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discutir o consumo dos bens sob o ponto de vista das trs grandes reas,

Psicologia, Antropologia do Consumo e Economia, com enfoque na sustentabilidade e


felicidade do consumidor.consumo na modernidade.

As consideraes de Freud e Jung sobre o inconsciente indicam que o consumo seria


uma estratgia para satisfazer (ou enfrentar) os desejos inconscientes.
Essa parte da teoria freudiana recebeu (e recebe atualmente) muitas crticas, pois
originou os conceitos de instintos de vida e de morte, mas so extremamente
elucidativos para o estudo do comportamento do consumidor. Considerando essa teoria
especificamente, possvel afirmar que raras foram as ideias que causaram tanta
influncia na histria humana, segundo Fadiman e Frager (1986). Para os autores os
instintos de vida esto servio da sustentao do indivduo para satisfazer
necessidades como frio, sede, fome e sexo, enquanto os de morte esto relacionados
agressividade, subjugao e destruio. Nesse sentido alguns mecanismos esto
disposio do individuo para regular essas manifestaes espontneas e Freud os
concebeu como mecanismos de defesa. Esse rol seria composto pela Represso,
Negao, Reao, Projeo; Racionalizao; Deslocamento e Sublimao.

Segundo Allrs (2000) possvel afirmar que algum permanentemente envolto num
estado afetivo negativo, com o claro objetivo de consumir, pode abstrair o impulso
de comprar. A lgica de atender a essa necessidade obedece questo da satisfao
e do desejo e sua contnua e incessante imobilidade e falta que proporciona.
Remete falta, insatisfao e no saciedade. incessante imobilidade e falta
que proporciona. Remete falta, insatisfao e no saciedade. Nessa contnua
insatisfao e incessante imobilidade, conforme Maffesoli (1996), a servio da
esttica social, se concentra a estrutura da aparncia e da superficialidade bem
como a profundidade da superfcie?, aliados a quatro pivs que impelem
constantemente o indivduo ao consumo, para saciar esse desejo: a prevalncia do
sensvel, a importncia do ambiente, a procura do estilo e a valorizao do tribal.

todo consumo cultural, pois envolve um significado. Se as sensaes, experincias


e situaes so interpretadas, em decorrncia temos necessidades; os significados
envolvidos so partilhados. Os idiomas, valores, rituais, so de natureza social e
so formados no interior das culturas; os modos de vida regulam as formas de
consumo; estar dentro de uma cultura envolve o reconhecimento dos smbolos, cdigos
e necessidades.

adversidade (Costa, 2009).


Nesse sentido as teorias centradas na Psicologia, Antropologia do Consumo e
Economia, que buscam clarificar as relaes contidas no consumo, parecem convergir
para o entendimento do consumidor em sua busca pela satisfao, de sua felicidade.

A viso de Freud (1930-1997) tambm relaciona prazer felicidade como sentimento


efmero. Quando da satisfao de necessidades represadas tem-se um contentamento
muito tnue,

Essa questo sugere a cautela para a construo do conceito felicidade, visto as


mltiplas faces que pode apresentar, conforme aborda Bauman (2007) que embora o
sbito fim de um dor de dente possa fazer o sofredor sentir-se maravilhosamente
feliz, dentes que no estivessem doendo dificilmente causariam o mesmo efeito.
Nesse sentido, as estratgias de consumo so desenvolvidas no sentido de prover
infelicidade aos consumidores, visto que aquilo que possuem precisa ser reposto e
novamente impelir o individuo na busca de bens que continuem proporcionando a mesma
satisfao.
a imposio de que todos precisam colaborar com a roda do consumo e essa apenas
uma das cobranas da Ps-Modernidade.