Você está na página 1de 11

revista Fronteiras estudos miditicos

VIII(2): 112-122, maio/agosto 2006


2006 by Unisinos

Da histria da arte para as mdias

Gilmar Hermes1

Numa leitura semitica, o texto apresenta referenciais tericos da histria da arte que podem servir como elementos de reflexo sobre
os aspectos criativos do design grfico em ilustraes jornalsticas ou anncios publicitrios. Objetiva estabelecer conexes entre os
princpios discutidos no campo artstico e as caractersticas das produes miditicas, o que foi assunto da tese de doutorado do autor.

Palavras-chave: histria da arte, mdias, semitica.

From art history to media. Within the framework of a semiotic En una lectura semitica, el texto presenta referenciales tericos de la
reading, this paper presents theoretical references from art history historia del arte que pueden servir como elementos de reflexin sobre
that could be used as elements to reflect on the creative aspects los aspectos creativos del design grfico en ilustraciones de peridicos
of graphic design in journalistic illustrations or print ads. It aims anuncios publicitarios. Tiene como objeto el establecimiento de
at establishing connections between the principles discussed in conexiones entre los principios tratados en el sector artstico y las
the area of arts and the features of media, which was the topic of caractersticas de las producciones mediticas, tema de la tesis doctoral
the authors doctoral dissertation. del autor.

Key words: art history, media, semiotics. Palabras claves: historia del arte, mdias, semiticas.

1
Doutor em Comunicao (UNISINOS). Professor das disciplinas Histria da Arte; e Comunicao e Filosofia, na
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). E-mail: ghermes@yahoo.com.

Fronteiras.pmd 112 16/11/2006, 17:07


Da histria da arte para as mdias

Em minha pesquisa de doutorado, As ilustraes de Enquanto a arte problematiza os seus vnculos com a vida, a
jornais dirios impressos: explorando fronteiras entre jornalismo, relao dos seres humanos com o mundo se torna mais complexa
produo e arte, e nas atividades cotidianas com alunos dos em termos de linguagens, simultaneamente s manifestaes
cursos de Comunicao e Letras, observo como o estudo das de uma conscincia cientfica maior dessas linguagens.
vanguardas artsticas modernas constitui a linguagem visual A reflexo produzida pela arte em relao aos elementos
das comunicaes hoje. plsticos e sua relao com a ao humana atravs dos fazeres
Muitas concepes do campo artstico foram artsticos tem implicaes em todas as demais atividades por
incorporadas na linguagem das comunicaes, mesmo que de onde essas idias transitam a arquitetura, as artes aplicadas
maneira inconsciente. Do ponto de vista grfico, as linguagens e os trabalhos grficos (jornalismo e publicidade), por exemplo.
das vanguardas modernas vm sendo cada vez mais utilizadas Neste artigo, quero evidenciar as relaes que ocorrem
em funo de desenvolvimentos tcnicos, especialmente na entre o pensamento artstico e as linguagens visuais das mdias.
computao. Esses permitem, de forma crescente, o uso das Esse tipo de relao pode ser notado em referncias pop art,
cores nas impresses, alm de novos suportes e meios, como que tomou os produtos da mdia como uma segunda natureza,
vem a ser a tela do computador. a qual constitui a realidade das sociedades de consumo aps a
Procedimentos que antes eram possveis sobretudo II Guerra Mundial. A cultura visual moderna, no entanto,
atravs da pintura, que consistiam nas composies coloridas constituiu-se com relaes entre o campo artstico e o das mdias
fauvistas, montagens cubistas e livres associaes surrealistas, desde o incio do sculo, como pode ser observado, por exemplo,
hoje proliferaram nas composies jornalsticas e publicitrias, na Bauhaus, criada em 1919, na Alemanha.
no sentido de materializar visualmente conceitos usados na Para abordar esteticamente as ilustraes jornalsticas,
divulgao de marcas ou na explicitao do assunto de uma as referncias da histria da arte tornam-se fundamentais. Isso
pauta de reportagem. Representaes de figuras humanas ocorre na medida em que elas esto incorporadas no s nos
geometrizadas, uso arbitrrio das cores, a iluso de movimento fazeres de artistas plsticos, mas tambm esto articuladas nas
propiciada pela tcnica da fotografia, procedimentos de colagem formas de produzir sentido a partir de representaes icnicas.
com imagens manipuladas por softwares so muito comuns Conceitos da histria da arte podem ser vistos como
nas pginas das publicaes atuais, produzindo, assim, um regras, signos na ordem da terceiridade, ou uma seqncia de
sentido de modernidade na atual sociedade de consumo. ndices, diversas ocorrncias, que constituem concepes
Tambm no h como negar a sintonia que ocorre artsticas praticadas e assimiladas pela indstria cultural,
entre as vanguardas e a nova viso de mundo consolidada apesar de estarem mescladas com outros valores, outros
pelas aes do jornalismo em correspondncia com a realidade. legissignos2.

2
Os conceitos aqui usados so oriundos da semitica de Charles Sanders Peirce (1839-1914). O signo constitui-se na relao tridica
entre o representamen (o signo em si), o objeto e o interpretante. Nas dez classes de signos definidas, Peirce est atento aos diferentes
efeitos dos signos. Ele comea com os tipos de signos mais marcados pelos aspectos qualitativos, na categoria da primeiridade, o que
seria o caso de um qualissigno (remtico, icnico, qualissigno), e finaliza com uma relao tridica plena no mbito lgico do signo,
que seria um argumento (argumento, simblico, legissigno). H uma transio de uma experincia no nvel de primeiridade, que
estaria mais ligada s sensaes, para a experincia no nvel de terceiridade, de carter mais lgico. A trade que corresponde ao
prprio signo, o representamen, a do qualissigno, sinsigno e legissigno. Esses trs tipos de signos correspondem, no ponto de vista
do representamen, s categorias fenomenolgicas da primeiridade, secundidade e terceiridade. Os signos genunos, na teoria de
Peirce, sempre vinculam as coisas a uma idia geral do que vem a ser aquilo. Quando h uma rplica dessa idia geral, levando
relao com uma unidade ocorrente, h uma certa degenerao na direo da secundidade. Essa degenerao pode ser vista como a
indicialidade, que tende a ser sobrevalorizada na compreenso vulgar do signo. Quando o representamen marcado por aspectos
qualitativos, independentemente de uma relao com um objeto, trata-se de um qualissigno, que pode ser um signo degenerado, que
no estabelece uma relao tridica genuna.
O qualissigno (qualissigno icnico remtico) uma sensao, uma qualidade qualquer, podendo relacionar-se com um objeto atravs
da similaridade, sendo necessariamente um cone. Corresponde possibilidade lgica, um signo de essncia, um rema. Seria, por
exemplo, a sensao de vermelho.
Um legissigno corresponde a uma lei ou conveno. Todo legissigno significa atravs da sua aplicao, que pode ser denominada uma
rplica disso, um sinsigno. Todo legissigno requer sinsignos, assim como todo sinsigno requer qualissignos. Conforme Dcio
Pignatari, a [...] palavra signo, enquanto abstrao, enquanto word-type (palavra-tipo), um legissigno; a palavra signo concretamente
reproduzida no presente texto, enquanto word-token (palavra-sinal ou ocorrncia), uma rplica (Pignatari, 1987, p. 45).
A classificao de signos de Peirce mais conhecida a trade do cone, ndice e smbolo, que correspondem s relaes do signo com
o objeto, do ponto de vista da semelhana, de algum tipo de relao fsica ou por convenes e regras.

Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos 113

Fronteiras.pmd 113 16/11/2006, 17:07


Gilmar Hermes

Como smbolos, as relaes icnicas com os objetos conceitos, ou seja, legissignos, referentes aos procedimentos
podem produzir interpretantes de forma a gerar legissignos, tcnicos da colagem e da montagem podem ser frutferos
considerando que, muitas vezes, uma forma de representao para produzir semioses3 num olhar cronolgico da histria
traz, em si mesma, uma tradio, envolta por hbitos. A da arte. Entre as diversas modalidades artsticas, podemos
semiose produzida pela tradio pode ser a motivao para ver a questo da montagem e a colagem em diferentes
a apropriao de uma determinada forma de representao. configuraes. Atualmente, elas aparecem de uma forma
Mas o representamen icnico, o qualissigno, pode ser direta na produo visual das mdias.
tomado como um meio de produzir outras semioses. Jacques Aumont, em seu livro A imagem, diz que
Na Antiga Grcia, no sculo VI a. C, os escultores [...] o cinema se baseia em uma imagem temporalizada
usavam uma leve curvatura dos lbios direcionada para (Aumont, 1993, p. 168). Ele cita Deleuze, para falar de um
cima, o chamado sorriso arcaico, como um expediente bloco espao-durao. O filme seria a reunio de vrios
para impregnar as esculturas de seres humanos com maior desses blocos de tempo e espao, que seriam os planos. A
vivacidade (Gombrich, 1993, p. 49). Hoje essa mesma questo do tempo fundamental na montagem
curvatura pode ser verificada como uma conveno para cinematogrfica, pressupondo que os espectadores sejam
expressar o sorriso nas histrias em quadrinhos. Ser uma capazes de colar os pedaos da narrativa. Para ns, hoje,
mera coincidncia? Acredito que esse dado constitui um isso parece trivial, mas, para aqueles que viram os primeiros
sinsigno icnico na medida em que o relaciono com as filmes, aquilo era recebido como uma violncia sua
ocorrncias de sorrisos humanos, mas ele passa a percepo. Trata-se de um legissigno icnico, por corporificar
funcionar como um smbolo remtico, quando caracteriza uma qualidade como lei geral, que atualmente constitui um
o sorriso como uma idia geral, ou pode ser considerado, hbito.
ainda, como um argumento, quando o vemos hoje como H vrios legissignos icnicos que ajudam a
um signo do perodo arcaico da arte grega. De qualquer entender a histria da arte. Segundo Aumont (1993), na
forma, o seu carter icnico possibilita relacion-lo com o pintura, escolhem-se vrios momentos favorveis, reunidos
legissigno icnico das histrias em quadrinhos. Essa atravs de uma operao de colagem ou montagem.
relao pode ser uma coincidncia, mas corresponde, com Diferentes concepes de colagem ou montagem
certeza, a um pensamento em torno da idia de sorriso constituem legissignos. Isso, que seria uma operao de
humano, presente tanto na arte grega como na histria sntese, sempre ocorreu, mas tornou-se evidente na pintura
em quadrinhos. A partir dessa conjetura, podemos cubista. Antes, as figuras e os elementos plsticos eram
considerar que a histria da arte, de uma maneira geral, unidos de forma a constituir um instante nico. No cubismo,
demonstra os tipos de pensamento manifestados h a [...] justaposio de uma pluralidade de instantes
iconicamente ao longo do tempo. E, dessa forma, eles no interior de um mesmo quadro (Aumont, 1993, p. 235).
podem ser relacionados forma de representao icnica Os fragmentos teriam cada um a sua lgica espacial [...]
das ilustraes jornalsticas. e tambm, muitas vezes, a sua lgica temporal (Aumont,
No decorrer da histria da arte ocidental, a arte da 1993, p. 235).
Antiga Grcia, de uma maneira geral, ocupa o lugar de Nas artes plsticas, considero que a montagem tem
legissigno, com a idia de classicismo. Ocorrncias como a razes na idia de composio. Os elementos plsticos so
arte medieval, o barroco e o Romantismo foram ndices que, combinados, ajustados, dispostos, de maneira que se crie
de alguma forma, dialogaram com os smbolos da Antiga uma idia de totalidade, constituindo assim um objeto. No
Grcia. Esses smbolos foram herdados, principalmente, Renascimento, de acordo com a tcnica da perspectiva, um
atravs da arquitetura e da escultura, tendo o seu consagrado legissigno icnico, todos os elementos eram
ressurgimento nas concepes da pintura renascentista. A ajustados a linhas imaginrias que conduzem o olhar em
idia do naturalismo idealista marcou profundamente a direo ao ponto de fuga, criando, assim, a iluso da
tradio simblica da arte ocidental at o sculo XIX, como tridimensionalidade do espao numa superfcie
um legissigno icnico. bidimensional. um esquema artificial, que se pretende
Na perspectiva de relacionar elementos da histria como a forma mais racional ou mais objetiva de contemplar
da arte com o desenho para a imprensa, acredito que os a natureza e que, portanto, conduz a percepo

3
Semiose a ao do signo. Considerando-se que um signo decorre na relao com um interpretante, um novo signo numa
determinada mente, que estabelece tambm uma relao com o objeto, pressupe-se que a ao sgnica tem uma continuidade na
produo de novos interpretantes em relao ao objeto, mediados pelos representamens.

114 Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos

Fronteiras.pmd 114 16/11/2006, 17:07


Da histria da arte para as mdias

terceiridade4. A representao constitui no s um espao se apresentam como algo que tem um antes e um depois. E,
infinito atravs do ponto de fuga, que indica a continuidade nesse aspecto, a arte barroca se aproxima s questes que
da imagem, mas tambm um tempo infinito e nico. Isso envolvem a montagem.
ocorre, apesar de podermos considerar que cada detalhe Nas pinturas barrocas, os elementos so ajustados
teria o seu prprio tempo e estaria unido ali como numa sobretudo numa relao de profundidade, de um objeto
colagem. para o outro, permitindo, assim, os intensos contrastes entre
Entre os artistas do Renascimento, um dos mais reas claras e escuras. Em funo de os elementos no serem
interessantes o holands Pieter Brueghel, o Velho (c. 1520/ colocados de uma forma fechada (Wlfflin, 1989), um
30-1569), que pode ser vinculado tcnica de montagem legissigno renascentista, e sim, numa forma aberta, a arte
do cinema. Muitas vezes se tem assinalado o carter barroca estabelece uma relao de voyeurismo entre o
cinematogrfico da pintura de Brueghel. (Mestres da espectador e a obra. A apresentao dos elementos
Pintura, 1978.) No sculo XVI, ele estabeleceu um olhar pressupe uma continuidade para alm dos limites do
sobre a vida urbana da Holanda, recriando em seus quadros quadro. Ao contrrio do que acontece na arte renascentista,
a paisagem da cidade, sobretudo considerando os seus mais que estabelece uma relao com o espectador, de forma que
diversos tipos humanos. Isso poderia ser comparado com o ele realmente convidado a contemplar a imagem, na arte
que se v em muitos filmes hoje. Cada uma de suas figuras barroca, o espectador tratado como um intruso, como se
ou conjunto de figuras pode ser vista como a cena de um estivesse presenciando um acontecimento secreto.
filme. A pintura determina um olhar sobre o cotidiano da A arte barroca est intimamente relacionada ao que
cidade, juntando, numa mesma imagem, o que seriam ir acontecer nos legissignos do cinema, criando a idia de
tomadas de um filme que representa o cotidiano. Brueghel presenciar um acontecimento, como se ele fosse um ponto
tomou como personagens de seus quadros as pessoas que no se repete no transcorrer do tempo, um momento
humildes e, de certa forma, antecipou a idia do direito de efmero. A imagem coloca-se, sobretudo, como algo de ordem
ser filmado de Walter Benjamin (1983), que sugere que visual, no evocando o sentido de tato maneira
todos tero oportunidade de aparecer numa tela de cinema. renascentista.
Considerando que grande parte da pintura A arte barroca foi vista, no perodo neoclassicista,
europia se voltou para o retrato dos nobres ou como uma degenerao da arte renascentista e de seus
representaes de figuras sagradas, bastante significativo legissignos. O transcorrer da histria, porm, confirmou o
o fato de Brueghel ter prestado ateno s pessoas simples grande valor da reflexo propiciada pelos artistas barrocos e
do cotidiano. seus diferentes legissignos, como observou Heinrich Wlfflin
Do ponto de vista da montagem, interessante dar- (1989).
se conta da artificialidade de suas imagens, pois, apesar da O impressionismo tem um vnculo muito forte com
insero na paisagem, tendo assim um sentido realista, o barroco no sculo XIX, em funo do seu carter tico.
jamais poderamos presenciar tantas cenas curiosas e Assim como o barroco tem um carter muito mais visual do
divertidas dessa maneira, to bem disposta ao olhar que tctil, ou seja, voltado muito mais para o sentido de
contemplativo. viso do que para o tato, o impressionismo afirma, sobretudo,
A diferena em relao ao cinema que cada uma a percepo tica nas suas concepes de pintura. A pintura
das cenas est paralisada numa justaposio adequada trata de registrar com pinceladas rpidas um momento
composio. No cinema, elas transcorreriam diante dos efmero que no se repete. Trata-se de um ponto do tempo,
nossos olhos, com um tempo demarcado pela montagem. que se coloca como tal e no como algo eterno.
Na composio da pintura, esse tempo parece eterno. Segundo Wlfflin (1989), as telas renascentistas
Na arte barroca, a questo do tempo comeou a salientam o seu carter linear, com a evidncia do desenho
aparecer como parte da concepo das obras, pois as imagens em funo da preocupao com a forma e a percepo tctil,

4
O escopo de aplicao da semitica peirceana to extenso quanto o dos possveis interesses que podemos ter pelas coisas. As
dimenses da experincia comeam com a chamada primeiridade, que corresponde s propriedades qualitativas, mondicas ou
intrnsecas dos predicados em si mesmos, de alta conotao esttica, mas sem qualquer relao com alguma coisa. A secundidade
refere-se s propriedades existenciais, e a pode-se falar de propriedades relacionais, didicas. So as propriedades que as coisas tm
quando consideradas quanto relao com somente uma segunda coisa. As propriedades que caracterizam os signos genunos, que
se referem terceiridade, a mediao, so mais complexas que as no-representacionais (primeiridade e secundidade), mas pressupem
a presena dessas duas primeiras relaes.

Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos 115

Fronteiras.pmd 115 16/11/2006, 17:07


Gilmar Hermes

enquanto as barrocas teriam um carter mais pictrico, mais pode ser relacionado tcnica da fotografia, surgida em
prximo da mancha, sendo cones que apelam mais ao 1839, voltando-se muito para o controle dos reflexos
sentido da viso. Essas so regularidades, legissignos, as luminosos.
quais o autor observa, embora considere discrepncias, as Hilaire-Germain-Edgar de Degas (1843-1917) foi
quais nem sempre so correspondentes nas relaes entre um impressionista que fez vrias experincias com
vrias pocas e espaos culturais. fotografias, o que demonstra uma proximidade entre esses
A montagem cinematogrfica est relacionada com pintores e a tcnica fotogrfica. Alis, a primeira mostra
a percepo do tempo. E isso foi mudando, no mbito da impressionista, em 1874, foi no estdio do fotgrafo Nadar.
pintura, com as experincias impressionistas, que trataram Diante das transformaes econmicas, sociais e
a realidade como um fenmeno efmero. Os cubistas ideolgicas do mundo capitalista e industrial no sculo XIX,
iniciaram a produo de colagens e, intuitivamente, usaram os artistas tambm estavam preocupados em definir uma
como material algo que j uma colagem, os jornais. forma de ao legtima nesse tipo de sociedade. Os
Niilisticamente, os dadastas viram nessa tcnica uma forma escndalos freqentes configuraram uma situao de
de questionar radicalmente a arte europia. Os surrealistas antagonismo entre os artistas e um mercado de arte
adotaram procedimentos vinculados ao conceito de livre interessado nos valores estticos da tradio acadmica, com
associao, da psicanlise freudiana. caractersticas romnticas e neoclssicas.
O procedimento da colagem chegou ao ps- A fotografia retirou do pintor a funo de retratista,
modernismo, sendo adotado pelos artistas pop britnicos e enquanto, ao lado de outros dispositivos tcnicos,
norte-americanos. Esses se inspiraram na experincia transformou as formas de percepo. Experincias com
dadasta para produzir arte no ps-guerra, quando se fotografias fizeram parte do repertrio visual de artistas como
consolidaram as sociedades de consumo. Desse modo, as Degas e Henri de Toulouse-Lautrec, famoso por seus
montagens e as colagens se evidenciam como uma forma cartazes publicitrios. Alguns visionrios reconheciam na
de conscincia icnica, que pode se manifestar fotografia uma nova possibilidade tcnica para a arte, mas
artisticamente, em que as imagens so associadas, ajustadas, ela tambm contribuiu para a transformao das concepes
repetidas, substitudas simbolicamente como metforas, etc. da pintura, que tendem a coloc-la como arte pura.
A arte moderna teve suas razes no movimento Com concepes ligadas aos sentidos, os
impressionista, que realizou as primeiras rupturas com a impressionistas levaram s ltimas conseqncias o realismo
tradio acadmica, marcada fortemente pelo carter de Gustave Courbet. Esse artista afirmava por volta de
naturalista e idealizado das suas representaes, o legissigno 1840: Eu no posso pintar um anjo porque nunca vi
do classicismo. E as caricaturas jornalsticas com seu carter nenhum. ( Janson, 1992, p.618). Ele queria mostrar a
realista ou grotesco eram de suma importncia para a realidade social sem rodeios. No nvel de terceiridade, essa
imprensa do sculo XIX, na mesma poca em que proposta realista foi uma nova regra, criada em torno da
emergiram esses movimentos contestadores da arte pintura. Essa arte afirmava-se como um instrumento de
europia. crtica e interveno social, atravs dos seus prprios meios
Tendo como momento culminante a sua primeira e linguagens.
exposio em 1874, os impressionistas comearam a Um dos nomes que marcou a histria da arte e
conceber um novo tipo de pintura, ao tratarem a imagem, tambm da caricatura Honor Daumier (1808-1879),
sobretudo, como um efeito de reflexos luminosos. que sintonizou seu trabalho com as propostas realistas. Suas
Propuseram um tipo de pintura marcada por uma relao litografias ironizavam os comportamentos da poca. A
perceptual da realidade, mais vinculada categoria da caricatura que fez do rei Louis-Philippe levou-o priso,
primeiridade. J que os perceptos, de alguma forma, esto durante seis meses. Muitos artistas clebres influenciados
vinculados tambm terceiridade, acabaram propondo e por ele dirigem-se ao expressionismo: Toulouse-Lautrec,
identificando novos legissignos da pintura, que tiveram como Van Gogh [...] Munch [...] e Kthe Kollwitz. (Fonseca,
uma das suas conseqncias um melhor conhecimento do 1999, p. 82). Vejo aqui um vnculo muito estreito entre a
papel das cores nas representaes. De acordo com Peirce, histria da arte e a ilustrao para a imprensa.
[a] imagem daquilo que est diante de ns uma construo O surgimento das vanguardas, grupos de artistas
da mente sugerida por sensaes anteriores (Peirce, 1974, que defendiam propostas conjuntas ou aproximadas em
p. 85.) torno da arte, esteve fortemente vinculado solidificao
A composio impressionista deteve-se, sobretudo, do sistema econmico industrial mesmo como um
nas relaes entre efeitos luminosos e tons colorsticos. Isso contraponto crtico, quando se configurou um sistema de

116 Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos

Fronteiras.pmd 116 16/11/2006, 17:07


Da histria da arte para as mdias

trabalho centrado na mecanizao e uma sociedade marcada arte realista. [...] A capacidade que o cartum tem de
pela artificialidade. concentrar nossa ateno numa idia parte
Duas linhas vanguardistas esto muito vinculadas. importante de seu poder especial, tanto nos quadrinhos
Uma o fauvismo, e a outra, o expressionismo. Ambas deram como no desenho em geral. [...] O fato de sua mente
muito espao subjetividade dos artistas e conseguir pegar um crculo, dois pontos e uma linha e
emocionalidade. Fizeram referncias s culturas primitivas transformar isso num rosto , no mnimo, incrvel!
e suas formas artsticas autnticas, marcadas pela (McCloud, 2005, p. 30-31)5.
espontaneidade que j era buscada pelos romnticos. O
fauvismo distingue-se pela nfase no uso artificial da cor e Esse procedimento de clarificar as aparncias
pelas simplificaes inspiradas nas gravuras japonesas. tambm pode ser visto como algo inerente traduo que
As gravuras japonesas influenciaram o desenho para os artistas fazem, desde pelo menos o Renascimento, da
a imprensa e vrios artistas ps-impressionistas. No sculo aparncia tridimensional do mundo para a superfcie
XIX, a abertura dos portos europeus permitiu um maior bidimensional do papel: A capacidade que o cartum tem
contato com os pases do oriente. As estampas japonesas de concentrar nossa ateno numa idia parte importante
importadas em profuso acenaram para novas possibilidades de seu poder especial, tanto nos quadrinhos como no
para o trao grfico e o uso da cor. Muitos artistas tornaram- desenho em geral (McCloud, 2005, p. 31).
se conhecidos na Europa, entre os quais Kitagawa Utamaro A espcie humana, segundo McCloud, seria
(1754-1806), Katsushika Hokusai (1760-1849) e caracterizada por estar centrada em si mesma, atribuindo
Utagawa Hiroshige (1797-1858). Hiroshige reduzia a cena identidade e emoo aos objetos, transformando o mundo
pintada a poucos elementos simples, mas em composies imagem de si prpria. Nos desenhos do tipo cartum, o leitor
surpreendentes. estaria vendo a si mesmo, preenchendo o que falta nesses
Do ponto de vista da histria da arte, o cones no realistas, especialmente quando se trata de figuras
posicionamento de Scott McCloud, no livro Desvendando humanas ou antropomrficas. E, dessa forma, os cartuns
os quadrinhos (2005), pode ser relacionado com as estariam mais prximos de legissignos icnicos, colocando-
simplificaes que caracterizaram as primeiras vanguardas se no mundo dos conceitos, ao definir personagens que se
modernas, o cubismo e o fauvismo, e que se relacionam com completam no imaginrio dos leitores. Os cenrios e os
a influncia das gravuras japonesas que circulavam na objetos, no entanto, tendem a ter um carter realista, j que
Europa sobre os artistas ps-impressionistas. Hoje, podemos ningum espera que as pessoas se identifiquem com
entender essa simplificao como parte da conscincia paredes ou paisagens (McCloud, 2005, p. 42).
moderna, que levou ao surgimento das abstraes no campo Esse autor distingue claramente a experincia no
da arte e a uma linguagem de carter abstrato, que serviu nvel dos conceitos, que eu ligaria ordem da terceiridade, e
ao desenvolvimento de linguagens visuais, nos meios de no nvel das percepes, onde a primeiridade e a
comunicao de massa. secundidade se manifestam, mas produzem sentido
Conforme McCloud (2005), as figuras das histrias especialmente quando atingem a terceiridade.
em quadrinhos teriam um nvel de abstrao. As que
possuem maior semelhana com seu objeto, a exemplo da Todas as coisas que vivenciamos na vida podem ser
fotografia, quase enganam o olho. Outras seriam mais separadas em dois reinos: o do conceito... e o dos sentidos.
abstratas. Reduzindo as imagens a algumas linhas e vestgios Nossas identidades pertencem ao mundo conceitual.
de sombreamento, chegar-se-ia ao cone prprio dos No podem ser vistas, ouvidas, cheiradas, tocadas ou
quadrinhos, que McCloud chama de cartum. saboreadas, so apenas idias. E tudo o mais desde o
incio pertence ao mundo sensorial. O mundo externo
Quando abstramos uma imagem atravs do cartum, a ns. Indo alm de ns mesmos... encontramos a viso,
no estamos s eliminando os detalhes, mas nos o olfato, o tato, o paladar e o som de nossos corpos. E do
concentrando em detalhes especficos. Ao reduzir uma mundo que nos cerca. E logo descobrimos que os objetos
imagem a seu significado essencial, um artista pode do mundo fsico tambm podem atravessar... E possuir
ampliar esse significado de uma forma impossvel na identidades prprias, ou... Sendo nossas extenses...

5
Citaes como essa do livro de McCloud referem-se a vrios bales, dispostos em seqncia, no texto escrito e desenhado em
formato de histria em quadrinhos.

Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos 117

Fronteiras.pmd 117 16/11/2006, 17:07


Gilmar Hermes

comeam a brilhar... com a vida... que ns lhes Especialmente o expressionismo alemo deu lugar
emprestamos. Ao trocar a aparncia do mundo fsico ao trabalho de artistas empenhados na criao de imagens
pela idia de forma, o cartum coloca-se no mundo dos questionadoras dos rumos polticos, que tambm atuavam
conceitos (McCloud, 2005, p. 39-41). como caricaturistas. Esse trabalho era caracterizado por cores
intensas e simblicas e imagens exageradas, tendendo a
Em funo da humanizao que caracteriza o tratar de aspectos mais sombrios e sinistros da alma humana.
cartum, os quadrinhos se especializaram nas formas de George Grosz (1893-1959) demonstrou, em sua
produzir identificao e tornaram-se popularizados. Por mais obra, a repugnncia por uma sociedade decadente, com a
abstrata que seja a imagem, no entanto, ela nunca vai atingir distoro da moral, propaganda e auto-indulgncia
o carter simblico da mesma forma que as palavras, que governamentais. Comeou a carreira como caricaturista e
so um ingrediente importante das histrias em quadrinhos. tornou-se um dos principais dadastas de Berlim, depois de
Voltando ao impressionismo, a questo da cor se 1918. Colaborador da revista Simplicissimus, ele
tornou cada vez mais importante, o que desencadeou uma desarranjava a composio tradicional. Com a ascenso dos
das primeiras vanguardas modernas, o fauvismo. Paul nazistas ao poder, em 1933, ele no pde permanecer na
Gauguin (1848-1903) abriu o caminho para os fauvistas. Alemanha e emigrou para os Estados Unidos.
A imitao da natureza perdeu a importncia diante do A revista Simplicissimus, editada de 1896 a 1944,
jogo de cores, que passou a ser, sobretudo, veculo das teve a colaborao de artistas importantes, como Kthe
emoes. A cor tornou-se independente e, por isso, artificial. Kolwitz e George Grosz. De uma maneira geral, reuniu
Com um grafismo forte, a forma de suas figuras chama nomes que se tornariam referncia tanto no desenho grfico
ateno sobre si mesma. Indo morar no Taiti, Gauguin esteve como na pintura moderna.
aberto s influncias exgenas das tribos primitivas. Em Tomando como referncia a obra do ps-
Henri Matisse (1869-1954), a cor deixou de ser descritiva. impressionista Paul Czanne (1839-1906), de quem foram
No lugar da luz e sombra, o jogo de cores quentes e frias grandes admiradores, os cubistas criaram uma nova definio
vinculou-se s possveis emoes em torno dos temas. O de representao pictrica, no mais interessada em criar um
que s podia ser feito demoradamente com tintas, hoje, os efeito ilusionstico, mas em apresentar a pintura como um
designers grficos realizam rapidamente com a ajuda dos trabalho intelectual, que resulta da observao da realidade
softwares. e sua apreciao crtica atravs dos recursos da pintura.
Tendo como dois dos seus mais importantes No lugar de copiar a aparncia das coisas, os cubistas
precursores, Vincent van Gogh (1853-1890) e Edvard comearam a desmontar os objetos, na superfcie da tela,
Munch (1863-1944), o expressionismo deu lugar a uma enfatizando o carter artificial de sua arte. Czanne afirmou
srie de produes de imagens autobiogrficas, que ganhou que a pintura deveria tratar a natureza como se ela fosse
um sentido muito mais forte s vsperas da I Guerra constituda por cones, cilindros e esferas. Os cubistas
Mundial e entre os dois conflitos mundiais do sculo XX. O levaram ao p da letra essa concepo, reduzindo as formas
indivduo diante de uma sociedade em crise ganhou da natureza s formas geomtricas.
expresso em retratos grotescos, figuras deformadas e vises Atravs da pintura, Czanne intuiu o vnculo das
alucinadas da realidade. categorias da primeiridade e terceiridade, definidas por
Com propostas expressionistas, surgiu o grupo Peirce, ao propor uma pintura menos superficial que a dos
Brcke (Ponte), em 1905, com inspirao nas obras dos dois seus antecessores impressionistas. Por trs da aparncia do
artistas acima citados. A mente que conduziu o grupo foi a mundo, ele acreditava que a pintura poderia manifestar a
de Ernst Ludwig Kirchner (1880-1938), que queria que realidade da conscincia, ou seja, do pensamento. O pensar
todo adepto [...] expressasse convices ntimas [...] de manifesta-se na relao estabelecida entre as coisas e a
modo sincero e espontneo (Beckett, 1997, p. 341.) Esse nossa conscincia. Isso ficou evidente na pintura de
grupo foi dissolvido em 1913 e sucedido pelo Der Blaue Czanne, na medida em que ele se dava conta de que o
Reiter (O Cavaleiro Azul), que tinha, entre seus membros, valor de cada forma, de cada objeto, estava na relao com
Franz Marc (1880-1916), August Macke (1887-1914) e os demais em termos de forma e cor. O artista, no ato de
Wassily Kandinsky (1866-1944). Esse ltimo descobriu compor a imagem pictrica, estaria fazendo um trabalho de
que a necessidade interior era a nica que poderia inspirar carter artesanal e intelectual, ao mesmo tempo, lidando
a verdadeira arte, deixando para trs a imagem com qualissignos e argumentos.
representacional, sendo assim precursor do expressionismo O pensamento manifesta-se em termos icnicos,
abstrato. indiciais e simblicos. Na pintura, ocorre um simbolismo

118 Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos

Fronteiras.pmd 118 16/11/2006, 17:07


Da histria da arte para as mdias

vinculado estreitamente com o carter icnico e indicial da Braque foi um dos primeiros artistas a fazer uso da
linguagem. tcnica de colagem. No toa que, em suas naturezas
A composio, nas superfcies das telas de Czanne, mortas, ele citou as pginas de jornais, que so, enfim, uma
resulta da diviso das cores dos objetos em componentes colagem de narrativas. Essas criam a iluso de reproduo
quentes (vermelhos e amarelos) e frios (azuis) e de sua da realidade, efeito sgnico que j foi produzido pela tcnica
combinao no ritmo construtivo das pinceladas. O espao da perspectiva entre os renascentistas, tambm propondo
seria uma construo da conscincia, o construir-se da um olhar objetivo sobre o mundo. Os jornais no passam de
conscincia atravs da experincia da realidade (a sensao). uma colagem de histrias, dispostas graficamente, que
O cubismo surgiu em 1907, no incio do sculo XX, tendem a ser ilustradas por fotografias, que, junto com a
quando o sistema industrial estava plenamente estabelecido televiso, hoje, criam a idia de uma conexo fsica com a
na Europa. O cotidiano tornou-se artificial, marcado pelas realidade, ao modo dos ndices. A tcnica da colagem, assim
interferncias humanas, e os artistas queriam fazer uma como pretendia o cubismo, evoca, sobretudo, os tipos de
arte marcada por essa artificialidade. Por isso, o cubismo construo que a conscincia faz nas tentativas de apreenso
aproxima-se das abstraes. A arte deixava de imitar a da realidade. Isso no ocorre s no plano individual, mas
natureza e passava a ser algo que se pensa como uma tambm na instncia coletiva.
construo, uma montagem. O cubismo, em paralelo ecloso do cinema, fez da
Pablo Ruiz Picasso (1881-1973) e Georges Braque pintura algo que revela como a nossa conscincia constri a
(1882-1963) usaram recortes de jornais em suas pinturas, realidade a partir da percepo. A conscincia da realidade
dando incio ao uso artstico dos procedimentos da colagem. sempre algo construdo. Nesse sentido, nada melhor que
Com isso, o mundo que interessava pintura no era mais a teoria peirceana, para demonstrar como atravs do
a natureza, mas a realidade representada no jornal, que, pensamento, que se manifesta semioticamente estamos
por si s, j uma colagem e representa o dia anterior. No sempre nos aproximando da realidade atravs de formas
toa que muitos jornais nomeiam-se O Dia. cada vez mais aprimoradas. Isso ocorre por meio dos signos,
A conscincia como colagem manifesta-se nas que, numa perspectiva tricotmica, esto tambm sempre
representaes da pintura e parece ter sido o tipo de vinculados s categorias da primeiridade e secundidade.
representao que os meios tcnicos evidenciaram ao longo O autor Alain Bonfand (1996) sugere que, do
do sculo XX, em relaes de similaridade e contigidade, cubismo em diante, houve um questionamento da nova
constituindo signos da realidade. Assumindo a realidade qual os seres humanos estavam submetidos.
bidimensionalidade da representao pictrica, o cubismo Esse real, criado pelas prprias sociedades, talvez seja to
parece ter promovido, tambm, uma aproximao opressor como o das foras da natureza s quais o homem
significatica ao contexto grfico. Tanto que, conforme estava submetido, sem o auxlio de instrumentos tcnicos.
Hurlburt (1986), o cubismo vem sendo apontado como a Assim, inspirado na obra de Worringer6, Bonfand ilustra o
origem da arte grfica moderna. terreno questionador da Europa, na passagem do sculo
Braque mexeu com o fundamento das concepes XIX para o XX, que d lugar ao abstracionismo.
pictricas ao inventar a tcnica do papier-coll, pedao de A abstrao seria a possibilidade de manifestao da
jornal colado na tela; a imitao do mrmore e veios de madeira, fora criativa do ser humano diante de uma sociedade artificial
em retngulos de papel; alm do uso de letras e nmeros, e opressora. Essa sociedade parece relegar a vida humana
desenhados dentro da composio. Algumas pinturas cubistas, apenas a uma integrao forada na produo em srie.
especialmente as de Braque, so fortemente abstratas. Isso Conforme Allen Hurlburt (1986), a partir do
enfatiza, assim, o seu carter artificial, embora ainda se possam cubismo, os estilos e influncias comearam a se disseminar
encontrar muitos elementos figurativos na composio. O das artes mais nobres para outras reas do design. Ao mesmo
vnculo com a natureza deixou de ser to importante como foi tempo, na dcada de 1920, os designers do De Stijl, ligados
na arte renascentista, em funo de a sociedade industrial ser ao neoplasticismo, e da Bauhaus formulavam, juntos, as
fortemente marcada pelo uso das mquinas e pelo idias do design moderno. As idias cubistas provocaram o
planejamento, cada vez mais sistematizado, da produo em interesse de artistas russos. Esses viam na arte a
srie. possibilidade de transformao da sociedade.

6
Segundo Bonfand (1996), Worringer foi o primeiro autor a distinguir a abstrao como um dado esttico na sua obra Abstraction
et Einfhlung.

Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos 119

Fronteiras.pmd 119 16/11/2006, 17:07


Gilmar Hermes

A forma de fazer pintura com o uso de colagens, Enquanto os dadastas defendiam a chegada a uma
surgida entre os cubistas, foi plenamente apropriada pelos espontaneidade pura, os surrealistas encontraram na teoria
dadastas. Esses viram nela uma das formas de negar freudiana do inconsciente uma forma de manifestar ideais
radicalmente a tradio do passado. Evocaram o democrticos e libertrios. Tambm retomaram aspectos que
inconsciente, anarquicamente, atravs de trabalhos que podem ser encontrados em momentos anteriores da histria
seriam feitos ao acaso. da arte, em particular no Romantismo, na relao do homem
No dadasmo, havia espao para a espontaneidade, com a natureza, numa perspectiva subjetiva.
o automatismo e o irracional. O movimento foi fundado em Entre os movimentos da arte moderna abstrata esto
1916, no Cabar Voltaire, em Zurique, na Sua. Nasceu o neoplasticismo, de Piet Mondrian (Pieter Mondriaan
pela decepo com a guerra, frente aos progressos da tcnica, 1872-1944), e o suprematismo, de Kasimir Malevitch
das cincias e da prpria arte, posicionando-se de maneira (1878-1935), alm das propostas de vrios outros artistas
niilista. do incio do sculo XX, entre os mais importantes, Wassily
O nome que marca fundamentalmente o dadasmo Kandinsky (1866-1944).
o de Marcel Duchamp (1887-1968). Tornou-se uma das Essas propostas desembocaram no iderio da
principais referncias da arte contempornea e do Bauhaus, escola crucial para as modernas concepes de
conceitualismo, levando ao extremo a idia j expressada design, voltada para o aprimoramento do trabalho industrial,
por Leonardo da Vinci de que a a arte uma coisa mental. com a apropriao de pesquisas artsticas da poca. Fundada
Ou seja, apesar do carter icnico, a criao artstica manifesta em 1919 por Walter Gropius, essa instituio alem foi
conceitos da ordem lgica. desmantelada pelos nazistas em 1932. Essa forma de pensar
Atravs dos seus ready-mades, como o mictrio a arte tambm apareceu no final da primeira dcada do
intitulado A Fonte, apresentado inicialmente em 1917, sculo XX, entre os produtivistas russos, que buscaram
Duchamp problematizou os valores artsticos atravs da levar suas experincias estticas para o cotidiano social.
idia de instaurao, chamando ateno para as instncias Em uma situao de crise, surgiu a Bauhaus em
legitimadoras, como os espaos de exposio e os discursos 1919. O cenrio de seu surgimento aps a Primeira Guerra
crticos. Um objeto comum foi escolhido e retirado do seu Mundial, quando a potencialidade destrutiva da tecnologia
cenrio habitual para ser colocado no espao artstico de se revelou, pela primeira vez, to aterrorizadora. A
uma galeria. Com a sua Roda de Bicicleta (1913), ele acaba potencializao dos fazeres humanos, atravs da
com a idia de objeto de arte intocvel. mecanizao, teve, na I Guerra Mundial, o seu primeiro
O dadasmo foi uma vanguarda extremamente grande impacto. O sistema industrial de produo, inserido
voltada para a considerao dos legissignos, praticados no no contexto social alemo, onde havia muito
campo da arte e tomados como logicamente naturais. De descontentamento, precisava ser humanizado. A arte
uma vez por todas, a irreverncia, a contestao de valores e mostrou-se como uma fonte de conhecimentos para isso.
a expresso da subjetividade dessa vez, apelando, de um Ela j vivia uma situao de crise e conflito com a sociedade
lado, para a irracionalidade e, de outro, para a extrema burguesa desde os movimentos do realismo e
ateno crtica aos conceitos so legissignos das impressionismo, no sculo XIX.
manifestaes artsticas. Os dadastas produziram A abstrao foi uma das formas de representao
argumentos para uma nova arte, a arte contempornea, que que serviram como metfora das exigncias com as quais a
tem Marcel Duchamp como referncia. conscincia humana se deparava diante da modernidade.
Em colagens, ocorreriam associaes no produzidas O neoplasticismo, especialmente, visava democratizao
conscientemente, a exemplo do que acontece nos sonhos, da arte e sua difuso no cotidiano.
em que as associaes aparentemente absurdas revelam Vladimir Tatlin, um dos principais representantes
desejos inconscientes. Esse o mote para a compreenso do construtivismo, o autor do Monumento Terceira
do surrealismo, que estabeleceu relaes entre elementos Internacional (1919), com uma vinculao evidente ao
que nunca estariam juntos na natureza ou na realidade, socialismo. A partir de 1919, Alexander Rodchenko e sua
mas que produzem sentidos, a exemplo do que acontece mulher Varvara Stepanova comprometeram-se a fazer uma
nos sonhos. arte utilitria a servio da Revoluo, realizando o sonho de
O surrealismo foi lanado oficialmente em 1924, com Tatlin no sentido de fazer da arte uma projeo das novas
o manifesto do escritor Andr Breton (1896-1966). Deu possibilidades da vida moderna, aproximando-a da vida
lugar ao onrico, s alucinaes e s livres associaes dos cotidiana. Essa tendncia ficou conhecida como
sonhos. Opera com justaposies e superposies de imagens. produtivismo.

120 Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos

Fronteiras.pmd 120 16/11/2006, 17:07


Da histria da arte para as mdias

Outro construtivista russo, Lissitzky, reduziu o [...] Aps a II Guerra Mundial, muitas propostas
problema da sensibilidade pura [, muito caro Kasimir otimistas e que buscavam uma forma de os artistas atuarem
Malevitch,] expresso de relaes meramente ticas, ativamente na construo de uma sociedade democrtica
sem qualquer transcendncia (Gullar, 1985, p. 132.) O esvaziaram-se diante das ditaduras e da violncia global.
papel de Lissitsky, contudo, ser importante na produo Conforme Gooding (2002), Kandinsky passou a ser uma
de cartazes, brochuras, estandes de exposio e, sobretudo, referncia preferencial para os abstracionistas, tomado como
de livros. [...] Poderamos considerar que Lissitsky inventou o inventor de um estilo direto e pictrico, pessoal e
uma nova concepo do espao do livro e da pgina desordenado. Configuraram-se tendncias marcadas pela
impressa. (Bonfand, 1996, p. 81). As preocupaes formais expresso de uma sensibilidade individual e um tipo de
foram transferidas para as artes aplicadas e para o abstrao pictrica livre.
cotidiano. Nos Estados Unidos, o termo expressionismo
O abstracionismo chamou ateno para a produo abstrato foi lanado por Robert Coates em 1936, numa
que se faz na ordem do sensvel e teria algo revelador sobre edio da revista New Yorker. As formas de arte abstrata
a condio humana. Incompreendido, foi reprimido no levaram ao extremo as reflexes que a arte fez em torno de
sistema comunista como uma manifestao burguesa. si mesma ao longo do sculo XX, ao lado de uma valorizao
Tanto na Bauhaus como na revista De Stijl (O cada vez maior da lgica interna das obras e da subjetividade
Estilo), que teve seu primeiro nmero publicado em 1917 dos artistas. Em reao ao expressionismo abstrato de
e foi fundada por Theo von Doesburg, v-se uma proposta Pollock, entre outros artistas, surgiram a arte pop e o
de expanso das experincias estticas das vanguardas minimalismo.
artsticas aos demais setores da sociedade. Atravs da arte, Tentando voltar ao mundo, vida, a arte pop a que
seria modificado no s o produto industrial, mas tambm mais fez uso das colagens e montagens, vendo a realidade
as relaes de trabalho e, ainda, a prpria sociedade, com no mais como natureza, mas como algo construdo na lgica
toda uma esttica buscando o seu carter coletivo, alm de da sociedade industrial, em que as mdias tm um papel
estender a reflexo sobre a autonomia do fazer artstico fundamental no entendimento da realidade. Em relao s
para todo tipo de atividade humana. propostas dos artistas modernos quanto transformao da
Apesar disso, depois do fechamento da Bauhaus sociedade atravs da arte, a resposta a ironia.
pelos nazistas, a massificao das criaes dos seus designers As montagens, conhecidas pelo termo francs
na sociedade de consumo norte-americana tende a ser vista assemblage, so junes de objetos que passaram a ser vistos
hoje como uma forma de deturpao dos seus verdadeiros cada vez mais como um misto de pintura e escultura, jogando
princpios. Mesmo que os artistas tenham feito na Bauhaus com as lgicas de representao das duas modalidades.
apenas um exerccio estilstico de ordem formal, A pop art e o minimalismo manifestaram uma fria
desvinculando-se de sua preocupao social, a indstria sensibilidade racional, que contrastava com o carter
anterior norte-americana era incomparvel, pois no tinha existencialista do expressionismo abstrato. O termo pop
conscincia do papel desempenhado pelo design. art foi cunhado pelo crtico britnico Lawrence Alloway,
Dessa maneira, um dos principais desenvolvimentos denominando o movimento que durou do final da dcada
da arte no campo social estaria perdendo o seu carter de 50 ao incio dos anos 70, principalmente na Inglaterra e
utpico e servindo meramente ao capitalismo. Eu poderia nos Estados Unidos.
considerar que, de certa forma, houve uma democratizao Na Amrica do Norte, surgiu como um esforo de
da arte, com a insero de elementos estticos modernistas aproximar a arte e a vida nas obras de Jasper Johns (1930-) e
na indstria, consumo e vrios aspectos da vida urbana. A Robert Rauschenberg (1925-), que incorporaram cones
significao das coisas j no a mesma da poca em que populares, como a bandeira americana e a garrafa de Coca-
mveis e arquitetura tinham decoraes com motivos que Cola, em seus trabalhos. A pop art tratou as embalagens de
reproduziam as formas da natureza, como ocorria na Art consumo e os cones miditicos como o material para a
Noveau, movimento precursor da estetizao dos produtos produo de uma arte fria e mecnica. Conforme Phillips
industriais. A nfase nas cores, nos desenhos e nas formas (1999), Andy Warhol (Andrew Warhola, 1928-1987) e
simplificadas, que aparece nos produtos industriais, a Rauschenberg comearam, em 1962, a mesclar as tcnicas
produo em srie e a reprodutibilidade tcnica mudaram a de fotografia e serigrafia em seus trabalhos, transferindo as
vida humana do sculo XX. A relao com os objetos hoje imagens fotogrficas diretamente para a superfcie da tela.
radicalmente diferente do que foi no incio do sculo XX, As pinturas serigrficas de Warhol implicaram a fuso da
antes do surgimento da Bauhaus. conscincia e da mquina. A pintura to difcil. As coisas

Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos 121

Fronteiras.pmd 121 16/11/2006, 17:07


Gilmar Hermes

que eu quero mostrar so mecnicas. As mquinas tm menos GOMBRICH, E.H. 1993. A histria da arte. Rio de Janeiro,
problemas. Eu queria ser uma mquina, voc no?, polemizou Guanabara Koogan, 543 p.
o artista (Warhol, 1963, in Phillips, 1999, p. 122)7. GOODING, M. 2002. Arte abstrata. So Paulo, Cosac &
Nesta sntese da histria da arte, realizou-se um Naify, 96 p.
percurso at a pop art, em que a arte se volta para os produtos GULLAR, F. 1985. Etapas da arte contempornea. So Paulo,
miditicos permeados por valores de representao artstica Nobel, 264 p.
desenvolvidos ao longo do sculo XX, com diversas HERMES, G.A. 2005. As ilustraes de jornais dirios impressos:
propostas, especialmente o cubismo e as tendncias explorando fronteiras entre jornalismo, produo e arte. So
construtivistas decorrentes. A pop art produz um olhar para Leopoldo, RS. Tese de doutorado. Universidade do Vale do Rio
o mundo artificial criado pela humanidade, que sobretudo dos Sinos, Programa de Ps-Graduao em Cincias da
um mundo produzido pelas linguagens. Pode-se notar que Comunicao, 498 p.
a produo de linguagens visuais no campo artstico serve, HURLBURT, A. 1986. Layout: o design da pgina impressa. So
no mnimo, como uma referncia para a compreenso das Paulo, Nobel, 160 p.
possveis lgicas de criao das imagens nessa realidade JANSON, H.W. 1992. Histria da arte. So Paulo, Martins
construda, que se manifesta nas comunicaes, dentro de Fontes, 824 p.
uma sociedade de consumo ps-moderna. McCLOUD, S. 2005. Desvendando os quadrinhos. So Paulo,
M. Books, 218 p.
MESTRES DA PINTURA. 1978. Brueghel. So Paulo, Abril
Cultural, maio, 44 p.
Referncias PEIRCE, C.S. 1974. Os pensadores. So Paulo, Abril Cultural,
292 p.
PIGNATARI, D. 1987. Semitica & literatura. So Paulo,
Cultrix, 165 p.
ARGAN, G.C. 1998. Arte moderna. So Paulo, Schwarcz, 709 p.
PHILLIPS, L. 1999. The American Century: Art & Culture, 1950-
AUMONT, J. 1993. A imagem. So Paulo, Papirus, 317 p.
2000. New York, Whitney Museum of American Art, 400 p.
BECKETT, W. 1997. Histria da pintura. So Paulo, tica,
WALKER, J.A. 1977. Arte desde o pop. Barcelona, Editorial
400 p.
Labor, 63 p.
BENJAMIN, W. et al. 1983. A obra de arte na poca de suas
WLFFLIN, H. 1989. Conceitos fundamentais da histria da
tcnicas de reproduo. In: W. BENJAMIN et al., Textos
arte. So Paulo, Martins Fontes, 278 p.
escolhidos. So Paulo, Abril, p. 1-28. (Os Pensadores).
BONFAND, A. 1996. A arte abstrata. Campinas, Papirus, 148 p.
FONSECA, J. da. 1999. Caricatura: a imagem grfica do humor. Submetido em: 04/07/2006
Porto Alegre, Artes e Ofcios, 286 p. Aceito em: 16/08/2006

7
Citao de Warhol na reportagem Pop Art Cult of Commonplace, Time, 3 maio 1963, p. 72. Traduo livre do original: Paintings
are too hard. The things I want to show are mechanical. Machines have less problems. Id like to be a machine, wouldnt you?

122 Vol. VIII N 2 - maio/agosto 2006 revista Fronteiras - estudos miditicos

Fronteiras.pmd 122 16/11/2006, 17:07