CASO FIJI

En una remota isla del Pacfico, a 1,600 millas del continente ms cercano, los vientos alisios
ecuatoriales purifican las nubes que comienzan el viaje de FIJI Water a travs de uno de los
ltimos ecosistemas virgenes del mundo. A medida que la lluvia tropical cae sobre una prstina
selva tropical, se filtra a travs de capas de roca volcnica, recogiendo lentamente los minerales
naturales y los electrolitos que dan a FIJI Water su sabor suave y suave. El agua se acumula en
forma natural acufero artesiano, profundamente debajo de la superficie de la tierra, protegido de
elementos externos confinando capas de roca. La presin natural fuerza el agua hacia la superficie,
donde se embotella en la fuente, libre de contacto humano hasta que se desenrosque la tapa.
Intacto por el hombre . El agua ms fina de la Tierra.

EARTH'S FINEST WATER

FIJI Water fue fundada en 1996 por el deseo de compartir con el mundo las mejores aguas de la
tierra. Hoy en da, est disponible en los principales hoteles, restaurantes, tiendas, as como por la
entrega directa . Como una de las principales exportaciones de las Islas Fiji, FIJI Water es ahora el
nmero uno de agua embotellada importada en los Estados Unidos y se disfruta en ms de 60
pases en todo el mundo.

FUNDACIN AGUA FIJI

Fundada en 2007, la FIJI Water Foundation es una institucin benfica financiada y apoyada por
los propietarios, empleados y afiliados corporativos de FIJI Water. La FIJI Water Foundation es una
de las organizaciones filantrpicas ms grandes de Fiji y ha centrado sus esfuerzos e inversiones en
tres reas prioritarias de desarrollo: (1) proporcionar acceso a agua potable a las comunidades
rurales; (2) construccin de instalaciones educativas e infraestructura que beneficien a nios,
adolescentes y adultos; y (3) proporcionar acceso a servicios de salud a comunidades
desfavorecidas. Adems, la Fundacin ofrece alivio de desastres durante las inundaciones y
eventos climticos severos que con frecuencia afectan a las islas.

CONSERVACIN INTERNACIONAL

FIJI Water ha cultivado una asociacin a largo plazo con Conservation International , una
organizacin ambiental lder, con la que hemos estado trabajando para preservar la pureza y la
riqueza biolgica de las islas Fiji. Un proyecto principal en este esfuerzo ha sido la conservacin de
la mayor selva tropical sin proteccin de Fiji, la cuenca Sovi. Al apoyar al equipo de Conservation
International en este proyecto histrico, FIJI Water ha desempeado un papel clave en el
establecimiento de un contrato de conservacin a largo plazo para aproximadamente 40,000 acres
de tierra de selva tropical. La prevencin de la tala y degradacin futuras de la Cuenca Sovi no slo
producir beneficios ambientales significativos, sino que tambin tendr un impacto
socioeconmico positivo en las comunidades locales.

FIJI Water tambin ha estado trabajando con Conservation International en un proyecto de

reforestacin a gran escala en Fiji para restaurar un total de 2.800 acres de pastizales degradados
en la isla de Viti Levu. Aparte de los beneficios ambientales a largo plazo, este proyecto tambin
crear empleos e ingresos para las comunidades locales. La plantacin de plntulas de rboles
nativos evitar la erosin del suelo, proporcionar proteccin de las cuencas hidrogrficas y
expandir los hbitats crticos para las especies en peligro de extincin, mientras que la siembra
de maderas duras como la teca y la caoba, as como las especies de sndalo, generarn futuras
fuentes de ingresos para las comunidades locales.

Hasta la fecha, la Fundacin ha financiado proyectos que afectan a cientos de miles de vidas a
travs de las islas Fiji.

FIJI Water se compromete a hacer negocios de manera responsable y buscar oportunidades para
marcar la diferencia. Eso significa invertir en sus comunidades y el medio ambiente y concentrar
sus esfuerzos en temas significativos con socios de ideas afines para permitir un cambio positivo.

Es una empresa con sede en estados unidos y una marca de agua embotellada derivada,
embotellada y enviada de las islas fiyi. Est disponible en botellas de 330ml, 500ml, 1 litro y 1.5
litros. de acuerdo a la informacin de mercadotecnia, el agua proviene de un pozo artesiano en el
valle de yaqara en viti levu.

fiji water comenz en 1996, su creador fue david gilmour, luego un ao despus empieza a
embarcara a estados unidos y en el 1999 hace el serbio de entrega de fiji wter.

En el ao 2004 recibe su primer premio por excelencia cooperativa, esta empresa produce una de
las mejores aguas del mundo, busca la calidad y la excelencia en sus productos, gente, rentabilidad
y socios estratgicos, comunica las propiedades los productos a con sus consumidores a todo el
mundo mientras se preserva y se protege el medio ambiente, adems tambin protege su origen
primitivo, en que consiste esto, ya que el embotellamiento de sta agua artesanal y natural ya que
su embotellamiento se hace desde un yacimiento antiguo que contiene agua de lluvia tropical
filtrado por casi 450 millones de aos a travs de capaz de rocas volcnicas, el yacimiento se
encuentra separado por ms de 1500 kilmetros de ocano lejos de las principales agentes
contaminantes y est formado antes de cualquier actividad industrial. Adems esta agua es rica en
cilicio que proporciona propiedades anti envejecimiento.

OBEJTIVOS DE ESTA COMPAIA

1. disear y implementar una estrategia de crecimiento sostenible

2. establecer un plan real de mercado responsable para el medio ambiente
3. mantener buenas relaciones con el gobierno Fiji.

INNOVACION

Originalidad del producto, nico y extico (sale desde el acufero hasta el consumidor sin
ser manipulado por mano de un hombre)
Originalidad del diseo ( utilidad del envase cuadrado)
Precio ( fue distinto a las dems marcas por sus propiedades naturales)
Conocimiento de sus clientes y consumidores: (Evolucin de estilo de vida, y la
preocupacin de loes efectos de la gaseosas azucaradas, la salud de las personas)
 Entrar a los competidores: ellos no buscaban imitar, solo se enfocaban en sus clientes y
suministradores.

DEMANDA

Fiji Water comenz la campaa carbon-negative en noviembre de 2007 como parte de un plan
de responsabilidad ambiental para el embotellado, el envasado y el transporte de los productos.
La revista Fast Company public a principios de ese ao: en Fiji, una fbrica de ltima generacin
produce ms de un milln de botellas al da del agua embotellada de moda en el mercado de EUA,
mientras que ms de la mitad de la poblacin de Fiji no tiene agua potable segura y confiable. Lo
que significa que es ms fcil para el tpico estadounidense en Beverly Hills o Baltimore tomar un
trago de agua Fiji que es saludable, pura y refrescante de lo que es para la mayora de la gente en
Fiji.
"La produccin y venta de cada botella de Fiji Water resultar en una reduccin del
carbono en la atmsfera". (Esto depende de proyectos como un esfuerzo de
reforestacin financiado por la empresa, los nuevos rboles absorben tales gases y as
compensar las emisiones.) "

En la pgina de Fiji Water se puede leer: Desde 2008, Fiji Water ha sido una marca negativo en
carbono. Somos la primera y nica empresa de agua embotellada en hacer este compromiso, a
travs del cual vamos a compensar el 120% de nuestras emisiones. Esto significa que no slo
mitigaremos nuestro impacto ambiental, sino que tambin mitigaremos lo de alguien ms.

La demanda sostiene que la afirmacin negativo en carbono ha inducido a un sinnmero de

consumidores a pagar un sobreprecio por el agua embotellada, y cita los precios comparativos
que muestran que Fiji cuesta alrededor de dos veces ms que otras marcas conocidas de agua
embotellada. Los demandantes no habran comprado agua Fiji con un sobreprecio si hubieran
sabido que las operaciones actuales de la empresa no eliminan ms carbono de la atmsfera que
la emitida.
Para reducir su huella de carbono, las empresas compran crditos de compensacin de carbono,
el cual es un trmino genrico para cualquier certificado negociable o permiso que representa el
derecho del comprador a emitir una tonelada de dixido de carbono. Los crditos de
compensacin normales compensar representan reducciones de carbono que ya se han realizado.
Por el contrario, los crditos de compensacin a futuro representan reducciones de carbono que
pueden o no pueden ocurrir en el futuro.
La demanda dice:
Una mujer del sur de California ha demandado a Fiji Water Company por publicidad engaosa. La
demandante alega que la empresa dice tener un producto negativo en carbono y esto la ha
ayudado a que consumidores compren sus botellas caras.
La publicidad del demandado sobre negativo en carbono es engaosa los consumidores de
agua de Fiji entienden esa frase como que las operaciones actuales de Fiji Water remueven ms
carbono de la atmsfera del que liberan. Esto simplemente no es el caso;. en realidad, las
operaciones de Fiji Water no remueven ms carbono de la atmsfera que el que emiten en ella. La
empresa utiliza un mtodo de contabilidad del carbono desacreditado llamado crditos de
compensacin a futuro (forward crediting)