Agenda

Trasfondo
Objetivos & Estrategia
Iniciativa 1
Iniciativa 2
TRASFONDO
El pasado mircoles 20 de septiembre, Puerto Rico se enfrent a un
sistema atmosfrico que produjo consecuencias catastrficas. El
Huracn Mara pas por Puerto Rico como categora 5, con vientos
sostenidos de 175 millas por hora.

Previo a este suceso, ya el pas haba sufrido el embate del Huracn Irma,
tras el cual muchos municipios sufrieron grandes inundaciones y el
sistema elctrico del pas se debilit en gran manera.

Hoy por hoy, nuestro pas se encuentra ante una crisis, en la cual algunos
alimentos escasean, hay muy poca agua potable accesible y el sistema
elctrico promete tardar meses en restablecerse, mientras gran parte de
la Isla se encuentra prcticamente incomunicada, tanto en
comunicaciones como accesibilidad/movilizacin.
TRASFONDO: STATUS ACTUAL DE PR
TRASFONDO
El impacto del huracn ha trascendido a nivel internacional, siendo as
PR un tema recurrente en las noticias alrededor del mundo. Nuestros
hermanos de la dispora, se han movilizado creando centros de acopio
en los Estados Unidos y en otras pases del mundo.

Sin embargo, han surgido una serie de percances que han retrasado la
llegada de las ayudas. Desde la falta de camioneros para transportar la
mercanca, la prdida de paquetes en el camino, la apertura de maletas
en el aeropuerto, la confiscacin de vagones esperando el relevo de
FEMA, entre otros tantos, han provocado que la confianza del
puertorriqueo en que va a recibir la ayuda, est trastocada.
TRASFONDO: VIDEO
TRASFONDO
Frito Lay es una empresa lder con una planta de manufactura
local y 3 centros de distribucin, ayudando as a fomentar la
economa en PR, generando ms de 600 empleos y
elaborando 50% de sus productos en suelo puertorriqueo.

A travs de los aos ha logrado una slida conexin con el

pueblo boricua, a travs de marcas queridas y emblemticas
como Doritos, Tostitos, Lays, Chicharrones Isleo, entre
otras.
TRASFONDO
Conexin que se ha venido construyendo durante todos
estos aos, tanto en la comunicacin, promociones al
consumidor, as como en los esfuerzos con la comunidad en
general.
NUESTRA PROPUESTA
Y este momento no es la excepcin. Frito Lay ha estado muy
involucrado apoyando refugios, entidades y pacientes
mdicos en general. Pero todava podemos hacer mucho ms.

Con esto en mente, estaremos presentando dos plataformas

a travs de la cuales podemos seguir devolvindole a la
comunidad, pero ms que todo, crearemos un vnculo entre la
marca y el pas.
INICIATIVA 1
INSIGHT

No importa en qu parte del mundo se

encuentren, los boricuas son una sola
raza con un invisible cordn umbilical:
su terruo borincano.

Hoy su corazn desespera al ver su isla

apagada.
BORIBOX
Con el fin de dar alivio a la Isla, Frito Lay ha creado el
BoriBox, un sistema de intercambio de productos Dos variedades:
Frito Lay & artculos de primera necesidad y $5 Llena de bolsas de Doritos
entretenimiento entre los boricuas. y otros productos Frito Lay
$10 Llena de bolsas de
Dicho intercambio se centraliza en una caja especial Doritos, productos Frito Lay y
cuyo envo es activado desde distintas partes del
artculos de primera necesidad
mundo o desde la Isla para dar brillo y esperanza al
como linternas, hand sanitizer y
corazn de los boricuas.
artculos de entretenimiento
As, ayudar a saciar las necesidades de dos grupos de como barajas, entre otros.
boricuas: aquellos que se encuentran desvalidos, y los
que sienten el deseo de ayudar y saber que los otros
estn bien.
BORIBOX: CONECTANDO CON PR
BoriBox tendr un sistema especial de conexin entre los boricuas:

Viajar con un label que contendr el email y/o nmero de celular del emisor.
Una vez llegue a su destino, a su vez el receptor podr enviar un email o
mensaje de texto agradecindole al emisor, usando tabletas o celulares
satelitales que estar proveyendo el staff de Frito Lay que se encargue de la
distribucin.
De esta forma, el emisor se asegurar que su BoriBox lleg a su destino y ser
una experiencia gratificante y emocional para l.
BORIBOX
BORIBOX: LOGSTICA
BoriBox puede ser enviada de dos formas:

1. Website BoriBox.com
a. Los usuarios pueden comprar, activar el envo y aadir un mensaje a su receptor. De
esta manera, la dispora tendr acceso directo a nuestra iniciativa.

2. Puntos de Venta Frito Lay

a. El cliente paga y llena un label con su nombre, su telfono y/o su correo electrnico y
el staff de Lay hace llegar los Boriboxes a su destino.
 A DNDE LLEGAR?

Refugios Centros Hogares Centros Hogares

De de de Ayuda de Nios
Acopio Ancianos
BORIBOX: AMPLIFICACIN
El BoriBox ser enviado por figuras importantes del mundo del entretenimiento, dentro y
fuera de la Isla, de modo que sirvan de ejemplo para que la iniciativa pueda tomar auge.
Algunos ejemplos de posibles celebrities sujetos a negociacin son:

- Adamari Lopez
- ktor
BORIBOX: AMPLIFICACIN
Ser promocionado a travs de:

Video Views en Facebook

Web Banners
Facebook Posts
Radio Local
Print Ads
Posters y hojas sueltas en Refugios y
Centros de Acopios
Billboards
POP
MASTER GRAPHIC
ARTE BILLBOARDS
CMO SE INTEGRAN
NUESTROS EMPLEADOS?
BORICREW

Para fortalecer la estructura funcional de

BoriBox y su sistema de ayuda e intercambio
boricua, Frito Lay ha instituido el BoriCrew,
una iniciativa corporativa de conexin entre
empleados y voluntarios de la comunidad
puertorriquea, dentro y fuera de la Isla.

El BoriCrew traza la lnea del cordn umbilical

de los boricuas alrededor del mundo y busca
crear una interconexin entre ellos.
BORICREW FRITO LAY
Es nuestro grupo de voluntarios compuesto por empleados, personal
administrativo de Frito Lay y boricuas dentro y fuera de la Isla
comprometidos con prestar cualquier tipo de ayuda a su compatriotas
necesitados

Cul es su rol?
- Participar activamente llevando los Boriboxes a su destino
- Visitar Centros de Acopio, y Refugios, Centros de Ancianos, Hogares
de Nios y Nias Hurfanos o Maltratados para satisfacer las
necesidades individuales con productos Frito Lay y otro tipo de
ayudas
- Establecer estrategias de ayuda econmica especial a pacientes de
enfermedades crnicas
UNIFORMES
RESUMEN DE LA ACTIVACIN

BORICREW

CIUDADANOS BORIBOX EMPLEADOS

INICIATIVA 2
INSIGHT

Uno de los grandes problemas que

enfrenta la Isla es que muchos de los
suministros no estn llegando a los
lugares donde son necesitados.

...Un problema que Frito Lay puede

aliviar.
INSIGHT

Frito Lay cuenta con su propio

sistema de distribucin alrededor de
la Isla.

Qu tal si utilizamos nuestra propia

ruta para darle pon a artculos de
primera necesidad?
Un programa de solidaridad a favor
de Puerto Rico que consiste en
utilizar las rutas de distribucin de
Frito Lay para darle pon a estos
artculos de primera necesidad para
que lleguen a diferentes lugares de
Puerto Rico, como por ejemplo
refugios y hogares de ancianos.

Para lograrlo, estaremos activando a

gran parte de la familia Frito Lay.

LOGSTICA

Convocatoria
Una vez identificadas las distintas rutas
alrededor de la Isla, solicitaremos la La comunicacin ser a travs
participacin de nuestros clientes y de:
ciudadanos en general, as como de nuestro
equipo de trabajo en Frito Lay. Facebook Posts
Radio Local
Los ciudadanos llevarn artculos de primera Print Ads
necesidad a nuestro Centro de Acopio (Oficina
Billboards
Central) y/o a los distintos establecimientos
participantes como: Walgreens, Walmart,
Sams y Supermercados Econo, entre otros.
LOGSTICA

Distribucin de Productos
Utilizaremos la ruta de distribucin Frito Lay alrededor de la Isla, donde identificaremos por
cada ruta:

PUNTO DE PARTIDA PARADAS DESTINO

El comienzo de la ruta de Establecimientos Cada ruta tiene un

cada camionero. participantes que fungen
como centros de acopio.
En estas paradas se
recogern los productos a
transportarse.
destino especfico. Ej.
Refugios, Centros de
Ancianos, etc.
LANZAMIENTO
Con el fin de provocar
impacto y crear awareness,
lanzaremos la campaa con
banner posicionado en el
lugar donde ms se necesita
de nuestra ayuda: la zona
portuaria del rea
metropolitana, donde
cientos de contenedores con
suministros esperan para ser
transportados.
MASTER GRAPHIC
BILLBOARD
AMPLIFICACIN- RADIO
Menciones en el programa de radio El Gordo y
La Pela nos ayudarn a comunicarnos
masivamente con nuestra audiencia.

Los choferes o miembros del equipo de Frito

Lay llamarn desde la calle y se comunicarn en
vivo con los locutores para dejarles saber por
dnde van los suministros. De esta forma,
nuestros choferes se convertirn en
spokespersons de la campaa, al invitar a las
personas a llevar artculos a las paradas que
quedan por hacerse, antes de llegar al destino
final.
CMO SE INTEGRAN
NUESTROS EMPLEADOS?
CUL ES SU ROL?
En los distintos establecimientos participantes, se
establecern booths de ayuda para recibir y manejar
las donaciones de una forma organizada.

Nuestros empleados participarn recibiendo,

organizando y contabilizando las donaciones en
nuestro Centro de Acopio y en los distintos
establecimientos participantes.

Asimismo, estimularn la proliferacin de las

donaciones en sus comunidades.
CHOFERES

Nuestros choferes sern los encargados de recoger las

donaciones organizadas por empleados en un punto de
partida y en las distintas paradas de los establecimientos
participantes y las llevarn al destino final.

En determinados momentos, tambin sern los

encargados de recoger al talento (o artista) seleccionado
y llevarlo al destino final para ofrecer una presentacin a
los damnificados
UNIFORME
RESUMEN DE LA ACTIVACIN

PON X PR

CONVOCATORIA RUTAS: PUNTO

AL PUEBLO DE PARTIDA

CENTROS DE
DESTINO
ACOPIO