La piratera y el Marketing.

El trmino piratera abarca la reproduccin y distribucin de copias de obras

protegidas por el derecho de autor, as como su transmisin al pblico o su
puesta a disposicin en redes de comunicacin en lnea, sin la autorizacin de
los propietarios legtimos, cuando dicha autorizacin resulte necesaria
legalmente. La piratera afecta a obras de distintos tipos, como la msica, la
literatura, el cine, los programas informticos, los videojuegos, los programas y
las seales audiovisuales.
Piratera es el sustantivo corriente para designar el fenmeno descrito. Sin
embargo, las legislaciones nacionales relativas al derecho de autor no incluyen,
por lo general, una definicin jurdica. Hoy en da, el nico instrumento jurdico
internacional en el mbito del derecho de autor que brinda una definicin de la
piratera es el Acuerdo sobre los aspectos de los derechos de propiedad
intelectual relacionados con el comercio (Acuerdo sobre los ADPIC), que reza
de la siguiente manera:

"se entender por mercancas pirata que lesionan el derecho de autor

cualesquiera copias hechas sin el consentimiento del titular del derecho o de
una persona debidamente autorizada por l en el pas de produccin y que se
realicen directa o indirectamente a partir de un artculo cuando la realizacin de
esa copia habra constituido infraccin del derecho de autor o de un derecho
conexo en virtud de la legislacin del pas de importacin".
(Art.51, n.14)

Tradicionalmente, la piratera consista en la reproduccin y distribucin no

autorizadas, a escala comercial o con propsitos comerciales, de ejemplares
fsicos de obras protegidas. No obstante, el rpido desarrollo de Internet y la
utilizacin masiva en lnea, no autorizada, de contenidos protegidos, en la que
con frecuencia no existe el elemento comercial, han suscitado un intenso
debate. La cuestin acerca de si dicho uso es un acto de piratera y si se debe
abordar de la misma manera que la piratera tradicional, constituye el eje del
debate actual sobre el derecho de autor. Estn surgiendo distintos puntos de
vista, a menudo divergentes, y las respuestas a la cuestin difieren de un pas a
otro.
Tipos de piratera

Los tipos ms comunes de piratera de obras protegidas por el derecho de

autor ataen a los libros, la msica, las pelculas y los programas
informticos.

-Libros: El sector editorial es el que por ms tiempo se ha enfrentado a la

piratera.
Cualquier utilizacin no autorizada de una obra protegida por el derecho de
autor, como un libro, un manual escolar, un artculo de peridico o una partitura,
constituye una violacin del derecho de autor o un caso de piratera, a menos
que dicha utilizacin sea objeto de una excepcin a ese derecho. La piratera de
las obras impresas afecta tanto a las copias en papel como a las de formato
digital. En algunos pases en desarrollo, el comercio de libros pirateados es con
frecuencia superior al mercado legal. Las instituciones educativas representan un
mercado primordial para los que se dedican a la piratera.

Las actividades que violan el derecho de autor comprenden tanto fotocopiar y/o
imprimir y reproducir ilegalmente con fines comerciales libros y otros materiales
impresos en formato digital, como distribuir copias impresas o en formato digital.

-Msica: La piratera en el mbito de la msica abarca tanto el uso ilegal

tradicional de contenido musical como la utilizacin no autorizada de dicho
contenido en redes de comunicacin en lnea. El bootlegging (grabacin o
reproduccin ilcitas de una interpretacin en directo o radiodifundida) y la
falsificacin (copia ilcita del soporte fsico, las etiquetas, el diseo y el embalaje)
son los tipos ms comunes de piratera tradicional en la esfera musical. El hecho
de cargar ilegalmente y poner a disposicin del pblico archivos musicales o de
descargarlos utilizando Internet, se conoce como piratera del ciberespacio o en
lnea. Dicho tipo de piratera tambin puede comprender ciertos usos de
tecnologas relacionadas con el streaming.

-Pelculas: Como en el caso de la msica, la piratera cinematogrfica puede ser

tradicional o perpetrarse mediante Internet. Esta prctica abarca, de manera no
exclusiva, la piratera de vdeos y DVD, las filmaciones con videocmaras en salas
de cine, el hurto de copias de pelculas destinadas a los cines, el robo de seales
y la piratera de radiodifusin, as como la piratera en lnea.

-Programas informticos: La piratera de programas informticos denota los

actos relacionados con la copia ilcita de dichos programas.
-Piratera ciberntica (en lnea): La descarga o distribucin ilcitas en Internet de
copias no autorizadas de obras, tales como pelculas, composiciones musicales,
videojuegos y programas informticos se conoce, por lo general, como piratera
ciberntica o en lnea. Las descargas ilcitas se llevan a cabo mediante redes de
intercambio de archivos, servidores ilcitos, sitios Web y ordenadores pirateados.
Los que se dedican a la piratera de copias en soporte fsico tambin utilizan
Internet para vender ilegalmente copias de DVD en subastas o sitios Web.

A pesar de que el trfico de obras protegidas por el derecho de autor utilizando

medios electrnicos cada vez ms complejos, tales como las redes de
intercambio de archivos P2P, los espacios para charla en Internet y los grupos de
debate, tiene repercusiones cada vez ms negativas en las industrias culturales,
tambin se aduce el argumento de que frenar dicho fenmeno limitara el
derecho de acceso a la informacin, el conocimiento y la cultura.

Causas de la piratera

El fenmeno de la piratera tiene races de orden social, econmico y legal.

Entre sus causas se encuentran las siguientes:

-Escasa sensibilizacin del pblico: La piratera carece del estigma social

negativo que sensibilizara al pblico sobre el hecho de que se trata de una
actividad delictiva. Con frecuencia, el pblico no se da cuenta de que al comprar
productos pirateados o participar en actividades ilcitas puede estar contribuyendo
a la proliferacin de prcticas ilegales.

-Alta demanda de bienes culturales: La demanda de msica, pelculas, libros y

programas informticos es muy alta, lo que podra acarrear el desarrollo de un
mercado ilegal para cubrir las necesidades de los consumidores.

-Malentendidos sobre la piratera: El pblico ve con frecuencia la piratera como

una manera de lograr un acceso ms barato a versiones de una obra de igual
calidad que la original, pero ignora las repercusiones que esa actividad ejerce en
la creatividad, las industrias creativas y los sectores conexos.

-Proteccin ineficaz de la propiedad intelectual y poco respeto de los

derechos: La existencia de leyes mal redactadas o incompletas, y su aplicacin
vacilante, contribuyen directamente al aumento de la piratera.

-El precio elevado de los bienes culturales: La creacin, produccin y

distribucin de bienes culturales son costosas y los mltiples costos que se
aaden antes de que el producto llegue al consumidor aumentan el precio del
producto final. En consecuencia, se considera que la pobreza es un factor
importante que contribuye a la ampliacin de la piratera. Debido a que los precios
de los productos originales resultan con frecuencia muy elevados para el pblico,
existe un mercado permanente para los bienes pirateados, que son ms baratos.
Dificultad de acceso a las obras originales: Las existencias de productos
legtimos en tiendas y bibliotecas son a veces insuficientes, en especial en los
pases en desarrollo. Las medidas tcnicas de proteccin de los productos en
formato digital se consideran obstculos al acceso a ciertas copias, lo que, por
tanto, limita la disponibilidad de las obras originales para el pblico en general.

Las elevadas ganancias de los piratas: Los piratas no cubren ningn gasto
comparable a los de la produccin de bienes culturales originales, debido a que la
inversin inicial para la reproduccin y distribucin ilcitas es limitada. Por eso, la
posibilidad de obtener ganancias considerables y de manera fcil es otra de las
razones que explican la ampliacin y persistencia de la piratera.

A quin afecta la piratera?

A los creadores, comprendidos los autores y los titulares de derechos conexos,

ya que las ventas ilcitas afectan a su principal fuente de ingreso, que se deriva
de las regalas provenientes de las ventas lcitas.

A los trabajadores de todas las industrias culturales, debido a que la piratera

remplaza a la produccin de productos originales y los empleos.

Al Estado, ya que las actividades relacionadas con la piratera se llevan siempre

a cabo, al menos parcialmente, al margen del sistema establecido y, en
consecuencia, no se cobran impuestos que se reinvertiran en el desarrollo
cultural.

-Repercusiones en la creatividad: La piratera puede conducir al xodo de

creadores talentosos, lo que priva a los pases de la riqueza que representa la
creatividad local. Por ejemplo, la creciente piratera en la mayor parte de los
pases de frica ha llevado a muchos artistas a salir de su pas para crear y
presentar sus obras en Europa, donde son mejor retribuidos, gracias al sistema
vigente de derecho de autor.

-Repercusiones en la diversidad de las expresiones culturales: Quienes se

dedican a la piratera se interesan principalmente en una pequea parte de los
lbumes musicales o las pelculas ms populares en el plano internacional y, por
lo general, demuestran poco o ningn inters en ofrecer obras de artistas locales.
Repercusiones en las industrias culturales y el desarrollo: La piratera
destruye los cimientos de las empresas culturales locales e influye de manera
negativa en sus relaciones con los asociados extranjeros. Adems, la piratera
socava la industria legal, que no puede competir de manera justa con los bajos
precios derivados de la actividad ilcita. De esa manera, obstaculiza no slo el
desarrollo de las industrias culturales, sino tambin el desarrollo econmico en
general, ya que las empresas no pueden crecer y extenderse de manera
sostenible.

-Repercusiones en el empleo: En trminos sociales, el dao que sufren las

empresas debido al efecto nocivo de la piratera se refleja por ltimo en los
empleos de las industrias creativas. Los productos pirateados llevan a un
estancamiento de la industria legtima, que a su vez ofrece menos empleos.

-Repercusiones en la inversin extranjera: Las inversiones en el sector cultural

de un pas pueden ser importantes y duraderas cuando los inversores encuentran
un sistema adecuado de derecho de autor, as como un verdadero respeto del
mismo. Si falta alguna variable de esta frmula, el pas pierde la capacidad de
atraer a esas inversiones y desarrollar sus propias industrias culturales, junto con
los beneficios complementarios del aumento de oportunidades de empleo,
creacin de riqueza e ingresos fiscales.

Vnculos con las organizaciones delictivas: La piratera es un delito que

ocasiona vctimas. Con frecuencia, constituye una fuente lucrativa de ingresos
para importantes organizaciones delictivas internacionales. Las cuantiosas
ganancias que genera financian en muchos casos otros tipos de delitos graves,
como el trfico de seres humanos y armas, el trfico de drogas, la estafa mediante
tarjetas de crdito y el lavado de dinero.

Los comerciantes de productos pirateados con los que entra en contacto la

mayor parte del pblico son trabajadores a pequea escala o vendedores
callejeros. Dichos vendedores son slo la fachada de redes mucho ms amplias
y complejas.