TEMA 1

INTRODUCCIN A LA HISTORIA DE
LA IMAGEN GRFICA.
- Concepto de ilustracin.
- El signo, la comunicacin y el lenguaje.
- El fenmeno publicitario.
BIBLIOGRAFA
https://www.youtube.com/watch
?v=0UQeK4SWjaQ

La comunicacin visual.
Aparicin de la escritura.
- Concepto de ilustracin.
Su origen y evolucin.
- El signo, la comunicacin
y el lenguaje.
- Origen del libro.
- Imagen y texto: el fenmeno
publicitario.
- Diseo grfico: lenguajes
fundamentales.
- La publicidad.
 CONCEPTO DE ILUSTRACIN

Estampa, grabado o dibujo que documenta un libro. ***

Publicaciones, generalmente peridicas, con lminas y dibujos, adems de textos.

Y si atendemos a definiciones clsicas (diccionarios, enciclopedias) de lo grfico, vemos que

hacen referencia a todo aquello relativo a la escritura o la imprenta y tambin a todas aquellas
descripciones, operaciones y demostraciones que se representan por medio de figuras o signos

http://blogs.20minutos.es/trasdos/2013/04/23/manuscritos-iluminados/

Ilustracin de Livre de la Vigne nostre Seigneur, Thomas Theodor Heine. Revista Simplicissimus.
manuscrito francs fechado entre 1450 y 1470. 1897.
 LENGUAJE Y COMUNICACIN

Definimos LENGUAJE como la capacidad de comunicarse (transmitir informacin),

por lo que no es una capacidad exclusivamente humana: animales como los felinos, delfines,
aves, etc., se comunican entre si por medio de sonidos (seales auditivas) y tambin por
gestos (seales visuales); o seales qumicas, como lo hacen los insectos en el momento
propicio para el apareamiento, emitiendo feromonas.
Por ello decimos que la COMUNICACIN, es un proceso de trasmisin de
informacin, en el que intervienen distintos elementos:
El EMISOR, el que emite el mensaje.

EL RECEPTOR, el que lo recibe.

EL MENSAJE, es decir, la informacin transmitida entre EMISOR y RECEPTOR.

EL CDIGO, o conjunto de reglas y signos que conocen tanto el emisor como el receptor.

EL CANAL, que es la va de transmisin del mensaje.

EL REFERENTE o CONTEXTO, es aquello que nos remite el mensaje, lo que representa

a travs de los signos.

* En el caso de una ILUSTRACIN, de una IMAGEN, el emisor, pasara a ser el ARTISTA,

y el RECEPTOR, el espectador.
 LOS SIGNOS

Se suelen dividir los SIGNOS en tres categoras:

INDICIOS: aquellos hechos que de forma natural, casual, sin intencin, anuncian
algo: el humo fuego.
ICONOS: el significante, es decir, la forma concreta o material, presenta semejanza
intencional, con el significado (concepto abstracto, desprovisto de consistencia
material): como las seales de trfico.
SMBOLOS: de las tres, es la categora ms abstracta, ya que la relacin entre
significante y significado es convencional e inmotivada, sin relacin natural ni de
semejanza.
Por ejemplo, la IMAGEN GRFICA, utiliza SIGNOS de todo tipo, pero preferentemente los
ICONOS (para ilustrar mediante IMGENES), y los SMBOLOS (en todo lo implique
comunicacin a travs de la ESCRITURA).

Por ello definimos la ILUSTRACIN como cualquier estampa, grabado, dibujo,

imagen, etc., que adorna o documenta un libro o sirve de soporte, completndolo. Es decir,
una ilustracin es toda imagen que acompaa un texto.

Por lo que para abordar la Historia de la Ilustracin, se har un recorrido por la

Historia del uso del lenguaje visual inciso, escrito, grabado o impreso, y de los distintos
cdigos, tcnicas, lenguajes, etc., inventados por la Humanidad para transmitir
comunicaciones visuales intencionadas, de forma permanente, en un soporte material.

La importancia de la FORMA, y del CMO se transmite esa informacin hace que

a lo largo de la Historia, muchos mensajes grficos de la Antigedad, hayan transcendido de
su funcin informativa original, llegando a ser autnticas obras de arte, pasando el medio, y
no el mensaje a la posteridad
 EL FENMENO PUBLICITARIO
***
Tan antiguo como la comunicacin humana, aunque la importancia la cobra a
medida que se desarrollan las redes de intercambio comercial.
El significado de PUBLICIDAD, etimolgicamente es hacer pblico, y se
considera como un conjunto de medios empleados para la divulgacin de noticias o
anuncios de carcter comercial, para atraer a posibles compradores, clientes, usuarios,
espectadores, etc.
La PUBLICIDAD aprovecha cualquier medio para su desarrollo, y la expresin
grfica es el vehculo idneo para trasladar un mensaje al mayor nmero de personas.
Su esencia tiene naturaleza comunicativa, y existe desde el momento que
alguien la utiliz para influir sobre la actitud y el comportamiento de las personas, pues el
deseo de persuadir, ha estado presente desde el origen de la Humanidad.

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

La PROPAGANDA se refiere a la promocin,

divulgacin, ensalzamiento de ideas o personas.

Mientras que la PUBLICIDAD ir destinada,

sobre todo, a la obtencin de un beneficio material.
 Este fragmento, (conservado en el British Museum de Londres,
encontrado en Tebas y datado entre el 3000 2000 a.C.) de papiro egipcio, lo
consideran los historiadores, como el PRIMER MENSAJE PUBLICITARIO.

***
 Tambin la ESCRITURA desde casi sus orgenes, hace un uso publicitario, cobrando su
invencin una doble utilidad:
- Guardar el registro y la contabilidad de las mercancas.
- Y tambin el medio para transmitir las leyes, rdenes o misivas pblicas.

El Cdigo de Hammurabi, es
una de las grandes obras de
mensaje propagandstico, pues
ana lo publicitario (al hacer
pblico un asunto), y la
propaganda del poder (pues
hace honores al rey y al dios
Marduk, al que entrega la Ley).

Cdigo de Hammurabi. Ca. 1728 a.C. Diorita. 225 x 55. Museo del Louvre. Pars.
Se entiende como una autoalabanza que el rey realiza en los ltimos aos
de su reinado, exponiendo sus logros ante el pueblo y los dioses. Queda
reflejado, viendo el conjunto de leyes y penas impuestas, la existencia de
tres clases sociales, ya que cada una recibira un castigo distinto segn el
delito: hombres libres, semi-libres o dependientes y los esclavos. El cdigo
aplica la ley del Talin, y presenta un endurecimiento de las penas, ya que
en comparacin con cdigos anteriores, castigos que eran pagados con
compensaciones monetarias, ahora muchas de ellas son dignas de la pena
de muerte.
 Pero se dice que la verdadera dimensin de la publicidad, se aprecia en el
intercambio comercial, del que es parte sustancial e inherente, ya que el comercio
presupone un inters por obtener un margen de ganancias y, para ello, la mercanca
debe publicitarse.

Sabemos que en la Antigedad griega y romana, exista la figura del

pregonero (cuya existencia llega al siglo XX) su trabajo consista, voz en grito y
acompaado de un instrumento, en publicitar un mensaje,
una mercanca, etc.
Tambin la figura del heraldo, que consista su trabajo
en publicitar, dar a conocer asuntos oficiales, aunque a veces,
tambin eran contratados por comerciantes, con fines privados.

La palabra estentreo, (fuerte, ruidoso, retumbante)

deriva de un praeco o pregonero de Roma, que se llamaba
Stentor, cuya voz era muy fuerte y sonora, y pas a la historia
como el mejor ejemplo del pregonero.

Se documenta tambin cmo en Grecia, se blanqueaban

los muros del exterior de algunas casas, para escribir
mensajes publicitarios, tambin suceda en Roma, y a ese tipo
de muro lo llamaban album.
En Grecia, adems, se documentan los axones o
postes de piedra o madera pintada de blanco, que acogan todo
tipo de anuncios y comunicados oficiales.
 ROMA: Imagen y texto: origen del fenmeno publicitario.

En Roma, se identificaba perfectamente, desde el exterior, los establecimientos

comerciales, que tenan nombre propio, y cartelas con smbolos e imgenes que
denotaban su funcin: la cabra, era smbolo de la lechera. Las panaderas se anunciaban
con una mula cargada con un molino. Las carniceras con patas o jamones de animal. Las
pescaderas, con peces de todo tipo. Los prostbulos, etc.

La funcin publicitaria de este tipo,

consista en identificar lugares,
mercaderes y artesanos, e informar
dnde se venden determinados bienes, o
dnde se dan determinados servicios de
carcter pblico y social.
ROMA: Imagen y texto: origen del fenmeno publicitario.

El trmino tabernae designaba, en la antigua Roma, a todo tipo de

pequeos establecimientos comerciales, tiendas, talleres y otros locales de usos
varios, donde solan hacerse las compras diarias durante la maana a
excepcin, precisamente, de lo que en la actualidad entendemos por taberna y que,
en aquella poca, se equiparara a las thermopolia, cauponae, y popinae. Estos
establecimientos abran sus puertas a partir del medioda y cerraban los ltimos.
ROMA: Imagen y texto: origen del fenmeno publicitario.

Tras una jornada intensa, y con el

ajetreo propio de una gran urbe
como Roma con mas de un milln
de habitantes, para matar el
gusanillo no faltaban, en cada
calle, estos locales de comida
rpida, donde por precio muy
asequible, se podan tomar platos
preparados y un vaso de vino
romano, generalmente aguado.

El mostrador tena forma de L , orientado hacia la calle

con unas hornacinas circulares para mantener los
alimentos preparados fros bien calientes. Los clientes
tomaban sus alimentos y los pagaban en el mostrador.

Thermopolia. Establecimientos dnde se vendan bebidas y comida caliente. El

prandium o almuerzo tena lugar fuera del hogar. La estructura tpica era sencilla: un
local que da a la calle (publicitado por cartelas en la puerta de entrada) con el
mostrador de obra de albailera, a menudo decorado, donde se serva la comida y la
bebida (en el mostrador estaban empotradas las dalia o cubas que contenan la
comida).
ROMA: Imagen y texto: origen del fenmeno publicitario.

Los descubrimientos de las ruinas

de Pompeya y Herculano (hacia 1748),
propiciaron el conocimiento de su forma de
vida y costumbres.

Thermopolia. Herculano.Siglo I.

Las thermopolia, eran los bares de la Roma antigua. Vendan alimentos en un mostrador y era donde
los romanos solan acudir a beber vino.
Las cauponae y popinae eran lugares de comida rpida, parada obligada de muchos transentes.

Estos locales eran locales impropios de las clases altas.

La entrada de mujeres estaba terminantemente prohibida.
Cerraban mas tarde que el resto de negocios.
 Documentadas y perfectamente anunciadas en Roma, eran las letrinas.
En la ciudad de Roma se distribuan estratgicamente decenas de letrinas pblicas (en el siglo
IV haba 144 con ms de 4.000 plazas) para satisfacer las necesidades fisiolgicas de los
ciudadanos. Estas letrinas consistan en un banco de fro mrmol con varios agujeros en los
que sentarse a evacuar.
ROMA: Imagen y texto: origen del fenmeno publicitario.

Los libelli, eran textos publicitarios sobre tabla, que se colgaban de muros o
de columnas, con ofertas mercantiles. Tambin se documentan en Pompeya y
Herculano (ciudades sepultadas en el ao 79, por la erupcin del Vesubio), autnticos graffitti
publicitarios y de propaganda, en las puertas de comercios, algunos tenan las
caractersticas de las actuales pintadas, pero con sentido poltico. Tambin en el foro
se situaba un album, muro blanqueado para escribir anuncios; para borrarlos, se
volva a blanquear la superficie. Este tipo de sistema publicitario, muy consolidado en
Roma, lleg a adquirir su propia simbologa y uso de abreviaturas.
 Ya en la Edad Media, se conoce la existencia de enseas ( cartelas
o anuncios) que sealaban talleres, o establecimientos comerciales, algunas
colgadas en la calle, y que habitualmente dieron nombre a la calle en s.
 Aunque la publicidad grfica, como tal (escrita o ilustrada) no nacer en
realidad y claramente, hasta el desarrollo de la imprenta con Gutenberg, a mediados
del siglo XV. Pues sta posibilit la reproduccin de ejemplares mltiples de un
anuncio, a un precio razonable.
Los primeros documentos grficos con autntica intencin publicitaria se
generalizan a partir de la Edad Moderna, como eran las hojas de noticias en
Alemania, las relaciones de precios en Inglaterra, incluso las primeras oficinas de
anuncios, ya conocidas en el siglo XVII.

Tambin en el siglo XVII en Francia, se

crea en Pars, un Diario General de
Afiches (Impreso, generalmente de gran
tamao, que se emplea para propaganda o con
fines informativos y que se fija en paredes y
lugares pblicos), que se distribua a
domicilio para dar a conocer la oficina
donde publicitaban los anuncios.
Posiblemente esta oficina, el Bureau,
sea el origen de las agencias de
publicidad.
 Escritura sobre pergamino
Escritura sobre piedra Escritura sobre papiro

Xilografa
Litografa
Calcografa
A lo largo de la historia la imagen grfica tiene infinidad de formas, y por tanto, multitud de
soportes, tcnicas y procesos.
En cuanto a la escritura manuscrita, los soportes o materias escriptorias
tradicionales fueron el papiro, pergamino, papel, tablillas enceradas, barro, mrmol,
madera, etc.
Y los instrumentos fueron desde caas-clamo, plumas, pinceles, lpices, etc.
Cualquier material susceptible de ser grabado, escrito, pintado, proyectado,
etc., puede servir de soporte de la imagen grfica; incluido el cuerpo humano, como
sucede con los tatuajes.
Hasta el siglo XX, la estampa, el cartel y el libro fueron los fundamentales. A lo
largo de los siglos XIX (daguerrotipo, calotipo) y XX, aparecen la fotografa y el cine
(hermanos Lumire, 1895 1899).

Daguerrotipo experimental de 1837. Bodegn, por

Mlis Viaje a la luna de 1902.
Daguerre.