uma unidade de ao comum. Por isso
ela toma para si o papel de educao continuada, na medida em que mantm o processo

37
Idem, p. 231.
38
Idem, p. 32.
39
Idem, p. 78.
40
Cf definies em: GRAMSCI. Antonio. Cadernos do Crcere. 2 ed. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira,
2002. Caderno 13 (vl. 3), p. 21, 22.
41
Certamente que isso no exclui as inmeras possibilidades de leitura, de recepo, de mediao. Mas o nosso
foco de anlise a produo desses mecanismos pela revista, mostrando-os como altamente eficientes.
37

educacional escolar, pautando, dizendo informar, e ao mesmo tempo mantendo a diviso dos
lugares sociais, ditando como cada um deve se comportar.42 Mas o projeto cuidadoso no
sentido de buscar aparecer como sendo essencial para cada um, deve ser internalizado, fazer
sentido na prpria individualidade; ao mesmo tempo, diz ser para todos: a nao, o pas,
a sociedade. A ao pedaggica ensina tambm o sujeito a se comportar de acordo com as
mudanas de seu mundo, ou seja, o processo de criar necessidades, de criar o seu consumidor,
e mais que isso, um novo estilo de vida. H portanto um padro tido como normal: o liberal
(quarto poder e opinio pblica sobretudo). E h uma ao poltica e econmica passvel de
ser percebida mas ocultada, a ao partidria: que formula, gerencia e educa.

1.3 PADRES EXTERNOS PARA A MDIA BRASILEIRA

A histria da revista Veja (e sua editora) marcada pela utilizao de padres


internacionais de jornalismo. E, assim como os demais rgos de imprensa desde os anos
1950, tem na manuteno dos interesses hegemnicos norte-americanos um ideal inabalvel.
Assim agiram a editora e a revista desde a sua criao, inclusive durante o regime militar. Foi
o processo de democratizao e os ventos globalizadores, aliados a novas tecnologias, que
impulsionaram o seu crescimento e a ampliao de suas atividades. Manteve-se sempre
buscando equacionar os diversos interesses envolvidos de forma a que o rumo do programa
neoliberal se mantivesse.

1.3.1 Anos 1950: a insero no sistema transnacional de comunicao

Um marco histrico na imprensa brasileira o perodo dos anos 1950. H dois aspectos
fundamentais: a entrada de empresas multinacionais e do capital estrangeiro, e as
conseqentes influncias dos padres norte-americanos de jornalismo. Vrias mudanas
tornaram as empresas jornalsticas progressivamente dependentes do capital, especialmente o
externo, para sua manuteno. No seria correto dizer que anteriormente os jornais no
possuam vnculos com o capital. Mas, o que os caracterizava era o seu carter diretamente

42
Sobre o papel educacional das revistas, ver: GENTIL, Rogrio Henriques. Reflexes sobre a importncia
poltica educacional das revistas. Dissertao de Mestrado em Educao, UFF, 1999. O autor mostra uma
estreita harmonia entre diferentes revistas da editora Abril: Veja (e o projeto Veja na sala de aula); Nova Escola e
Exame. As mesmas posies so defendidas de forma didaticamente compreensvel para os distintos nveis
sociais. Mais que isso, explicando de forma diferente as funes de cada um na histria presente.
38

vinculado sociedade poltica, sem prejuzo de sua ao de classe. Ou seja, eram jornais
ligados explicitamente a partidos ou grupos polticos, como apontam alguns estudos.43 Cada
partido tinha seu jornal, que se caracterizava por ser geral, propor uma interpretao poltica,
econmica, cultural, a partir dos referenciais de cada um, como aponta Nelson Werneck
Sodr.44 Por isso se dizia que eram jornais de opinio. Com os novos padres, os jornais que
sobreviveram se colocavam como objetivos, sem vnculos partidrios. Mas os vnculos de
classe permanecem, embora busquem ocult-los. Ao pblico, eles podem parecer como
neutros, no mximo professando uma identificao doutrinria. Talvez por isso os grandes
partidos formais no possuem jornais prprios, porque a relao com os jornais empresariais
mais frutfera. Mesmo que para isso tenham que se submeter a outras regras, como a
necessidade da imprensa aparecer como neutra, no explicitar apoio formal a partidos e apenas
a projetos. E ainda, fazer crticas pontuais, inclusive contra a corrupo, o que a permite se
colocar como estando de fora do processo poltico e econmico ocultando seus vnculos
diretos.
A prtica de uma imprensa objetiva no uma questo menor se lembrarmos que a
Abril foi criada em 1950 e que desde seu incio se projetava a criao de uma revista com o
carter de Veja. Essas relaes permitem apontar elementos da organicidade da imprensa. Se o
modelo anterior de opinio fora relegado ao passado, os jornais estariam livres para se
colocar como empresas. Isso implicou em criar a aparncia de objetividade e neutralidade,
partindo da desvinculao direta com a sociedade poltica, mas ficando livre para agir
partidariamente no sentido de classe. A desvinculao formal de um partido poltico atende
exatamente a esse interesse, pois o jornal no deixa de ser portador de opinies, mas pode
assim se auto-proclamar independente.
As influncias das concepes empresariais na imprensa brasileira passam a ser muito
fortes e incentivadas no apenas pelos jornais brasileiros, mas tambm por rgos da imprensa

43
Como por exemplo: CAPELATO, Maria Helena. Os arautos do liberalismo: imprensa paulista 1920-1945. So
Paulo, Brasiliense, 1989. Esse trabalho mostra o caso clssico de um jornal com filiao partidria, mostrando os
vnculos de O Estado de So Paulo e o liberalismo, posio que se mantm at hoje, como mostram os trabalhos
de Francisco Csar Fonseca: Imprensa liberal na transio democrtica (1984-1987): projeto poltico e
estratgias de convencimento. (Revista Viso e jornal O Estado de So Paulo). Dissertao de Mestrado em
Cincia Poltica. Campinas, Unicamp, 1994; Divulgadores e vulgarizadores: a grande imprensa e a constituio
da hegemonia ultraliberal no Brasil. Doutorado em Histria USP, 2001.
44
SODR, Nelson. Histria da imprensa no Brasil. 4a ed. Rio de Janeiro, Mauad, 1999.
39

norte-americana, que pagavam cursos para que jornalistas brasileiros fossem em suas sedes
conhecer sua forma de produzir jornalismo.45 Na dcada de 1950 o modelo norte-americano
se implantou no jornalismo nacional, provocando no s a modernizao das empresas e dos
textos, mas tambm a profissionalizao dos jornalistas e a constituio de todo um iderio
sobre o que era o jornalismo e qual era a sua funo social.46 Ana Paula Ribeiro diz que com
as reformas ocorridas nesse perodo demarca-se a passagem do jornalismo poltico-literrio
para o jornalismo informativo,47 o que se d sob os parmetros norte-americanos. A questo
maior que estava em jogo era que a imprensa deixa de ser definida como um espao do
comentrio, da opinio e da experimentao estilstica e comea a ser pensada como um
lugar neutro, independente.48 Talvez melhor seria dizermos que o padro da neutralidade
passa a ser visto como moderno, e torna-se modelo para a imprensa em geral que queira se
constituir como grande empresa e empregadora de jornalistas profissionais, o que acaba
abrindo campo para sua atuao partidria nos termos que estamos discutindo. O carter
empresarial e ideolgico do modelo norte-americano evidenciado por Sodr, que conclui por
uma crise da imprensa,49 naquele perodo:

Na medida em que os monoplios norte-americanos se instalam e se expandem no


Brasil, tm a necessidade, tambm, de estabelecer, aqui, o controle da opinio: esse
controle deriva da penetrao daqueles monoplios. O imperialismo, depois de
dominar o mercado de coisas materiais, procura dominar o mercado da opinio e,
assim, depois que se instala, instala a sua imprensa. E comea essa imprensa a
difundir que a soluo dos nossos problemas est nos Estados Unidos.50

45
Inclusive oferecendo bolsas de estudos para jornalistas brasileiros, como mostra SILVA, Carlos Lins. O
adiantado da hora: a influncia americana sobre o jornalismo brasileiro. So Paulo, Summus, 1991. p. 79 e 86. O
autor que tambm fez sua formao nos EUA e atuando como intelectual orgnico no jornal Folha de So Paulo,
considera altamente benficas essas influncias.
46
RIBEIRO, Ana Paula Goulart. Imprensa e histria no Rio de Janeiro nos anos 50. Tese de Doutorado, UFRJ,
Escola de Comunicao, 2000. p. 8.
47
Idem, p. 25. Nos parece ser importante perceber, no mbito dessas reformas, que embora elas instituam a
supremacia da objetividade, nos parmetros que estamos discutindo, buscando diminuir o peso opinativo dos
jornais, isso no significa que os jornais at ento no buscassem, tambm, ser informativos. Em pesquisa
anterior, investigamos jornais como: O Jornal, Correio da Manh, Correio do Povo, e constatamos que o
objetivo da informao era central tambm naqueles veculos. Havia o acompanhamento assduo da economia, da
poltica, da cultura, dos esportes, dos acontecimentos policiais, que ocupavam espao mais amplo do que as
sees de opinio assinadas. Ver: SILVA. Carla. Onda vermelha: imaginrios anticomunistas brasileiros.
EDIPUCRS, Porto Alegre, 2001.
48
Idem, p. 26.
49
A crise se d tambm por outros fatores, como a diminuio do subsdio importao de papel. Ver:
RIBEIRO, op. cit.
50
SODR, Nelson. Op. cit, p. 438. Grifos do original.
40

Os exemplos dessa expanso citados pelo autor so as revistas de histrias em


quadrinho da editora Abril e a revista Realidade. Ou seja, a editora uma das portas de
entrada desse modelo de fragmentao editorial e domnio ideolgico. J. S. Faro aponta
aspectos que considera positivos no lanamento desta revista, bem como de todo esse processo
em curso de profissionalizao. Para ele, a nova organizao empresarial, que permite a
imprensa estar modernamente vinculada dinmica cultural, e a qualificao tcnica e
formao universitria do profissional de imprensa, seriam fatores positivos daquele
momento.51 Mas, no seu trabalho ele mostra que mesmo Realidade, que passa a ser vista como
um modelo de jornalismo investigativo para a imprensa brasileira, no foi imune ao que
chamaramos de construo da prevalncia do capital monopolista, que naquele momento era
profundamente marcada ideologicamente pelo anticomunismo. Esse posicionamento pode ser
localizado no que o autor chama de padres de modernidade ocidental que o ps-guerra
havia institudo.52
Na medida em que as empresas crescem, as mquinas e o prprio papel para impresso
so importados, e cada vez mais caros pois so mais sofisticados, aumenta cada vez mais a
dependncia de fatores externos como: tecnologia importada, modelos jornalsticos; mas
tambm internos: emprstimos, incentivos fiscais. A juno desses elementos acaba levando a
comprometimentos polticos de todo tipo, em uma relao dupla: a nova empresa jornalstica
necessita do capital; o capital precisa da imprensa.53 Com a progressiva oligopolizao, esses
interesses se misturam. No se trata apenas daquilo que os anunciantes supostamente obrigam
a dizer, mas de que anunciantes e veculos tm necessidades comuns a construir e preservar.
Some-se ainda o papel das agncias internacionais de notcia, que fazem sua parte no
sentido da unificao ideolgica das diversas publicaes. Segundo Anamaria Fadul,

51
FARO, J. S. Revista Realidade. 1966-1968: tempo da reportagem na imprensa brasileira. Porto Alegre, Age /
Ulbra, 1999, p. 75.
52
Idem, p. 209. Essa posio pode ser observada nos prprios jornalistas daquela poca, que oscilavam entre uma
viso crtica e os benefcios da racionalizao e objetividade imposta ao seu trabalho, como pode ser percebido
nos Cadernos de Jornalismo e Comunicao, editados pelo Jornal do Brasil. Esse foi, alis, o jornal pioneiro em
mandar seus jornalistas aos cursos da Sociedade Interamericana de Imprensa nos EUA. (SILVA, Carlos. Op cit.,
p. 83).
53
Para esse perodo, relatos importantes so dados por Samuel Wainer, que apontava para o peso das
empreiteiras, num momento de modernizao das estradas e da construo civil em geral. Ver: WAINER,
Samuel. Minha razo de viver. 6 ed. Rio de Janeiro, Record, 1987.
41

As agncias de notcias criadas especialmente para trabalhar na contra-ofensiva


ideolgica foram outro importante elemento da Guerra Fria. Essa questo se tornou
controvertida em nvel da Unesco, pois se comeou a perceber que os pases
altamente industrializados controlavam no somente a produo de mercadorias e
sua distribuio, como tambm a produo e distribuio de notcias.54

Gerou-se uma verdadeira estrutura para alm das fronteiras, que vem sendo construda
ao longo das ltimas dcadas, com mltiplas dimenses, da comunicao, da publicidade e da
cultura:

Como parte do instrumental transnacional. cada vez mais evidente que o sistema
transnacional de comunicao se desenvolveu com o apoio e a servio dessa
estrutura transnacional de poder. parte integrante do sistema, e por meio do qual
controlado o instrumento fundamental que a informao na sociedade
contempornea.55

O pano de fundo do avano tecnolgico da imprensa brasileira foi a entrada de


empresas multinacionais, tambm na rea da comunicao, no Brasil. A partir do final dos
anos 1950 acelerou-se a expanso dos grupos Time Life, Readers Digest, Washington Post
(proprietrio da Newsweek), em toda a Europa e tambm na Amrica Latina. Essa expanso se
deu ou pelo lanamento de revistas, ou pela associao com editoras locais. Como resultado
temos a entrada no Brasil de revistas como Marie-Claire, Elle, Cosmopolitan, House &
Garden, Forbes, Business Week, Playboy e revistas infantis de Walt Disney, algumas editadas
no Brasil pela Abril.56 No Brasil foi a Newsweek que se associou criao de Veja,
estabelecendo um contrato que durou pelo menos at 1988.57 Trata-se da prpria histria da
revista Veja, a associao com as empresas e com o capital externo, criando uma aliana que
prope caminhos a serem seguidos no campo editorial, que passam pela formulao de projeto
e programa de ao poltica.

54
FADUL, Anamaria. A internacionalizao da mdia brasileira. Comunicao & Sociedade. Identidades
comunicacionais. N. 30, 1998. P. 76.
55
SOMAVIA, Juan. A estrutura transacional de poder e a informao internacional. In: MATTA, Fernando
Reyes (Org). A informao na nova ordem internacional. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1980. P. 35.
56
MATTELART, Armand. Multinacionais e sistemas de comunicao: os aparelhos ideolgicos do
imperialismo. So Paulo, Cincias Humanas, 1976. p. 200-209.
57
No mesmo perodo ocorria a expanso do grupo Time. Havia o interesse do grupo Abril em se associar a esse
grupo, no sabemos porque motivos essa associao no se realizou, embora provavelmente isso se deva s
ligaes de Time com a Rede Globo. Mesmo assim, os referenciais para a redao da revista continuavam sendo
o modelo Time. Ver: SOUZA, Ulysses Alves de. A histria secreta de Veja. Imprensa. setembro 1988, p. 83. E
tambm CHAGAS, Carmo. Et al. Trs vezes trinta. So Paulo, Best Seller / Crculo do Livro, 1992.
42

1.3.2 Multinacionais, estado maior e hegemonia

Os vnculos orgnicos externos so concretos. Mattelart se refere a uma unio de


editores, cujo objetivo seria unir os homens que tomam as decises no mundo empresarial e
os dirigentes polticos de todas as naes.58 relevante que lembremos da criao nos
Estados Unidos de uma forte unio empresarial que at hoje age como estado maior, o Council
of Foreign Relations, e o Council for Latin American, que possuam entre seus planos,
respectivamente, a criao de um projeto para os anos 1980, e a organizao da atuao na
Amrica Latina. Desses grupos participavam o prprio grupo Times Inc.59 Tinha como seus
divulgadores no Brasil a Fundao Getlio Vargas,60 e como representantes brasileiros em
algumas de suas reunies Mario Henrique Simonsen,61 Roberto Campos,62 (que seriam
recuperados por Veja nos anos 1990 como seus conselheiros e colunistas), e tambm Joo
Paulo dos Reis Velloso,63 idealizador e coordenador do Frum Nacional no final dos anos
1980. Como demonstrou Dreifuss, trata-se do estado maior em ao concreta:

Ao longo de quase 20 anos de atuao em diversos pases da Amrica Latina, o


Council utilizou um verdadeiro arsenal de recursos, inclusive os da mdia oral,
escrita e visual, definidas de acordo com o pblico a ser atingido e o tipo de
propaganda geral ou seletiva na televiso, nos jornais dirios, nas revistas
semanais, nos programas de rdio, panfletos, livros, revistas especializadas,
outdoors, etc. dependendo do tipo de alvo, a mensagem podia ser preparada nas
estufas ideolgicas do Council e plantada nos meios de divulgao, ou at
encomendada s empresas especializadas, s elites congneres ou s associaes
empresariais vinculadas ao CLA.64

At o final dos anos 1980 o que dava unidade editorial e de ao era a idia de Guerra
Fria. Entre vrias outras medidas, grupos norte-americanos realizavam pesquisas e publicidade
de combate ao comunismo, o que dava homogeneidade organizao at os anos 1980. Um
exemplo um questionrio de pesquisa aplicado a formadores de opinio, pelo grupo
Gallup, no Chile s vsperas das eleies de 1970: em sua opinio, porque o presidente Joo

58
Idem, p. 204.
59
DREIFUSS. A Internacional..., op. cit., p. 122.
60
Idem, p. 127.
61
Idem, p. 165. Simonsen participou tambm como rearticulador desse grupo nos anos 1980. Idem, p. 170. Foge
das possibilidades dessa pesquisa apontar as ligaes entre a produo documental e a linha da Abril, mas
factvel apontar as linhas gerais de afinidade.
62
Idem, p. 167.
63
Ver apndice Q" (Dreifuss, op. cit.).
64
Idem, p. 173.
43

Goulart foi demitido de suas funes? a) porque fora longe demais com suas medidas de
nacionalizao das riquezas naturais do pas; b) porque no respeitou os princpios
constitucionais e tradicionais da nao; c) porque identificou-se com os partidos polticos de
esquerda, particularmente com o partido comunista.65 Ou seja, a publicidade e o material
editorial no estavam desvinculados da linha estratgica mais ampla norte-americana, naquele
momento, o controle da Guerra Fria nos pases latino-americanos.
O acirramento dessas prticas ocorreu junto com a abertura das editoras para empresas
multinacionais. Isso demonstrado de forma muito rica no trabalho de Ana Figueiredo, sobre
a propaganda dessas empresas no Brasil naquele perodo. Elas articulavam valores como
trabalho, ordem, famlia, propriedade, para vender geladeiras, carros, televisores, etc. Ao
mesmo tempo em que vendiam o produto, agiam no sentido da produo de consenso acerca
de certas idias articuladas criao das necessidades de consumo e de comportamento,
fazendo com que os novos produtos passassem a configurar como necessidade. E portanto
tambm imprescindvel o seu processo produtivo.66 As peas publicitrias faziam, num
primeiro momento, com que a populao se identificasse com as multinacionais e quisessem
que elas fossem implementadas, para o bem do desenvolvimento nacional. As empresas
fariam, de acordo com a propaganda, com que o progresso chegasse ao fim do mundo. Em
seguida, agiram no mundo do trabalho, promovendo a diviso entre trabalho x lazer,
abrangendo um crculo da produo capitalista:

O indivduo, ansioso por alcanar a satisfao que no encontrava em seu trabalho,


esforava-se para ascender dentro da fbrica ou empresa em que trabalhava a fim de
obter melhor remunerao e, com ela, tanto o acesso aos bens de consumo de massa
que encerrariam os signos de sua ascenso, quanto s condies para o desfrute de
seu lazer. Desse modo, ele se tornava um trabalhador ideal e, ao mesmo tempo, um
consumidor padro tudo o que o sistema capitalista precisava para garantir
indefinida e ininterruptamente sua reproduo.67

A publicidade e a imprensa de forma geral, agiram no sentido de no deixar dvidas


dos riscos que a populao ordeira e pacfica correria diante do perigo comunista, que
abalaria a possibilidade inalienvel de poder consumir, que seria o marco da liberdade
capitalista e proibida no mundo comunista. relevante lembrarmos que o perodo da

65
MATTELART. Op. cit, p. 225.
66
FIGUEIREDO, Ana. Liberdade uma cala velha, azul e desbotada. So Paulo, Hucitec, 1998.
67
Idem, p. 86.
44

ditadura militar foi tambm de inovaes tecnolgicas no campo das comunicaes, tendo
como justificativa ideolgica a defesa geopoltica do territrio contra o perigo comunista,
abrindo caminho concretamente para a livre atuao das empresas multinacionais. Essas
inovaes passaram pela construo de redes de comunicao, cabos submarinos, telefonia,
satlites, por via de empresas multinacionais.
A encampao e divulgao desses ideais mais amplos no se restringem editora
Abril. Com justificaes semelhantes (padro de qualidade, desenvolvimento tcnico,
objetividade), cresceram e se desenvolveram outros rgos com funes semelhantes: a Rede
Globo e o Grupo Folha. O crescimento dessas empresas permite um paralelo: nos anos 1990, a
hegemonia passa a ser sintetizada em torno de outras questes, mais modernas: a
globalizao. E esses grupos atuaro em conjunto nesse sentido, mas cada uma com suas
especificidades. A ao geral organizada em conjunto. Assim como existem na democracia
vrios partidos da classe dominante, isso ocorre tambm na imprensa. Mesmo tendo um eixo
conjunto, h distino de setores que so representados (indstria, finanas, etc) pelas
empresas jornalsticas. Tambm os tipos de mdia definem linguagem e abordagem distintas:
jornal, revista, televiso. Por isso importante apontar linhas gerais de abrangncia e
convergncia de interesses dessas empresas.

1.3.3 Globo, Folha e Abril: padres de qualidade e endividamento

Ao final da dcada de 1990, a mdia brasileira se encontrou com muitas dificuldades


devido ao seu endividamento. No entanto, apesar de endividados, os grandes grupos
sobrevivem, e so justamente aquelas grandes empresas que tiveram altos investimentos
tecnolgicos, garantindo um elevado padro de qualidade tcnica68 (o que visto muitas
vezes como avalista de uma suposta credibilidade dos rgos jornalsticos). Os vnculos
polticos e afinidades de projeto parecem ser pistas para compreender esse fenmeno.
no contexto de ditadura e de abertura ao capital externo que se d a implantao da
Rede Globo de Televiso, com a entrada direta de capital estrangeiro e gesto da empresa pelo

68
A manuteno dessas empresas esteve diretamente relacionada com o seu endividamento e s formas com que
eles foram equacionados. A Rede Globo, por exemplo, tem sobrevivido graas a verbas pblicas, no apenas em
publicidade, mas atravs da ao de bancos pblicos, especialmente o BNDES. Ver, por exemplo, a reportagem
de capa de Carta Capital, 14/4/2004: BNDES: mdia brasileira.
45

grupo norte-americano Time-Life. A ilegalidade desse fato gerou a Comisso Parlamentar de


Inqurito, que acabou inocentando a Rede Globo, depois de vrios vcios no processo. Em que
pesem as inmeras irregularidades, a Globo foi absolvida por decreto do presidente Costa e
Silva, em 23/11/1968, com o arquivamento do processo. Isso ocorreu porque os interesses
estavam bem delineados:

A superficialidade com que os ministros da rea econmica trataram os problemas


levantados no era, por certo casual. O governo implantado em 1964 tratava de
contornar as resistncias que surgiam, inclusive na rea militar, mas manobrava
para garantir a implantao da TV Globo, que seria um instrumento fundamental na
poltica de internacionalizao da economia atravs da criao de um mercado
nacional de produtos industriais sofisticados. Roberto Campos era figura
notoriamente identificada com os interesses do capital estrangeiro e tambm
Octavio Gouva de Bulhes, que mais tarde chegaria a ser presidente da poderosa
multinacional Ericcson, da indstria que, juntamente com Standart Eletric e a
Nippon Electric Company, controlaram o mercado brasileiro de telecomunicaes,
criado com macios investimentos do Governo aps 1964.69

Essa conjuntura, a fora desses nomes e dessas empresas foi decisiva para que enfim a
Abril pudesse abrir-se para os investimentos necessrios para uma revista do porte de Veja.
Daniel Herz cita uma obra de denncia desses negcios escusos, O livro negro da invaso
branca, de Joo Calmon em que:

Falava tambm da chegada de Victor Civita que estava instalando no Brasil aquela
que hoje a maior empresa editorial da Amrica Latina, a Editora Abril: O Grupo
da Editora Abril edita esta revista Realidade, que a dcima nona que lana no
Brasil. O dono deste grupo chama-se Victor Civita. Este homem nasceu na Itlia,
naturalizou-se norte-americano. (...) Quando procurei apurar o que ele fazia nos
Estados Unidos, antes de vir para o Brasil, soube que ele era empregado do grupo
Time-Life. Chegou ao Brasil sem dispor de recursos financeiros e o seu irmo
partiu para a Argentina.70

Ele aponta para o crescimento da editora, em consonncia com o que ocorria no


Mxico e na Argentina, onde a ligao com os grupo Time era ainda mais explcita:

Dentro de pouco tempo o grupo da Editora Abril lanou dezenove revistas no


Brasil, dezenove revistas na Argentina e dezenove revistas no Mxico. Outro
detalhe interessante: a Editora Abril na Argentina edita uma revista chamada
Panorama. Em baixo do ttulo da revista l-se: uma revista do Editorial Abril e de
Time-Life. Na Itlia, existe uma outra revista, com o mesmo ttulo, Panorama
embaixo do ttulo l-se: uma edio de Time-Life e Mondatori. Ora, muita

69
HERZ, Daniel. A histria secreta da REDE GLOBO. 14a ed. Porto Alegre, Ortiz, 1991. p. 169.
70
Idem, p. 92.
46

coincidncia. E o grupo Civita na Argentina e o grupo da Editora Abril que opera


em trs pases. Creio que nenhum grupo brasileiro ter capacidade financeira para
manter dezenove revistas, no Mxico, na Argentina e no Brasil.71

Esses dados confirmam que o capital externo j sustentava a imprensa brasileira e que
foram fortes suas investidas nos anos 1950 e 60, articulados a um projeto mais amplo. Herz
caracteriza o grupo Time como sendo: da linha mais reacionria e mais retrgrada do
Partido Republicano, exclusivamente interessado em manter, em pases como o nosso, bases
anticomunistas.72 E fica claro que as relaes deste grupo, a Globo e a Abril mereceriam
maiores estudos, especialmente buscando os pontos de convergncia de projeto.
Alm da Rede Globo, teve vida longa de destaque, com um projeto editorial e
organizao empresarial modernos, a Folha de So Paulo. Nos anos 1960 a empresa tomou
uma srie de medidas no sentido da centralizao de capital, ao mesmo tempo em que se
ampliaram os investimentos no seu setor produtivo. Da nasce a juno com entre Folha da
Manh, ltima Hora e Notcias Populares:

O novo complexo foi abordado a partir do binmio centralizao-diversificao. A


centralizao englobou, em diversos graus, todas as operaes que fosse possvel
centralizar: produo e reproduo da mensagem, distribuio, vendas, publicidade,
administrao, servios de apoio.73

A autora observa ainda que o grupo no se restringe ao setor jornalstico, mas os seus
proprietrios tm investimentos em diversos tipos de atividade, s a ttulo de exemplo, Frias
um dos maiores granjeiros, se no o maior, do pas.74 Mario Sergio Conti tambm cita
investimentos desse grupo na rea rodoviria.75 Ou seja, so muito diversificados os
investimentos e interesses do grupo que publica o maior jornal impresso nacional. Outro
marco no processo de modernizao da imprensa ocorrria em meados dos anos 1980, com a
implantao do Projeto Folha, que se tornara o novo marco do enquadramento jornalstico
brasileiro. Os avanos tecnolgicos implantados englobam novas tcnicas que permitem mais
eficientes e potentes impresses, fotografias, e comunicao em geral. As novas tecnologias

71
Idem.
72
Idem, p. 93.
73
TASCHNER, Gisela. Folhas ao vento: anlise de um conglomerado jornalstico no Brasil. Rio de Janeiro, Paz
e Terra, 1992, p. 156.
74
Idem, ibid. Isso ajudaria a explicar, por exemplo, a ojeriza da Folha organizao do MST.
75
CONTI, Mario Sergio. Notcias do Planalto. A imprensa e Fernando Collor. So Paulo, Companhia das Letras,
1999. p. 185.
47

so mais uma vez usadas como uma forma de reforar a idia de credibilidade e para os mitos
da objetividade e do profissionalismo, levando reorganizao da produo do jornal e
inclusive demisses em conseqncias delas. Ocorre, por meio dessa tecnologia, a alterao
do trabalho jornalstico, tornando em alguns casos dispensvel a prpria funo do jornalista,
ou, como diz Ramonet, rebaixando-os ao nvel de retocadores de transmisses de
agncia.76 Um dos efeitos disso a auto-censura, tornando os profissionais cada vez mais
alinhados linha editorial, ameaados de perderem seus empregos se assim no o fizerem.
Interessante citar a experincia do jornalista Jos Arbex Junior na Folha de So Paulo. Assim
ele se refere ao Projeto Folha: sua implantao introduziu no Brasil, em ritmo acelerado,
uma lgica empresarial que a moderna imprensa capitalista construiu ao longo de vrias
dcadas nos Estados Unidos e na Europa, adotando um discurso para o mercado,
adequando-se expanso do neoliberalismo. O projeto, segundo Arbex:

Desde o incio caracterizava a notcia como mercadoria, destinada a gerar lucros.


Essa perspectiva exigia, obviamente, o fim da politizao da redao, uma das
caractersticas mais fortes do jornalismo at ento praticado no Brasil. Os
jornalistas, em geral, tinham uma certa formao marxista ou de esquerda, at como
reao ao autoritarismo de direita, trao marcante da histria nacional. A adoo do
Projeto Folha impunha, portanto, um saneamento ideolgico da redao.77

Embora ainda hoje existam algumas restries legais para a abertura do mercado
editorial brasileiro ao capital estrangeiro, que ele teve papel importante no desenvolvimento
das empresas nacionais de comunicao, e no mais das vezes, com incentivo de dinheiro
pblico. Com a abertura indiscriminada de outros setores da economia, os defensores dessa
prtica vem como questo de tempo a abertura irrestrita da rea de comunicao.

1.3.4 Dvidas e enquadramento

O Estado a servio dos interesses de classe que o sustenta estiveram claro e


comprovados na criao, j no incio do governo de Fernando Henrique Cardoso, do PROER,
o programa salva-bancos. Embora ainda no tenha sido possvel a efetivao do proer da
mdia, muito j se avanou em torno dele. As dvidas das principais empresas da mdia as

76
RAMONET, Igncio. A tirania da Comunicao. Petrpolis, Vozes, 1999, p. 51.
77
ARBEX JR. Jos. Showrnalismo: a notcia como espetculo. So Paulo, Casa Amarela, 2001. p. 142, 143.
Sobre essas mudanas, ver tambm: COSTA, Caio Tlio. O relgio de Pascal: a experincia do primeiro
ombudsman na imprensa brasileira. So Paulo, Siciliano, 1991.
48

transformaram em empresas insolventes. A Rede Globo (Globopar), caso mais grave, tem uma
dvida de duas vezes e meia seu patrimnio, est tecnicamente falida.78 A grande parte dessas
dvidas so feitas em dlar, portanto, ficam merc da poltica cambial. E, portanto, da
poltica nacional de forma mais ampla.
A editora Abril tambm est endividada. Dados apontam uma dvida de R$926 milhes
em 2002. Essas dvidas advm, segundo a empresa, dos investimentos fracassados nas Tv a
cabo. Por vrios motivos, o consumo no acompanhou a oferta que exigiu grandes
investimentos. O Grupo Abril, que na pessoa de seu presidente sempre propugnou pela
abertura da mdia ao capital externo, foi o primeiro a beneficiar-se da lei que passou a permitir
isso, formando o primeiro conglomerado da mdia brasileiro a atrair investimento.79
Segundo a prpria editora, aportes de capital passaram a ser vitais para os grupos de mdia
brasileiros, que, para poder investir nas novas tecnologias, como televiso a cabo, telefonia
celular e Internet nos anos 90, se endividaram pesadamente em moeda estrangeira. A sua
avaliao s podia ser positiva: a transao sinaliza a retomada do interesse dos investidores
estrangeiros por empresas brasileiras.80 Com a Folha de So Paulo, ocorre algo semelhante,
embora sua dvida seja menor.81
Mantm-se o ciclo vicioso em torno da empresa, tecnologia, emprstimos, legislao.
E por outro lado, o produto apresentado cada vez mais atraente tecnicamente, e aparece ao
consumidor como algo capaz de mudar sua vida e inseri-lo no mundo globalizado inclusive
para a manuteno de seus postos de trabalho. E nas intenes do Grupo Abril, esse ciclo
pretende no apenas atrelar ideologicamente os leitores, mas tornar cada um responsvel por
essa forma de capitalismo. Assim, o capital vem acompanhado de posturas polticas que se

78
O esquema Marinho. www.exactaexpress.br/globo.htm. Lucio Flavio Pinto. Centro de Mdia Independente. A
dvida era, em 2002 de 6.275 milhes de reais, com faturamento de 5.192 milhes.
79
Um negcio pioneiro. Veja. 14/7/2004. p. 52.
80
Idem. Os interesses da Abril vo alm disso, pretende abrir seu capital de forma mais ampla: O Grupo Abril
sonha em transformar todos os assinantes das revistas em acionistas da empresa. Segundo Civita, quero 1 ou
2 milhes de acionistas. Renata de Freitas. Reuters. www.vieiraceneviva.com.br/imprensa/noticia_32.html. No
caso da Abril, os dados se referem Editora Abril (Abril Grfica, Datalistas, Dinap e outras) e TVA, no
consolida Abril S/A (tica e Scipione, MTV, Editora Caras, Smbolo e outras). Elvira Lobato. Mdia nacional
acumula dvida de R$10 bi. Folha de So Paulo. Folha Dinheiro, 15/2/2004.
81
Dados apontam, com base em 2002 uma dvida de 290 milhes de reais, e o faturamento da empresa em 1.211
milhes. (Idem).
49

enquadram com as necessidades das empresas, seja de abertura de capital, seja de


transformaes no mundo do trabalho e enquadramento ideolgico.
A relao com as empresas multinacionais se d pelo endividamento e tambm para
manter o padro tcnico de qualidade. Com isso, gera-se a concentrao em torno dos distintos
aspectos: jornalismo, publicidade, capital financeiro, setor de servios. A homogeneizao que
vinha sendo construda pelo menos desde a dcada de 1960 fica mais fcil. O estilo de vida e
de comportamento moral ficam mais fceis de serem aplicados. Nos anos 1990 estamos diante
da entrada macia do capital externo, que traz consigo influncias tcnicas e metodolgicas
que amarram de forma inescapvel os veculos que buscam uma insero nacional e os
grandes anunciantes (que tambm so multinacionais). Esse funil s tende a piorar e as
margens se tornam mais estreitas, na medida em que as grandes empresas se conglomeram,
buscando aperfeioar os mecanismos de reproduo e acumulao do capital.

1.3.4 Concentrao da mdia

Chegamos ao final dos anos 1990 com uma ampla concentrao das empresas
miditicas. Por isso, pensar uma grande empresa jornalstica no final do sculo XX implica em
buscar as suas ligaes transnacionais diretas. Os dados mundiais sobre a concentrao da
mdia so espantosos, e apontam para a diluio das reas de atividades dessas empresas, que
ficam cada vez mais dependentes umas das outras, e centralizadas por grandes conglomerados:

Pelo mundo afora, conglomerados gigantes apoderam-se dos meios de


comunicao. Nos Estados Unidos, onde as regras anti-concentrao foram abolidas
em fevereiro de 2002, a Amrica On Line comprou a Netscape, a revista Time, a
empresa cinematogrfica Warner Brothers e o canal de notcias CNN; a General
Motors, maior empresa do mundo por sua capitalizao na Bolsa de Valores,
abocanhou o canal de televiso NBC; a empresa Microsoft, de William Gates, reina
no mercado de software, pretende conquistar o dos vdeo-games... e sua agncia
Corbis domina o mercado fotogrfico de imprensa; a News Corporation, de Rubert
Murdoch, assumiu o controle de alguns dos jornais ingleses e norte-americanos de
maior tiragem (The Times, The Sun, The New York Post...), possui o canal de
televiso por satlite BskyB e uma emissora de televiso nos Estados Unidos (Fox),
alm de uma das maiores empresas de produo de seriados para a televiso e de
filmes (Twenty Century Fox)...82

82
RAMONET, Igncio. Os novos imperadores da mdia. Le monde diplomatique. Edio Brasileira, ano 3, n. 35.
Editorial.
50

Essa concentrao no se restringe aos EUA, e leva concentrao tambm dos grupos
por setores. Na Frana, com a juno de Le Figaro, LExpress, a revista LExpansion e mais
de 14 ttulos, o grupo do poltico de direita Dassault tornou a sua empresa, a Socpress o
principal grupo de imprensa diria da Frana. Essa concentrao se completa com o grupo
Lagardre, que possui as maiores editoras da Frana (Hachette, Fayard, Grasset, Stock...),
que j possui jornais regionais (Nice Matin, La Provence), domina o mercado das revistas
(Paris Match, Elle, Tl 7 jours, Pariscope...), comprou tambm o cartel editorial VUP
(Larousse, Robert Laffont, Bordas...) tornando-se um dos gigantes das comunicaes na
Europa. Esses dois grupos, alm disso, esto vinculados a empresas que desenvolvem
produtos militares. Realiza-se, portanto, a velha e temida profecia: alguns dos maiores
veculos de comunicao esto, atualmente, nas mos de mercadores de canhes.83 Em
concluso, o mercado global da mdia foi dominado pelas mesmas oito corporaes
transnacionais que dominam o mercado dos Estados Unidos: General Electric, AT&T/Leberty
Media, Disney, Time Warner, Sony, News Corporation, Viacom e Seagram, mais a
Bertelsmann, sediada na Alemanha.84
No campo publicitrio tambm h um enorme peso da concentrao, sendo que a
Amrica Latina registra o maior crescimento publicitrio 12% ao ano. A mdia
internacional oscila entre 6,5 e 7%. O Brasil consolida-se como sexto mercado mundial e
primeiro da Amrica Latina, com faturamento de US$12,8 bilhes.85 Isso leva ao maior
investimento das holdings no pas, bem como a fuso de empresas nacionais, como por
exemplo, a DM9 do publicitrio Nizan Guanaes com a DDB Needham (...) a unio com a
Giovani conferiu FCB, maior agncia do grupo True North, posio chave no Brasil (...) a
internacionalizao da publicidade brasileira deve prosseguir.86
A formao de conglomerados, tpica da explorao capitalista, se aprofunda no
perodo neoliberal. As empresas da mdia, diferentemente do perodo anterior, ocupam agora
um papel central, fazendo parte direta na oligopolizao e no prprio sistema financeiro.87

83
Ibid. Essa ligao com a indstria militar vinha sendo estudada por Matellart desde a dcada de 1970.
84
McChesney, Robert. Nove irms nas comunicaes. Reportagem. Oficina de Informaes. n. 6/1/2000, p. 38.
85
MORAES, Dnis de. O concreto e o virtual: mdia, cultura e tecnologia. Rio de Janeiro, DP&A, 2001, p. 49.
86
Idem.
87
A oligopolizao das mdias insere-se no painel de forte concentrao de comandos estratgicos e de
mundializao de contedos, mercadorias e servios, facilitada pelas desregulamentaes, pela supresso de
51

Para que isso se consolidasse foi necessrio transformar os grupos jornalsticos em grandes
empresas, organizadas pela lgica do capital:

As corporaes estratgicas e megaconglomerados determinam um novo quadro


macroeconmico e poltico-institucional, de alcance planetrio, e estipulam padres
emergentes de organizao social do trabalho, de alcance mundial. Tornam-se
agentes centrais de uma nova etapa do processo de centralizao e concentrao
transnacionalizada do conhecimento e da produo, que ganha feies globais.88

So envolvidas empresas jornalsticas, agncias de notcia e publicitrias. Elas se ligam


a outras do setor produtivo e dos diversos campos da comunicao, como a telefonia e do setor
financeiro. As transformaes que ocorrem no campo da tecnologia informacional levam a
alianas que exigem cada vez mais uma aparncia de homogeneidade de projeto. Essa uma
das faces do neoliberalismo construdo nos anos 1990, a reduo da liberdade de expresso
aos interesses de seus proprietrios. Mas isso no , de forma alguma transparente, como
mostra Igncio Ramonet, ao explicar o funcionamento da tirania da comunicao". Ao
mesmo tempo em que se cria uma dependncia tecnolgica, gera a iluso de que aquilo que
publicado indispensvel para a prpria vida de cada um. E do ponto de vista da empresa, a
olipolizao, a abertura de capital, os joint ventures, associam as empresas a medidas mais
amplas, em prol do mercado de capital.
Diante de restries legais ou de outra natureza, a imprensa passa a ter papel
importante para a consolidao desses novos conglomerados: pela ao partidria no sentido
de que as barreiras legais sejam derrubadas; pelos ensinamentos necessrios s novas formas
de gesto e gerenciamento; pela consolidao da suposta primazia da tcnica que os novos
produtos oferecem; na criao de um modo de vida que necessite dos produtos e servios
oferecidos pelas novas tecnologias.

1.3.5 Grupo Abril e mdia concentrada

A editora Abril, criada em 1950, sempre teve suas atividades em vrias reas. Suas
primeiras revistas foram Claudia, Capricho e Quatro Rodas. O seu parque industrial foi logo

barreiras fiscais, pela acumulao de capital nos pases industrializados, pela deslocalizao geogrfica das
bases de produo e, evidentemente, por redes tecnolgicas de mltiplos usos. MORAES. Planeta mdia, op.
cit., p. 59.
88
DREIFUSS. Ren. A poca das perplexidades. Petrpolis, Vozes, 1999, p. 181.
52

aperfeioado, permitindo a publicao e listas telefnicas, chegando aos anos 1970 capacitada
a receber trabalhos bastante lucrativos, como a publicao dos livros do Mobral. Nos anos
1990, ela poderia participar da compra de importantes editoras de livros didticos, a tica e
Scipione, em parceria com o grupo francs Havas.89
O faturamento da Abril atualmente estimado em torno de US$1,5 bilho por ano,
possuindo um conglomerado editorial que emprega mais de dez mil funcionrios e possui o
maior parque grfico da Amrica Latina. As quatro editoras da Abril juntas (Abril, Azul,
Caras e Abril Jovem) concentram 69,3% das verbas publicitrias para revistas e 59% do
faturamento do conglomerado.90 Provavelmente esses fatores contriburam para que Victor
Civita tenha sido eleito no final da dcada de 1990 o Brasileiro do Sculo na Categoria
Comunicao91, votao que teve como jurados alguns dos principais nomes da grande
imprensa nacional. No deixa de ser curiosa a escolha de um estrangeiro como brasileiro do
sculo.
O Grupo Abril nos anos 1990 no se restringe a suas publicaes.92 A Abril93 possui
participao nos canais de televiso TVA, Direct TV, MTV, HBO Brasil, ESPN/Brasil, alm
de retransmitir os programas de vrios outros canais. Esse sistema chamado de Propriedade

89
Em parceria com o grupo francs Havas, a Abril volta a investir em educao com a aquisio das editoras
tica e Scipione. Editar livros didticos refora um dos mais firmes compromissos da Abril com o Brasil
contribuir para o progresso da educao. Esta a Abril que faz parte da sua vida. Publicidade da Abril,
veiculada em Veja. 8/9/1999, p. 154.
90
MORAES. Planeta mdia, op. cit., p. 125. O autor completa os dados, que se referem a 1998: essa teia gera
211 milhes de exemplares de revistas por ano; 1,1 milho de assinantes da TVA; 10 milhes de listas
telefnicas, com 16 milhes de nomes no banco de dados Datalistas; 1,5 milho de CDs vendidos por catlogo;
milhes de livros, colees de fascculos e CD-ROMs; e 750 mil scios do MusiClub, clube de venda de CDs por
pala direta.
91
Concurso realizado pela Isto, em 1999. Mais informaes se encontra na pgina:
www.terra.com.br/istoe/biblioteca/brasileiro/seculo/indice.htm
92
A Editora Abril possua 78 Ttulos em 2003: Ao Games; Ao Games PC; Ao Games Playstation; Guia do
Estudante; Ana Maria; Arquitetura & Construo; Atividades (3 ttulos); Boa Forma; Bons Fludos; Capricho;
Caras; Casa Claudia; Claudia; Claudia Cozinha; Contigo; Elle; Exame; Famlia DC Comics (5 ttulos); Famlia
Disney (5 ttulos); Famlia Image (1 ttulo); Famlia Marvel (1 ttulo); Guias (18 ttulos); Horscopo; Info Exame;
Manequim; Manequim Faa & Venda; Manequim Noiva; Manequim Ponto Cruz; Minha Novela; National
Geographic Brasil; Nova; Nova Beleza; Nova Escola; Os Caminhos da Terra; Placar; Playboy; Quatro Rodas;
Recreio; Revista da Web!; Revista Oficial Digimon; Revista Serafim; Sade; Superinteressante; Tudo; Veja;
Veja Rio; Veja So Paulo; Viagem & Turismo; Vip; Viva Mais; Voc S.A.. Fonte: material publicitrio da
editora Abril.
93
H uma distino legal das empresas: Editora Abril composta por Abril Grfica, Datalistas, Dinap e outras;
Abril S/A composta por tica, Scipione, MTV, Editora Caras, Smbolo Editora e outras. Dados de Balano, cf:
Elvira Lobato. Mdia nacional acumula dvida de R$10 bi. Folha de So Paulo, Folha Dinheiro, 15/2/2004.
53

Cruzada, quando um mesmo grupo possui diferentes tipos de mdia do setor de Comunicaes.
A sua expanso se d da seguinte forma:
Tabela 1. Expanso da Editora Abril
rea de atuao Empresa Scios da Abril
TV por assinatura sistema TVA Chase Manhattan, Canbras (Bell
Canad), TV Filme, Hearst;
Disney/ABC, Falcon
Provedor de acesso internet via cabo A JATO TVA; Link Express (internet via
cabo): TV Filme
Provedor de acesso Internet Universo On Line UOL Grupo Folha
Cooperativa de operadoras de TV por Neo TV 17 operadoras independentes
assinatura
Produtora de sites e contedo Idealyze
FONTE: LIMA, Vencio. Mdia: teoria e poltica. So Paulo, Fundao Perseu Abramo, 2001. p. 102

Segundo a propaganda do Grupo, a Abril faz parte da vida de quem assiste vdeos,
ouve msica, l livros, navega pela Internet, consulta a lista telefnica, viaja, estuda, compra
carros, tem interesse em moda, carreia, negcios, esportes e cultura.94 O slogan da Abril
explcito: Faz parte da sua vida, mostrando imagens de pessoas felizes, assistindo tv,
cozinhando, estudando, fazendo negcios, assistindo MTV, na praia, lendo Playboy, assistindo
filmes e viajando com o Guia Quatro Rodas. Isso aponta para a segmentao mercadolgica,
que se complementa com a concentrao das mdias. Ao mesmo tempo em que um grupo de
mdia capaz de oferecer produtos para vrios aspectos da vida cotidiana, ele cria, cada vez
mais, necessidades de consumo, portanto, a empresa deve ser uma necessidade cotidiana das
pessoas.
Mira Celeste defende que o consumo torna-se uma dimenso to importante da vida
dos indivduos, dos grupos, das famlias, que pode ser pensado como um lugar privilegiado
para a construo da identidade pessoal ou das identidades dos grupos.95 O veculo de
comunicao assumiria o papel de estabelecer com eles canais de comunicao.96 Ainda
segundo a autora, o mercado global tenta captar as ansiedades desses grupos prometendo-
lhes a realizao pessoal atravs do consumo. Para atingir seu objetivo, procura agir na
questo crucial para quase todos os grupos ou movimentos, sobretudo os que foram

94
Propaganda nas revistas do grupo Abril veiculada no ano de 1998.
95
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas: a segmentao da cultura no sculo XX. So Paulo, Olho
d`gua, FAPESP, 2001. p. 215.
96
Idem, p. 213.
54

historicamente discriminados: a auto-estima.97 Essas identidades mudariam muito


rapidamente pois essa diferenciao em massa produzida pela modernidade, as
desestruturar os modos de vida tradicionais.98
De forma distinta possvel apontar o carter pedaggico da atuao da editora Abril,
como parte de sua estratgia de sustentao da hegemonia, reforando o projeto dominante e
criticando atravs da desqualificao os adversrios e os seus projetos99. Nesse sentido, as
revistas semanais se destacam como expresso dos valores da classe mdia. As grandes
tiragens fazem com que, na produo do consenso dominante, essas revistas cumpram um
papel fundamental captando, reprocessando e realimentando os temores das classes
mdias.100 Essa abordagem, que mostra a sintonia do projeto Veja na Sala de Aula e das
revistas Nova Escola e Exame, recupera o que a anterior perdeu de vista: quais so as reais
motivaes das mudanas de comportamento, pela autora resumida pela vaga definio de
modernidade; e a editora enquanto portadora de um projeto poltico ou social. Os dois
aspectos se complementam, obscurecendo o papel da mdia enquanto incentivadora,
formuladora e organizadora de tais mudanas, especialmente no campo daquilo que se chama
costumes e comportamentos. Na perspectiva da autora, a revista apenas se adapta s novas
realidades,101 portanto, exclui a sua participao na formulao sobre a realidade. No se
trata de negar a segmentao mercadolgica nos diversos campos da mdia, que se refletem na
publicidade, no mercado editorial e no consumo em geral. Mas sim de ver que isso faz parte
de uma lgica mais ampla: a recepo e o indivduo-consumidor ocupam lugar central na
concepo neoliberal da sociedade. No mais se trata de um consumidor qualquer, mas de um
consumidor considerado soberano em suas escolhas, num mercado tambm considerado
livre.102 por isso que nos planos da editora Abril est a abertura total de capital, atrelando
mais ainda seu leitor, como proprietrio (ainda que de nfimas parcelas) do capital da empresa.
O Grupo Abril sonha em transformar todos os assinantes das revistas em acionistas da

97
Idem, p. 216.
98
Idem, p. 217.
99
GENTIL, op. cit. p. 44.
100
Idem, p. 31.
101
Idem.
102
MATTELART. 2002, Op. cit., p. 152.
55

empresa. Segundo Civita, quero 1 ou 2 milhes de acionistas.103 H aqui um processo


duplo: as lutas sociais se manifestam e se constituem muitas vezes no terreno da vida mais
imediata, do senso comum. A atuao da mdia voltada para cristaliz-as, bloqueando uma
percepo scio-poltica de cunho universal, o nico e inescapvel horizonte comum
permitido em seu discurso o mercado.
Temos portanto uma grande empresa, concentrada, com alto poder de penetrao nas
camadas sociais mais altas: proprietrios, gerentes, formuladores. As formas de englob-los
so diversas. Tambm por isso a Abril possui gerentes de unidade editorial,104 que tm como
funo manter a homogeneidade em torno das definies de seu estado maior.

1.4 A CRIAO DE VEJA E O MODELO TIME - NEWSWEEK

Os dados at aqui demonstram o carter multinacional da criao de Veja. A revista


surgiu sob influncia da norte-americana Time, parte de um conglomerado das comunicaes,
que tambm financiou naquela poca a criao da Rede Globo de Televiso. As ligaes da
editora Abril com esse processo so pouco claras. Victor Civita, talo-norte-americano que se
naturalizou brasileiro, iniciou seu empreendimento no Brasil como proprietrio do direito de
publicao de revistas da Disney. Os planos de lanamento de uma revista aos moldes de Time
no Brasil obedeceram a um planejamento muito cuidadoso. Roberto Civita, filho do
proprietrio da Abril, foi estudar nos Estados Unidos, estagiando e aprendendo na Times Inc, a
frmula para a construo da revista. Durante o estgio leu todo o que havia nos arquivos da
empresa sobre a operao latino-americana. Foi aluno to aplicado que ganhou o cargo de
vice-diretor de Time Inc no Pacfico. No entanto, no aceitou, pois os planos de seu pai eram
de ampliar o seu prprio negcio: no Brasil, seria o nico a saber os meandros de revistas:
tiragens, circulao, tabela de publicidade, campanhas de lanamento e renovao de
assinaturas. Seria o nico e o primeiro. Ele teria, nas palavras de Conti: a sua Time, Veja, a
sua Fortune, Exame, e sua Playboy, Playboy.105 Posteriormente, os principais diretores da
revista tambm passaram por estgios junto revista norte-americana.

103
Renata de Freitas. Reuters. www.vieiraceneviva.com.br/imprensa/noticia_32.html.
104
A Abril possui um Diretor Editorial com a responsabilidade pela orientao editorial e manuteno da
integridade jornalstica. Mudando para prosseguir. Roberto Civita. Carta do Editor. Veja. 25/1/1995, p. 27.
105
CONTI, op. cit. p. 152.
56

Os relatos sobre a histria de Veja so dotados de uma certa mitificao, pois, sendo
uma das revistas de maior sucesso editorial do pas, isso influencia nas anlises, altamente
elogiosas. O projeto que deu origem revista chamou-se Projeto Falco, e foi preparado por
Raymond Cohen. So muito insuficientes os dados sobre ele apontados na bibliografia.
Praticamente se resumem tiragem projetada, de 250 mil exemplares, e ao estabelecimento de
25 pginas de publicidade.106 Os jornalistas que trabalharam na fase inicial da revista foram
selecionados em um processo que envolveu 1.800 candidatos que responderam aos anncios
veiculados em outras revistas da Abril que perguntava: voc quer ser jornalista? 250
pessoas foram classificadas inicialmente, e durante seis meses fazem um curso terico e
prtico, em So Paulo, com todas as despesas pagas pela editora.

Pela manh, assistem a conferncias no auditrio do centro da cidade com temas


gerais de problemas sociais e polticos brasileiros. A Editora Abril trouxe para fazer
essas palestras as pessoas mais importantes em sua rea na poca: general Sizeno
Sarmento, cardeal Agnelo Rossi, Miguel Reale, deputado Ulysses Guimares,
ministro Delfim Netto, governador Jos Sarney Costa, Roberto Duailibi, ministro
Jarbas Passarinho e outros.107

Intrigante: uma revista que alardeia sua independncia como uma bandeira central
convidou tantos nomes ligados sociedade poltica nacional, incluindo ministros de Estado e
um governador, alm de representantes das Foras Armadas e da Igreja Catlica. O que estava
explcito era a necessidade de conhecer a realidade brasileira para nela poder intervir.
O lanamento foi marcado por dificuldades de aceitao, pelo pblico, de uma revista
semanal. No depoimento de Carmo Chagas, ele afirma que nos dois primeiros anos de Veja ela
teve um enorme prejuzo, mas no explica como um grupo com pouca tradio editorial no
Brasil conseguiu manter-se. Diz o jornalista: nenhum de ns sabia fazer revista semanal de
informao nacional. Vamos e revamos a Time. Lamos e relamos a Newsweek, com quem a
Abril havia firmado acordo. Mas na hora no conseguamos repetir a frmula.108 Mario
Srgio Conti tambm d vrios exemplos de como a construo de Veja foi influenciada por
Time e Newsweek, inclusive o nmero de pginas, que no podia exceder a um nmero

106
SOUZA, Ulysses, op. cit., p. 82.
107
Idem.
108
CHAGAS. Op. cit, p. 70-71.
57

especfico, usando a justificativa de que o leitor tem um tempo limitado para ler as
reportagens que o interessam.109
A criao da revista levou porm a uma crise na Abril, em vista do fracasso inicial das
vendas da revista. De venda de um milho de exemplares no lanamento, passou a 23 mil
exemplares no momento de maior crise:

Para um investimento como o que se fez para lanar a primeira revista semanal de
informao nacional do Brasil, aquela quebra total de circulao representava uma
catstrofe, um desastre, uma hecatombe. Entre jornalistas, normalmente, no se d a
devida importncia coragem e firmeza da Editora Abril nesse episdio. Entre
empresrios, mesmo os alheios rea editorial, entende-se muito melhor o que
representa acreditar num produto ao ponto de resistir a dois anos inteiros de
vermelho mais intenso que a mais intensa das hemorragias. Foi um prejuzo de
vrios milhes de dlares. Prejuzo brabo, porque crescente. Cada semana exigia
mais injeo de capital naquela operao fracassada. Uma caixa dgua que s tinha
sada, uma sada incontrolvel, e nada de entrada prpria.110

Parece que os grupos que apoiaram a instalao da revista no Brasil realmente estavam
dispostos a banc-la mesmo a custo de alto preo. Os nmeros do prejuzo aceitos pela editora
esto em torno de US$6,5 milhes de dlares (nos anos 1960). Mas a memria construda
sobre ela no busca esclarecer aquele perodo.111 Pelo contrrio, reproduz um mito, como nas
palavras de Roberto Civita, comemorando os 30 anos da revista: lembro-me com orgulho...
dos longos anos em que a revista perdia todo o dinheiro que a editora ganhava.112 Esses
indcios nos levam a suspeitar de um caminho prximo ao que fora feito por Roberto Marinho
com a Rede Globo, ou seja, recebendo apoio de investidores desses grupos editoriais externos,
mas essa questo merece maiores investigaes futuras, e talvez as relaes com a ditadura
possam dar alguns indcios.

109
CONTI. Op. cit., p. 64.
110
CHAGAS. Op. cit, p. 70.
111
Para o contexto de crescimento da revista e das formas de superao da crise inicial, ver: SANTOS, Ulisses,
op. cit. O autor demonstra que vrios problemas de ordem editorial contriburam para o fracasso da revista. Entre
eles, o fato de que o pblico esperava uma revista mais fotogrfica, no gnero de Manchete da editora Bloch. Mas
foi como revista de carter poltico que Veja se afirmou.
112
A dura tarefa de transformar o importante em interessante. Veja. Ponto de Vista. Roberto Civita. Especial 30
anos. 1998, n. 42. p. 146.
58

1.4.1 Premissa tecnolgica, crescimento editorial e legitimao

Veja hoje est entre as quatro maiores revistas em circulao do mundo. Isso faz com
que seus nmeros sejam impositivos: mais de 900 mil assinantes, perspectiva de 10 milhes de
leitores, 10.528 pginas de anncios, o equivalente a 2,8% do volume total dos investimentos
em publicidade no Brasil.113 Segundo dados do IVC, relativos a janeiro de 2003, a revista
contava com a tiragem de 1.119.000 exemplares. O seu sistema de distribuio altamente
eficiente, e realizado por uma empresa do prprio grupo Abril, a Dinap, que faz com que
90% dos seus assinantes recebam a revista, que fechada no sbado, j no domingo.
Veja publicou uma carta ao leitor de pgina inteira, o que significa a excluso do
anncio publicitrio, para divulgar a comparao com outras grandes revistas, onde se l que
acumulando recordes, a revista j a que mais vende fora dos Estados Unidos. Os dados de
1995 so:
TABELA 2: Tiragem das maiores revistas
Revista Pas Tiragem
Time EUA 4.063.000
Newsweek EUA 3.158.000
US News EUA 2.400.000
VEJA Brasil 1.037.000
Der Spiegel Alemanha 1.003.000
Panorama Itlia 542.000
LExpress Frana 498.000
Fonte: VEJA com mais de 1 milho. Veja. Carta ao leitor, 3/5/1995.

A revista diz ainda que no Brasil, no tem concorrente, e em aluso a tticas de outras,
diz que no recorreu ao sensacionalismo ou vulgaridade, no se distriburam miangas,
espelhinhos ou fascculos enganadores.114 Dados sobre o ano de 1999 apontam a seguinte
ordem com relao a outras revistas semanais: Veja: 1.117.000; poca, 486.000; Isto,

113
Segundo os dados da editora Abril: www.abril.com.br/aempresa/areasdetuacao/revistas/pgart, consulta
realizada em 14/6/2003. Ainda segundo o site, a revista publica todas as semanas dois suplementos especiais
regionais: VEJA SO PAULO e VEJA RIO. Periodicamente faz edies especiais sobre crianas, jovens,
mulheres, homens, tecnologia, ecologia e sade e edies regionais. (...) A revista tambm engajou-se na batalha
pela melhoria da educao no pas, com o projeto VEJA NA SALA DE AULA.
114
VEJA com mais de 1 milho. Veja. Carta ao leitor. 3/5/1995, p. 29. interessante observar que no incio da
revista, o que a ajudou a salvar da falncia foi a publicao de fascculos sobre a ida do Homem Lua. Alm
disso, em vrios momentos a revista faz oferta de brindes aos assinantes.
59

354.000; Veja So Paulo, 341.000; Caras, 334.000; Veja Rio, 116.000.115 Ou seja, entre as
seis maiores revistas, trs so da prpria Veja e quatro da Abril.
Durante o perodo de 1989 a 2002, Veja s deixou de ser editada uma nica vez, em
virtude de uma greve dos funcionrios do setor grfico da Abril.116 A sua tiragem variou de
700.000 a 1,7 milhes. Os nmeros mostram, no entanto, que atualmente h uma estabilidade
com pequena queda no crescimento do nmero de exemplares.
TABELA 3: Tiragem de Veja a partir dos dados da prpria revista
Data de referncia Assinaturas Venda em banca Total de exemplares
19/7/1989 721.000 160.000 881.000
5/12/1990 810.500
1/5/1991 900.000
30/9/1992 614.000 781.000
15/9/1993 703.000 847.358
19/10/1994 732.000 100.000 1.026.372
22/2/1995 1.019.000 1.078.521
13/11/1996 1.227.145
4/6/1997 161.000 1.235.388
9/12/1998 176.000 1.269.068
15/9/1999 1.294.121
17/5/2000 1.700.000
5/9/2001 1.304.678
23/10/2002 1.233.791
FONTES: Dados de assinaturas e venda em banca: a) 1992, 1993, 1994 e 1995, nmeros relativos a assinaturas
na ltima edio de agosto (em milhares). (Recorde histrico de assinantes. Veja. Carta ao leitor, 6/9/1995, p. 29).
b) 1994, 1997 e 1998: mdias anuais de venda em bancas, exemplares por semana. (Crescimento na crise. Veja.
Carta ao leitor, 11/11/1998, p. 9.) Dados sobre total de exemplares: ndice de revistas dos anos respectivos (datas
aleatrias).

Mesmo que estejam incompletos, os dados acima so importantes, porque


acompanham exclusivamente a divulgao em editorial da tiragem da revista.117 No discurso
oficial da revista sempre foi ressaltado o carter de crescimento, aliando a isso sua suposta
credibilidade. Mas evidente que h uma curva de crescimento seguido de estabilidade e
decrscimo da tiragem da revista,118 embora no seja possvel apontar os motivos de forma
simples, pois h uma tendncia geral de queda de tiragem em virtude de jornais revistas
disponveis pela Internet, entre outros fatores. Mas talvez a revista tenha j atingido seu

115
Evoluo da circulao dos principais ttulos. www.gm.org.br/midiadados/revista/140top.htm, consulta em
04/3/2003.
116
Greve impediu que VEJA fosse impressa. Veja. Carta ao leitor. 10/5/1989, p. 58.
117
Para ter uma idia da evoluo histrica dos dados, h o seguinte indicativo sobre as assinaturas, segundo a
prpria revista: 1976: 100.000; 1979 200.000; 1981 400.000; 1986 600.000. Veja chega aos 721.000
assinantes. Veja. Carta ao leitor. 19/7/1989, p. 28.
118
Dados complementares parecem confirmar a tendncia: 15/10/2003: 1.196.090; 20/10/2004: 1.201.096.
60

pblico alvo, e que ele seja mais ou menos fixo, ou seja, a elite, que no muda
substancialmente em termos quantitativos.
O auge da sua circulao foi a quantia de 1,7 milhes de exemplares, depois disso, os
nmeros viriam a se estabilizar ou mesmo cair. Segundo Veja, esse foi um recorde na histria
das revistas no Brasil. Como ela publica ainda as Vejinhas, que so distribudas junto com
Veja em So Paulo e no Rio de Janeiro, e nessa mesma data publicava o segundo nmero de
Vida Digital, ela diz que na soma, so mais de 4 milhes de exemplares, s naquela semana.
Mas, diz ela, to importante quanto os nmeros de tiragem o contedo de VEJA, cada vez
mais rico e variado. O segundo nmero de Vida Digital um guia para voc tirar o melhor
proveito da Internet. Isso importante porque, segundo ela, indicador de seu pblico, e
segundo a revista, 70% dos leitores se encontram nas classes A e B da populao.119
Se tomarmos como base os dados da prpria revista, do nmero de leitores bastante
flutuante. Em 1989, dizia ter 6 milhes120; em 1994, 8 milhes121; e em 2000, 4 milhes.122 Se
confiarmos nesses nmeros, teremos, em seis anos, a diminuio pela metade do seu nmero
de leitores. Isso indica a tentativa clara de tentar inflar a quantidade de leitores por parte da
revista e auto-valorizar sua influncia junto elite para a qual Veja se prope a formular e
organizar.
Ao acompanhamento da tiragem da revista somam-se as notcias, tambm em nvel
editorial, dos aperfeioamentos tcnicos de toda ordem pelos quais Veja passou ao longo dos
anos. So permanentes os investimentos em infra-estrutura e em novas tecnologias que
permitam atender rapidez e qualidade. Essas mudanas do conta das tcnicas de
impresso123; do uso de computadores na produo artstica e grfica124; da informatizao da

119
Novo recorde de VEJA. Veja. Carta ao leitor. 19/4/2000, p. 9.
120
Veja chega aos 721.000 assinantes. Veja. Carta ao leitor. 19/7/1989, p. 28.
121
O leitor indispensvel. Carta ao leitor. Veja. 28/9/1994, p. 29.
122
O novo recorde de Veja. Carta ao leitor. Veja. 19/4/2000, p. 9.
123
O novo processo, acoplado a computadores, garante a melhor qualidade grfica possvel, tanto em termos
de nitidez de cores como em velocidade de impresso. O equipamento recm-implantado chama-se HK, ou
Helioklischograph, foi fabricado na Alemanha e o fruto de um investimento de 6 milhes de dlares. Nova
tecnologia na impresso de VEJA. Carta ao leitor. Veja. 26/6/1991, p. 17.
124
A partir da semana passada, VEJA vence uma nova etapa nessa investida rumo ao futuro, iniciando a
produo de capas, grficos, mapas e ilustraes em outra rede de microcomputadores. Cada um dos cinco
ilustradores da revista ganhou um microcomputador Macintosh, de fabricao americana, e foi convidado a
aposentar lpis, pincis e tintas. O computador chega arte de VEJA. Carta ao leitor. Veja. 30/10/1991, p. 17.
61

redao,125 da ligao Internet126, da criao de sua verso on-line;127 e at da construo do


prdio inteligente da editora Abril.128 Alm disso, a revista se distingue pela qualidade do
papel e da tinta empregados,129 mas tambm pelo seu sistema de distribuio da Dinap, que
permite alcanar a totalidade do territrio nacional semanalmente. O que se evidencia o
apelo tecnologia, essencial para seu domnio editorial e para sua legitimao como um
veculo moderno.

1.4.2 Diretores de Redao e contexto histrico

Veja teve ao todo cinco Diretores de Redao efetivos, que de formas diferentes
marcaram a revista. A funo do diretor engloba a elaborao de toda a revista, no apenas na
sua parte editorial, mas tambm a execuo grfica e fechamento nos prazos previstos. A ele
esto subordinados todos os editores da revista. sua funo a elaborao da Carta ao Leitor
(editorial), bem como as decises sobre a pauta, em conjunto com a presidncia da Abril. Ele
avalia junto com o diretor presidente a publicao semanalmente aps a sua edio e
conversam sobre a prxima semana.130
O primeiro diretor foi Mino Carta, que fez parte da sua criao e lanou a revista em
contexto de ditadura. As dificuldades iniciais da criao estiveram sob seu comando, junto

125
Como as velhas mquinas de escrever, as carroas no deixam saudades (...) os jurssicos computadores
instalados quando a redao de VEJA entrou na fase da automao, h sete anos, comearam a ser substitudos
na semana passada. Que descansem em paz no cemitrio da tecnologia. Em seu lugar, entram mquinas
possantes e modernas. Para quem adora esse tipo de detalhe: as carroas com 1 Mb de memria RAM, 30 Mb de
hard disk e monitores monocromticos do lugar a microcomputadores Pentium 166 MHz, com 32 Mb de RAM,
2Gb de hard disk, CD-ROM, telas coloridas e outras maravilhas. As carroas no cemitrio. Carta ao leitor.
Veja. 28/5/1997, p. 7.
126
geis e espertos, eles permitem a cada jornalista de VEJA escrever as reportagens e, simultaneamente, ter
acesso imediato Internet e ao Dedoc Eletrnico, a verso informatizada do Departamento de Documentao
da Editora Abril. Idem.
127
Sobre isso: ARAGO, Daniella. Novas mdias: a sndrome do crculo vicioso: evoluo e apropriao de
modelos entre novas e velhas mdias. So Paulo, Mestrado em Cincias da Comunicao, USP, 2001.
128
Esse nmero o primeiro inteiramente realizado nas novas instalaes da Editora Abril, na Marginal
Pinheiros, em So Paulo. A nova sede (...) aquilo que se convencionou chamar de prdio inteligente. O sistema
de ar condicionado dotado de uma rede de sensores que regula a umidade e a temperatura em cada ambiente
de acordo com a quantidade de pessoas que ali se rene (...) Tabelas, grficos, ilustraes e diagramao da
revista so feitos em computador, e juntamente com o texto, enviados atravs de uma antena de microondas
grfica, situada em outro bairro, para a produo industrial de 1,2 milho de exemplares semanais de VEJA. A
aventura tecnolgica. Carta ao leitor. Veja. 14/1/1998, p. 7.
129
Tanto papel como tinta so importados. Uma edio de 1,2 milhes de exemplares, consome 490 toneladas de
papel e 18 de tinta. Papel e tinta mais caros. Carta ao leitor. Veja. 3/2/1999, p. 9.
130
CONTI, op. cit, p. 65.
62

com Roberto Civita. Carta era reconhecido como um dos maiores jornalistas trabalhando no
Brasil, e sua atuao na revista tinha uma relativa independncia com relao direo da
empresa. Esse perodo no foi ainda suficientemente estudado, e h uma tendncia a mistificar
o papel da equipe jornalstica. De fato, a revista foi censurada, recebendo inclusive censura
prvia, que obrigava a enviar todo o material com antecedncia a Braslia. Mas, manifestaes
que reivindicavam a necessidade da ditadura tambm estiveram presentes na revista daquele
perodo. Um exemplo disto est na entrevista que inaugurou as pginas amarelas de Veja, com
Nelson Rodrigues, em que a edio fechou a entrevista com esta fala:

Tomaram o poder e esse poder lhes foi imposto pela inpcia, pela burrice, pela
imbecilidade das esquerdas. As esquerdas fizeram tudo isso e colocaram as Foras
Armadas na obrigao elementar de intervir sumariamente porque o Brasil de
Jango foi o Brasil do caos, de caos mais idiota, mas estril, mais infecundo, que no
conduziria a nada a no ser ao prprio caos.131

Aqui o golpe tratado com amenidade, repetindo a suposta inpcia do governo de


Jango, que viria a ser marca da reconstruo da memria sobre o golpe. Portanto, mesmo
tendo havido denncia de torturas por parte da revista, a relao com o regime era
contraditria. Mas a sada de Mino Carta foi solicitada pelo governo militar. Segundo ele,
Civita ofereceu a demisso de Millor Fernandes, que fora contratado por Carta, em troca de
conseguir um emprstimo da Caixa Econmica Federal para saldar dvidas no exterior.132
Tambm os textos de Plnio Marcos incomodaram a Ditadura133, e levaram auto-censura por
parte da revista, num momento que Carta estava de frias, episdio que tido como a gota
dgua para a sua demisso.134 Da sua equipe fazia parte Raimundo Rodrigues Pereira, que
propunha que a revista desse maior peso para a cobertura poltica, como forma de consolid-la
editorialmente. Ele protagonizou um fato instigante, que foi um atrito com o terceiro
entrevistado das pginas amarelas, o Ministro Joo Paulo dos Reis Velloso. Em prejuzo do
trabalho do jornalista, a revista publicou uma carta de resposta do ministro que se sentira

131
Nelson Rodrigues entrevistado por Fernando Mercadante, na primeira entrevista das pginas amarelas da
revista, 4/6/1969. Esta a expressiva passagem que encerra a primeira amarelinha, como aponta Freitas, op.
cit., p. 126. Grifos meus.
132
Ele no faz parte do Clube. Entrevista concedida a Frdi Vasconcelos, Paulo Donezetti e Renato Rovai.
Revista dos Bancrios. Disponvel em: www.nova-e.inf.br/exclusivas/minocarta.htm, consultado em 20/3/2003.
133
Cfe CHAGAS, op. cit, p. 88.
134
O seu relato sobre esses fatos est em: CARTA, Mino. O castelo de mbar. So Paulo, Record, 2000.
63

ofendido com uma posio do jornalista.135 E o fez no na seo de cartas, mas como matria,
denotando uma sintonia entre a revista, a Ditadura e seus diletos intelectuais.136
O segundo diretor foi Jos Roberto Guzzo, que durante um curto perodo de tempo
dividiu o cargo com Srgio Pompeu, tendo como redator-chefe Carmo Chagas. O modelo
adotado para a revista continuava sendo Time e Newsweek: precisavam resumir a semana,
colocando os fatos num contexto. O leitor deveria gostar de ler as reportagens, e no
atravess-las como quem cumpre a obrigao de se informar.137
Quando ele assumiu trouxe para a direo adjunta Elio Gaspari e para a chefia de
redao a esposa desse, Dorrit Harazin. De 1979 e 1983, Gaspari foi diretor-adjunto
determinando mudanas decisivas nos rumos editoriais de Veja.138 Segundo Conti, ele
trocou nesse perodo mais de 90% da redao de Veja, de forma a que ela se adaptasse ao seu
modelo de revista. Conti diz que Gaspari era visto com restries por parte da redao, porque
era visto por alguns como aliado da ditadura, um agente do general Golbery do Couto e
Silva na imprensa.139 Em 30/1/1991 Gaspari assumiu uma coluna quinzenal na revista,
tambm escrevendo algumas reportagens especiais. Foi, pelo menos at 1994, um editor chave
para a revista, cumprindo o papel de resolver tarefas difceis como, por exemplo, entrevistar
Delfim Netto ou acompanhar uma caravana eleitoral de Lula.
Parece claro ter havido uma identificao entre o perodo dirigido por Mino Carta e a
censura revista, pois em dezembro de 1975 Mino Carta deixou a direo da revista e em abril
de 1976 a censura prvia da revista acabou. Esse fato torna instigante a forma que a editoria
apresentou o governo Geisel, como o seu grande benfeitor, retirando todos os conflitos
daqueles momentos de ditadura. As relaes de Veja com os governos ditatoriais tiveram
portanto, importante marco na sada de Mino Carta da direo. E, por outro lado, nas

135
O fato se refere a que o jornalista acusara o ministro de fazer futurologia e magia, ao aumentar a projeo do
PIB nacional, sem qualquer fundamentao. Ao ser criticado, exigiu que a resposta fosse publicada na Seo
Brasil, o que acabaria acontecendo. Cita-se CONTI, op. cit. p. 75, mas o fato relatado em outros locais, como
SANTOS, op. cit.
136
Velloso seria o criador da associao Frum Nacional, em 1988, que buscaria construir hegemonia em torno
de um projeto comum, com o aval de Veja.
137
Segundo Conti, p. 69. Carmo Chagas avalia o trabalho de Guzzo na direo da revista com a mesma
perspectiva.
138
SANTOS, Ulisses, op. cit, p. 101.
139
CONTI, op. cit., p. 105 e 106. O autor mostra vrias manifestaes de antipatia do editor, dentre as quais, a
sua costumeira forma de se despedir: vocs que perderam em 1964 fiquem a trabalhando que eu vou jantar.
64

influncias de Gaspari, que tinha relaes com membros do governo que lhe permitiam acesso
a fontes privilegiadas, tendo tido um relacionamento estreito e afetuoso140 com o ex-
presidente Ernesto Geisel. A Carta ao Leitor publicada quando da morte do ex-presidente
louvava a boa vontade de Geisel ao retirar a censura revista:

Tinha ainda trs anos de mandato pela frente quando determinou que seu secretrio
de imprensa avisasse VEJA de que no havia mais censura. Era mais fcil governar
com a censura imprensa, mas Geisel julgou que devia prescindir dela. Fez assim
com outros instrumentos essenciais da vida democrtica.141

Por fim, lembra que o general esteve dezoito vezes na capa de VEJA e figurou em 173
pginas de reportagens. um material que ser til para historiadores que queiram, um dia,
julgar o governo Geisel. Mas para VEJA o balano de seu governo s pode ser positivo: ele
acabou com a censura revista.142 O editorial convenientemente apagava as mudanas que a
empresa havia feito na revista, adequando-se ordem ditatorial.
Essa posio fica ainda mais clara se observarmos a forma com que a revista se
comportou no processo de abertura democrtica. No governo Figueiredo, quando a opo pela
abertura poltica era irrevogvel, Veja apostou, ainda que timidamente, na possibilidade de
eleio de Aureliano Chaves, que manteria a coerncia de seu antigo partido, a UDN.143 O elo
de ligao entre o programa de abertura econmica e regime militar parece estar vinculado
figura da iminncia parda de Golbery do Couto e Silva, que viria a ter ligaes estreitas com
Elio Gaspari. relevante que, na eleio de Tancredo,144 mesmo no contexto de abertura, a

140
Conforme definiu o editor em: Geisel e a censura a VEJA. Carta ao leitor. Veja. 18/9/1996, ed. 1462, p. 7.
141
Idem. Em vrios outros momentos o general foi elogiado pela revista. Por exemplo: O ditador esclarecido:
num livro excepcional, Geisel conta como viveu, amou, conspirou e exerceu o poder. Veja. 22/10/1997, p. 42.
142
Idem.
143
Em editorial, no contexto da deciso de quem seria o candidato, se dizia que enquanto Maluf e Andreazza
exibem bases diferentes e programas semelhantes, Aureliano parece buscar uma trilha capaz de fazer renascer
as velhas razes de seu partido e origem, a UDN, cavalgando uma mistura de modernidade com defesa das
liberdades pblicas. Por isso, dispe de uma biografia. Foi um administrador de contas respeitado pela
oposio e o primeiro poltico do PDS a defender a anistia, em 1977, posio expressa em editorial, citado por
Gazzotti, que conclui que a revista manteve sua posio centrista, proclamando mudanas sem se chocar com o
governo. GAZZOTTI, Juliana. Imprensa e ditadura: a revista Veja e os governos militares (168-1985). So
Carlos, Mestrado em Cincias Sociais. Universidade Federal de So Carlos. 1998. p. 44; 39.
144
A candidatura de Aureliano no foi aprovada. Em torno do risco Maluf, houve a aliana em torno do
conciliador Tancredo Neves.
65

revista abriu espao para Mdici e Golbery,145 com a inteno de recuperar momentos
positivos de seus governos.146
Ainda assim, Veja apoiou a campanha pelas diretas, em contraposio Rede Globo de
Televiso. Para Veja se tratou do maior movimento popular da Histria do Brasil, indicando
que para ela, o importante neste momento era o processo democrtico para possibilitar
aprofundar as reformas liberais. Mas altamente relevante a complementao: justamente
por ter amadurecido neste vinte anos, o pas se acha pronto para escolher seu presidente.147
Dessa forma, o prprio golpe de 1964 fica justificado, pois se trataria de um pas imaturo,
que agora sim poderia ser democrtico. Na reconstruo da memria sobre o perodo,
instrumentalizada a prpria censura revista. Parece correto que ela contribuiu para que Veja
no tenha falido nos seus primeiros anos, (no apenas pelos outros negcios do grupo Abril,
que cresceram vinculados ao projeto de governo da ditadura), mas tambm porque a revista
beneficiou-se da censura, porque sem censura seria mais difcil diferenciar-se das outras
publicaes existentes no pas, foi com isso que se firmou a imagem de independncia,148
afirmando um pblico leitor.
Os princpios liberais de Veja conviviam tranqilamente com a ditadura. Quando a
revista comemorou seus dez anos de existncia, o editorial assinado por Victor Civita falava
na necessidade de

Expor com clareza as prprias posies torna-se tarefa de crescente premncia. (...)
Para comear, queremos afirmar que nos consideramos liberais. Muito se tem

145
Freitas cita um editorial de 1974 em que se dizia que quando a histria oferecer seu juzo sereno
administrao Mdici, muitos havero de ser os acertos e os erros (...) talvez ele venha a ser o governante que,
mantendo a poltica na geladeira, impediu que ela fosse atirada ao quintal. Carta ao leitor, 9/1/1974, p. 24.
APUD: FREITAS, Jorge Roberto Martins. A entrevista nas pginas amarelas da revista Veja: a imagem do
milagre econmico sob o ponto de vista do primeiro newmagazine brasileiro. Mestrado em Comunicao, UFRJ,
1989. p. 117.
146
As entrevistas foram publicadas s vsperas de o Colgio eleitoral escolher para a presidncia entre Paulo
Salim Maluf (PDS) e Tancredo Neves. Mdici falara com exclusividade para Veja, concedendo uma entrevista
formal ao reprter que freqentava sua casa e conhecia seu pensamento ao longo dos anos sem publicar uma s
palavra para o conhecimento do leitor. (p. 112) Quanto a Golbery, a entrevista j estava pronta para ser
publicada quando a revista quisesse, tambm por influncia do editor Elio Gaspari que freqentava o ex-
ministro poderoso, mas que at ento no havia escrito nenhuma linha de matria com informaes atribudas
ao ex-chefe da casa civil de dois governos militares e mentor intelectual da revoluo [sic] de 1964. E, segundo
Freitas, demonstrou euforia com os resultados anunciados pelo ento presidente. (p. 115).
147
Carta ao leitor. Veja. 18/4/1989. APUD GAZZOTTI, op. cit. p. 43. Esse processo estudado tambm em:
SILVEIRA, Caren Santos. Aspectos de organicidade entre formas discursivas de oposio veiculadas na revista
Veja nos anos 80. Dissertao de Mestrado em Histria, Porto Alegre, PUCRS, 2003.
148
FREITAS, op. cit. p. 151 e 152.
66

discutido, com variados graus de sofisticao, sobre se estas velhas e tradicionais


definies ainda so vlidas. Para ns so. E ser liberal para ns, querer o
progresso com ordem, a mudana pela evoluo, e a manuteno da liberdade e da
iniciativa individuais como pedra angular do funcionamento da sociedade.
Acreditamos, assim, no capitalismo democrtico e estamos convencidos de que a
livre iniciativa o meio mais eficiente para se promover o progresso social. Isso
porque consideramos a livre iniciativa o nico sistema compatvel ao mesmo tempo
com uma sociedade pluralista, com as liberdades fundamentais do indivduo, com a
eficincia, com o dinamismo, com a inovao. E o lucro no apenas legtimo:
essencial como motivador, aferidor de eficincia e fonte de recursos para os
investimentos inadiveis de amanh.149

O texto quase um manifesto, uma profisso de f, que permite inserir a revista no


quadro mais amplo que estamos discutindo. O seu liberalismo convive com a ditadura, no
est se colocando contra ela. Os parmetros principais so o lucro e o crescimento do
indivduo que, na forma colocada, no necessitam da democracia para se realizarem, e sim da
livre iniciativa, ou seja, do mercado.
Na despedida de Guzzo da revista, em 1991, Civita definiu que nenhum nome tem
sido mais importante do que o de Jos Roberto Guzzo, seu diretor de Redao durante os
ltimos quinze anos.150 O diretor lembra os grandes fatos histricos do seu perodo: o
crescimento da conscincia ecolgica, a dvida social, a nova Constituio, o
desmoronamento do comunismo e as sucessivas tentativas de controlar a nossa
aparentemente indomvel inflao.151 Quando ele deixou a direo, ao que tudo indica por
escolha pessoal, Elio Gaspari foi convidado a assumir a direo da revista, mas no aceitou,
pois estava em Nova Iorque escrevendo a obra que havia ficado devendo aos amigos
ditadores, o que foi a oportunidade de mostrar suas ligaes umbilicais com a ditadura.152
Com a sada de Guzzo, que passava a assinar uma coluna em Exame, Mario Srgio
Conti foi convidado para o cargo de Diretor de Redao, fazendo como exigncias: um

149
CIVITA, Victor. APUD: GAZZOTTI, op. cit., p. 55. Grifos meus.
150
Troca de guarda na direo de VEJA. Carta do Editor. Veja. 8/5/1991. p. 17.
151
Idem.
152
Para uma crtica da obra de Gaspari (Ditadura Envergonhada e Ditadura Escancarada, Companhia das Letras,
2002), ver: MAESTRI, Mario e JAKOBSKIND, Mario. A historiografia envergonhada. La insgnia, 3/5/2003. Os
autores mostram como Gaspari busca reescrever a histria da ditadura de uma forma amena, fruto de uma quase
fatalidade histrica. A tortura reduzida a uma desorganizao do regime; o golpe dos militares justificado
por um hipottico golpe que seria dado pelo atrapalhado Jango; a esquerda estereotipada; o problema maior
seria o tempo que durou o regime, mas se havia bruxas, deveriam ser caadas.... Os autores explicam o fato
da documentao de Geisel e Golbery ter sido doada ao jornalista: possivelmente sonhavam com a corao de
suas obras polticas por biografia parida por escritor de recursos solidrio com suas aes. p. 6.
67

aumento de oramento de Veja, para que pudesse contratar a cpula do JB e um curto


estgio em Time e Newsweek.153 Ambas foram aceitas e ele foi o terceiro diretor de Veja,
responsvel pelos editoriais do perodo do impeachment de Fernando Collor de Melo.
Destacamos seus comentrios sobre uma reportagem publicada em Time sobre Veja. Segundo
ele, para a revista norte-americana, a brasileira a publicao mais poderosa do Brasil e a
jia da coroa do Grupo Abril. Assim se explica: Se a medida do jornalismo a sua
habilidade em embaraar os poderosos, VEJA se provou bastante potente, afirma a
reportagem.154 Nas palavras do editor:

Depois de notar que VEJA a maior publicao brasileira, a quinta revista semanal
de notcias do mundo e que apesar das dificuldades econmicas do Brasil sua
tiragem dobrou desde 1981, Time explica que o sucesso do carro-chefe da Editora
Abril se deve substancialmente sua excelncia editorial. Uma excelncia, nota a
revista americana, escorada na independncia poltica de VEJA e na sua
cobertura poltica objetiva e equilibrada - uma relativa raridade no Brasil.155

Alm de dizer que o seu jornalismo independente, (o que s pode fazer escondendo o
apoio que deu campanha de Fernando Collor presidncia), ela no desmente o carter
quase exclusivo em relao aos outros rgos de imrpensa da sua sposta independncia. Ou
seja, subentende-se na sua fala que, no Brasil, o jornalismo muito atrelado ao poder poltico,
mas que Veja seria uma exceo pela sua indpendncia. Assim, a reportagem de Time

motivo de grande orgulho. Com uma circulao de 4 milhes de exemplares nos


Estados Unidos e uma edio internacional publicada nos cinco continentes, Time
a maior revista semanal de notcias do planeta. Depois dela h Newsweek, US
News & World Reiport, a alem Der Spiegel e VEJA. Desde a sua fundao, h
quase setenta anos, Time tornou-se um modelo de jornalismo isento, criativo. Um
modelo inclusive para VEJA, mesmo porque o prprio conceito e o formato de uma
revista semanal de notcias foram inventados por Henry Luce, o criador de Time.
Quando uma publicao com a autoridade de Time sublinha a excelncia editorial,
a independncia poltica e a cobertura objetiva e equilibrada de VEJA, sentimos que
estamos no caminho certo: aquele que visa o interesse pblico e a satisfao dos
leitores.156

O parmetro para o julgamento da revista emana de rgo de imprensa, que lhe serviu
de modelo. Nenhuma palavra dita sobre a estreita relao entre Time e Veja. A revista

153
CONTI. Op. cit, p. 467.
154
Jornalismo de VEJA investigado por Time. Carta ao leitor. Veja. 26/2/1992. p. 15. Grifos meus.
155
Idem.
156
Idem. Grifos meus.
68

mantm o ciclo fechado, definindo parmetros de liberdade de imprensa, segundo os quais o


nico julgamento aceitvel para si deriva de outro rgo de imprensa. Esse parmetro auto-
referenciado ser vrias vezes reiterado pelos seus diretores quando surgem demandas sociais
de controle externo aos meios de comunicao. Ento, ela, que se inspira em Time, a utiliza
para se auto-elogiar.
Quando Conti foi substitudo, no incio de 1998, Roberto Civita assinou o editorial
novamente, ressaltando a sua atuao:

O mandato de Mario Sergio foi marcado, principalmente, pelas reportagens sobre


corrupo na poltica. VEJA fez as entrevistas e publicou as reportagens que
selaram o destino da Presidncia de Fernando Collor de Mello. Teve papel decisivo
na apurao do escndalo da Comisso do Oramento, que levou CPI dos Anes
e, depois da cassao de parlamentares.157

Civita ressalta tambm as edies especiais sobre Amaznia, computadores e


mulheres, e edies extras publicadas pelo diretor. Segundo ele, Conti cobriu o Brasil e o
mundo e os grandes temas deste fim de sculo com brio, ironia e inteligncia.158 No
oferecida uma justificativa para a sua sada, apenas a informao de que ele iria se dedicar a
um projeto pessoal de publicar um livro, que viria a causar alguns inconvenientes para a
revista.159
O quarto diretor foi Tales Alvarenga, desde 1998. Na sua estria, Civita demonstrou no
editorial sua preocupao:

Tenho certeza que Tales e sua extraordinria equipe sabero no apenas manter o
nvel de integridade, persistncia e coragem que caracteriza VEJA desde a sua
criao, mas tambm continuar produzindo uma revista sintonizada com as

157
Troca de guarda na direo de VEJA. Carta do editor. Roberto Civita. Veja. 7/1/1998. p. 7.
158
Idem.
159
Conti em seu livro levanta suspeitas de que a revista teria (claro, depois de sua sada), aceitado pagamento
para publicar reportagens elogiosas sobre ris Resende. (Conti, op. Cit, p. 373-376) O livro rendeu trs pginas de
comentrios na revista. Nelas esse trecho polmico transcrito e o editor se defende: O raio x do poder: livro fala
de jornais, polticos e empresrios e conta os bastidores da era Collor. O captulo VEJA. Veja. 1/12/1999, p. 176,
177. A resposta diz que a propsito...... como qualquer pessoa de boa-f j sabe, VEJA nunca vendeu e nunca
vender uma nica palavra de seu contudo editorial. (...) Nosso primeiro e nico objetivo editorial atender aos
interesses de nossos leitores com informao bem apurada, bem verificada e bem apresentada. (...) publicar a
verdade. Sem medo e sem favor, sempre. Roberto Civita, p. 178. E no se voltou mais ao assunto no mbito de
Veja, mas Conti no trabalha mais para a editora Abril, ao contrrio dos demais diretores de Redao que
deixaram a revista.
69

exigncias e necessidades de seus leitores e dos tempos de enormes mudanas que


estamos vivendo.160

Ele tinha tal sintonia com a revista que ao sair foi o nico que se manteve na prpria
Veja, assinando uma coluna semanal de anlise conjuntural, em que suas posies liberais-
reacionrias ficam ainda mais explcitas do que nos seus editoriais. Em abril de 2004 houve
uma nova mudana e Eurpedes Alcntara passou a ser o novo diretor. Na avaliao de
Roberto Civita,

Tales comandou uma transformao de VEJA, buscando adequ-la a um Brasil


poltica e economicamente mais estvel e a milhes de leitores to interessados em
novas idias, como os avanos da globalizao, os novos embates no cenrio
internacional com a emergncia do radicalismo islmico, os contornos cada vez
mais acachapantes e inflexveis do imprio americano e as reformas estruturais
operadas no cenrio brasileiro. (...) Como Diretor Editorial, Tales continuar
trabalhando comigo na orientao de VEJA e na manuteno de sua independncia,
iseno e postura tica.161

H, na interpretao do editor, uma supervalorizao da revista, ao falar em milhes


de leitores. E se mantm a idia central de que a revista seria um modelo de independncia,
iseno e tica. Sua viso crtica sobre o papel dos EUA no confere com o que efetivamente
se mostrou no perodo dos atentados de 11 de setembro de 2001, onde a revista fez uma
verdadeira profisso de f quele pas e ao que ele representa ao capitalismo.
Os diretores de redao foram peas chaves na histria da revista. E atravs desse
breve levantamento, est claro que estiveram em sintonia com a linha editorial da editora.
Inicialmente, com Carta, alguma liberdade editorial em troca da necessidade da revista de se
afirmar jornalisticamente. A partir de Guzzo, com as influncias diretas de Elio Gaspari, a
posio de sintonia com a ditadura e seus eixos programticos estavam claros: abertura ao
capital externo e os preceitos do mercado como sendo a prpria natureza da histria. Esses
ideais teriam plena acolhida nos governos neoliberais que sero analisados.

1.5 O PROGRAMA NEOLIBERAL DO FRUM NACIONAL

O chamado partido do estrangeiro no propriamente aquele que


habitualmente apontado como tal, mas precisamente o partido mais

160
Troca de guarda... op. Cit.
161
Troca de guarda na direo de VEJA. Roberto Civita. Carta do Editor. Veja. 1/4/2004, p. 9.
70

nacionalista, que, na realidade, mais do que representar as foras vitais do


prprio pas, representa sua subordinao servido econmica s naes
ou a um grupo de naes hegemnicas.162
J referimos a prtica de formulao e gerenciamento, apontando para a existncia de
estados-maiores em nvel transnacionais que se remetem s empresas de comunicao. O
gerenciamento, a ao partidria e pedaggica so os eixos da atuao de Veja e da Abril ao
longo dos anos 1990. Mas ela no se pauta por si prpria, nem portadora de um programa
para toda a burguesia, sequer que defina todos os meandros da dominao. Ela atinge a uma
frao mais ou menos definida do que seria a elite do pas, e mesmo assim, em consonncia
com muitas outras organizaes de classe. Por isso devemos avanar em apreender como se d
a organicidade de programa e projeto entre a revista e os setores que propem a abertura da
economia, procurando seus intelectuais orgnicos, think tanks e partidos.
A criao do Instituto Nacional de Altos Estudos, organizador do Frum Nacional, em
1988, buscou pautar, organizar e gerenciar o sistema do capital no Brasil e suas
transformaes. A editora Abril, especialmente a revista Veja, tomou para si a disseminao
desses ideais e prticas, tornando-os compreensveis aos diversos setores sociais (atravs de
sua ao pedaggica) e influenciando diretamente nas aes polticas por sua atuao
partidria (junto ao Congresso Nacional e Poder Executivo), utilizando-se a justificao de
sua independncia e de ser portadora da opinio pblica. Essa ao no exclui a de outras
entidades associativas, trata-se de uma ao em conjunto, de acordo com as especificidades
dos diferentes segmentos de classe. Tambm no implica em que o Frum tenha apenas a
revista como alvo de ao.163 Ele parece dar continuidade a ligaes orgnicas de longa data.
Muitos de seus intelectuais atuaram como tcnicos de alto nvel durante o regime militar, em
acordo com definies de organizaes como IPES, APEC, CONSULTEC, e outros.164 As
atividades do Frum parecem se assemelhar a estas atuantes no mbito da Ditadura em termos
de formulao e poder organizativo.

162
GRAMSCI. Op. cit. (vl.3), p. 20.
163
Embora remetamos ao Frum, nosso alvo a Veja. Para compreender de forma mais especfica a sua atuao e
as relaes de classe, sero necessrios novos estudos.
164
Joo Paulo dos Reis Velloso foi tcnico burocrata da APEC (Anlise e Perspectiva Econmica), vinculada
Consultec (Sociedade Civil de Planejamento e Consultas Tcnicas Ltda), que tinha entre seus mais ilustres
membros Roberto Campos. Cf: DRIFUSS. 1964: a conquista do Estado. Ao poltica, poder e golpe de classe.
Petrpolis, Vozes, 1981. p. 90-93.
71

Ao processo de redemocratizao correspondeu uma reorganizao desses mesmos


grupos, retomando a ao de classe, e de busca de organicidade em suas aes polticas e de
um projeto nacional. Havia planos para a campanha eleitoral, mas no um projeto poltico
unificado.165 Aps a Assemblia Nacional Constituinte de 1988 foram organizados grupos, em
torno da preparao das eleies presidenciais, especialmente o Movimento da Convergncia
Democrtica (MCD), que agregava vrias associaes dos diferentes ramos empresariais,166 e
propunha lanar as bases de uma revoluo poltica nacional, mas no com armas, e sim
com a difuso de idias.167 Entre seus objetivos principais estava a organizao de um
programa e a apresentao de um candidato vivel s eleies. E

Se cogitava do preparo de uma ao cuidadosa de acompanhamento do novo


presidente e seu ministrio, fosse ele mais ou menos simptico ao empresariado. O
objetivo era mudar a mentalidade do empresariado e da populao, numa
perspectiva programtico-poltica e no somente de ao. Em outras palavras:
fazer 1964 nos moldes civis, em termos de liderana intelectual e poltica. Ou
seja, em termos de ao hegemnica.168

Por isso esse grupo assumiu o papel de estado maior: incentiva estudos e pesquisas
de natureza sociolgica, econmica, poltica e cientfico-tecnolgica o que no s permitiria
o detalhamento das propostas gerais, mas tambm a preparao de novos quadros.169 Havia
a busca de organizao e direo, ou seja, em termos concretos, no havia unidade em torno
de um projeto poltico, as mudanas econmicas eram impostas a partir de fora. Estavam em
busca de um candidato, pois somente isso permitiria a manuteno do poder no Estado. A
escolha de Collor como candidato preferencial no foi consensual, mesmo porque seria
necessrio considerar as possibilidades reais de eleio de cada candidato.170 Assim, as

165
Esse processo vinha sendo acompanhado por Veja permanentemente como mostra a capa da edio de
11/11/1987: Como a direita de organiza: as mil faces da reao conservadora.
166
Dentre eles: Octavio Gouveia de Bulhes, ex-ministro da fazenda do primeiro governo militar; Affonso Celso
Pastore, ex-presidente do Banco Central; Ernane Galveas, ex-ministro da Fazenda; Ives Granda Martins, jurista;
Joo Havelange, presidente da Fifa; Jos Olympio, editor; Mario Henrique Simonsen, ex-ministro da Fazenda;
Miguel Reale, jurista; Sergio Quintella, presidente da Internacional de Engenharia. Vrios deles eram vinculados
aos Ipes. Cfe: DREIFUSS, op. cit., p. 287-289.
167
Idem, p. 287.
168
Idem, p. 285.Grifos meus.
169
Idem, p. 290.
170
Foram trs os candidatos apoiados pelo MCD: Collor, Afif Domingos e Aureliano Chaves. Cada um recebeu
por parte do grupo um padrinho e uma equipe: Srgio Quintella ficou com Collor; Ozres Silva passou a
cuidar de Aureliano; e Otvio Gouveia de Bulhes (com Ives Gandra da Silva Martins e Sobral Pinto) foi
indicado como patrono de Afif Domingos. Idem, p, 292.
72

direitas no tinham projetos polticos para o pas, mas apenas planos de campanha
eleitoral171, mas tinham certeza de que apenas a sua organizao de classe permitira alcanar
o poder poltico e permanecer controlando o Estado. H que ter presente as ameaas de volta
dos militares, constantes sintomas da desorganizao da direita e da organizao dos
movimentos sociais. Nos momentos em que estava comprometida a possibilidade de
estabelecer consenso, a ameaa de retomada da fora se fazia presente,172 o que era reiterado
muitas vezes por Veja. nesse contexto que se organiza e ganha fora o Frum Nacional, que
no se confunde com o MCD, mas possui membros em comum. Ele assumiu a tarefa da
elaborao do programa de parcelas do empresariado nacional, com o sentido neoliberalizante.
Segundo seus fundadores, ele

No uma simples instituio de pesquisa, ou rgos de debates. Funciona como


agente da sociedade civil, em carter independente e apartidrio e com sentido
pluralista. Sua preocupao contribuir para o dilogo das lideranas nacionais,
pblicas e privadas (Poder Executivo, Congresso, Poder Judicirio, organizaes
empresariais, sindicais, acadmicas, confessionais, comunitrias, personalidades de
prestgio e influncia). Dilogo orientado pela busca de caminhos para o
desenvolvimento do pas, em suas mltiplas dimenses: econmica, social, poltica,
cultural. E voltado para o processo de tomada das decises para tanto relevantes.173

Criado em 1988, paralelo e em sintonia com a criao do PSDB, ele no se restringiu


ao processo eleitoral, teve existncia e atuao ao longo de todo o perodo dessa pesquisa,
mantendo seu papel de estado-maior, como fica claro nas definies de suas funes.174 Veja,
alm de elogiar a iniciativa e dar-lhes cobertura, abriu diretamente suas pginas para que
propusessem o seu projeto nacional, o que nos faz acreditar na existncia de ligaes
orgnicas em termos de projeto poltico e de elaborao ideolgica. No entanto, a revista no

171
Idem, p. 265.
172
Como exemplo, a fala de Antonio Ermnio de Moraes: ou botamos o pas nos trilhos ou o processo
democrtico corre perigo e vamos voltar a bater continncia. Apud Dreifuss, p. 268.
173
Frum Nacional. www.inae.org.br, consultado em 23/12/2003. O Frum criou o Instituto Nacional de Altos
Estudos Inae, que possibilita sua existncia para alm dos seminrios que realiza.
174
O Frum foi criado com a seguinte definio oficial: O I Frum Nacional, realizado no Rio de Janeiro em
novembro de 1988 (tema bsico: Idias para a Modernizao do Brasil), procurou desenhar um amplo painel
das questes mais relevantes do desenvolvimento nacional, j com a clara inteno de encontrar as respostas
para seu enfrentamento. Um grande nmero de especialistas debruou-se, durante vrios meses a examinar: I -
os problemas conjunturais da economia (inflao, dvida externa, dficit pblico); II - a crise brasileira e a
agenda para sua superao (orientada para o objetivo de modernizao econmica, social e poltica); III - os
desafios para o Brasil da nova economia mundial; IV - as vrias opes estratgicas vislumbradas (nova
estratgia industrial e tecnolgica; retomada do crescimento; crescimento com redistribuio e reformas;
modernizao do capitalismo nacional; reforma do Estado). www.inae.org.br.
73

se assume enquanto porta-voz do Frum, essa ligao hiptese central de nossa tese. A
organicidade se d por: divulgao de materiais, inclusive com produo de matrias a partir
dos textos produzidos nos Seminrios do Frum; recorrncias aos seus membros como porta-
vozes do programa de globalizao; elogios diretos ao Frum como um grupo que
efetivamente estaria pensando o pas mesmo em momentos de crise; elogios ao seu
fundador, pelo papel de articulao, o ex-ministro do governo de Castelo Branco, Joo Paulo
dos Reis Velloso. As tabelas a seguir mostram a formao dos principais membros do Frum
Nacional, seus diretores e instituidores.
TABELA 4. Conselho Diretor do Frum Nacional
Nome Principais cargos pblicos
Fernando Henrique Cardoso Presidente da Repblica
(licenciado)
Nelson Jobim Ex-Ministro da Justia, Ex-Deputado Federal, Ministro do Supremo
Tribunal Federal
Aloizio Mercadante Deputado Federal
Antonio Barros de Castro Professor do Instituto de Economia da UFRJ. Ex-Presidente do BNDES
Aspsia Brasileira Alcntara de Presidente do IPEA (Instituto de Pesquisa Econmica e Aplicada), do
Camargo Ministrio do Planejamento. Secretria Executiva do Meio Ambiente na
gesto de Gustavo Krause (1995)
Augusto Franco Alencar Chefe do Departamento de Estudos e Pesquisas da FIRJAN
Celina Vargas do Amaral Peixoto Diretora do Sebrae - Rio de Janeiro
Ernane Galvas Presidente da Associao Promotora de Estudos da Economia - APEC.
Consultor Econmico da Confederao Nacional do Comrcio. Ministro
da Fazenda (gov. Figueiredo)
Fbio Erber Diretor do BNDES (1992 a 1994), professor titular do Instituto de
Economia da UFRJ. Secretrio-geral adjunto do Ministrio de Cincia e
Tecnologia (1986 a 1989).
Francisco Dornelles Professor da UFRJ e FGV. Deputado Federal 1987-2007 (PFL, PPR,
PPB, PP). Ministro da Fazenda, 1985; Ministro da Indstria, do
Comrcio e do Turismo, 1996-1998; Ministro do Trabalho e Emprego,
1999-2002
Glauco Arbix Presidente do IPEA
Helio Jaguaribe de Mattos Decano do Instituto de Estudos Polticos e Sociais, Iepes. Ex-Ministro da
Cincia e Tecnologia
Joo Geraldo Piquet Carneiro Presidente do Instituto Helio Beltro
Jos Augusto Coelho Fernandes Diretor-Executivo da Confederao Nacional da Indstria (CNI)
Luciano Martins de Almeida Embaixador do Brasil em Cuba
Marclio Marques Moreira Ministro da Fazenda e Embaixador do Brasil nos EUA
Mrcio Joo de Andrade Fortes Presidente da ADEMI - Associao de Dirigentes de Empresas do
Mercado Imobilirio Presidente
Marcos Pereira Vianna Presidente do BNDES
Sergio Franklin Quintella Conselheiro do Tribunal de Contas do Rio de Janeiro
FONTES: Site do Frum Nacional: www.inae.org

TABELA 5: Scios Instituidores do Frum Nacional


Nome Principais Cargos Pblicos
Antonio Barros de Castro Professor do Instituto de Economia da Universidade Federal do Rio de
74

Janeiro (UFRJ). Ex-Presidente do Banco Nacional de Desenvolvimento


Econmico e Social (BNDES).
Dorotha Fonseca Furquim Ex-Ministra da Indstria e Comrcio
Werneck
Ernane Galvas Presidente da APEC. Consultor Econmico da CNC
Fernando Adolpho Ribeiro Sandroni Engenheiro. Mestre pela cole Nationale Superiure de LAronautique,
Paris (1966/1967), em ciberntica industrial.
Francisco Roberto Andr Gros Ex-Presidente do BNDES
Giulite Coutinho Presidente da Forlab Shitec S.A Comrcio Internacional
Joo Geraldo Piquet Carneiro Presidente do Instituto Helio Beltro
Joo Paulo dos Reis Velloso Ministro do Planejamento. Superintendente-Geral do Inae
Julian Alfonso Magalhes Chacel Professor da Fundao Getlio Vargas (FGV)
Manoel Fernando Thompson Motta Presidente da ABDAN Associao Brasileira para o Desenvolvimento
das Atividades Industriais na rea Nuclear
Mrcio Joo de Andrade Fortes Presidente da ADEMI
Marcos Pereira Vianna Ex-Presidente do BNDES
Paulo Roberto Nunes Guedes Diretor-Executivo da J.G.P S.A. Vice-presidente Ibmec, Banco Pactual,
MCD
Roberto Brs Matos Macedo Ex-Superintendente do Ipea. Professor da USP
Roberto Cavalcanti de Albuquerque Diretor-Tcnico do INAE
Roberto Procpio de Lima Netto Presidente da Unitas Telecom S.A
Roberto Teixeira da Costa Ex-Presidente da Comisso de Valores Mobilirios, CVM. Executivo de
Mercado de Capitais.
Sergio Franklin Quintella Conselheiro do Tribunal de Contas do Estado do Rio de Janeiro
FONTES:Cargos pblicos: www.inae.org.br;

Percebemos ligaes com outras entidades associativas e com o mundo acadmico,


onde se processa a formao dos intelectuais gerentes. E tambm com associaes
multinacionais e do mercado e aes. H, em termos gerais, uma linha de continuidade com
relao aos grupos estudados por Dreifuss e que deram os rumos econmicos do que viria a
ser o regime militar, especialmente a abertura ao capital externo. Eles agora se rearticulavam,
em nome da modernizao no processo democrtico.
Os setores que esto aqui representados so tambm alguns dos que veremos presentes
nas pginas amarelas de Veja: os prprios capitalistas (empresrios), os gerentes do capital
nacional e externo, seus intelectuais orgnicos, e ainda a sociedade poltica, que agem como
formuladores e executores. Essas pessoas so as articuladoras em torno do programa que seria
colocado em curso, constituindo-se como um estado-maior que definiria as funes especficas
de cada frao das classes dominantes no processo. Eles estiveram durante todo o perodo da
pesquisa, vrias vezes presentes nas pginas de Veja, como se observar ao longo deste
trabalho, seja nas pginas amarelas como entrevistados, seja em citaes diversas. Alguns,
com cargos de maior destaque, ocuparam vrias vezes a capa da revista, com destaque para
75

Fernando Henrique Cardoso, que esteve na capa e nas entrevistas de Veja tambm antes de
chegar presidncia e fora de contexto eleitoral. Algumas dessas pessoas no so citadas
diretamente pela revista. Mas h uma expressiva afinidade entre os intelectuais do Frum que
no fazem parte da sua direo e a revista.
A gestao de um projeto para o Brasil foi partilhada por Veja e pelo Frum
Nacional. De resto, a editora e o ex-ministro j vinham tendo atuao no sentido de propor um
projeto para o Brasil.175 Embora no se confundam, esses dois instrumentos convergem para o
projeto encampado pelo governo de Fernando Henrique Cardoso que ajudaram a eleger,
agindo tambm como seu estado-maior. A afinidade com o governo ntida. Mas existem
divergncias, especialmente no que diz respeito forma como o governo equaciona as
relaes polticas no Congresso Nacional, e prpria conduo da democracia de massas.
Para o Frum sempre se coloca como problema o fato de se viver sob uma democracia, que
colocaria limites ao poder de dar o rumo desejado. Essa questo vai aparecer muitas vezes
na posio de Veja, como veremos. O termo governabilidade a expresso para suavizar esse
problema.
As publicaes do FN expressam anlises mais sistemticas, formando efetivamente
uma elite de intelectuais orgnicos vinculados ao projeto para o Brasil. Muitas dessas
formulaes aparecem em Veja, de forma simplificada, ideologizada, objetivando formar uma
grande massa de intelectuais reprodutores e em certa medida executores desse projeto de
democracia de massas. O debate que efetivamente ocorre gira em torno de um caminho
nico, dado como incontornvel. O corolrio disso a construo e implementao do Plano
Real. Veja conhece as discusses envolvidas na sua criao, especialmente as publicaes do
Frum, alm de outras,176 e divulga de forma simplificada, o que convm ao seu programa, ou
seja, anlises que permitam balizar o comportamento poltico e econmico de seus leitores a
partir de tais parmetros.

175
Velloso, antes da criao do Frum j era referncia para a editora Abril, como indica a publicao da obra:
VELLOSO, Joo Paulo dos Reis. Brasil: a soluo positiva. So Paulo, Abril - TEC, 1978.
176
Como pesquisas de diversos rgos como IBGE, Fundao Getlio Vargas, e tambm trabalhos universitrios
acadmicos. presumvel que Veja faa um acompanhamento arbitrrio para poder escolher aqueles que se
adequem sua viso de mundo, o que muito perceptvel na escolha dos entrevistados das pginas amarelas.
76

No incio da dcada de 1990, Joo Paulo Reis Velloso apontava para o momento de
repensar o Brasil e realizar o nosso aggiornamento,177 ou seja, propunha um ajuste
histrico com o passado e uma projeo de futuro, apontando como amlgama desse projeto a
idia de modernizao. Nesse sentido, vrias vezes o FN encaminhou suas aes, atravs da
realizao simultnea das trs modernidades: a econmica, a social e a poltica.178 Ao tratar
do Plano Real remetem essa retrica, buscando com isso pautar a discusso. Essa seria a
forma atual de resolver o problema da questo social, como alertava Velloso: modernidade
no apenas crescer rapidamente ou voltar-se para a competitividade.179
Caberia ao Frum apenas propor idias para o projeto nacional, e no de ele prprio
tentar elaborar um projeto, funo destinada aos partidos polticos.180 Reserva-se a funo
de apontar rumos a serem seguidos pelas demais organizaes polticas, pelo Congresso
Nacional e pelo poder Executivo. Os rgos de imprensa exercem aqui exatamente o que
Gramsci denomina de ao partidria, juntos buscam produzir os elementos de direo
consensual objetivando hegemonizar o conjunto da poltica.
Com o governo de Fernando Henrique Cardoso adquire estatuto central o tema da
governabilidade, definindo limites para a democracia: como conciliar o nosso
multipartidarismo com o avano, no sentido de dar soluo aos grandes problemas nacionais,
e, em especial, com a boa gesto da economia.181 O Congresso Nacional, conclui Velloso, j
mostrou que pode funcionar bem quando se trata de realizar reformas mesmo
constitucionais de carter mais nitidamente ideolgico. Da acontecer o impossvel: a
aprovao da flexibilizao de monoplios, por esmagadora maioria, superando as grandes

177
VELLOSO, Joo Paulo dos Reis. Um pas sem projeto: a crise brasileira e a modernizao da sociedade
primeiras idias. In: VELLOSO (Coord.). A crise brasileira e a modernizao da sociedade. Rio de Janeiro. Jos
Olympio, 1990. p. 6.
178
Modernidade trplice. In: VELLOSO. (Org). Inovao e sociedade. Rio de Janeiro, Jose Olympio, 1993, p. 12.
179
A pauta da discusso do VI Frum Nacional foi: a construo da modernidade econmico-social. In:
VELLOSO e ALBUQUERQUE (org.) Modernidade e pobreza. So Paulo, Nobel, 1994, p. 13.
180
Introduo Geral: idias para a modernizao do Brasil. In: VELLOSO, op. cit., p. xiv.
181
VELLOSO. Joo Paulo Reis. Introduo: os grandes desafios econmico-sociais do pas. In. VELLOSO e
ALBUQUERQUE (coord). Governabilidade e reformas. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1995. p. 9. O Frum, no
momento da eleio de FHC, continua com patrocnio de grandes empresas e dos estados maiores
internacionais. Na publicao do VI Frum Nacional, ocorrido no Rio de Janeiro, em 1994, os patrocinadores
foram: Banco do Brasil, BID, BNDES, Centro Internacional de Pesquisas para o Desenvolvimento (Canad),
Fiesp, FINEP, FIRJAN, Fundao Ford, IBMEC, Instituto Latinoamericano de Desenvolvimento Econmico e
Social, Sebrae, e de empresas como Bradesco, Fundao Brascam, Grupo Rhodia, Grupo Ultra, White Martins.
77

restries a emendas constitucionais.182 Ou seja, teria que ser possvel levar adiante o
projeto, ainda que sob uma democracia e com tantos partidos. Isso, segundo ele, se devia
ao fato de que a sociedade nos ltimos anos, realizou em grande medida a sua transio
intelectual e ideolgica, em direo aos paradigmas da modernidade econmica, e contra os
radicalismos estatizantes e nacionalistas.183 Ou seja, as condies apontadas como
necessrias no incio dos anos 1990, so ensinadas exausto pelo programa de reforma
moral e intelectual expresso em Veja, estariam sendo concretizadas.
A eleio de Cardoso no obscureceu para Veja e para o Frum a importncia da
continuidade da direo e da formao, de forma a permitir que nos momentos decisivos as
mudanas neoliberais continuassem, ainda que houvesse posies divergentes. Ou seja,
permanece a noo de projeto e a disputa hegemnica explicitada no texto de introduo de
1994, do ento Ministro da Fazenda, Rubens Ricupero:

Ainda no aprendemos que, depois da Constituio de 1988, temos um sistema em


que o Congresso e o Judicirio renem soma de poderes muito grande, sobretudo no
caso do Congresso. preciso, ao eleger algum, pensar no s nas qualidades
pessoais, que, claro, continuam decisivas, mas tambm em quais so as
possibilidades que esse candidato tem de se viabilizar. O que nos tem faltado at
agora um consenso operacional, uma maioria estvel no Congresso Nacional,
enfim aquilo que os gramscianos chamam de uma aliana hegemnica.184

Ele sintetiza a atuao do Frum Nacional, o estabelecimento de relaes, a ampliao


do Estado, permitindo a consolidao de seu projeto. A aplicao do programa neoliberal no
Brasil esbarra em embates polticos. E cada vez mais o discurso tcnico usado para
justificar medidas que somente os conhecedores de economia so capazes de compreender em
sua complexidade, mas no so todas e quaisquer medidas que podem ser tomadas nessas
condies. Na medida em que a conjuntura internacional se modifica, as tticas precisam ser
revistas, mas a atuao do Frum procurar estar sempre frente da conjuntura. A tabela

182
Idem.
183
Idem.
184
E Ricupero completa: importante meditar sobre isso porque, na eleio passada, a primeira que
representou uma escolha j com as regras de 1988, essa considerao no pesou absolutamente. Acabamos
elegendo um presidente que talvez tivesse uma agenda, mas que no tinha maioria, no tinha partido, no tinha,
como se revelou depois, condies no s de realizar sua agenda, mas sequer de se manter no poder quando
surgiram as dificuldades conhecidas. Essa anlise coloca abertamente o problema da crise de hegemonia, tanto
em 1989 como em 1994, corroborando com o que estamos argumentando. Introduo: o programa de
estabilizao e a crise brasileira. In: VELLOSO, J P R. (Coord.) Estabilidade e crescimento: os desafios do Real.
Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1994, p. 13. Grifos meus.
78

abaixo mostra os temas que foram discutidos pelo Frum. Aponta tambm a sintonia com o
governo de Fernando Henrique Cardoso, que como Presidente da Repblica foi conferencista
em mais de uma ocasio nas atividades do Frum.
TABELA 6: Seminrios do Frum Nacional (1988 a 2002)
I Frum Nacional (novembro 1988, Rio de Janeiro). Tema bsico: Idias para a Modernizao do Brasil
Procurou desenhar um amplo painel das questes mais relevantes do desenvolvimento nacional, j com a
clara inteno de encontrar as respostas para seu enfrentamento. Um grande nmero de especialistas
debruou-se, durante vrios meses a examinar: Os problemas conjunturais da economia (inflao, dvida
externa, dficit pblico); A crise brasileira e a agenda para sua superao (orientada para o objetivo de
modernizao econmica, social e poltica); Os desafios para o Brasil da nova economia mundial; As vrias
opes estratgicas vislumbradas (nova estratgia industrial e tecnolgica; retomada do crescimento;
crescimento com redistribuio e reformas; modernizao do capitalismo nacional; reforma do Estado).
Resultados publicados em dez livros.
II Frum Nacional (janeiro 1990, Rio de Janeiro). Tema bsico: As Perspectivas do Brasil e o Novo Governo
Procurou situar as questes j suscitadas no I Frum no momento em que o primeiro presidente da
Repblica escolhido em eleies diretas aps o regime autoritrio se preparava para assumir o cargo. A
reunio cumpriu dois objetivos: o de aprofundar o dilogo das lideranas nacionais e o de avanar em
direo a maior convergncia quanto concepo de um projeto nacional modernizador.
Resultados publicados em um livro
III Frum Nacional (novembro 1990, Rio de Janeiro).
Ensejou, por um lado, uma concluso relevante, a de que possvel, pela troca de idias e pela negociao,
chegar a consenso, em nvel de estratgias, em favor do crescimento sustentado. Por outro lado, contudo,
ficou claro que o Brasil ainda no demonstrara ser capaz de negociar uma poltica de estabilizao, nem um
programa de reformas sociais, tornando-se, assim, difcil obter a desejada conciliao do crescimento
sustentado com a democracia de massas.
Resultados publicados em trs livros
IV Frum Nacional (novembro 1991) Tema bsico: Como Evitar uma Nova Dcada Perdida
Foram realizados sete painis: Precondies para a retomada do crescimento (combate inflao e reforma
fiscal); Congresso Nacional: reformas polticas e desenvolvimento; A nova ordem internacional: tendncias e
processos; Oportunidades estratgicas da indstria brasileira e cincia e tecnologia; Estratgia social:
crescimento com redistribuio e reformas; Desenvolvimento e meio ambiente; Reflexo sobre o Brasil (o
Brasil como projeto nacional).
Resultados publicados em sete livros.
V Frum Nacional (maio 1993, So Paulo). Tema bsico As Bases do Desenvolvimento Moderno
Consolidou-se, no mbito da instituio, proposta concreta de estratgia nacional de desenvolvimento, a
qual, na percepo dos membros do Inae/Frum Nacional, emergiu gradualmente, nos primeiros anos da
presente dcada, a partir da confluncia de decises e aes, pblicas e privadas, muitas das quais
apresentadas e discutidas nos quatro Fruns anteriores.
Durante a reunio, foram discutidos, nos seis painis: As precondies do crescimento: estabilizao e
reforma do Estado; Novo modelo de desenvolvimento para o Brasil; O novo modelo: acelerao do
progresso tcnico-cientfico; O novo modelo: modernidade e pobreza; O novo modelo: estratgias para nova
insero internacional do Brasil; O novo modelo: agenda de modernizao e sistema poltico-institucional.
Uma das inovaes do V Frum foi a apresentao de cenrios prospectivos de desenvolvimento
(econmicos e polticos).
Resultados publicados em seis livros
VI Frum Nacional (abril 1994, Rio de Janeiro). Tema bsico: Modernidade e Pobreza: a Construo da
Modernidade Econmico-social no Brasil
Procurou dar destaque a uma das dimenses essenciais do novo modelo de desenvolvimento para o pas: a
dimenso social, vista como devendo ser estrategicamente inserida na prpria estratgia econmica. O painel
central no Frum (A construo da modernidade econmico-social) considerou as estratgias econmica e
social como integrando um s processo de mudanas, conferiu nfase concepo de modelos, rurais e
urbanos, de combate pobreza e props as bases de projeto nacional de educao bsica e qualificao da
79

fora de trabalho. Os demais painis abordaram: Problemas conjunturais da economia; Avaliao da abertura
econmica, seguida do exame de alternativas para seu aprofundamento; Desenvolvimento industrial no
contexto de viso sistmica da competitividade; Governabilidade e sistema poltico; A questo da violncia
urbana (tema novo para o Inae/Frum Nacional).
Resultados foram publicados em trs livros
VII Frum Nacional (maio 1995, Rio de Janeiro). Tema bsico: Os Grandes Desafios do Novo Governo
Nele se afigurou mais uma vez oportuno examinar, em profundidade, nos diversos painis, quais as
questes centrais a ser enfrentadas pelo presidente Fernando Henrique Cardoso (alis, um dos membros
fundadores do Frum) e sua equipe, e quais as opes estratgicas que poderiam (ou deveriam) ser
consideradas.
Os resultado foram publicados em dois livros.
VIII Frum Nacional (maio 1996, Rio de Janeiro). Tema bsico Estabilizao, Crescimento e Reformas.
Sua preocupao bsica foi a de discutir as bases para um novo ciclo de crescimento sustentado para o
Brasil. Nele, tambm se abordou tema novo para os Fruns, qual seja o da modernizao da Justia, e se
discutiram os rumos da universidade brasileira.
Resultados foram publicados em um livro
IX Frum Nacional (maio 1997, Rio de Janeiro). Tema bsico: O Plano real e viso de futuro nacional.
O evento constou dos seguintes painis: Plano real e crescimento; Emprego e crescimento; Reestruturao
atual da indstria e estratgias empresariais; Reforma agrria e poltica agrcola; Perspectivas das relaes
com os Blocos Econmicos Regionais; A gesto das grandes cidades.
Resultados foram publicados em um livro
X Frum Nacional (maio 1998, Rio de Janeiro). Tema bsico: O Brasil e o Mundo no Limiar do Novo Sculo
Completando-se com ele dez anos de existncia do Frum Nacional e sua consolidao como o espao de
debates dos problemas nacionais mais respeitado em todo o Brasil. Propiciou a oportunidade de discusso
das perspectivas internacionais e nacionais para os prximos cinco anos. E, com isso, a definio das
condies para que a economia e a sociedade se situem adequadamente para enfrentar os desafios do sculo
XXI.
O evento constou de: Solenidade de abertura, que contou com a presena do presidente da Repblica,
Fernando Henrique Cardoso, que fez pronunciamento de ampla repercusso nacional; seis Painis, sobre os
seguintes temas: Para onde Vai o Brasil: o Real no limiar do novo sculo; As Perspectivas da Situao
Mundial (Considerada a Crise da sia) e Implicaes para o Brasil; Para onde Vai o Brasil: a Globalizao e
a Criao de uma Economia Internacionalmente Competitiva; Dilema Atual da Federao Brasileira, em
Situao de Aguda Escassez de Recursos; Cidadania, Desigualdade e Pobreza; Imprensa, Poder e
Sociedade.
Os resultados foram publicados em um livro (2 vl)
XI Frum Nacional (maio 1999, Rio de Janeiro). Tema bsico: A Crise Mundial e a Nova Agenda de
Crescimento
Cobriu desde anlise da crise internacional em si, com a preocupao de criar um sistema financeiro
mundial menos instvel, at a discusso da crise brasileira, como conseqncia dos choques externos e das
vulnerabilidades que a economia havia acumulado nos ltimos anos, principalmente os dois dficits, fiscal e
de balano de pagamentos.
O evento constou da Solenidade de abertura; e de seis Painis, sobre os seguintes temas: A Flexibilizao
do Cmbio, o ajuste fiscal e a viabilidade da Nova Agenda (Crescimento); Crise Mundial: Como tornar o
sistema mais estvel; Desenvolvimento industrial e expanso das exportaes; O Day After da privatizao
da Infra-estrutura; O novo modelo de previdncia social; Cultura e cinema como afirmao de identidade
nacional.
Compareceram Solenidade de Abertura, o Ministro da Fazenda Pedro Malan, o Ministro das
Comunicaes Pimenta da Veiga, o Embaixador Srgio Paulo Rouanet, o Presidente do Banco Central
Armnio Fraga, o Presidente do BNDES Jos Pio Borges, o Presidente da Confederao Nacional da
Indstria Senador Fernando Bezerra que abriu os debates.
Os resultados foram publicados em um livro
XII Frum Nacional (maio 2000, Rio de Janeiro). Tema bsico: Repensando o Brasil, futuro, presente e
passado
O evento constou da Solenidade de Abertura; e de seis Painis sobre os seguintes temas: Crescimento com
80

estabilidade: a retomada do crescimento e sua sustentao; Novas vises sobre o Brasil: o pas que estamos
querendo construir; A estratgia competitiva e a nova poltica industrial e tecnolgica para exportar;
Integrao nacional e nova geografia econmica do pas; A mulher brasileira: oportunidades, preconceitos e
desafios; Repensando o Brasil: nosso legado histrico e o futuro do pas.
O presidente da Repblica, Fernando Henrique Cardoso, compareceu Solenidade de Abertura proferindo
conferncia. Participaram do Painel I o Ministro da Fazenda Pedro Malan, o Secretrio de Poltica
Econmica do Ministrio da Fazenda Ministro Edward Amadeo; o Deputado Aloizio Mercadante, o Ministro
Mailson Ferreira da Nbrega, o Professor Renato Baumann, o Professor Affonso Celso Pastore, Dr. Raul
Velloso, tendo sido iniciadores de debates o Ministro Marclio Marques Moreira e o empresrio Paulo
Cunha.
Os resultados foram publicados em um livro.
XIII Frum Nacional (maio 2001, Rio de Janeiro). Tema bsico foi Como vo o Desenvolvimento e a
Democracia no Brasil?
O evento constou da Solenidade de Abertura, com os pronunciamentos do Ministro Pedro Malan, da
Fazenda: A estratgia econmica para o binio (Inclusive: A questo das restries ao crescimento;
perspectivas do crescimento; governo e gastos sociais), Armnio Fraga, Presidente do Banco Central: A
estratgia de estabilizao e Ministro Alcides Tpias, do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior: A
estratgia de Poltica Industrial e Comrcio Exterior; e de cinco Painis sobre os seguintes temas: A
estabilizao est de volta. E o crescimento?; Interesse nacional, abertura s importaes, investimento
estrangeiro e desnacionalizao; Competidores globais e a insero do Brasil no processo de globalizao;
Nova economia, velha economia e economia do conhecimento - Implicaes para o Brasil; Como vai a
democracia brasileira?
Resultados publicados em um livro.
XIV Frum Nacional (maio 2002, Rio de Janeiro). Tema bsico: O Brasil e a Economia do Conhecimento
O evento constou da Solenidade de Abertura, com a Conferncia Inaugural do Presidente Fernando
Henrique Cardoso, e de cinco painis sobre os seguintes temas: Como Evoluir para um Ciclo Sustentado de
Crescimento; A Economia do Conhecimento: A Opo de Estratgia de Competio Internacional Baseada
no Investimento para Exportar; Economia do Conhecimento. Desenvolvimento das suas Tecnologias
Genricas; A Economia do Conhecimento. Acelerao do Progresso Tecnolgico e Desenvolvimento de
Capital Humano; Nova Ordem Internacional e Globalizao, (aps os Atentados).
Resultados publicados em um livro.
FONTE: Site do INAE: www.inae.org. Os textos entre aspas so citaes do Site do Frum.

H uma seqncia de temas que convergem para aquilo que o Frum chama de
modernizao. E sempre seu sentido est sendo o de planejamento. Eles se colocam frente
dos fatos, pautando-os com antecedncia, buscando organizar estratgias para o ano, binio ou
at mais. As idias centrais apontam para isso: Idias para a Modernizao do Brasil; As
Perspectivas do Brasil e o Novo Governo; Como Evitar uma Nova Dcada Perdida; As
Bases do Desenvolvimento Moderno; Modernidade e Pobreza: a Construo da Modernidade
Econmico-social no Brasil; Os Grandes Desafios do Novo Governo; Estabilizao,
Crescimento e Reformas; O Plano real e viso de futuro nacional; O Brasil e o Mundo no
Limiar do Novo Sculo; A Crise Mundial e a Nova Agenda de Crescimento; Repensando o
Brasil, futuro, presente e passado; Como vo o Desenvolvimento e a Democracia no Brasil?;
O Brasil e a Economia do Conhecimento. Esses sero tambm os principais temas tratados por
81

Veja ao longo desse perodo em que foram pautados pelo Frum Nacional, como pretendemos
demonstrar ao longo da tese.

1.6 CONCLUSES PARCIAIS

Os vnculos com o modelo neoliberal dos grandes rgos jornalsticos brasileiros no


final do sculo XX so pressupostos bsicos. Eles obedecem a um processo histrico,
apresentando uma linha de maior continuidade do que ruptura, inclusive com as medidas de
abertura de capital que j vinham sendo preparadas pela ditadura militar. Mas, no se trata de
um bloco homogneo de um nico projeto a ser aplicado. E sim, de um programa que aponta
medidas programticas que vo sendo implementadas na medida em que os embates polticos
vencidos permitem.
Para poder exercer sua funo partidria ser essencial para Veja poder agir como um
sujeito autnomo, um simples veculo de imprensa. Esta atuao, de forma mais ampla, est
contextualizada em todo o processo de modernizao da imprensa a partir dos anos 1950, e da
criao da editora Abril. Mas foi nos anos 1990 que Veja assumiu o papel de formuladora, em
relao direta com os grupos vinculados abertura irrestrita ao capital externo. O fato de ser
um veculo com alto padro de qualidade ajudou a ocultar suas posies polticas.
Assumir um discurso irnico e crtico tambm viria a ajudar neste intuito, como
veremos no prximo captulo. A construo da revista como um sujeito pelos padres
liberais, essencial para que no seja transparente sua atuao partidria.
CAPTULO 2
VEJA: ao partidria e programa intelectual

Esse captulo tem como objetivo principal traar um perfil geral da revista Veja de
1989 a 2002. Buscaremos introduzir alguns aspectos que caracterizam a revista a partir do
levantamento de cinco partes: a Carta ao leitor (editorial); as pginas amarelas (entrevistas); as
capas; seus colunistas; a publicidade. Buscamos perceber se nestas sees so perceptveis
posies polticas por parte da revista. Ou seja, se h uma ao planejada, uma unidade
editorial por parte da revista.
Buscaremos quantificar estas diferentes partes da revista, que so fontes distintas, que
requerem metodologias distintas, posto que tm diferentes funes, embora sempre
complementares, para o conjunto editorial. A partir desta quantificao ser possvel definir o
sentido geral da atuao de Veja. A ligao entre os diferentes campos se d pela ao
sistemtica enquanto intelectual orgnica do sistema do capital.
Nos prximos captulos, parte desses temas ser analisada de forma qualitativa,
atendendo problemtica principal da tese: se Veja possui um projeto poltico, que projeto
esse e a quem ele interessa. Aqui, a anlise privilegia a quantificao e, em certo sentido, as
recorrncias discursivas, que so contextualizadas apenas genericamente. Os editoriais, no
entanto, sero analisados com mais vagar, pois eles indicam as formas da construo do
sujeito Veja.

2.1 CARTA AO LEITOR: O SENTIDO POLTICO DO EDITORIAL

A Carta ao leitor de Veja o seu editorial. O fato de no chamar de editorial tem a ver
com a tentativa permanente de descaracterizar esse texto como um posicionamento poltico,
83

buscando defini-lo como simples verdade, mesmo que o seu sentido original fosse ser uma
carta ao leitor.185 Ao longo do tempo, sofreu alteraes, mas sempre foi escrita pelo
Diretor de Redao, e em casos excepcionais pelo presidente do Grupo Abril, quando leva a
sua assinatura e chamada de Carta do Editor. Tm sido vrios os recursos de Veja para levar
leitura do seu editorial. Existiu um cuidado progressivo em coloc-lo em um local mais
destacado na revista. No final dos anos 1980 era difcil localiz-lo. s vezes ele se encontrava
depois da 30 pgina da revista, embora houvesse algumas estratgias, como colocar
propaganda de assinaturas em papel diferente junto ao editorial para levar ao manuseio
daquela pgina. A partir do incio dos anos 2000 h uma pgina fixa de editorial, que
efetivamente o primeiro texto da revista, e tem ao lado o ndice.186 Nesse espao o editor
procura cumplicidade com seus leitores, pois ao falar da construo de suas capas,
apresenta o lado humano de seus jornalistas, o trabalho artstico dos profissionais envolvidos,
a complexidade do esquema industrial para confeccionar a revista, entre outras revelaes de
seus bastidores.187 Mas no s isso que se faz na Carta ao leitor, como se discutir a seguir.
O ex-editor de Veja, Carmo Chagas, afirmou que: so pouqussimos os leitores de
editoriais, mas aprendi que eles so escritos exatamente para esses pouqussimos leitores. Os
empresrios mais slidos, os polticos mais perspicazes, os economistas mais consistentes, os
intelectuais mais atentos constituem a elite interessada na opinio que aparece todo dia na
imprensa.188 A diferena dos leitores, segundo ele, se daria assim: a massa de leitores vai
atrs das manchetes, das notcias mais quentes de cada dia. Atiram-se com sede
informao. A elite vai atrs das pginas de opinio com a mesma sede.189 No entanto, essa
afirmao oculta o fato de o leitor de Veja por si s j elite, a revista no um instrumento

185
Parece provvel que o sentido de carta tenha a ver com o primeiro diretor de redao, que, por ter maior
autonomia editorial com relao direo da revista criou essa expresso. A inteno parece clara: de (Mino)
Carta ao leitor.
186
A revista inverteu a posio do seu editorial a partir de outubro de 2002, aumentando o tamanho da fotografia
que acompanha o texto. Ele deixou de ocupar a parte superior da folha direita e passou a ocupar toda altura da
folha, dividindo espao com o anncio da joalheria H. Stern.
187
CARVALHO, Andr Luiz Piva de. Quadros maquiados: gnese e produo de sentido da imagem impressa
em revistas tendo como modelo a narrativa das capas da revista VEJA enfocando Fernando Collor de Melo. So
Paulo. Dissertao de Mestrado ECA/USP. 1998, p. 145.
188
CHAGAS, Carmo; MAYRINCK, Jos Maria; PINHEIRO, Luiz Adolfo. 3 x 30: os bastidores da imprensa
brasileira. So Paulo, Crculo do Livro, 1992. Primeira parte. Na cozinha das redaes. Carmo Chagas. P. 58.
189
Idem.
84

de massas, por isso, o editorial lido por um nmero maior de pessoas do que o ex-editor
quis fazer crer.

2.1.1 Os temas das Cartas: dialogando com a sociedade poltica

A anlise sistemtica da Carta ao leitor nos mostrou que ela tem caractersticas mais ou
menos permanentes. Podemos dividir os editoriais, grosso modo em: a) aqueles que informam
sobre a prpria revista, ou seja, que informam mudanas, aumento de tiragem, novas sees,
novos colunistas, ressalta o jornalismo. , em suma, um espao de auto-elogio permanente; b)
aqueles que se referem sua ao partidria com relao sociedade poltica, sejam os
governos, o Parlamento, as associaes; c) aqueles em que se apontam caminhos, mostra-se
posio, apresentam-se projetos, denotando uma ao enquanto intelectual orgnica e
gerenciadora. Esses textos podem ser dirigidos sociedade, aos polticos ou ainda a
outros setores especficos.
A quantificao dos 715 editoriais do perodo estudado (da edio 1061 1775), foi
realizada definindo, a partir da leitura de cada um, qual foi o seu tema principal. A inteno
traar um quadro geral das temticas. Embora haja elementos subjetivos nessa leitura,
tentaremos torn-la mais clara de acordo com a diviso de temticas.

2.1.1.1 Questes relacionadas Veja


A revista se utilizou com bastante freqncia dos editoriais para falar sobre si mesma.
Dos 715 editoriais, 152 (21,26%) foram utilizados para dar notcias sobre a prpria revista.
So aqueles em que destaca as principais matrias, a forma com que foram elaboradas, o
tempo gasto, as dificuldades, ou seja, o foco no a questo da reportagem, mas a sua
produo. Igualmente, aborda os avanos tecnolgicos, as alteraes de colaboradores e de
sees, e o crescimento das vendas e assinaturas. Esse , portanto, o espao privilegiado para o
contato entre a direo da revista e seus leitores, para informar sobre o que o editor define
como sendo as vantagens de ler Veja.

2.1.1.2 Relao com a sociedade poltica nacional


Nas definies mais gerais, os temas nacionais so os mais recorrentes na revista. Aqui
se renem os textos em que h um posicionamento da editoria da revista com relao poltica
85

e economia, buscando estabelecer um dilogo ou cobrana com relao aos poderes


constitudos, especialmente o Executivo, seguido do Legislativo, tratando do Judicirio apenas
em ocasies especiais. o que indica a tabela abaixo.
TABELA 1: Relao com a sociedade poltica
Tema Recorrncia
Economia 40
Eleies 31
Governo 29
Corrupo 28
Reformas 23
Caso Collor 15
FHC 14
Privatizao 13
Congresso Nacional 11
Imprensa e governo 10
Inflao 9
Bancos 6
Justia 5
Funcionalismo pblico 3
Previdncia 3
Itamar Franco 3
Militares 3
Outros 3
Energia 2
Petrobrs 2
Senado 2
Democracia 2
tica 2
TOTAL 259
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

Aqui so tratadas questes relacionadas poltica econmica, os pacotes, as crises, as


recesses, a inflao, enfim, tudo o que diga respeito economia nacional e suas relaes
governamentais. Trata-se em grande medida de cobranas feitas ao governo sobre medidas
tomadas, e tambm com relao ao Congresso Nacional. Os temas desses editoriais muitas
vezes se confundem entre si, pois misturam as questes polticas e econmicas. A nfase
maior nesses editoriais est nas aes necessrias no mbito poltico para alcanar um fim
especfico, o que se completa com os editoriais abaixo, que tratam de questes semelhantes,
mas onde se observa de forma mais explcita uma atuao intelectual elaboradora e
organizadora.
86

2.1.1.3 Problemas nacionais e solues: ao orgnica

a) Sugestes para problemas brasileiros


Estes temas so paralelos aos citados na tabela anterior, mas a atuao da revista se d
mais no sentido de analisar a situao, trazendo estudos e reportagens sobre os temas sobre os
quais quer interferir. A sntese estaria na situao nacional, que a forma de tratar dos
interesses econmicos dos grupos que buscam a abertura de capital e as privatizaes.
TABELA 2: Problemas brasileiros nos editoriais
Tema Recorrncia
Brasil / vrios aspectos 51
Educao 11
Sade pblica 9
Sade 8
Questo agrria 8
Misria 7
Modelos: Cear, Rio de Janeiro, 4
Paran, Santa Catarina
Outros 4
Infncia 3
Emigrao 2
Profisso 2
Greve 2
Garimpo 2
Questo urbana 2
Total 115
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

Nesse tpico esto as referncias da revista ao que deve ser feito pelo Brasil, os
projetos que deveriam ser defendidos por todos, apresentando o que seria correto para a
nao. As reformas neoliberais defendidas no mbito poltico so explicitadas, discutindo a
educao, mas tambm outros campos sociais. So abordados temas candentes como a questo
agrria, tendo Veja um papel relevante na construo de uma imagem negativa do MST. A
questo da sade bastante ampla, com destaque para a sade pblica, que se refere a
diferentes problemas relativos falta de estrutura pblica de atendimento sade, bem como
epidemias, hospitais, mdicos. Sempre que pde, associou a precariedade da sade ao que
chamaria de falncia do Estado e da Previdncia Social. A misria e a infncia completam o
quadro do que Veja chama de social, que pode tambm ser visto em conjunto com o quadro
anterior, ou seja, questes relacionadas ao trabalho.
87

b) Sistema Criminal e Penal


A violncia tem um papel de destaque, porque tambm uma forma de manuteno do
medo social e um dos limites absolutos do sistema do capital. Ela pode ser exercida contra
mulheres, crianas, ou qualquer grupo social. As drogas abarcam o trfico e em alguns casos,
o consumo. A criminalidade se refere a crimes isolados ou no. Polcia e jogo de bicho
completam o quadro como poucas recorrncias. As tragdias so tema de interesse jornalstico
geral, presentes tambm nas capas da revista. So temas no previstos, que ocorrem em cima
da hora, e que seria do mbito da imprensa diria, e no semanal, mas quando consegue e tem
interesse, a revista os pauta, visando aumentar suas vendas. Mas apresentar capas quentes
no o objetivo central da revista.
TABELA 3: Problemas relacionados violncia nos editoriais
Tema Recorrncia
Violncia 16
Drogas 8
Criminalidade 6
Tragdia 3
Polcia 2
Jogo do bicho 1
TOTAL 36
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

c) Ecologia
TABELA 4: Problemas relacionados ecologia no editorais
Tema Recorrncia
Amaznia 10
Ecologia 9
TOTAL 19
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

Parecem ser importantes esses nmeros, na medida em que correspondem a quase trs
semanas de cobertura se fossem todas na seqncia. No esto contados aqui ainda as edies
especiais sobre ecologia, ficando claro que o tema tem relevncia para a revista.
88

d) Sociedade Religiosa
TABELA 5: Problemas relacionados religio nos editoriais
Tema Recorrncia
Religio 7
TOTAL 7
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

2.1.1.4 Sociedade Poltica Internacional (SPI)


TABELA 6: Questes internacionais nos editoriais
Tema Recorrncia
Comunismo 16
Internacional 11
Globalizao e neoliberalismo 11
Argentina 6
EUA 2
Espanha 1
Venezuela 1
Crescimento populacional 1
TOTAL 49
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

No tpico internacional encontramos temas como o terrorismo, guerras, conflitos. Mas


h tambm os modelos polticos a serem seguidos, ou a serem refutados. O modelo explicitado
a globalizao e o neoliberalismo. Chama ateno a baixa recorrncia de pases latino-
americanos. Aqui esto tambm todas as recorrncias, diretas ou no, ao sistema comunista.
De fundo trata-se do tratamento dado chamada nova ordem mundial.

2.1.1.5 Sociedade do Espetculo e Indstria Cultural (SEIC)


Esse um tema essencial para compreender a atuao da revista. O peso dessas
questes no processo histrico vivido tal que tem maior incidncia que as questes
internacionais, por exemplo.
TABELA 7: Questes culturais nos editoriais
Tema Recorrncia
Comportamento 17
Histria (diversos) 16
Personalidade 11
Esportes 9
Religio 7
Mulher 6
Televiso 4
89

Carnaval 3
Cinema 3
Lngua 2
Cultura 2
Internet 1
TOTAL 55
FONTE: Carta ao leitor de Veja, 1989 a 2002

Esta tabela sofre um certo desvio porque em muitos casos nos quais a revista fala
sobre si mesma, as reportagens so vinculados ao espetculo. Por exemplo, ao falar da capa
sobre modelos fotogrficas, a nfase foi a tecnologia digital e as dificuldades para montar a
capa, constando portanto na tabela anterior.
Em concluso, podemos afirmar que o principal tema da revista Veja nas Cartas ao
Leitor o Brasil, indicando para a indicao de necessidade de intervir nas questes
nacionais. A tabela abaixo busca demonstrar a recorrncia da totalidade das cartas ao leitor.

TABELA 8: TEMAS TOTAIS DA CARTA AO LEITOR


TEMA Recorrncia PERCENTAGEM
Questes relacionadas Veja 152 21,25
Questes e problemas nacionais (SPN) 436 60,98
Questes culturais (SEIC) 78 10,90
Questes internacionais (SPI) 49 6,86
715 100,00
FONTE: Levantamento da Carta ao leitor de Veja
As questes nacionais so portanto o tema principal dos editoriais de Veja. Elas
demonstram que a revista teve como foco de suas atenes diversas questes nacionais em
debate. Ao longo do tempo, ela se esforou permanentemente para estar participando e
pautando a agenda nacional, sempre que possvel se colocando frente dos fatos.
Analisaremos como isso se estabeleceu, quais os projetos e sujeitos foram defendidos, bem
como seus interesses de classe, nos captulos seguintes. As questes culturais so bastante
abrangentes, englobando uma quantidade grande de temas que tambm podem ser encontradas
nos comentrios sobre as reportagens (sobre Veja). Elas do a sustentao para a criao do
mundo do espetculo que a revista buscar que sirva como objetivo de vida premente de
seus leitores. Confirma-se a baixa relevncia dos temas internacionais para a revista, com
apenas 6,85%. Dentre esses ainda se destacam aqueles dizem respeito aos modelos polticos e
econmicos a serem praticados: globalizao, neoliberalismo, Estados Unidos, Espanha. A
percentagem das vezes que a revista tematiza a si prpria elevada (21,25%), sendo superior
90

s questes internacionais e culturais juntas (17,76). Essa percentagem indica que Veja
realmente se atribui uma grande importncia, 1/5 das Carta ao leitor refora os laos entre o
editor e o leitor, o que fundamental para afirmar a existncia do sujeito / Veja.

2.1.2. As funes de Veja: se estabelecendo enquanto sujeito

Os editoriais nos dizem muito sobre a forma com que a revista quer ser vista, e
contribuem para que ela se constitua em efetivo sujeito poltico. A Carta ao leitor um espao
de consolidao desse papel, agregando noes como a de Quarto Poder, responsabilidade
social e opinio pblica, que permitem naturalizar esse sujeito / Veja, buscando ocultar os
interesses aos quais a revista se vincula. Esses elementos permitem ocultar a existncia da
ao partidria da revista. H que distinguir os reais sujeitos ocultados no uso da expresso
VEJA, mas igualmente importante, esse uso tem um peso enorme para o convencimento da
existncia desse sujeito, alimentando novamente os preceitos liberais, concepo que o senso
comum entende como a natureza da imprensa e que a prpria revista ajuda a disseminar.
Portanto, a revista necessita utilizar noes liberais permanentemente para criar-se como
sujeito, apagando com isso sua ao partidria.
A anlise quantitativa possibilita que se apontem as permanncias importantes no seu
conjunto. Por se tratar da fala oficial da revista, permite que se busque o sentido mais amplo
das recorrncias discursivas que ao leitor espordico passariam desapercebidas. O principal
artifcio que Veja se utiliza para desaparecer enquanto portadora de intencionalidades
prprias, de interesses sociais e de fraes de classe a sua auto-definio enquanto um
sujeito, escondendo ser interveniente no prprio processo poltico que, como demonstrou a
anlise dos temas dos editoriais, o eixo de sua ao. Para isso se coloca como defensora de
uma misso e de uma dada responsabilidade; se atribui a funo de vigilante; se coloca
como portadora da verdade. sob essas bases que se coloca a revista Veja, ocultando sua
ao concreta partidria. Essas posies sero melhor compreendidas a luz dos tpicos: a
construo do sujeito; o fato de ser uma revista semanal; a sua funo diante da histria; o
uso da opinio pblica; a manipulao editorial ocultada na excelncia jornalstica.
91

2.1.2.1 A criao do sujeito VEJA


Veja busca uma homogeneidade em torno de si, criando um sujeito como forma de
negar os conflitos que porta. Esse sujeito aparece como homogneo, e envolve tudo o que for
publicado pelos seus jornalistas e editores. O editorial o lugar preferencial de criao de
Veja, ocultando os interesses que encerra. Esse sujeito incorpora o que j definiu como
funo da imprensa no geral, mas estabelece suas especificidades. No editorial, o editor deve
sumir e dar lugar a Veja. Ela sempre tratada pela terceira pessoa: ou VEJA, sempre em
maisculas, ou a revista.190 O editor fala em nome dela, dos editores, reprteres, fotgrafos,
grficos e outros profissionais. Todos, no seu trabalho, devem falar e mostrar o pensamento
da revista, como nos exemplos:

VEJA noticia os fatos com objetividade, opina com iseno e mantm sua postura
de independncia e est interessada to-somente em buscar a verdade.191

VEJA no faz campanhas nem age com a inteno de denegrir instituies.192

VEJA no pretende ter respostas definitivas sobre as questes ticas embutidas


nessas reportagens. O que a revista quer informar o leitor sobre os fatos, o
contexto em que se deram e quais as suas implicaes.193

Um dos objetivos centrais de VEJA dar a seus leitores o maior nmero de


informaes relevantes, organizadas de forma que a leitura seja a mais proveitosa
possvel.194

VEJA vem se esforando para explicar o imbrglio de forma didtica.195

Segundo esse sujeito / Veja, ela ao mesmo tempo noticia e o exemplo de


objetividade, buscando a verdade, mesmo que isso seja expresso de opinio, pois ela
mesmo diz que o seu fato contextualizado, colocado numa perspectiva. O mais
importante a ressaltar a sua alegada independncia. Diz que, por ser semanal, tem o direito
de selecionar, repassando o melhor dos fatos, sempre pelos seus prprios parmetros. Para
isso, se utiliza de uma potente arma, que a apresentao didtica, que troca tudo em

190
O mesmo se observa com relao s reportagens. Mesmo quando h assinatura do jornalista ou editor, o texto
colocado como interveno da revista, e no do jornalista.
191
O jogo sujo da retaliao. Veja, Carta ao leitor. 15/7/1992, p. 13.
192
Resposta ao general Tinoco. Veja, Carta ao leitor. 6/11/1991, p. 17.
193
Notcias e implicaes ticas. Veja, Carta ao leitor. 23/4/1997, p. 7.
194
As novas sees de VEJA. Veja, Carta ao leitor. 20/5/1998, p. 9.
195
Conto e ensaio sobre ttulos. Veja, Carta ao leitor. 26/3/1997, p. 7.
92

midos, simplifica a realidade. Ao mesmo tempo, prope que passa algo rico, denso,
interessante. Como um bom professor, ela diz ajudar seus leitores a entender o que se
passa, estabelecendo que o leitor no teria interesse e talvez capacidade de ler o fato na sua
complexidade, o que est sempre presente:

Entre seus principais papis est o de contar os fatos colocando-os em perspectiva e


dentro de um contexto objetivo.196

Seu objetivo oferecer ao leitor um panorama cada vez mais denso, rico e
interessante do que anda acontecendo em nosso admirvel mundo novo.197

Esse mundo ao que parece, ocorre para alm da interveno do leitor de Veja, pois esse
deve sobretudo observar (ver), sabendo sempre que a revista se esfora para simplicar as
coisas, torn-las mais interessantes. Aponta-se para a criao de uma viso de mundo, uma
interpretao sobre a histria. Mas antes, a distino entre o que a revista permite ver, que a
qualificaria em relao aos demais veculos da imprensa.

2.1.2.2 Ser semanal: hierarquizando a imprensa diria


Veja busca se credenciar como mais qualificada em relao ao restante da grande
imprensa pelo fato de ser uma revista semanal. Isso lhe daria maior possibilidade de sntese,
no apenas na alegada busca de um resumo da histria, mas tambm no sentido da seleo
dos fatos mais relevantes. Ela reitera sua inspirao na revista norte-americana Time. Segundo
a revista brasileira, ela um modelo inclusive para VEJA, mesmo porque o prprio conceito
e o formato de uma revista semanal de notcias foram inventados por Henry Luce, o criador
de Time.198 Ela teria como funo retirar do leitor o incmodo de ter que ler jornais todos os
dias, visto que na vida moderna, no sobraria tempo para esse tipo de luxo, atribuindo-se
ento o direito de fazer a seleo:

A misso central de uma revista semanal de informao avaliar, selecionar e


repassar aos leitores de forma inteligvel as novidades que pipocam no Brasil e no
mundo.199

196
Alm do nevoeiro da crise. Veja, Carta ao leitor. 9/9/1998, p. 9.
197
O admirvel mundo novo. Veja, Carta ao leitor. 22/4/1998, p. 7.
198
Jornalismo de VEJA investigado por Time. Veja, Carta ao leitor. 26/2/1992, 1223, p. 15.
199
O admirvel mundo novo. Veja, Carta ao leitor. 22/4/1998, 1543, p. 7.
93

Afirma-se que o texto no se detm a relatar - como se fosse isso que a imprensa diria
fizesse - mas sim a colocar ordem nas coisas; mais que isso, colocar as coisas em uma
ordem de importncia. Essa ordem dada pela prpria revista, que teria um sensor que
captaria quais as mudanas que realmente importam na sociedade (da qual se auto-exclui).
Essas mudanas, vistas pelo seu binculo, deveriam servir de guia para os demais
membros da sociedade pautarem suas vidas. Essa viso se completa assim:

A funo de uma revista semanal de notcias aprofundar a apurao, oferecendo


ao leitor a moldura em que o [fato] ocorreu, o panorama histrico, as implicaes
imediatas e de longo prazo para a situao poltica (...) Mostrar como as pessoas
agem de uma certa forma outra das funes do jornalismo. (...) No basta contar
os fatos. preciso tentar entend-los.200

Veja se coloca como capaz de permitir ao leitor estar em dia com as tendncias que
realmente importam, colocando-se como intrprete, tambm no campo comportamental.
Para isso, os seus olhos permitiriam ver de outra forma:

Uma revista semanal de notcias no um mero relato da semana que acaba de


passar. preciso hierarquizar as notcias, dando ateno maior aos fatos mais
significativos que aconteceram no Brasil e no mundo. Uma revista semanal feita,
por fim, de um outro tipo de notcia. o que ocorre nas reportagens que buscam
detectar mudanas na sociedade, tendncias de comportamento. A necessrio
inverter o binculo, olh-lo ao contrrio, como que, a partir de um fato
especfico, apresentar um panorama maior.201

Jorge Freitas chamou ateno para o nome da revista, diretamente vinculado ao olho
que v:

O imperativo afirmativo do verbo VER, utilizado como ttulo da revista Veja,


significa no uma ordem, uma determinao, mas um convite, uma exortao aos
leitores para que cumpram a ao indicada, atravs do olhar, assim eles devero
informar-se sobre o que se passa no mundo. (...) Veja propunha, no olhar, um ponto
de vista de Veja, na tentativa de repetir o itinerrio da sombra luz, proposto por
Plato.202

200
Contar e entender notcias. Veja, Carta ao leitor. 15/11/1998, 1418, p. 33.
201
Notcias de perto e de longe. Veja, Carta ao leitor. 2/3/1994, 1329, p. 17.
202
FREITAS. Jorge Roberto Martins. A entrevista nas Pginas Amarelas da revista Veja: a imagem do milagre
econmico sob o ponto de vista do primeiro newsmagazine brasileiro. Dissertao de Mestrado, Comunicao
UFRJ, 1989, p. 2.
94

Tambm o autor diz que a prtica de comunicao posta em prtica pela revista a partir
de seu nome se insere no campo das tecnologias de disciplina e vigilncia, regulando-se pelo
ideal panptico, do olho que tudo v, ou pelo olhar de sobrevo.203 E como estamos
percebendo, esse olhar sempre seletivo. to forte essa imagem que a revista criou um
logotipo em que diz ser os olhos do Brasil.204 Na figura, o olho est no centro do crculo da
bandeira brasileira, reafirmando a idia de que ela seria quem melhor seria capaz de ver a
realidade nacional.
As mudanas so propostas como novidades, no processuais. H o apagamento da
ao humana, ou melhor, a ao apenas observada, ela no tem explicao externa, pois no
se busca entender o porqu, apenas o como. H um claro carter poltico nessa forma de
se colocar por parte da revista, se dizendo mais capaz de explicar a complexidade do real:

Quem acompanha o noticirio dirio sobre poltica e economia pode ficar com
impresso de que o Brasil no muda. (...) Mas, ao se afastar um pouco do
noticirio cotidiano, fragmentado e superficial, possvel perceber que, sim, h
modificaes em curso no Brasil. Com idas e vindas naturais, com testes e
reformulaes, com negociaes e provas de fora, com ziguezagues, certo, mas
as mudanas esto ocorrendo.205

Essa fala tem o sentido de dar irrestrito apoio s reformas do Estado, especialmente da
Previdncia Social, intentadas pelo governo de Fernando Henrique Cardoso. Nos interessa por
ora destacar a funo explicitada, de perceber as mudanas onde pode parecer que elas no
existem, com um tom altamente otimista, induzindo a uma forma de se posicionar. A revista se
coloca ento como divulgadora das efetivas mudanas sociolgicas, que seriam naturais, e
no fruto das correlaes de foras sociais. O mesmo sentido tem sua fala contra os
pessimistas:

H vrias maneiras de observar o Brasil. Pode-se escolher o lado nevoento em que


juzes so chamados a explicar seu enriquecimento suspeito e pede-se a ministros
que devolvam o dinheiro pblico gasto em viagens de lazer. Outra opo olhar
para um aspecto do pas que sempre surpreende. Nesse caso, a sua capacidade de
resistncia e de recuperao econmica.206

203 Idem, p. 16.


204 Ver tabela 10.
205 As mudanas esto acontecendo, sim. Veja, Carta ao leitor. 21/2/1996, 1432, p. 17.
206 O pas que sempre surpreende. Veja, Carta ao leitor. 19/5/1999, 1598, p. 9.
95

A poltica e a economia so reduzidas a uma questo de opo de ponto de observao.


Como o olho de Veja veria na melhor perspectiva, ela aproveita para retirar ateno dos
problemas nacionais, da corrupo, enfim, do pessimismo com relao ao processo poltico. E,
algo recorrente, se coloca como portadora do que seriam os desejos do grande sujeito Brasil.
De acordo com esta fala no seriam os homens e mulheres que agem, mas o pas. Neste
mesmo editorial, informa a abertura de uma nova seo, apresentando mais uma de suas
funes, caractersticas de ser semanal, que seria ser til:

Um dos objetivos de VEJA, o de dar aos leitores informaes organizadas de forma


que a leitura seja a mais til possvel, reafirmado nesta semana com a estria de
uma nova seo: VEJA Recomenda. Nela, os editores da revista vo fazer a
indicao de um livro, um filme, um disco ou programa de televiso que
consideram imperdveis. A idia apresentar sugestes de obras que sejam
realmente proveitosas e no apenas dar opinio sobre elas.207

Ao dar maior importncia cultura, a revista diz se colocar acima da prpria opinio.
O seu texto, a sua resenha, quer ser entendida como a mais proveitosa de todas, portanto,
portadores da verdade. Para completar, agrega-se o propsito da intimidade com leitor:

Afora noticiar e comentar os fatos que ocorrem a cada semana, acontecimentos que
desfilam sua obviedade frente de todos, VEJA tira suas reportagens de um
manancial mais til. A revista procura assuntos novos, que ainda no caram no
colo dos jornais e da televiso pela fora da gravidade. So temas que s aparecem
se algum puxar um fio da meada oculta para apresent-la ao pblico, aberta e
desvendada.

, no conjunto, uma revista mais vibrante para fazer companhia a voc nesta
semana.208

Ao dizer ser mais apropriada para pautar o que realmente importa traz tambm a
disputa com a imprensa diria, o que estaria nas vrias crticas a programas televisivos feitos
pela revista, contra os quais argumentava ter explicaes mais complexas. Em dado exemplar,
o editor diz: Se esta edio de VEJA fosse lida na televiso, o apresentador se estenderia
pelo tempo equivalente ao de dez telejornais de meia hora de durao cada um, sem
intervalos comerciais.209 E alm desse sentido de informar melhor, ser mais profunda e capaz

207 Idem.
208 Alm da notcia. Veja, Carta ao leitor. 7/4/1999, p. 7.
209 A ponta do iceberg. Veja, Carta ao leitor. 16/12/1998, p. 9.
96

de perceber os fatos estruturais mais importantes, dizendo que no abre mo de deixar os


leitores inteirados dos fatos realmente importantes.
O carter fortemente comercial da revista faz com que ela publique edies extras
especiais no previstas, em disputa direta com a imprensa diria. Trata-se das suas edies
extras, que ocorreram na morte do ex-presidente Juscelino Kubitschek, na escolha de Ernesto
Geisel para a presidncia, no impeachment de Collor e na morte de Ayrton Senna.210 So fatos
altamente comercializveis. Ela assim se justificou quando da edio extra pela morte de
Senna: VEJA acredita que manteve seu compromisso com o leitor o de publicar as notcias
de maior impacto imediatamente, custe o que custar,211 o que s possvel pelo seu avanado
parque grfico, como ela explica reiteradas vezes. Tambm a tecnologia usada para
amalgamar sua superioridade editorial, em nome do que seria o seu compromisso, leia-se,
a verdade, sempre parcial mostrada como o que realmente importa.

2.1.2.3 A misso da imprensa: rascunhar a histria e publicar apenas as notcias


dignas de serem publicadas
Reiteradas vezes o editor defende princpios prximos noo de responsabilidade
social,212 sintetizada no seu alegado compromisso com o leitor. Segundo os editoriais, sua
funo iniciaria em vigiar os fatos: a imprensa, inclusive a internacional, est de olho no
assunto.213 No importa que o ato de observar no pressuponha uma ao posterior, pois
pode-se observar e ficar parado, sem fazer nada posteriormente. como se desejasse do leitor
a inrcia. Esse ato se completa com a investigao, que a interveno da imprensa:

210 No tratamos aqui das Edies Especiais, que abordam temas, como: Crianas, Mulheres, Amaznia, Sade,
Vida Digital, Seu Dinheiro, Como Fazer o Bem, porque essas so planejadas com antecedncia.
211 A edio s para as bancas. Veja, Carta ao leitor. 14/5/1994, p. 13.
212 Essa teoria, contextualizada no captulo anterior, entre outras coisas, recomendava que a imprensa deveria
proporcionar um relato verdadeiro, completo e inteligente dos acontecimentos dirios dentro de um contexto
que lhes d significado. Eliel Abel. Hutchnis revisitado: trinta e cinco anos da teoria da responsabilidade
social, in. Robert Schmuhl (org.) As responsabilidades do jornalismo as questes de tica no pas de maior
liberdade de expresso. Rio de Janeiro, Nrdica, 1987, p. 54. Grifos do autor. Apud: MORETZSOHN, Sylvia.
Jornalismo em tempo real: o fetiche da velocidade. Rio de Janeiro, Revan, 2002, p. 57. Perceba-se que a
expresso grifada uma das idias chave defendida nos editoriais de Veja. Segundo Freitas, esta doutrina foi
expressa pela revista Veja, seguiu a orientao pragmtica do mundo moderno. (op. Cit., p. 97.)
213 A Justia deve dar o bom exemplo. Veja, Carta ao leitor. 1/5/1996, p. 29.
97

funo da imprensa descobrir casos de corrupo.214

A imprensa existe para contar e explicar o que est acontecendo.215

A misso da imprensa buscar a verdade, apurando os fatos com rigor.216

misso da revista buscar tambm a notcia exclusiva, apresentando-a num


contexto maior, delineando suas implicaes.217

Se ao observador cabe ficar parado, a descoberta deve ser encarada como a expresso
da verdade, subentende-se. Ao fazer isso, a imprensa estaria na sua funo deontolgica, ou
seja, cumprindo um servio:

Foi a imprensa, cumprindo um servio inestimvel ao pas, que mostrou as


propores inacreditveis a que chegou o assalto ao Estado.218

Mas, ela deve fazer isso tambm com o sentido de levar a uma ao concreta da
sociedade (que no inclui a si prpria). Ao mesmo tempo, enuncia que assume um
posicionamento diante dos fatos:

A tarefa de revistas e jornais noticiar o que est acontecendo, contribuindo para


que, atravs da informao e do debate, a sociedade escolha as melhores
opes.219

funo da imprensa contribuir para os debates dos problemas nacionais,


apresentando a sua real dimenso.220

A imprensa serviu de alarme, a Polcia Federal desvendou as ramificaes do


esquema (...) a Cmara Federal decidiu pelo afastamento do presidente. Nas ruas, os
brasileiros expuseram em alto e bom som o que pensam dos corruptos.221

No funo da imprensa derrubar, indicar ou nomear ministros. Ela deve to-


somente relatar os fatos, analis-los, critic-los e opinar a respeito deles.222

A constatao de que a imprensa tem uma funo e que essa, na maioria das vezes,
mostrada como uma misso. Uma misso pode simplesmente ser uma incumbncia de

214 A imprensa e a mar da corrupo. Veja, Carta ao leitor. 24/7/1991, p. 15. Todos os grifos em negrito daqui
at o final desse captulo so meus.
215 Lio de democracia. Veja, Carta ao leitor. 30/9/1992, p. 4 e 5.
216 Depoimento que no se pode ignorar. Veja, Carta ao leitor. 27/5/1992, p. 15.
217 O leitor de VEJA sabe antes das notcias. Veja, Carta ao leitor. 6/3/1996, p. 17.
218 A tragdia dos grandes problemas. Veja, Carta ao leitor. 16/9/1992, p. 17.
219 Caminhos para o ensino bsico. Veja, Carta ao leitor. 20/11/1991, p. 31.
220 Com informaes o debate melhora. Veja, Carta ao leitor. 10/7/1991, p. 15.
221 Chegou a hora da verdade. Veja, Carta ao leitor. 30/9/1992, p. 17.
222 Os olhos e ouvidos do presidente. Veja, Carta ao leitor. 8/12/1992, p. 17.
98

informar, como pode trazer em si um carter doutrinal, como que enviando aos incautos
palavras de boa f. Esses dois elementos esto presentes na definio, pois ao mesmo tempo
em que noticia, d a real dimenso dos acontecimentos. Ela no se confunde com os
demais atores sociais, ela presta um servio ao conjunto da nao, portanto, ela
importante, e como tal deve ser reconhecida. Esse servio seria o desvendamento de fatos
escondidos, obscuros. Para fazer isso, ela deve se colocar de fora dos acontecimentos, deve
ficar de olho, dar o alarme. Assim, os outros setores desse complexo harmnico que,
segundo ela, seria a sociedade, cumprem suas funes e fica tudo como deve ser. Ela, a
imprensa, se coloca na posio de sempre contar o que est acontecendo, como um sujeito
externo e neutro, que simplesmente observa.
Assim, Veja se prope a contribuir para o debate dos problemas nacionais. No se
assume enquanto parte diretamente interessada nisso, mas como um ente capaz de dar a real
dimenso dos fatos, ou seja, a verdade. a partir dessa verdade que a sociedade (da qual
ela busca discursivamente se auto-excluir) poder buscar as melhores opes, podendo at
expor nas ruas em alto e bom tom o que pensa. A sua verso colocada como imbatvel,
visto que o fato no desmentido. Um exemplo disso foi a quantidade de comentrios e
contestaes sofridas pela revista quando, s vsperas das eleies presidenciais de 2002,
publicou uma reportagem contra o candidato Luis Incio Lula da Silva. Na edio seguinte o
editor comentou que

A reportagem O que querem os radicais do PT motivou um nmero recorde de


cartas dos leitores. Foram 964 comentrios. VEJA gostaria de registrar com orgulho
que a reportagem no mereceu um nico reparo factual dos leitores que
escreveram contra ou a favor de sua publicao.223

Nos interessa neste momento ressaltar o sentido de entificao dessa imprensa, que
aparece como um ser capaz de captar a realidade, desvinculado dos interesses e conflitos
sociais. A supremacia do fato pode ter uma relao direta com o carter missionrio da
imprensa, como mostra Sylvia Moretzsohn:

Os princpios bsicos do jornalismo baseiam-se na idia de esclarecer os cidados,


relacionada a critrios de objetividade que dizem respeito ao suposto poder de
verdade contido nos prprios fatos. Embora muito criticada, essa idia sobrevive
ainda hoje, no apenas nos manuais de redao, nas declaraes de princpios dos

223 A utopia real. Veja, Carta ao leitor. 30/10/2002, p. 9.


99

jornais e mesmo em alguns estudos acadmicos, mas tambm em documentos que


pretendem pontificar sobre a humanidade como um todo: em 30/5/2000 o Vaticano
divulgou texto no qual apontava o jornalismo como nada menos do que uma
224
profisso sagrada.

Ou seja, os prprios rgos de imprensa tentam colocar para si o que seria uma funo,
algo acima dos conflitos sociais. Por essa perspectiva no se trataria de uma verso, nem se
teria interveno na realidade no ato de narr-la. Sintetizando, ela busca a verdade e d a ela
sua real dimenso. Essas questes aparecem em um editorial em que a revista rebate um
discurso do presidente Fernando Henrique Cardoso, realizado na Universidade Stanford,
Califrnia:

Segundo o presidente, numa democracia de massas, essa revitalizao tem de levar


em conta o papel dos meios de comunicao. O risco, nos meios de comunicao
de massa, disse Fernando Henrique Cardoso, o de simplificar os fatos, de
valorizar a parte em detrimento do todo, a frase em prejuzo do texto, a verso em
prejuzo do fato real, a imagem em detrimento da argumentao e, principalmente,
o destaque, em qualquer acontecimento, do aspecto particular que tem impacto,
em vez de demonstrar o processo que levou a ele.225

O editor estabelece um debate com Fernando Henrique Cardoso, classificando-o como


utpico. Deixa claro que est atento para os problemas colocados pelo presidente, mas diz que
tem sobre eles uma percepo mais verdadeira, que seria calcada na realidade:

No plano das idias, o alerta do presidente para a imprensa est correto. No plano
prtico, contudo, a plataforma de Fernando Henrique para a imprensa utpica. Se
no, vejamos. Sim, simplificar os fatos muitas vezes adulter-los. Mas tornar
simples o complexo, trocar em mido questes incompreensveis para o leigo,
uma das misses da imprensa. Sim, ao valorizar a parte em detrimento do todo,
pode-se perder o todo. Mas, s vezes a parte serve de resumo, de smbolo para o
todo. Sim, uma frase, isolada pode mudar de significado quando colocada fora de
contexto. Mas como fazer uma manchete, um ttulo, uma capa de revista, se no for
com frases curtas, para anunciar o que est no texto? Sim, o real deve sobrepor-se
s verses. Mas no h realidade que no nasa de verses e at de verses
dspares. Sim, a argumentao importante, mas no mais das vezes cabe imprensa
esforar-se para apenas apresentar os fatos, para que o leitor chegue s suas
prprias concluses. Sim, impacto pode ser disfarce para sensacionalismo. Mas,
sem impacto, como atrair a ateno do leitor para questes vitais?

Os riscos apontados pelo presidente existem. No h profissional da imprensa, de


boa-f, que no tente obter o justo balano entre os objetivos colocados por

224 MORETZSOHN, op. cit. P. 55.


225 A imprensa entre a utopia e o real. Veja, Carta ao leitor. 20/3/1996, p. 27.
100

Fernando Henrique Cardoso e as inseparveis realidades e premncias do


cotidiano.226

A revista assume o que seria a misso da didatizao, na perspectiva simplificadora


da realidade. Ela desloca a possibilidade de uma imprensa preocupada com a complexidade
dos fatos para o campo da utopia, da impossibilidade efetiva de ocorrer. Quando se colocam
questes mais polmicas, como a da verso, ela constata, e pronto, no h questionamentos.
No se esclarece o que entende por justo balano entre preocupaes complexas e realidade
do cotidiano, deixando-nos entender que no cotidiano, por ser mais simples, no haveria
espao para toda a complexidade do real. Trata o leitor como um ser incapaz, desinteressado,
inerte, ao qual caberia a ela despertar, simplesmente, resumindo o mais importante, poupando
tempo e trabalho. Alm disso, importante que se ressalte, o que a revista apresenta no so
quaisquer questes. Segundo ela, so questes vitais, portanto, as que realmente importam,
relegando ao esquecimento tudo o que estiver fora dessa narrativa.
O que a revista no expressa nessa sua inteno didtica que ela implica em apagar o
que foi descartado pelo simples desconhecimento dado pela desinformao que induz a uma
interpretao prpria da histria.227 No a toa que Veja diz, citando Phil Graham ex-diretor
do Washington Post, que

A imprensa faz o primeiro rascunho da Histria. Esboo que, no futuro,


historiadores podero usar para compor um quadro mais preciso.228

Segundo essa concepo, ela no faz uma interpretao sobre a histria, muito menos
faz parte da histria. apenas uma prestadora de servio que resume, de forma crtica,
opinativa e real, os acontecimentos, ainda que reconhea que essa histria precise ser
passada a limpo. Isso nos faz lembrar do Projeto Folha, para o qual o jornalismo um
relato taquigrfico da histria.229 Trata-se da imprensa assumindo para si a
responsabilidade de sedimentar a realidade, como percebeu o jornalista Jos Arbex Jr: na
memria coletiva, as suas imagens dos eventos, estabelece-se a possibilidade de crise da
memria, na medida em que a memria que fica essa, produzida pela mdia,

226 Idem.
227 Idia desenvolvida por Igncio Ramonet em A tirania da comunicao. Petrpolis, Vozes, 1999.
228 Primeiro esboo para a Histria. Veja, Carta ao leitor. 12/2/1997, p. 7.
229 Projeto Folha. Disponvel em: http://www1folha.uol.com.br/fsp/brasil/fc170806.htm
101

A convivncia da amnsia com a memria o mecanismo fundamental do jogo


praticado pela mdia a qual, basicamente, constitui um imenso banco de dados
que, aparente paradoxo, aposta permanentemente no esquecimento como condio
bsica para apresentar o velho, o j visto, como sempre novo.230

Veja diz estar selecionando o que realmente importa lembrar. O que no


selecionado levado para o lugar do esquecimento, e s aparecer quando ela o trouxer, da
forma que considerar melhor. a dimenso pedaggica do seu discurso, na medida em que
est consciente de que diferentemente das paginas dos jornais, as suas tm vida longa,
circulam por salas de aula e consultrios mdicos. E aqui o que est escrito quer ser sinnimo
de verdade histrica. por isso que Veja se aplicaria o slogan do New York Times: todas as
notcias dignas de serem publicadas, ficando como um simples detalhe a deciso do que ou
no digno de ser publicado.
Em 1998, Veja completou 30 anos de existncia, e para comemorar a data, a Editora
Abril, que publica a revista, promoveu em setembro uma recepo em So Paulo para 400
convidados, entre os quais o presidente Fernando Henrique Cardoso. Alm de demonstrar
prestgio, foi publicada mais uma edio especial, como um presente queles que no
puderam participar do jantar:

Agora, chegou a vez de voc, leitor, participar da comemorao. Junto com VEJA
dessa semana, assinantes e compradores em banca esto recebendo uma revista
parte, uma edio que faz um mergulho na Histria dos ltimos trinta anos. So
148 pginas que mostram os fatos e as mudanas mais significativos desse
perodo por meio do que a revista publicou sobre esses assuntos. Pequenos textos de
leitura rpida e agradvel, condensados das reportagens originais de VEJA,
permitem observar o quanto o mundo mudou nestas trs dcadas.231

interessante observarmos o que a revista avaliou dever publicar nos seus 30 anos, ou
seja, o que ela selecionou como os fatos mais relevantes desse perodo:

A chegada do homem Lua, o fim do comunismo, a Aids e a Internet so apenas


alguns exemplos das mudanas dramticas pelas quais a humanidade passou nesse
perodo. No Brasil, as transformaes foram ainda mais impressionantes. A TV em
cores, o computador, as viagens de avio para a classe mdia, o shopping center,
o Big Mac, tudo isso tornou parte da rotina de um pas em que, at trinta anos atrs,

230 ARBEX JR, Jos. Showrnalismo: a notcia como espetculo. So Paulo, Casa Amarela, 2001, p. 37-8.
231 Brinde aos leitores. Veja, Carta ao leitor. 21/10/1998, 1569, p. 7
102

a maioria da populao vivia no campo e no tinha acesso energia eltrica nem


gua tratada.232

So essas as grandes mudanas reconstitudas por Veja, apontando para o mundo do


consumo e da criao de necessidades, ressaltando sempre o seu carter de atualidade com as
mudanas do mundo. Ela busca passar o sentido de estar sempre certa sobre as opes a serem
tomadas pelos seus leitores, apontando as tendncias mundiais (que aparecem como
inexorveis). Para deixar o leitor em dia sua fonte preferencial a prpria imprensa:

VEJA assina 45 jornais e revistas diferentes, em cinco idiomas, para saber o que se
passa pelo mundo afora, seja na rea de cincia, seja na de moda. As agncias de
notcias, o telefone, o fax e o correio despejam, sem parar, dados, dicas, palpites e
denncias. A cada semana, a redao recebe cerca de 700 cartas dos leitores com
comentrios, crticas e idias de reportagens. Semanalmente, mais de vinte artigos
de leitores concorrem a um espao na seo Ponto de Vista. Todas as sugestes so
bem-vindas. No apenas porque, em algumas delas, esto as pistas para boas
reportagens. Mas igualmente, porque um orgulho para a revista que ela seja
encarada pelo leitor como um canal para as suas sugestes e idias.233

Tambm na edio final de 2000 a revista presenteia o leitor com duas revistas:

A primeira rene 100 fatos significativos do ano 2000, enriquecidos por dezesseis
artigos de fundo com reflexes sobre perodos histricos mais longos, na maior
parte dos casos iluminando o futuro. A inteno de VEJA voltar aos
acontecimentos que estiveram em suas pginas durante e ano que passou, levando
em conta, porm, que os movimentos mais significativos da vida humana no
podem ser contidos nas barreiras convencionais que usamos para medir o tempo.
Muitos atravessam dcadas, outros furam sculos inteiros ou at milnios. Para a
marcha da Histria, os limites do calendrio nunca foram um constrangimento.234

Ao publicar mais um nmero especial Vida Digital, conclui novamente: acreditamos


que esta edio dupla apresente um contedo jornalstico com densidade e diversidade
suficientes para informar e entreter os leitores neste perodo de comemoraes de fim de
ano.235 A revista far companhia, informando sobre uma histria que marchar rumo ao
futuro, sem definir os sujeitos dessa ao, pois se trata sempre de uma histria reificada. E
essa viso da histria encontra um campo muito frtil das elaboraes ideolgicas da atual fase
desenvolvimento do capitalismo.

232 Idem.
233 O que chega a VEJA e o que vira notcia. Veja, Carta ao leitor. 10/4/1996, 1439, p. 21.
234 Idem.
235 A marcha da Histria. Veja, Carta ao leitor. 27/12/2000, 1681, p. 9.
103

2.1.2.4 Opinio pblica: os interesses do pas, do Brasil, da sociedade


Os padres de manipulao de um veculo de imprensa como Veja no so absolutos, e
podem permitir mediao. Mas em muitos momentos so difceis de serem percebidos. A
anlise sistemtica dos editoriais est apontando justamente para a forma prtica como a
revista articula referenciais tericos como o da responsabilidade social, quarto poder e
opinio pblica, com uma atuao concreta buscando parecer neutra, ocultando sua ao
partidria. Est claro o sentido de responsabilidade social como prtica das estratgias de
Veja. Ela se utiliza de uma vaga noo de sociedade que no apenas justificaria mas desejaria
dela uma ao pedaggica (que sempre uma forma de ocultar sua ao partidria). E a isso se
agrega a funo de quarto poder, pois diz estar vigiando, expresso do panptico olho que
tudo v. Uma forma de tornar mais clara a ambigidade intencional dessa sociedade qual
representa, observando a manipulao da noo de opinio pblica de forma genrica.
Genericamente, nas concepes de opinio pblica e sociedade que Veja justifica
sua ao, ocultando com isso seus reais interlocutores ou os sujeitos concretos do projeto que
defende. Por mais que Veja tenha um pblico especfico, ela sempre busca, na sua fala, se
justificar em nome da sociedade, do pas, do Brasil. Com esse sentido tambm se utiliza
indiscriminadamente da noo de opinio pblica para legitimar as suas temticas e
tomadas de opinio. A essa noo se soma a de interesse pblico, de que Veja seria
portadora, em nome da sociedade brasileira:

Nos sete ltimos meses o pas foi mantido em suspense pela histria do grampo de
altos funcionrios do governo envolvidos no processo de privatizao da Telebrs.
No decorrer desse perodo, a revista cumpriu exemplarmente sua funo de
divulgar informaes de interesse pblico pertinentes ao caso. (...) A resoluo
do episdio do grampo, com identificao e punio dos culpados, uma exigncia
da sociedade brasileira.236

Em raros momentos a revista define quem forma e como formada essa opinio. Nesse
editorial, ela aponta: algo para o qual se deva prestar contas, seria ento uma espcie de
fiscalizador ou credor:

Cada vez com maior nitidez, fica claro que um processo, profundo e devastador,
est em andamento: o da eroso de um sistema podre e venal de se tratar das verbas
auferidas atravs de impostos, de se fazer poltica e de se prestar contas opinio

236 O ltimo captulo. Veja, Carta ao leitor. 9/6/1999, p. 7.


104

pblica. O processo vem de longe, mas seus marcos mais vistosos foram a CPI que
culminou com o afastamento e Fernando Collor da Presidncia e, agora, a CPI do
Oramento.237

Em segundo lugar, complementa de uma forma muito elucidativa, para no deixar


dvidas do seu papel no processo:

E a opinio pblica, concomitantemente, vai se formando e manifestando. Ela se


manifesta nas conversas em casa, nos comentrios nos locais de trabalho, nas
discusses nas escolas, nos programas humorsticos da televiso, nos debates nas
rdios. O elemento decisivo na formao da opinio pblica a imprensa
escrita. Ao poder, imenso, da imprensa, deve existir uma dose igual, ou maior, de
responsabilidade.238

Esse texto, de rara clareza quanto ao seu papel, contradiz outras acepes da opinio
pblica assumidas pela revista em outros momentos, quando ela diz captar, pesquisar o
que seria a opinio da maioria da sociedade. Aqui est claro que ela mesmo quem
formula a opinio que depois vai distribuir como pblica. Nos outros momentos ela usa da
opinio pblica como forma de apoiar projetos, ocultando o seu prprio papel em sua
criao, como no caso do lanamento do Plano Real:

O real saiu-se extraordinariamente bem na sua primeira semana de vida. A nova


moeda foi trocada sem atropelo e a populao, mais que depressa, aprendeu a us-
la. As pesquisas de opinio pblica mostram que h uma boa disposio popular
em relao ao plano do governo, com a maioria das pessoas achando que ele vai
dar certo.239

Ora, se ela, enquanto imprensa, decisiva para formar a opinio pblica, no seria
necessrio fazer uma pesquisa de opinio pblica para saber o que a sociedade pensa, bastaria
vermos o que ela considera relevante. Talvez tenha exagerado na clareza do primeiro texto,
pois fundamental valorizar essa cara noo de que existe, como que pairando no ar uma
opinio, que a imprensa apenas capta, ou ainda um pblico, coeso, que pense dessa ou
daquela forma e que j tenha se questionado sobre as questes em discusso para poder ter
opinio sobre elas. A opinio pblica tem justamente essa funo, de criar a iluso de que a
maioria das pessoas tenha refletido, discutido, questionado, sobre um determinado assunto,

237 A responsabilidade maior da imprensa. Veja, Carta ao leitor. 24/11/1993, p. 29.


238 Idem.
239 Uma boa semana de estria. Veja, Carta ao leitor. 13/7/1994, p. 19.
105

e, conhecedora de suas implicaes, resolveu optar por essa ou aquela posio sobre ele, por
entender ser a mais adequada ao seu coletivo.240
Um exemplo dessa utilizao temos na posio assumida por Veja quanto
possibilidade de reeleio do presidente Fernando Henrique Cardoso: parece espalhar-se na
opinio pblica a sensao de que se vota na Cmara a possibilidade de conceder um
segundo mandato ao atual ocupante do Planalto.241 O fato que gerou a discusso foi que o
Congresso abandonou a sua pauta normal para, no limite do prazo, conceder ao presidente a
alterao na Constituio que lhe permitiria a reeleio. Novamente, a revista explica:

O que se est discutindo a possibilidade de Fernando Henrique Cardoso concorrer


de novo ao mesmo cargo, submetendo-se ao voto do povo. Nas pesquisas de
opinio pblica, a tese da reeleio majoritria. H no pas uma tendncia a se
considerar que os quatro anos, nas circunstncias atuais e com o atual ocupante
do Planalto, so tempo curto demais para consolidar o clima de estabilidade que o
pas vem conquistando. Pensa isso o cidado comum que ouvido pelos institutos.
Acha o mesmo quem analisar as perspectivas de macios investimentos no pas
graas diminuio significativa das incertezas econmicas.242

Aqui, Veja prope que quem forma a opinio pblica o cidado comum, ouvido
pelos institutos. Ele uma amostra do que ser o voto do povo. E diz que a reeleio
necessria, pois nas circunstncias atuais, (leia-se com um governo to bom quanto esse):
com o atual ocupante do Planalto, quatro anos so tempo curto demais para consolidar o
clima de estabilidade que o pas vem conquistando. Refora-se a noo da positividade desse
governo, segundo ela, bom para todo o pas ao conquistar a estabilidade. Por isso, o povo, o
cidado comum, agiria influenciado pela tendncia atual, e, portanto, estaria correto ao
querer conceder essa benesse. Aqui se trata da possibilidade de concorrer reeleio. Mas ela
fala como se, efetivamente, se tratasse de j reeleger o presidente em questo, pois o que
justifica aceitar a reeleio que quatro anos so tempo curto demais para consolidar o
clima de estabilidade que o pas vem conquistando. como se j se tivesse absoluta certeza
de qual seria o resultado das eleies que ocorreriam no final de 1998, ou seja, dali h quase
dois anos. Para que no sobrasse nem uma sombra de dvidas, o editorial esclarecia que no se
tratava apenas de uma viso superficial do povo, pois acha o mesmo quem analisar as

240 Conforme: BOURDIEU, Pierre. A opinio pblica no existe. In: Michel J M Thiollent. Crtica
metodolgica, investigao social & enquete operria. 5a ed. So Paulo, Polis, 1987.
241 Um tabu que pode cair. Veja, Carta ao leitor. 15/1/1997, p. 7.
242 Hora de fechar o bazar. Veja, Carta ao leitor. 9/1/1997, p. 7.
106

perspectivas de macios investimentos no pas graas diminuio significativa das


incertezas.
Em vrios outros momentos a revista usa das pesquisa de opinio, seja nos processo
eleitorais, seja em enquetes sobre violncia, religio, ou outros temas. O que parece estar claro
que embora haja um pblico especfico, ela se justifica por se colocar como portadora do que
seria o melhor para toda a sociedade brasileira, representada na opinio pblica. Ela fala em
nome do que seriam esses consensos, sobre os mais variados assuntos. Os elementos aferidos
pela opinio pblica so positivos, como no exemplo em que a onda de euforia com o plano
real contaminaria toda a sociedade:

No Rio de Janeiro no apenas o Real, bem entendido [que motivo de


otimismo]. A cidade comea a atrair novamente os turistas, que j estavam
transferindo-se para as praias do Nordeste, porque h um sentimento de que a
segurana aumentou nas ruas. O prprio carioca diz isso atravs de pesquisas de
opinio pblica. No comportamento, refora essa crena: multides esto
freqentando as praias da Zona Sul noite. No poderia haver coisa melhor para os
moradores da cidade e um excelente indcio para o resto do Brasil.243

Assim, um dado concreto que o nvel de segurana, ou ainda, a freqncia de pessoas


em um dado local, transformado em sentimento, que mostra como as pessoas esto mais
tranqilas e otimistas. Com isso se confirma sua tese de que o Brasil, basta olhar para ver,
tem um potencial fora do comum. Esse potencial estaria dado pelo sucesso do Plano Real e
pela volta dos cariocas s suas praias, e l est a opinio pblica para no deixar Veja sem
fontes argumentativas, basta olhar para ver:

H motivos para confiana num pas capaz de reao to forte. O Brasil estava
sem pilha at meados do ano passado. Bastou que se colocasse um pouco de ordem
na economia que veio a resposta positiva em todos os setores. O turismo de janeiro
apenas o lado praiano desse fenmeno. As indstrias esto produzindo no gargalo,
o comrcio atravessa um perodo de febre e o bolso do cidado anda mais
abastecido. Nesse ritmo feliz, vai-se sedimentando a impresso de que as coisas so
mais fceis do que pareciam h apenas um ano e que o Brasil tem tudo para chegar
l bem depressa.244

A pesquisa mostraria o clima de otimismo: perodo de febre, bolso mais abastecido,


ritmo feliz, as coisas mais fceis. Tudo isso, levaria o pas, ente necessariamente
harmonioso, a chegar l. Onde? A revista sabe, e aos poucos ela vai informando quais so

243 O Brasil invade a praia de janeiro. Veja, Carta ao leitor. 18/1/1995, p. 17.
244 Idem.
107

os interesses gerais. Ela joga com aquilo que Freitas chama de seduo que decorre da
capacidade dos meios de comunicao que nos convencem de estarmos vendo e ouvindo,
atravs eles, a produo coletiva de idias ou de valores.245 E a opinio pblica aqui uma
forma clara de fazer crer que em nome de um coletivo que est sendo colocado em prtica
um projeto que tem um sentido de classe muito claro e excludente, como discutiremos nos
prximos captulos.

2.1.2.5 Reportagem x edio: espaos de conflito


Outra forma de convencimento que a revista se utiliza, visando provar ao leitor de que
seria o melhor veculo de imprensa informativo, a apresentao do trabalho de seus
profissionais, embora isso esteja em flagrante contradio com os poderes de corte das
diferentes editorias e do Diretor de Redao. Assim Veja ressalta suas reportagens, ocultando
sempre os cortes e montagens que a edio faz buscando homogeneidade do texto e do
sujeito por ela criado, pois ao final sempre quem assume o discurso VEJA, mesmo em
reportagens assinadas:

A edio especial sobre a queda da monarquia comeou a ser preparada h oito


meses, num trabalho que envolveu dezenas de pesquisadores e jornalistas.246

Levaram dois meses e meio para entrevistar cinqenta engenheiros.247

Para investigar o que o crack, a dupla trabalhou um ms inteiro. Foram dez


noites ou madrugadas.248

Foram trs meses de apurao e outro mais para escrever as reportagens.249

Em pouco mais de dez meses ele leu uns dez livros sobre escravido no Brasil. So
livros recentes, alguns deles inditos e s lidos por especialistas no assunto.250

Foram trs meses de apurao, em que Virginie no s leu as mais de 1000 pginas
dos sete volumes do processo como entrevistou cerca de trinta pessoas.251

245 Freitas. Op. cit, p. 17.


246 Festejando os 100 anos de Repblica. Veja, Carta ao leitor. 20/9/89, p. 43.
247 Cinqenta casos exemplares. Veja, Carta ao leitor. 17/2/1993, p. 17.
248 Viagem ao mundo infernal do crack. Veja, Carta ao leitor. 4/5/1994, p. 27.
249 As brasileiras numa edio especial. Veja, Carta ao leitor. 10/8/1994, p. 27.
250 Jornalismo voltado para o passado. Veja, Carta ao leitor. 15/5/1996, p. 21.
251 A notcia atrs das grades. Veja, Carta ao leitor. 14/8/1996, p. 31.
108

Costuma passar horas lendo revistas especializadas ou navegando pela Internet


procura de pesquisas e notcias, boas e ruins, sobre sade.252

Uma equipe de jornalistas de VEJA vasculhou a regio durante quatro semanas. O


fotgrafo Claudio Rossi, 34 anos de idade, apertou o boto de sua mquina mais de
2000 vezes, subiu em helicptero e esbarrou no xerife de Fort Lauderdale.253

O trio havia entrevistado 34 pessoas, consultado dezenove trabalhos acadmicos e


nove livros sobre o assunto.254

Durante uma semana, percorreu mais de 500 quilmetros de selva e conversou com
26 pessoas, entre executivos das empresas asiticas, engenheiros florestais,
funcionrios do governo e ecologistas. Ao retornar redao, tinha acumulado mais
de 3 quilos de documentos sobre a atuao das madeireiras na Amaznia.255

H mais de dez anos, Eurpedes Alcntara acompanha o que acontece na rea das
vitaminas.256

Leonel, um baiano de 40 anos, entrevistou generais no Recife, no Rio de Janeiro e


em Braslia. Tambm leu uma dezena de livros sobre o regime militar e seus
personagens.257

Alm desse trabalho exaustivo, h um grande esforo em ressaltar o carter


informativo da revista, tambm pela demonstrao do trabalho dos seus jornalistas:

A reportagem sempre foi a alma do jornalismo de VEJA. Ela no se limita,


porm, coleta de informaes e produo de textos e fotos publicados na
revista. Essa apenas parte do trabalho. To importante quanto reunir boas
informaes apresent-las de uma forma atraente para os leitores. Para
isso, necessrio converter alguns desses dados em mapas, grficos, tabelas
e desenhos que facilitem sua compreenso.

Durante duas semanas, percorreram cerca de 5000 quilmetros no Pantanal,


de carro, cavalo, barco e avio. Entrevistaram dezenas de pessoas, leram
livros e documentos e reuniram uma infinidade de dados a respeito da
regio.258

252 Receita de notcias mdicas. Veja, Carta ao leitor. 25/9/1996, p. 7.


253 Brasileiros na nova fronteira. Veja, Carta ao leitor. 17/7/1996, p. 29.
254 Stress em capa estressante. Veja, Carta ao leitor. 26/2/1997, p. 7.
255 A floresta em perigo. Veja, Carta ao leitor. 25/6/1997, p. 7.
256 Mitos e lendas das vitaminas. Veja, Carta ao leitor. 28/2/1996, p. 19.
257 Os generais sem estrelas. Veja, Carta ao leitor. 15/12/1999, p. 9.
258 Reportagem em duas frentes. Veja, Carta ao leitor. 2/6/1999, p. 9.
109

Aponta-se para a efetiva existncia de pesquisa, mas cujos resultados nas respectivas
reportagens, so submetidos aos interesses editoriais. H at uma preocupao ao ver que a
realidade nem sempre pode ser simplificada como bem entende:

Para entend-lo, Sandra preencheu duas cadernetas de anotaes e entrevistou 32


pessoas... o esforo era necessrio. O projeto, em alguns pontos, to complexo
que mesmo os especialistas tm interpretaes divergentes.259

Mas, a partir das anotaes de conversas telefnicas da jornalista, a revista apresenta


aquilo que passa a ser a verdade indiscutvel e apresentada, didaticamente aos seus leitores,
buscando com isso superar as divergncias. Os trechos abaixo selecionados sintetizam o
empenho e boa parte do sentido do jornalismo de Veja:

Quatro jornalistas de VEJA levaram semanas para convencer os personagens de


suas reportagens nesta edio a lhe dar entrevistas. A editora especial Dorrit
Harazim cancelou sua viagem ao Egito... para se adaptar agenda de Ruth
Cardoso... A editora executiva Vilma Grizinski viajou para entrevista Marisa Lula
da Silva, mesmo sendo o dia do seu aniversrio e com sua filha Sofia querendo
comemor-lo. O editor assistente Morris Kachani, interessou-se em ouvir Susana
Higuchi... armou-se de um vistoso buqu de flores. Deu certo. O editor especial
Silvio Ferraz queria fazer uma reportagem sobre como vivem os sem-terra. Nada
melhor, raciocionou, do que viver com eles. Passou dez dias em dois
acampamentos de sem-terra. Dormiu em barracas, comeu mal, passou frio, e
voltou com uma reportagem comovente.260

Nove jornalistas viveram uma grande aventura nas imensides do interior do


Brasil... durante trs semanas... foram mais de trinta viagens de avio, carro, buggy,
barco, cavalo, bfalo e, na falta de outras alternativas, a p. Atolou o carro numa
estrada deserta e teve de andar a p oito horas para encontrar socorro numa fazenda
da regio.261

Dorrit entrou. Passou oito dias no presdio, sem sair, comendo o que as presas
comiam, dormindo cada noite numa cela diferente, na maioria das vezes trancada,
como as internas.262

Friedlander atacou por todos os lados. Procurou banqueiros, empresrios, ex-


ministros, amigos pessoais de Brando, seu alfaiate e at um matre que o serve h
mais de vinte anos.263

259 Um bom sistema custa caro. Veja, Carta ao leitor. 22/10/1997, p. 7.


260 Semanas atrs de reportagens. Veja, Carta ao leitor. 21/9/1994, p. 31.
261 Uma aventura ecolgica. Veja, Carta ao leitor. 7/12/1994, p. 31.
262 A vida dentro da priso feminina. Veja, Carta ao leitor. 7/6/1995, p. 31.
263 O banqueiro se rendeu. Veja, Carta ao leitor. 22/1/1997, p. 7.
110

Durante as trs semanas anteriores entrevista, ela mergulhou no mundo do


ilusionismo. Leu dez livros sobre o tema, alguns deles encontrados em sebos, como
uma antiga edio americana de segredos de Houdini, o mais clebre mgico de
todos os tempos.264

Nos ltimos trs meses, ele estudou os brasileiros. Partiu da suspeita de que,
embora sejam as mesmas pessoas, os brasileiros de hoje teriam traos psicolgicos
diferentes daqueles que amargaram a recesso do governo Collor, a hiperinflao
do governo Sarney e a Dcada Perdida dos Anos 80. Para isso, Grinbaum leu seis
livros, consultou 25 pesquisas sobre o assunto e conversou com mais de trinta
pessoas socilogos, historiadores, psicanalistas, antroplogos, escritores e
pesquisadores de opinio pblica. Por fim, ajudou a escolher as perguntas para uma
pesquisa nacional encomendada por VEJA ao Instituto Vox Populi. Foi essa
pesquisa que garantiu o arcabouo estatstico investigao de Grinsbaum, suas
concluses desmentem alguns mitos a respeito da ndole nacional. O brasileiro
de 1996 otimista, acredita no futuro do pas, julga-se trabalhador e merecedor de
confiana. espantosa a vontade do brasileiro de mudar.265

So os mesmos argumentos para convencer da superioridade da revista: o empenho de


seus jornalistas, que desmarcam viagens, deixam de comemorar aniversrios, galanteiam,
viajam no lombo de um bfalo, se submetem ao frio e m alimentao na priso ou no
acampamento sem-terra; vivem grandes aventuras; fazem de tudo para convencer seus
entrevistados a falarem. Isso contribui para que a revista se coloque como superior s outras
interpretaes, que desaparecem no resultado final do seu trabalho, ou so tratadas
simplesmente como fora de moda, desatualizadas ou simplesmente, erradas. Todo esse
trabalho, no entanto, no resulta necessariamente em matrias amplas e que dem conta de
todo o esforo e multiplicidades de posies que tenham sido colhidas. O que acaba sendo
publicado a opinio da revista, dada no fechamento do editor. O resultado dessas vastas
pesquisas muitas vezes no passa de matrias totalmente reformuladas pelo editor,266 que faz
com a reportagem fale o que Veja pensa, como explica Hernandes:

Num jornal dirio, o curto espao de tempo entre edies faz com que os
textos dos reprteres e redatores recebam correes dos editores sem grandes
alteraes. As funes so bem demarcadas. Em VEJA, o perodo maior de
coleta criou outra dinmica. As reportagens so muito mais trabalhadas e
controladas e, geralmente, um produto de diversas mos. O reprter, que j
vive sob a camisa de fora da pauta, na maioria das vezes, aps a apurao

264 Por trs da cortina. Veja, Carta ao leitor. 4/6/1997, p. 7.


265 Um mergulho na alma do Brasil. Veja, Carta ao leitor. 10/1/1996, p. 17.
266 Muito desse material no aproveitado por Veja acaba sendo utilizado pelas demais revistas da editora Abril.
Cf. CHAGAS, op. cit., p. 111.
111

de dados, no tem controle do que ser pinado do seu relatrio e


considerado relevante no texto final. Quanto mais importante for um
assunto, mais circula entre os editores, mais envolve diferentes reas,
sucursais, agncias de notcias e de imagens.267

Esse processo obedece a ordens de importncia de temas para revista:

comum um texto importante subir e voltar a descer na pirmide


hierrquica. Um editor pode acrescentar uma informao que ele apurou.
Outro editor, num patamar superior, pode tirar a informao e colocar outras.
Ou pedir para o escalo abaixo refazer toda a pesquisa.268

A revista tem vrias formas de controle da edio, seja pela ao do editor, seja pela
prpria formao dos seus jornalistas. O controle da revista se d, no final da hierarquia, pelo
Diretor de Redao. Segundo Mario Srgio Conti, que exerceu o cargo de 1991 a 1997, esse
processo se inicia com as reunies de pauta das segundas feiras, quando a semana tinha incio
em Veja s onze e meia da manh com a reunio na sala do diretor de redao. Se reuniam
o diretor, os editores, o redator-chefe e diretor-adjunto, quando se discutia as possveis
reportagens de capa, quem poderia ser o entrevistado das pginas amarelas, as matrias de
maior flego em andamento. Era uma reunio amena.269 Ainda segundo o ex-diretor, Veja
tem um processo de produo textual extremamente centralizado pelas editorias. Citando um
exemplo:

O encarregado escrevia o texto, seu editor pedia complementos e determinava que


fosse reescrito. A cada degrau na hierarquia a reportagem era reescrita novamente.
Autorizada a publicao, era hora da checagem. (...) Esse ir e vir levava dias, s
vezes semanas e, no gargalo final, era extenuante e neurtico. meia noite,
acontecia de se reescrever uma matria de oito pginas, com um novo enfoque e
mais entrevistados, que s vezes precisavam ser tirados da cama. (...) Apenas uma
das oito pessoas que entrevistara durante horas fora citada. Do seu texto original
no sobraram nem as vrgulas.270

Est claro que a revista cuida muito para manter sua homogeneidade, inclusive com a
formao dos jornalistas, alm da ao dos editores, que tm a palavra escrita final. O recorte
no passa pelo conhecimento de quem escreveu a matria / relatrio, que s conhecer o

267 HERNANDES, Nilton. A revista Veja e o discurso do emprego na globalizao: Uma anlise semitica.
Dissertao de Mestrado. Universidade de So Paulo. So Paulo. 2001, p. 21.
268 Idem.
269 CONTI, Mario Sergio. Notcias do Planalto: a imprensa e Fernando Collor. So Paulo, Cia das Letras, 1999,
p. 62.
270 Idem, p. 63.
112

resultado de seu trabalho aps ter sido publicado. E isso est presente no prprio recrutamento
dos seus jornalistas:

VEJA costuma recrutar seus jornalistas de duas maneiras. A primeira contrat-los


entre os profissionais que se destacam em outras publicaes. A segunda por meio
de treinamento de jovens recm-formados. Essa uma tradio antiga da revista.
Em 1968, 100 profissionais selecionados de diferentes Estados participaram,
durante dois meses e meio, de um curso cujo objetivo era ensinar a fazer jornalismo
semanal. Assim nasceu a primeira equipe de VEJA. O Curso Abril de Jornalismo
um programa de treinamento criado, em 1984, com o propsito de atrair novos
talentos para essas revistas. Hoje uma referncia entre os formandos das escolas
de comunicao.271

Alguns dos principais jornalistas da revista tm sido formados por esses cursos, como
o caso, por exemplo, de Eduardo Oinegue, da turma de 1986 que chegou a Redator Chefe da
revista. Alm de receber a formao, o jornalista tem a possibilidade de crescimento
profissional, ocupando lugares de deciso e edio na revista. Interessante observarmos a
posio do ento Diretor de Redao, Tales Alvarenga sobre essa questo. Nilton Hernandes
em entrevista com ele, questionou o fato de existirem mais editores que reprteres na revista, e
resumiu assim o seu estranhamento com a posio de Alvarenga:

Um aspecto notvel da entrevista com o diretor de VEJA que ele nega algumas
caractersticas apontadas nas pesquisas e nas outras entrevistas com os profissionais
da revista. A existncia de um nmero maior de editores do que de reprteres seria
apenas um problema de terminologia: VEJA no tem mais editores do que
reprteres. A maior parte da redao constituda por reprteres.272

Na edio 1775, de 30/10/2002, contamos: um diretor de redao; um diretor adjunto;


um redator chefe. 4 Editores Executivos. 9 editores; 13 subeditores; 1 editor assistente; 2
editor especial; 8 reprteres. Acrescentando os dados das sucursais temos: 5 editores; 1 editor
especial; 2 chefes; 1 subeditor; 6 reprteres. Se somarmos todos os editores, temos 38; e os
reprteres so 14. Ou seja, a defasagem constatada pelo pesquisador, permanece, apesar da
afirmao em contrrio do responsvel pela revista. Isso indica que a preocupao com a
homogeneidade do texto prevalece sobre a sua produo.
Todo esse processo de reduo do trabalho jornalstico, ou de centralizao de opinio,
no impede o editor de citar, no editorial, os nmeros de entrevistas realizadas, os lugares

271 Porta para novos talentos. Veja, Carta ao leitor. 11/2/1998, p. 7.


272 Entrevista de Tales Alvarenga a Nilton Hernandes. In: Hernandes, op. cit. p. 29 e 29.
113

visitados, e todo o trabalho envolvido. A apresentao desses dados nos parece ter dois
motivos. O primeiro deles, reforar o carter de pesquisa em nome da suposta seriedade da
revista, sem no entanto esclarecer que isso tudo submetido ao grande poder de corte do
editor. O segundo o apagamento dos conflitos entre redao e edio, ou ainda, entre
realidade e discurso sobre a realidade. A elaborao do texto inicial e dos relatrios, bem
como a prpria pesquisa para a realizao das matrias onde existe o maior espao para os
jornalistas se manifestarem. No entanto, o poder do editor que predomina, selecionando,
recortando, citando da forma que lhe convm, dando voz aos sujeitos que ele escolhe, de
acordo com as posies que quer privilegiar.
As Cartas ao Leitor mostraram-se a forma privilegiada com que a prpria revista
constri um discurso sobre si, apresentando-se enquanto um sujeito. Isso feito para escond-
la enquanto lugar de expresso de sujeitos reais, ou seja, um instrumento constitudo para a
defesa de interesses de classe. Ao se credenciar como portadora da verdade, aquela que
seleciona os fatos que realmente importam, ela se coloca como um ser neutro. Assim, pode
defender propostas, as mais diversas, de forma a afirmar uma suposta credibilidade. No
foram contextualizadas aqui essas falas, mas apontamos a relevncia que tem para Veja a
interveno nos problemas nacionais e a freqncia com que ela busca incidir sobre eles,
cobrando aes da sociedade poltica, para o que se utiliza da idia de defensora da opinio
pblica.
Com esses artifcios, Veja tem se colocado como um sujeito portador de uma funo
que no se restringe s suas relaes com seus leitores. Essa funo diz respeito ao
funcionamento da sociedade brasileira, ao pas, e aponta para uma ao partidria concreta.
So muitos os mecanismos para isso, destacando-se o fato de que ela, ao falar para a elite, os
formadores de opinio, em outros termos, aos intelectuais orgnicos, est formando uma
classe dirigente que dever, segundo sua perspectiva, definir os rumos da histria, embora
pouco saibamos ainda sobre quem so os efetivos sujeitos que so representados nesse sujeito
/ Veja e que tm no editor o seu porta-voz. Mas essa caracterstica geral se complementa com
as formaes das capas e das pginas amarelas da revista, que sero abaixo analisadas.
114

2.2 AS CAPAS: A AGENDA POLTICA E O ESPETCULO EM CARTAZ

As capas possuem um carter propagandstico, como um cartaz publicitrio da revista,


que muda a cada semana (exceto o logo e sua posio), e que pode fazer com que o leitor
espordico compre ou deixe de compr-la em banca. Elas enunciam o tema que supostamente
indica o principal fato jornalstico da semana. A capa tambm o espao privilegiado de
produo de mensagens icnico-verbais da revista. A gramatura do papel e os grampos
facilitam que ela seja sempre dobrada de forma que a capa fique exposta, seja no porta-revistas
de casa, seja no consultrio mdico, seja no porta-jornais da biblioteca. Ela mais vista e lida
do que qualquer outra parte da revista. Elas

Possuem prxis especfica na construo de seus discursos jornalsticos. Interagindo


os enunciados verbais e no verbais persuasivos, a partir de sofisticadas estratgias
construtoras de sentido. A partir de uma viso simples da fotografia inserida num
contexto especfico, geralmente determinado por uma chamada verbal, evocando
interpretaes e segundo a intencionalidade dos editores, ou mesmo por montagens,
ato bastante facilitado nos dias de hoje com a aplicao da infografia, tcnica que
Veja vem utilizando com muito sucesso.273

O estudo das capas deve levar em conta o conjunto dos elementos textuais (chamada,
tarjeta, legendas, textos nas imagens); imagticos (fotografia, cor, gravuras, charges);
infogrficos (grficos, montagem); discursivos (linguagem, ironia, elementos semiticos),
dentre outras caractersticas possveis, como mostram alguns estudos sobre capas.274 Todos
esses elementos interagem para a construo de sentidos. Aqui nos interessa sobretudo a
sistematizao geral dos assuntos de capa ao longo das 715 revistas analisadas, onde se
misturam pautas quentes e frias. Temas quentes tm interesse imediato, conjuntural, e se
no forem publicados naquele momento perdem o sentido de capa, como por exemplo, a morte
de alguma personalidade. J a pauta fria pode ser publicada a qualquer momento, pois trata de
temas genricos de maior abrangncia.
H na revista uma clara predominncia de pautas frias, tambm indicando o fato de que
ela procura definir, com o uso da capa, o que seria (ou no) temas nacionais dentre o material
publicado na semana pelos jornais. Existe uma estreita proximidade entre os temas de capa e

273 CARVALHO, op. cit., p. 143.


274 Alm dos j citados, destaca-se: FERREIRA, Soraya Venegas. A Imagem de Collor nas capas da revista
VEJA construo, consolidao e queda de um mito. Dissertao de mestrado. UFRJ Rio de Janeiro. Eco. 1996.
115

as cartas ao leitor, que muitas vezes centrada no tema da reportagem principal da revista (o
mesmo no se aplica com relao s pginas amarelas, que na maioria das vezes trata de temas
alheios capa). Nelas se mantm a aparncia de um veculo que tem como fim a informao.
A tabela abaixo foi produzida a partir de uma tabela guia em que os assuntos de capa
de cada um dos exemplares de Veja, da edio 1061 a 1775. Procuramos o sentido de cada
uma das capas. H a predominncia dos temas correlatos atividade econmica do Grupo
Abril, que pautam a sociedade poltica nacional, em conjunto com a ao gerenciadora do
capital, incluindo-se a ao como seu intelectual orgnico. Em resumo, temos, por ordem de
ocorrncia:
Tabela 9: Temas das capas de Veja
Tema Recorrncia
Sociedade do espetculo e indstria cultural 303
Sociedade poltica nacional 219
Gerenciamento do capital / capitalistas 67
Sociedade poltica internacional 48
Intelectual orgnico do capital 33
Sociedade religiosa 16
Ecologia 16
Outros 13
TOTAL 715
FONTE: Capas de Veja de 1989 a 2002

Os temas se originam de deciso da prpria revista, e no de fenmenos externos aos


quais ela teria a obrigao de noticiar. Excetuando poucos casos de acidentes e tragdias, os
temas so sempre fruto dos interesses polticos de Veja, mesmo quando ela pauta temas do
cotidiano poltico nacional ou internacional. No caracterstico na revista o furo de
reportagem, mas sim as reportagens investigativas, mas que so sempre submetidas ao corte
editorial, como vimos acima.
ao poltica se soma a atuao gerenciadora. o espao em que os prprios agentes
do capital so destacados, como por exemplo, a capa com Lzaro Brando, presidente do
Banco Bradesco. Aqui h a ao como intelectual orgnico concreta e visivelmente, como na
capa em que foi publicado: BRASIL ANOS 90: uma agenda para vencer o atraso,275 cuja
reportagem no passa de um texto de Jos Serra, em sintonia com o Frum Nacional, principal
agente de estado maior da Veja, como veremos no prximo captulo.

275 Veja. Capa. 1/8/1990. A capa um cartaz, sem nenhuma imagem.


116

O tema da sociedade do espetculo e indstria cultural o que individualmente teve


maior recorrncia. Trata-se de assuntos como: vida de artistas e formas de alcanar sucesso e
fama; torneios esportivos e vida dos esportistas; questes familiares e vida sexual; sade,
especialmente dietas, ginstica, cirurgias plsticas e stress; diviso social em classes:
miserveis, pobres, classe mdia e milionrios. Isso denota a preocupao com o estilo de
vida, essencial para a consolidao do seu projeto poltico.
Mayra Gomes constatou que nas capas de Veja de 1968 a 1989 preponderam as
chamadas nacionais, polticas e econmicas,276 o que sofre uma modificao no perodo
mais atual, na medida em que estes temas permanecem fortes, mas so acrescidos, de nfase
sociedade do espetculo. A autora mostra as permanncias de alguns elementos nas capas de
Veja,277 constatando a mesmice e a inrcia dada por uma indolncia retrica.278 Smbolos
que so utilizados ano aps ano, representando sempre os mesmos valores, embora
contextualizados a cada momento. Isso nos ajuda a entender, por exemplo, porque sempre que
fala em o que deve ser feito pelo Brasil, a revista d preferncia para as cores verde, amarelo
e azul, mesmo que seja a estampar um tubaro, que seria a representao da elite
nacional.279 Com essas cores mobiliza um certo sentimento de nacionalismo que acaba
sendo o amlgama do projeto neoliberal na revista.
O uso do medo e da ameaa como recurso de estabelecimento de consenso em torno
das medidas a serem tomadas esteve sempre presente nos enfrentamentos econmicos. Ele foi
simbolizado pela fria da natureza, por maremotos, naufrgios, ondas; ou tambm, pelo
drago da inflao. Um exemplo concreto est na tabela 10. H uma associao entre o
medo, o pavor, o desastre, e as manobras econmicas, que devem sempre seguir o rumo
certo. Vrios outros exemplos repisam esta estratgia, a exemplo da onda que ameaa Itamar
Franco antes da posse de Fernando Henrique Cardoso no Ministrio da Fazenda para colocar o
Brasil no rumo certo.
No ano de 1989, uma tragdia, cuja foto apareceu na capa, acabou sendo uma tcita
referncia para a economia: as mesmas cores de fundo e da chamada; a mesma tenso de um

276 GOMES, Mayra Rodrigues. Um texto icnico-verbal por semana: vendo / lendo capas de Veja. Dissertao
ECA/USP, 1992. P. 293.
277 Idem, p. 296.
278 Idem, p. 290.
279 Capa. Veja. 20/6/1996.
117

barco nufrago. A mensagem completada com: o pas est farto do descaso. Um barco em
redemoinho imagem to forte que chegou a ser repetida. Em ambos os casos os barquinhos
de papel so feitos com uma cdula da moeda brasileira. Portanto, a todo o pas que se
ameaa. Uma capa cpia da outra, com nove anos de diferena, destacando o ralo em que o
barquinho da economia iria entrar, e talvez no sair mais. uma ameaa concreta que deveria
ser associada s imagens de desastre, como ficara claro em 1989. O elemento de um possvel
inimigo externo est tambm presente nas tarjetas da capa de 22/2/1989, que traz supostos
assassinos; e em 5/12/1990, em que o mundo daria um ultimato a outro assassino.
Douglas Kellner apontou para a recorrncia com que momentos de crise, que poderiam
levar a um abalo da instabilidade social, so acompanhadas pela produo cinematogrfica
com o fim precpuo de disseminao do medo. Ele mostrou o exemplo do filme Poltergeister
como sendo uma eficiente forma de criar medo e insegurana de uma populao que poderia
se ver privada do seu direito propriedade e famlia conservadora. O medo difuso tornaria as
medidas do governo Reagan mais palatveis.280 Assim, seria mais fcil exigir medidas
governamentais para supostamente resolver abalos naturais.

280 Em consonncia com os filmes que criaram a figura de Rambo e dos novos inimigos rabes. Ver:
KELLNER, Douglas. A cultura da mdia: estudos culturais: identidade e poltica entre o moderno e o ps-
moderno. Bauru, EDUSC, 2001.
118

TABELA 10: Economia e medo nas capas de Veja

BASTA! Uma combinao de ganncia, desrespeito ao A ECONOMIA EM MAR REVOLTO: ameaado


cidado e desleixo das autoridades levou 52 pessoas pela volta da inflao e por sinais de
morte nas guas da Baa da Guanabara. O pas est farto do desabastecimento, visto com desconfiana pelo pas,
descaso e do abuso e quer punio exemplar para crimes o Plano Vero faz gua no Congresso e une os
como naufrgio do Bateau Mouche IV. Tarjeta: Reforma sindicalistas em torno da idia de uma greve geral. S
na Economia e no Ministrio, o parto de Braslia. o governo, at agora, continua otimista. Tarjeta:
11/1/1989 Islamismo: o assassinato em nome de Deus.
22/2/1989

O RALO DA RECESSO. O Brasil j consome menos Manobra correta ou desastre vista? 20/1/1999
sapatos, roupas e comida, as demisses crescem e o PIB
afunda. Tarjeta: o mundo d um ultimato a Saddam
Hussein. 5/12/1990

A CRISE E O HOMEM. O papel do presidente num TITANIC. A tragdia que ningum esquece vira o
Brasil sem rumo. 19/5/1993 grande filme do vero. 14/1/1998

1 2 3 4

1. Capa. Veja. 26/5/1993. GRANDE TACADA. O maior desafio de Fernando Henrique a ltima chance de Itamar Franco.
Tarjeta: como o Chile saiu do buraco. 2. Logotipo de Veja. 3. Capa. Veja. 12/8/1998. Exclusivo. VEJA ouviu: FUI EU.
Francisco de Assis Pereira, o suspeito de ser o manaco do parque, disse que matou nove mulheres. 4. Capa. Veja.
26/8/1998. Deu a louca no imprio. FUI EU. Bill Clinton confessa ter feito sexo com a estagiria. Depois, bombardeia o
Sudo e o Afeganisto. Tarjeta: Enxaqueca: saiu um remdio mais potente. Crime: o Mdico que matava mdicos.
119

As capas que buscam disseminar o medo, a ameaa, alertando para situaes


conjunturais esto ligadas a outras que complementam a mensagem. o caso explcito da capa
com Fernando Henrique Cardoso, publicada na semana seguinte quela em que o presidente
Itamar Franco aparece diminudo diante da enorme onda, sem sadas. A sada aparece ento na
grande tacada, ou seja, na nomeao de Cardoso ao Ministrio da Fazenda.
A repetio tambm o recurso das outras capas destacadas. No exemplo, a revista d
uma capa para um criminoso confesso, que entrevistado no interior da revista. A manuteno
da ameaa (de homens monstruosos) cuidadosamente alimentada, aparecendo como um
dever de noticiar, que usado apenas quando interessa aos interesses da revista. Na
seqncia, duas semanas depois, repete a mesma capa, inclusive com as mesmas palavras: fui
eu, e o mesmo perfil fotogrfico. Mas agora o criminoso o presidente democrata Bill
Clinton, buscando a clara associao de Clinton com a idia da confisso que deveria lev-lo
punio, na repetio de imagem e de palavras. Clinton estaria desrespeitando o imprio do
qual ele mesmo era o chefe, portanto mereceu a exposio. Mas, ao assumir a culpa, estaria
tambm se redimindo. Ao centro, o olho que tudo v, o de Veja, os olhos do Brasil.

2.3. PGINAS AMARELAS: AO PARTIDRIA E GERENCIAMENTO

As Pginas Amarelas de Veja so das mais conhecidas sees do jornalismo brasileiro.


um espao de extenso do editorial da revista,281 na medida em que um instrumento para
expressar aquilo que est sendo defendido e sobre o que se busca construir consenso. Pode ser
um reforo de algo j dito, ou a possibilidade de dizer (dando voz a algum) algo que por
alguma razo no pde ser dito abertamente, ou por no ter tido condies polticas, ou por
ttica argumentativa.
Via de regra, a cada edio h uma entrevista, normalmente com trs pginas, uma
fotografia, alguns olhos de destaque,282 e uma pgina de publicidade entre elas. Embora esse
seja o espao das entrevistas, em alguns casos especiais essas pginas deram lugar a outros
tipos de texto, como seleo de frases de retrospectiva de final de ano; divulgao de obra

281 Freitas, op. cit., p. 4.


282 O olho um recurso jornalstico em que uma frase qualquer da matria figura ao centro, em letras maiores,
em destaque.
120

literria (de Bill Gates); homenagem (Roberto Campos). Alm disso, esse no o nico
espao de entrevistas, que podem ser publicadas no interior da revista. Casos especiais de
entrevistas maiores so reservados a pessoas que supostamente merecem maior destaque,
como Fernando Henrique Cardoso, que teve entrevistas com ilustraes e explicaes
paralelas.
O estudo das entrevistas implica em uma srie de dificuldades, tendo em vista a
heterogeneidade dos entrevistados, dos entrevistadores e das suas situaes de produo. Nos
interessa saber quem foram as personalidades ou entidades destacadas e entrevistadas.
Elas tm o sentido de formar opinio e definir modos de vida, supostamente trazendo as
ltimas tendncias mundiais, seja na economia, na poltica ou no comportamento.
Apresentamos a seguir os dados que nos parecem mais relevantes do levantamento feito na
tabela guia das pginas amarelas.

2.3.1 Sociedade poltica e empresarial brasileira

Pelas pginas amarelas de Veja passaram personalidades como: polticos nacionais e


internacionais (Fernando Henrique Cardoso, Jos Sarney, Tony Blair, Margareth Thatcher,
Bill Clinton, George Bush); nomes ligados aos esportes, televiso e ao cinema; nomes
ligados a grandes ou pequenas empresas do mundo dos negcios; nomes ligados a descobertas
cientficas; e ainda, divulgao de novidades filosficas e comportamentais, como a auto-
ajuda ou o fim da histria.

As entrevistas de VEJA firmaram uma tradio de qualidade no jornalismo


brasileiro. (...) As pginas amarelas so uma seo em que chefes de Estado, lderes
empresariais, pensadores e cientistas brasileiros e estrangeiros de renome se
revezam com outros personagens que se qualificam como entrevistados menos por
seu saber e mais por sua personalidade nica. Nos ltimos meses, VEJA entrevistou
gente de peso como Shimon Peres, ministro das Relaes Exteriores de Israel, Horst
Koehler, diretor-geral do FMI, e Tony Blair, primeiro-ministro britnico.283

H o claro intuito de estabelecer e consolidar sujeitos histricos, sendo assim um lugar


onde Veja define aqueles que realmente fazem histria, como se depreende do comentrio
acima do editor. Para que se tenha uma viso do peso que a sociedade poltica tem nas
entrevistas, destacamos na tabela as vezes em representantes de diversos rgos polticos

283 Um sculo de sabedoria. Carta ao leitor. Veja. 10/4/2002, p. 9.


121

foram entrevistados. Foram preservadas as definies do momento em que as pessoas foram


entrevistadas. Os ocupantes dos cargos polticos se modificaram ao longo do perodo em
anlise que compreende trs processos eleitorais presidenciais. Por isso, os entrevistados
podem ter mais de uma funo: empresarial, intelectual ou gerencial. Portanto, as tabelas sero
melhor compreendidas se vistas no seu conjunto.

TABELA 11: POLTICOS BRASILEIROS nas Pginas Amarelas


Data Entrevistado Cargo / funo
4/1/1989 Octavio Gouva de Bulhes Ex-ministro da Fazenda, conselheiro de Sarney
25/1/1989 Affonso Celso Pastore Economista, ex-presidente do Banco Central
1/2/1989 Oscar Dias Corra Ministro da Justia
8/3/1989 Orestes Qurcia Governador de So Paulo
22/3/1989 Marcio Fortes Presidente do BNDES
19/4/1989 lvaro Dias Governador do Paran
21/6/1989 Roberto Campos Deputado Federal, Ex-ministro
9/8/1989 Angelo Calmon de S Ex-ministro e presidente do Banco do Brasil e banqueiro
23/8/1989 Albano Franco Senador e presidente da CNI
1/11/1989 Wadico Waldir Bucchi Presidente do Banco Central
29/11/1989 Fernando Collor de Melo e Candidatos presidncia
Luis Incio Lula da Silva
6/12/1989 Leo Wallace Cochrane Jr Presidente da FEBRABAN
24/12/1989 Malson da Nbrega Ministro (demissionrio)
24/1/1990 Bernardo Cabral Ministro da Justia
28/3/1990 Ibrahim Eris Egresso do mercado financeiro, presidente do Banco Central
4/4/1990 Ricardo Fiza Lder do PFL na Cmara
18/4/1990 Joo Santana Secretrio de Administrao Federal
25/4/1990 Zlia Cardoso de Mello Ministra da Economia
9/5/1990 Alceni Guerra Ministro da sade
16/5/1990 Eduardo Modiano Presidente do BNDES
6/6/1990 Csar Maia Deputado do PDT
18/7/1990 Joo Paulo dos Reis Velloso Ex-ministro do Planejamento
8/8/1990 Antonio Kandir Secretrio do Ministrio da Economia
29/8/1990 Luis Octvio da Motta Veiga Presidente da Petrobrs
7/11/1990 Francisco Graziano Neto Membro do diretrio nacional do PSDB e coordenador
poltico do escritrio do senador Fernando Henrique Cardoso
5/12/1990 Jarbas Passarinho Coordenador poltico do governo, Ministro da Justia
13/2/1991 Antonio Carlos Magalhes Governador da Bahia
10/4/1991 Darcy Ribeiro Senador do PDT
1/5/1991 Ives Granda da Silva Martins Jurista, eleitor de Collor e de Afif
5/7/1991 Dorothea Werneck Secretria Nacional de Economia
10/7/1991 Orestes Qurcia Ex-governador de So Paulo, candidato a sucesso de Collor
4/9/1991 Fernando Henrique Cardoso Senador do PSDB
18/9/1991 Joo Santana Ministro da Infra-estrutura
30/10/1991 Celso Furtado Ex-ministro do Planejamento
13/11/1991 Luiz Antonio Freury Filho Governador de So Paulo
27/11/1991 Francisco Gros Presidente do Banco Central
1/12/1991 Bernardo Cabral Ex-ministro da Justia
29/1/1992 Ciro Gomes Governador do Cear
5/2/1992 Jos Goldemberg Ministro da Cincia e Tecnologia
122

25/3/1992 Fernando Collor de Melo Presidente da Repblica


8/4/1992 Clio Borja Ministro da Justia
6/5/1992 Adib Jatene Ministro da sade
22/5/1992 Fernando Henrique Cardoso Senador do PSDB
17/6/1992 Luis Octvio da Motta Veiga Ex-presidente da Petrobrs
24/6/1992 Renan Calheiros Ex-lder do governo Collor na Cmara
8/7/1992 Jos Serra Deputado e Lder do PSDB
26/8/1992 Ibsen Pinheiro Presidente da Cmara de Deputados
7/10/1992 Pedro Simon Senador PMDB e coordenador poltico de Itamar
14/10/1992 Paulo Haddad Ministro do Planejamento
21/10/1992 Maurcio Corra Ministro da Justia
20/1/1993 Mario Henrique Simonsen Ex-ministro do Planejamento
3/2/1993 Jarbas Vasconcelos Prefeito do Recife
24/3/1993 Luis Incio Lula da Silva Presidente do PT
14/7/1993 Jos Sarney Ex-presidente da Repblica
15/9/1993 Antonio Delfim Netto Ex-ministro do Planejamento
12/1/1994 Nelson Jobim Deputado Federal e relator da reviso constitucional
19/1/1994 Romildo Canhim Ministro da Administrao
6/4/1994 Mario Csar Flores Ministro-chefe da Secretaria de Assuntos Estratgicos
20/4/1994 Rubens Ricupero Ministro da Fazenda
6/7/1994 Mario Henrique Simonsen Ex-ministro do Planejamento
13/7/1994 Simon Schwartzman Presidente do IBGE
18/1/1995 Darcy Ribeiro Senador do PDT
8/3/1995 Osris Lopes Filho Ex-secretrio da Receita Federal
7/2/1996 Gustavo Loyola Presidente do Banco Central
24/4/1996 Jos Serra Ministro do Planejamento
8/5/1996 Paulo Maluf Prefeito de So Paulo
5/6/1996 Csar Maia Prefeito do Rio de Janeiro
7/8/1996 Walfrido dos Mares G. Neto Secretrio de Educao de Minas Gerais
21/8/1996 Francisco Dornelles Ministro da Indstria
25/9/1996 Gustavo Franco Diretor do Banco Central
23/10/1996 Vitor Buaiz Governador do Esprito Santo
20/11/1996 Olavo Setbal Ex-prefeito de So Paulo, patriarca do Ita
8/1/1997 Celso Furtado Ex-ministro do Planejamento
9/4/1997 Fernando Henrique Cardoso Presidente da Repblica
16/4/1997 Roberto Campos Ex-ministro do Planejamento
25/6/1997 Fernando Collor de Mello Ex-Presidente da Repblica
23/7/1997 Srgio Motta Ministro da Comunicao
22/10/1997 Antonio Delfim Neto Ex-ministro do Planejamento
8/2/1998 Jos Sarney Ex-Presidente da Repblica
18/3/1998 Tasso Jereissati Governador do Cear
15/4/1998 Edward Amadeo Ministro do Trabalho
6/5/1998 Antonio Britto Governador do Rio Grande do Sul
13/5/1998 Joo Paulo dos Reis Velloso Ex-ministro do Planejamento
3/6/1998 Antonio Carlos Magalhes Ex-governador da Bahia, presidente do Senado
15/7/1998 Cristvo Buarque Governador do Distrito Federal
22/7/1998 Oscar Schmidt Candidato a senador
12/8/1998 Luiz Incio Lula da Silva Candidato a Presidncia
16/9/1998 Cludia Costin Ministra da Administrao
23/9/1998 Edmar Bacha Diretor do Banco BBA, ex-presidente do BNDES e do IBGE
28/10/1998 Andr Lara Resende Presidente do BNDES
2/12/1998 Francisco Weffort Ministro da Cultura
123

17/2/1999 Rafael Greca Ministro do Turismo


24/2/1999 Jos Igncio Ferreira Governador do Esprito Santo
28/4/1999 Olvio Dutra Governador do Rio Grande do Sul
26/5/1999 Mario Covas Governador de So Paulo
16/6/1999 Anthony Garotinho Governador do Rio de Janeiro
25/8/1999 Armnio Fraga Neto Presidente do Banco Central
15/9/1999 Pedro Simon Senador do PMDB
27/10/1999 Cristvo Buarque Ex- Governador do distrito Federal
22/12/1999 Fernando Henrique Cardoso Presidente da Repblica
3/5/2000 Everaldo Maciel Secretrio da Receita Federal
31/5/2000 Gal Alberto Mendes Cardoso Ministro do Exrcito
11/10/2000 Francisco Gros Presidente do BNDES
1/11/2000 Pedro Simon Senador do PMDB
15/11/2000 Raul Jungman Ministro da reforma agrria
29/11/2000 Eduardo Suplicy Senador do PT
14/3/2001 Armnio Fraga Presidente do Banco Central
12/9/2001 Ronaldo Sardenberg Ministro das Relaes Exteriores
31/10/2001 Tasso Jereissati Governador do Cear
27/2/2002 Jos Serra Ex-ministro da Sade e do Planejamento
30/10/2002 Jos Sarney Ex-Presidente da Repblica
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002. Definio de funo da edio.

A seleo levou em considerao a situao poltica nacional, e as titulaes apontadas


pela revista no momento da entrevista, agregando pessoas (108 homens e trs mulheres) que
ocuparam, em algum momento, cargos polticos, o que constitui, para Veja, fator de
credenciamento e autoridade. Mas no so cargos de baixo escalo. Por exemplo, das estatais,
apenas o presidente da Petrobras foi entrevistado. A nfase na economia nacional visvel ao
percebermos a relevncia dos Ministros ou ex-Ministros do Planejamento, da Economia e da
Fazenda; e presidentes do Banco Central e do BNDES.
A tabela aponta nos 111 nomes uma certa convergncia de posies, o que fica
explcito nos contextos de suas falas. H uma relativa permanncia de alguns nomes.284 Os
polticos brasileiros entrevistados duas vezes foram: Antonio Carlos Magalhes, Antonio
Delfim Netto, Arminio Fraga, Bernardo Cabral, Celso Furtado, Csar Maia, Cristvo
Buarque, Darcy Ribeiro, Fernando Collor de Mello, Francisco Gros, Joo Paulo dos Reis
Velloso, Joo Santana, Luis Octvio da Motta Veiga, Mario Henrique Simonsen, Orestes
Qurcia, Roberto Campos, Tasso Jereissati. Trs vezes: Jos Sarney, Jos Serra, Luiz Incio
Lula da Silva, Pedro Simon. E quatro vezes, apenas um: Fernando Henrique Cardoso.

284 Alguns desses nomes j foram entrevistados em perodo anterior, e tambm posterior essa pesquisa. Sobre
o perodo anterior, h um levantamento em FREITAS, op. cit, em que podemos destacar as figuras dos ministros
Delfim Netto, Mario Henrique Simonsen e Joo Paulo dos Reis Velloso.
124

relevante lembrar que todos esses polticos so citados em vrias reportagens, foram capa da
revista ou at mesmo foram entrevistados em outros espaos, especialmente o presidente
Cardoso, como discutiremos no captulo cinco. H, todavia, uma ausncia notria. Se Jos
Sarney foi trs vezes entrevistado, mesmo tendo uma posio divergente da linha da revista,
Itamar Franco, tendo sido presidente, jamais esteve nas pginas amarelas de Veja, no perodo
em anlise. Portanto, as pginas amarelas, na sua perspectiva poltica gira tambm em torno
das questes centrais do projeto que vinha sendo defendido em Veja. No basta ser membro do
poder poltico, nem mesmo em seus mais altos cargos, para ser entrevistado, embora alguns
espaos para posies divergentes sejam assegurados. Mas a divergncia deve ficar em torno
de nomes como Cristvo Buarque, Darcy Ribeiro, Lula, Celso Furtado e tentaremos ao longo
da tese entender porqu.
Paralelamente, a atuao das agncias de marketing eleitoral se tornou cada vez mais
importante nos processos eleitorais e polticos. Eles tiveram destaque em Veja no apenas nas
pginas amarelas, mas tambm em reportagens especiais, em que se buscou naturalizar a
formao da opinio pblica. A tabela abaixo indica esses entrevistados.
TABELA 12: Marketing poltico nas Pginas Amarelas
Atuao Recorrncia
Diretores e presidentes do IBOPE 2
Diretores e presidentes do Vox Populi 2
Marqueteiro de Clinton, FHC, Celso Pitta 1
Marqueteiro de Bill Clinton e de Fernando de la Rua 1
Sub-total 6
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002

As pginas amarelas tambm nos permitem perceber o peso efetivo dos capitalistas,
seus intelectuais orgnicos e agentes gerenciadores do sistema do capital. Na tabela abaixo
esto os principais empresrios e / ou representantes de associaes de classe brasileiros
entrevistados nas pginas amarelas.

TABELA 13: Capitalistas e associaes empresariais


Data Entrevistado Cargo / funo
15/2/1989 Edegar Flexa Ribeiro Diretor e dono de um conhecido colgio do Rio
12/7/1989 Andr Ranschburg Dono da Stauroup
13/9/1989 Emerson Fittipaldi Empresrio, ex-piloto
4/10/1989 Cezar Rogrio Valente Empresrio, Presidente da Confederao das Associaes
Comerciais do Brasil
25/10/1989 Roberto Jeha Diretor da Fiesp
6/12/1989 Leo Wallace Cochrane Presidente da FEBRABAN
125

Jr
30/5/1990 Michel Pinot Brasileiro, Diretor mundial do Carrefour
4/7/1990 Paulo Roberto Falco Craque que virou empresrio
15/8/1990 Brian Jenkins Scio-diretor da melhor empresa de consultoria de segurana do
pas, a Kroll
17/4/1991 Ary Oswaldo Mattos Presidente da Comisso de Valores Mobilirios CVM
Filho
16/10/1991 Eliezer Batista da Silva Principal responsvel pela transformao da Companhia Vale do
Rio Doce em lder do mercado mundial de minrio de ferro
15/4/1992 Ablio Diniz Chefe do Po de Acar
22/6/1992 Walther Moreira Salles Lendrio banqueiro, embaixador e homem pblico
10/2/1993 Wilson Fittipaldi Junior Piloto e empresrio
2/3/1994 Antonio Ermnio de Um dos homens mais ricos do Brasil, com uma fortuna de 1,5
Moraes bilho de dlares, frente de quase uma centena de empresas,
que faturam 3,2 bilhes de dlares no ano passado
10/8/1994 Paulo Cunha Presidente do grupo Ultra
11/12/1996 Emerson Fittipaldi Empresrio bem-sucedido com um faturamento anual de 15
milhes de dlares
24/9/1997 Antonio Ermnio de Dono do grupo Votorantim
Moraes
9/12/1998 Eugnio Staub Coordenador do Instituto de Estudos para o desenvolvimento
Industrial, Iedi, uma associao de grandes empresrios
brasileiros que giraram seu discurso em 180 graus. Ficaram
astutos
17/3/1999 Olacyr de Moraes O bilionrio que quase faliu critica banqueiros, diz que pagar
tudo o que deve
10/11/1999 Rolim Amaro O empresrio diz que cedo para comparar a queda do Fokker
da TAM com a do jato da EgyptAir e conta por que no paga as
vivas
7/3/2001 Henrique Meirelles O brasileiro que preside o BankBoston conta detalhes de sua
carreira e d a receita para quem quer ter xito nos negcios
21/8/2002 Mario Amato Antes, ele s falava mal de Lula. Agora, o empresrio critica as
mulheres, os homossexuais, a nudez e a prpria virilidade
FONTE: PGINAS AMARELAS DE VEJA, 1989 a 2002 (definies de funes a partir da prpria edio)

As pginas amarelas ganharam muito destaque como possibilidade para que os novos
consultores e conselheiros do mundo globalizado pudessem expor suas idias, incluindo-se
as novas formas de organizao do trabalho, de represso, de controle. Numericamente so
mais expressivos que os demais intelectuais, como mostra a tabela seguinte.

TABELA 14: Economistas, advogados, consultores, especialistas, nas Pginas Amarelas


Atuao Recorrncia
Consultores econmicos, advogados, consultores de qualidade total, de 14
marketing, de educao, etc
Economistas das mais variadas instituies 23
Especialistas, conselheiros, professores 60
Sub-total 97
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002
126

Existe ainda uma grande quantidade de entrevistados que se constituem em


personificaes do capital. H presidentes de multinacionais diversas: Microsoft, Coca Cola,
Carrefour, Rhodia, Avon, AT&T, Esso, Fiat, GM, IBM, Olivetti, Sony, GEE, entre muitas
outras. H tambm os banqueiros, alm dos j citados nacionais como: Banco Chase, Bank
Boston, Banco Boa Safra. So grandes empresrios, diretores e presidentes de transnacionais,
que apontam os exemplos bem sucedidos de suas empresas, incitando sempre abertura
nacional ao capital externo, como discutiremos no captulo seis.
Essa ao se complementa com a dos representantes de organismos internacionais, tais
como a ONU, o Fundo Monetrio Internacional, a Organizao Mundial de Sade, a
Organizao Mundial do Comrcio, Organizaes No Governamentais diversas, Fundaes,
enfim, entidades empenhadas na expanso do neoliberalismo nos anos 1990 nos pases da
Amrica Latina. Veja fomenta a divulgao das diretrizes oficiais desses rgos. Dentre os
diretores de agncias internacionais, destacamos alguns cargos entrevistados: diretor-geral do
Fundo Monetrio Internacional, Diretor Geral da OMC, Presidente do Banco Mundial, Diretor
da CIA, Secretrio Geral de Conferncias da ONU, Consultor da OMS, Coordenadores de
ONGs, Coordenador de pesquisas econmicas da McKinse, Diretor da Agncia Ambiental dos
EUA, Diretora de planejamento familiar da ONU, Diretora do Programa de populao da
Fundao MacArthur, Pesquisador da Fundao Ford, Presidente Comit Olmpico
Internacional, Presidente da Fifa, Presidente da fundao MacArthur, Presidente da Nasa,
Presidente do Fundo Mundial para a Natureza.
TABELA 15: Polticos de outros pases nas Pginas Amarelas
Cargos Recorrncia
Candidatos a presidente 3
Deputados, ministros, prefeitos, vereadores 4
Diplomatas e primeiras-damas 6
Presidentes, primeiro ministros, rainha e chanceler 18
Secretrios de estado EUA 7
Outros 8
TOTAL 46
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002

O ndice dessas entrevistas no desprezvel (6,53% do total). A nfase se d na


atuao poltica desses entrevistados, que aparecem sempre como modelos ou contra-modelos,
de acordo com a nova ordem em construo. Chama a ateno, embora no esteja aqui
analisado, o interesse pela Amrica Latina (21 entrevistas), e o esforo ntido da revista para
127

de enquadr-la na nova ordem da globalizao. Veremos no ltimo captulo da tese, o


peso especial atribudo Amrica Latina pela revista. Isso se deve posio permanente de
que estes pases devem tambm andar no rumo e, na medida em que aplicam prticas
neoliberais, sejam mostrados como exemplos.

2.3.2. Sociedade do espetculo e indstria cultural

A construo da nova ordem neoliberal no estaria completa sem o mundo do


espetculo. A nova mentalidade necessria ao mundo globalizado tem tambm seu
campo mais ideolgico, a criao de estilos de vida, exatamente a rea de atuao empresarial
do grupo Abril. Mais que isso, esse mundo permite amalgamar aspectos econmicos, polticos
e culturais na criao de novas necessidades, condizentes com os interesses do capital,
conforme discutiremos no captulo oito. A tabela abaixo indica a relevncia do tema.
TABELA 16: ESPETCULOS: Mdia, esportes nas Pginas Amarelas
rea Recorrncia
Cultura, tv, cinema, artes plsticas, moda, gastronomia, esportes 156
Escritores (literatos), crticos literrios 34
Medicina (nfase em doenas modernas, mdicos de celebridades, dietas, 64
terapias sexuais)
Crimes 22
Total 276
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002

Esses dados nos mostram que individualmente este o tema mais recorrente para a
revista, so 276 recorrncias (39,20%). Em conjunto, essa ao se completa com a ao
partidria (ver tabela 17). Este um espao para a ao pedaggica precpua, que busca
mostrar a realidade espetacular, em vrias de suas implicaes, e ir apontando modelos que
deveriam ser a base do estilo de vida, que mostrado inclusive como indispensvel para o
sucesso profissional.
A tabela abaixo traz o levantamento de todas as pginas amarelas publicadas em Veja
no perodo em anlise,285 totalizando 704 pginas amarelas dedicadas a algum. A diviso
tentou ao mesmo tempo preservar a definio dada pela prpria revista, mas separando de
acordo com a problemtica de pesquisa. No se trata de temas nicos, na sua maioria eles se
interrelacionam e podem dizer respeito a mais de uma temtica, portanto, a definio levou

285 Nem todas aprecem nas tabelas deste captulo, mas esto contabilizadas na tabela abaixo.
128

isto em conta. mais fcil definir a origem dos entrevistados do que suas falas, pois as
entrevistas podem tratar de mais de um tema, embora a apresentao seja feita por uma mesma
forma de edio: a Veja. Por isso, esses dados so indicativos, e ficaro mais incisivos
quando analisarmos separadamente a atuao poltica, gerencial e pedaggica das pginas
amarelas em conjunto com o restante da revista. Em termos gerais, percebemos que as pginas
amarelas se dividem em trs campos relevantes: a) os temas polticos, ou ainda, tratados por
membros da sociedade poltica, que muitas vezes tratam da economia, relacionados ao
andamento da poltica e economia nacional; b) Os temas do capital, que esto imbricados nos
polticos: sejam os empresrios, os seus gerentes e organizadores. Os temas internacionais
vm neste mesmo sentido geral; c) Os temas do espetculo, que isolado, ainda tem
predominncia nas entrevistas da revista.

TABELA 17: PGINAS AMARELAS: total dos temas de 1989 a 2002


Sigla do tpico Recorrncia %
1 IND CULT 276 39,20
2 IOC 182 25,85
3 SOCIEDADE POLITICA 125 17,76
4 SOC POL INTERN 67 9,52
5 INTELECTUAIS 22 3,12
6 OUTROS 17 2,42
7 RELIGIO 8 1,14
8 ROT 7 0,99
704 100,00
LEGENDA: IND CULT: Indstria cultural; IOC / GC: intelectual orgnico do capital / gerente ou capitalista;
ROT: representante de organizaes de trabalhadores

A tabela aponta para os trs eixos bsicos da atuao da revista, que se mantm nas
pginas amarelas. Individualmente, a indstria cultural (que composta pela ao pedaggica
que busca a formulao de um novo estilo de vida) a principal temtica,286 com 35,08%. A
ao gerenciadora e poltico partidria deve levar em conta todos demais pontos, exceto a
religio e outros. Desta forma, teramos 56,36%287 da temtica das pginas amarelas
vinculadas ao gerenciamento e ao partidria de Veja. A tabela abaixo prope uma
visualizao aproximativa dos principais temas tratados por Veja nas sees em anlise:
editoriais, capas, pginas amarelas. Os dados no so absolutos porque, como j ressaltamos, a

286 Conforme discutiremos no captulo oito.


287 A partir da soma das linhas 2 + 3 + 4+ 5, que totalizam 403 entrevistas.
129

definio da temtica leva em conta fatores subjetivos. Um mesmo editorial pode tratar de
mais de um tema, por exemplo, e neste caso se optou por um deles para fazer a definio. As
totalizaes levam em conta as tabelas especficas de cada seo, onde foram as opes pelas
definies temticas.

TABELA 18: Temas de Veja (dados aproximados)


Editoriais Capa Pginas amarelas
Indstria cultural 78 303 276
Gerenciamento e Ao 485 383 403
partidria
Outros 152288 29289 25
715 715 704
FONTE: Pginas Amarelas de Veja, de 1989 a 2002

A elaborao das tabelas guias destas sees da revista permitiu que tenhamos uma
visualizao geral do sentido da sua ao. A anlise avanar ao longo dos captulos, onde
algumas das falas sero mostradas e contextualizadas e tambm os conjuntos de entrevistados
sero referidos. Aqui enfatizamos o aspecto quantitativo, que precisa ser complementado com
a anlise posterior. Percebemos que o carter de atuao poltica, partidria, dirigente da
revista est plenamente caracterizado. Mas a ao pedaggica que prope a formulao de um
estilo de vida, estabelecido no mbito cultural, altamente relevante para os objetivos de Veja.
E a partir desta trplice atuao complementar que pretendemos seguir analisando a revista.
O objetivo principal deste captulo apresentar em linhas gerais as sees da revista
que nos pareceram mais adequadas para entender o sentido de sua atuao. Por isso ainda nos
dedicaremos aos seus intelectuais e publicidade.

2.4 OS INTELECTUAIS DE VEJA: AFINANDO UM PONTO DE VISTA

Existem trs ordens de intelectuais presentes em Veja. A primeira delas, so aqueles


profissionais que atuam no Brasil e que prope anlises para interveno nesta realidade. Eles
so recorrentes mas individualmente espordicos nas pginas da revista. Eles so convocados
pela revista e acabam de alguma forma convergindo para o projeto que est sendo proposto. A
segunda so aqueles intelectuais contratados pela prpria revista para assinarem colunas.

288 Editoriais sobre Veja, conforme discutido neste captulo. Muitos destes editoriais se referem a reportagens
sobre questes culturais.
289 Religio somada de outros.
130

Trata-se de nomes vinculados sociedade poltica, e que possuem relaes empresariais


relevantes. Eles parecem fazer parte da formulao mais ampla do programa de ao da
revista. A terceira ordem so os intelectuais que possuem uma ao gerencial concreta, e que
no se restringem ao Brasil. Eles no sero aqui tabulados, pois sero analisados em separado,
no captulo seis.

2.4.1. Os intelectuais convocados

Os gerentes do capital, e os membros da sociedade poltica tm uma ao concreta no


sentido da implantao de um projeto poltico coletivo, agindo como seus intelectuais
orgnicos. Mas, os capitalistas possuem tambm seus times prprios de intelectuais, para alm
dos seus organizadores, polticos, consultores e gerentes. So profissionais no vinculados
sociedade poltica que analisam a situao nacional, no diretamente econmica, apontando os
caminhos que devem aparecer como naturais, o que feito tambm nas pginas amarelas.
Algumas poucas entrevistas apresentam falas crticas, destoantes da ordem geral. Mas isso se
deve necessidade da prpria revista de, em alguns momentos de conflito, ampliar o leque de
problemas em discusso, embora sua ordem seja insistir sempre que no h alternativas.
Algumas dessas falas (como a de Jos Luis Fiori ou Nelson Werneck Sodr), so crticas, mas
no so enfocadas pela revista como alternativas. A tabela abaixo indica os pensadores da
situao nacional privilegiados por Veja.
TABELA 19: Intelectuais convocados
Data Entrevistado Cargo / Funo
15/11/1989 Helio Jaguaribe Decano do Instituto de Estudos Polticos e Sociais do Rio de
Janeiro
19/12/1990 Drcio Garcia Munhoz Ex-assessor de Tancredo Neves, economista de corte heterodoxo
16/1/1991 Otvio Velho Antroplogo, considerado um cientista qualificado. Prefere
acreditar num pas com chance de realizar sua receita com bom
resultado
1/7/1992 Eduardo Giannetti da O economista diz que a inflao estimula falta de tica e que, no
Fonseca Brasil de hoje, a riqueza e o lucro so vistos com desconfiana
30/12/1992 Luiz Felipe Alencastro Pensador que rema contra a mar
6/1/1993 Lencio Martins Cientista poltico acha que o pas anda saturado de mudanas feitas
Rodrigues por leis e decretos
28/4/1993 Wanderley Guilherme Cientista poltico com ps fincados na vida real do brasileiro
dos Santos
5/5/1993 Cludio de Moura Economista do Banco Mundial, maior especialista do pas em
Castro educao
28/7/1993 Srgio Costa Ribeiro Pesquisador da Fundao Ford, uma das suas especialidades
destruir mitos da educao brasileira
25/8/1993 Joo Manuel Cardoso Seu livro O Capitalismo tardio hoje um clssico para o estudo
131

de Mello das neurastenias da plutocracia nacional


13/10/1993 Candido Mendes de um intelectual verstil
Almeida
27/10/1993 Joo Ubaldo Ribeiro V com perplexidade a crise em que o pas est mergulhado
8/12/1993 Barbosa Lima Sobrinho Diz que a revolta popular contra a corrupo bom sinal e
desconfia da insistncia na reviso constitucional
29/12/1993 Bolivar Lamounier Pensar a poltica a sua profisso. E ele a exerce como poucos
14/5/1994 Roberto Da Matta O antroplogo defende que timo enaltecer heris e dolos e diz
que o povo o que existe de melhor no Brasil
15/6/1994 Srgio Abranches O socilogo recolhe pelo Brasil afora boas notcias que, batendo
estrada, os candidatos escondem na poeira da campanha
presidencial
12/10/1994 Stephen Kanitz Suas idias a respeito do pas tambm o tornaram um requisitado
conferencista entre empresrios e executivos e um garoto-
propaganda do pas no exterior
16/11/1994 Milton Almeida Santos Avesso s teorias que exaltam a globalizao da sociedade
moderna, o laureado gegrafo baiano alerta para o que chama de
corrupo do saber
8/2/1995 Argelina Cheiub Alerta: no fundo o Congresso pior do que se pensa
Figueiredo
6/9/1995 Jos Lus Fiori O cientista poltico diz que, na era da globalizao, os presidentes
perderam importncia e Fernando Henrique vive de charme, verbo
e humor
27/9/1995 Nelson Werneck Sodr Socialista que se considera incurvel, apesar de todas as modas em
contrrio
7/1/1998 Evaldo Cabral de Mello Nosso maior historiador em atividade
19/8/1998 Sergio Abranches Ele duvida dos alarmantes dados sobre pobreza que so divulgados
at por rgos do prprio governo
27/1/1999 Hlio Jaguaribe Ningum pode atribuir ao cientista poltico... o pensamento que a
esquerda batizou de neoliberal
3/2/1999 Jos Alexandre Seus colegas da Universidade de Chicago e professores de outras
Scheinkman instituies o tm procurado com freqncia para entender o que
est acontecendo com o Brasil
24/3/1999 Fernando Abrucio e (Apontam) os muitos defeitos, as poucas virtudes da federao
Valeriano Ferreira brasileira e algumas sugestes para melhor-la
Costa
21/4/1999 Stuart Schwartz Brasilianista diz que o pessimismo uma velha mania dos
brasileiros e compara a crise de hoje da abertura dos portos em
1808
4/8/1999 Bolvar Lamounier O cientista poltico critica os partidos de esquerda, o PMDB, os
tucanos e o senador Antonio Carlos Magalhes
25/7/2001 Sergio Miceli Para o socilogo carioca, o Estado sempre exerceu e continua a
exercer uma incrvel atrao sobre os intelectuais brasileiros
FONTE. PGINAS AMARELAS de Veja, de 1989 a 2002. Descrio de funo da prpria edio.

A ao desses intelectuais se completa com as dos demais que ocuparam cargos


polticos ou administrativos elencados nas tabelas anteriores. Esto expostas idias centrais ao
iderio da revista, como a falncia de alternativas, a necessidade de otimismo que seria
natural nos brasileiros, a necessidade de limpar o Congresso Nacional da corrupo como
nico problema do sistema poltico, entre muitas outras. Alguns desses nomes foram
132

recorrentemente citados em matrias pela revista ao longo dos anos (como Roberto Da Matta).
Outros tm vnculos com o Frum Nacional (como Bolvar Lamounier). E outros se tornaram
colunistas de Veja (Alencastro, Kanitz e Castro). H ainda outros destaques, que so
recorrentemente citados, como o caso de Wanderley Guilherme, que recebeu uma seo perfil
de quatro pginas, feita por Elio Gaspari: uma cabea que bate contra a mar: elitista e
marginal, vencedor de causas perdidas.290 Ao nos atermos aos intelectuais da prpria
revista, h um afunilamento dessas idias, como indica o prximo tpico.

2.4.2 Os intelectuais de Veja

A direo da revista, alm de definir quem deve ser entrevistado, tambm tem
ingerncia direta sobre quem convocado para figurar nas pginas amarelas. Uma das formas
criadas para se legitimar abrir espaos para opinio, como se fossem espaos para
divergncia, nos espaos concedidos a colunistas, mas que acabam mantendo o tom
monocrdio do restante da revista. Ao longo do perodo analisado houve alteraes nos
ocupantes desses espaos e no peso que o mesmo teve para a revista. A partir de 1998, vrias
mudanas ocorreram, passando a ter maior nfase os espaos Ponto de Vista291 e Em Foco,
que passaram a ter colunistas fixos.292
Vamos destacar aqui alguns colunistas, buscando sintetizar o sentido de suas falas:
Roberto Campos, Mario Henrique Simonsen, Stephen Kanitz, Cludio Moura e Castro, Sergio
Abranches e Gustavo Franco.293 No se pretende dar conta do pensamento e nem do conjunto
de suas colunas, mas apontar em termos gerais o carter de sua participao na construo da
revista. A juno desses intelectuais e gerentes mostra que h uma diversidade de posies,

290 Uma cabea que bate contra a mar. Elio Gaspari. Veja. 18/5/1994, p. 40.
291 Outros intelectuais da revista de maior relevncia foram Marcos S Correa, Roberto Pompeu de Toledo e
Flavio Pinheiro. Os dois primeiros, com maior destaque, porque foram responsveis por edies de reportagens,
que sero citadas ao longo da tese.
292 Antes esse espao era ocupado por convidados espordicos, sem vnculos com a revista, que falavam sobre
temas diversos, como por exemplo: Direito para todos. Lucia Rodrigues de Arajo. Veja. Ponto de Vista.
18/12/1996, p. 16. A autora, professora no Rio de Janeiro, diz que familiares dos que morreram nas mos de
terroristas tambm tm direito reparao.
293 Parte das colunas do Ponto de Vista de Veja foi reunida em uma obra coletiva, que agrega ainda algumas
colunas de Luiz Felipe de Alencastro. Com relao a esse historiador, cabe apenas considerar que exerce o papel
de intelectual erudito, conhecedor de informaes histricas, com uma viso mais complexa, mas se encaixa
perfeitamente no projeto mais amplo de globalizao aqui explicitado. KANITZ, Stephen. (org). Ponto de
Vista. So Paulo, Senac, 2000.
133

buscando atender a questes especficas de pblicos diferenciados. H uma linha clara de


unidade entre eles, e a globalizao o seu centro.

2.4.2.1. Roberto Campos


A participao do ex-ministro Roberto Campos como colunista importante por vrios
fatores, especialmente o fato de ser uma figura pblica notoriamente defensora dos ideais
neoliberais. Igualmente relevante o fato de no ser um jornalista, ou seja, de ser algum da
sociedade poltica, que durante o perodo em que manteve a coluna em Veja foi Deputado
Federal, alm de ter sido ministro de Estado durante o perodo da ditadura militar e diplomata,
representando o Brasil em conferncias internacionais, incluindo-se aquelas que definiram o
Consenso de Washington.294 Relevante lembrar que foi sob sua direo que foi criado o
Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada, Ipea, em 1964, que era na poca coordenado por
Joo Paulo dos Reis Velloso, indicando proximidade ideolgica entre os dois dirigentes.295 O
IPEA at hoje partilha alguns de seus intelectuais com o Frum Nacional. Alm de ter
ocupado as pginas amarelas, as referncias a Campos so muito mais amplas, pois
recorrentemente as matrias polticas remetem ao deputado Roberto Campos para avalizar
posicionamentos.
Os seus textos no Ponto de Vista reproduzem suas intervenes na vida poltica, em
outros rgos de imprensa e em sua vasta produo bibliogrfica: um anticomunismo acirrado,
ao qual se soma a apologia aos Estados Unidos. Ele defende o Plano Real como via de
concretizao da abertura ao capital externo, desregulamentao, de privatizaes, enfim, do
neoliberalismo. importante ressaltar ainda que Campos foi um seguidor de Eugenio Gudim,
(elogiado por Veja), um dos mais importantes economistas a formar escola em torno da
desregulamentao econmica, j como fundador da Fundao Getlio Vargas em 1946.296

294 Seus principais cargos pblicos: Presidente do BNDES; Ministro da Fazenda (1964 a 1967); Embaixador em
Londres (1974 a 1982); Senador pelo PDS (1983 a 1991); Deputado Federal - reeleito (1991 a 1999).
295 Ver: LOUREIRO, Maria Rita. Os economistas no governo: gesto econmica e democracia. Rio de Janeiro,
FGV, 1997, p. 85.
296 Sobre isso, Roberto Pompeu de Toledo publicou um ensaio em que comparava a posio de Roberto
Campos, sua trajetria e filiao econmica, do cepalino Celso Furtado. Roberto Campos, Celso Furtado e: a
histria da confiana e da desconfiana no Brasil, ao longo de duas vidas e duas carreiras paralelas. Veja.
28/7/1993. (40-50).
134

Segundo o editor de Veja, Campos significou um reforo no seu time, com sua a
entrada do colaborador.297 Ele apresentado como algum frente de seu tempo:

Ex-embaixador em Londres e ministro do Planejamento no governo Castello


Branco, Campos manteve-se coerente com suas idias nos ltimos quarenta anos. O
que mudou foi a opinio do pas a respeito delas. Conceitos como privatizao de
empresas e servios pblicos, controle das contas do governo e livre competio no
mercado, que ele sempre defendeu, soavam no Brasil das ltimas dcadas como
coisa quase extica. Hoje, so moeda corrente na vida nacional. At prefeitos do PT
j andaram fazendo privatizao de servios pblicos pelo Brasil afora.298

Dentre os temas de Campos em Veja esto: a privatizao no sistema de previdncia e


as reformas neoliberais de forma geral e a inadequao da Constituio de 1988; a reiterao
de que no h alternativa e anlises desistoricizadas do comunismo; a permanente busca de
tentar pautar setores da esquerda e dizer como eles deveriam se comportar. Assim ele definia o
Brasil em 1989: um pas fora de moda, sendo colocado como algum frente de seu tempo:

Comprou briga com meio mundo para defender suas idias com a mesma
veemncia e mtodo com que procura demolir a dos adversrios. (....) Os seus
principais oponentes no campo das receitas econmicas esto, como sempre,
esquerda e, , portanto, com redobrada malcia que ele examina as reformas
produzidas na Unio Sovitica ps Gorbachov, que apresenta quase como uma
espcie de scio ideolgico, num paradoxo de efeito. Ele d sua sada para a
crise.299

Ao longo da dcada, ele seguiu com a pregao neoliberal, sempre defendendo que
no h opo. Por mais que as reformas avanassem, se mostrava insatisfeito por serem
ainda insuficientes, partindo de uma viso ideolgica de um passado que se oporia
modernidade:

Foram adiados os sonhos de grandeza e riqueza que minha gerao sonhava para o
ano 2000. Estamos condenados a um reformismo intenso para recuperar o
tempo perdido. No completamos as reformas de segunda gerao e temos de
encetar as de terceira gerao: desregulamentao trabalhista, para aumentar a
empregabilidade; poltica, para melhorar a governabilidade; e a do Judicirio, para
dar-lhe agilidade e substitu-lo, no possvel, por sistemas de mediao. (...) A

297 Os colunistas no so assim chamados, mas como colaboradores, o que d o sentido de afinidade e
colaborao mesmo com o projeto.
298 Time reforado. Carta ao leitor. Veja. 18/2/1998, p. 7.
299 Roberto Campos. Pginas Amarelas. Veja. 21/6/1989, entrevistado por Tales Alvarenga.
135

agenda intimidante. Mas no h opo, se quisermos escapar da mediocridade


atravs da modernidade.300

A agenda de reformas reforada, apontando, em ano eleitoral, para a necessidade de


que fosse aprofundada, sendo este o sentido de seus pontos de vista. Ele argumentava a
existncia de quatro erros fundantes na histria recente brasileira: o fetiche monopolstico,
motivo de vrias crnicas suas inflamadas contra a Petrossauro, forma pejorativa com que
chamava a Petrobrs; a fundao de Braslia, que seria o grande motivo de corrupo e
inflao nacional; a poltica nacionalista de informtica legalizada em 1984; e a
Constituio de 1988:

Hbrida no poltico, intervencionista no econmico e utpica no social. s vsperas


do colapso mundial do socialismo, expandimos de catorze para quarenta os
instrumentos de interveno estatal e criamos cinco novos monoplios. O
engessamento da regulamentao trabalhista provocou desemprego ou fuga para a
economia informal. (...) No faltam naturalmente lances anedticos, como o
tabelamento de juros, ou a garantia do direito vida para os idosos, induzindo-me
na prxima pneumonia a impetrar um mandado de segurana contra as ms
intenes do Criador. Antigamente, as naes que erravam podiam alcanar na
esquina o bonde da Histria. Hoje, a Histria anda de jato.301

O combate Constituio seria um dos pontos de acordo total com o Frum Nacional,
pelos pressupostos que ambos partilhavam. Por fim, h que destacar seu combate virulento
contra a esquerda, sobre a qual ele sempre se sentia a vontade para caracteriz-la sua prpria
maneira. Assim, dizia que

Na Amrica Latina, o modismo do dia dizer que o neoliberalismo responsvel


pela agravao da excluso e da pobreza. Nada mais idiota. O continente no
nenhum modelo de liberalismo. Na literatura sociolgica mundial somos
classificados como mercantilistas, patrimonialistas, dirigistas ou pr-capitalistas. E
aqueles pases que deram uma real guinada liberal, como Argentina e Chile,
conseguiram pr termos a longos perodos de estagnao que reduziram o padro de
vida individual e coletivo. No Brasil, as esquerdas conseguiram um soberbo
ilusionismo semntico: o liberalismo ficou associado imagem da indiferena
social e o dirigismo, idia de justia social. Nada mais absurdo.302

Prevalecem as idias gerais: a esquerda como idiota e absurda. Os modelos argentino e


chileno como de modernidade, e de fundo mantendo a necessidade de aprofundar esse

300 Roberto Campos. Reflexes de fim de sculo. Veja. 13/5/1998. In: KANITZ (org.), p. 186. Grifos meus.
301 Roberto Campos. A histria de quatro erros. Veja. 15/4/1998. In: KANITZ (Org.), p. 189.
302 Roberto Campos. difcil amar o prximo. Veja. 5/8/1998. In: KANITZ, (org.) P. 176.
136

modelo liberal, o que feito de forma apologtica. Em 1997, em atitude indita, a revista lhe
presenteou, na passagem dos seus oitenta anos, com uma edio especial das pginas
amarelas, onde foram destacadas frases suas, elogiando-o: sempre teve o que dizer e sua
coerncia intelectual resistiu a ciclos e a modas. Campos esteve no mesmo lugar enquanto o
Brasil mudou muito. Andou para mais perto dele.303 Ele , portanto, a prpria personificao
do capitalismo neoliberal: para suas idias que o pas estaria caminhando. Alguns destaques
de frases apontam para a forma poltica que seria necessria para a implementao do projeto
comum neoliberal:

S h trs sadas para o pas: Galeo, Cumbica ou liberalismo. 1991.

Exceto no Brasil, onde as idias chegam com atraso como se fossem queijos que
necessitam amadurecimento, a social-democracia no percebida como ltimo
reduto do dirigismo, e sim como o primeiro captulo do liberalismo. 1990.304

Esses foram os principais motivos de suas colunas e demais intervenes at o final de


sua vida e colaborao com Veja, sendo muitas vezes citado pelos seus prprios colegas
colaboradores e pela revista, forjando um paradigma Roberto Campos.

2.4.2.2. Mario Henrique Simonsen


Mario Henrique Simonsen no foi colunista de Veja, mas foi uma figura muito
importante para a revista e para a editora Abril, sendo um de seus principais formuladores. Ele
se enquadra no mesmo contexto de Roberto Campos, mas as poucas vezes em que publicou
textos de anlise poltica, o fez com ares professorais, e no to apologticos. Simonsen teve
participao no governo de Castelo Branco, colaborando na pasta de Campos. Em 1970 foi
indicado presidente do Mobral, e no governo Geisel, a partir de 1974, foi Ministro da Fazenda,
elaborando juntamente com Reis Velloso, o II PND (Plano Nacional de
Desenvolvimento).305 Posteriormente tornou-se professor da Fundao Getlio Vargas.
Quando morreu, a Carta ao leitor o homenageou:

303 Roberto Campos, 80 anos. Pginas Amarelas. Veja. 16/4/1997, p. 8.


304 Idem.
305 LOUREIRO, op. cit., p. 93. interessante lembrar que nos anos 1970 a editora Abril era responsvel pela
edio dos livros do Mobral, o que em muito contribua para a manuteno econmica da editora. E,
posteriormente, uma das divises da Abril seria a publicao de livros didticos, que redundou na compradas
editoras tica e Scipione.
137

Durante catorze anos, Simonsen colaborou regularmente com a revista, e


discretamente doava seus honorrios Orquestra Sinfnica Brasileira. Era nosso
crtico titular de msica clssica e pera, resenhista ocasional de livros e ensasta.
(...) Como colega, estava sempre pronto a esclarecer dvidas de quaisquer
jornalistas da revista. Quando se chegava a um problema especialmente
complicado, o desfecho invarivel era a frase: v com o Mario Henrique que ele
deve saber. (...) Um amigo inesquecvel.306

Recebeu tambm uma reportagem de oito pginas em que tratado como o professor
dos economistas brasileiros. O fato de ser scio do Banco Bozano Simonsen um latifndio
financeiro cujas cercas vo da agropecuria aos shopping centers, dos minrios
privatizao do Banerj,307 aparece como uma quase coincidncia, obra do acaso, como se
ele no tivesse qualquer interesse de classe em ser tambm banqueiro. Demarca-se tambm
sua distino com relao a Delfim Netto que seria o responsvel pela poltica de
crescimento acelerado e euforia,308 que levaria Simonsen a qualificar a dcada de 1980 como
a dcada perdida. Simonsen teve tambm uma ligao com outros rgos da editora Abril,
especialmente a revista Exame, na qual possuiu uma coluna, caracterizando-o plenamente
como um intelectual do grupo, como se observar nas muitas vezes em que seria citado no
contexto poltico nacional pela revista.

2.4.2.3. Stephen Kanitz


Stephen Kanitz escrevia esporadicamente em Veja desde 1980. Em 1998 ganhou uma
coluna fixa que publicada at hoje a cada duas edies, inicialmente dividindo o espao com
Roberto Campos. Ele foi assim apresentado pelo editor:

Consultor de empresas, com ttulo de mestre em administrao por Harvard e


professor da Universidade de So Paulo, Stephen Kanitz foi um dos poucos
analistas a ver com otimismo o futuro do pas numa poca em que os brasileiros
viviam uma aguda crise de auto-estima. Antes mesmo do Plano Real, escreveu o
livro O Brasil que d certo, lanando-o na decolagem da nova moeda. Nele, previa
um ciclo sustentado de crescimento entre 1995 e 2005. Era um prognstico
incomum, num momento ainda marcado pela inflao elevada. Com o sucesso da
nova moeda, comprovou-se que o otimismo de Kanitz tinha fundamento. As crise

306 Colaborador, colega e amigo. Carta ao leitor. Veja. 19/2/1997, p. 7.


307 O homem que calculava. Veja. Marcos S Correa. 19/2/1997, p. 65. O autor destaca que ele ficou rico por
acaso, com patrimnio de 50 milhes de dlares, p. 68.
308 Idem, p. 67. Ele tambm volta a ser notcia quando seria publicado um livro sobre suas memrias: o ba de
Mario: depoimentos de amigos e colaboradores revelam histrias inditas sobre o Brasil de Simonsen. Veja.
Lucila Soares. 14/11/2001, p. 105.
138

do Mxico e da sia retardaram a decolagem brasileira. O Brasil, apesar de tudo,


tornou-se uma das melhores apostas para os pases emergentes.309

A rpida leitura desta apresentao mostra o sentido da anlise que a revista busca: a
previso de um futuro otimista ligado ao programa neoliberal. Seus textos so bastante
pragmticos. Ele faz anlises que aparentam ser menos histricas, e busca apontar para uma
ao concreta a ser realizada pelo leitor. Ele est diretamente ligado a mudanas em nvel de
administrao das empresas capitalistas, sendo seu campo de atuao a formao universitria,
a realizao de palestras para executivos e a publicao de textos. Seus diferentes lies so
permeados tambm pela vaga noo de globalizao, reduzindo sua ao necessidade de
reformas.
Ele prope ajustes no capitalismo, reiterando a posio geral: para o bem ou para o
mal, tudo indica que o capitalismo est lentamente vencendo sua longa luta contra o
comunismo e o socialismo.310 Seria ento necessrio achar meios para aprimorar o
capitalismo, que se provou muito competente para produzir bens e servios que os
consumidores querem.311 O capitalismo, para ele, seria apenas uma forma de atender quilo
que a humanidade quer. E, ao dizer que o sistema deveria aprimorar a produo de bens e
servios de que as pessoas precisam, ele apela para a ao benemrita dos empresrios, uma
nova gerao que est transformando um capitalismo de resultados em um capitalismo de
benefcios.312
Quando discute a privatizao, critica as posies emotivas e acaloradas, colocando
em termos claros que em um mundo globalizado, onde empresas tm mais poder que os
governos,313 a democratizao fundamental seria dada no campo empresarial, e no do
Estado. Todo o problema da privatizao se reduziria ao fato de que a maior parte dos
acionistas, que comprariam aes ao portador, no teriam direito a voto, assim, no
democratizar efetivamente as empresas um grande retrocesso que est sendo cometido pelo
governo, concluindo que: no podemos tambm ser os ltimos a conceder o direito de voto

309 Time reforado. Carta ao leitor. Veja. 18/2/1998, p. 7.


310 Capitalismo beneficente. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 27/5/1998, p. 21.
311 Idem.
312 Idem.
313 O erro das privatizaes. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 22/7/1998, p. 23.
139

maioria dos acionistas brasileiros. o princpio bsico da democracia.314 Ou seja, a


democracia teria o sentido de garantir a liberdade de mercado.
Um de seus temas preferidos a defesa da tecnificao da administrao, ou seja, a
preparao de profissionais de nvel superior, para gerir a mquina estatal, insistindo sobre a
formao por parte dos gerentes do capital. Ao discutir o problema dos cargos de
desconfiana, a sua crtica diz que o problema que a maioria dos polticos no conhece
um nmero suficiente de pessoas em quem realmente possa confiar.315 Ele aponta a soluo:
em vez de contratar um amigo do peito, selecione o melhor e mais qualificado profissional
possvel para o cargo, independentemente de conhec-lo ou no.316 E em seguida, cerque o
contratado de controles gerenciais, fiscalizao interna, auditoria externa, o que for
necessrio para manter o pessoal na linha.317 Por um lado, ele oculta o carter
estruturalmente clientelista da manuteno dos cargos de confiana, ao no question-lo,
cobrando apenas que sejam competentes e fiscalizados, ocultando que prprio dessa forma
de Estado esses espaos de favorecimentos; por outro, mesmo diante desse problema, ele no
ousa propor a criao de cargos efetivos com concursos pblicos, pois o que se quer o
empresariamento e mercantilizao do servio pblico.
As batalhas pelas reformas constitucionais seguem a mesma linha, trazendo no seu
discurso a proposital confuso: o Brasil tem muitas qualidades, mas tambm tem muitos
defeitos. Um deles que ns ainda no temos o que alguns chamam de senso de urgncia.
Deixamos coisas muito importantes para serem resolvidas tarde demais.318 Parte-se do
grande sujeito, o Brasil, que a tudo justifica, para chegar no sujeito coletivo ns, remetendo
o fundamento da ao proposta para um sujeito indefinido, alguns, para chegar no mais
importante, definio de quais so os nossos problemas a serem resolvidos: apesar de o
Congresso ter aprovado o incio de algumas importantes reformas, bom lembrar que na
realidade estamos at agora simplesmente corrigindo erros conceituais cometidos na
Constituio de 1988,319 o que motivo para citar Roberto Campos, e a enumerao de

314 Idem. Grifos meus.


315 Cargos de desconfiana. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 19/8/1998.
316 Idem.
317 Idem.
318 Senso de urgncia. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 9/12/1998.
319 Idem.
140

dezenas de problemas urgentes a resolver.320 Tudo isso feito a partir de uma perspectiva
exteriorizada, falando em nome da entidade abstrata o mundo, de forma ameaadora:

Infelizmente, o mundo no est esperando o Brasil resolver suas inmeras


dificuldades. A competio no mais entre empregados e patres, como acha a
esquerda, nem entre empresas, como acha a direita. A grande competio comercial
entre as naes, algo que nossos polticos (...) no esto percebendo. Globalizao
no uma corrida de 100 metros rasos em que todos os pases esto calmamente
esperando para que o Brasil amarre o cadaro de seu tnis. Os pases que
conseguirem um nvel razovel de organizao da sociedade sobrevivero. O resto
no.321

Nesse texto, o Brasil sinnimo de atraso. como se a nao fosse uma entidade
abstrata a servio do lucro, e no constituda por agentes polticos e sociais e de relaes
sociais de classe. Para o autor, a sada para a ameaa que cada um mexa-se: a sociedade
civil organizada. Uma sociedade que lute diretamente, questionando, ameaando entrar na
justia, mandando cartas desaforadas para o responsvel com cpia para a imprensa,
criando home pages pedindo adeses para lutar pela soluo de milhares de problemas,
desde a reforma poltica at os meninos de rua.322 Assim devem ser solucionados os graves
problemas da competio: se no for considerado um atrevimento da minha parte, eu
tambm gostaria de mandar um email para o querido leitor: mexa-se!323 tambm por isto
que ele explicita que o voto uma arma, na medida em que permite renovar seu contrato
social com a democracia do Brasil.324
A afinidade das idias por ele defendidas e o programa neoliberal ficam ainda mais
claras na coluna Ordem ou progresso. Diz ele que as empresas hoje em dia todas tm uma
misso, que costuma ser impressa em cartazes ao alcance dos funcionrios. E o Brasil seria
hoje um dos poucos pases a terem tambm sua carta de princpios: ordem e progresso.325 E
explica, que

Boa parte da poltica econmica de Fernando Henrique Cardoso, Pedro Malan e


Armnio Fraga Neto segue o lema positivista de manter a casa em ordem, sem

320 Idem. Dentre estes, estariam: a reforma poltica; a reforma tributria; a reforma administrativa; a reforma
tica; a sonegao; o empreguismo; o corporativismo, entre outros.
321 Idem.
322 Idem.
323 Idem.
324 Democracia brasileira. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 29/11/2000.
325 Ordem e progresso. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 3/4/2002.
141

inflao, por exemplo, como precondio para o progresso. Temos uma


Constituio de mais de 300 pargrafos, que pe ordem em tudo, ou em quase
tudo.326

A questo alterar a Constituio, citando Ricardo Semler: ou se escolhe ordem ou


progresso; o Brasil no estaria crescendo por causa dos entraves burocrticos, fiscais e
empregatcios:

Quem coloca a sociedade em ordem no so os economistas, como nos querem


fazer acreditar, mas sim advogados, administradores, analistas, jornalistas,
historiadores, professores. So eles que ajudam a consolidar os progressos feito
pelos cientistas, empreendedores, criadores e revolucionrios, sedimentando-os em
leis e lies para que o restante possa imit-los. At os progressistas mais
revolucionrios precisam, periodicamente, de um governo mais conservador, para
que as mudanas se tornem consagradas, sedimentadas e difundidas.327

E, completa, deixando clara a diviso social entre os intelectuais que consolidam a


histria e os que realmente a fazem: quem gera o progresso sem dvida so os criadores, os
inovadores, as pequenas empresas e os pequenos empresrios, os artistas que quebram
paradigmas, os que destroem a ordem e a viso reinante, os que se arriscam e mostram o
exemplo.328 E a subverso, nesse caso seria clara, pois os empresrios teriam rompido com
as amarras da Constituio no sentido do progresso. Em outros artigos, ele desmembra os
diferentes problemas: o brutal desemprego neste pas est diretamente vinculado s
aposentadorias e ao dficit da previdncia. Os assaltos e violncia esto diretamente ligados
a esta previdncia socializada e injusta que temos.329 J em outro momento todo o
problema est na falta de administradores: a est a principal razo para nosso desemprego,
a desorganizao de nossa economia e a estagnao econmica.330 Ou ainda: O Brasil est
numa canoa furada no pela ganncia do capital, dos empresrios ou dos seus banqueiros,
mas pela carga tributria do prprio governo, que praticamente consome 65% do custo dos
nossos produtos. Isso explica porque nossa indstria est acabando e desempregando.331 Em
sntese, ele um defensor de novas formas de gerenciamento do capital, e do enxugamento ao

326 Idem.
327 Idem.
328 Idem.
329 A aposentadoria sumiu. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 20/10/1999. In KANITZ, (Org.), p.23.
330 A origem do desemprego. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 22/9/1999. In KANITZ, (Org.), p. 27.
331 Quero ser ndio. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 30/6/1999. In KANITZ, (Org.), p. 30. Essa coluna
prima pela hipocrisia, ao estabelecer um comparativo entre a vida de antes, dos ndios que no precisavam
pagar impostos, e que hoje tm a melhor distribuio de rendas do Brasil.
142

mximo de qualquer responsabilizao do Estado, expresso nas crticas permanentes ao


sistema tributrio. necessrio, para ele, privilegiar a ao individual, daqueles que tm
iniciativa e acabativa,332 reiterando mais uma vez a tese de que o neoliberalismo
criativo, que se deve abandonar a teoria e partir para a prtica.

2.4.2.4. Cludio de Moura e Castro


Em 1996 novos colunistas foram contratados pela revista: Cludio de Moura e Castro,
Eugenio Bucci333 e Luiz Felipe de Alencastro. Castro foi apresentado como um economista
de 57 anos, diretor de projetos do Banco Interamericano de Desenvolvimento, BID. Morando
em Washington, um dos maiores especialistas brasileiros em educao.334 A apresentao
da sua entrevista nas pginas amarelas tornou claro seu papel na revista, qual seja, de iniciar
uma campanha de denncias contra o ensino pblico, de acordo com as orientaes do Banco
Mundial, do qual o prprio colunista economista, e da foi tambm alado a diretor da
Capes:

O Brasil tira zero. Como diretor da Capes, rgo federal que concede bolsas de
pesquisa, livrou a instituio dos critrios subjetivos para implantar ali o primado
da qualidade e da competncia. O economista do Banco Mundial, maior especialista
do pas em educao, diz que o Brasil no leva o ensino a srio e receita uma
revoluo para as escolas.335

Suas colunas, no entanto, no so sobre a situao da educao. Ele age com o sentido
mais amplo de aconselhar aos pais sobre melhores escolas, d e cobra lies de civismo, e
tem sempre como amlgama o pas. Idias como a necessidade da tolerncia zero para
erros nas escolas so defendidas por ele, exemplificando com anlises sobre a situao dos
banheiros escolares,336 ou ainda dando lies sobre passinhos para melhor a vida diria.337

332 Segundo ele, acabativa um neologismo que significa a capacidade que algumas pessoas possuem de
terminar aquilo que iniciaram ou concluir o que os outros comearam. a capacidade de colocar em prtica uma
idia e lev-la at o fim. Em outras palavras, para ele, a esquerda tem iniciativa, enquanto que a direita tem
acabativa. Iniciativa e acabativa. Stephen Kanitz. Ponto de Vista. Veja. 11/11/1998. In KANITZ, (Org.), p. 43.
333 No sero analisados seus textos. Sua obra sobre tica e imprensa foi escrita sob licena de suas funes na
editora Abril. Sua crtica imprensa no livro se restringe televiso, e Rede Globo, permitindo que se
subentenda que a imprensa escrita, especialmente as revistas da Abril, seriam um modelo de bom jornalismo.
BUCCI. Eugnio. Sobre tica e imprensa. So Paulo, Cia das Letras, 2000.
334 Colunistas de primeira linha. Carta ao leitor. Veja. 9/10/1996, p. 9.
335 O Brasil tira zero. Entrevista de Cludio de Moura e Castro. Pginas Amarelas. Veja. 5/5/1993.
336 Banheiros e desenvolvimento. Cludio de Moura e Castro. Ponto de vista. Veja. 2/2/2000. in: KANITZ,
(org), op. cit, p. 67.
143

Sua atuao como colaborador de Veja, busca educar de forma mais ampla seus leitores no
sentido de terem um comportamento mais desenvolvido, como, por exemplo: se ningum
est olhando, o peo pra de trabalhar. Portanto, haver um capataz tomando conta e o
subtraindo do que poderia ser o seu salrio.338 Ou seja, reproduz no senso comum
introjetando nos trabalhadores as necessidades do capital, para concluir que se no criarmos
as condies para que esses comportamentos mudem, nada feito. Viveremos dos sonhos do
pas do futuro.339
A pesquisa de Loraci Hofmann Tnus abordou de forma mais ampla a educao
neoliberal em Veja, inclusive o papel de Moura e Castro, que est em conjunto com outros
discursos, inclusive do FMI e do Banco Mundial, que tm o mesmo sentido:

Embora os nveis de linguagem sejam diversos, todos esses discursos falam,


indubitavelmente, das mesmas coisas, defendem as mesmas teses, guardam com
esmero as mesmas trincheiras, deixam em aberto as mesmas lacunas. O discurso de
Veja apenas moderniza, populariza, a linguagem economicista dos intelectuais do
neoliberalismo a respeito da educao. (....) Ao inocentar o sistema e culpabilizar
sua vtima, o desempregado que no estudou, ou que quando o fez no soube fazer
as escolhas certas, a Revista compactua para perpetuar uma forma lacunar de
interpretar a realidade, pois apaga para o sujeito-leitor, a verdadeira causa do
desemprego e o induz a culpar a si prprio, ou aos demais desempregados, por uma
situao que , na verdade, estrutural e no individual.340

Essa passagem aponta para a organicidade da posio no apenas de Castro, mas


tambm de Kanitz, que insistia na necessidade de profissionalizao, e de formao como
panacia e individualizao do problema estrutural, como voltaremos a discutir nos prximos
captulos.

2.4.2.5. Em foco: Sergio Abranches e Gustavo Franco


Tambm com o objetivo de direcionar o olhar, Em foco outro espao para
colunistas da revista. Dentre eles, destacam-se Sergio Abranches e Gustavo Franco. Ambos
foram apresentados como economistas que costumam ter o Brasil como assunto e seus

337 Passinhos do gigante desajeitado. Cludio de Moura e Castro. Ponto de vista. Veja. 17/6/1998. in: KANITZ,
(Org.), p. 80.
338 O desenvolvimento est nos detalhes. Cludio de Moura e Castro. Ponto de vista. Veja. 20/5/1998. in:
KANITZ, (Org.). p. 85.
339 Idem.
340 TONUS, Loraci Hofman. Escola pblica e imprensa neoliberal: o caso da revista Veja. Curitiba, HD Livros,
2001, p. 166-167. Grifos do original.
144

comentrios ultrapassam o campo econmico,341 e como pessoas que no so praticantes


do jargo dos economistas, uma lngua tribal que tem o dom de transformar seus cultores em
figuras marcantes para quem quer que seja de outra etnia.342
Abranches tem uma empresa de consultoria e foi muitas vezes citado por Veja para
refutar nmeros sobre desemprego e misria no Brasil. Segundo mostra a revista, ele diz que
pesquisadores usam dados irreais e chegam a concluses estapafrdias a respeito da pobreza
no Brasil.343 Esteve ao lado da reeleio de Cardoso, em nome das reformas e do suposto
crescimento, mesmo que para isso jogasse projees ao ar sem necessidade de comprovao:
acho que Fernando Henrique terminar o processo de reformas para eliminar as restries
ao crescimento econmico e implantar um modelo de crescimento sustentado que permita
dobrar a renda per capita do brasileiro em alguns anos.344 Sua argumentao de que como
no h alternativa, a prpria populao brasileira estaria se dando conta da inevitabilidade
histrica:

A diviso ideolgica entre capitalismo e socialismo desapareceu com o fim do


socialismo, tambm no existe mais de forma contundente o debate do estatismo
contra o liberalismo. A crise fiscal do Estado tornou impossvel manter nveis
adequados de investimentos nas estatais. uma polmica a menos para as eleies.
O debate, agora, se volta para temas mais concretos e especficos, como sade e
educao. A populao est mais pragmtica.345

As posies so naturalizadas, como a repetio de que seria impossvel manter o nvel


do investimento do Estado, leia-se: reduzir polticas sociais e pagar juros da dvida,
distorcendo os efetivos motivos dessa situao do Estado e do seu atrelamento a polticas
internacionais ditadas pelos gestores do capitalismo. Abranches seguiu publicando suas
colunas em Veja tambm teve seu trabalhos publicados e divulgados pelo Frum Nacional,
onde discutiu, entre outros mudanas e impasse: cenrios e sada.346

341 A opinio de quem entende. Carta ao leitor. Veja. 15/9/1999, p. 9.


342 Idem.
343 Est tudo errado. Pginas Amarelas. Veja. Sergio Abranches entrevistado por Lauro Jardim, 19/8/1998, p.
11.
344 Idem, p. 13.
345 Idem.
346 ABRANCHES, Sergio. Mudanas e impasse: cenrios e sada. In: VELLOSO, Joo Paulo dos Reis. (Org.).
Estabilidade e crescimento: os desafios do Real. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1994. p. 91 a 137.
145

Gustavo Franco foi apresentado como um dos comentaristas mais lcidos da rea
econmica.347 Ex-presidente do Banco Central, umbilicalmente ligado ao governo Fernando
Henrique e ao Plano Real, faz uma anlise algo mais refinada do cenrio econmico, o que
poderia ser considerado at fora dos padres de Veja. Em algumas ocasies tambm colaborou
com as publicaes do Frum Nacional.348
Ao contrrio do que enunciou o editor, seu texto tem alguma dificuldade em cair na
vulgarizao comum revista. Mas o sentido o mesmo, defender as reformas neoliberais,
atacando pontos cruciais mas pouco conhecidos, como o caso do artigo 192 da Constituio,
que desregulamenta o setor financeiro. A sua revogao seria um passo decisivo para o capital
financeiro: ningum deve ter dvidas sobre a enormidade das transformaes que ocorreram
no sistema financeiro nos ltimos anos. Em conseqncia, foi ficando cada vez mais apertada
a camisa-de-fora construda pela exigncia de uma lei complementar nica para
regulamentar o artigo 192.349 Isso porque, como ele explica, o artigo abrange temas muito
amplos como a autorizao e o funcionamento de instituies financeiras, companhias de
seguro, resseguro, previdncia privada e capitalizao, cooperativas de crdito, organizao
e funcionamento do Banco Central, ou seja, quase tudo o que importa quando se trata de
sistema financeiro.350 E para sair dessa sinuca, argumenta que nosso Congresso no
deveria obstruir ou procastinar matrias desse tipo, quem perde o pas, que se v privado de
uma discusso (...) sobre o papel do sistema financeiro no desenvolvimento econmico
nacional.351 Ou seja, ele est pautando um tema que no estava naquele momento na
prioridade do Congresso, a discusso pblica da financeirizao econmica qual o pas est
sendo submetido. Mas faz isso em nome da necessidade de que o artigo em questo deixe de
existir, pois o mesmo coloca entraves ao avano desse processo de oligopolizao e de livre
circulao de capitais.
As diferentes origens dos colunistas da revista permitem que eles se coloquem, de
perspectivas distintas, atuando em prol de um mesmo objetivo, o projeto poltico defendido

347 A opinio de quem entende. Carta ao leitor. Veja. 15/9/1999, p. 9.


348 Gustavo Franco. O Plano Real em perspectiva de mdio prazo. In: VELLOSO, J. P. R. (Org.) O Brasil e o
mundo: no limiar do novo sculo. Rio de Janeiro, Jos Olympio. 198. vl. 2. (57 80).
349 Gustavo Franco. Veja. Em foco. A sinuca do artigo 192. 2/8/2000.
350 Idem.
351 Idem.
146

por Veja e pelos setores polticos neoliberalizantes. Estas falas sero sistemticas, a cada
semana, com assento garantido. A diversidade entre eles apenas refora o sentido do objetivo a
atingir, pois parece que tudo naturalmente converge para o mesmo caminho, o rumo certo.

2.5 A PUBLICIDADE: SUSTENTANDO A ECONOMIA DE MERCADO

A publicidade ser abordada sob dois aspectos: a publicidade da prpria revista


construindo sua marca; e a dos anunciantes da revista, que, segundo Veja, sustentam sua
liberdade. A noo de liberdade tem um sentido fundamental para um veculo de
comunicao. Em tese, seria em nome da liberdade de expresso e de informao que existiria
a imprensa, cumprindo uma funo social. No entanto, imprensa e publicidade no contexto
capitalista esto indissoluvelmente vinculados a interesses de classe. Portanto, se eles tm
liberdade, esta delimitada pelos seus posicionamentos diante da realidade, ou seja, dos
interesses que defende. Mas Veja sempre se mantm como guardi desta suposta liberdade que
sempre restritiva, pois est demarcada pelo mercado, como ficar claro na posio da revista
sobre a questo.

2.5.1 A publicidade de Veja em Veja

Veja investe no seu branding,352 como pode ser percebido na anlise dos editoriais. A
revista constri uma proximidade com seus leitores, ditando como os mesmo devem se
comportar durante a semana, e colocando-se no papel de indispensvel para a sua prpria
identidade. Veja utiliza vrios recursos discursivos para consolidar a sua marca, dizendo que
no currculo, mas vitae. O principal slogan dita: VEJA: indispensvel, com o qual a
revista se pretende doadora de competncia para realizar a ao, a vida, a prpria
existncia.353 Para apresentar-se como indispensvel, deixa pairar a ameaa queles que
no a consumirem, no lhes seria possvel alcanar o to almejado sucesso. Outros
exemplos de publicidade da revista reiteram o sentido poltico que ela busca para si mesmo,

352 O branding o que permite marca o forjamento da identidade pessoal a partir do seu uso (o produto fica em
segundo plano). O que importa que os consumidores sintam necessidade do consumo da marca e, em
decorrncia, legitimem as condies para que isso seja possvel (prticas neoliberais). KLEIN, Naomi. Sem logo:
a tirania das marcas em um planeta vendido. 3 ed. Rio de Janeiro, So Paulo, Record, 2003.
353 HERNANDES, Op. cit., p. 56.
147

como vemos na tabela abaixo, onde se destacam algumas das muitas peas publicitrias da
revista.
TABELA 20: PUBLICIDADE DE VEJA
Texto Descrio Data
1 Uma revista indispensvel quando ela pertence a Capa sobre a Repblica de 16/12/1992
um s partido: o do leitor. Veja. Indispensvel. Alagoas
2 Em jornalismo como na vida, o importante o que Fotografia em que aparecem 13/9/1995
a gente tem por dentro. Veja. Indispensvel. A sobrepostas as sees da
maior e mais respeitada revista do Brasil. revista.
3 A imprensa a vista da nao. Rui Barbosa. O olho de Veja com as cores 29/3/1995
Veja. Indispensvel. A maior e mais respeitada da bandeira brasileira ocupa a
revista do Brasil. ntegra de uma pgina dupla.
4 Voc j percebeu que quando algo muito Fotografia de uma caneta 9/8/1995
importante, destacado em amarelo? Pginas marca-textos amarela, ocupa as
Amarelas de Veja. As entrevistas mais importantes duas pginas.
da semana.
5 No s no mar que voc precisa de bssola. Veja. Duas folhas, uma com o texto 14/6/1995
Indispensvel. A maior e mais respeitada revista do na outra, uma foto de uma
Brasil. bssola.
6 A esquerda acha que a Veja de direita. A direita, Fotografia de algum lendo 2/6/1999
que Veja esquerdista. Os moderados dizem que com as respectivas capas
Veja radical. Os radicais reclamam que Veja abertas, (em 10 pginas
moderada. Incrvel que seja a maior revista do duplas), em que s aparecem
pas, mesmo desagradando a tanta gente. os olhos: 1.Capa A esquerda
com raiva, 1549; 2. Capa
Tucanos na mira, 1573; 3.
Capa fome, 1545; 4. Capa
carismticos, 1541. 5. Capa As
testemunhas falam, 1594.
7 VEJA: a funo da imprensa dizer quando o rei capa da edio 1595. A Jul/99
est nu. E obrig-lo a se vestir. radiografia do escndalo.
8 Uma revista to boa que as notcias nem precisam Capa de edio da revista 25/8/1999
ser ruins
9 Mesmo sendo imparcial e apartidria, Veja j Fotografia de algum lendo Dez/
mudou mais a histria do pas do que muito com as respectivas capas
revolucionrio por a. Veja. Os olhos do Brasil. abertas, com a capa Pedro
Collor conta tudo
FONTE: Publicidade de Veja veiculadas em Veja (ver anexos)

A revista e o grupo Abril esmeram-se em produzir a imagem da publicao


indispensvel, livre e independente. Analisemos rapidamente esses supostos atributos, a partir
dos textos propagandsticos. Em primeiro lugar, tamanho documento, para Veja, repetido no
fato de ter a maior tiragem, que a tornaria a mais respeitada. A quantidade substitui a
qualidade e no h nenhuma meno ao alcance efetivo de sua influncia. Nos exemplos 2, 3,
4 e 8 a revista se pretende neutra. Ela no faria poltica, limitando-se a mostrar a realidade.
Citando Ruy Barbosa, Veja diz ser o prprio olho da nao, aquele que v e faz ver,
subentendendo um referencial: o pas. Nos demais exemplos, a referncia da realidade
148

continua sendo a prpria revista: ela porta o que importante dentro de si (2) destaca o que
importante (4) e pode relatar o que quer, sendo que isso a faz ser boa (8).
Sua funo poltica de vrias formas escamoteada, denegada. Isso est presente ao
dizer que uma bssola (5), portanto, algo que aponta o norte, o rumo a que se quer chegar. A
bssola de Veja aponta sempre o mesmo norte: imantada pelo mercado e direcionando para
ele seus leitores. no exemplo 6, entretanto, que sua pretenso de neutralidade explcita. A
formulao pretende a onipotncia. Ela divide a sociedade: esquerda, direita, moderados e
radicais. E se coloca como estando acima de tudo isso, acima do bem e do mal. Mas preciso
perguntar: a quem jamais Veja desagrada? E a essa questo buscaremos responder ao longo da
tese, os vnculos com os interesses empresariais que simultaneamente compartilha e defende
em todos os nveis; e com os seus anunciantes.
Outras duas mensagens dizem respeito exatamente s questes que estamos
problematizando: (1) Uma revista indispensvel quando ela pertence a um s partido: o do
leitor. Veja. Indispensvel. Aqui a revista produz uma separao clara: ela busca se
desvincular totalmente dos demais partidos. Ela diz pertencer a um partido, o do leitor. Estes
elementos so insuficientes para que se saiba o que caracteriza esse suposto partido. Mas h
uma distino com a gravura da repblica de Alagoas, que no deve ser parte deste partido,
subentende-se. E Veja se coloca como nada mais que indispensvel. Na mensagem 13, temos
de volta a questo partidria: Mesmo sendo imparcial e apartidria, Veja j mudou mais a
histria do pas do que muito revolucionrio por a. Veja. Os olhos do Brasil. Aqui no
mais o partido do leitor que a revista representaria, ela estaria acima de qualquer partido, alm
de ser totalmente imparcial. Mas, ela prpria se desmente ao dizer que j mudou a histria do
pas, ainda que no esclarea a que se deveriam essas mudanas. Mais que isso, a mudana
que ela diz promover muito maior que a de muito revolucionrio por a. Portanto, implcita
est a idia do pensamento nico e de que de nada serviria ser revolucionrio, porque as
mudanas efetivas so feitas (apenas) por sujeitos como Veja.
Outra estratgia da revista, alm da publicao em suas prprias pginas, o envio de
correspondncias a possveis anunciantes, como esta:

INDISPENSVEIS. VOC PARA VEJA. VEJA PARA VOC. Comece a cada


semana com VEJA e sinta a diferena. [nome do destinatrio]. Voc, cidado do
mundo. Voc, assinante de VEJA. A histria da VEJA feita, sim, de reportagens
149

marcantes, entrevistas inesquecveis, matrias mudaram o rumo dos


acontecimentos. Mas a histria da VEJA feita, acima de tudo, de leitores como
voc, que exigem mais do que a descrio linear dos fatos. Precisam entender as
razes e conseqncias daquilo que acontece. Foi atendendo as exigncias de
pessoas como voc que VEJA tornou-se a mais lida, respeitada e comentada revista
do pas. A 4 revista semanal de informao do mundo, atrs apenas de Time,
Newsweek e U S News, conquistando cada vez mais assinantes. S h uma maneira
de provar que podemos fazer diferena em sua vida: levar a sua casa a revista que
mostra como tudo o que acontece vai mexer com voc. VEJA cobre desde o mundo
da poltica, economia, internacional, at artes e cultura, com uma linguagem
clara e atraente, gostosa de ser lida. Queremos que voc comece a receber a
anlise semanal dos acontecimentos do Brasil e do mundo. Por isso preparamos
uma oferta especial para voc assinar VEJA.354

Veja procura ativamente conquistar novos leitores, apontando para sua diversidade, e
para o fato de que prope explicar, de modo sistemtico e simplificado para que qualquer
um possa gostar. E no so quaisquer fatos, mas aqueles que mudam o rumo dos
acontecimentos. Portanto, so indispensveis. Novamente, no meio do texto e de maneira
discreta, o papel central de Veja se prope: definir as razes do mundo e agir junto ao leitor
para que este atue em consonncia com o programa por ela estabelecido. O leitor deve ser
conseqncia de Veja. A muitos deve parecer mesmo tentadora a proposta de encontrar tudo
isso em um s lugar, e ainda se auto-proclamando como uma das melhores do mundo. A que
preo o que estamos tentando ajudar a perceber.

2.5.2 Os anunciantes de Veja

A grande quantidade de publicidade da revista j levou o editor a dar explicaes, o


que parece gerar reclamaes de alguns leitores. Segundo ele:

VEJA publica semanalmente mais pginas editoriais que suas congneres


americanas. Enquanto Time publica 52 pginas e Newsweek, 53, VEJA nunca
contm menos de setenta pginas editoriais por semana, seja qual for o nmero de
pginas de publicidade.355

O argumento especioso o fato de manter as 70 pginas justificaria que estas


venham embrulhadas, por vezes, em mais de 100 pginas de propaganda. Em outros termos, e
usando o mesmo argumento mercantil de Veja, o leitor paga por um produto j pago. A revista

354 Correspondncia publicitria enviada por veja. s/data. [2003]. Grifos meus.
355 Sem propaganda no h independncia. Veja, Carta ao Leitor. 5/6/1996, 1447, p. 31. Grifos meus.
150

parece chegar nas bancas (ou nas casas dos assinantes) j integralmente paga. Ela vende-se
antes de chega s bancas, muito antes do suposto e dileto cliente de sua propaganda
institucional; os verdadeiros clientes da revista j a definiram.
Segundo a revista, o que sustentaria a liberdade de imprensa seria a publicidade
privada, e para ela, em ltima anlise, no haveria sequer democracia sem publicidade:

A publicidade o verdadeiro lubrificante da economia de mercado, to


intimamente ligada democracia. Sem publicidade, seria difcil lanar produtos,
ampliar suas vendas, promover a concorrncia e gerar as economias de escala que
resultam em qualidade melhor e preos menores. Seria ainda mais problemtico
sustentar a multiplicidade dos meios de informao, que divulgam idias,
investigam mazelas e estimulam o debate poltico. Seria, acima de tudo,
virtualmente impossvel sustentar uma imprensa livre, vigorosa e independente,
alicerce - como sabem todos os ditadores do primado da lei e da democracia.356

Ou seja, democracia, para a revista, est diretamente vinculado com o direito de


consumir e escolher produtos. Veja considera que seu leitor absolutamente incapaz de
qualquer percepo crtica ou autnoma da realidade na qual se encontra e, para assegurar-se
disso, esmera-se em uma pedagogia da repetio, na qual, ao longo dos anos e sob diversas
roupagens, diz sempre o mesmo. Procura, aqui, reduzir a liberdade sua prpria obedincia
cega e repetitiva aos grupos econmicos seus parceiros e necessidade do lucro. Vale
perceber que, em nenhum momento, Veja averigua, investiga ou sequer se interroga sobre as
condies de trabalho, o expatriamento de lucros ou sobre o avesso da vida de seus
anunciantes. Ao contrrio, revela-se sempre um co de guarda fiel. Mais dramtica e
politicamente mais esclarecedora da posio de Veja sua definio redutora de democracia,
igualada a mercado.
De que liberdade e independncia fala Veja? Com toda a evidencia e isso ser
trabalhado ao longo desta tese a liberdade que demanda Veja , unicamente, a de mercado.
Do ponto de vista da imprensa, isso se traduz para a revista, em apresentar os interesses, as
vises de mundo, as concepes de poltica compartilhadas entre o Grupo Abril, o Frum
Nacional e os principais anunciantes de Veja. O que a independncia de Veja, se ela
prpria se constitui um Estado maior definidor de posies? Ela insiste que caberia imprensa
zelar pela lei e pela prpria democracia. Jamais se fala, no entanto, das ligaes entre o poder

356 Idem.
151

econmico dos anunciantes e o editorial da revista. A questo to fechada, que o argumento


no se altera, Veja praticamente se repete sempre que trata do assunto:

Publicaes menores, s voltas com dificuldade de atrair anunciantes, costumam


apontar a pujana de VEJA nesse campo como um incmodo para o leitor. Trata-se
um argumento falacioso. VEJA nunca sacrifica pginas editoriais para publicar
anncios. Qualquer que seja o nmero de pginas dedicadas publicidade numa
determinada edio, a parte reservada s reportagens jamais diminui. Ao contrrio,
s vem aumentando. Quanto mais amplo for o nmero de anunciantes, maior
ser a liberdade de um veculo de informao para divulgar idias, investigar
malfeitorias e estimular o debate. Os anunciantes e os leitores, que compram em
banca ou atravs de assinatura, so as duas nicas fontes de receita de VEJA. So
eles que garantem o suporte financeiro para que a revista faa um jornalismo
crtico e independente. Esta revista tem o orgulho de dizer que no depende de
verbas do governo para sobreviver nem precisa submeter-se a presso de espcie
alguma. Sem imprensa livre no h democracia. E sem propaganda no existe
imprensa livre.357

A publicidade sempre colocada como um elemento que garante sua alegada


independncia. Isso tambm seria um fator que permitiria a ela se diferenciar das demais
revistas, por isso se apresenta como crtica da publicidade estatal, como afirmao de sua
suposta independncia:
As verbas publicitrias provenientes de impostos pagos pela populao so
freqentemente manipuladas para satisfazer interesses particulares. Governantes as usam para
obter elogios e reportagens favorveis de rgos de imprensa. Empresas de comunicao que,
na livre concorrncia do mercado, teriam de sanear as suas finanas so mantidas vivas
artificialmente, atravs das verbas publicitrias oficiais. Quem perde com esse incesto entre
governos e meios de comunicao a populao. Primeiro, porque o dinheiro de seus
impostos malbaratado em privilgios. Depois, porque esse dinheiro pblico usado para a
proliferao de rgos de imprensa acrticos, dependentes do poder. esse incesto nocivo que
deve ser alterado.358
Ao analisarmos os nmeros, percebemos o peso da publicidade estatal no
determinante, mas relevante para a revista. Em perodos de maior refluxo dos anunciantes,
nos parece que quem mantm a publicidade o setor estatal, embora isso merecesse maiores
investigaes. Um exemplo disso ocorreu em 1990, quando em uma seqncia de edies com

357 Publicidade e imprensa livre. Veja, Carta ao Leitor. 27/5/1998, 1548, p. 9.


358 Uso incestuoso de verbas oficiais. Veja, Carta ao Leitor. 6/5/1992, 1233, p. 15.
152

poucos anncios, em uma edio359 com um total de 27 pginas de anncio, 11 foram


governamentais.
Segundo o instituto Marplan,360 uma pgina de publicidade de Veja custava, em maro
de 2003, R$96.200,00. Esse valor certamente negociado com os anunciantes, que obtm
descontos de acordo com regras mercadolgicas. Mas um valor nominal bastante elevado. A
tabela abaixo mostra os vinte principais anunciantes da revista, apontando o nmero de
pginas anunciadas. Foi montada a partir do levantamento de uma amostragem de 10% dos
anunciantes de Veja no perodo de 1989 (ed. 1071) a 2002 (ed. 1775). O total da amostragem
foi de 72 edies,361 sobre um total de 715 revistas.362 Foram excludos da contagem todos os
anncios de produtos da prpria editora Abril.
TABELA 21: Principais anunciantes de VEJA
Anunciante Setor Origem Pginas Contra Total de
Capital Internas capa pginas
1. Volkswagen Indstria Automobilstica Externo 103 1 104
2. Grupo Folha Empresa de Comunicao Nacional 82 0 82
3. Ford Indstria Automobilstica Externo 76 0 76
4 Banco Ita Financeiro Nacional 54,3 20 74,3
5. Banco Bradesco Financeiro Nacional 63 6 69
6. Unibanco Financeiro Nacional 67 2 69
7. General Motors Indstria Automobilstica Externo 64 1 65
8. Souza Cruz Cigarros Externo 31 29 60
9. Banco Bamerindus Financeiro Nacional 53 2 55
10. Gradiente Eletrnicos Nacional 51 0 51
11. Philips Eletrnicos Externo 47 1 48
12. Varig Companhia de Aviao Nacional 46,5 0 46,5
13. Renault Indstria Automobilstica Externo 41 5 46
14. H Stern Joalheria Nacional 38,5 5 43,5
15. Semp Toshiba Eletrnicos Externo 42 1 43
16. Fiat Indstria Automobilstica Externo 40 0 40
17. Credicard Financeiro Externo 37,5 2 39,5

359 Edio de 25/7/1990. Os anunciantes foram: Zetaflex, Material de Construo, 1; Varig, 1; Unibanco, 2;
Banco do Brasil, 2; Rosset Tecidos, 2; Marko, Material de Construo, 1; Alcolicos Annimos, 1; Grendene, 2;
Governo do Piau, 1; Cermica Brennand, 2; Governos de Minas Gerais, Gois e Esprito Santo, 10; Brahma,
2.Do total de apenas 27 pginas de publicidade, temos: 11 governamentais (que no eram habituais), ao que se
acresce ainda a publicidade do Banco do Brasil. O restante completado pelos anunciantes habituais.
360 http://www.gm.org.br/MidiaDados/custos/248top.htm, consulta realizada em 4/3/2003.
361 Edies: 1070, 1080, 1090, 1100, 1110, 1120, 1130, 1140, 1150, 1160, 1170, 1180, 1190, 1200, 1210, 1220,
1230, 1240, 1250, 1260, 1270, 1280, 1290, 1300, 1310, 1320, 1330, 1340, 1350, 1360, 1370, 1380, 1390, 1400,
1410, 1420, 1430, 1440, 1450, 1460, 1470, 1480, 1490, 1500, 1510, 1520, 1520, 1530, 1540, 1550, 1560, 1570,
1580, 1590, 1600, 1610, 1620, 1630, 1640, 1650, 1660, 1670, 1680, 1690, 1700, 1710, 1720, 1730, 1740, 1750,
1760, 1770.
362 Recebi para fazer a tabulao das tabelas relativas aos anunciantes de Veja os prestimosos auxlios do
historiador Gilberto Calil. Dele so a concepo e organizao das tabelas 21 e 22. Tambm contribuiu com parte
do levantamento da publicidade a historiadora Selma Martins Duarte. Aos dois, registro meus agradecimentos.
153

18. Banco do Brasil Financeiro Estatal 39 1 39


19. Grupo Estado Empresa de Comunicao Nacional 38 0 38
20. Banco Real Financeiro 35 0 35
21 Philco Eletrnicos ? 35 0 35
22 IBM Informtica Externo 34,5 0 34,5
23 Honda Indstria Automobilstica Externo 32,3 1 33,3
24 American Express Financeiro Externo 26 3 29
25 Brasil On Line Servios em Informtica ? 28 0 28
26 Citibank Financeiro Externo 25 2 27
27 Hoechst Qumica Externo 18 6 24
28 Itautec Financeiro ? 22 1 23
29 Organizaes Globo Empresa de Comunicao ? 22 1 23
30 Companhia Siderrgica Siderurgia ? 23 0 23
Nacional
30 Brastemp Eletrodomsticos ? 23 0 23
32 Tok & Stok Comrcio Nacional ? 22 0 22
33 Visa Financeiro Externo 20 1 21
34 TAM Companhia Aviao Nacional ? 21 0 21
35 Nokia Aparelho Telefnico Externo 19 1 20
36 Natura Cosmticos Nacional 19 0 19
37 Bank Boston Financeiro Externo 18 0 18
38 Embratel Telecomunicaes Nacional 18 0 18
39 Frum Vesturio Nacional? 18 0 18
40 Mastercard Financeiro Externo 18 0 18
41 Banco Sudameris Financeiro Externo ? 17 0 17
42 Caixa Econmica Financeiro Estatal 17 0 17
Federal
43 Governo do Paran Governo Estadual Estatal 17 0 17
44 Compac Informtica Externo 16 1 17
45 Johnson & Johnson Higiene Pessoal Externo 15 1 16
46 BNDES Governo Federal Estatal 16 0 16
47 Vasp Companhia de Aviao Estatal 16 0 16
48 Volvo Indstria Automobilstica Externo 16 0 16
49 Petrobrs Indstria Petrolfera Estatal 16 0 16
50 O Boticrio Cosmticos Nacional ? 15,7 0 15,7

FONTE: Anncios publicitrios em Veja. Amostragem de 10% do total de 715 exemplares (72 revistas)
Existem empresas que h anos anunciam na revista ininterruptamente. Por exemplo, a
Carta ao Leitor um espao privilegiado para a publicidade da revista. A joalheria H. Stern
o principal ocupante da meia pgina de publicidade que acompanha o editorial. Desde
fevereiro de 1997, todas as Cartas ao Leitor tm uma anncio seu. Isso refora o argumento do
nvel do seu pblico alvo: a elite do pas.
Ao agruparmos os anunciantes da revista fica clara a diversidade de setores da
economia. Estes anncios esto em sintonia com o estilo de vida que vem sendo defendido e
construdo na revista: o consumo de bens diversos, os carros, o turismo. Mas, sobretudo, o
capital financeiro privado.
154

TABELA 22: Setores da Economia anunciados em Veja


Setor Pginas Pg contra Total % Acum. %
internas capa pginas
1 Financeiro Privado 638,4 43 681,4 17,8% 17,8
2 Indstria Automobilstica 520,3 10 530,3 13,8% 31,6
3 Indstria Eletrnica 242 5 247 6,4% 38
4 Empresa de Comunicao 211 1 211 5,5% 43,5
5 Vesturio 172 11 183 4,8% 48,3
6 Companhia de Aviao 134,5 4 138,5 3,6% 51,9
7 Informtica 125,1 5 130,1 3,4% 55,3
8 Indstria Alimentcia 99,1 14 113,1 2,9% 58,2
9 Governo Federal 104,3 0 104,3 2,7% 60,9
10 Indstria de Bebidas Alcolicas 59,1 22 81,1 2,1% 63
11 Governos Estaduais e Municipais 77 0 77 2% 65
12 Associao Privada 74,5 0 74,5 1,9% 66,9
13 Telecomunicaes 67 2 69 1,8% 68,7
14 Financeiro - Estatal 68 1 69 1,8% 70,5
15 Eletrodomsticos 62 6 68 1,8% 72,3
16 Cosmticos 66,7 1 67,7 1,7% 74
17 Cigarro 33 32 65 1,7% 75,7
18 Joalheria 46,7 11 57,7 1,5% 77,2
19 Aparelhos Telefnicos 54,3 2 56,3 1,5% 78,7
20 Servios em Informtica 52,5 0 52,5 1,4% 80,1
21 Comrcio 49,8 1 50,8 1,3% 81,4
22 Seguradora 48 2 50 1,3% 82,7
23 Relojoaria 41,1 5 46,1 1,2% 83,9
24 Qumica 35 7 42 1,1% 85
25 Indstria de Peas Automotivas 40,8 0 40,8 1% 86
26 Servios 36,8 0 38,8 1% 87
27 Higiene Pessoal 32,7 2 34,7 0,9% 87,9
28 Material de Construo 32,3 2 34,3 0,9% 88,8
29 Indstria Farmacutica 30,5 1 31,5 0,8% 89,6
30 Ensino 23,3 0 23,3 0,6% 90,2
31 Siderurgia 23 0 23 0,6% 90,8
31 Hotel 21,5 0 21,5 0,5% 91,3
32 Petroqumica 17,5 1 18,5 0,5% 91,8
33 Evento 18,3 1 18,3 0,5% 92,3
34 Indstria Petrolfera 15 1 16 0,4% 92,7
35 Fotocopiadoras 15,5 0 15,5 0,4% 93,1
36 Produto de Limpeza 12 3 15 0,4% 93,5
37 Feira de Negcios 14.3 0 14,3 0,4% 93,9
38 Equipamento Fotogrfico 14,3 0 14,3 0,4% 94,3
39 Imobiliria 11,3 2 13,3 0,3% 94,6
40 Indstria Mobilirio 12 1 13 0,3% 94,9
41 Indstria de Aos Finos 10,7 2 12,7 0,3% 95,2
42 Agncia de Publicidade 12 0 12 0,3% 95,5
43 Locadora de Automveis 9,2 1 10,2 0,3% 95,8
44 Transportadora 10 0 10 0,3% 96,1
45 Material Escolar 9,2 0 9,2 0,2% 96,3
46 Artigos de Luxo 9 0 9 0,2% 96,5
47 Previdncia Privada 8 0 8 0,2% 96,7
48 Segurana Privada 8 0 8 0,2% 96,9
49 Indstria de Bicicletas e Brinquedos 8 0 8 0,2% 97,1
155

50 Celulose 6,3 1 7,3 0,2% 97,3


51 Agronegcio 7 0 7 0,2% 97,5
52 tica 5 1 6 0,2% 97,7
53 Sistema Eltrico 5 1 6 0,2% 97,9
54 Empreiteira 6 0 6 0,2% 98,1
55 Governo Federal - Exterior 6 0 6 0,2% 98,3
56 Industria de Aviao 6 0 6 0,2% 98,5
57 Turismo 6 0 6 0,2% 98,7
58 Acessrios Vesturio 4,5 1 5,5 0,1% 98,8
59 Industria Fonogrfica 5 0 5 0,1% 98,9
60 Aparelhos de Ginstica 3,8 1 4,8 0,1% 99
61 Servio de Sade 4,8 0 4,8 0,1% 99,1
62 Alumnio 3 1 4 0,1% 99,2
63 Plano de Sade 4 0 4 0,1% 99,3
64 Energia Eltrica 3 0 3 0,1% 99,4
65 Ferramentas 3 0 3 0,1% 99,5
66 Mineradora 3 0 3 0,1% 99,6
67 Editora 2,5 0 2,5 0,1% 99,7
68 E-commerce 2,3 0 2,3 0,1% 99,8
69 Indstria Armamentos 2 0 2 0,1% 99,9
70 Gerenciamento Empresarial 1,3 0 1,3 0,05% 100
3627,1 208 3835,1 100%
Fonte: Anncios publicitrios em Veja. Amostragem de 10% do total de 715 exemplares (72 revistas)
Os quatro maiores setores anunciantes da revista totalizam 43,3% de todos os anncios.
Ao longo da tese a relao da revista com estes anunciantes ser explicitada. Temos em
primeiro lugar o setor financeiro privado, setor central na configurao neoliberal: bancos e
produtos financeiros diversos. Usando a argumentao da prpria revista, de que a
publicidade que garante sua liberdade, h que questionar o peso que os anunciantes no topo
da lista possuem. A hiptese que estamos trabalhando parece mais uma vez se confirmar. A
revista est em sintonia com a publicidade, e juntos propem um estilo de vida, que est
diretamente ligado ao sistema econmico. O papel que o sistema financeiro possui no
neoliberalismo to importante quanto o que desempenha na manuteno de seus veculos de
divulgao e naturalizao, no caso, a revista Veja. So sistemticos os anncios dos bancos
privados, dos cartes de crdito, e todos os produtos vinculados ao mercado financeiro. Esses
so os maiores parceiros da revista, aqueles que, segundo sua lgica, sustentam sua
liberdade: no existe democracia sem imprensa livre. No existe imprensa livre sem
propaganda:363

Sem a livre iniciativa e a concorrncia comercial no haveria publicidade. Sem


publicidade no existiriam tantos veculos de comunicao de massa que recebem,

363 Publicidade da Editora Abril, veiculada em Veja em 1/12/1993.


156

da propaganda comercial, o suporte necessrio para chegar a todos os segmentos da


populao, independentemente de seu nvel econmico. E, sem essa multiplicidade
de vozes, difcil imaginar a existncia de uma sociedade aberta, pluralista e
democrtica.364

No o Estado que sustenta a revista, mas o capital financeiro privado. A indstria


automobilstica e a eletrnica tm o fim precpuo de incremento do consumo e de estilo de
vida, fazendo tambm que se consumam outros produtos, inclusive da prpria editora Abril. O
anncio de outras empresas de comunicao mostra como estas empresas se colocam tambm
como produtos venda, e que sua lgica a do mercado.
Demarca-se o nvel de consumo dos leitores da revista e de vozes portadoras da
diversidade. Uma parcela relevante desses anncios se refere a carros importados. Mas so
relevantes tambm os demais produtos que sustentam o estilo de vida que vem sendo
construdo pela revista. Produtos de consumo como eletrnicos, eletrodomsticos, Internet,
informtica; produtos de luxo, como jias, relojoarias de luxo, bebidas; roupas de marca,
como Frum, Benetton, M. Officer; cosmticos diversos, alimentando a indstria da beleza;
indstria qumica e farmacutica. Tudo em acordo com a sociedade do espetculo e da
indstria cultural como voltaremos a discutir.
De fato, no so os recursos pblicos que sustentam regularmente Veja a revista, seus
anunciantes, o Grupo Abril, o Frum Nacional, mobilizam poderosos recursos organizativos.
Mas h uma grande distncia entre o que Veja enuncia como sua independncia frente ao
Estado, seu alegado papel de quarto poder e o que constituem as ntimas relaes entre esse
empresariado organizado em poderoso aparelho privado de hegemonia e o Estado. Veja no
est fora do Estado, e no mantm com ele uma relao de exterioridade. Precisa dele para
assegurar o programa que defende e para exercer a coero dentro ou fora dos padres legais
que a execuo de polticas neoliberais pressupem. Assim, no apenas seleciona, apresenta,
louva (ou execra) determinados polticos, co-partcipes de seu programa poltico (enquanto
porta-vozes, empresrios ou aderentes) como exerce um rigoroso patrulhamento de sua ao,
pronta a castig-los no caso de alguma rebeldia ou a alardear sua competncia (em caso de
obedincia aos princpios comuns), assegurando-lhes o afago narcsico e o reconhecimento
propagandstico. A recorrente crtica ao Estado no passa da evidncia anti-democrtica de sua

364 Idem.
157

atuao: tudo o que resulte de lutas sociais ou atue em direo diferente ou divergente de Veja
apresentado como o Estado inerte ou incapaz. Em contrapartida, a implementao poltica
ou, em outros termos, a imposio de um formato estatal talhado segundo os moldes
neoliberais das medidas de privatizao, desregulamentao, etc, atravs do Estado, assim
como as medidas coercitivas correlatas so no apenas estimuladas e exigidas por Veja, como
aplaudidas. Ela no fundo, a maior defensora do Estado capitalista. O que lhe repugna a
participao popular nas instncias pblicas, sobretudo quando se traduzem em aes ou
polticas pblicas de cunho universalizantes.

2.6 CONCLUSES PARCIAIS

H uma clara sintonia entre as capas, os editoriais, as pginas amarelas de Veja. As


quantificaes dos temas nem sempre so exatas, pois muitas vezes tanto a capa, a entrevista
ou editorial podem se referir a mais de um assunto, o que coloca limites para a tabulao de
cada um deles. No entanto, a leitura geral nos permitiu ter uma percepo inicial de quais so
os grandes eixos de ao da revista: a sua atuao na sociedade poltica, o gerenciamento do
capital, e a ao pedaggica materializada na sociedade do espetculo e do consumo.
Na anlise dos editoriais, ainda que descontextualizada, localizamos um elemento
central, que a manuteno de padres liberais da imprensa (quarto poder, responsabilidade
social, opinio pblica), por parte da prpria revista. Mostrou-se ainda que esta caracterstica
essencial para criar o sujeito Veja, que diz falar em nome do pas, e se justifica na
opinio pblica, como forma de ocultar sua ao partidria. Nas capas e pginas amarelas,
com suas especificidades, so mantidas essas linhas gerais da revista: uma ao partidria e
um programa intelectual de ordenamento, organizao e gerenciamento do capital.
Os intelectuais da revista esto em sintonia com o programa poltico que estava sendo
defendido e sobre o qual se buscava consenso. Mas isso no foi nada estanque, e sim muito
dinmico, com embates, recuos e avanos do projeto de neoliberalizao da sociedade
brasileira, o que ficar mais claro na prxima parte da tese. Mas aqui j se vislumbram os
interesses e fundo: os grandes capitalistas, as multinacionais, o capital financeiro.
A anlise da publicidade da revista apontou para trs sentidos: a criao da marca Veja
que prope servir como elemento identitrio e de reconhecimento do mundo; a proposio da
158

prpria revista de que a publicidade que garante sua liberdade, como de resto, a de toda a
sociedade; a relao da revista com a publicidade privada, empresarial e, sobretudo, dos
setores que incentivaram e levaram adiante o programa neoliberal.
CAPTULO 3
A busca de entendimento no governo Collor de Mello

O marco inicial dessa pesquisa o ano de 1989. A campanha eleitoral para presidente,
primeira depois do regime militar, acompanha o acirramento das lutas sociais do perodo de
luta contra a ditadura, tanto no seu aspecto poltico, de luta pela democracia, como pelo
agravamento da situao econmica, fruto da progressiva disseminao das polticas
neoliberais em nvel mundial. As inmeras greves ocorridas nesse perodo originam-se dos
movimentos de democratizao, mas tambm da piora nas condies de vida s quais estavam
sendo submetidos os trabalhadores nos mais diversos setores, da indstria prestao de
servios. Ao mesmo tempo, 1989 traz um smbolo histrico, a derrubada do Muro de Berlim,
o que contribuiu para a disseminao do discurso de que no h alternativas. tambm
desse ano o Consenso de Washington, que propunha as formas de atrelamento dos pases
perifricos s polticas do FMI. nesse contexto que se do as eleies presidenciais, em que
um candidato de esquerda chegou ao segundo turno.
Buscaremos perceber nesse captulo o posicionamento de Veja com relao a essa
conjuntura, especialmente em suas implicaes na poltica nacional. Parte-se da constatao
inicial de que a revista, a exemplo da grande imprensa como um todo, apoiou a candidatura de
Fernando Collor de Mello, tendo como ponto de referncia o projeto neoliberal. Em nome
desse apoio, ela atuou como base poltica do presidente, inclusive no perodo de crise que
precedeu a seu impeachment. O fato de ela ter contribudo para posterior queda de Collor,
muitas vezes oculta o seu apoio irrestrito, em nome da governabilidade, mas sobretudo em
torno do projeto, que foi elaborado com apoio e participao da prpria revista, que buscava
divulg-lo e em termos de sua divulgao e de formao de consenso em torno dele.
160

A revista, em conjunto com o grupo ao qual se vinculou, teve o papel de propor ao


governo eleito o seu projeto poltico, assumindo o papel de acompanhamento e cobrana em
torno dele. Mais que isso, teve papel na prpria elaborao de um projeto nacional,
contribuindo para a organizao de certos segmentos de classes dominantes e apontando um
rumo nacional, a partir de parmetros por ela definidos como modernos, ou seja, neoliberais.
Mesmo com a desestabilizao do governo, a defesa do projeto continuou intacta. Portanto, a
hiptese de que a revista, assim como as organizaes s quais se vinculou, cumpriu o papel
de intelectual coletivo, formulando um projeto econmico e poltico, propondo-o ao governo e
assumindo o papel de fiscalizadora constante de sua execuo, alm de tentar estabelecer
sobre ele consenso.
Para tratar dessa conjuntura, esse captulo far uma anlise da posio da revista frente
ao governo federal, tendo como ponto alto o processo eleitoral e posteriormente os processos
de corrupo, que ocorreram para alm dos planos de Veja. Buscamos apreender a conjuntura
nacional, e a gestao de um projeto, por isso a anlise se inicia no ltimo ano do governo de
Jos Sarney, ano das eleies que colocavam em jogo a possibilidade de um projeto poltico
em sintonia com o programa de Veja. A compreenso desse processo implica explicitar a
aproximao que se estabelece entre a revista e o Frum Nacional, estado maior em que so
articuladas as formas concretas do programa a ser implantado.
A posio de Veja com relao ao governo de Collor deve ser entendida tendo como
eixo a sua relao com o programa neoliberal. Disso depende o apoio da revista, que se
mantm sempre apontando caminhos. Sero definidos trs momentos com relao a isso. No
primeiro, a construo da candidatura e do poltico Collor. No segundo, que normalmente no
percebido, as tentativas de entendimento entre o governo, seu projeto de abertura, os
empresrios nacionais, e o Congresso Nacional. E os conflitos aqui existentes permanecem no
perodo de crise poltica do impeachment. Somente ao final se d a terceira fase, em que a
revista ajuda a derrubar o mito poltico de Collor, contribuindo para o seu impedimento, mas
cuidando para que tudo se mantivesse em ordem na sucesso.
A fonte principal deste captulo so os editoriais, para enfatizar aquela que seria a
posio oficial da direo da revista, o que nos permite diferenciar de anlises que se
centraram nas capas ou em comparao com outras revistas, o que poderia levar a uma viso
mais amena ou diluda da posio efetivamente assumida por Veja. Tambm so analisadas
161

matrias e capas da revista, apontando para o fato de que h uma certa dessintonia entre a
linha editorial, e o jornalismo da revista como um todo. Enquanto nas matrias aparecem
conflitos vindos do mundo poltico ou no trabalho dos jornalistas, nos editoriais a posio
unssona, e a defesa do entendimento resistiu o quanto pode aos conflitos externos.

3.1. DO PERODO SARNEY ELEIO DE COLLOR: DELINEAMENTO


DE PRINCPIOS

3.1.1 A defesa da falncia do Estado

No incio de 1989 j estava definida a centralidade poltica da questo das eleies


presidenciais. Por isso, desde o incio do ltimo ano do governo Sarney a cobertura tinha
como alvo as eleies e a configurao do projeto do futuro governante. A principal questo
que restava ao governo Sarney seria a necessidade do governo controlar a inflao: no h o
que discutir: neste momento o poder pblico, e s ele, que pode ou no tirar o monstro da
sala, para que depois se possa pensar numa arrumao melhor. O restante dependeria da
punio do mercado, na forma de prejuzos algo impossvel de se verificar enquanto o
governo continuar aviltando diariamente o valor do dinheiro com emisses, gastando o que
no tem e concentrando a maioria dos recursos nacionais na manuteno de sua mquina
falida.365 Resume-se assim o governo a um administrador de uma mquina falida, o que
ser reiterado ao longo do ano inmeras vezes.
A forma do discurso traz elementos que seriam usados na campanha eleitoral,
elucidativa: o pas teria na semana passada uma oportunidade extra para relembrar o Plano
Cruzado, portanto, a revista pretende falar em nome do pas. A operao consiste em supor
que o pas corresponde Veja e a seu grupo. O pas a sociedade deixa de ser um espao
conflitivo e atravessado por contradies e homogeneizado pela revista, passando a figurar
como o sujeito portador de uma nica vontade: aquela formulada pelos grupos empresariais
que se agregam em torno de Veja e dos quais, de fato, ela porta-voz. Mas, nem todos so
vistos como pas, e nesse caso, o governo que se quer deixar de fora: no centro da questo

365 Carta ao Leitor. Veja. 25/1/1989, p. 17. So muitas as marcas definidoras do sentido do discurso do editorial:
obviamente, na verdade, j se sabe, no h o que discutir. Grifos meus. Com este mesmo sentido se
publica a capa com a manchete: O Brasil parado: obras pblicas paralisadas, Capa. Veja. 2/8/1989.
162

est mais uma vez a obrigao do governo de fazer sua parte no combate ao fantasma da
hiperinflao. Isto o que realmente conta, o que se completa novamente com a apelao ao
grande sujeito: o pas deseja que o programa antiinflacionrio d certo... mas preciso que o
governo ataque em primeiro lugar os seus prprios problemas.366 Ou seja, reitera o editorial
anterior, no h o que discutir, o governo no estaria cumprindo o seu papel. Esta questo
est no cerne das preocupaes do editorial: nem tanto a formao do governo, mas a forma de
organizao do Estado, o que envolve tambm o poder Legislativo, que o alvo neste momento:

Ao bloquear a proposta do governo de extino de diversos ministrios e de


privatizao de determinados setores da mquina estatal (...) os parlamentares
provaram que, quando se trata de cortar o gasto pblico, retirar do Estado funes
que ele no precisa exercer e criar condies para que o governo deste pas funcione
com menos gente, alinham-se de corpo e alma com as foras que, ao longo dos
anos, construram e mantm vivo o monstro que a est um aparelho pblico que
no existe para servir populao, mas para ser sustentado por ela.367

Aqui a revista demonstra sua desolao com este pas, ou seja, este que a estava, no
era o que ela desejava, posto que seria dominado por um monstro. Leva adiante sua posio,
ao dizer que embora a maioria dos parlamentares no tenha querido mexer em nada que diga
respeito ao tamanho e natureza do Estado brasileiro, essa maioria tem at vergonha de
proceder assim pois preferiu retirar-se do plenrio, derrubando a proposio por falta de
quorum. Ento, os deputados que no votaram, segundo Veja, sabiam que estavam errados,
e tiveram vergonha de assumir o ato, posio que irrita cada vez mais todo cidado que no
recebe nada dos cofres pblicos.368 Embora no diga a quem se refere, o termo cidado
indica que seriam pessoas que se sentiriam representadas pelo desabafo da revista. Volta a
definir, se trata de um anseio importante do pas, ao qual o Poder Legislativo fecha os
olhos. O pas novamente seria todos que tiveram sua vontade desacatada pelos olhos que
no vem, dos deputados que s defenderiam os interesses pessoais e polticos de seus
prprios interesses. Define-se ento, um campo de embates entre Veja, que v, e que diz
ver em nome de todos, at mesmo do pas; e os representantes polticos, em torno da questo

366 Carta ao Leitor. Veja. 8/2/1989, p. 17.


367 Carta ao Leitor. Veja. 22/2/1989, p. 17.
368 Idem. Mesmo com as crticas constantes ao governo, a revista publicou uma reportagem de capa, com a
manchete: Malson da Nbrega: um dia na vida do homem que tem o emprego mais chato do Brasil. A
manchete da reportagem foi: emprego dos diabos. Com salrio de 7400 cruzados novos e diria democracia
viagens ao exterior de 500 dlares, Malson tem a pior ocupao do pas controlar a inflao. Veja. 7/6/1989,
p. 118. Ou seja, a revista jamais se descuidou do acompanhamento da equipe econmica do governo.
163

da natureza do Estado. Daqui deriva um dos slogans que a revista assumiria para si: Veja:
os olhos do Brasil, em que, a bandeira aparece tem seu crculo central substitudo por um
olho369
O problema do Estado voltava tona logo em seguida, de forma mais especfica e
em tom de ameaa. Trata-se da negativao do funcionalismo pblico e da criao do senso
comum em torno da sua inutilidade. Para isso, busca justificao histrica:

Era moda, no velho regime, falar da distncia entre o governo e a sociedade (...)
Pura verdade. S que, devolvida a democracia ao Brasil se verifica que muitos
ocupantes de cargos pblicos da Nova Repblica conseguem (...) manter-se to
distantes da sociedade quanto os seus antecessores da Velha. Essa questo o
preenchimento de empregos no servio pblico.370

Indistintamente, os funcionrios (que para ela, no so cidados), so


responsabilizados por Veja pelo insulto ao cidado e saque contra seu bolso. E novamente,
falando em seu nome, diz que talvez tenha chegado a hora de fazer alguma coisa. Chegou
mesmo como chegou, um dia, o descrdito que mandou o velho regime para casa.371 O
clima de insegurana e a necessidade de planejar uma ao futura estavam colocados, e a
ditadura aparecia veladamente como algo que poderia ainda voltar.
O problema dos fantasmas, e marajs passaria a ser o tema central da campanha
de Fernando Collor de Mello presidncia. Se Collor montou sua campanha a partir de
medies de opinio pblica,372 a grande imprensa, e Veja nesse caso, teve papel importante
na formao dessa opinio, que se d misturando o problema dos marajs,373 com o

369 Ver tabela 10 no captulo dois.


370 Carta ao Leitor. Veja. 1/3/1989, p. 17. Grifos meus.
371 Idem. Observe-se que em dois momentos ela se refere ditadura (que no eufemismo de Veja aparece como
regime militar), e nos dois o seu fim aparece como algo alheio aos movimentos sociais que a abalaram: a
democracia foi devolvida e o descrdito mandou-o para casa. Fica assegurado, alm disso, que ele no
desapareceu, est em casa, e pode voltar cena se voltar a ter crdito. Assim, embora a volta ao governo
no fosse inteno da maioria dos militares, a publicao peridica de reportagens deixando entrever o contrrio
produzia grande impacto e lanava suspeitas quanto aos rumos da transio poltica. AGUIAR, Leila Bianchi.
No se trata de uma ameaa, mas.... Um estudo das declaraes dos ministros militares durante o governo
Sarney. Textos CPDOC, n. 34, 1999, P. 3.
372 Como indica Mario Sergio Conti. Notcias do Planalto. So Paulo, Companhia das Letras, 1998.
373 Francisco Oliveira diz que Collor conseguiu com essa expresso sintetizar os principais pontos: o excesso
de interveno estatal, a ineficincia das empresas estatais, a dvida pblica e o dficit fiscal como fulcros e
causas da desorganizao da economia e da dcada perdida, da altssima inflao. OLIVEIRA, Francisco de.
Collor: a falsificao da ira. Rio de Janeiro, Imago, 1992. p. 129. Essa era tambm uma das bandeiras de luta
definidas pela direita em sua atuao anti-PT, como mostra Dreifuss, Ren. O jogo da direita. 3 ed. Vozes,
Petrpolis, 1989. p. 266.
164

funcionalismo, e a ao que a revista queria era sintetizada pela legenda da fotografia que
aparece no editorial: hora de se fazer algo. J estava portanto definidos por Veja com uma
imagem negativa o conjunto do setor pblico. A revista voltaria ao tema, novamente em tom
de indignao, com o fato de que justamente os funcionrios pblicos fazem greves
brbaras, que s servem para atingir direta e pesadamente a populao mais necessitada do
pas, aquela que usa os servios pblicos para poder trabalhar ou cuidar da sade,374 e
segue dizendo que esses absurdos, cometidos por um sindicalismo irresponsvel,
representam um abuso selvagem do legtimo direito de greve.375 A ameaa vem em seguida:

A selvageria no leva conquista de reivindicaes salariais e muito menos ajuda


na consolidao da democracia. Em setores vitais, como o do transporte e da sade,
ela apenas penaliza ainda mais os trabalhadores de renda mais baixa, alm de
adicionar um perigoso elemento de tenso na vida brasileira.376

H, de novo, uma ameaa velada aos movimentos sociais: o regime foi para casa,
mas poderia voltar a qualquer momento se no houvesse a colaborao de todos. Veja est
alertando e contribuindo para a manuteno do medo e da necessidade de controle social.
relevante ter presente sua posio no perodo da abertura, sempre ameaando que os militares
podiam voltar, se a sociedade civil no se comportasse.377 Tambm com o sentido de
difundir o medo e incerteza, a revista publicou uma capa com a manchete: Evaso de
dlares: porque tanto dinheiro est fugindo para o exterior, com a tarjeta o que h por trs
da exploso de consumo. A reportagem alertava: corrida para fora: num ano de muitas
incertezas, a evaso de dinheiro do pas pode atingir um nvel recorde de 12 bilhes de
dlares.378
O problema do Estado e de sua natureza vai ficando mais claro, na medida em que
a prpria revista o traz tona, dispendendo para isso seus recursos jornalsticos, como vemos
em longa reportagem para a qual designou vrios jornalistas e fotgrafos, que visitaram o

374 As greves que s prejudicam. Carta ao Leitor. Veja. 12/4/1989, p. 27.


375 Idem.
376 Idem.
377 Como mostra GAZZOTTI, Juliana. Imprensa e ditadura: a revista Veja e os governos militares (1968-1985).
Mestrado em Cincias Sociais / Universidade Federal de So Carlos, 1998.
378 Corrida para fora. Veja. 31/5/1989. p. 104.
165

Brasil parado no tempo, conversaram com os sndicos da massa falida e registraram as


dramticas imagens do futuro enferrujando no ptio.379 O tema assim descrito:

Uma histria que comeou como um projeto de grandeza e modernidade para


terminar enterrando em pntanos, matagais e sob a crosta da corroso algumas
dezenas de bilhes de dlares. Abandonados pelos braos de um governo que
perdeu sua capacidade de investir, equipamentos nunca instalados deixados ao
relento, estradas e pontes inacabadas, fbricas estatais caindo na obsolescncia
moeram recursos descomunais, transformando em sucata boa parte da imensa
dvida externa e da incipiente poupana nacional.380

Nessa perspectiva, no se exige a apurao de responsabilidades, correo e retomada


da direo das obras. O que a revista traz a natureza da questo, ou seja, defende que o
Estado no tem capacidade de investir, o que no se restringe a uma questo econmica,
mas tambm ineficincia de forma de gesto. Esses problemas deveriam ser sanados porque
so demandas que precisam ser supridas para que a vida se organize de forma socialmente
harmoniosa no pas.381 Delineados esses princpios, como se fosse possvel uma organizao
social harmnica, seriam eles que alimentariam tambm a campanha eleitoral.

3.1.2 O apoio a Collor: construindo e apoiando o candidato

As formas de construo do apoio candidatura de Collor e de seu projeto privatizante


so muito variadas e incontestveis.382 At a publicidade assumiu a campanha de Collor, como
mostra Roberto S mostrou que empresas como Hering, Caloi, Wolens, Shopping Praia de
Belas, Tilibra, Pony, Skol, banco Bamerindus, utilizaram-se nas suas propagandas vrios
mecanismos de identificao com a campanha do candidato Collor e contra o candidato
Lula.383 Em termos gerais, Collor era associado juventude, disposio, e s cores da bandeira

379 O futuro enferruja no quintal do pas. Carta ao Leitor. Veja. 2/8/1989, p. 17.
380 Idem.
381 Idem.
382 Importantes trabalhos foram realizados sobre as capas da revista e a sua parcialidade com relao a Collor:
Por exemplo: CARVALHO, Andr Luiz Piva. Quadros maquiados: gnese e produo de sentido da imagem
impressa em revistas tendo como modelo a narrativa das capas da revista Veja enfocando Fernando Collor de
Melo. Dissertao de Mestrado em Jornalismo. ECA USP, 1998; FERREIRA, Soraya Venegas. A imagem de
Collor nas capas da revista Veja construo, consolidao e queda de um mito. Dissertao de Mestrado em
Comunicao, UFRJ, 1996.
383 S, Roberto Boaventura da Silva. A revista Veja na campanha eleitoral de 1989: anncios publicitrios
como extenso de textos jornalsticos. Doutorado em Comunicao, ECA, USP, 2002.
166

nacional; Lula, por sua vez foi associado ignorncia e ao atraso, em sintonia com a linha de
Veja.
O posicionamento da revista vinha sendo elaborado h mais tempo, seja na perspectiva
do programa liberal, sempre presente, seja mesmo na construo da candidatura de Collor.
Emiliano Jos analisa reportagens de capa da revista de 1987 e 1988 que buscavam construir a
imagem do caador de marajs,384 inclusive j naquele momento aventando a possibilidade
de que ele fosse o candidato presidncia. Essa opo deve ser entendida luz das indecises
e desorganizao da direita formuladora, e no opo preferencial por Collor j naquele
momento, como ser discutido adiante. Ou seja, Veja estava apontando caminhos.
Durante a campanha, a revista enviou dois jornalistas Espanha para mostrar aquele
pas como um modelo para o Brasil, posto que estaria numa marcha acelerada de
renovao que hoje a coloca numa condio invejvel.385 Inicialmente, a semelhana se daria
pelo fato de que os espanhis se desvencilharam, sem maiores traumas ou tumultos, da
ditadura do general Francisco Franco. Depois, segue:

Construram instituies democrticas slidas, capazes de resistir a aventuras


golpistas. Por fim elegeram um governo que modernizou radicalmente a paisagem
econmica do pas, ao mesmo tempo que dizimava dogmas empoeirados do
nacionalismo de sabor esquerdista. Sem maiores pudores ideolgicos, o primeiro-
ministro socialista Felipe Gonzalez fechou as portas das mineradoras, estaleiros e
siderrgicas estatais deficitrias, repassou outras empresas sob responsabilidade do
governo para a iniciativa privada e abriu a Espanha para o capital estrangeiro.386

As condies e exigncias de Veja estavam delineadas, e o projeto de Collor estava


adequado: consolidar a democracia, deixar de lado os dogmas esquerdistas ou
nacionalistas, ou seja, derrubar Lula e Brizola, e o principal, acabar com as empresas estatais,
passando-as iniciativa privada, e abrindo o pas ao capital estrangeiro, que cria riquezas,
o que formaria a base impressionante do surto de progresso espanhol.387 Embora a revista
tenha afirmado que no apoiava ningum,388 esse editorial mostra que o apoio era construdo

384 Jos cita as matrias: A praga dos marajs, 12/8/1987; Collor de Mello, o Caador de Marajs,
23/3/1988; entre outras. JOS, Emiliano. Imprensa e poder: ligaes perigosas. Salvador, So Paulo, EDUFBA,
Hucitec, 1996, p. 27-28.
385 Na Espanha, o surto de prosperidade. Carta ao Leitor. Veja. 1/11/1989, p. 32.
386 Idem. Grifos meus.
387 Idem.
388 VEJA no est apoiando candidato algum nas eleies presidenciais. Uma tima etapa da poltica
brasileira. Carta ao Leitor. Veja. 11/10/1989.
167

de outras formas. A revista j tinha um programa e apoiaria os que se dispusessem a mant-lo.


E propunha a ligao entre progresso espanhol e as propostas do candidato Collor que falava
tambm em progresso e privatizao.
Adiante, outro exemplo seria o presidente da Argentina, Carlos Menem. Em outro
editorial a revista diz que o processo eleitoral apenas uma projeo de imagens do pas em
que quer viver no futuro, e que depois das cerimnias, a realidade do pas volta a se impor
sem retoques. Os problemas nacionais continuam os mesmos, exigindo solues rpidas e
enrgicas.389 Assim, este seria tambm um modelo a seguir para o caso brasileiro. Segundo
Veja,

Na campanha eleitoral, o candidato peronista prometeu mundos e fundos: aumentos


de salrio, moratria da dvida externa e restries ao capital estrangeiro. Instalado
na Presidncia, Menem adotou um receiturio oposto ao que defendeu nos
palanques. Arrochou os salrios, buscou entender-se com os banqueiros
internacionais e abriu a Argentina aos investimentos estrangeiros.390

O que quer ressaltar o carter exemplar. Afinal, se no h alternativas que no


essas medidas, de nada adiantaria votar em um candidato que no acreditasse nelas, (mesmo
sabendo que depois ele teria que mudar). Ento, o melhor seria logo votar em quem assumisse
como seu esse projeto, pois teria mais chances de estar preparado para ele:

No Brasil de vspera de eleio, em que praticamente a cada dia surgem fatos


novos e confusos, convm observar a Argentina. Qualquer que seja o candidato
eleito, ele encontrar o Brasil numa condio econmica lastimvel. Ele ter de agir
de maneira rpida e incisiva, dever tomar medidas impopulares e, mesmo assim
no conseguir modificar significativamente a situao geral do pas nem a mdio
prazo.391

Para que no restassem dvidas, o editor completava: os que no votaram em Menem


garantem que, se ele tivesse dito que iria fazer o que acabou fazendo, no hesitariam em votar
nele.392 Portanto, este seria um modelo certo, para que tentar com um errado?
A conjuntura nacional na qual Leonel Brizola, um candidato naquele momento
associado esquerda, ia despontando como favorito, levou a um clima de tenso bastante
grande, dificultando a aparncia de neutralidade. A vitria de Lula, que foi eleito para o

389 A Argentina de Menem depois das eleies. Carta ao Leitor. Veja. 8/11/1989, p. 31.
390 Idem. Grifos meus.
391 Idem. Grifos meus.
392 Idem.
168

segundo turno, mostrou uma conjuntura ainda mais grave, pois qualquer projeo permitia
prever que os votos de Brizola migrariam para ele, elegendo ento um candidato radical, de
esquerda, naquele momento desvinculado do projeto privatizante. Ficou claro o carter de
conflito de classes do processo em disputa, que levou elaborao de um editorial mais
explcito:

O pas marcha para o segundo turno da eleio presidencial com algumas pessoas
tentando vender a idia de que na campanha e nas urnas, haver uma grande disputa
entre capital e trabalho. certo que Fernando Collor de Mello e Lus Incio Lula da
Silva tm origens pessoais, carreiras polticas e propostas de governo bastante
diferentes. Mas de maneira alguma possvel afirmar, a partir das diferenas entre
os dois candidatos, que os eleitores estejam colocados ante a alternativa de escolher
(...) um governo que v fazer o pas funcionar sem capital ou um outro que pretenda
abolir a existncia de trabalhadores.393

Ou seja, mesmo que propostas radicais pudessem estar no discurso de um dos


candidatos, ou mesmo que apenas na cabea de seus eleitores, Veja explicitava, e sua posio
aparecia como irrefutvel, que isso no seria possvel de maneira alguma. Didaticamente, ela
passa a explicar as razes:

Essa alternativa no existe por trs motivos bsicos. Primeiro porque nem Collor
nem Lula esto raciocinando nesses termos de radicalismo absurdo. Nas
entrevistas publicadas nas pginas amarelas desta edio de VEJA, por exemplo, o
candidato do PRN diz que preza o regime capitalista, enquanto o do PT afirma que
o capital estrangeiro tem de vir para o Brasil e promete governar com a
Constituio na mo - Constituio que, como se sabe, garante a livre iniciativa e o
direito de propriedade. Em segundo lugar porque inimaginvel pensar que a
economia brasileira, neste perodo difcil que atravessa, possa ser minimamente
reordenada sem a colaborao da iniciativa privada e dos trabalhadores.394

Veja chamava para a colaborao de classes. A nfase no segundo motivo apresentado


esclarecedora pois baseia-se em uma expresso de autoridade redundante: seria
inimaginvel pensar em uma soluo alternativa. Se relembra implicitamente o exemplo
espanhol com direo neoliberal, de um pas que estava numa situao parecida, e o caso
argentino, onde mesmo quem supostamente propunha algo diferente, teria acabado
percebendo que no h alternativa. A necessidade de colaborao readquiriu tons

393 Falsa oposio entre capital e trabalho. Carta ao Leitor. Veja. 29/11/1989, p. 45. Grifos meus.
394 Idem.
169

ameaadores, para evitar que o regime que foi para casa pudesse voltar. Alm disso, para
que o leitor perceba que esse um quadro mundial, se completava:

Por fim, a Histria vem dando mostras em todos os pontos do planeta, e de maneira
cada vez mais eloqente, de que a oposio frontal entre capital e trabalho no
soluo para coisa alguma. O que est em curso um processo oposto: a
combinao de mecanismos da economia de livre mercado com o incremento do
bem-estar e dos direitos dos trabalhadores. Se o capitalismo selvagem no faz parte
de nenhuma fora poltica relevante no mundo inteiro, tampouco h partidos -
principalmente no Leste Europeu e na prpria Unio Sovitica - dispostos a
defender a ortodoxia do marxismo e a ditadura do proletariado. Qualquer que
seja o eleito, ele ter de se haver com esse mundo real em que capital e trabalho
se aproximam.395

Veja ento diz o que deveria, necessariamente, fazer o presidente eleito. Mas no
apenas isso, ela diz o que conforma o real e como ele funciona: onde capital e trabalho se
aproximam. Na sua frmula, no h escapatria. Para complementar, ataca o problema
novamente, deslindando de forma mais elucidativa o problema sovitico:

Os terremotos polticos na Unio Sovitica e no Leste da Europa, onde ditaduras


quase cinqentenrias agora desabam num ritmo mensal, esto provocando
reviravoltas em todos os cantos do planeta. (...) O que se tem como certo que esse
novo mundo que est surgindo precisa, e muito, de investimentos internacionais
para poder progredir. Depois de passar dcadas a fio deblaterando contra o
capitalismo, a URSS e os pases do Leste Europeu agora assinam sofregamente
acordos com empresas ocidentais. Eles necessitam desesperadamente de capital
estrangeiro para desemperrar suas economias burocratizadas e de baixa
produtividade.396

O editorial informava que a revista propicia a seus leitores, na seo Economia um


panorama do novo e espantoso relacionamento entre multinacionais capitalistas e governos
da Europa Oriental. Contam-se s centenas as empresas da Itlia, da Frana e dos Estados
Unidos que esto fazendo joint ventures e inaugurando fbricas em pases que aprenderam
economia na escola do comunismo.397 A receita ja est pronta tambm para o Brasil, e para o
novo presidente:

Os investimentos so feitos porque os pases em que o capital aplicado


preenchem trs requisitos bsicos: eles tm suas moedas sob controle, no criam
dificuldades a quem desembolsa o capital e mantm uma razovel estabilidade

395 Idem.
396 Rotas do dinheiro multinacional. Carta ao Leitor. Veja. 6/12/1989, p. 45. Grifos meus.
397 Idem.
170

poltica. Ao Brasil, que tambm necessita urgentemente de investimentos


estrangeiros, bastaria cumprir esses requisitos para que o capital internacional
contribusse para o progresso do pas. No preciso oferecer condies muito
especiais para que aumente o investimento estrangeiro no pas. O maior passo,
evidentemente, seria o controle da inflao (...), acompanhado de uma limpeza no
cipoal de restries ao capital estrangeiro, para que o Brasil recebesse novos
investimentos. Se o prximo presidente no fizer isso, o pas continuar marcando
passo na prxima dcada.398

Em 12 linhas, 6 vezes se repete a expresso que quer gravar: o nico caminho possvel
seria o capital estrangeiro. As explicaes estavam dadas, bastaria ento ao (e)leitor juntar os
dados e perceber que at no pases comunistas, experincias no capitalistas tinham
fracassado. At aqueles pases estavam entrando na economia de mercado e se abrindo para
o capital estrangeiro, desejo esse expresso em todos os editoriais citados. A atuao da revista
dupla. Por um lado, define a pauta poltica obrigatria para os prximos anos: controle da
inflao e abertura ao capital estrangeiro, agindo como formuladora. Por outro lado, busca
convencer os leitores eleitores que qualquer candidato que no se afinasse com essa
tendncia, deveria ser descartado.
Mesmo que parea j suficientemente comprovado o posicionamento da revista com
relao ao processo eleitoral, a tenso de classes399 estava de tal forma delineada que mesmo
nas vsperas da eleio Veja optou por tornar sua opo ainda mais explcita e reiterada:

VEJA considera que no ser com estatizao, com cerceamento livre


iniciativa, com o incremento de conflitos entre capital e trabalho, com restries
aos investimentos, com o isolamento do mundo desenvolvido e com o
nivelamento por baixo que o pas ir melhorar. A revista defende desde a sua
fundao, e reafirma nesta vspera de eleio, que o caminho para melhorar as
condies de vida dos brasileiros o da liberdade poltica e econmica, com o
Estado se limitando a atuar na rea da infra-estrutura econmica e social e servindo
como catalisador e redistribuidor dos frutos do desenvolvimento. com base na
defesa da liberdade poltica e econmica que VEJA cobrar do prximo
presidente resultados concretos das promessas feitas por ele durante a sua
campanha. Principalmente da promessa de melhorar decisivamente as condies
sociais do pas.400

398 Idem. Grifos meus.


399 Com relao ao carter ideolgico da disputa eleitoral, ver: SINGER, Andr. Esquerda e direita no eleitorado
brasileiro: a identificao ideolgica nas disputas presidenciais de 1989 e 1994. So Paulo, Edusp, Fapesp, p.
2000. E tambm, como fonte: POMAR, Wladimir. Quase l. Lula, o susto das elites. So Paulo, Brasil Urgente,
1990.
400 Democracia avanada e misria social. Carta ao Leitor. Veja. 13/12/1989, p. 43. Grifos em negrito meus.
Grifo em itlico do original. Essa posio se aproxima com a de Roberto Marinho, presidente das organizaes
171

As expresses que grifamos demarcam a diferena. H necessidade por parte da revista


de reafirm-las, mostrando se tratar do oposto da conciliao harmnica de classes. Uma
candidatura era expresso de movimentos sociais que tendiam a empurrar o governo para uma
alternativa no comprometida com a economia de mercado. A outra, representava tudo o
que Veja estava reafirmando como seu projeto, a liberdade ditada pelos padres do mercado, a
falsa idia de harmonia entre capital e trabalho, escondendo a dependncia do primeiro com
relao ao segundo, e o papel do Estado em manter o trabalho sob domnio do capital,
dedicando-se prioritariamente a impulsionar a acumulao do capital. E a revista se colocava
de forma ameaadora: cobraria do presidente... importante termos presente que essas
questes no eram transparentes nem previamente decididas para os sujeitos que estavam
vivendo e construindo aquela histria. E justamente por isso que a revista precisou se dedicar
tantas vezes ao tema, explicando, buscando convencer acerca do seu projeto e estabelecer
consenso em torno dele, que foi por fim eleito.
Restava agora a construo da pauta programtica que asseguraria (ou no) o apoio ao
governo, o que se d em sintonia com muitos setores nacionais, que construam um sentido de
consenso em torno do projeto poltico que seria implementado, que j vinha da escolha de
Fernando Collor como candidato preferencial. Ocorreram ento momentos distintos no
processo. No primeiro tivemos a disperso dos candidatos da direita, que resultou no
pragmatismo em face de encontrar um possvel vencedor. Depois, o risco concreto de Lula
vencer quem quer que fosse. Isso levou a distintas formas de interveno: a organizao de um
programa mnimo para qualquer governo; a organizao dos grupos que sustentassem tal
programa; a pauta, pela revista, do programa aos candidatos; o convencimento da necessidade
de tal programa; o convencimento da prpria burguesia e de seus setores recalcitrantes. E com
isso a unio poltica continuaria tnue e conflituosa ao longo de todo o curto governo Collor. E
isso s refora o peso da organizao dos agentes formuladores.

Globo, em editorial no jornal O Globo intitulado Convocao. Nele Marinho fazia vigorosa conclamao por
uma candidatura de consenso, de cunho moderno e otimista, que permitisse uma alternativa melhor que a de
obrigar o povo brasileiro a escolher entre um projeto caudilhesco-populista (Brizola) e um outro sectrio e
meramente contestatrio (Lula). Apud DREIFUSS, op. cit., p. 291. A diferena da explicitao de posio com
relao Veja que esse editorial datava de 2/4/1989, ou seja, j antevia o desenrolar do quadro ideolgico e
buscava a articulao da direita. Veja tambm agisse nesse sentido h mais tempo. O mais importante o
discurso quase unssono de dois dos maiores veculos de imprensa do pas e de seus grupos de suporte.
172

3.2. ORGANIZAO DA DIREITA E O FRUM NACIONAL

Fernando Collor tinha sido um dentre os candidatos desejveis. Agora, aps as


eleies, tratava-se de subordin-lo ao projeto j formulado, portanto, de pautar o governo.
Alm disso, o apoio a Collor no garantia sada para a ausncia de um centro hegemnico
que direcione o movimento de capitais,401 posto que seu programa no era suficientemente
claro em torno das formas das mudanas neoliberais.402 Ao mesmo tempo, ele no poderia
governar sem o apoio desses grupos que se organizaram e garantiram sua eleio, e dentre eles
haviam divergncias insuperveis, configurando uma questo de disputa da direo poltica.
Era o momento de retomada dos trabalhos dos estados-maiores, visando a reorganizao dos
padres de dominao e de acumulao, de acordo com a nova ordem.403
J nos primeiros dias de 1990, logo aps as eleies, foram realizadas iniciativas no
sentido da organizao dos grupos em torno do governo Collor e do debate da questo
econmica e seus caminhos. com esse sentido que se realizou o Frum Nacional
Perspectivas do Brasil para os Anos 90, dando continuidade ao intuito de enfrentar os
problemas nacionais. Segundo a revista,

Foi com esse objetivo que algumas das melhores cabeas econmicas do pas, das
mais diversas tendncias ideolgicas, se reuniram (...). Nos debates cariocas houve
um consenso bsico a respeito do sentido das mudanas: preciso cortar as
despesas e aumentar a receita do Estado. Sem uma profunda reforma na mquina
estatal, simplesmente no h jeito de o pas sair da crise e melhorar as sofridas
condies de vida da maioria da populao.404

A justificativa das reformas d-se em torno da maioria da populao, e no dos


interesses dos grupos empresariais que patrocinam a discusso. Tudo se resume, na anlise da

401 OLIVEIRA, op. cit., p. 95. A tendncia seria a reorganizao em torno do capital externo, o grande
beneficirio das privatizaes. Nesse sentido, a reorganizao do novo bloco hegemnico deveria ter como eixo a
abertura ao capital.
402 Por exemplo: no programa de Collor constava claramente a opo pela privatizao, mas falava, em defesa
do patrimnio pblico, sobretudo as estatais brasileiras (P. 105); a posio com relao ao FMI no era clara:
no quero, no pretendo nem desejo brigar com o FMI. Estou disposto, sim, a brigar dentro do FMI (107).
Projeto Brasil Novo. In: CLARET, Martins (coord.). O fenmeno Collor. So Paulo, Martins Claret, 1989.
403 A acumulao de capital, sobretudo na vigncia do Estado autoritrio, fundou-se nesse amlgama [pblico e
privado, onde o pblico equaciona os interesses privados]. Mais recentemente, quando o fluxo de capitais
externos cessou, abrindo o passo crise de acumulao do setor privado, utilizou-se a credibilidade das estatais
para tomar emprstimos externos e por essa via se estatizou a dvida externa. A conseqncia a estatizao da
dvida e o repasse de capital para a acumulao do setor privado, sem riscos para este ltimo. OLIVEIRA, op.
cit., p. 130.
404 O pas est farto de pacotes. Carta ao Leitor. Veja. 10/1/1990, p. 17. Grifos meus.
173

revista, a uma questo: o n da questo brasileira a maneira de se conseguir obter o


aumento da receita e o corte das despesas estatais.405 Mas tudo precisava ser minimamente
planejado, no poderia resultar em pacotes estatizantes, porque as jogadas de efeito j no
fazem efeito algum.406 Fica claro que no havia uma ligao direta entre a posio da revista e
os planos do governo, pois foi justamente com um pacote de efeito que ele iniciou. Assim, a
indicao de Zlia Cardoso de Mello como futura Ministra da Economia foi vista como uma
medida na direo certa. Isso se deve s suas idias consistentes: ela quer privatizar,
cortar os gastos do Estado, demitir funcionrios pblicos, podar incentivos e subsdios, atrair
investimentos. Est na direo correta, sem dvida.407 Ou seja, tratava-se de sustentar o
governo, construindo o consenso em torno de um nico projeto.
As idias formuladas em reunio pelo Frum Nacional,408 foram sintetizadas pelo seu
coordenador, Joo Paulo Reis Velloso.409 Na revista ele foi referido como um dos
comandantes do crescimento econmico da dcada de 70, portanto, algum a altura de
indicar uma opo de cautela.410 Aqui ele sintetizava os rumos esperados:

Promover o dilogo das lideranas nacionais, reunindo cientistas sociais, lideranas


polticas, empresariais, sindicais; avano no sentido da modernizao dos diferentes
projetos nacionais (...); submeter as revolues de idias do nosso tempo os
ventos liberalizantes do thatcherism, da reaganomics e da Perestroika ao teste de
como se mostrar relevante e aplicvel, na prtica, situao brasileira e, pois, de
evitar as panacias e os slogans. Ao mesmo tempo, est ele permitindo avaliar a
importncia, para um pas de graves desigualdades, da experincia de social-
democracia (e em geral, dos partidos de esquerda e centro-esquerda europia)
igualmente sem panacia.411

Estava tambm em questo a criao de um partido social-democrata, o PSDB, que


deveria sem perder o carter progressista, abrir mo da estatizao dos meios de produo,

405 Idem.
406 Idem.
407 O rumo conta mais que a velocidade. Carta ao Leitor. Veja. 7/3/1990, p. 29. Grifos meus.
408 Essa reunio do Frum teve patrocnio institucional do BNDES e do Codimec (Comit de Divulgao dos
Mercados de Capitais), realizado de 3 a 5 de janeiro de 1990 no Senado Federal. Segundo o site do INAE, a
reunio cumpriu dois objetivos: o de aprofundar o dilogo das lideranas nacionais e o de avanar em direo a
maior convergncia quanto concepo de um projeto nacional modernizador. www.inae.org.br.
409 Velloso citado recorrentemente por Veja quando se trata de assuntos econmicos, e foi vrias vezes
entrevistado nas pginas amarelas.
410 Joo Paulo Reis Velloso. A opo de cautela. Veja. 18/7/1990. Entrevistado por Telma Mekler. Aqui ele diz
que o Brasil tem vantagens sobre os tigres asiticos e deve ver a proposta de Bush com cuidado.
411 VELLOSO, Joo Paulo. As ideais do Frum Nacional. In: Frum Nacional. As perspectivas do Brasil e o
novo governo. So Paulo, Nobel,1990. p. 14.
174

e propugnar a normal insero na economia mundial; colocar a inflao como prioridade


cronolgica e realizar fortes ajustes fiscais.412 Isso se daria no sentido de proporcionar
melhores condies ao eficiente funcionamento do mercado, promovendo a sua
desideologizao. Trs seriam as tarefas bsicas:

A afirmao do mercado como instrumento bsico de realizao do projeto de


produo, mas sob controle social; a domesticao do capitalismo brasileiro; a
institucionalizao do conflito social, criando liberdade sindical e abolindo o
grevismo selvagem, num ambiente de conflito regulado, e base, principalmente da
livre negociao, com o mnimo de interferncia do Estado.413

Essas seriam as trs linhas chaves da atuao de Veja ao longo da dcada. Alm disso,
pregavam a institucionalizao da reforma social, viabilizando um amplo projeto
nacional.414 Ento, ao mesmo tempo em que previa a organizao partidria, eram definidos
caminhos dessa atuao, os quais seriam defendidos e reproduzidos por Veja. A atuao da
revista aqui ntida de convencimento do prprio empresariado ou dos segmentos
recalcitrantes, o risco de uma convulso os ameaaria a todos.
Na edio de 27/7/1990, Veja deu destaque, em quatro pginas, a uma pesquisa
realizada por Bolvar Lamounier e Amaury de Souza, do Instituto de Estudos Econmicos. A
figura de Lamounier se destaca na revista, sendo entrevistado duas vezes nas pginas
amarelas, quando foi elogiado por pensar a poltica a sua profisso. E ele a exerce como
poucos.415 Em outra conjuntura ele visto como um grande crtico, capaz de dizer que a
oposio pattica.416 Ele teve tambm seu trabalho transformado em matrias para a
revista, atuando tambm como intelectual do Frum, tendo sido responsvel, por exemplo,

412 VELLOSO, J. P. R. Democracia de massas, crescimento e reformas. In: VELLOSO, op. cit., p. 37.
413 Idem, p. 39. Grifos meus.
414 Velloso define a necessidade da formao de modernos partidos de massa, construo do mercado sob
controle social e a superao do patrimonialismo de Estado. P. 33. Aponta ento para os planos de que o PSDB
assumisse para si essa tarefa de constituir-se em partido de massas, o que historicamente se mostrou invivel.
Esse papel seria assumido pelo Partido dos Trabalhadores, que chegaria no final da dcada de 1990 defendendo
esse mesmo projeto.
415 Bolivar Lamounier. Rumos da CPI. Veja. Entrevistado por Roberto Pompeu de Toledo. 29/12/1993. No
resumo da entrevista se ressalta que ele aponta uma agenda para que as lies das investigaes sejam bem
aproveitadas.
416 Bolivar Lamounier. A oposio pattica. Veja. 4/8/1999. Entrevistado por Maurcio Lima.
175

pelo estudo de fundo sobre estrutura institucional e governabilidade na dcada de 1990,417


no IV Frum Nacional, realizado em 1991.
A pesquisa em questo indica que o pas estaria indo direto ao abismo: revela que a
elite poltica do pas teme que a misria crie um quadro de convulso social crnica at o ano
2000.418 A pesquisa na qual foram ouvidos membros da prpria elite, diagnosticando uma
crise, pela qual seria responsvel o governo, e via uma situao alarmante como se
depreende das respostas a um questionrio (no qual podia marcar mais de uma opo): 63%
aposta no estado crnico de convulso social; 40% acha que ser criado um regime de
apartheid social; 36% pensa que poder ocorrer uma espcie de revoluo extremista e 23%
acredita no retorno dos militares ao poder.419 A reportagem traz um quadro dos nomes que
seriam a elite da elite, ou seja as pessoas mais influentes entre as pessoas consideradas
influentes, de acordo com os entrevistados, classificadas nessa ordem: Jos Serra, Mario
Henrique Simonsen, Antonio Ermnio de Moraes, Fernando Henrique Cardoso, Delfim Netto,
Lula, Csar Maia, Ozires Silva, Mario Covas, Roberto Campos. Um breve levantamento sobre
essas figuras pblicas e suas relaes com a revista ao longo da dcada so reveladores de
ligaes estreitas, como mostra a tabela abaixo:
Tabela 1. Posio da Elite da elite
Nome Principais cargos Pginas amarelas no perodo da
pesquisa
Jos Serra Deputado Federal, Senador, 8/7/1992, 24/4/1996
Ministro da Fazenda e da Sade
Mario Henrique Simonsen* Economista, Ministro da Fazenda 20/1/1993, 6/7/1994
1974-1979, Presidente do Mobral
1970-74
Antonio Ermnio de Moraes Presidente da FIESP, Presidente do 2/3/1994, 24/9/1997
Grupo Votorantim
Fernando Henrique Cardoso Socilogo, USP, Cebrap Presidente 4/9/1991, 20/5/1992, 9/4/1997,
da Repblica 1995 2002 22/12/1999
Delfim Netto Ministro da Fazenda, Deputado 15/3/1993, 22/10/1997
Federal
Lula Deputado Federal, Presidente do 29/11/1989, 12/8/1998 24/3/1993
PT
Csar Maia Deputado Federal e Prefeito do RJ 6/6/1990, 5/6/1996
Ozires Silva Ex-presidente Petrobrs e Embraer, No
MCD / presidente
Mario Covas Deputado Federal, Prefeito de So 26/5/1999

417 LAMOUNIER, Bolvar. O texto est publicado em: VELLOSO, J P R (Org). O Brasil e as reformas
polticas. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1992. (23-47).
418 Direto ao abismo. Veja. 27/6/1990, p. 58.
419 Idem, p. 59.
176

Paulo, Senador, Governador de So


Paulo
Roberto Campos* Ministro da Fazenda, Deputado 21/6/1989, 16/4/1997
Federal, Senador, Embaixador
OBSERVAES: *Mario Henrique Simonsen foi tambm colaborador de Veja, e Roberto Campos possua uma
coluna quinzenal; a coluna sobre Veja levou em conta apenas as pginas amarelas, mas muitos dessas pessoas
foram citados inmeras outras vezes.

Este quadro mostra a inegvel afinidade entre a revista e a elite. Excetuando-se


Ozires Silva, todos os demais foram entrevistados nas pginas amarelas, a maioria deles, mais
de uma vez. Seguindo a explicao de Veja, nem todas essas pessoas so pblicas, algumas
vivem na mais completa obscuridade,420 mas cada uma delas formula opinies, influencia
as atitudes sociais e dispe de uma inquestionvel capacidade de mobilizao, at porque,
essa elite to pequena que poderia se reunir no auditrio de um cinema.421 Ao dar
destaque a essas pessoas, Veja, de forma consciente, contribui para o objetivo de mobilizar em
torno de suas idias. Por mais que alegue ser independente de governos, tambm fica claro
que, entre os destaques de seus intelectuais, esto invariavelmente pessoas ligadas aos
diferentes governos brasileiros, que por sua vez so representantes do capital (as elites,
segundo Veja).
Os vnculos entre a revista e o Frum no se encerram nesses casos especficos, e
voltaro a aparecer no decorrer da anlise de acordo com sua conjuntura especfica. Eles
abrangem pessoas de vrios partidos e que fazem parte tambm de outras organizaes de
classe. O Frum age enquanto estado-maior, definindo o que deve ser considerado como
grandes problemas nacionais, com apoio de Veja, e tem interferncia direta nos rumos da
poltica brasileira, o que no implica que outros grupos deixem de ser organizar e elaborar
propostas concretas de organizao de classe. Suas aes so articuladas, respeitando-se suas
especificidades e diferenas, agindo em conjunto quando isso se faz necessrio. Durante o
governo Collor foram constantes as disputas em torno do projeto poltico, e essas disputas
estiveram em consonncia tambm com outras organizaes, que tambm estavam buscando
construir consenso, como se pode perceber na ao de outros rgos de imprensa nacional.422

420 Idem, p. 58.


421 Idem.
422 Sobre outros jornais, os estudos so ainda insuficientes, ou por no apontarem os interesses de classe
concretos, ou por no darem conta das contradies desses grupos. O mais relevante trabalho o de Francisco
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3.3. A BUSCA DE HEGEMONIA COM RELAO AO GOVERNO COLLOR

Durante o governo Collor, Veja manteve-se em sua posio dplice: definidora e


difusora de uma certa poltica; mantendo uma distncia e cobrana permanente frente ao
governo. Portanto, se ela est vigiando, est fazendo isso em torno de parmetros que ela
mesma estabelece como os corretos, mas que no seu discurso aparecem sempre como os
nicos e indiscutveis. Ao longo deste governo perceptvel uma atuao permanente em
manter a governabilidade, at o momento em que tal posio se tornou insustentvel, mas isso
se deu sempre em nome do projeto em disputa.

3.3.1. A cobrana do projeto liberal

As crticas apresentadas ao Plano Collor, que previa entre outras coisas o confisco da
poupana,423 foram amenas, mesmo que antes a revista tivesse se colocado contra planos
enrgicos, como fora anunciado no editorial O pas est farto de pacotes que j no fazem
mais efeito algum.424 No entanto, diante do Plano de Collor, Veja demonstrou boa vontade,
ressaltando o que considerava sinais animadores do governo, que atestam a inteno de se
chegar a uma situao em que o pas tenha uma economia aberta, progredindo e propiciando
o incremento da justia social.425 Dentre as provas de que o governo estaria no rumo certo,
diz o editor, que se avana na extino de estatais inteis, como a Portobrs e a Siderbrs
ressaltando que o importante que o governo comece a promover as mudanas, como vem

Csar Fonseca, que mostra que a construo da hegemonia neoliberal estava presente tambm nos jornais O
Globo, Folha de So Paulo, Jornal do Brasil e O Estado de So Paulo. Mas, sua anlise se refere ao perodo
anterior, da Constituinte at 1989, o que nos coloca dificuldades em estabelecer comparaes, especialmente em
funo da conjuntura ser distinta. Alm disso, ao autor preocupou a coerncia doutrinria desses jornais com
relao aos princpios liberais, o que no nosso foco de anlise, e sim a construo do programa poltico e
econmico. (Divulgadores e vulgarizadores: a grande imprensa e a constituio da hegemonia ultraliberal no
Brasil. Doutorado em Histria USP, 2001).
423 As medidas principais do plano foram: mudana da moeda - que voltava a ser cruzeiro - e confisco do
dinheiro depositado em poupana; desindexao, inclusive de preo e salrios, com a adoo da livre-
negociao; reformulao dos mercados cambiais; programa de privatizaes, manuteno da moratria tcnica
do servio da dvida externa e total abertura aos capitais estrangeiros; instituio de certificados de privatizao,
com prioridades ao setor privado; programa de desregulamentao; reforma administrativa; supresso de
subsdios. OLIVEIRA, op. cit., p. 55-56.
424 O pas est farto de pacotes. Carta ao Leitor. Veja. 10/1/1990.
425 Avanar no rumo certo. Carta ao Leitor. Veja. 25/4/1990, p. 17.
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fazendo, e se mantenha no rumo certo.426 De resto, a grande imprensa como um todo apoiou
o Plano Collor.427
A essas medidas se associava a defesa da abertura do mercado a empresas estrangeiras,
com as devidas reformulaes na legislao restritiva que at ento existia, pois o
importante seria a concorrncia, citando como exemplo a telenovela Pantanal da rede
Manchete, que levaria as outras a ter que melhorar.428 Veja foi sistemtica na cobrana (do
seu projeto), chegando a dar prazo para ir da teoria prtica,429 pois eleito com base
numa plataforma liberal, e at agora com um discurso vigoroso em defesa da diminuio da
presena do Estado na economia, o governo Collor vem sendo de um intervencionismo a toda
prova.430 A revista dizia que o governo estava reduzindo a interveno, mas no o
suficiente, mostrando um limite de seu apoio: sempre empurrando o governo para seu
programa. Para que no restassem dvidas quanto legitimidade da interpelao, no prprio
editorial foi citado o discurso de posse de Collor criticando o comportamento errtico e
perverso do Estado, que inibe o investimento nacional e estrangeiro (...) compete
primordialmente iniciativa privada, e no ao Estado, criar riqueza e dinamizar a
economia.431 Com isso, relembrava o apoio ao governo, para cobrar de forma enftica:

Pode ser que o governo imagine que, para se chegar ao liberalismo econmico, o
pas tenha de atravessar uma fase de intervencionismo bruto, materializado em
medidas e contramedidas de carter assustador. Mesmo que o presidente esteja
optando por esse caminho paradoxal, ainda assim ele deve explicar quando
finalmente suas idias se transformaro em prtica: o governo precisa fixar um
prazo a partir do qual o Estado abandona o papel de tutor e controlador-mor da
economia.432

Esse posicionamento voltou a ser expresso em vrios momentos relacionados ao Plano


Collor, como no controle da inflao, e nos embates com empresrios que cobravam
indexao de preos, aos quais Veja criticava, apoiando o governo, coerentemente.433 Um

426 Idem. Grifos meus.


427 Como indica OLIVEIRA, op. cit., p. 58: um coro de unanimidade elevou-se em torno do plano e do
presidente.
428 Os benefcios da concorrncia. Carta ao Leitor. Veja. 9/5/1990, p. 27.
429 O prazo para ir da teoria prtica. Carta ao Leitor. Veja. 23/5/1990, p. 23.
430 Idem.
431 Idem. Grifos meus.
432 Idem. Grifos meus.
433 O cmodo refgio da indexao. Carta ao Leitor. Veja. 6/6/1990, p. 16.
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exemplo disso ocorreu quando o governo liberou o preo do leite, de forma descontrolada, ao
que remendou, sua posio contraditria, dizendo que o liberalismo precisa de um pouco de
modstia, para sintetizar uma lio: o liberalismo a melhor idia que um governo
tentou por em prtica no Brasil de muito tempo para c. Vale insistir, apesar dos problemas
e dos tropees.434
Neste momento a revista elogiava o choque industrial: o governo anuncia seu projeto
para a modernizao da indstria, abre o porto para os importados e vai mexer at na
informtica.435 O remodelamento do parque industrial teria um sentido evidente, segundo a
revista: qualquer leitura do projeto de Zlia mostra que ele revolucionrio, capaz de
mandar para uma penso de idosos o velho modelo industrial brasileiro.436 E completava: o
que chama ateno a disposio demonstrada em suas dobras para promover uma real
abertura da economia brasileira para o resto do mundo.437 A economia aparece como algo
desvinculado da sociedade, a prpria sntese da ideologia capitalista. E a partir disso, a revista
chega a falar em era pr-Collor, como aquela em que existia ainda a Lei de Informtica,
buscando com isso inaugurar uma nova fase histrica. Ademais, ao elogiar as medidas como
passar para a iniciativa privada alguns gingantescos cartrios estatais, como o sistema
porturio, petroqumico e de telecomunicaes,438 a revista lembra que isso no mais seria do
que promessas de campanha de Collor. Como reforo do suposto acerto dessas medidas so
citados elogios do presidente dos EUA, George Bush e de seu aliado ideolgico, Roberto
Campos: o governo brasileiro tomou gestos preparatrios vitais para a integrao com o
Primeiro Mundo. Didaticamente eram apresentados os planos at o final do governo,
enfatizando que esta sim seria a face modernizante do plano econmico, que englobaria
ainda emagrecer a burocracia. E tambm, a criao de um mercado livre, essa uma
evoluo que estamos ansiosos para apoiar,439 so as palavras citadas do presidente norte-
americano. Falava-se neste momento de uma zona de livre comrcio que comece no Alasca,
perto do Plo Norte, e termine na terra do Fogo, que encosta no Plo Sul. Apontava-se para

434 A lio da guerra do leite. Carta ao Leitor. Veja. 25/7/1990, p. 27. Grifos meus.
435 O choque industrial. Veja. 4/7/1990, p. 62. Na capa da revista, a tarjeta com uma fotografia da Ministra da
Economia, anunciava: O Brasil abre suas fronteiras.
436 Idem. Grifos meus.
437 Idem.
438 Idem.
439 Idem, p. 63. Grifos meus.
180

reformas constitucionais, para, entre outras coisas acabar com o hbito dos industriais
brasileiros de piratear patentes farmacuticas de indstrias dos EUA.440 Para que no
sobrassem dvidas, credenciava, e elogiava a equipe econmica do governo: a equipe de
Zlia j mostrou que especializada e competitiva em matria de produo de projetos para
a economia brasileira. Sempre que despeja um pacote, ele considerado virtualmente
impecvel em sua engenharia acadmica.441 Portanto, demarcada por esses elogios que
segue a relao da revista com o governo Collor no momento em que acenava com as medidas
de abertura econmica. E a revista busca fazer a intermediao entre governo e empresrios
recalcitrantes.
Um dos eixos centrais do argumento da revista continuou sendo mostrar a falncia do
Estado, atacando o problema do funcionalismo, que afinal era um dos eixos da campanha
de Collor, o combate aos marajs. No mesmo momento em que cobrava que estaria se
esgotando o prazo marcado pelo governo para promover uma poda radical no funcionalismo
pblico federal, mandava seus reprteres a campo para averiguar a quantidade e a
qualidade do servio prestado pelo funcionalismo aos brasileiros.442 A concluso simplista:
o problema seria a irracionalidade, nos moldes empresariais, o Estado seria (ainda) um
monstro de barnabs e marajs, funcionando s cegas.443 Interessante observar que na
fotografia que acompanha o editorial, no qual se mostra uma manifestao, h a legenda:
passeata contra demisses: irracionalismo, e aqui o irracional deveria ser associado aos
trabalhadores que se mobilizavam. Este editorial apresenta a capa da revista, que repetia um
tema j abordado no governo Sarney, e sobre o qual agora se insistia, como indica a tabela
abaixo. Em ambas as capas a figura do funcionrio um ser sem cabea.

440 Idem, p. 64. Grifos Meus.


441 Idem, p. 65.
442 Funcionrios sob um novo prisma. Carta ao Leitor. Veja. 20/6/1990, p. 25.
443 Idem.
181

TABELA 2: Funcionalismo pblico detratado por Veja


Manchete da capa Figura Matria
1/3/1990. FUNCIONRIOS Suposto funcionrio pblico (figura A CAA AOS FANTASMAS.
PBLICOS. A reao ao abuso. de massa de moldar representa O pas reage ao empreguismo no
Fantasmas e parentes homem de terno e colarinho branco), servio pblico e exige o fim de
protegidos comeam a indignar com dinheiro no bolso aparece em abusos como a tolerncia com os
o pas sua mesa de trabalho, onde aparece que ganham sem trabalhar.
um telefone, uma bandeira do Brasil,
canetas e cigarro. O homem no tem
cabea.
20/6/1990. Funcionalismo Terno (com camisa de colarinho O PAS DOS BARNABS. O
pblico. UMA TRAGDIA branco) pendurado em um cabide. governo anuncia 68.000
BRASILEIRA (pendurado na letra e de veja). No dispensas e coloca em discusso
desenho h uma sombra enigmtica. a tragdia da mquina de um
Estado que deixa cidados
humildes morrerem na fila do
Inamps.
FONTE: Capas e Matrias de Veja.

A amarrao se d mostrando o que o governo faria e relembrando o seu compromisso


de campanha, remetendo ao programa mais amplo de reformas. Mas instigante que ao tratar
do tema do Estado, a indefinio dos sujeitos (sociedade e Estado) uma marca presente na
discusso sobre os rumos nacionais. Em nome de uma crise econmica, o governo propunha
um novo pacto nacional, e Veja se colocou como mediadora. Trata-se aqui da apresentao
da reportagem sobre a elite da elite, por isso a revista quer tornar explcito que

O Brasil tem se acostumado a imaginar seu destino atado a uma contradio bsica.
De um lado, cobra-se do governo uma soluo imediata para os problemas
econmicos do pas. (...) Por outro lado, as pessoas tendem a imaginar que o
governo incapaz de dar uma soluo satisfatria para o grande desafio social que
constrange o pas inteiro - pela boa razo de que at hoje no conseguiu vencer o
analfabetismo, a doena, a fome de milhes de pessoas e a injustia que persegue os
deserdados. Na verdade, as duas coisas se entrelaam de maneira inevitvel e cabe
a todos encar-las como desafios pessoais e coletivos para que haja alguma
esperana de soluo.444

Assim, o Brasil personificado: ele imagina. Ao mesmo tempo Veja faz a


diferenciao, existiriam as pessoas, que percebem que o governo est errado. A
concluso que todos deveriam fazer algo para melhorar. Mas, delimita-se que

Na semana passada, o governo reuniu em Braslia aquele grupo de figurantes que


se encontra toda vez que volta cena a idia do pacto nacional pela construo de

444 Um cenrio de catstrofe. Carta ao Leitor. Veja. 27/6/1990, p. 25. Grifos meus.
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um Brasil menos ameaador. A tentativa est gasta desde o governo Sarney


porque, no fundo, os atores que se apresentam no falam em nome do pas e talvez
nem mesmo queiram firmar um acordo. Pactos exigem sacrifcios e tambm um
certo respeito pelo fracasso. Se no se teme alguma coisa no futuro, no h razo
para dividir o sacrifcio de um acordo social qualquer no presente.445

Ao nomear o grupo de figurantes, Veja est questionando o governo, mesmo que


justifique o pacto como algo em torno da construo de um Brasil menos ameaador. Ao
mesmo tempo, define que essa tentativa no pode dar certo, porque no fundo, os atores que se
apresentam no falam em nome do pas e talvez nem mesmo queiram firmar um acordo.
Ento, est claro que esses figurantes, at aqui tidos como aqueles que a revista mesmo
ajudou a eleger, no representam o pas, o que um sinal de ruptura ou afastamento,
exclusivamente demarcada pelos rumos econmicos do governo, especialmente o controle da
inflao. Portanto, indica os limites de seu apoio aos integrantes do governo, deixando claro
que se trata de um pacto... ameaador. A ameaa a convulso social e a forma de agir seria
pela reduo do Estado, controle da inflao e abertura de capitais. Restaria definir quem
falaria em nome do pas, o que faz em seguida:

Curiosamente, o lado mais influente do Brasil - e no por coincidncia aquele que


faz pactos - est plenamente convencido de que o Brasil vai muito mal. De acordo
com um detalhado estudo acadmico sobre o pensamento das elites polticas
brasileiras, que VEJA publica nesta edio, as elites tendem a pensar que a
inflao no ser vencida to cedo e as mazelas sociais crescero de tal forma que
se tornaro uma ameaa prpria estabilidade das instituies. O que se imagina
que o Brasil poder mergulhar de maneira crnica num estado de convulso social
capaz de tornar a vida um pesadelo coletivo. Pode ser apenas exagero. J houve
fases de pessimismo e o Brasil sempre se mostrou maior do que a crise que o
ameaava. O pessimismo, porm, tem a vantagem de funcionar ao menos como um
alerta. A imaginao do grande desastre precede o esforo de evit-lo.446

Veja coloca-se como estando frente do problema, na medida em que apresenta a


pesquisa, segundo ela, com o intuito de evitar o desastre. Seu papel partidrio organizar o
debate e propor solues, o que feito em nome das elites, as quais realmente tm
influncia. Faz isso desqualificando o governo, que nem quer mesmo fazer nada, e possui
um grupo de figurantes, com isso lembrando do processo eleitoral e de seus compromissos.
Sua preocupao no Collor, mas sua poltica, especialmente sua economia. Por isso pode se

445 Idem. Grifos meus.


446 Idem.
183

apresentar como estando acima da poltica e do governo, defendendo os interesses nacionais


de seu grupo.
Um ms depois, destaca-se a reportagem de capa, comentada em editorial. Se a elite
estava desanimada e pessimista, a reportagem visava mostrar uma sada. A revista
transformou em reportagem de capa um artigo revelador, capaz de responder o que h de
errado com o pas, cujo autor desembrulha o pacote dos problemas brasileiros, examina
suas razes e seus disfarces e aponta a rota da redeno.447 Trata-se do ento deputado pelo
PSDB, Jos Serra (o mais influente dos influentes, segundo a pesquisa anterior). As
concluses objetivavam uma injeo de nimo aos empreendedores:

O balano apalpa muitos problemas, mas surpreendemente otimista no exame do


futuro. O Brasil tem uma aptido estrutural para crescer com supervits
comerciais, acha o economista. Segundo ele, poucos pases tm tantas condies
de retomar a prosperidade com rapidez quanto o Brasil, desde que se adotem as
medidas necessrias para reform-lo em todas aquelas partes que esto mal
costuradas. H idias anacrnicas a derrubar, numa sociedade que, segundo Serra,
construiu um muro de burrice em torno de si prpria. Existem desafios a vencer,
como o da educao do povo, num pas analfabeto cuja universidade, no entanto,
est entre as mais caras do mundo. preciso reformar o Estado, entender que se
vive num pas pobre e, finalmente, atrelar o carro do desenvolvimento a uma utopia
- pois sem ela patina-se na mediocridade. Trata-se, enfim, de um vasto painel do
Brasil atual com o ataque daquelas questes que mais preocupam os brasileiros
atualmente.448

O discurso feito em nome de todos os brasileiros. E as indicaes so de uma


coerncia que atravessaria a dcada, redundando inclusive na eleio do projeto do PSDB. O
lide do artigo sintetizava a expectativa: a economia nunca esteve to mal, a elite raras vezes
foi to burra, mas a prosperidade pode voltar,449 de forma semelhante ao que foi manchete
de capa: enquanto os alemes derrubam o Muro de Berlim, o Brasil continua paralisado
diante do seu Muro de Burrice; o Brasil precisa educar-se, reformar o Estado e atrelar-se a
uma utopia.450 A utopia passaria a ser formulada no conjunto de elaboraes acerca da

447 A crise e a rota do crescimento. Carta ao Leitor. Veja. 1/8/1990, p. 29. Grifos meus.
448 Idem. Grifos meus.
449 Existe uma sada. Jos Serra. Especial. Veja. 1/8/1990, p. 58. Seu artigo se propunha a fazer um inventrio
do atraso e dos equvocos nas idias e comportamentos das personalidades tidas como as mais bem informadas e
preparadas do pas. P. 59.
450 Capa. Veja. 1/8/1990.
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globalizao, ou seja, trazendo consigo tudo o que buscava mobilizar positivamente como
sendo essa ideologia.
Mas a ao orgnica da revista tem uma outra pea chave. Uma reportagem de capa
publicada na seo Economia & Negcios. A capa traz novamente um cartaz, sem imagens,451
tendo como fundo o preto no branco: DUELO. O GOVERNO AVISA: os empresrios que
querem capitalismo sem competio e lucros exagerados vo quebrar mesmo (fundo preto e
letras brancas); OS EMPRESRIOS ATACAM: o governo perdeu o controle da inflao, os
juros altos tumultuam a economia e a recesso vem a, (fundo branco com letras pretas. Na
palavra duelo as duas cores so invertidas).452
A reportagem apresenta trs posies distintas, que j esto indicadas na capa. Na
primeira, os empresrios que querem capitalismo sem competio, e aqui a revista est do
lado do governo; na segunda, os empresrios que mostram a ineficcia do governo, e aqui a
revista est do lado deles. A terceira posio a disputa, em que a imprensa, e a prpria Veja
neste momento, aparece como mediadora. Mas Veja se distancia: O revide da elite: os
empresrios contra-atacam num duelo retrico com o governo, cobram resultados do plano e
fazem previses amargas. Portanto, nesta perspectiva, a revista no teria ela prpria
interesses empresariais, nem os empresrios seriam tambm seus anunciantes, assim como no
estaria defendendo interesses de classe. A elite que ela diz defender so os outros, os
empresrios. Assim inicia:

Nos primeiros seis meses de vida da reforma econmica do presidente (F. C.) de
Mello, os empresrios brasileiros foram econmicos nas crticas e muito gentis nos
elogios, ainda que durante a campanha o presidente, de uma maneira genrica e
pejorativa, os tivesse tratado como uma elite arcaica. Na semana passada, numa
cerimmia pblica realizada pelo jornal econmico Gazeta Mercantil, de So
Paulo, um time de primeira diviso do empresariado bateu firme, pesado e
abertamente no plano econmico, com uma determinao que no se via h tempos.
Essas cerimnias organizadas pelo jornal paulistano so aguardadas pelos
empresrios de todo o pas. (...) A da ltima quarta-feira teve um timbre agressivo,
no tom e no contedo do que disseram os empresrios. Onde est a inflao de um
dgito? A mquina enxuta? O governo moderno?, quis saber o empresrio paulista
Ricardo Semler, no discurso que fez como lder empresarial do ano. (...) O que ele

451 Capa. Veja. 7/11/1990. H apenas na tarjeta uma fotografia de uma mulher (que seria de fato travesti) com a
legenda rififi no Jumbo. A legenda traz uma ameaa obscura, seu sentido real s pode ser apreendido lendo a
reportagem, que diz se referir a um incidente ocorrido em um vo de um passageiro que ameaou aos demais
com gs paralisante. Vestida para matar. Veja. 7/11/1990, p. 48.
452 Ver anexo.
185

dizia simples: para a tempestade que semeou em maro, o governo deveria ter
colhido muito mais sucesso do que conseguiu.453

Neste embate, a posio de Veja a de tornar mais conhecido o debate, intervir,


pressionar e explicar. Oculta que tambm ela foi amena nas crticas ao plano do governo,
dando-lhe apoio tcito para que levasse adiante suas medidas. Lembra a revista que o
presidente tinha sido hostil contra os empresrios,454 buscando com isso aumentar a
indisposio destes com o presidente. E nesse momento, d voz aos empresrios, e
indignao que tambm a revista compartilha, inclusive explicando e completando sua
posio: o governo deveria avanar na modernizao. A Gazeta Mercantil aparece como o
palco pblico do debate, indicando uma outra forma de organizao em torno dos interesses
empresariais sintetizados em um rgo de imprensa. Esses interesses ficam mais explcitos na
seqncia, em que Veja se diz surpresa com o empresrio que fugia ao seu figurino
tradicional, que costuma ser cauteloso em suas palavras e normalmente est disposto a
estabelecer alianas com os que comandam a economia em Braslia.455 Portanto, Veja
colocava a ameaa em potencial desses empresrios ao governo, para neste momento, unir-se
aos ideais do capitalismo contra este governo:

No conclave da Gazeta Mercantil, ouviram-se previses das mais pretas e um tom


claro de desafio. Eu trabalho h 41 anos na indstria e nunca vi um perodo de
juros to elevados, e mesmo assim a inflao est na casa dos 15%, o mesmo nvel
que levou demisso o ex-ministro Francisco Dornelles, lembrou o empresrio
Antonio Ermnio de Moraes, o capito da Votorantim. A menos que se mude o
financiamento agrcola, poderemos ter no Brasil falta de alimentos, disse o
empresrio Olacyr de Moraes, o grande senhor feudal [sic] da soja brasileira. H
uma srie de concordatas em curso e a situao preocupante, notou Edson Vaz
Musa, o presidente da Rhodia.456

Estas mesmas frases alarmistas so repetidas com as fotografias, provavelmente


posadas para a revista, dos respectivos capitalistas. O tom escuro traz um claro desafio,
esta a idia chave. E para fechar o quadro, em uma fotografia maior aparece o Presidente da
Repblica: a sociedade e o governo no podem contemporizar com empresrios que querem
capitalismo sem risco e sem competio (...) Vo cair empresas que no atentarem para a

453 O revide das elites. Veja. 7/11/1990, p. 82. Grifos meus.


454 Hostilidade que a revista compartilharia nas pginas seguintes ao explicar o que os empresrios deveriam
fazer para mudar. Ou seja, mantm a aliana de programa com o governo.
455 Idem.
456 Idem.
186

necessidade de reduzir seus custos e lucros.457 No destaque no h o contexto em que Collor


falara isto, mas instigante que a revista tenha colocado esta fala, sem entrar nas questes
apontadas pelos empresrios, para ameaar os prprios.458 Com isso, o que de fato importaria
seria o programa que estaria embutido na fala de Collor e de Veja. A questo que estava em
jogo era a abertura indiscriminada s importaes efetivadas pelo governo, com uma
velocidade que pode atrapalhar at mesmo as empresas nacionais mais robustas. E a revista
contextualiza, dizendo que o modelo fechado criara um parque industrial vigoroso, mas
ultrapassado:

O que se deseja no pas no isso. Todos querem que o Brasil d um adeus


rpido a suas misrias e acabe com as iniqidades como a que mantm 60 milhes
de pessoas no limite da fome. Para isso, ningum discorda, preciso tornar sua
mquina produtiva e comercial mais eficiente. Uma das maneiras de dar a virada
empurrar o pas para as vizinhanas do Primeiro Mundo, atravs da derrubada das
barreiras comerciais. Espera-se que d certo. O que no adianta os empresrios
no se mexerem e o governo espalhar pitos indiscriminadamente. No hora de
pito. hora de um entendimento para resolver o que temos para resolver, diz
o empresrio paulista Emerson Kapaz.459

Est colocada a necessidade de entendimento, por parte de lderes empresariais, E


neste momento, claro tambm est o lado de Veja, dando voz queles que percebiam o que
todos queriam para o pas. A sntese da situao est no amarramento:

O modelo fechado, muito bom durante algum tempo, tornou-se de repente


antiquado para um mundo que afiou sua indstria na briga comercial dentro de um
mercado amplo, com fronteiras semi-abertas. nesse mundo que o produto
brasileiro tem dificuldades de concorrer. Pergunta-se, agora, se valer a pena abrir
de repente o mercado e expor a fragilidade acumulada ao tacape de grupos
estrangeiros fortssimos. O que o Brasil pretende com sua nova poltica industrial
comprar e vender em outros pases para dinamizar sua economia, melhorar a
qualidade de sua mo-de-obra e gerar riqueza capaz de atrair para uma vida
decente as faixas marginalizadas da populao. Como meta tambm est o
fornecimento de mercadorias de mais qualidade e por preos menores populao.
esse o quadro dentro do qual se examinam, hoje, as perspectivas brasileiras para

457 Idem, p. 82 e 83.


458 A fala aparece no interior da reportagem, remetendo a uma reunio ministerial, ficando claro que a revista
editou no destaque. A fala seria: a minha preocupao de que a inflao caia, que junto com ela vo cair
algumas empresas que no revisaram seus custos e suas margens de lucro e no deram ateno necessidade de
se tornarem o mais rapidamente possvel eficientes. Idem, p. 83.
459 Idem. Grifos meus. A revista no diz, mas Capaz era um dos lderes do PNBE Pensamento Nacional das
Bases Empresariais, que articulava e organizava a atuao empresarial, com relao s polticas econmicas,
como uma das dissidncias da FIESP. Ver: BIANCHI, lvaro. Hegemonia em construo: a trajetria do PNBE.
So Paulo, Xam, 2001.
187

os prximos anos. Conta-se, de um lado do teorema, com um governo inexperiente


nessas questes, mas dotado de uma linha de cuja essncia ningum discorda. A
determinao do governo em faz-la funcionar outra coisa a seu favor. Do lado
oposto, encontra-se um empresariado sem projeto a longo prazo.460

Portanto, Veja est sintetizando, mostrando os lados das questes. O mundo rico
estaria se colocando como uma possibilidade para o Brasil. Embora os sujeitos sejam
indefinidos, no deixa de arrematar seus discurso populista: seria bom para a populao,
acenando inclusive com uma vida mais decente. Se o governo no estava dando o rumo, de
algo no se podia duvidar, a essncia de sua linha, que vinha sendo tantas vezes
demonstrada pela revista, contrapondo agora que os prprios empresrios no teriam um
projeto prprio. E aponta uma sada que busca atender aos interesses do grande capital
externo, alertando agora para os ajustes que o governo teria que fazer nesse sentido:

A sada aceitar a idia da modernizao com todos os sacrifcios e riscos que ela
traz, mas fazer a viagem com cuidado. Os produtos brasileiros, numa boa medida,
mostram-se incapazes de competir com os estrangeiros, porque so gravados por
excesso de tributao. Custos financeiros estratosfricos e taxa de cmbio que o
governo mantm baixa com receio de aumentar a inflao. Na guerra contra a
ineficincia no se pode esquecer desses problemas, sob pena de semear o vento da
reforma e colher a calmaria do fracasso.461

Portanto, caberia ao governo realizar mudanas que tornassem o mercado mais atrativo
competio internacional. Quanto ao empresariado, a revista gastaria as suas sete pginas
seguintes para explicar suas deficincias: Um soco na letargia: mal preparado, acomodado e
sovina nos investimentos, o empresariado brasileiro ter de turbinar os motores para
concorrer com os estrangeiros.462 As primeiras quatro pginas mostram os problemas,
como a existncia de concorrncia dos oligoplios, os encargos sociais, os custos de
transporte. Diante disso, a concluso:

O problema de abrir a economia, neste momento, ao mercado externo sem que essa
abertura seja feita com um enorme cuidado quebrar de vez uma coisa que ainda
tem remendo, se bem que difcil. Um estudo do Banco Mundial que analisou
dezenove economias que passaram por um processo de abertura concluiu que a
operao d certo em determinadas condies. Duas delas so essenciais. A
abertura deve ser completa e rpida. Isso, o governo Collor parece estar disposto a
fazer. A outra condio que o ambiente econmico do pas que se abre ao

460 Idem. Grifos meus.


461 Idem.
462 Idem, p. 84.
188

comrcio internacional deve estar, pelo menos, numa situao de serenidade. E


disso o Brasil est longe.463

Outro subttulo da reportagem segue na mesma ordem de questes, apontando agora


para as mudanas do gerenciamento empresarial para mudar a marcha emperrada: o Brasil
parte para a competio do mercado mundial com uma mquina industrial ineficiente, com
produtos caros e de pouca qualidade.464 Ao p das duas pginas h um infogrfico que
aponta as mudanas que seriam necessrias. H um desenho de um suposto empresrio
saltando obstculos at chegar ao ltimo, fazendo sinal de vitria. A tabela abaixo reproduz o
texto.

TABELA 3: Indstria brasileira e gerenciamento


Uma indstria que precisa se mexer
Para agentar a competio internacional, os industriais brasileiros necessitam de treino pesado. Veja os
principais obstculos que eles tero de saltar
INVESTIMENTOS MO-DE- DESPERDCIO ESTOQUES BUROCRACIA GOVERNO
OBRA
No Brasil, os A mo-de-obra O que se No Brasil, as H chefes O governo
investimentos em brasileira no desperdia na empresas se demais nas brasileiro
mquinas e recebe construo de habituaram a empresas tambm
equipamentos treinamento seis edifcios de trabalhar com brasileiras. Para atrapalha a
modernos so adequado. Em dez andares estoque uma ordem sair produtividade.
minsculos. A geral, as suficiente para suficientes para do presidente e Interfere nos
maioria das pessoas construir, no mant-las em chegar ao preos,
fbricas de tecidos comeam a Brasil, outro funcionamento operrio, ela restringia as
um dos setores trabalhar sem prdio do por at trs passa por vrios importaes,
mais atrasados da ter noo dos mesmo meses. Isso diretores, desajusta o
economia -, por servios que tamanho. Os sinal de atraso. gerentes e cmbio, faz
exemplo, trabalha iro executar. nveis de Nos pases encarregados. com que se
com mquinas Por isso, o desperdcio, no desenvolvidos, No Japo, entre gaste em
idnticas s que Brasil o pas, esto entre os estoques o presidente e burocracia.
usava h trinta anos campeo dos os mais altos de duram trs ou um operrio h, Pases em que
defeitos. A todo o mundo quatro dias em geral, mais o governo
cada milho de dois nveis interfere pouco
peas hierrquicos e possuem
fabricadas, s industrias mais
25.000 so competitivas
defeituosas
FONTE: Veja, 7/11/1990, Marcha emperrada, p. 88 e 89.

463 Idem, p. 87. Grifos meus.


464 Idem, p. 88.
189

Estava colocada a necessidade de novas formas de gerenciamento empresarial. E em


torno disso a revista teria uma atuao permanente ao longo da dcada, sempre apoiando as
medidas de abertura da economia, pressionando os empresrios e naturalizando as mudanas
necessrias, apontando novas formas de comportamento do capital e tambm do trabalho. A
presso se d nos dois lados: o governo e os empresrios. H, na seqncia da reportagem, um
teste da competio, feito a pedido de VEJA, por tcnicos em qualidade e produtividade da
consultoria Coopers & Lybrand, e na soma do resultado, se voc fez 80 pontos ou menos,
pode contratar um bom advogado, pois sua empresa ir falncia mais cedo ou mais
tarde.465 Com tudo isto se enfatiza o duelo que estaria colocado entre governo e empresrios,
a revista - que aparece como neutra - est defendendo os interesses que estariam tambm nos
planos do governo, ou seja, o capital externo. Por isso aponta para as medidas dadas como
urgentes ao empresariado brasileiro para se modernizarem, pois, por essa justificao,
apenas os melhores sobreviveriam.
Diretamente ligado a isto, mostra como algo inexorvel a abertura de mercado,
criticando duramente os empresrios que durante anos queixaram-se da interferncia do
Estado na economia,466 e que, agora que o governo a abandonava, estavam descontentes.
Agora ela chamava de hipcritas aqueles que estariam atacando todo o projeto de renovao
econmica, e que no conseguiram perceber que preciso trabalhar sem o amparo do
Estado e as multas da roleta financeira. O livre mercado implica competio, risco, busca
permanente da excelncia e racionalizao da produo. Tanto quanto no passado, essas
verdades continuam a ter validade.467 Nesse momento Veja est agindo no sentido
explicativo, educativo, com relao aos empresrios que no se apercebiam da mxima da
competio, que previa a livre entrada de produtos estrangeiros no pas. Diante dessas

465 Idem, p. 90. Grifos meus. Nesta mesma edio h uma publicidade de pgina dupla do grupo Brasilinvest, e
do Banco Transcontinental: NS INVESTIMOS NO BRASIL. O Brasilinvest traz as melhores oportunidades
no mundo para o pas, intermediando e orientando fuses, implantando novas tecnologias, ajudando a promover a
modernizao do Brasil, contando com scios em treze pases. o caso Bom Bril e Cica. Com o apoio do
Brasilinvest, o Grupo Ferruzzi confirma sua confiana no pas, ampliando a sua presena atravs da associao
das duas empresas. O Brasilinvest tambm participa ativamente do programa de privatizaes, incentivando o uso
[de] recursos obtidos pela converso da dvida externa brasileira. O Brasilinvest atua em diversos setores da
economia: agroindstria, telecomunicaes, banco e imobilirio. um grupo de empresas com um patrimnio
lquido superior a 100 milhes de dlares. Publicidade veiculada em Veja, 7/11/1990, p. 78 79.
466 Hipocrisia e juros nas alturas. Carta ao Leitor. Veja. 7/11/1990, p. 29.
467 Idem. Grifos meus.
190

posies, o prprio governo balanava de acordo com a correlao de foras. E coube a Veja
ento lembrar-lhes seus compromissos, sendo extremamente crtica: est ficando cada vez
mais difcil decifrar os desgnios do governo (...) Ele assumiu com um programa de abertura
da economia brasileira, de privatizao e de diminuio da presena do Estado na vida
produtiva.468 Portanto,

Ao Estado, nos planos do governo, caberia cuidar dos servios essenciais para a
populao e de algumas obras de infra-estrutura. Desde a posse, o governo deu
passos no sentido de concretizar esse programa. Mas foram passos tmidos e, o que
pior, trpegos e ziguezagueantes.469

A polmica se deu em torno das dbias posies do governo com relao a fixar ou no
preos para os carros Lada, importados. Da mesma forma, comenta um questionrio enviado
pelo governo s empresas sobre seus nmeros e funcionamento, o que visto pela revista
como um af de imiscuir-se, bisbilhotar e controlar a atividade privada. Ao que conclui: a
arquibancada est pasma.470 Na seqncia poderemos observar que mesmo nos embates
polticos que acabariam levando ao impeachment de Collor, esta posio foi mantida e a
revista buscou sempre desviar o problema poltico para o rumo econmico. Mas, antes, cabe
ressaltar a questo da privatizao, elemento do programa que causaria maior controvrsia e
resistncia. Ou seja, o apoio ao governo somente se dava na medida em que este se
comportava de acordo com o projeto em comum.

3.3.2. Os embates pelas privatizaes

Veja desenvolveu uma verdadeira campanha para demonstrar como o Estado brasileiro
estava falido, a exemplo do que fizera antes das eleies. Ela estabelecia os problemas, e
definia que a nica soluo seria a privatizao. O alvo dessa vez era o programa pr-lcool,
dizendo que

A origem do problema simples. O governo, com suas conhecidas deficincias,


cuida da importao, da prospeco e do refino do petrleo, edita regras para os
plantadores de cana-de-acar, mete-se na distribuio de ambas as coisas, impe

468 O governo quer ser goleiro e gandula. Carta ao Leitor. Veja. 2/1/1991, p. 17.
469 Idem.
470 O atraso protegido numa redoma. Carta ao Leitor. Veja. 19/6/1991. p. 19. De forma semelhante fora tratada a
questo da reserva de mercado no campo da informtica, vista como uma medida esquerdista tortuosa. Uma
iluso que acabou em filas. Carta ao Leitor. Veja. 14/2/1990, p. 23.
191

os preos que acha adequados, resolve se os carros bebero com mais prazer um
litro de gasolina pura ou se o lcool ser mais indicado. Quando toda a fabulosa
montagem vem abaixo, no aparece ningum para consolar os que foram
lubridiados.471

A concluso bvia, do ponto de vista da revista:

Toda vez que o Estado tenta deixar suas atividades prprias para exercer funes
estranhas a sua natureza o resultado sempre o mesmo. Durante sete dcadas,
tentou-se a experincia de substituir as oscilaes e os riscos do mercado pelo
planejamento centralizado da economia na Unio Sovitica, onde a idia foi
perseguida por mais tempo, e o resultado da experincia conhecido. No Brasil,
pas curioso que ainda no atingiu o estgio de plena economia capitalista, um
sistema Proalcool parece ter sido gerado dentro de um daqueles planos qinqenais
soviticos.472

Aqui h um novo parmetro: a fase do capitalismo passa a substitui o prprio, como se


toda a histria brasileira no estivesse tambm sob o sistema do capital. Ao mesmo tempo,
continuaram os embates pelas reformas do Estado, inclusive promovendo novas reportagens
investigativas com o fim de mostrar problemas de estatais. Essas reportagens tm um fim
claro, a defesa dos processos de privatizao:

Nas estatais, h produtividade baixa, incompetncia e um iderio corporativista que


propicia privilgios de todo o tipo. No necessrio, em absoluto, que o Estado
esteja frente de atividades que, entregues iniciativa privada, poderiam trabalhar
e render resultados muito melhores. A sada bvia para a ineficincia das estatais
inteis privatiz-las, e essa a postura defendida pelo governo do presidente
Fernando Collor.473

Para isso, seriam necessrias medidas no campo poltico, como a reforma da


Constituio: no h no Brasil de hoje idia mais surrada de que preciso mudar vrios
artigos da Constituio. Igualmente no h idia mais correta, pois s diminuindo o
Estado, tornando-o mais eficaz, e acabando com os privilgios corporativos o pas poder

471 Idem. Grifos meus.


472 Idem. Grifos meus. Demarca-se o distanciamento entre quem fala e esse pas, curioso, portanto, que lhe
estranho.
473 A privatizao sem recursos pblicos. Carta ao Leitor. Veja. 31/10/1990, p. 27. Com o intuito de aprofundar
essas questes, em novembro de 1990 realizou-se o III Frum Nacional, que ensejou, por um lado, uma
concluso relevante, a de que possvel, pela troca de idias e pela negociao, chegar a consenso, em nvel de
estratgias, em favor do crescimento sustentado. Por outro lado, contudo, ficou claro que o Brasil ainda no
demonstrara ser capaz de negociar uma poltica de estabilizao, nem um programa de reformas sociais,
tornando-se, assim, difcil obter a desejada conciliao do crescimento sustentado com a democracia de massas.
Os temas versaram entre modernizao do estado e privatizao. www.inae.org.br
192

deslanchar no rumo do progresso.474 Ou seja, Veja lembra ao presidente o que ele mesmo
defende, ou deveria defender. A discusso no poderia ser ideolgica, mas tcnica,
objetiva, colocando os nmeros sobre a mesa. Que fizessem as contas dos custos e dos
benefcios que cada uma das emendas reformadas traria para o pas.475
Quando se tratou da privatizao da Usiminas, o editorial foi muito elucidativo. Antes
de tudo, a cobrana: para um governo que nos seus discursos triunfalistas prometeu
privatizar uma estatal por ms, os dezoito meses transcorridos entre a posse e o leilo
certamente no so motivo de nenhum orgulho.476 Mas, Veja tira algumas lies desse caso: a
primeira delas, de que a realidade bem mais espinhosa do que as intenes
programticas,477 referindo-se a indefinies de preos e formas de leilo, e no s
mobilizaes populares contrrias privatizao. Disso tira uma segunda lio: apesar de
a privatizao ser o instrumento usado em todo o mundo para reduzir o tamanho do Estado,
torn-lo mais gil e melhorar o desempenho das ex-estatais, no Brasil ainda h uma
resistncia enorme a ela.478 A revista chega a afirmar que em teoria, todos so a favor da
privatizao.479 Justamente por no ser assim que ela disputa essa idia, e para isso a coloca
como inexorvel. Mas, segundo a revista, o problema seria apenas que alguns desejavam
manter o status quo pois estavam acostumados a viver sombra do estatismo, e esses
inclusive tm o direito a se mobilizar pra que nada mude. Portanto, Veja seria a verdadeira
defensora dos interesses nacionais, pois aqueles que se mobilizaram e manifestaram contra a
privatizao so definidos por ela como defensores de interesses corporativos. Por isso ela se
sente vontade para concluir:

O que no se pode admitir que os interesses localizados comprometam uma


iniciativa que, potencialmente, trar benefcios para o pas como um todo. A
privatizao no a soluo para os males da economia brasileira nem trar o
condo de melhorar a vida da populao de uma hora para outra. Mas a experincia
internacional ensina que a estatizao desenfreada emperra o progresso.480

474 Informaes para mudar a Constituio. Carta ao Leitor. Veja. 4/9/1991, p. 27.
475 Idem. A questo da reforma da Previdncia j havia sido tratada anteriormente. O assalto ao Estado enorme e
frgil. Carta ao Leitor. Veja. 3/4/1991, p. 15.
476 Os interesses em jogo na privatizao. Carta ao Leitor. Veja. 25/9/1991, p. 29.
477 Idem.
478 Idem.
479 Idem. Grifos meus.
480 Idem. Grifos meus.
193

Na edio seguinte, comentando as manifestaes que buscavam impedir a realizao


do leilo, o editorial, que refora a capa, foi rico em adjetivos: arruaa ameaadora que
pretendeu evitar a privatizao atravs da fora bruta; com pontaps e cusparadas, mastros
de bandeira improvisados e ovos, a turba que se postou na entrada da bolsa carioca atacou
indiscriminadamente os homens que estavam de terno e gravata; at quem no ia ao leilo
foi agredido pelos boais; em vez de garantir os direitos democrticos de reunio e de ir e
vir, com a sua ausncia o governo fluminense cerrou fileiras com os baderneiros.481 As
expresses grifadas mostram a inteno de descaracterizar as posies em contrrio. A partir
disso, a ameaa repressiva do Estado legitimada:

Socialmente, o Brasil passa por uma quadra difcil. H misria, inflao, salrios
baixos e uma sensao de desesperana que se espalha cada vez mais. Vive-se uma
situao que, principalmente nas grandes cidades, potencialmente explosiva. No
ajuda nem um pouco para solucionar as dificuldades que lideranas polticas e
sindicais ajam irresponsavelmente, como fizeram na tera-feira passada. As
agresses e a intimidao fsica so o caminho mais seguro para que a fora se
imponha e a democracia seja ameaada.482

O Leilo da Usiminas foi uma das formas de privatizao do pblico ocorrida no


governo Collor, permitindo ao setor privado assumir a frente no processo de acumulao. A
partir da expedio de moedas podres por parte do Estado, usadas para o pagamento, repassou-
se uma empresa financeiramente saudvel, produtivamente vivel, colocada
estrategicamente na cadeia de relaes interindustriais da economia brasileira, sendo uma
das trs principais e a melhor delas siderrgica de alto forno.483 Justamente por saber
que no era consensual essa atitude, embora afirmasse s-la, desqualificando os opositores da
privatizao, Veja publicou o que chamou de debate ideolgico: derrubado o Muro de
Berlim, o que restou, com ltima fronteira do confronto das ideologias, foi a questo da
privatizao.484 Mais uma vez ela afirma estar debatendo, quando est apresentando apenas a
sua posio. A argumentao diz que a grande fronteira entre capitalismo e comunismo,

481 Agresses contra a democracia. Carta ao Leitor. Veja. 2/10/1991, p. 17. Grifos meus.
482 Idem. Grifos meus. Mais uma vez est colocada a ameaa de retomada do regime que foi para casa. Ou
seja, defende que se a sociedade no se comportar deve perder o direito democracia.
483 OLIVEIRA, op. cit., p. 74.
484 Debate ideolgico. Veja. 2/10/1991. Na capa da revista h uma fotografia de um manifestante dando um
pontap em um investidor que supostamente se dirigia ao leilo.
194

desde 1989, no existe mais, por desistncia de um dos contentores.485 Assim, no haveria
alternativas, coloca-se a suposta inexorabilidade da questo. Dentre as poucas pessoas citadas
no debate est o ento deputado do Rio de Janeiro, Csar Maia, que diz que os dinossauros
esto de volta, referindo-se aos que so contra a privatizao. Ou seja, mesmo a revista
intitulando a matria de debate, o argumento que na maior parte do mundo, na verdade,
este um debate que j foi. Ou ainda, para que fique mais claro, a privatizao virou febre:
na maior parte dos pases que contam, a privatizao, como o conservacionismo ecolgico,
virou uma evidncia em si, como se derivasse da natureza das coisas.486 Implcita est a
competio entre os pases, para definir os pases que contam... Por outro lado, ao
supostamente apresentar um argumento contrrio, ela cita um dirigente da Convergncia
Socialista, Ciro Garcia: eu sou contra privatizar porque sou contra a propriedade
privada,487 o que a permite dizer que difcil angariar argumentos, e que essa fala ocorre
porque ele um dos poucos que ainda conservam a f original esquerdista. Somente no
mbito da crena e da irracionalidade se poderia ser contra. No entanto, embora Veja diga
que essa seria a nica alternativa, ela sabe que de fato isso no est dado, e chega finalmente
ao seu objetivo, que alertar que a privatizao como qualquer manobra poltica de algum
porte, precisa de consenso. Precisa de uma opinio pblica que a ampare e impulsione.488
Por isso a revista assume a funo de criar essa opinio: o importante construir uma
onda de opinio pblica que crie a atmosfera propcia ao processo, e condio fundamental
para isso mant-lo distncia do clima de favorecimento e corrupo que hoje envolve a
vida brasileira.489 Nada mais propcio sua prtica de que buscar justificao na opinio
pblica, que serve para justificar tudo aquilo que quer. E a isso que est chamando todos os
interessados e beneficiados, alertando-os da necessidade de criarem a opinio pblica
favorvel, e nisso a revista est investindo. Esse um programa que estaria acima das ligaes
de Veja com o governo em curso, sua posio se manteria firme apontando este caminho.

485 Idem, p. 24.


486 Idem, p. 25. Grifos meus.
487 Idem, p. 26.
488 Idem, p. 27. Grifos meus.
489 Idem. Grifos meus.
195

3.3.3 Governo e crise na implantao do projeto

A posio com relao ao governo continuou sendo demarcada pelo apoio ao projeto,
em alguns momentos, alertando ao presidente sobre as reformas, apoiando a substituio de
ministrio, indicando caminhos. Mas chegamos a uma questo central do ponto de vista da
prpria histria da revista: seu papel no caso do impeachment de Collor. correto dizer que a
revista acabou investindo em reportagens, que acabaram contribuindo para o debate poltico e
para os apoios necessrios derrubada do presidente. Mas o mais correto separarmos a
relao da revista com o governo em trs momentos: a criao do mito de Collor que, como
vimos, no foi uma opo simples, somente se deu depois de ter havido a definio por parte
de grupos polticos que acabaram se convencendo que Collor seria a nica candidatura capaz
de vencer Lula. A partir da Veja agiu no sentido de construir a imagem do presidente.490 Ele
prprio se revelaria um presidente miditico, criando inmeras situaes que permitiam essa
viso. A imprensa, de um modo geral, deu cobertura s peripcias do presidente: andando de
jet-ski, fazendo exerccios fsicos, lutas marciais, usando camisetas-mensagem, pilotando
caas e Ferraris, entre outras.
Quando o caso Collor, que redundaria no impeachment, estourou, a questo da
corrupo do governo j era amplamente discutida na imprensa, inclusive na prpria revista.
Mas a posio editorial de Veja resistiu a ela, inclusive criticando a abundncia de
denncias, que vem gerando a banalizao: contra a insensibilidade em relao
corrupo, a imprensa pouco pode fazer. Quanto mais ela grita que h gente roubando,
menos impresso causa.491 Caberia apenas Justia a ao nesse sentido: quando um
corrupto for para a cadeia, a onda de denncias refluir. O pas estar melhor, at porque
diminuiro as reportagens sobre corrupo.492 Ou seja, efetivamente a imprensa deveria se
ocupar de outros problemas, deixar isso de lado. Seria bom prender algum, o exemplo estaria
dado e as coisas seguiriam sua ordem natural.

490 Andr Carvalho mostrou que aps muitas capas construindo o mito, a capa da edio de 25/4/1990 teve o
sentido de congelar a imagem do presidente quase estadista. A capa traz uma gravura retratando Collor, com
a manchete: COMO COLLOR DECIDE: a influncia do temperamento do presidente no cotidiano do pas. Com
esta capa legitimava o mito Collor nas caractersticas inerentes de valorizao da imagem, reservada aos quadros
desenhados a mo. Isso comprovado pelo fato de a revista ter demorado quase sete meses para trazer Collor de
volta sua capa. (...) Preferiu manter a imagem do presidente mitificada. CARVALHO, op. cit., p. 193.
491 A imprensa e a mar da corrupo. Carta ao Leitor. Veja. 24/7/1991, p. 15. Grifos meus.
492 Idem. Grifos meus.
196

A leitura dos editorais nos mostra tambm que Veja resistiu enquanto pde em dar
encaminhamento prtico s investigaes, tendo ela enfatizando sempre a necessidade de
manter a governabilidade. Mesmo depois de j estar envolvida no caso, participando das
investigaes e sendo levada s provas,493 ela publicou editoriais de apoio ao governo e
mesmo ao Congresso, incitando uma soluo amigvel. Essa fase conciliatria caracterizada
pela busca do entendimento, apoio inclusive ao PFL, e a qualquer medida que pudesse
resolver de forma no traumtica mantendo o rumo econmico, embora se referisse aos
outros como a turma do abafo. A revista chegou a entrevistar o presidente, dizendo que
esse governo bom, mostrando-o de forma positiva, para que a crise fosse superada de
forma segura, isto , mantendo-se os pontos fundamentais de seu programa poltico-
econmico.
Se compararmos essa posio com as elaboraes posteriores da revista, sobre o seu
papel de denncia corrupo e ao governo, perceberemos uma grande mudana. Veja se
auto-glorifica por ter contribudo com o impeachment do presidente, o que no deixa de ser
verdade, mas apenas na terceira fase desse processo. Como conseqncia disso, a bibliografia
disponvel sobre o tema d conta apenas de dois momentos: a construo do mito de Collor e
depois a sua destruio, tidos como fatos jornalsticos de maior relevncia, nos quais a
imprensa usou todo seu poder de competio, investigao e avano tcnico. A atuao da
revista chamada de collorgate, em aluso ao Wattergate,494 fato marcante da consolidao
do papel liberal da imprensa enquanto quarto poder (sempre com isso ocultando seus
interesses concretos em investigar ou no os fatos, e neste caso, de at onde possvel resistir
aos fatos). O que chamamos ateno que existiu uma dessintonia entre o trabalho de
investigao jornalstica da revista, que foi em grande parte levada a isso pelo trabalho da
revista Isto, como apontam os estudos citados, e sua linha editorial, que muito resistiu a
enfatizar a crise poltica. Se ela vigiou o poder foi para manter nele o andamento de seu
prprio projeto.

493 No sentido de que as provas vinham mesmo at a revista. Por exemplo, Pedro Collor, ao dar o depoimento
que seria relevante nos rumos da CPI, o fez para a revista, a partir da credibilidade pblica que esta teria. O
contexto no permitiu revista ficar alheia a isso, mesmo porque sua principal concorrente poca, a revista
Isto, estava investindo bastante no caso. Embora tenha que ser lido sempre de forma crtica, um bom relato dos
embates e dificuldades investigativas encontradas pelos jornalistas nesse processo est em: CONTI, op. cit.
494 Posio difundida, por exemplo, por Bernardo Kucinski. A sndrome da antena parablica: tica no
jornalismo brasileiro. So Paulo, Perseu Abramo, 1998, p. 170.
197

O que os editoriais, em conjunto com as reportagens, nos permitem perceber que entre
um momento e outro houve essa posio fundamental que foi, em nome da manuteno do
programa poltico e econmico em curso, a tentativa de manter a governabilidade e o rumo
que vinha sendo dado a qualquer custo. Lembre-se que a revista vinha sendo sistemtica na
sua campanha de ataque s estatais, e ao funcionalismo; favorvel abertura do capital
externo; apontando rumos aos empresrios nacionais, e isso se mantm, na medida do
possvel, em meio aos prprios embates polticos. A tabela abaixo destaca algumas das capas
de 1991 e 1992 e ajuda a perceber melhor a atuao da revista:
TABELA 4: Principais assuntos de Veja no contexto de crise do governo Collor
Data Manchete de CAPA Imagem de CAPA Tarjeta de Capa Reportagem (destaque meu)
2/1/1991 FLRIDA. A febre dos negcios no paraso Fotografia de uma praia e O bode jurdico. A inflao beira os 20% e o
do lazer prdios na Flrida governo v na Constituio o novo bode expiatrio
por no ter matado o tigre da inflao
6/2/1991 Plano Collor II. Deu errado. Comea outra Fotografia de Zlia A dura guerra no Collor dispara um segundo tiro no tigre. A
vez. Congelamento de preos e salrios, Cardoso, apreensiva deserto primeira bala deixou o bicho solto e acabou
tarifao, fim da indexao, mudanas nos acertando o p de um governo que, dez meses
aluguis, nas mensalidades escolares, tablita depois, comea tudo de novo
etc. etc. etc.
10/4/1991 O ASSALTO PREVIDNCIA. O sistema Figura de suposta espi Espiritismo. A classe Banquete com o dinheiro dos pobres. O governo
previdencirio tornou-se um paraso para os com notas de dinheiro ao mdia entra em transe fracassa na caa aos marajs e traz tona a tragdia
ladres e s uma reforma radical poder fundo da Previdncia, um ninho de ladres que paga
salv-lo penses miserveis
8/5/1991 O SUICDIO DAS ELITES. Como o Brasil Desenho de um diploma ERIS. A ameaa de Zlia contra a parede. A ministra da Economia
queima seu futuro em universidades que uma bomba priso enfrenta uma parada dura contra Egberto Baptista,
perdulrias e ruins dinamite que ressuscita o espectro de Cabral
15/5/1991 A TRAMA QUE DERRUBOU ZLIA Fotografia de Zlia sendo Amador Aguiar. A Com a fala mansa. Tmido por temperamento e
abraada por Collor. Ao briga pela herana pacato por profisso, Marclio recebe a misso de
fundo, Marcilio M acender uma economia apagada h dez anos
Moreira
19/6/1991 O LIXO DA RESERVA DE MERCADO. Desenho de um lixo com Exclusivo. Bush fala Nocaute tecnolgico. Durante dezesseis anos a
Porque os computadores brasileiros so to computadores dentro a VEJA reserva de mercado produziu computadores
ruins ultrapassados, mas agora o Congresso pode acabar
com essa deformao
3/7/1991 A REPBLICA DE ALAGOAS. Como a Gravura sobre quadro A Repblica que invadiu o Brasil. No h recesso
turma de Collor est fazendo e acontecendo Deodoro entrega nao que impea o progresso e os bons negcios na terra
a bandeira da Repblica, de Fernando Collor
onde os personagens so
substitudos por Collor e
alguns de seus assessores
10/7/1991 TROVOADA NO PLANALTO. Collor se Foto de Collor entre Ecologia. Qual o Baionetas no ar. Com deputados e soldados
apia nos militares para pressionar o militares verdadeiro problema indceis, Collor e os ministros militares consumam
Congresso. brasileiro um casamento de convenincias contra o Congresso
17/7/1991 Especial. A SEGUNDA REVOLUO Ocarinas com dirigentes Collor. Nervos a flor Nervos flor da pele. Collor d sinais de que anda
RUSSA russos da pele irritado e cansado, e, provocado por manifestantes na
descida da rampa, reage com um gesto obsceno
199

21/8/1991 O CASAMENTO EM CRISE Montagem sobre a tela O Jogo do bicho. Turbulncia no casal presidencial. Collor tira a
Grito, em que Collor e Drogas e assassinatos aliana, faz uma descortesia com Rosane e exibe
Rosane Collor aparecem dificuldades domsticas
separados
4/9/1991 ESCNDALO NA LBA Foto de Rosane chorando A exploso dos juros Um desempenho alarmante. O balano de
Melhores e Maiores [de Exame] mostra que a
recesso foi feia, mas quem investiu certo cresceu
em 1990
11/9/1991 COLLOR ESGOTADO. Isolado e sem Foto de Collor suando Todo mundo entendeu. Os polticos e o prprio
credibilidade, o presidente sai em busca de Collor j entendem que se tudo continuar do jeito
apoio que est o governo vai parar no fundo do poo
18/9/1991 CORRUPO. A roubalheira atrapalha o Fofo de duas mos se PC Farias fala a Veja: Dilogo de surdos. Os polticos no se entendem,
entendimento cumprimentando sob uma querem me pegar mas o resultado de tanta conversa pode ser um novo
maleta cheia de dlares para Cristo comeo para o governo Collor
2/10/1991 Privatizao. ESTRIA COM CUSPIDAS E Foto de um manifestante O desabafo de A praa da baguna. O leilo da Usiminas
PONTAPS chutando o traseiro de um Rosane: o amor no derrubado em meio a um festival de selvageria
investidor acabou
23/10/1991 O LIVRO ESCANDALOSO DE ZLIA. Em Desenho com dilogo do A mfia dos anes. Os sete parlamentares que
suas memrias picantes, a ex-ministra d livro mandam no oramento fecham um acordo com o
detalhes ntimos de sua aventura com governo e fazem a sua festa com o Errio
Bernardo Cabral
30/10/1991 FARDAS MILIONRIAS. O caso da Foto de Gal Tinoco sob As fardas milionrias de Tinoco. Numa licitao
concorrncia fraudada com os uniformes do anncio de classificados com vencedores j conhecidos, a cpula do Exrcito
Exrcito compra uniforme superfaturado
6/11/1991 SIM, O BRASIL TEM JEITO Fotos de vrias pessoas A tera-feira negra. Numa semana nervosa, o pas
com frases que temeu uma hiper, falou num novo pacotao e at
confirmam a manchete escalou substitutos para o ministro Marcilio
20/11/1991 ENSINO BSICO. As opes para resolver o Foto de carteiras de uma A conexo brasileira Conexo brasileira. O embaixador Srgio Correia
problema que est na raiz do atraso brasileiro escolha bem velhas no escndalo do da Costa aparece como testa-de-ferro do BCCI no
BCCI Brasil, o banco envolvido com trfico de drogas e
armas
4/12/1991 MIAMI S/A. o Eldorado dos investimentos da Foto de uma mala com Bernardo Cabral: Tnel interminvel. Collor diz que o pas
classe mdia brasileira desenho que alude a sou um romntico continuar na pior at o prximo ano, enquanto uma
Miami pesquisa mostra que Congresso no acredita no
presidente
11/12/1991 O ESTILO MARCLIO E SEUS EFEITOS. Foto de Marclio Alceni. Pedalando na As marcas do estilo Marclio. Alguns xitos iniciais
Arrocho, desemprego, afagos do FMI e a lama comeam a trazer mais confiana no ministro da
200

promessa de fim do sufoco Economia


15/1/1992 TRAPALHADA NO CONGRESSO. O caso Foto de Collor plagiada Novos ricos. A Riqueza deslumbrada. O Brasil da crise produz
do plgio nos artigos de Collor por jornal cultura do uma safra de novos milionrios que faz do
exibicionismo exibicionismo compulsivo seu passatempo favorito
22/1/1992 J VAI TARDE. Enfim, o governo s livra do Foto de Magri Itlia. A alegre O pelego sai do paraso. Emparedado pelos
ministro que piorou a Previdncia gastana aposentados e pelo Congresso, Collor abre o debate
sobre a Previdncia e afasta Magri das honras e
delcias do ministrio
29/1/1992 A VITRIA DOS PROFISSIONAIS. Collor Foto de A C Magalhes AIDS. A vida com o Faxina em casa. Collor demite Alceni e Chiarelli,
detona seus ministros-podres e se recompe vrus enquanto a cria um ministrio para Bornhausen e convoca o PFL
com os polticos da velha guarda doena no vem para dar um novo desenho poltico ao governo
19/2/1992 BOATO. O vrus da fofoca e da maldade Desenho de pessoas Um novo gerente. Santana resistiu, mas Marclio
contamina o pas falando assumiu o controle dos reajustes das tarifas estatais
depois do susto com os preos de janeiro
11/3/1992 ESCLUSIVO. A fita em que Magri admite ter Foto de Magri Porque Cludio A cena do crime. Na fita gravada, Magri admite que
recebido 30.000 dlares de propina e tenta Humberto deixa o recebeu uma propina de 30.000 dlares e tenta
corromper um subordinado Planalto montar um esquema para roubar a Previdncia
18/3/1992 RECESSO. O que acontece com o seu Desenho de indicadores Magri. Quem deu os O dinheiro do esgoto. A verba, a obra e a lgica
emprego. Com o pior desempenho dos ltimos econmicos e pessoas 30.000 dlares apontam para a empreiteira Odebrecht como
vinte anos, as empresas encolhem, fecham caindo como chuva principal suspeita de ter dado 30.000 dlares ao ex-
departamentos e decidem quais funes iro ministro Magri
sobreviver
25/3/1992 Exclusivo: Collor fala sobre sade, PC Farias, Foto de Collor falando Magri: a loira de (da capa) Sobre sua sade: estou com 75 quilos,
futuro Genebra meu peso ideal. o peso de quando eu tinha 20
anos. Paulo Csar Farias: os meus inimigos eu
conheo e deles me protejo; dos meus amigos, s
Deus me ajudando. Seu futuro: cumprir meu
mandato at o fim. No serei candidato a presidente,
nem a deputado, nem a senador.
1/4/1992 O MELHOR SUSTO DO ANO. Carros mais Foto de carros Lobistas. Como eles sombra dos amigos. No mundo do lobby em
baratos influenciam os Braslia criou-se a treva entre a presso legtima e a
poderosos corrupo pura, onde proliferam os lobisomens da
mala preta
8/4/1992 ELES NO USAM JET-SKI. O governo Fotografia de Jorge Engesa: a estatizao Em choro nem vela. Com a maior vassourada
muda de cara Bornhausem do prejuzo ministerial do sculo, Collor derruba um governo
modo pela corrupo e chama uma turma que no
usa jet-ski
201

15/4/1992 O QUE MUDA COM ESTA TURMA Desenho de Collor e Peru. Liberalismo na De volta para o futuro. Com idas e vindas, Collor
ministros como marra monta o ministrio de seu segundo governo [sic]
escoteiros, com tucanos com uma equipe de polticos veteranos
voando
29/4/1992 BANG! A cincia desvenda o mistrio da Desenho de uma exploso Especial. Vcios e O poder do Congresso. Que casa essa, que
exploso que criou o universo virtudes do mistura a virtude de ser sede da democracia com os
Congresso variados vcios da prtica poltica?
6/5/1992 RUIM COM ELE, PIOR SEM ELE. Os Foto de Marclio EUA. A revolta negra procura de mgica. Os polticos buscam de novo
impasses da poltica econmica algum que resolva a inflao aumentando os gastos
pblicos para promover o crescimento
13/5/1992 A MFIA DOS PORTOS. Vai correr Foto de estivadores Exclusivo. Os gua fria no nervo do mercado. Depois de alguma
sangue. A resposta dos estivadores conversando tentculos de PC turbulncia, o mercado se acalma, mas a situao
modernizao das docas Farias no exterior. O ainda difcil
dossi de Pedro
Collor
20/5/1992 EXCLUSIVO. O imposto de Renda de PC Foto de PC Farias As novas denncias Frenesi liberalista. O liberalismo est na moda no
Farias de 1987 a 1991. o choque entre a de Pedro Collor Brasil, mas poucos sabem o que a doutrina significa,
riqueza aparente e os ganhos declarados e alguns acham que ela prega o enfraquecimento do
Estado
27/5/1992 PEDRO COLLOR CONTA TUDO. O vdeo e Foto de Pedro Collor Uma limpeza geral. Numa fita de vdeo, Pedro
a entrevista com os ataques do irmo do Collor fala sobre os negcios de PC, o pedido de
presidente emprstimo Vasp e de cocana
3/6/1992 O MUNDO SE ENCONTRA NO RIO. foto do Corcovado O acordo nacional. o Planalto, os governadores,
Estrelas, temas e brigas da maior conferncia iluminado com um mapa Pedro Collor e at PC Farias se unem para proteger o
ecolgica da Histria heliogrfico presidente e crucificar o seu tesoureiro de campanha
17/6/1992 MOTTA VIEGA Exclusivo. O governo Foto de Veiga e PC A maracutaia da A mfia vai greve. Os sindicatos param os portos
no terminar limpo. O ex-presidente da venda da Manchete de todo o pas para forar o Congresso a meter
Petrobras devassa o esquema paralelo de PC privilgios garantidos por uma lei quase sexagenria
no Planalto
24/6/1992 Renan Calheiros Exclusivo. Collor sabia. Foto de Collor com um O ndice poltico. O mercado financeiro reflete a
O ex-lder do governo diz que denunciou alvo na cabea em que crise poltica numa semana nervosa, enquanto
vrias vezes ao presidente as delinqncias de aparece Calheiros Marclio tenta separar PC Farias da inflao
PC
1/7/1992 NO QUE VAI DAR A CRISE. ( ) Foto de Itamar Corrupo. Quem est vencendo. A CPI se emabaralha em
Impeachment, ( ) renncia, ( ) empurrando Collor Funcionrio de meio as denncias, a Receita no encerra a auditoria
parlamentarismo j, ( ) Collor continua, forte, Fleury tenta subornar nas contas de PC Farias e a turma do abafa ganha
( x ) Collor continua, fraco jornalistas terreno na crise
202

8/7/1992 AS PROVAS. O carro usado pelos filhos do Cpias de documentos Deputado Jos Serra O sindicato do poder. As denncias contra PC
presidente Fernando Collor pertence a PC a renncia a sada Farias encostam em Collor, e o Planalto manobra
Farias. Um funcionrio de PC depositou para garantir sua prpria sobrevivncia custe o que
Cr$18.968.000,00 na conta da secretria que custar
pagava as despesas do presidente
15/7/1992 O PISTOLEIRO DO PLANALTO. O Fotomontagem de Dvida externa. Um At que enfim. O Brasil fecha acordo com os bancos
presidente do Banco do Brasil ameaa Coutinho com chapu de bom acordo privados, reduz sua dvida externa e volta a fazer
empresrios e polticos cangaceiro parte do circuito financeiro internacional
29/7/1992 O CRCULO SE FECHA: os cheques do Foto de Collor e PC (cada Olimpada. A fora Safra de dlares. As empresas brasileiras duplicam
esquema PC metade um pedao da do Brasil suas exportaes e apostam no comrcio
moeda) internacional para poder competir com os
estrangeiros
5/8/1992 A FARSA URUGUAIA Fotografia de Cludio Pedro Luiz Aposta-se o mandato. Convencido de que perdeu na
Vieira Rodrigues. O porta- CPI; o governo se empenha em jogar logo a deciso
voz se demite do impeachment na Cmara para o PFL decidir se
Collor fica
12/8/1992 A EXPLOSO DO VLEI Foto de lance de jogo O assalto do PFL Mandato no balco. Enrolado nas investigaes da
CPI, Collor convoca o fisiologismo do PFL e os
servios de Marclio para barrar o impeachment e
ficar no cargo
19/8/1992 ANJOS REBELDES. Colegiais na rua pedem Foto de manifestao O sucesso da A vitria da graa e da inteligncia. J Soares faz
a sada de Collor inteligncia se deu programa de entrevistas a melhor atrao da
TV brasileira
26/8/1992 O BRASIL RENUNCIA A COLLOR. A voz Desenho de Collor sem Fleury quer 1 milho As vozes da guerra. O governador Fleury decide se
do povo chega ao Congresso rosto nas ruas pelo mobilizar pelo impeachment do presidente Collor e
impeachment. o planeja colocar 1 milho nas ruas de So Paulo
fim: Collor e PC
sacaram na vspera
do confisco
2/9/1992 A GUERRA DO IMPEACHMENT. Collor Foto de mos pintadas de Collor sai do bunker. Com desfalque de votos para
parte para o contra-ataque. O PFL entra em verde e amarelo barrar o impeachment, o presidente arregaa as
pane. Cresce a presso pela renncia mangas para ganhar votos e vai TV dizer que no
renuncia
23/9/1992 CAFAJESTADAS NA FASE FINAL. Desenho de ampulheta A carta da histeria. Com o discurso mais chulo e
Palavres. Compra de votos. Ataque ao pela qual passa o rosto de ofensivo da histria dos presidentes brasileiros,
Congresso Collor Collor tenta jogar a crise na fogueira do confronto.
A turma do atraso contra-ataca. s vsperas do
203

fim da reserva da informtica, cresce a presso por


novos privilgios e favores
30/9/1992 CHEGOU A HORA Fotografia de Collor Collor tenta controlar a debandada. Os amigos
caminhando de costas abandonam o navio e o governo organiza a fuga do
plenrio na votao do impeachment
30/9/1992 CAIU! A revoluo que derrubou Collor. O Foto de Collor cabisbaixo Edio Histrica. Pgina virada. Collor perde por 441 votos e
estouro da quadrilha que tomou o Planalto. O Extra. anuncia, atravs de Clio Borja, que no renuncia e
que muda no Brasil de Itamar Franco que ir colaborar na transio para Itamar
FONTE: Veja de 1991 e 1992. O destaque das reportagens, no necessariamente de capa, mostra a diversidade de assuntos, para alm dos temas polticos.
204

A crise do governo Collor agrava-se com a falncia do seu plano econmico, mas Veja
continuou a paut-lo em meio prpria crise. O que j vinha desde que os rumos econmicos
estavam sendo abandonados. Diante disso, Veja alertava sobre a necessidade de que o governo
deixasse de lado sua arrogncia e pudesse reconhecer, com humildade que sem os
brasileiros (suas instituies, partidos, lderes, oposies) impossvel melhor-lo (...)
Sozinho, o Planalto s conseguir aprofundar as dificuldades.495 A ameaa ao poder estava
claramente colocada, e dada como evidente, apontando uma soluo conciliadora: sabe-se o
que no d certo, e que os problemas s podero ser resolvidos em conjunto, com a maioria
da sociedade brasileira se engajando nessa tarefa (...) em um grande esforo poltico.496
Seus esforos foram em parte atendidos, quando Collor enviou ao Congresso o Projeto,
antes tarde do que nunca, mostrando boa vontade do governo, que chamava a sociedade
para o debate, elogiando nesses termos de inegvel apoio: o governo enfatiza o seu prprio
propsito de varrer para a lata de lixo da Histria o paroquialismo, o clientelismo, o
cartorialismo, o fisiologismo, o protecionismo e outros ismos do credo estatizante.497 Mas a
revista continuava em alerta, pois o governo mantinha espasmos intervencionistas. E se
durante o debate do Projeto o governo pautar suas aes pelo que nele est escrito, estar
demonstrado com atos que se pode confiar nas suas intenes.498 Essas intenes so a
prpria especificao do programa que mantinha a revista ligada ao governo: fim do
monoplio estatal do petrleo, energia e telecomunicaes, da estabilidade para o
funcionalismo pblico, da aposentaria por tempo de servio e do ensino pblico superior
gratuito. So idias boas... para as transformaes estruturais de que o pas tanto precisa.499
Nesse sentido, as crticas ao governo so sempre amenizadas, e as medidas de abertura,
elogiadas.
com o sentido de aprofundar as reformas que noticiada a substituio de Zlia de
Mello por Marclio Marques Moreira (que membro do Frum Nacional). Mais uma vez, o
espao ocupado para repetir as linhas programticas, enfatizando que a ministra deu alguns
passos importantes para regulamentar a economia, incentivar a competitividade industrial,

495 Sozinho, o governo no pode nada. Carta ao Leitor. Veja. 6/2/1991, p. 23. Grifos meus.
496 A crise da economia e a via poltica. Carta ao Leitor. Veja. 27/2/1991, p. 17.
497 Coerncia entre atos e idias. Carta ao Leitor. 20/3/1991. Veja. p. 23. Grifos meus.
498 Idem.
499 Idem.
205

abrir o Brasil ao capital e concorrncia internacional e iniciou o processo de privatizao


das estatais, e completa seu encaminhamento: no se deve retroceder desses passos.500 E
no seria este o sentido da proposta do novo ministro que teria a fala mansa: tmido por
temperamento e pacato por profisso, Marclio recebe a misso de acender uma economia
apagada h dez anos.501
O que realmente importava eram as reformas. Veja se refere ao fato de que falam em
ingovernabilidade e crise mas explica: o raciocnio faz sentido, mas preciso definir com
preciso o que cada termo significa para se entender o que est em jogo.502 Por mais que
houvesse uma crise poltica, havia que perceber: a extrema dificuldade do Planalto em
governar, em transformar o seu programa de reformas numa poltica coerente, capaz de
ganhar adeptos e ser aprovada no Congresso.503 Nesse momento de crise e presses, a
revista faz o papel de esclarecer, acalmar os nimos, e defender o programa do governo:

Para o brasileiro que acompanha a movimentao dos polticos, os prognsticos dos


economistas e a opinio de empresrios, intelectuais e sindicalistas, o Brasil parece
estar prestes a explodir. Na semana passada, por exemplo, polticos experimentados
vieram a pblico para fazer um diagnstico sombrio: o pas vive a sua pior crise em
mais de meio sculo. Bobagem. As instituies democrticas esto preservadas, a
liberdade no foi minimamente arranhada e a possibilidade de um colapso do
regime uma hiptese fora de cogitao. No terreno econmico, igualmente, o
bsico est preservado. As empresas esto abertas, os salrios so pagos todos os
meses e no h hordas de esfomeados pelas ruas. Quanto corrupo, chega a
ser ofensivo dizer que o pas passa por uma crise de degradao moral porque as
denncias envolvem setores do governo. Ofensivo para com as dezenas de milhes
de brasileiros que trabalham e vivem honestamente.504

Mais uma vez, a justificao ltima da revista a populao pobre, que estaria alheia
a tudo e necessitava representao. No momento, o que importava era o rumo econmico:
O que h no Brasil uma situao bastante difcil, que a imensa
expectativa criada em torno dela. Ningum nega que a economia vai mal,
que o governo no conseguiu implantar suas reformas e se encontra sem
credibilidade e que h quadrilhas de corruptos assaltando o Estado. Com um
pouco de realismo fica fcil perceber que esses problemas, apesar de graves,
podem ser resolvidos. O pas maior que a crise, tem fora o bastante
pra encontrar o seu rumo. Para que isso acontea, no entanto, preciso

500 Pra preservar o que foi feito de bom. Carta ao Leitor. Veja. 15/5/1991, p. 13.
501 Com a fala mansa. Veja. 15/5/1991, p. 20.
502 O entendimento e o espectro da crise. Carta ao Leitor. 11/9/1991. Veja. p. 17.
503 Idem. Grifos meus.
504 A sinistrose em torno da crise. Carta ao Leitor. Veja. 18/9/1991, p. 17. Grifos meus.
206

vontade. Ficar falando que o Brasil est no fundo do poo criar uma
expectativa catastrofista. E a sinistrose apocalptica s serve para levar
catstrofe.505

No foi a nica vez que se recorreu a idia de otimismo contra os pessimistas,


sendo essa uma de suas tticas: apoiar-se nesse argumento quando a situao, sobretudo
econmica, mostrava-se fora de controle como estava ocorrendo com a falta de rumo poltico
no governo. A crise se colocou de forma sistemtica, e pode ser acompanhada na seqncia de
reportagens. Observe-se que se trata do problema econmico e da capacidade do governo
articular politicamente o programa de abertura. A manchete clara: todo mundo entendeu:
os polticos e o prprio Collor j entendem que se tudo continuar do jeito que est o governo
vai parar no fundo do poo.506 Mas, a concluso, com a qual se inicia era que na semana
passada chegou-se a um entendimento nacional, que estaria dado por um frento poltico de
aparncia horripilante. O que importava era que Collor passou a limpo seu ministrio.
Reclamou da falta de quadros para governar e se declarou aberto a sugestes, lembrando
que tambm j chegara a oferecer duas cadeiras de seu governo ao PSDB, uma delas
destinada a Fernando Henrique e a outra ao deputado Jos Serra.507 Citava-se ento Tasso
Jereissati, ativamente envolvido nas negociaes: no adianta ter um Ministrio da
Economia de excelente qualidade e todo o resto do governo medocre. Tem de ter hegemonia
dentro do governo. Hegemonia pelo alto nvel, eficincia e moralidade.508 Portanto, o
diagnstico era certeiro, a necessidade de hegemonia centrada no programa econmico em
curso. Se o presidente estava aberto a sugestes, essa era a principal. Havia um diagnstico de
crise, mas ressaltava, o pas no estava ingovernvel: o Congresso est funcionando e as
liberdades pblicas esto de p. Nem h agitao nas fbricas nem conspirao nos
quartis.509 A revista relembrava que Collor representava a promessa poltica que mais havia

505 Idem.
506 Todo mundo entendeu. Veja. 11/9/1991, p. 22. A capa desta revista foi muito significativa: Collor esgotado:
isolado e sem credibilidade, o presidente sai em busca de apoio. A fotografia mostra o rosto suado do presidente,
e era uma foto de arquivo tirada justamente no perodo de exibicionismo de suas atividades fsicas. Aqui o suor
toma outro sentido, deixa de ser a fora para ser a fraqueza, como aponta Carvalho (op. cit, p. 203.). Mas,
importante que se atente para o fato de que embora o fundo seja crtico ao presidente, como mostram as demais
capas sobre a Repblica das Alagoas e os escndalos da LBA (ver tabela), a busca de apoio o mais importante
para a revista.
507 Idem, p. 23.
508 Idem. Grifos meus.
509 Idem, p. 26. Grifos meus.
207

chamado ateno do governo americano, mas que estava rapidamente perdendo lugar para o
mexicano Carlos Salinas de Gortari e para o argentino Carlos Menem, que j conta com a
simpatia americana. um nome em ascenso.510 Portanto, o entendimento, com a
contribuio passvel de hegemonia seria o caminho. Mas havia um problema, estampado em
manchete de capa: corrupo: a roubalheira atrapalha o entendimento.511 Era necessrio,
para eles, um consenso rpido.
Muito relevante na busca deste entendimento foi a capa que anunciava sim, o Brasil
tem jeito, em que aparecem as fotografias e falas de 23 pessoas argumentando em torno desta
idia central. Dentre elas, a primeira o presidente da repblica: os brasileiros precisam
confiar na sua prpria capacidade de mudar, e a ltima de Newton Cruz: preciso fazer
um conselho de notveis para governar. O presidente infantil, mais uma vez trazendo a
ameaa velada dos militares. Mas h que perceber a artimanha da revista, que havia insistido
na necessidade de formar uma opinio pblica sobre os rumos do projeto em curso. E
justamente isso que ela faz ao colocar essa srie de pessoas falando. No conjunto da
reportagem so citadas e mostradas algumas das pessoas ouvidas pela revista. Com a grande
quantidade de falas, nenhuma delas pode ser entendida como mais importante que a outra, so
todas equivalentes. Portanto, elas esto aqui apenas para legitimar a palavra da prpria revista:
o pas continua confiante: depois da tera-feira de tumulto financeiro, quase 200 brasileiros
dizem que o Brasil vai melhorar.512 Trata-se de rebater especificamente a crise financeira, e
para isso se traz o otimismo brasileiro. A crise est pautada, mas se busca sobretudo super-
la:

O Brasil tem jeito por motivos bvios. Neste pas imenso vivem 155 milhes de
pessoas que trabalham pesado para melhorar de vida. Construram cidades
imensas, abriram estradas, semearam os campos e tm aguado sentido de
nacionalidade: como diz o poeta, todos lembramos que aqui passaram sambas
imortais, que aqui sangraram nossos ps, que aqui sambaram nossos pais. Neste
sculo, at o final dos anos 70, o Brasil foi um dos pases que mais cresceram em
todo o planeta. Intui-se at que, comparado com outros pases, os problemas
brasileiros no so to atrozes. A Unio Sovitica no sabe sequer qual pas . A

510 Idem, p. 27.


511 Capa. Veja. 18/9/1991. O destaque ficava para PC Farias, na tarjeta: querem me pegar para Cristo.
512 O pas continua confiante. Veja. 6/11/1991, p. 18. Na seqncia, h a reportagem sobre a Tera-feira negra:
numa semana nervosa, o pas temeu uma hiper, falou num novo pacotao e at escalou substitutos para o ministro
Marclio. Veja. Antenor Nascimento Neto. A idia continuava sendo acalmar os nimos, pois tudo teria sido
fruto de um espasmo tpico de um pas que anda beira de um ataque de nervos. P. 23.
208

China tem superpopulao e no tem democracia. H fome e Aids na frica.


Se o Brasil no o fim do mundo, e todos acham que o pas tem jeito, quem so os
responsveis pela crise? E qual seria a sada do atraso?513

E aqui, na abertura da reportagem, justamente ao prprio presidente Collor que se d


a palavra: o pas precisa hoje, mais do que nunca, da confiana dos brasileiros em sua
prpria capacidade de mudar para melhor. O que temos uma seqncia de senso comum
cuidadosamente amarrada pela revista. Primeiro, a ode ao brasileiro que seria trabalhador
por natureza e quer melhorar de vida, o que traz o senso de nacionalidade, como se uma
vida melhor no fosse um sentido prprio humanidade. E nos anos 70, ou seja, nos marcos
da ditadura, que estaria o auge do otimismo. A comparao com os comunistas vlida para
mostrar o acerto do capitalismo. E a frica um exemplo do que no se quer ser, mesmo que
com isso se oculte a fome e a Aids do Brasil. A idia central amarrada pelo presidente em
crise: a capacidade de mudar.
Do ponto de vista econmico, tudo se resolveria, como mostram os elogios ao Ministro
Marclio, em sintonia com o programa em curso, quando da assinatura de novo acordo com o
Fundo Monetrio Internacional, a ponto de receber uma capa sobre o estilo Marclio e seus
efeitos: arrocho, desemprego, afagos do FMI e promessa de fim do sufoco.514 No se tratava
de questionar o acordo e seus termos, mas se o Brasil iria ou no cumpri-lo. Aqui tambm se
busca mostrar que a situao mudou: quando o Brasil recorreu pela primeira vez ao FMI,
no comeo da dcada de 80, o Fundo era visto como um demnio estrangeiro que iria
controlar a economia do pas revelia dos brasileiros.515 Agora, o FMI parecia ter cado
nos braos do governo brasileiro e o governo parecia inebriado com o FMI.516 Para
convencer da justeza da medida, ela traz a fala de dois ex-ministros dos governos militares:

O Marcilio est tranqilizando os agentes da economia tanto aqui como l fora. O


Brasil deixa de ser uma casa de loucos, que fazem experincias a cada ano, usando
cobaias humanas, diz o professor Mrio Henrique Simonsen.

Ele est fazendo o servio direitinho. S o fato de no ter recorrido ao


congelamento j uma grande coisa, diz o deputado Roberto Campos, mas falta

513 Idem, p. 20. Grifos meus.


514 Capa. Veja. 11/12/1991.
515 Nos braos do FMI. Veja. 11/12/1991. p, 30.
516 Idem.
209

energia na liberalizao da economia. Se isso viesse mais rpido, a recesso duraria


um tempo menor e ns sofreramos menos, diz o ex-ministro.517

Para completar, chama-se a ateno de que esses ajustes fariam com que o governo
batesse em polticos que, por ideologia ou antiguidade de pensamento, resistem a acabar
com as reservas de mercado (como a da informtica) ou ao programa de privatizao.518 Ou
seja, se retoma todos os pontos programticos neoliberais: privatizao, abertura de mercado,
ingerncia externa na poltica.
Mesmo depois de ter se envolvido diretamente nas denncias de corrupo do governo
Collor, como apontam as capas listadas na tabela,519 Veja continua pregando a mesma soluo:
fazer reformas profundas para que o pas possa progredir, o Estado deve intervir menos
na economia, as restries entrada de investimentos estrangeiros devem ser reduzidas e
preciso incentivar a livre negociao entre empresas e trabalhadores.520 Mais que isso, para
Veja, seria necessrio que o Congresso e o governo se conscientizassem de que teriam que
pagar um preo. necessrio enfrentar os interesses de alguns para beneficiar outros. Isso
implica arcar com a impopularidade junto a alguns setores e quebrar resistncias.521 Est
clara a tentativa permanente de buscar entendimento, chegando a um bom termo sobre a
situao nacional, em nome do seu projeto, em que pese a progressiva ampliao de sua
cobertura jornalstica sobre os casos de corrupo.

517 Idem, p. 31 e 33.


518 Idem, p. 34. Na capa de 19/6/1991 a manchete foi: O lixo da reserva de mercado: porque os computadores
brasileiros so to ruins. Nesta matria, a reportagem trazia Nocaute tecnolgico: durante dezesseis anos a
reserva de mercado produziu computadores ultrapassados, mas agora o Congresso pode acabar com essa
deformao. (p. 36.) Alm de a abertura para multinacionais ser naturalizada, essa assertiva est longe de ser
uma notcia. Ela , de fato, uma ao poltica de Veja indicando o que o Congresso Nacional deveria fazer.
519 No caso especfico das denncias de superfaturamento de fardas pelo general do Exrcito, Carlos Tinoco,
interpelou diretamente a direo da revista ameaando tomar procedimentos que julgar convenientes, o que
levou ao pronunciamento do Presidente do Grupo Abril, Roberto Civita de que VEJA no faz campanhas nem
age com a inteno de denegrir instituies. Resposta ao general Tinoco. Carta ao Leitor. Veja. 6/11/1991, p. 17.
520 O preo a pagar pelas reformas. Carta ao Leitor. Veja. 4/12/1991, p. 23.
521 Idem. Grifos meus. tambm com o sentido de apoiar Collor e seu esprito reformista que Veja critica os
jornais que mostraram o plgio do texto de Jos Guilherme Merquior. Seus textos foram publicados pela Folha de
So Paulo, assinados por Collor. Segundo a revista, a cola, no passou de um escorrego. O que ressalta
que uma pena. O pas poderia estar agora discutindo de maneira elevada a proposta do social-liberalismo
apresentada pelo presidente [sic]. Uma boa discusso foi perdida. Carta ao Leitor. Veja. 15/1/1991, p. 17.
Grifos meus.
210

dessa poca a realizao do IV Frum Nacional, que teve como estrutura o estudo
das reformas polticas e a atuao do Congresso Nacional. No seu texto de introduo da
publicao do Frum, Velloso dizia:

Engana-se quem pensa ser esta uma sociedade sem rumo ou um governo sem
rumo. A despeito de certas resistncias, somos um pas em transio, acidentada,
para a modernidade. A maioria da populao, inclusive grandes contingentes de
trabalhadores, apia o projeto de modernidade (reviso do Estado, privatizao,
competitividade, modernizao das relaes econmicas, insero na economia
internacional).522

So evidentes as afinidades entre esse discurso e o encaminhamento editorial de Veja.


Mas a cobertura jornalstica de outros rgos de imprensa e da prpria revista acabam se
atendo ao problema maior, a corrupo. Embora essa seja uma prtica comum, ela requer
alguns cuidados, os quais Collor e sua equipe no estavam seguindo. Mas isso no poderia ser
dito por Veja, e resultava que - ao que tudo indica - aqueles que o corromperam acabaram se
voltando contra ele. Quando a situao piorou, como no caso da crise da Previdncia, que
redundou na demisso do ministro Magri, Veja mostrou-se satisfeita com o fato de que o
problema da Previdncia estava sendo discutido, projetando sua reforma.523 Estaria sendo
apresentada uma soluo para que se deixasse o fato de lado, pois como ela mesmo havia dito,
prenda-se algum que o problema se resolveria. desse perodo a publicao das fitas
degravadas pelo jornalista Mario Rosa, que acabariam por levar queda do Magri de seu
cargo, o que no editorial visto apenas como um brilhante trabalho de investigao,524 e
no como algo que desacreditava mais ainda o governo. Da mesma forma foi tratada a
demisso de Alceni Guerra do Ministrio da Sade,525 momento em que a revista contribui
sobremaneira para personalizar nele a corrupo, apontando com isso algum tambm passvel
de ser punido exemplarmente.

522 VELLOSO, J P R. Introduo geral: Como evitar uma nova dcada perdida. In VELLOSO (Org), op cit,
1992, p. viii. Grifos meus.
523 O que h de bom na crise da Previdncia. Carta ao Leitor. Veja. 22/1/1992, p. 15.
524 O reprter e a fita da corrupo. Carta ao Leitor. Veja. 11/3/1992, p. 17.
525 Na mesma edio em que se informava que o Brasil estava nos braos do FMI, (p. 30), se arrolavam as
fraudes do Ministrio da Sade: enxoval completo: as irregularidades de Alceni com bicicletas, guarda-chuvas,
filtros, nebulizadores, mochilas, geladeiras freezers etc. Veja. 11/12/1991, p. 38.
211

3.4. CRISE E IMPEACHMENT DE COLLOR

3.4.1. Segurando a onda: em nome do projeto

No ano de 1992 h uma nova seqncia de reportagens buscando retomar a rota do


programa. Dentre elas, uma capa alertava sobre o boato: o vrus da fofoca e da maldade
contamina o pas.526 A gravidade era explicada na reportagem: a fogueira da maldade: o
Brasil mergulha numa onda de boatos que mexe com a vida de artistas, chega ao Planalto e
desaba no prego da bolsa.527 Tambm com esse sentido, outra ao se salvamento foi a
retomada da escalada miditica de Collor, dando-lhe oportunidade de ser entrevistado,
mostrando-o como um novo Collor. O editorial discorre sobre o fotgrafo Orlando Britto,
especialista em fotografias do poder, anunciando entrevista exclusiva com o presidente
naquela edio,528 sob o ttulo de esse governo bom, outro indcio claro da confiana
necessria. A apresentao da entrevista dava conta de que h um presidente diferente
daquele do passado. Como ele mesmo admite na entrevista, est mais amadurecido. O
presidente acha que o caso Magri foi absurdamente reprovvel, garante que no quer ser
reeleito e diz que est com o peso ideal.529 Da mesma forma, legitima a afirmao de Collor
de que a imprensa tem um papel vital, sendo os seus olhos e ouvidos. Refere-se a uma
entrevista coletiva concedida por ele aps reforma ministerial, elogiando-o pelo fato de que
no se furtou a nenhuma pergunta.530 Legitima tambm a pretenso de inocncia do
presidente: foi atravs desses olhos e ouvidos que o presidente pode aquilatar a extenso do
estrago que alguns de seus auxiliares mais prximos estavam perpetrando (....) a existncia de
uma imprensa livre ajuda o governo a tomar suas decises, por mais duras e espinhosas que

526 Capa. Veja. 19/2/1992.


527 A fogueira da maldade. Veja. 19/2/1992, p. 58,
528 As buscas das melhores imagens do poder. Carta ao Leitor. Veja. 25/3/1992, p. 17. A interpretao do
presidente miditico, no sentido de que manipulou a mdia a seu favor, de Emiliano Jos, que mostra que
nesse momento de crise Collor ficou um tempo afastado da imprensa, como forma de preservar sua imagem.
Coube Veja traz-lo de volta, com essa entrevista, pautando a sua sade, sua crise conjugal, e dando-o espao
para falar sobre sua inocncia.
529 Fernando Collor de Mello. Esse governo bom. Veja. 25/3/1992. Entrevistado por Eduardo Oinegue e Mario
Sergio Conti.
530 Os olhos e ouvidos do presidente. Carta ao Leitor. Veja. 8/4/1992, p. 17.
212

elas sejam.531 Portanto, nessa perspectiva, os estragos no prosseguiriam, agora que o


presidente teria sido informado pela imprensa.
Seria o momento de superar essas dificuldades, como indica uma fotografia do
presidente fazendo musculao com uma camiseta com os dizeres: Luta e serve aprende e
adianta-se. Continuava a busca por mostrar que se puniriam alguns culpados,532 e pautando a
economia, apontando para a recesso e a necessidade de novas formas de gerenciamento
empresarial.533 Ao mesmo tempo em que noticiava atuao de lobistas no Congresso,534 a
revista dava capa para o melhor susto do ano: carros mais baratos.535
Um nimo renovado se mostraria com a aliana com o PFL, em que uma nova
recomposio ministerial trouxera os grandes nomes deste partido para compor o Ministrio
de Collor, o que seria tambm uma tentativa de uso do poder do partido para freiar as
investigaes em curso. Era um forte aliado nas medidas que precisavam ser tomadas, em
um contexto que inclua novas imposies do Fundo Monetrio Internacional. Diante disso h
a inarredvel defesa do programa e de certos ministros, com a tolerncia e defesa do conjunto
do governo, desde que mantido programa. A posio , portanto, de amenizar a crise,
aprofundando o programa, que deveria de certa forma ser salvo da runa de Collor. Neste
momento, a revista se recoloca na posio ambivalente, do alto, apia medidas neste sentido.
Para Veja, com destaque de capa, a aliana com o PFL foi considerado um sinal de
iniciativa.536 A partir da o rumo se consolidava, na semana seguinte, quando o governo
fechara outro acordo com o FMI:

H evidncias de que, em sua crise de adolescncia, o Brasil est amadurecendo.


(...) Entendeu, com o andamento da privatizao, que a alienao de estatais
deve ser encarada como um processo contbil e no como uma manobra

531 Idem.
532 Como indica a reportagem da tarjeta: Magri: quem deu os 30.000 dlares. Capa. Veja. 18/3/1992.
533 A reportagem indicava as mudanas que os novos trabalhadores deveriam sofrer, as novas profisses em
alta, como sair do atoleiro, enfim, questes centrais ao programa econmico em curso e que seriam retomadas
com toda nfase quando a crise poltica passasse. Choque no emprego. Veja. 18/3/1992, p. 78.
534 H um verdadeiro manual de como agem os lobistas: um quadro mostra quem so os mais influentes de
Braslia; outro como fazer amigos, em nove passos; e outro a escolha dos presentes, em dez passos. Tudo
isso naturalizado, h conhecimento de todo esse esquema, ele noticiado em sua superficialidade, apenas
alertando para seus excessos. sombra dos amigos. Veja. 1/4/1992, p. 22.
535 Capa. Veja. 1/4/1992.
536 Collor retoma a iniciativa. Carta ao Leitor. Veja. 29/1/1992, p. 17. H uma seqncia de capas de apoio
aproximao com o PFL: A vitria dos profissionais: Collor detona seus ministros-podres e se recompe com os
polticos da velha-guarda, 29/1/1992, com fotografia de Antonio Carlos Magalhes.
213

ideolgica, a ponto de discutir-se hoje sem espanto a privatizao da prpria


Petrobrs, sacrossanta instituio do nacionalismo brasileiro que viceja nos braos
do monoplio. Na semana passada foi a vez do Fundo Monetrio Internacional.537

Assim, em meio crise poltica do governo Collor, Veja o mostrava retomando a


iniciativa, o que via como um bom comeo, rompendo preconceitos, voltando sua
bateria de otimismo:

Parece que o pas descobriu afinal que o FMI no um agente sdico do


capitalismo internacional que pressiona os pases para que torturem seus cidados
com programas recessivos. Quem faz o programa o pas candidato ao aval do
Fundo. Como o FMI um respeitado auditor de contas, quem recebe seu aval sai
com um selo de qualidade na lapela e credencia-se reintegrao no sistema
financeiro internacional. um bom comeo.538

O que devia prevalecer seria o acordo com o FMI. A revista ainda desprezava o ex-
ministro Funaro, que gostava de mostrar que tinha aquilo roxo, quando se tratava de
negociar com as finanas internacionais.539 E faz isso usando uma expresso que foi
popularizada por Collor, colocando-se portanto no campo de dilogo e proximidade com ele.
O acordo se insere na nova fase de relacionamento com o Fundo, de rearranjos internos,
profundos e duradouros,540 incluindo-se o controle da inflao, o corte do supervit e a
diminuio dos investimentos sociais.
Aqui j tnhamos o papel articulador do alemo [que] vai luta: depois da chuva de
ministros desempregados, Bornhausen se afirma como o principal articulador poltico do
Planalto.541 Na seqncia, a capa anunciava O que muda com essa turma,542 com um

537 O fim do velho preconceito. Carta ao Leitor. Veja. 5/2/1992, p. 15. Grifos meus.
538 Idem. Grifos meus.
539 Idem. Dlson Funaro em 1985 substituiu Francisco Dornelles no Ministrio da Economia, anunciando a
suspenso do pagamento de juros sobre a dvida, redundando em moratria em 1987. A relao com o FMI s se
tornou mais amena com a sua substituio por Luiz Carlos Bresser Pereira, em abril de 1987. Com Marclio
Moreira seria ento iniciada a nova fase do relacionamento do Brasil com a comunidade internacional, de
progressiva oficializao dos programas do FMI. Dados podem ser encontrados em: ALMEIDA, Paulo Roberto.
O Brasil e o FMI de 1944 a 2002: um relacionamento feito de altos e baixos. www.anpuh.uepg.br/historia-
hoje/vol1-1/brasilfmi.htm, consulta em 25/12/2003.
540 No campo macroeconmico, a relao do FMI com os pases perifricos inclui trs pontos inegociveis: a)
metas de supervit primrio, mesmo s custas de contrair gastos sociais imprescindveis, de modo a assegurar a
transferncia de recursos da sociedade para os credores; b) polticas monetrias contracionistas, voltadas para
reduzir o consumo e o investimento interno; c) plena liberdade de movimentao de capitais, para que a
transferncia desses recursos ao exterior no enfrente obstculo. BENJAMIN, Csar e RIBEIRO, Romulo T. As
relaes do Brasil com o FMI. www.outrobrasil.net. Consultado em 25/12/2003.
541 O Alemo vai luta. Veja. 8/4/1992, p. 22. Alm de mostrar sua biografia, mostrando seus vnculos com os
governo militares e sua aproximao com Tancredo Neves, destaca-se a sua citao: finalmente a UDN chegou
214

desenho da equipe de governo, com Collor frente, todos vestidos de escoteiros, e dois
tucanos ao fundo. O ttulo da reportagem central sintomtico: De volta para o futuro: com
idas e vindas, Collor monta o ministrio de seu segundo governo [sic] com uma equipe de
polticos veteranos.543 Portanto, eram ex-ministros da ditadura que dariam o salto para o
futuro com Collor, segundo indicava Veja. Esta tinha sido a alternativa b, posto que o
PSDB no aceitara compor o centro do Ministrio.544 Para a revista se tratava de um segundo
governo: um governo caiu e outro tomar posse esta semana dentro da lei e conforme a
melhor tradio das negociaes polticas.545 Esse novo governo marcaria diversas
rupturas. Apesar de que nenhum deles freqentou os palanques das diretas em 1984, e
seria um ministrio velho: nada disso tem importncia. Collor livrou-se de uma equipe em
estado de necrose moral e poltica e tomou a nica iniciativa que lhe restava comear de
novo.546 Mas, enfatizava Veja, faltava a mudana essencial: a reforma ministerial agita o
governo, mas no melhora a eficincia da mquina estatal.547
Diante de uma taxa de inflao de 25% ao ms, o editorial de Veja apontava para a
questo econmica: o que fazer? Decretar que Marclio falhou e pregar a sua sada do
Ministrio? Ao que responde: o mais sensato dar um outro crdito de confiana ao

ao poder. Idem, p, 23. A capa tentava mostrar credibilidade: Eles no usam jet-ski: o governo muda de cara,
8/4/1992, com uma fotografia de Bornhausen, o articulador poltico de Collor.
542 Capa. Veja. 15/4/1992.
543 De volta para o futuro. Veja. 15/4/1992, p. 18. Quadros mostram a origem dos ministros. ngelo Calmon de
S, que assumia como ministro-chefe da Secretaria do Desenvolvimento Regional, banqueiro, fora ministro da
Indstria de Geisel de 1977 a 1979 e presidente do Banco do Brasil de 1974 a 1977, visto como o grande
premiado. Affonso Camargo assumia o Ministrio dos Transportes, fora ministro das Comunicaes de Jos
Sarney. Pratini de Morais, foi ministro no governo de Mdici, na pasta de Minas, Energias e Metalurgia. No
Ministrio do Trabalho assumia Joo Mello Netto, que fora Secretrio de Administrao de Jnio Quadros. E
por fim o amigo de Marclio, Celso Lafer, indicado para o Ministrio das Relaes Exteriores, filiado ao
PSDB.
544 H uma reportagem em que os tucanos so chamados de virtuosos ridculos: num pas onde os polticos
aderem fcil, os patticos tucanos decidem ficar fora do governo. Veja. 15/4/1992, p. 24. Grifos meus. A
concluso dada pela palavra de ACM: tiraram a roupa mas no fizeram amor, ao que a revista completa:
situao constrangedora, certo, mas s vezes inevitvel. Idem, p. 25. Apesar das expresses patticos e
ridculos, a revista compreende o medo de enfraquecimento do PSDB que teria levado a no aceitar
ministrios, mesmo depois de todo envolvimento de Tasso Jereissati, que estava agindo como ouvidor-mor
(11/9/1991, p. 25) dos entendimentos com o governo.
545 Idem, p. 19. Grifos meus.
546 Idem, p. 20. Grifos meus.
547 A mudana que falta. Veja. 15/4/1992, p. 26.
215

governo e sua poltica econmica.548 Reafirma-se mais uma vez o apoio ao presidente,
mesmo sendo nesse perodo que Veja foi destacada pela revista norte-americana Time, em
virtude de sua excelncia editorial (...) sua cobertura poltica objetiva e equilibrada uma
relativa raridade no Brasil.549 Ainda nessa linha, Veja fez uma reportagem de capa sobre o
processo de demisses seletivas, em torno do aumento da produtividade, incremento de
eficincia e do uso de lucros no fomento da competitividade.550 Tudo isso se daria porque
esses novos mtodos empresariais de fazer face a dificuldades so a pedra de toque na
economia internacional.551 Mesmo que isso causasse recesso, no final, muitas empresas
brasileiras podero estar numa situao melhor do que antes.552 A questo econmica e a
adaptao da nova ordem internacional, privilegiando a competitividade estava colocada
acima da crise poltica.
O mais importante continuava sendo as reformas. Feita a reforma ministerial, cujo
quadro no h nada que os desabone, por serem homens experientes, melhor preparados,
aps os problemas de notcias sobre malversao do dinheiro pblico que reduziram a
credibilidade do governo a quase nada, restava voltar ao projeto:

Uma agenda ampla e espinhosa. Dela constam a reforma fiscal, a concesso de


servios pblicos, a lei de propriedade industrial e a reformulao do sistema
porturio. Todas essas mudanas so necessrias e prementes. No se pode perder
tempo. Cabe aos parlamentares, da situao e da oposio, comear a estudar e a
discutir as reformas estruturais.553

Mas a presso no se restringe a isso. Veja elabora, sob a coordenao de Roberto


Pompeu de Toledo, uma reportagem de capa, na qual analisa a atuao do Congresso
Nacional, concluindo que o mesmo possui mais virtudes que vcios, tendo entre as virtudes
ser democrtico, e entre os defeitos organizar dissensos e consensos da sociedade
brasileira. E informa que

548 A inflao e o voto de confiana. Carta ao Leitor. Veja. 19/2/1992, p. 19. Grifos meus. Marclio, membro do
Conselho Diretor do Frum Nacional, voltaria a ser capa com o mesmo tema: Ruim com ele, pior sem ele: os
impasses da poltica econmica, 6/5/1992. Veja.
549 Jornalismo de VEJA investigado por Time. Carta ao Leitor. Veja. 26/2/1992, p. 15.
550 Empresas mais geis e interesse pblico. Carta ao Leitor. Veja. 18/3/1992, p. 15.
551 Idem.
552 Idem.
553 A agenda de reformas no Congresso. Carta ao Leitor. Veja. 15/4/1992, p. 17. Grifos meus.
216

VEJA publica neste momento a reportagem especial sobre o Congresso por


acreditar que os leitores devem saber como funciona a instituio que, nas prximas
semanas e meses, dever se posicionar sobre os projetos de reforma da
economia elaborados pelo Executivo. A palavra acerca de questes vitais para
o pas est agora mais com o Congresso do que com o Executivo.554

Com isso, conseguia-se inclusive desresponsabilizar o Executivo, pois o projeto


entregue previa j as mudanas modernizadoras. Enquanto isso, segue sua campanha de
informar sobre a hora de fazer uma boa reforma.555 Ainda como se a situao fosse
contornvel, publica em reportagem de capa, uma radiografia dos portos, em que
argumenta se conviver com negligncia, desperdcio, obsolescncia do equipamento e cio
ostensivo, caractersticas que conferem s docas uma ineficincia reconhecida por todos no
Brasil. Defende ainda que elas encarecem proibitivamente mercadorias importadas e
exportadas, comprometendo a competitividade nacional, para concluir pela necessidade da
reforma em questo no Congresso, encaminhando sua privatizao. Ao mesmo momento, se
avaliava o mercado financeiro, lembrando que o erro est mais na avaliao subjetiva das
pessoas.556
Nesse mesmo contexto de instabilidade poltica, a revista publicou na seo Idias, um
texto de Mario Henrique Simonsen Frenesi liberalista: o liberalismo est na moda no Brasil,
mas poucos sabem o que a doutrina significa, e alguns acham que ela prega o
enfraquecimento do Estado.557 Didaticamente, o professor explicava o que seria o
liberalismo, o neoliberalismo e suas implicaes no Brasil. Assim ele inicia:

O liberalismo anda em moda no Brasil, quer na vertente neoliberal que tanto


encanta a direita, quer na do social-liberalismo que inspira o centro-esquerda. Nada
mal aps dcadas de intoxicao marxista, durante as quais um intelectual
brasileiro, para ser reconhecido com tal, precisava pontificar sobre determinismo
histrico, luta de classe e, se possvel, fingir que havia digerido os trs livros de O
Capital, de Karl Marx. Com a queda do Muro de Berlim e a imploso do imprio
sovitico, os marxistas perderam o rumo, diante da sbita depreciao de seu
acervo intelectual. Como ningum gosta de se intitular antiliberal, o evangelho do
liberalismo entrou na crista da onda, e se transformou numa panacia. Todos agora

554 O retrato de uma grande casa. Carta ao Leitor. Veja. 29/4/1992, p. 15. Grifos meus.
555 Uma radiografia dos portos. Carta ao Leitor. Veja. 13/5/1992, p. 15. A revista publicou, com chamada na
tarjeta de capa (Especial: Vcios e virtudes do Congresso), uma reportagem sobre o poder do Congresso: que
casa essa, que mistura a virtude de ser a sede da democracia com os variados vcios da prtica poltica?. Veja.
Roberto Pompeu de Toledo. 29/4/1992, p. 34.
556 gua fria no nervo do mercado. Veja. 13/5/1992, p. 74.
557 Frenesi liberalista. Mario Henrique Simonsen. Veja. 20/5/1992, p. 84.
217

professam o credo liberal, ainda que poucos saibam o que liberalismo e alguns
acreditem que se trata de uma doutrina econmica baseada no enfraquecimento do
Estado.558

E a isso, ele completava: pois o liberalismo uma doutrina poltica, e no visa


acabar com o Estado. O liberalismo procurar conciliar dois sentimentos humanos
conflitantes, o desejo de ser livre e o desejo de viver em sociedade. E a partir disso, explica
as distines que precisariam ser feitas, ainda que em termos apologticos. Lembre-se que na
publicao do texto de Merquior (plagiado por Collor) a posio da revista foi de lstima por
no ter pautado o debate sobre o social-liberalismo pela sociedade brasileira. O Estado,
nesta perspectiva, deveria se ater a trs aspectos: policiamento, justia e defesa nacional. A
partir da, Simonsen apresenta os pontos fracos dessa tese, colocada em cheque pelos
princpios social-democratas, que veriam alguns problemas na sociedade para alm do
mercado. No limite, diz ele, o social-liberalismo uma proposta vazia, pois no capaz de
quantificar quais seriam os limites para a atuao do Estado alm desse bsico. O problema
maior seria sempre o pendor social:

Para o neoliberal, o social-liberal sem mquina de calcular no bolso e sem


microcomputador na escrivaninha um perigo pblico. Sua sensibilidade social
acaba por lev-lo a sobrecarregar o Estado com funes que ele no pode exercer
por falta de recursos. O resultado o Estado fraco, incapaz de cumprir suas tarefas
constitucionais. O exemplo que devemos guardar dessa catstrofe do social-
liberalismo sem aritmtica a Constituio brasileira de 1988.559

Princpios como o de solidariedade seria um grave problema, pois apesar de poder


impedir que um indivduo cometa suicdio, acabaria justificando a assistncia do Estado
aos desamparados. E por fim, mais um problema, segundo ele, os neoliberais
freqentemente passam por cima de uma questo muito importante: boa parte do destino de
um indivduo depende do que lhe fornecido em matria de educao, sade e nutrio
durante a infncia e a adolescncia, perodo em que ele juridicamente incapaz, a sada
neoliberal seria que os pais sabem melhor o que convm aos filhos do que o Estado.560 O
grande problema, ele reconhecia, seria que se acabaria passando a culpa por herana, de pai
para filho, e isso no seria possvel nessa trama. Ele se mostrava desolado, pois seria difcil

558 Idem. Grifos meus.


559 Idem, p. 86.
560 Idem, p. 87.
218

fazer a defesa dos princpios diante destas crticas, que acabaria, inevitavelmente fazendo
aceitar um avano do social-liberalismo, desde que devidamente quantificado. Por isso, a
democracia exige um encolhimento do Estado. nesse sentido que Hayek precisa ser lido
com ateno pelos intelectuais brasileiros. E a partir da, se prope a explicar, tambm
didaticamente, o pensamento do austraco. A matria foi editada como uma reportagem, com
fotografias de Margareth Thatcher e Ronald Reagan fazendo saudaes, telas da guerra da
Independncia dos EUA e da Revoluo Francesa, alm de Gorbachev, Stalin, Felipe
Gonzalez, Pinochet e Hayek. A tese de que nada existiria de mais perfeito que o mercado,
que teria suas funes erroneamente exercidas no mbito do Estado: preciso introduzir no
circuito uma pliade de burocratas para desempenhar o papel que os preos do mercado
representam gratuitamente.561 E aqui h uma distino fundamental: a democracia requer
um Estado mais simples do que aquele que pode funcionar eficientemente na ditadura.562
Isso remete justificao central na qual o autor quer chegar: quem est errado no so os
polticos, que so seres humanos, mas o sistema que foi projetado para ser dirigido por super-
homens. E, no caso brasileiro, ele insiste, o Estado democrtico precisa ser mais simples
que o autoritrio. Assim se chega no sentido concreto da lio doutrinria:

O que Hayek ensina de precioso no o que se deve fazer o Estado minimalista -,


mas o que no se deve fazer, como a Constituio de 1988. Em vez de esperar a
chegada de homens providenciais, o Brasil precisa transformar-se num pas
sistematicamente eficiente, capaz de prescindir desses super-homens. A
oportunidade nica a reviso constitucional prevista para 1993, mas no vale
deixar para a ltima hora.563

Assim se encerra o artigo. Est implcito que os militares deveriam ter cuidado de
diminuir a estrutura do Estado antes que a ditadura acabasse, mas como no o fizeram, o preo
pago foi a Constituio social de 1988. Em meio aos conflitos polticos, s tentativas de
entendimento, s brigas partidrias, s manifestaes populares pelo impeachment, a revista se
adianta aos acontecimentos, antevisando um rumo para a consolidao de seu programa. Sua
posio de estado maior permite isso de forma privilegiada, mantendo a coerncia, para alm
dos conflitos partidrios. E para isso, se utiliza uma rara manifestao de seu dileto formulador

561 Idem.
562 Idem, p. 88.
563 Idem, p, 89. Grifos meus.
219

/ intelectual, que didaticamente teoriza e explica a realidade. O programa deveria ganhar nova
forma com a Reforma constitucional, que estava totalmente fora da pauta poltica naquele
momento. Mas seria um campo muito forte de embates de Veja no ano seguinte.

3.4.2. Finalmente, no h entendimento e Veja derruba Collor

Apesar de terem sido feitas vrias reportagens sobre o tema, apenas em 20/5/1992
comenta-se diretamente em editorial o caso PC, sobre as provas que foram enviadas
revista pelo deputado Jos Dirceu, mas restringindo o problema figura do empresrio Paulo
Csar Farias.564 A partir daqui se inicia o terceiro momento da relao de Veja com o
processo de impeachment, mas ainda convivendo com as tentativas de conciliao. Na semana
seguinte, fala sobre o depoimento que no se pode ignorar, de Pedro Collor de Melo,
afirmando que como a misso da imprensa buscar a verdade, apurando os fatos com rigor,
VEJA considera que vem cumprindo esse objetivo na cobertura do caso.565 Ou seja, para
introduzir um depoimento que seria to importante, h um pedido de desculpas: por mais que
se lamente a dor pessoal e familiar, teria se visto impelida a tomar uma posio e public-lo.
A partir da, e somente ento, para o Brasil, importa agora, que as denncias sejam
investigadas at o fim pelas instituies competentes.566 Somente ento o problema passou a
fazer parte dos editoriais, mesmo que a contragosto, pois vem acompanhado de um certo
desinteresse: legtimo desejar que os temas da revista fossem mais amenos, ou nobres.567
Mas logo transformado em forma de promoo por parte da prpria revista,568 chegando a
ver as mobilizaes populares como um sentimento nobre daqueles que pagam seus

564 Outra surpresa no caso PC. Carta ao Leitor. Veja. 20/5/1992, p. 15. Os documentos relativos CPI de PC
Farias podem ser encontrados em: CARVALHOSA, Modesto. (Coord.). O livro negro da corrupo. So Paulo,
Paz e Terra, 1995.
565 Depoimento que no se pode ignorar. Carta ao Leitor. Veja. 27/5/1992, p. 15.
566 Mudanas radicais no sistema. Carta ao Leitor. Veja. 3/6/1992, p. 15. Nessa edio se noticia o destaque da
imprensa internacional ao caso e entrevista.
567 Notcias ruins nas horas imprprias. Carta ao Leitor. Veja. 10/6/1992, p. 15.
568 Veja conseguiu outras importantes fontes para o processo, incluindo-se uma entrevista com o ex-aliado de
Collor, Renan Calheiros. (As instituies funcionam bem, Carta ao Leitor. Veja. 24/6/1992, p. 15.). Alm disso,
foi apenas a partir da entrevista de Pedro Collor que houve elementos para abertura de Comisso Parlamentar de
Inqurito.
220

impostos, detestam a corrupo e tm horror hipocrisia e em troca, usufruem de servios


pblicos deplorveis.569
Mas ainda nesse momento a revista apostava na possibilidade de rearticulao de
foras em torno do presidente Collor, o que poderia ser proveitoso para o seu projeto poltico.
Por isso publicou a capa sugestiva onde lanava a questo: no que vai dar a crise, e optava por
Collor continua, fraco, em detrimento de impeachment, ou mesmo renncia.570
Sintomaticamente a tarjeta da capa era: CORRUPO. Funcionrio de Fleury tenta subornar
jornalistas, ou seja, buscava desviar o foco da questo central. As pginas amarelas trazem a
entrevista com o ttulo: Escola de corrupo, onde se destacava que a demora da reforma
fiscal pode ser um risco maior para as instituies do que um eventual impeachment.571
Em vrios momentos a afirmao se repete com destaque, ainda que sob forma de citao:
ningum pode atirar a primeira pedra. Somos todos corruptos.572 Ou seja, a posio est
clara, deve-se deixar tudo como est, punir alguns casos exemplares e manter Collor no
governo. Perceba-se que at o final da cobertura Veja continuou dando espao para Paulo
Csar Farias, dando a entender que a sua punio resolveria os problemas maiores.573
Agora era o momento de ruptura, o que levava ao elogio da prpria imprensa que podia
aparecer como neutra, ou ainda, assumindo o posto de quarto poder, que permitira dizer
que Veja derruba presidentes. E aqui ela se defende da sugesto de Marcos Coimbra de
criao de uma CPI para investigar a ao deletria da imprensa na estrutura social do
pas.574 Nesse momento est claro que as alianas com Collor e seu governo se rompiam.
No deixa de ser interessante a denncia por parte do embaixador de Collor no sentido da ao
da imprensa na estrutura social do pas, rompendo assim os seus vnculos de proteo. Na capa
dessa edio, alm das provas de ligao entre PC Farias e Fernando Collor, que tinha suas

569 A indignao um sentimento nobre. Carta ao Leitor. Veja. 1/7/1992, p. 15.


570 Capa. Veja. 1/7/1992. Ver anexo.
571 Eduardo Gianetti da Fonseca. Escola de corrupo. Veja. 1/7/1992. na apresentao da entrevista se diz que
o economista diz que a inflao estimula falta de tica e que, no Brasil de hoje, a riqueza e o lucro so vistos
com desconfiana. Entrevistado por Ricardo Galuppo.
572 Frase atribuda a Mario Amato. Grifos meus. O dinheiro seu. 1/7/1992. Veja. p, 26.
573 Na edio anterior do impeachment, a revista dedicou duas pginas a PC: A voz do vilo: PC Farias
desmente o envolvimento com trfico de drogas, conforma-se com o destino e aposta que no ir cumprir pena na
priso. Trata-se de uma entrevista em que ele pode opinar sobre vrios temas, desde as acusaes, ao seu
ressentimento, misticismo e o futuro. Veja. 23/9/1992, p. 28.
574 A imprensa est trabalhando muito bem. Carta ao Leitor. Veja. 8/7/1992, p. 15.
221

contas pessoais pagas pelo empresrio, lemos a tarjeta: Deputado Jos Serra: a renncia a
sada.575 Ou seja, um aliado de Veja, aponta para a possibilidade de que Collor facilitasse as
coisas e renunciasse.
Uma posio explcita de Veja favorvel ao impeachment s foi tomada em editorial de
2 de setembro, um dia depois de comear a tramitar na Cmara dos Deputados o processo de
impeachment do presidente. justamente nesse perodo que se formou um governo de
transio, por iniciativa dos Ministros Clio Borja, Jorge Bornhausen e Marclio Marques
Moreira, todo o Ministrio assinou uma nota que, na prtica, informava que a tripulao
dispensava o comandante, e declarava permanecer no cargo apenas para garantir a
governabilidade.576 Ou seja, dava-se a transio, mas tambm sob controle, tendo como
central o poder jurdico, o PFL e Moreira, todos privatistas e pelo passado de suas
agremiaes polticas, dispostos a manter a guarda do poder a qualquer custo.
Veja agora era clara no sentido da impossibilidade da manuteno das alianas
polticas. Em editorial de pgina inteira anunciava: O presidente deve sair: abriu-se um fosso
irremedivel entre o Brasil e Fernando Collor de Mello.577 Naquele momento dizia que ele
no conta mais com o respeito dos brasileiros. Est sem condies de governar o pas e
represent-lo no exterior. No tem credibilidade para apontar caminhos, exigir sacrifcios,
forjar acordos, convencer um povo inteiro da necessidade premente de reformas
estruturais.578 Ressalte-se aqui que no se fala em impeachment, mas em sada do presidente,
ou seja, renncia. O final dessa histria j conhecido, redundando no fim do governo de
Fernando Collor. Definida a certeza em torno disso, a derrubada de Collor contou com a
participao de Veja no sentido at mesmo do apoio s manifestaes populares, ainda que
interpretando-as a seu modo.579

575 Renncia acordo. Entrevistado por Paulo Moreira Leite. 8/7/1992. Veja. p. 7. O lder do PSDB diz que
Collor perdeu autoridade e que o governo se tornou incapaz de vencer a inflao e retomar o crescimento. Ou
seja, o destaque o projeto no avanado.
576 RODRIGUES, Alberto Tosi. O impeachment do Presidente Collor. www.politica.pro.br/art_tosi_imp.rtf, p.
30. Segundo o autor, desde agosto esses ministros teriam feito um pacto entre os ministros de mos limpas,
visando agir em conjunto diante da crise.
577 O presidente deve sair. Carta ao Leitor. Veja. 2/9/1992, p. 17.
578 Idem.
579 Como nas capas e suas respectivas reportagens: Anjos rebeldes: colegiais na rua pedem a sada de Collor,
19/8/1992; a guerra do impeachment: Collor parte para o contra-ataque, o PFL entra em pane, cresce a presso
pela renncia, 2/9/1992. As mobilizaes populares eram notadamente pelo impeachment, e no pela renncia
222

A partir daqui, a ruptura foi total. Veja foi inclusive intimidada pelo presidente do
Banco do Brasil, Lafaiete Coutinho, que questionou emprstimos obtidos pela revista,580 o que
foi usado para auto-promoo. Mas a sntese da construo positiva em torno de si est na
charge publicada junto ao editorial de 8 de julho, intitulado a imprensa est trabalhando
bem,581 onde o presidente aparece dizendo que convocou uma reunio ministerial apenas para
cancelar a assinatura de VEJA. Mesmo entre pessoas crticas nesse momento cria-se uma
aparncia de consenso em torno do papel positivo da revista, como se percebe em outra charge
de Luis Fernando Verssimo, republicada em editorial de Veja, em que o personagem Dudu,
o alarmista, sai correndo, alarmado com a nova edio de Veja.582
A revista publicou uma edio extra sobre o impeachment, em que Collor aparece na
capa de costas, com a manchete: CHEGOU A HORA, de Collor sair. No mesmo dia, uma
edio extra anunciava: CAIU!. Ou seja, o problema Collor fora resolvido dentro da
ordem. Restava agora os entendimentos no governo de Itamar Franco.
Com isso discordamos de que Veja tenha tomado posio para resolver um dilema
jornalstico, como defende Emiliano Jos.583 Segundo ele, o padro jornalstico teria falado
mais alto e feito a revista tomar essa medida. A leitura aqui proposta mostra que a correlao
de foras foi decisiva para tornar invivel a sustentao de Collor no poder, mas Veja buscou
enquanto pde manter isso no campo poltico. Os embates dirios do processo no Congresso
Nacional, mas sobretudo as mobilizaes populares foram decisivas para levar derrubada do
presidente.584 No fosse isso talvez teria sido possvel a Collor consolidar a rearticulao dos
novos grupos em torno de seu projeto e manter a governabilidade. Nos parece que esta viso
genrica fruto da histrica leitura que faz a desvinculao entre o projeto mais amplo e a

como ainda busca induzir Veja ao falar em presso pela renncia, tendo como fundo mos pintadas de verde e
amarelo de caras-pintadas.
580 O jogo sujo da retaliao. Carta ao Leitor. Veja. 15/7/1992, p. 13. A revista publicou uma capa irnica com
uma foto-montagem de Coutinho com um chapu de cangaceiro e a manchete: O pistoleiro do Planalto: o
presidente do Banco do Brasil ameaa empresrios e polticos. 15/7/1992. Veja. A tarjeta insistia: DVIDA
EXTERNA. Um bom acordo.
581 8/7/1992. Carta ao Leitor. Veja. P. 13. Est implcita aqui a conscincia de que a cobertura do processo no
foi exclusividade da revista a Abril, mas contou com outros rgos, especialmente a revista Isto. Aqui Veja
busca construir a idia de que sua aliana se daria com os demais rgos jornalsticos em torno da boa
imprensa, apagando seus compromissos de classe que at aqui prevaleciam nos editoriais.
582 Charges em anexo.
583 JOS, Emiliano. Op. cit., p. 55.
584 Como mostra: RODRIGUES, op. cit.
223

ao poltica da grande imprensa, que no mais das vezes condescendente com a corrupo e
favorecimentos pessoais, desde que seja permitida a hegemonia poltica em torno de um
programa econmico e seus interesses de classe.
Veja seguiria comemorando o impeachment, atribuindo-lhe o significado que lhe
pareceu mais adequado, ou seja, privilegiando seu papel na ltima parte do processo, como se
desde sempre tivesse sido assim. Ainda nesse ano Veja criou para sua campanha publicitria
um anncio que buscava consolidar essa viso sobre os fatos: uma revista indispensvel
quando ela pertence a um s partido: o do leitor, usando como referncia justamente a
Repblica de Alagoas.585 Assim, a revista criou sobre si mesma uma verso que ressalta
apenas um aspecto da sua posio com relao ao governo Collor. Oculta-se o seu
posicionamento editorial, permanentemente repetido, de que o mais importante era a
manuteno do governo em nome do projeto em comum. Tambm por isso, a revista encerra o
ano com uma capa que busca consolidar o apagamento da histria: o desenho de Collor com o
terno de posse da presidncia transformado em uma camisa de fora em fundo verde e
amarelo, e a legenda: 1992: o ano glorioso em que nos livramos delle.

3.5 CONCLUSES PARCIAIS

A atuao partidria de Veja delineou-se de forma mais explcita neste captulo,


perceptvel na leitura sistemtica do todo. Trata-se se uma atuao articulada, parte do jogo
da direita, com um conjunto expressivo da elite nacional em torno da manuteno de seus
prprios interesses. Nesse momento centram-se na poltica de redimensionamento do Estado,
das privatizaes, e da abertura ao capital externo, o projeto neoliberal de forma mais ampla.
O impeachment de Collor, luz dessa leitura, foi fruto de sua prpria incapacidade de
articular-se ao projeto, pois todas as ofertas foram feitas visando apagar seus exageros e
manter o rumo. Ao fim do processo, as mobilizaes populares acabaram sendo decisivas
para efetivar o impeachment. O peso desse processo e a participao de Veja pode ser
sintetizado na publicidade (j citada) da prpria revista. O texto diz que: Mesmo sendo
imparcial e apartidria, Veja j mudou mais a histria do pas do que muito revolucionrio

585 Em anexo.
224

por a. Veja. Os olhos do Brasil.586 A fotografia mostra uma mulher, casada, lendo a revista
relativa capa em que Pedro Collor conta tudo. Ou seja, esta a atuao da revista com
relao histria que ela quer consolidar, e no os seus elogios ao PFL, sua cobrana de rumo,
seus alertas aos empresrios. E faz isso se consolidando tambm como os olhos do Brasil,
aqueles que supostamente vigiam, que seriam capazes de representar todos os sentimentos do
sujeito Brasil e que mostram ao leitor: veja voc. E alm disso, a revista se distingue dos
revolucionrios por a, querendo fazer concluir que estes, enganados, no fariam histria de
fato, a prpria revista, que seria muito mais ativa que revolucionrios, esquerdistas ou
comunistas. H a utilizao de um instrumento de linguagem chamado denegao: a revista
no pode negar que faz histria concretamente. Mas diz isso de forma reinterpretada, se
ocultando no mito de que imparcial e apartidria, quando o que estamos aqui mostrando
seu carter claramente partidrio e portanto, sempre parcial, formulador e organizativo.
Existiu uma discrepncia entre o jornalismo de Veja, expresso inclusive em suas capas,
e em investimentos de reportagem em torno da crise poltica e impeachment de Collor. A linha
editorial, enquanto foi possvel, buscou um entendimento para a manuteno da
governabilidade. A posio expressa em editorial desconsiderou os avanos das investigaes
jornalsticas que comprovavam o envolvimento do presidente com os esquemas de corrupo.
Esse entendimento envolveu grupos que se colocaram no apoio do presidente, especialmente o
PFL, mas tambm o PSDB que fez campanha pela renncia de Collor, o que se esperava,
arrefeceria as manifestaes e manter tudo como estava. As posies formuladas em vista da
organizao do consenso e das medidas polticas nesse sentido estiveram em consonncia com
o Frum Nacional.
As elaboraes polticas expressas em reportagens, entrevistas, e publicaes diversas
estiveram em acordo com aquelas elaboradas pelo Frum Nacional, que por sua vez teve seus
membros e intelectuais prestigiados nas pginas de Veja, apontando-se para uma simbiose em
termos de estado-maior da poltica nacional. Mas, isso no significa que Veja seja uma revista
por definio governista. A investigao sobre a cobertura do governo de Itamar Franco
dever mostrar isso, no prximo captulo.

586 Pea publicitria veiculada em 15/9/1999. Em anexo.


CAPTULO 4
Governo de Itamar Franco: Veja segue apontando caminhos

O objeto desse captulo o posicionamento poltico de Veja durante o governo de


Itamar Franco. A anlise p arte do projeto poltico apresentado anteriormente, procurando
perceber: o que a revista fez para que fosse colocado em prtica? Como se configurou em um
programa de ao? Qual foi o eixo da ao, se o Congresso Nacional ou o Executivo? A quais
interesses de classe defendeu e a quais atacou.
Metodologicamente, prossegue a dificuldade de equilibrar uma forma de apresentar
que a revista tendenciosa, ou mesmo manipuladora, sem com isso rebater a tudo o que ela
diz. Nos interessa o sentido mais amplo de sua ao. Neste captulo analisamos os editoriais,
mas o principal foco foram as matrias da revista. A seleo foi feita sempre buscando como a
revista est posicionando frente ao rumo mais amplo do governo (a grande poltica), ou seja, a
implementao das medidas de abertura, a reforma na Constituio, as privatizaes. Todas as
matrias polticas e econmicas foram lidas, mas delas buscamos destacar o que nos pareceu
mais condizente com as questes que estamos procurando. Fatos subsidirios como a
corrupo - altamente relevante, que gerou CPI inclusive - no foram aqui abordados, pois nos
deslocariam do foco de anlise.
Estava em questo consolidar um projeto em nvel de governo, o que seria alcanado
com o Plano Real. Durante o governo de Itamar Franco Veja permaneceu levando a diante o
embasamento ideolgico da construo de um projeto nacional, exercendo as funes de
cobrar, denunciar, exigir atitudes polticas. O programa de ao tem o eixo no modelo
neoliberal, das privatizaes, da abertura ao capital externo, mas tambm das mudanas dos
hbitos de consumo e comportamento.
226

O captulo se divide em trs partes que no so fases, pois ocorrem paralelamente. Na


primeira parte trata-se da cobertura da revista sobre o governo, apontando para a sua funo
vigilante, cobrando sempre as aes do governo. Mais que isso, a revista exigiu a elaborao
de um projeto e um programa de ao. No segundo ponto constatamos que a prpria revista
assume o papel de propor um projeto para o governo, o que de resto ela j estava fazendo. Ela
traz modelos, exige a reforma constitucional, explica como a mesma deve ser feita, interpreta
o momento e o contexto. E no terceiro ponto, tratamos da atuao da revista na busca de
consolidar o projeto que se iniciava com o Plano Real, construindo o apoio a candidatura de
Fernando Henrique Cardoso e ajudando a eleg-lo.

4.1. VIGIAR E AMEAAR: A COBERTURA DO GOVERNO ITAMAR

4.1.1. Itamar Franco: um governo pfio?

Itamar Franco assumiu a Presidncia da Repblica em 2 de outubro de 1992. Eleito


como vice-presidente na chapa de Fernando Collor, no existem em Veja registros
significativos de sua presena no governo at aquela data, nem mesmo no perodo de
campanha eleitoral. Diante de uma situao de descontrole econmico e poltico, gerado pelo
impeachment, que desorganizou as relaes de poder, a revista priorizou a retomada de
controle dessas relaes pelos polticos. A atuao da revista no foi de espectadora e
transmissora: auto proclamando-se neutra e vigilante, ela agiu de forma organizativa e
muitas vezes dirigente. Esse mote repetido exausto, queria fazer supor que Veja era apenas
um espelho da realidade, como se fosse um sujeito neutro, obscurecendo sua atuao
partidria. A cobrana mirava o Executivo, cobrando dele definio de posies. J na edio
especial sobre o impeachment Veja cobrava de Franco:

Cabe a Itamar Franco cumprir o programa com base no qual foi eleito. Um
programa que visa pr fim aos cartrios e ao protecionismo. Que prega o desmonte
do corporativismo e a privatizao de empresas estatais que a iniciativa
[privada?] pode gerir de forma a aumentar a produtividade da economia brasileira.
Sem a modernizao do Brasil no haver como sairmos da misria.587

587 Lio de democracia. Carta ao leitor. Veja. 30/9/1992, p. 5. Grifos meus. Esse o editorial da Edio Extra
sobre o impeachment. Nela a revista relembra todas as capas que publicou sobre o tema. J aqui h uma seleo
227

Se antes desvinculou Itamar Franco do governo para dar tom de naturalidade sua
posse, agora buscava atrel-lo ao projeto desse mesmo governo. Utiliza para isso os mesmos
recursos discursivos, apontando o seu programa como smbolo de modernidade, como se ele
pudesse ser praticado em nome de todos que estariam supostamente preocupados com a
misria. Tendo em vista o processo do impeachment e seu desenlace, possvel supor que
Veja ficou sem alternativas quanto ao apoio ao presidente. Existia um desejo popular de que
houvesse novas eleies, o que sequer foi mencionado, porque fugia aos interesses expressos
na revista. Desde o incio se percebe a pouca proximidade de Veja com o novo presidente (a
quem a revista havia dedicado at ento pouca ateno)588 e progressivamente, a discordncia
aberta com relao a suas prticas. O apoio oferecido claramente delimitado desde o incio
pela cobrana, antevisando a marcao cerrada que o presidente teria de uma imprensa
umbilicalmente comprometida com um projeto poltico. Como prova de sua vigilncia e de
que deveria ser levada em conta pelo novo governante, a prpria editora Abril comemorou o
impeachment, colorindo seu prdio de verde e amarelo e explicitando: a Abril comemora: o
pas quer mudanas.589 Portanto, a Abril se colocava como portadora de todo o pas,
mesmo que com isso oculte os conflitos existentes no prprio impeachment. Produziu
publicidade especfica, mais uma vez apresentando-se como sujeito, retomando a simbologia
da nacionalidade brasileira como amlgama do seu programa de ao, de forma demaggica:
quanto a ns do grupo Abril, continuaremos com o Brasil, acreditando, investindo,
imprimindo nossos princpios em nossas aes. Para que a rvore cresa para todos.590 A
editora se coloca como no sendo parte do Brasil, se pe de fora para melhor poder cobrar: ela
daria uma chance implcita a ameaa - , e por enquanto, continuaria com o Brasil.

no sentido que ela busca dar ao processo, s retomando as capas em que divulgava questes diretamente
vinculadas ao impeachment. As que buscavam dissuadir dessa sada foram deixadas de fora.
588 Na edio especial sobre o impeachment h uma reportagem sobre o novo presidente, um vice com fama de
honesto e turro. As arestas de Itamar. Veja. 30/9/1992, p. 12. H outras referncias a ele antes, mas no sobre o
seu projeto poltico e programa de ao.
589 preciso ao menos um programa. Carta ao leitor. Veja. 7/10/1992. Legenda da fotografia do prdio da Abril,
em So Paulo, colorida de verde e amarelo. Quanto votao do impeachment, a revista destacou alguns poucos
deputados e senadores. Dentre estes, Roberto Campos, que sara do hospital para votar e declarara: foi uma
sensao estranha ser aplaudido maciamente num lugar onde estava habituado a ser vaiado. Idem, p. 56.
590 A primavera voltou. Publicidade da Abril. Veja. 7/10/1992. p. 59. A rvore, smbolo da editora, foi pintada
de verde e amarelo, porque, o verde voltou para a bandeira da dignidade e da esperana (...) um pas que sai da
lama como uma flor. Ainda assim, o ponto de vista que encerra a semana sob o ttulo lies de vida
franqueado a PC Farias, que ganha a legenda: aguardo, sereno e confiante, a manifestao da Justia brasileira.
p. 114.
228

A capa da primeira edio sob o governo, taxativa: INCIO PFIO: Itamar monta
um ministrio de compadres,591 idia corroborada no editorial: o presidente deve apontar
caminhos, sendo essa a principal misso do presidente. Ele deve afirmar o que pretende
fazer, argumentar em favor de suas idias, convencer a nao.592 Para a revista, ele monta
um governo que decepciona a todos,593 portanto, ligando com a fala anterior, ao pas, e
Abril. A revista fala da cadeia de equvocos que marcou os passos de Itamar Franco desde
que a crise explodiu, e cobra que ele no preparou um programa, no definiu
prioridades.594 Dentre os argumentos contrrios a Franco estaria a sua mineirice, assunto
que rende trs pginas do que seria uma reportagem, com citaes de cientistas polticos
como Bolvar Lamounier e Cndido Mendes que conclui que o presidente possui a
excelncia da mediocridade para fazer um bom governo.595
A cobrana por parte da revista permanece ao longo do ano: o presidente lana a
itamaroxia, um estilo que trata problemas econmicos no varejo e mistura preocupao
social com pura demagogia.596 A falta de apoio continua quando informa que governo
aponta irregularidades nas indstrias cimenteiras e processa o cartel mais poderoso do
pas.597 Aps a preparao prvia do terreno, apresentando a imagem de um presidente
caipira, Veja produziu uma matria especial para definir o que o governo deve fazer com
relao aos ajustes que faltam, que seriam ajustes fiscais e reformas administrativas. Persiste
a tenso com a Fiesp e, em funo do clima de redefinies,

591 Manchete de capa. Veja. 7/10/1992, com uma fotografia de Itamar Franco apreensivo.
592 O presidente deve apontar caminhos. Carta ao leitor. Veja. 25/11/1992, p. 17. Grifos meus. O texto do
editorial coloca-se como o intermedirio de um pblico que supostamente no saberia o que pensar e Veja que
explica, demarcado pelas expresses reconhea-se que ... h dificuldades (trs vezes repetida); mas
constata-se que... o governo federal vem agindo de uma maneira que aumenta os problemas.
593 O Brasil cai na real. Veja. 7/10/1992, p. 34. A longa matria demarca a posio de criticar os escolhidos por
Franco, reafirmar a posio pela abertura de mercado, lembrando inclusive da figura de Jos Serra, de forma
decepcionada, pois o mesmo s teria sido chamado para a mesa de negociao quando a vaga j fora
preenchida. (Legenda da fotografia de Serra, p. 48.) Dentre as acusaes contra o governo estaria o compl
da mineirice. O adjetivo representaria um guarda-chuva agradvel para quem o empunha, sob o qual se
abrigam algumas virtudes, vrias limitaes e muitssimas velhacarias. Compl da mineirice. Veja. 7/10/1992,
p. 60.
594 O Brasil cai na real. Veja. 7/10/1992, p. 34.
595 Compl da mineirice, p. 62. Grifos meus.
596 A vitria da vaca. Veja. 11/11/1992, p. 90.
597 O abuso do cimento. Veja. 11/11/1992, p. 92. Nessa edio inicia a campanha de denncias contra Orestes
Qurcia. A capa traz uma fotografia do poltico tem como manchete: O POLTICO DE 52 MILHES DE
DLARES: a incrvel histria do jovem pobre que conseguiu fazer uma fortuna visvel de multimilionrio. Veja.
11/11/1992.
229

Os mauricinhos da Federao das Indstrias de So Paulo (...) foram at


Braslia conversar com o chefe deles, Itamar Franco. Falaram do bem do Brasil,
em geral, e do aperto dos impostos em particular, sem perder a oportunidade de
pedir a compreenso do presidente para os sonegadores da Fiesp, que querem uma
moratria de dois anos.598

Com uma fotografia da reunio, no volta a se tocar no assunto. Mas fica registrada a
suposta aproximao do governo com a Fiesp, tida pela revista como smbolo do atraso, que,
portanto, deveria ser combatida. Segundo informa a revista, a Fiesp entregou um documento
ao presidente que um couro de tambor reberverando as mesmas idias que o presidente
vinha defendendo.599 Este seria um foco de dificuldades para a implementao do programa
de abertura.
Quanto aos ajustes, Veja define de forma absoluta que no h virtualmente um nico
brasileiro de boa vontade que no o entenda como uma questo de vida ou morte para a
organizao do Estado.600 Diante da possibilidade de aumento de impostos, Veja buscou
convencer de que isso seria um erro, como expresso por Jos Serra: o risco que o ajuste
fiscal seja encarado como mais uma panacia para todos os males.601 Tambm a partir dos
clculos do deputado conclui-se pela inocuidade da criao da IPMF, sendo o fim do sonho
da reforma fcil.602
No episdio da demisso do ministro da Fazenda, Gustavo Krausen, Veja tornou clara
sua opinio sobre o presidente. A demisso teria sido provocada pela conversa com um
professor que fala o que os polticos gostam de ouvir, e no gosta de privatizaes e j
pregou no passado a utilidade de calotes em credores estrangeiros.603 Seria um economista
de viso oposta a de Haddad e Krause, mas faz bastante o gnero intervencionista do
presidente Itamar Franco, um poltico vido por solues rpidas.604 Isso levou a chamar o
presidente de populista, porque estaria interessado apenas em medidas que agradassem

598 Os ajustes que faltam. Veja. 2/12/1992, p. 74. Grifos meus.


599 Farol apagado. Veja. 6/1/1993, p. 69.
600 Os ajustes... op. cit.
601 Idem, p. 75. Alm de Serra so ouvidos ainda Delfim Netto, Francisco Dornelles e Ives Gandra.
602 Idem, p. 77. Tambm nessa edio a revista noticia a modificao do projeto relativo aos portos brasileiros:
a bancada do atraso ancorou no Senado. (...) O projeto de modernizao dos portos no poder mais ser
chamado por este nome, responsabilizando os senadores conservadores, como o tucano Mario Covas e o petista
Eduardo Suplicy que agiram para manter o fisiologismo. Assim, no foi vitorioso todo o empenho da revista
no caso. Voto pela mfia. Veja. 2/12/1992, p. 89.
603 Conta fechada. Veja. 23/12/1992, p. 26.
604 Idem.
230

populao, como a queda dos juros. Cita, inclusive, uma pesquisa do Ibope que revelou que
sua popularidade aumentou. Todos os governos populistas so assim. Recebem aplausos na
arrancada, como aconteceu com Salvador Allende, no Chile, e Alan Garca, no Peru. Um ano
depois, a inflao explode, o PIB desaba, o abastecimento se deteriora e a insatisfao
comea a se instalar.605 O tom de ameaa est no ar na referncia a Allende, associado ao
intervencionismo e populismo de Itamar.
No incio do ano de 1993, a revista era obrigada a recuar, pois uma pesquisa de opinio
demonstrava alta credibilidade em relao ao presidente a quem dava uma nova chance, como
expressava no editorial: agora mesmo pra valer. Diz que vai considerar como um ensaio
o perodo anterior, um treino que serviu para a prova da administrao efetiva.606
Apresentava duas avaliaes. Na primeira, desqualificava a Fiesp como subserviente e, em
seguida, indica suas prprias reivindicaes:

O novo presidente conta com o apoio efetivo de um grupo de polticos, e os


empresrios da Fiesp j sinalizaram a confiana em sua capacidade para dirigir os
rumos da economia, num gesto de bvia bajulao que talvez indique mais um
estado de subservincia e oportunismo do que propriamente uma concordncia
ideolgica.607

Abaixo apresenta sua prpria posio e demandas:

No se espera dele nenhum milagre. A expectativa de que supere a hesitao das


primeiras semanas, quando se prendeu ao varejo e omitiu-se nas metas. (...) Seria
proveitoso para sua administrao que ampliasse o crculo ntimo de ministros e
amigos de que tem lanado mo para suas decises, abrindo as portas desse clube
fechado influncia de um nmero maior e mais qualificado de consultores. No
se pode esquecer a necessidade de prosseguir com a abertura da economia.608

Assim, sua posio se choca com a da Fiesp e com os encaminhamentos do presidente.


A revista quer um projeto claro, de abertura da economia e para isso, busca credenciar
seus pares, ou seja, consultores qualificados, aqueles que vinham sendo preparados em torno
do projeto compartilhado. J na capa, a revista assumia o papel dirigente, norteador: O QUE
PRECISO PARA DAR CERTO,609 corroborado pela manchete da matria: A HORA DA

605 Idem, p. 28.


606 Agora mesmo para valer. Carta ao leitor. Veja. 6/1/1993, p. 15.
607 Idem.
608 Idem. Grifos meus.
609 Veja. Capa. 6/1/1993. A fotografia traz o presidente sorridente, pela primeira vez.
231

VERDADE: na semana em que deixou a interinidade, Itamar Franco afastou o risco de


choques econmicos e avisou que vai prosseguir nas reformas modernizadoras. So boas
novas para o incio de sua gesto, num momento em que o Brasil se livra do problema Collor
de Mello e entra num ano decisivo.610 Como de costume, a matria apresentou um quadro na
parte inferior de quatro pginas da reportagem, com fotografias e frases de pessoas pblicas
que avaliavam a situao. Dentre elas, artistas, polticos e intelectuais. Destacam-se algumas
falas que apontavam para caminhos em disputa:

A modernizao econmica e a modernizao social podem vir juntas.


importante definir uma estratgia de desenvolvimento que permita que as altas
tecnologias forneam o investimento em capital humano. Joo Paulo dos Reis
Velloso.611

hora da revoluo econmica e de enfrentar a inflaids, a inflao que no tem


cura. Controle de gastos de Estados e municpios j um passo. J h projetos que
limitam o pagamento de funcionrios a 60% da receita. Jos Serra.612

Demarcam-se os mesmos referentes: Serra e Frum Nacional. Para concluir a matria,


insistia mais uma vez na definio de uma agenda, citando Simonsen e Delfim Netto, cujas
posies aparecem como bvias:

Na agenda imediata da reorganizao do Estado brasileiro h medidas de


necessidade bvia. Privatizar as empresas que transformaram o Estado em produtor
de mercadorias uma delas. Outra acabar com o sistema fascista de organizao
dos portos nacionais, que d prejuzo de 5 bilhes de dlares anuais ao pas.
preciso insistir no programa de abertura ao comrcio internacional. A essas
providncias somam-se a reforma fiscal e o combate sonegao. A combinao
dessas medidas vai ajudar a recuperar a capacidade financeira e administrativa do
Estado, diz o economista Mrio Henrique Simonsen, ex-ministro da Fazenda.613

, portanto, enftica a defesa de posio, qualificando at de fascista aquela que seria


uma posio contrria. Em sintonia estavam as palavras do presidente do Grupo Abril,
Roberto Civita, que anunciava palavras de alento, reafirmando posio, tambm mostrada

610 A hora da verdade. Veja. 6/1/1993, p. 16.


611 Idem, p. 18.
612 Idem, p. 19
613 Idem, p. 22. Outro tema apontado seria o sistema poltico e as formas de representao, apontado por Delfim
Netto. Essa uma das questes principais discutidas pelo Frum Nacional em 1992: Como evitar uma nova
dcada perdida: o Brasil e as reformas polticas. (VELLOSO, Coord. Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1992).
232

como inexorvel: vamos continuar as mudanas,614 colocando-se como agente desse


processo:

Como praticamente o mundo inteiro j descobriu, as sadas so simples de enunciar


e difceis de implantar: precisamos estimular a competio e a eficincia, trocar o
papel produtivo do Estado por um papel normativo e incentivar os investimentos no
lugar da especulao. Precisamos, tambm, passar a sonegar menos e exigir que os
governos roubem menos e desperdicem menos ainda.615

Por essa poca ocorreu uma nova reunio do Frum Nacional, novamente elogiada em
Veja: oficina de idias: enquanto Itamar se preocupa com o gio dos carros, frum discute
sadas para a crise econmica.616 A pauta que a revista ressalta a inflao, apontando um
ponto de polmica com o governo: um grupo de pouco mais de 100 economistas, socilogos
e polticos, todos com um currculo de peso no pensa bem assim. (...) Anote-se a opinio
comum desse clube: na altitude atual da inflao, guerrilhas setoriais contra os preos no
funcionam.617 A revista apresenta o Frum como a alternativa, cujo projeto deveria ser
rapidamente aplicado.618 E est devidamente contraposto ao governo e suas posies de
proximidade com a Fiesp.

614 Roberto Civita. Vamos continuar as mudanas. Ponto de Vista. Veja. 6/1/1993, p. 78.
615 Idem. Civita enuncia uma srie de medidas que deveriam ser tomadas pela imprensa, de manter-se como
fiscalizadora; e pela populao, de continuar cobrando, incluindo todos os cara-pintadas que tanto contriburam
para a deposio do presidente que nos traiu; alerta sobre a importncia do Plebiscito e a legislao eleitoral; e
tambm pela organizao de associaes que mobilizem para varrer do cenrio os polticos e empresrios
comprometidos com os tradicionais esquemas de privilgios e corrupo, denotando a decepo de Civita e a
demarcao de que o projeto de Collor.... estava correto. Grifos meus.
616 Oficina de idias. Veja. 12/5/1993, p. 74. Uma fotografia mostra a reunio do Frum. De fundo aparece uma
faixa: O BNDES d boas vindas aos participantes do V Frum Nacional. Idem. Tivemos neste perodo a
realizao do Plebiscito sobre forma e sistema de governo, esvaziado de peso poltico, recebeu pouca cobertura,
embora a opo parlamentarista sempre ficasse guardada para momentos de dificuldades.
617 Idem. Segundo o INAE: com o V Frum Nacional, realizado em So Paulo (tema: As Bases do
Desenvolvimento Moderno), consolidou-se, no mbito da instituio, proposta concreta de estratgia
nacional de desenvolvimento, a qual, na percepo dos membros do Inae/Frum Nacional, emergiu
gradualmente, nos primeiros anos da presente dcada, a partir da confluncia de decises e aes, pblicas e
privadas, muitas das quais apresentadas e discutidas nos quatro Fruns anteriores. Durante a reunio, foram
discutidos, nos seis painis: 1) As precondies do crescimento: estabilizao e reforma do Estado; 2) Novo
modelo de desenvolvimento para o Brasil; 3) O novo modelo: acelerao do progresso tcnico-cientfico; 4) O
novo modelo: modernidade e pobreza; 5) O novo modelo: estratgias para nova insero internacional do Brasil;
e 6) O novo modelo: agenda de modernizao e sistema poltico-institucional. www.inae.org.br. Grifos meus.
618 Dentre os seis livros relativos ao V Frum, cabe referir um, de responsabilidade de Joo Paulo dos Reis
Velloso (Inovao e sociedade: uma estratgia de desenvolvimento com eqidade para o Brasil, Rio de Janeiro,
Jos Olympio, 1994), que sintetiza o novo modelo de desenvolvimento emergente no pas, tal como visualizado
pelo Inae/Frum Nacional. www.inae.org.br. O livro dividido em trs partes que visavam pautar o debate
poltico: inovao e sociedade: desenvolvimento com equidade; reforma fiscal, inflao e sociedade; reforma da
Constituio: agenda mnima.
233

O clima de crise e de indefinio do governo estava sendo construdo com denncias


de corrupo diversificadas619 e de ausncia de um plano econmico eficiente. A revista
buscou causar impacto, publicando uma capa sintomtica: A CRISE E O HOMEM: o papel
do presidente num Brasil sem rumo.620 Dessa vez so ouvidas 23 personalidades que
opinavam se a crise era o no devida a Itamar Franco:

No. Itamar efeito, no causa. E resulta de um projeto errado, que vem desde a
Nova Repblica e teve como conseqncia a Constituio de 1988. Mario H.
Simonsen, ex-ministro da Fazenda.621

Sim, a crise Itamar. Ele decide na hora errada, transmite insegurana e causa
disperso no governo. um lder ruim com ministros capengas. Jos Genono.
Deputado.622

No. Nenhum presidente consegue agravar uma crise estrutural e antiga. A crise
herana e s a reforma do Estado pode resolv-la. Ibsen Pinheiro. Deputado
Federal.623

A concluso da revista de que a crise maior que o presidente: a maioria acha que
Itamar s faz piorar o panorama do pas, mas a sada cabe aos polticos.624 Portanto, seria
esse um alerta ao Congresso Nacional. O governo era caracterizado pela revista como sendo
de monotonia: hesitao, gosto em se apoiar nos amigos e no nos mais capazes,
insegurana, ineficincia, demagogia e, fundamentalmente, ausncia de prioridades.625
Atribui isso falta de projeto, pois o governo era mostrado como tendo apoio de todos, no
h a rigor, oposio articulada contra Itamar. Assim, as lideranas polticas no apenas
so responsveis pelo que ocorre no governo Itamar como devem agir para exorcizar o
espectro da ruptura do quadro institucional, da desagregao, do salve-se quem puder.626
Implcita, a ameaa de golpe, diante desse estado de coisas, e da inquietao dos

619 A corrupo se manteve como pauta para a revista, pois nesse perodo ocorreu uma CPI e vrias outras
denncias pblicas. Optamos por no abordar esse aspecto, mas est claro que ele contribui para formar uma
falsa idia de imparcialidade da imprensa, como foi visto no captulo anterior.
620 Capa. Veja. 19/5/1993. Em anexo.
621 Voc acha que Itamar est agravando a crise? 19/5/1993. Veja. p. 25
622 Idem, p. 21.
623 Idem, p. 23.
624 A crise maior que o presidente. Veja. 25/11/1993, p. 20.
625 Idem, p. 21.
626 Idem, p. 22.
234

militares.627 A revista simultaneamente define um programa como correspondendo


esquerda e o desmonta, para em seguida apontar os rumos necessrios, citando inclusive o
caso exemplo:

A esquerda na Amrica Latina sempre se caracterizou pela defesa das trs teses a
nacionalizao das empresas estrangeiras, a estatizao e a reforma agrria. Esse
discurso entrou em pane e a esquerda, sem poder repeti-lo, no oferece uma
alternativa consistente. A direita limita-se a repetir mecanicamente o credo do
liberalismo. Da o ecletismo do governo Itamar, que ziguezagueia em todas as
direes. No h uma maioria capaz de convencer que sua plataforma correta, e
com fora para impor uma plataforma coerente. O acordo parece impossvel.
Mesmo assim, foi exatamente atravs do acordo poltico que a maioria dos pases
da Amrica Latina realizou os ajustes econmico, venceu a inflao e voltou a
crescer (veja reportagem pg. 30).628

Repete ento a argumentao de que no h alternativas, apresentando como


irrefutveis essas afirmaes. guisa de comprovao, so explorados exemplos latino-
americanos, especialmente o caso chileno, como se ver a seguir. Veja no localiza, no
espectro poltico, a quem caberia liderar o processo na direo que sugeria. Percebe e insiste
em responsabilizar seus adversrios um quadro de recomposio de foras (disputa de
hegemonia). Esta indefinio aparece: o governo conta com a participao dos maiores
partidos brasileiros PMDB, PFL, PT, PDT, PSDB numa salada que junta conservadores,
liberais, socialistas, centristas, esquerdistas e os amigos de Juiz de Fora,629 e mesmo assim
no encontrava um caminho. Veja tomava para si a funo de apont-lo, em
complementao ao dos partidos nacionais, colocando-se como dirigente. O grande
problema, considerado o primeiro de todos, cuja resoluo levaria a solucionar todos os
demais, seria a inflao, mas as lideranas polticas, e tambm as sindicais e empresariais,
no conseguem perceber isso.630 Como soluo, lembrava mais uma vez o que defendia ser a
necessidade de que o governo se cercasse de bons assessores, citando o deputado Jos Serra,
que

Avalia que a situao do pas tenebrosa, mas ainda acredita que a sada possvel.
Ele acha que, se o presidente tiver generosidade, poder fazer uma reforma

627 Um quadro explica o problema dos militares: o compl mundial contra os soldos: Brigadeiro diz que o
colonialismo arrocha o salrio da tropa, o que poderia levar revolta e retomada de poder. Idem, p. 22-23.
628 Idem. E remete ento, para a reportagem sobre os pases latino-americanos, defendendo o modelo chileno.
629 Idem.
630 Idem, p. 23.
235

ministerial, convocando auxiliares mais capazes e livrando-se das nulidades. (...)


Paralelamente, a reviso constitucional deveria ser feita de modo a garantir as
condies polticas e a eficincia administrativa do prximo governo. (...) E,
finalmente, considera que a eleio presidencial deve ser realizada em novas bases.
(...) preciso que os programas sejam srios, realistas.631

Construda a realidade, o programa deveria, claro, remeter a ela. E para isso, nada
melhor do que auxiliares mais capazes, ou seja, aqueles afinados com essa nova realidade,
que a esquerda no consegue ver. A reviso constitucional no poderia ser esquecida: com
ela se poderia reformar o Estado e a tudo que o emperrava, como indicara Simonsen.
Muito importante para consolidar esta viso seria a reportagem da pgina 30, deslindando o
modelo chileno.632

4.1.2. O exemplo chileno

Em meio crise poltica, na qual insistia na exigncia de direo, a revista d


continuidade tarefa de apontar caminhos. Exemplificando as medidas que deveriam ser
tomadas, o ento editor-adjunto Tales Alvarenga realizou uma srie de reportagens e
entrevistas sobre o Chile, sintetizadas nas palavras do seu Ministro da Fazenda. Segundo este,
em seu pas a classe empresarial est no paraso e a operria j faz muito tempo que saiu do
inferno.633 Isso se deveria ao estmulo competitividade atravs da abertura maior da
economia, e com a segurana aos empresrios, que levaria ao desenvolvimento de forma
automtica.634
Em outra reportagem, Alvarenga se propunha a comparar o Brasil com outros pases da
Amrica Latina. Ele definia que o Brasil o ltimo da classe: o diagnstico mais comum
para o Brasil de que vive uma crise. Pode estar em situao pior, uma lenta e dolorosa
africanizao.635 Esse sujeito indefinido Brasil seria considerado como um peso morto para
os vizinhos: nos anos 80, nadamos contra a corrente do mundo desenvolvido. Agora que a

631 Idem, p. 23.


632 Perceba-se que a opo metodolgica deste captulo levou em conta os indcios do que seria importante, a
partir da leitura da prpria revista. No se procurou levantar toda a cobertura do governo Itamar, mas ver nela o
que parecia ser a sntese da relao com ele estabelecida por Veja. Isso implica, evidentemente, em descarte de
muitas outras matrias.
633 O negcio crescer. Pginas Amarelas. Entrevista de Alejandro Foxley, por Tales Alvarenga. Veja.
31/3/1993, p. 7.
634 Idem, p. 8.
635 O ltimo da classe. Tales Alvarenga. Veja. 19/5/1993, p. 30. Grifos meus.
236

Amrica Latina vem crescendo estamos remando contra a corrente da regio tambm, diz o
deputado e economista tucano Jos Serra.636 Desenvolve-se ento a idia do Chile como
modelo:

No Chile, que pulou do colo socialista de Salvador Allende para as patas do


dobermann Augusto Pinochet, as pessoas de todas as tendncias recitam hoje o
mesmo kit a respeito da modernizao. H no Chile partidos de centro, de esquerda
e de direita, muito bem estruturados. Nenhum deles tem qualquer crtica de maior
volume sobre o modelo de economia de mercado imposto pelos economistas da
ditadura Pinochet, que golpearam o estado cartorial contra a vontade da esquerda e
tambm da Fiesp de Santiago. Naqueles tempos, a esquerda ia para a cadeia, o
velho empresariado ia falncia e a economia do pas ia melhorando devagar, com
uma devastao nos direitos humanos e no campo social. No ano passado, o Chile
teve 10,4% de crescimento do PIB. o mais forte candidato a tigre na regio. O
povo est eufrico. H menos desemprego, mais salrio, investimento
governamental em obras sociais e negcios novos brotando por toda parte.637

Mais uma vez, a Fiesp aparece como um alvo difuso. Nessa interpretao, a ditadura
considerada um bom negcio, pois teria possibilitado a unanimidade em torno da
modernizao. O golpe militar, e a sangrenta ditadura, alm de aparecerem como algo quase
natural, ficam assim plenamente absolvidos, considerando-se qualquer crtica uma
bobagem, como disse o editor: o passado est enterrado e ningum v motivo para no
aproveitar as vantagens de um pas em expanso.638 Tanto esquerda quanto direita,
incluindo-se aqui os industriais entendidos como smbolo do atraso, estariam convencidas
desses acertos, a ponto de considerar o pas como um paraso. O apoio seria total, pelo
menos na fala de Veja, que mistura a todos, excluindo qualquer distino de classe. O objetivo
dessa matria convencer de que essa seria uma frmula para o Brasil. E isso se torna mais
claro na edio seguinte quando se explica, com maiores detalhes, o paraso chileno: hoje,
no h mais associao entre ditadura e economia de mercado, como se chegou a fazer

636 Idem.
637 Idem, p. 32. Grifos meus. Todos os casos latino-americanos so vistos como melhores que o brasileiro. O
quadro assim resumido: o Mxico fez seu ajuste sob a sustentao de um partido nico, fortssimo, o PRI.
Sindicados, Congresso e lideranas empresariais so totalmente governistas e a oposio irrelevante. (...) O
Chile vai em frente, sem recair na demagogia. Na Argentina, o sistema poltico, menos eficiente que o chileno e
mais democrtico do que o mexicano, tambm gera maiorias estveis. O povo argentino tambm se cansou da
instabilidade. Pelo que se v entre as lideranas nacionais de todos os setores, o Brasil d a impresso de no se
ter cansado ainda da confuso. Acontece que se cansou, e muito. Falta apenas que alguns senhores caiam na
real. Idem, p. 33. Grifos meus. Mais uma vez, Veja fala em nome do Brasil, que no inclui os senhores que
deveriam cair na Real.
638 Idem, p. 48.
237

tolamente no passado. Os chilenos se cansaram dessas bobagens.639 O modelo de abertura


total explicado: tudo foi feito para ter eficincia para competir no mercado internacional.
Passaram tambm a importar muito tudo aquilo que no se fazia bem dentro do prprio
pas.640 As antigas culturas foram abandonadas, acabando com a indstria nacional, dando
nfase apenas s exportaes,641 pois h consenso na sociedade sobre as regras do jogo da
economia.642 No bastaria aplicar essas mudanas, busca-se a aparncia de consenso e para
isso se aplica a frmula, no h mais aquele caldeiro de conflitos ideolgicos do
passado.643
A receita passaria pela privatizao e pela abertura total ao capital externo, pois no
Chile, conseguiram privatizar tudo o havia sido estatizado no governo socialista de Salvador
Allende.644 Esse modelo ficar constrangedor para gigantes eternamente deitados em bero
esplndido.645 A privatizao, que inclui a previdncia social, seria a chave para o futuro
melhor, e nem a CUT de Santiago quer voltar ao velho instituto estatal de aposentadoria. A
frmula apontada como muito simples: caixa do governo em ordem, mercado
desembaraado, exportaes e agilidade. Nada mais.646 A revista insiste, produzindo
similitudes com o Brasil: as minas de cobre, hoje com peso de apenas 40% na pauta das
exportaes, eram consideradas um setor estratgico, e tratadas com o mesmo patriotismo
com que alguns polticos brasileiros reverenciam os poos de petrleo, mas agora qualquer
empresa, nacional ou estrangeira, pode abrir a sua, onde quiser.647 Reitera-se a falsa idia

639 Um candidato a tigre mora do lado. Tales Alvarenga. Veja. 26/5/1993, p. 50. impressionante a forma
naturalizada com que o governo de Allende retratado: uma receita populista no velho estilo merengue,
mesclada aos rigores do socialismo europeu, onde havia filas para comprar gasolina, faltava comida e cigarro.
Foram as mulheres chilenas que inventaram aquela coisa se sair s ruas batendo panelas, que as russas esto
repetindo hoje. No ltimo ano de Allende, num ambiente de greves e passeatas de protesto, havia desemprego e
inflao de 600%. O golpe de Augusto Pinochet comeou de manh e s 4 horas da tarde o Chile j estava de
farda. Idem, p. 52.
640 Idem, p. 51.
641 Alvarenga explica o modelo: Fecharam-se todas as doze montadoras de carros que funcionavam no pas, da
mesma forma que passaram a chave no porto todas as fbricas de eletrodomsticos e at setores inteiros no
conseguiram concorrer com os produtos importados. Desapareceram empresas que pareciam eternas (...) Mas
surgiram no lugar indstrias mais agressivas, mais adequadas. Idem, p. 51. Como benefcio estaria a total
dependncia do pas com relao a produtos importados de todo o gnero.
642 Idem, 50. Grifos meus.
643 Idem, p. 49.
644 Idem, 49.
645 Idem.
646 Idem, p. 50.
647 Idem, p. 52.
238

de liberdade de mercado como sendo para qualquer um. E completa que no Chile, segundo
o deputado Jos Serra, nenhuma fora significativa prope mais mudanas nas relaes de
propriedade. Ningum prega a estatizao ou a reforma agrria, por exemplo.648 Em
qualquer lugar, portanto, deve ser associado ao atraso, pois como conclui a reportagem: o
Chile encontrou a rampa para subir e o Brasil at hoje a procura.649
Nas pginas amarelas dessa mesma edio, a revista insiste e destaca que a sada
o comrcio. Entrevista Paul Krugman, autor da teoria estratgica do comrcio: o comrcio
internacional no um jogo de soma zero. Ele benfico em si mesmo at para pases no
vermelho,650 o que refora o modelo chileno para o pas. Para consolidar o tema como
exemplo para o Brasil, h uma tarjeta na capa: como o Chile saiu do buraco (a mesma capa
em que FHC aparece como a grande tacada, em contraposio a Itamar em crise)651.
Tambm como modelo era visto o caso argentino, pas que tem planos de entrar no
prximo sculo da forma como rompeu o sculo XX: com um p cravado na prosperidade de
um pas desenvolvido.652 Os argentinos, segundo a revista vivem sob a magia do Plano
Cavallo, o pacote que dolarizou a economia, derrubou a inflao, deu estabilidade ao peso, a
moeda local.653 O fato dessas medidas terem sido feitas por decreto visto de forma
natural, pois o Congresso, mesmo fiel ao presidente, nem sempre se mostra a toda
prova.654 Portanto, medidas autoritrias desde que no rumo por ela defendido, no seriam
impeditivas. Sobre outras medidas como o confisco de economias e demisses, a revista
considera que Menem deslanchou uma poltica de privatizao e demitiu 90.000
funcionrios da administrao direta, e que com a privatizao que atingiu a grande vaca
sagrada, a YPF, de petrleo, Menem livrou-se de outros 300.000 funcionrios.655 Estabelece
assim um modelo para o Brasil, com a almejada privatizao da Petrobrs e a desejada
reduo do funcionalismo pblico, como se fossem a causa dos problemas nacionais,
ocultando os interesses empresariais externos oligopolsticos. Em que pesem os

648 Idem. Grifos meus.


649 Idem, p. 53. Em outros momentos a economia aparece como modelo, como por exemplo, nas Pginas
Amarelas de 16/3/1994, onde entrevistado Eduardo Frei.
650 A sada o comrcio. Paul Krugman, entrevistado por Flavia Sekles. Veja. 26/5/1993, p. 7.
651 Ver no captulo 2, tabela 10.
652 A virada dos pampas. Veja. Andr Petry. 11/8/1993, p. 48.
653 Idem.
654 Idem, p. 49.
655 Idem, p. 50. Grifos meus.
239

problemas656 apontados, Veja conclui que o sucesso de Cavallo at aqui fez muitos
economistas queimarem a lngua com previses de catstrofe.657 Mais uma vez, previses
para serem esquecidas. Neste exemplo temos a juno do pensamento nico, a defesa da
privatizao, o desmantelamento das empresas tradicionais, o fim dos direitos empregatcios.
nesta ao concreta, nestes casos, que a revista explicita sua posio neoliberal, a cada
embate.

4.1.3 produzindo FHC: a grande tacada

Em contraposio capa anterior que mostrava Itamar Franco esperando para ser
derrubado por uma onda, na edio seguinte h uma fotografia de Fernando Henrique Cardoso
sorridente, fazendo um sinal de positivo, com a legenda: A GRANDE TACADA: o maior
desafio de Fernando Henrique a ltima chance de Itamar Franco.658 Cardoso
considerado o anjo da guarda do Planalto, e a melhor notcia que o pas j recebeu desde
o impeachment de Fernando Collor.659 So muitos os elogios ao intelectual brilhante,
asseverando que o intelectual esquerdista ficou para trs.660 O clima de euforia procura
avalizar FHC, ligando-o a Jos Serra, que vinha sendo o principal porta-voz do projeto
modernizador: os dois trocaram idias sobre a formao da equipe da Fazenda.661 A
revista esperava se aproximar do que almejava, ou seja, a indicao de consultores
qualificados e auxiliares competentes para o governo, o que seria o pontap inicial de seu
projeto. Isso est expresso no editorial: a nomeao de Fernando Henrique Cardoso para o
Ministrio da Fazenda serviu para desanuviar o ambiente poltico e infundir a esperana em
dias melhores, pois ele um intelectual de renome e um poltico capaz. Tem credibilidade
no Congresso, no empresariado e nos meios sindicais.662 S ele seria capaz de fazer as

656 Quase sempre que fala em problema, Veja se refere sua prpria posio, previamente estabelecida,
indicando aquilo que ela quer modificar, que aparece como problema: a previdncia, o funcionalismo, a
Constituio, etc.
657 Idem, p. 51. Grifos meus.
658 Capa. Veja. 26/5/1993. Capa. Em anexo.
659 O anjo da guarda do Planalto. Expedito Filho. Veja. 26/5/1993, p. 20. A matria de seis pginas sobre a
nomeao de Fernando Henrique Cardoso ao ministrio da Fazenda narra longamente as conversas de bastidores
para sua nomeao e traz um currculo do poltico.
660 Idem, p. 25.
661 Idem, p. 23.
662 Apoio e ajuda para melhorar o pas. Carta ao leitor. Veja. 26/5/1993, p. 17.
240

reformas estruturais de que o Brasil tanto precisa.663 Tambm esse sentido se expressa na
realizao do seminrio organizado pela editora Abril Brasil em Exame: o que pode fazer o
Brasil funcionar: reitera ser necessria a colaborao do Congresso, das lideranas
partidrias, dos governadores, dos empresrios, dos sindicatos.664 Em complementao, na
coluna de Elio Gaspari, l-se: Fernando Henrique Cardoso quer ser presidente, e isso
timo.665
Segue-se ento uma srie de manifestaes elogiosas ao ministro, como na fala de
Marcos S Correa que pedia: Decola, ministro: como o velociraptor de Spielberg, o
programa econmico do ministro Fernando Henrique Cardoso um prodgio de
credibilidade,666 misturando fico e realidade, embora sem configur-lo como um superman
como fizera com Fernando Collor de Mello. A culpa pelas dificuldades agora era atribuda aos
governadores de estado, considerados face oculta da inflao e do desgoverno.667 Alm
deles, os deputados que seriam promotores de romarias da gastana: enquanto estuda uma
forma de cortar o oramento, o ministro Fernando Henrique fica zonzo com as visitas dos
deputados pides.668 Como demonstrao de apoio, a revista j havia designado uma equipe
para passar uma semana no gabinete de Fernando Henrique, a sala onde todos pedem e
pouqussimos ajudam.669
Veja, com suas crticas, empurra FHC a assumir o projeto: com a inflao em alta e
o presidente revoltado com os juros e os bancos, Fernando Henrique deixa de ser um ministro
novo em folha.670 E mais adiante, ele eleva os impostos, corta gastos e deixa o ataque direto
inflao para mais tarde.671 No ar, planava a urgncia de um plano econmico como
soluo. A dolarizao, seguindo os modelos j aplicados no Chile e na Argentina, passava a
ser discutida. A questo, nas palavras do editor de Veja era clara: porque temos uma quase-

663 Idem. Grifos meus.


664 Idem.
665 O ministro candidato. Elio Gaspari. Veja. 26/5/1993, p. 29.
666 Decola, ministro. Veja. 30/6/1993, p. 22.
667 Scios da baguna. Veja. 30/6/1993, p. 24.
668 Romaria da gastana. Veja. 9/6/1993, p. 84. Nessa mesma edio, a matria de capa sobre o monstro da
inflao e as alternativas para extermin-lo, repetindo a tese neoliberal de que o nico problema nacional era o
combate inflao.
669 Tenses e presses. Expedito Filho. Veja. 28/7/1993, p. 25.
670 O ambiente mudou. Veja. 11/8/1993, p. 20.
671 Apostando em mais imposto. Veja. 1/12/1993, p. 28.
241

moeda, temos um quase-governo. E porque o brasileiro no quer viver num quase-pas


comea-se novamente a exigir providncias. Uma delas, agora em moda, a dolarizao.672
Essa medida, adequada ao capital financeiro, teria o grande charme de nunca ter sido
experimentada no Brasil. Apresenta ainda ampla folha corrida de bons servios prestados em
outros pases. Alm dessa cnica argumentao, h outros campos para explicao dos termos
econmicos envolvidos no processo. No parece haver sobre isso unanimidade, seus
conselheiros alertam para os riscos: o esquema argentino pode desorganizar toda a economia
brasileira nas atuais condies. Bem ou mal, ela est ai funcionando,673 foi a fala de Jos
Serra. Aquilo que comea com um carnaval de alegria e consumo pode acabar numa grande
Quarta-Feira de Cinzas,674 disse Mario Henrique Simonsen, indicando cautela e reiterando a
posio de receio contra choques, lembrando o trauma da experincia fracassada do
Plano Cruzado.675 Diante das incertezas do novo plano que estava sendo elaborado, Veja
designa Elio Gaspari para entrevistar nas pginas amarelas o ex-ministro Delfim Netto, em
que pese sua posio no ser idntica da revista.676 O objetivo parece ser colocar em xeque a
equipe econmica, enfatizando a responsabilidade do presidente da Repblica. Por isso
Gaspari inicia a entrevista solicitando: enumere as trs maiores bobagens em circulao na
poltica e na economia nacionais, com os nomes dos respectivos porta-vozes.677 A concluso
o prprio ttulo da entrevista: o choque vai fracassar. Com isso se delimita a posio
contrria ao possvel choque na economia e dolarizao, mas o medo era de houvesse um
choque, e no da dolarizao em si.678 H aqui a divergncia entre os amigos, ou seja, o capital

672 O choque da moda. Tales Alvarenga. Veja. 1/9/1993, p. 81. Em um quadro destacado, a revista desafia e
explica: Coisa para hombres. Dolarizao coisa para hombres. (...) A dolarizao de 1991, com Domingos
Cavallo, apenas a fachada de um plano de austeridade: corte de despesas, privatizao selvagem, aperto em
sonegador. Deu certo, at agora. Idem, p. 81.
673 Idem, p. 84.
674 Idem, p. 85.
675 Idem, p. 83.
676 Delfim Netto assume uma posio contrria ao desmonte total do Estado, cobrando polticas de
regulamentao, especialmente nas importaes, que v como prejudiciais indstria nacional. Segundo ele,
estamos transformando um empresariado industrial numa classe comercial e os operrios em prias. Gaspari,
diante disso, associa o ex-ministro ao discurso do PT e CUT, pela insistncia em que fala nos
desempregados. O entrevistado faz questo de explicitar a diferena e exige o dissenso com o partido e a central
sindical. O choque vai fracassar. Entrevista de Delfim Netto, entrevistado por Elio Gaspari. Veja. 15/9/1993, p.
10.
677 Idem, p. 7.
678 Em vrios outros artigos a revista especulou sobre o plano econmico e as possibilidades de dolarizao da
economia, ouvindo economistas e mostrando que esse debate estava sendo feito entre os especialistas no assunto.
242

industrial e o capital financeiro, e a industrializao de servios. Delfim no um conselheiro


principal, mas tem direito a expor a voz.
Outra matria mostra a economia de forma mais positiva. Trata-se do prmio oferecido
pela revista da editora Abril, Exame, aos Melhores e maiores de 1993. A premiao contou
com a presena do Ministro Fernando Henrique Cardoso que fez uma anlise confiante no
Brasil e reafirmou que no haver choques na economia. Roberto Civita sintetizou: a elite
empresarial brasileira corajosa, criativa e competente. Vinte anos de desmandos e
sobressaltos no conseguiram det-la.679 Os vnculos entre o empresariado, setores polticos
e a editora, se tornam mais evidentes, havendo um tcito reconhecimento do peso que a
editora tem em apontar os rumos da economia brasileira.
Em meio a esse debate, organizou-se um movimento chamado Corta 30 (30% da
inflao, 30 bilhes de dficit pblico, trinta tributos e 30% dos preos),680 que comprou
espao publicitrio em vrios rgos de imprensa nacional, e recebeu duas pginas de
cobertura em Veja.681 Segundo a revista informa, o grupo pertence ao Instituto Movimento
Cidado, mantido com doaes, produz cartazes, camisetas e filmes de propaganda na TV.
O movimento contou com apoio de personalidades como o rabino-chefe do Brasil, Henry
Sobel, o delegado Romeu Tuma, o ex-ministro Malson da Nbrega, deputados do PT como
Jos Genono e Jos Dirceu, atores e televiso e etc.682 O objetivo maior era pressionar o
governo no sentido de medidas drsticas no combate inflao, o que implica em deslocar dos
problemas sociais e salariais para o controle monetrio, seguindo o receiturio de Chicago, dos
EUA e do FMI. nestes parmetros que se prope a construo do programa de ao.

4.1.4 O nascimento do Plano Real

Logo que o governo apresentou o seu novo plano econmico, Veja expressou seu
pessimismo com relao aos parlamentares: um belo plano que j nasceu furado: m

Por exemplo: Na rota do choque. Veja. 7/7/1993, p.76. (tarjeta da capa: Fernando Henrique estuda a dolarizao e
a prefixao). Fica para depois. Veja. 27/10/1993, p. 116.
679 Maior e melhor. Veja. 1/9/1993, p. 87.
680 Soluo j. Veja. 17/11/1993, p. 104.
681 Idem.
682 Idem.
243

vontade do Congresso e oposio de ministros militares esvaziam o pacote econmico.683


Mas, buscando comprovar sua afirmao de que o plano bom, a revista faz um
levantamento da voz do ramo:

muito difcil ficar otimista com esse plano. Se o governo tivesse apoio poltico,
seria mais fcil. No o caso do Brasil. Jeffrey Sachs;

um plano civilizado. Muito bem feito. Mario Henrique Simonsen;

As chances de esse plano dar certo so prximas a zero. Carlos Alberto Longo;

O plano corre perigo porque o Congresso brasileiro , por tradio, o maior


impedimento modernizao do pas. Riordan Roett;

o melhor de todos os planos que j experimentamos. Joo Paulo dos Reis


Velloso;

Levaram tanto tempo para fazer o plano e o que nos deram foi um remendo fiscal.
Roberto Campos;

O aumento de impostos e a criao do fundo so bodes que o governo colocou na


proposta para passar os cortes no oramento. Francisco Dornelles;

Tecnicamente bom. Mas um programa para governo forte, no o Itamar


Franco. Malson da Nbrega;

O governo no quer enfrentar o custo poltico da estabilizao e assim no


funciona. Delfim Netto;

O plano bom. Ficou devendo no captulo da privatizao. Cludio Considera.684

Dentre os entrevistados selecionados, a posio dos seis ex-ministros foi do otimismo


total, de Simonsen, crtica contundente de Delfim Netto. Mas a idia que prevaleceu foi que
o plano bom, melhor do que todos os planos que j experimentamos, nas palavras do
coordenador do Frum Nacional, sempre citado pela revista. No geral, a crtica maior foi para
os limites do peso poltico do governo Itamar em levar a diante as medidas. Doravante, ele
passou a ser, de acordo com Veja, o Plano de Fernando Henrique Cardoso. A partir daqui se
consolida a associao entre a revista e FHC, diminuindo-se significativamente a figura do
presidente.

683 Um belo plano que j nasceu furado. Veja. 15/12/1993, p. 114. Grifos meus.
684 Idem, p. 115. Grifos meus.
244

Apenas no final de 1993 a revista entrevistou o presidente Itamar Franco. A entrevista


foi marcada pela hostilidade. Dentre as questes, perguntou-se o que ele achava do plano do
ministro, ao que o presidente respondeu que o plano era do governo. A reprter perguntou o
motivo do presidente ter despachado no Rio de Janeiro e no em Braslia naquela semana, se
isso seria sinal de alguma intranqilidade, ao que ele respondeu: j lhe adianto que nunca
pensei em renunciar ao cargo de presidente da Repblica. A reprter complementa: o
senhor est cansado, com vontade de tirar umas frias? E insiste com outra pergunta: por
que o senhor no sai de frias ou, pelo menos, tira alguns dias para descansar? Outras
questes so ainda mais hostis: existe mesmo a chamada Repblica de Juiz de Fora?; ou
ainda Em 1990 o senhor comprou uma caminhonete D-20. Como essa histria? O senhor
tinha dinheiro para compr-la?.685 Chama ateno o fato de que rarssimo que a revista seja
to hostil ao entrevistado, ainda mais sendo o Presidente da Repblica.686 A revista j havia,
nas edies anteriores, sugerido vrios desfechos ao governo, incluindo a possibilidade de
golpe ou renncia do presidente, embora se assentassem em boatos sem fundamentao. O
principal era alijar Itamar Franco e seu grupo mais prximo, buscando mostrar uma
incapacidade e at mesmo infantilidade, como mostra a charge publicada poca do
lanamento do plano Real, onde o presidente aparece como um beb choro sendo cuidado
pelo seu ministro, Fernando Henrique Cardoso.687
No incio de 1994, em meio a denncias de corrupo, o Ponto de Vista de Roberto
Civita insistia na necessidade de uma agenda mnima para 1994.688 Os destaques: debelar a
inflao; revisar a Constituio: deveramos, tambm, aproveitar para dar mais um passo
na eliminao dos monoplios estatais que impedem o desenvolvimento de sistemas mais
modernos e mais eficientes, e abrir caminho para o redimensionamento e a racionalizao de
todo o confuso, inchado e inoperante setor pblico;689 continuar a faxina; votar bem:
est na hora de colocar novos talentos honestos, inteligentes e de competncia comprovada

685 Idem, p. 31.


686 1994 ser bom. Entrevista de Itamar Franco, por Silvania Dal Bosco. Veja. 22/12/1993, p. 28 a 33. (Observe-
se que no se trata de pginas amarelas, apenas uma entrevista no meio de uma matria).
687 Em anexo.
688 Uma agenda mnima para 1994. Ponto de Vista. Roberto Civita. Veja. 5/1/1994, p. 102.
689 Idem.
245

em todos os escales do governo.690 Some-se as duas idias e se ter uma proposta de


candidatura: algum capaz e disposto a acabar com os monoplios.
Quando, em maio de 1994 ocorreu a VI reunio do Frum Nacional, realizada na
cidade do Rio de Janeiro. O cenrio poltico nacional, de conturbada reforma constitucional e
planejamento eleitoral, no foi o tema do encontro, mas sim a projeo de um futuro
melhor: Modernidade e pobreza: a construo da modernidade econmico-social no
Brasil. Assim Veja sintetizou: Fora de Braslia: o governo est tonto, mas h gente
pensando a srio num projeto para o Brasil.691 A tese era do otimismo para com o futuro.
Nesse sentido, so ressaltados os nmeros apresentados por Srgio Abranches e a
interpretao de Reis Velloso. O primeiro dizia que a indstria nacional melhorou, assim
como os ndices de urbanizao e de educao. J Velloso insistia em que as polticas sociais
pouco funcionaram como forma de compensar a desigualdade da renda e a deixar o pobre
deixar de ser pobre.692 Segundo a revista, foi como se a capital tivesse voltado
provisoriamente para o Rio.693 Contra o mofo de Braslia, ressaltava aqueles que, segundo
ela, olham para um Brasil melhor no horizonte.694
Para ter uma noo mais ampla do momento em que o Plano Real foi lanado, dois
elementos precisam ser melhor analisados: a Reforma Constitucional e o processo eleitoral,
pois eles explicitam o projeto poltico defendido por Veja. No faremos aqui uma anlise do
Plano Real, que ter desdobramentos essenciais no governo de Fernando Henrique Cardoso.
Nos ateremos aos aspectos eleitorais do Plano,695 tomando como base que ele foi apresentado
a partir da idia modernizao apregoada por Veja e pelo Frum Nacional, ocultando seus
fundamentos neoliberais.
A marcao contra os interesses da indstria se mantinha. E, no perodo final do
governo de Franco, o alvo no era mais o governo, mas as organizaes empresariais

690 Idem.
691 Fora de Braslia. Idias. Veja. 4/5/1994, p. 96.
692 Idem.
693 Idem, p. 97.
694 Idem.
695 A ttulo de exemplo, cita-se a matria Dupla gestao. Veja. 29/6/1994, p. 38. Em perodo de preparao
campanha eleitoral, a revista faz um histrico de todo o Plano, suas dificuldades, a equipe econmica, sempre
elogiando a alegada perspiccia de Fernando Henrique Cardoso e sua equipe, deixando claro que no poderia ser
distinguido Plano Econmico e eleies, ou seja, que seria necessrio dar continuidade execuo do projeto,
elegendo-o.
246

associadas ao atraso. Na edio de 2/11/1994, o tema tratado em uma charge na seo


Radar, que remete a uma matria da seo Economia & Negcios. A charge mostra:

FONTE: Veja. 2/11/1994, p. 47 (Chico Caruso).

Ela no auto explicativa, embora esteja claro o papel do governo (ministro Ciro
Gomes), retirando a moa (moeda de um Real, em vias de prostituir-se), das mos do
bandido (Moreira Franco, da Fiesp). Na matria, a posio fica mais clara: o entulho no
porto: burocratas e leis plantadas pelos lobbies nacionais atrapalham as importaes e o
governo promete limpar a rea.696 Nela se informa que o governo j havia baixado alquotas
de exportao para descobrir, espantado, que essa providncia sozinha de pouco adianta,
completando que inevitvel concluir que existe uma conspirao contra os artigos
importados.697 A explicao desta conspirao estaria na forma de organizao dos portos
(antiga batalha da revista). As concluses repisam na mesma ordem de questes que Veja j
vinha insistindo, como vimos no captulo anterior: a indstria ter de produzir mais e
melhor.698 Ao mesmo tempo em que critica os grandes empresrios que estariam conspirando
junto com a burocracia dos portos, pressiona o governo: espera-se, para esta semana, uma
medida provisria que facilite um pouco mais as importaes.699 Aponta vrios casos de
grandes empresas, especialmente o Grupo Po de Acar, que estaria cansado de
amolao700 por causa das dificuldades, prejudicando (supostamente) o consumidor. Alm

696 O entulho no porto. Veja. 2/11/1994 p. 128.


697 Idem. Grifos meus.
698 Idem, p. 129.
699 Idem.
700 As crticas se referem s exigncias de controle dos produtos, que precisariam ser testados em laboratrios
antes de serem liberados, apesar do discurso de defesa (genrica) do consumo. Essas exigncias so ironizadas:
o cidado para importar cosmticos precisa ter cursado uma faculdade de Farmcia. Idem.
247

disso, quando o governo baixa as alquotas para uma mdia apenas razovel a gritaria dos
lobbies empresariais enche os cus da ptria, da Federao das Indstrias de So Paulo
Esplanada dos Ministrios.701 A concluso reincide na cobrana: a burocracia foi montada
nos anos 60 e 70 e tinha um papel estratgico. Nessas dcadas, o pas se fechou para garantir
que as empresas instaladas nele tivessem um mercado cativo e pudessem crescer para, no
futuro, competir na praa mundial. Pelo que se v nos ltimos movimentos do governo, a hora
chegou.702 H uma coerente posio da revista, no sentido de que este seria o momento para
acabar com qualquer barreira contra a abertura indiscriminada aos produtos estrangeiros, sob
qualquer custo para a indstria brasileira. No quer dizer que a associao dos empresrios
fosse um inimigo de classe, mas sim que a revista atacava qualquer empecilho que se
colocasse globalizao neoliberal, que tinha que ser hegemnica. Neste caso, no seria mais
necessrio se indispor com o governo, pois o mesmo j estaria no rumo. Apenas insiste em
lembr-lo de que chegou a hora.

4.2 EXPLICITANDO O PROGRAMA

O projeto da revista j estava claro, sendo construdo, debatido e avaliado no mbito do


Frum Nacional. Mas a sua aplicabilidade poltica era forjada nos prprios embates, e aqui
mais uma vez a revista aplica sua ao partidria. O centro desta atuao esteve na reforma
constitucional, nas privatizaes e na consolidao da idia de que tudo estaria sendo feito em
nome do que seria moderno.

4.2.1 A reviso constitucional

Em consonncia com a defesa da aplicao de um projeto e sua transformao em ao


programtica, Veja investiu na possibilidade de intervir na Reviso Constitucional. Ela j era
tema de seus articuladores, como vimos no captulo passado sendo defendido por Mario
Henrique Simonsen. Embora ela no tenha alcanado os objetivos esperados, a reforma era
uma possibilidade concreta de alterao institucional que permitiria a implementao da
gesto neoliberal no Brasil. Essas mudanas acabariam sendo feitas de outras formas, ao longo

701 Idem, p. 130.


702 Idem. Grifos meus.
248

dos governos de Fernando Henrique Cardoso, sem o carter formal de reviso. Mas Veja
investiu nesta tentativa, promovendo uma srie de matrias e explicando os rumos que
deveriam ser tomados.
Retoma a retrica da falta de rumos, mantendo seu papel de indicar caminhos.
Publica uma pesquisa com 417 parlamentares, a qual indica que a reviso constitucional
deve liberar a economia e desafogar o Estado.703 Ressalvava, porm que nenhuma
alterao vai garantir a soluo dos problemas a curto prazo, mas melhor a sintonia com a
situao mundial do que a viso fantasiosa da realidade, diz o deputado tucano Jos
Serra.704 Estaria sendo estabelecido, segundo a revista, um novo parmetro de ao dos
congressistas, mais prximo ao do deputado Roberto Campos, do PPR, que aparece como
paradigma de um programa vitorioso:

Isso significa facilitar a entrada de novos investimentos estrangeiros, restringir o


monoplio da Unio em setores considerados estratgicos, como o petrleo, e
diminuir os gastos do Estado onde a iniciativa privada pode mostrar-se mais gil e
competente, alm de menos perdulria.705

Essa viso est plenamente em acordo com a posio do Frum Nacional, que fora
expressa por Reis Velloso. Segundo ele, a Constituio de 1988 era anacrnica, na medida em
que fora elaborada em um perodo de mudanas no qual no ficara claro o novo modelo.
Principalmente, ela no correspondia a um projeto nacional, no tinha uma viso futura
que permitisse dispor de um senso de direo nacional.706 Com as mudanas nacionais e
internacionais ocorridas, seria ento possvel propor um programa mnimo, cuidando para no
cham-lo de reviso, ressaltando apenas alguns reparos para a viabilizao econmica
nacional e a governabilidade. Eles deveriam ser abertos para dar flexibilidade negociao
poltica, e eram:

1) viabilizao financeira da Unio, e, em particular, viabilizao do oramento da


seguridade; 2) eliminao de discriminaes contra a empresa estrangeira; 3)

703 A cabea outra. Veja. 21/4/1993, p. 80.


704 Idem.
705 Idem.
706 Idem. Grifos meus.
249

reviso dos monoplios estatais; 4) eliminao de privilgios entre servidores


pblicos e trabalhadores privados, e dentro do sistema da previdncia. 707

Esses argumentos seriam em seguida repetidos por Veja. A reviso passou a ser
discutida no Congresso em setembro de 1993, mas no sem contestao de parcelas da
sociedade que se colocavam contrrias a ela. A revista era favorvel sua realizao, e buscou
convencer os deputados. Responsabilizava a esquerda baderneira, as charangas do PT, PC
do B e da UNE, aliadas a uma bancada de esquerda interessada em impedir a reviso de
qualquer maneira,708 pelas dificuldades. Veja chamava ateno para o que via como a
desorganizao da direita, que est tonta, no tem direo poltica nem coeso para agir, j
apontando para a falncia da reviso, na medida em que as mudanas beneficiariam os eleitos
nas eleies de 1994. Para ela, essa bancada ou no teria interesse, ou teria medo de tomar
medidas impopulares. A explicao foi dada novamente por Jos Serra: somos favorveis a
uma reviso, s que todo mundo pensa que uma reviso pode melhorar a Carta. Isso no
obrigatrio. Tambm pode pior-la. E a ser uma grande chance que se perdeu.709 Portanto,
seria necessrio garantir consenso para da sim investir na reforma. A revista ouve tambm
Delfim Netto, que chama ateno de todos sobre a reforma: no se descobriu, at agora, um
motivo racional capaz de levar 584 parlamentares autorizados a faz-la [a reforma] a
renunciar a uma autntica chance do destino para repass-la, sem mais nem menos, a seus
sucessores, a serem eleitos em 1994.710 A revista prossegue no argumento, agora em tom de
ameaa, acenando com uma eventual vitria da esquerda:

Nos gabinetes dos grandes empresrios, j de olho na sucesso presidencial,


tambm existe outro clculo. A unanimidade das pesquisas de opinio aponta Luis
Incio Lula da Silva como favorito sucesso de Itamar. Ainda existe muito cho
pela frente at a eleio, mas difcil imaginar que, daqui a um ano, as siglas de

707 VELLOSO, J. P. R. Significao e esprito da reviso constitucional. In: VELLOSO. Inovao e sociedade,
op. cit., p. 112 -114.
708 Acabou a fantasia. Veja. 29/9/1993, p. 18.
709 Idem, p. 19. Dos 45 deputados do PSDB, 15 posicionaram-se contra a reviso naquele momento. Posio de
incerteza e medo de perder votaes foi expressa no editorial da revista: o bom senso recomenda que as
alteraes se limitem ao essencial. Hora de pensar no Brasil. Carta ao leitor. Veja. 6/10/1993, p. 17. Na semana
seguinte foi entrevistado nas pginas amarelas Candido Mendes de Almeida, destacando: a reviso
constitucional pode ser uma armadilha. Estamos melhorando. Entrevistado por Arnaldo Csar. Veja.
13/10/1993, p. 7.
710 Acabou a fantasia, p. 18.
250

esquerda tenham diminudo de tamanho. Nesse caso, por que deixar a reviso para
mais tarde?711

Ou seja, a revista reitera o risco da esquerda no poder,712 temido pelos empresrios,


tentando sintonizar o Congresso com esse problema.713 Na concluso, explicita que d-se
como estabelecido que sem uma profunda reforma da Constituio o pas no ter meios de
derrubar a inflao nem de retomar o crescimento em bases consolidadas.714 O argumento,
reconhece, frgil eleitoralmente e acaba ficando para o futuro: um pressuposto difcil de
ser demonstrado. Pode ser til quebrar o monoplio do Estado, mas no se v de que maneira
isso poder funcionar como uma grande alavanca da economia em curto prazo. Da mesma
forma, a privatizao apontou para um caminho poltico coerente com o que ocorre no
mundo, mas seus maiores benefcios esto no futuro, no agora.715 Mais explicitamente,
outras medidas necessrias - para Veja - seriam difceis em vsperas de eleies: encarar a
estabilidade dos funcionrios pblicos, modificar a Previdncia, fincar medidas que permitam
rebaixar os salrios. Fazer isso em vsperas de eleio casada, em que se vai escolher
presidente da Repblica, senadores, governadores de Estado, deputados federais e estaduais?
Esse pode ser um problema, como encerra a fala de Pedro Simon: a gente nunca sabe com
quem vai contar.716
A revista continuou brigando para vencer esse embate. Ela acompanhou os
acontecimentos,717 e a aprovao do imediato processo de reviso da Constituio, com todos
os riscos possveis. Mesmo sem estabelecer uma agenda mnima, ou seja, uma delimitao
dos temas a ser atacados, como pretendia, entre outros, o deputado Jos Serra,718 a reviso

711 Idem.
712 A coluna de Elio Gaspari afinava-se com essa viso, aqui considerando o PT experiente demais a ponto de
ser esperto e inepto. (Um PT esperto e inepto. Elio Gaspari. Veja. 29/9/1993, p. 22).
713 Os entraves regimentais apontados por parte de deputados do PDT, foram considerados golpe baixo pela
revista, e um pretexto que a bancada obstruinte esperava para armar o circo. Ou seja, esse no seria o
momento de obedecer aos formalismos da lei. Idem, p. 20.
714 Acabou a fantasia, p. 22.
715 Idem.
716 Idem.
717 Entre eles, a renncia de Luis Eduardo Magalhes ao cargo de relator, um gesto de nobreza, segundo a
revista, que elabora um quadro sobre o novo relator, Nelson Jobim, elogiando seu preparo para o estrelato. No
seu currculo, aponta uma mcula: em agosto do ano passado, quando o impeachment estava nas ruas, o
deputado profetizou que o presidente no cairia. Oculta-se mais uma vez a posio da prpria revista nesse
passado recente, quando tambm ela apostava pela manuteno na capa Collor fica, fraco. Sete temas de peso.
Roberto Pompeu de Toledo. Veja. 6/10/1993, p. 22.
718 Idem, p. 23.
251

aconteceu. Para tentar coordenar a atuao partidria, Veja preparou um guia onde buscou
alinhar os sete temas que realmente contam, atravs de um guia de como acompanhar os
trabalhos, em suas linhas gerais. E tambm como no acompanh-los.719 O guia deveria
servir tambm para consulta e posicionamento dos prprios deputados, instados a iniciar
imediatamente suas atividades revisoras.720 Segundo a revista, a escolha dos temas que
deveriam ser pautados, no se deve apenas ao arbtrio de VEJA, embora o arbtrio tambm
tenha representado seu papel. Chegou-se a esse resultado depois de ouvidos polticos e
acadmicos, e compulsados os principais estudos produzidos nos ltimos meses sobre a
reviso.721 Os temas so praticamente os mesmos daqueles expressos por Reis Velloso:

O pacto federativo. Ou seja, uma nova tentativa de distribuir com alguma


racionalidade os encargos e receitas entre a Unio, os Estados e municpios; a
reforma do sistema tributrio; a reforma da previdncia; a abertura para o capital
estrangeiro; os monoplios estatais; a reforma poltica, englobando voto distrital,
sistema partidrio e que tais; a questo do funcionalismo, mormente no que
concerne estabilidade.722

Nas dez pginas seguintes a revista explica como hoje e como pode ficar vrios
temas que, segundo ela, deveriam ser alterados na Constituio. Sua posio a mesma que
vinha apresentando ao longo dos anos, podendo aqui substanciar sua idia do que seria a
modernizao, ainda que sob limites que ela mesma j apontara, o perodo pr-eleitoral, que
levaria a posies populistas do Congresso. Interessante observar ainda a listagem das sete
questes de entediar,723 ou temas que se deve evitar para no morrer de tdio:724 controle

719 Idem.
720 A revista lembra que na primeira semana seria discutido o regimento da reviso. Mesmo assim, ao noticiar a
existncia de um projeto, elaborado por Nelson Jobim, ela o d como j aprovado, sem qualquer crtica ao seu
carter autoritrio e concentrador de poder, especialmente se tratando da Constituio Federal. O projeto prev
procedimentos curtos e grossos. As votaes ocorrero apenas em um turno, e no em dois, como na
Constituinte. Deputados e senadores votaro todos juntos, e no uma Casa e depois a outra. Vale dizer que seus
votos tero o mesmo peso, e que somando 293 votos metade mais um do total qualquer proposta estar
aprovada. No haver comisses temticas, mas apenas um time de cinco a oito relatores para assessorar Jobim,
sem que lhes caiba uma rea especfica de atuao. Com isso concentra-se a discusso no plenrio e evita-se a
feudalizao dos trabalhos. Idem, p. 23.
721 Idem, p. 22.
722 Idem. A relao de Veja com Velloso tal que mesmo assuntos de sua vida privada so elevados a interesse
pblico. Quando sua casa foi assaltada, a revista divulgou e fotografou a sua visita priso cumprimentando por
entre as grades os assaltantes presos. O assalto fez com que ele, enquanto refm em seu apartamento tivesse
ficado uma hora estudando fora o programa do seminrio Violncia e crise que marcou para o dia 25 de abril
no INAE, onde h anos promove debates sobre os problemas nacionais. O pacto social. Marcos S Correa. Veja.
9/2/1994, p. 28.
723 Idem, p. 30.
252

externo do Judicirio; limite de 12% nos juros; ensino pblico gratuito;725 Banco
Central independente; unicidade sindical; medidas provisrias; reviso a cada cinco
anos.
Na mesma edio publicada uma matria de quatro pginas sobre a possibilidade de
uma chuva de dinheiro: inverses internacionais se multiplicam e comeam a mudar o perfil
do Terceiro Mundo.726 Aqui se reitera sua posio sobre um dos pontos centrais nas
mudanas desejadas, ou como pode ficar, embora isso aparea como matria de puro
interesse jornalstico:

Elimina-se o conceito de empresa brasileira de capital nacional; elimina-se


qualquer tratamento diferenciado entre empresas de origens diversas; para efeito de
atuao no Brasil, no importa a nacionalidade dos controladores ou dos detentores
da maioria do capital, bastando que a empresa tenha sede no pas; quebram-se as
reservas de mercado das empresas brasileiras. Empresas de origem estrangeira
passam a poder atuar em setores como minerao e sade.727

A sntese da justificao, que lembra o modelo chileno antes exposto, claramente


apologtica, alm de preconceituosa e irreal:

Imperialistas, fora! De Caracas a Calcut, essa era uma palavra de ordem que se
escutava em todos os idiomas at o incio dos anos 70. Hoje, se o prprio termo j
no estivesse em desuso, a frase seria outra: bem-vindo, imperialismo. De demnio
sanguessuga e espoliador, o capital estrangeiro foi santificado num altar como o
anjo da guarda do desenvolvimento, ferramenta indispensvel para qualquer pas
que sonhe em tirar o p do atraso. No h quem no queira. Do Leste Europeu ps-
comunista aos formigueiros humanos do Sudeste Asitico, todos fazem das tripas
corao para conseguir ao menos uma lasquinha dos investimentos das
multinacionais. E tem dinheiro bea circulando pelo mundo em busca da misso
intrnseca do capital: produzir mais dinheiro.728

724 Idem, p. 23.


725 A justificativa desse tema mostra que no h contradio em dizer que no seriam discutidos naquele
momento, (posto que a revista os defende): a determinao de que assim seja est entronizada o artigo 206, IV.
Eis uma nova oportunidade para rev-lo, em face da gritante realidade de que as universidades pblicas so
redutos de estudantes ricos, mas provavelmente ainda mais uma vez no se ter coragem de faz-lo. Idem, p. 30.
Ou seja, apenas no era o momento adequado, a correlao de foras no permitiria atacar esse problema, que
ficaria guardado para outro momento.
726 Uma chuva de dinheiro. Izalco Sardengerg. Veja. 6/10/1993, p. 80.
727 Sete temas de peso, p. 28.
728 Uma chuva de dinheiro, p. 80.
253

Interessa observarmos o intuito de convencer, elevando a exemplo absoluto o que


estaria ocorrendo nos pases perifricos.729 Embora sejam exemplos, e vistos de forma parcial,
na medida em que no abordam as reais conseqncias sociais da insero do capital
estrangeiro nesses pases, eles so absolutos, numa lgica totalitria: todos tm que fazer o
mesmo. O fato de que essas benesses no se confirmaro enquanto modelo global dentro de
pouco tempo (levando derrocada do Mxico e dos Tigres Asiticos, por exemplo) no leva a
revista a rever essas posies, ela apenas esquece o que disse, e deixa de cit-los como
exemplo, mantendo entretanto sua pauta de ao.
Para tornar mais claras a sugesto para o Brasil, a revista cita o presidente do Banco de
Boston no Brasil e diretor do comit de investimentos estrangeiros da Cmara de Comrcio
Brasil-EUA, Henrique Meireles: nenhum pas em desenvolvimento dispe de poupana
interna para manter um ritmo acelerado de crescimento, isso s se consegue com dinheiro de
fora.730 Agora seria o momento da Amrica Latina e do Extremo Oriente, porque, ao
contrrio do que se imaginava nos dias eufricos da queda do Muro de Berlim, os pases
egressos do comunismo se revelaram uma decepo como focos de investimentos.731 E na
Amrica Latina, havia ainda exemplos mais aplicados, como o Mxico, aluno aplicado da
receita neoliberal, e o Chile por ter a economia latino-americana mais aberta.732 Cita o
ex-ministro Joo Sayad, para quem falta apenas estabilidade e regras do jogo claras. Se isso
ocorrer, chove dinheiro no Brasil,733 o que corresponde ao desejo de reformar a Constituio
e dar carinho nos gringos, nos mais diferentes aspectos.734 Todas essas falas esto em
consonncia com as que esto cotidianamente presentes nas pginas amarelas, conforme

729 O texto diz: num mundo que parecia, h pouco tempo, fadado inexorvel diviso entre o clube dos ricos e
o favelo dos pobres, a chuva de dinheiro em naes aparentemente irrecuperveis vem revogando velhas noes
sobre a desigualdade planetria. Idem.
730 Idem, p. 81.
731 Idem.
732 Idem, p. 82. Grifos meus.
733 Idem.
734 Carinho nos gringos: a arte de encorajar os estrangeiros a investir o ttulo do tpico sobre capitais dos
sete temas a serem reformados na Constituio. Sete temas de peso, p. 28. Nessa mesma edio se anuncia
outro aspecto desse mundo globalizado, a negociao com o FMI: nada na cartola: a equipe econmica volta
da reunio anual do FMI sem resultados prticos e d sinais de que ainda no tem uma receita contra a inflao.
Veja. 6/10/1993. Apenas para se ter uma viso de como a globalizao est intrnseca, nos diversos campos da
publicao, observe-se a matria de capa: o Brasil na rota dos megashows: na rbita dos astros, sobre os
espetculos de Michael Jackson e Madonna no Brasil.
254

apontaremos no captulo seis. So os diversos gerentes e intelectuais do capital, exigindo


abertura econmica como forma do Brasil dar certo.
Considerando pouco o empenho dos deputados nas votaes, a revista faz uma longa
reportagem em que aponta alguns dos poderosos interesses envolvidos no processo de reviso,
os lobbies dispostos a gastar 100 milhes de dlares na defesa de seus interesses,735
apontando para o que considera natural compra de apoios e promessa de dinheiro para
campanhas eleitorais em troca de votos na reviso. Segundo a revista, essa atividade
legtima, porque ajuda o parlamentar a decidir melhor.736 A questo a qual se direciona o
monoplio da Petrobrs. Por isso Veja enfatiza a importncia da fase que deveria entrar em
curso: sero discutidos os monoplios do Estado, as restries ao capital estrangeiro, o
sistema de previdncia e a distribuio dos impostos entre a Unio, Estados e municpios.737
O mais importante a ressaltar so as estratgias de favores e privilgios oferecidos pelos
lobbies, chegando a relatar uma oferta feita a Cardoso: alguns empresrios foram a Braslia
pedir o apoio de Fernando Henrique Cardoso a algumas idias, que eram tambm as do
ministro e de sua equipe. A inteno dos empresrios era fazer uma aliana pblica com o
ministro para levar as idias adiante. Mas, indica com naturalidade que o ministro achou que
poderia no pegar bem: um apoio explcito dos empresrios poderia criar mais problemas do
que trazer solues. Era melhor receber o apoio meia-luz.738 Portanto, esse tipo de
negociao deveria, na medida do possvel, respeitar regras, o que est em sintonia com a
posio da revista com relao corrupo durante o governo Collor, o problema era passar
dos limites.
Segundo Veja, a reviso no deu em nada, embora fosse indispensvel ao projeto de
abertura, atendendo aos interesses do capital externo, como foi to reiterado. Agora restava
apontar um responsvel, o mesmo a quem ela havia elogiado: h um consenso de que a
maneira como conduziu os trabalhos da reviso foi desastrosa. Jobim optou por reservar para
si a tarefa de definir quais as propostas que seriam acatadas para apresentao em plenrio.

735 Milhes na reviso. Veja. Eliana Simonetti. 2/2/1994, p. 18.


736 Idem.
737 Idem, p. 19.
738 Idem, p. 23.
255

Se a reviso desse certo, seria a reviso do Jobim.739 Com esse resultado, os parlamentares
no perderiam seus votos, mas a revista insiste na implicao de longo prazo:

O pas que perde. Sem algumas alteraes na Constituio, o plano econmico do


governo no se sustentar a longo prazo. Pela engenharia populista da Carta de
1988, o Estado concebido de tal forma que a Unio estar sempre em dficit, j
que tem mais despesas do que receitas em potencial, a Previdncia est falida. O
sistema tributrio estimula a sonegao. (...) O capital estrangeiro est impedido de
investir em setores vitais, como minerao, petrleo e telefonia. E a mquina
administrativa tornou-se uma piada.740

Mas Veja no desanima e j avisava que iria esperar o prximo ano, quando sem a
presso de um ano eleitoral, a coisa pode sair.741 A opo assinalava a reviso na
Constituio, mas sem o carter de reforma, como viria a acontecer ao longo do governo de
Cardoso.

4.2.2. Privatizaes e abertura de capital

As privatizaes, ou venda de empresas pblicas, tm sido um dos pontos centrais


dos governos neoliberais. Sobre o tema, inmeros textos e manifestos foram produzidos.
Muitos so frutos de mobilizaes sindicais ou de partidos de oposio, apontando para a
importncia de conscientizao nacional acerca da gravidade do problema e das questes
envolvidas na venda do patrimnio pblico.742 No entanto, Veja desconsidera tais questes. A
sua defesa da privatizao naturalizada, ela no produz explicaes, utiliza-se sempre de
bordes e de falsos motivos, que nunca so debatidos (como por exemplo, o alegado
prejuzo das estatais). Sempre so ouvidas as mesmas pessoas, cujas posies so as mesmas
da revista, que aparecem de forma inequvoca e incontestvel. Os que discutem e discordam
da inexorabilidade da necessidade de venda das estatais so desconsiderados, ou vistos como
irracionais, apegados a ideais ultrapassados, em uma expresso em voga naquele momento,

739 Morte anunciada. Veja. 20/4/1994, p. 22.


740 Idem. Grifo meu. Mais uma vez, Veja ajuda a construir e depois destruir, como se no fora responsvel por
nada. A forma com que ela se refere a Jobim mostra isso. Segundo ela, Jobim comeou o ano de 1994 preparado
pra brilhar. Saudado por seus pares e pela imprensa como uma das maiores sabedorias jurdicas do Congresso.
Ela se utiliza do termo vago a imprensa, apontando para um sujeito, ao mesmo tempo em que se exclui dessa
ao. O triste fim do deputado Jobim. Veja. 25/5/1994, p. 22.
741 Idem, p. 23.
742 Um rico exemplo de um movimento que no ganhou qualquer cobertura da mdia foi o que conseguiu
reverter a j dada como certa privatizao da Companhia Eltrica do Paran, Copel, no ano 2000.
256

dinossuricos. Para buscar se legitimar, Veja d impresso de verdade ao que no passa de


uma posio em disputa, mas no quer que assim aparea. A busca de consenso leva a
desqualificar aqueles que a ela se opem, tornando sua posio verdade absoluta. Ela
seleciona quem vai ouvir; em seguida, apresenta uma maioria de favorveis s suas posies,
de preferncia nomes j conhecidos (ou que ela prpria ajuda a divulgar); mostra alguns
(tambm direcionados) opositores (sobretudo se h divergncias inter-empresariais). Para
culminar, de vez em quando realiza matrias com francos opositores (mas sempre dentro do
mesmo eixo de ao), quando, ento, em nome do consenso j forjado, permite-se abusar
dos adjetivos e das desqualificaes.
Um recurso discursivo muito usado se expressa nas palavras de Simonsen: a
interveno estatal deve ser inversamente proporcional s liberdades democrticas.743 A
atuao do Estado torna-se interveno, termo caracterstico da ditadura, ao que contrape
um vago ideal de democracia. O fato do portador desse ideal democrtico ser um ex-
ministro da ditadura silenciado, isto , apagado da memria com a maior tranqilidade.
A questo da privatizao foi um dos maiores embates e cobrana acirrada de Veja
com o governo Itamar Franco, mesmo tendo ele sido responsvel pela venda de importantes
empresas do patrimnio nacional. A revista exigia mais: o cumprimento total e imediato do
programa de privatizaes do governo Collor. O governo era assim caracterizado:

Um livro com os pensamentos do governo Itamar sobre a venda das empresas


estatais brasileiras poderia ter at 1000 pginas todas em branco. (...) O governo
est atordoado diante desse tema, ou o que pior, gostaria de encerrar o programa
de privatizao, mas no tem coragem de dizer.744

Diante da informao de que o presidente buscaria ouvir o Congresso sobre as regras


do processo, a revista foi taxativa: recorrer ao Parlamento a cada ato rotineiro (...)
intil.745 E a justificativa seria a onda: estranho defender a importncia estratgica de
uma fbrica de ao no Brasil, como fez na semana passada o presidente do BNDES, quando o

743 Um rei para o Brasil. Mario Henrique Simonsen, entrevistado por Marcos S Correa. Veja. 20/1/1993. P. 9
744 Pginas em branco. Veja. 4/11/1992, p. 86. Aqui apresentaremos apenas alguns exemplos de cobertura das
privatizaes, aqueles que nos pareceram mais relevantes no perodo.
745 Idem. Grifos meus.
257

mundo inteiro anda na direo contrria.746 Portanto, infere-se que para a revista, seria
melhor que o governo decidisse e legislasse por decretos ou medidas provisrias.
Na privatizao da siderrgica Acesita, a revista insiste: o governo est tonto (...)
precisa de rumo.747 Diante da manifestao do ministro das Minas Energias, questionando a
necessidade da venda, Veja disse que suas idias tm o dom jurssico do patriarca Dino da
Silva Sauro, do seriado de televiso.748 As crticas da revista se estendem tambm ao que
considera ser um recurso baixo, as tentativas de barrar os leiles por via judicial.749 Quando
finalmente a siderrgica foi vendida, foi considerada uma coisa boa para os contribuintes,
que se livraram de mais um sumidouro de dinheiro.750 As divergncias sobre o ritmo e a
extenso das privatizaes eram camufladas sob a enxurrada de comentrios desairosos sobre
a personalidade do presidente: falta de firmeza do presidente Itamar Franco: a sensao
que se tem pelas declaraes de Braslia que o governo v as privatizaes com grande
desconfiana, gostaria mesmo de acabar com elas, mas no tem coragem de contrariar
frontalmente um programa que j recebeu a aprovao do pas inteiro.751 Portanto, nesses
momentos, seria em nome de todo o pas que a revista cobrava uma ao. Como prova da
m vontade do presidente, cita um suposto telefonema de Leonel Brizola que teria lhe
recomendado voltar atrs nas privatizaes, ao que teria respondido: no posso. Em outros
tempos, at poderia concordar. Mas, se fizesse isso agora, quais seriam as manchetes da
Folha de So Paulo, e de O Estado de So Paulo e O Globo?.752 Com isso apresenta o
governo sob ms influncias, mas ainda assim obrigado a pautar sua ao pela imprensa,
explicitando seu papel de vigilante em relao ao governamental, a partir de seu prprio
programa, colocado como de interesse de todos.

746 Idem, p. 87.


747 Paulino da Silva Sauro. Veja. 21/10/1992.
748 Idem.
749 Ela informa que o quadro de advogados do BNDES teria recebido um recado informal de Braslia, para
adotar uma postura menos ativa que no tempo de Eduardo Modiano, no caso de aparecer alguma liminar contrria
a um leilo. Idem. Modiano que tinha a posio mais privatista no governo, participava das reunies do Frum
Nacional. Ver: MODIANO, Eduardo. Um ajuste que leve retomada do crescimento. In: VELLOSO. (Org.). As
perspectivas do Brasil. Op. cit., p. 92-95.
750 Um leilo do barulho. Veja. 28/10/1992, p. 92.
751 Idem, p. 93. Grifos meus.
752 Idem.
258

Para rebater as crticas difusas quanto forma da privatizao, Veja citou um artigo da
revista Exame, da coluna de Mario Henrique Simonsen: esprio o argumento de que o
governo nada lucrou com a privatizao por ter trocado ativos valiosos por moedas podres.
Podre a cabea de quem diz que o governo no precisava apressar-se em liquidar as
debntures de uma empresa extinta (...) ou de que a simples dissoluo de uma holding
estatal fosse capaz de apagar suas dvidas.753 Para que ficasse clara a posio sobre a
irrelevncia da forma dos leiles e da polmica questo da forma de pagamento, arrematava:
til discutir a forma de pagamento nos leiles, mas isso no deve ser encarado como um
fator essencial. Essencial vender o patrimnio do governo que no est vinculado s
funes obrigatrias do Estado.754 Seria necessrio ento aparar as gorduras do Estado,
apresentado como cabide de emprego, no hesitando em citar como exemplo o caso PC Farias:
essas quadrilhas privatizaram o bem pblico em benefcio do prprio bolso, sem nenhuma
relao com o tema.
Os olhos se voltavam para a privatizao da Companhia Siderrgica Nacional. Para
convencer dos benefcios da privatizao, nesta mesma edio a revista recebeu seis pginas
de publicidade da Usiminas privatizada: hoje, modernidade empresarial significa
competitividade. Significa uma empresa capaz de evoluir tecnologicamente, sem perder de
vista os ideais do bem comum.755 Quando, j no final do ano, o presidente prorrogou o prazo
para o leilo de estatais, aps denncias contra o leilo da CSN,756 a atitude da revista foi
noticiar o fato e elaborar um quadro, sem citar fontes, onde se esclarece os problemas das
estatais, que prestam servio para um mau pagador que o Estado, e pagam um preo alto
pelo fisiologisimo e pela m administrao. Dentre as empresas mais problemticas, segundo
a revista, estariam a Eletrobrs, a Itaipu, a Petrobrs, Telebrs e Vale do Rio Doce, que

753 Idem, p. 94.


754 Idem.
755 Usiminas, 30 anos. Valorizando o homem e a qualidade. Publicidade em Veja, 28/10/1992, P. 44 a 49.
Tambm a Acesita privatizada publicaria publicidade em Veja: o melhor de nossa histria ainda est para
acontecer. (2/11/1994, p. 78 e 79).
756 A revista j havia criticado o passo bbado da privatizao, que estaria em oposio a muitas estatais
afundadas em dvidas, gastando a rodo o dinheiro pblico. O passo bbado da privatizao. Carta ao leitor. Veja.
4/11/1992, p. 17.
259

gerariam um efeito nefasto sobre a inflao do pas.757 Buscou-se ainda convencer que as
empresas privatizadas estariam, agora sim, dando lucro ao Brasil, como em longa matria que
comemora o fim da ditadura do ao, para alegria dos milhes de contribuintes,758 quando
a Aominas foi privatizada, acabando com a participao do governo em empresas produtoras
de ao. A revista quer convencer da necessidade de vender empresas lucrativas e de alto
interesse empresarial ao capital externo, defende que esse seria o nico e melhor caminho, e,
alm disso, preparar terreno para as privatizaes no setor das telecomunicaes.
Em maro de 1993, Veja elogiava o passo mais rpido da privatizao: o governo
coloca duas estatais venda e d sinais de que o programa de privatizao pode se acelerar,
o que seria sinal de uma boa notcia: o presidente est mudando de opinio.759 A posio de
Franco que era, segundo Veja de se auto-atribuir um poder imperial de cancelar qualquer
leilo, agora seria a de arregaar as mangas e privatizar,760 de acordo com as palavras do
presidente da comisso de privatizao, Franco Montoro Filho que aqui a voz para dizer o
que Veja quer. Sempre que h suspeita de alguma irregularidade e a suspenso, ainda que
temporria, do leilo, a crtica certa: de acordo com a deciso, [do governo] o Senado
poder interferir no processo de privatizao sempre que tiver dvidas sobre o preo da
estatal. Essas providncias diminuem o risco de irregularidades, mas tornam as vendas
praticamente impossveis.761 Em concluso, cita Eduardo Modiano: nesse passinho (...) no
vamos chegar a lugar nenhum, mas, sempre completando: o contribuinte perdeu com atraso
da venda.762 A metfora do passo se vincula ao rumo que a revista est querendo imprimir
ao programa de governo, especialmente privatizao. Como defende que o tem que ter um
rumo (que ela diz qual deve ser), os passos deveriam caminhar: as privatizaes seriam
passos que avanariam neste sentido (tambm por isso o governo estaria no rumo certo a
partir de FHC). As manifestaes contrrias s privatizaes so desqualificadas como

757 Um surto estatal. Veja. 23/12/1992, p. 93. O mesmo sentido tem a entrevista nas pginas amarelas do
ministro da Administrao: parasitas do Estado: as estatais so sustentadas pelo contribuinte e completamente
divorciadas da realidade do pas. Romildo Canhim, entrevistado por Gustavo Paul, 19/1/1994, p. 7.
758 Cai a ditadura do ao. Veja. 15/9/1993, p. 36.
759 Passo mais rpido. Veja. 17/3/1993, p. 88.
760 Idem. Mesmo diante da suspeita de irregularidades nos processos de venda, a posio da revista no muda.
No caso do leilo da Poliolefinas, que envolvia vrias acusaes de irregularidades, a revista conclui com as
palavras de Montoro Filho: o importante que o leilo saiu. Um leilo de boatos. Veja. 24/3/1993, p. 82.
761 Uma a menos. Veja. 30/6/1993, p. 89.
762 Idem.
260

badernas que estudantes e militantes ligados ao PT, ao PC do B e a outras faces


estatizantes,763 como no caso do leilo da Cosipa, no qual pelo menos no houve a
irritante guerra de liminares que atrasava os leiles anteriores.764
A cada estatal privatizada, a revista buscava mostrar o mesmo roteiro: os baderneiros
de um lado, e do outro, os empresrios que apesar de brigarem entre si, levariam ao melhor
caminho para a nao, pois estariam fechando ralos por onde somem dinheiro dos
brasileiros.765 Os sujeitos so totalmente demarcados: eles so os baderneiros; ns, os
brasileiros. A venda seria algo to proveitoso que mesmo os que a combatiam, na hora do
leilo acabariam interessados no negcio, como teria ocorrido com a CSN, que teve a
participao do fundo de penses de seus funcionrios: a venda da CSN, que ajudou a
reduzir a dvida do governo, desperta a cobia de quem combatia privatizao.766 Destaca
ainda um dado falacioso, que aparece sem maiores explicaes: com a venda de vinte estatais
at agora, o governo j arrecadou 5,6 bilhes de dlares em ttulos. Isso foi usado para
abater a dvida pblica.767 A venda da estatal seria exemplar, pois, sendo ela um
monumento presena do Estado brasileiro na economia, os prximos leiles tm tudo para
ser mais tranqilos.768 Finalmente, quando a equipe econmica passa a ter maior influncia
de Cardoso, Veja anuncia: A ordem vender: Prsio Arida monta um programa radical de
privatizao.769
Diretamente vinculado estava o tema do fim do monoplio brasileiro da explorao do
petrleo. Apesar de uma correlao de foras que obstaculizava a venda da empresa, a revista
fincava posio de acabar ou flexibilizar o monoplio. Em vrios momentos a questo foi
colocada, das mais diferentes formas, desde o questionamento a Margareth Thatcher at a
crtica campanha publicitria da Petrobras. O destaque das pginas amarelas de 2 de
fevereiro buscava no deixar dvidas: O MONOPLIO J ERA: um dos maiores

763 Usina de surpresas. Veja. 25/8/1993, p. 96.


764 Idem, p. 97.
765 A hora do lucro. Silvio Ferraz. Veja. 15/9/1993, p. 41.
766 O apetite inesperado. Veja. 14/4/1993, p. 90.
767 Idem. Esse texto est em destaque, em um quadro com fundo vermelho. No interior da matria se esclarece
que pelos clculos do vice-presidente do BNDES, Alexi Stephanenko, o governo deve abater atravs da
privatizao mais de 9 bilhes de dlares em sua dvida nos prximos meses. Ou seja, trata-se apenas de uma
projeo.
768 Idem.
769 A ordem vender. Veja. 29/9/1993, p. 102.
261

especialistas mundiais em petrleo explica por que o Estado deve sair de campo e enumera as
vantagens da privatizao.770 A falta de argumentos , entr