DEMAR INSTALADORA Y CONSTRUCTORA S.A. DE C.V.

MANUAL DE USO BSICO DE LOGOTIPO

Y MARCA DE CERTIFICACIN
 INDICE

Logotipo Institucional 1
Color Institucional 2
Retcula de Construccin 3
Tipografa Institucional 4
Tipografa Complementaria 5
Aplicaciones 6
Logotipo a una tinta 6
Logotipo en Marca de Agua 7
Logotipo en Volumen (Color) 8
Logotipo en Volumen (escala de grises) 9
Logotipo Bureau Veritas 10
Colores 10
Una tinta 11
Usos Correctos 12
Usos Incorrectos 13
Contenido CD archivos electrnicos 14
 LOGOTIPO INSTITUCIONAL

El Logotipo Institucional de DEMAR INSTALADORA Y

CONSTRUCTORA S.A. DE C.V. est compuesto por dos
elementos:

Un crculo dividido en 24 secciones por 3 lneas curvas

orientadas de forma vertical y 4 lneas curvas orientadas de
forma horizontal que representan al mundo con sus
meridianos y paralelos.

Al centro lo divide un espacio en blanco sobre el cual se

presenta el nombre de la empresa DEMAR escrito en
maysculas con la fuente tipogrca ARIAL y guardando un
equilibrio simtrico con los dems elementos.

1
 COLOR INSTITUCIONAL

El color institucional denominado AZUL DEMAR es una

tonalidad conocida como azul reex. El color azul representa
por lo general masculinidad y en sus tonalidades oscuras denota
fortaleza, estabilidad, lealtad, profundidad, prestigio y elegancia;
caractersticas con las que nuestra empresa lleva a cabo sus
actividades diarias.

En la presente hoja podemos ver los porcentajes de color para su

aplicacin en diversos medios.
Para medios impresos en seleccin de tinta se debe usar la
modalidad CMYK
Para medios electrnicos el modo RGB; para web el cdigo
hexagecimal HTML #

R: 7 C: 100
G: 19 M: 96
B: 137 Y: 7
AZUL DEMAR K: 18

PANTONE REFLEX BLUE C

HTML # 000066

2
 RETCULA DE CONSTRUCCIN

A B C D E F G

1
2 El Logotipo Institucional DEMAR guarda proporciones
simtricas.
3 En sta pgina se muestra la retcula de construccin
que puede ser til para rotulacin manual, o cuando no
4 se tenga acceso a los archivos electrnicos.

5
6
7 1x
8

3
 TIPOGRAFA INSTITUCIONAL

Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwx
yz 1234567890<,.-{}+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ!#$%&/()=?[];:_

abcdefghijklmnopqrstuvw
xyz 1234567890<,.-{}+ DEMAR INSTALADORA Y CONSTRUCTORA S.A. DE C.V.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
La parte tipogrca empleada en el Logotipo representa el
TUVWXYZ!#$%&/()=?[];:_ nombre de la empresa DEMAR escrita con la fuente
tipogrca ARIAL, de tipo sans serif (sin patines) lo que
facilita su lectura y denota sobriedad.
abcdefghijklmnopqrstuvwx
yz 1234567890<,.-{}+ El Logotipo puede ir acompaado de la razn social
DEMAR INSTALADORA Y CONSTRUCTORA S.A. DE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS C.V. con la tipografa en su modo Bold.
TUVWXYZ!#$%&/()=?[];:_
En sta pgina podemos ver todos los caracteres de dicha
familia tipogrca en su forma Regular, Bold e Itlica.

4
 TIPOGRAFA COMPLEMENTARIA

Calibri
abcdefghijklmnopqrstuvw
xyz 1234567890<,.{}+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ!#$%&/()=?[];:_
Para aplicaciones complementarias se
recomienda emplear la familia tipogrca Calibri.

abcdefghijklmnopqrstuvw En sta pgina podemos ver todos los caracteres

de dicha familia tipogrca en su forma Regular,
xyz 1234567890<,.{}+ Bold e Itlica.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ!#$%&/()=?[];:_

abcdefghijklmnopqrstuvw
xyz 1234567890<,.{}+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ!#$%&/()=?[];:_

5

1 TINTA (LOGO ORIGINAL AZUL DEMAR)
1 TINTA (NEGRO AL 100%)
1 TINTA (NEGRO AL 60%)
1 TINTA (NEGRO AL 30%)
APLICACIONES
UNA TINTA
El Logotipo Institucional DEMAR puede ser utilizado
en su forma original en color AZUL DEMAR y se
puede utilizar su versin en blanco y negro (con
variaciones en porcentaje de tinta) as como en
negativo (blanco sobre color), como se muestra en la
presente hoja.
NEGATIVO
6
 APLICACIONES

MARCA DE AGUA
El Logotipo Institucional DEMAR puede
AZUL DEMAR AL 50% NEGRO AL 50%
ser utilizado como marca de agua en
color AZUL DEMAR o NEGRO en
porcentajes del 50% al 10%

AZUL DEMAR AL 10% NEGRO AL 10%

7
 APLICACIONES

VOLUMEN

El Logotipo con volumen lleva

degradados de color para dar el efecto de
brillo y sombra. Las especicaciones para
estos efectos se detallan a continuacin:

R: 7 R: 0 R: 7
G: 19 G: 93 G: 19
B: 137 B: 175 B: 137

FOUNTAIN FILL DE TIPO RADIAL

C: 100 C: 89 C: 100
M: 96 M: 48 M: 96
Y: 7 Y: 0 Y: 7
K:18 K: 0 K:18

8
 APLICACIONES

ESCALA DE GRISES

Las especicaciones para efectos de

brillo y volumen en escala de grises se
detallan a continuacin:

90% 20% 90%

FOUNTAIN FILL DE TIPO RADIAL

9
 LOGOTIPO DE CERTIFICACIN

APLICACIN A COLOR
La marca de Certicacin es el Logotipo de la
Certicadora Bureau Veritas y su n es
promocionar la certicacin de nuestros Sistemas
de Gestin
ISO 9001
ISO 14001
OHSAS 18001

Es parte de la imagen ante clientes y comunidad

en general y su uso es opcional.

PANTONE 200 C PANTONE 404 C

R: 176 C: 0 R: 104 C: 0
G: 0 M: 100 G: 102 M: 0
B: 45 Y: 75 B: 92 Y: 20
K: 15 K: 70
HTML # B0002D HTML # 68665C

10
 LOGOTIPO DE CERTIFICACIN

APLICACIN A UNA TINTA

Si el tamao de la Marca de Certicacin o las

limitaciones de impresin lo hacen tan difcil como
para identicar los colores apropiadamente, es
preferible imprimir toda la Marca de Certicacin
en negro.

Puede ser aplicada tanto en versin a color como a

una tinta de las siguientes formas:

En literatura, brochures, folletos de la empresa

y reportes.
En publicidad corporativa y pgina web.
En vehculos de la empresa, tales como:
camiones y camionetas.
En seales y banderas de la empresa.
En equipos y pancartas de la empresa en
exhibiciones.

11
 USOS CORRECTOS

Mientras se sigan las recomendaciones establecidas por el presente Manual en cuanto a COLOR,
TAMAO, PROPORCIN y TIPOGRAFA sin alterar de manera incorrecta el Logotipo Institucional
DEMAR, podemos utilizarlo de diversas formas, como se ejemplica en la presente pgina.

12
 USOS INCORRECTOS

Cambiar la tonalidad de azul del

Logotipo Institucional DEMAR

En esta pgina se ejemplican algunos de los USOS

INCORRECTOS que podran presentarse.

Cambiar de color Debemos cuidar no caer en ellos ya que al no seguir las

el Logotipo Institucional DEMAR recomendaciones del presente manual y alterar el
Logotipo Institucional, provocamos dao a la Identidad
C o r p o r a t i v a d e D E M A R I N S TA L A D O R A Y
CONSTRUCTORA S.A. DE C.V.

Utilizar la razn social incompleta

Modicar desproporcionadamente el todo o por partes INSTALADORA Y CONSTRUCTORA INSTALADORA Y CONSTRUCTORA S.A. DE C.V.
S.A. DE C.V.
del Logotipo Institucional DEMAR

Modicar desproporcionadamente el todo o

por partes del Logotipo Bureau Veritas
Utilizar otra tipografa distinta a la
DEMAR Tipografa Institucional
Cambiar los tonos/colores del Bureau Veritas

Utilizar aplicaciones anteriores del logotipo DEMAR

13
 CD ARCHIVOS ELECTRNICOS

MANUAL LOGO DEMAR

MANUAL DE USO BSICO DEL LOGOTIPO DEMAR

ARCHIVOS ELECTRNICOS
LOGO DEMAR
LOGO DEMAR ORIGINAL
CDR10* En la presente hoja se muestra un diagrama de contenido
PSD* del CD de archivos electrnicos del Manual de Uso Bsico
TIFF* del Logotipo Institucional DEMAR.
EPS*
PNG Contiene archivos electrnicos de todas las aplicaciones
JPG del Logotipo Institucional DEMAR a color, en b/n, escala de
LOGO DEMAR VOLUMEN grises, etc. en diversos formatos para su utilizacin en
CDR10* medios impresos y electrnicos.
PSD*
TIFF* Los archivos marcados en negrita son archivos vectoriales
EPS* y/o en alta denicin para imprenta.
PNG
JPG Las imgenes en formato PNG (sin fondo) y JPG (fondo
LOGO BUREAU VERITAS blanco) son archivos con resolucin suciente para
PSD* aplicaciones en archivos tamao carta (papelera de
TIFF* ocina, encabezados para formatos, rmas de correo
EPS* electrnico, etc)
PNG
JPG

TIPOGRAFAS
TIPOGRAFA INSTITUCIONAL
TIPOGRAFA COMPLEMENTARIA

*ARCHIVOS VECTORIALES/EN ALTA DEFINICIN PARA IMPRENTA

14