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Plano de Aula

Disciplina: Redao Publicitria II


Ano letivo: 2017 2 semestre
Perodo: 4
Aula # 7
Data: 21 setembro

o A natureza sugestiva da publicidade:


o Segundo Chiachiri, a fora da publicidade est em suas estratgias
sugestivas:
a publicidade no um texto argumentativo, mas sugestivo
Faz isso iconicamente: cones-imagens (traos, formas, cores,
volumes, sons etc.) que sugerem associaes de sentido
O prprio produto se transfigura
o Processo de denotao:
O cigarro e a tocha da liberdade, no documentrio
O sculo do Ego.
A moto como sinnimo de liberdade (Harley
Davidson).
o Faz isso iconicamente:
o O signo peirceano uma estrutura tridica: signo, objeto, interpretante
O signo se relaciona:
o Consigo mesmo: Quali-signo; Sin-signo; Legi-signo.
o Com seu objeto: cone; ndice; Smbolo.
o Com seu interpretante: Rema; Dicente; Argumento.
A imagem faz parte dos tipos de signo que se relacionam com seu
objeto por razes de semelhana:
o signo icnico, ou cone-imagem: sonoro, visual, mental.
o O trenzinho do caipira (Villa-Lobos) imagem (ou
cone) sonora;
o A escola de Atenas imagem visual
o os sonhos ou as memrias: imagem mental
o metforas e a linguagem potica cone sonoro/verbal
O cone visual tem certa predominncia na relao do homem
moderno com o mundo:
o [...] 75% da percepo humana, no estgio atual da
evoluo, visual [...]. Os outros 20% so relativos
percepo sonora e os 5% restantes a todos os outros
sentidos, ou seja, tato, olfato e paladar (SANTAELLA
apud CHIACHIRI, 2010).
Mas esses cones, apesar de se relacionarem com o objeto por razes
de semelhana, so usados no interior de uma cultura.
o Cultura e semiose
Construo de smbolos
o As associaes simblicas so feitas a partir de discursos
j sedimentados:
Os especficos sistemas de referncia usados pela
propaganda nunca so estticos: mudam
continuamente, acompanhando as mudanas dos
costumes e normas sociais (Vestergaard;
Schroder, 2004, p. 237).

Referncias
BARTHES, Roland. Mitologias. Rio de Janeiro: Difel, 2003.

CHIACHIRI, Roberto. O poder sugestivo da publicidade: uma anlise


semitica. So Paulo: Cengage Learning, 2010.

JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. Campinas: Papirus,


2005.

PNINOU, Georges. Fsica e metafsica da imagem publicitria. In


METZ, Christian et al. A anlise das imagens. Traduo Lus Costa Lima
e Priscila Vianna de Siqueira. Petrpolis: Vozes, 1974.
VANOYE, Francis; GOLIOT-LT, Anne. Ensaio sobre a anlise
flmica. Campinas: Papirus, 1994 (Coleo Ofcio de arte e forma), p. 108-
113.

VESTERGAARD, Torben; SCHRODER, Kim. A linguagem da


propaganda. 4 ed. So Paulo: Martins Fontes, 2004.

A imagem publicitria representa [...] produtos em torno e a propsito


dos quais se fazem e se desfazem as estrias e os dramas mais inesperados
[...]. (Pninou, 1974, p. 60).

Em cada uma de suas manifestaes [da imagem publicitria], trata-se em


cada caso de uma imagem instituinte, que se prope transformar um
produto, tomado em seu estado natural coisa manufaturada, utenslio
inexpressivo em signo. A reproduo analgica se esgotar sem l
chegar. por isso que a apresentao, por mais sumria que seja, nunca
transposio geral do produto. Tirado de seu contexto de uso, comunicado
numa mensagem de que o nico sujeito, manifestado mais que
reproduzido, ele j outro [...] esta representao no est portanto isenta
de um segundo sentido (PNINOU, 1970, p. 78-79).

Considerem o diagrama:

Significante Significado

Significante Significado

Joly (2005, p. 82) chama este fenmeno de provocar uma significao


segunda a partir de uma significao primeira de retrica da conotao.