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Historia empresa Marlboro

Se presenta una breve introduccin a la historia de la empresa Marlboro y su evolucin a


travs de la historia.

Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, y curiosamente
anunciado originalmente como un tabaco para mujeres. Los primeros anuncios publicitarios de
Marlboro para mujeres son raros de encontrar y aparecan bajo el slogan de Mild as May en
revistas femeninas bsicamente como en Vanity Fair, donde se lean textos as: Women
quickly develop discerning taste. That is why Marlboros now ride in so many limousines, attend
so many bridge parties, repose in so many hand bags.. El nombre de Marlboro proviene de la
calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba originalmente la fabrica.
En 1957 el Readers Digest publico un articulo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y
se relaciono por primera vez con el cancer. Debido a que la poblacin fumadora cada vez era
mas consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre
1957 y 1958, esa fue la nica vez en la historia de la compaa que Marlboro tuvo perdidas.
En los 60s la compaia acudio a la firma de publicidad de Leo Burnet para que diera un
cambio a la imagen de los cigarrillos. Se decidi prescindir de la imagen femenina en la
publicidad de Marlboro y se decidi por una imagen del hombre rudo, al principio no
necesariamente era un vaquero, sino que poda ser cualquier imagen masculina pescando,
cazando o realizando cualquier tarea propia de hombre. Fue cuando se creo la idea del
Marlboro Country. Los anuncios siempre tenian un ambiente relajado, una sensacin de
libertad y enmarcados en espacios abiertos y salvajes. En los 70Wayne McLarenencarno
durante muchos aos el personaje no real de mayor influencia en la historia, segun describen
los autores del libro The 101 Most Influential People Who Never Lived (HarperCollins 2006).
Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el tema de la banda sonora
de Los Siete Magnficos como fondo. Es curioso que sea el, el vaquero de Marlboro, y no
Barbie, Batman o Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficcin mas influyente.

EL MARLBORO MAN

El Marlboro Man fue una campaa publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaa se
origin en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utiliz la imagen de un
vaquero fumando un cigarrillo con el propsito de hacer popular los cigarros con filtro que
antes eran considerados femeninos.

Wayne McLaren(19401992)

La campaa de anuncios de Marlboro, creada por Leo Burnett, es una de las campaas de
anuncios ms brillantes de todos los tiempos. Esto transform una campaa femenina, con el
lema Mild as May (Suave como Puede, en espaol), en uno que era masculino, en cuestin de
meses. Durante las campaas, los vaqueros fueron muy populares, lo que condujo a las
campaas Marlboro Cowboy y Marlboro Country.
El actor William Thourlby fue el primer Hombre Marlboro. Los modelos que retrataron al
Hombre Marlboro eran el Quarterback de los New York Giants, Charley Conerly, los defensas
de los Gigantes Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean
Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLean y Tom Mattox. Dos de ellos, McLaren y
McLean, murieron de cncer pulmonar. George Lazenby, actor que interpret a James Bond
en On Her Majestys Secret Service, fue el Marlboro Man europeo.
En octubre de 2006, Allan Lazar, Dan Karlan y Jeremy Slater catalogaron al Marlboro Man en
el primer puesto en su libro Las 101 Personas ms influyentes Que Nunca Han Vivido
Hay tambin reclamaciones de que la idea original para el Marlboro Man vino del Rancho
Persecucin en Cimarrn, Nuevo Mxico; se dice que, por esta razn, sobre todas las fotos
hay una marca de corazn (la Marca del rancho) sobre sus grietas y su caballo. El origen y la
validez de esta reclamacin son desconocidos.

CONTROVERSIA

Dos hombres que aparecieron en la publicidad de Marlboro Wayne McLaren y David


McLean murieron de cncer pulmonar tras fumar cigarrillos Marlboro, especficamente
Marlboro Reds, por lo qe estos cigarrillos se ganan el apodo de Cowboy Killers (Asesinos de
vaqueros). McLaren declar a favor de la legislacin antitabacoantes de su muerte a la edad
de 51 aos. Durante el tiempo del activismo antitabaco de McLaren, Philip Morris neg que
McLaren alguna vez apareciera en un anuncio Marlboro, una posicin que ms tarde enmend
al ver que mientras l realmente apareci en los anuncios, l no era el Marlboro Man. McLean
muri a la edad de 73 aos.

LA PUBLICIDAD DE MARLBORO

En muchos pases, la publicidad del Marlboro Man ya es considerada parte del pasado, debido
en gran parte a las mltiples campaas realizadas en contra del tabaco, especialmente porque
en estos comerciales el acto de fumar se celebraba y glorificaba.
El fin de la campaa se explica debido a que se ha hecho muy difcil usar la campana sin
provocar comentarios negativos. Esa imagen de la campaa continu hace poco en pases
como Repblica Checa y Alemania.
La muerte En el Oeste, un documental de Thames Television, expone la industria del
cigarrillo centrndose alrededor del mito del Marlboro Man que circul en la televisin britnica
en 1976. Phillip Morris demand a los cineastas y en 1979 se eliminaron todas las copias por
un acuerdo secreto. En 1983, el Profesor Stanton A. Glantz mostr la pelcula y el canal
KRON de San Francisco, California transmiti el documental en 1982. Desde entonces ha sido
visto en el mundo entero.

5 cosas que no sabas de


Marlboro
Marlboro tiene una interesante historia de posicionamiento de producto en su haber. Cules
fueron algunos de los hitos de la transformacin de la marca en sus inicios? Por Matas
Castro.

Marlboro es uno de los mayores vendedores de cigarrillos alrededor del mundo. Naci como un producto de
Phillip Morris SA y Phillip Morris International lo distribuye alrededor del mundo. La marca siempre est
presente en las competencias de alto rendimiento como la Frmula 1, las motos GP o la NFL estadounidense.
Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la
fbrica. Pero ms all de este racconto sobre sus races, qu se puede mostrar como curiosidades de marca?
Primero fue para seoritas

Philip Morris lanz la marca Marlboro como cigarrillos para mujeres, bajo el eslogan "Mild As May". En los
aos 20, la publicidad se centr en lo femenino de los filtros, en un intento por acercarse al mercado
mayoritario. Para ello, el filtro tena impreso una banda roja alrededor del filtro para ocultar las manchas de
los lapiz de labios, con el lema "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" ("Consejos de belleza para
mantener el papel en tus labios").

Pero lleg el Marlboro Man

El Marlboro Man fue una campaa publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaa se origin en
Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utiliz la imagen de un vaquero fumando un
cigarrillo con el propsito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos y
que adems servan para mitigar el golpe de efecto de las campaas anti tabaco. La campaa del hombre rudo
reditu en un aumento del 300% en las ventas de la compaa.

Golpe cientfico

En 1957 el Readers Digest public un articulo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relacion
por primera vez con el cncer. Debido a que la poblacin fumadora cada vez era ms consciente sobre los
efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre 1957 y 1958, esa fue la nica vez en la
historia de la compaa que Marlboro tuvo perdidas.

Asesino de cowboys

Tres actores que dieron vida a los Marlboro Man, Wayne McLaren , David McLean y Dick Hammer,
murieron de cncer de pulmn. Especficamente Marlboro Reds, por lo que estos cigarrillos se ganaron el
apodo de Cowboy Killers (Asesinos de vaqueros). McLaren declar a favor de la legislacin antitabaco antes
de su muerte a la edad de 51 aos.

Publicidad engaosa?

Para cumplir con una decisin judicial de 2006, Philip Morris, as como el resto de marcas, no pueden usar en
EEUU palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" (suave), as como cualquier otro reclamo
que de la falsa impresin de que son ms seguros o menos perniciosos que el resto de cigarrillos. Por ejemplo
los ex Marlboro Light ahora son Marlboro Gold.
Marlboro
Para la localidad de Vermont, Estados Unidos, vase Marlboro (Vermont).

Logo de Marlboro.

Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris, USA (Grupo Altria) dentro del
territorio estadounidense y por Philip Morris International en el resto del mundo. Su nombre
proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la
fbrica. Richmond, Virginia, es donde se localiza la mayor planta de produccin de cigarros
Marlboro.

ndice
[ocultar]

1Historia
2Variedades
3Referencias
4Enlaces externos

Historia[editar]
Philip Morrison lanz la marca Marlboro como cigarrillos para mujeres, bajo el eslogan "Mild
As May". En los aos 20, la publicidad se centr en lo femenino de los filtros, en un intento por
acercarse al mercado mayoritario.1 Para ello, el filtro tena impreso una banda roja alrededor
del filtro para ocultar las manchas de pintalabios, con el lema "Beauty Tips to Keep the Paper
from Your Lips"2 ("Consejos de belleza para mantener el papel en tus labios").
Despus de que cientficos publicasen un estudio definitivo ligando el tabaco con el cncer de
pulmn, Philip Morris reposicion la marca Marlboro como un cigarrillo masculino para cubrir
un nicho de mercado de hombres preocupados por esta enfermedad.. Hasta aquel momento,
los cigarrillos con filtro eran considerados menos perniciosos que los que no tenan filtro, pero
un mercado exclusivamente femenino. Por aquel entonces, los hombres decan que aunque
consideraran cambiarse a los cigarrillos con filtro, les preocupaba ser vistos con fumadores de
tabaco para mujeres.1
El paquete rojo y blanco fue diseado por el diseador Frank Gianninoto. El reposicionamiento
de Marlboro como un cigarro para hombres fue llevado por el publicista de Chicago Leo
Burnett. La campaa propuesta fue presentar una serie de figuras reconocibles: capitanes de
barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construccin, etc.
El cowboy iba a ser el primero de ellos. En un ao, la porcin de mercado de Marlboro
aument el uno por ciento a convertirse en la cuarta marca ms vendida. Esto convenci a
Philip Morris a abandonar la serie y quedarse con el cowboy como figura representativa de la
marca.1
Para cumplir con una decisin judicial de 2006,3 Philip Morris, as como el resto de marcas, no
pueden usar en EEUU palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" (suave), as
como cualquier otro reclamo que de la falsa impresin de que son ms seguros o menos
perniciosos que el resto de cigarrillos. En consecuencia, Marlboro y el resto de marcas slo
pueden usar marcas de color. Es decir, Marlboro Light ahora se llama Gold Pack en EEUU. En
todo caso, en resto del mundo la legislacin vara. En algunos pases no era legal utilizar estas
denominaciones desde mucho antes y en otros sigue estando permitido.

Variedades[editar]

Paquete japons de Marlboro Ice Blast Mentolado.

Adems de los Marlboro comunes o clsicos de paquete rojo y blanco tambin existen otras
variedades de cigarrillos Marlboro. Exceptuando a los Marlboro comunes, los ms consumidos
y populares son los Marlboro Gold que poseen un sabor ms suave a los tradicionales. El
envase de estos cigarrillos es blanco y dorado o negro y dorado. Tambin existen los Marlboro
Mentolados, su caja es verde y blanca, y los Marlboro Ice Mint con empaque plateado y azul.
Otra variedad es la de Marlboro Blue y su caja es azul y blanca. Adems, en otros pases
existen los Marlboro Ultra o Super Gold y tambin los Marmolados. Recientemente tambin ha
tenido mucho xito la comercializacin de Marlboro Pocket, como Marlboro Original pero ms
cortos. En el ao 2009 sacan una nueva variedad, los Marlboro Fresh Mint y su caja es
plateada y verde.

Reds (Red) Rojos (Red)


Medium (Dark Red) Mediano (rojo oscuro)
Menthol (ZZ Green) Mentolados (ZZ Verde)
Menthol Lights (Light Green) Mentolados, Suaves (Light Green)
Lights (Gold) Suaves (Gold)
Ultra Lights (Silver) Ultra Suaves (Silver)
Milds (Dark Blue) Suaves (Dark Blue)
Flavor Plus (white with red lines): features a sliding lid pack and tobacco in the filter for
extra flavor Sabor Plus
(blanco con lneas rojas): caractersticas de un paquete de tapa deslizante y el tabaco en el
filtro de sabor extra

No. 27 Blend (Bronze) N 27 Blend (Bronce)


No. 29 Blend (Bronze) N 29 Blend (Bronce)
MX4 Flavor (Medium) MX4 Sabor (Mediano)
Virginia Blend (Metallic-silver) This in Known as there highest grade normal production
cigarette Virginia Blend
(metlicos-plata) en el Este, conocida como hay ms alto grado normal de produccin de
cigarrillos

Black Menthol (mentol negro) (Slo en Japn)


Smooth Suave
Menthol Smooth (Teal-Grey) Mentol Liso (Teal-Gray)
72s: Red, Light, and Ultra Light 72S: Rojo, Light, Luz y Ultra
72s Menthol: Green, Blue 72S Mentol: Verde, Azul
Marlboro Snus: Rich, Mild, Mint, Spice: In Dallas and Indianapolis. Marlboro Snus: Rich,
suave, menta, especias: En Dallas e Indianpolis.
Marlboro MST (moist smokeless tobacco): Original, Long Cut and Fine Cut, Wintergreen,
Long Cut and Fine Cut: In Atlanta, GA Marlboro MST
(hmedo, el tabaco no fumado): Original, Corte Largo y Corte Fino, Wintergreen: En Atlanta,
GA Marlboro MST los cigarros marlboro fueron creados por la persona Philip morris creador
de los cigarros marlboro
EXHIBICIN EN LA BIBLIOTECA NACIONAL DE NUEVA YORK

Publicidad tabaquera de principios del


siglo XX

Un 'dentista' recomienda los cigarrillos 'Viceroy'. (Foto: EFE)


Actualizado jueves 09/10/2008 12:42 (CET)
ELMUNDO.ES

MADRID.- Corra la dcada de los 20 cuando la industria tabaquera comenz a hacerse


un hueco en la publicidad, aprovechando el escaso conocimiento de los efectos del
tabaco. Actores, deportistas o incluso figurantes fingiendo ser mdicos protagonizan
los anuncios de cigarrillos de la primera mitad del siglo XX. Todo para posicionar en el
mercado un producto daino y adictivo. La Biblioteca Nacional de Nueva York acoge
una exposicin dedicada a este tipo de estrategias.

Hasta el 26 de diciembre, todos los ciudadanos y turistas de Nueva York pueden


sorprenderse de las mltiples estratagemas de la industria del pitillo en una
impactante exhibicin. La entrada, en el 188 de Madison Avenue, ser gratuita.

"Examina los anuncios histricos en los que las compaas tabaqueras afirmaban que
fumar aportaba una serie de beneficios saludables, incluida la capacidad de calmar
los nervios, impulsar la energa o ayudar a perder peso", explica la citada institucin en
un comunicado de prensa.

El responsable de esta iniciativa es Robert Jackler, de Escuela de Medicina de la


Universidad de Stanford (EEUU), todo un activista contra el tabaco que comenz a
movilizarse despus de que su madre, fumadora crnica, fuese diagnosticada de
cncer de pulmn.

Para reunir los anuncios tabaqueros ms impactantes y que puedan despertar una
mayor concienciacin social, este especialista se ha centrado en distintos ejemplares
de revistas, como 'Life' o 'Saturday Evening Post', publicados entre la dcada de
los 20 y los 50.

"Debido a nuestro actual conocimiento sobre el perjuicio de los cigarrillos, algunas de


las imgenes pueden parecernos humorsticas. Pero, mientras nos divertimos en la
exposicin, se narra una convincente historia sobre cmo la industria tabaquera ha
sido capaz de mantener a los fumadores de generacin a generacin", declara Jackler.

Rock Hudson, John Wayne, Joe DiMaggio, Ronald Reagan o incluso Santa Claus hacen
su aparicin estelar en estos anuncios proclamando las bondades de los cigarrillos.

Mdicos que anunciaban tabaco

Pero, para potenciar el poder de la imagen, la industria no slo se bas en personajes


clebres. Los mdicos y dentistas o, mejor dicho, actores caracterizados como tal,
tambin ejercieron un papel importante a la hora de hacer llegar un mensaje creble a
los potenciales fumadores.
Un beb recomienda 'Marlboro'. (foto: EFE)
"Utilizaron imgenes de doctores para tranquilizar a los consumidores [...] Los
profesionales de la Medicina no se quejaron puesto que se mostraba una imagen
noble de los galenos. Y al pblico le impactaba esta publicidad ya que si un doctor
fuma es porque no pasa nada", expresa el profesor de la Universidad de Stanford.

En la muestra no faltan los conocidos anuncios de Lucky Strike, en los que se


propone fumar en lugar de tomar caramelos. "Coge un Lucky en lugar de un
caramelo", reza uno de los eslganes dirigidos a las personas preocupadas por
mantener la lnea.

Tambin se puede encontrar imgenes en tres dimensiones de anuncios actuales o de


cajas de cigarrillos de caramelo, claramente dirigidos a llamar la atencin del pblico
infantil. De hecho, los nios tambin protagonizaron algn que otro anuncio a
principios del siglo XX.

Por ltimo, los organizadores del evento han decidido poner a disposicin de los
visitantes una gua que recoge, entre otros, documentos oficiales relacionados con la
publicidad tabaquera.
"Estamos hablando de una industria que pone los beneficios por encima de cualquier
consideracin relacionada con la salud de sus clientes. Esta cuestin sigue siendo
relevante hoy en da porque, aunque los anuncios son ms sutiles y estn ms
constreidos, el mensaje y los objetivos continan siendo los mismos", resalta el
responsable de la exposicin.

Marlboro: Una historia de xito


Sin lugar a dudas Marlboro ha sido una marca emblematica dentro de la
historia de la publicidad, debido a que, entre otras cosas, ha logrado
posicionarse como la nmero uno; obviamente tras haber pasado por
una serie de procesos y conflictos delicados.

1924. Cigarro premium, lder del segmento con personalidad y aspecto


100% femenino.

1920s: la actriz y sex symbol Mae West se convierte en portavoz de la


marca bajo el slogan:

Mild as May
Marlboro fue lder en su categora hasta la 2a Guerra mundial.

Camel, Lucky Strike y Chesterfield eran las marcas que el Gobierno daba
a los soldados; y en la posguerra crecieron absimalmente, sto

repercuta en las ventas vs Marlboro.

La crisis de la marca demandaba bajarle el precio, cambiar el empaque


a cajetilla flip top y entrar en el segmento de precio medio para
competir vs. lderes.

Leo Burnett cre la imagen de la nueva cajetilla, logotipo y


colores intentando adoptar al mercado masculino y recuperar al
femenino.

El sentimiento nacionalista en E.U.A. estaba muy arraigado debido a la


posguerra, por lo que logr una gran aceptacin en el mercado.
La publicidad lo logra a travs de un vaquero( smbolo US) con un guila
tatuada en la mano: el Marlboro Man. ste gan la aceptacin de
millones de fumadores.

"Man-sized taste of honest tobacco comes full through.


Smooth-drawing filter feels right in your mouth. Works
fine but doesn't get in the way. Modern Flip-top box
Keeps every cigarette firm and fresh until you smoke it."

- Phillip Morris Marlboro Advertisement

La nueva imagen le da un giro 360 grados y lo convierte en la marca de


cigarros masculina que le gusta a las mujeres.

A los 30 das de su lanzamiento, acab el stock de ventas en la ciudad


de NY.

Tras el xito, se intent extender la campaa con imgenes masculinas


(actores clebres, imagen dandy, etc.
Funcion, pero no super al vaquero, por lo que se crea el Marlboro
Country o Marlboro World, reflejando espritu libre del Marlboro Man
(CowBoy) y bajo este mundo se convierte en uno de los cono de la
publicidad ms grande de la historia.

En 1972 Marlboro ya era la marca de cigarros No. 1 en ventas a nivel


mundial, posicin que todava tiene.
En los aos 80, Marlboro es reconocida la como la marca icnica No.2
despus de Coca Cola.