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Gesto do Esporte

Gesto do Esporte: definindo a rea


Cludio Miranda da ROCHA* *Escola de Educao
Fsica e Esporte de
Flvia da Cunha BASTOS** Ribeiro Preto, Univer-
sidade de So Paulo.
**Escola de Educa-
o Fsica e Esporte,
Universidade de So
Paulo.
Resumo
A gesto do esporte constitui-se em uma rea de investigao acadmica, com formao especfica a
partir da dcada de 60. Em termos de atuao e interveno profissional, as organizaes pblicas ou
privadas, com ou sem fins lucrativos, de prtica ou administrao esportiva se configuram como campos
de atuao para o gestor do esporte. Este artigo foi desenvolvido no sentido de contextualizar a rea em
trs eixos. Inicialmente, o atual estgio acadmico da gesto esportiva discutido a partir do desenvol-
vimento de cursos de ps-graduao, das associaes profissionais e das revistas cientficas da rea. Em
seguida, gesto do esporte e termos relacionados so definidos. Por fim, as subreas e as principais linhas
de pesquisa da rea so apresentadas, com exemplos de estudos sob a tica das teorias que as sustentam.

reas de atuao e investigao em Educao Fsica e Esporte


Em cada um desses tpicos considera-se a rea em termos internacionais e seu desenvolvimento no pas,
de forma a fornecer subsdios para a definio de escopos de ensino, pesquisa e prtica profissional.

UNITERMOS: Gesto do esporte; Administrao esportiva; Marketing esportivo; Formao profissional; Esporte.

Introduo
O presente artigo tem como objetivo apresentar marketing esportivo, gesto do esporte, organizao
uma sistematizao acerca de uma das recentes reas esportiva, dentre outras com possveis combinaes
de atuao profissional e de investigao cientfica em destes termos. Assim como variam os termos, variam
Educao Fsica e Esporte: a gesto do esporte. Em tambm os contedos ensinados nestas disciplinas. A
termos de interveno profissional, o crescimento na falta de um contedo bem definido no consequncia
demanda do mercado por gestores de esporte dire- da diferena conceitual entre os termos, haja vista que
tamente proporcional ao desenvolvimento do esporte estes so quase sempre usados (de maneira errnea)
e da atividade fsica enquanto um negcio. Gestores como sinnimos. A falta de um contedo especfico
do esporte tm atuado em organizaes pblicas ou parece ser consequncia da falta de conhecimento
privadas, com ou sem fins lucrativos, de prtica ou sobre o que realmente objeto de investigao da rea.
de administrao esportiva. Estes profissionais tm Especificamente, este artigo procura: 1) fazer um
gerenciado o poder econmico do produto esportivo. breve histrico e discutir o atual estgio de desenvol-
J em relao a sua insero na formao acadmica, vimento acadmico da gesto esportiva; 2) definir
a gesto do esporte tem sido contemplada nos curr- gesto do esporte e termos afins e, finalmente; 3)
culos dos cursos de Educao Fsica e Esporte durante apresentar as subreas e as principais linhas de pes-
muitos anos com diferentes nomes. Diferentes cursos quisa da rea da gesto do esporte, sob a tica das
contm disciplinas tais como administrao esportiva, teorias que as sustentam.

Surgimento e desenvolvimento da gesto do Esporte


como rea de atuao acadmica
A gesto do esporte ainda pode ser considerada cientfico comearam a ser publicados em peridicos
uma rea de investigao acadmica recente. A partir especficos da rea. Contudo, os primeiros programas
da metade da dcada de 80, trabalhos com mais rigor acadmicos de sport management foram criados nos

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Estados Unidos, no final da dcada de 60, para atender rea acadmica. At 1985, existiam por volta de 40
demandas do esporte profissional e universitrio programas de graduao e 32 de ps-graduao em
americano (CHELLADURAI, 2009). Neste perodo, gesto do esporte nos Estados Unidos (MASTERALEXIS,
o desenvolvimento dos meios de comunicao e o BARR & HUMS, 2009; PARKHOUSE, 2004). Em 2001,
aumento da demanda por produtos esportivos foram os programas em ambos os nveis j eram aproximada-
os grande responsveis pelo aumento da complexidade mente 200 (CHELLADURAI, 2001). Atualmente, mais
na gesto de franquias do esporte profissional de 300 universidades americanas oferecem programas
americano. A televiso passou a transmitir com certa de gesto do esporte em nvel de bacharelado, mes-
frequncia jogos de beisebol e futebol americano. A trado e/ou doutorado (MASTERALEXIS, BARR & HUMS,
demanda por bens e servios relacionados ao esporte 2009). Na Europa os primeiros cursos surgiram no
cresceu. Estimativas do tamanho da indstria do Reino Unido e maioria deles ainda se concentram
esporte apareceram, indicando que o esporte j l. Atualmente, existem programas em gesto do
movimentava uma quantia considervel de dinheiro esporte oferecidos por 20 universidades europeias.
(MEEK, 1997; PITTS & STOTLAR, 2002). Em 1988, Contudo, apenas cinco destas oferecem programas
a indstria do esporte era a 22 maior indstria nos de doutorado. Vale ressaltar que o tipo de organizao
Estados Unidos, movimentando cerca de U$ 63,2 esportiva investigada por pesquisadores americanos
milhes (PITTS & STOTLAR, 2002). Em 1995, esta j era e europeus tem variado em funo da estrutura do
a 11 indstria no mercado americano, movimentando esporte nestes dois locais. Nos Estados Unidos, os
cerca de U$ 152 milhes (MEEK, 1997). Em 1999, o pesquisadores da rea investigam principalmente
esporte j movimentava U$ 213 milhes apenas no suas ligas profissionais e os departamentos atlticos
mercado americano (PITTS & STOTLAR, 2002). Com de universidades. Na Europa, os pesquisadores se
isto, as franquias ampliaram suas preocupaes com ocupam da investigao de clubes e entidades de
efetividade organizacional, responsabilidade social, administrao do esporte (por exemplo: federaes,
produtividade e marketing. Num movimento confederaes e comits olmpicos). Outros pases
paralelo, os departamentos atlticos das universidades que atualmente oferecem programas em gesto do
americanas tambm expandiram seus interesses para esporte so Canad, Austrlia, Nova Zelndia, frica
alm do campo acadmico/esportivo. Apesar dos atletas do Sul, China, Singapura, Taiwan e ndia.
universitrios serem proibidos de receber salrios, seus No Brasil, em 1981, teve incio uma rea de
departamentos atlticos tm movimentado quantias concentrao denominada administrao esportiva
impressionantes de recursos financeiros ano aps ano no curso de mestrado em educao fsica da Uni-
(ZIMBALIST, 1999). Alm disto, estes departamentos versidade Gama Filho. Esta rea operou at 1995
tm uma importncia singular no marketing com diplomao stricto sensu de 12 mestres.
das universidades para atrair novos alunos. Assim, Atualmente no existem programas acadmicos (em
mais e melhores gestores esportivos comearam a nvel de mestrado ou doutorado) especficos em
ser demandados tanto por franquias de esportes gesto do esporte. Mas em algumas universidades
profissionais, quanto pelos departamentos atlticos pblicas e particulares existem linhas de pesquisa em
das universidades americanas. cursos de mestrado em Educao Fsica. Em nvel
O aumento na complexidade na interveno de graduao, existe um curso de bacharelado em
profissional de gestores do esporte motivou o desen- gesto desportiva e do lazer, na Universidade Federal
volvimento da gesto do esporte enquanto rea aca- do Paran - Litoral (Matinhos) iniciado em 2009.
dmica. Percebendo a demanda por gestores com um Contudo, o crescimento da gesto do esporte
conhecimento mais profundo da rea, universidades no se deve apenas expanso de programas
do meio oeste americano comearam a oferecer cursos acadmicos. Para alguns autores, tais como PITTS
em nvel de bacharelado e mestrado em gesto do es- (2001) e C HELLADURAI (2009), trs aspectos
porte. O primeiro programa em sport management ilustram o status profissional de uma rea:
em nvel de mestrado foi oferecido pela Universidade programas acadmicos, associaes profissionais e
de Ohio, em 1966. Logo aps, a Universidade de revistas cientficas especializadas. A expanso dos
Massachusetts (1971) criou um programa similar programas acadmicos na rea de gesto do esporte
(MASTERALEXIS, BARR & HUMS, 2009). Desde a cria- descrita acima um sinal de que a demanda por
o destes primeiros programas em gesto do esporte, profissionais desta rea ainda crescente. Todavia,
muitos outros foram criados nos Estados Unidos e a oferta de um nmero maior de cursos no implica
em outros pases, implicando num crescimento da necessariamente em maturidade acadmica. Esta

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maturidade indicada, principalmente, pela gesto do esporte: World Association for Sport
existncia de associaes profissionais e revistas Management (WASM).
cientficas especficas da rea (CHELLADURAI, 2009). No Brasil, algumas entidades tm sido criadas
A primeira associao profissional de gesto do em prol da rea de gesto e marketing esportivo:
esporte a surgir foi a North American Society Associao Brasileira de Gesto do Esporte (ABRA-
for Sport Management (NASSM), fundada em GESP), Associao Brasileira de Profissionais e
1985. A preocupao inicial da NASSM era criar Empresas de Marketing Esportivo (ABRAPEME),
um conjunto de diretrizes para o currculo dos Associao Brasileira de Marketing Esportivo
programas de bacharelado, mestrado e doutorado (ABME), Academia Brasileira de Marketing Espor-
em gesto do esporte. Desde 1993, uma ao tivo (ABRAESPORTE), Associao Brasileira dos
conjunta da NASSM com a National Association Lojistas de Equipamentos e Materiais Esportivos
of Sport and Physical Education (NASPE) vem (ABRALEME), Instituto Brasileiro de Direito Des-
determinando no apenas as diretrizes curriculares portivo (IBDD) e Associao Brasileira da Indstria
dos programas de gesto do esporte nos Estados do Esporte (ABRIESP).
Unidos, mas tambm os critrios de reconhecimento Alm das associaes profissionais, a publicao
de novos cursos na rea. Aps a NASSM, outras de revistas cientficas tambm mostra a maturidade
associaes profissionais surgiram. Em 1993, a de uma rea acadmica. A revista cientfica mais
European Association for Sport Management antiga da rea o Journal of Sport Management,
(EASM) foi formada para ajudar o desenvolvimento que teve seu primeiro volume publicado em 1987.
da rea de gesto do esporte na Europa. Atualmente Este peridico o meio de divulgao oficial da
existem associaes similares na Austrlia e Nova NASSM. Alm deste, o Sport Marketing Quarterly
Zelndia (Sport Management Association of e o International Journal of Sport Management so
Australia and New Zealand - SMAANZ), frica revistas cientficas extramamente bem conceituadas
(African Sport Management Association - ASMA), junto comunidade acadmica. Na Europa, o
sia (Asian Association for Sport Management European Sport Management Quarterly a revista
- AASM) e, mais recentemente, na Amrica cientfica mais conceituada e com maior rigor no
Latina (Asociacin Latinoamericana de Gstion aceite de publicaes. Este peridico foi publicado
Deportiva - ALGEDE). Um novo movimento pela primeira vez em 1994, sob o ttulo de Euro-
com vistas ao desenvolvimento da rea em pases da pean Journal for Sport Management (1994-2000).
lngua portuguesa e espanhola tem se consolidado O conhecimento publicado por estas revistas tem
a partir de 2010: a Aliana Intercontinental de definitivamente ajudado a consolidar a gesto do
Gesto do Desporto - AIGD. Alm disso, h um esporte como uma rea de investigao cientfica.
forte movimento internacional para se criar, como Alm destas, existe um grande nmero de outras
aconteceu em diversas outras reas ligadas educao publicaes cientficas que ajudam a divulgar a
fsica e ao esporte, uma entidade internacional de produo de conhecimento da rea.

Gesto, administrao ou marketing esportivo?


O termo mais usado em ingls para designar a esporte. De fato, dicionrios da lngua portuguesa
rea em discusso sport management. A tra- (por exemplo, Novo Aurlio Sculo XXI) definem
duo livre de management gesto. Assim, em os termos gesto e administrao como sinnimos.
portugus, tem-se preferido chamar esta rea acad- Alguns autores da rea de administrao de
mica de gesto do esporte. Contudo, alguns autores empresas sugerem algumas diferenas entre estes
propem que os termos gesto e administrao termos (ROBBINS, 1990; RUE & BYARS, 1992). Duas
podem ser usados como sinnimos (CHELLADURAI, destas diferenas aparecem com mais frequncia. A
2009; ROBBINS, 1997). A posio destes autores primeira diferena que administrao seria uma
de que os termos sport management e sport ad- funo determinativa, que aconteceria nos altos
ministration podem ser usados como sinnimos. escales das empresas, enquanto que gesto seria
Assim, em portugus, a rea poderia ser tratada tanto uma funo executiva, que aconteceria nos escales
por gesto do esporte, como por administrao do inferiores. A segunda diferena que administrao

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seria praticada em rgos pblicos ou em organizaes coordenada, com limites relativamente identific-
sem fins lucrativos, enquanto que gesto seria praticada veis, que funciona de modo relativamente contnuo
em empresas privadas e na indstria. ROBBINS e para alcanar um objetivo ou conjunto de objetivos
STUART-KOTZE (1990) rejeitam estas diferenas e comuns. Usando este conceito de organizao,
as chamam de mitos. De acordo com estes autores, SLACK e PARENT (2006) afirmam que organizao
tanto faz como se chama a atividade - administrao esportiva uma entidade social, com objetivos claros
ou gesto. O fato que as pessoas que a conduzem e limites bem definidos, envolvida na indstria do
so tomadores de decises, que planejam, organizam, esporte. Usando esta linha de pensamento, conhecer
lideram e controlam as atividades de uma organizao. a indstria do esporte e seus limites fundamental
Contudo, vale ressaltar mais uma vez que os termos para se definir gesto do esporte.
management e gesto tm sido preferidos quando Indstria do esporte o mercado no qual os pro-
o assunto o planejamento, organizao, liderana e dutos oferecidos aos compradores relacionam-se ao
controle de organizaes esportivas. esporte, ao fitness, recreao ou ao lazer e podem
Infelizmente, no Brasil, tudo que se refere incluir atividades, bens, servios, pessoas, lugares
gesto do esporte tende a ser tratado por marke- ou idias (PITTS & STOTLAR, 2002). A partir desta
ting esportivo. Contudo, marketing e gesto so definio percebe-se que o esporte da indstria
conceitos diferentes. As atividades de marketing do esporte um termo amplo e genrico. Isto ,
representam apenas uma parte das tarefas de um ges- para a indstria, esporte pode ser: a) o prprio
tor. Gesto envolve a coordenao das atividades de esporte no seu sentido mais estrito; ou b) qualquer
produo e marketing. Enquanto, a produo se exerccio fsico relacionado ao fitness, recreao
preocupa com a transformao da matria-prima ou ao lazer. Assim, uma organizao esportiva ofe-
em um produto final (foco no ambiente interno rece produtos (bens ou servios) que se relacionam
da organizao), o marketing se preocupa com o ao esporte (sentido estrito) ou ao exerccio fsico
processo de troca entre produtor e consumidor (foco (SLACK & PARENT, 2006). Usando esta definio,
no ambiente externo da organizao). Marketing organizaes esportivas podem ser desde clubes,
fundamentalmente o termo que define o conjunto academias, ou escolas de esporte at empresas que
de atividades que buscam facilitar e consumar rela- fabricam material esportivo, transmitem jogos ou
es de troca entre produtor e consumidor (KOTLER assessoram atletas. Neste caso, gestores esportivos
& ARMSTRONG, 2009). Basicamente, o marke- deveriam conhecer o processo produtivo e estar
ting aproxima o produtor de bens ou servios do preparados para atuar em todas estas organizaes.
consumidor final de seus produtos. Aplicando os Apesar de aparentemente coerente, a definio
conceitos de marketing a organizaes esportivas, de gesto do esporte baseada em organizaes que
marketing esportivo foi definido como todas as fazem parte da indstria do esporte sofre crticas.
atividades designadas para atender necessidades CHELLADURAI (2009) declara que para se definir ges-
e desejos de consumidores do esporte atravs de to do esporte a partir do conceito de organizaes
processos de troca (MULLIN, HARDY & SUTTON, esportivas preciso uma definio mais precisa des-
2007, p.11). Uma outra definio de marketing tas. Para tanto, Chelladurai separa: a) organizaes
esportivo e conceitos acerca de gesto do esporte esportivas de; b) organizaes que usam o produto
so apresentados a seguir. de organizaes esportivas para promover seus
prprios produtos (por vezes tratadas como organi-
Definindo gesto do esporte zaes no esportivas). Nesta linha de pensamento,
clubes, academias, equipes esportivas profissionais,
Gesto do esporte pode ser entendida como a escolas de esporte, entidades de administrao do
aplicao dos princpios de gesto a organizaes esporte (federaes, confederaes, ligas), dentre ou-
esportivas. Usando a definio de gesto de BATEMAN tras, so organizaes esportivas. Contudo, empresas
e SNELL (1996), gesto do esporte o processo de que fabricam material esportivo, transmitem jogos
trabalhar com pessoas e recursos materiais para reali- ou assessoram atletas so organizaes que usam o
zar objetivos de organizaes esportivas, de maneira produto de organizaes esportivas para promover
eficaz. Assim, para se entender o objeto de estudo seus prprios produtos. Organizaes esportivas tm
da gesto do esporte, preciso inicialmente definir como atividade principal a produo e marketing
organizao esportiva. ROBBINS (1997) define orga- de servios relacionados ao esporte (sentido amplo)
nizao como uma entidade social conscientemente para participantes ou espectadores. Organizaes

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esportivas que usam o esporte para promover seus interessadas em fazer exerccios fsicos (esporte para
produtos tm como atividades principais, por exem- participantes). Clubes profissionais de futebol oferecem
plo, a produo de calados e roupas, a transmisso servios a pessoas interessadas em assistir jogos de
de eventos via TV, ou o assessoramento jurdico de futebol (esporte para espectadores). Gesto do esporte
pessoas. Para CHELLADURAI (2009), gestores esporti- essencialmente a coordenao das atividades que
vos deveriam conhecer o processo produtivo e estar ocorrem dentro destas organizaes ou em organizaes
preparados para atuar em organizaes esportivas, similares. De acordo com CHELLADURAI (1994), gesto
mas no necessariamente em organizaes que usam do esporte a coordenao das atividades de produo
o esporte para promover seus produtos. e marketing de servios esportivos. A FIGURA 1
Considerando esta definio mais estrita de ilustra este conceito de gesto do esporte. Assim,
organizaes esportivas, a gesto do esporte se os servios esportivos coordenados pela gesto do
preocupa essencialmente com a coordenao de servios esporte so considerados atividades primrias das
esportivos. Organizaes esportivas oferecem servios organizaes esportivas e envolvem a produo e o
esportivos para participantes e/ou para espectadores. marketing tanto do esporte para participantes como
Por exemplo, academias oferecem servios para pessoas do esporte para espectadores.

FIGURA 1 - Gesto do esporte como coordenao das atividades de produo e marketing de servios esportivos
(adaptado de CHELLADURAI, 2009).

As atividades de organizaes que usam o esporte produo e o marketing dos servios primrios
para promover seus produtos so atividades satlites da rea de gesto do esporte. Alm do mais, estas
rea de gesto do esporte. Estas no devem atividades tm uma grande importncia econmica
ser ignoradas por gestores esportivos. Segundo para a indstria do esporte (MEEK, 1997). As
CHELLADURAI (2009), elas s no devem ser usadas organizaes que mais frequentemente se envolvem
para definir a rea. A importncia destas atividades nestas atividades satlites so apresentadas na
grande uma vez que elas facilitam e auxiliam a FIGURA 2.

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FIGURA 2 - Organizaes satlites s organizaes esportivas (adaptado de CHELLADURAI, 2009).

Ao se analisar onde atuam os gestores esportivos, linha, o marketing esportivo se relaciona tanto a
a distino entre organizaes esportivas e organiza- organizaes esportivas, como a organizaes no
es que usam o esporte para promover seu prprio esportivas que se associam ao esporte para promo-
produto faz sentido. Gestores de grandes empresas de verem seus produtos.
material esportivo, tais como Nike, Adidas e Puma,
no so gestores esportivos. Gestores de grandes redes Investigaes cientficas
de TV tambm no so gestores esportivos. Contudo, em gesto do esporte
gestores de clubes de futebol profissional deveriam
ser gestores esportivos. Gestores de grandes academias O rgo responsvel pelo reconhecimento de
de ginstica deveriam ter conhecimento de gesto do cursos em gesto do esporte nas universidades
esporte. A interveno profissional de gestores do americanas - Commission on Sport Management
esporte acontece frente de organizaes esportivas, Accreditation (COSMA, 2010) - determina que
mas no a frente de organizaes que usam o esporte estes devem contemplar sete contedos principais:
como meio de promoo (SLACK, 1998). Assim, o gesto e liderana no esporte, marketing esportivo,
entendimento das organizaes esportivas (sentido aspectos legais do esporte, tica na gesto do espor-
estrito) e das suas atividades primrias (produo e te, finanas do esporte, comunicao no esporte e
marketing de servios esportivos) deveria nortear as aspectos socioculturais do esporte. Aspectos mais
investigaes cientficas da rea de gesto do esporte. especficos da gesto do esporte determinam suas
Vale ressaltar que as associaes que organizaes linhas de pesquisa. Por exemplo, dentro da subrea
no esportivas fazem com organizaes esportivas a gesto e liderana no esporte encontram-se linhas
fim de promoverem seus produtos tambm so ob- de pesquisas relacionadas gesto de recursos hu-
jeto de interesse da rea. Em geral, estas associaes manos, liderana e efetividade de equipes esportivas,
so entendidas como marketing esportivo. SHANK efetividade organizacional, responsabilidade social
(2008) define marketing esportivo como a aplica- de organizaes esportivas, recursos de organizaes
o dos princpios e processos de marketing a: a) esportivas e vantagem competitiva, dentre alguns
produtos esportivos; e b) produtos no-esportivos outros. Dentro da subrea marketing esportivo
promovidos via associao com o esporte. Nesta encontram-se linhas de pesquisas relacionadas aos

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comportamentos do consumidor do esporte, estra- Estas duas subreas - gesto e liderana no esporte e
tgias de marketing de organizaes esportivas, marketing esportivo - tm recebido a maior parte
e estratgias de marketing de organizaes no da ateno dos pesquisadores na rea de gesto do
esportivas para se associarem ao esporte (patroc- esporte. Linhas de pesquisa das outras subreas so
nios, endossos, licenciamentos, e naming rights). apresentadas na QUADRO 1.

QUADRO 1 - Subreas da gesto esportiva e linhas de pesquisa mais comuns.

Subrea Linhas de pesquisa


Gesto e liderana no esporte Gesto de R H em organizaes esportivas
Gesto de eventos esportivos
Gesto de arenas esportivas
Liderana e efetividade em equipes esportivas
Efetividade organizacional
Responsabilidade social
Vantagem competitiva
Marketing esportivo Comportamentos do consumidor do esporte
Estratgias de marketing para equipes esportivas
Patrocnios e endossos
Licenciamento
Naming rights
Ambush marketing
Aspectos legais do esporte Contratos em organizaes esportivas
Riscos de processos em atividades esportivas
Representao legal de atletas
Discriminao
tica na gesto do esporte Doping
Fair play
Abuso de poder em equipes esportivas
Corrupo em entidades de administrao
Modificao gentica de atletas
Finanas do esporte Estimativas acerca da indstria do esporte
Retorno sobre investimento em equipes/eventos
Custos/receitas de construo de arenas
Custos/receitas de eventos
Custos/receitas para manter equipes esportivas
Comunicao e esporte Mdia esportiva
Acordo de transmisso de eventos esportivos
Retorno de imagem
Redes sociais e promoo do esporte
Publicidade e propaganda de produtos esportivos
Aspectos socioculturais Impacto de megaeventos esportivos
Turismo esportivo
Diversidade e gesto do esporte
Esporte fantasia

Dentro dessas linhas de pesquisa, pesquisadores cidadania organizacional e efetividade de tcnicos


tm focado em diferentes aspectos. Por exemplo, esportivos (ROCHA & TURNER, 2008), das percep-
dentro da linha de pesquisa gesto de recursos hu- es de justia entre funcionrios de departamentos
manos, pesquisadores tm investigado a respeito da atlticos (JORDAN, TURNER, FINK & PASTORE, 2007),
satisfao de atletas (RIEMER & CHELLADURAI, 1998), da motivao de voluntrios em eventos esportivos
do comprometimento organizacional de professores (STRIGAS & JACKSON JUNIOR, 2003), do suporte de
de academias (WOO, 2009), de comportamentos de organizaes esportivas a seus funcionrios (ROCHA

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ROCHA, C.M. & BASTOS, F.C.

& CHELLADURAI, 2011), dentre outros tpicos. embora raros, no esto completamente ausentes em
Dentro da linha de pesquisa comportamentos con- publicaes da rea. Alguns autores tm distribudo
sumidor de esporte, pesquisadores tm investigado sujeitos randomicamente entre grupos (tratamentos)
a respeito da motivao de espectadores do esporte e testado a influncia de diferentes fatores em, por
(TRAIL & JAMES, 2001), da motivao de consu- exemplo, suas intenes de consumir o esporte (FILO,
midores da prtica esportiva (MCDONALD, MILNE FUNK & HORNBY, 2009; KWAK, KIM & ZIMMERMAN,
& HONG, 2002), da identificao com equipes 2010) ou em apoiar uma equipe (FINK, PARKER,
esportivas (FINK, TRAIL & ANDERSON, 2002), do BRETT & HIGGINS, 2009).
consumo de bens esportivos (KWON, TRAIL & JA- Como em outras reas de estudos sociais apli-
MES, 2007), da segmentao do mercado esportivo cados (ex., gesto de pessoas na administrao de
(FUNK, RIDINGER & MOORMAN, 2003), da satisfao empresas), tambm na gesto esportiva a maioria do
com arenas esportivas (TRAIL, ANDERSON & FINK, suporte terico para proposio de investigaes em-
2002), dentre outros. pricas vem de teorias da sociologia e da psicologia.
Os estudos citados no pargrafo anterior so Por exemplo, a teoria de identidade social (TAJFEL &
essencialmente estudos quantitativos. H uma TURNER, 1986) tem sido usada para explicar porque
tendncia da rea de gesto do esporte de concen- as pessoas se afiliam, torcem e, consequentemente,
trar esforos em estudos quantitativos (SKINNER & consomem produtos de certas equipes esportivas
EDWARDS, 2005; SLACK, 1998). Contudo, como em (HEERE & JAMES, 2007; JAMES, FUJIMOTO, ROSS &
outras reas, tambm na gesto do esporte existe o MATSUOKA, 2009; KWON, TRAIL & JAMES, 2007). De
embate entre pesquisadores qualitativos e quanti- acordo com esta teoria, o conceito que uma pessoa
tativos (EDWARDS & SKINNER, 2009). No sendo tem de si mesmo depende do grupo social (ex., um
tpico do presente artigo, nenhuma discusso mais time de futebol) ao qual ela se liga. A identidade
profunda ser realizada a respeito das vantagens social explica porque algumas pessoas se apresen-
e desvantagens de cada uma destas estratgias de tam como corintiano ou palmeirense quando
coleta e anlise de dados. Todavia, para efeitos de solicitadas a se identificarem.
caracterizao das pesquisas realizadas, importante A teoria das trocas sociais (BLAU, 1964; EMERSON,
mencionar os designs mais utilizados por pesquisa- 1976) tem sido usada para investigaes relativas ao
dores na rea. Da a necessidade de mencionar que a suporte de megaeventos esportivos que demandam
maioria dos designs usados nas pesquisas em gesto grande investimento da comunidade local (HRITZ
do esporte tm usado estratgias quantitativas para & ROSS, 2010; MILOCH & LAMBRECHT, 2006).
coleta e anlise de seus dados. De acordo com esta teoria, os moradores de uma
Devido natureza da gesto do esporte, a maioria regio tendem a dar suporte para a realizao de
dos estudos na rea tem sido conduzida em ambiente megaeventos se eles percebem que podem receber
natural, onde um estrito controle experimental no algo em troca. Por exemplo, se os moradores locais
possvel (WELLS, 1993). Isto significa que os estudos percebem que sediar uma edio da Copa do Mundo
na rea so, na sua maioria, estudos pr-experimentais pode aumentar o nmero de empregos na regio,
ou quasi-experimentais (FUNK, MAHONY & HAVITZ, ento eles do suporte realizao do evento. Outras
2003). Em geral, os estudos na rea de gesto teorias psicolgicas e sociolgicas que aparecem em
do esporte no se preocupam em manipular estudos na rea de gesto do esporte so: teoria da
variveis para comparar grupos. Ao contrrio, representao social (MILOCH & LAMBRECHT, 2006;
estes se preocupam: a) em comparar grupos que MOSCOVICI, 1982; RITCHIE, SHIPWAY & CLEEVE,
acontecem em ambientes naturais (ex., quais fatores 2009), teoria do equilbrio (FINK et al., 2009; HEI-
motivacionais so diferentes entre o grupo de pessoas DER, 1958), teoria do comportamento planejado
que comparece a um jogo de futebol ao vivo e o grupo (AJZEN, 1991; KIM, TRAIL, LIM & KIM, 2009), teo-
que no comparece?); ou b) em testar a adequao ria dos stakeholders (FREEMAN, 1984; WOLFE &
de modelos tericos a uma populao (ex., entre PUTLER, 2002), teoria do ajuste no trabalho (DAWIS
torcedores de futebol, quanto maior a identificao & LOFQUIST, 1984; KIM et al., 2009), teoria da atri-
com um time, maior a inteno de consumir buio (SARTORE & CUNNINGHAM, 2007; WEINER,
produtos relacionados a este time?). Certamente as 1995), teoria dos padres de burocracia (GOULD-
questes investigadas pelas pesquisas na rea nem NER, 1954; ROCHA, 2010), dentre outras. Algumas
sempre so to simples quanto os exemplos dados. teorias econmicas tambm tm sido usadas em
Vale ainda mencionar que estudos experimentais, investigaes na gesto do esporte. Pode-se citar

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Gesto do Esporte

como exemplos, a teoria do bem-estar econmico Em maio de 2011, foram identificados seis grupos,
(OLSON, 1971; PREUSS & SOLBERG, 2006) e a teoria sendo quatro ligados a universidades pblicas e dois
do agrupamento para vantagem competitiva (POR- a faculdades e universidades privadas. Enquanto
TER, 1998; STEWART, SKINNER & EDWARDS, 2008). internacionalmente a maioria das investigaes da rea
No Brasil, no h registro e anlise da tendncia de se foca nos aspectos de gesto e liderana e marketing
pesquisas na rea. Mas, a partir de 1999, em estudo do esporte (HAN & KANE, 2007), no Brasil as linhas
sobre a produo de monografias de concluso de de pesquisa desenvolvidas pelos grupos de pesquisa
curso em esporte, destacada a evoluo do nmero esto concentradas na sua maioria na subrea gesto
de trabalhos relacionados rea de marketing e a e liderana (FIGURA 3). No existem grupos de
tendncia de crescimento no interesse em reas como pesquisa concentrados em tica e em aspectos legais
legislao e comunicao esportiva (BARTOLETTI & do esporte. Como os estudos no Brasil ainda so
BASTOS, 2010). A pesquisa cientfica desenvolvida incipientes na rea de gesto do esporte, mesmo as
na rea est a cargo de pesquisadores isolados linhas de pesquisa que vm sendo investigadas ainda
e/ou reunidos em grupos ligados a faculdades apresentam bastante potencial para desenvolvimento.
e universidades, no necessariamente voltados Por exemplo, a rea de marketing esportivo tem
exclusivamente a estudos especficos da rea. Alguns recebido substancial ateno internacionalmente,
desses grupos, com foco principal na gesto do com peridicos exclusivos destinados publicao
esporte esto cadastrados no Conselho Nacional de de investigaes nesta rea. Enquanto isto, no Brasil,
Pesquisa (CNPq) e apresentam diferentes linhas de apenas dois grupos de estudos tm destinado esforos
pesquisa. Esses grupos foram criados a partir de 2003. para investigar marketing esportivo.

FIGURA 3 - Classificao das linhas de pesquisa de grupos brasileiros (CNPq), segundo reas de estudo da gesto
do esporte (COSMA, 2010).

No h no pas publicao especializada na rea. UNISUL, em Florianpolis e o terceiro, denomina-


Dessa forma, a pequena produo cientfica nacio- do Congresso Internacional de Gesto do Esporte
nal tem sido inserida em peridicos internacionais e do Lazer, em 2009, novamente em So Paulo.
ou em revistas nacionais de outras reas, tais como BASTOS, MAZZEI e SARMENTO (2011) analisaram as
educao fsica e esporte e administrao. Alguns abordagens utilizadas nos trabalhos apresentados
eventos cientficos tambm tm sido usados para nestes eventos e verificaram que em termos da
difuso do conhecimento produzido. O primeiro metodologia utilizada a predominncia recai sobre
congresso da rea realizado no Brasil foi o Congresso estudos descritivos (63,81%), retratando o estgio
de Gesto Esportiva GEPAE-EEFEUSP, em 2005. inicial em que a pesquisa na rea se encontra no pas
O 2 Congresso Brasileiro aconteceu em 2008 na (BASTOS, 2003, 2004).

Rev. bras. Educ. Fs. Esporte, So Paulo, v.25, p.91-103, dez. 2011 N. esp. 99
ROCHA, C.M. & BASTOS, F.C.

Consideraes finais
Os conceitos discutidos neste artigo ajudam a maturidade no se encontra igualmente distribuda
entender a complexidade e as necessidades da rea. em todo o mundo. Estados Unidos e Canad ainda
Inicialmente fundamental lembrar que gesto do concentram a maioria dos cursos de doutorado e
esporte compreende tanto produo quanto marke- so, consequentemente, os maiores fornecedores de
ting de produtos (em geral servios) oferecidos por pesquisadores e conhecimento para instituies de
organizaes esportivas. Estas organizaes oferecem outros pases. Europa e Austrlia tm aumentado sua
esporte (sentido amplo) para pessoas interessadas em participao na produo do conhecimento da rea.
consumi-lo enquanto participantes ou espectadores. No Brasil, ainda nos encontramos em um estgio
Assim, programas para formao de gestores do es- bem inicial em termos de formao acadmica e
porte deveriam se preocupar fundamentalmente em pesquisas cientficas na rea de gesto do esporte.
preparar profissionais para gerenciar organizaes O fato de nosso pas sediar megaeventos esporti-
esportivas. No entanto, do ponto de vista acadmi- vos pode fomentar o desenvolvimento da gesto es-
co, tanto organizaes esportivas como organizaes portiva tanto como rea de interveno profissional,
no esportivas que promovem seus produtos via as- quanto como rea acadmica. A Copa do Mundo
sociao com o produto esportivo merecem ateno de 2014 no Brasil e os Jogos Olmpicos de 2016
de pesquisadores da rea. Considerando ambos os no Rio de Janeiro necessitaro de bons gestores e
tipos de organizao, programas na rea de gesto do sero timos cenrios para investigaes na rea de
esporte devem contemplar pelo menos sete subreas gesto. A Austrlia viveu movimento similar com a
distintas: gesto e liderana no esporte, marketing organizao dos Jogos Olmpicos de Sydney 2000.
esportivo, aspectos legais do esporte, tica na gesto Aps este perodo, este pas recebeu outros grandes
do esporte, finanas do esporte, comunicao no eventos esportivos (ex., Copa do Mundo de Rgbi
esporte e aspectos socioculturais do esporte. 2003), onde se aproveitou do expertise adquirido
Apesar de ser uma rea de investigao cientfica por seus gestores nos anos anteriores. Alm disto,
recente, a gesto do esporte j alcanou maturida- aproveitando do interesse pelo esporte e sua gesto,
de e respeito no meio acadmico internacional. A universidades australianas aumentaram a oferta
expanso com controle de qualidade de cursos de de cursos em gesto do esporte. Espera-se que o
mestrado e doutorado, a criao de associaes potencial desses megaeventos possa realmente se
profissionais e a publicao de revistas cientficas converter em suporte ao desenvolvimento da rea
especializadas suportam essa afirmao. Todavia, esta tambm em nosso pas.

Abstract
Sport management: defining the field

Sport management has been a field of scientific investigation since 1960. Regarding professional inter-
vention, sport managers work in public and private, for profit or not-for-profit sport organizations and
governing bodies. This article considers three aspects to define the field of sport management. First,
the current academic status of the field is discussed based on the development of academic programs,
professional associations, and scientific journals. Second, sport management and related terms are defi-
ned. Finally, content areas and main research topics are presented considering supporting theories. Each
of these aspects was approached taking into account the development of the field internationally and
specifically in Brazil, in order to establish borders for teaching, research, and professional intervention.

UNITERMS: Sport management; Sport administration; Sport marketing; Professional formation; Sport.

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ENDEREO
Cludio Rocha
Escola de Educao Fsica e Esporte de Ribeiro Preto - USP
Av. Bandeirantes, 3900
14049-900 - Ribeiro Preto - SP - BRASIL
e-mail: rocha.7@usp.br

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