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Fundamentos

de Design
Composio

Para o desenvolvimento de mensagens visuais temos que ter em


considerao
1)O simbolismo dos elementos que a compem, ?pograa, fotograa,
ilustrao etc.
2)A disposio dos diferentes elementos
3)O mecanismo percep?vo do ser humano

Ver um passo importante na comunicao visual, o processo de


absorver informao atravs dos olhos e a sua descodicao pelo
crebro

A psicologia da GESTALT desenvolveu importantes estudos no
campo da percepo, descobrindo de que modo o organismo
humano v e organiza o input visual e ar@cula o output visual.
Equilbrio

na Ksica, equilbrio o estado no qual,
as foras que agem sobre um corpo,
se compensam mutuamente
Consegue-se
equilbrio por meio
de 2 foras
de igual resistncia que
puxam em direces
opostas


O sen?do da viso experimenta equilbrio
quando as foras siolgicas correspondentes
no sistema nervoso se distribuem de tal modo
que se compensam mutuamente


Com excepo de conguraes mais regulares, nenhum mtodo de clculo racional
conhecido pode subs?tuir o sen?do intui?vo de equilbrio do olho
No slide anterior
A gura da esquerda bem equilibrada, h muita dinmica
nesta composio mas os elementos prendem-se uns aos
outros, fazem parte de um todo, nada parece precisar de mudar

Enquanto que na gura da direita as variantes denidas pela
ver?cal nos deixam confusos, no est nem deixa de estar
centrado

AS FORMAS TAL COMO A LINGUAGEM NO PODE SER AMBIGUA


O que vemos?
Um quadrado um crculo, e a sua
relao espacial. No vemos
isoladamente, estas relaes
espaciais fazem parte do que
se v.
Esta percepo em que se
estabelecem relaes esto
sempre a acontecer.


O quadrado branco encontra-se
num determinado lugar face ao
slide.

Ver algo signica determinar-lhe
um lugar no todo,:
uma localizao no espao,
uma posio na escala de
tamanho,
claridade ou distncia

O que est mais prximo o


quadrado ou o crculo?

Como se encontra o circulo face
ao quadrado?

Percebemos a sua localizao
assimtrica ou descentrada sem
ser necessrio medir, a nossa
viso/ o nosso sen?do da viso
d-nos esta informao de
imediato

Este crculo est descentrado
em tenso, em movimento


Como se encontra este crculo
face ao quadrado?

Poderamos dizer que est
estvel, em repouso


Enquanto este nos parece
instvel, ou que se encontra em
movimento
Parece que se deslocou do
centro


A experincia visual dinmica
Tudo o que percepcionamos no consiste num arranjo
de objectos, cores, formas, movimentos e tamanhos.

antes de mais uma interaco de tenses dirigidas. Estas
tenses no as inventamos por queremos a imagens que so
est?cas.

ESTAS TENSES SO INERENTES A QUALQUER PERCEPO
COMO O TAMANHO A FORMA, A LOCALIZAO OU A COR

O centro a principal zona de
atrao, mas existem outras,
todas as linhas de estrutura, tais
como as diagonais, os eixos
ver?cais e horizontais.

O CENTRO O LUGAR DE
CRUZAMENTO DE TODAS ESTAS
LINHAS
No centro todas as foras se equilibram (no h tenso)
e por isso a posio central a posio de repouso.
O ponto de maior equilbrio

Se movermos o crculo segundo
as diagonais ainda assim
conseguimos manter esta noo
de equilbrio.

Qualquer localizao que
coincida com as linhas
estruturais da gura
percebemo-la como mais
equilibrada
Figura / Fundo



A nossa experincia visual envolve um largo conjunto de aprendizagens que integram,
entre outras, a noo de profundidade e, portanto, a construo mental de espao.

O nosso confronto com um espao bidimensional seja uma pintura, uma fotograa ou um
lme, permite-nos ter uma conscincia do espao representado e, deste modo, relacion-lo
com o mundo que conhecemos e que tridimensional.

O cinema por integrar as dimenses movimento e tempo aproxima-nos, ainda mais, da
experincia percep?va da realidade.

bibliograa principal: Rudolf Arnheim Arte e percepo Visual
A realidade bidimensional parece estar-nos vedada.
Tudo o que vemos localizamos no espao, e o espao implica trs dimenses.
Como se processa a construo deste espao?
Ao vermos qualquer gura num espao delimitado por uma moldura,
imaginamos sempre que esta se encontra sobre um plano.

A gura parece-nos por cima porque existe uma superKcie que nos parece ser
conmnua e, aparentemente, tapada pela sobreposio deste elemento.
FIGURA e FUNDO

A superKcie que ocupa mais espao e , de certa forma, ilimitada
considerada como fundo.

Esta superKcie tem con?nuidade, envolve uma outra mais pequena e, por
esta razo, tende a ser vista como fundo.

A superKcie mais pequena e delimitada considerada como estando frente
(do fundo) a gura.

Temos ento que a relao estabelecida entre gura e fundo gera uma
espacialidade, pois estar frente de implica tridimensionalidade, apesar da
gura e do fundo se encontrarem no plano e no sobre o plano.

FIGURA FUNDO

Quando se visualiza uma imagem, no seu todo, o crebro selecciona
parte da informao a que parece ser a gura qual ir dar mais
ateno e atribuir sen?do.

A parte da totalidade que ir ignorar o fundo.

Como j mnhamos visto anteriormente o crebro vai seleccionando os
padres mais fceis de iden?car, por incapacidade de analisar o
todo.


A forma informa-nos sobre a natureza das coisas atravs da
sua aparncia externa.

A forma a congurao visvel dos objectos.

o que no todo, se encontra delimitado ou contornado.

As linhas de contorno representam descon?nuidades espaciais

Os contornos tm a faculdade de produzir saltos espaciais, de um
plano para o outro, criando diferena na densidade das superKcies.
FIGURA

Quando existe uma
imagem
horizontalmente
dividida, a parte inferior
tende a ser vista como
gura.

Isto tem relao com as
nossas percepes do
mundo (pessoas,
rvores, etc so vistas
como tendo um fundo
por trs (cu, parede
etc)
FIGURA

Independentemente da
cor a percepo
mantm-se
MOVIMENTO





bibliograa principal: Rudolf Arnheim Arte e percepo Visual
Movimento

Como se cria movimento em imagens est?cas?

No se trata de fotografar o movimento, mas antes
compreender como o olho se movimenta dentro da imagem e
deste modo se cria a percepo (sensao) de movimento.









Helena Paixao

Foto: Bryan Peterson



Movimento


movimento pode ser explcito se decorre de uma rpida sucesso de imagens
(um corpo a deslocar-se no espao)

O movimento implcito percepcionado quando as linhas de fora nos fazem


antever o movimento, ou quando percebemos que determinada posio no
espao s pode resultar de um movimento


A posio oblqua de um qualquer objecto sugere movimento (desvia-se das
posies ver?cal e horizontal). A orientao oblqua um dos recursos mais
efec?vos para obter tenso dirigida.





O movimento implcito pode
de uma estrutura
derivar

dinmica


As foras de direco permitem
dirigir o olhar do observador para
determinados elementos da
imagem, muitas vezes guiando-o
num percurso que lhe permi?r
captar o signicado da imagem e
percepcionar movimento



Mar?ne Franck, Children's Library, Clamart, France, 1965



Luka Kase

Hannah Starkey

O uso da linha exige de forma natural que o olho a siga (se colocarmos elementos nas
suas extremidades o olho vai de um lado para o outro e explora os pontos intermdios)
Existem dois ?pos de linhas: linhas reais e linhas p?cas

Linhas reais so elementos diferenciados da imagem

As linhas p?cas no so visveis. So linhas que correspondem ao movimento do olho
que conecta e une elementos dis?ntos da composio.

movimento implica uma relao com tempo, sequncia e ritmo

Movimento uma das principais referncias da nossa ac?vidade visual (entre um
corpo que se desloca e outro que permanece est?co somos fortemente atrados
pelo primeiro).

Cada sucesso de movimentos percebida como uma aco do prprio objecto.


Tm uma certa durao. Nas imagens a noo de movimento transmi?da pelo
registo do instante da transformao ou por cadncias de registos, estabelecido
pelo percurso que o olhar tem que fazer, pelo efeito de desfocagem.



Cor
Ma?z
Uma das trs caracters?cas da cor, que
permite a sua dis?no e classicao

Luminosidade
Grau de claridade de um ma?z
uma caracters?ca de intensidade
(cor clara/cor escura)

Saturao
Grau de pureza de um ma?z
Todos os ma?zes puros so saturados a 100%
Sntese adi?va Sntese subtra?va

Sntese adi?va RGB - um processo de mistura directa de feixes luminosos coloridos,


quando os 3 receptores so ac?vados igualmente v-se luz branca

Sntese subtrac?va CMYK - um processo de sobreposio de cores, pigmentos, que qd
sobrepostos em teoria do preto preto.

Sntese par??va
da cor
Neste caso, as cores no so
misturadas materialmente, mas
atravs da impresso que
causam ao se agruparem numa
maior ou menor proporo
sobre uma superKcie.



Pintura de Georges Seurat.

Tramas de impresso
Sistema Pantone
Sistema Pantone
Cores quentes, frias e complementares
Efeito espacial
Efeito espacial

Em nveis de luminosidade iguais os ma?zes quentes avanam, os frios recuam

Gradao de ma?zes e noo de distncia

Em nveis de luminosidade iguais os ma?zes quentes avanam, os frios recuam

Cor e simbologia


As cores do tempo presente no podem
compreender-se seno em relao com as
dos tempos passados
Michel Pastoureau
Preto

a cor da realeza (sangue azul) e da
aristocracia.