Nacido en Guadalajara, Mxico. Se gradu en Ciencias de la Comunicacin en la
Universidad Jesuita de Guadalajara (ITESO) y ampli estudios pedaggicos en la Universidad de Colonia. Doctor en Educacin por la Universidad de Harvard. Catedrtico de Ciencias de la Comunicacin en la Universidad de Guadalajara. Ha sido coordinador del grupo de trabajo sobre estudios de la recepcin de ALAIC y catedrtico UNESCO en Bogot y Barcelona.
Autor de numerosos trabajos sobre comunicacin y medios, ha centrado su lnea
de pensamiento e investigacin en los estudios de la recepcin y la alfabetizacin audiovisual. Ha publicado, entre otros libros: Televisin y audiencias, un enfoque cualitativo(1996), La investigacin en comunicacin dentro y fuera de Amrica Latina (1997), Televisin, audiencias y educacin (2001), Recepcin y mediaciones, coord., (2002).