Departamento de Humanidades

Curso: Comunicacin 1

Anlisis textual de textos expositivos

(Semana 4)
I. Lee comprensivamente, subraya las ideas ms importantes, redacta las anotaciones al
margen y sumillas. Luego, mediante llaves, indica la estructura del texto.

Entre la identidad y la cultura

En los ltimos aos, se ha venido discutiendo mucho respecto a la relacin que existe
entre identidad y cultura. Para algunos autores, ambas palabras constituyen dos
conceptos semejantes, pero, para quienes han profundizado en el asunto, son elementos
completamente distintos. En las siguientes lneas, se abordar brevemente esta
situacin.

En primer lugar, como lo seala Almudena (2002; 50), el trmino identidad proviene
del latn identitas, de la raz idem, que significa lo mismo. Y, de acuerdo con
Jenkins (1996; 3-4), tiene dos significados bsicos: un concepto de semejanza total
(esto es idntico a aquello) y un concepto de distincin, que presupone consistencia o
continuidad en el tiempo (las personas tienen una identidad que las particulariza y que
est presente en el transcurso de su vida). As, la identidad establece dos relaciones de
comparacin entre personas o cosas: similaridad y diferencia.

Ahora bien, dicha relacin comparativa solo puede realizarse a partir de lo que se
conoce como cultura. En palabras de Guerrero (2002; 103), la cultura es una realidad
objetiva que ha permitido a un grupo o individuo llegar a ser lo que es. Esto significa
que es el medio que hace posible la construccin de la identidad de una persona, en
funcin de las condiciones polticas y econmicas en las que esta se encuentre.

Como puede observarse, cultura e identidad no son expresiones equivalentes. Lo nico

que comparten es que son representaciones simblicas socialmente construidas; es
decir, como indica el antroplogo Patricio Guerrero (2002; 103), son el producto de
un proceso sociohistrico de creacin constante, de acciones sociales y de sujetos
sociales concretos.
REFERENCIAS
Almudena, Gonzalo (2002). Arqueologa de la identidad. Madrid: Akal.
Guerrero, Patricio. (2002). La cultura: estrategias conceptuales para entender la
identidad, la diversidad, la alteridad y la diferencia. Quito: Abya-Yala.
Jenkins, Richard. (1996). La identidad social. Londres: Routledge
II. Completa el cuadro de forma precisa:
Tema:
Propsito comunicativo:
Funcin del lenguaje:
Modalidad:
Formato:
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III. Identifica y clasifica los mecanismos de la cohesin empleados en el texto:

Conectores Referencias

TRABAJO EN EQUIPO:
I. Lee comprensivamente, subraya las ideas ms importantes, redacta las anotaciones al
margen y sumillas. Luego, mediante llaves, indica la estructura del texto.

El impacto de las redes sociales en la empresa Tottus

En la actualidad, todos usan las redes sociales para diversos fines como:
comunicacin, entretenimiento, educacin y promocin de productos o negocios.
En este sentido, el impacto que generan redes sociales como Facebook, YouTube y
Twitter en la empresa Tottus, contribuyen a una mayor difusin publicitaria. A
continuacin, en los siguientes prrafos, se expondr la conceptualizacin de red
social, su importancia, su interaccin en los negocios y el impacto que genera en el
caso de la empresa Tottus.
En primer lugar, una red social, como su propio nombre lo refiere, es la
interaccin entre un grupo de personas con algn inters en comn a travs de un
entorno virtual. Como seala Gallego (2010), es el conjunto de individuos que se
encuentran relacionados entre s (p.79). Los jvenes son quienes usan, con mayor
frecuencia, estos espacios de interaccin social; sin embargo, no es exclusivo de
ellos, ya que el mundo de la tecnologa est abierto a cualquier grupo etario y
quienes pertenecen a otra generacin, o sea los que no son nativos digitales, deben
aprender a adaptarse e interactuar en las redes sociales.
En segundo lugar, es notorio que un espacio de tanta acogida en la actualidad
tenga gran importancia en la vida de las personas. El uso de las redes crea vnculos
compartidos, ya que los usuarios son consumidores y productores de informacin
al mismo tiempo (prosumers), en ello radica su importancia. Por ejemplo, sirve
para la difusin de negocios que no tienen local propio y necesitan empezar a
hacerse conocidos, tambin sirve para la difusin de bolsas de trabajo de muchas
empresas o para la interaccin entre grupos acadmicos. Actualmente, sus usos
son tan diversos que su importancia en la vida de las personas es innegable.
Por otro lado, Lerma y Mrquez (2014) consideran que el instrumento ms
novedoso para hacer promocin comercial es, sin lugar a dudas, internet, y ms
especficamente el comercio electrnico (p.392). Es as que en el mbito de los
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negocios no se puede dejar pasar por alto el impacto de las redes sociales en la
promocin de productos o servicios. Son muchas las empresas que ya anuncian en
estos espacios y la efectividad es satisfactoria. Como afirma el mismo autor el
comercio electrnico es un medio de venta directa y personalizada, donde el
demandante podr obtener informacin y fincar el pedido correspondiente
(p.393). Esto confirma que entre los negocios y las redes sociales existe una
relacin inseparable debido a las mltiples ventajas que le ofrece.
Por ltimo, un claro ejemplo del impacto de las redes sociales en las empresas es
el caso de los supermercados Tottus, ya que ha hecho un buen manejo y ha
explotado en forma eficiente estos recursos virtuales. En cuanto a Facebook, tiene
una pgina oficial en la que promociona sus ofertas, productos de ltima
generacin y campaas sociales. En cuanto a YouTube, tiene un canal en el que
sube sus videos promocionales, adems esta red permite poder compartirlos en
otros espacios. Con respecto a Twitter, tiene una cuenta oficial en la que interacta
con los consumidores mediante publicaciones informativas o a travs de preguntas
para evaluar la calidad de sus servicios. Cabe sealar que estas redes sociales son
actualizadas constantemente para mantener activo al pblico consumidor.
En conclusin, el manejo de las redes sociales en los negocios, como es el caso de
supermercados Tottus, tiene un gran impacto por la diversidad de usos y
beneficios. Para terminar, resulta pertinente recordar lo que asegura Cuesta y
Alonso (2011) este mercado global abre unas puertas inmensas (p. 14).

II. Completa el cuadro de forma precisa:

Tema:
Propsito comunicativo:
Funcin del lenguaje:
Modalidad:
Formato:

III. Identifica y clasifica los mecanismos de la cohesin empleados en el texto:

Conectores Referencias