UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIO
CARRERA DE MERCADEO

Anteproyecto de curso monogrfico para optar por el ttulo de

licenciado (a) en mercadotecnia
Plan Estratgico de Marketing para un producto orgnico Caf
rgano Gold en Santo Domingo periodo Octubre 2017-octubre
2018.

Sustentantes
Carlos Manuel Cruz Nez
Marln Marzan
Jos Colon

Asesor
DOMINGO TEZANOS;
JOSE MANUEL VOLQUEZ NOVAS;

Santo Domingo, D. N.
Octubre 2017
 UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIO
CARRERA DE MERCADEO

Anteproyecto de curso monogrfico para optar por el ttulo de

licenciado (a) en mercadotecnia
Plan Estratgico de Marketing para un producto orgnico Caf
rgano Gold en Santo Domingo periodo Octubre 2017-octubre
2018.

Sustentantes
Carlos Manuel Cruz Nez 2011-6398
Marln Marzan 2012-2344
Jos Colon 2013-2759

Asesor
DOMINGO TEZANOS;
JOSE MANUEL VOLQUEZ NOVAS;

Santo Domingo, D. N.
Octubre 2017
Plan Estratgico de Marketing para un producto orgnico Caf
rgano Gold en Santo Domingo periodo Octubre 2017-octubre
2018.
 Antecedentes

En la universidad del caribe se encuentra la monografa titulada: Diseo de un plan

de Marketing internacional para una nueva marca de Caf Orgnico Dominicano
para la Asociacin de Caficultores la Esperanza, los Cacaos San Cristbal 2015,
Sustentada por Paola Vargas Rosario, Yulissa Ozuna, Edlin Liliana Rodriguez. Del
ao 2015 para dicha investigacin los sustentaste se plantearon como objetivo
general: lograr que los caficultores de la asociacin de la esperanza sea sostenible
econmicamente, social y ambientalmente, se construya como la empresa lder en
Repblica Dominicana que pueda prestar servicios eficientes y de manera rentable
para cada una de las organizaciones que participen en la cosecha de caf. Y como
objetivos especficos: Incrementar la capacidad de produccin del caf orgnico.
aumentar la rentabilidad econmica de la empresa mediante la exportacin.
Incursionar en mercados internaciones. Para la realizacin de la investigacin la
metodologa es el mtodo inductivo y como tcnica el cuestionario.
Llegaron a la conclusin que existe una clara aceptacin con la relacin a calidad-
precio del caf orgnico. La esperanza y que en realidad los supermercados son el
lugar ideal para la venta del producto. Que existe un bajo conocimiento de la marca
por parte de los consumidores.
Se considera que el caf orgnico la esperanza venda su producto en diferentes
presentaciones, que puedan acomodarse a las necesidades de los diferentes tipos
de consumidores .
 Objetivo general

Desarrollar un plan estratgico que garantice el posicionamiento del producto y la

comercializacin del caf Orgnico rgano Gold.

Objetivos Especficos

Determinar las acciones de promocin y publicidad para incentivar las ventas de

rgano Gold.

Identificar el pblico objetivo y los puntos de inters de los mismo para el caf
Orgnico.

Establecer canales apropiados de distribucin del caf rgano Gold.

 Justificacin

En este caso este producto rgano gold la importancia de esta investigacin se

encuentra centrada en los beneficio ms bien e inters especial que se encuentra el
producto orgnico gol la cual tiene suficiente calidad para cubrir la necesidades.

La cual la evolucin de este producto orgnico ha llevado a cabo una nueva

necesidad para todo los amarte al caf al cual su motivacin que lleva hacer esta
investigacin su rol especial es romper todas esas barreras que existen en nuestro
pas sobre un producto orgnico que busca llevar a mucho amantico al caf a
travs de rgano gold se muestra que tendr muchos ms beneficio los cual esta
investigacin estar centrada en los inters de nuestro producto.

Planteamiento del problema

En ocasiones nuestro producto durante el tiempo y practica de los ao los

innovadores de la institucin dan a conocer los beneficio con su capacidad
intelectual tanto que invertir en nuestro producto para dar mejor calidad en cuanto al
producto caf orgnico que a pesar que el caf en un producto orgnico que no 100
natural ya que se hace con su problema secundario

Ahora en mercado podra ser que haya un producto similar a este pero no orgnico
ni alimenticio ni con su caracterstica bsica para conectar con el consumidor en
cuanto a nuestro producto rgano gold en mercado y nosotros como propietario.
 Metodologa de investigacin

La metodologa de la investigacin es una disciplina de conocimiento encargada de

elaborar, definir y sistematizar el conjunto de tcnicas, mtodos y procedimientos
que se deben seguir durante el desarrollo de un proceso de investigacin para la
produccin de conocimiento.

La metodologa que vamos a utilizar en esta investigacin es cuantitativa, debido a

que realizaremos datos cuantificables y usaremos estadsticas ya realizadas por
otras empresas dedicadas a los productos orgnicos, como nuestro objetivo es
realizar un aumento en las ventas usaremos datos de meses anteriores logrando
identificar los nichos aun no descubierto que nos permitan expandir y aumentar la
venta de nuestro producto.
Esquema temtico Plan Estratgico de Marketing para un producto
orgnico Caf rgano Gold

1. Presentaciones.
a) Portada.
b) Contra Portada.

2. Antecedentes
a) Diseo de un plan de Marketing internacional para una nueva marca de
Caf Orgnico Dominicano para la Asociacin de Caficultores la
Esperanza, los Cacaos San Cristbal 2015.

3. Objetivos

a) Objetivo General.
b) Objetivo Especficos.

a) Propsito.
b) Clasificacin.
c) Tcnicas.
d) Reglas.
4. Esquema tentativo.

5. Referencia Documentales.
 Referencias documentales

1. Monogrfico

Ficha Num, 27023; MER-C 2015-2 C36

CEPED, AMELFIS
Anlisis de la competitividad del Banano Organico Dominicano bajo el comercio
justo dentro del acuerdo de Asociacin Econmica, Carifori- EU Periodo 2010-2015.

2. Monogrfico

Ficha Num, 27072; MER-C 2015-2 CM33

MEDRANO, JULIO
PROPUESTA DE PROYECTO EMPRENDEDURISMO PARA PRODUCCION.
Exportacin y comercializacin de guacamole orgnico al mercado internacional
2015.