FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD.

Mnica Higuera Garca

PREGUNTAS SOBRE EL TEMA.

1. Que es la planificacin o planeacin estratgica?

Es el proceso de crear y mantener una congruencia estratgica entre las metas, capacidades de la
organizacin y sus oportunidades que brinda el mercado.

2. Enumere los recursos de una organizacin, empresa o negocio.

Tangibles
Intangibles
Humanos

3. Cuando hay mayor necesidad de una planeacin estratgica?

a. La oferta es mayor que la demanda. O > D
b. La competencia es aguda o intensa.
c. Hay cambios tecnolgicos rpidos.
d. Hay cambios rpidos en el producto.
e. Existen mercados dinmicos
f. Los productos son indiferenciados.

4. Defina:
P.E.A. PROCESO ESTRATEGICO ADMINISTRATIVO
P.E.M. PROCESO ESTRATEGICO DE MERCADEO
 5. Escriba la visin y la misin de una organizacin.
Avianca:

Visin - 2015
Ser la Aerolnea lder de Amrica Latina preferida en el mundo:
El mejor lugar para trabajar.
La mejor opcin para los clientes.
Valor excepcional para los accionistas.

Misin
Volamos y servimos con pasin para ganar tu lealtad.

6. Mencione algunos de los objetivos ms comunes de las organizaciones.

Mayor rentabilidad / Crecimiento en ventas / Mejoramiento de la participacin en el mercado /

Diversificacin del riesgo / Innovacin / Resultados para los accionistas / Responsabilidad social

7. Cules son los tres niveles de anlisis para las estrategias de crecimiento?

El primer nivel identifica aquellas oportunidades de que dispone

La Compaa dentro de su actual radio de operaciones y se conocen
Como ESTRATEGIAS PARA LAS OPORTUNIDADES DE:
CRECIMIENTO INTENSIVO (ofensivas)
El segundo nivel identifica aquellas oportunidades de que dispone la Compaa mediante integracin
dentro de su sistema de mercadeo se conocen como ESTRATEGIAS PARA LAS OPORTUNIDADES DE
CRECIMIENTO INTEGRAL

El tercer nivel identifica aquellas oportunidades de que dispone la compaa que estn presentes por
fuera de su actual sistema de mercadeo y se conocen como ESTRATEGIAS PARA LAS OPORTUNIDADES
DE CRECIMIENTO DIVERSIFICADO.
8. Como se denominan los diferentes cuadrantes de la matriz BCG?
9. Mencione las caractersticas de las vacas lecheras.

Alta participacin en el mercado

Mercados de crecimiento lento
Generan ms efectivo del que necesitan para su crecimiento del mercado.(Productos
rentables)
Pueden usarse para crear o desarrollar otros negocios
Mrgenes de utilidad altos. (Curva de experiencia y volumen de produccin)
10. Que factores se considera para medir el atractivo del mercado de la industria?
Alto, medio y bajo

11. Que aspectos son importantes de los SIM

Incluye la investigacin de mercados formal e informal con el objetivo fin de recolectar informacin
sobre el mercado, la competencia, el consumidor, el entorno y el sector o industria.