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Indicaes Bibliogrficas 607

DOI: http://dx.doi.org/10.1590/S0034-759020150513

Economia Comportamental
Cristina Helena Pinto de Mello | chmello@espm.br

Em 1959, Herbert Simon publicou um livro em que abordava os limites da racionalidade, dando incio a pesquisas sobre a racionalidade
limitada, e mesmo sendo contemplado com o Prmio Nobel, esse tema permaneceu pouco expressivo at 2002, quando Daniel Kahneman
tambm foi premiado por ter integrado insights da pesquisa em psicologia na cincia econmica. A partir de ento, artigos publicados
sobre o assunto ganharam espao nas revistas acadmicas. Associar os avanos em Psicologia, Neurologia e outras cincias cognitivas
Teoria Econmica constitui o campo de pesquisa da Economia Comportamental. A professora Cristina Helena Pinto de Mello (ESPM) sugere
cinco referncias de leitura sobre o assunto. A maior parte dos livros direcionada a economistas. Embora as obras tenham foco na
abordagem terica e na modelagem, tambm so acessveis a quem se interessa em ampliar os conhecimentos nessa rea.

THE BEHAVIORAL ECONOMICS GUIDE 2015.


Alain Samson (ed.). Disponvel em: <www.behavioraleconomics.com>. 123 p.
Os guias tm como objetivo divulgar as teorias e as pesquisas da rea. A
introduo do primeiro, lanado em 2014, foi escrita por George Loewenstein
e Rory Sutherland. A verso de 2015 traz um texto de Dan Ariely. Eles esto
estruturados em trs partes: conceitos bsicos, identificao de referncias
(livros, journals, artigos acadmicos, vdeos TED Talk e programas de ps-
graduao) e cincia comportamental na prtica, com pesquisas realizadas
por vrios autores. So distribudos gratuitamente via download no link:
<www.behavioraleconomics.com/the-behavioral-economics-guide>.

A COURSE IN BEHAVIORAL ECONOMICS.


Erik Angner. (2012). New York: Palgrave Macmillan. 247 p.
Esta uma das obras mais importantes para a introduo da rea. Didtico sem
ser simplrio, o livro permite entender a complexa relao entre a economia con-
vencional e os avanos da economia comportamental, sem exigir conhecimentos BEHAVIORAL ECONOMICS.
matemticos avanados. Est organizado em seis partes: Escolha sob certeza, Ju-
Edward Cartwright. (2014).
lgamento sob risco e incerteza, Escolha sob risco e incerteza, Escolha intertempo-
New York: Routledge. 488 p.
ral, Interao estratgica (Teoria dos jogos) e Concluso.
Na introduo do livro, aborda-
se a importncia da Economia
NUDGE: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness. Comportamental para entender
Richard H. Thaler e Cass R. Sunstein. (2009). London: Penguin Books. 312 p. o cotidiano. Na segunda parte,
discute-se o comportamento
Thaler um dos pioneiros neste campo de estudo, e Sustein um dos mais cita- econmico, apresentando
dos professores de Direito dos Estados Unidos. Dessa combinao, nasceu a dis- heursticas, escolha diante
cusso sobre a arquitetura das escolhas e as estratgias utilizadas para induzir do risco, preferncias sociais,
comportamentos. Com texto fcil e sem modelos ou equaes, discute-se como entre outras. Na terceira
criar ambientes que facilitam ou direcionam as escolhas para a obteno de mel- parte, so apresentadas as
hores resultados, em reas como finanas pessoais, conservao de energia e origens do comportamento e
marketing. seus fundamentos culturais e
neurolgicos. Finaliza-se com
o debate sobre o que leva as
ADVANCES IN BEHAVIORAL ECONOMICS. pessoas a serem felizes e suas
Camerer Colin, George Loewenstein, Mattew Rabin (ed.). implicaes no bem-estar
(2004). Princeton: Princeton University Press. 768 p. social e nas polticas pblicas.
Juntamente com Loewenstein, Colin um dos pioneiros nos estudos da Econo-
mia Comportamental, alm de suas pesquisas na rea de Neuroeconomia. Com
Rabin, eles organizaram uma coleo de ensaios sobre os avanos da Economia
Comportamental. Este um livro fundamental para quem pretende iniciar estu-
dos na rea, pois rene artigos clssicos e contribuies seminais de vrios au-
tores organizados em quatro partes: histrico, conceitos bsicos, aplicaes e no-
vas bases tericas.

ISSN 0034-7590 RAE | So Paulo | V. 55 | n. 5 | set-out 2015 | 607