Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Este envase se compone de tres piezas, para obtener una capacidad de 330ml con un
sistema de doble grafado en el cuello. Un botn membrana de de plstico en la base hace
funcionar el sistema de calefaccin. Este envase tiene una pelcula de ferrolite (laminado
de acero) para el apoyo de la insercin, y una etiqueta tipo manga aislante de la temperatura
para ayudar a manipular el liquido muy caliente.
En uno de los extremos se encuentra un sistema de apertura easy open y en el otro extremo
se encuentra un sistema de evidencia de apertura que muestra si el botn de calentamiento
se ha usado. Anillos plsticos se han aplicado en la base y tapa para permitir los
mecanismos.
El envase es muy conveniente para la calefaccin individual del producto cuando se desee y
donde se antoje.
Este envase se ha manufacturado bajo condiciones controladas para garantizar una calidad
excelente del producto. Todos los materiales utilizados son autosuficientes, seguros y
reciclables. Y el producto puede ser llenado en una lnea convencional y no requiere
dosificacin de nitrgeno. Este nuevo sistema puede abrir interesantes oportunidades de
mercado para productos autocalentables como t, sopas, chocolate, bebidas alcohlicas y
productos farmacuticos.
El xito de una compaa est basada en una buena gestin? Peter Drucker, conocido hasta
el infinito dentro del mundo del marketing, dijo hace tiempo que el propsito de los
negocios es crear consumidores. As que la maquinaria de los negocios slo tiene dos
objetivos: el marketing y la innovacin. Estos producen resultados, el resto de la acciones
en la empresa lo que producen son costes.
Hay sin duda un brutal crecimiento de la competencia en los negocios, sobre todo en los
ms nuevos: los competidores llegan de todas partes, las tecnologas avanza a un ritmo
endiablado y no nos engaemos, los CEOs de las compaas tenemos una indigestin
importante de informacin (infoxicacin) que nos pone las cosas complicadas a la hora de
tomar decisiones de futuro.
Si quieres ser un gran estratega, tienes que pisar el barro del mercado, dice Jack Trout,
otra referencia obligada dentro del marketing. Y para ello nos ilustra los pasos a seguir:
1. Observa tu contexto, tienes sentido dentro de l. Los argumentos sobre tu empresas no se
hacen en el vaco, si no en el contexto que te rodea.
2. Encuentra la idea que te diferencia: y ser diferente significa serlo de verdad. nicos por lo
que hacemos.
3. Apyate con referencias: vale, eres nico pero deberas demostarlo; si eres capaz, esa
demostracin se convertir en una referencia creble y slida. As que no vale que le
cuentes un cuento al consumidor.
4. Ya tienes lo anterior? Comunica la diferencia. Todas tus acciones, elementos que
componen dichas acciones deberan tener tu imagen, reforzar el mensaje y no desviarse
un pice del objetivo marcado.
Y pienso yo en voz alta, la cantidad de esfuerzos que las empresas realizan para cubrir
todos estos apartados y nuestra experiencia nos indica que el ltimo punto suele convertirse
en una pista de patinaje: desde presentaciones tipo bricolaje, en un pobrepoint casero,
acudir a una feria con el material hecho en la fotocopiadora de la oficina hasta descuidar la
aplicacin de la imagen fallos y ms fallos justo al final, cuando tenemos que vender lo
que nos hace nicos.
Una vez ms, esto va a valorar su trabajo y ayudar a sus clientes a ver el valor real, de lo
que un buen diseo proporciona. El diseo eficaz no tiene precio. No tenga miedo decirle a
sus clientes que deben esperar algun tiempo hasta que puedan pagar por su proyecto. Al
final se lo agradecern en extremo.
Crear un impactante cartel Sci-Fi en Photoshop
Despues de habernos empapado de creatividad con los artistas y diseadores que hemos
reseado el dia de hoy, seguro que estaremos impacientes por liberar toda esa inspiracion,
asi que por que no crear un cartel con un tema cosmico? Wegraphics nos lleva de la mano
para crear un impactante cartel Sci-Fi.
Chin2off, tipografia, color, formas y movimiento
Chin2off es un diseador grafico cuyo trabajo esta siendo comentado cada vez mas en los
diversos foros y blogs sobre diseo. Originario de Bulgaria su pasion por el color y la
tipografia se ve reflejado en sus vibrantes y coloridos diseos donde estos elementos se
funden en una simbiosis en la cual no puede exisitir el uno sin la otra. Tipografia, color,
formas y movimiento son las tarjetas de presentacion de este magnifico diseador.
Mark Evans, portafolio
Hoy hemos encontrado a un singular y original artista que hace que tomemos renovados
brios en nuestra busqueda cotidiana de nuevas formas de expresar el arte, se trata de Mark
Evans.
Mark Evans no utiliza una pantalla de computadora ni un raton, tampoco utiliza pintura, ni
pinceles, brochas o aerosoles. Mark utiliza cuchillos, y sus lienzos son pieles que graba,
corta, raspa y pule con el filo de sus navajas, logrando obras verdaderamente fuera de serie
por su realismo y con un toque muy especial que les da el color de la piel en la que son
creadas. Sin duda una propuesta fresca y original para un arte milenario que nuestros
antepasados utilizaban para comunicarse y expresarse
Mas tarjetas de presentacion creativas
Atras han quedado los dias en que una tarjeta de presentacion era simplemente un trozo de
papel blanco con el nombre y la direccion par un posible contacto. Hoy en dia a quien cree
que hablaran primero los clientes? Al tipo que les entrego una simple pieza de cartulina o
a aquel cuyo nombre esta gravado en una colorida y maravillosa pieza de plastico?
Capta la idea verdad?. Lo querramos o no, es cuestion de imagen. Si quiere estar al dia con
la competencia, Usted tiene que demostrar que es un profesional en todas las maneras
posibles.
Esto es algo bueno para los diseadores ya que es una oportunidad mas para llegar con
nuevas ideas creativas ya sea para uno mismo o para las entidades corporativas, ya que
tener estilo y bellas tarjetas de presentacion es una excelente manera de expresar
singularidad y obtener ventaja sobre la competencia.
Noupe.com nos presenta esta vez 50 bellos diseos de tarjetas de presentacion que seguro
serviran de inspiracion y nos daran algunas ideas para nuestro proximo proyecto de diseo.
Inquietantes e impactantes campaas de contenido social.
Desde el 11 de febrero y hasta el 9 de mayo de este ao se lleva a cabo en el Arts Dcoratif
de Paris, una exhibicion sobre publicidad por las grandes causas. Derechos humanos,
campaas humanitarias, medioambientales, sanitarias o sociales y mas estan representadas
en esta exhibicion de carteles realizados por organismos diferentes y todos tienen el deseo
de llamar la atencion de la gente. Para una agencia, trabajar en un proyecto de contenido
social es una gran oprtunidad de mostrar su creatividad. Algunas hacen todo lo posible por
crear imagenes inquietantes para de este modo provocar la reaccion de las personas.
Le blog de Bango ha recopilado 100 carteles sobre publicidad de contenido social que se
destacan por el alto impacto y crudeza de sus imagenes pero consideremos que solo de esta
manera se puede lograr hacer que el espectador pueda tomar conciencia de los grandes
problemas que aquejan a la humanidad y a nuestro mundo.
Diseo Grafico, publicidad y medios.
Feb 28 2010
5 Ideas para hacer dinero con nuestro blog sin publicidad
Muchos bloggers tratan de hacer dinero en sus respectivos blogs por medio de banners,
enlaces, Adbrite o Adsense. Desafortunadamente si no se tiene mucho trafico o una
audiencia que este buscando o comprando algo, solo obtendran unos cuantos pesos por su
precioso tiempo. Esto es un insulto a lo sorprendente de su blog, no es cierto?. Tenemos
contenido de calidad y una audiencia respetable, pero los anunciantes no parecen darse
cuenta de ello.
Bien, pensando en ello, Sammy Nams nos da 5 ideas para hacer dinero en nuestro blog sin
tener banners o Adsense.
3. Blogging promocional
Un post promocional es muy similar a un post de revision, pero no necesariamente requiere
de que expresemos nuestra opinion. Acerquese a profesionales del marketing y relaciones
publicas especializados y hagales saber que su blog esta abierto a todo tipo de promocion.
No se sorprenda si no tienen algo de inmediato, pero definitivamente se planta la semilla
para el futuro. Este tipo de entradas tambien necesitan estar de acuerdo con las regulaciones
correspondientes..
Presumiendo que tenemos una idea de los colores que queremos usar, pero si no, este
articulo le seguira siendo de ayuda, aunque no usaremos tonos, pantallas y Pantones.
Gracias a las computadoras, la separacion de color (SEPS en diseo grafico) son mas
faciles que nunca, pero todavia tienen algo de trabajo.
Antes de empezar a crear las separaciones, lo primero que necesitamos saber es si el
proceso de impresion elegido es el adecuado para nuestro proyecto. Si bien todas las
impresoras inyectan o colocan tinta en una pagina o sustrato, no todos los procesos de
impresion son iguales.
Un cartel o unas tarjetas de presentacion, tienen un proceso de impresion diferente que las
gigantescs impresoras de los diarios.
Si tiene algun color creado en Photoshop o en algun otro programa de diseo como
InDesign o QuarkXPress, la impresora tendra que mezclar tintas RGB o CMYK para crear
ese color. Lo mejor en esos casos es generar una imagen impresa desde una impresora laser
o una de escritorio y darla a su impresor como una referencia para el color. Entonces el
impresor podra hacer los ajustes necesarios a la impresora para poder igualar el color.
Esta pruebatambien permitira saber que tan complicado sera hacer que coincidan los
colores.
5. Hay algo que necesite saber acerca de su trabajo o algo que el impresor necesita de
mi?
Esta pregunta tiene dos objetivos. En primer lugar puede obtener la informacion que Usted
necesita de la impresora, pero que Usted no tiene manera de conocer. En segundo lugar le
dice al impresor que trabajara con un colega y que quiere hacerle el trabajo lo mas facil
posible.
Feb 26 2010
Feb 26 2010
Otra manera de aprender nuevas tecnicas es conseguir un trabajo de medio tiempo con
algun impresor, fotografo o diseador de otra rama diferente a la suya. Lo bueno de este
camino es que aprendera directamente de un profesional y ademas obtendra un pago.
Si Usted ha estado en la industria del diseo por mas de dos aos, habra experimentado
anecdotas divertidas o emocionantes, agravantes y discusiones con clientes, empleados,
impresores, ilustradores, fotografos, etc. Porque no escribir sobre ello? La forma en que
maneja una situacion en particular, puede ser de gran ayuda para otro diseador que pueda
leer y aprender de su experiencia. Usted puede escribir un articulo para revistas o blogs de
diseo y si su articulo se publica, recibira una gran exposicion y posiblemente un cheque.
Ademas, hacer trabajos pro-bono generalmente generan ganacias para Usted como para la
organizacion no lucrativa para la que se hacen. Ademas de ser deducibles de impuestos, son
una manera de promocionar sus servicios de diseo a otras personas. Usted pueda solicitar
que se incluya la direccion de su sitio web en los materiales que ha creado y obtener un
vinculo a su sitio web.
Ser considerado en la publicacion de un libro es otra forma de obtener reconocimiento.
Editoriales como Rockport Publications (www.rockpub.com) o Crescent Hill Books
(www.crescenhillbooks.com) estan siempre en busca de material que puedan incluir en su
ultimo libro.Lo maravilloso de sus Convocatorias es que son gratuitas.
Venderse a si mismo
Busque entre sus libros de diseo, equipo o recuerdos y encuentre cosas que ya no desee
o necesite. Si lo que encuentre incluye trabajos u objetos de algun valor, pongalos a la venta
en sitios como e-Bay o Mercado Libre. Recuerde, la basura de un hombre es el tesoro de
otro.
La fotografia, ilustrar o pintar en su tiempo libre, puede pasar de ser un hobby a ser una
fuente de ingresos adicional. Venda su trabajo en galerias o en su sitio web o envie sus
imagenes a sitios como iStock y obtenga beneficios economicos de una imagen popular.
Otra forma de beneficiarse de su creatividad es subir sus imagenes en sitios como
cafepress.com donde se imprimen en camisetas, tazas, gorras, etc.
En conclusion: Si se toma el tiempo para evaluar como maneja cada aspecto de su negocio,
encontarra que hay cientos, si no miles de maneras en las que puede ganar y ahorrar dinro.
Desde bajar la temperatura del calefactor y usar un sweater extra, a usar tazas de ceramica
en lugar de comprar vasos desechables, todos estos pequeos pasos pueden ayudar a hacer
una mala situacion un poco mejor.
Articulo tomado y traducido del blog Just Creative Design sobre un articulo escrito por Ana
Paula Rodrigues.
* Sobre el autor: Ana Paula Rodrigues es una galardonada diseadora que ha estado
trabajando en Nueva York por ms de 13 aos. Ana ha trabajado extensamente en la rama
editorial, la publicidad y el marketing.
Clichs en el Diseo
Jun 23, 2005 4:58 pm Lenguaje Visual
En Speak Up se habla de los famosos clichs en nuestro mundo del Diseo Grfico:
Design Cliches
Ahora que se habla tanto de los clientes que desean disear por nosotros al pedirnos casi,
casi lo que ellos quieren.
Cuantas veces nos dicen:
Oye si mi logo va a ser a nivel mundial, le puedes aadir una imagen del mundo?
O de plano los diseadores nos vamos por lo clichs ms fciles, como sera:
Ene 30 2010
Jacob Cass del excelente blog Just Creative Design y experto en diseo de logotipos e
identidad de marca hace los siguientes cuestionamientos:
Pero podemos decir que, sitios como Logo Pond estn all para la inspiracin, entre otras
cosas que pueden ser utilizados como un lugar para discutir el diseo de logotipos,
divertirse, recibir la crtica y asi mejorar nuestro portafolio.
Otras opiniones
Lucidity
Hago mucho trabajosolo para mi propia satisfaccion. Yo lo veo como arte, y hago mucho
de eso slo por diversin, o para camisetas para mi mismo.
Logoholic
Por supuesto, las marcas creadas no pueden permanecer junto a proyectos reales con
clientes reales y tareas reales en trminos del resultado final y el reconocimiento que recibe
un diseador, pero, al final, un buen logo es un buen logo.
Mark de FillSlashStroke mostr sus fuertes opiniones sobre el diseo de logos falsos en su
artculo: One Mans Trash is Another Mans Trash , debido al hecho de que el diseo de
logos falsos terminan en sitios como IncSpring.
Esta es una pregunta que el cliente debe considerar antes de contratar a un diseador y una
difcil de determinar, de modo que esto me lleva a la siguiente pregunta
Un portafolio fuerte
Experiencia y xito probado
Testimonios
Su Proceso de Diseo
Plazos Completados
Precio
Las preguntas formuladas
Profesionalismo
Comunicacin
Qu es el espacio en blanco?
Aunque su nombre parece sugerir lo contrario, los espacios en blanco en realidad no tienen
que ser blancos. Recibe su nombre de los primeros das del diseo grfico, donde la
mayora de los diseos se imprimian sobre papel blanco. El espacio en blanco es
simplemente el espacio vaco entre y alrededor de los elementos de un diseo o diseo de
pgina. Esto puede incluir: el espacio alrededor de los grficos y las imgenes, los
mrgenes y sangrias, el espacio entre las columnas, e incluso el espacio entre las lneas de
tipos. El espacio en blanco es tambin conocido como espacio negativo.
El espacio en blanco se hace de la nada, pero no debe ser tratado de esa manera. Hay varias
ventajas en las que una dosis generosa de espacios en blanco puede mejorar a un diseo.
Simplemente aumentando el espacio entre los elementos en un diseo, un diseo puede
tener una apariencia ms elegante, y mediante la inyeccin de ms espacios en blanco en la
tipografa de un diseo web, el contenido se vuelve ms legible.
Elegancia y sofisticacin
En el diseo impreso, el papel es un recurso valioso y los clientes normalmente querrn
usar cada centmetro cuadrado de l. Despus de todo, les cuesta dinero y que quieren
conseguir todo el valor de su dinero. Algo parecido sucede en el diseo web. Ambos tienen
sus dimensiones y representan un espacio limitado en el que un mensaje puede ser
presentado por mostrar el texto y grficos. Esta es la razn por la que ser generoso con el
espacio en blanco hablara mucho acerca de su marca. Mediante el uso de grandes
cantidades de el, est diciendo que su contenido es mucho ms importante que la resolucion
de la pantalla y usted puede permitirse el lujo de sacrificar ese espacio a fin de presentar
mejor su mensaje.
Las marcas de lujo utilizan este concepto para transmitir una imagen de sofisticacin y
elegancia. Tomemos estas dos empresas de muebles, por ejemplo. Pottery Barn, siendo la
ms alta categora de los dos, utiliza gran cantidad de espacio en blanco entre los distintos
elementos. Incluso el logotipo utiliza una gran cantidad de espacio en blanco entre cada
carcter.
Rooms To Go, por otra parte, es una tienda de muebles no tan lujosa y lo muestra en su
diseo web. Hay varios factores que contribuyen a esto, y la falta de espacio en blanco
juega un papel importante. Con tan poco espacio entre los elementos, ni siquiera se intenta
insertar las flechas rojas.
Observe cmo la lista de categora est contra el borde izquierdo. Cosas como esta puede
hacer un diseo de aspecto descuidado y poco profesional.
Echemos un vistazo a otras dos marcas que probablemente reconozca. A continuacin se
muestra una comparacin de la pgina de Apple y la pgina principal de Microsoft. Usted
se dar cuenta de que Apple, siendo el eptome de la elegancia y sofisticacin, utiliza gran
cantidad de espacio en blanco. Si bien el diseo de la pgina principal de Microsoft es un
poco ms concurrido, lo que resulta en un no-se sienten tan elegante. Esto es correcto en
funcin de la percepcin de la marca general de cada empresa.
Una mejor legibilidad y usabilidad
En un nivel micro, el espacio en blanco juega un papel importante en la tipografa y hasta la
usabilidad. El texto que se estrecha con interlineado mnimo puede ser muy difcil de leer.
Mediante la adicin de ms espacios en blanco entre lneas de texto, el contenido se hace
ms fcil para analizar y digerir.
Analog es un sitio web sola pgina. As que es importante crear una separacin suficiente
entre los distintos bloques de contenido de modo que se destacan unos de otros. Aqu, el
equipo Analog utiliza cantidades variables para crear la separacin y el flujo en el
contenido. Una mayor cantidad de espacios en blanco se utiliza para separar los bloques de
contenido, a continuacin, una cantidad ms pequea se utiliza entre los prrafos dentro de
cada bloque.
Desarrolle un ojo en el uso del espacio en blanco
Como tantos otros aspectos de diseo, no existe un conjunto de directrices o normas para el
clculo de la cantidad de espacio en blanco que se debe utilizar. Todos los diseos son
diferentes por lo que la cantidad a utilizar vara de proyecto a proyecto. La mejor manera de
aprender es experimentar y estudiar la obra de otros diseos que parecen hacerlo bien.
Eventualmente se desarrollar un ojo y sentir lo que es la cantidad de espacio en blanco.
Examinar y tener en cuenta algunos principios basicos del diseo de anuncios puede
asegurarnos un resultado optimo, aunque debemos ser concientes que estos principios no
son reglas rigidas que hay que seguir en todos los acsos.
Estos principios deben guiar al profesional en la toma de decisiones individuales para
lograr un trabaj exitoso. Temas como la posicion del anuncio y su visibilidad, el mensaje,
tamao de letra, color, tipografia, logotipos, diseo y efectos especiales deben ser tomados
en cuenta.
Visibilidad y ubicacion
Lo primero que hay que considerar al disear un anuncio es la ubicacion, sobretodo si se
trata de un anuncio exterior. El flujo de trafico y las obstrucciones a la visibilidad deben ser
tomados en cuenta.
Si el trafico vehicular y peatonal va en ambos sentidos, un anuncio doble o dos anuncios
pueden ser necesarios para causar un mayor impacto. Tenga en cuenta que el flujo de
trafico es el que vera su anuncio. Mida la distancia, asimismo, calcule el tiempo que tendra
el publico para leer el mensaje. Estos factores determinaran la eleccion de la tipografia,
color y tamao.
Los anuncios deben ser singulares en el tipo de mensaje que trasmites. demasiadas ideas
pueden competir entre si. Por ejemplo, si a Delicatessen aadimos entrega a domicilio,
estacionamiento y revelado de fotografias todo junto, podemos saturar el anuncio.
Debemos enfocarnos en el objetivo principal, si lo captamos nosotros mismos, entonces el
publico tambien lo hara.
Una nota final: Tenga cuidado con los nombres personales o de ciudades o estados en un
anuncio. Si los debe utilizar asegurese de que no le quiten el enfasis a lo que el cliente
desea promover. Por ejemplo, en Jane Does Hair Salon, pregntese: Me fijo en Jane
Doe o Hair Salon primero?.
Tamao de letra
Despues de haber determinado la distancia visual del anuncio, seleccione un tamao de
letra que se vea facilmente y tenga un mayor impacto. Anuncios al ras del suelo, como un
caballete, necesitan un tamao adicional para artaer la atencion de un conductor. La
siguiete tabla es una guia estandar utilizada por la mayoria de los fabricantes de letreros:
Una maxima legibilidad e impacto asegurado se logra con una tipografia que sea facil de
leer y con colores que contrasten mucho unos con otros.
Color
El color de las letras y el fondo es una parte importantisima en el diseo de anuncios. El
contraste entre ambos debe hacer al mensaje facil de leer, sobre todo si el letrero sera visto
por un periodo limitado de tiempo. Existen varias combinaciones pero por regla general el
siguiente grafico tiene una gran aceptacion.
Todas las combinaciones anteriores producen un contraste efectivo y fcil lectura de
signos, incluso el nmero 10 de la lista. El cliente puede tener preferencias de cierto color o
dejar que la decisin dependa de Usted. Los colores no indicados anteriormente o colores
personalizados que se encuentran en la identidad del cliente se puede utilizar si el mximo
impacto no es necesario. Slo asegrese de mirar que los colores por separado y juntos y
tienen suficiente cantidad de contraste.
Tipografia
La seleccion de tipografias es practicamente ilimitada, especialmente desde el incremento
de software de diseo grafico. Pero el uso de una tipografia adecuada es un factor critico en
la trasmision de cierta sensacion a un publico objetivo.
Tenga en cuenta que la funcion del anuncio y el tipo de negocio determinaran la publicidad.
Un cine puede elegir la tipografia Broadway pero una imprenta va mas de acuerdo con
Stencil.
Tambien existen muchos estilos de tipografias que van bien con muchos tipos de empresas
como la Helvetica Bold, Omega, ec.
Cules son los diferentes estilos? Bsicamente hay dos categoras. Uno se llama sans serif.
Este tipo de letra es, sin lneas o adornos que se extiendan desde la parte superior e inferior
de las letras. El otro estilo es serif y este es el tipo que tiene el extra campanas y silbatos.
Las tipografias se pueden condensar, estirar y distorsionar con el software ms reciente de
diseo para adaptarse a un rea, pero algunos tipos de letra son naturalmente ms pequeos
o ms grandes en tamao. Esta es una consideracin si usted tiene un rea limitada para
trabajar.
Logotipos y Graficos
Ls logotipos y graficos hacen a un anuncio atractivo e interesante. Muchos anuncios que
captan nuestra atencion tienen un diseo grafico. Muchas empresas tienen sus propios
logotipos y podemos preguntar si se pueden incorporar al diseo de el anuncio que se esta
preparando. O incluso disear un logotipo si es que no lo tienen.
Los escaners, en conjunto con las computadoras son de gran ayuda para capturar imagenes
y utilizarlas en el diseo de un anuncio. Son virtualmente una necesidad si estamos
haciendo este tipo de trabajos. Debemos tener cuidado con las imagenes y fotografias que
se escanean y solo escoger las que nos ofrecen una buena resolucion y contraste.
Que pasa si se nos pide que diseemos una identidad grafica? No entre en panico, mire a
su alrededor en buscade ideas. Estan por todas partes, y por lo general son muy sencillas, de
hecho mientras mas sencillas mejor. Escanee anuncios de revistas, periodicos e incluso
empaques de productos comprados en el autoserviciopara los conceptos de la imagen. estos
pueden servir de inspiracion y ser facilmente modificados para adaptarse a las necesidades
del clienta.
De esta menera podemos crear unabase de datos que puede ser archivada y utilizada en
diferentes proyectos.
Efectos especiales.
Una vez introducido el texto, los efectos especiales se pueden utilizar para proporcionar un
efecto nico. La imagen puede ser comprimida, estirada, sesgada, distorsionada, rotar en
cualquier ngulo, y arquearse para adaptarse a una curva. Las posibilidades de diseo son
ilimitadas. Estas caractersticas pueden trabajar mano a mano con el logotipo o diseo
grfico, tambin.
En algunos programas de diseo se puede incluso inclinar cada letra individualmente, dar
contornos, sombras, y soldar varios grficos juntos. Como puede ver, puede ser un artista
profesional
Diseo de la plantilla
Hay dos tipos de espacio en el diseo de un anuncio. Estos espacios se llaman negativo y
positivo. El espacio negativo es el espacio que est en blanco alrededor de la rotulacin y el
logotipo. En realidad, el espacio negativo es extremadamente importante para proyectar una
apariencia equilibrada y total.
Dnde va este espacio negativo? Casi siempre, necesitaremos espacio en los bordes del
anuncio. Una buena regla general es de aproximadamente el 15% de la altura de la seal.
As, un signo de 10 pies de alto requerira 1,5 pies arriba y abajo. Adems, el espacio
negativo debe ser equilibrado en el anuncio de un lado a otro. De lo contrario, dara la
sensacion de que le fala algo
Una vez ms, escanear anuncios en revistas comerciales diferentes para obtener una buena
idea de cmo se maneja esto. Muchas revistas especializadas entregan premios anuales a
los mejores diseos de anuncios. Mira estos ejemplos y aprende por qu fueron elegidos
ellos.
Asegurese de tomar en cuenta el tamao y cantidad de paginas que tendra su portafolio para
escoger el tamao del estuche. Por ejemplo, si Usted disea principalmente carteles
entonces debera tener un portafolio de tamao grande que pueda contener sus diseos ya
impresos.
2. Color de fondo
El color del fondo de todo su portafolio, tanto del estuche como de sus trabajos debe ser de
un color neutral, de preferencia blanco o gris claro. Trate de evitar tener varios colores de
fondo porque puede ser algo molesto para la vista y afectar la fluidez del portafolio.
3. Consistencia
Al igual que con el color del fondo, los trabajos y el orden seleccionado deben ser
consistentes. Si Usted centra sus diseos en cada pagina, asegurese de centrar todo lo
demas. Trate de mantener el mismo espacio en todos los lados. Mostrar errores de
consistencia en su portafolio, reflejara que sus diseos seran inconsistentes.
6. Termine fuerte
Terminar fuerte es tan importante como comenzar bien, si no es que mas importante,
porque nuestra intencion es dejar una buena impresion visual en el usuario. Debemos
asegurarnos de incluir otro de nuestros mejores diseos para el final.
Nuestro portafolio aparentara ser mas fuerte y no mas debil.
8. Etiquetado.
La mayoria de las veces, los entrevistadores le pediran que deje su portafolio en sus
oficinas para una revision posterior, asi que etiquete sus trabajos con un titulo y un breve
resumen que ayude a refrescar la memoria de su entrevistador cuando vuelva arevsar su
portafolio. Las etiquetas tambien pueden servir como anotaciones mientras Usted habla
acerca de sus diseos. mantenga las etiquetas consistentes, en el mismo sitio, tamao y
tipografia.
9. Hable de su trabajo
Es muy importante que seamos capaces de hablar de cada pieza de nuestro portafolio
cuando menos durante unos minutos. Saber para quien fue realizado, los detalles del
proyecto, como lo hizo, cual era el concepto, que estilo se utilizo, por que y asi
sucesivamente.
11. Redes
La creacion de redes es un aspecto esencial de cualquier carrera, los diseadores y
directores de arte lo saben muy bien. Es importante mostrar nuestro portafolio a la gente
correcta y honesta dentro de la industria. Muchos diseadores y directores de arte son
consultados como consejeros serios y honestos, y no como criticos y sus opiniones son
verdaderamente valiosas.
12. Mantener actualizado nuestro portafolio
Mantener nuestro portafolio actualizado es muy importante porque podriamos ser
despedidos de forma inesperada y nuestros sueos profesionales verse cortados. Tenemos
que estar listos para cualquier imprevisto, de modo que debemos actualizar nuestro
portfolio de vez en cuando, esto incluye sustituir cualquier trabajo doblado, rasgado,
limpiar las huellas dactilares y manchas en las paginas.
Oct 29 2009
Contraste
Un texto rosa palido sobre un fondo azul palido, tal vez combine en una camiseta, pero
simplemente no se lee bien. El texto existe para ser leido, asegurese de contrastarlo con el
fondo lo suficiente para lograrlo. Si Usted siempre esta seguro acerca de los contrastes,
haga la siguiente prueba: abra su software editor de imagenes y convierta la imagen a
escala de grises. Entonces se dara cuenta si tiene el contraste adecuado.
Robert Bringhurst, tipgrafo consumado escribe, la tipografa existe para honrar a
contenido. Estamos honrando el contenido, si diseamos nuestras pginas de tal manera
que el texto, el contenido, es difcil de leer?
Personalmente no me gusta leer largos tramos de texto invertido, (por ejemplo texto blanco
sobre fondo negro), con que frecuencia vemos esto en los libros? Bien, esto puede ser
apropiado para tramos cortos de texto en la pantalla, pero resulta muy cansado leerlo al
cabo de un periodo de tiempo.
Tamao
Con el nacimiento de la WEb 2.0, nacio tambien una tendencia mas bien molesta, llamese
tipografia pequea. Muchos argumentaran que con el uso de gafas se puede leer bien o que
el tamao pequeo se acomoda a ciertos diseos minimalistas, sin embargo a menos que
sea Superman o la Chica Vision 20/20, la gran mayoria somos lectores promedio por lo que
las fuentes pequeas no deberian de ser.
No haga cuerpos de texto por debajo de 10 o 12 px y, de ser posible hagalos mas grandes.
Recuerde que lo que es legible en un monitor de plasma de 65 pulgadas, puerde no serlo
para una MacBook de 15.
Jerarquia
La tipografia de diferente tamao es una de las mejores maneras de diferenciar el
contenido. Los colores y las cajas pueden ayudar bastante, pero utilizar diferentes tamaos
de tipografia a lo largo de una pagina, sera una seal fuerte y clara para los lectores sobre la
importancia relativa de los elementos de una pagina.
Tambien significa que si sus lectores tienen prisa, puedan encontrar rapidamente la
informacion mas importante y que podria significar que se queden mas tiempo a leer su
contenido.
La jerarquia se puede lograr de otras maneras. Acabamos de mencionar el uso de diferentes
tamaos de tipografia, pero tambien podemos utilizar diferentes estilos, puras mayusculas o
el uso de cursivas para los subtitulos. La tipografia serif y la sans serif tambien se pueden
mezclar con buenos resultados.
Espacio
Deje que la tipografia respire. No tenga miedo de dejar espacios en blanco en sus paginas.
Este espacio negativo o en blanco le ayudara a centrar la atencion en el texto, y es el texto
el que habla mas alto y debe ser escuchado. Enseguida, recuerde la propiedad de interlineas
en CSS, una buena regla general es que el espacio entre lineas de un texto debe ser cuando
menos del 140% de su tamao. Los buenos diseadores de tipografia ponen mucha atencion
en ese micro espacio en blanco que se encuentra dentro de la tipografia. Pasan horas
tratando de lograr un equilibrio entre el negro del tipo y el espacio en blanco que lo rodea.
Asimismo, debemos tener tiempo para examinar los macroespacios en blanco, o huecos
que dan forma a los bloques de texto.
Los colores, por medio de nuestros ojos y el cerebro, hacen penetrar en el cuerpo fsico una
variedad de ondas con diferentes potencias que actan sobre los centros nerviosos y sus
ramificaciones y que modifican, no slo el curso de las funciones orgnicas, sino tambin el
de nuestras actividades sensoriales, emotivas, afectivas y tambin el carcter.
Es por esto que el lenguaje del color es un medio atractivo para hacerlo actuar en el
subconsciente del comprador. El morado en un envase con jugo de naranja, o el color rosa
en otro de chiles jalapeos seran extravagancias, colores sin relacin con la cualidad del
contenido, pero finalmente son soluciones que no se pueden descartar, en las que la labor
de los creativos es dar una justificacin convincente que de sustento a cualquier loca idea.
Lo que damos por un hecho es que cada categora sugiere soluciones elementales para el
color. En los productos Premium, por ejemplo, interesan esquemas de color que expresen
elegancia, riqueza, aristocracia, distincin y en algunos casos la sugestin, misterio,
romance o una atmsfera fascinante y fuera de lo comn. Aplican los dorados, los plateados
y las expresiones en contraste con colores obscuros.
Una lata de fruta en conserva debe mostrar el color natural de sta. Lo importante es que
por el color sea descrito el contenido para estimular el sentido del gusto y a ste se asocie el
deseo.
En los artculos de uso personal (higiene, limpieza, alimentacin, droguera, farmacia, etc),
ser esencial una rpida identificacin que facilite el reconocimiento, donde los esquemas
de color dominante ayudan como fondos.
En los productos que tengan relacin con la moda y deban ser renovados cada ao, el
detalle ms importante ser el ajuste de su color con los que estn en boga en la temporada.
Es vlido tambin un esquema de color corporativo en productos de una misma empresa,
porque este mensaje adquiere valor en anaquel ayudando a relacionar a los productos con
una misma marca aunque se exhiban en diferentes puntos de un autoservicio. En artculos
orientados hacia un pblico femenino por lo general se utilizan colores pardos, matices con
contrastes en aquellos que se destinan al sector masculino, colores puros y excitantes para
los nios, y de matices rosados o azules claros para los bebs.
Es tarea de los creativos tomar las decisiones correctas para generar un empaque que
cumpla con mltiples tareas mercadlogicas, pero que finalmente se traduzcan en
confiabilidad, apetito e inters de compra.
Es difcil imaginar que algn cereal de maz utilizar cdigos de color distantes de los
usados por el lder, o que alguna marca de pizzas omitir el uso del rojo y el amarillo
porque existen reglas inviolables desde el punto de vista Efectividad que utilizan los
desarrolladores de ideas para vender, pero el gran secreto est en el balance. Cmo agrego
color, cmo lo combino y cul es la percepcin final de las vistas principales del producto.
El uso de los colores neutrales es el que permite al ojo humano dar su calificacin para
decir que un empaque es rojo, azul o verde, an si la participacin de estos colores es
mnima comparada con el color neutral. Este es un recurso para no saturar la imagen de las
marcas y empaques con colores soportados bajo razonamientos psicolgicos. As es como
logramos que no todos los empaques de alimentos sean necesariamente de la gama de los
rojos. Balanceando.
Reto o comodidad
No dar por sentado que el material de empaque es una limitacin para el creativo ha
generado en mi experiencia casos muy interesantes con excelentes resultados. Algunos
alimentos nunca pensaron ser empacados en bolsas tipo Kraft y menos con cierre ziploc,
pero hoy se estn empacando as porque el mercado las ha aceptado como una solucin
ecolgicamente prctica que protege el ambiente.
Es justamente hacia el factor sustentabilidad hacia donde empiezan a dirigirse muchas de
las decisiones relacionadas con el empaque, impulsadas por los ms grandes grupos de
cadenas comerciales que han ido comprometindose con el medio ambiente. En estos casos
el reto es conseguir que el consumidor capte el mensaje ecolgico a travs del aspecto del
empaque, hacindolo competitivo a pesar de que los materiales reciclables sean ms opacos
que los convencionales.
Los bioplsticos son fabricados por tanto, a partir de recursos renovables de origen natural,
como el almidn o la celulosa y no con petrleo.
Otros materiales que se estn desarrollando son a base de trigo. Cientficos del servicio de
investigacin Agrcola ( ARS ) presentaron al mercado nuevos envases ligeros y
biodegradables para comida rpida fabricados con almidn de trigo . Tambin este almidn
puede fabricar tazas, tazones y platos; con la gran ventaja de su biodegradabilidad, una
opcin ms amigable con el medio ambiente que los productos de hoy hechos con espuma
de poliestireno, obtenida del petrleo.
El color y los materiales para los empaques deben ser recursos renovables, y el gran
motivador para que los productores se esmeren en que as suceda es el consumidor, el que
siempre agradecer con su preferencia las consideraciones hechas con el objetivo de
provocarle experiencias de consumo agradables, repetibles y recomendables.
Con demasiada frecuencia, se pide a la agencia de publicidad que sustituya una de las patas
del marketing mix por otra.
Recordemos que el Marketing Mix es lo que hace que un producto se venda de forma
rentable, y que tiene de forma coloquial cuatro Patas (O cuatro P)
Producto
Precio
Plaza (Distribucin)
Promocin (Publicidad)
Las cuatro son imprescindibles y aunque en ocasiones unas pueden suplir las carencias de
las otras, el equilibrio de las cuatro garantiza el xito.
De nada sirve que se disee una campaa muy sugerente y un plan de medios con cobertura
asegurada, si el precio es inaccesible, no se encuentra en las tiendas, o el producto es
simplemente malo. Por eso, la promocin y publicidad, por s sola no es suficiente.
Podramos generar demanda, pero demanda y xito no es lo mismo.
Existen casos concretos en los que parece que no hay P de promocin, porque no hay
inversin controlada, pero cuentan con la mejor de todas las promociones, la ayuda del
boca oreja y los clientes Apstoles.
Un caso concreto es el best seller El Nio con el Pijama a Rayas que sin casi publicidad
ha llegado a ser uno de los libros ms vendidos, gracias a la recomendacin entre lectores
como El libro del que habla todo el mundo. Las opiniones son para todos los gustos,
desde genial a insufrible, pero en definitiva, se sita segn las fuentes consultadas y las
semanas por delante o por detrs de Harry Potter y Un Mundo Sin Fin, con una
inversin multimillonaria en publicidad y relaciones pblicas.
Lo que queda claro es que el marketing mix sigue siendo, en la era 2.0 y On-Line lo que
hay que tener en cuenta y que si eres capaz de dominar las cuatro patas, tienes un xito
garantizado.
Las grandes compaas de distribucin (tipo El Corte Ingls, Carrefour) basan su poder
en el control de todas las patas:
La cuestin es que en sin las tres primeras patas del Marketing Mix, la agencia no puede
hacer gran cosa, ms que MENTIR y DEFRAUDAR al consumidor.
Quien no conozca las costumbres madrileas, debe saber que as como para la comida son
normales los mens del da y es difcil encontrar mesa por la cantidad de gente que come
fuera de casa, por las noches, muchos bares y restaurantes no tienen servicio de cocina y
quien lo tiene, es a la carta.
As, las opciones para cenar fuera de casa son los restaurantes de un nivel medio, alto, los
temticos internacionales, y los fast food.
Con esta iniciativa, el Grupo Vips vuelve a ser pionero, y se mueve para combatir una
latente crisis que retrae a los clientes nocturnos de entre semana y sin duda, mejorar la
ocupacin y rentabilidad de sus numerosos establecimientos, con miles de plazas y cientos
de camareros esperando a ser rentables.
En este caso, como publicitario, tengo que decir que es difcil hacerlo mal, ya que el
producto se vende casi por s solo. Aunque no es el caso, porque tradicionalmente es uno de
los anunciantes ms creativos. Tal vez algn da pueda dedicarles un post al respecto.
La idea es muy simple, tan simple que como siempre en estos casos, sorprende que nadie lo
haya hecho antes: Un men a precio fijo para las cenas.
Portafolios impresos
Aqu algunos tips sobre como asegurarnos que nuestro portafolio sea creativo y se quede
grabado en la mente de nuestros posibles clientes:
1. Menos es ms.
Sabemos que es una frase hecha, dice Paul Heys de la empresa de diseo DTAM, pero
lo realmente importante en un portafolio fsico es hacerlo simple. Escoja su trabajo
cuidadosamente y con claridad e incluya una amplia gama de estilos y tcnicas. Un sentido
de orden habla ms de Usted como persona e ilustra sobre su prctica profesional ms que
ninguna otra cosa.
2. Hgalo personal
En trminos de a quienes mandar su trabajo, el mejor cliente es Usted mismo, dice el
ilustrador y diseador FreeLancer Lou Marshall. Si Usted est tratando de trabajar para
alguien especifico entonces personalice su portafolio con una carta personal. No escriba
solo una y esa mande a todos sus posibles clientes. Escriba cada carta basado en las
preferencias de sus clientes y que reflejen sus necesidades. Esto les mostrara que Usted ha
invertido tiempo para saber Quines son y cueles son sus necesidades.
5. Llame la atencin
De nada sirve el esfuerzo invertido en crear un portafolio si nadie va a verlo. Pruebe
subindolo a la infinidad de blogs, sitios de diseo e ilustracin que existen en la red y pida
su opinin, dice el ilustrador de Budapest Matei Apostolescu. Los blogs de diseo y redes
sociales son excelentes lugares para atraer la atencin. Los magazines son tambin una
buena idea
7. Sea contundente.
El orden de los trabajos en su portafolio siempre ser importante. De acuerdo con Andy
Bone de la empresa JacksonBone en Brighton, un portafolio es como una pelea de box.
Salga de su esquina con todas sus armas desplegadas (con sus mejores diseos),
mantngase en guardia y en el centro del ring y cierre fuertemente antes de que suene la
campana (con su mejor diseo). Djelos con algo para recordar
8. Viaje ligero
Piense en que deber mostrar el trabajo que lleva en su cartera, es el consejo que da el
ilustrador con sede en Londres Joe McLaren: Yo utilizo un portafolio sencillo de cuero en
tamao A4. Es portable, fcil de actualizar y encaja en mi trabajo. Las carpetas grandes
lucen bien en determinados trabajos pero pueden sufrir daos ms fcilmente y si tenemos
una entrevista personal con un cliente, es ms difcil de mostrar si la entrevista se da en una
mesa pequea tomando caf. Un portafolio ligero hace ms fcil mantener nuestro
profesionalismo.
9. De charla en charla.
Cuando se entreviste con alguien para mostrar su cartera, Usted necesita hablar con
confianza acerca de su trabajo, sugiere el ilustrador Al Heighton: Incluya proyectos de los
que pueda hablar con confianza en una charla. Incluya no solo su mejor trabajo, tambin
uno que no quiera tanto pero del que pueda hablar con mucha confianza. De esta manera
Usted dar a entender que puede hacer frente a un proyecto nuevo.
15. Si no pregunta.
Si estamos pidiendo a alguien mirar nuestro portafolio, debemos sacar el mayor provecho
de nuestra reunin, como Andy Hueso dice: Siempre trate de ver a la persona cara a cara.
Concrete una reunin para mostrar su trabajo. Despus de dar el asesoramiento sobre su
portafolio y decir que entiende que no hay puestos de trabajo disponibles. Si la entrevista va
bien pregunte si le puede recomendar a otras personas y empresas a las cuales visitar. Quien
lo puede contratar a Usted y no a su portafolio para poder encontrar un trabajo
20. Si a la primera
Lo que hay que recordar con todo portafolio impreso es que hay que tener fe en el, junto
con una fuerte creencia en el poder de nuestro propio trabajo. Pack suficiente en un buen
trabajo, mantenerlo actualizado y enviarlo a las personas adecuadas, y con el tiempo se
obtendr lo que se desea.
Portafolios en lnea
Usted no puede estar en dos lugares a la vez, pero su portafolio si puede estar en todas
partes. Lance su ofensiva de diseo desde la silla de su escritorio.
4. Desarrolle un caparazn
A diferencia de las entrevistas cara a cara en el mundo de los portafolios tradicionales, el
escaparate web da a quien ve su trabajo detrs de una pantalla o laptop la posibilidad de
criticarlo como nunca so en el mundo real. Se debe estar preparado para recibir crticas
brutales que son comunes en el mundo annimo del Internet dice Peter Crnokrak.
5. No s!
Los portafolios deben seguir una lnea recta hacia un punto para que la gente pueda ver su
trabajo rpido y fcil, dice Alex Trochut. Hacer una buena cartera de presentacin es
necesario pero a veces la composicin abarca mucho de nosotros. El usuario busca en un
sitio web rpidamente lo que uno es capaz de hacer. Largos intros y demasiados efectos a
menudo distraen al usuario de lo que realmente queremos que vea: Nuestro trabajo.
6. Obtenga ayuda.
Si no tiene la habilidad para hacer su sitio web, no suba uno que este a medias, dice el
diseador e ilustrador Dan Mumford. Contrate a alguien que sepa hacerlo.
7. Mantngase en contacto.
La belleza de un buen portafolio en lnea es que se trata de una obra en constante evolucin
de su trabajo y como tal, las actualizaciones y los cambios que realice pueden ofrecer un
mundo de posibilidades. Asegrese de que puede actualizar fcilmente su cartera, dice Ed
Templeton de Red Design . Este es el beneficio de un portafolio en lnea. Si me gusta el
trabajo de un diseador, les solicito me notifiquen cuando actualicen su sitio. Poner en lnea
su nuevo trabajo es la excusa perfecta para enviar su direccin web de nuevo.
Nov 30 2008